Marketing1306

medianet

inside your business. today.

freitag, 13. juni 2014 – 7

ORF TVthek bietet künftig ein Best of ZiB2 sowie ein Christentum-Special Seite 11

Verleihung

Jubiläum

Neun Agenturen jubeln beim heurigen Werbepreis Goldener Hahn 2014 Seite 12

Kurier Freizeit feierte ihr 25-jähriges Bestehen Seite 14

© Kurier Medienhaus

Erweiterung

© Goldener Hahn

© tvthek.orf.at

marketing & media „Sind an Grenzen der Auslastung gestoßen“

© Lounge FM/Stephan Rauch

short

© Effie Awards

Alistair Thompson betont den „Warum in aller Welt ist mir das nicht eingefallen!“-Faktor, den er als ein Qualitätskriterium in seiner Position als Juror bei den Cannes Lions anwenden wird. Er und weitere heimische Juroren erläutern ihre Ansprüche und Erwartungen an das Festival.

Seite 10

Einreichung Die Einreichung zum Effie wurde bis zum 30. Juni verlängert. Die IAA Effie Awards zählen zu den weltweit anerkanntesten und begehrtesten Auszeichnungen.

Das Austrian Chapter schreibt die Effie Awards heuer zum bereits 30. Mal aus.

www.effie.at

© APA/ORF/Thomas Ramstorfer; ORF/Thomas Ramstorfer

© ORF-Enterprise

Florian Novak, Geschäftsführer LoungeFM, spricht mit medianet über die neue Positionierung des Senders. Dabei erweitert der Privatradiopionier nicht nur das musikalische Repertoire, sondern streckt die Fühler des multimedialen Angebots in Richtung ganz Österreich. Seite 9

ORF 2014 werde ein gutes Fernsehjahr, vor allem für den ORF, so Vermarktungs­ chef Oliver Böhm. Die Buchungen zur WM boomen, zudem bietet man mit „­Cooling Breaks“ neues Inventar an. Schübe bei den Werbespendings verspürt er auch im Radio, wo sich die neue Verkaufsstruktur bemerkbar mache. Seite 8

®

Starke Unternehmen

zeigen Service!

medianet tv heute

und

?

Ö s t e r r e i c h

© Demner, Merlicek & Bergmann

SIE Demner, Merlicek & Bergmann zeigt im Spot, wie viel Spaß Online-Shopping bei Bipa macht.

Digitaldruck mit Herz und Leidenschaft.

www.leitbetrieb.com

Visitenkarten Online erstellen und drucken

Digital Laut GmbH, Ziegelofeng. 29 1050 Wien, Tel.: +43 1 548 44 88 - 0

www.digitallaut.at

➤ In Ihrem Webspace einloggen, ➤ Texte eingeben, ➤ kontrollieren und absenden. ➤ Ihre Karten werden im digitalen

High-End Offsetdruck gedruckt

c ov e r stor y

8 – medianet

Freitag, 13. Juni 2014

Vermarktung 20% Plus zur WM im Vergleich zu 2010, dazu neues Werbeformat „Cooling Breaks“

randnotiz

Sollen sie doch im 11ten Kuchen essen

Fußball-WM kurbelt die Umsätze im ORF weiter an Generell starke TV-Entwicklung sowie Antrieb bei Hörfunk-Buchungen durch neue Struktur, so Böhm. leitung und setzen ihre Spezialisten zielgenau in den Bereichen Radio (Ö3, FM4), Online, bei Special Advertising und im Bereich Kultur (ORFIII) ein.

Mit Ende Februar hat die ORFEnterprise das Verkaufsteam um ein Drittel verstärkt.

Wachsenden Erfolg sieht Böhm auch in der Vermarktung von Ö3 und FM4: „Wir haben in den letzten Jahren bei den Hörfunkumsätzen Federn lassen müssen.

Der Radio-Schwerpunkt, den wir mit Ende letzten Jahres gesetzt haben, trägt Früchte. Es ist uns gelungen, Neukunden für Ö3 und FM4 zu gewinnen. Im ersten Halbjahr 2014 liegen wir erstmals wieder auf Vorjahr“, freut sich Böhm. „Online ist für uns aufgrund der rechtlichen Beschränkungen zwar ein schwieriges Terrain“, so Böhm über die dritte Säule der Werbespendings im ORF. „Aber wir bieten mit orf.at ein hochqualitatives Umfeld. Die TVthek entwickelt sich sehr gut, die Nachfrage nach Bewegtbildwerbung ist enorm.“

Jürgen Hofer

S

o alt und noch immer so aktuell, das berühmte Zitat von Marie Antoinette über den vor Hunger demonstrierenden Pöbel, der halt Kuchen essen solle, wenn er kein Brot habe.

Aktuell anwenden lässt sich das Zitat – in abgewandelter Form – auf die Debatte über Meinungsfreiheit und das Recht auf Demonstration in den inneren Wiener Bezirken.

Was war geschehen? Den Geschäftsleute in der Mariahilfer Straße bzw. der Regentin des 1. Bezirks, Ursula Stenzl, sind Versammlungen (sofern sie politisch nicht ins eigene Weltbild passen) ein Dorn im Auge und sollen deshalb vor denselbigen verschwinden.

Passend dazu machte kürzlich eine Journalistenkollegin (deren Namen ich hier jetzt nicht nennen werde) einen konkreten Vorschlag, wo man denn künftig sein verfassungsrechtlich verbrieftes Recht auf Versammlungsfreiheit ausüben könne: Sinngemäß meinte sie, Demonstrationen sollten künftig nicht mehr in den inneren Bezirken stattfinden, dort würden sie zu sehr den Verkehr behindern, und deshalb wäre nach Simmering, in einen nicht gerade sehr angesehenen Wiener Gemeindebezirk, auszuweichen.

