medianet 2906

Wirtschaftszeitung für Marketing & Sales

medianet.at

18. Jahrgang No. 2130 Euro 4,– Freitag, 29. Juni 2018

Grätzl Kommunikation: Ikea hat das Grätzlfest in den 15. Wiener Bezirk gebracht 44

Special „Möbel & Design“ stehen im Fokus der neuen Ausgabe von luxury brands&retail

© Panthermedia.net/Leonid Andronov

Österreichische Post AG,TZ 02Z030468 T ••• medianet Verlag GmbH, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien ••• Retouren an Postfach 555, 1008 Wien

Doppel Bernhard Albrecht, ProSiebenSat.1 Puls 4, und Thomas Gruber, ATV, über das schwierige letzte Jahr 10

Droht am Ende ein Machtkampf?

Leistungsschutzrecht und Upload-Filter – die Reaktionen auf die Entscheidung des EU-Parlaments. 4

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Liebe Leserinnen und Leser, am 13. Juli erscheint die letzte medianet-­Aus­ gabe vor der Sommer­ pause.

Die erste Ausgabe danach gibt es dann wieder am Freitag, 24. August 2018.

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* Medianet xpert.award 2018: Österreichs beste Live Marketing Agentur Österreichischer Staatspreis Marketing 2017: Gewinner des Sonder-Preises Eventmarketing Erfolgreichste Agentur überhaupt: Austrian Event Award & VAMP Austrian Promotion Award

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editorial / inhalt 3

Freitag, 29. Juni 2018

Sado-Populisten und Mistgabeln

Post-truth is pre-fascism.“ Zitat der Woche Timothy Snyder, US-Historiker und Professor an der Yale ­University, hat Probleme mit den „postfaktischen“ Zeiten

Impressum Medieninhaber: medianet Verlag GmbH 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; s.bretschneider@medianet.at), Stv.: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at) Kontakt: Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

Jedem Tierchen sein Pläsierchen und jedem Volk die Regierung, die es verdient.

Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider WIEDERKEHR. Der US-Historiker Timothy Snyder bezeichnet die politische Taktik des amtierenden US-Präsidenten als „Sado-Populismus“.

Dessen Ziel sei es, letztlich die Demokratie abzuschaffen. „Trump verwandelt das Leid und die Ungerechtigkeit, die seine Reformen bringen, in Angst und Hass“, erklärte Snyder gegenüber ORF.at. Seit Beginn seines Wahlkampfs habe er „gesellschaftliche Außenseiter für negative sozioökonomische Veränderungen verantwortlich gemacht“. Darauf könne er jetzt aufbauen, auf den „Immigranten“ oder den „Moslems“.

Das kommt einem doch bekannt vor. Seit 2015 sind in Europa die „Flüchtlinge“ an allem schuld – von der Arbeitslosenrate bis zur verunglückten Zentralmatura. Kurz vorher – für alle, die sich noch erinnern wollen – waren es in Österreich die integrationsunwilligen Migranten in zweiter, dritter Generation, die das Land ins Unglück stürzten. Noch früher ließ Haider – mit tatkräftiger Unterstützung des jetzigen In-

Chefin vom Dienst: Gianna Schöneich, M.A. (gs – DW 2163) Redaktion: Eva Kaiserseder (kai – 2174), Christian Novacek (stv. Chefredakteur, nov – DW 2161), Paul Christian Jezek (pj), Reinhard Krémer (rk), Martin Rümmele (rm), Jürgen Zacharias (jz) Zuschriften an die Redaktion: redaktion@medianet.at Lektorat: Mag. ­Christoph Strolz Grafisches ­Konzept: Verena Govoni Grafik/Pro­duktion: ­Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: ­Jürgen Kretten Litho­grafie: Beate ­Schmid Anzeigen­produktion: ­Aleksandar ­Milenkovic Druck: Herold Druck und Verlag AG, 1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungs­weise: wöchentlich (Fr) ­Erscheinungsort: Wien ­Einzel­preis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. ­Porto & 10% MwSt.) ­Auslands-Abo: 229,– € (Jahr).

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nenministers – „Pummerin statt Muezzin“ und „Mehr Mut für unser Wiener Blut“ plakatieren.

Hier waren die Fleißigen und Tüchtigen – dort waren „die da oben“, der ORF, die Bürokraten, die Bonzen, die Arbeitslosen, die Regierung …

Allerdings braucht jeder Sado-Populist seine Maso-Gefolgschaft. Diejenigen, die annehmen, dass ausgerechnet sie nie als neue Zielgruppe ins Fadenkreuz der Radikal-Politiker geraten.

Jene, die sich zufrieden auf die Schenkel klopfen, wenn es ihnen zwar spürbar schlechter geht als vor den herbeigewünschten Beschneidungen des Sozialstaats, aber immer noch besser als den anderen, den … (Setzen Sie die Bezeichnung Ihrer Lieblingssündenböcke ein).

In dem Getöse um die Schuldigen an den Fehlentwicklungen, die den Staat vorgeblich auf die Knie zwingen, geht unter, dass wir seit ein paar Jahrzehnten die friedlichsten Zeiten erleben, die Europa seit Beginn jeglicher Aufzeichnungen vergönnt waren. Ausgerechnet jetzt die Mistgabeln auszupacken und auf Grund-, Bürger- und Menschenrechte einzustechen, ist dumm und unverantwortlich.

Inhalt COVERSTORY

RETAIL

HEALTH ECONOMY

Wirbel um das Urheberrecht.... 4 Das Leistungsschutzrecht spaltet die Branche: Pro & Contra

Ikea kommt ins Grätzl .............. 44 Corinna Wascher bringt das Grätzlfest in den 15. Bezirk

12-Stunden-Tag im Fokus ........ 76 Zu lange Arbeitszeit hat Folgen für Gesundheit und Produktivität

MARKETING & MEDIA

LEH mit 25 Prozent Plus .......... 50 Zahlen von RegioData Research

Pharma-Preise vergeben ......... 78 Verleihung: IQVIA Mirror Awards

SPECIAL OBST, GEMÜSE & BIO

DESTINATION

Brummender Motor Bio ........... 58 Der Bioumsatz bei Rewe, Spar und Co. wächst kontinuierlich

Die Mär vom Sommerloch ....... 82 Selbst in der Hochsaison sind maximal elf Prozent auf Urlaub

„Arola“ und „Rebella“ .............. 60 Aktuelle Gemüseraritäten

Essen wie Gott in Japan .......... 88 „Unkai“ im Grand Hotel Wien

FINANCENET & REAL:ESTATE

AUTOMOTIVE BUSINESS

Sommer-Ferien-Tour ................ 34 Unterwegs für’s SOS-Kinderdorf

Investoren lieben Österreich . 66 Warum die Alpenrepublik zu Europas Top-Standorten zählt

Gute Perspektiven .................... 92 Aktuelle PwC-Studie zur Lage bei Österreichs Zulieferern

Auf in die zweite Runde! .......... 38 Influencer Video Con Tour 2018

Exporteure ausgezeichnet ...... 68 Preise in sechs Kategorien

Toyota setzt auf „Carla“ ........... 95 Autonom Fahren im urbanen Raum

Trash? Welcher Trash? ............ 10 Thomas Gruber, ATV, & Bernhard Albrecht, Pro7Sat.1 Puls 4 Ein gar nicht virtueller Fight .... 14 Social Media-Richtlinie im ORF: Ein Entwurf liegt vor Ein Krimi im Zoo ....................... 18 Infoscreen begeht den 20er SPECIAL JUGENDMARKETING

4 Coverstory

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Die Community versteht den Kontext … © Panthermedia.net/Leonid Andronov

… ein Upload-Filter nicht – diese Filter und das Leistungsschutzrecht sorgen nicht nur bei der Kabarettgruppe maschek für Aufregung.

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Coverstory 5

••• Von Gianna Schöneich

D

… weder sind die Gesetze sinnlos noch ist es in einem Rechtsstaat hinnehmbar, dass die Regeln unserer Rechtsordnung von Internetgiganten aus dem Silicon Valley diktiert werden.

© APA/AFP/Lionel Bonaventure

ie Bekämpfung der Internetgiganten Google, YouTube und Co. ist nichts Neues. Puls 4 Infochefin Corinna Milborn und Puls 4 Gründer Markus Breitenecker dominierten zuletzt die Diskussion in Österreich u.a. mit der Veröffentlichung ihres Buchs „Change the game: Wie wir uns das Netz von Facebook und Google zurückerobern“.

In diesem sind auch Vorschläge zu Regulierungen enthalten; gefordert wird eine Allianz der europäischen Medienunternehmen zur Entwicklung europäischer Social Media. Diesem Wunsch dürfte man mit der europaweiten Einführung des Leistungsschutzrechts und Uploadfiltern, für welche der Rechtsausschuss des EU-Parlaments kürzlich mit einer knappen Mehrheit stimmte, näher gekommen sein.

So erklärt ProSiebenSat.1 Puls 4 gegenüber medianet: „Es ist ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung, dass die bestehenden Medienplattformen der ‚sozialen Medien‘ erstmals konkret von den Bestimmungen erfasst werden, und dass klargestellt wird, dass sie grundsätzlich für die auf den Plattformen abrufbaren Inhalte haften. Bisher hatten sich die Plattform­ anbieter – oft erfolgreich – auf das ‚Host Provider-Privileg‘ der eCommerce RL berufen.“ Durch das Leistungsschutzrecht erhalten Verleger, wie bereits Musik- oder Filmproduzenten, ein Recht an geschützten Inhalten. Konkret sollen Suchmaschinen nicht mehr ohne Zustimmung oder ein faires Entgelt Überschriften oder kurze Ausschnitte von Pressetexten anzeigen dürfen.

Verlegerverbände wie der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) machen sich für die

Stefan Heck VG Media Regelung stark. In Deutschland hatte man sich bereits 2013 am Leistungsschutzrecht versucht – mit eher bescheidenem Erfolg.

Gratiseinwilligungen 2014 stellten Experten im Ausschuss „Digitale Agenda“ im Deutschen Bundestag fest, dass das Leistungsschutzrecht abgeschafft werden sollte. Etliche Verlage der VG Media (eine deutsche Gesellschaft zur Verwertung der Urheber- und Leistungsschutzrechte von Sendeunternehmen und Presseverlegern mbH) erteilte zudem „Gratiseinwilligungen“ an Google. Geschäftsführer Stefan Heck erklärte auf Nachfrage von medianet, Google hätte seine marktmächtige Position ausgenutzt und gedroht, die Presseerzeugnisse der Verleger auf den Google-Oberflächen nur noch sehr eingeschränkt und ohne Bilderangebote darzustellen.

Aus wirtschaftlicher Sicht war man also zu den Einwilligungen „gezwungen“. „Die von der VG Media vertretenen Presseverleger sind von der Marktmissbräuchlichkeit von Googles Vorgehen in diesem Zusammenhang überzeugt und haben daher eine

Kartellrechtsklage gegen das Unternehmen eingereicht. Eine rechtskräftige Entscheidung steht noch aus. Die Einwilligung in die unentgeltliche Nutzung der Presseerzeugnisse wurde deshalb bis heute nicht widerrufen“, so Heck.

Gleichzeitig erklärt der Geschäftsführer auch, dass die Sichtbarkeit der Presseerzeug-

nisse durch das Leistungsschutzgesetz nicht beeinträchtigt werden würde: „Die Verleger haben dadurch die Möglichkeit, zu kontrollieren, über welche Kanäle die Presseerzeugnisse der Verlage konsumiert werden können. Somit liegt die Entscheidungshoheit grundsätzlich wieder bei den Verlagen. Allerdings nutzen Internetgiganten, wie Google und Facebook, ihre Monopolstellung aus. Auf dem Wege der Durchsetzung des geltenden Rechts kann dem Missbrauch dieser Marktmacht begegnet werden. “ Durch die europaweite Einführung soll nun alles anders werden. So erklärte Gerald Grünberger, Geschäftsführer des VÖZ, im „Ö1 Morgenjournal“: „(…) wenn die 27 (Mitglieds­staaten) künftig das gemeinsam umsetzen, ist das sehr viel stärker in der Macht gegenüber großen Konzernen wie Google, Facebook und anderen (…)“.

Doch lassen sich Google und Co tatsächlich von der EU in die Knie zwingen? Maximilian Schubert, Generalsekretär der ISPA, bezweifelt dies: „Plattformen wie Google und Co haben

Es ist schlichtweg falsch, dass Verleger glauben, sie können damit Werbegeld ­zurückholen …

Gerald Grünberger VÖZ

© VÖZ/Franz Helmreich Fotografie

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6 coverstory

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maschek Robert Stachl und Peter Hörmanseder setzen auf Satire – und auf urheberrechtlich geschütztes Material.

© Alexi Pelekanos

weite ausgelegt sind und gleichzeitig die Verantwortlichen für die Inhalte gern geheim halten, würden sie sicherlich nicht vom Leistungsschutzrecht Gebrauch machen. Deshalb würden Fake News nach Verabschiedung des Leistungsschutzrechts auf Sozialen Medien wahrscheinlich noch sichtbarer.“ Die Branchenvertreter zeigen sich erfreut: „Die Plattformkonzerne verdienen mit Musik und anderen kreativen Inhalten weltweit Milliarden an Werbeeinnahmen und haben sich bisher geweigert, die Content-Inhaber fair daran zu beteiligen“, so Franz Medwenitsch, Geschäftsführer des Verbands der österreichischen Musikwirtschaft.

A better way than this Google selbst erklärt: „We’ve always believed there’s a better way than this, and that innovation and partnership are the keys to successful, diverse and sustainable news and creative sectors in the EU. For both European creators and consumers, it’s vital to preserve the principles of linking, sharing and creativity on which so much of the web’s success is built.”

Doch nun wird wohl der Weg des Leistungsschutzrechts gegangen. Wobei ungeklärt ist, wie Google auf diese europaweite Regelung reagieren wird.

Einen Vorgeschmack hierauf dürfte das Beispiel Spanien geben; das Leistungsschutzrecht gilt hier in einer verschärften Version seit 2014: Per Gesetz

wurde beschlossen, dass Verleger auch nicht per Einwilligung Google erlauben können, Anreißer von Berichterstattungen zu veröffentlichen. Die Folge? Google stellte Google News ein. Die Zeit veröffentlichte im Dezember 2017 einen Artikel über eine von der EU-Kommission in Auftrag gegebene Studie, die nie veröffentlicht wurde.

Laut dieser würden Auswertungen in Spanien belegen, dass der dortige Rückzug von Google News vor allem kleineren Medien schadete – größere Verlage hingegen verzeichneten keine signifikanten Veränderungen.

In Deutschland und Spanien hätte laut der Studie durch die Lizenzgebühren von News-Aggregatoren noch niemand Geld verdient. Darum geht es auch nicht, erklärt Grünberger im „Ö1 Morgenjournal“: „(…) Es ist

Upload-Filter, die dafür sorgen sollen, dass Inhalte auf Plattformen gar nicht erst erscheinen, beschneiden sehr wohl das Recht auf freie ­Meinungsäußerung.

Maximilian ­Schubert ISPA

schlichtweg falsch, dass Verleger glauben, sie können damit Werbegeld zurückholen. Es geht letztendlich um den Schutz von Inhalten (…)“. (Hier geht es zur Studie: www.asktheeu.org/en/ request/4776/response/15356/ attach/6/Doc1.pdf) Wird aus Schutz Fake?

Gerade diesen sehen Politiker wie Julia Reda, Piratenpartei, und viele Initiativen wie netzpolitik.org allerdings bedroht.

Von Fake News ist da die Rede, denn jede zu sehende Verlinkung ist kostenpflichtig. Eine logische Konsequenz wäre, dass Facebook beispielsweise aus Kostengründen auf das Teilen von Nachrichten von bekannten Verlagen verzichtet.

Reda schreibt hierzu: „Da ‚Fake News‘ und Propagandaquellen stets auf größtmögliche Reich-

Das Ende des freien Internets?

Wie immer gibt es zwei Seiten der Medaille: Während die einen an die Gerechtigkeit für Urheber glauben, sehen die anderen das freie Internet bedroht. Vor allem Upload-Filter erhitzen die Gemüter.

© Daniel Hinterramskogler

kein Problem damit, auf Verlinkungen zu Online-Medien zu verzichten, Verlage, die von Werbeinnahmen auf ihren Websites leben, jedoch sehr wohl (…) Es scheint, als gäbe es auf dem österreichischen Markt noch Player, die davon ausgehen, dass das Internet und die damit verbundenen neuen Geschäftsmodelle ein Phänomen sind, das man aussitzen kann, indem man neue Player mithilfe der Politik ‚in die Knie zwingt‘.“ Schubert erklärte medianet weiter, dass die Zukunft jenen Medien gehöre, die es schaffen, ihre Inhalte zu monetarisierien, indem sie z.B. mit Plattformen zusammenarbeiten und es den Nutzern möglichst einfach machen, einen Beitrag ohne langfristige Anmeldung und ohne Ausfüllen von „Endlosformularen“ zu erwerben.

Automatisierte Durchsuchung Künftig soll jeder Upload von Privatpersonen auf Plattformen – beispielsweise Videos auf YouTube – automatisiert durchsucht werden; Ziel ist es, mögliche Urheberrechtsverletzungen aufzudecken. Die Plattformen selbst sollen die Upload-Filter einsetzen. „Upload-Filter, die dafür sorgen sollen, dass Inhalte auf Plattformen gar nicht erst erscheinen, beschneiden sehr wohl das Recht auf freie ­Meinungsäußerung“, so Schubert.

Die Kritik an der Regelung ist aus Sicht von ProSiebenSat.1 Puls 4 unbegründet: „Sicherzustellen, dass Rechtsinhaber selbst über die Verwertung ihres mit großem finanziellem Aufwand hergestellten Contents bestimmen können, hat mit Zensur oder Einschränkung der Meinungsfreiheit nichts zu tun.“ In Österreich erwirkte

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ProSiebenSat.1 Puls 4 zuletzt ein erstinstanzliches Urteil, dass YouTube kein Host-Provider ist und daher für Urheberrechtsverletzungen haftet, die User ohne Zustimmung der Rechteinhaber begehen. Schon bisher bestimmten Plattformen, welche Inhalte nach ihren jeweiligen Richtlinien gewünscht waren. „Dass im Bereich des Urheberrechts jetzt klare und transparente Vorgaben geschaffen werden, stellt keine Verschlechterung für Kreative dar, die rechtlich einwandfrei agieren“, so ProSiebenSat.1 Puls 4.

Ein befürchtetes Resultat der Filter könnte Overblocking sein – „Rechtsunsicherheit bei den Providern, könnte dazu führen, dass die Anbieter Uploads von Nutzern nur noch in sehr engen Schranken zulassen“, so Schubert. So könnten die Filter ein Ende der Memes und Satire

Coverstory 7

© AFP/Leon Neal

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bedeuten – denn die Community versteht den Kontext, ein Filter hingegen nicht.

Was sagen die Kreativen? In der Diskussion wurde beispielsweise die Kabarett-Gruppe maschek genannt. Bekannt sind diese aufgrund ihrer satirischen Synchronisationen von Videomaterial. Einerseits nutzen Peter Hörmanseder und Robert Stachel urheberrechtlich geschütztes Material, andererseits sind sie selbst Urheber. Auf Nachfrage erklärt maschek: „Wenn wir Videos aus dem Netz bearbeiten, entsteht ein neues Werk

– das ist für jeden menschlichen Beobachter sonnenklar. Ein Uploadfilter ist aber eine Maschine, die viele falsche Alarme schlagen wird. Wir fürchten uns weniger davor, selbst Schwierigkeiten zu bekommen, als vor einer Totalüberwachung der Contents im Netz durch wenige Konzerne im Einklang mit Regierungen. Das könnte einen großen Rückschritt für die Kunst, den Journalismus und die Bürgerrechte bedeuten.“ Notwendigkeit Mittlerweile ist bekannt geworden, dass die ÖVP-Abgeordneten

im EU-Parlament kommende Woche nicht für ein Durchwinken der Copyright-Richtlinie abstimmen werden. Es zeichnet sich somit eine Revision des Richtlinientexts und eine ausführliche Debatte im Plenum ab.

Faktum ist: Es ist unbedingt nötig, die großen Internetgiganten in die Schranken zu weisen. Allein Google soll Steuern in Milliardenhöhe umgehen.

Dass das nicht zu akzeptieren ist, steht nicht zur Diskussion.

Gleichzeitig sind Urheberrechte zu wahrende und vor allem zu bezahlende Anliegen.

Die Frage ist, ob die Internetgiganten bei dem neuen europaweiten Leistungsschutzrecht und Uploadfiltern mitspielen und künftig zahlungsbereit sind. Am Ende wird es wohl ein Machtkampf zwischen europäischen Unternehmen und den Giganten sein.

Ein fairer Digitalmarkt für alle

In der öffentlichen Debatte rund um die Urheberrechts-Richtlinie werden die grundsätzlichen Herausforderungen missverständlich interpretiert. Im Kern geht es darum, dass OnlinePlattformen wie z.B. YouTube, Facebook, SoundCloud, u.a. aggregierte oder von Nutzern hochgeladene Inhalte anbieten, jedoch die ­Kreativschaffenden aufgrund bestehender Gesetzeslücken derzeit gar nicht oder nur in geringem Ausmaß für die Verwendung ihrer Werke (Musik, Texte, Videos, etc.) bezahlen.

Durch die Vergabe von Lizenzen an diese Plattformen soll sich dieser Zustand ändern.

Für Online-Nutzer ist es wichtig, zu wissen, dass sich das ihnen bekannte Internet nicht ändern wird, denn:

© Eva Kelety

Gernot Graninger Generaldirektor AKM 1. Die Richtlinie bezieht sich nur auf Plattformen wie die oben erwähnten und fordert die Kooperation mit den Rechte­ inhabern zum Schutz ihrer Werke.

Die dafür nötigen technischen Hilfsmittel werden von den Plattformen bereits jetzt verwendet, allerdings nur für ihre eigenen Zwecke. Es gibt keine Verpflichtung, Filter beim Upload geschützter Inhalte vorzusehen.

2. Das Recht auf freie Meinungsäußerung wird nicht beschnitten. Im Gegenteil: Falls Inhalte fälschlicherweise von Plattformen entfernt werden, können Konsumenten in Zukunft erstmals auf schnelle und effiziente Rechtsschutz-Mechanismen zurückgreifen.

2006 Vorstand Gernot Graninger ist seit 2006 Generalsekretär der AKM und Mitglied des Vorstands der GESAC (European Grouping of Societies of Authors and Composers)

3. Das Hochladen und Teilen von Content auf YouTube, Facebook und andere Plattformen wird für Konsumenten auch in Zukunft ungehindert möglich sein. Die Richtlinie bezieht sich nur auf die Plattformen, nicht die Nutzer selbst. Memes, mash-ups und dergleichen fallen schon jetzt unter die Urheberrechtsausnahmen (wie auch Parodien, Zitate, Kritiken, etc.) und dürfen als solche weiterhin kreiert und gepostet werden.

Während es also für die Nutzer der Online-Plattformen keine wesentlichen Änderungen durch die EU-Richtlinie geben wird, besteht für Kreativschaffende die Möglichkeit, ihre Werke einem breiten Publikum zugänglich zu machen und dafür auch fair bezahlt zu werden.

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marketing & media Kriminalfall Mit Infoscreen ging es im Tierpark auf Mördersuche 18

Rottenschlager Weshalb der digitale Hype laut der ­Agentur abklingt 22

Zukunft Was kann ­Künstliche Intelligenz u.a. im Marketing bewirken? 24

© privat

© brandreach

Morad Adjaoud © Katharina Schiffl

CMO Die Slow-Dating-App Once baut ihr Marketing aus und holt ­Morad Adjaoud ins ­Unternehmen. Der Marketing- und Branchenexperte war zuletzt als Head of International Growth bei Tinder tätig. Adjaoud wird künftig das internationale Marketing bei Once verantworten und dabei einen besonderen Fokus auf Österreich und Deutschland legen.

ATV: „Selbst produziert und österreichisch“ Thomas Gruber, GF und Programmdirektor ATV, und Bernhard Albrecht, COO von Pro7Sat.1 Puls 4, im Talk.

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Freitag, 29. Juni 2018

„Ich kann mit dem Begriff Trash wenig anfangen“ Thomas Gruber (r.), GF & Programmdirektor ATV, und Bernhard Albrecht, CFO von ProSiebenSat.1 Puls 4, sprechen über das schwierige letzte Jahr und was nun folgt.

••• Von Dinko Fejzuli

L

ange Zeit Konkurrenten, gehören nun Puls 4 und ATV bzw. der kleinere Bruder ATV2 einer Senderfamilie an. medianet sprach mit ATV-Boss Thomas Gruber und dem CFO der ­ Sendergruppe, Bernhard Albrecht.

medianet: Mit ATV und ProSiebenSat.1 Puls 4 wurden aus zwei Konkurrenten plötzlich Medienschwestern. Wie sieht für ATV die Bilanz nach diesem ersten Jahr aus?

Thomas Gruber: Am 6. April 2017 hat die Senderfamilie ProSiebenSat.1 Puls 4 quasi zwei neue Kinder bekommen – ATV und ATV2. Bereits am 8. Mai sind

wir dazu übergegangen, das Programm auf allen drei Sendern radikal umzustellen. Sitcoms wanderten zu Puls 4, das Thema Crime zu ATV. Ein Beispiel: die Serie ‚Two and a half men‘ lief zuerst auf beiden Sendern, sie ist nun nur noch auf Puls 4 zu finden. Die Umstellung erfolgte innerhalb kürzester Zeit, und ebenso rasch stellten sich die

Quotenerfolge ein – sowohl bei Puls 4, ATV, als auch bei ATV2. medianet: Bei ATV2 gab es Überlegungen, den Sender völlig umzukrempeln und umzubenennen. Was ist daraus geworden?

Gruber: Diese Überlegungen gab es. Aber wir haben das Programm schrittweise geändert und ATV2 inzwischen als reinen

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diesem optimalen Fundament setzen wir nun nächste Schritte, sodass wir weiter wachsen.

Und wir denken bereits auch für ATV2 an Eigenproduktionen, die sich aber klar von jenen von ATV oder Puls 4 abgrenzen. Nischenprogramme, aber auch das Thema Sport, kann ich mir bei ATV2 vorstellen, beispielsweise LiveEvents von Randsportarten.

Fiction-Sender positioniert; es läuft dort keine einzige Wiederholung einer ATV-Eigenproduktion mehr. Vom neuen Fiction-Programm hat ATV2 stark profitiert, und mit dem klaren Profil ist es gelungen, ab dem ersten Monat der Umstellung konstant über die Ein-ProzentMarke zu kommen. In Spitzenmonaten haben wir auch schon 1,2 Prozent erreicht und sind schon einige Male, vor allem in der Primetime, markant vor Servus TV gelegen. medianet: Welche anderen programmatischen Anpassungen gab es?

Gruber: Wir haben klare Eigenproduktionstage geschaffen.

Mittwoch und Donnerstag laufen bei ATV Eigenproduktionen, Montag und Dienstag bei Puls 4. Das haben wir konsequent durchgezogen und davon profitieren beide Sender. Und auf

medianet: Was erwartet uns in diesem Restjahr und der Saison danach?

Gruber: Was ATV angeht, liegt der Fokus noch immer auf österreichischem, selbstproduziertem Programm. Das haben die neu gelaunchten Formate ‚Balkanhochzeiten‘, ‚Mein Gemeindebau‘ oder ‚Hochzeit meiner besten Freundin‘ gezeigt. Wir probieren sehr viel aus, bleiben aber dem Genre Doku-Soap und Reportage treu. Zu nennen wären die bestehenden Marken wie ‚Pfusch am Bau‘ oder ‚Teenager werden Mütter‘, Ende Mai liefen außerdem die Vorstellungsfolgen der 15. Staffel ‚Bauer sucht Frau‘ – ein Dauerbrenner auf ATV. Für 2018 haben wir noch einige Pfeile im Köcher. Im Herbst probieren wir etwa unter dem Titel ‚Teenager Bootcamp‘ ein neues Format. Da geht es um eine Gruppe von Jugendlichen, die in einem Trainingscamp, begleitet von Trainern und Psychologen, die Chance bekommt, sich neu zu finden und dabei gegenseitig zu unterstützen. medianet: Einige der Formate werden als ‚Trash-Formate‘ kritisiert; ist das ein Wort, das Sie gern hören?

Bernhard Albrecht: Ich kann mit dem Begriff wenig anfangen.

Gruber: Ich bin für den Begriff Begleitreportage oder DokuSoap. ATV zeigt ja das reale Leben. Der Sender ist dafür bekannt, nichts zu inszenieren, sondern mit der Kamera auf das reale Leben ‚draufzuhalten‘.

medianet: Diese Komplementierung ist ja ein kommunizierendes Gefäß. Wie hat sich die Umstellung auf Puls 4 ausgewirkt?

Gruber: ‚Austrias Next Topmodel‘ ist beispielsweise zu ATV gewandert, nach sieben Staffeln auf Puls 4 war das Format letzten Herbst erstmals auf ATV zu sehen. Das war ein starkes Zeichen – gegenüber den Zusehern, aber auch gegenüber den Werbekunden. Die Botschaft: Hier wird wieder investiert! Auch quotentechnisch hat es sich letztlich ausgezahlt, ‚Topmodel‘ zu transferieren. Wir sind mit

Die Politik hat mitt­ lerweile verstanden, dass auch Privatfern­ sehen in Österreich eine Relevanz hat und man eine große Masse an Zusehern erreicht.

Thomas Gruber GF ATV

den Quoten sehr zufrieden und konnten uns gegenüber der letzten Staffel markant steigern. Wir haben seit 8. Mai am Programmschema festgehalten, und das hat sich ausgezahlt. Wir haben Bestwerte bei Puls 4 sowie ATV2, und ATV ist seit Monaten bei der Vorgabe von vier Prozent. medianet: Kommen wir zu den Werbekunden: Wie hat sich da die Situation entwickelt, gab es durch die Umstellung Unsicherheit?

Albrecht: Unsere Werbekunden haben sich natürlich auch auf

die neue Situation einstellen müssen. Aber aus heutiger Sicht kann man für das Jahr 2018 sagen, dass sich die Situation sehr gut entwickelt und ATV ein starker österreichischer Sender in unserem Portfolio ist, der heuer deutlich wachsen wird. medianet: Ein Bereich, in den ATV stark investiert, ist die Informationsschiene; welche Bedeutung hat sie für den Sender?

Gruber: Im Jahr 2018 fanden vier Landtagswahlen statt, ATV hat von jeder Wahl umfangreich berichtet. Teilweise waren wir länger auf Sendung als der öffentlich-rechtliche Rundfunk.

Gleichzeitig haben wir mit 29.

April ein neues ‚Politainment‘Format gestartet, nämlich ‚ATVAktuell: Die Woche‘. Wir haben dabei mit Sonntag 22:20 Uhr bewusst einen prominenten Sendeplatz gewählt und sehen das auch als Alternative zu ‚Im Zentrum‘. Ich freue mich, wenn Meinrad Knapp, Thomas Hofer und Peter Hajek im September auf die Bildschirme zurückkehren. medianet: Wie ist die dabei Akzeptanz aus der Politik?

Gruber: Ich glaube, die Nationalratswahl im letzten Jahr hat gezeigt, dass die Privatsender hier eine Rolle spielen. Wir haben Reichweiten erzielt, die schon sehr nahe an den ORF kommen. Die Politik hat mittlerweile verstanden, dass auch Privatfernsehen in Österreich eine Relevanz hat und man eine große Masse an Zusehern und damit letztlich an Wählern erreicht.

Albrecht: Gerade die Nachrichtenredaktion von ATV hat ein starkes Profil und ist ein starkes Asset des Senders. Darum haben wir uns ja auch dazu entschlossen, hier in ein neues Diskussionsformat zu investieren. Natürlich ist der Wettbewerb mit den anderen schwierig,

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medianet: Unter dem früheren Eigentümer spielte auch die Hochkultur eine Rolle bei ATV; wie sieht das derzeit aus?

Gruber: Momentan spielt die Hochkultur de facto keine Rolle.

Wir haben uns bewusst dafür entschieden, das Format ‚Highlights‘ abzusetzen, weil es wirtschaftlich schwer zu refinanzieren ist. Gerade als Privatsender, wo man mit vorhandenen Ressourcen mehr haushalten muss als ein öffentlich-rechtlicher Sender, ist es schwieriger, solche Formate am Leben zu erhalten.

© Katharina Schiffl

weil Politiker eben nur begrenzte Zeit haben.

jedenfalls auf der Produktion in Österreich liegen.

Gerade die Nach­ richtenredaktion von ATV hat ein ­starkes Profil und ist ein starkes Asset des ­Senders.

Bernhard Albrecht CFO P7Sat.1 Puls 4

medianet: Spielt die Möglichkeit, international zu verkaufen, bei der Formatentwicklung eine Rolle?

Gruber: Das steht bei der Formatentwicklung nicht im Vordergrund; wenn es aber die Möglichkeit einer internationalen Vermarktung gibt, ist das durchaus denkbar. ‚Pfusch am Bau‘ wird beispielsweise international durch uns vermarktet.

Albrecht: Ich finde das eine sehr spannende Perspektive, weil die Kreativität dadurch noch einmal eine Anerkennung von außen erfährt. Der Fokus muss aber

medianet: Im Zuge der Zusammenlegung immer wieder ein Thema war der Personalabbau.

Wie viele Mitarbeiter mussten letztlich gehen?

Albrecht: Wenn wir es auf JobPositionen im Unternehmen beziehen, dann haben wir im Vergleich zum April des letzten Jahres, als wir ATV übernommen haben, um 57 Stellen reduziert. Das sind knapp unter 40 Prozent, was um einiges weniger ist, als wir ursprünglich angenommen haben. In Summe sind 74 Stellen direkt bei ATV verloren gegangen, wir haben aber für 17 Mitarbeiter eine neue Stelle bei ProSiebenSat.1 Puls 4 oder Puls 4 gefunden. Die Stellenverluste haben sich dabei durch alle Bereiche gezogen, stark natürlich in der ­Administration, im Betrieb oder im Verkauf. Die einzigen Bereiche, wo es kaum Veränderungen bei der Anzahl der Stellen gegeben hat, war die Programmseite, weil es in den Redaktionen ein gewisses ­Minimum an Leuten braucht und die ATV-Eigenproduktionen. medianet: Die Stimmung bei ATV war am Ende schon sehr

schlecht; hat sich das mittlerweile gelegt?

Albrecht: Ich glaube, das letzte Jahr war für die Mitarbeiter von ATV wirklich schwierig. Der Prozess wird der Organisation ATV auch noch einige Zeit nachhängen, aber ich glaube, es ist für jeden, der sich damit näher beschäftigt, nachvollziehbar, dass diese Schritte für die Sanierung erforderlich waren. Wir haben aber jetzt nach einem Jahr den kritischen Punkt der Kommunikation und Umsetzung abgeschlossen.

Wir probieren sehr viel aus, ­bleiben aber dem Genre Doku-Soap und ­Reportage treu Thomas Gruber GF ATV

medianet: Und wirtschaftlich?

Albrecht: Wirtschaftlich sind wir auf einem guten Kurs, der

Umsatz steigt wieder, die Kostenseite haben wir gut im Griff.

Wir liegen vor unserem Plan, sind aber noch nicht am Ende.

Wir haben schon vieles erreicht und den kritischen Teil der Personalrestrukturierung und der Neuaufstellung der Organisation abgeschlossen.

Gruber: Jeder Mitarbeiter war motiviert, an einem Strang zu ziehen, und ich glaube, der Ausblick auf den neuen Standort war ein wichtiger Faktor. Wir haben hier eine ganz andere Infrastruktur, es ist wieder investiert worden in den Sender, auch wenn auf der anderen Seite abgebaut worden ist. medianet: Wie schaut der Plan für die nächsten Jahre aus?

Albrecht: Unser Ziel ist, dass wir die wirtschaftliche Sanierung 2019 abschließen. Wir liegen derzeit im Zeitplan voran, und viele kritische Bereiche entwickeln sich positiv. Auf der Programmseite ist ständig Optimierungsbedarf, die Zahl der Flops, die wir uns leisten, sollte natürlich gering sein.

Gruber: Die gute Nachricht ist, dass der Plan, den wir uns vor einem Jahr vorgenommen haben, funktioniert. Die Idee, die hinter der Zusammenführung der beiden Häuser stand, geht auf.

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14 Marketing & Media

Freitag, 29. Juni 2018

medianet.at

Ein gar nicht virtueller Fight WIEN. Im ORF liegt nun ein Entwurf für Social MediaGuidelines vor und der sorgt für gehörig Aufregung, denn: ORF-Mitarbeiter sollen künftig auch im privaten Rahmen, also außerhalb ihrer Tätigkeit als ORF-Journalisten, Äußerungen auf Twitter und Co. vermeiden, die als Zustimmung, Ablehnung oder sonstige Positionierung gegenüber politischen Akteuren oder Organisationen interpretierbar sind – auch indirekt z.B. via Likes. „Im Zweifel“ lieber gar keine Meinung äußern, ersucht ORF-Chef Alexander Wrabetz die Belegschaft.

© ORF/Thomas Ramstorfer

Betriebsrat protestiert In Kraft sind die „Guidelines“ jedoch noch nicht. Es handle sich um einen Entwurf, über den noch ein Gespräch mit Redakteursund Zentralbetriebsrat geführt werde, hieß es im ORF auf APAAnfrage. Der Betriebsrat selbst steht auf dem Standpunkt, die Richtlinien treten nicht in Kraft, bevor er zugestimmt habe.

Im Entwurf heißt es unter anderem, dass ORF-Mitarbeiter „auch im privaten Umfeld zu verzichten“ haben auf jegliche „Äußerungen und Kommentare in Sozialen Medien“, die eine Meinung oder Haltung – ob positiv oder negativ – zu Parteien,

© Screenshots twitter.com (3), facebook.com

Entwurf für Social Media-Richtlinie im ORF liegt vor – Kritiker sehen in ihm einen Maulkorberlass.

Von NYT bis BBC ORF-Generaldirektor Wrabetz entgegnet den Kritikern, dass auch die New York Times, aber auch die BBC Social Media-Guidelines habe. Zu Wort gemeldet habe sich auch sein Büroleiter und Armin Wolf.

Institutionen oder Akteuren artikulieren. Entsprechende Äußerungen anderer seien ebenfalls nicht zu kommentieren, zu befürworten oder abzulehnen.

Das alles gilt nicht nur für direkte Äußerungen, sondern auch „indirekt durch Zeichen“ wie

Im Zweifel ersuche ich darum, von einer Meinungsäußerung Abstand zu nehmen.

Alexander Wrabetz ORF-General­ direktor

„Likes, Dislikes, Recommends, Retweets oder Shares“.

Chefs kontrollieren Vorgaben Die „konkrete Beurteilung“ sei nur im Einzelfall und „unter Abwägung aller Umstände“ möglich, heißt es weiter. „Im Zweifel ersuche ich darum, von einer Meinungsäußerung Abstand zu nehmen“, so Generaldirektor Wrabetz, der diese als Dienstanweisung aufgesetzten „Guidelines“ letztendlich unterzeichnet.

Die Einhaltung der Vorgaben selbst haben die jeweiligen redaktionellen Vorgesetzten „sicherzustellen und zu kontrollieren“, so Alexander Wrabetz in einer entsprechenden Äußerung zu den neuen Richtlinien.

FPÖ wünscht strengere Regeln Der Wunsch nach möglichst strengen Richtlinien für das

sozialmediale Tun von ORFMitarbeitern wurde zuletzt im Stiftungsrat des ORF wieder vehement geäußert – allen voran vom Freiheitlichen Vorsitzenden des Gremiums, Norbert Steger, und vom ÖVP-Freundeskreisleiter Thomas Zach.

Steger hatte wiederholt auch die Notwendigkeit von Sanktionen betont.

Armin Wolfs Replik Als Reaktion auf die kommende Richtlinie postete Armin Wolf etwa die Aussage: „Meine Twitter-Richtlinie: Ich twittere nichts, was ich nicht auch bei einer Podiumsdiskussion oder in einem Interview sagen würde. Auch wenn dort das ORFGesetz nicht gilt, ist mir immer bewusst, was und wo ich arbeite. Hat bisher tadellos gereicht.“ (APA/red)

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16 Marketing & Media

Freitag, 29. Juni 2018

medianet.at

© APA-OTS/APA-Fotoservice/Schedl

Martina WiesenbauerVrublovsky Geschäfts­ führerin APA-OTS.

Garantierte Sichtbarkeit durch Contentplatzierung Mit dem Produkt „OTS-Contentplatzierung“ wird der eigene PR-Content zusätzlich direkt als Native Advertising auf österreichischen Medienportalen platziert.

••• Von Dinko Fejzuli

C

ontent­marketing ist einer der Wachs­ tums­treiber, auch in der Digitalbranche.

Mit der OTS-Con­ tentplatzierung ist es möglich, den eigenen PR-Content direkt als Native Advertising auf ös­ terreichischen Medienportalen zu veröffentlichen.

Die eigene Botschaft wird auf Premium-Nachrichtenportalen mit klarer Absenderkennung

als Native Advertising im the­ matisch passenden Kontext ausgespielt. „Die direkte Plat­ zierung von Pressemitteilungen im redaktionellen Umfeld über­ zeugt durch hohe Sichtbarkeit und nachhaltigen Branding­ effekt“, so Martina WiesenbauerVrublovsky, Geschäftsführerin APA-OTS, die im medianet-Ge­ spräch eine erste Bilanz zum Produkt OTS-Contentplatzie­ rung zieht und darin verrät, wie es von den Kunden angenom­ men wird beziehungsweise wel­

che Vorteile dieses zusätzliche Service tatsächlich bringt. Für Wiesenbauer-Vrublovsky ist das Produkt ein „unumgängli­ ches Add-on im Produktmarke­ ting“. „OTS-Contentplatzierung macht es dem Kunden möglich, die ohnehin bestehende Pres­ seaussendung nur durch das Klicken eines Häkchens im OTSManager (Tool zur Verbreitung von OTS-Presseinformationen), direkt als Native Advertisement zu platzieren“, so WiesenbauerVrublovsky über die einfache

Handhabung, den Service qua­ si in nur einem zusätzlichen Schritt buchen und nutzen zu können. Einzig ein Bild muss zur OTS angehängt werden, und in der weiteren Entwicklung des Angebots werde es möglich sein, künftig auch Video-Content zu platzieren. „Unsere Partnerportale sind derzeit die österreichischen Me­ dien Der Standard, Die Presse, Kleine Zeitung und Kurier. Ge­ meinsam mit unserem Partner news aktuell können wir ab

medianet.at

Freitag, 29. Juni 2018

Das Produkt beschränkt sich in der Zielgruppe nicht nur auf PR-Agenturen. Auch Marketing­ abteilungen, speziell im Be­ reich Produktmarketing, oder Digitalagenturen mit Fokus auf Contentmarketing, aber auch Start-ups, die ihr Produkt oder ihre Marke bewerben möchten, können von diesem OTS-Produkt profitieren. „Die aktuellen Zielgruppen, die traditionell von der APAOTS bedient werden, verwen­ den die Contentplatzierung der­ zeit im Sinne des Paid Media.

Aber speziell für Digital- und Werbeagenturen kann die OTSContentplatzierung ein Produkt zur Leadgenerierung sein. Über klassisches Contentmarketing können Unternehmen Angebo­ te, wie zum Beispiel Special Of­ fers, gezielt an ihre Zielgruppen ausspielen. Die Interessenten werden über die OTS-Content­ platzierung auf direktem Weg zu den gewünschten Informationen bzw. Angeboten geleitet.

Herbst auch eine Platzierung in deutschen Medien, wie der Süddeutschen Zeitung oder dem Berliner Tagesspiegel an­ bieten“, freut sich WiesenbauerVrublovsky.

Die gewünschten Inhalte selbst werden direkt auf den passenden Channels ausge­ spielt.

Neben der einfachen Hand­ habung, der passenden Platzie­ rung und dem attraktiven Preis von 250 € pro österreichischem Medium, sind es auch die ga­

Gerade in einer Zeit des Programmatic Buying ist die OTSContentplatzierung die richtige Alternative. Wir garantieren höchste Transparenz und schicken die Links zum platzierten Beitrag auch an den Kunden weiter.

