Marketing1804

medianet

inside your business. today.

Freitag, 18. april 2014 – 7

Im Gespräch

Post setzt weiter auf Zusatzdienstleistungen rund um den klassischen Versand Seite 10

© APA/Herbert Neubauer

© Österreichische Post

marketing & media In Planung

In Zukunft

ORF plant die Applikation „My ORF“ zur Verknüpfung von linear und digital Seite 10

CFO-Perspektiven beim Event des Business Circle Seite 12 © Business Circle

Marken sollten die Welt inspirieren & verbessern

© PR & D

short

Christian Kollmann, Geschäftsführender Gesellschafter communication matters, erläutert die Überlegungen hinter dem Kauf der Thierry Politikberatung und erkennt bereits nach kurzer Zeit „enormes Potenzial“ im Cross-Selling-Bereich mit der PR. Aufholbedarf sieht er bei Social Media. Seite 11

© Christoph Sommerer

© communication matters/David Sailer

Till C. Jelitto, Geschäftsführer der Agentur PR & D, sieht gute wissenschaftliche Leistungen in Österreich, man müsse aber auch den Mut haben, zu zeigen, was man könne. Mit seiner Kommunikationsagentur hat sich Jelitto auf die Nische der Wissenschafts-PR spezialisiert.

Seite 9

© privat

v.l.n.r.: Josef Almer, Goldbach Media-GF; Mathias Wierth, Director Research & Insights Viacom; Simone Reitbauer, Senior Research Manager Viacom; Claudia Fischer, Insight Manager Viacom; Maurizio Berlini, Goldbach Austria-GF; Kirsten Latour, Sales Director Viacom; vorne: Comedian, Moderator & DJ Herr Hermes.

Personalia Der Verein „Medienjournalismus Österreich“ hat Standard-Redakteurin Doris Priesching als Obfrau wiedergewählt, Stellvertreterin bleibt Isabella Leitenmüller-Wallnöfer (Presse). Der Verein hat das Ziel, eine „kritische Öffentlichkeit gegenüber der Medienlandschaft“ herzustellen. (APA)

medianet tv heute

Zukunft Wünsche wie diese äußerten 7.200 Millennials, also 15- bis 24-Jährige, im Rahmen einer weltweiten Studie von Goldbach und Be Viacom; die ­jungen ­Befragten erwarten zudem von Unternehmen mehr soziales Engagement, ­verstärkte Transparenz und eine positivere Kommunikationskultur.

Seite 8

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Seite 11

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c ov e r

8 – medianet

Freitag, 18. April 2014

Round Table Goldbach und Be Viacom präsentieren neue Erkenntnisse rund um die Zielgruppe der 15- bis 24-Jährigen

randnotiz

Goldbach und Be Viacom stellen die Millennials vor

Barbara Streisand Effekt

Millennials erwarten in der Zukunft mehr Wettbewerb, weniger Sicherheit, aber auch mehr Chancen.

Wien. Jede Generation tickt anders und genau das ist die große Herausforderung der Werbung. Denn um eine Zielgruppe zu erreichen, muss man sie kennen und verstehen. ,,Seine Zielgruppe zu kennen, ist eine der wesentlichsten Aufgaben jedes marketingaktiven Unternehmens. Wir sehen es als unsere Aufgabe als Vermarkter und Kompetenzzentrum für digitale Medien, unsere Kunden regelmäßig über werberelevante neue Erkenntnisse zu informieren“, erklärt Goldbach Austria-Geschäftsführer Maurizio Berlini.

Goldbach und Be Viacom präsentierten deshalb beim Round Table ,,Meet the Millennials“ die neuesten Studienergebnisse rund um die Zielgruppe der ,,sinnsuchenden Generation“ der 15- bis 24-Jährigen.

dinko fejzuli

K

ennen Sie den Barbara Streisand-Effekt? Nicht?

Okay, der geht so: Der USFotograf Kenneth Adelmann veröffentlicht auf seiner Website Pictopia.com 12.000 Fotos der kalifornischen Küste (heute www.californiacoastline.org).

So weit, so unspektakulär. Was niemand wusste: Auf einem der Bilder war das Haus von Barbara Streisand zu sehen.

Sie wusste es aber und wehrte sich öffentlich gegen die Veröffentlichung dieses einen Bildes – und machte es dadurch erst recht bekannt. Der Effekt: Heute weiß jeder, wie schön Barbara Streisand wohnt und zwar nur deshalb, weil sie selbst dafür gesorgt hat. Ähnlich geht es aktuell dem „Versandler“ Zalando, der erst durch den eigenen, öffentlichkeitswirksamen Abwehrkampf gegen eine undercover gedrehte RTL-Doku über die Arbeitsbedingungen bei Zalando für einen echten PR-Knaller für die Doku sorgte.

