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13. JahrganG

NO. 1730

donnerstag, 28. November 2013

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Birgit Kraft-Kinz (re.) und Karin Lehmann führen künftig den Fachverband Werbung und Marktkommunikation Wien

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27.10.2005

ProWein feiert 20-jähriges Jubiläum Seite 4

© ProWein

© WKO/Barusic

Fachgruppe Wien: neue Doppelspitze

Fachmesse ProWein: Branchentrends und Erwartungen führender Weinexperten aus aller Welt für das Jahr 2014 Seite 7

12:07 U

Social Media KMU gelingt es meist noch nicht, digitale Kommunikationskanäle erfolgreich zu nutzen

Oft ist der Einsatz im Web 2.0 für die Katz

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© APA/Herbert Pfarrhofer

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Westbahn-Holding-Chef Clemens Schneider, derzeit noch Chef der Westbahn-Mutter Rail-Holding, wird ab 1. Februar nächsten Jahres die Geschicke der börsenotierten Immobilienfirma conwert leiten. Schneider ist vom Verwaltungsrat zum neuen Vorstandsvorsitzenden (CEO) bestellt worden, teilte conwert am Mittwoch in einer Aussendung mit. Schneider ist auch Aufsichtsratsmitglied der Allianz Pensionskasse AG. (APA) Projektleiter an der Universität Liechtenstein in Vaduz: Sascha Kraus.

© APA/Georg Hochmuth

Vergebliche Liebesmüh Für Großunternehmen zahlt sich der Einsatz von Social Media aus. Bei KMU hingegen, verrät eine Studie der Uni Liechtenstein und WU Wien, wirken sich einschlägige Aktivitäten oft nicht auf den Unternehmenserfolg aus. Seite 2 Drei wird beim Verwaltungsund Verfassungsgerichtshof Beschwerde gegen den Frequenzzuteilungsbescheid aus der Multibandauktion einbringen – und aufschiebende Wirkung bis zur Entscheidung der Höchstgerichte beantragen.

3-CEO Jan Trionow geht davon aus, dass die schweren Verfahrensmängel zu einer Aufhebung des Frequenzzuteilungsbescheids führen werden. (red)

medianet erscheint vier Mal/Woche. Print­ ausgabe: Dienstag und Freitag; Mittwoch und ­Donnerstag erhalten Sie unsere Digitalausgabe.

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2 – medianet

KSV-Tool offenbart Manager-Netzwerke Wien. Wer ist im Wirtschaftsleben mit wem wie verflochten?

Antworten dazu liefert ein neues Tool des Gläubigerschutzverbandes KSV1870, mit dem Manager-Netzwerke anhand handelsrechtlicher Funktionen dargestellt werden können: „KSV1870 Insight“. Damit hätten Kunden laut KSV die „Möglichkeit, wirtschaftlich relevante Funktionsträger zu identifizieren, strategisch auszuwerten und für Marketing- und Vertriebsmaßnahmen zu nutzen“.

© WKO

Wirtschaftsbarometer: Wendepunkt erreicht

Christoph Schneider, WKO: „Ein Aufschwung im Schritttempo.“

Wien. „Die Talsohle ist durchschritten, für 2014 wird eine moderate konjunkturelle Erholung erwartet“, so Christoph Schneider, Leiter der WKOStabsabteilung Wirtschaftspolitik, zu den Ergebnissen des Wirtschaftsbarometer Austria.

Erstmals seit 2010 seien die Firmen bei fast allen Indikatoren für die kommenden 12 Monate optimistischer als für die vergangenen 12 Monate. (red)

Wiener Smart Cities Week: „Klimawandel“ Wien. Das Management des steigenden Energiebedarfs in den immer größer werdenden Städten sowie Anpassungsstrategien an den Klimawandel sind zentrale Themen der am Mittwoch gestarteten „Smart Cities Week 2013“ in Wien. Im Mittelpunkt der dreitägigen Veranstaltung stehen konkrete Maßnahmen und Umsetzungen von europäischen Forschungsprojekten. (red)

© GEPA/Sporthilfe

4. Sport & Business Circle 2013 in Wien

Sporthilfe-Chef Anton Schutti, Florian Laszlo, Dieter Scharitzer, Ch. Clerici.

