EDITORIAL INHALT

Anscheinend ist die Strategie, das Virus mit unvorhersehbaren Öffnungsschritten zu verwirren.“

Zitat der Woche

Komplexitätsforscher Peter Klimek

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Die Vermessung des Wohlstands

Wirtschaftstreibende beklagen triste Prognosen und mangelnde Planbarkeit: So stehen die Sterne.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

AUSBLICK. Die Impfkampagne kommt langsam, aber stetig in Schwung. Die Wirtschaft kommt nicht vom Fleck. Seit Ende 2020 hat sich die Erholung erneut verlangsamt – und blieb auch in den ersten Wochen des Jahres 2021 bisher gering, publizierte das Wifo am Donnerstag. In den ersten fünf Wochen des Jahres war das BIP in Österreich um sage und schreibe 12,5% niedriger als im Vorjahreszeitraum.

Verschärfend kommt hinzu: Die Unternehmen sind überwiegend pessimistisch; vor allem bei Dienstleistern und Konsumgütererzeugern ist die Stimmung derzeit trist. Betriebsführung braucht Planbarkeit – und davon kann momentan keine Rede sein.

Parallel zum Warten auf die nächste Regierungspressekonferenz bleibt vielen Wirtschaftstreibenden nur der Griff zur Glaskugel. „Ende des Jahres wandern Saturn und Jupiter in den Wassermann. Damit löst sich die PlutoSaturnSpannung auf, und es wird leichter werden“, kündigte übrigens StarAstrologin Gerda Rogers Mitte Jänner in einem Interview („So stehen die Sterne 2021“) an. Nun denn …

Positiv bewerten darf man, dass die CoronaPandemie in vielen österreichischen Unternehmen für einen im Vorfeld so gar nicht geplanten Digitalisierungsschub gesorgt hat. Bei 30% der mittelständischen Betriebe in Österreich – das sind vier Prozentpunkte mehr als im Vorjahr (26%) – spielen digitale Technologien für das eigene Geschäft laut einer Erhebung von EY mittlerweile eine „sehr große Rolle“ (2018: 20%). Dass etwa auch Schulen sich plötzlich tagtäglich mit digitalen Betriebsmitteln konfrontiert sehen, hätten Anfang 2020 wohl nicht einmal die progressivsten Optimisten vorhergesehen.

Fazit: Vielleicht sollten wir für die Phase der Pandemie die Wohlstandsvermessung per BIP gegen eine Alternative tauschen – gegen den Human Development Index etwa, gegen den Gross National Happiness Index oder den nationalen ökologischen Fußabdruck … zumindest, bis der Waffenstillstand zwischen Pluto und Saturn greift.

COVERSTORY

ORF rüstet sich für Zukunft .... 4 Alexander Wrabetz über den Weg zur multimedialen Plattform

MARKETING & MEDIA

Verantwortliches Handeln ...... 10 Werberat: Michael Straberger und Andrea Stoidl im Interview

Totgesagte leben länger ......... 14 Renaissance der Parteimedien

„Spotify ist kein Konkurrent“... 18 Wie Radio relevant bleiben kann

SPECIAL PAPIER, DRUCK & PACKAGING

Papier wächst nach ................. 25 Nachhaltige Produktion von Papier

Inhalt

RETAIL

Der neue Marktführer .............. 30 Spar-Chef Fritz Poppmeier über ein starkes Jahr und die Zukunft

Erfolgsmodell Wels ................. 34 96% Vermietungsgrad bestätigen gelungenes Stadtmarketing

Maskenpause .......................... 36 Spar und Rewe nahmen Masken von Hygiene Austria aus Verkauf

Die Bedeutung des Gartelns ... 39 bellaflora-Gartentrendstudie 2021

FINANCENET & REAL:ESTATE

Liquidität in der Krise ............. 44 Raiffeisen Factor Bank-Chefs Andreas Bene & Gerhard Prenner

Blick auf Grazer Markt ............ 53 Immobilienpreise in der steirischen Landeshauptstadt

HEALTH ECONOMY

Impfstoffproduktion ................ 54 Heimische Firmen bauen die Zulieferung von Wirkstoffen aus

Stada macht in Cannabis ....... 58 Einstieg mit Schmerzmitteln

DESTINATION

„Für Neustart gerüstet“ .......... 62 Die Stragie von Burgenland Tourismus-Chef Didi Tunkel

Reiselust reloaded .................. 66 Gästeumfrage der ÖW

AUTOMOTIVE BUSINESS

Mehr als ein Fahrzeug ............ 70 Interview mit Autohaus EbnerChef Andreas Leodolter