Marketing1104

medianet

inside your business. today.

Freitag, 11. april 2014 – 7

© Jandl

Spot

Agentur Jandl erweckt für Fotografenrepräsentanz see’ya Bilder zum Leben Seite 10

© RTR/Wagner

marketing & media Förderung

Gespräch

Fernsehfonds Austria schüttet über 8,8 Millionen Euro an 27 Projekte aus Seite 10

TPA Horwath lud zur ­Diskussion mit Minister Kurz Seite 12 © Karl Michalski

„Richtiger Werbeartikel für richtigen Kunden“

© medianet/Christian Mikes

short

© medianet/Katharina Schiffl

Helmut Hanusch, Präsident Verein Media Server, gibt den Startschuss zur Hauptstudie der neuen, gattungsübergreifenden Erhebung: 15.000 Personen werden ab Juli 2014 bis zum Juni 2015 zu ihrer Mediennutzung befragt, das Ergebnis sei dann eine zukunftsweisende Allmedia-Studie. Seite 9

© APA/Herbert Neubauer

© medianet/Christian Mikes

Karl Javurek, Gewista-CEO, präsentiert den nächsten Schritt im Digitalisierungsbestreben des Außenwerbespezialisten.

So wurden High DefinitionScreens in Wiener U-Bahn-Stationen angebracht, allein am Standort Stephansplatz sind über 100 Screens ab sofort für Werbung buchbar.

Seite 10

Gerald Grünberger, VÖZ-Geschäftsführer, sieht im medianet-Interview den Staat in der Pflicht, heimische Zeitungen in ihrer demokratiepolitischen Aufgabe zu stärken und nicht zu schwächen: „Wer vermittelt denn Politik? Das sind nun mal Zeitungen und Magazine in diesem Land.“ Seite 11

medianet tv heute

Werbeartikel Christian Pichler, Geschäftsführer des Spezialisten Schrecks ­Goodies, im Gespräch über den maßgeschneiderten Einsatz von Werbeartikeln, Kundenkontakt als „A und O“ sowie „grüne Einstellung“ in der Produktion. Seite 8

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C ov e r

8 – medianet

Freitag, 11. April 2014

Werbeanbringung Der Werbeartikelspezialist Schrecks Goodies im Portrait zur „grünen Einstellung“ und zum digitalen Zeitgeist

Ein Stück Werbeerfolgskuchen Schrecks Goodies-Geschäftsführer Christian Pichler über das A & O des Kundenkontakts, Trends und Gartenhandschuhe. richtigen Werbeartikel mit dem richtigen Kunden zusammenspannen. Darum ist auch die Beratung vorab so entscheidend. Der Werbeartikel soll im Idealfall einen ‚me-too-Effekt‘ auslösen oder einfach beim Beschenkten einen bleibenden Eindruck hinterlassen – je nach Ziel. Oftmals ist es daher sogar besser, einen Artikel gar nicht mit dem eigenen Firmenlogo zu versehen. Immer mehr im Trend – und sehr sympathisch – ist die Möglichkeit, den Werbeartikel gleich mit dem Namen des Beschenkten zu branden.

medianet: Für welche Zielgruppen sind Ihre Produkte bzw. Dienst­ leistungen besonders interessant?

Pichler: Schrecks Goodies ist breit aufgestellt. Vom kleinen ‚Installateur ums Eck‘, über Werbeagenturen, bis hin zu Großkonzernen haben wir eine breite Streuung an Kunden. Besonders stark sind wir im kreativen Bereich.

daniela lindner

Wien. Das Unterfangen Werbung zum Erfolg zu bringen, erfordert meist viele Mitspieler – ein Anteil am Werbeerfolgskuchen gebührt dabei auch ihnen, den Bereitstellern von Werbeartikeln, die klassische Streuartikel für den Messeauftritt oder Präsente für ausgewählte Firmenkunden genauso wie Markenartikel für ein ausgefallenes Mailing liefern.