© APA OTS

Martina Wiesen­ bauer-Vrublovsky GF APA-OTS

rantierten 25.000 Sichtkontak­ te, die dieses neue Produkt der APA-OTS als Add-on für jeden Kunden und jede Agentur inter­ essant machen, so die APA-OTSGeschäftsführerin. „Gerade in einer Zeit des Programmatic Buying ist die OTS-Contentplatzierung die richtige Alternative. Wir ga­ rantieren höchste Transparenz und schicken die Links zum platzierten Beitrag auch an den Kunden weiter“, sagt Wiesen­ bauer-Vrublovsky.

Marketing & Media 17

Die OTS-Contentplatzierung bietet die optimale nationale Streuung mit Unterstützung von vier Tageszeitungen im redaktionellen ­Umfeld.

Maria Straka Head of Corporate Communications Brau Union

Ein klarer Vorteil ist die Ver­ breitung der eigenen Botschaft bei geringem Mehraufwand und angemessenem Preis.

Jene Kunden, die das zusätz­ liche Angebot nutzen, sehen das ähnlich: Gabriela Maria Straka, Head of Corporate Communi­ cations & Public Affairs & CSR bei der Brau Union Österreich, meint: „Als Leiterin der Kom­ munikation und Pressespreche­ rin der Brau Union Österreich achte ich besonders auf Infor­ mationen in den zielgruppen­

relevanten Medienkanälen und Social-Media-Plattformen. Die OTS-Contentplatzierung bietet die optimale nationale Streuung mit Unterstützung von vier Ta­ geszeitungen im redaktionellen Umfeld. Wir bieten aktuelle Pres­ seaussendungen zu spannenden Themen. Denn gute Pressearbeit ist und bleibt ‚unser Bier‘.“

OTS ­Contentplatzierung • Garantierte Platzierung bei ­etablierten Medien • Hohe Glaubwürdigkeit durch die Integration in das redaktionelle Umfeld • Hohe Reichweite in attraktiven Zielgruppen • Mindestens 25.000 garantierte Artikel-Teaser-Sichtkontakte • Alle digitalen Vorteile der redaktionellen Artikel wie Shareability und Mobile-Optimierung • Medienportale diepresse.com, derstandard.at, kurier.at, ­kleinezeitung.at

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Freitag, 29. Juni 2018

medianet.at

© Infoscreen/Christoph H. Breneis

Täter des Mordversuchs und einem kniffligen Mordfall zu entlarven.

Verantwortlich für diese besondere Art des Entertainment zeichnet „Nesterval. Ein Abenteuer in der Stadt“. Die Gruppe verbindet Elemente des partizipativen Theaters mit klassischen Spielmethoden.

Die Infoscreen-Gäste waren begeistert, auch wenn es lediglich zwei Gruppen schafften, den Fall zu lösen.

Gerald Strehlow, Marco Zaia-Eichberger, Jasmina Brahimi, Hans-Jörg Steiner, Patrizia Naujoks, Stefanie Paffendorf.

Krimi im Zoo Infoscreen ließ sich zum 20-jährigen Jubiläum etwas ganz Besonders einfallen.

WIEN. Der Tiergarten Schönbrunn bietet immer wieder die Kulisse für das Infoscreen-Sommerfest. In jedem Jahr wird den Gästen damit nicht nur Speis und Trank geboten, sondern ein Erlebnis. Heuer feiert Infoscreen

sein 20-jähriges Jubiläum und hat sich zu diesem Anlass etwas Besonderes einfallen lassen: 250 Gäste wurden zu Ermittlern im Krimi-Abenteuer „Elefanten, die schlafen“ rund um die Familie Nesterval.

Noch vor dem Eintritt in den Zoo wurden die Gäste in Gruppen aufgeteilt; als dann fast ein Mord passierte, wurden sie zu Ermittlern und konnten während einer kurzweiligen Tour 20 Schauspieler verhören, um den

Buffet und Silent Disco Am reichhaltigen Buffet in der Tiergarten Orang.erie konnte man sich stärken und in der Silent Disco mit zwei DJ-Sets ausgiebig netzwerken und feiern.

Zu Gast waren unter anderem Franz Solta (Gewista), Petra Hofstätter (Media.at), Corinna Trimmel (slam Marketing), Barbara Sailer (MediaCom), Heimo Ralph Fuchs (OMD), Marcus Lavicka (Schürz & Lavicka), Stefan Strohofer (OmniMedia), Jürgen Colombini (Unique), Sabine Weiss (Wiener Städtische Versicherung), Prisca Olbrich (Volksoper), Kevin Chao (China Airlines). (gs)

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Netzwerkabend im Nordlicht WIEN. Über 140 geladene Gäste, Partner und Freunde des OnlineLocationsfinder www.meinelocation.at folgten am 14. Juni der Einladung des CEO-Duos Dominik Scherz und Lukas Hasenauer in die Eventlocation Nordlicht.

Neben Netzwerkgesprächen sorgte ein ausgewähltes Show& Entertainmentprogramm für Jubel. Gefeiert werden durfte auch, dass nach Niederöster-

reich, Wien und dem Burgenland nun auch Österreich als Premium-Partner von meinelocation. at aufscheint.

Seit zwei Jahren ist die OnlinePlattform nun schon am Markt.

Bisher sind rund 100 verschiedene Eventlocations auf dieser gelistet und provisionsfrei buchbar.

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Im Nordlicht fanden sich die Gäste von www.meinelocation.at ein.

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20 MARKETING & MEDIA

Freitag, 29. Juni 2018

Die Wahrheit stirbt

HINTERGRUND

Bedeutung und Beispiele WIEN. Als Fake News werden manipulativ verbreitete, vorgetäuschte Nachrichten oder Falschmeldungen bezeichnet, die sich überwiegend im Internet, insbesondere in Sozialen Netzwerken und anderen Sozialen Medien zum Teil viral verbreiten.

Zunehmend wurde Fake News auch zu einem politischen Schlagwort und Kampfbegriff. Der Rechtschreibduden, der den Begriff 2017 in seine 27.

Ausgabe aufnahm, definiert ihn als „umgangssprachlich für in den Medien und im Internet, besonders in den Social Media, in manipulativer Absicht verbreitete Falschmeldungen“.

Jede vierte Organisation ist von Fake News betroffen – nur 12% erkennen Falschinformationen und reagieren adäquat.

© APA/AFP/William West

Donalds Feldzug Im Oktober 2017 behauptete US-Präsident Donald Trump in einem TV-Interview, dass er den Begriff Fake im Zusammenhang mit den Medien geprägt habe („I think one of the greatest of all terms I’ve come up with is ‚fake‘.“). Dem widersprechen seriöse Kommentatoren. (pj)

Weltweit versagen Organisationen und Unternehmen im Kampf gegen Fake News.

••• Von Paul Christian Jezek

© AFP/Mandel Ngan

Gegen unliebsame Medien Die von Donald Trump erdachten Fake News Awards wurden am 17. Jänner 2018 vergeben.

medianet.at

WIEN/BERLIN. Dass Fake News keine leere Worthülse in politischen Debatten ist, sondern eine konkrete Gefahr für Firmen und andere Organisationen darstellt, zeigt die kürzlich veröffentlichte Studie „European Communication Monitors 2018“ der europäischen Forschungsgemeinschaft EUPRERA unter Kommunikationsexperten aus 48 Ländern.

Den stärksten Einfluss von Fake News auf ihre Organisationen berichten Experten aus Russland (53,2%), gefolgt von Serbien, Slowenien und Polen (jeweils mehr als 40%).

Im Gegensatz dazu waren Organisationen in Großbritannien, Frankreich, Norwegen und Tschechien im letzten Jahr deutlich weniger betroffen (unter 17%); Österreich (21%) rangiert mit Deutschland, den Niederlanden, Italien, Spanien sowie Schweden im Mittelfeld.

Besonders stark betroffen von absichtsvoll und verifiziert falschen Informationen und deren Verbreitung sind Regierungsorganisationen, der öffentliche Sektor sowie politische Organisationen wie Parteien (44,6% waren 2017/18 mindestens einmal davon betroffen).

Dabei werden insbesondere die Sozialen Medien als Ursprung solcher irreführender Inhalte hervorgehoben (81,3%), auch wenn ein großer Teil ebenfalls in den traditionellen Massenmedien seinen Ursprung hat (59,6%). Aber nicht nur externe, sondern auch interne Medien wie Intranets können Ursprung irreführender Inhalte sein (14,3%).

Viel zu wenig Aufmerksamkeit Trotz der realen Gefahr in Bezug auf die Reputation oder die Marke von Firmen erscheint es verwunderlich, dass ein Drittel der europäischen Kommunikationsexperten dieser Debatte

keine größere Aufmerksamkeit zollt. Dies geschieht zumeist erst dann, wenn man selbst davon betroffen ist: Lediglich für ein Viertel der Befragten (24,4%) haben Fake News eine Relevanz bei der täglichen Arbeit. Während die Mehrzahl auf die Expertise der Kommunikationsexperten setzt, haben nur 12% der betroffenen Organisationen etablierte Standards erarbeitet, um für solche Angriffe gewappnet zu sein.

Glaubwürdigkeit im Fokus Sabine Einwiller (Uni Wien, European Communication Monitor-Vertreterin für Österreich) weist auf die Kernaufgabe von Kommunikationsmanagern hin, die Reputation der Organisation in einer volatilen Welt zu schützen und sie gegen Angriffe zu verteidigen: „Glaubwürdige Inhalte, glaubwürdige Führungskräfte und Organisationen sind wie ein Fels in der Brandung dieser instabilen Welt.“

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marketing & media 21

Freitag, 29. Juni 2018

Springende Elefanten Dagmar Grimus-Leitgeb freut sich mit ihrer Agentur Elephants Jump auf das Jahr 2018. tischer Ansatz, der unter anderem viele Bereiche der Customer Journey abdeckt und den so oft zitierten Kundennutzen erlebbar macht – am österreichischen Markt bekannter zu machen“, erzählt die Markenstrategin und Gründerin von Elephants Jump, Dagmar Grimus-Leitgeb.

Happy ­Birthday Dagmar GrimusLeitgeb feiert mit ihrer Agentur Elephants Jump Geburtstag.

Trends erkennen „Bei unseren Projekten werden für und mit den Klienten Herausforderungen unter neuen Gesichtspunkten betrachtet, um einen innovativen Ansatz für das Lösen von Anforderungen zu entwickeln und diese auf eine neue Weise zu verstehen. So gehe es darum, Werte zu

kreieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen neu zu formen. „Dabei gilt: Trends frühzeitig erkennen und Lösungen designen, die es dem Kunden ermöglichen, seine Ergebnisse zu optimieren. Wir gestalten zu-

© Isa Stein

WIEN. Elephants Jump feierte kürzlich Geburtstag und hat sich als Agentur für Business-Design, Markenentwicklung und Strategie mittlerweile erfolgreich am Markt positioniert. So reicht das Portfolio von der Entwicklung konkreter Projekte oder Services über Strategie-Prozesse, die gemeinsam mit den Klienten in Workshops entwickelt werden, wie auch die Begleitung von Corporate Design- und Markenentwicklungsprozessen bis hin zum Mystery Check und Assessment direkt vor Ort. „Die eigentliche Leistung in den letzten drei Jahren bestand mitunter darin, den Begriff des Business-Designs – ein holis-

dem emotionale Kontaktpunkte, die beim Endkonsumenten eine entsprechende Relevanz erzeugen und so die Entscheidung für das Produkt oder die Dienstleistung beschleunigen“, ergänzt die Unternehmerin. (red)

Tue Gutes und schreibe darüber Inklusionspreis gestartet Je Bundesland wird ein BestPractice-Beispiel für Inklusion ausgezeichnet; darüber hinaus wird ein Projekt als bundesweiter Preisträger von den Österreichischen Lotterien mit 5.000 € prämiert.

Die Preisverleihung findet am 13.11. im Studio 44 in Wien statt.

Goldene Roulette Kugel Am 29.5. verliehen Casinos Austria und Österreichische LotterienVorstandsdirektorin Mag. Bettina Glatz-Kremsner (2.v.l.) sowie Martina und Karl Hohenlohe (Gault Millau) die Auszeichnung an den Kultwirt Christian Wanek (g.l.) von „Rudi’s Beisl“ im 5. Wiener Bezirk.

Glücksspiel im digitalen Zeitalter 15. Responsible Gaming Academy: Internationale Experten der Glücksspielbranche und der Spielsuchtforschung referierten über Chancen und Risken, die durch das digitale Zeitalter im Glücksspielbereich entstehen, und worauf besonders geachtet werden muss.

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Wider die Spielsucht Casinos Austria und die Öster­ reichischen Lotterien haben in all ihren Geschäftsbereichen Spieler­ schutzmaßnahmen umgesetzt.

Seit 2004 wird jährlich die Spie­ lerschutzkonferenz veranstaltet – bei der diesjährigen Responsible Gaming Academy waren 230 Teil­ nehmer dabei, darunter renom­ mierte Forschungs­, Beratungs­ und Therapieeinrichtungen aus ganz Österreich sowie Ver­ treter des Gesundheits­ und des Finanzministeriums; u.a. wurde das gemeinsam mit win2day entwickelte Selbstüberwachungs­ programm „Mentor“ präsentiert.

© A. Zlatkova/Lebenshilfe Österreich

Kultwirt „Rudi’s Beisl“ Die Goldene Roulette Kugel wird seit 1982 von Casinos Austria auf Empfehlung von Gault Millau ver­ liehen und würdigt das Engage­ ment heimischer Gastronomen. „Ausschlaggebend für den Sieg von Rudi’s Beisl waren das be­ sondere Lokalkolorit, die Wahrung der langjährigen Tradition der Wiener Beisln und das Bekenntnis

zu regionalen Produkten“, lobte Vorstandsdirektorin Bettina Glatz­ Kremsner die Gastfreundschaft und die hervorragende Wiener Küche, mit der Christian Wanek seine Gäste „einkocht“.

© Casinos Austria

Inklusionspreis Zum dritten Mal prämieren Lebenshilfe und Österreichische Lotterien Projekte, die Menschen mit Behinderung ein chancen­ gleiches Leben ermöglichen.

Unter dem Motto „Inklusiver, als es vorher war“ werden Pro­ jekte aus allen Lebensbereichen wie Arbeit, Barrierefreiheit, Bil­ dung und Gesundheit gesucht.

Bewerbungen bis 30.8. über den QR­Code im oberen Bild!

© Christian Husar für Casinos Austria

Casinos Austria und Österreichische Lotterien engagieren sich u.a. im Rahmen des Inklusionspreises, der Goldenen Roulette Kugel und des Spielerschutzes.

22 Marketing & Media

Freitag, 29. Juni 2018

medianet.at

••• Von Michael Graswald

Klassische PR war gestern „‚Consulting‘, das tragen wir nicht umsonst im Namen“, beschreibt Rottenschlager die Kernkompetenzen seiner Agentur, „die fundamentale Beratung eines Kunden ist eine unserer größten Stärken.“ Und diese Fähigkeiten seien gefragter denn je, so Rottenschlager. Schließlich verändere sich der Werbe- und PR-Markt gerade so schnell und grundlegend wie noch nie. „Klassische PR war gestern.

Der Weg geht in Richtung Projekt-PR oder eben einer ganzheitlichen Kommunikation.

Eben nicht nur mit Journalisten

Klassische PR war gestern. Der Weg geht in Richtung Projekt-PR oder eben einer ganzheitlichen ­Kommunikation.

Katharina Florian

© medianet/Katharina Schiffl

S

eit 25 Jahren vertrauen Kunden der Agentur rottenschlager. com in Sachen PR. Genauer gesagt der Rottenschlager Consulting GmbH. Beratung ist also Trumpf bei der Agentur von Gründer und Geschäftsführer Klaus Rottenschlager. Gemeinsam mit der Leiterin der PR-Unit, Katharina Florian, sprach er im medianetJahresgespräch über den Digital-Hype der Gegenwart, die Zukunft der Printmedien und Projekte der Vergangenheit.

„Der digitale Hype ist am Abklingen“ Rottenschlager Consulting: Klaus Rottenschlager und ­Katharina Florian im großen medianet-Interview.

und Bloggern, sondern verstärkt auch mit dem Endkonsumenten.

Da ist der Blick über den Tellerrand gefragt“, so Florian Rottenschlager ergänzt: „Die Komplexität ist gewachsen. Soll heißen, wir machen nicht mehr nur reine PR. Unser Ansatz der Beratung ist größer, umfassender geworden; die Kunden nehmen das auch immer mehr an.

Nur auf Social Media und Blogger zu setzen, ist zu wenig weit gedacht. Der Mix muss stimmen“, erklärt er. Eine Rückbesinnung in vielen Bereichen ist also spürbar, der Digital-Hype am Abklingen? „Dem Kunden ist ein Leser pro Ausgabe oft nicht genug. Da schenkt man einem ‚Like‘ anscheinend mehr Vertrauen. Das

ist, glaube ich, temporär. Das wird sich ändern. Diese Art des Schreibens, kurze, angerissene, emotionslose Floskeln, ich denke nicht, dass das nachhaltig sein wird“, sagt Rottenschlager.

Eine Renaissance der Printbranche sei nicht abzusehen, sie wäre nie wirklich weg gewesen.

Umdenken kommt „Ja, es wird zu viel digital gedacht, weil man immer noch glaubt, dass das händisch Geschriebene sowieso nichts bringt. Auf der anderen Seite ist im klassischen Werbebereich der Postkasten voller denn je.

Das widerspricht sich ein bisschen“, so Rottenschlager weiter.

Der Digital-Hype sei demnach gerade auf einem Höhepunkt an-

gelangt, der zwar möglicherweise noch nicht der absolute Zenit sei, diesem aber schon relativ nahe käme. Irgendwann werde dann der Punkt erreicht sein, an dem es endgültig auch eine Umkehr und ein Umdenken gäbe, so die beiden im Gespräch.

PR-Leiterin Florian beschreibt das Phänomen folgendermaßen: „Zuerst war man vorsichtig, nun sind wir in der Phase, wo alle nur das wollen. Blogger hier, Blogger da, die Print-PR wird etwas hinten angestellt. Das merken wir schon. Auf der anderen Seite werden Tools wie ‚Insta-Stories‘ nicht wirklich geschätzt, weil sie zu kurzweilig sind. Das ist allerdings im Social Media-Bereich die aktuelle Form der Kommunikation. Ob gut oder schlecht,

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Marketing & Media 23

Katharina Florian, Leiterin PR-Unit bei Rottenschlager Consulting, und Agenturgründer Klaus Rottenschlager.

muss jeder für sich entscheiden. Fest steht, dass hinter jeder professionellen Kommunikation, wie wir sie tagtäglich leben, eine Intention stecken muss.“ Genau das sei die Aufgabe moderner Agenturen, diesen Spagat zwischen digitaler und klassischer PR zu bewältigen.

Für Florian ist die Agentur hier sehr gut aufgestellt. „Ein Blogger kommuniziert anders als ein Journalist, er trifft ja auch andere Zielgruppen – das muss man sich immer vor Augen halten.

Das ist unsere Stärke, verschiedene Kommunikationswege zu gehen, die alle unterschiedlich bespielt werden müssen“, sagt sie.

© medianet/Katharina Schiffl

Es wird zu viel digital gedacht, weil man immer noch glaubt, dass das händisch Geschriebene sowieso nichts bringt.

Klaus ­Rottenschlager

Alles außer gewöhnlich Besonders konsequent die eigenen Stärken ausgenutzt hat die Agentur, als sie für den Kunden Staud’s die Idee eines 3D-Adventkalenders mit Marmelade in den 24 Türchen umsetzte. „Für Staud’s machen wir wirklich ‚Full-Service‘, auch wenn dieser oft eine Herausforderung ist. Aber das ist genau die Stärke, von der wir eingangs gesprochen haben – Beratung in allen Bereichen“, baut Florian wieder die Brücke zu den Kernkompetenzen der Agentur.

Von der Einladung bis zum Check-in am Event

Gründer Rottenschlager gibt offen zu, dass auch er selbst eingangs bei der Marketingstrategie mit dem ungewöhnlichen Adventskalender Bedenken hatte. „Als wir ihn entwickelt haben, haben wir uns gedacht: ‚Um Gottes Willen, wer wird den denn kaufen wollen?‘ Mittlerweile hat er sich als Sammlerobjekt etabliert und wird von uns Jahr für Jahr neu entworfen und weiterentwickelt.“ Neben der Lebensmittelbranche liegt die große Stärke der Rottenschlager ConsultingExperten in den Bereichen Kosmetik, Pharma, Tourismus, Gesundheit und Sport – alles im Lifestyle-Bereich angesiedelt.

Besonders im Tourismus gäbe es für Rottenschlager in Zukunft viele schöne Herausforderungen, denen er sich mit seiner Agentur gern stellt: „Da sehen wir schon Bedarf, dass die qualitativ hochwertige Kommunikation zulegt. Das ist nicht ganz einfach, weil du im Normalfall nicht auf einen PR-Spezialisten triffst. Den musst du erstmals von Öffentlichkeitsarbeit überzeugen.“ Aber, so der Spezialist weiter, da habe er schon das Gefühl, dass Beratung der anderen Art zum Erfolg führt.

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Freitag, 29. Juni 2018

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Verschlafene Revolution?

Künstliche Intelligenz wird auch im Marketing immer mehr zum Wirtschaftsfaktor.

Wie kann man den Trend nutzen, und weshalb setzt bisher niemand darauf?

Keine Zeit für Innovation Michael Vaclav, Gründer der Wiener Growth Marketing-Agentur Brandreach, versucht bereits seit längerer Zeit, die maschinelle Abwicklung von Marketingprozessen in österreichischen Unternehmen voranzutreiben, doch gerade in der Verlagsbranche ist der Veränderungswille – trotz der offensichtlichen Vorteile – seiner Erfahrung nach endend wollend: „Es gibt da eine Analogie: Drei Menschen ziehen einen Wagen mit dreieckigen Rädern, dahinter kommt jemand mit runden und sagt: Wir können tauschen. Sie antworten, ohne aufzublicken: Keine Zeit.“ Der Marketing-Spezialist mit Backend-Erfahrung bei der österreichischen Tageszeitung Der Standard lässt Zeit für eine betroffene Pause, bevor er weiter ausführt: „Im Prinzip kann man jede RegelTätigkeit, die einer bestimmten Abfolge und Logik folgt, automatisieren. Das bedeutet eine Ersparnis in der Arbeitszeit sowie eine Verlagerung der Tätigkeit von administrativen Tätigkeiten zu mehr strategischen Überlegungen.“ Laut Experten hegen Entscheider vor allem die große Angst, durch den Einsatz von

nicht nur im eigenen Land: „Ich glaube, es wird in Zukunft ganz viele automatisierte Nachrichtendienste geben.

Nachrichten zu beurteilen, Nachrichten einzuteilen, semantisch zu analysieren, das kann eine Maschine viel besser als ein Redakteur. Das heißt, 95 Prozent werden Maschinen tun, und dann wird es fünf Prozent menschliche Mitarbeiter geben, die investigativen Journalismus, kreative Arbeit machen. Außerdem arbeitet KI global. Wenn ich eine KI für ein Marketing-Businessmagazin entwickle, dann ist es völlig egal, ob es auf Mandarin, Englisch oder Deutsch erstellt wird. Dadurch wird es auf jeden Fall zu einer Konzentration oder Bereinigung der Märkte oder Verlage kommen, noch dazu, wenn das Druckwerk wegfällt.“

© Dialogschmiede/Katharina Axmann Photography

WIEN. Fachleute sind sich einig: Künstliche Intelligenz wird in den nächsten Jahren in allen Wirtschaftszweigen Fuß fassen und sie nachhaltig verändern – auch in der Verlagsbranche.

Trotz dieser flächendeckenden Ankündigungen hat bis jetzt kaum ein Verlag im deutschen Sprachraum Künstliche Intelligenz im Einsatz, geschweige denn hiesige Fachverlage, die aufgrund geringerer Kapazitäten weder Zeit noch Ressourcen haben, sich mit dem Thema Automatisation im Detail auseinandersetzen.

Künstlicher Intelligenz sich und andere wegzurationalisieren.

5% Aufholbedarf Eine aktuelle Umfrage unter Marketing- und Kommunikationsprofis offenbart, dass bislang nur fünf Prozent der Befragten KIAnwendungen in Marketing und Kommunikation etabliert haben.

Drastische Prognose Geht es nach Tech-Vordenker Jürgen Polterauer, ist das eine durchaus berechtigte Sorge: „Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz kann natürlich das Einkommen von Verlagen erhöhen – nachdem sie zwei Drittel davon umgebracht hat.“ Der Gründer der Dialogschmiede, österreichweit die größte Agentur für datenbasiertes Marketing, hat gute Gründe für seine drastische Prognose: „Generell wäre der Konsument sehr wohl bereit, für Medien zu bezahlen. Für Qualität und die Möglichkeit, zu konfigurieren, wann und wie er ausgesuchte Nachrichten bekommt.“ Laut Polterauers Vision für Fachverlage könnte Künstliche Intelligenz vor allem in den Bereichen der Nachrichtenfilterung, -erstellung und abschließenden Distribution zu einem Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz führen und das

Ich denke, direkter Nutzen ist das ­Geheimnis, für das die Leute zahlen.

Jürgen Polterauer Dialogschmiede

Schnelle Wahrnehmung Neben dem Einsatz im Medienmachen selbst sieht BrandreachCEO Michael Vaclav die Stärken Künstlicher Intelligenz darin, Prozessstrecken zu entwickeln, die alltägliche Arbeiten im Marketing und Sales erledigen können: „Nachfassen bei Angeboten oder Kundenkommunikation, beispielsweise.“ Gleichzeitig sieht er einen hohen Bedarf bei der Leserschaft an individualisiertem Content: „Statt des klas-

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© Panthermedia/AndreyPopov

medianet.at

sischen Newsletters könnte man zum Beispiel Themen definieren, von denen man weiß, dass sich diese Person dafür interessiert.

Natürlich können sich Affinitäten ändern. Insofern ist es wichtig, das System auch immer wieder lernen zu lassen.“ Im Gegensatz zu Polterauer glaubt Vaclav nicht an die Zahlungsbereitschaft der Leser, sondern sieht die Geschäftsmodelle von Fachverlagen in Kombination mit Künstlicher Intelligenz in anderen Bereichen gelagert. „Ich denke, direkter Nutzen ist das Geheimnis, für das die Leute zahlen.“ Genau dabei kann KI laut Vaclav pointiert eingesetzt werden: um wirklich zu segmentieren und zu filtern, wer sich wofür interessiert und was das „Next best Offer“ sein könnte.

© brandreach

Konstante Veränderung Im Gegensatz zu den dystopischen Prognosen, die derzeit durch die Medien gepeitscht werden, glaubt Vaclav nicht an die große Kündigungswelle in

Agentur­ gründer Michael Vaclav gründete die Wiener Growth Marketing-Agentur Brandreach.

der Verlagsbranche durch den Einsatz von KI: „Ich glaube, der Verlag der Zukunft wird nicht weniger Leute haben, weder im Marketing noch in der Redaktion, aber das Tätigkeitsfeld wird sich dramatisch ändern.“

Polterauer wettet in seiner Voraussage stärker auf veränderte Geschäftsmodelle: „Ich glaube, dass sich die Verlage aufteilen werden. Es wird die Gruppe geben, die sich auf Content und Vermarktung spezialisiert.

Und dann wird es einen Teil des ­Verlags geben, der sich nur mit der Distribution auseinandersetzt.“ Noch haben österreichische Verlage nicht damit begonnen, KI über die Forenwartung hinaus ins Tagesgeschäft einzubinden.

Das liegt einerseits an der Furcht vor ungewissen Dynamiken, andererseits an historisch gewachsenen Hindernissen, wie nicht zusammengeführten Datensilos.

Will man mit den weltweiten Entwicklungen Schritt halten und die direkte Ansprache der Kunden auf allen Kanälen forcieren, gilt es, eine Pause einzulegen, die runden Räder der Mitbewerber auf der Überholspur zu studieren und möglicherweise selbst zum Vorreiter zu werden, wenn auch zuerst mal nur im Herzen Europas. (ssch)

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© ORF/Günther Pichlkostner

3D ohne 3D Der Standard Ultra HD erlaubt eine Bild­ darstellung, die eine Anmutung in Richtung 3D erlaubt.

UHD: Next big thing In einem Innovationsprojekt überträgt der ORF die aktuelle Fußball-WM in Russland im Standard Ultra HD. WIEN. Neben spannenden Spielen bietet der ORF zur laufenden Fußball-Weltmeisterschaft für die Fans ein außergewöhnliches Zuckerl.

Im Rahmen eines besonderen Projekts übernimmt und überträgt der ORF das TV-Signal in Ultra High Definition-Qualität

sowie UHD-fähigen Boxen bzw. online in UHD-Qualität zu verfolgen.

Das Projekt selbst diene der Vorbereitung und Ausarbeitung von TV-Standards, so der Technische Direktor des ORF, Michael Götzhaber. UHD selbst ist mehr als nur „mehr Pixel“

aus. Mittels Livestream-Angeboten und Video-on-DemandHighlights auf der ORF-TVthek kann die WM damit allerorts konsumiert werden.

Als Innovationsprojekt sind damit Weltmeisterschaftsspiele via ORF-TVthek-App auf diversen UHD-fähigen Smart-TVs

und dient der Steigerung der Auflösung inklusive mehr Farben und Helligkeitsstufen, was zu komplett neuen Produktionsmöglichkeiten führt.

Doch nicht nur beim Bild-. sondern auch beim Tonsignal werden sich künftig neue Möglichkeiten ergeben. So soll es irgendwann möglich sein, sich direkt von der eigenen Couch aussuchen zu können, ob man eher den Gesängen des eigenen Fansektors lauschen oder sogar mithören möchte, was auf der Trainerbank gesprochen wird.

Individuelle Tonspuren Ähnliches gibt es ja bereits beim Abo-Sender Sky, wo man sich beim Bildsignal aussuchen kann, ob man das Rennen verfolgen oder einen kurzen Blick in die Boxengasse werfen oder in den Fahrerfunk kurz hineinhören will.

Voraussetzung für den Empfang von UHD ist ein Bildschirm, der einerseits eine Auflösung von echten 3.840 mal 2.160 Pixel bietet, dazu aber auch den Farbraum ITU-H2020 und das HDF-Verfahren HLG bzw HDR10 darstellen kann. (fej)

Hier findest du die Menschen hinter den Unternehmen

D.A.S. sorgt für Schutz WIEN. Nach dem Erfolg der vorjährigen Kampagne, wo D.A.S. in der jüngeren Zielgruppe die Bekanntheitswerte um rund 13% steigern konnten, blieb man auch heuer beim selben Media-Mix: Neben TV-Spots im ORF und auf Privatsendern setzt man auf eine starke Digital-Welle. Neben klassischen Bannern setzt man heuer noch stärker auf Bewegtbild. Die Spots nehmen

sich der Themen Grillen, Urlaub und Lärm an, dabei wurden Alltagsgeschichten mit einer Portion Humor aufgepeppt. Resümee aller Geschichten „Schützen Sie sich vor Rechtsverdrehern. Die D.A.S. sorgt dafür, dass Sie zu Ihrem Recht kommen.“ Die TV-Kampagne startete am 20. Juni. Für die Spots zeichnet die Agentur Fessler verantwortlich. (gs)

© D.A.S. Rechtschutz Österreich

Der Juni bringt neue Spots für das Internet und TV.

Rauchbelästigung durch den Grill der Nachbarn? D.A.S. hilft.

Aktuelle Nachrichten. Medienbeobachtung. Bilddatenbanken. Innovationshub. Videomanagement.

Auftragsservices in Text, Bild, Grafi k und Video. IT-Dienstleistungen. Medienresonanzanalysen.

Trend-Research. News-Tech. IT-Outsourcing. Rechercheplattformen. Content für Print, Web und Mobiles.

Rapid Prototyping. Newsgrafi ken. Pressespiegel. Livevideo. Content-Management-Systeme. Videoplattform.

Social-Media-Monitoring. Liveblogs. Digitaler Zeitungskiosk. Redaktionelle Newsfeeds.

Workshops und Lehrgänge. Pressezentrum. Themenportale. Termindatenbanken. Zeitungsapps.

Design Sprints. Weltweite Verbreitungsservices für Presseinformationen.

[Quelle: APA]

www.apa.at

28 marketing & media

Freitag, 29. Juni 2018

medianet.at

Verantwortung der Politik Eine Studie zeigt: Die Leistungen der Kreativbranche werden nicht ausreichend honoriert – gleichzeitig sind Kreativschaffende bestens ausgebildet.

WIEN. Die Honorare von österreichischen Designschaffenden stagnieren seit zehn Jahren nicht nur, sie sind teilweise sogar deutlich gesunken. Dabei sind sie immer besser ausgebildet und leisten eine hochqualitative Arbeit, die international geschätzt ist.

Zum Beispiel wurden für die Gestaltung einer A4-Seite eines Folders 2007 noch rund 90 Euro pro Stunde verrechnet; 2017 brachte die gleiche Leistung nur mehr 65 Euro pro Stunde und somit um rund 40 Prozent weniger ein.

© Panthermedia.net/Wavebreakmedia

Unterschied Die Honorare von Designschaffenden stagnieren seit zehn Jahren und sind teilweise gesunken – inflationsbereinigt in einzelnen Bereichen bis zu 40%.

–40%

von bis zu 30.000 Euro brutto im Jahr zu verfügen, 29,5 Prozent verdienen gar weniger als 20.000 Euro. „Designer machen ihren Job sehr gern und gehen richtig darin auf. Aber es kann nicht sein, dass ein Drittel unserer Kolleginnen und Kollegen gerade so über die Runden kommt“, warnt Severin Filek, Geschäftsführer von designaustria, des Wissenszentrums und der Interessenvertretung für Design in Österreich.

Die sinkenden Honorare und Einkünfte seien teilweise aber auch hausgemacht: „Manche Honorare grenzen schon fast an Selbstausbeutung. Wir müssen

Handbuch Das Handbuch „Design: Kalkulation & Honorar“ umfasst 104 Seiten und ist zum Preis von 92,40 € unter service@ designaustria.at erhältlich.

© designaustria/WKW

Neues Handbuch Zu diesem Ergebnis kamen Umfragen unter 1.231 Designschaffenden in Österreich, die im Laufe des Jahres 2017 im Auftrag von designaustria durchgeführt wurden. 822 Grafik- und Kommunikationsdesigner, 242 Produkt- und Industriedesigner und 167 Illustratoren wurden dabei nach ihren konkret erzielten Honorarwerten und ihrer Arbeitssituation befragt.

Die Ergebnisse sind in die Erstellung des neuen Handbuchs „Design: Kalkulation & Honorar“ eingeflossen, das designaustria in Kooperation mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien herausgibt.

Mit 70,3 Prozent ist der überwiegende Teil der Designer in Österreich selbstständig, wobei viele davon als sogenannte EinPersonen-Unternehmen (EPU) keine Mitarbeiter beschäftigen.

Es sind vorwiegend junge Personen, nur 4,8 Prozent sind über 50 Jahre alt. Fast zwei Drittel (63,5 Prozent) der selbstständigen Designschaffenden zeigten sich zufrieden mit ihrer Tätigkeit.

Allerdings gaben auch 41,8 Prozent der befragten Design-EPU an, nur über ein Einkommen

uns auch an der eigenen Nase nehmen und die Preisspirale nach unten stoppen“, fordert Filek.

Gelingen kann dies durch eine betriebswirtschaftlich fundierte Honorarberechnung, wie sie im Handbuch dargelegt wird. Aber auch ein selbstbewusstes Verhandeln mit Auftraggebern ist von großer Bedeutung, erklärt Filek.

Mindesthonorare gefordert Jährlich bringen die österreichischen Design-Ausbildungsstätten mehr als 1.000 Absolventen hervor. Damit wächst allein in Wien die Branche jedes Jahr um rund 40 Kollegen. „Mehr Angebot erzeugt natürlich einen Druck auf die Honorare. Gerade Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger versuchen, über das Pricing Aufträge zu gewinnen. Hier müssen alle verstehen, dass einmal gesunkenen Preise nur noch schwer zu heben sind“, beschreibt Marcus Arige, Ausschussmitglied der Fachgruppe Werbung Wien, die problematische Situation.

Arige fordert außerdem: „Wir brauchen eine gläserne Decke nach unten. Damit wir Mindesthonorare einführen können müssen wir aber das Kartellrecht auf europäischer Ebene verändern.“ Qualifizierte Arbeit von Expertinnen und Experten müsse einen Mindestpreis haben, ist Arige überzeugt.

Dieses Handbuch bietet in komprimierter Form eine wichtige Unterstützung für Berufsausübende und deren Auftraggeber, um mehr Transparenz bei der Auftragsabwicklung zu gewährleisten. Man erfährt, wie Stundensätze kalkuliert werden, was es mit der Berechnung von Nutzungsrechten auf sich hat und wie es um das allgemeine Honorarniveau in Österreich bestellt ist. (gs/red)

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Freitag, 29. Juni 2018

marketing & Media 29

Sie verstehen nur Bahnhof ?

© KfJ/Alexander Golser

Wir helfen bereits der Bahn über die Sprachbarriere.

Die Absolventen des Journalisten-Kollegs des KFJ.

Die Absolventen nahmen ihre Zertifikate in Salzburg in Empfang.

SALZBURG. Am Freitag, den 22.

Juni, feierten das Kuratorium für Journalistenausbildung 16 Absolventen des 26. Österreichischen Journalisten-Kollegs.

In den Räumen der Neuen Residenz Salzburg erhielten die Journalisten ihre Zertifikate, die laut Kollektivvertrag den Status „Redakteur“ bescheinigen und für Qualität und Haltung im Journalismus zeugen.

Ziel der Absolventen und ihrer neunwöchigen Ausbildung in vier Modulen war es, „besser zu werden“. So festigten und entwickelten die 16 Journalisten ihr Wissen, Können und Haltung in Salzburg und Wien weiter.

Lebenslanges Lernen „Wir reden immer vom lebenslangen Lernen. Umso wichtiger ist es, dass man es auch tut“, sagte Christian Stöckl, Landeshauptmann-Stellvertreter, in seinen Begrüßungsworten. „Die Bevölkerung, die Menschen, haben das Anrecht, richtig und objektiv informiert zu werden.“ Dagmar Köttl, Geschäftsführerin des KfJ, machte die Bedeutung von qualitätsvollem

Journalismus deutlich. Sie wies auf die demokratiepolitische Funktion von Journalismus hin und forderte: „Die Fortbildung der Journalisten muss bei einer Reform der Presseförderung Grundbedingung für Förderung und Inhalt von Förderung sein.

Denn bei der Weiterbildung sparen die Medienhäuser – und darunter leidet zuerst das Produkt und im zweiten Schritt die Demokratie.“ Festredner Claus Reitan, ehemaliger Chefredakteur u.a. der Furche, unterstrich diesen demokratiepolitischen Qualitätsanspruch. Er forderte, das Recht der Meinungsäußerungsfreiheit hochzuheben und zu schützen.

Den Mut, Fragen zu stellen, bewiesen die 16 Absolventen in ihrem crossmedialen Abschlussprojekt: Sie entwickelten und produzierten das Print-Magazin Ü. Mehr Farbe, Alter, den OnlineAuftritt ue-magazin.kfj.at sowie einen Social-Media-Auftritt. Mit lebensbejahenden Geschichten wendet sich das Magazin an Personen der Altersgruppe über 55 Jahre. (red)

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30 MARKETING & MEDIA

Freitag, 29. Juni 2018

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Karriere

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Ein Lauer abend im weinberg

kraftwerk-Sommerfest #HELLO TOMORROW. Pünktlich zu Sommerbeginn lud kraftwerk Kunden und Freunde wieder zum Sommerfest in den Weingarten am Kaasgraben. Ganz im Zeichen der Initiative #HelloTomorrow, bildeten Impulsreferate zu Innovation und Iconic Advantage sowie zu Digital Detox einen gelungenen Rahmen.

Mehr als 150 Gäste von Presse und Wirtschaft folgten der Einladung u.a. Vertreter von Lkw Walter, Domino’s Pizza, Metro, interwetten, Mondi, Asfinag, ÖBB und Stadt Wien. (gs)

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516 Seiten; ­Reise Know How V ­ erlag; ISBN: 9783831729869

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1. Knapp 100 Frauen bei der „Women’s B ­ usiness Lounge“; 2. medianet war Kooperationspartner der Veranstalter; 3. Roman Kreitner, Roman Kreitner Markenreloading.

Business Lounge

Die Kraft der Marke SYMBIOSE. Bereits zum zweiten Mal fand die Veranstaltung „Women’s Business Lounge“ statt. Fast 100 Frauen, die an dem Thema „Die Kraft der Marke – Social Media“ und an Vernetzung, Diskussionen, Talks und an der Kombination von Golf und Business interessiert waren, sorgten im Golf & Country Club Brunn für großartige Stimmung. Die Veranstaltung wurde in Kooperation mit medianet, Perlogis, Leitbetriebe Austria und den Magazinen der Verlagsgruppe News, Woman und Golf Revue, durchgeführt. (gs)

Reiseführer

Strandlektüre

Ab ans Schwarze Meer

Der richtige Zeitpunkt

ABENTEUERLICH. Die Kaukasusrepublik am Schwarzen Meer, Georgien, wird immer häufiger zur Reisedestination. Wer das Land individuell entdecken möchte, sollte sich den Reiseführer „Georgien“ von Marlies Kregenherdt besorgen. Die Autorin beschreibt die verschiedenen Regionen detailreich – seien es die Flaniermeile der Hauptstadt Tiflis, einsame Waldlandschaften, 5.000er-Gipfel oder palmengesäumte Steinstrände. Einmal in diesem Buch geblättert und man würde am liebsten sofort die Koffer packen … (gs)

PRODUKTIVITÄT. Wann, wenn nicht im Urlaub, könnte man sich besser mit seiner inneren Uhr befassen? Diese bestimmt, wann wir einmal weniger geistig und körperlich fit sind. Wer sich dieser Rhythmen und Phasen bewusst wird, schläft nicht nur besser und ist im Wachzustand produktiver, sondern es eröffnen sich laut Autor Daniel H. Pink auch bisher nicht gekannte Möglichkeiten für Höchstleistungen und ein gesundes Leben. Das umfassende Ticken unserer inneren Uhr wird in diesem Buch genau erklärt. (gs)

© Ecowin Verlag

© Reise Know How Verlag

Gastgeber & Gäste 1. Das kraftwerk Board Team: Jürgen Oberguggenberger, Angelika Hammer, Gerald Grossberger, Anna Wessely, Heimo Hammer; 2. Stephan Izay (ÖBB), Bestseller-Autor Dave Birss & Performance-Marketer Robert Petkovic; 3. Tina Haider (Domino’s), Tina Kaufmann (Metro); 4. Walter Kurfürst und Birgit Hagner (beide Lkw Walter).

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© studiomato.com (3)

© Stefanie Starz (4)

Stefan Ströbitzer, derzeit Leiter der TV-Entwicklung im ORF, verlässt das Unternehmen Ende August und macht sich selbstständig.

Mit seiner Firma „Ströbitzer Consulting“, ab 1. September operativ, werde er künftig aber auch den ORF extern beraten. Ströbitzer ist langjähriger ORFMitarbeiter. Zuletzt bewarb er sich für die Positionen des Channelmanagers von ORF eins und ORF 2; die Jobs gingen an Lisa Totzauer und Alexander Hofer. Er will sein Know-how in Sachen Management von Veränderungsprozessen weiter nutzen. (APA)

288 Seiten; Ecowin Verlag; ISBN: 9783711001108

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32 marketing & Media

Freitag, 29. Juni 2018

Wie privat ist man auf Twitter & Co?

Wenn die Richter sich an die Gesetze und an die Verfas­ sung halten, muss Deniz in der ersten Sitzung freige­ sprochen werden.“

Eine neue Verhaltensregel des ORF für ­Mitarbeiter im Web sorgt für Wirbel. Zu Recht?

Kommentar ••• Von Dinko Fejzuli WORLD WIDE WEB. Der Name sagt es schon – wer im Internet präsent ist, ist es weltweit. Es gibt ein paar Einschränkungen, etwa, wenn man in geschlossenen Gruppen ist, die nicht für jedermann und nur gegen Einladung oder unter Verwendung eines Passworts zugänglich sind.

Nun sorgt eine Richtlinie des ORF-Generaldirektors für Wirbel, denn sie besagt nichts mehr und nichts weniger, als dass sich prominente ORF-Mitarbeiter abseits ihrer ORF-Tätigkeit auch „privat“ auf ihren persönlichen Twitter- oder Facebook-Accounts mit z.B. politischen Äußerungen, die in die eine oder andere Richtung gedeutet werden können, zurückhalten sollen.

