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13. JahrganG

NO. 1729

mittwoch, 27. November 2013

TREVISION

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a Trevision Holding Company

Finanz wirbt Online eher „leise“

Erhebung zu Onlinekampagnen des IAB Austria: Wie wirkt Online-Werbung – und wie stark ­erinnern sich die User daran? Seite 4

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27.10.2005

© panthermedia.net

© IAB Austria/P. Berger

www.trevision.at weihnachtsprognose: Wiener Einzelhandel

Der Umsatz aus dem Weihnachtsgeschäft wird heuer wegen der Abwanderung ins Netz um 15 Mio. € geringer ausfallen

Seite 7

12:07 U

Golden Pixel Award 2013 Auszeichnungen für die österreichische Druck- und Medienindustrie

„Golden Pixel Trophy“ für Mondi Paper Sales

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short

© leisure.at

Druckmedien Im ­Wiener Odeon Theater wurden die 13. Golden Pixel Awards vergeben – die Auszeichnung für fortschrittliche und innovative Druckprojekte. Heuer gab es zwei neue Kategorien: Industrielle Druckprojekte und Sensorische Projekte. Gesamt­sieger ist Mondi (Projekt „Lookbook Bio Top 3“).

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© Metro

© Golden Pixel Award/Franz Reiterer

Stefan Miklauz wurde vom Österreichischen Schwimmverband als offizieller Präsidentschaftskandidat nominiert. Miklauz gründete 2003 gemeinsam mit Niki Lauda das Mietwagenunternehmen LaudaMotion, das er 2009 als Alleineigentümer übernahm und das seither als EasyMotion firmiert. 2013 brachte Miklauz die Infrastruktur des Unternehmens in die zur Deutschen Bahn-Gruppe gehörende DB Mobility Services Austria GmbH ein. (red)

Constantia Flexibles sagt den Börsengang ab: Man gab bekannt „den IPO nicht weiter zu verfolgen, da kein zufriedenstellender Abschluss der Transaktion, einschließlich der Entwicklung am Sekundärmarkt, gewährleistet werden konnte“, teilte der Verpackungshersteller (Bild: CEO Thomas Unger) am Montag kurz vor Ablauf der Zeichnungsfrist mit. (red)

medianet erscheint vier Mal/Woche. Print­ ausgabe: Dienstag und Freitag; Mittwoch und ­Donnerstag erhalten Sie unsere Digitalausgabe.

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2 – medianet

Sicherheit zentral für Steuerstandort-Wahl Wien. Berechenbarkeit und Sicherheit stehen für Unternehmen an erster Stelle, wenn es um die Wahl des Steuerstandorts geht. Dies ergibt eine Umfrage der Berater von Deloitte unter europäischen Führungskräften. Als größte Herausforderungen generell gesehen werden Unsicherheit wie häufige Gesetzesänderungen, Doppeldeutigkeiten und Widersprüche sowie rückwirkende Änderungen der Leitlinien der Steuerbehörden.

(APA)

© Mag. B. V. Ederer/www.photosandmore.at

Anecon: neue Aufgaben für HR-Chefin Schmitzer

HR-Leiterin Karin Schmitzer übernimmt Rechnungswesen bei Anecon.

Wien. Karin Schmitzer, Leiterin Human Resources beim Softwarehaus Anecon – mit über 100 Mitarbeitern in Wien, Dresden und München –, zeichnet schon seit 1. September auch für die Bereiche Controlling und Rechnungswesen verantwortlich. Durch diese Zusammenlegung sollen „ideale Synergien für ein schlankeres und effizienteres Management“ geschaffen werden. (red)

Johann Graf erstmals im Milliardärsranking Wien/Gumpoldskirchen. Novomatic-Gründer Johann Graf findet sich erstmals im Milliardärsranking der Nachrichtenagentur Bloomberg, das mit Wochenbeginn von 200 auf 300 Milliardäre erweitert wurde. Bisher war Red-Bull-Chef Didi Mateschitz als einziger Österreicher vertreten. Mateschitz belegt, berichtet WirtschaftsBlatt online, Platz 183, Automatenkönig Graf kommt auf Rang 192.

© A1 Telekom Austria

Prozessmanagement: A1 ausgezeichnet

Golden Pixel Award 2013 185 Einreichungen, 61 Einreicher, 15 Kategorien, 12 Juroren – und viele Gewinner

„Der Award promotet Print, nicht mehr, nicht weniger“ Der Gesamtsieg „Golden Pixel Trophy“ ging heuer an Mondi Paper Sales für „Lookbook Bio Top 3“.

