Marketing1402

medianet

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freitag, 14. februar 2014 – 7

Programm

Design

Award

DMVÖ setzt im heurigen Jahr den Schwerpunkt „Digitale Macht des Dialogs“ Seite 10

Demner, Merlicek & Bergmann entwirft neue Etiketten für Stiegl Brauerei Seite 10

Journalisten des Jahres im Studio 44 geehrt Seite 12

© D,M&B

© DMVÖ/Christian Ecker

marketing & media © Der österreichische Journalist/APA-Fotoservice/Schedl

Mit ökologischen Drucksorten punkten

© ATV/Ernst Keinerstorfer

short

Martin Gastinger, ATV-Geschäftsführer, spricht über das neue Vorabend-Projekt „Wien Tag & Nacht“, welches er als „extrem modern, zeitgemäß und authentisch“ beschreibt.

Start der teuersten ATV-Produktion der Sendergeschichte ist am Montag, diese läuft täglich um 18:15 Uhr. Seite 9

© Robin des Bois

Der Umwelt verbunden Die Druckerei Jentzsch hat sich der Nachhaltigkeit und dem Umweltschutz verschrieben.

Geschäftsführer Gottfried Hirsch gibt Einblicke in die Hintergründe des ­Engagements sowie was Kunden anspricht.

Seite 8

© Megaboard

© Druckerei Jentzsch/Julia Wesely

Dieter Weidhofer, gemeinsam mit Mario Debout an der Spitze der neuen Full Service-Agentur Robin des Bois, setzt auf einen neuartigen Ansatz. So werden zu jedem Kundenprojekt zusätzlich on top kostenlos Sozialprojekte unterstützt, die Mitarbeiter mit zehn Prozent am Gewinn beteiligt. Seite 10

Gabriele Zelloth, MegaboardGeschäftsführerin, hat es sich zum Ziel gesetzt, Kunst im öffentlichen Raum sichtbarer zu machen. Dafür wurde ein eigener Künstler-Wettbewerb initiiert, die der Großwerbeflächen-Anbieter nun zeigt.

Insgesamt 34 Werke wurden eingereicht.

Seite 11

Personalia Anke Schäferkordt bleibt bis 2019 an Spitze

Vertrag von RTL-Chefin verlängert

DDB Tribal realisierte ­aktuelle Kampagne mit Spot für McDonald‘s.

Seite 10

© leadersnet/Katherina Schiffl

© DDB Tribal

medianet tv heute

Anke Schäferkordt, RTL-Chefin und bis 2019 auch im Bertelsmann-Vorstand.

Wien/Köln. RTL-Chefin Anke Schäferkordt bleibt bis 2019 im Bertelsmann-Vorstand. Der BertelsmannAufsichtsrat habe Schäferkordts Vertrag um fünf Jahre verlängert, bestätigten Unternehmenskreise eine Meldung von Handelsblatt Live. Ein Unternehmenssprecher wollte den Bericht nicht kommentieren.

Schäferkordt war 2012 in den Vorstand des RTL-Mehrheitsgesellschafters berufen worden. Die 51-Jährige ist Co-Chefin von Europas größtem Fernsehkonzern RTL Group und Geschäftsführerin der Mediengruppe RTL Deutschland.

(APA)

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 14. Februar 2014

Nachhaltigkeit Geschäftsunterlagen auf Umweltpapier spiegeln den grünen Gedanken eines Unternehmens wider

Seiteneinwurf

Der Umweltgedanke spielt bei Endkunden eine Rolle

PressefoyerVerweigerer

Wie wichtig nachhaltige Geschäftsberichte & Co sind, schildert Jentzsch-GF Gottfried Hirsch. caroline wirth

tipp des tages

Kunden ins Boot holen Die Nachfrage bestimmt normalerweise das Angebot. Im Bereich der Nachhaltigkeit muss aber gelegentlich etwas nachgeholfen werden. Wichtig ist Geschäftsführer Gottfried Hirsch, dass die Kunden direkt mit der Thematik in Kontakt kommen: „Da wir nun unsere gesamten Lagerpapiere komplett auf zertifiziertes Papier umgestellt haben, werden auch Produktionen so umweltfreundlich wie möglich hergestellt, bei denen der Kunde dies nicht explizit verlangt. Diese strategische Einkaufs-Entscheidung zeigt einmal mehr, dass wir die führende Druckerei für nachhaltige und umweltschonende Produktionen sind.“ Die Steigerung umweltfreundlicher Produkte sei sowohl im Digital- als auch im Offsetdruck zu beobachten und von der kleinen Werbebroschüre bis hin zum Geschäftsbericht.