Jetzt kannte jeder den Beitrag und war über das dort Gezeigte erschüttert. Seitdem ergießt sich ein riesiger Shitstorm über das Unternehmen und statt sich diesem zu stellen, mauert man und sich ein und macht die ganze Sache noch schlimmer. RTL wirds freuen, und Zalando hätte an folgenden Spruch denken sollen: „Denk nicht an den großen weißen Elefanten!“ Und, woran denken Sie jetzt? d.fejzuli@medianet.at

Vision 2020 Simone Reitbauer, Senior Research Manager von Be Viacom, präsentiert dazu die Studie ,,Vision 2020“, die sich mit den Erwartungen der Millennials für ihre Zukunft beschäftigt. 7.200 Teilnehmer aus 33 Ländern wurden befragt. Die Studie zeigt, dass die Zukunft für Millennials insgesamt mehr Wettbewerb, weniger Sicherheit, aber auch mehr Chancen bietet. ,,88% der Millennials bezeichnen sich selbst als weltoffen und aufgeschlossen; sie sind neugierig auf die Welt und möchten mehr über andere Kulturen erfahren“, so Reitbauer. 55% der befragten 15bis 24-Jährigen bezeichnen Erfolg als ,,Teil einer liebevollen Familie zu sein“. Erfolg verbinden 73% mit glücklich sein, wobei sich 71% der weltweit Befragten auch selbst als glücklich empfinden.

Während 81% der Millennials weltweit der Meinung sind, dass genau ihre Generation das Potenzial hat, die Welt zu verändern, sind ihre österreichischen Altersgenossen (67%) weniger optimistisch.

Insgesamt sind Millennials positiv gestimmt, wenn es um ihre Zukunft geht. Sie sind mehrheitlich der Meinung, dass die Welt bes-

„Die Millennials sind weltoffen und neugierig auf die Welt.

Sie möchten mehr über andere Kulturen erfahren.“ Simone Reitbauer, viacom

© Christoph Sommerer

Nataša Nikolić

Goldbach Austria und Be Viacom präsentierten eine Studie zu den Millennials.

ser und gerechter wird. Im Bezug auf die Umwelt wünschen sich die CEOs von morgen mehr erneuerbare Energien, weniger Müll und Unternehmen mit umweltfreundlicheren Praktiken und mehr sozialer Verantwortung.

Marken sollten dem Wunsch der Millennials, die Welt zu inspirieren und zu verbessern, nachkommen und sich mehr für Umweltprojekte und ihr soziales Umfeld engagieren. Denn die Millennials wünschen sich deutlich positivere Kommunikation und eine nachhaltige und transparente Praxis der Unternehmen.

Da die Familie zum Trusted Circle gehört und eine wichtige Stellung im Leben der Millennials einnimmt, rät Reitbauer, diesen

wichtigen Wert bei der Markenkommuniktion miteinzubeziehen und beispielsweise familienübergreifende Produkte herzustellen. ,,Eine ,Brand as Family‘ gibt emotionale Stabilität und stellt die Familie als höchsten Wert in den Vordergrund“, konstatiert Reitbauer abschließend.

TV S.M.A.R.T. Die TV S.M.A.R.T.-Studie gab einen Einblick in das technologische Nutzungsverhalten, sowie in die Evolution des Mediums TV und deren Auswirkungen auf junge Leute.

Präsentiert wurde sie von Mathias Wierth, Director Research and Insights bei Be Viacom. Das Ergebnis: Millennials lieben Fernsehen

Mal seriös & mal bunt Während die Wochenausgabe klassisch gehalten ist, gelten am Sonntag andere Regeln

tipp des tages

Neue Kampagne zum fünften Geburtstag insbesondere auf den Menschen und nicht nur auf Ereignisse.

Dies wurde anlässlich des fünfjährigen Bestehens der Presse am Sonntag in einer neuen Imagekampagne umgesetzt. Die zwei Kernsujets der Kampagne zeigen jeweils einen Mann und eine Frau. Der „split-screen“, also die Zweiteilung des Bildes, hebt die Besonderheit

des Sonntags hervor. Während die Wochenausgabe klassisch gehalten ist, gelten am Sonntag andere Regeln: Die bunte Kleidung der beiden Testimonials symbolisiert die Außergewöhnlichkeit der Presse am Sonntag. Eine umfassende Hintergrundrecherche, mehr Raum für Bilder und die Möglichkeit, Themen aus unterschiedlichen Blick-

© Traktor Wien (2); CCA

© Amalthea

Wien. Der Sonntag ist anders. Die Uhren ticken langsamer, man nimmt sich mehr Zeit für die Dinge. Am Sonntag gelten andere Regeln: Nicht nur der Tagesrhythmus der Menschen ist entschleunigt, auch in der Zeitung macht sich der Sonntag bemerkbar: Mehr Raum, mehr Hintergrundinformation – die Presse am Sonntag fokussiert