Wien. 185 Einreichungen, 61 Einreicher, 15 Kategorien, 12 Juroren: Das sind die Eckdaten des 13. Golden Pixel Awards, der am 19. November samt Golden Pixel Trophy im Odeon Theater in Wien vergeben wurde. „Die Einreichungen bestätigen, dass Österreich ein kleines, aber aktives Land mit einer kreativen Medienwirtschaft ist“, zeigte sich Juryvorsitzender Werner Sobotka vom Verein Forschung für die graphischen Medien (VFG) zufrieden mit der Zahl der eingereichten Projekte. „Wir sehen uns in unserer Arbeit damit bestätigt – vor allem angesichts der Tatsache, dass andere namhafte Awards für die Druckindustrie aus Kostengründen eingestellt werden.“

Die Jury 2013 Die Jury, mit teilweise neuen Gesichtern, hatte alle Hände voll zu tun, um aus der Fülle an Projekten die Sieger zu bestimmen, und bestand aus folgenden Mitgliedern: Cora Akdogan (Exhibit), Alfred Bartosch (Forum Wellpappe Austria), Peter Baumgartner (Pater

„Die Druckindustrie verändert sich. Die Aufgabe des Golden Pixel Awards ist es, diesen Veränderungsprozess zu reflektieren. Das tun wir heuer mit zwei neuen Kategorien.“ Juryvorsitzender werner Sobotka (VFG)

Baumgartner Marketingberatung), Giovanni Corsaro (Corsaro Graphic Design), Stefan Fiedler („Salon Iris“), Gerhard Hinterleitner (Cyberlab), Christian Kornherr (VKI), Norbert Kraus (co2 Werbe- und Designagentur), Rolf-Dieter Salomon (Die Graphische), Peter Stasny (New Design University), Martin Tiefenthaler (Die Graphische) sowie Gerhard Wasshuber (TU Graz).

Die neuen Kategorien Gewinnerteam: B. Hoti, M. Messerer, E. Petracs, M. Spineth, A. Mahringer.

Wien. Am Montag wurde A1 (Telekom Austria) beim Prozessmanagement Summit in Wien mit dem Preis für den besten Projektmanagementprozess ausgezeichet: Die Jury hob den von A1 „vollständig durchgezogenen Standardprozess und die detaillierten Kommunikationsabläufe im Unternehmen“ hervor. Durch transparente Information über projektrelevante Entscheidungen, eine hohe Schulungsund Informationsdurchdringung und eine zentrale Prozesslenkung würden Projekte bei A1 „optimal umgesetzt“. (red)

Die Druckindustrie ist im Wandel – und „die Aufgabe des Golden Pixel Awards ist es“, so die Initiatoren, „diesen Veränderungsprozess zu reflektieren“. „Das tun wir heuer mit zwei neuen Kategorien: Industrielle Druckprojekte und Sensorische Projekte“, wird Sobotka in der Aussendung zitiert. „Beide Kategorien stehen für neue Strömungen in der Branche und ergänzen beziehungsweise ersetzen die Kategorie Verpackung & Veredelung – will heißen: Wir haben auf die Kategorie Hybridprojekte dieses Jahr verzichtet.“ Der Golden Pixel Award ist die österreichische Auszeichnung für fortschrittliche und innovative Druckprojekte und wurde heuer in

© Golden Pixel Award/Franz Reiterer

short

Mittwoch, 27. November 2013

Die Siegerteams des 13. Golden Pixel Award bei der Feier im Odeon Theater in den ehemaligen Sälen der Wiener Börse.

folgenden 15 Kategorien vergeben: Ökologisch & Umweltfreundlich, Akzidenzen, Geschäftsberichte, Plakat & Visuelle Kommunikation, Buch & Bildbände, Direct Mail & TransPromo, Cross Media-Projekte (plattformübergreifende Anwendungen), Magazine, Printer’s Best – Eigenprojekte Druckereien, Studentenprojekte mit internationaler Beteiligung, Verpackungen, Etiketten, Flexodirektdruck auf Wellpappe (in Zusammenarbeit mit Forum Wellpappe Austria) sowie in den neuen Kategorien Industrielle Druckprojekte und Sensorische Projekte. Der Award zeichnet alljährlich nicht nur das Endprodukt aus, sondern hebt vor allem den Projektgedanken hervor und bewertet somit die Qualität des Produkts in seiner Gesamtheit.

Die Auszeichnung gehört zu den Top-Awards für die österrei-

chische Druck- und Medienindustrie und wird von den Gewinnern in der Kommunikation mit ihren Kunden eingesetzt, um so die Leistungen des Druckmedienunternehmens zu dokumentieren.

Heuer wurde auch wieder – mit der „Golden Pixel Trophy“ – ein Gesamtsieger aller Kategoriesieger ermittelt; es handelt sich dabei um eine Wanderstatue, die jährlich an den jeweils neuen Gesamtsieger weitergegeben wird und heuer an die Mondi Paper Sales GmbH für das Projekt „Lookbook Bio Top 3“ ging.

„Druck ist nicht ‚historisch‘“ „Es mag schon sein, dass so manche den Druck als ‚historisch‘ einstufen und er als eine Technologie gilt, die von der elektronischen Konkurrenz überrollt wird“, meint

Chefredakteur Michael Seidl vom Branchenblatt Print & Publishing. „Anhand der wunderbaren Einreichungen, die wir heuer erhalten haben, kann man jedoch eindeutig feststellen, dass dem nicht so ist.“ Der Award promote „Print, nicht mehr und nicht weniger“.