Gottfried Hirsch, Geschäftsführer der Druckerei Jentzsch, setzt bei seinen Produkten auf ein starkes Umweltbewusstsein.

zudem bemühen wir uns auch, die Kunden zu motivieren, ihre Drucksorten noch ökologischer herstellen zu lassen“, erklärt er. Die Kunden sind aber nicht immer leicht zu überzeugen, daher gründete die Druckerei Jentzsch ein eigenes Umwelt-Kompetenz-Team, das „greenteam“. Durch interne Schulungen werden die Mitarbeiter auf Umweltfragen vorbereitet, in regelmäßigen Meetings werden neue Ideen und Möglichkeiten diskutiert, um die Nachhaltigkeit voranzutreiben. Dies habe einen klaren Grund, schildert Hirsch: „Die Idee dahinter ist vor allem, dass die Mitarbeiter aus den verschiedenen Abteilungen auch einen unterschiedlichen Zugang zum UmweltThema haben. Dieser Mix und die

Überzeugungsarbeit Zwar hat die Druckerei das Österreichische Umweltabzeichen und zahlreiche Zertifikate, diese seien aber nur dann sinnvoll, wenn sie auch intern gelebt werden, ist Hirsch überzeugt. „Die Anforderungen werden intern gelebt, und

uns auch, die Kunden

Die Zusammenarbeit mit regionalen Partnern spielt zusätzlich eine sehr wichtige Rolle. Dabei ist vor allem auch der persönliche Kontakt für ein gutes Endergebnis von Bedeutung. Die meist langjährigen Partnerschaften beruhen nicht nur auf dem gemeinsamen bemühen in Sachen Umweltfreundlichkeit, sondern auch auf dem gleichen Qualitätsanspruch an die Produkte. Solch intensive Kooperationen über geografische, weite Distanzen sind sehr schwierig und so freut man sich bei Jentzsch auch, wenn die Wertschöpfung im Raum

zu motivieren, ihre Drucksorten noch ökologischer herstellen zu lassen.“ Gottfried hirsch

Wien bleibt und nicht unnötig viele Autobahnkilometer gefahren werden müssen.

Ehrung Unterlagen, Bedingungen & Onlineformular

Wien. Unter dem Sendungstitel „Wovon Frauen träumen“ bietet Schau TV, das seit 2013 in Wien, Burgenland und Niederösterreich empfangbar ist, Einblicke in die Psyche der Frauen.

Katharina, Christine und Veronika Schicho singen in ihrem Programm „unverblümt“ über die nackte Wahrheit, was Frauen bewegt. Dabei reden die drei Schwestern aus Knittelfeld nicht lang um den heißen Brei herum.

Wien. Die Initiative Media Award, eine Kooperation der Mediengruppe, hat bereits im Jänner zum Einreichen von Mediaprojekten aufgerufen und verlängert nun die Einreichungsfrist aufgrund des steigenden Arbeitsdrucks, unter dem viele Agenturen stehen.

kann es nicht genug Plattformen geben, die es Künstlern ermöglichen, auf unkompliziertem Weg bekannter zu werden“, so Schau TV-Senderchef Rudolf Mathias.

Das Format „Wovon Frauen träumen“ ist jeden zweiten Samstag auf Schau TV zu sehen; die nächste Sendung können Sie morgen, am 15. Februar, um 22 Uhr verfolgen.

Sämtliche Formate sind auch online abrufbar unter: www. schaumedia.at/mediathek.html/

Kreativer Schmelzpunkt Wie schon in den vergangenen Folgen wird auch dieses Mal wieder in der hauseigene Studioküche von Schau TV in Eisenstadt gedreht. „In dieser Programmschiene wird sich Schau TV regelmäßig mit kreativen, engagierten Künstlern auseinandersetzen, die einen anderen Weg als den üblichen gehen.

Bei unseren inhaltlichen Entwicklungen geht es auch darum, dass wir neuen Strömungen Raum bieten. Die Ostregion gehörte immer schon zu den kreativen Schmelzpunkten Zentraleuropas. Daher

© Rene Wallentin/Schau TV

© Siedler Verlag

„Zudem bemühen wir

Nah beim Kunden

TV-Programm Kabarett-Show mit Geschwistertrio

„Unverblümt“ auf Schau TV

Um der Ehre willen – Erinnerungen an die Freunde vom 20. Juli Marion Gräfin Dörnhoff überlebte, weil ihr Name auf keiner Liste stand. Sieben ihrer Freunde erging es da anders: Nach dem gescheiterten Attentat vom 20. Juli 1944 gegen Hitler wurden die meisten von ihnen hingerichtet und „so schnell beseitigt, dass die Herren mit dem Ritterkreuz eingegraben wurden“. Was jedoch nicht beseitigt werden konnte, war das Zeichen des Widerstands, das sie setzten und das durch dieses Buch weiterlebt. Ein persönliches Zeugnis, das den Widerstandskämpfern ein literarisches Denkmal setzt. 16,50 € , Siedler Verlag, ISBN: 978-3-88680-532-7

Auseinandersetzung untereinander werden sicher sehr fruchtbar sein.“

Die Kabarett-Schwestern Christine, Katharina und Veronika Schicho.