Der Wiener Kongress – Diplomaten, Intrigen und Skandale Anna Ehrlich und Christa Bauer berichten von jenem September 1814, in dem sich Napoleons ehemalige Freunde und Feinde unter Metternichs Leitung in Wien zu einem Kongress versammelten – ein Kongress, wie ihn die Welt noch nicht gesehen hatte. Die unzähligen und schwierigen Verhandlungen bewahrten das Gleichgewicht Europas das nächste halbe Jahrhundert. Dieses Buch bietet einen spannenden Überblick über die Ereignisse vor und während dem Wiener Kongress 1814/15. S. 304 24,95 €, Amalthea Verlag, ISBN: 978-385002-865-3

und nutzen es, wenn möglich, am liebsten auf altmodische Weise über das Fernsehgerät; an zweiter Stelle steht der Laptop, besonders da er die Möglichkeit bietet, verpasste Folgen anzusehen (65%), sowie Sendungen zu verfolgen, die im eigenen Land noch nicht ausgestrahlt werden (35%). Die Studie zeigt, dass klassisches Fernsehen immer mehr aufweicht und es viele andere Möglichkeiten für die Nutzung von TV-Content gibt. Der erhöhte Zugang bedeutet sogar eine insgesamt erhöhte TV-Nutzung.

S.M.A.R.T. steht für die Begriffe Social, Mobile, Accessible, Relevant und Tailored. Hält man sich in der Zielgruppenansprache an diese fünf Punkte, erreicht man junge Nutzer bestmöglich.

Konzeptionelle Umsetzung der Presse am Sonntag-Kampagne verantworten: Traktor Wien & das Team um GF Antonia Tritthart.

winkeln zu zeigen, charakterisieren die Sonntagsausgabe der Presse.

Die Kampagne ist auch in TV, Kino und Hörfunk zu sehen und zu hören.

Die Kernsujets der neuen Imagekampagne kommen – in adaptierter Form – auch im TV und im Kino zum Einsatz. Im Hörfunk wird besonders auf den Aspekt der Entschleunigung eingegangen.

Für die konzeptionelle Umsetzung der neuen Kampagne zeichnet Traktor Wien und das Team rund um die Gründerin und Eigentümerin Antonia Tritthart verantwortlich. Alle Sujets, Spots und Werbemittel der neuen Kampagne der Presse am Sonntag sowie Makingof-Fotos finden Sie online unter DiePresse.com/sonntagskampagne. (red) www.traktorwien.at Credits: GF Antonia Tritthart CD Colin McPartlin, Alexander Winsauer AD Colin McPartlin Account Director Florian Kegel, Alexandra Hönig Text Alexander Winsauer Filmproduktion Atelier Karasinski Foto Laura Karasinski

a ge n tu r e n

Freitag, 18. April 2014

medianet – 9

Wissenschafts-PR Die Nischen-Agentur PR & D hat sich mit der Wissenschaft einen Wachstumsmarkt geangelt

Wissenschaft braucht PR

haben, zu zeigen,

werden, sondern muss als wichtiger Bestandteil des Managements verstanden werden.“ Genau hier setzt die Agentur PR & D an, sagt Jelitto: „Wir bereiten die Fakten in interessanter Weise auf; Sensationsmeldungen sind dabei unerwünscht, denn die Glaubwürdigkeit der Wissenschaft und Wissenschaftler ist unser wichtigstes Kommunikationsmittel.“

was wir können.“

Mit der Technologie gehen

Von Film bis Doku

Das Team rund um Jelitto muss ein besonderes Verständnis für die Wissenschaft mitbringen. „Die präsentierten Fakten müssen für sich sprechen und verständlich für Fachmedien sowie für breite Medien aufbereitet werden.“ Vor allem Umwelt-Themen sind zurzeit populär, Aussendungen werden im Schnitt 45 mal weltweit veröffentlicht. Bei der Auswahl der Empfänger von Aussendungen denkt die Agentur bereits einen großen Schritt weiter und verlässt sich nicht mehr nur ausschließlich auf die Verbreitung durch klassische Medien. „Der Online-Bereich ist für uns sehr wichtig. Wir berücksichtigen vor allem im Technologiebereich auch beliebte Blogger. Das funktioniert sehr gut“, erklärt Jelitto.

Dies sei aber nur deshalb möglich, weil „wir die Technologie kommunizieren und nicht ein kommerzielles Produkt“.

„Madame Nobel“ (Mona Film) über die Beziehung von Bertha von Suttner und Alfred Nobel bekam 884.441 €, an den Fernsehfilm über die berühmteste Puppenmacherin der Welt, „Käthe Kruse“, der EPO Film ergingen 700.000 €. Weitere geförderte Fernsehfilme sind „Wenn du wüsstest, wie schön es hier ist“ der Graf Filmproduktion, „Spuren des Bösen V – Liebe“ der Aichholzer Film und „Fessenheim“ der DOR Film.