Als Hauptsponsor hat sich wie schon 2012 der Papierhersteller Lenzing engagiert. Burgo, Canon, Chromos mit HP Indigo, Epson, Esko, Forum Wellpappe Austria, Konica Minolta, Lebensministerium, Rogler, Wirtschaftskammer Österreich und Xeikon engagierten sich in diesem Jahr als Kategoriesponsoren; als Eventpartner konnte SchauTV gewonnen werden. Organisiert wurde der Golden Pixel Award wie schon in den Jahren zuvor von Print & Publishing und dem VFG – Verein Forschung für die Graphischen Medien. (sb)

Die Golden pixel Award-sieger Kategorie „Ökologisch & Umweltfreundlich“ Austria Glas Recycling Nachhaltigkeitsbericht Einreicher Gugler GmbH, Melk Auftraggeber Austria Glas Recycling GmbH, Wien Agentur Gugler Druckerei Gugler Kategorie „Akzidenzen“ Immovate Einreicher Paul Gerin GmbH & Co KG, Wolkersdorf Auftraggeber Immovate Projektentwicklungs GmbH, Wien Agentur Young & Rubicam Vienna GmbH, Wien Druckerei Paul Gerin Kategorie „Geschäftsberichte“ Palfinger Geschäftsbericht 2012 Einreicher Rahofer Werbeagentur, Salzburg Auftraggeber Palfinger AG, Salzburg Agentur Rahofer Werbeagentur Druckerei Production Syndicate Druck GmbH, Wien Kategorie „Plakat & visuelle Kommunikation“ Hutchinson 3 – Orange wird zu 3 Einreicher agensketterl Druckerei GmbH, Mauerbach Auftraggeber Hutchinson Drei Austria GmbH, Wien Druckerei agensketterl Druckerei Kategorie „Buch & Bildbände“ Junge Wilde – ein ungewöhnliches (Koch)Buch Einreicher MV Medienconsulting & VerlagsgmbH, Graz Auftraggeber MV Medienconsulting & VerlagsgmbH Agentur MV Medienconsulting & VerlagsgmbH Druckerei Niederösterreichisches Pressehaus, Druck- und Verlagsgesellschaft mbH, St. Pölten

Kategorie „Direkt Mail & Transpromo“ Grüne Wärme Booklet Einreicher Demner, Merlicek & Bergmann Werbeges. mbH, Wien Auftraggeber Wien Energie GmbH, Wien Agentur Demner, Merlicek & Bergmann Druckerei Paul Gerin

Kategorie „Verpackungen“ Manga Serie Bladder Together Einreicher Spreitzerdrei Werbeagentur GmbH, Wien Auftraggeber Astellas Pharma GmbH, Wien Agentur Spreitzerdrei Werbeagentur Druckerei Styria Print Ges.m.b.H., Gratkorn

Kategorie „ Cross Media Projekte“ Halt dich täglich Magnofit Einreicher co2 Werbe& Designagentur, Wien Auftraggeber Meda Pharma OTC, Wien Agentur co2 Werbe- & Designagentur Druckerei Ing. H. Gradwohl GmbH, Melk

Kategorie „Etiketten“ Gruber Röschitz Mühlberg Einreicher Marzek Group, Traiskirchen Auftraggeber Gruber Ewald, Röschitz Druckerei Marzek Group

Kategorie „Magazine“ Mostviertel Magazin Einreicher Mostviertel Tourismus GmbH, Wieselburg Auftraggeber Mostviertel Tourismus Agentur Falter Corporate Publishing, Wien Kategorie „Printer‘s Best – Eigenprojekte Druckereien“ Samsons fabelhafte Welt der neuen Klebebindung Einreicher Samson Druck GmbH, St. Margarethen Auftraggeber Samson Druck Agentur Kiska Design, Anif Druckerei Samson Druck Kategorie „Studentenprojekte“ Mole West Verpackungsdesign Einreicher Höhere Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt, Wien Auftraggeber Mole West, Neusiedl am See

Kategorie „Flexodirektdruck auf Wellpappe“ Präsentationskarton 2x A4 Einreicher Dunapack Mosburger GmbH, Wien Auftraggeber BT-Watzke GmbH, Pinggau Design BT-Marketing Center, Gleisdorf Druckerei Dunapack Mosburger Kategorie „Industrielle Druckprojekte“ 3D-Druck für Hochleistungskeramik Einreicher Lithoz GmbH, Wien Druckerei Lithoz GmbH, Wien Kategorie „Sensorische Projekte“ & Golden Pixel Trophy Lookbook Bio Top 3 Einreicher Mondi Paper Sales GmbH, Wien Auftraggeber Mondi Paper Sales Agentur Say Say Say, Inc., Wien Druckereien ideas2paper, Wien, Aichfelder Druck, Judenburg

www-Golden-Pixel.eu

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mittwoch, 27. november 2013 – 3

© Tony Gigov

Social Media

Unicef ist in puncto Followerzahlen die führende Organisation auf Twitter, so eine Burson-Marsteller-Studie Seite 4

© Gentlemen Creatives

marketing & media Gamification

The Gentlemen Creatives realisieren Onlinegame für Kameraexperten Nikon mit Spaßfaktor und Gewinnspiel

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Finanz wirbt online im Vergleich eher „leise“

www.mhoch3.at

© dpa/Tobias Hase

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© EPA/Andrew Gombert

Digital Von „inakzeptablen Zuständen“ in der ORF-Onlinetochter spricht deren Betriebsrat: Die Anstellung der Mitarbeiter der ORF Online und Teletext GmbH nach dem Kollektivvertrag „Werbung und Marktkommunikation“ sei ein „arbeits- und sozialrechtlich unhaltbarer Zustand“, weshalb eine „kollektivvertraglich passende Lösung“ gefordert wird.

Der ORF verwies auf noch laufende Verhandlungen.

