EDITORIAL INHALT

Der Revierverteidigungsreflex ist so stark, dass, wenn wir in diesem Prozess nicht noch einmal 3.000 Jahre brauchen wollen, die Quote ein adäquates Mittel ist.“

Zitat der Woche

ORF-Programmdirektorin Kathrin Zechner in der heutigen Covergeschichte (Schwerpunkt Weltfrauentag)

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Kann Kurz Krisen-Kanzler?

Es kriselt gewaltig. Über den Marshmallow-Test und die erforderliche emotionale Intelligenz.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

VIELSCHICHTIG. „Tintenfische bestehen Marshmallow-Test“ (ORF.at). Wussten Sie das? Marshmallow-Test heißt das Experiment, das Ende der 1960er ein Team des Psychologen Walter Mischel mit Kindern machte. Dabei wurde Vierjährigen ein Marshmallow hingelegt und versprochen, dass sie ein zweites bekommen, wenn sie das erste nicht gleich essen. Der Test misst emotionale Reife und Intelligenz. Tintenfische bestehen den Test auch – zumindest für zwei Minuten. Die außergewöhnlich klugen Kraken und andere Kopffüßer erkennen und erinnern übrigens auch Menschengesichter – und lassen Zu- und Abneigung auf eindringliche Weise erkennen, obwohl niemandem klar ist, wofür deren (soziale) Intelligenz eigentlich gut ist. Sie gelten als unsoziale Einzelgänger. (Buchtipp: „Other Minds: The Octopus And The Evolution Of Intelligent Life“, Peter Godfrey-Smith, ein echter Pageturner).

Wofür diese Einleitung mittels eines absoluten Nischenthemas? Emotionale Intelligenz ist das Stichwort. „Die neue Bundesregierung: Kann Kurz Kanzler?“, titelte das profil Ende 2017. Bestsellerautor, Managementcoach und Psychologe Michael Schmitz analysierte, „was den neuen Regierungschef mit Wunderkindern wie Bill Gates oder Mark Zuckerberg verbindet, ob der Wiener über Leadership-Qualitäten verfügt und ob er Österreich eine neue Vision geben kann“; Daniel Goleman („Erfinder“ des EQ, Anm.) würde ihm sicher „emotionale Intelligenz“ bescheinigen, schrieb Schmitz. Und: „Kurz ist fesch und sympathisch. Wer so rüberkommt, gilt vielen nahezu automatisch als glaubwürdig und dann schnell auch als fähig. Die Psychologie nennt diese weitverbreitete Gedankenverknüpfung einen Zuordnungsirrtum.“ Er werde an seine Grenzen stoßen. „Spannend wird es sein, wie er versucht, sich aus der Affäre zu ziehen.“ Der Zeitpunkt ist da: Die neue Volkspartei ist in Korruptionsvorwürfe verstrickt. Die Pandemie feiert das Einjährige, die Wirtschaft bröckelt immer dramatischer. Kann Kurz Krisen-Kanzler? Die nächsten Wochen sind entscheidend – um Regierungskollegen Rudi Anschober zu zitieren.

COVERSTORY

Frauen sichtbar machen ......... 4 ORF-Programmdirektorin Kathrin Zechner im medianet-Interview

MARKETING & MEDIA

Distance Working .................... 12 We Love\TBWA: Ein Pitch als Blind-Date in Zeiten von Corona

Testimonial-Ranking ............... 16 Marketagent hat Österreichs Werbelieblinge aufgespürt

Nachhaltige Partnerschaft ...... 18 Rapid bleibt Kooperationspartner von DOOH-Anbieter Infoscreen

Corona und die Medien .......... 20 Seit einem Jahr prägt die Pandemie auch Medienhäuser

Inhalt

SPECIAL DIREKT- UND DIALOGMARKETING

Transparenter Datenschutz .... 26 Neue Zertifizierung des DMVÖ

Gezielte Ansprache ................. 28 Durch Direct Mailing spezielle Zielgruppen erreichen

RETAIL

„Noch einige Barrieren“ ......... 34 Vöslauer-Geschäftsführerin Birgit Aichinger im Gespräch

Kauffrauen am Vormarsch ...... 38 Über 60%-Quote bei Nah&Frisch

Es zieht Leere ein .................... 40 In Innenstadtlagen wuchs die Leerstandsquote auf 7,5 Prozent

Rund um die Uhr versorgt ...... 42 Mit der „Unibox“ präsentiert sich Unimarkt als digitaler Treiber

FINANCENET & REAL:ESTATE

Viele Wünsche offen ............... 50 Studie zu Frauen-Finanzen im Auftrag der Erste Bank

Immos werden teurer .............. 56 Wohnimmobilien-Analyse

HEALTH ECONOMY

Impfstoff made in Austria? ..... 60 Interview mit Pfizer-Manager Robin Rumler

„Ein Image-Problem“ .............. 62 AstraZeneca in der Kritik

INDUSTRIAL TECHNOLOGY

Wienerberger wächst weiter ... 68 Konzernumsatz mit 3,4 Mrd. € wieder fast auf Rekordniveau