Frist für Media Award verlängert

Kostenlose Teilnahme „Der Alltag in Agenturen wird immer stressiger, Deadlines sorgen für zusätzlichen Druck. Die Agenturen sollen die Einreichung beim Media-Award aber genießen können. Damit das geht, haben Vielbeschäftigte Media-Experten im Rahmen der Nachreichfrist nun noch länger die Chance, ihre Arbeiten einzusenden“, so die Macher.

Media-Strategien, die zwischen dem 1. Jänner 2013 und 31. Dezember 2013 in Österreich gelauncht wurden, können kostenlos eingereicht werden. Die Beantragungen werden noch bis zum 28. Februar 2014, mittels Onlineformular, angenommen.

Die Initiative Media Award, von Wolfgang Plasser gegründet, zeichnet Werbetreibende und Wer-

© Media Award

S

tellen Sie sich vor, es ist Pressefoyer nach dem Ministerrat und kein Journalist geht hin.

So zumindest der Wunsch von einigen österreichischen Kollegen, auch kürzlich wieder bei der Verleihung des „Österreichischen Journalisten“ von Presse-Chef Rainer Novak auch so artikuliert.

Und in der Tat: Die Chuzpe, die die Regierungsspitze an den Tag gelegt hatte – just nach jenem Ministerrat, in dem das Hypo-Milliardenloch DAS Thema war, sich vor den Journalisten zu verstecken und die Frauen- bzw. die Familienministerin statt dessen nach der Sitzung durch die Tür zu schieben und quasi der Journalistenmeute zur Zerlegung vorzulegen.

Auch erstaunlich die Wahl der Ressorts Frauen und Familie, wurden an diesem Tag doch in keiner der beiden Materien Beschlüsse gefasst.

Da wäre in der Tat der Vorschlag von Novak noch einmal in Erwägung zu ziehen: Statt zum Ministerrat pilgern die Kollegen zur Parlamentspräsidentin vor und rezitieren dort die Bundesverfassung.

Sie wissen, das Ding, wo es so schön heißt: „Österreich ist eine demokratische Republik.

Ihr Recht geht vom Volk aus.“ Nur: Ob sich ALLE Kollegen solidarisieren und das Pressefoyer boykottieren? Darauf wetten würde ich nicht unbedingt. d.fejzuli@medianet.at

Wien. Umweltanliegen und Nachhaltigkeit rücken nicht nur in der öffentlichen Wahrnehmung immer weiter in den Vordergrund. Die Druckerei Jentzsch hat sich diese klar zum Ziel gesetzt. Getreu dem Motto „Grün drucken“ fühlt sich Jentzsch der Natur besonders verbunden. So betreibt die Druckerei kein „Greenwashing“ und fördert auch intern den grünen Gedanken.

© Druckerei Jentzsch/Julia Wesely

dinko fejzuli

Seit 2004 ehrt der Media Award MediaLeistungen in drei Kategorien.

beagenutren für ihr Können aus – in den Kategorien „Kreative Media-Idee“, „Effiziente Media-Strategie“ und „Junge Media-Strategie“.

Seit 2004 wird dieser Preis vergeben, und seit 2013 ist Tina Kasperer für die Umsetzung und die strategische Weiterentwicklung des Awards verantwortlich.

Die Award-Verliehung findet am 23. Mai 2014 im Wiener Konzerthaus statt.

Auf http://einreichung.mediaaward.at finden Sie Unterlagen, Bedingungen zur Anmeldung sowie das Onlineformular.

medien

Freitag, 14. Februar 2014

medianet – 9

Scripted Entertainment Der Privatsender ATV startet ehrgeiziges Projekt und bringt gescriptete Doko-Soap als Eigenproduktion nach Österreich

„Echt, modern und zeitgemäß“

Am Montag startet ATV mit „Wien Tag & Nacht“ die sehr österreichische Version eines in Deutschland sehr erfolgreichen Formats. dinko fejzuli

Teuerste ATV-Produktion Doch bis es so weit war, waren über eineinhalb Jahre Vorbereitung, ein Investment von 5 bis 6 Millionen Euro – das bisher höchste für eine ATV-Eigenproduktion – und viel Herzblut nötig, um das Format „Wien Tag & Nacht“ auch wirklich echt österreichisch rüberkommen zu lassen.