Nun stellt sich die Frage: Wann hört ein ORFJournalist auf, ein ORF-Mitarbeiter zu sein, und ab wann ist er privat? Was ist „privat“ überhaupt? Zählt der eigene Twitter-Account schon dazu, oder ist man erst dann privat, wenn die eigenen Äußerungen nicht auf einen Schlag einer breiten Öffentlichkeit zugänglich werden?

In der Tat eine schwierige Frage: Fest steht, dass es natürlich problematisch ist, wenn ein ORF-Journalist heute den Politiker einer bestimmten Partei als z.B „ZiB“-Moderator interviewt und am Tag davor schon eindeutig negative Tweets über den selben Politiker abgesetzt hat.

Da darf dann die notwendigen journalistische Äquidistanz sicherlich bezweifelt werden.

Fest steht aber auch, dass etwa Politik-Journalisten genau dazu da sind, das Handeln der politischen Akteure kritisch zu hinterfragen. Das ist einer der Grundzüge des Journalismus und daran darf auch nicht gerüttelt werden.

Zitat des Tages Deniz Yücels Anwalt Veysel Ok

Groupie statt Kritiker Interessant wäre übrigens noch eine andere Frager im Zusammenhang von Journalismus und Äquidistanz zu jenen, die man als vierte Macht im Staat kontrollieren soll.

Wie sind Tweets und Posts zu werten, in denen heimischen Innenpolitik-Journalisten diverser heimischer Printmedien mit Vorliebe Selfies mit dem Bundeskanzler aus der Economy-Klasse mit dazugehörigen euphorischen Texten posten?

Hier sind Ihre Lösungen Gianna Schöneich

Online-Marketing: eine Sinnkrise?

Zwischen Ad-Betrug, Datenschutz und Content.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ­ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

© Samir Novotny

Gastkommentar ••• Von Martin Haunschmid BESINNUNG. Der Betrug mit Programmatic-Ads und Display-Werbungen ist auf einem Allzeithoch, so Forscher Augustine Fou. Fake-Webseiten werden aufgebaut, um unsere Kampagnen auszuspielen. Ein Mensch sieht die Anzeigen gar nicht, bezahlt wird trotzdem. Laut Guardian kommen nur 30% des Budgets überhaupt beim Kunden an.

Und Social Media Ads? Die haben selbst zu kämpfen. Durch die DSGVO fallen hier viele Targetingmöglichkeiten weg, die sonst als USP dieser Ads galten. Als KMU kann ich mich im Moment nicht einmal 100% legal auf den Plattformen bewegen.

Vor einem Jahr gestartet, besuchen meinen Blog inzwischen 2.000 Personen im Monat. Sogar das Targeting erledigt sich von selbst: Auf einen Artikel zum Thema SEO kommt nur jemand, der auch

Martin Haunschmid, CEO und Founder haunschmid.tech.

tatsächlich danach sucht. Gekostet hat es die Zeit, guten Content zu erzeugen.Vielleicht sollten wir Online-Marketer uns ein wenig mehr auf den Kern der Marke besinnen, die wir bewerben. Ein bisschen weniger Zahlen- und Targeting-Geilheit würde vielleicht nicht schaden.

medianet.at

In einer Welt wie dieser braucht es gute Einfälle.

Sie wollen Ihr Auto kostengünstig und schnell waschen? Ab damit ins Münchner Freibad! Die Verteilung von Flüchtlingen bereitet Ihnen Kopfzerbrechen?

Lassen Sie 230 Menschen eine Woche auf hoher See auf einem Schiff ausharren; wenn es dann irgendwo anlegen darf, drohen Sie der Besatzung – die Rettung von Menschen gehört schließlich bestraft. Es soll ja auch niemand glauben, er sei hier willkommen. Sie wollen mehr Frauen in technischen Berufen? Lassen Sie eine magersüchtige Barbie entwickeln, die als Ingenieurin in Erscheinung tritt.

medianet.at

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marketing & media jugendmarketing

Spektakulär „Beste Woche des Maturantenlebens“ soll in Sizilien stattfinden 36

Kreischalarm Die Influencer kommen u.a. nach Salzburg in die Panzerhalle 38 © Franz Semmelmeyer

jugendkulturtrend

Eine Art Nachruf

Familientage im Zeichen von Spaß und Sport 34

© Philipp Lipiarski

© BS801a – © Land OÖ/Sabrina Liedl

Cleveres Jugendmarketing kann heutzutage nicht „nur“ kommerziell, sondern auch sozial eine Menge bewirken.

© Gruner+Jahr

© Steiner Familyentertainment

WIEN. Wer heute wissen will, was gerade „in“ und Thema ist, wird im Zeitschriftenregal und im Fernsehen nicht mehr fündig werden. So ist es leider nur konsequent, dass die letzte Neon-Ausgabe erschienen ist, und in der selben Woche (15.5.) die Einstellung des Sendebetriebs von Viva bekannt wurde. Würde nächste Woche das Ende von Bravo verkündet, würde das wohl auch niemanden wirklich wundern …

Top Young Enterprises Media vermarktet Jugendmedien seit bereits 22 Jahren. 40

Dynamisch Stargate bezieht Jugendliche aktiv in die (Marken-)Kommunikation ein. 42

34 JUGENDMARKETING

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Fröhlich unterwegs im Sinne der Familien

© Steiner Familyentertainment

Österreichs größte Sommer-Ferien-Tour unterwegs zugunsten von SOS-Kinderdorf.

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JUGENDMARKETING 35

TOM TURBO UND WICKIE

okidoki auf Tour durch Österreich WIESELBURG. Das ORF eins Kinderprogramm feiert 10. Geburtstag und geht bis September mit „okidoki auf Tour“ auf österreichweite Rundreise.

Vom „okidoki“-SpieleZoo zum Austoben über das Zusammentreffen mit den kuscheligen TV-Stars bis hin zur kniffeligen RätselRallye und den Geschicklichkeitsstationen bietet das Gesamtpaket erlebnisreiche Tage für die ganze Familie.

••• Von Paul Christian Jezek

Die Biene Maja und Willi Das „tollste Fahrrad der Welt“ feiert 25. Geburtstag; der große, aufblasbare tierische Abenteuerspielplatz wird ständig von „okidoki“Animateuren betreut und ist den ganzen Tag geöffnet.

Die beliebten Figuren Biene Maja & Willi, Heidi & Wickie, ABC Bär & Co. schauen höchstpersönlich vorbei und freuen sich auf gemeinsame Erinnerungsfotos. Mit dabei sind „Die Biene Maja & Willi“, das Alpenmädchen „Heidi“ und der Wickingersohn „Wickie“, der „ABC Bär“, „Ritter Klapperkopf“ und „Pizza Poltergeist“ aus der „Rätselburg“, sowie das lila Wildschwein „Franz Ferdinand“.

Präsentiert wird von den ORF-Moderatoren Christina Karnicnik, Robert Steiner und Christoph Hirschler.

Heute, Fr., 29.6., bis So., 1.7., kommt „okidoki auf Tour“ auf die Wieselburger Messe. http://okidoki.ORF.at

Kick-off Tiertrainer Lukas Pratschker, Newcomer Luke Andrews, Drak aus „Hotel Transsilvanien“, Tourleiter Robert Steiner und Magier Flo Mayer (v.l.).

Und wer ist für Chaos zuständig? Natürlich die freche Ratte Rolf Rüdiger – er wird gemeinsam mit Robert Steiner die neue Wissensshow und die neue Rätselshow präsentieren. Abschließend schauen die beliebten Hauptdarsteller von „Hotel Transsilvanien 3 – Ein Monster Urlaub“ vorbei.

Der Familien-Sportplatz Im rund 1.000 m2 großen Bewegungsbereich laden zahlreiche Stationen zum Ausprobieren ein.

Fußballspielen in der Arena, Klettern auf den fast 5 m hohen Riesen-Kletterberg, Reiten am Rodeo-Pferd, Surfen am Simulator von „Spezi“, Trainieren in der Riesen-Rutsche, eine Basketball-Hüpfburg sowie ein

Action-Tage und nachhaltige Unterstützung Seit 26 Jahren Die Idee zu den Nivea Sommer- bzw. Familienfesten entstand bereits 1992.

Das Event-Konzept b ­ esteht aus den drei Säulen Spaß, Sport & Spenden.

Die Tour-Termine und -orte 30.6./1.7. Werft Korneuburg 4./5.8. Alpbachtal Seenland 7./8.7. St. Valentin 18./19.8. Neufelder See (B) 14./15.7. Wagrain-Kleinarl 25./26.8. Bad Waltersdorf 21./22.7. Ötz im Ötztal (Tirol) 1./2.9. Wien Jeweils Sa. 10–18 und So. 10–17 Uhr, freier Eintritt. www.nivea.at/familienfest

Fußball-Bällebecken laden zum Austoben ein.

Neben Fotowelt oder Relaxzone präsentieren sich „Billa 4Kids-Filiale“ und das „HasbroGaming-Zelt“ sowie die „Almhütte von Almdudler“, „Videospiele von Nintendo“, „Malen & Zeichnen mit Jolly“, „Tchibo Kaffeebar“ und die „KidsKrone Lesezone“. Neu mit dabei ist die Schmink-Station mit „Aldiana – Urlaub bei Freunden“. In Korneuburg, St. Valentin, Wagrain und Neufeld wird der KiddyContest mit einem Casting-Zelt vertreten sein: Nivea „cares for family“ Die weltweite Initiative der Hautpflegemarke unterstützt in Österreich seit 21 Jahren SOS-Kinderdorf. Seit 1997 wurden jährlich rund 250.000 € – insgesamt schon mehr als 4,7 Mio. € – für das SOS-Kinderdorf durch das Nivea Familienfest zur Verfügung gestellt und viele Projekte wie z.B. der Neubau des SOS-Kinderdorfs Osttirol oder die Dorferneuerung in Stübing realisiert.

Dieses Jahr kommen die Erlöse aus dem großen Spendenmarathon erneut dem Langzeitprojekt „Hilfe für jeden Tag“ zugute.

© Steiner Familyentertainment

„Bühne frei!“ Gesucht werden talentierte Kids und Teens, die auf der großen Showbühne auftreten möchten.

Ob mit Musik, Gesang, Tanz, Jonglage, Zauberei, Akrobatik oder Sport – jedes Kind kann sich unter casting@familyentertainment.at bewerben und sein Glück versuchen.

Absolute Fixstarter auf der Nivea-Tour sind mittlerweile die Publikumslieblinge Lukas & Falco, die Gewinner des „RTL Supertalent“. Lukas Pratschker wird heuer wieder gemeinsam mit dem Magier & Moderator Flo Mayer an der Seite von Robert Steiner durch das Nivea Familienfest-Showprogramm führen. Sportlich heiß her geht es mit den Jungtalenten der Sportunion West-Wien mit ihren täglichen Sportvorführungen.

© Steiner Familyentertainment

D

as Nivea Familienfest geht zugunsten von SOS-Kinderdorf in den Tour-Sommer.

Den Start zu Österreichs größter Sommerferientour macht dieses Wochenende = am 30. Juni und 1. Juli – wieder die Stadt Korneuburg.

Das aufwendige 15-StundenShowprogramm ist wieder prall gefüllt mit Unterhaltung für die ganze Familie. In diesem Jahr gibt es auf der Show-Bühne gleich mehrere Highlights:

36 JUGENDMARKETING

Freitag, 29. Juni 2018

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© Splashline

Ciao, bella Eine Woche Party pur – egal ob auf der Partycruise oder in der Hotel­anlage …

Splash in Sizilien „24/7 All Inclusive“ und ein spektakuläres Partyprogramm sollen für „die beste Woche des Maturantenlebens“ sorgen.

WIEN. Der Summer Splash findet heuer (zum zweiten Mal) auf Sizilien statt – mit Blick auf Castellammare del Golfo. Dabei wird die größte Hotelanlage auf der Insel extra zum „besten Maturareise-Hotel aller Zeiten“ umgebaut.

Den jugendlichen Partytigern wird einiges geboten: Schon vom Zimmer aus kann man den Meerblick genießen und die bestandene Matura feiern – sofern nicht

an optionalen Ausflügen, um die großartige Kultur des Landes selbst zu erkunden: Marsala, Corleone, Zingaro, Cefalù oder auf den berühmten Ätna?

Wer mehr Lust auf Action hat, wird ebenso bedient: Night Fishing, Night Diving und Mondello und Palermo „by night“ warten auf die Teilnehmer.

Die Anlage ist an einer idyllischen Felsenbucht ca. 50 m vom Meer entfernt gelegen. Der hotel-

sechs Pools, die spektakulärste Wasserrutsche Italiens, Wellnesscenter und Sportanlagen zu sehr nach draußen locken.

Sizilianische Kultur „erobern“ Jede Woche rockt ein ElectricLove-Megastar die Bühne, der Pop-up-Floor überrascht an unterschiedlichen Orten mit abwechslungsreichen Mottos.

Beim Summer Splash 2018 gibt es auch eine große Auswahl

eigene Sandstrand ist mit einem kostenlosen Shuttlebus in ca. 15 min. zu erreichen.

Jedes Zimmer ist mit Dusche, WC, Föhn, Telefon, Kabel-TV, Safe, Kühlschrank, Klimaanlage und Balkon oder Terrasse ausgestattet. Banana Boot, Beachvolley-, Volley-, Fuß-, Basketball, Tennis, Tischtennis, Minigolf, Bogenschießen, Fitnessraum, Laufstrecke auf einem Naturpfad direkt im Hotel, Spa-Bereich mit Sauna, Dampfbad, ­Jacuzzi, etc. sind inbegriffen.

Das bringt’s den Partnern Seit der Gründung 1995 hat sich die Splashline zum wohl wichtigsten Eventreiseanbieter in Österreich entwickelt und Produkte wie Spring Break Europe, Snow Break Europe oder Zrce Summer Closing realisiert. „Wir lieben es, maßgeschneiderte Umsetzungen zu kreieren“, erklärt Splashline-Mastermind Didi Tunkel. „Das gehört zu unserem Spirit, das spüren unsere Partner. Nur deshalb ist es möglich, viele Top-Brands gleichzeitig zu unseren Partnern zu zählen.“ Bei der Premiere von Summer Splash 2000 feierten ca. 700 Gäste ihre Matura – diese Zahl hat sich seitdem mehr als verzehnfacht. (pj)

Kreation und Marketing ST. PÖLTEN. Im Zuge eines Pilotprojekts an der FH fand kürzlich die erste CCA-Student Challenge statt. Die Challenge richtete sich an Studenten der Studiengänge Media- und Kommunikationsberatung sowie Medientechnik.

Die Arbeitsgruppen setzten sich jeweils aus einem Marketing- und einem Technik-Studierenden zusammen. Die Erste Bank als Auftraggeber forderte

von den Teams eine Kampagne (Print-Sujet oder Online-Display-Werbemittel) für ihr Studentenkonto mit dem Ziel der Neukundengewinnung. Ab dem Briefing hatten die Teilnehmer eine Woche Zeit, das Konzept zu entwickeln. Als Siegerteam konnten Bernadette Boesch und Tobias Schreiber die hochkarätig besetzte Expertenjury mit ihrem Konzept überzeugen. (pj)

© Laura Breban

Die Gewinner der ersten CCA-Student Challenge.

Der CCA hat Studierenden die echte Werbewelt ein Stück nähergebracht.

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38 JUGENDMARKETING

Freitag, 29. Juni 2018

medianet.at

VIRALE KOMMUNIKATION

Influencer-Video mit 28 Mio. Views

Internet-Stars Hunderte Kids und Teenies samt Eltern stürmen die Hallen, um ihre Superstars aus dem Netz persönlich zu treffen.

© Andreas Tischler

WIEN/BERLIN. Ein beachtlicher viraler Erfolg made in Austria: Nur selten gelingt es österreichischen Digitalkampagnen, solche Zahlen zu erreichen. austria.com/ plus und Fisch und Fleisch setzten auf das richtige Testimonial, um die Zahlen nach oben schnellen zu lassen: Fabio Wibmer, Staatsmeister im Downhill, zeigte für den Mobilfunker A1, wie sich das Thema „Speed“ blitzschnell und treffsicher kommunizieren lässt, und unterstreicht damit den USP des A1 Speed Cubes.

Influencer – auf in die zweite Runde!

Wild durch die Mozartstadt Mit einer spektakulären Fahrt durch die Salzburger Innenstadt, durch alte Gassen sowie über Stock und Stiegen landete er einen viralen YouTube-Hit. Das Video – eine Analogie auf die Schnelligkeit des A1 Net Cubes – wurde knapp 28 Mio. mal angesehen.

Dafür gab es kürzlich auch eine Gold-Auszeichnung in der Kategorie „Virale Kommunikation“ mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation. „Gemeinsam mit den Blogger-Experten von Fisch und Fleisch konnten wir mit der Viral-Kampagne sämtliche KPIs übertreffen und auch als Vermarkter eine enorme Geschwindigkeit hinlegen“, bilanziert austria. com/plus-Verkaufsleiterin Karina Wundsam. (pj)

© Russmedia

SALZBURG. Am 7. Juli treffen die YouTube-Stars wie Chaosflo44 mit über 1 Mio. Abonnenten, Celina Blogsta mit 185 Tsd. und Daniel Fila mit 103 Tsd. Abonnenten auf YouTube in der Panzerhalle auf ihre Fans.

Im Vordergrund des Events steht das persönliche Selfie mit dem Star und die Chance, Autogramme zu ergattern.

Musiktalente heizen ein Für musikalische Unterstützung sorgen DJ RepublicOne sowie Vanessa Dollinger, Adrianna, Laura Kamhuber, Markus Manzl, Lisa Mikolaschek und Anne S. Für die heißen Beats ist Beatboxerfii am Start, und auch die regionalen Influencer wie Tänzer ChrisCross und Heythats Lissi freuen sich auf das Fantreffen.

Die Stars der Millennials sind angesagter denn je und werden auch in Salzburg für Aufsehen sorgen. „Die Influencer schaffen, was klassischen Medien oft nicht gelingt“, erklärt S ­ andra Thier (Bild), Gründerin des You-

© Philipp Lipiarski

Nach der erfolgreichen Tour 2017 startet die Influencer Video Con Tour presented by spark7 am 7.7. in der Mozartstadt.

Tube-Netzwerks „diego5“. „Sie holen die begehrte junge Zielgruppe in ihrer Lebenswelt ab – und zwar auf Augenhöhe.“ Warum Influencer-Marketing?

Mit 3,2 Mio. Abonnenten und über 280 Mio. Video-Aufrufen wachsen diego5 und ihre 80 Web-Influencer weiterhin rasant und bauen das größte Influencer-Netzwerk Österreichs weiter aus. Als einziger offizieller YouTuber-Partner sind neben Größen wie Joanna Zhou von

„Cute Life Hacks“ und Celina Blogsta auch Sam Mashgati oder Juri Entertainer TV dabei. „Der Andrang auf Webstars ist enorm – vor allem wird die Zahl der Fans immer größer“, meint Thier. „Darum sind auch unsere Werbepartner zunehmend überzeugt, dass Influencer-Marketing bereits einen fixen Bestandteil in ihrem Marketingmix darstellt.“ Das kann auch spark7 bestätigen: „Für unsere Jugendmarke sind wir mit Web-Influencern punktgenau in unserer Zielgruppe, für die YouTube das neue Fernsehen ist“, berichtet Elena Traindl, verantwortlich für Jugendmarketing bei der Erste Bank und Sparkasse Österreich. „Dort finden sie die Stars und Idole von heute. Deshalb setzen wir in unserer Kommunikation nicht nur auf Web-Influencer, sondern sind jetzt auch stolzer Partner der Österreich-Tour der Influencer Video Con, die wie Erste Bank und Sparkasse ein starkes Bekenntnis zu den Regionen ist.“ www.videocon.at

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Das Jubiläum für X-Jam

AKTELLE LIFESTYLES

Die neue Studie „generationlab“

Electronic Sports und Influencer-Marketing unter der kroatischen Sonne für mehr als 10.000 Absolventen.

WIEN. Nachkriegsboomer vs. Generation Y: Die neue generationlab-Studie zeigt erstmals Zukunftsbilder, -ängste und -konzepte der Zukunftsvorsorge bei 20bis 30-Jährigen und 60- bis 75-Jährigen im Vergleich. https://jugendkultur.at EMPLOYER BRANDING

© DocLX Holding

© www.sebastianphilipp.com

Hofer räumt als Doppelsieger ab

X-Jam Croatia sticht mit der Jubiläumsauflage in See und wird zum respektablen Tourismus- bzw. Wirtschaftsfaktor.

POREC/WIEN. Zum zweiten Mal gastiert DocLX mit der EventMaturareise X-Jam auf der 600.000 m2 großen und exklusiv gemieteten Halbinsel Lanterna und investiert 2,5 Mio. € in das zweiwöchige Programm.

Dort veranstaltet DocLX auch das renommierte Lighthouse Festival, das seit zwei Jahren einen Ableger in Südafrika bekommen hat.

Vergangenes Jahr war X-Jam Croatia Drehort des Kinoerfolgs

„Die letzte Party Deines Lebens“ mit Michael Ostrowski, Edita Malovcic und Antonia Moretti, der seit der Premiere weit mehr als 40.000 Besucher verzeichnet hat. Der Thriller wird auch bei der Jubiläumsauflage von XJam im eigenen Kino gezeigt.

Wirtschaftsfaktor DocLX Für DocLX-Mastermind Alexander Knechtsberger gibt es gleich mehrere Gründe, gemeinsam mit den Absolventen ausgiebig zu

feiern: Die Marke X-Jam begeht heuer ihr 15-jähriges Bestehen, und 2019 blickt er auf 20 Jahre Event-Maturareisen zurück.

750 Mitarbeiter aus Österreich und Kroatien zeichnen für Wohl und Sicherheit der Absolventen verantwortlich. In den letzten zwei Jahren sorgte Knechtsbergers Agentur für rund 200.000 Nächtigungen in Kroatien und ist damit zu einem wesentlichen Player im Tourismus des AdriaStaats aufgestiegen. (pj)

NEUES STORYTELLING

Innovative Welt des Fernsehens ST. PÖLTEN. Die 10. c-tvKonferenz an der FH widmete besonderes Augenmerk dem Fernseh- und ­Medienkonsum der Generation Z und lieferte einen Überblick über Entwicklungen zu Social-TV auf Instagram, WhatsApp und Co., wo Fernsehen und Soziale Medien verschmelzen. (pj)

El mundo in Judenburg Kunden mit der brandKaiser Methode mit der Entwicklung von Top-Brands als gemeinsames Ziel. Dazu wählen wir gemeinsam die Bausteine aus der brandKaiser-Methode und entwickeln Erfolgsstrategien.“ Ein gutes Beispiel dafür ist das Abenteuer+Reise-Festival „El mundo“, das 1999 begründet wurde und heuer im Oktober in Judenburg stattfindet. (pj)

© brandKaiser

Einzigartiges Reise- und Abenteuer-Vortragsfestival.

ST. PETER/WIEN. brandKaiser legt den Fokus auf Communication, Coaching & Collaboration. „Wir konzentrieren, konkretisieren, kooperieren, coachen, vernetzen und integrieren quer über alle Kommunikationsdisziplinen und Kanäle“, erklärt Kurt Kaiser. „Marken-Theoretiker gibt es wie Sand am Meer. Uns geht es um die effektive Umsetzung und Begleitung unserer

WIEN. Vom Karriere-Event bis zur Stellenanzeige: 14.000 Studierende haben das Employer Branding heimischer Firmen bewertet.

Mit zwei Top-Platzierungen in den Kategorien „Karriere-Website“ und „Employer Branding Studierende“ ging Hofer als Doppelsieger hervor.

40 JUGENDMARKETING

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KÜNSTLICHE InTELLIGENZ © Young Enterprises Media

Neue Web-App für Familien-Action

© Freudebringer/Stefan Joham

Feines Sampling mit Top-Partnern

WICHTIGE BROSCHÜRE

Kinder- und Jugendrechte LINZ. „Damit es uns gut geht – was alle Menschen über Kinderrechte wissen müssen“ ist kostenlos unter www.kija-ooe.at erhältlich.

22 Jahre Jugendmedien Seit 1996 gründet Young Enterprises Media regelmäßig neue Medien bzw. nimmt diese in die Vermarktung auf.

WIEN. Wer kennt die Medien, nennt die Namen? Als erster Schulwerber Österreichs hat Young Enterprises 1996 das Schulplakat vermarktet, schon ein Jahr später kam das Uniplakat hinzu.

Dann folgten u.a. das Jugendmagazin Skip class (1998), Freeund Schoolcards (2001), Schulhefte (2004) die Gründung des VAMÖ (später VAMP) mit Branchenkollegen aus dem Ambient Media-Bereich, Bäderwerbung

ke Websiten; über das Lehrlingsportal beispielsweise kann man Jugendliche ansprechen, die das erste Konto benötigen, das Thema Wohnen hineinbringen oder auch Stellen ausschreiben.“ Wesentlich für Young Enterprises ist auch das eigene Logistikcenter „unter“ der alten WU in der Althanstraße. „Für das Donauinselfest haben wir für einen Getränkehersteller 17 Paletten mit rund 40.000 Produkten gemanagt.“ (cr/pj)

(2009), Schoolapp (2011), die Gründung des Verbands iYSMA mit Europäischen Branchenkollegen (2012) sowie Lehrlingsportal.at (2014) und die Familienplattform Sunnyfamily.at (2015).

Gesamthafte Jugendansprache „Wir unterscheiden zwischen Netzwerkmedien mit Basisvertrag und individuellen Möglichkeiten“, erklärt Geschäftsführer Stefan Siegl im Gespräch mit medianet. „Dazu kommen star-

Alsergrund-Event Community Nova Rock, Eventseeker und vieles mehr …

WIEN. Als junges Medienhaus, innovative Agentur und Technologie-Provider im Herzen Wiens mit tiefen Wurzeln in der Musik- und Festivalkultur produziert, verbreitet und vermarktet die Volume Media Verlags GmbH „ganz schön LautStark!“ von der Universitätsstraße (1090) aus Medieninhalte im hauseigenen Print-Magazin, auf Websites und über Social Media-Kanäle.

„Wir inszenieren Marken serviceorientiert und kreativ auf den größten Festivals und in deren digitalem Kosmos“, sagt GF Michael Ledl. „Dabei leisten wir technisch Innovatives für Partner aus Wirtschaft sowie Musik­ industrie und kommunizieren auf Augenhöhe mit einer über klassische Wege immer schwieriger zu erreichenden Zielgruppe.“ (pj) www.volume.at

© Screenshot volume.at

VERTEILAKTIONEN

WIEN. Die Samplingagentur Freudebringer feiert ihr erstes Jahr am Markt mit mehr als einer Mio. überreichter Produkte. „Die Verteilung von Produktproben ist, laut einer Umfrage von Marketagent. com, ein effizientes Tool zur Verkaufsförderung und zum Testen neuer Produkte und erhält als Werbeform hohe Sympathiewerte“, sagt Gründer und Geschäftsführer Niko Pabst (Bild).

Stefan Siegl Der Geschäftsführer der Young Enterprises Media GmbH stützt sich beim Business auf Beirat Julian Breitenecker und ein starkes Team.

© Land OÖ/Sabrina Liedl

WIEN. Das heimische TechStart-up Lena innoviert im stark wachsenden globalen Markt für Familienfreizeitaktivitäten und hat eine auf Künstlicher Intelligenz und Machine Learning basierte Web-App gelauncht. Auch die persönliche Assistentin hört auf „Lena“ und hilft Familien bei der Suche und Planung von Freizeitaktivitäten. https://www.lena.app

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Action an der TU

UNTER21-TARIFE

Das „3“-Portfolio für Jugendliche WIEN. Das neue MyLife Tarifportfolio richtet sich seit einigen Wochen speziell nach den Kommunikationsbedürfnissen von Kindern und Jugendlichen unter 12 bzw. 21. Neben stattlichen Gigabytes bieten die neuen MyLife Jugendtarife auch eine automatische Jugendschutzsperre.

Die MyLife-Vorteile bleiben auch nach dem 12. bzw.

21. Lebensjahr der Nutzer erhalten – es erfolgt keine automatische Umstellung auf einen anderen Tarif.

educom nutzt die umfassenden Brandingmöglichkeiten an der größten Technischen Universität Österreichs.

© MIP Media in Progress

Weitere Details Vorteile der MyLife Vertragsoptionen sind neben den attraktiven Inhalten vergünstigte Smartphones wie z.B. zum Tarifstart das Samsung Galaxy A5 um 0 €.

Der Vertragsabschluss kann für Nutzer unter 18 nur durch einen Elternteil erfolgen; Mehrwertdienste und Datenroaming sind standardmäßig deaktiviert.

Auf Wunsch der Eltern kann Datenroaming aktiviert werden. (pj) www.drei.at/mylife

Für die Zielgruppe der Studierenden bietet Media in Progress ein umfassendes Spektrum an Medien, Ideen & Produkten.

Die Akteure Media in ­Progress Gilt als Marktführer für Markeninszenierungen an Unis und FHs in Österreich.

Zum Portfolio gehören neben zahlreichen BrandingMöglichkeiten in Unis und Mensen auch UniPlakate, edubag Willkommenstaschen, UniScreens, Online-Werbung, die edudeals Gutscheinaktionen, das Bildungs- und Karrieremagazin eduguide und das Musikmagazin Volume.

edustore Bildungsrabatte auf Laptops/ Tablets sowie Vergünstigungen für Mode, Handy, Kino & Co und seit dem Unistart 2016 auch der eigene Mobilfunktarif (www.educom. at) stehen Schülern und Studierenden sowie Lehrern, Unibediensteten und Angehörigen tertiärer Bildungseinrichtungen zur Verfügung.

UniPlakaten, in Newslettern, auf Uni- und ÖH-Websites und in Social Media und brachten educom ein Kundenplus von mehr als 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum“, erklärt educom-Marketingleiterin Susanne Pölzl.

Großflächige Inszenierungen Die umfassenden Möglichkeiten an der TU Wien ergänzen nun die bestehenden Branding-Möglichkeiten in der Mensa der WU Wien, der Mensa der Universität Wien sowie am Campus der Uni Graz und in der Mensa der Uni Innsbruck. „Der Trend in der Außenwerbung geht stark in Richtung großflächiger und hochwertiger Markeninszenierungen“, sagt Media in Progress-Gründer Markus Müller zum Ausbau des Portfolios. „Diesen Trend bringen wir nun exklusiv zu noch mehr jungen Trendsettern an allen großen Universitäten des Landes.“ (pj)

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© Karl Michalski

WIEN. An der aktuellen Branding-Kampagne für educom kommen Studierende der TU Wien kaum vorbei. Denn dort sorgt das größte und umfangreichste Uni-Branding Österreichs im Gesamtumfang von mehr als 200 m2 in Eingangsbereichen der meist frequentierten TU-Gebäude sowie 2 XXL-Stiegen- und zehn Liftbrandings der größten Technischen Universität des Landes für jede Menge Aufmerksamkeit. Abgerundet wurde der Branding-Auftritt durch eine Promotionaktion, die direkt vor Ort zahlreiche Tarifabschlüsse generiert hat.

Die aktuelle educom-Kampagne punktet mit imposanten Leistungswerten. Gerade unter den technikaffinen Studenten begeistern die Handytarife mit bis zu 75 GB Datenvolumen und rasanten 150 Mbit/s.„Die beeindruckenden Brandings an der TU waren der Ankerpunkt einer großen österreichweiten Uni-Kampagne mit UniScreens,

3-CEO Jan Trionow „MyLife Jugendtarife sind für Nutzer unter 21 bei Neuabschluss bzw. bei Tarifwechsel verfügbar.“

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© ÖBB/Marek Knopp

Content Die für Jugendliche erzeugten Inhalte müssen entsprechend dem jeweiligen Kontext und der Interaktion angepasst werden.

Produkte gekonnt in Szene setzen Es ist sehr empfehlenswert, Jugendliche aktiv in die (Marken-)Kommunikation miteinzubeziehen.

1. Multi-Channel Jugendliche nutzen die unterschiedlichsten Medien und

„Jugendliche merken sofort, wer ihre Sprache spricht und sie versteht.“

Sozialen Netzwerke, um an Informationen zu gelangen. Zur bestmöglichen Platzierung der eigenen Botschaften ist es entsprechend wichtig, die Zielgruppe zu kennen.

Sarah Krehan, Junior Consultant im Bereich Communication der Stargate Group: „Es empfiehlt sich, viele der potenziellen Kommunikationskanäle zu nutzen. Bei Jugendlichen handelt es sich um eine Zielgruppe mit extrem hoher Medienkompetenz.

Daher unbedingt auch anbiederndes Verhalten vermeiden, Authentizität ist Trumpf!“ 2. Direkte Ansprache Jeder Jugendliche hat seine eigenen Interessen, Vorlieben und Abneigungen. „Marken müssen ihre Kommunikations- und Werbebotschaften für jeden Markt individuell anpassen, anstatt zu versuchen, die Jugend als Ganzes zu erreichen“, ist Knoll überzeugt.

3. Customer Engagement Junge Menschen beeinflussen ihr soziales Umfeld mit Kommunikationsbotschaften, vor allem in Sozialen Netzwerken. „Strategien mit hohem Kunden-

4. Content-Anpassung Neue Medien prägen den Alltag von Jugendlichen. Sie haben verschiedene Interaktionen während des Tages, etwa beim Frühstück mit der Familie, in der Schule oder Universität sowie beim Treffen von Freunden am Abend. „Mit unserer Kernkompetenz, dem Livemarketing, schaffen wir es, die Menschen auch emotional durch den direkten Kontakt zu berühren. Die Reichweite wird dann durch die abgestimmte Nutzung der jeweils passenden Kommunikationskanäle erzielt“, meint Knoll.

© Stargate Group (2)

WIEN. Markenbildung beginnt schon in frühester Jugend. Anfangs haben Eltern den größten Einfluss, später werden sie von Medien, Sozialen Netzwerken und Communities abgelöst. „Marken müssen sich darauf einstellen und ihre Kommunikation entsprechend anpassen“, sagt Harald Knoll, Geschäftsführer der Full-Service-Werbeagentur Stargate Group.

Die Aufmerksamkeitsspanne der Jugendlichen wird immer kürzer, wenn es darum geht, Inhalte über das Internet zu konsumieren – was es für Marken noch schwieriger macht, Zugang zum bereits anspruchsvollen Markt zu erhalten. Knoll definiert vier Key-Driver, basierend auf Erkenntnissen aus den Sozialen Medien und dem Markt selbst:

Engagement werden langfristig die Bindung stärken und die Zielgruppe im besten Fall zu Markenbotschaftern machen“, sagt Krehan.

Junior Consultant Sarah Krehan und GF Harald Knoll (Stargate Group).

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retail Jubiläum Nah&Frisch mit großem Fest zum 35jährigen in Schladming 48

Marktanteile RegioData ­Research teilt den Kuchen im LEH auf 50

will haben Zur Fußball-WM sind Düfte mit dem richtigen Kick gefragt 56

© Hugo Boss

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© Ikea

BIO-Barometer

„Ikea kann so viel mehr als Cash and Carry“ Corinna Wascher im großen medianet-Interview über den Imagewandel des schwedischen Möbelhauses. 44

Nur 3% Bio-Anteil in Gastronomie WIEN. Laut AMA Marketing sind geschätzt bloß rund 3% der Lebensmittel, die für die Gastronomie gekauft werden, bio. Im Lebensmittelhandel liegt der Anteil mit 8,6% deutlich höher. (red)

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Lebe lieber ungewöhnlich: Mit Ikea am Grätzlfest Corinna Wascher hat das Grätzlfest in den 15. Wiener Bezirk gebracht: Über die verblüffende Kommunikationsstrategie des schwedischen Möbelhauses.

medianet: Wie lautet denn der strategische Überbau zum Hallo-Sagen?

Wascher: Wir haben das Grätzl­ fest mit drei Schwerpunkten belegt: Das eine ist das Thema Nachhaltigkeit. Das ist uns bei Ikea ein großes Anliegen, als der größte Möbelhändler der Welt.

Das zweite sind die Bereiche Mobilität und Innovation. Und das dritte das Thema Nachbarschaft. Zum einen sind das globale Trends, zum anderen sind es aber Trends, die uns bewegen und die wir selbstverständlich im Kleinen wahrnehmen, ergo auch in kleineren Einheiten, sprich: Bezirken.

••• Von Christian Novacek

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medianet: Das Ikea-Grätzlfest im 15. Wiener Bezirk ist ja mal etwas ganz anderes – wie kam es dazu?

Corinna Wascher: Die Nachricht, dass wir am Westbahnhof ein Ikea-Einrichtungshaus eröffnen wollen, ist schon sehr früh bekannt geworden. Wir wollten das nutzen, um mehr mit den Leuten in Kontakt zu kommen, und das Grätzlfest war die Lösung dafür. medianet: Ein Ikea mitten in der Stadt ist etwas Neues, und die Form der Kommunikation via Grätzlfest ist hierzulande ebenso neu. Gab es Vorbilder?

Wascher: Nein, ich glaube wir können hier mit Stolz sagen: Das ist Pionierarbeit! Dazu verholfen hat uns der Umstand, dass das Ikea-Stadtkonzept völlig neu ist, und wir uns daher gefragt haben: Wie können wir unter völlig neuen Voraussetzungen sinnvoll agieren? medianet: Was ist denn aus der Marketingperspektive unterschiedlich im Vergleich zum Ikea am Stadtrand?

Wascher: Mitten in der Stadt finden wir eine bestehende Nachbarschaft vor, es gibt eine

© Nina Keinrath

orinna Wascher , stv.

Marketingleiterin bei Ikea Österreich, hat im 15. Wiener Bezirk das Grätzlfest initiiert. Im großen medianet-Interview spricht sie darüber, wie neue Wege in der Kommunikation neue Wege im Miteinander mit dem Ikea-Kunden eröffnen.

Grätzlfest Musik machen, Kochen, Essen, Sporteln, Lifestyle, Yoga und Diskutieren an vier permanenten Locations und in zehn zeitweiligen Veranstaltungsorten sind angesagt, wenn es noch bis zum 30. Juni „hej 1150“ heißt – beim Ikea Grätzlfest.

bestehende Infrastruktur. Anwohner, die fragen, die sich interessieren. Für uns war es extrem wichtig, in diesem sehr frühen Stadium – die Eröffnung ist voraussichtlich für 2021 geplant – kommunikativ auf die Leute zuzugehen. Der erste Schritt war die Einrichtung einer InfoZentrale im ‚blauen Haus‘, in der seit dem Frühjahr Veranstaltungen für Interessierte stattfinden. medianet: Veranstaltungen welcher Art? Wascher: Informationsveranstaltungen, wo es um Fragen rund um das Projekt geht. Das beantworten unsere Kollegen aus dem Entwicklerteam, die so nah dran arbeiten, dass sie sehr genaue Infos geben können. Das war aber nur der erste Schritt, im zweiten wollten wir einfach den Leuten im 15. Bezirk ‚Hallo!‘ sagen – und mit ihnen Initiativen starten, die letztlich über das Grätzlfest hinausgehen.

medianet: Im 15. Bezirk gibt es nicht nur Arbeiter und Angestellte, sondern auch das eine oder andere Unternehmen. Wie reagieren die Unternehmer auf Ikea?

Wascher: Wir veranstalten Workshops, und da lautet der Ansatz, dass diese – meist sind es Kleinunternehmen – integriert werden in den Workshop. Beispielsweise gibt es in

Das Image als Cash & CarryMarkt ist bei Ikea noch sehr stark in den Köpfen verankert. Noch nicht angekommen ist, dass wir ein Multichannel-Retailer sind.

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die dafür nötigen Services an und wollen das in Zukunft stärker herausstellen.

Rudolfsheim-Fünfhaus dem Möbelgeschäft nahestehende Unternehmen wie etwa einen Malereibetrieb. Dem bieten wir eine Bühne, um sich vorzustellen. Soweit ich das bis heute beobachten konnte, nehmen diese Unternehmen unser frühes In-den-Dialog-Treten sehr positiv auf. Viele sagen, dass Ikea dort eine Bereicherung darstellt, auch für ihre Branche.

medianet: Gibt es in der Wahrnehmung auch in Bezug auf Ikea insgesamt einen Unterschied zwischen männlicher und weiblicher Perspektive?

Wascher: Unsere Fans sind auf jeden Fall die Frauen! Aber wir hatten bei unseren Workshops auch Männer dabei, etwa zum Thema Nachhaltigkeit oder Innovation, da war das Verhältnis in den Gruppen mit rund 15 Teilnehmern recht ausbalanciert. Grundsätzlich würde ich meinen, dass Männer rationaler einkaufen; die wollen beispielsweise einen Schrank mit den und den Maßen. Frauen sind in ihrer Kaufentscheidung doch etwas emotionaler. medianet: Wie schätzen Sie denn grundlegend das Image von Ikea ein und wohin wollen Sie? Wascher: Das Image von Ikea als Cash & Carry-Markt ist sicher noch sehr stark in den Köpfen verankert. Was dort leider noch nicht vollständig angekommen

medianet: Ein Service, mit dem Ikea frühzeitig am Markt war, ist der Onlineshop.

Wascher: Den gibt es seit vielen Jahren. Im Vergleich zu unseren Kernmitbewerbern waren wir damit tatsächlich sehr früh dran. Aber durch die Onlinewelt hat sich noch ein ganz anderes Feld an Mitbewerbern aufgetan – seien es jetzt reine OnlineRetailer oder Generalisten wie Amazon.

© Ikea

medianet: Das dreiwöchige Grätzlfest endet dieses Wochenende – was kommt danach?

Wascher: Ich glaube, dass wir auch in den kommenden Jahren neue Wege der Kommunikation gehen müssen. Ich glaube, dass wir weiter mit den Leuten kooperieren und immer wieder Veranstaltungsreihen machen – nicht zuletzt, um zu verstehen, wer die Menschen sind, die dort leben und arbeiten.

medianet.at

7 Ikea im Land Das schwedische Möbelhaus gibt es hierzulande in Wien Nord, in Wien Vösendorf, Graz, St. Pölten, Haid bei Linz, Salzburg und Klagenfurt; 2012 folgt Wien Westbahnhof.

ist: Dass wir ein MultichannelRetailer sind. Das fängt im Onlineshop an, beinhaltet aber auch click & collect und PickupPoints. Weiters stehen Ikea-Möbel nach wie vor für viel Selbermachen, vom Zusammensuchen der Ware bis hin zum Transport nach Hause. Gerade jetzt ist es unsere Aufgabe im Marketing, dass sich diese isolierte Wahrnehmung von Ikea ändert. medianet: Aber die Leute, die das Konzept so kennen, wollen es doch genau so?

Wascher: Für die soll es so bleiben! Aber für all jene, die ihre Zeit gern anders verwenden oder jene, die sagen, sie haben zwei linke Hände – für die bieten wir

Neue Wege im Marketing Bei Ikea hat man Lust auf Ungewöhnliches: Der Ansatz im Marketing, den Bezirk als Partner und Freund ins erst Jahre später kommende Ikea-Möbelhaus zu hieven, ist für Corinna Wascher eine astreine ­Pioniertat.

Die Nachricht, dass wir am Westbahnhof einen Ikea eröffnen wollen, ist schon sehr früh bekannt geworden. Wir wollten das nutzen, um mehr mit den Leuten in Kontakt zu kommen.

Corinna Wascher

medianet: Amazon spielt im Möbelgeschäft eine Rolle?

Wascher: Amazon spielt in jedem Bereich eine Rolle. Die Möbelbranche ist insgesamt in Sachen online nicht so entwickelt wie die Bereiche Elektronik, Buch oder Bekleidung. Aber auch die Möbelbranche digitalisiert sich zusehends. medianet: Ist das mehr eine Bedrohung oder mehr Möglichkeit?

Wascher: Nachdem wir mit sieben Einrichtungshäusern nicht gerade bei jedem ums Eck sind, bietet das gerade für uns neue Möglichkeiten. Deshalb achten wir hier sehr auf hohe Servicequalität und attraktive Preise.

Alles, das ins Paket passt – und das sind bei Ikea wie man weiß auch große Lehnstühle –, kostet bei uns nur 3,90 Euro im Transport. Das ist praktisch, besonders für Accessoires, wo man sich gelegentlich fragt, ob es sich auszahlt, für Servietten oder Kerzen extra am Samstag zu uns zu fahren. medianet: Wie zufrieden sind Sie mit der Ikea-Online-Performance?