Oder, wie Marie Antoinette vermutlich sagen würde: „Sollen sie doch im elften Hieb ihren Kuchen essen.“ d.fejzuli@medianet.at

Wien. „2013 war ein hartes, aber erfolgreiches Jahr, in dem wir in nahezu allen Bereichen das Vorjahr übertroffen und den Finanzplan erreicht haben. 2014 ist gut angelaufen“, resümiert Oliver Böhm die ersten knapp eineinhalb Jahre als CEO auf der Kommandobrücke des ORF-Vermarkters Enterprise.

Im TV liege man im ersten Halbjahr über dem Finanzplan. „2014 wird ein starkes Fernsehjahr. Vor allem für den ORF. In den Monaten März, April und Mai sind wir an unsere Auslastungsgrenzen gestoßen. Die Vermarktung der Fußball WM geht gut voran“, erläutert Böhm.

Finali nahezu ausgebucht „Unser Umsatz bei der diesjährigen WM liegt 20 Prozent über der von 2010. Finale und Halbfinali sind nahezu ausgebucht“, erläutert der Chefvermarkter weiter.

Dabei bietet der ORF seinen Kunden neue Werbemöglichkeiten, sogenannte Cooling Breaks. Ein Cooling Break stellt eine planmäßige Unterbrechung des natürlichen Spielgeschehens dar und wird bei Vorliegen bestimmter Bedingungen – zum Beispiel besonders hoher Temperaturen – vor Spielstart vom FIFA Venue Medical Officer empfohlen. Die Dauer dieser Cooling Breaks liegt bei rund drei Minuten; sie sind während der WM als Regenerationsphase zur Abkühlung im Reglement der FIFA vorgesehen. Die Zeit während der Cooling Breaks lasse sich „perfekt und kreativ“ als Werbe-Break nutzen, so Böhm.

Besonders stolz ist Böhm auf die Entwicklung von ORFIII, dem Kultur- und Informationssender.

© ORF/Thomas Ramstorfer

Dinko Fejzuli

Oliver Böhm, seit eineinhalb Jahren an der Spitze des Vermarkters ORF-Enterprise.

„Wir freuen uns hier täglich über bis zu einer halben Million Seher und mehr. In genau der Zielgruppe, die alle Vermarkter wollen – mit überdurchschnittlicher Bildung und mit überdurchschnittlichem Einkommen.“ Das werde von der Werbewirtschaft gut und gern angenommen: „Ich erwarte hier eine deutliche Steigerung der Umsätze.“

Neue Verkaufsstruktur Böhm weiter: Hier zeige sich, dass sich die Modifizierung der Verkaufsstruktur bezahlt macht.

Die intelligente Kombination aus

alt und neu sei dabei der Schlüssel zum Erfolg.

Die neue, optimierte Struktur ist seit Ende letzten Jahres umgesetzt.

Die Verkaufsleiter Petra Silbermair und Peter Strutz verantworten in traditioneller Manier 90% des Umsatzes. Sie sind nach bewährtem „One-Face-to-the-Customer-Prinzip“ die Ansprechpartner der Mediaagenturen und Key Accounts für TV und Hörfunk und haben die Personalverantwortung für die sogenannten Generalisten. Dorit Wolkenstein für Special Advertising und Matthias Seiringer für Online sind neu in der Verkaufs-

Challenge: Song Contest Einer Challenge der anderen Art muss Böhm im kommenden Jahr gerecht werden: der Monetarisierung des Song Contest. „Die Freude über den Sieg ist bei uns allen riesig“, die Ausrichtung des Song Contests 2015 werde eine Herausforderung – sowohl logistisch als auch finanziell. „Die Aufgabe der ORF-Enterprise ist es, möglichst viel Geld aus der Vermarktung des TV-Ereignisses des Jahres zu bringen. Die Erwartungen sind hoch und die ersten Termine mit Richard Grasl (Anm.: Kaufmännischer Direktor, ORF) im Kalender bereits rot markiert“, so Böhm mit einem Schmunzeln.

Studie Digitalista und MindTake erheben Werte zu Zufriedenheit, Karriere, Bezahlung und Klischees

tipp des tages

An Honeckers Seite 13 Jahre lang war Bernd Brückner der Mann an Honeckers Seite. Honecker galt als einer der einflussreichsten kommunistischen Politiker der DDR, und Brückner war Honeckers persönlicher Bodyguard. Er begleitete seinen Dienstherr auf Reisen im In- und Ausland, bei Staatsbesuchen und auf Jagdausflügen.

Brückner sollte ihn vor möglichen Angriffen schützen und in misslichen Momenten zur Seite stehen. Viel ist darüber schon berichtet worden, doch bei Weitem noch nicht alles. Brückner weiß noch mehr zu erzählen. 288 Seiten, 14,99 €, Das Neue Berlin Verlagshaus, ISBN: 9783360018533

Wien. Der „Wohlfühlfaktor“ spielt eine weitaus höhere Rolle als das Gehalt, die Zufriedenheit bei Gehalt und Position ist hoch und Hierarchien im Unternehmen und Familienplanung gelten als Karrierekiller – so lauten die zentralen Erkenntnisse einer Studie in der österreichischen Digitalbranche.

Erhoben wurde diese vom Marktund Meinungsforscher MindTake Research im Auftrag der Digitalista, die Interessensvertretung der Frauen in der heimischen Digitalbranche.