Und auch anders als in Deutschland wirkt das Format – Journalisten hatten die Gelegenheit, einen Zusammenschnitt vorab zu sehen: nicht gekünstelt, sondern durchaus echt und authentisch.

Die Charaktere sind bis auf die eine oder andere Überspitzung realitätsnah und selbst die Location, in der Wien Tag & Nacht gedreht wird, wurde bis vor Kurzem tatsächlich als WG genutzt. „Wir wollten kein Set im Studio,

© ATV (2)

Wien. Die Story an sich ist schnell erzählt. Eine WG, fünf junge Menschen aus ganz Österreich und ein paar Freunde außerhalb dazu werden Tag und Nacht von Kameras begleitet, die ihr Leben in Wien zeigen, so wie es ist. Vom großen Drama bis zur großen Liebesgeschichte ist alles dabei – so weit das in Deutschland schon sehr erfolgreiche Konzept der täglichen Scripted Entertainment-DokuSoap.

„Wien Tag & Nacht“: Fünf junge Menschen aus ganz Österreich in einer WG mit allem, was dazugehört; so der Plot zur bisher größen ATV-Eigenproduktion; Start: Montag, 18:15.

wir wollten das echte Leben und das kommt nun auch wirklich so rüber“, so ATV-Chef Martin Gastinger über das neue Format.

Auch, was den Inhalt betrifft, gäbe es nur Vorgaben, wie in etwa die Story-Line zu verlaufen habe, aber dazwischen lasse man den Protagonisten viel Freiraum, denn diese würden – wenn auch als Darsteller – durchaus viel von ihrem eigenen Leben und ihrer eigenen Persönlichkeit hineinfließen lassen.

Beachtlicher Nebenaspekt: Noch bevor auch nur eine Minute on air ging, führte ATV die WG und deren Bewohner via Facebook seit Silvester in diesem Jahr schon mal in die

potenzielle Fan-Gemeinde ein. Und das Konzept scheint aufzugehen.

Aktuell zählt die Facebook-Seite über 13.400 Fans, und die Bewohner posten bereits jetzt schon Urlaubsgrüße aus dem Süden, Fotos vom Sauna-Trip am Wochenende oder ganz normale Alltagssituationen aus der WG.

5.000 wollten mitmachen Wichtig: Anders als bei RealityFormaten wie „Big Brother“ wohnen die demnächst 15 Hauptprotagonisten – zum Casting drängten 5.000 Kandidaten – nicht wirklich in der Wohnung. Sie sind Darsteller, die das Leben von jungen Menschen

aus Österreich erzählen. Apropos Big Brother oder Berlin Tag & Nacht: ATV-Chef Gastinger betonte bei der Präsentation des Formats, dass man sich besonders bemüht, ein gewisses Niveau halten zu wollen. Für die Anbindung in die Welt außerhalb der WG und in diesem Fall sogar in die echte Welt sorgt der Nachtclub „LVL 7“, der in der Soap, aber auch im echten Leben, tatsächlich von einem der Hauptprotagonisten betrieben wird.

Zu sehen ist das Format täglich von Montag bis Freitag jeweils um 18:15; aktuell läuft hier die US-Comedyserie „Two and a Half Man“ mit einem Marktanteil von ca 4%.

Und die Erwartung an Wien Tag

& Nacht? Gastinger erzählt von den deutschen Formaten, die 6 bis 8 Wochen gebraucht hätten, um abzuheben. Auf ATV hofft man, es früher zu schaffen, und mittelfristig liegt die Vorgabe bei einer Verdoppelung der Marktanteile.

Vom Erfolg des Formats, das Gastinger „extrem modern, zeitgemäß, echt und authentisch“ nennt, ist man überzeugt. 100 Folgen hat man bereits bestellt, und nach Anlaufen wird täglich eine produziert. Vorerst ist Wien Tag & Nacht damit auf jeden Fall bis Mitte Juli zu sehen.

Im Fall eines Erfolgs würde man mindestens 100 weitere Episoden ordern. www.facebook.com/WienTN

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DDB Tribal für die neue McDonald’s-Dinnerbox

Freitag, 14. Februar 2014

Neu Agentur Robin des Bois erbringt Leistungen für soziale Projekte kostenlos on top; schüttet Gewinn an Mitarbeiter aus

Ein neuer Robin Hood im heimischen Werbe-Wald Agentur setzt bewusst auf soziale Verantwortung; Kunden von Western Union bis Bank Austria.

Wien. DDB Tribal zeichnet verantwortlich für die neue Kampagne zur Einführung der neuen „McBox Dinner“ von Fast Food-Riesen McDonald‘s. Im Fokus der Bewerbung steht der Gedanke, dass es 1.000 Gründe gibt, und es auch egal ist, warum man nicht zum Kochen kommt – die Dinnerbox schaffe Abhilfe.