Wascher: Wir arbeiten ständig daran und sind sicher noch nicht am Ziel. Aber wir haben, etwa beim Mobile Shopping, schon große Fortschritte gemacht.

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Maria ­Bauernfried verlässt Kelly

© Katharina Schiffl (2)

WIEN. Nach mehr als 15 Jahren im Unternehmen als Marketing Director scheidet Maria Bauernfried auf eigenen Wunsch aus dem Management von Kelly aus.

Zuletzt hatte Bauernfried auch die Koordination der Marketing­agenden der Management-Unit Österreich, Schweiz, Adriatics und Italien über. „Die Aufgabe, die völlig unterschiedlichen Marken Kelly’s und Soletti zu den stärksten Top-Marken der gesamten österreichischen Markenlandschaft zu entwickeln, prägten mein bisheriges Berufsleben. Die Wertschöpfung dieser Marken eigenständig und mit hoher Verantwortung führen zu können, hat absolutes ‚Knistern‘ in mein Leben gebracht“, blickt Bauernfried zurück.

Große Nah&Frisch-Gala in Schladming: Geschäftsführer Hannes Wuchterl betont die regionale Kraft der Kette.

Nah&Frisch ist 35!

35 erfolgreiche Jahre Nah&Frisch sind ebenso 35 Jahre ­erfolgreiche Partnerschaft mit den Menschen in der Region.

Fünf goldene Effies Die hohe Innovationsrate der Knabberbastion und die Zusammenarbeit mit Testimonial Herbert Prohaska haben dazu geführt, dass die Marketingstrategie des Unternehmens mit fünf goldenen Effies innerhalb von vier Jahren ausgezeichnet wurde. „Der Höhepunkt für mich war sicher die Auszeichnung zum ‚Marketer des Jahres‘ im November 2016“, sagt Bauernfried. (red)

© Kelly/Bill Lorenz

SCHLADMING. Unter dem Motto „Tradition trifft Vision“ feierte Nah&Frisch mit Kaufleuten, Industrie und geladenen Gästen das 35-jährige Bestehen der Marke. Nah&Frisch Geschäftsführer Hannes Wuchterl ist es gelungen, gemeinsam mit allen wichtigen Stakeholdern seiner Organisation, die Weichen für die langfristige Zukunft zu legen - und eine imposante Veranstaltung für Kaufleute und Geschäftspartner zu zelebrieren.

Bekenntnis der Händler „Wir sind stolz auf 35 Jahre Nah&Frisch. Die besten Kaufleute Österreichs garantieren unter der Marke Nah&Frisch seit 35 Jahren die Aufrechterhaltung einer echten Nahversorgung im ländlichen Bereich. Vier Prozent Umsatzplus für die Nah&Frisch Kaufleute im ersten Quartal 2018 zeigen, wie relevant Kauf-

leute für die Menschen in den Gemeinden sind“, betont Wuchterl.

Offensichtlicher Erfolgsfaktor ist die Herzlichkeit innerhalb der Organisation. Die wird nicht zuletzt dadurch dokumentiert, dass das gemeinsame Lachen

und Feiern durchaus mit einem Quantum Selbstironie passiert.

Das geht nur in starken Vertrauensverhältnissen.

Die vier Großhandelshäuser Kastner, Kiennast, Pfeiffer und Wedl werden auch in vielen Jahren noch authentisch sein. (red)

Großhändler am Pult: Leopold Wedl, Julius Kiennast, Nah&Frisch-Geschäftsführer Hannes Wuchterl, Christof Kastner und Unimarkt-Chef Andreas Haider.

Kreative Jobs zu vergeben? Lass es uns wissen!

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© Spar/Johannes Brunnbauer

Spar in Topform Unter den „klassischen“ Lebensmittelhändlern ist laut RegioData Research Spar der Top-Performer; bei den Diskontern war Lidl Österreich am expansivsten.

Starke Nummer: LEH mit 25% Plus Laut RegioData Research kräftiger Umsatzschub in den letzten neun Jahren; Diskonter auf der Überholspur.

WIEN. Der LEH wächst ungebremst: In den letzten neun Jahren hat der Umsatz um satte 25% zugelegt. Diese positive Entwicklung liegt einerseits am stark gestiegenen Qualitätsbewusstsein der Konsumenten.

Und andererseits hat sich im letzten Jahrzehnt der Erlebnisfaktor beim Diskonter in neue Höhen geschwungen.

Auch die insgesamt gute Stimmung auf dem Arbeitsmarkt erzeugt eine Konsumdynamik. Der Lebensmitteleinzelhandel erzielte laut RegioData Research GmbH in 2017 einen Umsatz von 21,3 Mrd. € brutto; das entspricht einer Steigerung von 3,3% zum Vorjahr. Das ungebrochene Wachstum des Gesamtmarkts liegt ebenfalls seit Jahren deutlich höher als die Inflationsrate. Wichtiger Grund: Der Bevölkerungszuwachs geht mit jährlich steigenden Ausgaben für Lebensmittel und lebensmittelnahe Produkte einher.

Dabei betragen die jährlich steigenden Konsumausgaben für Lebensmittel pro Kopf und Jahr mittlerweile im Durchschnitt bereits 3.079 €.

Der Umsatzboost liegt nun nicht in erster Linie daran, dass idente Produkte teurer werden, sondern vielmehr an sich ändernden Wertehaltungen der Konsumenten. Die Nachfrage nach besserer Qualität und Spezialitäten, die z.B. regional, biologisch oder ethisch korrekt hergestellt werden, steigt schlichtweg.

Hohe Konzentration Im LEH teilen sich bekanntlich die drei größten Unternehmen den Markt: Rewe Austria hält 33%, die Spar-Gruppe 31% und Hofer hat 19% Marktanteil. In der RegioData-Perspektive konnte in Sachen Performance im Hinblick auf Umsatz, Marktanteil und Flächenproduktivität die Spar-Gruppe 2017 glänzen. Bei

den Diskontern reüssierte Lidl mit einer Umsatzsteigerung von 8,6% und einem Flächenwachstum von 4,5% herausragend.

Hofer, Lidl und Penny zusammengenommen halten mittlerweile einen Marktanteil von satten 31%. Duftende Backshops, eine Wohlfühl-Architektur, Luxussortimente und ein aktives

Partizipieren an Themen wie „Bio“ oder „Regionalität“ tragen maßgeblich zum Erfolg bei.

Indes konnten Nischenanbieter (Bio- und Reformläden, türkische Anbieter) ihren Markt in 2017 nicht nennenswert ausbauen.

Online ist nicht profitabel Kaum ein heimischer Lebensmittelanbieter kann den Onlinekanal, mit Vollkosten kalkuliert, wirklich ertragreich bedienen.

Auch wenn die Online-Umsätze jährlich steigen, so befindet sich der Online-Anteil mit (mittlerweile) knapp zwei Prozent nach wie vor im Frühstadium – so richtig in Gang kommt er laut RegioData nicht und ist es letztlich vorwiegend dort, wo die Logistik- und Kühlkette unproblematisch sind. (red)

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Auf den Kutter genau

HausmesseN

Bei Adeg mag man’s vegetarisch

Metro Cash & Carry hat den Frischfisch bereits seit 20 Jahren gut im Griff, die Verfolgbarkeit geht via App bis hin zum Fischkutter.

© Metro/Benedict Croy

HAINFELD. Die Haus­messe „VegetarierG’schichten und G’sundheitssachen“ bei Adeg Reithofer sorgte in der Vorwoche für Furore in Hainfeld. Ein vielfältiges Programm zeigte den Besuchern die Möglichkeiten einer fleischlosen Ernährung. Beim Schaukochen am Holzofen und der Verkostung von Säften zeigten Seminarbäuerinnen, welche regionalen Lebensmittel eine vegetarische Ernährung möglich machen. Diese Seminarbäuerinnen betreiben auch Aufklärungsarbeit im Zuge von Vorträgen zu fachspezifischen Themen auf Messen und in Lebensmittelgeschäften. Bei Adeg Voithofer gab es erwartungsgemäß einen Vortrag zum Thema ausgewogene Ernährung – unter besonderer Bezug­nahme auf weniger Fleischkonsum. (red)

Der nach eigenen Angaben größte Frischfisch-Händler Europas bietet bis 11. Juli spezielle Angebote in allen Metro-Märkten.

len. Bereits im Jänner 2008 hat sich Metro nach den Vorgaben des MSC (Marine Stewardship Council) für den Handel mit nachhaltig gefangenen Fischen zertifizieren lassen.

Den Fisch auf der App im Griff Als spezielles Tool stellt die Pro Trace App die Rückverfolgbarkeit der Ware für den Konsumenten sicher. Abgerufen werden können die wichtigsten Produktinformationen wie Tier-

art, Herkunft, Fang- bzw. Haltungsmethode, der Zeitpunkt der Verarbeitung und sogar der Fischkutter. Denn: Gerade beim Fischfang ist eine perfekte Logistik gefragt. So kommen etwa fangfrischer Wolfsbarsch und Austern aus Frankreich oder Goldbrassen aus Kroatien.

Das 20 Jahr-Jubiläum können Kunden nun mit FrischfischAngeboten in allen zwölf Metro-Großmärkten noch bis zum 11. Juli feiern. (red)

© Adeg/APA-Fotoservice/Ferry Nielsen

VÖSENDORF. Metro Cash und Carry feiert ein Jubelfest: 20 Jahre Frischfisch! Insgesamt umfasst das Sortiment 30 verschiedene Süßwasserfisch- und 70 Salzwasserfischarten sowie 50 verschiedene Sorten von Schalen- und Krustentieren – inklusive seltener Meeres- und Süßwasser-Exoten.

Weitere Spezialitäten werden auf Bestellung angeboten: Kunden können aus insgesamt 700 Frischfisch-Artikeln wäh-

getränke

Ottakringer mit ­erhöhter Dividende WIEN. Der Getränkekonzern Ottakringer zahlt an seine Vorzugs- und Stammaktionäre für das Geschäftsjahr 2017 insgesamt vier Euro Dividende aus; inkludiert ist darin eine Jubiläumsdividende in Höhe von zwei Euro. Insgesamt schüttet die Gesellschaft rund 11,4 Mio. Euro aus. (red)

Made in China wird größer SHANGHAI. Während die Regierungen in Peking und Washington auf einen Handelskrieg zusteuern, stehen US-Marken in China ohnehin unter Druck: Innovative chinesische Unternehmen machen mithilfe der politischen Führung ihren Konkurrenten zunehmend das Leben schwer.

Bekannte US-Unternehmen – vom iPhone-Hersteller Apple

über die Kaffeehaus-Kette Starbucks bis zu Pampers-Hersteller Procter & Gamble – sehen sich zunehmend herausgefordert und könnten Milliarden an Umsatz verlieren.

Der schnell wachsende Markt für Konsumgüter in der Volksrepublik wird auf rd 83 Mrd. € geschätzt; drei Viertel davon greifen inzwischen heimische Unternehmen ab. (APA)

© APA/AFP

Im Reich der Mitte wächst der Konsumgütermarkt.

52 retail: E-Commerce

Freitag, 29. Juni 2018

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International

Meituan geht an die Börse

© APA/AFP/STR

SHANGHAI. Die chinesische Online-Plattform Meituan hat ihren Börsengang angekündigt – es dürfte einer der größten des Jahres werden.

Berichten zufolge will das chinesische Unternehmen über die Ausgabe von Aktien sechs Mrd. USD (5,2 Mrd. €) einsammeln und würde so mit rund 60 Mrd. USD (51,5 Mrd. €) bewertet. Meituan wurde 2010 gegründet und schloss sich 2015 mit der Restaurantbewertungsplattform Dianping zusammen.

Für 57% der Österreicher ist Online-Shopping erste Wahl; damit liegt Österreich gleichauf mit Deutschland und den USA.

4,7 Mrd. € Erlös Meituan-Dianping hat nach eigenen Angaben 310 Mio. aktive Nutzer und 4,4 Mio. aktive Anbieter. Der Umsatz im vergangenen Jahr betrug 35,7 Mrd. Yuan (4,7 Mrd. Euro); noch macht das Unternehmen aber Verlust.

Das Start-up MeituanDianping betreibt ein umfangreiches Portfolio: Ähnlich wie Groupon bietet es Schnäppchen an, liefert aber auch Essen wie Delivery Hero aus, ermöglicht Bewertungen wie der US-Konzern Yelp und agiert als Reiseund Hotelbuchungsportal sowie Verleiher der weltweit herumfahrenden Fahrräder mit dem Namen Mobike.

Zu den Investoren zählt u. a. der Internetkonzern Tencent. Gründer Wang Xing wird bei Meituan auch nach dem Börsengang die Fäden in der Hand halten. (APA)

Der Boom verstärkt sich Laut einer Studie von Paysafe sagen 56% der Österreicher, dass sie künftig mehr online shoppen wollen als bisher.

WIEN. Die Mehrheit der Österreicher hat mit dem klassischen Handel im Geschäft weitgehend abgeschlossen: 57% erklären „Online-Shopping ist immer meine bevorzugte Wahl“ – das legt jedenfalls die aktuelle Studie „Lost in Transaction“ von Paysafe, einem globalen Anbieter für End-to-End-Payment­ lösungen, nahe.

Im internationalen Vergleich liegt Österreich mit seiner Online-Shopping-Präferenz gleich-

mit Kanada und somit an der Spitze knapp vor Deutschland, wo 55% angeben, nun mehr online zu kaufen als noch vor einem Jahr.

Claire Gates, CEO von Paysafe Pay Later: „Die digitale Revolu­ tion macht vor dem täglichen Einkaufen natürlich nicht halt und wird den Alltag immer größerer Gruppen in der Gesellschaft erreichen. Damit sind auch neue Zahlungslösungen gefordert.“ (red)

auf mit Deutschland (58%) und den USA (58%); viel weiter ist Großbritannien mit 68%.

Online-Präferenz steigt 56% der Österreicher erklären zudem: „Im Verlauf des vergangenen Jahres hat sich meine Präferenz für Online-Shopping deutlich verstärkt“.

Der Trend zum digitalen Einkauf ist dadurch laut Paysafe empirisch bestens untermauert.

Hier liegt Österreich gleichauf

Gefahr am Online-Marktplatz BRÜSSEL. Große Online-Marktplätze wie Amazon und eBay wollen gefährliche Produkte schneller aus dem Verkehr ziehen. Vertreter von vier Händlern unterzeichneten in Brüssel zusammen mit EU-Justizkommissarin Vera Jourova (Bild) eine entsprechende Erklärung.

Darin verpflichten sich Amazon, eBay, Rakuten Frankreich und AliExpress dazu, in der

EU künftig innerhalb von zwei Werktagen auf Meldungen von Behörden zu reagieren. „Verbraucher sollten im Internet genauso sicher einkaufen können wie im Geschäft“, sagte Jourova. Darüber hinaus soll Nutzern aufgezeigt werden, wie sie gefährliche Produkte melden können – und die Marktplätze müssen innerhalb von fünf Tagen darauf reagieren. (APA)

© APA/AFP/Emmanuel Dunand

© APA/AFP/Greg Baker

Gefährliche Produkte werden jetzt schneller entfernt.

Mit einem Klick zum Shopping-Glück Die Klarna App gibt es seit Kurzem mit noch mehr Funktionen und Serviceleistungen – gerade richtig für die „Generation Smartphone“!

+B esserer Service: Brennende Fragen zur Bestellung?

Die Klarna App bietet nun eine Chat-Funktion, über die der Klarna Kundenservice 24 Stunden lang erreichbar ist.

Klarna spricht insbesondere Smart Customer und die Generation Z an.

bei einem Zahlverfahren vorausgesetzt.

Die Frage lautet nicht mehr „Mit welchem Bezahlverfahren möchte ich zahlen?“, sondern vielmehr: „Wie möchte ich heute bezahlen?“ Der kurzfristige Ticketkauf für das Konzert heute Abend mit Sofortüberweisung, die coolen Schuhe der neuen Marke gefahrlos per Rechnung und die Designer-Lampe bequem per Ratenkauf: Lösungen wie der Klarna Checkout, die diesen reibungslosen, „smoothen“ Wechsel zwischen den verschiedenen Zahlarten aus einer Hand ermöglichen, ohne sich zusätzlich einzeln neu anmelden zu müssen, sind klar im Vorteil!

Einmalig smooth Mit dem Einzug der Digital Natives in die Welt des Online-Handels steigen also die Erwartungen an den Zahlungsvorgang – und darum gibt es nun die neue Version der Klarna App! Nirgendwo wird dem Benutzer ein so smoothes Kauf­erlebnis

bei der Zahlung und Verwaltung von Online-Käufen geboten. Das macht die App mit ihrer Vielzahl von Vorteilen auch zu einem essenziellen Baustein für Händler: vom verringerten Aufwand beim Kundenservice durch den Klarna Chat über die Möglichkeit, Rechnungen auszusetzen (sollte eine Rechnung einmal angefochten werden), bis hin zu noch höherer Kundenzufriedenheit.

Um die App zielgerichtet zu optimieren, hat Klarna ein mehr als 100 Personen starkes Entwicklerteam beauftragt.

Die Vorteile auf einen Blick Konkret bietet die neue App Konsumenten folgende Goodies: + Alle Einkäufe im Blick: Was wurde wann zu welchem Preis gekauft, bezahlt und geliefert?

Die Klarna App hilft dabei, mit cleveren Filterfunktionen den Überblick zu behalten. +S mooth Shopping: Ganz easy mit einem Klick Produkte bezahlen, Retouren anmelden oder Ratenzahlungen vereinbaren.

+T rend-Feed: Kunden, die auf dem Laufenden bleiben wollen, freuen sich über den neuen Feed, der – angepasst an ihr Shoppingverhalten – die neuesten News und Shopping-Trends aufzeigt.

Die Klarna App kann für iOS im Apple App Store oder für Android im Google Play Store heruntergeladen werden!

Klarna … … ist einer der führenden Zahlungsanbieter in Europa und eine neu lizenzierte Bank, die das Bezahlerlebnis für Käufer und Händler revolutionieren will.

Gegründet 2005 in Stockholm, gibt Klarna Online-Shoppern die Möglichkeit, per Rechnung oder sofort beim Bestellabschluss per Direktüberweisung oder Lastschrift zu zahlen – und bietet dabei ein sicheres und einfaches Checkout-Erlebnis.

Seit 2014 gehören die Sofort GmbH, seit 2017 auch der deutsche direkte Wettbewerber BillPay zur Gruppe; Klarna arbeitet mit 89.000 Händlern zusammen.

Das Unternehmen beschäftigt 2.000 Mitarbeiter und ist in 14 Ländern aktiv.

Klarna Austria GmbH Tel: +43 (0)720 88 3811 vertrieb-at@klarna.com www.klarna.com

PROMOTION

Im Einkauf inbegriffen Immer mehr Kunden zählen zu den „Smart Customers“ mit dem Smartphone als permanentem Begleiter in Beruf und Alltag.

Smart Customers sind technik­ affin, gebildet und konsum­freudig – mit dem Smartphone in allen Lebenssituationen, unabhängig von Uhrzeiten. Über alle Altersklassen hinweg werden bereits deutlich mehr als 10 Prozent der Internet-User als Smart Customer bezeichnet; diese Zielgruppe ist für den OnlineHandel äußerst attraktiv, weil sie beständig wächst, regelmäßig und zum Teil überwiegend online einkauft und ihr Zahlverhalten Aufschluss über die künftigen Anforderungen an Zahlverfahren gibt. Eigenschaften wie „Sicherheit“ und „Datenschutz“ werden von dieser Konsumentengruppe

Die Klarna App macht OnlineShopping so einfach und flexibel wie nie.

© Klarna

WIEN/MÜNCHEN. Online-Shops und Anbieter von Zahlungs­ lösungen stehen vor großen Heraus­forderungen: Mit der Generation Z – also Jahrgang 1995 oder jünger – werden Kunden geschäftsfähig, die schon seit dem Heranwachsen den Umgang mit Smart Devices gewohnt sind.

Und auch die älteren Generationen werden im Umgang mit mobilen End­geräten immer versierter …

Für Online-Shops bedeutet dies, dass künftig noch mehr Einkäufe über das Smartphone getätigt werden – und die Ansprüche an Features und die User Experience stetig steigen.

Schon heute wird weit über die Hälfte aller Checkouts über das Smart­phone getätigt, und der Trend geht stetig weiter nach oben. Zudem bestätigt eine neue Klarna-Studie, dass bereits rund drei Viertel der Bevölkerung Apps nutzen, um ihre Online-Einkäufe zu bezahlen, zu tracken und gegebenenfalls zurückzusenden.

54 retail

Freitag, 29. Juni 2018

Weinkenner unter sich: VieVinum & Wein Guide Auf der 20. VieVinum gab es neben 550 ausstellenden Winzern einen weiteren Star in Buchform: den Wein Guide Weiss 2018.

••• Von Christian Novacek

Starke Präsenz Auf der diesjährigen VieVinum in der Wiener Hofburg trafen einander 550 Winzer – und ein Buch: Der österreichische Wein Guide Weiss 2018 erschien pünktlich zur Messe, bestens präsentiert von den Guide-Masterminds Alexander Jakabb und Werner Hascher; in der Mitte: StarWinzer Georg Toifl.

© medianet/Joe Haider

Österreich goes global Noch nie war der Professionalisierungsgrad der Fachbesucher und ihr Interesse an österreichischem Wein so groß wie heuer, war der Tenor vieler MesseWinzer. Österreichischer Wein gewinnt auf dem globalen Parkett zunehmend an Profil und Attraktivität. Das internationale Publikum startete offenkundig mit umfangreichem Wissen über Wein aus Österreich in die Messe.

Kein Wunder, zumal die gediegene Grundausstattung für dieses Wissen auf der VieVinum quasi von Hand zu Hand gereicht wurde: der medianet Wein Guide Österreich Weiss 2018. Inklusive Rosé-, Schaumund Naturweinen bietet er das

© ÖWM/Anna Stöcher

E

inmal mehr wurde die Wiener Hofburg im Juni zum Mekka für Freunde des österreichischen Weins: 15.000 Besucher kamen aus rd. 50 Ländern. Sie trafen bei der 20. Ausgabe der VieVinum auf 550 österreichische Winzer und mehr als 1.000 Händler.

Gastland war diesmal die Schweiz – für Weintrinker kein typisches, aber ein überaus interessantes Weinland mit sage und schreibe 1.618 registrierten Produzenten aus sechs Regionen und 26 Kantonen. Erstes Feedback der internationalen Fachbesucher, die auf Einladung der Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) zur VieVinum pilgerten: Wertschätzung für die vielleicht schönste Weinmesse der Welt!

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retail 55

Für Genießer Die VieVinum als Gipfel des Genusses: Eva Steininger vom Weingut Steininger; medianet und Wein GuideHerausgeber Germanos Athanasiadis, Kurt Feiler vom Weingut Feiler Artinger und Wein Guide Herausgeber Alexander Jakabb (unten).

profunde Backup für jeden Weinkenner. Er beschreibt 938 Weine von 310 Winzern – und ist rechtzeitig im Vorfeld der Messe am 7. Juni 2018 erschienen.

100 tolle Weine Mithin war die Beteiligung der Winzer nicht nur an der Messe, sondern auch beim Wein Guide imposant. „Das Abschneiden der eingereichten Weine ist hervorragend. Über 100 Weine sind mit der Höchstbewertung von 5 Gläsern – Internationale Klasse – ausgezeichnet worden“, sagt dazu Wein Guide-Herausgeber Alexander Jakabb.

Weitere 400 Weine erhielten 4 Gläser und zählen damit zur österreichischen Spitze. Bei den Weinbaugebieten ist das Weinviertel mit 170 Weinen federführend, gefolgt vom Wagram mit 100 und Wien mit 70 Weinen, gleichauf mit dem Kamptal und Kremstal.

Wiederum wurden im Guide Weine, die mit 5 oder 4 Gläsern bewertet sind und ab Hof unter/ oder 10 € kosten, mit dem PreisGenuss-Symbol honoriert. Auf der VieVinum hatten übrigens von 310 am Guide teilnehmenden Winzern 100 einen Stand bei der Weinmesse.

© medianet/Joe Haider (3)

Weinwelt 2018 Das Abschneiden der für den Wein Guide 2018 eingereichten heimischen Weine ist hervorragend.“ Alexander Jakabb Wein Guide-Herausgeber

Wein Guide Der neue, 14. medianet Wein Guide Österreich Weiss 2018 beschreibt 938 Weine von 310 Winzern. Über 100 Weine sind mit der Höchstbewertung von 5 Gläsern – Internationale Klasse – ausgezeichnet worden.

VieVienum Das 20-jährige Jubiläum der VieVinum, die einen neuen Rekord internationaler Fachbesucher verzeichnete, lockte insgesamt 1.150 Händler, Journalisten, Sommeliers und Gastronomen in die Wiener Hofburg.

56 Retail

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will haben WM-Duft

© Römerquelle (2)

© Hugo Boss

Sommerliches zur Fußball-WM Zwischen WM-Duft und WM-Snacks

Zum Auftakt der Fußballweltmeisterschaft kommt Hugo Boss Bottled United: grüne Minze, Pfefferminze und Iris Concrete sorgen für Dynamik und Spritzigkeit.

Biolimo

••• Von Christian Novacek

Mit Römerquelle Biolimo steigt die Traditionsmarke in das Limonaden-Segment ein. Die Innovation in den Geschmacksrichtungen Zitrone-LimetteMinze und Orange-Mango-Passionsfrucht überzeugt als naturtrübe leichte Bio-Limonaden.

www.hugoboss.com

© Nescafé (2)

© Tchibo

www.roemerquelle.at

Gold Range

© Jägermeister

Sommerlich

Nescafé blickt in eine goldene Zukunft und feiert mit dem Relaunch der Star-Produktgruppe Nescafé Gold eine der wichtigsten Neuerungen in den letzten zehn Jahren Unternehmensgeschichte. Die verbesserte Rezeptur gibt’s um 10,79 € (EVP). www.nescafe.at

Jägermeister Manifest ist erstmals in der Geschichte des Kräuterlikörs eine Weiterentwicklung der Rezeptur in Richtung Premium Line Extension: Prost!

Rechtzeitig zum Sommerstart sind die beiden neuen Cafissimo Flavoured Summer EditionSorten bei Tchibo erhältlich. Ob Iced Coco Latte oder ein Iced Rasperry Espresso – SummerFeeling ist garantiert. www.tchibo.at

Anpfiff zum Snacken Das Fußballfieber ist hoch, und die Wiener Bio-Marke Natural Crunchy kommt mit ins Spiel: Das Knabbergebäck aus regionalem Superfood gibt den Anstoß für gesundes Snacken: Während der 90 Spielminuten übernimmt Natural Crunchy die Stürmer-Rolle und sorgt dafür, Kalorien zu sparen, um nicht Mitte Juli mit ein paar Kilo mehr aus dem Spiel zu gehen. Erhältlich u.a. bei denn’s. http://naturalcrunchy.at/shop © NFT

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cover 57

retail

obst, gemüse & bio

Kurz & griffig Den höchsten Bio-Marktanteil hat Dänemark mit 8,4 Prozent

Wien 1 Am Markt scheint die Koexistenz von LEH und Gastro fix 64

Wien 2 Ein neues BioGütesiegel soll Wiens Wirte auszeichnen 64

© LGV Frischgemüse/Richard Tanzer

© Panthermedia.net/Sval7

© APA/dpa/Daniel Karmann

Florian Bell

Österreich als Biokaiser: Öko & regional ist Trumpf

LGV-Alleinvorstand Wenn’s läuft, dann läuft’s: Gärtnergschäftl online, neue Partnerschaft mit dem Seewinkler Sonnengemüse, softer Markenrelaunch – die Neuausrichtung ist gelungen. Nur konsequent, dass die LGV ihren Vertrag mit Alleinvorstand Florian Bell verlängert; über 100 Wiener Gärtnerfamilien haben ihn für weitere drei Jahre in dieser Position bestätigt.

© Ja! Natürlich

© Christoph Panzer/BWM/LGV

Die Bioanteile im LEH wachsen konstant, und das zum Teil stark. Über Kaufmotive und Favoriten. 58

Extravaganza Gurke, Paprika und Co.: Ja! Natürlich setzt auf Raritäten. 60

Offensive Das LGV-Gärtnergschäftl, als Genussoase konzipiert, geht online. 62

58 Obst, gemüse & Bio

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Bio als brummender ­Motor für den LEH Der Bioumsatz bei Rewe, Spar und Co. wächst kontinuierlich – und das in großem Ausmaß. Das Hauptkaufmotiv: die Gesundheit.

© APA/AFP/Martin Bureau

Von Eva Kaiserseder

Obst, Gemüse & bio 59

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K

rumm, gelb und der Star im Bio-Regal: Die Banane. Sie ist das beliebteste Bio-Obst 2017 hierzulande, auf den Rängen folgen Orangen, Zitronen und Äpfel. Beim Gemüse tummeln sich Kartoffeln, Karotten und Tomaten ganz vorn. „Die Bioanteile werden auch bei Obst und Gemüse in den nächsten Jahren im hoch einstelligen oder niedrig zweistelligen Bereich weiter wachsen. Wegen der noch niedrigen Ausgangsbasis werden die positiven Effekte des Zuwachses medial weiterhin aber kaum wahrgenommen werden“, so Reinhard Geßl, der beim Forschungsinstitut für biologischen Landbau (FiBL) u.a. für die Konsumenteninformation verantwortlich zeichnet.

Stetiges Wachstum Trotz solidem und mitunter starkem Wachstum sind die Bioanteile im LEH aber bei den Frischprodukten mitnichten durch die Decke schießend: Mengen- als auch wert­ mäßig liegt man bei unter zehn Prozent.

Konkret weist die RollAMA aktuell bei Frischobst einen Bioanteil von 8,6 Prozent Menge und bei Kartoffeln 10 Prozent aus.

Das Stichwort hier lautet – nomen est omen – allerdings: stetig und gesund statt explosiv. „Besonders in den letzten beiden Jahren ist die Bio-Landwirtschaft hierzulande erneut beachtlich gewachsen. Dabei handelt es sich nicht um einen kurzfristigen Boom; die aktuellen Zahlen zeigen vielmehr, dass man von einem nachhaltigen Wachstum sprechen kann. Produktionszuwächse und Absatz der Bio-Produkte entwickeln sich im Gleichklang. Daher haben die Bio-Bauern sowie die gesamte Bio-Branche in Österreich allen Grund, optimistisch in die Zukunft zu blicken“, skizziert Bio

Monat konsumieren – oft Hand in Hand gehend mit einer generellen Umstellung der Ernährungsgewohnheiten, etwa der Reduktion von Fleisch.

Dabei handelt es sich nicht um einen kurzfristigen Boom, vielmehr kann man von einem nachhaltigen Wachstum sprechen.

Bio im LEH brummt Was Vertriebswege und Geschäftsmodelle in Sachen Distribution angeht, tut sich so einiges, Stichwort Ausweitung von Online-Angeboten, Food Coops oder das populäre Bio Kisterl.

Direktvertrieb und Fachhandel haben demzufolge auch immer noch die Nase vorn, 21,9% der Konsumenten beziehen dort ihre Biowaren. Ein massives Schäuferl hat in Österreich au-

Gertraud Grabmann Obfrau Bio Austria

ßerdem der LEH zum Konsum beizutragen – und das in beeindruckendem Ausmaß: 1.230 Mio. € schwer war der Markt für Bioprodukte laut AC Nielsen in Österreich 2016; zum Vergleich: 1.080 Mio. Umsatz hieß es noch im Jahr davor, anno 2015. Dazu tragen renommierte Eigenmarken wie Ja! Natürlich (Rewe) oder Natur pur (Spar) ihren Teil bei, quasi als demokratische Instanz mit dem Motto: Bio für alle! Und die Käufer goutieren das: Bio-Heavy User sind laut RollAMA für mehr als die Hälfte des Bio-Umsatzes im LEH verantwortlich. Die Tendenz: steigend.

Austria-Obfrau Gertraud Grabmann die Situation zu Recht mit Stolz. Schon seit geraumer Zeit gilt Österreich als Bioland par excellence; nirgends sonst gibt es so viele Bio-Bauern, gemessen an der Fläche: 23.117 Betriebe sind dezidiert bio, das entspricht 20,4% der hiesigen Landwirte – für 2018 prognostiziert Bio Austria einen Anstieg auf 20,9%.

Bio-Konsumenten sind treu Die Motive, warum hierzulande zu Bio gegriffen wird, sind laut aktueller „Bio-Konsumenten Studie“ eindeutig: Als wichtigste Kaufmotive gelten Gesundheit bzw. gesunde Ernährung, gefolgt von der Verknüpfung von bio und regional und der Vermeidung von Chemie, also Kunstdüngern und Spritzmitteln. Explizit auf den Geschmack legt allerdings auch ein erklecklicher Teil der Käufer Wert: Satte 57% sagen laut RollAMA, dass sie die Qualitätsunterschiede aus traditioneller und Bio-Landwirtschaft entweder als sehr groß oder eher groß empfinden. Bio-Konsumenten sind außerdem treu: Rund drei Viertel der Befragten geben an, dass sie Bio-Lebensmittel so gut wie täglich bis mehrmals im

© APA/AFP/Damien Meyer

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Bio, global gesehen Zahlen & Fakten In der EU werden 5,7 Prozent der landwirtschaftlichen Nutzfläche ökologisch bewirtschaftet. Nach wie vor in der Nische befindet sich Bio flächenanteilsmäßig in den USA (0,6 Prozent), weltweit liegt der Bio-Anteil ebenfalls erst bei knapp einem Prozent. Der globale, jährlich jedoch stark wachsende Markt für Bio-Produkte beträgt derzeit etwa 56-60 Milliarden Euro, wovon etwa 43 Prozent auf Europa und 47 Prozent auf Nordamerika entfallen. Der europäische Bio-Marktumsatz lag 2013 bei über 24 Milliarden Euro, wobei in Dänemark, der Schweiz und Österreich die höchsten Bio-Marktanteile erreicht werden.

In Spanien findet übrigens mit 24,8 Prozent das größte Marktwachstum statt.

60 Obst, Gemüse & Bio

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© Ja! Natürlich (2)

Vielfältig Groß, klein, rund, gerade, gewellt oder glatt – die Gurken-Raritäten von Ja! Natürlich trumpfen mit Variantenreichtum auf.

Wo „Arola“ auf „Rebella“ trifft Die Gemüseraritäten für den heurigen Sommer tragen klingende Namen. Den Beginn macht die Gurke.

••• Von Eva Kaiserseder WR. NEUDORF. 1.100 BioProdukte sind aktuell im Sortiment der wohl bekanntesten Bio-Eigenmarke des Landes.

Ja! Natürlich begann seine Erfolgsgeschichte 1994; seither hat sich das Angebot querbeet potenziert. Allein im Obst- und Gemüse-Bereich arbeitet die Marke mit rund 300 heimischen Produzenten zusammen.

Gerade hier wartet die Marke, die unter anderem stark auf heimische Herkunft, Transparenz und Tierwohl setzt, traditionell mit einem breiten Angebot auf.

Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Raritäten gelegt.

Selbstredend wird auch 2018 wieder einiges an seltenen Sorten bringen, egal ob Gurken-, Paradeiser-, Paprika-, Erdäpfel- oder Chili-Raritäten. „Inzwischen bieten wir über 20 unterschiedliche Raritätensorten allein bei

Paradeisern an, die sich größter Beliebtheit erfreuen. Heuer neu dabei sind die Sorten ‚Rebella‘, ‚Citrina‘ und ‚Black Trifele‘“, so Ja! Natürlich-Geschäftsführerin Martina Hörmer.

Zwölf Sorten Gurke Bereits erhältlich sind z.B. schon Gurken: Rechtzeitig zum Start der österreichischen Gemüsesaison, sind die Sorten mit klingenden Namen wie „Lemon“, „Miniature White“, „Ameliore Bourbonne“ oder „Arola“ exklusiv in den Regalen von ausgewählten Merkur-Filialen zu finden gewesen. Bis Ende August gibt es die insgesamt zwölf verschiedenen, heimischen Gurkenspezialitäten zu erstehen.

Sie stammen aus der Nationalparkregion Neusiedler See – Seewinkel, wo Bio-Bauer Erwin Binder die unterschiedlichen Sorten anbaut: Von zitronenklein bis groß, von dunkelgrün

bis cremeweiß, von kurz und oval bis lang und gerippt und von aromatisch-süß bis hin zu melonenähnlichem Geschmack ist die Range eine breit aufgestellte.

Verpackt ist das Gemüse in kompostierbare Zellulose auf Holzbasis, denn „neben der Abrundung des Sortiments mit besonderen Sorten und der Wei-

terführung unserer Raritäten setzen wir auch im Jahr 2018 stark auf das Thema Green Packaging“, so Hörmer. Bereits in den letzten Jahren wurde mit der Einführung von Graspapier, Zellulosefolie oder Natural Branding eine Vorreiterrolle in der Branche übernommen, mittels derer seit Beginn der Initiative über 380 t Plastikmüll eingespart werden konnten.

Green Packaging So werden die Ja! Natürlich Bio-Karotten beispielsweise seit Jänner in einem biologisch abbaubaren Beutel auf Basis nachwachsender Rohstoffe – dazu zählen etwa Pflanzenöle – verpackt. Bei den Avocados wird überhaupt auf den Verpackungsverzicht gesetzt: Die Früchte werden mit einem Laser-Logo auf der Schale beschriftet.

Die Paradeiser-Raritäten kommen in Bälde ins Regal.

Die Kommunikationsbranche unter sich

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62 Obst, Gemüse & Bio

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© Christoph Panzer/BWM/LGV

Deliziös Ein durchdach­ tes und regio­ nales Sortiment plus charmante Einrichtung evo­ zieren begeis­ tertes Kunden­ feedback.

Gärtnergschäftl goes digital Delikatessen aus allen Ecken Österreichs werden seit einem Jahr geboten – jetzt liefert man landesweit.

WIEN. Seit einem Jahr gilt das LGV-Gärtnergschäftl im Herzen Wiens nahe dem Naschmarkt als die neue Genussadresse für heimische Lebensmittel. Das Angebot ist regional, bunt und zumeist bio.

Zum ersten Geburtstag bringt der als moderner Greißler konzipierte Delikatessenladen nun das Sortiment österreichweit nach Hause. Bestellt wird online unter gaertnerkistl.lgv.at, ab 25 € ist die Lieferung kostenfrei.

Geliefert wird in der Mehrwegbox zu einem selbst gewählten Zeitfenster; auch selbst zusammengestellte Kistln sind möglich, übrigens nicht zwingend mit einem Abo verbunden. „Vor einem Jahr haben wir unser Gärtnergschäftl eröffnet und heimische Spezialitäten mit über 90 Partnern etabliert. Zum ersten Geburtstag gehen wir nun einen Schritt weiter und

bringen nicht nur unsere täglich frischen Gemüsespezialitäten der über 100 Gärtnerfamilien, sondern das gesamte Sortiment österreichweit zu den Kunden nach Hause“, so Florian Bell, Alleinvorstand der LGV-Frischgemüse. „Das ist für uns ein weiterer Schritt auf unserem Weg, die Innovationskraft unserer Familienbetriebe stärker sichtbar zu machen. Denn viele Spezialitäten und Raritäten, die unsere Mitglieder entwickeln, sind im ersten Schritt ausschließlich in unserem Gärtnergschäftl erhältlich.“ Von Schnecken und Schinken Dabei ist der Bogen weit gespannt: Von Molkereiprodukten, Müsli über Pasta bis hin zu Wurstwaren, Saucen und natürlich Getränken. Von den erwähnten, über 90 österreichischen Produzenten wird das Gärtner­ gschäftl so als direkter Vermittler zum Konsumenten genutzt.

Das Sortiment macht Gusto auf Frischeprodukte wie Gemüse, saisonales Obst und aromatische Kräuter, hochwertigen Schinken von Thum, aber auch auf verarbeitete Produkte wie Feinschmeck-Suppen von Paunger oder eingerexte Menüs der Rexerei. Auch extravagante Köstlichkeiten wie Chilimar-

Gesunde Pause Selbstredend lädt das Gärtner­ gschäftl auch zur gepflegten Pause ein, wo zB. frische Gemüse-Smoothies locken. Neu ist auch das Angebot des Schachtelwirts: Dessen Menüs gibt es praktisch verpackt zum Mit­ nehmen – ideal für die Mittagspause.

© LGV Frischgemüse/Richard Tanzer

••• Von Eva Kaiserseder

melade, Schnecken vom Gugumuck oder eine große Auswahl an klassischen Sugos und Saucen finden ihren Platz in den Regalen. „Das Gärtnergschäftl ist für uns eine wichtige Innovationsschmiede. Wir können neue Gemüsesorten und wieder entdeckte Raritäten den Konsumenten, aber auch den Partnern im Handel, vorstellen und mit ihrem Feedback auch erfolgreich weiterentwickeln“, so Bell.

Florian Bell, LGV-Mastermind, setzt auf seine Innovationsschmiede.

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64 Obst, Gemüse & Bio

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© APA/Helmut Fohringer

löst“, sagte Sima. „Mir liegt der Schutz des Lebensmittelhandels sehr am Herzen“, bekräftigte sie.

Natürlich gelte es aber auch, die Gastronomie auf Märkten zu erhalten. „Es gibt ein klares Bekenntnis von mir zur Gastronomie“, versicherte Sima. Die Probleme seien entstanden, da es nur zwei Kategorien gegeben habe – den Lebensmittelhandel und die Gastronomie.

Auf Wiens Märkten werden Gastronomie und Lebensmittel wohl weiterhin ein friedliches Auskommen miteinander finden.

Frischer Wind Die viel debattierte Wiener Marktordnung steht: ­Lebensmittelhändler bekommen eine neue Kategorie.

••• Von Eva Kaiserseder WIEN. Heftig umstritten war sie, nun steht die neue Marktordnung für Wiens Märkte. Die zuständige Stadträtin Ulli Sima (SPÖ) und der Märktesprecher der Grünen, Rüdiger Maresch, präsentierten kürzlich den Entwurf, der nun in der Begutachtungsphase ist. Unter anderem sind eine neue Aufteilung

reich einzudämmen. Seit 1. Juli wurden an neu übernommenen bzw. eröffneten Gemüse- oder Delikatessenläden keine sogenannten Nebenrechte – also die Erlaubnis, an maximal acht Sitzplätzen Speisen und Getränke zu servieren – mehr vergeben. Diese Maßnahme sorgte für viel Kritik. „Mit dieser Marktordnung ist der Graubereich mit den Nebenrechten aus meiner Sicht ge-

zwischen Gastronomie und Lebensmittelhandel, längere Öffnungszeiten und höhere Tarife vorgesehen. „Wir haben intensiv und, ich gebe zu, auch sehr lang daran gearbeitet, aber es war uns wichtig, dass es kein Schnellschuss ist“, sagte Sima.

Im vergangenen Sommer hatte Sima „die Notbremse gezogen“, wie sie es nannte, um den „Wildwuchs“ im Gastrobe-

Gastro wird leicht erhöht Mit der neuen Marktordnung wird für die Lebensmittelhändler mit Nebenrechten eine eigene Kategorie geschaffen; die Beschränkung auf acht Sitzplätze bleibt allerdings bestehen. Mit der neuen Marktordnung wird die Aufteilung zwischen Gastronomie, reinem Lebensmittelhandel und Lebensmittelhändlern mit einem beschränkten gastronomischen Angebot neu geregelt.

Der Anteil der Gastronomie wird leicht erhöht. So darf es künftig maximal 40 statt wie bisher 33,3% Gastro geben. Lebensmittelhändler mit Nebenrechten dürfen ebenfalls maximal 40% ausmachen. Das heißt, es müssen auf jedem Markt zumindest 20% Lebensmittel, Waren aller Art und Dienstleister vertreten sein.

Neues Bio-Gütesiegel WIEN. Die Wiener Umweltschutzabteilung (MA 22) zeichnet künftig Wiener Wirte aus – wenn sie mit einem nachhaltigen Speise- und Getränkeangebot aufwarten. Im Rahmen des Umweltserviceprogramms „OekoBusiness Wien“ können die Lokale nicht nur Beratung in Anspruch nehmen, sondern erhalten auch das Gütesiegel „Natürlich gut essen“, das in

Gold, Silber oder Bronze verliehen wird. Die Staffelung ergibt sich unter anderem aus dem Bio-Anteil im Sortiment: Dieser muss mindestens 30% betragen.

