Marketing1701

medianet

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freitag, 17. jänner 2014 – 9

Out of home

Digital

PKP BBDO bei der Rolling Board Creative Trophy siegreich

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© ovos

© Gewista/PKP BBDO

marketing & media Agentur ovos entwickelte App für das Lebensministerium

Austausch Seite 13

Kraftkinz lud zum geselligen Neujahrscocktail Seite 14 © Kraftkinz/Pepo Schuster

„2014 wird Wendepunkt im nonlinearen TV sein“

© Fessler Werbeagentur

short

Jörg Fessler trennte sich von seinem langjährigen Partner Thomas Schmidbauer und startet nun mit Fessler Werbeagentur durch. medianet erzählt er seine Visionen zu einem sich verändernden Markt und fordert mehr Vernetzung von Markenführern und Onlinern.

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© FHWien/Philipp Tomsich

Bewegtbild Einen Anstieg der Buchungen im zweistelligen Prozentbereich erwartet IP Österreich-GF Walter Zinggl für 2014 im nonlinearen TV. Zudem spricht er nach seinem ersten Jahr Privat-TV über erledigte Hausauf­gaben, erfüllte Budgets und kritisiert die heimische Medienpolitik scharf.

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© IP Österreich

© Christian Bruna

Daniela Süssenbacher leitet künftig den Bachelor-Studiengang „Journalismus & Medienmanagement“ an der FH Wien.

Die Bildungseinrichtung erhält auch an anderer Stelle eine neue Führung: Peter Dietrich leitet den Masterstudiengang „Kommunikationsmanagement“.

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Oliver Voigt, ÖsterreichGeschäftsführer, nimmt die erstinstanzliche Niederlage gegen den Presserat gelassen hin. Man werde die Entscheidung des Gerichts überdenken und gegebenenfalls weitere Schritte setzen. Seine Kritik am Presserat bekräftigte der Verlagsmanager erneut. Seite 13

Personalia Soll gemeinsame Frauentitel vorantreiben

Moser & Styria holen Uschi Fellner

DDB Tribal Wien mit Spot für TMobile Austria nun auch beim Mobius Award erfolgreich.

© APA/Georg Hochmuth

© DDB Tribal

medianet tv heute

Uschi Fellner ist künftig neue Heraus­ geberin der „Bundesländerinnen“.

Wien. Woman-Gründerin Uschi Fellner wird Herausgeberin der Frauenmagazine von Moser Holding und Styria. Die als „Bundesländerinnen“ zusammengefasste Magazinflotte wird künftig neben Titeln wie Oberösterreicherin oder Tirolerin auch Wien live sowie die ab Februar neu erscheinenden Magazine Die Niederösterreicherin und Die Burgenländerin umfassen.

Moser Holding-Vorstandsvorsitzender Hermann Petz ortet bei den Frauenmagazinen „großes Potenzial“, weshalb man sich nun „das Know-how einer österreichischen Magazinpionierin und Insiderin“ gesichert habe.

(APA)

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10 – medianet

Freitag, 17. Jänner 2014

Im Interview IP Österreich-GF Walter Zinggl über Trends, Quoteneinbrüche, Hausaufgaben und die ORF-TVthek

Seiteneinwurf

„Die Welt ist nicht schöner, aber bewegter geworden“

Marken„Journalisten“

Reger Zuspruch in der Vermarktung bewegter Bilder; hohe Zuwächse im nonlinearen TV erwartet.

Jürgen Hofer

S

o, so: Adidas vertraut den klassischen Kommunikationskanälen nicht mehr und scheint lieber auf ganz sicher gehen zu wollen, denn: „Bei Adidas wird es künftig Marken-Journalisten geben. Wir richten an verschiedenen Standorten in der Welt regelrechte Newsrooms ein“, so Noch-Markenvorstand Erich Stamminger in der aktuellen Wirtschaftswoche.

Die Idee dahinter: Diese „Marken-Journalisten“ sollen Konsumenten mit aktuellen „Botschaften“ der eigenen Marke versorgen; News zu den eigenen Werbestars, Events oder Produkten inklusive.

Jetzt gibt es zwei Möglichkeiten: Entweder Adidas baut über die bisherige Kommunikationspräsenz neue Kanäle (Medien?) auf, in der Hoffnung, Konsumenten dorthin locken zu können, oder sie versuchen, ihre „Botschaften“ in diversen Medien unterzubringen.

Ersteres sei ihnen unbenommen; das Zweitere gäbe es eigentlich schon, nur heißt es „Werbung“ und sollte als solche auch sichtbar sein, denn es gibt nichts Aufdringlicheres und Kundenunfreundlicheres, als PR-Geschwafel, am besten geschrieben von eigenen „Marken-Journalisten“, getarnt als Produktinformation. Diese wird schnell enttarnt und von den Kunden hoffentlich als solche erkannt und auch nicht angenommen.

Wien. Seit Jänner 2013 führt Walter Zinggl, ehem. Maxus-GF und ORF Enterprise CEO, die IP Österreich – wo wie heute bekannt wurde Simone Ratasich, zuletzt ATV-Verkauf, Kundenberatung und Disposition, die Verkaufsleitung als Nachfolge von Florian Skala übernimmt. Mit medianet sprach er über sein erstes Jahr im Privat-TV. medianet: Wie gestaltete sich Ihr erstes Jahr in der Vermarktung der RTL-Gruppe in Österreich und mit welcher Prognose gehen Sie in das Jahr 2014?