Schrecks Goodies ist einer dieser Teilnehmer des Werbeartikelhandels. Bei der Erreichung der Werbeziele unter die Arme zu greifen, dabei aber nicht nur Lieferant, sondern vielmehr Berater zu sein, ist dabei Unternehmenscredo. Auf die Bereitstellung von 08/15-Ware will sich das eigentümergeführte Wiener Unternehmen nicht reduzieren lassen, im Gegenteil: Sonderanfertigungen, Konfektionierung und Erstellung von ganzen Sets gehören zu ihren Spezialgebieten. Seit der Übersiedlung und damit einhergehenden Erweiterung durch Lagerräumlichkeiten ist die Arbeit für Schrecks Goodies nach Einlangen der Werbemittel noch nicht getan. Wenn es heißt „Wo sollen die Produkte gelagert werden?“, bieten sie eine Lösung. medianet bat Schrecks Goodies-Geschäftsführer Christian Pichler um ein paar Antworten über Unternehmensphilosophie, die „grüne Einstellung“ und den digitalen Zeitgeist.

„Wir achten auf ehrliches Bio! FairtradeGartenhandschuhe nicht. Wer die verkauft, betrügt.“ Christian pichler …

medianet: Immer mehr Kunden legen Wert auf eine grüne Einstel­ lung, wenn es um Textilien, Ma­ terialien, etc. geht. Inwiefern un­ terstützt Schrecks Goodies diese Kundenbedürfnisse?

Pichler: Wann immer es möglich ist, können wir auch darauf Bedacht nehmen. Wir achten dabei aber auf ehrliches Bio! Wir verkaufen also nichts, was es eigentlich gar nicht gibt. Fairtrade-Gartenhandschuhe gibt es zum Beispiel nicht – wer die verkauft, betrügt.

medianet: Für jemand, der Schrecks Goodies nicht kennt: Wie würden Sie ihr Unternehmen beschreiben?

Christian Pichler: Schrecks Goodies ist ein kleines, aber erfolgreiches Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit unter die Top Ten hochgearbeitet hat. Ein Unternehmen, das durch die kleine Struktur und gesundes Wachstum nicht auf die Wurzeln vergessen hat und vor allem durch Service und Beratung punktet.

medianet: In der heutigen Zeit ist alles digital und online. Wie weit verfügen Sie in Ihrem Portfolio auch über Produkte, die diesem Zeitgeist entsprechen?

Pichler: Wir haben ein breites Portfolio in diesem Bereich. Durch unsere ständige Neugier und Marktpräsenz sind wir immer topinformiert und kennen auch die

„Jeder Werbeartikel © medianet/Christian Mikes

gibt es zum Beispiel

hat seine Vorzüge. Wir wollen den richtigen Werbeartikel mit dem neuesten Trends am Markt. Vom klassischen USB-Stick über Lautsprecher und Handyladegeräte bis hin zu den neuesten Spielereien am Markt – wie z.B. dem Handschuh, mit dem man telefonieren kann – bieten wir so ziemlich alles an, was dieser Bereich hergibt. medianet: Sie bieten Ihren Kun­ den an, selbst aussuchen zu kön­ nen, auf welchem Markt ihre Pro­ dukte hergestellt werden sollen.

Welche Philosophie steckt dahin­ ter?

Pichler: Wir wollen dem Kunden, wo es möglich ist, sowohl die günstige Fernost- als auch die EuropaProduktion anbieten. Fairerweise muss man aber sagen, dass immer mehr Produktionen in Fernost stattfinden – auch solche, von denen das Gegenteil behauptet wird.

Aber wie bei Bio halten wir es auch hier mit Ehrlichkeit und Transparenz. Wenn es ein Produkt einfach nicht aus Europa gibt, sagen wir das auch.

richtigen Kunden zu-

medianet: Wie wichtig ist die Be­ ratung vorab? Welche klassischen Fehler sollten Kunden hier vermei­ den?

Pichler: Der Kundenkontakt ist das A und O! Sehr oft passiert es, dass der Kunde etwas Billiges kauft und danach enttäuscht ist, weil beispielsweise die Qualität nicht passt. ‚Wer billig kauft, kauft teuer!‘, heißt es so schön. Wichtig ist auch, die Mitbewerber ehrlich miteinander zu vergleichen. Sind die angebotenen Modelle oder Ausführungen ident? Sind Vorkosten und Transporte inkludiert? Auch in der Zielgruppenanalyse und bei der Auswahl des entsprechenden Werbeartikels ist Beratung wichtig; hier ist die Erfahrung von meinem Team und mir ein enormer Vorteil.

sammenbringen.“ … GF von schrecks goodies

medianet: Seit Ihrem Umzug bie­ ten Sie den Kunden auch den Ser­ vice der Lagerhaltung an – welche Vorteile ergeben sich hierdurch für die Kunden?