Eier aus Freilandhaltung sowie Fleisch und Fisch mit verpflichtender Herkunftsangabe sind ebenfalls Standard. Und: Ein vegetarisches Angebot auf der Speisekarte ist obligatorisch. (red/APA)

© Panthermedia.net/Gabi Schär

„Natürlich gut essen“ für Wiener Wirte.

Eier aus Freilandhaltung und fixes Veggie-Angebot: das neue Bio-Gütesiegel.

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financenet & real:estate

Doppel-Gold für EHL. Die Auszeichnung für höchste Qualität.

www.ehl.at Exportpreise Fachjury zeichnete heimische Unternehmen aus 68

Trio Eigentumswohnungen mit ­Smart-living-Ausstattung in Eferding 72

Wir leben Immobilien.

© APA/Herbert Pfarrhofer

Raiffeisen Beste Bank in CEE – 27 Auszeichnungen errungen 67

Elisabeth Stadler

© Asfinag

Vienna Insurance Group Die Vienna Insurance Group (VIG) macht ernst in puncto Digitalisierung und hat ihre rund 50 Konzerngesellschaften zum Pitch für Digitalisierungs­ projekte eingeladen. „Die digitale ­Transformation zählt für uns zu einer der zentralen Aufgaben, um weiterhin ein Top-Player der Branche in Österreich und CEE zu sein“, sagt VIG-CEO Elisabeth Stadler. 71

Warum Investoren Österreich lieben Die Alpenrepublik zählt zu Europas Top-Standorten – doch bei der digitalen Infrastruktur hapert’s noch kräftig. 66

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On Top Österreich liegt in vier von fünf Wachstumskategorien – BasisInfrastruktur, Forschung und Innovation, Bildung sowie Gesundheit – EU-weit unter den besten fünf Standorten

Österreich ist ­Investors Liebling Das Land gehört zu den Top 5-Standorten in Europa; digitale Infrastruktur ist dringend verbesserungsfähig.

••• Von Reinhard Krémer WIEN. Wenn´s um die Attraktivität für Investoren geht, braucht sich die Alpenrepublik partout nicht zu verstecken: Österreich gehört zu den Top 5-Standorten in Europa: In vier der fünf zentralen Wachstumskategorien der „Europa 2020“-Strategie – Basis-Infrastruktur, Forschung und Innovation, Bildung sowie Gesundheit – belegt Österreich Spitzenplätze und liegt jeweils unter den führenden fünf Standorten in Europa. Im Bereich Gesundheitswesen rangiert Österreich sogar auf dem dritten Platz.

Osteuropa liegt zurück Die Schweiz und Schweden gehören ebenso wie die Niederlande und Dänemark über alle Kategorien hinweg zu den Top 4 Europas.

Insbesondere die Schweiz sticht heraus; sie belegt in al-

len Kategorien den ersten Platz.

Einzig bei der Digitalisierung gibt es für die Schweiz keine Auswertung, weil die zugrunde liegenden Quellen lediglich EUStaaten erfassen.

Am schlechtesten schneiden insgesamt die osteuropäischen Staaten Polen, Rumänien, Bulgarien, Kroatien sowie Griechenland ab. Diese Ergebnisse liefert die Studie „Investing in Europes Future“ der Prüfungsund Beratungsorganisation EY. Dafür wurden Kennzahlen für die fünf Wachstumskategorien Innovation und Forschung, Digitalisierung, Basis-Infrastruktur, Bildung sowie Gesundheit für alle EU-Staaten inklusive dem Vereinigten Königreich sowie der Schweiz ausgewertet.

Kein Ruhekissen Österreich hat trotz aller PositivWerte großen Nachholbedarf in der zukunftsträchtigen Wachstumskategorie Digitalisierung:

Mit Rang 13 liegt man hier nur im Mittelfeld.

Die nordischen Länder Dänemark, Schweden und Finnland führen in diesem Bereich das Ranking an. In Österreich sind die Investitionsraten vergleichsweise hoch, allerdings fließen die Investitionen hauptsächlich in traditionelle Sektoren wie die Verkehrsinfrastruktur.

Investitionen dringend nötig Zu wenig investiert wird hingegen in den Bereichen Vernetzung bzw. Aus- und Weiterbildung, wodurch künftiges Wachstum in Gefahr ist.

Bei einem Aufholprogramm, das die Investitionsflaute nach der Finanzkrise 2008 mit überdurchschnittlich hohen jährlichen Investitionen ausgleichen soll, müssten öffentliche und private Investoren zusammen jährlich bis 2025 insgesamt knapp 84 Mrd. € zusätzlich investieren.

„Es braucht hierzulande dringend Investitionen in die digitale Infrastruktur, um im Standort-Ranking nicht an Boden zu verlieren. Das kann nur mit einer konsequenten Umsetzung der im Regierungsprogramm formulierten Ansätze zur digitalen Transformation Österreichs gelingen“, so Gunther Reimoser von EY Österreich.

Hidden Champions betroffen In Österreich seien vor allem ländliche Gegenden von schnellem Internetzugang abgeschnitten, so Reimoser. „Das trifft gerade einige Hidden Champions, die ihre Zentrale oft auf dem Land haben. Für sie könnte das zu einem großen Problem werden, wenn immer mehr Maschinen und Produkte miteinander vernetzt werden und über schnelle Internetleitungen miteinander kommunizieren müssen.“ Bei jährlich steigenden Investitionsausgaben würde 2025 der Höhepunkt mit zuzüglich knapp 17 Mrd. € erreicht werden. Das entspricht etwa 3,5% des österreichischen Bruttoinlandsprodukts. Sollte Österreich bis 2025 „nur“ auf den höchsten Investitionsstand aus der Zeit vor dem Höhepunkt der Finanzkrise 2008 – das waren 24% des Bruttoinlandsprodukts – zurückkehren, müssten die Investitionsausgaben bis 2025 immer noch um insgesamt knapp 50 Mrd. € ansteigen, so die EY-Studie.

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Freitag, 29. Juni 2018

financenet 67

Beste Bank in CEE Ganze 27 Auszeichnungen staubte Raiffeisen ab.

Erfreulich für Anleger: Die RBI schüttet Dividende aus.

WIEN. Raiffeisen zeigte der Branche bei den „Europe Banking Awards 2017“, wo der Hammer hängt: 27 Auszeichnungen wurden der Raiffeisen Bank International (RBI) und ihren Tochterbanken von EMEA Finance verliehen. Das Finanzmagazin zeichnete die RBI nicht nur als „Beste Bank in CEE & GUS“ aus, sie bedachte die RBI-Investmentfondsgesellschaft Raiffeisen Capital Management – zusammen mit den ungarischen RBI-Tochtergesellschaften Raiffeisen Bank und Raiffeisen Investment Fund Management – mit der Auszeichnung „Beste Produkteinführung in CEE & GUS“ für die Markteinführung ihrer „Raiffeisen Solution Fund“Familie in Ungarn. Die RBI habe hat ihr Transformationsprogramm vorzeitig abgeschlossen, ihre notleidenden Kredite reduziert, außergewöhnlich gute Ergebnisse bekannt gegeben, den Gewinn des Vorjahres verdoppelt und als Investmentbank in der Region reüssiert, sagte Christopher Moore, Herausgeber und CEO von EMEA Finance.

Zudem wurden die RBI und ihre Tochterbanken als „Beste

Bank“ in Bosnien und Herzegowina, Bulgarien, Kosovo, Kroatien, Österreich, Rumänien, Serbien, der Slowakei, Ukraine und Ungarn sowie als „Beste ausländische Bank“ in Albanien, Belarus und Russland gewählt.

Die Investment Banking-Aktivitäten der Bank wurden auch mit der Auszeichnung „Beste Investmentbank“ in Belarus, Österreich, Rumänien, Serbien und Russland („Beste ausländische Investmentbank“) gewürdigt. „Beste Privatbank“ wurde die RBI in Bulgarien, Polen, der Slowakei, Tschechien und Ungarn sowie „Bester Vermögensverwalter“ in Bulgarien und der Slowakei.

RBI-Hauptversammlung Bei der ordentlichen Hauptversammlung der RBI zog ihr CEO Johann Strobl ein positives Resümee: „Wir haben unsere Kapitalposition in den letzten Jahren deutlich gestärkt. Deshalb schütten wir für das Geschäftsjahr 2017 eine Dividende von 0,62 Euro je Aktie aus.“ Der Tag der Auszahlung an die dividendenberechtigten Aktionäre ist der 2. Juli 2018. „Für die nächsten Jahre setzen wir wieder auf ein selektives Wachstum in ausgewählten

© Raiffeisen Bank International

••• Von Helga Krémer

Die dreifach honorierte Raiffeisenbank Bulgarien.

Märkten, die sich durch Stabilität und gute Konjunkturaussichten auszeichnen“, gab Auf-

sichtsratsvorsitzender Erwin Hameseder Einblick in künftige Vorhaben.

Börse ist fit für Dritten Markt

© Wiener Börse

Attraktivere Marktsegmentierung bringt Impulse.

Christoph Boschan, CEO der Wiener Börse, ist für den Dritten Markt bereit.

WIEN. Bis Jahresende hatte die Regierung die Wiedereröffnung des Dritten Marktes für österreichische Unternehmen in Aussicht gestellt. Infolgedessen bereitete die Wiener Börse zwei neue Marktsegmente vor: „direct market“ und „direct market plus“. Jungunternehmen und österreichische KMU sollen damit eine Entwicklungsmöglichkeit am heimischen Kapitalmarkt

bekommen. Mit diesem Angebot greife man den internationalen Trend zu direkten Listings auf, heißt es bei der Wiener Börse. „Das kann für viele KMU ein erster Schritt in Richtung Wachstum und Kapitalaufnahme sein. Wir sind sehr froh, dass die neue Regierung ein positives Kapitalmarktklima schafft“, sagt Börse-CEO Christoph Boschan. (hk)

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Freitag, 29. Juni 2018

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HYPO NOE

ST.PÖLTEN. Peter Harold, langjähriger Generaldirektor der Hypo NOE, legt seine Funktion per 30. November 2018 aus privaten Gründen zurück. Der Aufsichtsrat hat nun beschlossen, den Vorstand von drei auf zwei Mitglieder zu verkleinern, nämlich auf die bisherigen Vorstände Wolfgang Viehauser und Udo Birkner. „Nach zehn erfolgreichen Jahren an der Spitze der Hypo NOE kann ich mit Stolz eine gesunde Bank übergeben.

Nun ist es Zeit für eine neue Generation, als Mitarbeiter bleibe ich der Hypo NOE erhalten“, erklärte Peter Harold.

© Aussenwirtschaft Austria/Frank Helmreich Photographie

Harold legt CEOFunktion zurück

WKO-Präsident Mahrer am Weg zur Verleihung der Exportpreise vor knapp 700 Gästen.

Exporteure ausgezeichnet

Charity-Golfturnier

Hochkarätige Fachjury vergab Exportpreise an heimische Unternehmen in insgesamt sechs Kategorien.

12.000 Euro für guten Zweck SCHLADMING. Vor Kurzem fand im Golfclub Schlad­ ming das diesjährige Charity-Golfturnier der Nürnberger und der Garanta Versicherung statt. Mit den Nenngeldern und zusätzlichen Spenden konnte ein Betrag von 12.000 € aufgebracht werden, der zwei karitativen Einrichtungen in Salzburg zugutekommen wird.

••• Von Reinhard Krémer WIEN. Im Rahmen der festlichen Gala Exporters’ Nite im MuseumsQuartier Wien würdigten Bundesministerin Margarete Schramböck und WKO-Präsident Harald Mahrer das überdurchschnittliche Engagement heimischer Unternehmen an Auslandsmärkten.

Der Sieger in der Kategorie „Gewerbe und Handwerk“ war Schiebel Elektronische Geräte

finAngel

Freie MiFID-IIFinanzsoftware

GmbH; 2. und 3. Platz: FACC AG, ECON GmbH. In der Kategorie „Handel“ siegte das Unternehmen Rubble Master HMH GmbH; 2. und 3. Platz: Audio Tuning Vertriebs GmbH, Alumero Systematic Solutions GmbH. Kategorie „Industrie“ – Sieger: Infineon Technologies Austria AG; 2. und 3. Platz: RHI Feuerfest GmbH, WolfVision GmbH. Kategorie „Information und Consulting“ – Sieger: Vizrt Austria GmbH; 2. und 3. Platz:

ASQS GmbH, Bruck Consult.

Kategorie „Tourismus und Freizeitwirtschaft“ – Sieger: Novomatic AG; 2. und 3. Platz: WKE Konzert- & Eventveranstaltungs GmbH, Euroscope Incoming & Events Touristik GmbH. Kategorie „Transport und Verkehr“ – Sieger: Beat the Street Jörg Philipp Touring Services GmbH; 2. und 3. Platz: Verag Spedition AG, Stark Services GmbH. Der „Global Player Award“ging an Fronius International GmbH.

50 Millionen für Soziales

WIEN. finAngel bietet mit dem financeManager EUweit die erste Applikation für Private Banking auch außerhalb von Banken an.

Weiterer Vorteil der Lösung sind die geringen Anschaffungskosten: mieten statt kaufen wird angeboten.

© Erste Group

EIF und Erste Group unterzeichnen Vereinbarung.

WIEN. Der Europäische Investitionsfonds (EIF) und alle sieben Tochterbanken der Erste Group haben eine Bürgschaftsvereinbarung für soziales Unternehmertum unterzeichnet, um sozialen Organisationen im Rahmen des EU-Programms für Beschäftigung und soziale Innovation (EaSI) Finanzierungen zur Verfügung stellen zu können. Erste Group CEO Andreas Treichl

(im Bild rechts) erklärte bei der Vetragsunterzeichnung mit Pier Luigi Gilibert, geschäftsführender Direktor des EIF (l.): „Wir sind davon überzeugt, dass der Schlüssel zum zukünftigen Wohlstand der CEE-Region in inklusivem Wachstum und nachhaltiger Entwicklung liegt.“ Treichl will maßgeschneiderte Kredite für soziale Unternehmen und NGOs anbieten. (rk)

© Pexels (2)

Wien ist Vorreiter beim Online-Amtsweg Online ist die Stadt rund um die Uhr an sieben Tagen erreichbar: Der digitale Amtsweg erspart Zeit, Geld und Aufwand.

Rund um die Uhr Die Stadt Wien live-App bietet zusätzlich den interaktiven Stadtplan und Echtzeit-News zu Verkehrsinfos der Wiener Linien, Wetterwarnungen, Zivilschutz sowie Veranstaltungen.

Und mit der Sag’s Wien-App können Anliegen direkt an die Stadt gemeldet werden. Diese und weitere geplante Apps

Wiens Chatbot liefert Antworten auf Ihre Fragen.

stehen für ein modernes, praktisches E-Government.

Der digitale, mobile Amtsweg erspart den Bürgern Zeit, Geld und Aufwand. Heute stehen im Virtuellen Amt der Stadt bereits mehr als 250 elektronische Services zur Verfügung. Dort lässt sich zum Beispiel ein Parkpickerl schnell und einfach beantragen oder verlängern sowie ein Gewerbe anmelden.

Auf diesem virtuellen Weg funktioniert auch die Anmeldung für einen Kindergartenplatz oder für den Hund bzw. die Online-Re­ servierung für Trauungstermine.

Mit dem Internet entfällt der persönliche Weg zur Behörde.

Digitale Agenda Wien Um mit technischen Entwicklungen mitzuhalten, setzt die Stadt auf Partizipation und Kollaboration im Internet. So können ihr viele Menschen in kurzer Zeit ihre Meinung und Ideen mitteilen.

Der Motor der Entwicklung ist der Strategieprozess „Digitale Agenda Wien“, der Wien mobiler, persönlicher und vernetzter macht. Auch beim Thema Open Data ist eine Zusammenarbeit angesagt. Die Stadt legt zahlreiche Daten, die keinen Personenbezug aufweisen, kostenlos zur freien

Nutzung offen, zum Beispiel Geodaten, Verkehrsdaten, Umweltdaten oder statistische Daten.

Bei allen digitalen Serviceangeboten der Stadt haben der Schutz und die Sicherheit von Daten höchste Priorität.

INFOS: www.wien.at/sagswien www.wien.at/bot www.amtshelfer.wien.at

Wien live-App Mit der live-App erweitert die Stadt Wien ihr mobiles Angebot.

Highlights sind der Stadtplan, die WLAN Standort-Suche, Echtzeit-Infos und ein QR-Code Reader mit Sicherheitsplus.

Gratis laden Die Stadt Wien live-App ist im App Store und auf Google Play gratis abrufbar und wird laufend um neue Funktionen erweitert. www.wien.at/live/app

ENTGELTLICHE EINSCHALTUNG

nur wenigen Klicks am Smartphone die gewünschten Infos.

Vor allem für Menschen, die von unterwegs aus Informationen benötigen, ist der WienBot eine enorme Erleichterung, da er direkte Antworten zu mehr als 350 Themen der Stadt liefert.

© Stadt Wien

WIEN. Die Stadt nutzt schon lange die Chancen der Digitalisierung. Denn diese vereinfacht nicht nur die Kommunikation und Interaktion zwischen Bürgern und der Behörde, sondern auch den Amtsweg.

Smart Home, Industrie 4.0, Internet der Dinge: Nichts geht mehr ohne Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT). Unser Alltag verändert sich immer schneller: durch neue Apps, Webdienste und Technik.

Auch die Stadt Wien nutzt die Vorteile der Digitalisierung; Musterbeispiele dafür sind WienBot und Stadt Wien live-App: Wer Infos zu den Kurzparkzonen oder zum Passservice sucht, erhält mit

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Freitag, 29. Juni 2018

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Es geht weiter aufwärts

PORR

Erstmals im Leitindex ATX

Das Geschäftsklima im österreichischen Mittelstand ist das dritte Jahr in Folge gestiegen – die Auftragsbücher wölben sich.

WIEN. Das Bauunternehmen Porr AG zog am Dienstag in den ATX ein. Damit ist Österreichs ältestes börsennotiertes Unternehmen erstmals in seiner Börsengeschichte im Leitindex enthalten. Die Entscheidung über diese außerordentliche Index-Aufnahme folgt auf die Streichung des Immobilienunternehmens Buwog AG aus dem ATX und anderen Indizes der Wiener Börse. In den USA verlor am selben Tag der angeschlagene US-Industrieriese General Electric (GE) seinen prestigeträchtigen Platz im US-Leitindex Dow Jones und wurde von der Drogeriekette Walgreens Boots Alliance ersetzt.

Hello bank!

Branchenevent am Wolfgangsee

Mehr Aufträge für heimische KMU ortet eine Umfrage der Creditreform Wirtschafts- und Konjunkturforschung.

••• Von Reinhard Krémer

ST.WOLFGANG. Die Hello bank! lud zum 15. Mal zum jährlichen Business-toBusiness-Kongress nach St. Wolfgang. Rund 100 Kooperationspartner folgten der Einladung. Das Fachprogramm füllten unter anderem Vorträge von Volkswirt Martin Hüfner und Thomas Rainer von der Wiener Börse; Kabarettist Peter Klien sorgte für Unterhaltung bei den Finanzdienstleistern.

WIEN. Die Konjunktur des Mittelstands ist im Frühjahr 2018 weiter auf Erfolgskurs: In allen Hauptwirtschaftsbereichen haben sich Lage- und Erwartungsindex weiter verbessert.

Wie bereits im Frühjahr 2017 konnten sich auch in den ersten Monaten dieses Jahres viele Firmen über vollere Auftragsbücher freuen – und zwar deutlich mehr als im Vergleichszeitraum

Umsätze ziehen an Auch die Umsätze der mittelständischen Betriebe in Österreich ziehen an: Der Saldo aus gestiegenen und gesunkenen

Umsätzen ist nach fünf Jahren erstmals wieder im positiven Bereich und erreichte einen guten Wert von plus 13,0 Prozentpunkten (Vorjahr: minus 0,9 Prozentpunkte).

Die Umsatzerwartungen sind positiv: Mit steigenden Umsätzen kalkulieren derzeit 40,6% der mittelständischen Unternehmer (Vorjahr: 30,3%) und 8,1% rechnen eher mit sinkenden Umsätzen in den kommenden Monaten (Vorjahr: 12,6%).

Mehr Millionäre

BAWAG PSK

Top-Spar-Zinsen für Einsteiger

Anzahl auch in Österreich deutlich gestiegen.

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WIEN. Die Bawag PSK startet eine AnlageKombi mit 3% Zinsen p.a. für sechs Monate gebundenes KapitalSparbuch (Einlage: 2.500 € ) in Kombination mit ausgewählten Wertpapieren.

2017. Der Saldo aus gestiegenen und gesunkenen Aufträgen ist im zweiten Jahr in Folge im positiven Bereich und hat sich mit einem aktuellen Ergebnis von plus 19,4 Prozentpunkten mehr als verdoppelt (Vorjahr: plus 9,9 Prozentpunkte).

WIEN. Zum ersten Mal in der Geschichte hat das Vermögen der US-Dollar-Millionäre die Marke von 70 Billionen US-Dollar (ca.

60,02 Billionen Euro) überschritten. Weltweit gibt es 1,6 Millionen neue Dollar-Millionäre, zeigt der World Wealth Report 2018.

Durch den Rückenwind einer prosperierenden Wirtschaft stieg das Gesamtvermögen der High Net Worth Individuals

(HNWI) damit zum sechsten Mal in Folge. Der Vermögensanstieg betrug 10,6%, damit ist 2017 das Jahr mit dem zweithöchsten Wachstum seit 2011.

Auch in Europa wuchs das Vermögen der HNWI voriges Jahr um 7,3%. In Österreich stieg die Zahl der vermögenden Privatanleger kräftig an, nämlich von 132.600 auf 149.800 (Plus 13%). (rk)

Freitag, 29. Juni 2018

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Elisabeth Stadler, CEO der VIG und Juryvorsitzende von „VIG Xelerate“: „Top-Player mit digitaler Transformation bleiben“.

VIG wird digital Rund eine Million Euro wird die Vienna Insurance Group in fünf Digitalisierungsprojekte investieren.

••• Von Reinhard Krémer WIEN. Die Vienna Insurance Group (VIG) macht jetzt ernst in puncto Digitalisierung und hat ihre rund 50 Konzerngesellschaften zum Pitch für Digitalisierungsprojekte eingeladen.

Nach definierten Kriterien, wie beispielsweise Innovation im jeweiligen Markt und Relevanz für die gesamte Gruppe, wurden

Anfang 2018 wurden die VIGKonzerngesellschaften im Rahmen der Ausschreibung „VIG Xelerate“ aufgerufen, Projekte in den Bereichen Digitalisierung und Innovation einzureichen.

Hauptkriterien für eine finanzielle Unterstützung dieser Ideen waren einerseits die Neuheit am lokalen Markt und andererseits die Relevanz der Übertragbarkeit auf andere

fünf Projekte ausgewählt; diese Projekte erhalten eine Unterstützung von rund einer Mio. €.

Eine zweite Pitch-Runde ist für Herbst 2018 geplant.

Neuheit und Relevanz Die Digitalisierung nimmt einen Schwerpunkt zur Absicherung der Zukunftsfähigkeit innerhalb des VIG-Managementprogramms „Agenda 2020“ ein.

Konzerngesellschaften der VIG. „Die digitale Transformation zählt für uns zu einer der zentralen Aufgaben, um weiterhin ein Top-Player der Branche in Österreich und CEE zu sein. Wir unterstützen mit unserer Initiative ‚VIG Xelerate‘ unsere Gesellschaften, die in dieser Richtung innovative und messbare Maßnahmen vorlegen und umsetzen.

Wir greifen finanziell unter die Arme, wenn ein erkennbarer Nutzen für die Gruppe und den jeweiligen Markt gegeben ist und sich durch die Realisierung Kennzahlen wie Prämienvolumen, Kosten, Marktanteile oder die Ertragslage klar verbessern“, erklärt Elisabeth Stadler, Generaldirektorin der VIG und Juryvorsitzende von VIG Xelerate.

Innovationen am Markt Die prämierten Projekte der ersten Pitch-Runde kommen von Konzerngesellschaften aus Georgien, Mazedonien, Polen, Rumänien und Bulgarien und spiegeln die Vielfalt der Versicherungsgruppe wider. „In vielen Ländern sind unsere lokalen Gesellschaften mit ihren Ideen klarer Vorreiter und bringen Innovationen in den Markt. Das gilt es bei der Vergabe des Investitionsbudgets zu berücksichtigen“, so Stadler.

In guten Händen WIEN. Österreich übernimmt übermorgen, am 1. Juli, zum dritten Mal nach 1998 und 2006 für sechs Monate den Vorsitz im Rat der Europäischen Union.

Die Spitzen der EU besuchen Wien: Von Deutschlands Bundeskanzlerin Angela Merkel über EU-Ratspräsident Donald Tusk bis hin zu Frankreichs Präsident Emmanuel Macron – sie alle werden mit der Präsi-

dentschafts-Kfz-Flotte während des österreichischen EU-Ratsvorsitzes chauffiert. „Wir freuen uns, dass wir offizieller Partner des österreichischen EU-Ratsvorsitzes sind und dass wir die Kfz-Flotte zum dritten Mal versichern“, sagt Wiener Städtische-General Robert Lasshofer.

Auch die nötigen organisatorischen Details werden von der Versicherung erledigt. (rk)

© Wiener Städtische

EU-Ratsvorsitz: Städtische versichert Kfz-Flotte.

Wiener Städtische-Generaldirektor Robert Lasshofer: Partner des Ratsvorsitzes.

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Freitag, 29. Juni 2018

Bye, bye, Funkturm

BLUE DEVELOPMENT

smart living in Oberösterreich EFERDING. Beim Wohnbau­ projekt „stadt.land.wohnen Eferding“ wurden von der Trio Development in der Josef-Wessely-Straße 32 18 hochwertige Eigentums­ wohnungen mit smart. living-Ausstattung errichtet.

Vor Kurzem fand die Übergabe für das drei­ stöckige Wohnhaus statt. „Aufgrund der guten In­ frastruktur, großzügigen Freiflächen, individuell zugeschnittenen Grundriss­ lösungen und der smart. living-Ausstattung sind die Wohnungen für junge Fa­ milien und ältere Bewohner gleichermaßen attraktiv“, sagt Trio-Geschäftsführer Wolfgang Mairhofer.

Der 1964 am Dach der ehemaligen k.k. Telegrafen Centrale errichtete Funkturm wurde vor Kurzem dezent entfernt.

© Philipp Lipiarski

Am Stadtrand von Eferding Die 18 Wohneinheiten zwi­ schen 47 und 80 m² wurden in 15 Monaten Bauzeit re­ alisiert und verfügen über Holz- und Fliesenböden so­ wie über eine hochwertige Sanitärausstattung.

Ein Highlight der Woh­ nungsausstattung ist die smart.living-Technologie: Alle Wohnungen haben Wasser-Stopp, automati­ schen E-Herd-Ausschalter, Rauch-Feuermelder und zentralen Stromausschalter.

Nach der Entfernung des Funkturms ist die Fertigstellung des Projekts „Börseplatz 1“ für Mitte nächsten Jahres geplant.

••• Von Paul Christian Jezek

© Wier

stadt.land.wohnen Eferding Die Lage am Grüngürtel von ­Eferding ist eine der begehrtesten in der Nibelungenstadt.

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WIEN. Im Rahmen der Revitali­ sierungsarbeiten am Börseplatz 1 wurde die höchstgelegene Innenstadt-Sendeanlage in Ab­ stimmung mit dem Bundesdenk­ malamt umgeschnitten und vom Dach gehoben.

Der Stahlbetonbau wurde 1964 von der Post- und Telegra­ phenverwaltung dem 1872/73 unter der Leitung von Architekt Winterhalder und Baumeister Kaiser errichteten Prunkbau aufgesetzt. „Dem Eigentümer­ team ist es nach langen Verhand­ lungen gelungen, das Interesse aller Parteien wie Bundesdenk­ malamt oder der Stadt unter ei­ nen Hut zu bringen“, freut sich Investor Michael Albert. „Viele haben sich über die Jahre hin­ weg an der komplizierten Inte­ ressenslage die Zähne ausgebis­ sen, unserem Team ist es jedoch

gelungen, eine einvernehmliche und für alle Seiten akzeptable Lösung zu finden.“ Historie trifft auf Moderne Das imposante freistehende Ge­ bäude erstrahlt also wieder im Urzustand. Die unter strengs­ ten Auflagen durchzuführenden Umbauarbeiten schreiten zügig voran, schon jetzt kann man die Einzigartigkeit dieses Objekts erahnen. Auf 7.800 m² nehmen exklusive Eigentumswohnungen ebenso Gestalt an wie die rund 1.000 m² Büroräumlichkeiten im Hochparterre.

Für die „Imperial Loft Collec­ tion“ in der „Saal-Etage“ mit 7,5 m Raumhöhe findet sich in Öster­ reich wohl nichts Vergleichba­ res. Neben dem schon einzigarti­ gen Loft Aurora mit 500 m² weiß der Börseplatz 1 mit der Imperi­ al Loft Collection (bis zu 2.000 m² Wohnfläche auf nur einer

Auf dem schnellsten Weg zur passenden Agentur

Etage mit einem Kaufpreis von 40 Mio. €) zu punkten. Die Sky­ view-Penthouses im EiffelturmStil bieten von ihren großen Ter­ rassen einen atemberaubenden Blick. Insgesamt entstehen 39 Wohneinheiten, in denen wohl auch gekrönte Häupter gern le­ ben würden oder gelebt hätten.

Internationalen Standard bie­ tet der Börseplatz 1 auch im Ser­ vicebereich, der dem imperialen Wohntraum würdig erscheint.

So bietet der Concierge-Service einen Personal-Assistant-Dienst, und der Unterbereich neben ei­ ner großzügigen Tiefgarage zur Lagerung und Verkostung edler Tropfen auch einen Weinkeller.

Auf höchstem Stand präsen­ tiert sich auch die Haustechnik mit Kühldecken und Heizstrich inklusive kontrollierter Wohn­ raumbelüftung für höchste Be­ haglichkeit sowie einem eigenen Zen-„Cour-Interieur“.

RUND

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Freitag, 29. Juni 2018

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IMMOBILIEN RESEARCH

Otto Immobilien: Neuer Teamleiter

© Leadersnet/S. Menegaldo

WIEN. Martin Denner (30) war nach seinem Studium der Raumplanung an der TU Wien bei Otto ­Immobilien seit 2015 als Research Analyst tätig. Mit seiner ressortübergreifenden Abteilung ist er nun hauptverantwortlich für die Erstellung und Weiterentwicklung der Otto Immobilien-Markt­ berichte und Reports.

AUSGEZEICHNET

German Brand Award für Buwog

Spatenstich für das Projekt „OberlaaerGarten“ u.a. mit Süba-Unternehmensbotschafterin Barbara Schett.

BERLIN. Wie stark die Marke des Wohnimmobilienunternehmens Buwog bereits in Deutschland etabliert ist, zeigte sich vor Kurzem bei den „German Brand Awards“.

In der Kategorie „Excellence in Brand Strategy, Management and Creation – Brand Creation – Print“ ist die Buwog mit einem Spezialpreis ausgezeichnet worden.

Direkt am Liesingbach

IMMO-INVESTITIONEN

ifa AG: Neuer Vertriebsvorstand WIEN. Ab sofort verantwortet Christian Petter als Vorstand die Bereiche Vertrieb & Marketing der ifa Institut für Anlageberatung AG, dem Spezialisten für Immobilieninvestments der Soravia Gruppe.

WIEN. Das Eigentumsprojekt „OberlaaerGarten“ der Süba entsteht an der Oberlaaer Straße 29/Untere Kaistraße 16. Auf 2.625 m² werden bis Sommer 2019 35 Wohnungen mit einer Wohnfläche von 40 bis 130 m² errichtet. Jede Wohnung verfügt über großzügige Freiflächen, von denen nur noch fünf erwerbbar sind.

Gebaut wird von der Implenia Baugesellschaft, geplant wurde der „OberlaaerGarten“ von

vestorenprojekt, also Mietwohnungen, oder um ein Projekt mit Eigentumswohnungen handelt.“ Aktuell werden pro Jahr etwa fünf Liegenschaften gekauft, fünf Projekte geplant und fünf Projekte umgesetzt bzw. befinden sich im Bau. Fletzberger: „Unser Ziel ist es, dies sukzessive zu erhöhen. Das Potenzial dazu ist da, und wir verfügen über ausreichend Ressourcen, um unsere Pläne auch umsetzen zu können.“ (pj)

Architekt Kurt Lichtblau, die Oberbank finanziert.

Süba will weiter expandieren „Aufgrund des gestiegenen Quadratmeterpreises geht der Trend hin zu kleineren Wohnungen, worauf wir bei der Planung besonders Rücksicht genommen haben“, erklärt Süba-Vorstand Heinz Fletzberger. „Wir richten unseren Fokus zudem sehr genau darauf, ob es sich bei der jeweiligen Liegenschaft eher um ein In-

Neue Wohnungen in Meidling Frisches Rustler-Projekt: „Körper und Geist“ im R².

WIEN. Rustler hat nach dem Erwerb einer Liegenschaft in der Bendlgasse 33, wo ein Großprojekt mit insgesamt 85 Neubauwohnungen realisiert wird, ein weiteres neues Wohnbauprojekt im 12. Bezirk in Planung.

Mit dem Neubauprojekt R² in der Rauchgasse 40–44 will Rustler hochwertige State of the Art-Wohnungen, kombiniert mit Funktionalität und optimaler

Raumnutzung, vereinen. Es entstehen 52 Neubauwohnungen und 31 Garagenstellplätze. „Wichtigste Prämissen sind die Schaffung einer behaglichen Wohnatmosphäre bzw. einer guten Verbindung zu den Grünflächen“, beschreibt Geschäftsführer Markus Brandstätter das Bauvorhaben. Der Verkaufsstart ist für Sommer, der Baubeginn für den Herbst vorgesehen. (pj)

© Rustler

© Buwog

Bis zum nächsten Sommer realisiert Süba für das Projekt „Oberlaaer Garten“ drei Dutzend attraktive Eigentumswohnungen.

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Freitag, 29. Juni 2018

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health economy Spitäler I Niederösterreich baut neues Krankenhaus für 563 Millionen Euro 80

Spitäler II KH Wien-Nord soll nun doch bis 2019 fertig werden und kostet mehr 80

Preise Auszeichnung in Deutschland und Österreich für Institut Allergosan 78

© Bayer PLC

© Pharma Marketing 2018/www.inspirato.de

© PantherMedia/diego cervo

Neue Chefin bei Bayer Austria

Experten: Arbeitszeit hat Folgen für Produktivität Gesundheitsexperten warnen, dass längere Arbeitszeiten die Produktivität senken und Krankenstände erhöhen. 76

Ute Bockstegers Führungswechsel beim Pharmaunternehmen Bayer ­Austria: Ute Bockstegers wird mit 1. Juli neue Geschäftsführerin und verantwortlicher Senior Bayer Representative für die Region Südosteuropa. Die Wirtschaftsund Transformationsexpertin war bisher CFO und Leiterin der Business Services von Bayer in Großbritannien und Irland.

Reiselust

statt Urlaubsfrust!

© IQVIA/Alice Schnür-Wala

Die Reiseversicherung für die ganze Familie.

Pharma-Oscars Marktforscher IQVIA vergab Auszeichnungen für Arzneimittelfirmen. 78 Institut AllergoSan Pharmazeutische Produkte Forschungs- und Vertriebs GmbH

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76 health economy

Freitag, 29. Juni 2018

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Arbeitszeit: Debatte über Dauer und Gesundheit Die Diskussion über die Verlängerung der A ­ rbeitszeit führt nicht nur zu heftigen Debatten, sondern wirft auch gesundheitliche Fragen auf.

© APA/Helmut Fohriger

••• Von Martin Rümmele

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D

Freitag, 29. Juni 2018

ie Fronten im von der Regierung losgetretenen Streit über die Verlängerung der Arbeitszeit sind klar.

Die Wirtschaft scheint dafür, die Gewerkschaft dagegen. Beide Seiten untermauern das nun mit Umfragen, die die jeweiligen Argumente bestätigen.

Zwei Drittel der Beschäftigten machen bereits jetzt Überstunden, rund 18% sogar häufig.

Das zeigen der Österreichische Arbeitsklima Index der Arbeiterkammer und die Statistik Austria. Je länger die Menschen arbeiten, desto geringer ist demnach ihre Lebenszufriedenheit, ihre Zufriedenheit mit der beruflichen Tätigkeit und ihre Zufriedenheit mit der Arbeitszeit. Drei Viertel der Beschäftigten, die zumindest 40 Stunden pro Woche arbeiten, wollen die Arbeitszeit reduzieren, sagt Oberösterreichs AK-Präsident Johann Kalliauer.

42% der Beschäftigten, die mehr als 40 Stunden pro Woche arbeiten und häufig Überstunden machen, können Beruf und Privatleben nur schlecht vereinbaren. Mehr als die Hälfte von ihnen ist mit der eigenen Arbeitszeit unzufrieden. 42% leiden unter Zeitdruck, ein Drittel unter permanentem Arbeitsdruck. Fast die Hälfte derer, die häufig Überstunden machen, denkt auch in

health economy 77

der Freizeit an den Job und kann schwer abschalten. Ein Viertel fühlt sich weniger leistungsfähig – das sind doppelt so viele, wie bei jenen, die kaum oder keine Überstunden machen. „Es sollte also auch den Unternehmen ein Anliegen sein, dass ihre Beschäftigten weniger arbeiten. Je länger die Menschen arbeiten, desto geringer ist ihre Produktivität“, erklärt Kalliauer.

WKO sieht Vorteile Die Wirtschaftskammer sieht das wiederum anders. Eine von ihr beauftragte aktuelle MarketUmfrage zeigt: 76% der Arbeitnehmer sind davon überzeugt, dass heute mehr Flexibilität notwendig ist als früher. Und 73% sagen, dass sie flexibel und bereit sind, phasenweise länger zu arbeiten. „Niemand will, dass permanente 12-StundenTage die Regel sind, aber fallweise längerem Arbeiten steht die überwiegende Mehrheit der Arbeitnehmer positiv gegenüber, und viele machen dies auch bereits“, stellt daher Rolf Gleißner klar, stellvertretender Leiter der Abteilung für Sozial- und Gesundheitspolitik in der WKO. Konkret kennen mehr als die Hälfte der Österreicher den 12-Stunden-Tag heute schon, nämlich in Gesundheitsberufen, im öffentlichen Dienst oder im

Verkehrsbereich. Auch in 41% der Industriebetriebe gibt es Sonder­ überstunden. „Wenn es bei Polizisten und Krankenschwestern geht, muss ein Arbeitstag mit mehr als zehn Stunden an einzelnen Arbeitstagen doch auch bei Büroangestellten möglich sein.“ Kalliauer betont hingegen: Überlange Arbeitszeiten und Überstunden machen auch krank – sie führen zu einem höheren Risiko für Schlaganfälle und Herzerkrankungen sowie zu körperlicher Erschöpfung, Schlafstörungen oder Rückenund Kreuzschmerzen. „Die Beschäftigten nehmen all das in Kauf, weil sie ihren Arbeitsplatz nicht gefährden wollen.“ Das zeigt sich auch bei aktuellen Daten der Krankenstände, wo sich die Zahl der Fehlzeiten seit Jahren auf niedrigem Niveau bewegt. 2017 waren Arbeiter und Angestellte – wie schon im Jahr davor – im Jahresdurchschnitt 12,5 Tage krank. Die Tendenz ist seit Langem rückläufig.

Tatsächlich zeigt sich die Belastung auch bei den Gesundheitsberufen: In der 12. Stunde ist das Unfallrisiko um 70% höher als zu Beginn der Arbeit.

Auch die Leistungsfähigkeit reduziert sich nach acht bis neun Stunden deutlich. Nicht zuletzt deshalb wird seit einiger Zeit versucht, die Arbeitszeit von Ge-

sundheitsberufen zu verringern.

Das Hauptproblem ist allerdings die demografische Entwicklung, werden doch gerade im Gesundheitsbereich die Beschäftigten immer älter und leiden damit unter der gleichzeitig wachsenden Belastung.

Entlastung in Spitälern Nicht zuletzt deshalb warten dieser Tage Vorarlberger Landeskrankenhäuser vor den Folgen.

Denn in den kommenden zehn Jahren wird dort die Hälfte aller Beschäftigten über 50 Jahre alt sein, die Zahl der Über-56-Jährigen wird sich verdreifachen.

Ein Drittel der Altersgruppe „50 plus“ ist es aber auch, die ihre Fähigkeit, die ihnen zugeteilten Aufgaben zu bewältigen, als mäßig bis kritisch einstufen, ergab nun eine Mitarbeiterbefragung. Den Fokus wollen sowohl die Krankenhausbetriebsgesellschaft (KHBG) als auch der Zentralbetriebsrat künftig auf alters- und alternsgerechte Arbeitsbedingungen, die Früherkennung von Disbalancen in der Arbeitsbewältigungskonstellation und eine Verbesserung der Vereinbarkeit von Beruf und Familie legen. Als Beispiele wurden etwa mehr bezahlte Urlaubstage, Pausen, dann wenn man sie braucht, oder ein Ausbau der Kinderbetreuung genannt.

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Freitag, 29. Juni 2018

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Auszeichnung

Preisregen für Allergosan

© IQVIA/Alice Schnür-Wala

GRAZ. Das Institut Allergosan konnte beim diesjährigen „inspirato Pharma Marketing Award“ der deutschen Arzneimittelbranche erneut glänzen: Das Grazer Familienunternehmen überzeugte mit seiner mehrfach prämierten Erfolgsmarke „Omni-Biotic“ die Jury und sicherte sich in der Kategorie „OTC-Marke des Jahres“ zum zweiten Mal in Folge den Sieg. Dazu gewann das Institut Allergosan in der Kategorie „OTC-Unternehmen des Jahres“ den zweiten Platz. Der „inspirato Pharma Marketing Award“ beruht auf dem Umsatzwachstum der Unternehmen in 2017 sowie auf Zahlen des Marktforschungsunternehmens Insight Health.

Das Marktforschungsunternehmen IQVIA vergab zum zehnten Mal die traditionellen Awards für OTC und Generika.

Pharma-Preise vergeben Das Who-is-who der Pharmabranche traf sich dieser Tage zur Verleihung der IQVIA Mirror Awards in Wien.

Erfolg für Innovationen Damit nicht genug: Bei der zeitgleich ausgetragenen „IQVIA Awards“-Verleihung in Wien wurde ebenfalls eine Top-Platzierung erreicht (siehe Bericht rechts). Für Unternehmensgründerin Anita Frauwallner sind die Auszeichnungen ein deutlicher Beleg für die zunehmende Bedeutung medizinisch relevanter und indikationsspezifischer Synbiotika. (iks)

WIEN. Dieser Tage wurden in Kooperation mit dem Österreichischen Apothekerverband die traditionellen IQVIA Mirror Awards, die „Oscars“ der Pharmabranche, durch das Marktforschungsunternehmen IQVIA vergeben. Jury dieser Preise sind die wahren Experten im Arzneimittelbereich: Österreichs Apotheker sowie deren pharmazeutisch-kaufmänni-

Zehnjähriges Jubiläum Um Vergleichbarkeit zu schaffen, wird der OTC-Mirror jährlich nach denselben Kriterien und nach derselben Methodik durchgeführt; daraus ergibt sich eine überprüfbare Entwicklung

Alle Medien auf einen Blick

Auszeichnung in Linz Richter Pharma holt Preis für Erfolgsgeschichte.

LINZ/WELS. Ein Bronzener Pegasus hat dem Welser Unternehmen Richter Pharma Flügel verliehen. Denn bei der Gala des Wirtschaftspreises der OÖNachrichten im Brucknerhaus zeichnete eine Expertenjury die einzigartige Erfolgsgeschichte der ehemaligen Stadtapotheke aus: Im Laufe von vier Jahrhunderten hat sich aus einer Apotheke am Welser Stadtplatz ein weltweit

erfolgreiches Pharmaunternehmen entwickelt.

Stolz betonte Eigentümer Florian Fritsch: „Seit Generationen übernehmen wir Verantwortung für die Region, schaffen Arbeitsplätze und unterstützen das Gesundheitswesen.“ In der Kategorie „Erfolgsgeschichte“ belegte das Welser Unternehmen den dritten Platz hinter Greiner und TCG Unitech. (iks)

© Cityfoto.at/Roland Pelzl

© Pharma Marketing 2018/inspirato.de

Preisregen Institut Allergosan-Chefin Anita Frauwallner (2.v.r.) durfte sich über Auszeichnungen freuen.

seit dem Jahr 2007, sagt IQVIAGeschäftsführer Martin Spatz.