96% der Befragten erachten gutes Arbeitsklima als wichtig, 93% schätzen kollegiale Zusammenarbeit und 92% erachten Wertschätzung im Unternehmen als wichtig. Zum Vergleich: Nur 65% nennen ein hohes Gehalt als wichtiges Kriterium. Bei den Frauen sind die Aspekte Wertschätzung und kollegiale Zusammenarbeit im Vergleich zu den männlichen Befragten weitaus höher.

Erfolg im Beruf definieren 85% der Männer über Anerkennung im beruflichen Umfeld, bei den Frauen sind es gar 91%. Hohes Ge-

© Digitalista/Teresa Hammerl

© Das Neue Berlin

Digitalbranche: Wohlfühlen schlägt Gehalt

Elisabeth Oberndorfer, Obfrau Digitalista, Eva Oberecker, GF MindTake Research.

halt ist für 61% der Männer gleichbedeutend mit Erfolg im Job, bei den Frauen nannten das 70%.

Große Zufriedenheit Generell herrscht in der österreichischen Digitalbranche eine hohe Zufriedenheit mit der aktuellen Position: 36% sind zufrieden, 25% außerordentlich zufrieden und 23% eher zufrieden; nur zwei Pro-

zent zeigen sich überhaupt nicht zufrieden. Die Zufriedenheitsrate ist bei Männern jedoch höher als bei Frauen. 52% der Befragten gaben zudem an, angemessen zu verdienen. Fast die Hälfte (49%) fragte in den letzten Monaten nach einer Gehaltserhöhung, 80% davon haben diese auch bekommen.

Hinsichtlich der Chancen, Karriere zu machen, lautete der Grundtenor, dass Männer bessere Chan-

cen haben; 61% der Männer denken so, bei den Frauen sind es 80%.

Als Hindernisse für den beruflichen Aufstieg wurden vor allem die eigene Familienplanung sowie fehlende Aufstiegschancen im Unternehmen genannt.

Eine Rolle spielen auch klassische Klischees. So denken 82% der Frauen, dass höhere Positionen nach wie vor mit Männern besetzt werden; bei den Männern denken das 67%.

Generelle Daten zur DigitalBranche wie Gesamtanzahl der Beschäftigten, etc. erhebt im Übrigen aktuell das IAB Austria in einer separaten Studie. (hof)

Studie Befragt wurden 510 Männer und Frauen aus der österreichischen Digital- und Onlinebranche aus kleinen, mittelgroßen und großen Unternehmen bzw. Selbstständigen, deren Tätigkeiten zu einem wesentlichen Teil aus Konzeption, Kreation, Umsetzung bzw. Entwicklung oder der Betreuung von Online-Aktivitäten bzw. der Kommunikation im Internet besteht.

Medien

Freitag, 13. Juni 2014

medianet – 9

Neupositionierung LoungeFM erweitert neben seinem Musikrepertoire auch sein multimediales Angebot österreichweit

Radiosender LoungeFM dreht auf Wien. Wirft man einen kritischen Blick auf die österreichische Radiolandschaft, erkennt man schnell, dass sich bei den etablierten Sendern des Landes eine gewisse Konformität eingeschlichen hat. Das 2005 gegründete LoungeFM hat es sich daher in den vergangenen Jahren zur Aufgabe gemacht, sich musikalisch und medientechnisch als Innovator und Alternative am Markt zu etablieren.

Im Juni diesen Jahres erweitert LoungeFM nun sein Portfolio gleich auf mehreren Ebenen. Nach dem Motto „Vom Relax-Sender zur Wohlfühlmarke“ findet in diesen Tagen eine Adaption des Programms statt, so Geschäftsführer Florian Novak. „Chilliger Pop, loungiger Swing und Easy Listening“, begleiten laut Novak nun die Informationsoffensive im UKW-Angebot. Gleichzei-

der Drivetime Show am Nachmittag zusammen. Unverändert werden nationale und internationale Nachrichten in Kooperation mit derstandard.at zur vollen Stunde gesendet und liefern dabei einen elementaren Bestandteil des Programms.

Teil der Neupositionierung ist es, auch im Web stärker vertreten zu sein und unter der Dachmarke LoungeFM mehr Angebote aufweisen zu können. Auch das Musikportfolio wird ausgebaut und es sind weitere digitale Spartenkanäle unter derselben Dachmarke in Planung. Ein entsprechender nationaler Roll-out mit zusätzlichen

Frequenzen in den sechs größten Landeshauptstädten ist bereits im Gange. Damit will man weitere Hörer gewinnen und neue Werbepartner ansprechen und ihnen ein Angebot machen können, so Novak. „Wir sehen uns als Premium Radio und wollen ein wertiges Umfeld für Premium-Marken schaffen“, erklärt der Geschäftsführer abschließend zur aktuellen Positionierung am Markt.

Alternative Geburt Novak selbst kann auf 15 Jahre Senderbestehen zurückblicken und erinnert sich noch an die Anfänge,

als ob es gestern gewesen wäre.

Die Grundidee für ein Gegenstück zum damals bestehenen Angebot am Radiomarkt hatte er bereits im Jahr 1998. Den eigentlichen „Chillout-Gedanken“ im Radio konnte er indes erst Jahre später mit der Gründung von LoungeFM umsetzen.

Aktuell zählen 100.000 Österreicher zur wöchentlichen Hörerschaft des Radiosenders. „Die UKW-Reichweite ist für uns sozusagen noch der große Bringer, aber wir leben in einer veränderten Medienwelt und diese wird auch durch unsere Multiplatformen repräsentiert“, so Novak.

Florian Novak, Privatradiopionier und Geschäftsführer von LoungeFM.

www.popupagency.at / mail@popupagency.at

„Wir werden auch älter.

Wir sind als Zweisitzer gestartet und haben nun in einem Viersitzer Platz für die erweiterte Familie geschaffen.“

Wien, 13. 06. 2014

Florian novak, Gf loungefm

An alle, tig soll eine Senderfamilie im Web künftig für noch mehr Programmvielfalt sorgen.