Pichler: Der Kunde kann größere Mengen zum günstigerem Preis kaufen und auf Lager legen. Diese können dann abgerufen werden, wann immer er sie braucht. Außerdem können wir eine Verteilung seiner Geschenke – auch mit Konfektionierung wie der Beilegung eine Karte – und Versand an seine Kunden anbieten. Das geht so weit, dass wir einen eigenen maßgeschneiderten Online-Shop einrichten können, wo dann jeder Mitarbeiter oder Kunde Punkte erhält und diese im Shop einlösen kann.

medianet: Im Vergleich zu ande­ ren Werbemitteln: Wie würden Sie den USP von klassischen Werbeartikeln beschreiben?

Pichler: Jeder Werbeartikel hat seine Vorzüge. Wir wollen den

Rechte Exklusiv bis 2018

Expansion Service auch für deutsche Unternehmen; Niederlassung in München

tipp des tages

Sky verlängert mit Wimbledon

Herold expandiert: Deutschland

Martin Kargl, gemeinsam mit Alexandra Vetrovsky-Brychta, GF der Niederlassung.

hervorragendes Preis-Leistungsverhältnis überzeugen werden“, so Herold in einer Aussendung.

MDOnline (MarketingDatenOnline) von Herold ist ein Tool, um neue Kunden zu gewinnen und Stammkunden zu betreuen. Das Marketing-Instrument ermöglicht nicht nur die einfache Abwicklung von Mailings und Marktanalysen, sondern auch den Aufbau eigener Datenbanken und die strategische Steuerung des Außendiensts.

Verfügbar sind die Daten zudem auch klassisch auf CD oder USBStick.

Als Geschäftsführer der neu gegründeten Gesellschaft fungieren Martin Kargl sowie Alexandra Vetrovsky-Brychta, die vor Herold als Geschäftsführerin für Schober Österreich tätig war. „Mit der Eröffnung einer Niederlassung in München haben wir nun den Grundstein gesetzt, um unsere innovativen Datenprodukte auch in Deutschland zu vertreiben. Österreichischen Unternehmen wiederum stehen ab sofort auch deutsche Firmendaten zur Verfügung“, so Kargl. (red)

Wien. Pay TV-Sender Sky sichert sich die exklusiven Übertragungsrechte via TV, Internet, IPTV und Mobile in Österreich und Deutschland für eines der bedeutendsten Tennisturnier der Welt, Wimbledon, bis 2018. Auch heuer berichtet Sky vom 23. Juni bis 6. Juli wie in den Vorjahren täglich auf mehreren Kanälen gleichzeitig live und in HD sowie auf Sky Go. (red)

© Facundo Arrizabalaga/EPA/picturedesk.com

Donnerstags bei Kanakis Wien in den 50er-Jahren – jeden Donnerstag treffen sich Künstler, Schauspieler und Adelige bei dem Griechen Theophil Kanakis. Über Themen der Nachkriegszeit wird hier nicht angesprochen.

Der jüdische Wissenschaftler Kuno Adler will in Wien einen Neustart wagen und seinen alten Job wieder bekommen, nachdem er ins Exil geflüchtet ist. Dann gibt es noch Marie-Theres Larsen, die aus einer österreichischen Adelsfamilie stammt und zurück in die alten Heimat fährt – diese hält jedoch Feindseligkeiten und Manipulation für sie bereit.

19,99 €, Paul Zsolnay Verlag, ISBN-13: 978-3552056725.

Herold auch Website-Produkte sowie Lösungen im Bereich Suchmaschinen-Marketing vorerst für den süddeutschen Raum anbieten. Von der bayrischen Landeshauptstadt aus möchte der in Mödling, Nieder-österreich, beheimatete Datenprofi Herold den deutschen Markt in Angriff nehmen – dabei setzt man „auf webbasierte Datenlösungen, die den User insbesondere durch Benutzerfreundlichkeit und ein

© Karl Michalski (2)

© Paul Zsolnay Verlag

Wien. Das österreichische Unternehmen Herold, spezialisiert unter anderem auf Business-Daten, Website-Lösungen und Online-Marketing, expandiert nach Deutschland.

Die Online-Plattform mit Daten österreichischer und deutscher Firmen stehen künftig auch deutschen Kunden zur Verfügung. Für den Service vor Ort wurde eine eigene Niederlassung in München gegründet. Neben Datenprodukten wird

Bis 2018 sichert sich Sky exklusiv Übertragungsrechte für Tennis in Wimbledon.