Beim OTC-Mirror konnte die Firma Bayer wieder den 1. Platz verteidigen, Kwizda (2.) und Apomedica (3. ) haben die Plätze getauscht. Beim Generika Mirror belegte die Firma Genericon den ersten Platz, gefolgt von ratiopharm und Sandoz; weitere Preise gingen auch an Angelini und Institut Allergosan. (iks)

sche Mitarbeiter. Die Befragung erfolgte mittels eines umfangreichen, schriftlichen, quantitativen Fragebogens im Frühjahr.

La dolce vita im Hotel Beau Rivage Pineta**** La vita é bella! Die Gäste des Beau Rivage Pineta fühlen sich in diesem traditionsreichen, seit vielen Jahren familiengeführten Hotel gleich bei ihrer Ankunft schon zuhause. Für viele ist es ein magischer Ort, nicht zuletzt weil er in der ruhigsten und grünsten Gegend von Lido di Jesolo liegt, im Herzen der verträumten Pineta. Hier, direkt am Meer, in einem Pinienwald mit 13.000 m2 , haben einige Stammgäste ihre persönliche Oase gefunden.

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Freitag, 29. Juni 2018

Noch ein Spital

Krankenhausbau

Prüfung läuft für Wiener Spital WIEN. Das Krankenhaus Nord in Wien-Floridsdorf wird im September 2019 den Vollbetrieb aufnehmen. Das haben Gesundheitsstadtrat Peter Hacker (SPÖ) und der Direktor des Krankenanstaltenverbunds, Herwig Wetzlinger, in einer Pressekonferenz bekannt gegeben. Das maximal erlaubte Kostenziel wurde von Hacker mit 1,34 Mrd. € beziffert.

Die Niederösterreichische Landeskliniken-Holding baut das Krankenhaus Wiener Neustadt neu; Kosten: 563 Mio. Euro.

© LK Wiener Neustadt

Genaue Abrechnung Allerdings gibt es auch noch einen „politischen Kostenrahmen“. Dieser beträgt 1,41 Mrd. € und entstammt dem jüngsten Rechnungshofbericht, nachdem es zuletzt Kostenüberschreitungen gegeben hatte. Laut dem Ressortchef bedeutet dies, dass für „jeden Cent“, der über der Zielvorgabe von 1,34 Mrd. € liegt, eine plausible Begründung vorliegen muss.

Die 1,41 Mrd. € dürfen aber keinesfalls überschritten werden. Das Großspital an der Brünner Straße soll über rund 800 Betten ver­ fügen. (rüm)

In Niederösterreich wird nach wie vor kräftig in den Ausbau der Krankenhauslandschaft investiert.

••• Von Martin Rümmele

© APA/Hans Klaus Techt

Prüfbericht Nach dem Bericht des Rechnungshofs soll das Spital Wien Nord rasch fertig werden.

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WIENER NEUSTADT. Die Niederösterreichische Landeskliniken-Holding hat den Neubau des Krankenhauses Wiener Neustadt nahe des Krebsforschungszentrums MedAustron beschlossen. Weiters genehmigt wurden Maßnahmen zur Verbesserung des Betriebs am derzeitigen Standort. 563 Mio. € sollen bis zum Jahr 2028 in Wiener Neustadt investiert werden, teilte die LandesklinikenHolding mit.

Beschlüsse noch offen Die Kosten für den Neubau wurden mit rund 535 Mio. € angegeben, für Maßnahmen in der Übergangszeit bis zur Eröffnung sind am bestehenden Standort weitere 28 Mio. € eingeplant.

Nach dem Beschluss in einer Holding-Versammlung muss das Projekt dem NÖ Gesundheits- und Sozialfonds (NÖGUS) und danach der Landesregierung sowie dem Landtag zur

Genehmigung und Freigabe der Finanzmittel vorgelegt werden, hieß es aus Niederösterreich. „Das Landesklinikum Wiener Neustadt besteht seit mehr als 125 Jahren; wir haben uns daher für einen Neubau entschieden, denn wir wollen auch in Zukunft die beste medizinische Versorgung für die Bevölkerung anbieten“, sagte der zuständige Landeshauptmannstellvertreter Stephan Pernkopf (ÖVP). Beson-

Das Landesklinikum besteht seit mehr als 125 Jahren; wir haben uns für einen Neubau entschieden.

Stephan Pernkopf LH-Stellvertreter

ders wichtig sei ihm, dass die Mitarbeiter als Experten vor Ort in die Planung mit einbezogen werden.

Die Vorarbeiten für den Neubau laufen laut Bürgermeister Klaus Schneeberger (ÖVP) bereits seit mehreren Jahren, mit der Genehmigung des Projekts durch die Holding-Versammlung wurde „ein weiterer wichtiger Schritt für den Gesundheitsstandort Wiener Neustadt gesetzt, wodurch auch die medizinische Versorgung der gesamten Region nachhaltig sichergestellt werden kann“. Der Neubau in unmittelbarer Nähe zu MedAustron biete zudem die Chance für Synergieeffekte.

Moderne Krebstherapie Der Teilchenbeschleuniger von MedAustron ist ein zertifiziertes Medizinprodukt; seit Ende 2016 werden dort Krebspatienten mittels Ionentherapie behandelt. Das Ziel ist, im Vollbetrieb ab etwa 2020 pro Jahr bis zu 1.000 Patienten zu behandeln.

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destination Doppelpass Burgenland Tourismus und ÖFB haben Partnerschaft verlängert 84

Gipfelsieg Österreichs Seilbahnen und ÖW zeigen Urlaubern neue Wege 86

Sommerspaß Für die ganze Familie: Top-Ausflugsziele Niederösterreichs 90

© Robert Kneschke/stock.adobe.com

© Austria Trend Hotels

© ÖW/Specht

Michael Kröger Verkehrsbüro Group In der Verkehrsbüro Hotellerie GmbH sind zukünftig Gerhard Aigner, Michael Kröger und ­Robert Wildling als Geschäftsführer für die 28 Austria Trend Hotels in Österreich, Slowenien, Slowakei verantwortlich. Kröger kommt mit 1. September neu in den Konzern. Die Geschäftsführung der Business Touristik-Gesellschaften Verkehrsbüro Business Travel und AX Travel Management übernehmen Peter Tolinger und Thomas Kreillechner.

Imas widerlegt die Mär vom Sommerloch 82

© Nicholas Yarsley/Wizzwam

© Panthermedia.net/Quixoticsnd

Selbst in der stärksten Urlaubswoche sind nur elf Prozent der österreichischen Bevölkerung gleichzeitig auf Urlaub.

Goldene Stadt Eine Spurensuche in Prag und eine erste Bilanz von RegioJet. 87

Wie Gott in Japan Tipp: Das japanische Restaurant „Unkai“ im Grand Hotel Wien. 88

82 destination

Freitag, 29. Juni 2018

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Sommer ist keine Zeit des Rien ne va plus Auch wenn diesen Sommer mehr als die Hälfte der Österreicher in den Urlaub fährt, steht das Land trotzdem nicht still.

© Panthermedia.net/Ivonne Wierink

••• Von Britta Biron

V

orurteile sind einerseits praktisch, da sie rasche Entscheidungen ermöglichen, andererseits führen sie aber oft auch in die Irre. Zu denjenigen, die sich trotzdem besonders hartnäckig halten, zählt jenes, dass die Mehrheit der Bevölkerung im Sommer auf Urlaub ist und in dieser Zeit kaum etwas geht. Und tatsächlich spricht einiges dafür.

Die Menge der Abwesenheitsnotizen im E-Mail-Posteingang steigt ebenso wie die Zahl der freien Parkplätze, aber auch die

der innerstädtischen Baustellen.

Auch die Zahl der Anfragen von Familie und Freunden, ob man sich vielleicht um Haustiere und Pflanzen kümmern könnte, nimmt zu. Im Fernsehen laufen Wiederholungen, Projekte, die noch nicht abgeschlossen sind, werden mit dem Hinweis auf die Ferienzeit bis zum Herbst auf Eis gelegt und neue aus dem selben Grund oft noch nicht angefangen.

Nur ein Zehntel …

Das heißt im Umkehrschluss allerdings nicht, dass Öster-

reich in einem ferienbedingten Sommerloch versinkt. Denn wie eine auf den aktuellen Urlaubsplänen der Österreicher beruhende Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Imas International jetzt hieb- und stichfest beweist, existiert dieses vermeintliche Sommerloch zum überwiegenden Teil nur in der subjektiven Wahrnehmung.

Die Gründe dafür sind klar: Erstens fährt heuer trotz steigender Reiselust nur knapp mehr als die Hälfte (52%) der Österreicher auf Urlaub, 43% – hauptsächlich ältere und sozial

schwache Personen – verbringen die Ferien dagegen daheim.

Zweitens verteilt sich die Reisezeit auf mehrere Wochen, und selbst in der Hochsaison – das ist der Zeitraum zwischen 23. Juli und 19. August – sind pro Woche maximal zwischen neun und elf Prozent der österreichischen Bevölkerung auf Urlaub. „Der stereotypen ‚Alle-sindweg-Vorstellung‘ insbesondere für Juli ist somit deutlich zu widersprechen“, erläutert Paul Eiselsberg, Senior Research Director von Imas International, die Ergebnisse.

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sich (ob freiwillig oder nicht, wurde in der Umfrage nicht erhoben) mit nur vier bis sieben freien Tagen; weitere 15% verreisen für eine Dauer zwischen acht und zehn Tagen.

11% Selbst in der Hauptreisezeit zwischen 23. Juli und 19. August sind pro Woche höchstens elf Prozent der Österreicher nicht daheim.

… der Bevölkerung ist …

Allerdings steigt – wenig überraschend – mit Anfang Juli die Wahrscheinlichkeit, dass man Familien mit schulpflichtigen Kindern nicht daheim antrifft.

Diese Gruppe bevorzugt, so Eiselsberg, den Juli sowie die erste August-Woche für ihren Sommerurlaub. Was hingegen die Urlaubsdauer betrifft, unterscheiden sich Familien kaum von Singles oder Paaren.

Insgesamt gönnt sich rund ein Drittel (32%) der Österreicher zwischen elf und dreizehn Ferientagen, 29% dagegen begnügen

… zur gleichen Zeit …

Knapp mehr als ein Fünftel (vor allem Besserverdiener und Personen mit höherer Schulbildung) sind 15 Tage oder länger auf Urlaub. Ein-bis dreitägige Trips stehen bei nur zwei Prozent auf dem diesjährigen Reiseplan.

Gefragt nach Anreise und Ziel nannten 43% der Studienteilnehmer einen Flug, weitere 27% eine Auto- bzw. Zug- oder Busfahrt ins Ausland. Der Anteil jener, die sich für eine Auszeit in einer der vielen heimischen Ferienregionen entschieden hat, liegt mit

20% deutlich niedriger, und auf eine Kreuzfahrt geht überhaupt nur einer von 100 Österreichern. … im Sommerurlaub Zum Medienkonsum liefert die Umfrage ebenfalls interessante Erkenntnisse. Dieser ändert sich bei der Mehrheit (je nach Mediengattung zwischen 70 und 85%) der Befragten im Sommer nämlich gar nicht und beim Rest nur minimal. Im Vergleich zum Frühling wird während des Sommers etwas weniger Zeit vor dem Fernseher, im Internet oder mit der Lektüre von Tages- und Wochenzeitungen verbracht; dagegen wird man ein wenig häufiger zu Magazinen gegriffen.

Imas führt die Befragungen face-to-face durch (als persön­ liche Interviews).

© www.karinandreinhard.com

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Das Sommerloch ist wie Loch Ness Paul Eiselsberg Imas International Die Frage taucht jedes Jahr auf, meist wird sie von Marketingverantwortlichen gestellt und viel zu oft mit der klassischen Vorstellung von Urlaub, Sonne und Strand beantwortet: Es geht darum, ob es im Sommer Sinn macht, Werbung, Kampagnen usw. zu schalten, da ja – so die stereotype Vorstellung – eh niemand zu Hause sei und die Österreicher kollektiv die gesamte Ferienzeit fernab der Heimatadresse verbringen würden. Als Faustregel unserer aktuellen Studie gilt: Erstens hat nur jeder zweite Österreicher vor, in den kommenden drei Monaten zu verreisen, und zweitens sind, auf Kalenderwochen heruntergebrochen, nur maximal zehn Prozent der Bewohner der Alpenrepublik „gemeinsam“ auf Urlaub. Somit sind die ganz große Abwesenheit und die verwaisten Postkästen und E-Mail-Accounts eher eine soziale optische Täuschung. Natürlich verändert sich das soziale Verhalten im Sommer, die Aktivitäten ändern sich, aber die Empfänger von Werbung sind vor Ort. Das Sommerloch ist wie das Loch Ness – es wird darüber gesprochen, aber es wird nie gesehen und existiert in der Realität nicht.

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© GEPA pictures/Burgenland

Verlängerung!

Tourismuslandesrat Alexander Petschnig, LH Hans Niessl, ÖFB-Präsident Leo Windtner, Burgenland TourismusGF Hannes Anton, ÖFB Wirtschaftsbetriebe GmbHGF Bernhard Neuhold (v.l.).

Burgenland bleibt am Ball Der Österreichische Fußballbund und Burgenland Tourismus haben ihre Sponsor-Partnerschaft bis 2020 verlängert.

Millionenhöhe lukrieren. „Diese Allianz ist vom Versuch zu einem Erfolgsprojekt geworden“, sagt Landeshauptmann Hans Niessl. „Als Haupt- und Exklusivsponsor im Bereich Tourismus sind uns weitere wertvolle Werbepräsenz und entsprechemder Werbegegenwert garantiert.“ Auch ÖFB-Präsident Leo Windtner freut sich über die Verlängerung der Kooperation: „Diese Partnerschaft ist von einer soliden Vertrauensbasis geprägt. Die Partnerschaft besteht

••• Von Paul Christian Jezek EISENSTADT. Rund um den Sieg der Nationalmannschaft gegen Ex-Weltmeister Deutschland (2:1, Bild unten) wurde der Sponsorvertrag zwischen Burgenland und Öster­reichischem Fußballbund (ÖFB) um zwei Jahre verlängert.

Aufgrund der langjährigen Kooperation konnte das Land der Sonne seine Bekanntheit steigern, ein positives Image erzeugen und jährliche Werbewerte in

bereits seit 21 Jahren, das ist in der heutigen, vom Wandel geprägten Zeit außergewöhnlich.“ Die Trainingsdestination Fußball-Trainingslager sind zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor geworden; begleitend zum Sponsoring wurde deshalb in den Auf- und Ausbau einer Trainingsinfrastruktur auf höchstem internationalen Niveau investiert.

Das hat sich für das Burgenland bezahlt gemacht: Interna-

tionale Spitzenklubs wie auch Amateurvereine schlagen gern ihre Zelte auf, nicht zuletzt auch des milden Klimas wegen, das ein Training im Freien fast das ganze Jahr über möglich macht. „Wir konnten unsere Bekanntheit als attraktive Fremdenverkehrsregion festigen und das Burgenland erfolgreich als erstklassige Destination für Fußball-Trainingscamps mit Top-Infrastruktur positionieren“, zieht Tourismus-Landesrat Alexander Petschnig Bilanz.

TOURISMUSWERBUNG MIT UND AM (FUSS-)BALL

Das Burgenland als Pionier-Bundesland der sportlichen Kompetenz aufgeschlagen: Erstmals trat ein Bundesland als Sponsor der Nationalmannschaft auf; dies stellte damals eine absolute Novität im SportSponsoring dar.

Burgenland

Tourismus-GF Hannes Anton: „Die Verlänge­ rung der Partner­ schaft bis zur Europameister­ schaft 2020 garantiert uns bei Länderspielen Logopräsenz auf den Stadion-

© APA/EXPA/Johann Groder

Bis zur EM ’20 Bereits im März 1997 wurde mit der Kooperation zwischen dem Burgenland und dem ÖFB ein neues Kapitel für Land und Tourismus hinsichtlich der Bewerbung

Marketing & Media – hier findest du alle Experten

werbebanden, Trikots und Inter­ viewwänden.

Insgesamt wird durch die neue Kooperation unser Engagement sehr aufgewertet und wir erhielten noch nie so viele Leistungen.“

buero.band

präsentiert

GREEN ART

EINE STADT WÄCHST ÜBER SICH HINAUS In der Stadt: GARTENKUNSTWERKE – AUSSTELLUNG #TULLNART – GARTEN-KONZERTE OFFENE PRIVATGÄRTEN – VOLLMONDNÄCHTE – GARTEN-WORKSHOPS

Partner: DIE GARTEN TULLN – INTERNATIONALE GARTENBAUMESSE – EGON SCHIELE MUSEUM Alle Events finden Sie auf www.gartensommer.info

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© Naturfreunde Österreich

Hoch hinaus Die heimische Bergwelt bietet nicht nur Herausforderungen für Sportler, sondern auch viele Möglichkeiten zur Erholung und Entspannung.

Imagegewinn für die Bergwelten Österreich Werbung und Österreichs Seilbahnen zeigen Urlaubern neue Wege zu Gipfelgenüssen.

WIEN. Städtereisen sind laut den Marktforschern von IPK International mit einem weltweiten Plus von 18% heuer die wichtigsten Wachstumstreiber im Tourismus, gefolgt von Strand- und Badeurlaub, dem größten Segment für die Sommersaison, mit einem Plus von neun Prozent. „Aber auch neue Entdeckungen und Erlebnisse in der Natur sind gefragt, am besten gepaart mit mehr oder weniger sportlichen Aktivitäten.

Vor allem Wander- und Radurlaube stehen bei den Gästen hoch im Kurs“, erklärt Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW), und weist auf die positiven Entwicklung der letzten Sommersaisonen in Österreich hin. Allerdings lassen diverse Analysen erkennen, dass vor allem bei deutschen Touristen das generelle Interesse an einem Urlaub in den Bergen seit

einigen Jahren tendenziell rückläufig ist. Die dahinter liegenden Gründe hat die ÖW gemeinsam mit den Österreichischen Seilbahnen jetzt im Rahmen einer tiefenpsychologischen Umfrage in Österreich und Deutschland ermittelt.

Sicher & erholsam Dabei hat sich gezeigt, dass es vor allem Sicherheitsbedenken sind, die Urlauber von den Bergen abhalten. Im Vergleich zum Strandurlaub, der als Maßstab gilt, verbindet man mit den alpinen Regionen wechselhaftes Sommerwetter, beschwerliche Wege, ein höheres Verletzungsrisiko, aufwendigere Ausrüstung, körperliche Anstrengungen oder fehlende Orts- und Bergkenntnis, die potenzielle Gefahren bergen.

Um diese Bedenken zu entkräften, will man sich in der Kommunikation künftig noch stärker auf jene Themen fokus-

sieren, die zeigen, dass auch in den Bergen ein sicherer und entspannender Urlaub möglich ist und die vielfältigen Freizeitmöglichkeiten rund um Sport, Naturerlebnis und Erholung stärker betonen.

Für die sechs wichtigsten Quellmärkte des Sommertourismus – Deutschland, Schweiz,

© ÖW/Rauchenberger

••• Von Britta Biron

Großbritannien, Italien, Niederlande und Tschechien – wurden bereits entsprechende Kampagnen gelauncht.

Dabei spielen die heimischen Seilbahnen, die nicht nur ein bequemes Transportmittel auf den Gipfel, sondern wesentlicher Bestandteil des Bergurlaubs sind, eine wichtige Rolle. „Die Seilbahnen ermöglichen es Gästen wie Einheimischen den ganzen Sommer über, bequem, schnell, sicher und umweltfreundlich direkt in die prachtvolle Bergwelt zu gelangen“, betont Franz Hörl, Obmann des Fachverbands der Seilbahnen der Wirtschaftskammer Österreich, die in der Sommersaion 2017 rund 50 Mio. Beförderungen durchgeführt und einen Umsatz von 196 Mio. € (+2%) erwirtschaftet hat.

Franz Hörl (FV Seilbahnen) und Petra Stolba (Österreich Werbung).

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Freitag, 29. Juni 2018

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Die Goldene Stadt Eine Spurensuche in Prag – und attraktive ­Reisemöglichkeiten im Bus und auf der Schiene.

© Panthermedia.net/Quixoticsnd

quasi nur einen Steinwurf weit entfernt. Preislich attraktiv ist da vor allem das Angebot des privaten tschechischen Busund Zuganbieters RegioJet, der die Strecke Wien–Prag seit vergangenem Dezember bedient und einfache Tickets um 15 € in der Standard-Klasse im Angebot führt. Fahrkarten in der RelaxKlasse und der Business-Klasse sind mit 22 beziehungsweise 29 € etwas teurer, im Ticketpreis (für alle Klassen) inklusive sind eine Sitzplatzreservierung, Kaffee und andere Getränke, Wi-FiInternet, Tageszeitungen und Unterhaltungsprogramme wie Filme und Musik.

Highlights Prag hat viele Sehenswürdigkeiten zu bieten, allen voran die Burganlage am Hradschin (oben), das Kafka-Denkmal und das Altstädter Rathaus (unten).

Denkmals errichtet wurde. Weiter dann in großem Bogen vorbei an der Straka Akademie, dem Regierungssitz, über die Karlsbrücke in die Innenstadt, nach links am Rudolfinum, dem alten jüdischen Friedhof und der Synagoge vorbei zum Kafka-Denkmal, zum Altstädter Ring und dem Altstädter Rathaus mit seiner bekannten astronomischen Uhr. Abseits der Touristenströme in einem der vielen Biergärten: Könnte es so einfach ein? Könnte die Redensart tatsächlich von der Farbe des Biers herrühren?

Aber nein, auch dieser Versuch führt ins Leere. Erst ein Kontrollblick ins Internet zeigt die Lösung: Es sind die vielen sandsteinfarbenen Türme Prags; bei Sonneneinstrahlung sollen sie in Goldtönen schimmern.

Was Prag – zumindest für uns Österreicher – ebenfalls zur „Goldenen Stadt“ macht, ist die gute Erreichbarkeit. Mit dem Auto sind es von Wien aus gerade einmal dreieinhalb Stunden (von Linz übrigens sogar noch etwas weniger), und auch mit dem Zug ist die tschechische Hauptstadt

Auf Schiene Schon Mitte Februar vermeldete RegioJet (für die ersten beiden Monate) 120.000 Passagiere auf der neuen Strecke.

© RegioJet

Hradschin und Veitsdom Also muss etwas anderes diesen Ruf der Stadt begründet haben. Möglicherweise die Prager Burg, deren Anfänge bis ins 9. Jahrhundert zurückreichen.

Während Karls Regentschaft wurde nach Vorbild der französischen Königskathedralen inmitten des Burgareals auch noch der Veitsdom errichtet. Der Dom gilt heute als größtes Kirchengebäude Tschechiens und die Anlage auf dem Berg Hradschin als größtes geschlossenes Burgareal der Welt. Ein Goldenes Gässchen gibt es, das auch als Alchimistengasse oder Goldmachergässchen bekannt ist; einst sollen dort unter Aufsicht Kaiser Rudolfs II Alchimisten versucht haben, Gold zu erzeugen.

Weiter führt die Suche nach dem „Goldenen Prag“ durch die verwinkelten und verträumten Gassen des Viertels Novy Svet auf der Rückseits des Hradschin.

Zurück durch die Burg hinüber zur Kunstinstallation Metronom im Letná Park, die auf dem Sockel eines ehemaligen Stalin-

© Panthermedia.net/Alex Gukbo

PRAG/WIEN. Wer einen Reiseführer über Prag studiert, stolpert unweigerlich über die Bezeichnung „Goldene Stadt“.

Eine Spurensuche: Angeblich war es Kaiser Karl IV., der im 13. Jahrhundert als Erster Prag so bezeichnet hat. Wer mit der charmanten Zahnradbahn hoch zum Petrin rumpelt und dort über 299 Stufen den 1891 nach Pariser Vorbild erbauten, rund 60 m hohen „Mini-Eiffelturm“ hochsteigt, der blickt auf eine traumhafte Altstadt hinab, die vieles ist – Heimat für 1,2 Mio. Menschen, Hauptstadt, kulturelles, wirtschaftliches und touristisches Zentrum Tschechiens, grün im Frühling und Sommer, rot und gelb im Herbst. Aber golden schimmern die Giebeldächer nicht …

Reiseangebot von RegioJet Dass das Angebot auf hohe Nachfrage stößt, war rasch absehbar.

Mitte Februar vermeldete RegioJet für die ersten beiden Monate bereits 120.000 Passagiere auf der neuen Strecke. Eigentümer und CEO Radim Jancura zeigte sich mit der Entwicklung naturgemäß zufrieden: „Viele nehmen den Start unserer neuen Linie überhaupt erst als Ansporn, Ausflüge nach Wien, Brünn und natürlich Prag zu machen.“ Es macht Spaß, in der „Goldenen Stadt“ auf Spurensuche zu gehen. Manches erinnert an Wien, noch viel mehr an die gemeinsame österreichischtschechische Geschichte, und entspannen lässt es sich in Prager Biergärten so gut wie kaum anderswo. (jz)

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Freitag, 29. Juni 2018

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© Nicholas Yarsley/Wizzwam

Doppelter Genuss Das Unkai im Grand Hotel Wien gibt es gleich zweimal: In der 7. Etage ist das Restaurant (Bild), das elegante Atmosphäre und traditionelles Service bietet; im Erdgeschoß ist eine moderne Sushi-Bar eingerichtet.

Speisen wie Gott in Japan

Das traditionelle Kaiseki-Menü

Restaurant-Tipp der Redaktion: Das japanische Restaurant Unkai im Grand Hotel Wien.

Stationen der japanischen Küche, von Teppanyaki über Sushi bis zu den traditionellen Zubereitungsarten. Er sei ein Perfektionist, heißt es seitens des Grand Hotel, und lege größten Wert auf höchste Qualität und eine ansprechende Präsentation der Gerichte.

Ein Essen wie ein Stillleben Im Unkai kann man als Gast zwischen traditionellen Tatami-Räumen mit traditionellem Kimono-Service, Privaträumen für größere Gesellschaften, zwei Teppanyaki-Grills und den modernen Restauranträumlichkeiten mit Blick über die Dächer Wiens wählen.

Wer Sushi und Sashimi in Topqualität liebt, dem sei die Menüfolge „Sushi Kaiseki“ bzw. „Shokadi Kaiseki“ ans Herz gelegt, bestehend aus Zutaten, die der jeweiligen Jahreszeit entsprechen. Ein traditionelles Kaiseki-Menü besteht aus mehreren Speisen-Sequenzen: Abwech-

selnd werden eingelegte, rohe, gegrillte und frittierte Speisen serviert. Unvergesslich der zarte Thunfisch, die knackig-meeresfrischen Garnelen und die BentoBox – eine malerische Komposition aus Farben, Gerüchen und Geschmack, die tatsächlich ein Stück japanischen Himmel über die Ringstraße zaubert. (sb)

Unkai – Japanese Cuisine, 7. Stock im Grand Hotel Wien, Kärntner Ring 9, 1010 Wien. www.unkai.at

© Herbert Lehmann

WIEN. „Unkai“ bedeutet „Wolkenmeer“, verrät die Website des Grand Hotel Wien. Unkai, so heißt auch das japanische Restaurant im 7. Stock des Hotels am Wiener Kärntner Ring.

Die japanische Küche gilt als frisch, leicht, bekömmlich, bunt und ästhetisch ansprechend. Das Gebot des Eigengeschmacks, so heißt es, stehe vor jeder anderen ­Maxime – auch die Zubereitungsarten, ausgefeilte Schnitttechniken und kurze Garzeiten sind eine Kunst, die die Küchencrew des Unkai perfekt beherrscht.

Diese Attribute sind es auch, die das Unkai über die Grenzen Österreichs hinaus bekannt gemacht haben: Es wurde von Gault-Millau wiederholt mit zwei Hauben und 15 Punkten ausgezeichnet. Küchenchef ist – als Nachfolger von Masahiro Yamada – seit Juni 2016 der Koch-Künstler Condiano Zamora. Zuvor schon elf Jahre lang im Unkai tätig, beherrscht er alle

Eine „Geschmacksodyssee“ Das traditionelle japanische KaisekiMenü lässt sich bis ins 16. Jahrhundert zurückverfolgen. „Kaiseki“ bezeichnete ursprünglich einen über offenem Feuer erwärmten Stein, den Zen-Mönche in ihre Kleider gewickelt an den Körper drückten, um das Hungergefühl während der Gebete zu unterdrücken.

Später wurde aus Kaiseki eine einfache vegetarische Speise, die nach Chanoyu oder der Tee-Zeremonie serviert wurde. Heute bezieht es sich auf eine Kochkunst, die die Harmonie zwischen den Speisen und der Natur zelebriert und wo das Abendessen durch eine Odyssee von Geschmäckern, Texturen und Farben führt.

Fast zu hübsch zum Verzehr: Bento, serviert in der traditionellen Box.

Tradition & Innovation beim NEUERWirt!

Der NEUERWirt blickt auf eine sehr spannende Geschichte zurück.

Und seit zwei Wochen startet das Unternehmen ganz neu durch!

ner Manufaktur und vielen weiteren Spezialitäten.

Gruppenfeiern, Tanzabende und andere Veranstaltungen

sind jederzeit möglich, eine NEUERWirt-Besonderheit ist auch das Granderwasser – vom G’spritzten bis zum Blumengießen.

Ein wichtiges Detail hat sich auch nach 72 Jahren nicht geändert: Die angrenzende Bootsvermietung wird nach wie vor von der Familie Neuer gemanagt (1100 bis 1900 Uhr, bei Schön­wetter, Tel.: 0699/17 632 317).

NEUERWirt ist sehr einfach „öffentlich“ erreichbar und verfügt auch über einen großen Parkplatz direkt vor der Haustür.

DIREKT AN DER ALTEN DONAU 1210 Wien Ferdinand-Kaufmann-Platz 2 Tel.:01/263 23 17 www.neuerwirt.at Öffnungszeiten: SO – DO 1100–2200 Uhr FR + SA 1100–2400 Uhr

PROMOTION

Alles neu … macht der Juni Mitte Juni wurde der NEUERWirt für 2018 eröffnet. Direkt an der Alten Donau – für Ortsunkundige: Es handelt sich um die ursprüngliche Donau vor der Regulierung – lockt der Traditionsbetrieb wie neu vor herrlichem Panoramablick mit 200 Sitzplätzen in urig-lauschiger Atmosphäre mit Bier vom Fass in sehr großer Auswahl, üppigen Grillplatten (Spareribs, Steckerlfisch, etc.), Eis aus eige-

© NEUERWirt (5), medianet/Joe Haider

WIEN. 1946 gründeten Grete und Hans Neuer eine kleine Bootsvermietung und eine bescheidene Privatbooteinstellung. Im Laufe der vierziger und fünfziger wurden es immer mehr Boote, und ein Buffet kam hinzu, das ebenfalls ständig erweitert wurde – was Prominente wie Heinz Conrads sehr zu schätzen wussten ...

In den frühen Sechzigerjahren erreichte der NEUERWirt mit 70 Miet- und 280 Einstellbooten den Höchststand. Ab 1967 folgte ein Neuaufbau, 1972 wurde aus dem Buffetbetrieb ein Gasthaus mit Bootsvermietung. Seit einigen Jahren wacht der Heilige Nepomuk über Gäste, NEUERWirt und Wasser – ein sehenswerter Heiliger (auf der Promenade), aus St. Margaretener Sandstein gehauen.

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abta Jahrestagung

Schwerpunkt ­Digitalisierung

© Museumsdorf Niedersulz

ST. LAMBRECHT. abtaPräsident Andreas Gruber begrüßte zur diesjährigen Jahrestagung der abta („Digitalisierung: zwischen Tradition und Zukunft“) rund 70 Teilnehmer im Naturparkhotel Lambrechterhof in St. Lambrecht (Murau).

Die Themenpalette reichte vom „System Watson“ (Franz Dornig, Manager Cognitive Solutions IBM Österreich) über die Business TravelApp „Meet Sam“ (Hannes Schwarz, Geschäftsführer von FCM Travel Solutions) bis zur DSGVO, über die Rechtsanwalt Sascha Junk von Jank-Weiler-Operenyi Rechtsanwälte referierte. (red)

Mit der heutigen Zeugnisvergabe geht das Schuljahr in Ostösterreich zu Ende – Zeit, das Ferienprogramm zu planen.

Ein Sommer wie damals Die 49 Top-Ausflugsziele Niederösterreichs bieten im Juli und August Ferienspaß für die ganze Familie.

© ÖW/Michael Stabentheiner

Ein „Airship“ in Mailand

MAILAND. Vom 6. bis 10. Juni landete auf Initiative der Österreich Werbung (ÖW) gemeinsam mit Kärnten Werbung und Olympiaregion Seefeld das „Airship.03“ in Mailand. Im Inneren des Zylinders befand sich eine Grünoase mit mehr als 520 unterschiedlichen Moosen, Farnen und Gehölzen.

Hier konnten die Besucher die Augen schließen, die Energie des Raums spüren und Frischluft atmen. Das Airship.03 wurde im Zuge der Sehnsuchtskampagne breathe.time der ÖW umgesetzt. (red)

ST. PÖLTEN. Ein vielfältiges Ferienangebot bieten die 49 Top-Ausflugsziele Niederösterreichs mit speziellen Ferienveranstaltungen im Juli und August, „um ihren Gästen einen unvergesslichen und abenteuerlichen Aufenthalt zu bescheren“, so Wolfgang Mastny, Sprecher der Top-Ausflugsziele NÖ. Mit der Natur im Einklang sind die Gäste im „schlossOrth Nationalpark-Zentrum“: Gemeinsam mit Nationalpark-Rangern werden jeden Donnerstag die

August „Filzen mit der AlpakaWolle“. Außerdem werden die flauschigen Alpakas zu einer kleinen Wanderung ausgeführt.

In der Mini-Käserei der Käsemacherwelt Heidenreichstein produzieren die Kleinsten in den Sommerferien jeden Mittwoch ihren eigenen Käse – und im Museumsdorf Niedersulz wird in den Ferien jeden Dienstag gebastelt. Mehr zu den Top-Ausflugszielen: www.top-ausflug.at www.niederoesterreich-card.at

Lebewesen der Au untersucht.

Wildkatzen-Nachtwanderungen wiederum gibt es im Nationalpark Thayatal, und einen Blick hinter die Kulissen gewährt das Unterwasserreich Schrems am 6. und 25. Juli sowie am 1. August.

Hier versuchen sich die Gäste als Tierpfleger und versorgen die Fische und Fischotter.

Wolle filzen und Käse machen Im Naturpark Hohe Wand heißt es am 23. Juni, 28. Juli und 18.

Gaaanz entspannt … feel good Boutique Hotel mit erweitertem Angebot.

KRUMPENDORF A. WÖRTHERSEE. Pünktlich zum Sommerbeginn hat das feel good Boutique Hotel Egger sein Sport-, Fitness- und Wellnessprogramm erweitert. Dazu gehören YogaKurse, Aquafitness, Nordic Walking, funktionelles Ganzkörpertraining mit dem „TRX-Band“ sowie Muskelfunktions- und Flexibilitätstests, klassische Massagen und hochwirksame

LNB-Schmerztherapien – in entspannter Atmosphäre mit eigenem Wellnessbereich und privatem Zugang zum See. Newsletter-Abonnenten, die noch bis Samstag, 30. Juni, buchen, erhalten bei ihrem diesjährigen Aufenthalt ein einstündiges Personaltraining mit der staatlich geprüften Fitnesstrainerin Isolde Mickl kostenlos. (red) www.feel-good-hotel.at

© feel good Boutique Hotel Egger/Martin Steinthaler

Österreich werbung

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Freitag, 29. Juni 2018

cover 91 präsentiert von:

automotive business

DER Spezialist für Lack & Karosserie. www.lucky-car.at

Flotte wird aufgestockt ­car2go bringt in Wien 120 neue Autos auf die Straße 93

Millionen-Investition Volkswagen engagiert sich bei Batterie-Entwickler 94

Autonomes Fahren ­Toyota beteiligt sich an ­Simulator-Entwicklung 95

© Daimler

schritt nach china

© APA/Barbara Gindl

Magna weitet Fertigung aus

Gute Perspektiven für Österreichs Zulieferer

PEKING. Bisher hat Magna nur in Graz ganze Fahrzeuge gebaut. Nun will das Unternehmen auch in China Autos fertigen und Elektroautos entwickeln, wie das Unternehmen mitteilte. Dazu seien zwei Joint Ventures mit der Beijing Electric Vehicle Co geplant, der Produktionsstandort soll eine Kapazität von bis zu 180.000 Fahrzeugen pro Jahr haben. Wie in Österreich ist die Auftragsfertigung für andere Hersteller geplant, die ersten Serienfahrzeuge sollen 2020 vom Band laufen. (APA)

© Seat

© Volvo

Aktuelle PwC-Studie sieht viele heimische Zulieferer in der Weltspitze der Automobilindustrie. 92

Nordafrika im Fokus Seat soll Volkswagen in Marokko, Algerien & Co voranbringen. 94

Neue Premium-Limousine Präsentation des neuen Volvo S60 im US-Werk Charleston. 95

92 Automotive business

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© ZKW Group

Freitag, 29. Juni 2018

Heimische Zulieferer global gut unterwegs Eine aktuelle PwC Automotive-Studie stellt Österreichs ­Automobilzulieferern ein sehr gutes Zeugnis aus.

••• Von Jürgen Zacharias

E

lektromotoren, Brennstoffzellen und Co dürften in den kommenden Jahren zu einer fundamentalen Neustrukturierung der Mobilität sorgen. Neue Technologien, aber auch soziale und wirtschaftliche Entwicklungen, sind die Basis eines Wandels, der

heute großteils nur erahnt werden kann. Geht es nach einer aktuellen Automotive-Studie des Beratungsunternehmens PwC, dürfte der Innovationsdruck jedenfalls weiter steigen und immer kürzere Innovationszyklen eine verstärkte Kooperation der Akteure notwendig machen.

Immer mehr Zulieferer werden demnach zusammenarbeiten müssen, um den Herstellern ei-

nen Produktionszyklus voraus zu sein und entwickelte Technologielösungen bereits serienreif zu haben, bevor sie in die Fahrzeugentwicklung einfließen.

Den heimischen Zulieferern stellt die Studie bei diesen Entwicklungen ein gutes Zeugnis aus: Mit Innovationsstärke und hoher Qualität haben sich demnach viele österreichische Zulieferer in den vergangenen Jahren

an die Weltspitze der Automobilindustrie gesetzt und partizipieren am Wachstumspotenzial der Weltmärkte. „Die vorherrschende mittelständische Struktur begünstigt kurze Reaktionszeiten sowie Innovationen und Anpassungen des Geschäftsmodells“, erklärt Horst Bernegger, Partner und Automotive-Experte bei PwC Österreich. „Nun gilt es, die

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Freitag, 29. Juni 2018 automotive business 93

KTM Fahrrad

Produktionsstätte wird neu gebaut

strategischen Weichen richtig zu stellen.“ Deutliche Zuwächse 2017 Die aktuelle wirtschaftliche Entwicklung bewertete PwC als gut.

Mehr als die Hälfte der befragten Unternehmen gab demnach an, ihre Produktionskapazitäten

Strukturelle Unterschiede Zusätzlich zur Erfassung des Status quo in der österreichischen Automobillandschaft zieht die PwC-Studie einen Vergleich zwischen Österreich und der Slowakei – und offenbart

dabei bedeutende strukturelle Unterschiede. Während in der Slowakei die Mehrheit der Tier 1-Zulieferer internationalen Konzernen angehört, verfügt Österreich über eine Vielzahl mittelgroßer Familienunternehmen, die sich teilweise zu sogenannten Hidden Champions entwickelt haben; diese haben sich in vielen Fällen mit lokaler F&E-Kompetenz als Spezialisten in ihrem Bereich etabliert.

Risikofaktoren für Ö-Firmen Was die Branche in beiden Ländern verbindet, sind die Themenstellungen, die die handelnden Personen beschäftigen: Mangel an qualifizierten Fachkräften sowie intelligente Technologien als Herausforderung für die neue Mobilität und Brancheninnovationen sind überall heiße Eisen.

Hierzulande sahen die Zulieferer im Druck der OEMs und im Abschwung in den Wachstumsmärkten weitere potenzielle Gefahren. Dementsprechend wünschen sich die Zulieferer Verbesserungen in den Bereichen Arbeitsmarkt, Arbeitszeitgesetz, Lohnnebenkosten und neue Mobilitätskonzepte unter Verwendung digitaler Infrastrukturen, um die internationale Bedeutung halten und weiter ausbauen zu können.

© KTM Fahrrad

im Jahresdurchschnitt 2017 zu mehr als 90% ausgelastet zu haben; jeder fünfte Betrieb wuchs um fünf bis zehn Prozent und mehr als die Hälfte sogar um mehr als zehn Prozent.

Auch die Zukunft sehen die Zulieferer positiv: Mehr als 80% rechnen mit einem weiteren Umsatzwachstum; Technologie, Qualität und F&E dürften dabei wesentliche Erfolgsfaktoren bleiben. Zukünftige strategische Vorteile sehen die Teilnehmer vor allem in Robotik, Sensorik, digitalen Fabriklösungen, Batterie- und Energietechnologien sowie Datenanalyse.

Benötigtes Know-how in den Bereichen IT, Software, Infrastruktur, Energie sowie Telekommunikation ist dann laut PwC auch der Haupttreiber für Kooperationen der Zulieferer mit anderen Unternehmen; Kooperationen erfolgen dabei häufig nicht nur projektweise, sondern umfassen zum Teil die enge Verknüpfung von Kompetenzen aus unterschiedlichen Industrien.

MATTIGHOFEN. KTM Fahrrad investiert 10 Mio. € in eine neue Produktionsstätte.

Ab Mitte Juli wird die 45 Jahre alte Halle abgerissen und auf 5.000 m2 die neue Fertigung errichtet, bestätigte Geschäftsführer Stefan Limbrunner einen Bericht von Radio OÖ. In zehn Monaten soll der Neubau stehen.

Hauptgrund für die Investition sei die wachsende Nachfrage nach E-Bikes: In Mattighofen sei die Stückzahl von 66.000 Stück im Vorjahr auf 88.000 Stück heuer gestiegen. 2019 ist die Produktion von 111.000 EBikes geplant. (APA)

car2go

Flotte in Wien wird ausgebaut WIEN. Der CarsharingAnbieter car2go vergrößert in den nächsten Wochen seine Flotte in Wien um insgesamt 120 Fahrzeuge auf dann 800 Autos; größere Flotten gebe es nur in Berlin und in Vancouver. „Die Erweiterung ist eine logische Konsequenz nach einem sehr erfolgreichen Jahr 2017 mit Zuwächsen in allen Bereichen; auch für 2018 stehen die Zeichen auf Wachstum“, sagte car2go Österreich-Geschäftsführer Alexander Hovorka. (APA)

94 automotive business

Freitag, 29. Juni 2018

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Volkswagen setzt auf Seat

volkswagen

Einstieg bei Batterie-Firma

Dezentralisierungs-Entscheid: Die spanische VW-Tochter übernimmt die Konzernverantwortung für das Wachstum in Nordafrika.

WOLFSBURG. VW beteiligt sich mit 100 Mio. € am Batterie-Entwickler QuantumScape und will in den nächsten Jahren eine erste kleine Fabrik für Feststoffbatterien bauen. Die Anlage könnte in Salzgitter angesiedelt werden, wie VW-Chefstratege Thomas Sedran betont: „Wir bauen gerade eine Lithium-IonenPilotfertigung in Salzgitter auf, und das ist sicher eine der Optionen, die wir uns anschauen.“ Diese Akkus könnten in mehreren Jahren die Lithium-Ionen-Akkus in E-Autos ablösen. (APA) smart

© Seat

Adt übernimmt bei smart das Ruder

STUTTGART. Katrin Adt (46) wird im September Leiterin des Produktbereichs Smart bei der Daimler AG. Sie folgt auf Annette Winkler, die nach acht Jahren in den Aufsichtsrat von Mercedes-Benz Südafrika wechselt. Adt ist seit 1999 im Unternehmen und war in verschiedenen leitenden Vertriebsfunktionen für Daimler tätig. Zuletzt arbeitete sie als Vice President im Personalbereich. (red)

Unternehmensstruktur schneller und effizienter zu werden.