Diese frische Denkrichtung ist auch abgestimmt mit dem neuen Partner, dem Weekend Magazin, welcher sich Ende 2013 an der Lounge FM Familie mit 50% beteiligt hat. Bei dem Radiosender etwa verspricht man sich von der Partnerschaft mit dem Weekend Verlag eine gute Zusammenarbeit und zusätzlich die entscheidende Zündstufe für ein Etablieren in den österreichischen Landeshauptstädten.

Synergien nutzen Novak selbst sieht die Partnerschaft als „große Stütze“, um den Radiosender weiter voranzutreiben. „Radio ist hierzulande noch sehr regional gedacht und das wollen wir ändern. Wir wollen ein urbanes, familienfreundliches, erwachsenes Radio sein, das sich von Charts und Hits absetzt und einen Mehrwert schafft“, so der Eigentümer über die künftigen Ziele des Radiosenders.

Als Medienunternehemen hat sich das Weekend Magazin von einem klassischen Printunternehmen über die Jahre ebenfalls repositioniert und kann nun mit LoungeFM auf Synergien mit einer Radioplattform in seinem Repertoire setzen.

Diese Konvergenz bietet crossmediale Möglichkeiten für beide Beteiligten, so die Partner unisono. LoungeFM will sich in Zukunft verstärkt mehr als Wohlfühl-Marke etablieren und baut auf seine bestehende Hörer-Community auf.

Das UKW-Programm setzt sich zukünftig aus der Moderation einer eigenen Morningshow und

Wir suchen Menschen, die von Kommunikation begeistert sind*, die ihre Köpfe für 24h zusammenstecken und einfach eine lässige Agentur sind.

Der Auftrag: Eine City Light-Kampagne für Wien.

Der Auftraggeber: W24 - das Wiener Stadtfernsehen.

POP/UP/AGENCY

Elgin Feuschar

© Lounge FM/Stephan Rauch

Radiosender will auf nationaler Ebene ausbauen und dabei auch die eigene Marke stärken.

Und damit auch wirklich alle etwas davon haben: Das erste Briefing, das es auch in gesungener Form gibt! Das und mehr auf www.popupagency.at .

Unter anderem kann man sich dort gleich online bewerben.

Das Honorar richtet sich nach den tariflichen Standards.

* Kreative, Kundenberater/-innen, Planer/-innen, Mediaplaner/-innen, Producer/-innen, Künstler/-innen, Musiker/-innen, Nerds, Digitalisten/-innen, Mobilisten/-innen …

PopUp_Anz_Medianet_216x288_130614.indd 1

DAS ERSTE GESUNGENE BRIEFING!

10.06.14 12:50

Awa r ds

10 – medianet

short

Agentur :wanted holt dreifach Filmpreise

Freitag, 13. Juni 2014

Cannes Lions 2014 Österreichs Juroren beim größten Werbepreis der Welt erläutern ihre Maßstäbe für Exzellenz

„Die Schnauze voll davon“ Werbung dürfe den Konsumenten nicht langweilen, das passiere aber immer noch „leider viel zu oft“.

Der Spot der Agentur :wanted zur Markteinführung von „Poloplast“.

Linz. Die Linzer Kreativagentur :wanted sichert sich international renommierte Filmpreise.

Aus über 700 Beiträgen wurde der Spot der :wanted Werbeagentur am diesjährigen „WorldMedia Festival“ in der Sparte „Products“ mit dem Intermedia Globe in Gold ausgezeichnet. Insgesamt 36 Nationen aus fünf Kontinenten beteiligten sich am Festival, das heuer in Hamburg gastierte.

Der ausgezeichnete Beitrag der Linzer Agentur wurde für den international agierenden Konzern „Poloplast“ zur Markteinführung des Produkts „Polo-KAL XS“ erstellt. Beim gleichen Festival wurde der Spot noch zusätzlich mit dem Intermedia Grand Award in der Kategorie „Sales & Promotion“ bedacht.

Zudem holte man bei den diesjährigen Wiener Wirtschaftsfilmtagen für den selben Spot die Grand Victoria in Silber in der Sparte „Technologie, Entwicklung, Forschung“ .

Wien. Cannes gibt die Kriterien vor – und dann spielen natürlich subjektive Einschätzungen der zahlreichen Juroren eine Rolle, die bei den Cannes Lions auch heuer die besten Kampagnen bewerten, darunter vier österreichische Juroren. „Kreativität, Strategie, Umsetzung und die Resultate. Und dann gibt es da aber noch den ‚Warum in aller Welt ist mir das nicht eingefallen!‘-Faktor. Je größer der ist, desto mehr Punkte gibt es“, erläutert Alistair Thompson seine persönlichen Maßstäbe als Mitglied der „Direct“-Jury.

Was eine gute „Direct“-Kampagne für ihn ausmacht? „Bei Direct geht es um Response. Den bekommt man sicher nicht, wenn man die Konsumenten langweilt oder anschreit. Aber genau das macht Werbung leider viel zu oft. Und die Menschen haben die Schnauze voll davon. Wenn die Kunden reagieren sollen, dann muss man sie genau so ansprechen, wie sie angesprochen werden wollen; eine gute Arbeit tut das“, ergänzt der Creative Director von Demner, Merlicek & Bergmann.