TV Der US-Internetkonzern Yahoo will sein Nachrichtenangebot attraktiver machen und hat die in den USA sehr bekannte TV-Moderatorin Katie Couric engagiert. Couric werde Anfang kommenden Jahres das „Gesicht“ der Yahoo-Nachrichten, teilte Unternehmenschefin Marissa Mayer am Montag mit. Sie hat bereits eine Reihe Journalisten angestellt, um das Nachrichtenangebot auch mit eigenen Inhalten zu ergänzen. (APA)

© panthermedia.net/Kzenon

© APA/Georg Hochmuth

TV Die Sendergruppe ProSiebenSat1 lotet die Chancen für einen türkischsprachigen Sender aus. Das Projekt werde in einer Studie untersucht, sagte Katja Hofem, Geschäftsführerin des zur Gruppe gehörenden Senders Kabel eins, dem Handelsblatt. Deutschtürken schauen laut Bericht doppelt so viel Fernsehen wie ihre deutschen Mitbürger, wählen aber in 80% der Fälle einen türkischsprachigen Sender.

Erhebung zu Onlinekampagnen Wie wirkt Online-Werbung und wie stark ­erinnern sich User an diese? Dieser Frage, heruntergebrochen auf Branchen­ werte, widmen sich zwei aktuelle Erhebungen des IAB Austria.

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M e d i e n & A ge n tu r e n

4 – medianet

Mittwoch, 27. November 2013

Online-Werbung IAB misst Werbewirkung, Werbeerinnerung sowie Social Media-Präsenz

short

Finanz benötigt höhere Werbedosis für Erinnerung

Gentlemen Creatives für Nikon-Onlinegame

Finandienstleister benötigen Online mehr Druck, um die Effekte anderer Branchen zu erreichen.

© The Gentlemen Creatives

Wien. Das Internet Advertising Bureau IAB Austria launchte in Kooperation mit dem Onlinemarktforschungsinstitut MindTake eine neue Erhebungsreihe names „IAB Ad Sucess“. Diese soll dem Markt Werte zu Kampagenrecall und -recognition von Online-Kampagnen liefern.

The Gentlemen Creatives realisierten das aktuelle Onlinespiel für Nikon.

Prozent Handel 34 Telekommunikation 31 Körperpflege/Kosmetik 27 Getränke 26 Gesamt-Benchmark 25 Energieversorgung 23 Nahrungsmittel 22 Film/Kino 22 Reisen 21 Auto 20 Finanzdienstleistung 20 Unterhaltungselektronik/IT 19 Tierbedarf 16

In der aktuellen Erhebung wurden Branchen von Handel bis Tierbedarf unter die Lupe genommen, der Fokus liegt auf den Finanzdienstleistern. Vergleicht man Online-Kampagnen der Finanzdienstleister mit anderen Kampagnen, so sei deutlich zu sehen, dass die Branche eher „leise“ und „wenig aggressiv“ wirbt, so die Studienautoren. Mit einem durchschnittlichen Gesamt-Recall von 20% liegen die Kampagnen aller getesteten Finanzdienstleister an drittletzter Stelle der insgesamt zwölf untersuchten Branchen.

Dies sei ein Phänomen, das auch aus den traditionellen Medienkanälen bekannt ist: Finanzdienstleister brauchen eine höhere Werbedosis, um die Erinnerungseffekte anderer Branchen zu erreichen.

Canal+ bei Eurobest Advertiser of the Year Wien. Das kreative Brand Marketing des führenden französischen Rundfunkunternehmens, Canal+, wird mit dem „Eurobest Advertiser of the Year 2013“-Award ausgezeichnet.

Diese Auszeichnung wird in Europa beheimateten Werbern zuerkannt, die sich durch eine inspirierende, innovative Vermarktung ihrer Produkte von ihren Mitbewerbern abheben und die kreative Arbeit ihrer Agenturen fördern und ermutigen. „Wenn ein StorytellingExperte wie Canal+ auf einen Kreativitätsfreak wie BETC trifft und die beiden ihre hohen Standards vereinen, entstehen kühne, intelligente Kampagnen, die perfekt zu den Inhalten des Kanals passen“, so die Begründung der Jury.

IAB Adsuccess Der IAB AdSuccess untersucht quartalsweise Benchmarks rund um die Wirkung von Online-Werbung. Die Daten erhebt MindTake Research laufend in durchgeführten Werbewirkungstests für Online-Kampagnen.

Gemessen werden Ad-Recall, Ad-Recognition, Impact und Sujet-Gefallen mittels Online-Interviews. Die Befragung dazu wird innerhalb einer Woche ab Werbemittelkontakt „on Site“ durchgeführt. Befragt werden nur Personen, die Kontakt mit der Werbung hatten.

© IAB Austria/Peter Berger/www.peterberger.at

Im Vergleich „leiser“

Wien. Die Werbeagentur The Gentlemen Creatives und Nikon Österreich haben ein OnlineSpiel entwickelt, bei welchem Kameraliebhaber Preise gewinnen können. Das Online Game „Ich bin Formel Eis“ bis 31. Dezember 2013 unter http://game. nikon.at/ möglich.

The Gentlemen Creatives zeichnen für Konzeption sowie Illustration, Graphic Design und Entwicklung des Games verantwortlich.

Der Gesamtaufmerksamkeitswert setzt sich aus folgenden drei Erhebungsstufen zusammen: Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel, gestütze Erinnerung über die Produktgruppe bzw. Branche sowie über die Marke bzw. Firma.