MARTORELL. Der VolkswagenKonzern hat Seat die Verantwortung für das Wachstum in Nordafrika übertragen. Das spanische Unternehmen wird von nun an die Strategie des Konzerns und seine in dieser Region etablierten Marken koordinieren, Synergien identifizieren und Partnerschaften mit anderen Unternehmen vorantreiben. Diese Entscheidung ist Teil der Strategie des Volkswagen-Konzerns, durch eine Dezentralisierung der

Starke regionale Verankerung Nordafrika ist eine der Schlüsselregionen der Globalisierungsstrategie von Seat. Dabei spielt vor allem Algerien eine wichtige Rolle, da es zusammen mit Deutschland, Spanien, Großbritannien und Frankreich zu den internationalen Märkten gehört, auf denen Seat im bisherigen Jahresverlauf die höchsten

Absatzvolumina erzielen konnte.

Von Jänner bis Mai wurden bereits 10.700 Fahrzeuge verkauft – im Vorjahreszeitraum waren es 1.000 Fahrzeuge.

Darüber hinaus nimmt Seat auch in anderen Ländern der Region eine starke Position ein, etwa in Marokko und ­Tunesien.

In Algerien nahm die VW-Tochter im Juli des vergangenen Jahres ein Mehrmarkenwerk in Relizane 280 km südwestlich von Algier in Betrieb. (red)

Produktionsjubiläum bei Mitsubishi Freude über fünf Millionen produzierte Fahrzeuge im thailändischen Werk.

LAEM CHABANG. Mitsubishi hat vor wenigen Tagen einen Meilenstein erreicht: Im thailändischen Werk des japanischen Automobilherstellers in Laem Chabang lief kürzlich das 5-millionste Fahrzeug vom Band.

Der Aufbau der Produktionsstätte in Thailand begann im Jahr 1992, etwas mehr als 20 Jahre später wurde im Jahr 2003 die erste Million erreicht. 2010

© Mitsubishi

© Daimler

Seat betreibt seit vergangenem Sommer in der algerischen Stadt Relizane ein Mehrmarkenwerk.

kam dann die zweite Million, drei weitere Jahre später war die dritte Million geschafft und 2015 dann die vierte Million.

Von den bis heute produzierten 5 Mio. Einheiten gingen 3,7 Mio. in den Export – in mehr als 120 Länder. Es handelt sich dabei um die Modellreihen Space Star, Attrage, den Topseller L200 und den für Asien gebauten Pajero Sport. (red)

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Freitag, 29. Juni 2018

automotive business 95

porsche

Zehn Prozent an Rimac erworben

© Toyota

STUTTGART/ZAGREB. Por­ sche holt sich für den wei­ teren Ausbau seiner Elekt­ roauto-Pläne die kroatische Technologie- und Sportwa­ genfirma Rimac ins Boot.

Man habe zehn Prozent des Unternehmens übernom­ men und strebe eine Ent­ wicklungspartnerschaft an, teilte der Autobauer mit.

Rimac Automobili entwi­ ckelt Antriebe und Batterie­ systeme für Elektroautos, produziert aber auch kom­ plette Elektro-Sportwagen und über eine Tochterfirma auch E-Bikes. (APA)

Mit dem finanziellen Beitrag von Toyota will das für „Carla“ verantwortliche Team die Zahl der Entwickler erhöhen.

Toyota setzt auf „Carla“

audi & hyundai

Kooperation bei Brennstoffzellen

BARCELONA. Toyota fördert den offenen Technologie-Austausch und unterstützt mit dem Toyo­ ta Research Institute (TRI) die Entwicklung eines Open-Sour­ ce-Fahrsimulators. Dieser so­ genannte „Carla“ (Car Learning to Act) wird auf der SoftwarePlattform Github vom Computer Vision Center (CVC) an der Au­

tonomen Universität Barcelona entwickelt und dient dem Test automatisierter Fahrsysteme für den urbanen Raum.

Zahlreiche Testmöglichkeiten Mit dem Fahrsimulator, der als Open-Source-Projekt entwickelt wird, soll das stabile Funktio­ nieren automatisierter Fahrzeu­

ge in unzähligen Verkehrssitua­ tionen sichergestellt werden, die sich nicht immer unter realen Bedingungen im Straßenverkehr testen lassen. „Carla“ bietet eine Vielzahl unterschiedlicher Test­ bedingungen und lässt sich auf einfache Weise auf spezielle Pro­ jekterfordernisse auslegen und erweitern. (red)

Gehörst du dazu?

Volvo enthüllt neue Premium-Limousine S60 CHARLESTON. Volvo hat vor wenigen Tagen als statische ­ Welt­premiere die neue Genera­ tion des Volvo S60 präsentiert und gleichzeitig sein erstes Auto­ mobilwerk in den USA offiziell eröffnet. Das Werk in Charles­ ton im Bundesstaat South Ca­ rolina ist die weltweit einzige Fertigungsstätte für die neue Premium-Limousine und stellt gleichzeitig ein Bekenntnis zum

© Volvo

Parallel zur statischen Präsentation wird das neue US-Werk offiziell eröffnet.

US-Markt dar, der für das Unter­ nehmen in Zukunft eine zentrale Bedeutung besitzt.

Der neue S60 ist das erste Volvo-Modell ohne Dieselmotor.

An Triebwerken stehen neben zwei Plug-in-Hybridantrieben (T6 Twin Engine AED mit 250 kW/340 PS und T8 Twin Engine AWD mit 287 kW/390 PS) auch die bewährten Benzinmotoren T5 und T6 zur Wahl. (red)

© Audi

Der Autohersteller unterstützt die Entwicklung eines Open-SourceSimulators für automatisiertes Fahren in Ballungszentren.

INGOLSTADT/SEOUL. Audi will künftig mit Hyundai bei Brennstoffzellen für Elektrofahrzeuge zusam­ menarbeiten. Geplant sei ein Austausch von Paten­ ten und Zugang zu nicht wettbewerbsrelevanten Bauteilen, teilte Audi mit.

Das erste in Kleinserie pro­ duzierte Fahrzeug, das mit einer Brennstoffzelle an­ getrieben wird, plant Audi für Beginn des kommenden Jahrzehnts. Die nun getrof­ fene Lizenzvereinbarung mit Hyundai ziele auf ein breiteres Marktangebot ab, teilte Audi mit. (APA)

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medianet

wirtschaftszeitung für marketing & sales

freitag, 29. juni 2018

Design gibt den Ton an

© medianet

SONDERAUSGABE MÖBEL & DESIGN

© Cane-line

Kultivierter Luxus Premiummarken, Manufakturen und Designer faszinieren weltweit mit Objekten, die perfekt das Zusammenspiel von Proportion, klarer Form, Funktionalität, Material und Qualität ­widerspiegeln.

Maßarbeit

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Kreative

13 © Fabbrica

© Krebs-Fuhrmann

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Hotspot

Ideen & Lösungen

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Renate Krebs-Fuhrmann plant mit Rolf Benz seit mehr als 25 Jahren für eine anspruchsvolle Klientel.

Bei Fabbrica gestaltet man gemeinsam mit ­Spezialisten seine ganz persönlichen Designermöbel.

Rooms eröffnete offiziell sein Wiener Atelier – eine ­außergewöhnliche Location für Designliebhaber.

Kaffee verzögert das Einschlafen. Dieser beschleunigt das Träumen.

Der Unterschied heißt Gaggenau.

Kaffee lässt sich Tasse für Tasse neu entdecken – darum gibt es ihn auch in unendlich vielen Variationen. Ein wahrer Meister dieser Vielfalt ist der Espresso-Vollautomat CM 450. Ein Knopfdruck – und schon genießen Sie Ihre ganz persönliche Komposition. Größe, Temperatur und Stärke jedes Getränks können Sie beliebig wählen. Alles für ein volles Aroma und einen Kaffeegenuss, der Sie träumen lässt. www.gaggenau.at www.gaggenau-showroom.at

Lu xu r y wor l d

Freitag, 29. Juni 2018

luxury möbel&design – 3

Editorial

© Hiiroshi Iwasaki

Kostbarkeiten, aber kein Luxusgut …

Meiner Meinung nach sollte nicht von anderen festgelegt werden, was Erfolg ist. Jeder sollte ­eine eigene Definition entwickeln, durch ­Selbstreflexion.“

Anna M. del medico

W

© Marco Covi (3)

enn im Verlauf eines Interviews mit Designern das Wort Luxus fällt, kann der Gesprächsverlauf schon einmal zäh werden.

Nicht dass sie das Thema per se ausklammern, nur will der Großteil der Gestalter hier klar differenzieren. Wie die international renommierte Architektin Defne Koz. Sie gestaltet nie Kostbarkeiten im Sinne materialisierter Rarität oder glamourösen Prunks.

Es geht ihr vielmehr um den besonderen Charakter von Produkten. Dieser ergibt sich zum Beispiel über eine perfekte Zusammenführung von industriellen und manuellen Herstellungsverfahren. Die Kombination zwischen diesen beiden Schritten erfordert unterschiedliche Kompetenzen und führt dazu, dass das Produkt einen absolut besonderen Hintergrund hat – darauf basiert seine Kostbarkeit. Und nur auf dieser Basis, ist Defne Koz überzeugt, entstehen auch in wirtschaftlich schwierigen Jahren innovative und kostbare Produkte. In dieser Sonderausgabe können wir Ihnen nur einen kleinen Querschnitt durch die internationale Welt der Gestaltung präsentieren.

Einen umfassenden Überblickfinden Sie im topaktuellen ­Möbel & Design Guide …

Für Arper entwickelte Ichiro Iwasaki mit Kiik Inseln der Begegnung für Räume zwischen Ankunft und Aufbruch, Ruhe und Aktion.

West-östlicher Charlotte Franz

Mailand. Eine Bank mit funktionaler Raffinesse: Mit „Kiik“ befreit Ichiro Iwasaki die Couch von altmodischen Vorstellungen und knüpft an die japanische Tradition des niedrigen Sitzens an. Charlotte Franz sprach mit ihm anlässlich der Präsentation auf dem Salone internazionale del Mobile 2018. medianet: Sie haben mit ‚Kiik‘ ein Möbel für den öffentlichen Bereich zum Sitzen, Liegen und Arbeiten entworfen. Werden herkömmliche Mehrsitzer den heutigen Anforderungen nicht mehr gerecht?.

Ichiro Iwasaki: Der öffentliche Raum ist heute offener und die Nutzung vielfältiger als früher. Es koexistieren starke Gegensätze: Stille und Bewegung, Tätigkeit und Erholung, Arbeitsleben und privates Leben, Leichtigkeit und Ernst.

Kiik befreit die Couch von altmodischen Definitionen und Zusammenhängen. Mit seiner Modularität reagiert es auf anspruchsvolle Situationen, auf zeitgenössische Lebensstile und auf die Benutzer.

© Vibia

Sie sind mit die schönste Art, Glanz zu inszenieren. Und auch wenn ihnen ein Hauch von Dekadenz anhaften mag: Kronleuchter gehören wieder zu den Lieblingsobjekten von Designern. Hier das ganz persönliche Best-of der Redaktion.

Modell 1. Wireflow 2. Eve Icicles 3. Dione 800 move 4. Etoile 5. Raimund 6. 1000 Karat Blau 7. Uma 8. Aura 9. V-carré 10. Vino XL

medianet: Wie sind Sie an das Design herangegangen?

Iwasaki: Ich habe in Parks, Museen und Flughäfen beobachtet – Orte, wo Menschen kommen und gehen. Man sieht sie herumstehen und reden, telefonieren, am Laptop arbeiten oder auf dem Boden liegen. Es waren Plätze, an denen viel Dynamik herrscht und an denen

es sich die Leute bequem gemacht haben. Ich habe diese Elemente organisiert mit dem Ziel, ein Möbel für das Zusammenkommen zu schaffen. medianet: Wo soll Kiik verwendet werden?

Iwasaki: Das Möbel wurde für Plätze entworfen, an denen sich Menschen versammeln. Es ist flexibel und kann sowohl einzeln verwendet als auch zur Gruppe verbunden und erweitert werden.

Kiik kann in unterschiedlichen Kontexten zum Einsatz kommen, da es mehrere Funktionen unseres täglichen Lebens umfasst: Ein Konsolentisch für das Stehen, eine Couchbank für das Sitzen und ein Ottomane für das Hinlegen. medianet: Kiik gibt es in unterschiedlichen Höhen. Inwiefern hat die japanische Kultur des niedrigen Sitzens den Entwurf beeinflusst?

Iwasaki: In Asien kann man oft sehen, wie Leute auf dem Fußboden oder auf großen niedrigen Sitzen Platz nehmen. Dabei nimmt man automatisch eine entspannte Haltung ein, streckt sich oder stützt sich nach hinten mit den Armen ab. Diese Grundidee ist auch in Kiik wiederzufinden: Ein Sitzmöbel, das dank niedriger Höhe und einer großen Oberfläche viel Freiheit gewährt und unterschiedliche Positionen vom Stehen bis zum Sitzen anbietet. Daraus ergeben sich verschiedene Blickwinkel und Per-

Produzent Vibia Brand van ­Egmond Licht im Raum Terzani Moooi Ingo Maurer Nemo Axolight Lolli e ­Memmoli Leitmotiv

Diwan

Interview Ichiro Iwasaki über Haltung, die italienische Küche und die Definition von Erfolg.

top 10

KRONLEUCHTER

Ichiro Iwasaki

Tische und Ablagen, Sitzmöbel und Liegen schaffen variantenreich Abwechslung.

Kiik reagiert auf die Bedürfnisse moderner Warte- und Aufenthaltsbereiche.

spektiven. Es gibt keine konkrete Haltung vor, sondern bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten an. Ich denke, so sollte modernes Sitzen für zeitgenössische Räume gestaltet sein. medianet: Ihre Produktpalette reicht von Möbeln über Schmuck bis zu elektronischen Geräten. Welchen Teil Ihrer Arbeit mögen Sie am meisten?

Iwasaki: Der Kern des Designs sind immer die Menschen. Egal ob ich eine Fotokamera, eine Armbanduhr, ein Sofa oder eine Stehlampe entwerfe: Im Fokus steht stets die Person. Für mich ist es hochinteressant zu sehen, welchen Wert das Design für die Nutzer hat. medianet: Sie haben einige Zeit in Mailand studiert – was haben Sie aus dieser Zeit mitgenommen?

Iwasaki: Ich habe die Grundlagen des Designs im Sony Design Center in Japan gelernt und war damit soweit zufrieden. Doch was ich während meines Aufenthalts in Italien gelernt habe, entsprach dem kompletten Gegenteil. Ich vergleiche es mit einem Lineal: Ich habe in Japan Maß genommen und dachte, diesen Maßstab kann man weltweit anlegen. Meine sehr japanische Persönlichkeit ist jetzt um ein Stück reicher: Durch die italienische Kultur habe ich gelernt, einen differenzierten Blick auf Werte und Dinge zu legen. medianet: Warum sind Sie nach Japan zurückgegangen?

Iwasaki: Als ich Sony verlassen habe, wollte ich mich völlig neu erfinden. Ich suchte nach etwas Aufrichtigem, etwas Authentischem, das ich erschaffen kann. Die Antwort fand ich in Italien und der italienischen Küche. Denn die kreativste und wesentlichste Tätigkeit für Menschen ist das Kochen und Essen. Vielleicht werde ich in meinem Leben kein Chefkoch mehr, aber diese Erkenntnis hat vieles bewirkt: Sie ließ mich wieder auf Design konzentrieren. Es war der größte Wendepunkt meines Lebens. medianet: Wie lautet Ihr Erfolgsrezept?

Iwasaki: Erfolg ist Ansichtssache.

Die Frage lautet: Wie wird Erfolg definiert und von wem? Meiner Meinung nach sollte nicht von anderen festgelegt werden, was Erfolg ist. Im Gegenteil: Jeder sollte eine eigene Definition entwickeln, durch Selbstreflexion.

ZUR PERSON Ichiro Iwasaki startete seine Karriere im Sony Design Center in Tokio. Nachdem er erste Erfahrungen gesammelt und eine kurze Zeit in Mailand verbracht hat, gründete er 1995 sein eigenes Studio in der japanischen Hauptstadt. Seine Projekte, für die er zahlreiche Design-Preise erhielt, reichen von Tischzubehör über Lampen, Möbel, Armbanduhren bis zu Elektronikgeräten. Neben der Arbeit in seinem Studio unterrichtet Iwasaki als Dozent an der Tokyo University of the Arts und der Tama Art University in Tokio. www.iwasaki-design-studio.net

lu xu r y c ov e r

4 – luxury möbel&design

Freitag, 29. Juni 2018

Ganzheitlich im Detail

Ein Gespräch über Architektur, Design, Kunst und die eigene Homecollection von Christian L. Einwaller.

Einwaller: Unsere Auftragslage kommt schon länger zu 50 Prozent von ausländischen Bauherrn.

Diese bauen natürlich nicht nur in Österreich, sondern auch in ihren Heimatländern oder anderswo. Der 2., 3. oder 4. Wohnsitz ist ja durchaus üblich geworden. Und durch unseren Anspruch an Qualität – in Planung, Budget und Handwerk – hat man uns auch immer öfter gefragt, ob wir die Projekte im Ausland auch übernehmen können. Das hat sich relativ schnell entwickelt.

Manuela Hötzl

Wien. Vom Bauplan bis zur Dessertschale: Christian L. Einwaller architects baut „die Bühnen des Lebens“ und verleiht den Visionen der Klienten der passende architektonische Rahmen. Atelierleiterin und Architektin Katrin Einwaller über den Leitsatz „we put excellence in every detail“. medianet: Mittlerweile hat das Kreativunternehmen Christian L. Einwaller architects seit fast 25 Jahren seinen Sitz im repräsenta­ tiven Palais Harrach in der Wiener Innenstadt. Was hat sich für Sie im Laufe der Zeit hier verändert?

Katrin Einwaller: Nun, zuallererst haben wir uns seitdem langsam vergrößert und neben den Schauräumen das Atelier, Besprechungsräume und eine kleine Galerie rund um den ganzen Hof etabliert. Zu Beginn war der Standort im ersten Bezirk gar nicht so gefragt. Die Innenhoflage schien außerdem für einen Schauraum nicht geeignet – mittlerweile hat sich der Standort jedoch sehr bewährt. Und wir arbeiten nicht nur um den Hof, sondern oft auch im Hof.

medianet: Euer Hauptmarkt ist generell Österreich und Europa, er wird aber auch immer internatio­ naler …

Einwaller: Nun ist im Moment ist vor allem Manila ganz stark.

Dort planen wir auch mit unseren – ebenfalls familiären – Zivilitechniker-Partnern Fialik unter der ARGE Einwaller & Fialik zum Beispiel einen Büro- und Hotelbau mit 300 Einheiten und haben eine Villa realisiert. Aber auch in Malaysia oder Saudi-Arabien haben wir Projekte. medianet: Neben Private Resi­ dences – wie weit geht das Spek­ trum?

Einwaller: Wir planen und realisieren auch Büroprojekte, Gastronomieprojekte, Shopdesigns, sind in der Hotellerie vertreten oder bauen ganze Wohntürme – in Österreich, Europa und auf der ganzen Welt.

„Kunst gehört einfach zu unserem Gesamtpaket.“

medianet: Auch das Konzept mit Marken und eigenen Kollektionen hat sich erfolgreich gestaltet.

Einwaller: Durch die Lage kommt zu uns jetzt auch viel Laufpublikum. Manchmal suchen unsere Kunden nur nach Produkten, einem Sofa, einer Küche oder nach Beleuchtung – und entdecken im Zuge des Gesprächs dann die Möglichkeiten des Gesamtpakets Planung und Ausstattung. Oder umgekehrt, wir werden für ein architektonisches Konzept beauftragt und können auch die gesamte Möblierung und Beleuchtung anbieten. Die meisten Bauherrn kommen aber dennoch auf Empfehlung zu uns. Wir sagen immer: Ein gutes Projekt und zufriedene Bauherren bringen drei weitere. medianet: Welche Leistung be­ kommt man bei euch?

Einwaller: Wir haben in der Leitung des Büros alle Architektur, Innenarchitektur und Industriedesign studiert – generell besteht unser Team aus Architekten, Innenarchitekten, Lichtplanern, Indus-

© Einwaller Architects (3)

Christian L. Einwaller

triedesignern und Kunstexperten.

Wir sind ein ‚Gemischtwarenladen‘ für schönes Design – wir können damit die gesamte Bandbreite einer Planung – außen, wie innen – abdecken. Idealerweise kommt – wie aktuell bei einer Villa am Ossiachersee – alles aus einer Hand.

So wird das Design stimmig. Vom Bauplan über Lichtplanung bis zur Dessertschale wird immer auf beste Qualität gesetzt. medianet: Seit einiger Zeit gibt es auch die Homecollection von

Ganz große Ausstattung: Penthouse mit tollem Panoramablick in Wien.

Einwaller; neben Leuchten oder einem Stuhl haben Sie sogar einen eigenen Raumduft entwickelt. Wie kam es dazu?

Einwaller: Wenn man sich so lange tagtäglich mit Marken, Produkten und Design auseinandersetzt, und selbst designt, dann ist die eigene Produktlinie fast die logische Erweiterung. Wir arbeiten erst seit Kurzem an der umfassenderen ‚Einwaller-Linie‘ und produzieren bereits in Österreich und Italien. Lichtplanung war uns immer schon ein Anliegen, da geht es um Stimmung und nicht um reine Leuchtmittel. Deswegen sind in diesem Bereich schon früh auch eigene Kreationen entstanden. medianet: Ein wichtiger Aspekt ist die Kunst. Wie integrieren Sie die Kunst im Design?

Einwaller: Christian L. Einwaller ist schon lange Sammler, und mit Galeristen und Künstlern befreundet – und im Sinne unserer Vorstellung von Rundumgestaltung empfehlen wir auch immer wieder unseren Bauherren den einen oder anderen jungen Künstlernachwuchs oder etablierte Künstler.

Einrichtung ist ja auch eine kura­ torische Leistung. Kunst gehört für

uns zum Gesamtkonzept dazu, und die langjährige Erfahrung in der Kunstszene teilen wir sehr gern mit unseren Kunden. medianet: Die Bandbreite eurer Projekte ist vielschichtig, sowohl lokal als auch international. Aktu­ ell werden, neben Wien und Öster­ reich, Projekte in der Schweiz, Spa­ nien, Peking, Hongkong und Mani­ la betreut. So unterschiedlich diese Projekte, von Sanierungen bis Ho­ telbau, auch sind – wie kommt man zu diesem Spektrum?

medianet: Wie werden diese abge­ wickelt? Andere Bauordnungen, verschiedene klimatische Bedin­ gungen – worauf muss man sich da einstellen?

Einwaller: Wir arbeiten fast immer mit ortsansässigen Partnerarchitekten. Das funktioniert ganz gut und macht im Zeitalter von digitaler Datenübertragung andere Bürostandorte nicht notwendig. Klimatische Bedingungen sind aber durchaus ein Thema beim Bauen im Ausland. Gerade im asiatischen Raum haben wir viel mit Winden und Stürmen oder Erdbebennormen zu tun; das wirkt sich auch auf die Baukosten aus. Bei uns muss man rund ein Drittel der Baukosten für Haustechnik, also Heizung Klima, Lüftung, Sanitär, rechnen; in Manila macht das nur 15 Prozent aus. In Österreich sind wir auch mit nicht so hohen Ansprüchen an Sicherheitstechnik konfrontiert wie im Ausland. Aber bei allen Projekten gilt der hohe Anspruch an Qualität. Das schaffen wir auch außerhalb Österreichs – manchmal mit höherem Aufwand, das ist klar. medianet: In dieser globalen Welt unterscheiden sich eure Projekte je

Außergewöhnliche Raumlösungen in Abu Dhabi (Vereinigte Arabische Emirate).

lu xu r y c ov e r

Freitag, 29. Juni 2018

luxury möbel&design – 5

Innovativer Allrounder 15 Square von Eggersmann

Wohnturm mit 300 Einheiten in der ­philippinischen Hauptstadt Manila.

Hiddenhausen/Wien. Die Anwendungsmöglichkeiten des Regalsystems 15 Square von Eggersmann sind beeindruckend: als Nischenregal, von der Decke abgehängt, als Insellösung oder sogar als architektonisch anspruchsvoller Raumteiler. Freistehend ist das System, dessen Maße variabel und anpassbar sind, sogar beidseitig nutzbar. Nicht minder bemerkenswert ist seine filigrane Aluminiumkonstruktion, die in edlem Schwarz oder zeitlosem naturfarbenen Eloxal verfügbar ist. Und als Pünktchen auf dem i stehen dazu verschiedene Accessoires zur Auswahl: Messerhalter, Kräuterboxen, Steckdoseneinheiten und vieles mehr.

Für Manfred Preloschnik, Geschäftsführer des Küchenstudios gleichen Namens in der Wiener Gumpendorfer Straße 122, steht das Regalsystem 15 Square exemplarisch für die Entwicklung von Eggersmann, einer der führenden Marken für ästhetische und anspruchsvolle Küchensysteme. „Wir kreieren außergewöhnliche Küchen- und Raumlösungen, die perfekt auf die vorhandene Architektur und die Wünsche unserer Kunden abgestimmt werden“, führt der bekannte Experte für außergewöhnliche Küchenlösungen dazu aus. Preloschnik erklärt weiter: „Mit dem ‚15 Square‘ gibt uns unser Markenpartner Eggersmann einen innovativen Allrounder an die Hand, der in jeder Beziehung – in Design, Material und Funktionalität – unsere hohen Ansprüchen erfüllt.“ (red)

© Eggersmann

© Einwaller & Fialik

Exzellentes Design

Das Regalsystem „15 Square“ ist sehr individuell und vielseitig einsetzbar.

nach Standort – oder wie würden Sie den ‚Einwaller-Stil‘ beschrei­ ben?

Einwaller: Ich würde sagen, für uns gilt immer, einen Lebensraum zu gestalten und nicht einen bestimmten Stil umzusetzen. Wir sehen uns als Maßschneider, hören sehr gut zu und versuchen, die Wünsche der Bauherrn bestmöglich umzusetzen. Wir wollen nicht uns verwirklichen, wir wollen, dass unsere Bauherrn ihre Träume verwirklichen.

„Unser roter ­Faden: Die Liebe zum Schönen sowie höchster Qualitätsanspruch in allen Belangen.“ Christian L. Einwaller

medianet: Und gibt es auch lustige oder absurde Wohnträume?

Einwaller: Absurd ist gar nichts für uns! Nicht alltäglich jedoch vielleicht: ein Medikamentenraum mit Turnringen, Rutschen zwischen Geschoßen, die Inszenierung von Autoabstellplätzen als Teil des Wohnraums oder ein Dachausbau komplett im Stile der ‚Bounty‘, inklusive Steuerrad. Auch ein Haifischbecken wurde schon als Zwischengeschoß gewünscht. Das wurde aber dann zu einem schönen Seepferdchen-Aquarium … Wir sind dafür da, eine neue Realität nach Wunsch zu gestalten.

Das freischwebende Klappbett Individuelles Design mit höchster Qualität.

medianet: Und wie wohnen ‚Ein­ waller‘ selbst?

Einwaller: Einwallers wohnen derzeit im klassischen Altbau – in einem Mix von Alt und Neu, mit viel Kunst … und fühlen sich da sehr wohl.

Seit 1994 ist der Architekt und Innenarchitekt Christian L. Einwaller mit seinem internationalen Team im Palais Harrach. Neben Möbelkollektionen, Beleuchtungen sowie ausgewählten Kunstwerken wird hier den Visionen der Klienten der passende architektonische Rahmen verliehen, sei es bei der Renovierung einer historischen Villa, der Gestaltung einer Wohnung oder der Ausstattung eines Hotels. Die Bandbreite ist vielschichtig, sowohl lokal als auch international, aktuell werden Kunden in der Schweiz, Spanien, Peking, Hong Kong und Manila betreut. www.einwaller.cc

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8010 Graz | Conrad-von-Hötzendorf-Straße 63/neben Stadthalle | T +43 316 831183 1010 Wien | Schellinggasse 1/Ecke Weihburggasse | T +43 1 698 14 40

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6 – luxury möbel&design

Freitag, 29. Juni 2018

Awards für Einrichter

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Top-Design made in Germany

© Cor

Der Möbel & Design Guide 2018 wurde vorgestellt und Österreichs beste Einrichter ausgezeichnet.

Wien. Ruhiges, hochwertiges und elegantes Design steht im Mittelpunkt des Cor Interlübke Studios auf der Tuchlauben in Wien. 2011 eröffnete Reiner Mortensen, Inhaber und geschäftsführender Gesellschafter, das Studio der beiden Möbelmarken, die zu den renommiertesten im deutschsprachigen Raum zählen – an einer der exklusivsten Adressen der Stadt, doch bewusst abseits des touristischen Trubels.

Mortensen zeigt auf drei Etagen und insgesamt 450 m2 Fläche Klassiker und Highlights aus den aktuellen Kollektionen der beiden Top-Möbelmarken: Polstermöbel von Cor sowie Wohn- und Schlafraummöbel von Interlübke.

Ergänzt wird das Ganze durch ein Sortiment namhafter Marken rund um die Einrichtung. Reiner Mortensen zu seiner Philosophie: „Wir möchten zeigen, dass Möbel­design made in Germany durch vollendete Qualität, aber auch durch Charme und inter­n ationale Ausstrahlung überzeugt.“ (red)

© Dodge and Burn

Immer am Puls der Zeit. Das Cor Interlübke Studio in Wien.

Die Preisträger 2018 feierten mit Herausgeber Michael Stein, Autorin Anna M. Del Medico und zahlreichen Gästen.

Hotspot für Designliebhaber

onalen Messen und präsentiert mit dem German Design Award ausgezeichnete Arbeiten. Darüber hinaus umfasst der Guide eine Auflistung des Who-is-who der Designer, die hinter den Produkten stehen – samt zugehörigen Kurzbiografien –, sowie eine kleine Auswahl an international einflussreichen Bloggern.

Einzelne Kapitel befassen sich mit den unterschiedlichen Bereichen des Wohnens und werden jeweils durch ein Verzeichnis der aktuell besten Designshops und feinsten Einrichtungshäuser Österreichs ergänzt.

CHARLOTTE FRANZ

Wien. Am 19. Juni wurde im Courtyard by Marriott Vienna der Möbel & Design Guide 2018 präsentiert. Zahlreiche Gäste aus der österreichischen Einrichtungsszene und Medienvertreter waren der Einladung zur Vorstellung der dreizehnten Ausgabe „unseres, mittlerweile über die Landesgrenzen hinaus geschätzten Wegbegleiters durch die internationale Welt des Designs und der kreativen Einrichtungsszene Österreichs“ gefolgt, zeigten sich Herausgeber Michael Stein und Autorin Anna M. Del Medico sehr erfreut.

Top-Einrichter ausgezeichnet Mit großer Spannung erwartet wurde auch die diesjährige Verleihung der „Möbel & Design Guide Händler Awards“. Die ebenso begehrte wie anerkannte Auszeichnung wurde bereits zum fünften Mal in insgesamt neun Kategorien vergeben. „Jedes der nominierten Unternehmen, beziehungsweise deren Teams, überzeugte uns durch Kompetenz, Qualität und eine sehr persönliche Note. Bei den Preisträgern war es dann, wie so oft, das berühmte Euzerl mehr“, so Michael Stein.

Unternehmerpersönlichkeiten, die mit außergewöhnlichen Akti-

Ein perfekter Wegweiser

Stefan Scheicher, Geschäftsführer des Einrichtungshauses Scheicher.

Salzburg. Klassisches und zeitgenössisches Design abseits kurzlebiger Trends ist seit jeher die Erfolgsformel des Einrichtungshauses Scheicher in der Salzburger Neutorgasse. Das Familienunternehmen entwickelt seit dem Jahr 1923 maßgeschneiderte Einrichtungskonzepte und ist eng mit europäischem Design verbunden. „Meine Familie hatte immer schon ein ganz besonderes Gespür für Designinnovationen und vor allem den Mut, diese in Salzburg zur Schau zu stellen, als man hierzulande noch wenig von internationalen Designtrends wusste“, erläutert Geschäftsführer Stefan Scheicher das Erfolgsgeheimnis des Unternehmens. Dank dieses Gespürs entstehen weltweit exklusive, private Wohnbereiche, Büros, Shop-Konzepte bis hin zu Hotels.

Zu den Partnern des Einrichtungshauses Scheicher zählt das Who-is-who der führenden Möbelproduzenten wie Vitra, Cassina oder Hästens, deren offizieller Fachhandelspartner Scheicher ist. (red)

Der Möbel & Design Guide ist ab sofort im gehobenen Buchhandel und auf Amazon erhältlich. Er kann auch direkt auf www.medianet.at/guides und www.moebelguide.at bestellt werden.

Umfang 356 Seiten, Preis 14,90 € ISBN 978-3-903254-03-9

Möbel & Design Guide Händler Award 2018: Möbel & Design Manzenreiter Die Einrichtung, 4020 Linz/Urfahr Raumaustattung Home Interior, 6068 Mils Küche SieMatic am Schubertring, 1010 Wien Schlafen Purer Wohnen & Schlafen, 3204 Kirchberg/Pielach Bad Köse – Exklusive Badkultur, 1010 Wien Outdoor The Gardener, 4061 Pasching b. Linz Licht & Leuchten Design Rampf, 1090 Wien Tischkultur Cuisinarum, 1010 Wien Multimedia Tonart Franz Stöger, 4840 Vöckla­bruck vitäten und persönlicher Leistung Österreichs Einrichtungsszene prägen, wurden überdies mit vier Sonderpreisen ausgezeichnet: • Familienunternehmen: Hans Taus, 1090 Wien.

• Interior Designer International: Christian L. Einwaller, 1010 Wien.

• F lagshipstore International: Poltrona Frau, 1010 Wien.

• Neueröffnung: Maierhofer – Rolf Benz Quartier Belvedere Wien, 1100 Wien.

Franke Leuchten Designerleuchten und innovative Lichtkonzepte, mit viel Fingerspitzengefühl perfekt präsentiert

Ein Laufsteg für’s Licht in Wien-Neubau Wien. „Licht ist unsere Leidenschaft“, sagt Katharina Franke. Und das strahlt die quirlige Geschäftsführerin von Franke Leuchten auch aus. Das Unternehmen wurde 1980 von Othmar und Ingrid Franke gegründet und ist eine der TopAdressen für innovative Licht- und Beleuchtungskonzepte des Landes – gelegen in der Westbahnstraße im Bezirk Neubau, dem Fokusbezirk der Vienna Design Week 2018.

In der angenehmen Atmosphäre des stilvollen, lichtdurchfluteten Schauraums erstrahlen auf einer Fläche von 300 m2 zum einen bekannte Markenprodukte aus Spanien, Italien, der Schweiz, Österreich und Kanada (z.B. Vibia, Foscarini,

Artemide, Karman) und zum anderen spannende Nischenprodukte sowie junges, neues Design.

Mit Konsequenz zum Erfolg Katharina Franke überlässt nichts dem Zufall. Sie bleibt mit ihrem Team auch, was innovative Entwicklungen betrifft, immer am Ball – durch den Besuch von Fachmessen, Herstellerschulungen, Produkteinführungen und einen regen Austausch. „Trendweisendes Design, innovative Lichtkonzepte und kompetente Beratung – dafür steht unser Unternehmen seit über 30 Jahren.“ Licht ist Leben – hier im wahrsten Sinne des Wortes. (red)

© Vibia

© Chris Rogl

MÖBEL & DESIGN GUIDE 2018

Der Möbel & Design Guide 2018 „ist das Ergebnis unserer umfangreichen Recherchen, die wir Jahr für Jahr durchführen, um jenen außergewöhnlichen Servicecharakter zu gewährleisten, den unsere anspruchsvollen und designaffinen Leser und Nutzer von einem hochwertigen, exklusiven Premium Guide erwarten und auch erwarten dürfen“, führt Anna M. Del Medico weiter aus. Die diesjährige Ausgabe informiert über Neuheiten namhafter Marken direkt von den bedeutenden internati-

die preisträger

Guise, von Stefan Diez für Vibia entworfen, ist eine der Neuheiten bei Franke Leuchten.

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luxury möbel&design – 7

© Danalock

Freitag, 29. Juni 2018

Stärker, sicherer und solider: Das Danalock V3 des dänischen Unternehmens Poly-Control kombiniert die Vorteile eines klassischen Schlüsselsystems mit der Intelligenz mobiler Geräte für mehr Komfort und Sicherheit.

Lösungen für ein smartes Entree

Schlüsselbund ade!

Davon zeugt die jüngste Generation smarter Türschlösser, die sich ohne größere Probleme auch

Yves Béhars smarte Indoor-Kamera Hive View streamt on-demand mit 1080p.

nachrüsten lassen. Beispiel Smart Lock Nuki. So heißt ein echt schlaues Türschloss, das via Smartphone gesteuert wird und das Zusammenspiel des innen eingesteckten Schlüssels, eines Elektromotors sowie der Steuerelektronik orchestriert.

Der wichtigste Vorteil liegt auf der Hand. Er lautet: Nie wieder den Schlüssel verlieren. Ein ähnliches intelligentes Security-Produkt ist Danalock Smartlock. Auch hier wird mechanische Uralt-Technik durch digitale Finesse ersetzt. Die mit Danalock gesicherte Tür lässt sich über die entsprechende App

per Smartphone und via Knopfdruck steuern. Für den Schnellzugriff kann überdies ein eigenes Widget eingerichtet werden, das Smartwatch-Trägern besonders zugutekommt. Denn das ist alles, was diese tun müssen: vor versperrter Tür aufs Handgelenk tippen.

Noch leichter öffnen sich Türen mithilfe des Zusatzartikels Danalock Beacon. Er verfügt über eine Auto-Unlock-Funktion und schließt Türen selbsttätig auf, sobald man in deren Nähe kommt. Sind dann beide Arme mit Einkaufstaschen voll beladen, so wird man diesen Service besonders zu schätzen wissen.

Der Postmann klingelt …

Die Vernetzung umfasst selbstverständlich auch die WLAN-Türklingel. Das verrät ein Blick auf das innovative Produkt Doorbird: Klingelt jemand, kann der Besucher via Smartphone empfangen werden – oder auch nicht. Innogy Smarthome setzt lieber auf das Prinzip „Täuschen und Tarnen“. Hier bietet ein Konfigurationssystem vorgefertigte Szenarien an, die während der Abwesenheit des leibhaftigen Users die Präsenz virtueller Bewohner simuliert. Künstliche Intelligenz an der Eingangstür kann aber noch viel mehr: Sie erspart den Weg zum Postamt oder zur Paketaufbewahrung, wenn man wieder einmal den Boten versäumt hat. Dafür sorgt die Siedle-Lieferbox: Klingelt der Paketdienst, so erscheint sein Bild via Siedle-App am Smartphone – schon lässt sich die Lieferbox fernentriegeln.

© Canary

Türkamera mit Kuscheloptik

Die HD-Sicherheitskamera Canary Flex mit Nachtsicht ist wetterfest und WLAN-fähig.

Türschlösser oder Postboten sind bloß eine Option unter vielen.

Denn auch die jüngste Generation an Überwachungskameras kann

Siedle: Komfortabler und sicherer Empfang von Paketen auch bei Abwesenheit.

sich sehen lassen. Oder sagen wir lieber: Sie zeigt mehr als je zuvor.

Abrufen von Live-Bildern und Aufzeichnung per App, das Absetzen von Warnmeldungen, die am Handy per Push-Meldung anschlagen, die Fähigkeit zur Gesichtserkennung und sogar das Auslagern von Daten etwaiger Übeltäter auf Cloud-Speicher, um sich auf diese Weise auch vor dem Datenzugriff potenzieller Einbrecher zu schützen – alles kein Problem.

Auch die herkömmliche Technik-Performance hat sich kontinuierlich verbessert. Das belegen innovative Produkte wie die hochauflösende SpotCam HD, die selbst bei völliger Dunkelheit deutliche Personenbilder liefert. Der Hersteller Canary filtert neben der eingebauten Kamera zur InnenraumÜberwachung verdächt i g e G e r ä u s ch e u n d schlägt dann im Zweifelsfall Alarm. Die Sicherheitskamera „Nest Cam Outdoor“ vernetzt sich wiederum per WLAN mit dem Raumthermostat © Netatmo

Wien. Was mit selbst schließenden Fenstern im Smart Home begonnen hat, umfasst unter dem Überbegriff Internet der Dinge längst das gesamte moderne Leben. Die eigenen vier Wände stellen da keine Ausnahme dar. Künstliche Intelligenz und Vernetzung bescheren uns gerade hier immer neue Produkte und Serviceideen: Von der robotischen Babywiege, die Neugeborene liebevoll in den Schlaf schaukelt, bis zum digitalen Koch, vom Analyse-Kochgeschirr bis zur denkenden Leuchte.

Neben höherer Energie­effizienz steht das Thema Sicherheit an vorderster Front der künstlichen Intelligenz. Smarte Sicherheitssysteme verwandeln das Haus auf vielfältige Weise in eine digitale Festung und machen manches überflüssig.

Der vertraute Schlüsselbund ist so ein Ding; er mag in nicht allzu ferner Zukunft als nettes Vintage-Element gleich neben der Eingangstür hängen. Nötig ist er aber bereits heute nicht mehr.

© Yves Behar

ANNA M. DEL MEDICO

© Siedle

Wer steht da vor der Tür? Und wie sperrt der Nachbar mit dem Handy auf? Wie Sicherheitstechnik ganz neue Möglichkeiten erschließt.

und kann sogar die Bewegungen von Tieren und Menschen unterscheiden.

Aber auch das formale Erscheinungsbild wurde gründlich überarbeitet. So erinnert das röhrenförmige Modell Netatmos eher an eine Wetterstation, die unangenehme Big Brother-Assoziation unterläuft, wie sie herkömmliche Geräte auslösen. Ähnliches gilt für das Modell Hive View, ein ganz neuer Entwurf des schweizer Designerstars Yves Béhar: Er entwickelte eine für Überwachungszwecke gedachte Indoor-Kamera, die penibel auf Bewegungs- und auf akustische Steuerung reagiert und das Geschehen in HD Live-Streaming festhält. Auch hier hat sich das schmucke Design von der harschen Security-Optik verabschiedet. Angenehm weiche, zugleich kubische Formen und sämig milchiges Weiß machen bei Hive View Lust auf den ganz privaten Kontrollblick!

WENN

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Freitag, 29. Juni 2018

luxury möbel&design – 9

Poetische Eleganz im Palazzo Louis Vuitton überraschte in Mailand auch mit dem Debüt der Kollektion „Les Petits Nomades“.

Anna M. Del Medico

Mailand/Paris. Gehen wir kurz zurück ins Jahr 2012. Damals präsentierte Louis Vuitton auf der Maison & Objet in Paris erstmals Objekte der neu ins Leben gerufenen Interior-Kollektion „Objets Nomades“.

Damit betrat das Unternehmen, das 2009 in einem weltweiten Ranking als wertvollste Marke der internationalen Luxusartikelhersteller bewertet wurde, Neuland.

„‚Show‘ ist kein Teil meines ­Designerlebens!“ Patricia Urquiola

© Louis Vuitton/Malletier/Benoit Pailley (2)

© Stéphane Muratet

Dass Louis Vuitton zu den ganz Großen in Sachen Mode und Accessoires gehört, steht einfach fest.

Und – wie wohl nicht anders zu erwarten – las sich die Liste der kreativen Köpfe hinter der neuen exklusiven Linie schon damals wie das Who-is-who der Designszene.

Louis Vuitton engagierte keine Geringeren als Oki Sato von Nendo, India Mahdavi oder Maarten Baas.

Dieses Jahr reihen sich mit neuen Objek­ ten weitere

Nicht, dass man damit nicht rechnen durfte, aber eine Überraschung war die Präsentation der

große Gestalter ein, wie etwa André Fu mit dem Sessel „Ribbon Dance“ oder die brasilianische Brüder (im Leben und im Design) Fernando und Humberto Campana; von ihnen stammt das knallig-pinke „Bomboca Sofa“.

Debüt im Palazzo Für den Auftritt der neuen Stücke der Interior-Kollektion und vor allem das fulminante Debüt von „Les Petits Nomades“ wählte das Haus Louis Vuitton die spektakuläre Kulisse des Palazzo Bocconi am Corso Venezia – ein Stadtpalais mit dem vielleicht elegantesten Treppenhaus der lombardischen Metropole.

Louis Vuitton präsentierte seine Neuheiten im ­Palazzo Bocconi.

neuen Kollektion von Home-Accessoires dennoch. Jedes Objekt der Les Petits Nomades: poetisch, elegant und von höchster handwerklicher Qualität. Eben „savoir-faire“.