Inspirieren und begeistern Die Einbindung des Konsumenten erachtet auch Simon Schwaighofer, Mitglied der „Cyber“-Jury, als zentrales Merk-

© ORF-Enterprise (3)

© :wanted

Jürgen Hofer

Direct: Alistair Thompson (D,M&B); Cyber: Simon Schwaighofer (Red Bull Creative) und Media: Omid Novidi (MediaCom).

mal und wichtigen Beurteilungspunkt: „Das wichtigste Kriterium für mich ist, dass die Arbeit Kraft hat, Dinge ins Rollen zu bringen.

Sie muss inspirieren und aufgrund dessen Menschen begeistern und einbinden“, erläutert der Mann der Red Bull Creative. Eine gute Cyber-Kampagne müsse sich mit der Gesellschaft beschäftigen und der aktiven Rolle des Users mit qualitativen Inhalten und Transparenz Rechnung tragen.

Der dritte Juror im Bunde bewertet in der Kategorie Media: Omid Novidi von der MediaCom erläutert seinen Fokus bei den Tausenden Cannes-Arbeiten: „Konzepte, die sich aus einem Consumer Insight ableiten, zeigen, wie sie über mehrere Plattformen vernetzen und beweisen, wie sie

auf die gesetzten Ziele eingezahlt haben.“ Dabei gelte es, „immer wiederkehrende Kopien von Löwen-Gewinnern der letzten Jahre auszuselektieren“; die digitale Spielwiese biete immerhin ausreichend M ­ öglichkeiten, neue Wege zu gehen.

Stoff für Herausragendes Trotz unterschiedlicher Kategorien und damit verschiedenen Metiers eint die drei Juroren eine Hoffnung: Möglichst viel an herausragenden Kampagnen und damit Know-how nach Österreich mitzubringen. „Wie sie Geschichten erzählen und woher sie den Stoff dafür nehmen“, das wolle Schwaighofer von den Kreativen unterschiedlicher Kulturen mit-

nehmen. Inspiration und Trendspotting erwartet sich Novidi von den weltweiten Best Practice-Beispielen der Mediaplanung und mit dem Blick hinter die Kulissen, der Juroren geboten wird, auch „spannende und sicher auch hitzige Diskussion auf internationalem Level“.

Und welche Erkenntnisse wird Thompson mitnehmen? „Jede, die hilft, um mit meiner Arbeit zuerst den Kunden, dann die Konsumenten und schließlich die Cannes Jury 2015 zu begeistern – Gott, klingt das pathetisch.“ Die österreichische Cannes Lions-Juryabordnung komplettiert übrigens Out There Media-Geschäftsführerin Kerstin Trikalitis, die in der der Kategorie „Mobile“ ihre Urteile abgeben wird.

Messbar erfolgreicher: 630 % Plus bei Stammkunden „Pimp My Campaign!“: Angebotsspezifische Optimierung des Leiner Sommer-Mailings.

Traditionell versendet Leiner kurz vor Beginn der Urlaubssaison sein Sommer-Mailing.

Die Vorteilskartenkunden sollen in dieser tendenziell eher frequenzschwachen Zeit zu einem Einkauf in den Leiner-Einrichtungshäusern motiviert werden.

Wie Leiner seine Stammklientel noch differenzierter nach Interessen und Zusatzfeatures ansprechen kann, wurde im letzten Jahr im Rahmen der Dialogmarketingaktion „Pimp My Campaign!“ aufgezeigt.

„Die kika/Leiner Gruppe betreibt eines der erfolgreichsten Kundenbindungsprogramme in Österreich.

Daher ist es wichtig, dem Kunden einen maßgeschneiderten Vorteil in jedem Moment zu bieten.

Die zielgruppenorientierte Ansprache ist der Schlüssel zu unserem Erfolg.“ MARTIN MESSINGER LEITER DIREKTMARKETING, KUNDENBINDUNG UND MARKET RESEARCH, KIKA/LEINER GRUPPE

PROMOTION

Erfolg mit gepimpter Version Das Sommer-Mailing 2013 wurde im Unterschied zu 2012 für drei vorab identifizierte Teilzielgruppen adaptiert.

Dabei berücksichtigte die gepimpte Version neben dem bisherigen Einkaufsverhalten auch soziokulturelle Selektionskriterien, um den Stammkunden

unterschiedliche Angebote in Gestalt von dreierlei Kupon-Heften zu offerieren.

Das Ergebnis überzeugt: Die individualisierten Angebote des Leiner Sommer-Mailings mündeten in einer Response-Rate von 19,7 %.

Das entspricht einer Steigerung von 630 % im Vergleich zum mutationsfreien Sommer-Mailing im Jahr 2012 (Response 2,7 %).

Für Leiner ist damit eindeutig bewiesen: Wer die Interessen und

Bedürfnisse seiner Kunden ernst nimmt, präsentiert seinen Kunden ausschließlich passgenaue Angebote.

Jetzt mitmachen!

Lassen Sie Ihre Direct MarketingMaßnahmen jetzt erfolgreich optimieren.

Lesen Sie dazu mehr auf www.pimpmycampaign.at oder fragen Sie Ihren Kundenberater.

INFO/KONTAKT

Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Haidingergasse 1, 1030 Wien Business-Hotline: 0800 212 212 www.pimpmycampaign.at

© straberger conversations, kb endlos, arvato az direct, DMVÖ

Die Aktion „Pimp My Campaign!“ zeigt, dass sich zielgruppenspezifische Kundenkommunikation mit Direct Mailings direkt bezahlt macht.

A GE N TU R E N & M e di en

Freitag, 13. Juni 2014

medianet – 11

Medien Die ORF TVthek stockt auf und liefert neben einem ZiB2-Archiv nun auch 240 Sendungen zu christlichen Religionsgemeinschaften

ORF TVthek erweitert Portfolio Das Angebot „ORF-TVthek-Medienarchiv Christentum“ besteht aktuell aus folgenden Schwerpunkten: Caritas und Diakonie, Christen und Gesellschaft, Feste, Feiertage und Jubiläen, Kirchen und Gemeinschaften, Ökumene und Dialog, Päpste, Persönlichkeiten, Heiße Eisen und Themen im Zeitenwandel.