Wien. Messbarkeit und Effizienz von Sponsoring standen im Mittelpunkt des 4. Sport & Business Circle 2013 am Montagabend in Wien. Über dieses Thema und die unternehmensexternen wie -internen Auswirkungen von Sponsoring sprachen Medienprofi und Observer-Geschäftsführer Florian Laszlo, die Universitätsprofessoren Katharina Hofer und Dieter Scharitzer, Oliver Vogel und Nadja Rappold von Serviceplan Austria, Wolfgang Mayer (Kornspitz) und Philip Newald (tipp3). (red)

Check KMU sind immer stärker in Sozialen Netzwerken präsent, aber bislang ohne unternehmerischen Erfolg

Für KMU sind Social ­Media kein Allheilmittel

Studie der Uni Liechtenstein/WU Wien: Am Anfang steht die Optimierung der Grundvoraussetzungen.

Vaduz/Wien. Eine Erfolgsgeschichte jüngsten Datums: Die heimischen Fleischer stoppten per Social-Media-Aktivitäten (der „Wurstsemmel-Shistorm“ wurde kürzlich bei der PRVA-Gala zum Siegerprojekt in der Kategorie „Online & Social Media“ gekürt) eine von dieser Berufsgruppe als extrem negativ empfundene Werbekampagne einer multinationalen Burger-Kette (medianet berichtete in der Ausgabe am 22.11; siehe auch Infobox re. unten).

Bei Großunternehmen gehört die Nutzung Sozialer Netzwerke inzwischen längst zu den etablierten Marketingmaßnahmen – aber auch kleinere und mittlere Unternehmen (KMU) sind in steigendem Ausmaß mit von der Partie. Und obwohl in jüngster Zeit besonders für diese Gruppe von Unternehmen als geradezu ideales Marketinginstrument gelobt, gelingt es den KMU in den meisten Fällen bislang noch nicht, die Kommunikationskanäle im Internet (messbar) erfolgreich zu nutzen. Dies zeigt eine aktuelle, in Kooperation mit der Wirtschaftsuniversität Wien durchgeführte Studie der Universität Liechtenstein über das Marketing in Social Media. Befragt wurden unter Federführung der Projektleiter Sascha Kraus (Vaduz) und Isabella Hatak (Wien) mehr als 400 Entscheidungsträger aus Unternehmen sämtlicher Größen und Branchen im gesamten deutschsprachigen Raum.

Große tun sich leichter Die Ergebnisse: Zwei Drittel der Unternehmen, die an der Studie teilnahmen, setzen Soziale Netzwerke wie Facebook, Xing, LinkedIn oder Twitter zur Vermarktung ihrer Marke, ihrer Produkte und Dienstleistungen ein. Sie wollen damit vor allem „bekannter werden“, „neue Kunden gewinnen“ und „Kundenbeziehungen optimieren“.

Die große Mehrheit der befragten Unternehmen ist zudem überzeugt, neue Produkte und Dienstleistungen via Soziale Netzwerke rascher auf dem Markt einführen zu können als mit traditionellen Marketingmaßnahmen.

Allerdings sind große Unternehmen auch die deutlich aktiveren Netzwerknutzer. Bei KMU scheitert ein stärkeres Engagement hingegen zumeist am Kostenfaktor Zeit.

Gleichzeitig zweifeln die Entschei-

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Donnerstag, 28. November 2013

So könnte eine erfolgreiche Kampagne aussehen: Die heimischen Fleischer stoppten per Social-Media-Aktivitäten (der „­Wurstsemmel-Shitstorm“ wurde kürzlich bei der PRVA-Gala ausgezeichnet) eine Werbekampagne einer Burger-Kette …

dungsträger in KMU am Nutzen dieser Maßnahmen. Häufig beruhen die Zweifel auf der Angst vor möglichen Imageschäden, die bei einer fehlerhaften Nutzung entstehen könnten.

Wie die Studie weiter zeigt, liegt im Ranking der beliebtesten Sozialen Netzwerke für Marketingaktionen Facebook mit 77% an der Spitze vor Xing mit 69%. Vor allem Unternehmen, die mit ihren Produkten vorwiegend private Konsumenten ansprechen, setzen hauptsächlich auf Facebook. Xing wird primär von Unternehmen genutzt, die ihre Produkte an Firmenkunden absetzen. Aber auch Twitter, Google+ und LinkedIn liegen gut im Rennen.