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

Freitag, 11. April 2014

medianet – 9

Startschuss 15.000 Personen werden in der Hauptstudie ab Juli 2014 bis Juni 2015 zu ihrer Mediennutzung gattungsübergreifend befragt

Media Server: Im Juli geht’s los Verbindet Einzelstudien Teletest, Media-Analyse, Radiotest, ÖWA Plus & OSA. Server den dringend notwendigen essenziellen Leistungsnachweis gegenüber der werbetreibenden Wirtschaft.“ Durchgeführt wird die Hauptstudie von den beiden Instituten GfK Austria und IFES. (hof)

Der Verein Der Verein Media Server wurde im August 2012 gegründet und besteht aus den Mitgliedern Arbeitsgemeinschaft Teletest AGTT, Verein Media-Analysen, Radiotest, Österreichische Web-Analyse ÖWA, R+C Plakatforschung und -kontrolle Ges.m.b.H und der Interessensgemeinschaft der Media Agenturen IGMA.

Helmut Hanusch, Präsident des Vereins Media Server, initiiert die Hauptstudie.

Wir denken an Ihrepacken Zukunft.

Wir das für Sie.

Die hauptStudie

LWmedia

gische Planungen für Media-Agenturen, aber auch für die Medienunternehmungen selbst, ermöglichen.

Es braucht nicht betont zu werden, wie wichtig das in Zeiten sich ändernden Medienkonsumverhaltens für alle Beteiligten ist“, betont Helmut Hanusch, Präsident des Vereins Media Server.

Der Media Server verbindet dann die Währungsstudien Teletest, Media-Analyse, Radiotest, ÖWA Plus und OSA Outdoor Server Austria und biete laut Hanusch eine zukunftsweisende Allmedia-Studie: „In Zeiten stark wachsender, medienfremder Mitbewerber am Werbemarkt erbringt der Media

© medianet/Christian Mikes

Wien. Der Media Server als zentrale Studie für die Erhebung der Mediennutzung über alle Gattungen hinweg – diesem Ziel ist der dahinterstehende Verein Media Server mit der erfolgreich absolvierten Pilotstudie einen Schritt näher gekommen. In Kürze soll nun auch die Hauptstudie und damit die tatsächliche Erhebung an den Start gehen.

Im August 2012 gegründet, startete der Verein Media Server mit Jänner 2013 die Pilotstudie als Vorstufe des geplanten neuen Forschungstools. Die Ergebnisse wurden analysiert und daraus das methodische Setting für die Hauptstudie abgeleitet – die Durchführung dieser haben die Gremien des Vereins nun beschlossen.

Der Startschuss für die Erhebung zur Mediennutzung über alle Gattungen hinweg erfolgt mit 1. Juli 2014, 15.000 Personen sollen dann innerhalb eines Jahres bis 30. Juni 2015 befragt werden. „Erstmals wird die quantitative Leistung unterschiedlicher Mediamixes aus einer qualitativ hochwertigen und am Markt anerkannten SingleSource-Studie verglichen werden können. Der Media Server wird somit deutlich fundiertere strate-

15.000 Befragte werden zum Großteil telefonisch angeworben und detailliert zu ihrer gestrigen Mediennutzung befragt. Dafür kommt ein „eigens programmierter, sehr innovativer Tagesablauf zum Einsatz, sodass die Befragten elegant durch den Vortag geführt und in ihrer Erinnerungsleistung optimal unterstützt werden“, so die Macher. Ein umfangreicher Zielgruppenteil rundet das Interview ab. Um die Teilnahmebereitschaft an der Studie zu erhöhen, können Befragte im Zuge ihrer Rekrutierung selbst wählen, ob sie den Fragebogen online ausfüllen möchten oder den Besuch eines Interviewers bevorzugen.

Die Interviews werden vom 1. Juli 2014 bis 30. Juni 2015 stattfinden, die durchführenden Institute sind GfK Austria und IFES.