„Best of ZiB2“ in der TVthek Auch die TVThek im Bereich der ZiB2 wurde erweitert. „Ich freue mich, dass wir mit den ZiB2Interview-Highlights ein wichtiges Stück österreichischer TV-Ge-

schichte auf der ORF-TVthek abrufbar gemacht haben“, kommentiert der stellvertretende Direktor für Technik, Online und Neue Medien, Thomas Prantner, die Erweiterung.

Im Archiv findet man nun 57 Beiträge zu den legendärsten ZiB-Momenten der Vergangenheit.

Von Frank Stronachs Interview bei Armin Wolf bis hin zu Otto Walkes Gespräch aus dem Jahre 1997 oder Jörg Haiders Anfängen von 1986: In dem „Best of“ ZiB2 Archiv ist Nostalgie garantiert.

Unter tvthek.orf.at/topic/Best-ofZIB-2-Interviews kann man die Studiogespräche nochmals sehen.

Thomas Prantner (stv. ORF-Direktor), ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, Kardinal Christoph Schönborn & Gerhard Klein (Leiter der Abteilungen Religion des ORF).

NE H O T B I E L B E D NIEDERLAN E! NIEDERLAG NER I E K T A H N E I L GEGEN ITA . BASTA! EIN LEIBERL

© tvthek.orf.at

Wien. Ab sofort hat die ORFTVthek noch mehr Beiträge und Sendungen im Repertoire. Neben dem ZiB2 Archiv mit den „Best of Beiträgen“ der legendärsten Studio-gespräche gibt es nun auch ein Medienarchiv des Christentums mit rund 240 Fernsehsendungen und Beiträgen. Diese liefern einen umfassenden multimedialen Überblick von allen christlichen Religionsgemeinschaften der Vergangenheit sowie Gegenwart. Zusätzlich steht ab sofort das überarbeitete Religion.ORF.at-Lexikon online zur Verfügung, das Hintergrundinformationen zu den großen Religionen bietet.

Das „ORF-TVthek-Medienarchiv Christentum“ wurde im Rahmen des Medienempfangs der Erzdiözese Wien von ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, dem stv. ORFDirektor für Technik, Online und neue Medien, Thomas Prantner, und dem ORF-Hauptabteilungsleiter der TV-Religion, Gerhard Klein, am Dienstag, dem 10. Juni, in Wien vorgestellt.

Das neue Video-on-Demand-Archiv macht Reportagen, Beiträge, Dokumentationen, Diskussionssendungen und Interviews zugänglich, welche die Geschichte und die Bedeutung des Christentums für die heutige Gesellschaft verdeutlichen.

Den inhaltlichen Schwerpunkt bilden Beiträge mit informativen Einblicken in alle in Österreich staatlich anerkannten christlichen Religionsgemeinschaften sowie in die Vielfalt des Christentums.

© ORF/Hans Leitner

„Best of ZiB2 Nachrichten“ aus dem Archiv und Beiträge zum Christentum.

Das ZiB2 Archiv mit „Best-of-Momente“ der vergangenen Gespräche.

Medien Online-Kampagne

Wien. Gemeinsam mit FCB Neuwien launcht Zipfer erneut eine OnlineKampagne. Nachdem die Kooperation im letzten Jahr ein Erfolg war, konzertriert man sich dieses Jahr auf den Festivalsommer 2014.

Das Kernstück der Kampagen ist Festival Fred, welcher als Gesicht und Testimonial fungiert. Beworben wird die Promotion via YouTube, Banner, PreRolls sowie einer umfassenden Social Media-Kampagne. Auf Facebook können Zipferund Musik-Fans ab sofort Festival Fred auf seiner Tour zum MetallicaKonzert in der Krieau begleiten und 100x Wavebreaker-Tickets für den Auftriit der Metal-klassiker gewinnen. Mitmachen kann man unter:

facebook.com/zipfer

TIPP DICH ZUM TEAMCHEF! Jetzt auf alle Spiele der Weltmeisterschaft tippen!

© FCB Neuwien

OFFIZIELLER PARTNER DES

Zipfer launcht gemeinsam mit FCB Neuwien eine neue Online-Kampagne.

Teilnahmebedingung: Volljährigkeit

Zipfer & Musik

M a r k e ti n g & A ge n tur e n

12 – medianet

Freitag, 13. Juni 2014

Goldener Hahn 2014 Die kreativsten Arbeiten des Landes Niederösterreich wurden bei feierlicher Gala im Multiversum Schwechat prämiert

Neun Hähne krähen an der Spitze dialog one und Gugler holten je zwei Preise; insgesamt durften sich neun Agenturen über einen Goldenen Hahn freuen.

Wien. Zum 37. Mal wurde der Niederösterreichische Landeswerbepreis Goldener Hahn am Mittwoch im Schwechater Multiversum verliehen. Unter dem Motto „Ready for take-off“ hob die niederösterreichische Werbebranche zu den besten Kampagnen des Landes ab.

„Bemerkenswert sind die Kreativleistungen der vielen Ein-Personen-Unternehmen unserer Fachgruppe Werbung & Markt­ kommunikation.“ Günther Hofer, Obmann der Fachgruppe in der WKNÖ

In zwölf Kategorien wurden über 300 Arbeiten zum Goldenen Hahn eingereicht, in zwei Jury-Runden wurden dabei die besten ermittelt.