Weiters wurden zwei Fernsehserien gefördert. Die 10. Staffel von Soko Donau der Satel Film erhielt 2,3 Mio. €. „Altes Geld“ von Super Filmproduktion, wurde mit 1.344.000 € gefördert. Mit insgesamt 1,29 Mio. € wurden 19 eingereichte Dokus gefördert; die Inhalte reichen von historischen und wissenschaftlichen Themen bis zu Sendungen mit Reality-Elementen.

caroline wirth

Anschluss nicht verlieren Der Markt für Wissenschaft und Technologie entwickle sich weltweit sehr schnell. „Wir kommunizieren nicht nur national, der Wettbewerb findet vor allem international statt“, erklärt Jelitto.

Vor allem der angelsächsische Raum könne mit Spitzenforschung überzeugen. Verstecken muss sich Österreich im Ländervergleich aber nicht, schildert der Geschäftsführer: „Die wissenschaftliche Leistung in Österreich ist wirklich sehr gut; wir müssen nur den Mut haben, zu zeigen, was wir können.“

Knapp 9 Mio. € für 27 Projekte Wien. Für die 32 Fernsehfilmprojekte, die zum ersten Antragstermin 2014 beim Fernsehfonds Austria eingereicht wurden, sind die Würfel gefallen: 27 Fernsehprojekte erhalten insgesamt 8.801.387 €.

Der Zweiteiler „Das Geheimnis der Hebamme“ der LotusFilm über eine mysteriöse Heilerin und Hebamme im 12.

Jahrhundert erhielt mit 970.000 €, die bei diesem Antragstermin höchste Fördersumme.

Till C. Jelitto, GF von PR & D, ist davon überzeugt, dass viel Forschungspotenzial in Österreich liegt. „Die wissenschaftliche Leistung in Österreich ist wirklich sehr gut; wir müssen nur den Mut

Till C. Jelitto, PR & D

Neben der Wissenschaft klopfen auch immer mehr Bildungseinrichtungen an die Tür der PRAgentur. „Auch Universitäten und Fachhochschulen haben immer mehr das Bedürfnis, zu kommunizieren. Einerseits möchten sie ihre wissenschaftlichen Leistungen hervorkehren, andererseits damit auch potenzielle Studenten von ihrer Bildungseinrichtung überzeugen und beweisen, dass sie am Puls der Zeit sind.“

Qualitätsbewusstsein steigt Mit der seit Jahren geführten Bildungsdebatte ist auch das Bewusstsein immer mehr gewachsen, „es werden die eigenen Stärken vermehrt kommuniziert, um sich zu positionieren“.

© PR & D

Wien. „Wissenschaft kommunizieren ist keine Kunst“, ist sich Till C. Jelitto, Gründer der im Jahr 2000 etablierten PR-Agentur PR&D, sicher.

Damit hat der promovierte Zellbiologe mit seiner PR-Agentur PR & D eine Nische in der heimischen PR-Branche gefunden.

Vor 14 Jahren gründete er die Agentur und holt seitdem die Wissenschaft und Bildung mehr und mehr vor den Vorhang; Herausforderungen gibt es mehr als genug.

Wo das Verständnis bei vielen aufhört, fängt es hier erst an. Denn von der Byzantinistik über Raumfahrt bis zur Quantenphysik werden alle wissenschaftlichen Themen von der Agentur abgedeckt.

RTR Fernsehfonds

Das Qualitätsbewusstsein sei dadurch mehr und mehr gewachsen. Einen erheblichen Anteil an dieser Entwicklung haben die Fachhochschulen, die eine Sensibilisierung erreichen konnten.

Die Ressourcen fehlen oft Till Jelitto ist davon überzeugt, dass Internationalität zukünftig an Bedeutung gewinnt: „Wir liegen zwar auf Augenhöhe, aber Japan, China und Indien werden immer stärker; das ist für ganz Europa eine große Herausforderung.“ Denn, so Jelitto, oft fehlen die Ressourcen für die internationale PR. Die Kommunikation funktioniere oft nicht. „Professionelle Kommunikation darf nicht allein den Wissenschaftlern überlassen

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10 – medianet

Freitag, 18. April 2014

Mailing Für die Österreichische Post war 2013 aufgrund der zahlreichen Wahlen ein Jahr mit Sondereffekten

short

Die Post freut sich über das Werbeland Österreich

Sky präsentiert neu gestaltete Finder-App Wien. Der Bezahlsender Sky hat seine Bar Finder-App umfassend überarbeitet. Unter dem neuen Namen „Sky Finder“ bietet die 2.2-Version der App neben dem kompletten Redesign zahlreiche Suchfunktionen für Sportfans, um die passende Sportsbar zu finden.

Gastronomen können dabei Angaben zu ihrem Angebot in der App eintragen; für Werbetreibende besteht die Möglichkeit des In-App-Advertising. http://tinyurl.com/skyfinder

Die Post setzt auch weiterhin auf Zusatzdienstleistungen rund um den klassischen Versand.

2014 gehalten werden kann; seine Business Unit bildet einen Umsatz von rund 1,2 Mrd. € ab.