Walter Zinggl: Was wir am Markt erkennen: Es existiert kein Crashszenario. Die meisten unserer Kunden sprechen von gleichbleibenden bis tendenziell steigenden Budgets.

Und: Wir sehen eine bedeutende Anzahl von Kunden, die die Unterscheidung von linearem und nonlinearem TV aufhebt. Hierbei merken wir eine Veränderung, nämlich dahingehend, dass im nonlinearen Bereich bewusst und bevorzugt im Umfeld von originärem Fernsehcontent gebucht wird. Das ist für uns angenehm, weil wir genau das bieten. Den Anstieg der Buchungen im nonlinearen Umfeld wollen wir 2014 auch weiter beleben. Die Welt der Vermarkter ist also insgesamt nicht wesentlich schöner, aber sie ist ein wenig bewegter geworden.

„Rückwirkend betrachtet, werden wir in fünf Jahren sagen, dass 2014 ein Wendepunkt für nonlineares TV gewesen sein wird.“

tipp des tages

© C.H. Beck

Walter Zinggl …

Dr. Oetker und der Nationalismus Eines der erfolgreichsten deutschen Unternehmen gewährte einer Gruppe von Forschern Zutritt zu den Archiven der NS-Zeit, um seine Geschichte aufzuarbeiten. Die Ergebnisse der Recherche zeigen auf, dass Dr. Oetker eine enge Beziehung zur NS-Bewegung wahrte und das Familienunternehmen zu einem der ersten „nationalsozialistischen Betriebe“ wurde. Das Unternehmen spielte eine tragende Rolle bei der Versorgung der Bevölkerung und konnte sein Überleben, dank Arisierung jüdischen Besitzes und Rüstungsboom, sichern.

29,95 €, C.H.Beck Verlag, ISBN-13: 978-3406645457.

medianet: Wie hoch ist der Anteil nonlinearer Buchungen am Gesamtumsatz der IP Österreich?

Zinggl: Derzeit liegen wir noch bei unter 10% am Gesamtumsatz.

Rückwirkend betrachtet, werden wir in fünf Jahren aber sagen, dass 2014 ein Wendepunkt für nonlineares TV gewesen sein wird. Ich gehe davon aus, dass dieses Geschäftsfeld in diesem Jahr eine signifikante Steigerung mit zweistelligen Prozentsatz erfahren wird. medianet: Woher kommen die Budgets für diesen Zuwachs – werden diese zusätzlich freigegeben oder von anderen Kanälen abgezogen?

Zinggl: Bewegtbild an sich ist der Motor der Steigerungsraten im Onlinebereich. Nicht nur, weil Bewegtbild in der Rezeption der Konsumenten besser ankommt, sondern auch, weil der Preisverfall im Displaybereich um sich greift und die Kunden zum Bewegtbild drängen. medianet: In den letzten Jahren war immer zu hören, dass Gelder

© Xxxxxx Xxxxxxxx

dinko fejzuli

IP Österreich-Geschäftsführer Walter Zinggl blickt auf das Jahr 2014, in dem er sich starke Zuwächse im nonlinearen TV erwartet.

von Print zu TV und Bewegtbild abwandern. Wie bewerten Sie diese Einschätzung?

Zinggl: Ich verhandle ja nicht das komplette österreichische TV und schon gar nicht Print; aber aus der Gesamtbetrachtung mit einem Werbemarkt, der im internationalen Vergleich zu viel in Print und zu wenig in TV steckt, kann das ja künftig nur weniger werden. Und: Kunden schalten ja nicht weniger in Print, weil Print zu viel am Werbekuchen nascht, sondern weil sie den Konsumenten und sein Verhalten studieren und diesem folgen.

Fakt ist: Die Nutzung von Printmedien steigt nicht, daher steigt auch das Werbevolumen nicht. medianet: In Deutschland erlebte die RTL-Gruppe quotentechnisch kein einfaches Jahr 2013 – inwiefern hat sich das auf Österreich ausgewirkt?

Zinggl: Für die ersten vier bis fünf Monate stimmt das – speziell bei den großen Sendern RTL und VOX – so, aber dann passierte, was auch zu erwarten war: Die Hausaufgaben wurden gemacht, und seit den neuen großen Showformaten geht es ungebrochen aufwärts.

In Summe sind wir bei den Zusehermarktanteilen natürlich nicht bei den Werten von 2012, aber die Tendenz ist die richtige und das verfolgt und goutiert die Werbebranche... medianet: ...und mit welchen Auswirkungen auf Österreich?

Zinggl: Wir haben natürlich letztes Jahr auf die Performancesituation reagiert und die Preise angepasst.