Geht es um die konkrete Auswertung und Kontrolle der Nutzung von Social Media, bestehen bei der Mehrheit der befragten Unternehmen Defizite. Lediglich ein Drittel nimmt eine quantitative Auswertung der Netzwerknutzung vor, kontrolliert Klicks, Freund-

schaftsanfragen oder die Anzahl der Nutzerkommentare. Die übrigen zwei Drittel verfügen über keinerlei Messsystem für den Erfolg – und kennen meist auch keines. Eine qualitative, sprich inhaltliche Überprüfung der Tätigkeit in Sozialen Netzwerken finde praktisch gar nicht statt.

Es zahlt sich noch nicht aus Die Präsenz in den Sozialen Medien wird vor allem für KMU als Allheilmittel angepriesen, da praktisch kostenfrei, zielgruppenadäquat und ohne großen Aufwand handzuhaben. Wie die Wissenschaftler feststellen, entspricht dies allerdings noch keineswegs der Realität. Der Einsatz von Social Media zahlt sich bisher nur für Großunternehmen aus, und zwar für solche, die Social Media proaktiv, innovativ und mit Risikobereitschaft, das heißt unternehmerisch, nutzen. Bei KMU konnten hingegen keine Auswirkungen auf

Ausbildung Life Long Learning Academy Technikum Wien

„3x60’ Social Media-Talk“ Wien. Am Dienstag, 26. November, lud die Life Long Learning Academy Technikum Wien (LLL Academy) zum „3x60’ Social Media-Talk“. In drei Sessions sprachen drei Experten des Social Media-Lehrgangs über aktuelle Trends und Entwicklungen in den Sozialen Netzwerken. Eingeladen waren alle am Thema Interessierten – bei kostenloser Teilnahme. „An der LLL Academy bieten wir die erste akademische Ausbildung zum Social Media Manager an“, erzählt Gabriele Költringer, Geschäftsführerin der LLL Academy. „Nächstes Jahr starten wir mit einem Master-Lehrgang zu diesem Thema – Grund genug, unsere Expertise auf diesem Gebiet und drei unserer Vortragenden beim 3x60‘ Social Media-Talk vorzustellen. Außerdem wolle man „der Branche eine Plattform zum Netzwerken und zum Austausch bieten“.

Die Life Long Learning Academy Technikum Wien ist seit 2005 Spezialist für lebenslanges Lernen und berufsorientierte Aus- und Weiterbildung in der Technik; Persönlichkeits- und Managementseminare runden das Angebot ab. Die Life Long Learning Academy ist eine 100%-Tochter der Fachhochschule Technikum Wien. www.lllacademy.at

semmeln im sturm Beim „Wurstsemmel-Shitstorm: David gegen Goliath im Web 2.0“ stand ein Klassiker der heimischen Jausenkultur im Fokus.

Die Wurstsemmel war in einer Werbekampagne einer Burger-Kette als klein, staubtrocken und vor allem ohne Wurst dargestellt worden.

Ein Burger um 1 € biete mehr. Darauf musste der Berufszweig der Fleischer reagieren: Gemeinsam mit der Agentur Ketchum Publico wurden die Fleischer zu Social-Media-Marketern ausgebildet. Anschließend wurden sie auf Facebook aktiv und motivierten die österreichische Wurstemmel-Community mit leckeren Wurstsemmel-Bildern. Die Resonanz war enorm: Über 43.000 Likes – und über 3.800 User – teilten die Wurstsemmel-Bilder.

Der Erfolg: Die „Fremdkampagne“ wurde binnen zwei Tagen gestoppt. den Unternehmenserfolg festgestellt werden. Dies könnte, so eine Schlussfolgerung der Autoren, an den schlechteren Rahmenbedingungen liegen, an zu geringen personellen Ressourcen für das Social Media-Marketing und einem zu geringen Know-how der Materie der Marketingverantwortlichen.