Als Wachstumsfelder sieht er aufgrund der starken Dynamik vor allem die Werbepost. „Beim Brief geht es darum, mit einem guten Preis-Leistungsverhältnis, aber auch mit Dienstleistungen zu punkten. Vor allem im Bereich Mail-Solutions haben wir signifikante Wachtumszahlen.“ Im Bereich Werbepost ist das Thema Werbeverzicht aber immer

mathieu völker

Wien. Aufgrund der Bundesheerbefragung und der Nationalratswahlen war 2013 für die Post ein Jahr mit Sondereffekten. Doch auch heuer verliefen die ersten Monate des Jahres stabil, wie Thomas Auböck, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb Geschäftskunden, gegenüber medianet erklärt.

„The Gap“-Special mit FH St. Pölten-Studenten

2014 stabil gestartet

Die Titelseite der NÖ-Beilage in The Gap gemeinsam mit FH St. Pölten.

Wien/St. Pölten. Das Magazin The Gap und Studierende des Bachelorstudiengangs Medienmanagement der FH St. Pölten haben Österreichs größtes Bundesland genauer unter die Lupe genommen. Entstanden ist ein Beileger, welcher „die unbekannten und coolen Seiten Niederösterreichs zeigt“, so die Macher in einer Aussendung.

© IQ mobile

IQ mobile verantwortet Osterpromo für T-Mobile

„Das Kuvert war eine der größten Veränderungen der jüngsten Vergangenheit. Inzwischen können wir

© Österreichische Post

© The Gap

„Die adressierte und unadressierte Werbepost ist 2014 sehr stabil gestartet“, meint Auböck. „Von einem muss man sich aber verabschieden: Dass es übermäßig große Wachstumsraten gibt.

So schnell kommen diese Zeiten nicht wieder.“ Während Gratiszeitungen stabile Zahlen aufweisen, haben Kaufzeitungen derzeit mit Rückgängen zu kämpfen. „Wir bemühen uns in der Zwischenzeit, unsere Produkte und Dienstleistungen attraktiv zu halten: immer einen Schritt voraus und im Gespräch zu bleiben, um in der Entwicklung auch mithalten zu können.“ Auböck zieht eine positive Bilanz für das „Kuvert“, das es seit über zwei Jahren gibt: „Das Kuvert war eine der größten Änderungen der jüngsten Vergangenheit. Inszwischen können wir sagen: Wir können es. Die Kunden akzeptieren und lieben teilweise Kuvert, weil es Werbung in gebündelter Form bringt. Alle Großen wollen im Kuvert sein.“ Für die Post bedeutet Kuvert allerdings auch eine logistische Vereinfachung, da die verschiedenen Werbeprospekte nicht mehr händisch vom Zusteller zusammengeschlichtet werden müssen.

Nach Auböck ist Österreich immer noch ein „ausgeprägtes

sagen: Wir können es.“ thomas auböck

Thomas Auböck, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb Geschäftskunden.

Werbeland“, in welchem das Konzept des Kuvert sehr gut funktioniert.

Zusatzdienstleistungen Die Post baut auch weiterhin ihre Zusatzdienstleistungen rund um den Versand aus. „Wir haben ein sehr großes Daten-Know-how bei Datenbanken sowie Adressselektion und -verbindung. Wir können Zielgruppen genau erreichen und unseren Kunden ein effektives Marketing bieten“, meint Auböck. „Wir können grundsätzlich alles anbieten, was jemand

braucht, der einen ganzen Regelkreislauf im Dialogmarketing durchlaufen will.“ Auch mit der neuen Business-App, die es seit Anfang Februar für iOS und Android gibt, möchte die Post auf ihre Zusatzdienstleistungen hinweisen: „Es geht darum, die Inhalte einfach und griffig zu vermitteln.“ Die App sowie die elektronischen Newsletter sollen „die Post noch näher zum Kunden bringen“.

noch aktuell: „Man muss akzpetieren, dass die Werbeverzichter nicht weniger werden. Wir müssen an diesem Thema dranbleiben, denn es berührt die Basis dessen, was wir tun: Wir sind mengengetrieben.“ Zwar könne nicht von einem Volksaufstand gegen die Werbung gesprochen werden, man müsse aber immer wieder betonen, dass Werbung für viele Leute attraktiv ist. „Werbung wird nicht weniger.

Zu den wirksamsten Mitteln gehört die Infopost, da wollen wir aktiv dranbleiben; das Kuvert hilft uns dabei sehr.“ www.post.at

Mengengetrieben Auböck geht davon aus, dass das stabile Niveau der ersten Monate

Digital Video-Abrufe

Pläne Applikation verknüpft lineares TV mit digitalen Servics, so Wrabetz in TV-Media

„Wien – Tag & Nacht“ als Turbo

„My ORF“ vereint linear & digital Wien. Der ORF plant weitere Neuerungen im Digitalbereich: In einem Interview mit TV-Media kündigte ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz eine neue App mit dem Namen „My ORF“ an, die lineares Fernsehen mit den Vorteilen digitaler Devices verbinden soll.