Zuerst wurden die jeweils fünf Nominierten in den Kategorien durch eine 50-köpfige Online-Jury ermittelt und vorgestellt; danach wählte eine 24-köpfige Fachjury aus den Nominierten die Gewinner der jeweiligen Kategorie.

Die Gewinnersujets des 37. Goldenen Hahn: Edition Lammerhuber, Cayenne Marketingagentur, die kueche – Werbeagentur, Oberhofer & Dummer, agentur werbereich, Gugler, Merchand Production, dialog one, die werbetrommel, Croma-Pharma.

„Die Goldenen Hahn-Trophäen wurden heuer sozusagen im Flug an die besten Agenturen verliehen.

Besonders freut es mich, dass die Preisträger über das ganze Land Niederösterreich verstreut sind, und wir stolz auf unsere Agenturszene sein können. Bemerkenswert sind dabei auch die Kreativleistungen der vielen Ein-PersonenUnternehmen unserer Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation“, freute sich der neue Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, Günther Hofer, im Rahmen der feierlichen „Überflieger-Gala“. „Der niederösterreichische Landeswerbepreis hat sich zu einer attraktiven Plattform in puncto Anbahnung von Neugeschäften

© Goldener Hahn (11)

Stolze Agenturszene

entwickelt. Mit einer Einreichung zum Goldenen Hahn bzw. mit dem Besuch der Gala betreibt man Auftragsakquise“, so Hofers Dank an die Werber des Bundeslands.

Doppelt erfolgreich schnitt die Agentur dialog one ab, die in der Kategorie Dialogmarketing sowie in der Kategorie Kampagne einen Goldenen Hahn gewann. Ebenfalls zwei Preise heimste Gugler ab: in der Kategorie Public Relations sowie Hörfunk. Sämtliche Gewinner der 37. Auflage des Goldenen Hahn finden sich in der Infobox rechts. (red)

Goldener Hahn 2014 Plakat Agentur: Edition Lammerhuber; Projekt: From Austria to the World; Auftraggeber: Edition Lammerhuber Anzeige Agentur: Cayenne Marketingagentur; Betriebsstätte NÖ; Projekt: ARGE Heumilch; Auftraggeber: ARGE H ­ eumilch Broschüre / Folder Agentur: die k­ ueche – Werbeagentur, Oberhofer & Dummer; Projekt: Imagefolder, die kueche – Werbe­agentur; Auftraggeber: die kueche – Werbe­agentur, Oberhofer & Dummer Website/­OnlineMarketing Agentur: agentur werbereich; Projekt: ALSO Future Reloaded Microsite; Auftraggeber: Also Austria, Industriestraße

14, 2301 Groß Enzersdorf Hörfunk Agentur: ­Gugler; Projekt: Einladung zum gugler* brandSlam; Auftraggeber: gugler* brand Film/Animation Agentur: Merchant Production; Projekt: Stefan Sappert – Wetplate Photography; Auftraggeber: Stefan Sappert Dialogmarketing Agentur: dialog one Direct Marketing; Projekt: Vaillant Sound-Mailing „Einladung zur ­Premiere.“; Auftraggeber: Vaillant Group Austria, Thomas Hanke, 1230 Wien Public Relations Agentur: Gugler; Projekt: Nachhaltigkeits­bericht für Austria Glasrecycling; Auftraggeber: Austria Glas R ­ ecycling

Messe/Event/Promotion Agentur: die werbetrommel; Projekt: Wander­ausstellung E-Mobil; Auftraggeber: Leader-Region ­Mostviertel-Mitte Verpackungsdesign A ­ gentur: Croma-Pharma; Projekt: Damenspende Wiener Opernball 2014; Auftraggeber: ­Croma-Pharma Grafikdesign/Corporate ­Design Diese Kategorie wurde von der Jury in diesem Jahr nicht vergeben Kampagne ­Agentur: dialog one Direct Marketing; Projekt: TNT Special Services – über­nehmen Sie?; Auftraggeber: TNT (Express) Austria, Herr Reinhard Kilian, 1300 Wien-Flughafen.

MIT DEN BESTEN AN DIE SPITZE. Starke Markenbekanntheit schafft man nur durch werbung-im-tv.at

Bringen auch Sie Ihre Marke ganz nach oben.

Mit über 200 Topformaten auf sieben verschiedenen Kanälen sind wir Österreichs größte Senderfamilie und wichtigster Bewegtbild-Vermarkter – Online, Video und Mobile. Alle Infos erhalten Sie von Juliana Hoang unter 01 / 368 77 66 – 303 bzw. juliana.hoang@werbung-im-tv.at oder unter werbung-im-tv.at

g! l o f r e n e t o Qu

e i S n e s s a L Ihre Marrknee ganz vozen! mittan

Bi z-ta l k C LA S SI C

14 – medianet

Freitag, 13. Juni 2014

dialogorientiert Jubiläum

1

© Moritz Wustinger (3)

2

3

2

3

1. Michael Horowitz, Martina Hohenlohe, Rotraut und Christian Konrad, Helmut Brandstätter; 2. Arik Brauer, seine Gattin Naomi und Tochter Ruth Brauer-Kvam; 3. Danielle Spera mit Ehemann Martin Engelberg.

1. Anton Jenzer (DMVÖ), Jürgen Polterauer (DMVÖ), René Eugster (Agentur am Flughafen), Walter Hitziger (Post); 2. Anton Feistl (feibra), Wolfgang Hafner (DMVÖ); 3. Ricardo-José Vybiral (Wunderman), Patrik Partl (FCB Neuwien).

Kurier Freizeit feiert das erste Vierteljahrhundert

DMVÖ Columbus 0.14 in Wien-Ottakring

Besonders ausgelassen feierten Nadja Bernhard, Christian Rainer, Michael Horowitz mit seiner Gattin.