Rote Nasen Spendenaktion

Auf Knopfdruck

Wien. Gemeinsam mit Demner, Merlicek & Bergmann, A1 TV und ProSiebenSat.1 Puls 4 entwickelten die Roten Nasen Clowndoctors eine neue Spendenaktion. A1 TVKunden müssen nur die rote Nase – in Form des roten Knopfs auf der Fernbedienung – drücken, um sofort 2 € zu spenden. Als Dank gibt es den Animationsfilm „Astro Boy“, von der Tele München Group gratis zur Verfügung gestellt. Beworben wird die Aktion auf den Sendern der ProSiebenSat.1 Puls 4.

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M a r k e ti n g & M e d i en

10 – medianet

Freitag, 11. April 2014

Ausbau Außenwerbespezialist Gewista bringt HD-Screens „Digital Media“ in Wiener U-Bahn-Stationen

short

Out of Home: Gewista treibt Digitalisierung voran

ÖJC und Google mit New Media Journalism Award Wien. Der Österreichische Journalisten Club (ÖJC) schreibt in Zusammenarbeit mit Google Austria den „New Media Journalism Award 2014“ aus. Dieser wird seit neun Jahren für hervorragende journalistische Leistungen im Bereich OnlineJournalismus vergeben. Der Hauptpreis ist mit 3.000 € dotiert, der Nachwuchspreis mit 1.000 €.

Weitere Informationen zum Preis und zur Einreichung ­unter www.oejc.at

Hutchison Drei Austria, Humanic, Raiffeisen Club und Manhattan buchten die neuen Screens bereits.

V.l.n.r.: Andrea Groh, Gewista, Christian Rausch, Hutchison Drei Austria, Karl Javurek, Gewista, Jürgen Rieger, Hello AG, Christian Hofstetter, UM PanMedia, mit neuen Screens.

Wien. Der Out of Home-Spezialist Gewista startet die Digitalisierung seines Medienportfolios mit neuen HD-Screens in den Wiener U-Bahn-Stationen. Die digitalen Screens namens „Digital Media“ im Hochformat sind derzeit bereits in den Stationen Stephansplatz und Karlsplatz sowie ab Sommer 2014 auch in der Station „The Mall“ in Wien Mitte – Landstraße verfügbar. Der weitere Ausbau dieser digitalen High-End-Landschaft in weiteren, vor allem hoch frequentierten U-Bahn-Stationen ist im Laufe des Jahres geplant. „Mit der Digitalisierung unserer Out of Home Medien, beginnend mit der U-Bahnstation Stephansplatz, werden die wichtigsten sieben U-Bahnhöfe mit unserem Produkt ‚Digital Media‘ erschlossen und in Folge auch weitere Projekte an der Oberfläche realisiert“, erläutert Gewista-CEO Karl Javurek. „Damit wird ein neues Kapitel in der Außenwerbung aufgeschlagen.“ Am bereits komplett ausgestatteten Standort Stephansplatz fin-

McCann führt neues Gösser-Kracherl ein

den sich nun 31 Stück 80 Zoll HDScreens im Durchgangsbereich zu den Bahnsteigen sowie 78 Stück 32 Zoll HD-Screens entlang der vier Rolltreppen.

„Wir bringen digitale Werbeflächen an die Plätze, wo sie die höchste Effizienz haben, und kreieren mit Digital Media eine neue Mediengattung.“ Karl Javurek, Gewista-CEO

Die Screens mit einer Bildauflösung von 1.080 x 1.920 Pixel lassen sich von einer zentralen Schaltstelle punktgenau und individuell

© McCann Wien

Credits: Kunde Brau Union Österreich Group Brand Manager Mario Scheckenberger Agentur McCann Wien Managing Director Christof Sigel Account Director Johanna Knaus Creative Director Andreas Spielvogel, Thomas Tatzl Jr. Art Director Eva Werner Text Barbara Steiner Produktion Blautöne, adb

Anklang gefunden haben die neuen HD-Screens im öffentlichen Raum bereits bei werbetreibenden Unternehmen: Mobilfunker Drei, Schuhhandelskette Humanic, der Raiffeisen Club sowie Fitnessclub Manhattan haben die Bildflächen der Gewista als First Mover bereits gebucht. „Wir sind immer bestrebt, Dinge anders zu machen“, so Christian Rausch, Head of Marketing Communications bei Hutchison Drei Austria. „Deswegen haben wir auch als Erster die Möglichkeit des kompletten digitalen Stationbrandings am Stephansplatz nützen wollen.“ (hof)

Spot Werbeagentur Jandl für see’ya Fotoproduktion

Wien. 32 Fernsehfilmprojekte wurden zum ersten Antragstermin 2014 beim Fernsehfonds Austria eingereicht, 27 Projekte davon werden nun mit insgesamt 8,801.387 € gefördert.