Für 2014 starten wir sehr moderat im Preis, aber mit Prognosen, dass die Performance in Wahrheit etwas höher liegen wird als das, was wir eingepreist haben. Wenn die Steigerungen kommen, werden wir ab April die Werbesekunde – eventuell sogar TKP-neutral – anheben, sodass wir ein wenig mehr Geld verdienen, und es für die Agenturen auf TKP-Basis ein competitives Pricing gibt. Nichtsdestotrotz: Wir haben 2013 schlussendlich mehr Umsatz gemacht als 2012 und damit die internen Benchmarks übererfüllt.

medianet: Sie sprachen vom Trend nonlinearer Bewegtbildvermarktung; seit Herbst darf auch der ORF seine TVthek vermarkten – welche Auswirkungen hat ein neuer Mitbewerber auf das Geschäft der IP? Zinggl: Grundsätzlich ist die Zeit seit dem Start zu kurz, um das vernünftig einschätzen zu können – erstens; und zweitens ruinieren die Videos, die der ORF auf seiner Videothek aktuell vermarkten darf, unser Geschäft sicherlich nicht.

Medienpolitisch ist die Situation natürlich anders: Als gelernter Österreicher mit einer gewissen Erfahrung und Innensicht dieses Mitbewerbers ist es problematisch, denn es ist ein weiterer Schritt in einer ‚bisschen Schwanger‘Lösung. Das ist so nicht befriedigend, denn so wird das duale System niemals funktionieren. De facto wird uns die derzeitige Regelung keinen Euro Umsatz kosten, aber die Frage ist, wie viel an Mehrumsätzen wir hätten, gäbe es diese Möglichkeit der Vermarktung für den öffentlich-rechtlichen nicht.

Und die noch wesentlichere Frage lautet: Wann wird auch diese Regelung aufgeweicht werden?

„Die Videos, die der ORF auf seiner Videothek aktuell vermarkten darf, ruinieren unser Geschäft sicherlich nicht.“ … IP Österreich-GF

medianet: Sehen Sie hier die Medienpolitik in der Pflicht?

Zinggl: Würden wir in einem Land leben, in dem Medienpolitik tatsächlich existiert, würde ich eine kleine Träne runterdrücken und hätte keine weiteren Schmerzen.

Aber funktionierende Medienpolitik sehe ich – wie schon die letz-

ten 32 Jahre, die ich in diesem Geschäft bin – nicht. medianet: Bei Ihrem damaligen Antrittsinterview in medianet haben Sie von neuen Werbefenstern in der IP gesprochen – was tut sich in diesem Bereich?

Zinggl: (lacht) Grundsätzlich tut sich bei uns immer etwas. Es ist kein Geheimnis, dass wir versuchen, mehr Zuseher in unsere Vermarktungsleistung hineinzunehmen. Das Thema ist aber, dass, wenn wir in Österreich einen Sender in die Vermarktung nehmen, wir nicht mit überschaubaren Kosten ein Werbefenster über die Kabelbetreiber einführen können, sondern dass jeder Satellitenplatz extra zu kaufen ist. Damit ist die Eintrittshürde finanziell sehr groß, und man braucht einen Sender mit Minimum 1,5% Marktanteil, sodass solch ein Unterfangen auch finanziell Hoffnung gibt. medianet: Der TV-Markt an sich unterliegt ständiger Fragmentierung, diese Herausforderung nennt auch RTL-Chefin Anke Schäferkordt immer wieder. Was bedeutet das in der Vermarktung?

Zinggl: Die Auswahl an Sendern ist größer als vor 15 Jahren, dennoch vertrauen TV-Seher auf ein Relevance Set von knapp acht Sendern – und die von uns vermarkteten Sender sind hier zum Großteil vertreten. Insofern sehe ich dieser Entwicklung gelassen entgegen. medianet: Ein Plus an Sendern bedeutet aber auch eine geringere Eintrittsschwelle für kleine Kunden und damit mehr werbetreibende Kunden gesamt im TV – also eigentlich ein Vorteil in der Vermarktung?

Zinggl: Ja, das ist sicher richtig.

TV-Werbung ist leistbarer geworden. Was man aber additiv erwähnen muss, ist die fortschreitende Sophistizierung in der TV- und Marketing-Planung. Zielgruppen sind in der Planung kleinteiliger, die Spezialisierung der Angebotswelt schreitet voran und so kann Fernsehen eben unterschiedliche Zielgruppen mit geringeren absoluten Budgets bedienen.

a g e n tu r e n

Freitag, 17. Jänner 2014

medianet – 11

Gewista Mit der Idee „Fieberthermometer“ für Bayer gab es den dritten Sieg in Folge

Sieger: PKP BBDO PKP BBDO gewinnt zum dritten Mal die Rolling Board Creative Trophy.

Sieger-Fieberthermometer Zum 3. Mal konnte sich die Agentur PKP BBDO mit der Idee „Fieberthermometer“ für Bayer durchsetzen. „Die Rolling Board Creative Trophy“, so Gewista-CEO Karl Javurek, „ist als beliebter Kreativwettbewerb fixer Bestandteil der österreichischen Werbelandschaft und bietet eine ausgezeichnete Möglichkeit für Agenturen, ihr Kreativpotenzial voll auszuschöpfen.