Geplant ist das Vorhaben bis 2016. Noch im laufenden Jahr dürfte der bereits angekündigte Programm-Guide Realität werden.

Wien. IQ mobile setzt für TMobile eine innovative, mobile Osterzauber-Gewinnspiel-Kampagne um. Täglich erhalten die Teilnehmer einen Link zur HTML5-Gewinnspielseite. Durch Schütteln des Smartphones werden die Gewinnpreise aus dem Hut des Osterhasen gezaubert. Beworben wird dies erstmalig mit der mobilen Sonderwerbeform Rubbel-Ad.

„Die App soll das Beste der ORFProgramme für jeden Nutzer zusammenstellen können, dazu Programminformation bieten – das Ganze verbunden mit Social Media- und Kommentar-Funktion“, so Wrabetz über My ORF. Die Digitaloffensive des ORF dürfte allerdings mehr umfassen als diese personalisierbare Anwendung. Neben dem Programm-Guide hat Wrabetz bereits im Vorjahr

Wien. Die neue Kampagne des Donau Zentrums soll die Position des Centers als LifestyleZentrum mit exklusiven Marken, Events und einzigartigem Service unterstreichen. Für die Umsetzung in Österreich zeichnet Fuel Austria, Schwesteragentur von Havas Worldwide Wien, verantwortlich. Der Auftritt steht ganz unter dem Motto „Unexpected Shopping“.

© APA/Herbert Neubauer

Donau Zentrum-Auftritt: „Unexpected Shopping“

ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz schmiedet große Pläne im Digitalbereich.

Vorhaben für eine Ö3 Visual-App, eine Kinder-App sowie eine eigene Applikation für die Online-Nachrichtenseite ORF News skizziert.

Zusätzlich soll ORF Online einem Update unterzogen werden, wobei man den Bewegtbildanteil erhöhen will, wie Wrabetz TV-Media erläuterte. Zur Verwertung älterer Inhalte ist ein neuer, erweiterter Onlineshop angedacht, „über den wir Archivschätze des ORF kostenpflichtig vertreiben können“.

Im Mai soll zudem bei einer Klausur ein „neuer strategischer Ansatz“ für den ORF diskutiert werden: „Mit den Bereichen Information, Kultur, Sport und Unterhaltung, die wir künftig medienübergreifend bearbeiten wollen.“ Dabei dürfte auch die Zusammenführung der Wiener ORF-Standorte am Küniglberg eine Rolle spielen, die erst im März vom Stiftungsrat abgesegnet wurde.

Bereits am Dienstag präsentierte der ORF Neuerungen: Der Teletext ist ab sofort HbbTV-tauglich; Details dazu in der medianet ePaper-Ausgabe vom 16. April unter: tinyurl.com/mn0416 (APA/red)

Wien. ATV.at erreichte im März insgesamt 1,5 Mio. Videoviews und erzielte 23:15 Minuten durchschnittliche Verweildauer, was Rang 1 bei den von der ÖWA erhobenen Dachangeboten bedeutet. Turbo für ATV ist dabei „Wien – Tag & Nacht“; 850.000 Videoabrufe gehen auf das Konto der Daily-Soap, die fünf Folgen pro Woche und Bonusvideos bietet.

© atv.at

Durch das Schütteln des Handys werden Geschenke hervorgezaubert.

23:15 Minuten verweilen User im Schnitt auf ATV.at – auch wegen der Soap.

A ge n tu r e n

Freitag, 18. April 2014

medianet – 11

Expansion communication matters-GF Christian Kollmann über die Verbreiterung seiner Tätigkeit durch den Zukauf der Thierry Politikberatung

Zugekauft: Public Affairs matters Jürgen Hofer

Wien. Mit dem Erwerb der Thierry Politikberatung, deren Eigentümer Feri Thierry, wie berichtet, in die Politik wechselte, stärkte die PR-Agentur communication matters ihr Know-how im Bereich der Public Affairs. medianet sprach mit dem Geschäftsführenden Gesellschafter Christian Kollmann über den Expertise-Zuwachs, den Status als gesamtheitlicher Kommunikationsanbieter und künftige Wachstumsimpulse. „Der Kauf der Thierry Politikberatung war eine strategisch wichtige und richtige Entscheidung, weil wir damit die Basis für unsere Geschäftstätigkeit verbreitern und die Expertise im Bereich der Public Affairs massiv stärken“, so Kollmann über die Übernahme, die für ihn nach vier Monaten neben Know-how-Erwerb naturgemäß auch geschäftliche Vorteile bringt: „Wir erweitern unser Geschäft nicht nur durch die Übernahme der bestehenden Thierry-Kunden, ich sehe darüber hinaus auch enormes Potenzial im Cross-Selling.“