Mit diesem Gedanken wird das neue Abend-Menü seit Ende Jänner neben TV-, Kinound Hörfunkt-Spots auch mit diversen Online-Maßnahmen gespielt.

pilot@media.at mit Analyse für Ruefa Wien. Die digitale Full ServiceAgentur pilot@media.at hat für den Kunden Ruefa eine Heatmap-Analyse durchgeführt (zeigt, in welche Bereiche des Werbemittels User klicken).

Seniorberaterin Bojana Maric: „In der aktuellen Auswertung ist schön zu erkennen, dass emotionale Bilder in den Sujets bei den Nutzern ein fokussierteres Klickverhalten hervorrufen.“ Birgit Wallner, Ruefa: „Das Interessante ist, dass qualitative Erfolgsindikatoren in Zahlen übersetzt werden können; das ermöglicht uns, die Werte unterschiedlicher Kampagnen zu vergleichen und für zukünftige Kampagnen zu lernen.“

Etiketten für StieglHausbier von D,M&B

© D,M&B

Wien/Salzburg. Wie schon in den letzten Jahren gibt es auch heuer wieder die handgebrauten Hausbiere von Stiegl, die ab sofort erhältlich sind. Für die Etikettengestaltung der aktuellen Editionen zeichnet die Kreativagentur Demner, Merlicek & Bergmann verantwortlich.

(red)

Aus der Feder von Demner, Merlicek & Bergmann für die Stiegl Brauerei.

© Robin des Bois

McDonald’s vertraut weiter auf die preisgekrönte Kooperation mit DDB.

Wien. „Ich habe Robin des Bois gegründet, weil ich mit der Art, wie in der Branche mit Menschen umgegangen wurde, nicht zufrieden war“, erläutert Mario Debout die Neugründung der Full ServiceAgentur vor neun Monaten; nun wagte man in einer Vorstellung für Pressevertreter den Gang an die Öffentlichkeit.

Das neue, „einzigartige“ Konzept der Robin Hoods der Werbebranche: Neben den klassischen Agenturleistungen verpflichtet man sich gesellschaftlicher Verantwortung in Form von sozialen Projekten und legt auch im Umgang mit den Mitarbeitern Wert auf Gemeinschaft und Mitspracherecht.

Konkret bedeutet das: Ist die gewünschte Kommunikationsleistung für den Kunden erbracht, legt Robin des Bois 20% der eben erbrachten Leistung für ein wohltätiges Projekt zusätzlich und kostenlos obendrauf. Der Kunde kann dabei wählen, für welches soziale Projekt die Agentur agiert.

So wurden beispielsweise unter der Schirmherrschaft der Bank Austria bereits zwei Projekte unentgeltlich für die Caritas Socialis verwirklicht.

Der soziale Aspekt zieht sich wie ein Leitfaden durch die Arbeit der Agentur, wie auch Dieter Weidhofer erläutert. Er stieg im Herbst als Teilhaber in die Agentur ein; Debout lernte er – damals noch als Praktikant – in seiner Zeit als Draftfcb-Kreativdirektor kennen. „Wenn wir Unternehmen dazu bringen, richtig, sozial und verantwortungsvoll zu kommunizieren, dann verpflichten wir sie auch dazu, genau so zu handeln.“ Dabei verstehen sich Debout und Weidhofer keineswegs als Sozial-

Der Name ist Programm: Die Robin des Bois-Agenturchefs Dieter Weidhofer (2.v.l.) und Mario Debout (2.v.r.) mit ihrem Team.

romantiker, sondern vielmehr als verantwortungsvolle Unternehmer, die der Gesellschaft einen Teil zurückgeben – ganz im Sinne des Namensgebers Robin Hood.

„Bruder Tuck“-Prinzip „Wir zeigen mit Robin des Bois, dass der soziale Gedanke nicht statt hoher Umsetzungsqualität, sondern on top möglich ist“, so Weidhofer, der gleichzeitig betont, nicht immer angenehm zu sein, weil man stets intensiv und kritisch hinterfrage und recherchiere, bevor man neue Kampagnen entwerfe. „Wir sind schon frech und fühlen unseren Kunden wirklich auf den Zahn.“ Aktuell tat man das bei Western Union (UK), wo sich

die „neue“ Agentur trotz internationaler Konkurrenz durchsetzte und sich den Etat sicherte. Dabei vertrauen Debout und Weidhofer auch auf das Potenzial ihrer – mittlerweile sechs – Mitarbeiter: „Das, was uns ausmacht, sind die Leute, die hier arbeiten“, so die Agenturchefs unisono.