Dies ist PKP BBDO für seinen Kunden Bayer Austria auf eindrucksvolle Art und Weise gelungen! Wir

gratulieren herzlich und freuen uns über dieses außerordentlich kreative Sujet.“ Birgit Heindl von Bayer Austria ist begeistert von der kreativen Leistung: „Die Wirkung von Aspirin+C wird am Rolling Board perfekt inszeniert und das Medium bestens genutzt.“ Am Rolling Board ist ein Wasserglas mit zwei Aspirin+C Tabletten zu sehen, der Trägerbalken stellt das Thermometer dar. Durch den Roll-Effekt sinkt der Inhalt des Wasserglases, die Tabletten lösen sich auf, und der Fieberstand am Thermometer sinkt. Jana David-Wiedemann von PKP BBDO freut sich über den

Preis: „Bereits zum dritten Mal konnten wir die Rolling Board Creative Trophy für uns entscheiden – mit einer Idee, die nicht nur durch Kreativität, sondern auch durch Relevanz besticht.“ Das Sujet ist ab dem 20. Jänner an ausgewählten Standorten zu sehen.

www.pkp-bbdo.at

Ein formatsprengender Werbeträger und eine zündende Idee brachten PKP BBDO den Sieg bei der Gewista Rolling Board Creative Trophy.

Credits: Agentur PKP BBDO Kunde Bayer Austria GesmbH Creative Director Erich Enzenberger Art Director Marlene Bacher Kundenberatung Jana David-Wiedemann, Katharina Juschitz, Noémie Wolf Copywriter Magdalena Wiszniewska Grafik Verena Ernhard

Nespresso Am City Light

© Gewista/Andreas Buchberger

Überschäumend

Formatsprengend: kreative Lowe GGKIdee, umgesetzt am Gewista City Light.

Wien. „All U need is Milk“, um vor Glück „überzuschäumen“. Nespresso weiß das und auch, wie man seine formschönen Produkte wie die neue Kaffeemaschine UMilk mit dem Milchschäumer Aeroccino für feinsten Milch- und Kaffeegenuss, im Zuge der aktuellen Kampagne mit einer von der Werbeagentur Lowe GGK kreierten City LightSonderwerbeform liniengetreu und im wahrsten Sinne des Wortes geschmackvoll in Szene setzt.

Denn außergewöhnlich wie das Produkt selbst ist die von Lowe GGK für Nespresso kreierte Out of Home-Sonderwerbeform an freistehenden City Lights in ganz Österreich. Das City Light ist zur Gänze mit einer Elon-Folie versehen, die animiert ist und selbst Licht generiert. Durch die Elektrolumineszenz-Technik erleuchtet das Sujet von oben nach unten und lässt aus dem formatsprengenden Aeroccino-Milchschäumer Milch in ein Latte Macchiato-Glas fließen, welches am unteren Ende des Sujets auch die UMilk-Kaffeemaschine hell erleuchten lässt. „Das City Light für unseren Kunden Nespresso ist ein perfektes kreatives Zusammenspiel von Produkt, Idee und Technologie“, so Rudi Kobza, Lowe GGK. „Nespresso“, so Andrea Groh, Director of Sales Gewista, „zeigt durch die Nutzung einer lumineszierenden Elon-Folie, welch vielfältige Möglichkeiten das Medium City Light bietet. Vor allem in der ‚dunklen‘ Jahreszeit kommt das Medium besonders lang und effektiv zur Geltung.“

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© Gewista/PKP BBDO

Wien. Im Zuge der Gewista Rolling Board Creative Trophy 2013 wurden zum 8. Mal die besten Rolling Board-Ideen gekürt. Es gab 78 Einreichungen, und der Sieger darf sich über ein Preisgeld im Wert von 70.000 € freuen, der Gewinn dient dabei der Realisierung und Montage des Sujets.

M a r k e ti n g & M e d i en

12 – medianet

Neue Wege Jörg Fessler künftig ohne alten Partner Schmidbauer, dafür mit klaren Visionen und neuem Standort

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Fessler mit neuem Spirit & Freunden in die Zukunft

Reckitt Benckiser auch weiterhin mit Initiative Wien. Reckitt Benckiser, eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Gesundheit, Hygiene und Haushalt, wird auch in Zukunft in Deutschland, Österreich und Schweiz mit der Media-Agentur „Initiative“ zusammenarbeiten. Im Rahmen des Ende letzten Jahres ausgeschriebenen, weltweiten Media-Etats des Konsumgüter-Herstellers konnten diese Länder von dem Netzwerk erfolgreich verteidigt werden.

Klare Fokussierung auf Anforderungen des Markts; Vernetzung von Marken und Onlinern gefragt. strategische Markenentwicklung und Packagingdesign forcieren, da hier von der Agentur bzw. dem Designerteam in Summe in den letzten 20 Jahren eine umfassende Referenzliste an über 100 Top-Marken aufgebaut wurde – von A wie Alpquell bis Z wie Zwettler finden sich hier unter anderem über 1.500 umgesetzte Packungsdesigns.