Der Zweiteiler „Das Geheimnis der Hebamme“ der Lotus-Film über eine mysteriöse Heilerin und Hebamme im 12. Jahrhundert erhielt mit 970.000 €, die bei diesem Antragstermin höchste Fördersumme. „Madame Nobel“ der

Wien/Bratislava. In einer aktuellen Kampagne weist die österreichische Fotografenrepräsentanz auf die Wichtigkeit qualitativ hochwertiger Bilder hin und kämpft gegen Bilddatenbanken.

Beauftragt mit der Umsetzung wurde die slowakische Werbeagentur Jandl.

© RTR/Christof Wagner

Wien. „Früher hätt’s das nicht gegeben”, so das Motto der Launchkampagne für die neue Biersorte im Gösser Sortiment, das Gösser Kracherl. Das alkoholfreie Bierkracherl ist seit Februar als neues Produkt im Handel erhältlich. Realisiert wurde die neue Kampagne der Brau Union Österreich von McCann Wien.

Beworben wird mit vier verschiedenen Hörfunkspots und Plakaten. Auch Namensgebung und Packagingdesign kommen von McCann Wien. (red)

„Dinge anders machen“

Förderung Fernseh Fonds Austria zum ersten Termin

8,8 Mio. Euro für 27 Filmprojekte Seit Februar erhältlich; die Launchkampagne realisierte McCann Wien.

aufregendsten Lösungen anbieten.

Wir bringen digitale Werbeflächen an die Plätze, wo sie die höchste Effizienz haben, wie eben in die Wiener U-Bahnhöfe. So entsteht im Herzen Wiens eine digitale Landschaft, die sich zunehmend ausweiten wird. Wir kreieren hier eine neue Mediengattung“, so Javurek abschließend.

mit Werbebotschaften bespielen.

Werbebotschaften, die tonlos in 10 Sekunden-Spots in einem 60 sekündigen Loop laufen, werden so programmiert, dass sie den Passanten vom Betreten des Areals bis zum Bahnsteig begleiten.

Die Gewista verwies auch auf die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von spontanen Sonderangeboten bis wetterabhängig orientierten Inhalten. „Darüber hinaus bietet die Medienkonvergenz in der Außenwerbung mit mobilem Internet gewaltiges Entwicklungspotenzial.

Hinzukommt, dass unser Markt natürliche Zuwächse verzeichnet und in den nächsten Jahren eine extrem dynamische Entwicklung bevorsteht: Immer mehr Menschen halten sich immer länger im öffentlichen Raum auf, wo sie unsere Medien begleiten“, führt Javurek weiter aus. „Genau dort können wir der Kommunikationswirtschaft – auch in Verbindung mit Innovative & Ambient Media sowie unseren neuen digitalen Angeboten – die

RTR-Geschäftsführer Alfred Grinschgl, dem der Fernsehfonds unterstellt ist.

Mona Film über die Beziehung von Bertha von Suttner und Alfred Nobel bekam 884.441 € zugesprochen, an den Fernsehfilm über die berühmteste Puppenmacherin der Welt, „Käthe Kruse“, der EPO Film ergingen 700.000 €. Weitere geförderte Fernsehfilme sind „Wenn du wüsstest, wie schön es hier ist“ der Graf Filmproduktion, „Spuren des Bösen V – Liebe“ der Aichholzer Film und „Fessenheim“ der DOR Film.

Weiters wurden zwei Fernsehserien gefördert: Die 10. Staffel von Soko Donau der Satel Film erhielt 2.376.000 Mio. €. „Altes Geld“, eine Mini-Serie der Super Filmproduktion, wurde mit 1.344.000 € gefördert. Mit insgesamt 1.296.522 € wurden 19 eingereichte Dokumentationen gefördert; die Inhalte reichen von historischen und wissenschaftlichen Themen bis zu Sendungen mit Reality-Elementen.