Quelle: MindTake Research; Gesamt-Benchmark: alle bisher getesteten Online-Kampagnen; Branchen-Benchmark: alle bisher getesteten Online-Kampagnen der jeweiligen Branche; Stand Oktober 2013.

Recognit ion nach b ranch e

Prozent Telekommunikation 36 Handel 35 Körperpflege/Kosmetik 33 Film/Kino 33 Finanzdienstleistung 31 Gesamt-Benchmark 30 Energieversorgung 29 Nahrungsmittel 28 Getränke 28 Tierbedarf 25 Reisen 24 Auto 23 Unterhaltungselektronik/IT 20 Allen Personen wird die Online-Werbung vorgelegt und gefragt, ob sie speziell jene Werbung im Internet gesehen haben.

Quelle: MindTake Research; Gesamt-Benchmark: alle bisher getesteten Online-Kampagnen; Branchen-Benchmark: alle bisher getesteten Online-Kampagnen der jeweiligen Branche; Stand Oktober 2013.

Lilian Meyer-Janzek, Geschäftsführerin des IAB Austria, lässt Werte über Werbewirkung von Online-Kampagnen erheben.

Nach Vorlage der Werbemittel können sich aber dennoch 31% der Leute an die jeweiligen Sujets erinnern, was in etwa dem Durchschnitt aller getesteten Kampagnen entspricht. „Das bedeutet die Kampagnen werden wahrgenommen, aber bleiben nicht vordergründig in Erinnerung“, resümiert der aktuelle „IAB Ad Sucess“.

Zahlreiche Interaktionen Ebenfalls untersucht wurden Banken und Finanzdienstleister hinsichtlich der Performance in Sozialen Medien. Der „IAB BrandBuzz Report“ – realisiert mit BuzzValue, Markt- und Meinungsforschern für Social Media – zeigt, dass heimische Institute im Web 2.0 in aller Munde sind. An der Spitze rangieren Erste Bank, Raiffeisen, Bank Austria und Bawag

PSK mit jeweils zwischen 1.000 und 1.500 Nennungen pro Monat von Usern. Um die Direktbanken gibt es mit knapp 200-400 (direktanlange.at, easybank, ING-DiBa) Postings weit weniger Buzz und geringere Interaktionsraten.

Als Plattformen dienen neben den starken Facebook-Präsenzen der Banken auch themenspezifische Online-Foren und Blogs.

Ergänzt werden die zahlreichen Nennungen in Foren der OnlineNachrichtenplattformen; hierbei stehen jedoch meist keine produktrelevanten Beiträge im Vordergrund, sondern Diskussionen zu tagesaktuellen Geschehen – oft auch negativ behaftet. Als Beispiele führt die Erhebung die Diksussionen zu den Problemen im Onlinebanking der Bank Austria oder auch zur Rettung der Hypo AlpeAdria an.

Als positive Benchmarks werden vor allem diverse Jugendclubs wie Raiffeisen Club, Spark7, MegaCard oder B4-19 angeführt, die umfassende, meist positive Interaktion im Social Web schaffen. So hat etwa der Raiffeisen Club mehr als 125.000 Facebooks-Fans. (hof)

iab brand buzz Der IAB Brand Buzz gibt quartalsweise einen relevanten Überblick über die aktuelle Kommunikation im Web 2.0, realisiert in Kooperation mit BuzzValue – New Media Research. Auf Basis definierter Keywords werden Kommunikation ausgewählter Unternehmen, Produkte und Marken im Social Web erhoben.

Der IAB Brand Buzz erhebt im Speziellen relevante quantitative Benchmarks und ­Messgrößen der Kommunikation im Social Web.

Studie Burson-Marsteller erhebt Accounts einflussreicher internationaler Organisationen und Personen

Unicef führende Organisation auf Twitter

Felix Austria im Dienst der Rote Nasen Clowns

© Felix Austria

Wien. Eine aktuelle Studie des internationalen Burson-Marsteller -Netzwerks zeigt, in welchem Maße Führungspersönlichkeiten, Regierungen und internationale Organisationen weltweit Twitter nutzen.

Der United Nations Children‘s Fund (@Unicef) ist die internationale Organisation mit den meisten Followern: Über 2 Mio. @Unicef ist außerdem die zweiteffektivste Organisation nach der Europä-

ischen Organisation für Kernforschung (@CERN), da die Tweets beider Organisationen durchschnittlich mehr als 100 Mal weiterverbreitet werden. Diejenigen internationalen Organisationen, die bereits 2007 bzw. Anfang 2008 auf Twitter aktiv wurden, haben heute auch die meisten Follower.

Fünf von ihnen, nämlich @Unicef, die @UN, das Weltwirtschaftsforum (@Davos), die UN-Flücht-

© Ecker & Partner/Kurt Keinrath; Tony Gigov

Gemeinsame Spendenaktion von Felix Austria und Rote Nasen.

Wien. Auch heuer stellt sich Felix Austria in den Dienst der guten Sache und bringt mit der Rote Nasen Sugo-Edition ein Lächeln in Krankenhäuser.