Dabei legt Fessler großen Wert darauf, eigentümergeführte Beratung anzubieten: „Ich bin bei jedem Kundenberatungstermin persönlich dabei.“ Und: Er möchte seine Kunden „in- und auswendig“ kennen; so sei Fessler zum Beispiel beim Kunden Hartl Haus, den er seit zwölf Jahren betreut, immer direkt involviert, wohnt internen Schulungen bei oder diskutiert eng mit allen Abteilungsleitern. „Nur so lebst du die Marke, nur so kannst du sie spüren – und schlussendlich auch gewinnbringend beraten.“

Wien. Seit Jahreswechsel ist die Agentur Fessler-Schmidbauer Geschichte: Nach sechs gemeinsamen Jahren trennten sich die Wege der gleichnamigen Agenturgeschäftsführer Jörg Fessler und Thomas Schmidbauer.

Schmidbauer startet mit seiner neuen Agentur donnerwetterblitz durch, Fessler betreibt das Werbegeschäft mit seiner neuen Fessler Werbeagentur. Mit ihm sprach medianet nicht nur über die Gründe der separaten Wege, sondern vielmehr über Zukunftspläne der neuen Agentur, intensivierte Partnerschaften und Herausforderungen, die die Branche mit sich bringt. „Menschen entwickeln sich unterschiedlich, haben verschiedene Perspektiven. Wir gingen lieber in Freundschaft und jeder macht künftig sein Ding, bevor es nicht mehr funktioniert“, so Fessler, der das Kapitel damit sauber erledigt weiß und mit „voller Kraft, Dynamik und Visionen“ in die Zukunft startet. Mit ihm eigentümergeführt an der Spitze stehen ihm 3 Berater sowie 15 Kreative auf Freelancebasis zur Seite, zudem greift er auf eine von ihm aufgebaute Plattform an Partnern für sämtliche Spezialdisziplinen zu: Fessler & Freunde. „Mir war es wichtig, diesen Veränderungsprozess als Anlass zu nehmen, zu reflektieren, wo der Markt in diesem Umbruch der Kommunikationslandschaft steht und wie man sich als Agentur optimal aufstellt“, erläutert Fessler.

In einer Zeit, in der Berater mit beinahe allumfassendem Know-how den Überblick bewahren müssten, sei es aber wichtig, auch die entsprechenden Spezialisten für Digital, Dialog, CRM und Design im

© RWB/DieFotografen

Das Team der RWB Austria mit der Trophäe für den Journalistenpreis.

Innsbruck. Erstmals wird in Österreich ein Journalistenpreis für die Berichterstattung zum Thema „Private Equity“ vergeben. Bis 28. Februar 2014 können journalistische Arbeiten eingereicht werden, die im Jahr 2013 in einem österreichischen Medium erschienen sind. Die Preisverleihung wird im Mai stattfinden. Vergeben wird der mit 5.000 € dotierte Award vom auf Private Equity spezialiserten Unternehmen RWB Austria. www.pe-journalistenpreis.com

DDB Tribal Wien siegt bei den Mobius Awards

© Fessler Werbeagentur

Jürgen Hofer

Journalistenpreis für Private Equity ausgelobt

Disziplinen vernetzen

Fessler-Schmidbauer ist Geschichte: Jörg Fessler nun mit gleichnamiger Agentur.

© DDB Tribal

Wohin sich die Beratung künftig hinentwickeln wird? Fessler sieht einen Trend im Bereich der Digitalisierung von CRM & Dialog: „Alles wendet sich hin zu Online, aber die Vernetzung zwischen Markenführern, Werbern und Onlinern passiert zu wenig stark.“ Maßnahmen im digitalen Bereich müssten insgesamt künftig noch viel stärker in ein stringentes Gesamtkommunikationskonzept eingebettet werden. „Onliner machen tolle Dinge, aber es gilt, öfters zu hinterfragen, inwiefern diese Aktivitäten relevant und nachhaltig in die Markenpositionierung einzahlen. Das ist eine Challenge, denn am Ende des Tages geht es immer noch um ein gemeinsames, stimmiges Markenbild.“

Kundenbetreuung Bezirksblätter Salzburg

Führung Kommunikationsstudien mit neuer Spitze

Salzburg. Die Bezirksblätter Salzburg setzen noch stärker auf intensive Kundenbetreuung. Für Gerald Reisecker, Key Account Manager und Prokurist, spielt der Kundenumgang eine wichtige Rolle: „Ich bin mit 95% meiner Kunden per Du, kenne die jeweiligen Problemstellungen, Besonderheiten und Sonderwünsche.“ Bei allen Kundenbelangen strategische Lösungen für beide Seiten im Auge zu behalten, ist für den Salzburger eine Selbstverständlichkeit. Seine Devi-

Wien. Studierende auf eine Branche vorzubereiten, die sich permanent neu erfindet – das wird künftig ihre Aufgabe sein: Daniela Süssenbacher wurde zur neuen Leiterin des Bachelor-Studiengangs „Journalismus & Medienmanagement“ an der FHWien ernannt, während Peter Dietrich nach langjähriger Lehrtätigkeit zum Master-Studiengangsleiter „Kommunikationsmanagement“ erkoren wurde. „Ich sehe die Weiterentwicklung als eine wichtige Aufgabe einer

se: „Respekt und Interesse am Kunden und am Kundenerfolg“.

