Letzte MA vor Corona Wendepunkt in der Entwicklung der Mediennutzung?

Auch 2019 war eine Herausforderung

Tageszeitungen

Titel in Tsd. % Kronen Zeitung 2.041 27,2 Heute 913 12,2 Kleine Zeitung gesamt 778 10,4 Österreich/oe24 Kombi 662 8,8 Kleine Zeitung Graz 532 7,1 Kurier 526 7,0 Der Standard 498 6,6 Österreich 392 5,2 oe24 363 4,8 OÖ Nachrichten 354 4,7 Die Presse 317 4,2 Kombi TT/TT Kompakt 297 3,7 Tiroler Tageszeitung 279 3,7 Kleine Zeitung Klgft. 246 3,3 Salzburger Nachr. 220 2,9 Top Vorarlberg 148 2,0 VN – Vbg. Nachrichten 139 1,8 Neue Vbg. TZ 25 0,3

Wochenmagazine

Titel VGN Kombi Weekend Magazin Die ganze Woche Österr. Lesezirkel TV Media profil News Falter trend in Tsd. % 1.824 24,3 825 11,0 736 9,8 686 9,2 593 7,9 286 3,8 250 3,3 219 2,9 84 1,1

Die österreichischen Tageszeitungen haben laut aktueller Media-Analyse 2019 etwas weniger Leser erreicht.

••• Von Paul Christian Jezek

WIEN. Kaum spektakuläre Änderungen bei der aktuellen MA 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum – allerdings betrug die gesamte Reichweite der Tageszeitungen im Vorjahr „nur“ 60,7% bzw. 4,6 Mio. Leser, was eine Veränderung um –1,6 Prozentpunkte bedeutet.

Wenig überraschend blieb die Kronen Zeitung mit großem Vorsprung reichweitenstärkste Tageszeitung vor der Gratiszeitung Heute und der Kleinen Zeitung. Für die Kauf-/Gratis-Kombi Österreich/oe24 wurde 2019 eine Reichweite von 8,8 Prozent ausgewiesen, ein signifikantes Plus von 0,8 Prozentpunkten. Für die Kauf-Version Österreich wurden 5,2, für die Gratis-Ausgabe oe24 4,8 Prozent Reichweite erhoben.

Ein Vergleich mit dem Vorjahr ist hier komplex bzw. zum Teil nicht möglich, da die Mediengruppe Österreich die Gratiszeitung erst mit Juli 2018 in „oe24“ umbenannte.

„News“ verliert signifikant Bei den Magazinen hat News signifikant um 0,7 Prozentpunkte auf 3,3 Prozent verloren. Die ganze Woche lag bei 9,8, das profil bei 3,8, der Falter bei 2,9 und der trend bei 1,1 Prozent; tv-media erzielte 7,9 Prozent. Keine signifikanten Änderungen gab es bei den Print-Titeln von Dietrich Mateschitz. Für Servus in Stadt & Land wurden 11,1 Prozent Tagesreichweite erhoben, für The Red Bulletin 8,4 Prozent.

Die Regionalmedien Austria (RMA) kamen insgesamt auf 46,8% Tagesreichweite – das sind 3,5 Mio. Leser; 6,5 Prozent kamen auf die Niederösterreichischen Nachrichten. Für die Media-Analyse 2019 wurden rund 15.000 Personen ab 14 Jahren über das ganze Jahr hinweg befragt.

Monatsmagazine

Titel in Tsd. % Red Bull MH Kombi 1.568 20,9 Servus in Stadt & Land 833 11,1 The Red Bulletin 633 8,4 Gusto 526 7,0 Geo 433 5,8 ORF Nachlese 409 5,5 Bergwelten 259 3,5 Gewinn/Top-Gewinn 228 3,0 Falstaff 212 2,8 Gewinn 190 2,5 E Media 147 2,0 Terra Mater 141 1,9 Top-Gewinn 87 1,2 Quelle für alle drei Tabellen: Media-Analyse 2019

„Kronen Zeitung“ bleibt Nummer 1

Tagtäglich lesen über zwei Millionen Österreicher die Krone, am Wochenende noch einmal deutlich mehr.

WIEN. Die Zahlen der MediaAnalyse belegen, dass 2,041 Mio. Österreicher jeden Tag die Kronen Zeitung lesen. Das ergibt eine nationale Reichweite von 27,2%, und die Daten aus 2019 ergeben damit denselben Wert wie jene aus dem Jahr 2018. Die MA 2019 bestätigt die nationale Poleposition des Mediums am Tageszeitungsmarkt.

Zahlen sind stabil Das kleinformatige Blatt setzt dabei laut Eigenangaben auf verständliche, informative und verantwortungsvolle Berichterstattung. Mit diesem Ansatz werden die insgesamt zwei Mio. Leser tagtäglich informiert. Um die Reichweite zu präzisieren: Rund 45% aller Tageszeitungsleser entscheiden sich für die Krone. Auch der Vergleich mit dem Vorjahr zeigt, dass die Richtung stimmt, die Zahlen sind stabil. Krone-Geschäftsführer Gerhard Valeskini zeigt sich ob der Daten und der Entwicklung des Blatts hocherfreut: „Damit ist die Kro

Die ‚Krone‘ ist nicht nur die größte Tageszeitung Österreichs, sondern auch eine der reichweitenstärksten der Welt.

nen Zeitung nicht nur die mit Abstand größte Tageszeitung Österreichs, sondern auch eine der reichweitenstärksten Zeitungen der Welt.“

Das Printprodukt kann auf eine lange Geschichte und Tradition zurückblicken, die Grundsätze sind seit vielen Jahrzehnten dieselben. Darum hält der Geschäftsführer nicht ohne Stolz fest: „Seit mehr als 60 Jahren steht die Kronen Zeitung für Mut, Haltung und Unabhängigkeit. Diese journalistischen Grundwerte sind im genetischen Code der Medienmarke Krone verankert.“

Kombination mit Online Doch nicht nur im Print zeigt sich eine stabile Entwicklung. Im immer wichtiger werdenden Bereich der Online-Medien kann die Krone ebenfalls zulegen. „Besonders erfreulich ist die stabile Entwicklung der PrintReichweite in Kombination mit der jüngst in der LeseranalyseEntscheidungsträger veröffentlichten positiven Entwicklung sowie die Monat für Monat stark steigende Nutzung der digitalen Angebote der Kronen Zeitung“, erklärt der Valeskini weiter. Doch auch die Wochenendausgabe weiß zu überzeugen; diese wird nämlich von noch mehr Menschen gelesen.

© Kronen Zeitung

Auf Kurs Gerhard Valeskini, Kronen Zeitung-Geschäftsführer, sieht den erfolgreichen Kurs der Produkte bestätigt. Sonntag und „Krone bunt“ Die Zahlen für die SonntagsKrone und die Krone bunt sind noch einmal größer als die der Tageszeitung. Zweieinhalb Mio. Menschen lesen die am Wochenende angebotenen Produkte. 33,4% der Leser greifen zu und machen die Sonntags-Krone somit zum mit Abstand reichweitenstärksten Print-Medium des Landes

Somit ergibt sich für alle Bereiche des Mediums eine erfreuliche Entwicklung aus Sicht der Geschäftsführung. Es bleibt am Ende stehen: Unter der Woche liest jeder Vierte die Tageszeitung, am Sonntag greift sogar jeder dritte Österreicher zur Kronen Zeitung. (gs)