der Erfahrung und dem Know-how von David Feiler und Christina Weichselbaumer massiv weiterentwickelt werden. Neben dem Bereich der Public Affairs baut der Agenturchef seit Herbst auch verstärkt auf den Bereich Social Media – ein eigenes Beraterteam mit drei Personen unter dem Experten Bernhard Lehner sei bereits bei einem Drittel der Pojekte direkt involviert. „Wir befinden uns damit auf dem besten Weg zu einem gesamtheitlichen Kommunikationshaus, und die Kunden schätzen diese Expertise aus einer Hand.“ Aus dieser Kombination erhofft sich Kollmann auch Wachstums-

potenzial: „PR und Social Media werden weiter wachsen, da ist der Plafond lange noch nicht erreicht, allein schon wegen der Innovationsdynamik bei neuen Medien.“ Hier sieht Kollmann eine zunehmende Hybridisierung von PR und Social Media, einhergehend mit Chancen für klassische Kommunikationsarbeit: „Die PR an sich als Branche hat auf diesen neuen Kommunikationskanälen bei Weitem noch nicht alles ausgereizt, was es an strategischen Chancen gäbe. Wir haben Social Media als PR-Kommunikatoren im Griff, aber nicht in den Feinheiten ausgeprägt. Das ist auch eine Frage der

Zeit, bis hier die Branche an sich aufholt.“ Aufholbedarf im positiven Sinne ortet Kollmann aber auch bei den eingangs erwähnten Public Affairs, nämlich im Segment der mittelständischen Unternehmen – hier gälte es anzusetzen. „Wir sehen oft Verwaltungsaufwände, die Unternehmen in ihrer Entwicklung knebeln und zudem finanziell teuer kommen. Da liegt für Unternehmen in der Beseitigung dieser Umstände – und das ist Aufgabe der Public Affairs, Lösungen zu entwickeln – viel Potenzial. Viele machen sich gar keinen Begriff, was da an Einsparungen möglich wäre.“

© communication matters/David Sailer

Potenzial im Cross-Selling von PR und Public Affairs; Social Media in Branche noch nicht ausgereizt.

Christian Kollmann, Geschäftsführender Gesellschafter communication matters.

„Umfassende Expertise“ Bestehende PR-Kunden der communication matters zeigten laut Kollmann bereits großes Interesse am Public Affairs-Angebot und umgekehrt. Von der Thierry Politikberatung übernommen wurden Kunden aus den Bereichen IT, Unterhaltungselektronik, Genussmittel und Energie. „Mein Glück war Feris Gang in die Politik sowie unsere jahrelange gute Zusammenarbeit und damit einhergehend sein Wunsch, an communication matters zu verkaufen. Diese umfassende Expertise hätten wir uns sonst nur mit jahrelanger Grundlagenarbeit schaffen können“, so Kollmann weiter.

Durch die Übernahme wird der Public Affairs-Bereich bei communication matters in Zukunft mit

Spot Selbstwertgefühl

Dove-Einstellung Wien. Dove zeigt mit einem SozialExperiment im Viralspot, dass Schönheit auch mit der Einstellung zu tun hat. „Mit dem Film ‚Dove: Patches‘ zeigen wir, dass eine positive Einstellung und Offenheit dabei helfen, sich schöner zu fühlen; wir hoffen, dass der Film Frauen dazu inspiriert, ihren Blick auf sich selbst zu verändern“, so Judith Stromski, Brand Manager Dove Masterbrand D-A-CH. Auf YouTube wurde der Spot bereits knapp eine Mio. Mal angesehen. (red)

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Quelle: orf, interne Statistik, feb. 2014.

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Freitag, 18. April 2014

housewarming zukunfts-perspektiven

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1. Robert Ottel (voestalpine), Barbara Potisk-Eibensteiner (RHI), David C. Davies (OMV) und Gerhard Pichler (Business Circle); 2. Georg Krause (SAP), Rudolf Jettmar (OePR); 3. Marion Goldberger und Herwig Fritzl (beide PM Factory); 4. Peter Klement (Xervon Austria) und Arpad Deak (Funk Austria).

Come-together beim Business Circle

CFO-Meeting Summit Das Konferenzunternehmen Business Circle setzte beim CFO-Forum 2014 auf das Schwerpunktthema „Finanzielle Unternehmensführung in Zeiten zunehmender Regulierung und volatiler Konjunkturperspektiven“.

Dabei teilten Österreichs erfolgreichste und prominenteste CFOs ihre persönlichen Erfahrungen, Einschätzungen und Perspektiven mit den rund 180 Teilnehmern des CFO-Forums.

Eröffnet wurde das CFO-Forum 2014 mit dem traditionellen Stimmungsbarometer der Finanzvorstände und der CFO-Agenda 2014, die aktuelle Herausforderungen aus Sicht der CFOs von OMV, voestalpine und RHI beleuchtete. Einen Höhepunkt bildete die Analyse zu den Entwicklungen auf den internationalen Finanz- und Wirtschaftsmärkten des deutsch-amerikanischen Ökonomen Max Otte und die folgende Diskussion mit Franz Schellhorn (Agenda Austria) und Manfred Kastner (C.A.T. oil) zu den Folgen für den Wirtschaftsstandort und die Finanzierung der Realwirtschaft. (red)

Karl Sevelda – Vorstands­ vorsitzen­ der, Raiff­ eisen Bank International.