Michaela Stadler ist seit 2009 bei den Bezirksblättern Salzburg tätig und hat sich auf die Kundenbedürfnisse im Bereich Human Recources spezialisiert. Die direkten Gespräche mit dem Kunden würden dabei eine entscheidende Rolle spielen, „da wir die Herausforderungen unserer Kunden verstehen wollen und somit individuelle Lösungen anbieten können“, so die gebürtige Bayerin. (dl)

FHWien: neue Studiengangsleiter Hochschule. Nur so ist es in der Zeit medialer Veränderung möglich, Studierende in ihren Kompetenzen zu stärken und sie fit für das Berufsleben zu machen“, ist die 40-jährige Süssenbacher überzeugt, die seit 2004 fester Bestandteil am Institut für Journalismus und Medienmanagement ist.

Auch ihr Kollege Dietrich setzt auf Innovation: „Unser Studium soll Mut, Spaß, und Tatendrang im Umgang mit immer neuen Herausforderungen wecken.“ (dl)

© FHWien/Philipp Tomsich (2)

© Bezirksblätter/Ricardo Herrgott; Bezirksblätter

Überzeugte: Spot der DDB Tribal Wien für Kunden T-Mobile.

nen Kundenstamm, den er schon bei Fessler-Schmidbauer betreute und in die neue Agentur übernahm: Bäckerei Mann, Hartl Haus, Woerle, Benson&Hedges, Winston, Schär Glutenfrei, diverse Pharmakunden, die Wiener Wies´n und viele mehr. Das Angebot an die Kunden: strategische Markenführung und daraus abgeleitet relevante Maßnahmen auch abseits der „klassischen“ Kommunikationskanäle, um Marken optimal auszustatten, deren Zielgruppen zu erreichen und Kunden somit nachhaltig erfolgreicher zu machen.

Weiters will Fessler den Bereich

engsten Umfeld zu haben. Seit der Neugründung sind diese nun gebündelt in Fessler & Freunde, manche von ihnen auch örtlich. „Ich hatte die Vision einer Bürogemeinschaft, um den Austausch anzuregen und sich inhaltlich gegenseitig zu befruchten.“ Zeitgleich wählte Fessler bewusst eine neue Location, platzierte sich mit Fessler Werbeagentur in der Zollergasse in Wien-Mariahilf: „Einer der pulsierendsten und anregendsten Gegenden Wiens, wo Kreativität an jeder Ecke sprießt und damit auch unserer Arbeit zuträglich ist.“ Diese fokussiert er nun auf je-

Nah dran in täglicher Betreuung

Wien. Die Agentur DDB Tribal Wien wurde bei den Mobius Awards für die Arbeit „Evolution“ für den Kunden T-Mobile mit Gold in der Kategorie „Television – Craft“ ausgezeichnet.

Der TV-Spot lief 2013 auf allen relevanten Kanälen und wurde u.a. bereits bei den Epica Awards prämiert.

Zusätzlich konnte die bereits in Cannes mit einem Silbernen Löwen ausgezeichnete McDonald’s-Kampagne „The Morning Is Hard Enough“ überzeugen. Für die Motive „Pullover“, „Tie“ und „Shoelaces“ gab es Silber in der Kategorie „Print – Food, Beverages“ und „Print – Craft“. Die Mobius Awards gelten als eine der ältesten und renommiertesten internationalen Werbepreise. (red)

Freitag, 17. Jänner 2014

Michaela Stadler setzt sich für indi­ viduelle Lösungen ihrer Kunden ein.

Gerald Reisecker, Key Account und Prokurist der Bezirksblätter Salzburg.

Daniela Süssenbacher freut sich über ihren neuen Posten an der FHWien.

Peter Dietrich, neuer Leiter des MasterStudiengangs Kommunikation.

Freitag, 17. Jänner 2014

a ge n tu r e n & M e di en

medianet – 13

Nützliche Apps Im Web ist das Lernspiel playDanube rund ums Wasser schon längst etabliert – nun ist es auch mobil verfügbar

ovos mit Wasser-Handygame Wien. Im Web ist das Lernspiel playDanube schon seit einiger Zeit eine spannende Möglichkeit etabliert. Nun gibt es dieses Game zum Thema Wasser auch als kostenlose, mobile App für Apple und Android.

facts Die ovos GmbH entwickelt digitale Anwendungen für die spielerische Wissensvermittlung. Zu den Kunden zählen unter anderem das internationale Goethe Institut, Siemens, die Österreichische Nationalbank, die Westbahn und die Österreichische Post. Für das Physiklernspiel „Ludwig“, das es mittlerweile auch in einer chinesischen, japanischen und portugiesischen Version gibt, hat ovos zahlreiche Preise und Auszeichnungen bekommen – etwa den World Summit Award, den Award für das beste Serious Game 2012, den E-Virtuoses Award für das „Best Game in Training und Education“ oder den Gaming Award der futurezone.at. http://www.ovos.at

ovos, die Wiener Spezialisten für spielerische Wissensvermittlung, haben das „Wasser Quiz“ im Auftrag des Lebensministeriums entwickelt. Ab sofort ist die Erweiterung von playDanube als Wasser Quiz für Smartphones verfügbar.

Das Wasser Quiz ist eine Kombination aus Wissensquiz und Geschicklichkeitsspiel.