15 ct jedes verkauften Sugos kommen den Besuchen von Roten Nasen Clowns bei kranken Kindern, Senioren, Rehapatienten und Menschen mit Behinderung zugute. „Mit unserer Sonderedition möchten wir die Arbeit von Rote Nasen unterstützen, damit auch kranke Menschen ihr Lachen nicht verlieren“, so Peter Buchauer, GF Felix Austria. (red)

Gesamt-Recal l nach b ranch e

lingsorganisation (@Refugees) und der World Wide Fund for Nature (@WWF) haben jeweils mehr als eine Mio. Follower. Die in Genf angesiedelten Organisationen haben insgesamt 6.197.506 Follower und schlagen damit die an zweiter Stelle stehenden in New York angesiedelten Organisationen mit 5.598.909 Followern.

Bei den Persönlichkeiten ist Nabil Elaraby, Generalsekretär der Arabischen Liga, derjenige Vorsitzende einer internationalen Organisation, der auf Twitter die meisten Follower hat – nämlich mehr als 346.000. Mit jeweils mehr als 150.000 Followern folgen auf den Plätzen Christine Lagarde, die Chefin des Internationalen Währungsfonds (IWF), und NATO-Generalsekretär Anders Fogh Rasmussen.

Investition in Digital

Nicole Bäck-Knapp (links), Ecker & Partner, und Judith Denkmayr, Digital Affairs.

„Diese Studie zeigt, wie Organisationen Twitter auf neuartige Weise durch die innovative Nutzung von Hashtags, Twitter Q&A und Direct-Message-Kampagnen anwenden – Nutzungsarten, die

ganz unabhängig von der Anzahl der Follower eine große Wirkung erzielen können“, erläutert Nicole Bäck-Knapp, geschäftsführende Gesellschafterin bei Ecker & Partner, österreichischer Affiliate von Burson-Marsteller. „Es ist interessant, zu sehen, dass zwar die Hälfte aller Vorsitzenden von internationalen Organisationen einen persönlichen Twitter-Account hat, aber nur wenige selbst twittern. Organisationen, die mehr Ressourcen in ihre digitale Kommunikation investieren, werden in den nächsten Jahren die Früchte dieser Investitionen ernten können“, ergänzt Judith Denkmayr, Geschäftsführerin von Digital Affairs. (red)

Die Studie Die Daten für die Studie wurden im November 2013 mithilfe von Twitonomy (http:// twitonomy.com) unter Einbezug von 50 Variablen von den Twitter-Konten von 101 internationalen Organisationen und deren Vorsitzenden gesammelt. Die komplette Studie ist Online unter http://twiplomacy.com abrufbar.

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einer Muss den Anfang machen

Mittwoch, 27. November 2013 – 6

Infoportal für den Handel

H&M will ein Pilotprojekt für eine faire Bezahlung in der asiatischen Textilbranche starten – aus reinen PR-Gründen?

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© Yumda

© EPA/Robichon

medianet

Yumda startet ein neues Online-Fachinformationsportal für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie

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Wiener Einzelhandel erwartet zu Weihnachten 350 Mio. € Umsatz

© panthermedia.net/citalliance

Die Abwanderung von Konsumenten ins Internet ist nichts Neues. Der Umsatz aus dem Weihnachtsgeschäft wird heuer deshalb um 15 Mio. € geringer ausfallen. Eine Studie der KMU Forschung Austria stellt fest: 90% der Wiener wollen Geschenke besorgen sowohl online als auch in den Einkaufsstraßen Wiens.

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Preispolitik Kartellamt stellt Verfahren ein; Amazon verzichtet auf Preisparitätsklausel

Henkel Klebstoff-Trainingszentrum geht in Betrieb

Der Wettberwerbshüter, Andreas Mundt verkündet das Verfahrensende.

schau. Amazon hatte seinen Händlern mit einer Preisparitätsklausel untersagt, ihre Produkte auf anderen Internetportalen günstiger zu verkaufen. Nachdem das Unternehmen aber in Konkurrenz mit seinen Anbietern steht, seien solche Vorgaben nicht zulässig.

Der Online-Händler lenkte im August bereits ein und erklärte, dass er von seiner Paritätsklausel Abstand nimmt. Dies dürfte der Grund für die Verfahrenseinstellung sein, da Amazon damit die Forderungen des Kartellamts erfüllt, wie auch seine Händler bestätigt hatten. (nn)

© Henkel CEE

Frankfurt. Das Kartellamt hat eine Entscheidung in der Causa Amazon gefällt: Die Wettbewerbshüter stellen das Verfahren gegen den Internet-Riesen ein.

Anfang des Jahres starteten die Ermittlungen gegen den OnlineHändler, der wegen fragwürdiger Preisklauseln, die seine Händler betreffen, ins Visier der Ermittler geraten war. ,,Derzeit bewerten wir, ob die von Amazon getroffenen Maßnahmen ausreichen, eine Wiederholungsgefahr auszuschließen“, erklärte noch vor Kurzem Kartellamtspräsident Andreas Mundt gegenüber der Frankfurter Rund-

© EPA/picturedesk.com/Oliver Berg

Amazon: Ermittlungen eingestellt Henkel Zentrum neu

Diethardt Lang, Geschäftsführer Österreich und Regionalleitung Central.