Damit Soziale Netzwerke auch für KMU zu einem erfolgreichen Marketinginstrument werden, müssten zuerst die Rahmenbedingungen verbessert werden: Es brauche eine positive Grundhaltung des Unternehmers, eine effektive Zuteilung der Ressourcen und einen geeigneten Social Media-Verantwortlichen, der über genügend freie Kapazität und entsprechende Erfahrung mit den Neuen Medien verfügt. Es brauche aber vor allem den Willen, unternehmerisch zu agieren und vorausschauend eigene Märkte zu schaffen, so die Autoren der bislang umfangreichsten wissenschaftlichen Untersuchung zu dem Thema im deutschsprachigen Raum. (sb)

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donnerstag, 28. november 2013 – 3

Etat I

Agentur Zum goldenen Hirschen sichert sich bauMax-Etat und agiert künftig als Leadagentur

Seite 4

© QA/A. Rauchenberger

© Dieter Steinbach

marketing & media Etat II

Agentur Himmelhoch PR unterstützt Quality Austria künftig in allen Kommunikationsfragen

Seite 4

Fachgruppe Wien hat eine neue Doppelspitze

www.mhoch3.at

© APA/Georg Hochmuth

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© G3/Andreas Tischler

Show Mehr als 4.000 Bewerber waren es zu Beginn, nun hat sich das Teilnehmerfeld der neuen Puls 4-Musikshow „Herz von Österreich“ auf 64 reduziert. Am Montag hat der Privatsender die finale Kandidatenliste für sein am 3. Jänner 2014 startendes Casting-Show-Format bekannt gegeben. Als Juroren werden Stefanie Werger, DJ Ötzi und Lukas Plöchl über das Können der Musiker urteilen.

Auszeichnung Die TV-Moderatorin Arabella Kiesbauer erhält das Goldene Verdienstzeichen der Republik Österreich. Neben ihrem Engagement als Kulturvermittlerin wird die gebürtige Wienerin für ihre ­berufliche Tätigkeit gegen Fremdenfeindlichkeit geehrt, war einer Aussendung des Kulturministeriums zu ent­ nehmen. Seit 2008 engagiert sich Kiesbauer auch ehrenamtlich als Integrationsbotschafterin.

(APA)

© WKO/Barusic

© Puls 4/Gerry Frank Photography

Forderung Zwar beinhaltet der ORF-Finanzplan für das kommende Jahr vorerst keine budgetären Kürzungen beim Spartenkanal ORF III. Dennoch wenden sich die unabhängigen Mitglieder des Kulturbeirats von ORF III mit einer Resolution an die Politik; darin wird „eindringlich“ aufgefordert, dem Kulturkanal die „notwendigen und gerechtfertigten Mittel zur Verfügung zu stellen“.

Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Wien Birgit Kraft-Kinz (re.) als ­Obfrau und Karin Lehmann als ihre Stellvertreterin führen künftig die mit gut 8.000 Mitgliedern größte Fachgruppe innerhalb des Fachverband Werbung und Marktkommunikation. Ihr Ziele präsentierten sie gestern bei einer Antrittspressekonferenz. Seite 4

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4 – medianet

Donnerstag, 28. November 2013

Serviceerweiterung Die neue Doppelspitze will den Mitgliederservice ausbauen und sich neuen Themen widmen

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„Unsere Mitglieder sollen spüren, dass wir da sind“

© Quality Austria/Anna Rauchenberger

Agentur Himmelhoch betreut Quality Austria

Führungswechsel: Die Wr. Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation hat eine neue Führung.

Wien. Die Wiener Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation hat eine neue Führungsspitze.

Michael Himmer als Obmann und seine Stellvertreterin Elke Zellinger haben das Zepter an Birgit Kraft-Kinz, Inhaberin und GF der Werbeagentur Kraft-Kinz, und Karin Lehmann, Inhaberin der Agentur Markenkern, übergeben.

Die Marschrichtung für die kommenden zwei Jahre steht ebenfalls fest: Die Fachgruppe will auf der einen Seite ihren Mitgliedern noch mehr Service bieten und auf der anderen Seite will man auch den Wert der Kommunikation wieder mehr ins Bewusstsein der Verantwortlichen rufen.

Dazu verschreibt man sich künftig unter anderem verstärkt de Themen „Transparenz & Werte“.