Die Spielerinnen und Spieler sammeln Punkte in drei Levels, indem sie einerseits Fragen zum Lebens- und Kulturraum Donau bzw. zum Wasser allgemein beantworten, andererseits Zusatzpunkte durch das Zerplatzen von Bubbles am Bildschirm sammeln. Am Spiel-

ende trägt man sich in eine Highscore-Liste ein. Damit kann man sich weltweit mit Mitspielerinnen und -spielern messen und wird dazu verleitet, immer wieder zu versuchen, der bzw. die Beste zu sein. Derzeit sind etwa 300 Fragen hinterlegt, die nach dem Zufallsprinzip angezeigt werden.

In Zukunft werden die Apps auch verstärkt für die Aktivitäten genutzt, die das Lebensministerium im Rahmen der Plattform „Wasseraktiv“ setzt. Und es gibt auch die Möglichkeit, laufend neue Wasserthemen in den Fragenkatalog aufzunehmen. (cw) www.wasseraktiv.at

© ovos

Der Entwickler ovos kreierte eine nützliche App für das Lebensministerium.

Die gratis Wasser-App „Wasser Quiz“ gibt es im Apple iTunes- Store & bei Google Play.

Urteil Presserat-Debatte

Voigt gelassen

Wien. Österreich-Geschäftsführer Oliver Voigt hat die erstinstanzliche Niederlage des Mediums mit seiner Klage gegen den Presserat gelassen hingenommen. Man werde sich das Urteil genau ansehen und in Absprache mit den Anwälten die weitere Vorgehensweise bestimmen. „Wir wollen nicht unnötig Gerichtswege blockieren, aber jedenfalls unsere Meinung ans Licht bringen“, erklärte er der APA. Möglich sei demnach auch, dass man im weiteren Instanzenweg ein Rechtsgutachten des Rechtswissenschafters Friedrich Rüffler, das für ein zweites unabhängiges Verfahren gegen den Presserat vorgesehen ist, einbringen werde.

Grundsätzlich gebe es aber „keine Eile“, man werde das Urteil „in Ruhe lesen und sinnstiftend darüber schlafen“. Zwar möchte man das Verfahren „natürlich gewinnen“, aber auch die Meinung „derer, die darüber entscheiden“, nach­ vollziehen.

Nichtsdestotrotz bekräftigte Voigt seine Kritik am Presserat neuerlich, sowohl was die Freiwilligkeit hinsichtlich der Teilnahme am Rat betrifft, als auch dessen Beurteilungen, die „ummantelt als behördliche Anordnung“ daherkommen würden. „Wir werden, wenn wir der Meinung sind, dass wir überzeugende und gute Argumente haben, überlegen und abwägen, ob wir berufen oder nicht.“ Allein die Berichterstattung über die Causa habe jedenfalls einige Entscheidungsträger wachgerüttelt, wie er im Laufe der vergangenen Wochen aus persönlichen Gesprächen erfahren habe. „Das ist schon ein Erfolg“, so Voigt. (APA)

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Oliver Voigt: „Wir werden erwägen, ob wir in Berufung gehen oder nicht.“

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14 – medianet

Freitag, 17. Jänner 2014

eis-arbeiten!

© PID/Votava

meinungsträger

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Stadtrat Christian Oxonitsch und Michael Draxler (stadt wien marketing).

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1. Birgit Kraft-Kinz (Kraftkinz), Georg Kraft-Kinz (Raiffeisenbank NÖ-Wien); 2. Josef Scheidl (Goodmills Group), ­Martin Hammerschmid (EMC² Computer Systems Austria); 3. Sylvia Rotter (Wiener Kindertheater), Josef Mayerhofer (Mozart 100); 4. Michael Sauerzopf (Sauerzopf und Partner), Thomas Brey (Lustig & Brey GmbH).

ROC-Abend mit „Impulse für 2014“

Unter den Gästen: Ursula Puschmann (GL upconsult).

Cocktail 2014 Wirtschaftstalk Im Rahmen des ROC-Neujahrs Cocktails mit dem Thema „Impulse für 2014“ gab Georg Kraft-Kinz Gedanken und Erkenntnisse für das neue Jahr zum Besten. Die spannende Diskussion startete mit einem Impulsstatement von Georg Kraft-Kinz, dem Geschäftsführer Raiffeisenbank NÖ-Wien AG, während Krafkinz-GF Birgit Kraft-Kinz durch die folgende, gemeinschaftlich inspirierte Unterhaltung und den weiteren Abend führte.