Deshalb setzt Robin des Bois auch auf das sogenannte Bruder Tuck-Prinzip: Im Gegensatz zur „oftmals branchenüblichen Ausbeutung“ wolle man Mitarbeiter einbinden und motivieren. Diese sind mit 10% fix am Gewinn beteiligt und können dabei selbst entscheiden, was mit dem Geld passiert. Darüber hinaus wird pro Quartal ein „Bruder Tuck“ gewählt, welcher im Unternehmen über

das Mitspracherecht eines 25,1%Gesellschafters verfügt und die Interessen seiner Kollegen vertreten soll.

Info Robin des Bois versteht sich als FullService-Agentur mit Spezialisierung in den Bereichen Strategie, Online Digital, Social Media und CRM. Kunden sind u.a. Bank Austria, Western Union, Casinos Austria, Asfinag, Tetra Pak. Mario Debout gründete nach Stationen wie cz13 und Draftfcb die Agentur Home Digital, leitet nun Robin des Bois. Gemeinsam mit ihm führt die Agentur Dieter Weidhofer, seit 30 Jahren Kommunikationsprofi in rennomierten Agenturen wie D,M&B, DDB, PKP und Draftfcb.

http://rdb-wien.at/

Präsentation Schwerpunkt 2014 des Dialog Marketing Verband Österreich: „Die digitale Macht des Dialogs“

Die innovative Zukunftsmusik des DMVÖ Wien. Die Digitalisierung sei „keine Zukunftsmusik mehr“, wie DMVÖPräsident Anton Jetzer betont.

Passend dazu präsentierte der Dialog Marketing Verband Österreich beim DMVÖ Kick-off-Pressegespräch am Mittwoch seine Schwerpunkte im neuen Jahr, die allesamt unter dem Motto „Die digitale Macht des Dialogs“ stehen. Der Verband will sich 2014 vermehrt der Digitalisierung widmen, denn: Die tiefgreifenden Veränderungen, die mit der „digitalen Transformation“ einhergehen, machen sich immer mehr bemerkbar. Mit der Zeit zu gehen und alte Muster zu durchbrechen, ist ein starkes Anliegen des Verbands und bietet ihm Impuls zu diversen Neuerungen.

So zeigt sich der Dialog Marketing Preis „DMVÖ Award“ 2014 in einem neuen Licht: Mit der neu benannten Auszeichnung „DMVÖ Columbus 0.14“ für erstklassige Dialogkampagnen im deutschsprachigen Raum will DMVÖVizepräsident Jürgen Polterauer den „Spiegel der Wirtschaft abbilden“. Nicht nur die bloße Kreativität, sondern die Wirtschaftlich-

die Bildung Marketingbegeisterter.

Benjamin Ruschin, Initiator und Leiter der Ende 2010 gegründeten Community für junge MarketingExperten Marketing Natives, stellt die Stützpfeiler der Nachwuchsförderung vor: Networking, Weiterbildung und Recruitement.

Nachwuchsförderung © DMVÖ/Christian Ecker

© DDB Tribal

Jürgen Hofer

V.l.n.r.: Benjamin Ruschin, Anton Jenzer, Jürgen Polterauer und Martin Wilfing.

keit von Kampagnen soll nunmehr ausgezeichnet werden. Es wäre an der Zeit gewesen, dem Award einen neuen Anstrich zu verleihen und ihn noch relevanter und realitätsnäher zu machen.

Innovativer Award Unter der Devise „Weniger ist mehr“ wurde die Anzahl der Einreichkategorien auf 13 neue, zielsetzungsorientierte Kategorien

minimiert. Erfahrene Experten beurteilen die eingereichten Kampagnen erstmals in drei unabhängigen Jury-Runden. Etwaige daraus resultierende Case Studies lassen tief in die Kampagnen blicken und die prämierten Kampagnen sollen als „Blaupause für andere verwendet werden können“. Polterauer ist überzeugt: „Know-how vermehrt sich, wenn man es teilt.“ Vermehrt und weiterhin erfolgreich gefördert werden soll auch

Im Zuge der Fortbildung bietet Marketing Natives in diesem Jahr mehrere Workshops an, die sich mit digitalem Marketing auseinandersetzen. Mit dem Programm „Campus Ambassador“ soll die Initiative an Studenten vermittelt werden.