Wien. Die Wiener PR-Agentur Himmelhoch unterstützt seit Mitte November das international tätige Trainings-, Zertifizierungs- und Begutachtungsunternehmen Quality Austria in allen Kommunikationsfragen. „Unsere Kommunikationsstrategie greift diese Vielfalt an Themen und Dialoggruppen auf“, sagt Eva Mandl von Himmelhoch PR. „Hier spielen branchenrelevante B2B-Kanäle eine besondere Rolle. Darüber hinaus werden wir die Quality Austria verstärkt als wegweisenden Impulsgeber für die österreichische Wirtschaft positionieren, und damit als Unternehmen, das auch volkswirtschaftlich Entscheidendes leistet. Denn eine gesunde Wirtschaft braucht Unternehmen, die auf Qualität setzen“.

Gesucht: Weiße Schafe So will man sich künftig dem Thema „Schwarze Schafe“, das ja für die (un)faire Auftragsvergabe und Dinge wie Gratispräsentationen stand, von der anderen Seite zuwenden und dieses Mal die „Weißen Schafe“ der Branche vor den Vorhang holen.

Dazu wird man auch ein Vergabeportal öffnen, auf dem alle Aufträge der Fachgruppe klar nachvollziehbar sein werden.

Zusätzlich soll es auch auf www.werbungwien.at einen Sponsoring-Leitfaden geben, damit auch hier klar nachvollzogen werden kann, nach welchen Kriterien die Fachgruppe Sponsorings vergeben hat.

Ein weiterer Schwerpunkt, so Lehmann, werde das Thema Bildung sein. In den letzten Jahren hat hier die Fachgruppe bereits ein

© Lowe GGK

Neues Plakat von Lowe GGK für Hospiz Rennweg

Das Plakat soll Bewusstsein für den Wert des Augenblicks schaffen.

Wien. Lowe GGK präsentiert ein neues Plakat für das CS Hospiz Rennweg. Dieses soll, gemäß dem Plakat-Claim, die Kostbarkeit des Augenblicks verdeutlichen, welchen krebskranke Menschen besonders intensiv empfinden. Die Kreation des neuen Plakats stammt erneut aus der Feder von Walther Salvenmoser. Unterstützt wird das Projekt pro bono zudem von der Gewista.

Führen künftig die Wr. Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation: Birgit Kraft-Kinz und Karin Lehmann.

Programm zur Qualifizierung ihrer Mitglieder aufgezogen.

Dieses reicht von Seminaren, Abend- oder Halbtagsveranstaltungen bis hin zu Stipendien.

Nun will man auch das Thema Lehrlinge und deren Qualifikation hier als Arbeitsschwerpunkt hineinnehmen. Vor allem beim Thema Bildung wünscht sich auch Kraft-Kinz eine noch größere Inanspruchnahme des Angebots durch die eigenen Mitglieder; hier gäbe es trotz großer Akzeptanz noch immer Nachholbedarf.

Ein großes Thema war und bleibt die allgemeine Wertschätzung einer Kommunikationsleistung.

Während es selbstverständlich sei, dass viele Unternehmen einen Jahresbericht veröffentlichen, sei ein eigener Kommunikationsbericht noch nicht wirklich das große Thema. Und diese oft fehlende Geringschätzung gegenüber dem Thema drücke sich dann auch etwa in

geringen Honoraren und ähnlichen Dingen aus.

Um das Thema aufs Tableau zu heben, werde man verstärkt mit Controllern und Finanzverantwortlichen ins Gespräch treten, denn diese seien oft die erste Anlaufstelle, wenn es darum gehe, in schwierigen Zeiten als Sparmaßnahmen gleich mal als erstes Kommunikations- bzw. Bildungsbudgets in Unternehmen zu kürzen, denn, so Kraft-Kinz: „Es ist nicht schick, in Kommunikation zu sparen“.

aus den Bereichen Werbeagenturen, Werbegrafiker, Markt- und Meinungsforscher, Event und PRBerater.

Und gerade vonseiten der Vertreter der heimischen PR-Berater, konkret vom österr. PR-Ethik-Rat, gab es kürzlich die Forderung (medianet berichtete diesen Dienstag) diesen wie etwa den Presserat oder den Werberat ebenfalls finanziell zu unterstützen.

Hierzu gibt es in der Fachgruppe noch keine gefestigte Meinung; man werde sich aber intern beraten und einen Standpunkt zur Forderung des PR-Ethik-Rats formulieren.