Gäste wie etwa Domenica Tscherne (CSRExpertin, Kraftkinz), Silvia Schöpf (UPC Customer Operations), Ursula Puschmann (GF, upconsult), Silvia Rotter (Gründerin, Wiener Kindertheater), Heinz Frühauf (GF AGES), Georg Semler (Vorstandsmitglied, Rudolfiner Verein) und andere diskutierten ausgelassen über Themen, die sie beschäftigen und die kommendes Jahr in Österreichs ­Wirtschaft eine wichtige Rolle spielen werden. (cw)

Brücke über dem Traumpfad Verändert hat sich hingegen der Aufbau der Eislandschaft: Die beliebte Brücke über der Eisfläche führt heuer direkt über den Traumpfad und bietet Gelegenheit, dem bunten Treiben der Eisläufer von oben zuzusehen, entspannte Pausen einzulegen und das Ambiente zu genießen. „Der Eistraum verwandelt den Rathausplatz heuer in eine märchenhafte Eislandschaft von über 7.000 m�“, schildert Stadtrat Christian Oxonitsch. „Außerdem gibt es eine 450 m� große kostenlose AnfängerAm 23. Jänner 2014 wird im fläche, sechs Eisstockbahnen ­Fashion TV Café in der K ­ ärntner und einen 750 Laufmeter lanStraße 53 in 1010 Wien der gen Pfad quer durch den Südneue Shopping Guide – park des Wiener Rathauses“, ­inklusive Verleihung der Enjoy so Oxonitsch über das vielfälAwards 2014 – präsentiert. tige Angebot an die Eisläufer der Stadt. (dl)

medianet Branchenkalender Jänner 20.

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Rutschfest 60 Firmen braucht es, um aus 600 m� Holz, 450 Tonnen Edelsplitt, an die 4.000 m� Holzpodest, 2 km Banden und 3,5 km Stromverkabelung den Wiener Eistraum am Rathausplatz aus dem Boden zu stampfen. Nach einer dreiwöchigen Aufbauphase wird die beliebte Eislandschaft kommende Woche, am 23. Jänner, um 19 Uhr bereits zum neunzehnten Mal eröffnet und lädt die Besucher anlässlich der Eröffnung bis 22 Uhr zum kostenlosen Eislaufen ein. Wie in den vergangenen Jahren können Gruppen aus allen Wiener Kindergärten, Horten und Schulen sogar bis zum Saisonende am 9. März an Schultagen ohne Voranmeldung gratis Schlittschuh laufen.

tipp des tages

präsentiert von

18 Uhr, Österreichisches Filminstitut (Wien); Anmeldung ­erforderlich unter fritz.niemann@eu-xxl.at

„Medien und Veränderung – Wege aus dem Dilemma“ mit Hansjörg Schmid 18:30 Uhr, Presseclub Concordia (Wien)

29.

Ausstellungseröffnung: „Award for Creative Interior ­Design“ 19 Uhr, designforum Wien, quartier21/MQ

30.

Präsentation der „OMV-Studie: Monitor ­Wirtschaftsjournalismus“ 17:30 Uhr, Presseclub Concordia (Wien)

12.

„16. Radiopreis der Erwachsenenbildung“ 18:30 Uhr, RadioKulturhaus (Wien)

Ehrung „Journalist des Jahres“ 18:30 Uhr, Studio 44 (Wien); Einladung erforderlich

28.

Konferenz „Freedom of information under pressure“ (28.2.–1.3.)

Wien

Februar

„Seien Sie nicht so negativ! Muss Journalismus ­konstruktiver werden?“ Diskussion u.a. mit dem ­dänischem Rundfunkchef Haagerup 19 Uhr, Presseclub Concordia (Wien)

Sabine Auer, Mindshare

IAA Neujahrscocktail 2014 19 Uhr, Novomatic Forum (Wien); Einladung erforderlich

Präsentation „Shopping Guide 2014“ und Verleihung des „Enjoy Award 2014“ 18 Uhr, Fashion TV Café Vienna

März

27.

6.

Event#6 der Marketing Natives: Blog Marketing 18:30 Uhr, Julius-Raab-Saal, Wiedner Hauptstraße 63 (Wien); Anmeldung unter www.facebook.com/marketingnatives/events

„BrandSpace 2014: Marke trifft Design Thinking“ 13 Uhr, Odeon (Wien); Informationen und Anmeldung unter

www.brandspace.at

27.

Diskussionsveranstaltung „Fußball-WM, Proteste und Wahlen: Brasilien, ein Land im Fokus“ 18:30 Uhr, C3 – Centrum für Int. Entwicklung (Wien)

12.

28.

„Demokratie live 2“ – die Kultursprecher der Parteien zu den Plänen für das Urheberrecht

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

20. qualityaustria Forum „Intelligente Unternehmen“ Congress Salzburg; Information und Anmeldung unter

www.qualityaustria.com

Karriere

Hirn in Hochform Können Sie sich Namen und Gesichter auf Anhieb merken? Wollen Sie sich Ihren einstündigen Vortrag in nur fünf Minuten einprägen?

Mittels Keywords und bildhaften Vergleichen vermittelt der Gedächtnistrainer Markus Hofmann Methoden, die für jeden erlernbar sind.

Er vermittelt Wissen in rasanter Geschwindigkeit – und lehrt Sie gleichzeitig, Wissen langfristig abzuspeichern. 19,95 €, Ueberreuter Verlag, ISBN: 978-3-8000-7563-8.

Leitung Seit 2010 Leiterin der Digital Marketing-Unit „Invention“ bei Mindshare Österreich, übernimmt Sabine Auer mit dem 1. Februar 2014 die Leitung der Werbeforschungs-Unit „Business Planning“.

© Karl Michalski

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Eröffnung des ­Wiener Eistraums

© Ueberreuter

© © Kraftkinz/Pepo Schuster

Aufbauarbeiten gehen in die letzte Runde