Und Louis Vuitton blieb sich, auch nicht überraschend, bei der Wahl der Gestalter treu – mit Größen der internationalen Designszene wie der Spanierin Patricia Urquiola mit ihrer „Overlay Bowl“, dem Niederländer Marcel Wanders mit dem „Diamond Mirror“, dem Schweizer Atelier Oï mit „Origami Flower“, „Leather Rosace Vase and Tray“ und „Flower Field Cushion“ und last but not least den Brasilianern Humberto & Fernando C ­ ampana mit ihrer „Tropicalist Vase“.

Vitra Design Museum Einzelausstellung des Großmeisters des Unkonventionellen

Tinker Chair (1988) aus Stahlblech und in die gewünschte Form geschlagen.

Weil am Rhein. Readymades aus alten Autositzen, innovative Karbonfasermöbel, handgeschweißte Stahlmöbel und skulpturale Serienprodukte: Die Entwürfe des weltweit bekannten Designers Ron Arad sprengen die Grenzen des Konventionellen. Mit der Einzelausstellung „Ron Arad: Yes to the Uncommon!“ im Vitra Schaudepot gibt das Vitra Design Museum einen Überblick über sein breit gefächertes Werk. Die Präsentation umfasst viele frühe Entwürfe der 1980er-Jahre, die eine ungezügelte Energie ausstrahlen und Arad zu einem Star der Designszene machten. Gezeigt werden auch neuere Objekte, in denen er seine expe-

rimentellen Ansätze unmittelbar auf Serienprodukte übertrug – ein Zusammenspiel, das Ron Arad bis heute zu einem der einflussreichsten Designer der Gegenwart macht.

Einen Höhepunkt der Ausstellung, die bis 14. Oktober 2018 geöffnet ist, bildet die spektakuläre Maschine „Sticksand Stones“ (1987), die Stühle und Objekte aus Metall „frisst“ und als gepresste Würfel wieder ausspuckt – ein Vorgang, mit dem Arad die Rolle des Designers infrage stellt und gleichzeitig eine Konsumkritik übt.

Die kürzlich restaurierte Maschine wird erstmals seit Anfang der 1990er-Jahre wieder in Betrieb genommen. (red)

© Vitra

© Howard Kingsnorth

Ron Arad: Yes to the Uncommon!

Ron Arad auf dem Sessel Big Heavy (1989) aus der Spring Collection von Moroso.

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10 – luxury möbel&design

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Flugzeug-Trolley mit coolem Etwas!

Freitag, 29. Juni 2018

Ein Fest für alle Sinne

Küche, Kochen und Tableware liegen voll im Trend. Es darf geprasst, geglänzt und vergoldet werden.

Köln/Wien. Der bordbar_Cooler hebt die Minibar in eine neue Dimension. Maßgefertigt, im mobilen bordbar_Trolley, können sofort überall kühle Drinks genossen werden – wie in der First Class. Mit einem Fassungsvermögen von immerhin 18 l bietet der Cooler ausreichend Platz für edle Tropfen oder erfrischende Durstlöscher.

Very cool mit beleuchtetem LED-Fachboden und transparenter Tür, ist er ab sofort im Flagship-Store by Thom erhältlich. (red)

Küche in edlem Schwarz

Gold ist ein großes Thema

© ewe

Hygge, der große Wohn- und Lifestyletrend, erobert von Dänemark aus – ursprünglich kommt der Begriff aus dem Norwegischen – langsam, aber stetig die Welt: ein Stil, eine Einstellung, die zur Schaffung eines heimeligen Umfelds auffordert. Quasi der Inbegriff des

Fina von ewe in Onyxschwarz wirkt edel und steht für Designpurismus.

Wels. Schwarz ist, wenn es um Edles und Kostbares geht, schon lange die Farbe der Wahl.

Beim Welser Küchenspezialisten ewe hält sie nun auch in der Küche Einzug. „Denn Schwarz wirkt edel und hochwertig und es steht für Design­ purismus mit dem gewissen Etwas.“ Am Beispiel der Küche Fina zeigt ewe, dass mit Fronten in mattem Onxyschwarz an Theken und Schränken ein extravaganter und glamouröser Look geschaffen werden kann. (red)

© www.designerssaturday.ch

sind die neuen Porzellanobjekte echte Unikate. Die Becher sind innen, neben glänzendem Weiß, auch mit einer hochglänzenden, 24-karätigen Vergoldung verfügbar. Um einiges subtiler setzt man beim Porzellanlabel Hering Berlin auf Gold.

Die Gestalterin Marta Salas-Porras schickt für die Teller und Becher ihrer Form Velvet goldene Planeten in eine imaginäre Umlaufbahn …

Wohlbefindens, der die Sehnsucht nach Einfachheit in einer Welt, in der man es sich leisten können muss, wenig zu haben, befriedigt.

Das Gute an Hygge beziehungsweise dem Hygge-Look ist, dass er sich in alle Kontexte integrieren lässt.

Kurz: Er funktioniert auch prächtig außerhalb von Skandinavien.

Doch keine Bewegung ohne Gegenbewegung – und die zeichnete sich auf den Messen in Paris und Frankfurt bereits ab. Es darf wieder etwas mehr sein: exzentrische Oberflächen mit starken haptischen Qualitäten und ausgeprägten Mustern. Gold ist ein großes Thema. Nicht nur ist der gute alte Goldrand zurück, er wird auch fleißig ins Hier und Jetzt übersetzt. Ein Highlight sind die neuen Gin- und Cocktailbecher Prometheus von Sieger für die Porzellanmanufaktur Fürstenberg – von Hand gefertigt,

stahl, Porzellan und Glas entworfen; auffälligstes Designmerkmal ist ein markanter Schwung in skulpturaler Form.

Viele Hersteller frönen zwar weiterhin dem beliebten Scandi-Style – allen voran die massenkompatiblen, deren Produktpaletten sich immer ähnlicher zu werden scheinen. Doch seit Beginn des Jahres ist klar: Es darf wieder geprasst, geglänzt und vergoldet werden.

Architektur auf dem Tisch Architekten scheinen eine besondere Vorliebe für Produkte des gedeckten Tischs zu haben: Zaha Hadid, David Chipperfield und nun auch Norman Foster. Der britische Architekt zeigte auf der Ambiente seine Ideen von Tischkultur. Für das schwedische Label Stelton hat er multifunktionale Karaffen, Schälchen und Becher aus Edel-

Hering Berlin veredelt für die Kollektion Orbit feinstes Biskuit-Porzellan mit Gold.

Gaggenau Die Luxushausgeräte-Marke präsentiert die neue Vario Kälte-Serie 400

Cool, elegant und modular

© Gaggenau

„Designers’ Saturday“ Langenthal 2018

Mit Sir Norman Foster für Stelton (o.) und Sieger Design für Sieger by Fürstenberg (r.) treffen sich am Tisch Giganten des Designs.

© Hering Berlin

bordbar Flugzeug-Trolleys sind nach Maß und in vielen Designs erhältlich.

© Stelton

© bordbar

Paris/Frankfurt. Rund ums Kochen und Genießen geht es rund. Das konnte man auf den großen Konsumgütermessen, der Maison & Objet in Paris und der Ambiente in Frankfurt, sehen. Zurückhaltung war gestern. Heute kommen geschliffene Gläser, ArchitektenEntwürfe, opulente Dekore und feinstes Bone China auf den Tisch – ganz nach dem Motto: less is bore.

Allzu oft wird etwas zum Trend hochgejubelt, was kaum eine Saison „überlebt“. Nicht so beim Thema Komplettservice. Es ist in der Form, wie man es Jahrzehnte in den Schränken hortete, tatsächlich abgelöst worden. Und zwar durch ein lässiges Mix & Match.

Was nichts anderes bedeutet als: Es darf kombiniert werden, was eigentlich nicht zusammengehört.

Das Zauberwort ist Vielfalt. Verschiedene Formen, Farben, Materialien und Stile werden kombiniert.

Kostspieliges gesellt sich zu Preiswertem, Handmade zu Massenproduktion, Zeitgenössisches zu Üppigem aus dem vergangenen Jahrhundert. Das hat Charme – und zwar nicht erst seit gestern!

© Fürstenberg (2)

DORA BAUER

Gaggenau erhielt für die neue Serie den iF gold award für Produktdesign.

Gaggenau. Deutschlands führende Marke für professionelle Haushaltsgeräte, Gaggenau, hat es wieder einmal geschafft: Mit der Vario Kälte-Serie 400 gelang den Schwarzwäldern zweifellos eine Punktlandung: vollintegrierte und modulare Kühlgeräte, Gefriergeräte, Kühl-/Gefrier-Kombinationen und Weinklimaschränke in wunderschönem, architektonisch inspirierten, schlichtem Design und in perfekter Balance mit innovativer Technik. Die modularen Geräte der

Verio Kälte-Serie 400 lassen sich auf vielfältige Weise kombinieren.

Grifflose Türen, individuelle Fronten sowie die Edelstahl- oder Glastüren der Weinklimaschränke sind Teil der Serie. Die Ausstattung hinter den Türen ist aus Edelstahl und eloxierten Aluminiumelemen­ ten in dunklem Anthrazit gefertigt.

Eindrucksvolle Präsentation Sven Baacke, Chefdesigner, Global Brand Gaggenau, sagt hierzu:

„Diese neue Produktserie von Gaggenau steht im Segment der Luxusklasse-Küchengeräte repräsentativ für Erlesenheit. Außergewöhnliche Ästhetik im Innendesign soll sich aus unserer Sicht in allen Lebensbereichen widerspiegeln – auch in der Küche. Mit dem neuen Produktprogramm kann jeder Wunsch nach einem außergewöhnlichen Interieur erfüllt werden. Schön in Szene gesetzt und perfekt ausgeleuchtet, lagern und kühlen Sie Wein nicht nur, Sie setzen ein Statement.“

bulthaup Den gesamten Wohnraum individuell gestalten

Langenthal. Mit ihrer Vielzahl an innovativen, weltweit bekannten Unternehmen ist die Region Oberaargau – und dabei im Besonderen Langenthal – einzigartig im Bereich des Designs. Alle zwei Jahre, heuer vom 2. bis 4. November, wird die Stadt im Kanton Bern mit dem Designers’ Saturday zum Design-Hotspot. Mehr als 70 internationale Brands und Hochschulen zeigen hervorragende neue Produkte, unkonventionelle Inszenierungen und Prototypen. Das sollte man gesehen haben. (red)

Aich/Bodenkirchen/Wien. Die einzelnen Elemente der Serie bulthaup b Solitaire – Stauraummöbel, Tische und Bänke – widerspiegeln die Leidenschaft und Werte, die bulthaup seit Jahrzehnten auszeichnen.

Perfekter Rahmen Ein offener, mattschwarzer Aluminiumrahmen ist die Grundlage der Konstruktion von bulthaup b Solitaire. Diese Plattform lässt sich verändern, um auch zukünftigen Wünschen und Bedürfnissen gerecht zu werden. Der kleine Aluminiumrahmen kann beispielsweise mit einer Auflage in Eiche Massivholz, Edelstahl oder Glas bestückt

werden. Zur individuellen Strukturierung stehen Ausstattungselemente wie Roste, Tablare und Auszugstablare in Eiche – wahlweise mit oder ohne Glasaufsatz – zur Auswahl. „Dabei entscheidet der Nutzer sowohl, wie viele Ebenen er benötigt, wie auch, auf welcher Höhe diese positioniert werden“, streicht der bulthaup-Spezialist Werner Reisinger, Inhaber von bulthaup Spittelberg in Wien, einen der Vorzüge der b Solitaires heraus. Frei im Raum positionierbar und von allen Seiten bedienbar, fungieren die b Solitaires mit ihrer leichten und transparenten Anmutung als raumgliedernde sowie verbindende Elemente.

© bulthaup

Sechs Standorte ermöglichen Einblick in die Tiefe der Designwelt.

Solitaire mit Mehrwert

Der Tisch ist das Herzstück von bulthaup b Solitaire. Hier spielt sich das Leben ab …

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Freitag, 29. Juni 2018

luxury möbel&design – 11

© Rolf Benz/Fuhrmann

Am liebsten besuche ich unsere Kunden zu Hause und sehe mir an, wie sie wohnen. So kann ich mir selbst ein Bild machen und dementsprechend ziel­ orientiert beraten.“ Renate Krebs-Fuhrmann ROLF BENZ + FUHRMANN

Über drei Etagen eines Gründerzeithauses mit circa 200 m2 Ausstellungsfläche ersteckt sich der Rolf Benz Monobrand-Store.

L ösungen

Renate Krebs-Fuhrmann plant und gestaltet seit mehr als 25 Jahren für anspruchsvolle Kunden.

Wien. „Die Wohnung ist der Spiegel unserer Seele.“ Nach diesem Leitsatz agieren Renate Krebs-Fuhrmann und ihr Team seit mehr als einem Vierteljahrhundert, wenn es um die Planung und Umgestaltung von Wohnsituationen geht.

Als Monobrand-Store der Marke Rolf Benz werden auf drei Etagen eines Gründerzeithauses am Salzgries 10 im ersten Wiener Gemeindebezirk in hellem und gemütlichem Ambiente die Neuheiten sowie Klassiker des PremiumPolstermöbelherstellers aus Deutschland gezeigt. Mit sicherem Gespür für Materialien, Formen und Farben bleibt hier kein Detail dem Zufall überlassen, jeder Aspekt des Wohnens wird beachtet – von den Polster- und Korpusmöbeln über Beleuchtung und Vorhänge bis zum passenden Teppich. „Am liebsten besuche ich unsere Kunden zu Hause und sehe mir an, wie sie wohnen. So kann ich mir ein Bild machen und zielorientiert beraten und mit dem Kunden auf die Suche gehen. Das ist das Spannendste an

meinem Beruf“, erzählt Krebs-Fuhrmann. „Oft fangen wir bei einer neuen Rolf Benz Wohnlandschaft an und hören erst mit den Vorhängen auf.“ Mit Einfühlungsvermögen, planerischem Geschick und Fantasie werden die Wohnträume der Kunden in die Realität umgesetzt. Dabei wird der Kunde von der Planung bis zur Montage mit Fachwissen und Kompetenz begleitet.

Nach der Fertigstellung helfen die Einrichtungsprofis auch gern mit Tipps und Tricks zu Reinigung und Pflege weiter.

Erfolgreich mit Tradition Das 1964 im Baden-Württembergischen Nagold gegründete Polstermöbel-Unternehmen Rolf Benz zählt zu den Wegbereitern der deutschen Designkultur; die international bekannte Möbelmarke steht heute für erstklassiges Design, leidenschaftlichen Stil und kompromisslosen Sitzkomfort made in Germany.

Oft geht es beim Planen und Einrichten darum, aus wenig einfach mehr zu machen. Des-

Mit Klassikern und Neuheiten werden im Store immer wieder Highlights gesetzt.

halb sind die Funktionssofas von Rolf Benz – Agio, Mera oder Plura – als wahre Raumwunder konzipiert. Hinter ihrer schlichten Eleganz steckt ein bemerkenswert smartes System zum Sitzen, Loungen, Relaxen oder Schlafen.

Mit wenigen Handgriffen machen dies die abklappbaren Seitenteile, der schwenkbare Sitz und der stufenlos nach hinten und oben verstellbare Rücken möglich.

Das großzügige Komfortsystemprogramm Rolf Benz Nuvola bietet eine Vielzahl von Einzelelementen zur Auswahl, mit denen sich verschiedenste flexible Grundriss­ lösungen bilden lassen. Jedes Einzelelement dieses modularen Programms ist sowohl gekoppelt als auch freistehend einsetzbar.

Damit lässt sich der persönliche Wohnstil jederzeit verändern. Und das schätzt man an Rolf Benz.

Wittmann Die ungebrochen modernen ¾ Möbel von Johannes Spalt sind zurück auf die Bühne des Möbeldesigns

Er gilt als der Erfinder der Leichtigkeit Ettsdorf/Kamp. Johannes Spalt zählte zu den markantesten Persönlichkeiten der österreichischen Architekturszene. 1952 schloss sich Spalt mit seinen Kollegen Otto Leitner, Wilhelm Holzbauer und Friedrich Kurrent unter dem pragmatischen Namen „Arbeitsgruppe 4“ zusammen, die nach dem Austritt von Otto Leitner nur noch aus drei Mitgliedern bestand und charmant „die 3/4-ler“ genannt wurde.

© Wittmann

Unaufdringlich & modern

Fauteuil und Hocker sind immer lederbezogen; Tischplatte: Marmor oder Eiche massiv.

Bystrice pod Hostýnem. „Ein einzigartiges Stück mit unverwechselbarem Charakter und einer besonderen Geschichte“, so beschreibt die Designerin Lucie Koldová das Design ihres Lounge Chairs „Chips“. Sie hat ihn gemeinsam mit dem Bugholzspezialisten Ton für „Das Haus“ auf der imm cologne entwickelt, für dessen Gestaltung Koldová 2018 verantwortlich zeichnete.

Und man gibt der jungen Tschechin gern Recht, sie hat den Bogen raus. Die Rückenlehne von Chips ist gleichzeitig die Stuhlbasis. Das ist ebenso außergewöhnlich wie der perforierte Bezugsstoff, mit dem Koldová den Bugholzrahmen bespannt. Im starken Kontrast dazu steht die massive Sitzfläche mit Komfortpolsterung und Taschenfeder, die durch geformtes Sperrholz gehalten wird. Komplettiert wird der raffinierte Solitär mit hohem Sitzkomfort durch das variable Rückenkissen.

German Design Award für Bretz

© Krebs-Fuhrmann

Dora Baurer

Nicht von ungefähr erinnert die Lehne des Loungers an einen Kartoffelchip.

Die Zusammenarbeit von Johannes Spalt mit Wittmann begann 1960 – mit dem ersten gemeinsam Projekt, den 3/4 Möbeln: ein Ses-

sel, ein Hocker und ein passender Beistelltisch. Sie sind die maßgebliche Referenz seiner Denkweise.

Spalt wollte „intelligente Möbel, die eine Wohnkultur ermöglichen“.

1961 folgte die Bank Constanze, die mit einem eigens entwickelten Mechanismus von einer Sitzbank zu einem Bett verändert werden konnte.

Beinahe ein halbes Jahrhundert später erscheint das Design der 3/4 Möbel ungebrochen zeitgeistig – Grund genug für Wittmann, sie erneut auf die Bühne der zeitlosen und immer gültigen Möbeldesigns zu stellen und sie – erfrischt und der heutigen Zeit angepasst – ins Hier und Jetzt zu holen. (red)

Der Stuhl ­Ohlinda aus der ausgezeichneten Kollektion von Bretz.

© Bretz

Kreative

Sie hat den Bogen raus!

© Ton

© Krebs-Fuhrmann

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Gensingen. Mit Essen spielt man nicht, keine Frage. Andererseits weiß jeder, der das bekannte Label Bretz kennt: … mit Formen und Farben aber schon! Es ist keineswegs übertrieben, zu sagen, dass man in diesem Unternehmen jenes Spiel geradezu mit Leidenschaft betreibt. Das beste Beispiel dafür ist die von Dagmar Marsetz, Carolin Kutzera und Meera Rathai stammende, originelle Stuhlkreation Ohlinda, die sich ordentlich in Schale geworfen hat, um jedes Esszimmer aus seinem verstaubten Dornröschenschlaf zu wecken. „Der federnde Sitzkomfort auf golden-regenbogenfarbenen Stahlbeinen und die clevere Mischung aus Stuhl und Sessel sorgt für Opulenz an jeder Tafel.

Ein extravagantes Design, das nicht nur optisch reizt, sondern auch höchst komfortabel ist“, lautet die Jury-Begründung zur Verleihung des German Design Award 2018.

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12 – luxury möbel&design

Freitag, 29. Juni 2018

Oasen mit Chill-Faktor

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Die Idee kommt aus Afrika

Für die optimale Erholung im Grünen setzen Freiluft-Experten auf Möbel mit hohem Wohlfühlfaktor.

© Grillwerk

Dora Bauer

Grillwerk setzt mit „Kenia“ auf aus­ geklügelte Technik und Qualität.

Hamburg. Der Beginn ihrer Grill-Karriere reicht bis in ihre ­Jugend zurück – stets auf der Suche nach dem perfekten Garpunkt und einem ebensolchen Griller. Das zeitigte, was das ideale Gerät betraf, bei Christian Knütel und Georg Paulsen über viele Jahre gehörigen Frust.

Bis der Anwalt und der Diplomingenieur beschlossen, selbst tätig und mit über 40 Gründer eines Start-ups zu werden: Grillwerk. Die Idee lieferte ein sehr rustikaler Straßengrill nach kenianischem Vorbild. Das war vor circa zehn Jahren.

Eine Dekade und etliche unbefriedigende Versuche später können die beiden Grillenthusiasten mit „Kenia“ aufwarten, einem Holzkohlegrill für direktes und indirektes Grillen, „der Ihren Ansprüchen keine Grenzen setzt“ und in puncto Komfort einem Gasgrill in nichts nachsteht. „Kenia“ wird aus Edelstahl und Eiche gefertigt, ist schwer, robust und unverwüstlich. Damit könnten die beiden Freunde durchaus Grill-Geschichte schreiben … (red)

Deshalb werden die unverwechselbaren, karibisch-farbenfrohen Möbel von ames in Kolumbien von erfahrenen Handwerkern in einer traditionellen Webtechnik gefertigt. Helle, kontrastierende Kunststoffschnüre werden durch und über die Gestelle aus Metallrohren gezogen. Jedes einzelne Möbel ist ein Unikat, kleine Imperfektionen inklusive. Genau diese machen die Einzelstücke zu etwas ganz Besonderem.

Björn Hultén entwarf den komfortablen Liegestuhl H55 von Skargaarden 1955.

Die neue Outdoor-Kollektion „Bay“ von B&B Italia besteht aus Sofas und Sesseln.

© B&B Italia

SunSquare Mit exklusiven Beschattungslösungen made in Tulln wurden weltweit bisher über 10.000 Projekte realisiert

SunSquare feiert fulminantes Jubiläum Tulln/Dubai. SunSquare feiert heuer sein 25jähriges Jubiläum als weltweit ältester Sonnensegelbauer mit der weltweit größten SonnensegelAnlage, realisiert mit dem Partner InOut Company in Dubai.

Im Winter ging die beeindruckende SunSquare-Anlage in Betrieb. Die Aufgabenstellung war, eine 500 m² große Terrasse direkt an der Küste der „Dubai-PalmJumeirah“ mit so wenig Stützen wie nur möglich zu beschatten.

Die Lösung war eine SunSquare Sonnensegel-Anlage vom Typ AXII, die mit innovativ eingesetzten „fliegenden“ Stützen ihr Auslangen findet. Diese eingehängten Stützen übertragen die Zugkräfte über

dünne Stahlseile auf die wenigen Bodenstützen. So erzielt man eine einheitliche Schattenfläche, ohne zu sehr in die ursprüngliche Architektur der Terrasse einzugreifen.

Viele Segel, ein Modul Gesteuert werden die in Summe 14 Sonnensegel zentral über ein Steuerungsmodul, das es aber auch ermöglicht, die einzelnen Segel individuell anzusteuern. So kann der „local operator“ mit den Segeln unterschiedliche Stimmungsbilder erzeugen. Die LED-Beleuchtung unterstützt das Ambiente auch bei Nacht, dann reflektieren die Segel die indirekte Illumination. (red)

© InOut Company Dubai

© Matteo Ugolini/Karman

Fossombrone/Wien. Seit dem Jahr 2005 begeistert die italienische Marke Karman Interior- und Gartenenthusiasten mit Leuchtendesigns, die alles außer gewöhnlich sind.

Kreativ und originell „spielen“ Unternehmen und Gestalter mit unterschiedlichen Materialien und Lichteffekten.

Dieser unverkennbare Stil verleiht jedem Produkt StatementCharakter. Der beste Beweis: „Don’t touch“.

Matteo Ugolini arrangiert in einer weißen Schale Leuchtstäbe, die an Räucherstäbchen erinnern und nachgerade zum Berühren einladen. Aber er bittet: don’t touch! Wenn Sie Katarina Franke von Franke Leuchten in ihrem Store besuchen, erklärt sie Ihnen gern, warum. (red)

Die Möbel und Accessoires des deutschen Labels ames werden in Kolumbien in traditioneller Technik von Hand gefertigt.

© Skargaarden

Zu den Highlights unter den Outdoor-Kollektionen zählen nicht erst seit diesem Jahr die Möbel- und Accessoire-Serien, die in Zusammenarbeit von Sebastian Herkner, des derzeit wohl erfolgreichsten deutschen Designers, mit Ana María Calderón Kayser, Geschäftsführerin des Labels ames, entstanden. Herkners innovative Ideen und unkonventionelle Designs lassen sich nicht einfach in Schubladen einordnen. Genau das ist es, was den jungen Designer so einzigartig macht. Die Inspiration für die Serie „Caribe“ lieferte Sebastian Herkner eine Reise entlang der karibischen Küste Kolumbiens. Dort werden schon lange Möbel mit dem „Suncho“ genannten Material bespannt.

© Andres Valbuena

Karibische Schwingungen

Augenzwinkern made in Italy

„Don’t touch“ liefert besonders stimmungsvolles Licht, in- und outdoor.

Pavia di Udine/Novedrate/Koblenz/Gävle.

Der schnellste Weg zum Urlaubsfeeling führt noch immer in den Garten, auf die Dachterrasse oder auf den Balkon. Und was hier zählt, ist Lebensfreude, Entspannung pur und Gemütlichkeit. Kurzum: Es geht um den Wohlfühlfaktor für alle Sinne. Dafür setzen Experten, Produzenten sowie Gestalter auch diesen Sommer auf ausdrucksstarke Möbel, Teppiche und Accessoires. Viele der Entwürfe sind so exquisit, dass sie ihren Indoor-Pendants in nichts nachstehen. Und immer öfter stellt sich bei Kollektionen die Frage nach dem Einsatz drinnen oder draußen überhaupt nicht mehr. Wie zum Beispiel bei den italienischen Premiummarken B&B Italia, Gervasoni oder Baxter, die in ihren Designs die Grenzen zwischen Raum und Grün längst aufgehoben haben.

Mit architektonischer Harmonie des Gesamtbilds erzielt man gewünschten Schatten.

lu xu r y bra n d

Freitag, 29. Juni 2018

luxury möbel&design – 13

short

© Treca Paris

Elegant-originelles von Treca Paris

Schmale Bänder formen beim Bett Capi ein wunderschönes Flechtwerk.

© Fabbrica

Reichshoffen/Paris. Die französische Manufaktur Treca Paris steht seit über 80 Jahren für höchste Qualität rund um genussvolles Schlafen und lädt ein in eine wertvolle, raffinierte Welt, in der die Ästhetik des Schlafzimmers ganz neue Dimensionen erhält. Die Traditionsmarke fertigt im elsässischen Reichshofen maßgeschneiderten Luxus und setzt dabei auf edle Materialien, zeitlose Entwürfe, Spitzentechnologie und Handarbeit. Treca Paris bietet mit seinen Kollektionen exklusives Design und individuellen Schlafkomfort.

Ein Highlight unter den 2018 präsentierten Neuheiten ist das Kopfteil Capi der jungen Pariser Designerin Ludivine Bolot; es ist ebenso elegant wie originell. Bolot spielt mit Material und Form und lässt aus schmalen Bändern ein grafisches Muster entstehen, das sich in das weiche Polster drückt und somit gleichzeitig den besonderen Komfort und die Ästhetik ausmacht.

In loftartigem Flair werden hier maßgefertigte Designmöbel präsentiert. Polstermöbel sind Schwerpunkt des dynamischen Labels.

Einrichtung

nach Maß

Besim zeigt Teppiche von Rug Star

Fabbrica – wo der Kunde selbst zum Designer wird – frei nach dem Motto „Tailor made Design“.

Wien. In seinem loftartigen Concept Store im 9. Bezirk in Wien bietet Fabbrica maßgefertigte Designmöbel. Der hohe Individualisierungsgrad sowie die beinahe unbeschränkte Variantenvielfalt der Möbelstücke zeichnen das besondere Angebot der „Fabrik“ aus.

Individuell & speziell Die Immobilienexpertin Natascha Georgantas-Bletsas und Architekt Cornelius Bletsas bieten in ihrem Showroom Designmöbel mit unbegrenzten Möglichkeiten.

Sie gestalten gemeinsam mit ihren Kunden persönliche Möbelstücke, die nach ihren individuellen Vorstellungen maßgefertigt werden. „Wir sprechen all jene an, die auf

der Suche nach etwas Besonderem sind und individuelle Lösungen suchen“, erklären die Jungunternehmer. Dabei bauen sie auf das Konzept einer echten Fabrik, wo der Kunde quasi in den Produktionsprozess eingreifen und selbst zum Designer werden kann. Kompetente, persönliche Beratung steht für das Unternehmerpaar an erster Stelle – für herausfordernde Wohnsituationen, wo Standards nicht passen, suchen sie spezielle Lösungen.

Design und kein Limit Der Schwerpunkt liegt auf Pols­ termöbeln, die vom Kunden individuell gestaltet werden können.

Verändert werden können nicht nur die Maße an sich, sondern auch die Proportionen, die Sitztiefen und -höhen, etc. Eine riesige Stoff-

auswahl steht zur Verfügung mit unterschiedlichen Webungen und Strukturen, Farben, Mustern sowie eine große Auswahl an Ledern – von Glattleder über Rauleder bis hin zu Speziallederarten mit Silbereffekten. Ergänzt wird das Portfolio mit Couchtischen, Stühlen, Esstischen, Leuchten und Teppichen.

Qualität & Handwerkskunst Ein besonderes Augenmerk liegt auf der ausgezeichneten Verarbeitung der Möbel, der Wahl und Herkunft der hochwertigen Materialien sowie auf der Erfahrung und Handwerkskunst der Lieferanten.

So arbeitet Fabbrica ausschließlich mit europäischen Handwerksmanufakturen zusammen, um eine hohe Qualität garantieren zu können.

Die meisten Partnerunternehmen

sitzen im Mittelmeerraum, da dort „das beste Design herkommt“,wie Georgantas-Bletsas sagt.

In den letzten Jahren setzt das Unternehmen auf den internationalen Trend des Ecodesign und bietet Brands an, die besonders hohen Wert auf ihren ökologischen Fußabdruck legen. So entstammen die verarbeiteten Rohstoffe oftmals einem Wiederverwertungsprozess oder werden ressourcenschonend aus der unmittelbaren Umgebung bezogen; diese nachhaltigen Designmöbel sind selbst auch wieder recyclebar.

In Zukunft will Fabbrica den Objektbereich verstärkt beliefern; einige Top-Firmen aus Italien und Spanien, die auf Objektmöbel im Office- sowie Gastrobereich spezialisiert sind, konnten bereits als Partner gewonnen werden.

© Besim

Charlotte Franz

Ausdrucksstarkes Teppich-Design: Pine Garden von Rug Stars.

Rolf Benz Ein Synonym für jene Avantgarde, die sich seit mehr als einem halben Jahrhundert international bewährt

Perfekt – Sofas, Sessel, Sitzgelegenheiten burg, Köln, München, Neu Delhi, New York, Taiwan, Warschau und auch in Wien.

Ausgezeichnete Gestaltung Die Polsterkreationen von Rolf Benz werden von führenden Gestaltern entworfen und wurden vielfach mit höchsten Designpreisen prämiert. Und man findet sie in renommierten deutschen und internationalen Architekturprojekten, wie im Business-Bereich der Allianz-Arena in München, der Business Senator Lounge der Lufthansa im Flughafen London Heathrow und in der School of Law der University of Baltimore. (red)

© Rolf Benz

Nagold. Rolf Benz zählt, gemeinsam mit großen Auto- und Konsumgütermarken, zu den Wegbereitern der deutschen Designkultur. Gegründet 1964 in Nagold im Schwarzwald, entwickelte sich das Unternehmen schon früh zur Avantgarde für Sofas, die perfekt auf den Lebensstil ihrer Zeit abgestimmt waren. Mehr als ein halbes Jahrhundert später kann man Rolf Benz zu den Global Players der Möbelbranche zählen – mit 300 Handelspartnern in Deutschland und 250 Händlern international. Aktuell realisiert Rolf Benz in Zusammenarbeit mit Handelspartnern weltweit Flagship-Stores. Es gibt bereits Standorte in Berlin, Ham-

Rolf Benz stattete 2018 erstmals ausgewählte Festival-Locations der Berlinale aus.

Wien. Seit dem Jahr 1946 beschäftigt sich die Firma Besim mit handgeknüpften Teppichen.

Immer am Puls der Zeit, werden aktuelle und innovative Trends gezeigt. In der Dorotheergasse 5 im 1. Bezirk, der Kunstmeile Wiens, befindet sich die dreistöckige Teppichgalerie mit über 330 m² Verkaufsfläche. Geführt wird sie von Omar Besim, dem Enkelsohn des Firmengründers Adil Besim.

Für Besim war es schon immer wichtig, die höchsten Anforderungen an handgeknüpfte Teppiche in Bezug auf Design, Qualität und Herstellung zu stellen. Die Rug Star-Teppiche des Berliner Architekten Jürgen Dahlmanns erfüllen für Omar Besim genau diese Philosophie.

Sie haben eine besonders hohe Knüpfdichte und eine hervorragende Qualität, und die Bandbreite der Designs erstreckt sich von neu interpretierten Klassikern bis hin zu abstrakten Farbspielen. Somit wird der uralten Kunst des Teppichknüpfens neues Leben eingehaucht. (red)

lu xu r y BR A N D

14 – luxury möbel&design

Freitag, 29. Juni 2018

short

© Effegibi

So geht perfekte Wellness

Effegibi entwickelt und fertigt Saunen mit modernster Technologie.

Für entspannte ­Momente

© Dornbracht (2)

Borello di Cesena. Der Mailänder Designer Marco Williams Fagioli ließ sich für die modulare Sauna „Yoku“ von japanischer Naturmedizin, der positiven Wirkung des Kontakts mit Wald und Pflanze, inspirieren. Das einfache und strenge Design dieser kompakten Sauna von Effegibi ist nicht zuletzt durch den Einsatz von Holz besonders einladend. Die der großen Frontscheibe vorgeblendeten Lamellen aus thermisch b ­ ehandeltem Holz sind Sichtschutz und Regalflächen zugleich. (red)

In ganz neue Dimensionen eines emotional aufgeladenen Wassererlebnisses entführt die Deckenbrause Aquamoon von Dornbracht.

Sichtbar

unsichtbar

© Kos

Minimalistisch zurückgenommen, spricht die neue Dusche Aquamoon von Dornbracht alle Sinne an.

Minipool von Kos: 2,92 Meter breit, 2,11 lang und 60 Zentimeter hoch.

Gozzano. Der Quadratpool Relax von Kos erfüllt den Wunsch nach einem personalisierten Spa, mit einem kleinen Pool und einem weich gepolsterten Ruhebett. Erdacht wurde das edle in- und outdoor-geeignete Objekt von Ludovica und Roberto Palomba in einer perfekten Alchemie zwischen den massierenden Eigenschaften des Wassers und einer Entspannungspause in absoluter Ruhe.

Marmor in raffinierten Rundungen

Tina Bäcker

Iserlohn. Ein „multisensorisches Wassererlebnis“, das mit vier Strahlarten und Lichtstimmungen ein höchst individuelles Duscherlebnis verspricht, hat Dornbracht auf dem diesjährigen Salone Bagno der Mailänder Möbelmesse mit Aquamoon vorgestellt.

Technisches Meisterwerk Designer Michael Neumayr konzipierte ein deckenbündig fast unsichtbares und dennoch bei aller formaler Bescheidenheit äußerst stilvoll elegantes Element. Mit dem auf den ersten Blick fast unscheinbaren zarten Ring, der eine kleine in die Decke eingelassene Kuppel umfängt, entstand ein ästhetisches und technisches Meisterwerk, das mit dem Bad- oder Spa-Ambiente

Kopf, Schulter und Wirbelsäule – je nach Wasserdruck und Temperatur mit entspannender oder belebender Wirkung.

Wie eine sanfte Umarmung hingegen umfängt das Wasser bei der Einstellung „Embrace“ den Körper und variiert in unterschiedlicher Schwallintensität. Komplett von Wasser umschlossen, fällt es leicht, alles auszublenden, um sich nur auf sich selbst zu konzentrieren, auf die eigene Atmung, und eine tiefe Entspannung zuzulassen.

letztlich zu einer untrennbaren Einheit verschmilzt.

Wasser wird zum Hauptakteur.

Wasser, Licht und Energie bündeln sich zu einer individuellen Duscherfahrung, die ungeahnte Dimensionen verspricht.

Der Erlebnisgedanke hält Einzug in die gesundheitsfördernden Wasseranwendungen des Dornbracht Life­Spa und führt die Erwartungen des Megatrends „Healthness“ damit auch gleich in eine nächste, höhere Anspruchsebene. Denn vier neu entwickelten Strahlarten und unterschiedlichen Lichtszenarien gelingt es, das Element Wasser mit weiteren Wirkungen und Stimmungen aufzuladen.

Wie ein Wasserfall vereint sich der Wasserschwall etwa zum sogenannten Queen’s Collar (Königinnen-Kragen) und massiert in dieser Strahlart den Bereich von

Erlebnis Duschen „Aqua Circle“ lässt sich auf die persönlichen Bedürfnisse abstimmen, das Wasser fällt als weicher Trichter aus der Kuppel herab, der mit größerer Wassermenge kleiner wird und sich als konzentrierter, kraftvoller Strahl besonders zur

Körperreinigung oder Haarwäsche anbietet. Wenig Wasser vergrößert den Trichter, ein Wasservorhang fällt auf die Schultern und lässt den Kopf frei.

Für eine besondere, fast meditative Entspannung und Erfrischung zugleich sorgt „Tempest“ mit weichen, scheinbar nur der Schwerkraft folgenden Tropfen, die wie ein Naturereignis herunterprasseln und die Strapazen des vergangenen Tages fortzuwaschen scheinen.

Aquamoon gibt es in drei unterschiedlichen Ausstattungen: Rainmoon mit den Strahlarten Aqua Circle und Tempest, Aquamoon mit der zusätzlichen Strahlart Queen’s Collar und integrierter Lichtfunktion sowie die elektronische Variante Aquamoon ATT (erhältlich ab 2019), die über alle Strahlarten und Farblichtszenarien sowie voreingestellte Anwendungen verfügt.

Bubbles ist die beste Referenz für die Expertise der Marke Kreoo.

Chiampo. Marco Piva gestaltete dieses Standwaschbecken aus Marmor mit seinen faszinierenden Rundungen für Kreoo.

Der Name Bubbles verweist auf die kreative Inspiration: Seifenblasen. Ihr verdankt das Objekt seine formale Präsenz und die optische Leichtigkeit.

Das raffinierte Detail der das Becken umfangenden Metallringe hilft elegant, die Schnittstellen der Einzelelemente abzudecken. Das exquisite Standwaschbecken ist in verschiedenen Farbvarianten verfügbar. (red)

Black Glamour – für mehr Glanz im Bad Delbrück. „Midnight“ bringt die Sanitärobjekte von Bette so richtig zum Funkeln: In den neuen Farbton Anthrazit eingestreute Glitzerpartikel verleihen den Oberflächen in flirrendem Mitternachtsgrau eine unerwartete Tiefe. Mit der neuen Farbvariante können viele Badobjekte aus dem Sortiment ausgestattet werden. Dem wachsenden Trend der Goldglanz- oder Glitzereffekte folgend – den man mittlerweile auch bei Fliesen und Fugenmassen finden kann –, gelingt es damit, ungewohnte Farb- und Lichtakzente im Bad zu setzen. „Glitzernde, schimmernde oder glänzende Oberflächen entfachen Emotionen. Das Bad soll Spaß machen, der Alltag

ist oftmals eintönig genug“, meint Bette-Marketingchef Sven Rensinghoff zur neuen Farbwahl. Besonderen Glamour verströmt Midnight an Badewannen und Waschtischen der Serie Bette Loft Ornament. Der geometrische „Diamantschliff“ der Außenseiten verleiht den Badobjekten aus glasiertem Titan-Stahl besondere Brillanz und Lebendigkeit. Midnight verstärkt diesen Effekt, denn die glitzernden Pigmente in der Glasur schaffen ein noch abwechslungsreicheres Spiel aus Licht und Schatten. Auch die Haltbarkeit ist garantiert, denn glasierter Titan-Stahl ist extrem robust, hitzebeständig und pflegeleicht. (red)

© Bette

© Kreoo

Bette Ein spezieller Glitzereffekt der neuen Farbvariante „Midnight“ lässt das Badezimmer funkeln

Viel Glamour bringt die neue Farbvariante „Midnight“ mit ihren Glitzerpartikeln ins Bad.

lu xu r y r e se l l e r

Freitag, 29. Juni 2018

Wiens neue

luxury möbel&design – 15

Top -Location

Es ist eröffnet und bereichert die Einrichtungsszene, das Wiener Atelier von Rooms am Schwarzenbergplatz.

Wien. Die Einrichtungsszene der Bundeshauptstadt ist um einen Hotspot in zentraler Lage reicher: Nach einem Soft Opening im November 2017 wurde vor wenigen Tagen am Schwarzenbergplatz das Wiener Atelier von Rooms offiziell eröffnet. Für Tarik Osmanagic, Geschäftsführer und Inhaber, war die „Expansion“ nach zwölf erfolgreichen Jahren in Klagenfurt „ein strategisch wichtiger Schritt. Wir betreuen schon seit Längerem in Wien viele Kunden aus dem Inund Ausland.“ Auf zwei Etagen werden Design­ aficionados von einem bestens geschulten Team informiert und beraten. In der angenehm edlen Atmosphäre der hervorragend gestalteten Räumlichkeiten präsentiert Rooms Interiordesign diverser Highend-Markenpartner wie Minotti, Giorgetti, Poliform, Agape und viel Individuelles aus eigener Produktion.

Nichts Alltägliches Wer nicht alltägliche Projekte mit einer persönlichen Note gestaltet, braucht ein besonderes Verständnis von Design, für handwerkliche Perfektion und hochqualitative Materialien. „Und für den Kunden mit all seinen Ansprüchen, Widersprüchen und Träumen“, betont Osmanagic. „Gute Gestaltung erzeugt gute Gefühle. Beim Betreten eines ‚perfekten‘ Raums lässt sich kaum auf Anhieb sagen, was anders ist und warum man sich sofort wohlfühlt.

Die richtige Mischung aus besten Materialien, schönen Formen und fein durchdachten Details sorgt für eine besondere Stimmung und Harmonie. Die Kunst liegt – wie so oft im Leben – in vielen kleinen, nicht gleich augenfälligen Puzzleteilen, in der Kraft der verschiedenen Elemente.“ Und diese Philosophie weiß die anspruchsvolle Klientel seit Jahren zu schätzen.

© Rooms (3)

Anna M. Del Medico

Fine homes for great people plant das Team um Inhaber Tarik Osmanagic; nach überaus erfolgreichen zwölf Jahren in Klagenfurt jetzt auch im Wiener Atelier von Rooms.

SINNLICHE WOHNHARMONIE. TUT EINFACH GUT.

Tarik Osmanagic, Geschäftsführer und Inhaber von Rooms.

impressum Medieninhaber: medianet Verlag GmbH 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily medianet luxury brands&retail Chefredakteurin: Sabine Bretschneider (sb) Leitende Redakteurin: Anna M. Del Medico Consulting: Monika Athanasiadis Lektorat: Christoph Strolz Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Lithografie: Beate Schmid Anzeigenproduktion: Aleksandar Mi­ lenkovic Druck: Ferdinand Berger & Söhne Ges.m.b.H., 3580 Horn.

Es gelten unsere All­ gemeinen Geschäfts­ bedingungen; Gerichtsstand ist Wien. Gastbei­ träge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Die Smart Mix-Philosophie von Josko. Überzeugende Wohnharmonie die man in jedem Detail spürt: Fenster, Haus- und Innentüren sowie Naturholzböden in harmonischer Übereinstimmung.

Ganz schön große Gestaltungsvielfalt.

The original Handmade in Denmark

Celebrating 50 years and beyond Watch our original stories at vola.com KV1 One handle mixer with double swivel spout

VOLA Vertriebs GmbH - Kandlgasse 19 - A-1070 Wien - Tel.: +43 1 526 39 71-0 - info@vola.at - www.vola.at

Thomas-Roman Eder

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