Thema PR-Ethik-Rat Im Zuge der Antrittspressekonferenz präsentierten Kraft-Kinz und Lehmann auch Zahlen zur Mitgliederstruktur in der Fachgruppe: Aktuell hat die Fachgruppe 7.981 aktive Mitglieder, wobei die Tendenz steigend sei, die sich insgesamt in 14 Berufsgruppen gliedern.

Die meisten Mitglieder kommen

facts Die größten Berufsgruppen innnerhalb der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation: Werbeagenturen (inkl. Online), Werbegrafiker & Werbedesigner, Public Relation Berater, Markt- und Meinungsforscher, Event

Ausbildung Herbst 2014

Leadagentur Zum goldenen Hirschen gewinnt bauMax-Etat; „Big Bang“ im Frühjahr

Neues Studium an der FH Wien

Bei bauMax sind die Hirschen los Wien. bauMax, einer der führenden österreichischen Baumärkte, setzt auf eine neue Kommunikationslinie samt neuer Werbeagentur: Die 2013 hierzulande neu gegründete Zum goldenen Hirschen sicherte sich den Etat rund um die Neupositionierung.

Starten soll die kommunikative Neupositionierung Anfang 2014, das neue Kreativkonzept soll – auch im Markt – für Aufsehen

IAB bringt Guidelines für Social Media-Auftritte

sorgen und werde mit einem „Big Bang“ im Frühjahr eingeläutet, so die Verantwortlichen in einer aktuellen Aussendung.

Die Vergabe des Etats erfolgte dabei im Rahmen der Durchführung eines von den Hirschen standardisierten Workshop-Prozesses, in dem die Marke strategisch und kreativ weiterentwickelt wurde. Zum goldenen Hirschen Wien agiert künftig als Leadagentur für

alle kommunikativen Maßnahmen.

Das umfasst permanente strategische Markenberatung, Konzeption und Kreation für alle Kommunikationskanäle. bauMax-COO Michael Hürter zur neuen Zusammenarbeit mit den goldenen Hirschen: „Ein wirklich fruchtbares Zusammenarbeiten. Wir haben in drei Workshops mit unseren Leuten und den goldenen Hirschen intensivst an der strategischen Ausrichtung eines heutigen, kundenorientierten DIYMarkts gearbeitet. Das Ergebnis ist ab 2014 in Form einer neuen Kommunikationskampagne zu sehen und zu hören.“

Wien. Die FH Wien startet im Herbst 2014 ein neues berufsbegleitende Bachelor-Studium „Content-Produktion & Digitales Medienmanagement“. Dieses beinhaltet Fertigkeiten zur professionellen Konzeption und Gestaltung von Audio-, Video- und Bild-Content für den Onlinejournalismus. 30 Plätze sind zu vergeben, die Bewerbungsphase läuft ab Jänner.

Von links nach rechts: Alexander Zelmanovics, Stefan Pagitz, Gerhard Martinek.

„Es ist eine besondere Freude, mit dem besonders motivierten Team von bauMax das neue Konzept zu entwickeln und voranzutreiben; wir freuen uns schon auf die Umsetzungen der Ideen!“, so das Führungsteam der goldenen Hirschen mit Gerhard Martinek, Alexander Zelmanovics und Stefan Pagitz unisono. (red)

© FH Wien

Neues Konzept entwickelt

© Dieter Steinbach

Wien. Der IAB Austria veröffentlicht mit „Social Media – Getting Started“ Leitlinien für Unternehmenspräsenz in Sozialen Netzwerken. Eine Expertengruppe unter der Leitung von Ex-IAB-Vorstandsmitglied und Neo-Nationalratsabgeordnetem Niko Alm (Super-Fi) fasste Basisinformationen zu grundlegenden Fragen des Unternehmensauftritts in Sozialen Netzwerken zusammen. „Unsere ‚Getting Started’ Guidelines ersetzen keinen Expertenrat. Wie der Name schon sagt, helfen sie Marketingverantwortlichen, die über einen eigenen Unternehmensauftritt in Sozialen Netzwerken nachdenken, beim Abwägen des Für und Wider und den ersten Schritten“, so Initiator Niko Alm. www.iab-austria.at/­ digitale-wirtschaft/

social-­media-guidelines

© df

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Konrad Scheiber, CEO Quality Aus­ tria, Eva Mandl, GF Himmelhoch PR.