Auch beim traditionellen Branchentreffen „Point of Marketing“, kurz POM, stehen die Jungen im Fokus: Mit dem Themenschwerpunkt „Jugend: Kult & Wahn?“ geht der Event im Mai in Kooperation von DMVÖ, der Österreichischen Marketing-Gesellschaft ÖMG und dem Creative Club Austria CCA in die nächste Runde. Und Ende Sommer steht die DMVÖ Insight Arena am Plan. (dl)

m a r k e ti n g & a ge n tu r e n

Freitag, 14. Februar 2014

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Megaboard Der Großwerbeflächen-Anbieter macht Kunst im öffentlichen Raum sichtbar

Überdimensionalität

34 Einreichungen Zwischen November und Dezember 2013 wurden insgesamt 34 Werke eingereicht. Eine Experten-Jury ermittelte daraus zunächst die sechs Finalisten Catharina Bond, Anemona Crisan, Hanakam & Schuller, Sabrina Horak, Jana & JS und Stylianos Schicho, die in Folge ein Werk zum Thema „Überdimensionalität im öffentlichen Raum“ fertigten.

In der finalen Jurysitzung wurde Stylianos Schicho und seine Arbeit „Die kritische Masse“ zum eindeutigen Sieger gekürt. Er erhält ein Preisgeld in der Höhe von 2.000 € und einen einmonatigen Aushang am Megaboard im Wert von 6.000 €. Die weiteren Finalisten erhalten ein Preisgeld in bar in der Höhe von je 500 € sowie ebenfalls einen Aushang auf einer der Megaboard Art Walls im Wert von je 6.000 €. „Meine Jury-Kolleginnen und Kollegen Gunther Damisch, Georg Leyrer, Martina Taig und Gabriele Zelloth waren begeistert von der Anzahl und der hohen Qualität

der Kunstwerke. Entscheidend für unsere Bewertung war schließlich die Fähigkeit, mit dem Thema „Überdimensionalität“ umzugehen“, so Erwin Soravia, JuryVorsitzender im Rahmen der Jury-Sitzung. „Der öffentliche Raum ist der Ausstellungsraum, in dem jede und jeder auf der Gästeliste steht, ist also der ideale Ort, um dort wichtige gesellschaftliche Themen zu präsentieren“, so Gewinner Stylianos Schicho zu seinen Motiven für die Teilnahme. Schicho, 37, lebt in Wien und studierte hier bei Prof. Herzig an der Universität für Angewandte Kunst. (cw)

Die Megaboard-Art Walls sind ab sofort an der A23 und der A4 zusehen; hier auch das Siegersujet: Stylianos Schicho und seine Arbeit „Die kritische Masse“.

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Wien. Unter dem Motto „Überdimensionalität“ initiierte Megaboard, der führende Anbieter von Großwerbeflächen, erstmals einen Künstlerwettbewerb für Kunst im öffentlichen Raum.

Das Ziel der Aktion: Herausragende Nachwuchskünstler und Künstlerinnen zu unterstützen.

Das Unternehmen stellt dafür ausgesuchte Standorte als sogenannte Art Walls für den Zeitraum von mindestens einem Monat zur Verfügung und kreiert damit stark frequentierte Kunstflächen im öffentlichen Raum. „Unser Ziel ist es, Kunst im öffentlichen Raum sichtbarer zu machen! Wir arbeiten dazu mit jungen Künstern zusammen, deren Fähigkeiten und Ideen mit dieser Initiative einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden können“, erläutert MegaboardGeschäftsführerin Gabriele Zelloth die Motive für das Engagement.

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Megaboard initiiert erstmals einen groß angelegten Künstler-Wettbewerb.

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Freitag, 14. Februar 2014

Branchenpreis

Journalist & gleichzeitig AußenpolitikJournalist des Jahres: Karim El-Gawhary.

Markus Breitenecker, Medienmanager 2013, mit seinem Laudator Horst Pirker

ORF und Die Presse dürfen sich über eine Auszeichnung freuen, denn bei der Wahl zur Redaktion des Jahres gab es gleich zwei ­Sieger; Johann Oberauer, Alexander Wrabetz, Rainer Nowak, Fritz Dittelbacher, Waltraud Langer, Hannes Aigelsreiter und Georg Taitl.

Gerhard Treffkorn, Art Director der Kleinen Zeitung, hat den Preis für bestes Design entgegengenommen.

Ulla Kramar-Schmid (neben Georg Taitl), für Investigativjournalismus geehrt.

Norbert Mayer (Presse) konnte die Aus­ zeichnung Journalist des Jahres in der Kategorie „Kultur“ für sich erringen.

Die besten Journalisten Ausgezeichnet Bereits zum zehnten Mal fand am Mittwoch die Verleihung des „Journalisten des Jahres“, initiiert vom Der österreichische Journalist, statt. Im Studio 44 der Österreichischen Lotterien trafen sich Größen der Branchen, um unter der kurzweiligen Moderation von APA-Chefredakteur Michael Lang die besten Journalisten, Medienmacher und Redaktionen zu ehren. Als Journalist des Jahres ging Karim El-Gawhary, Nahost-Korrespondent des ORF sowie der Presse, hervor. In seiner Dankesrede kritisierte El-Gawhary nicht nur die zuletzt ansteigenden Verhaftungen und Tode von Journalisten, sondern betonte auch die generellen Wichtigkeit von freiem, unabhängigen Journalismus. „Kein Land kann frei sein, wenn Journalisten nicht frei sind“, spielte der Korrespondent, der auch in der Kategorie „Außenpolitik“ den Sieg abräumte, auf die Bedingungen in Ägypten an.