ÖWA-plus Studie Millionen, wo seid ihr verschwunden? Ein Appell an Medienvertreter

Die Krux mit Konventionen

© RMS Austria

Konventionell Kürzlich wurden die aktuellen ÖWA plus-Daten veröffentlicht, und wie bei jeder Studienveröffentlichung wurde allerorts über gigantische Zugriffszahlen gejubelt. Da war u.a. von 2,9 Mio. Unique Usern zu lesen! Beeindruckende Zahl – zugegeben! Bis ich auf die ÖWA-Homepage geklickt habe, um mir die Daten näher anzusehen… Hier also finde ich die bejubelten Millionenzahlen wieder – aber Schockschwerenot! Ja, kann es denn wirklich sein, dass für eine tagesaktuelle Mediengattung Monats-Reichweiten ausgewiesen werden und somit gängige Reichweiten-Konvention sind? Ja, es kann, auch wenn es unbegreiflich ist!

Wenigstens gibt es aber die Möglichkeit, die Online-Angebote auch nach einem durchschnittlichen Wochentag auszuweisen – und von der vielfachen Millionenzahl bleiben auf einmal nur noch 730.000 User übrig …

Millionen, wo seid ihr verschwunden?

Da wird in Gremien in ungezählten Sitzungsstunden darum gerungen, Konventionen zu entwickeln, um alle Mediengattungen miteinander vergleichbar zu machen. Da werden schwere Vorwürfe (eine gegen die andere Mediengattung) erhoben, aber dass für das aktuellste Medium Online eine Monatsreichweite Konvention ist, wird gänzlich übersehen. Mein Appell an alle Medienvertreter: Entweder lasst jeder Mediengattung ihre eigene Konvention oder aber gleiches Maß für alle! Letztendlich entscheiden sowieso die Kunden und Agenturen über den Mediamix – Konvention hin oder her!

Doris Ragetté, Leitung Marktforschung bei Radio Marketing Service Austria Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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1. Erich Habesohn, Harald Doucha; 2. Manuela Herrmann, Christian Wiesinger, Claudia Müller; 3. Barbara Heiß, Erich Mueller (alle Habesohn, Doucha).

Agenturteam Habesohn, Doucha feierte Umzug

Erstbesteigung Hinausgewachsen Die seit März neue Arbeitskulisse der Agentur Habesohn, Doucha liegt nun dank ausgebautem Dachgeschoß in luftiger Höhe, und das musste bei schönem Ausblick von erhöhter Stelle zelebriert werden. Die beiden Geschäftsführer der Agentur, Erich Habesohn und Harald Doucha, luden deshalb ihre Kunden und Partner vergangenen Dienstag zur feierlichen Eröffnung der neuen Agenturräumlichkeiten in die Wiener Trauttmansdorffgasse. Die über 50 Gäste konnten bei Fingerfood-Kreationen den Abend genießen.

Dieser Einladung zur „Erstbesteigung“ folgten unter anderem: Absolut Print-Geschäftsführer Michael Knaus, Almdudler-Marketingleiter Claus Hofmann-Credner, Arena Media-CEO Michael Göls, Gerin Druck-Geschäftsführer Michael Braun, Iwaves Medientechnik-Geschäftsführer Jesser Horitani sowie OMV Refining & Marketing-Marketing Manager Sandra Feurer.

Caroline Placchetta und MarDie Podiumsdiskussion des tina Neumann kamen im DopVerband der Regionalmedien pelpack von Pirelli GesmbH, Österreichs (VRM) zum Thema und auch Songwriter und „Datenjournalismus in LokalreProduzent Ingo Steinbach von daktionen“ am 29. April um 10 SteinHof Musikproduktion ließ Uhr im Presseclub Concordia. sich die Eröffnungsfeier nicht entgehen. (red)

Karriere

tipp des tages

Florian Deinhamer bluforce group

Wider die Natur Der norwegische Autor Tomas Espedal beschreibt in seinem neuesten Werk den kompromisslosen Schmerz der Liebe. Das Buch erzählt die Geschichte eines älteren Mannes, der eine Affäre mit einer jüngeren Frau beginnt. Als diese ihn verlässt, setzt sich ein schmerzhafter Erinnerungsprozess in Bewegung und rollt die Vergangenheit des Protagonisten auf. 192 Seiten 19,90 €, Matthes & Seitz Verlag, ISBN: 978-3-88221-188-7

© bluforce/A.Hechenberger

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Aufstieg Der 28-jährige Florian Deinhamer ist nach zweijähriger Karriere als Junior Creative Director zum Head of New-Media der Salzburger Kommunikationsagentur bluforce group aufgestiegen.

Ab sofort leitet der Salzburger somit die Unit Digital Services und wird mit seinem Team die OnlineAufgaben der Agentur betreuen.