Nikolaus Koller, Institutsleiter für Jour­ nalismus und Medienmanagement.

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inside your business. today. Donnerstag, 28. November 2013 – 6

Der Verkauf der Bauhauskette Max Bahr an den Retailer Globus ist nun doch noch gescheitert

Übernahme der anderen art

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© Wikimedia

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Max bahr wird zerschlagen

US-Herrenausstatter Jos. A. Bank Clothiers wollte Men’s Wearhouse übernehmen – nun kommt’s wahrscheinlich umgekehrt Seite 7

ProWein: In 2034 beherrschen Supermärkte das Weingeschäft

© ProWein

Gewagte Prognose Laut Studie von W ­ ine Intelligence werden in 20 Jahren die Super­ märkte das Weinge­ schäft dominieren; 66% von 115 Wein­ experten glauben das. Die ProWein 2014 gibt einen Vor­ geschmack. Seite 7

Shopping City in neuem Glanz

Neuer Eigentümer

Vösendorf. Die neue Shopping City Süd präsentiert sich nach 150 investierten Mio. € deutlich runderneuert. Eigentümer Immobilienkonzern Unibail-Rodamco setzt auf langfristige Engagements, somit war die Modernisierung von Österreichs größtem Einkaufszentrum ein logisches State-ofthe-Art-Projekt: „Heute muss dem Konsumenten in einem Shopping Center mehr als Einkaufen geboten werden: Der Kunde erwartet ein einzigartiges, unvergessliches Shopping-Erlebnis“, erklärte Arnaud Burlin, Managing Director CEE von Unibail-Rodamco. Uni-

SCS Hausherr Anton Cech im neuen State of the Art-Einkaufszentrum SCS.

bail-Rodamco betreibt europaweit 82 Shopping Center in zwölf europäischen Ländern.

Nach der konzeptionellen Modernisierung der Jahre 2012 und 2013 will die Shopping City Süd nun neue Maßstäbe in puncto Shopping-Erlebnis setzen: Das mit einer Verkaufsfläche von rund 192.500 m� größte Einkaufszentrum Mitteleuropas wurde mit weißem Marmor, vielen Freiräumen sowie Lounge-Bereichen und kleinen Parks ausgestattet. Unterteilt wird die SCS ab sofort in die Basic City, die Water City, die Garden City sowie die Light City. (red)

© NKD

NKD Finanzinvestor OpCapital übernimmt Textildiskonter

© SCS

Einkaufszentren 150 Mio. € investiert, Aufwertung des Entertainments, Frequenzsteigerung

NKD wird nach turbulenten Zeiten beim Finanzinvestor OpCapunter eingeparkt.

Bayreuth. Der Finanzinvestor OpCapital ist neuer Eigentümer des Textildiskonters NKD. Das Investmentunternehmen übernimmt NKD komplett mit der Firmenzentrale im oberfränkischen Bindlach (Landkreis Bayreuth) und knapp 2.000 Filialen in Deutschland, Österreich, Italien, Slowenien, Kroatien und Polen. Die niedersächsische Textilgruppe Daun als bisheriger Eigentümer hatte schon vor einigen Monaten angekündigt, NKD verkaufen zu wollen. NKD hat turbulente Zeiten hinter sich, zuletzt übernahm eine Restrukturierungsberatung das Ruder. (APA)

Donnerstag, 28. November 2013

r e ta i l & p r odu c e r s

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ProWein2014 Die Fachmesse feiert vom 23. bis 25. März ihr 20-jähriges Jubiläum; zu diesem Anlass wurde eine Studie in Auftrag gegeben

Zukunftstrends der Weinbranche Nataša Nikolić

Düsseldorf. Das Mekka der Weinund Spirituosenbranche – die ProWein, findet vom 23. bis 25. März 2014 bereits zum 20. Mal in Düsseldorf statt.

Mit 4.800 Ausstellern aus 50 Ländern und rund 45.000 internationalen Fachbesuchern ist die ProWein ein geeigneter Ort, um sich über Branchentrends und Erwartungen auszutauschen. Die Internationalität der Messe steigt, ganz zur Freude der Veranstalter, zudem jährlich. „Die Zahl der Fachbesucher aus aller Welt ist zur ProWein 2013 signifikant gestiegen.