Als Redaktion des Jahres setzten sich sowohl die Teams von ORF als auch der Presse an die Spitze – ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz und Die Presse-Chefredakteur Rainer Nowak hielten einander gegenseitig die Laudatio zur Ehrung. Das von Nowak geführte Team staubte auch in weiteren Kategorien ab. So sicherte sich Nowak selbst den Titel als Chefredakteur des Jahres, weiters wurden Josef Urschitz (Wirtschaft), Norbert Mayer (Kultur) und Anneliese Rohrer als Kolumnistin ausgezeichnet.

Den Anlass nutzte Nowak für einen politischen Appell, sei er doch „für Aktionismus in subtiler Variante“. So könnten die Innenpolitikjournalisten am kommenden Dienstag im Anschluss an den Ministerrat „ein kleines, alternatives Protest-Pressefoyer“ veranstalten. Für seinen Vorschlag, mit dem er auf den jüngsten Auftritt der „Spiegelminister“ und ausgebliebene Antworten auf die Causa Hypo anspielte, gab es lautstarken Applaus. ORF-TV-Chefredakteur Fritz Dittlbacher unterstützte die Idee: „In Zeiten, in denen Freundlichkeit von der Politik mit Exklusivität belohnt wird und kritisches Nachfragen Absenz erntet, sollten wir schon etwas tun.“ Für ihr Lebenswerk ausgezeichnet wurde die ORF-Journalistin Barbara Coudenhove-Kalergi, weitere Sonderpreise gingen posthum an Krone-Kolumnistin Marga Swoboda für „Sprache“ sowie an den langjährigen Kleine Zeitung-Art Director Gerhard Treffkorn für Design-Leistungen. Als Medienmanager des Jahres durfte sich Puls 4-Geschäftsführer Markus Breitenecker feiern lassen, dem Laudator Horst Pirker vorab Rosen für seine Aktivitäten im Privatfernsehen streute. Innenpolitikjournalist des Jahres wurde einmal mehr Andreas Koller von den Salzburger Nachrichten, die Kategorie „Investigation“ ging an Renate Graber vom Standard. Der staubte ebenso in der Kategorie „Sport“ mit Christian Hackl ab wie in der Kategorie „Foto“ mit Fotograf Matthias Cremer. Kategorie „Unterhaltung“ sicherte sich Karl Hohenlohe. Die besten Lokaljournalisten des Landes heißen: Andreas Scalet (Vorarlberger Nachrichten), Manfred Mitterwachauer (Tiroler Tageszeitung), Christian Resch (Salzburger Nachrichten), Roman Kloibhofer (Oberösterreichische Nachrichten), Thomas Rossacher (Kleine Zeitung), Tanja Haser (Kleine Zeitung), Oswald Hicker (Bezirksblätter), Karl Grammer (Kronen Zeitung) und Bernd Vasari (Wiener Zeitung). (APA/red) Anneliese Rohrer von der Presse wurde als Kolumnistin des Jahres ausgezeichnet.

Matthias Cremer (1.) und Barbara Gindl (3.) gehören zu den besten Fotografen.

Andreas Koller, Redakteur der Salzburger Nachrichten, konnte sich den Preis in der Kategorie „Innenpolitik“ sichern.

Karl Hohenlohe, Kurier-Kolumnist und GaultMillau-Herausgeber, ist aber­ mals Journalist des Jahres 2013 in der Kategorie „Unterhaltung“.

© Der österreichische Journalist/APA-Fotoservice/Schedl (15)

Die besten in der Wirtschaft: Andreas Schnauder und Josef Urschitz.

El-Gawhary Journalist des Jahres, Presse und ORF mit bester Redaktion

Peter Huemer hielt Laudatio für Barbara Coudenhove-Kalergi (Lebenswerk).

Top-Sportkollegen: Wolfgang Winheim, Christian Hackl und Fritz Neumann.

Die besten Lokaljournalisten in 2013 waren vorwiegend männlichen Geschlechts: Christian Resch, Roman Kloibhofer, Manfred Mitterwachauer, Bernd Vasari, Andreas Scalet, Karl Grammer und Thomas Rossacher.

Manfred Perterer (Salzburger Nachrichten), Rainer Nowak (Presse) und Hubert Patterer (Kleine Zeitung) sind zu den besten Chef­ redakteuren des Jahres 2013 gekürt worden.