Wien. Henkel Adhesive Technologies hat in Wien ein Klebstoff-Trainingszentrum in Betrieb genommen. Das 220 Quadratmeter große Zentrum wurde für rund 100.000 € auf den letzten technischen Stand gebracht. Interessierte Anwender können an Schulungen teilnehmen. Dabei geht es um die richtige Verwendung und Verarbeitung von Tapetenkleister (Metylan), Montageklebstoffen (Pattex) und Co. Diethardt Lang, Managing Director, hält fest: „Jährlich bilden wir in Österreich im Rahmen von über 100 Schulungen etwa 1.300 Personen aus.“ (red)

R e ta i l & Pr odu c e r s

Mittwoch, 27. November 2013

medianet retail – 7

Studie Wiener Einzelhandel soll 350 Mio. € im Weihnachtsgeschäft umsetzen, das sind 15 Mio. € weniger als im Vorjahr

short

Das Weihnachtsgeschäft verlagert sich ins Internet

Nestlé investiert 8 Mio. € in Türkei-Fabrikausbau Vevey. Der größte Nahrungsmittelkonzern der Welt, Nestlé, kündigt an, seine Fabrik in Karacabey im Westen der Türkei auszubauen.

Der Schweizer Konzern investiert dafür 8 Mio. €. Die Fabrik soll künftig unter anderem Bouillon der Marke Maggi für den saudi-arabischen Markt produzieren, wie das Unternehmen mitteilte. Durch den Ausbau sollen 100 zusätzliche Arbeitsplätze geschaffen werden.

(APA)

Laut Umfrage werden 90% der Wiener Geschenke kaufen, vor allem Bücher und Gutscheine sind beliebt.

Daniela Prugger

Die Tatsache, dass sechs von zehn der KMU-Studienteilnehmer angaben, ihre Weihnachtseinkäufe in den Wiener Einkaufsstraßen zu tätigen, bezeichnet Brigitte Jank, Präsidentin der Wirtschaftskammer, als „erfreulich“. 90% der Wiener werden laut Studie insgesamt neun Mio. Präsente verschenken.

Im Schnitt kommen auf jeden Konsumenten sieben Geschenke. Die Ausgabefreudigsten sind dabei die 50- bis 59-Jährigen, die mit durchschnittlich 490 € am meisten für die Packerl ausgeben. Zu den beliebtesten Geschenken gehören

© EPA/picturedesk.com/Matthew Cavanaugh

Mike Duke, CEO seit 2009, ist ab sofort im Verwaltungsrat tätig.

Brigitte Jank freut sich aber darüber, dass der Großteil der Befragten die Geschenke in den Einkaufsstraßen Wiens besorgen will.

Die Studienergebnisse zeigen: Mindestens elf Prozent der Befragten wollen ihre Präsente im Internet kaufen.

auch dieses Jahr Bücher und Gutscheine, gefolgt von Textilien und Spielwaren.

Allerdings wird es heuer weniger „Early Shoppers“ geben, also Menschen, die schon im November ihre Weihnachtseinkäufe besorgen. Auch die Anzahl der „Late Shopper“, die ihre Besorgungen in letzter Sekunde erledigen, wird laut Studie abnehmen. Stattdessen werden 58% der Befragten ihre Geschenke in der Zeit zwischen Ende November und Mitte Dezember besorgen. Selbstverständlich lässt sich der allgemeine Trend hin zu mehr Onlineshopping aber auch in Österreich nicht ignorieren. Die Umsatzerwartung liegt vor allem deshalb unter dem Wert aus dem vergangenen Jahr.

Einkaufen ohne Anstehen Shopping mittels weniger Klicks finden viele verlockender, als sich unter die einkaufswütigen Mengen zu mischen. Weniger Stress, ein größeres Angebot und die Möglichkeit des Preisvergleichs überzeugen den, der Bequemlichkeit bevorzugt allemal. In den USA nimmt das Online-Weihnachtsshopping mittlerweile aber ganz andere Ausmaße an; dort sind zahlreiche neue Apps am Markt, die Informationen über preisreduzierte Waren liefern, Anzeigen in Magazinen und Flyern

mit Online-Geschäften verlinken und aus Werbemails einen Einkaufskatalog kreieren.

Eine dieser kostenlosen Apps heißt „Shop It To Me“ und ermöglicht es Nutzern, ihre gewünschten Artikel bei diversen Onlinehändlern zu verfolgen: Fällt der Preis, wird der Abonnent sofort informiert. Die Shop It To Me-App funktioniert wie ein persönlicher Einkaufsberater. Sie kann Hunderte Online-Geschäfte auf die gewünschten Artikel in der passenden Größe abklopfen. Hukkster – eine andere Applikation für das iPhone – funktioniert ganz ähnlich.

Am Black Friday, also am Freitag nach Thanksgiving, fällt in den USA der Startschuss für das Weihnachtsgeschäft.

Projekt Faire Bezahlung in der asiatischen Textilbranche

Plattform Angebot und Austausch von Fachinformationen

Stockholm. Die Forderungen der asiatischen Textilarbeiter verstummen nicht: Für Faire Löhne steigen Textilarbeiter in Bangladesch seit Monaten auf die Barrikaden. Den schwedischen Modekonzern H&M scheinen die Stimmen, die eine faire Bezahlung in der asiatischen Textilbranche verlangen, nun endlich erreicht zu haben. Hennes & Mauritz kündigte am Montag an, im kommenden Jahr mit einem Pilotprojekt in zwei Fabriken in

Nürnberg. Seit Anfang Oktober hat die Lebensmittel- und Getränkeindustrie ein neues Fachinformationsportal im Internet.