Mit einem Plus von sechs Prozent liegt die Internationalität auf Besucherseite nun bei 40 Prozent“, erklärt Hans Werner Reinhard, Stellvertretender Geschäftsführer der Messe Düsseldorf.

Das 20-jährige Jubiläum der internationalen Leitmesse nahmen

Max Bahr Globus sagt ab

Verkauf scheitert Hamburg/Edinburgh. Die Baumarktkette Max Bahr wird nicht an den Supermarkt-Konzern Globus verkauft; die Verhandlungen seien an den unterschiedlichen Vorstellungen über die Mieten gescheitert, sagte Berthold Brinkmann, Sprecher des Insolvenzverwalters für den Moor-Park-Fonds, der 66 Max-Bahr-Häuser verwaltet.

Er warf Globus vor, die Forderungen drastisch verändert zu haben. Dadurch sei der Verkauf in letzter Minute gescheitert. Globus hatte die Immobilien kaufen und die Kette mit 58 Märkten und fast 3.000 Mitarbeitern weiterbetreiben wollen. Brinkmann ließ mitteilen, er führe derzeit Verhandlungen mit einem Baumarktunternehmen über die Übernahme eines Teils der Immobilien.

(APA)

Men’s Wearhouse Deal

Spieß umgedreht

© Wikimedia Commons/Ed!

Bangalore. Knapp zwei Monate nach einem Übernahmeangebot durch den US-Herrenausstatter Jos. A. Bank Clothiers dreht Men‘s Wearhouse nun den Spieß um und will den kleineren Konkurrenten kaufen. Men‘s Wearhouse erklärte am Dienstag, 1,11 Mrd. € für das Unternehmen zu bieten. Beim Zusammenschluss würde ein Einzelhandels- und Servicekonzern mit 1.700 Filialen entstehen, der Smokings vermietet sowie Anzüge und Freizeitkleidung verkauft.

(APA)

Men’s Wearhouse will US-Herrenausstatter Jos. A. Bank Clothiers übernehmen.

die Organisatoren zum Anlass, die Zukunftstrends der Weinbranche zu erfragen und aufzuzeigen. Dazu wurde eine Umfrage mit dem Titel „The International Wine Industry: Global Experts’ Vision 2034“ in Auftrag gegeben.

Das britische Marktforschungsinstitut Wine Intelligence befragte 115 führende Weinexperten aus der ganzen Welt über ihre Erwartungen und Prognosen für das Jahr 2034. Die Ergebnisse sind durchaus interessant: 77% der befragten Personen glauben, dass Konsumenten in 20 Jahren im Vergleich zu heute eine kürzere Konzentrationsspanne haben

werden. Mehr als die Hälfte ist der Meinung, dass mobile Technologien und Soziale Medien wohl die Verbrauchererfahrung dominieren werden, dennoch soll der Familien- und Freundeskreis weiterhin die ausschlaggebende Informationsquelle bleiben. Die Fachleute sind der Meinung, dass Konsumenten auch in Zukunft reichlich Wein trinken werden und dafür sogar gern mehr Geld auszugeben bereit seien.

66% der Befragten glauben, dass Supermärkte die Weinwirtschaft im Jahre 2034 beherrschen werden. Zudem wird auch dem OnlineHandel in der Zukunft eine größere

Bedeutung zugesprochen, ebenso wie der Verpackungsindustrie.

Denn ganze 88% meinen, dass die Verpackungstechnologie in den nächsten 20 Jahren den Weinmarkt beeinflussen wird.

Doch nicht alles wird sich Experten zufolge zum Besseren wenden: 58% der Befragten fürchten, dass neue Vorschriften für die Weinbranche in den nächsten Jahrzehnten eine echte Herausforderung darstellen könnten, ähnlich jenen der Tabakindustrie. Staatliche Eingriffe bei Preisen, Marketing, Kennzeichnung oder beim Verbrauch sind in einigen Ländern eine durchaus reale Gefahr.

© ProWein

Branchentrends und Erwartungen führender Weinexperten aus der ganzen Welt für das Jahr 2034.

Auf der nächsten ProWein präsentieren 4.800 Aussteller aus 50 Ländern.