Forever young Eine Institution Die Kurier Freizeit, eines der erfolgreichsten TageszeitungsMagazine im gesamten deutschsprachigen Raum, feiert seine 25-jährige Erfolgsgeschichte im „21er Haus“, dem Museum für zeitgenössische Kunst.

Verliehen Auf eine Reise ins Hotel Columbus lud der Dialog Marketing Verband Österreich in die Wiener Ottakringer Brauerei. Hotelchef und Gastgeber Anton Jenzer begrüßte zahlreiche Gäste zum Branchentreff, Hotel-Manager Jürgen Polterauer präsentierte einen rundum erneuerten Award mit 34 Siegerkampagnen – fünf davon in Gold. Nebst kulinarischen Genüssen sorgte im Anschluss Sänger Louie Austen für Stimmung unter den Gästen im Hotel Columbus.

In der Ottakringer Brauerei gesehen: Thomas Auböck, Reinhard Scheitl und Martin Wolf (alle Österreichische Post), Felix Josef (Triconsult & Columbus 0.14 Jurypräsident), Alfred Koblinger (PKP BBDO), Dieter Rappold (vi knallgrau), Daniela Philipp-Sabelko und Martin Wilfing (beide DMVÖ), Alexandra Vetrovsky-Brychta (Herold), Eva Mandl (Himmelhoch PR), Benjamin Ruschin (Marketing Natives), Ingrid Vogl (PRVA), Gregor Almássy (Samsung Electronics Austria), Die Verleihung des österreichiMarkus Mazuran (Wien Nord), schen Preises für PressefotoDieter Weidhofer (Robin de grafie „objektiv 2014“ der APA Bois), Martin Riesenfelder und Canon Österreich findet am (Wunderman Germany), Kle17. Juni ab 19 Uhr im Wiener mens Huber (Dialogschmiede), Metropol statt.

Günter Schweiger (ÖWG) u.v.m. (red)

300 geladene Gäste Im Rahmen einer eleganten Gala gratulieren rund 300 geladene Gäste aus Wirtschaft, Kunst, Mode und Design zum Jubiläum. Das Kurier Medienhaus feiert die erfolgreiche Vergangenheit und gewährt einen Blick in die Pläne für eine vielversprechende Zukunft der Freizeit.

medianet (geheim)Event des Tages

Übrigens: Für jene, die selbst nichts vorbereiten wollen, gibt es auch heuer wieder die Möglichkeit, sich bei Tiptoptable (office@tiptoptable.at. 01/585 41 65) einen „Pîcnic Korb en Blanc“ für zwei Personen um 55 € vor­ zubestellen.

© Picnic en Blanc

Außergewöhnlich Es ist wieder so weit: Das heurige „Pîcnic en Blanc“, ein kulinarischer Open Air Event der Sonderklasse, steht vor der Tür.

Ein gesetztes, in weiß gehaltenes Abendessen unter freiem Himmel an einem geheimen, öffentlich erreichbaren Ort in Wien, zu dem man, von Kopf bis Fuß in Weiß gekleidet, mit eigenem Klapptisch, Stuhl, weißem Tischtuch, wohlgefülltem Picknickkorb und Sprühkerzen erscheint.

Freunde dieses Open Air Events in Weiß treffen sich dieses Mal am 21. Juni um 19:30 Uhr. Der Ort ist, wie die Jahre zuvor, noch geheim und wird an alle, die sich dafür angemeldet haben, kurz davor per SMS bekannt gegeben.

Nähere Infos gibt es unter www. picnicenblanc.at. Die Teilnahme kostet pro Person 35 €, dafür gibt es ein entsprechendes Rahmenprogramm. Beate Sunny singt Edith

Piaf, ein Akkordeonspieler begleitet sie, es gibt zwei DJs, die auflegen, perfekte Technik oder auch eine Bar mit Getränken und Eis. Selbst mitbringen sollte man: Die Picknickkörbe mit (möglichst) französischem Essen und Getränken.

Weiters: Weiße Teller, Gläser, Besteck (kein Plastik), weißes Tischtuch, weiße Stoffservietten, Wunderkerzen und eventuell bei Bedarf Aschenbecher sowie zusammen-

Karriere

tipp des tages

klappbare Tische und Stühle, die nicht weiß sein müssen (den Effekt erledigt das weiße Tischtuch). Luftballone und Blumentischschmuck werden von der Veranstalterin zur Verfügung gestellt.

In Österreich seit wenigen Jahren am Eventkalender, ist das Pîcnic en Blanc in Städten wie Berlin und vor allem Paris ein fixer Bestandteil des Event-Sommers www.picnicenblanc.at

Roman Igelsböck Epamedia

Paul Watzlawick In der weltweit ersten Biografie über Paul Watzlawick zeichnet Andrea Köhler-Ludescher detailliert den Lebensweg des Philosophen, Therapeuten und Schriftstellers nach. Das abenteuerliche Leben Watzlawicks führt von seiner Kindheit in Villach über das Studium in Venedig, die Ausbildung bei C.G. Jung in Zürich bis hin zu den ersten Karriereversuchen. 240 Seiten 29,95 €, Huber Verlag ISBN: 9783456854120.

© Philipp Monihart

Pîcnic en Blanc 2014

Hotel Columbus

© Verlag Hans Huber

© Kurier Medienhaus (4)

1

Wechsel. Ab 10. Juni verstärkte Roman Igelsböck das Epamedia Team als Account Manager für Oberösterreich. Der 36-jährige Medienprofi war zuletzt als Consultant und Projektmanager in der Werbebranche tätig und punktet durch langjährige Praxiserfahrung bei führenden Werbeagenturen sowie als Spezialist für Werbung.