Unter www.yumda.de können Interessierte tagesaktuelle Nachrichten, auffindbar nach individuellen Suchkriterien, nachlesen.

Außerdem bietet yumda seinen Nutzern Unternehmensinformationen, Software, Marktstudien, Kataloge und Stellenangebote aus allen Bereichen der Lebensmittel-

H&M versucht ein Vorbild zu sein

Bangladesch und Kambodscha für faire Bezahlung einzutreten.

Fabrikbesitzer sollen im Zuge des Projekts zu menschlichen und fairen Tarifen ermutigt werden.

Weiter heißt es, dass dieses Modell bis 2018 auf alle 750 Anlagen ausgedehnt werden soll, in denen die Kleidung für H&M produziert wird. Außerdem sollen die Löhne jährlich ausgehandelt und von Gewerkschaftern oder Betriebsräten überprüft werden.

und Getränkebranche. ,,Das Hauptaugenmerk legen wir auf das rasche und gezielte Finden von aktuellen Branchen- und Produktinformationen. Unseren Usern ermöglichen wir auf diese Weise, sich einen Informationsvorsprung zu sichern; mit dieser Strategie wollen wir neue Standards im Web setzen“, erklärt Geschäftsführer Norman Lizurek, der zusammen mit Nina Jüttner das Unternehmen leitet. (nn)

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Wie ernst der Branchenriese das Ganze meint und welche Taten der ehrenwerten Ankündigung folgen, wird sich herausstellen. Fest steht aber auch, dass Projekte dieser Art immer auch eine Imageaufwertung zum Ziel haben und PR-Zwecken dienen. Schließlich war H&M eine der Modefirmen, die in der Fabrik, die im April dieses Jahres in Bangladesch eingestürzt war, produzieren ließ. Dabei kamen mehr als 1.000 Menschen ums Leben.

Weltweit löste der Fabriksunfall Empörung aus, viel verändert hat sich seitdem nicht. (dp)

Hugo Boss erreicht Gewinnziel nach 2015 Frankfurt. Der deutsche Modekonzern Hugo Boss teilte gestern anlässlich einer Investorenveranstaltung in Hongkong mit, dass er die Unternehmesziele erst 2015 erreichen werde.

Das Unternehmen hatte nach einem schwachen Wachstum im Sommer eine deutliche Gewinnsteigerung im Gesamtjahr erwartet. Diese dürfte aber nicht im gewünschten Umfang eintreten. Boss peilt nun ein EBITDA von 570 Mio. € an.

(APA)

yumda: neues Infoportal für Handel

Ziel: Image aufwerten

Einer muss den Anfang machen: H&M will Veränderungen in der Textilbranche.

Bentonville. Der weltgrößte Einzelhandelskonzern Wal-Mart bekommt ab Februar 2014 einen neuen Chef. Der bisherige CEO Mike Duke wird durch den langjährigen Wal-Mart-Manager Doug McMillon abgelöst.

McMillon hatte seine gesamte Karriere bei Wal-Mart aufgebaut und war zuletzt für das Auslandsgeschäft des Handelsriesen verantwortlich. (nn)

Die beiden Yumda-Geschäftsführer Norman Lizurek und Nina Jüttner werden ab 2014 verstärkt und erhalten einen weiteren Geschäftsführer.

Swatch übernimmt das Ruder bei Rivoli

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Weniger Späteinkäufer

Wal-Mart: Mike Duke verlässt den Chefsessel

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Wien. Das Internet macht dem stationären Handel das Leben schwer.

Laut einer aktuellen Studie der KMU-Forschung Austria soll der Wiener Einzelhandel im Weihnachtsgeschäft heuer rund 350 Mio. € umsetzen – das sind immerhin 15 Mio. € weniger als im Jahr davor. Grund dafür ist die starke Konkurrenz aus dem Netz, heißt es seitens der Wiener Wirtschaftskammer, die die Studie in Auftrag gab. Gerade für Juweliere und Spielzeughändler ist das Weihnachtsgeschäft aber besonders wichtig. Vor dem Weihnachtsfest erwirtschaften sie je elf Prozent ihres Jahresumsatzes.

Dagegen erwartet sich der deutsche Einzelhandel dieses Jahr ein besseres Weihnachtsgeschäft als 2012. Im Vergleich zum Vorjahr soll es ein Umsatzplus von 1,5% und damit einen Anstieg auf mehr als 80 Mrd. € geben. „Die Kaufbereitschaft der Menschen ist so hoch wie seit Jahren nicht mehr“, erklärt Postbank-Chefvolkswirt Marco Bargel.

Swatch schweigt über den Kaufpreis, der auf 81 Mio. € geschätzt wird.

Biel. Der Schweizer Uhrenhersteller Swatch übernimmt die Mehrheit an der Luxusladenkette Rivoli aus Dubai.

Die Swatch Group hatte bereits 40% der Dubai International Capital inne und übernahm mit dem Erwerb zusätzlicher Aktien die Kontrolle über das Luxus-Unternehmen. Der Wert des erworbenen Pakets wird auf 81 Mio. € geschätzt, allerdings wollte sich die Swatch Group nicht zum Kaufpreis äußern. Rivoli betreibt mehr als 350 Geschäfte und beschäftigt über 1.500 Mitarbeiter. (red)