Der Fernsehfonds Austtria, der RTR GmbH unterstellt, zählt zu Österreichs größten Fernsehförder-Fonds, die Bundesregierung stellt dafür jährlich ein Budget von 13,5 Mio. € zur Verfügung. (red)

Bilder werden zum Leben erweckt ners. Bernd Fliesser, CCO, zum Gedanken hinter der Umsetzung des Spots: „Wir wollten auf humorvolle Weise das Klischee der Bilder, welche man in diversen Bild-datenbanken sucht und findet, zum echten Leben erwecken. In Zeiten wie diesen, wo man mittlerweile zum Teil schon fast gratis Bilder downloaden und veröffentlichen kann, sollte man wieder mehr an die Qualität österreichischer Fotografen denken.“ (red)

Humorvoll verpackt Umgesetzt wurde der Spot zur Kampagne unter Chief Creative Office Bernd Fliesser, ehemals Geschäftsführer von Draftfcb PartCredits: Auftraggeber see’ya Fotoproduktion Agentur Werbeagentur Jandl Chief Creative Officer Bernd Fliesser Executive Creative Director Alexandru Strimbeanu Art Director Razvan Mitoiu Graphic Richard Lavrik Copywriter Christoph Schlossnikel, Andrei Gurau, Samo Marec Account Manager Marek Wilhalm Director Juraj Janiš DOP Jakub Dvorský Production company Hitchhiker Films Postproduction inc. grading Stone PP Soundprouduction K2 studio Music FAT Music – Viktor Hazard, Juraj Marikovič Casting body and soul + Charlie Brown.

© Jandl

Wien/London. 105 Einreichungen von 48 europäischen Verlagshäusern aus 21 Ländern hat es für die diesjährigen „European Digital Media Awards“ gegeben.

Bei der Preisverleihung am Dienstagabend in London fanden sich unter den Gewinnern mit Kleine Zeitung, Kurier und Vorarlberg Online auch drei österreichische Medienunternehmen. Vergeben wurden die Preise vom Weltzeitungsverband WAN-IFRA. Die Kleine Zeitung errang den ersten Platz in der Kategorie „Best Digital Advertising Campaign“ sowie eine besondere Erwähnung im Bereich „Best Use of Online Video“ jeweils für eine Werbekampagne zur Nationalratswahl. Eine besondere Erwähnung waren der Jury auch die „Mobile Service Strategy“ von „Vorarlberg Online“ (vol.at) in der Kategorie „Best Mobile Service“ sowie die Website des Kurier wert. Über die Auszeichnung als beste Nachrichtenwebsite durfte sich wiederum der britische Guardian freuen.

(APA)

© medianet/Katharina Schiffl (2)

Österreich bei Digital Media-Awards siegreich

Bildliche Klischees wurden im Spot von Jandl für see’ya zum Leben erweckt.

medien

Freitag, 11. April 2014

medianet – 11

Aus? Die Regierung muss sparen und plant eine drastische Kürzung der Presseförderung – als Folge würden Regionalzeitungen schließen

„Wer vermittelt denn Politik?“

„Wir suchen das Gespräch“ Dass die Regierung aber genau bei jenem Teil innerhalb der Presseförderung den Sparstift ansetzt, der die regionale Vielfalt der Printmedien fördern soll, ist für den VÖZ-GF nicht nachvollziehbar, und: „Die Presseförderung unterstützt regionale Titel, nimmt ihnen aber nicht ab, sorgsam zu wirtschaften und ein gutes Produkt zu erstellen, das vom Leser angenommen wird. Wenn jemand schlecht wirtschaftet, wie kürzlich die Kärntner Tageszeitung oder vor einigen Jahren die Grazer Zeitung Die Neue, ist ihnen auch mit der Presseförderung nicht geholfen.“ Grünberger weiter: „Laut der in Begutachtung geschickten Erstfassung sollen offensichtlich gezielt zwei Zeitungen von der Förderung ausgeschlossen werden, indem eine nicht nachvollziehbare Mindestbeschäftigungszahl für journalistische Mitarbeiter als Bedingung für den Erhalt der Besonderen Presseförderung fixiert wurde.

Ich kenne keine Studie, die belegt, wie viele angestellte Redakteure es braucht, um eine Zeitung zu machen.“ Und wie wird der Verband nun vorgehen? „Wir suchen das Gespräch mit Medienminister Josef Ostermayer und den Mediensprechern. Dabei pochen wir auf Änderungen beim Begutachtungsentwurf. Einer unserer Hauptkritikpunkte ist, dass das Gesetz rückwirkend für 2013 gelten soll.

Die Einreichungen für die Presseförderung mussten ja bereits erfolgen, darüber entscheiden müsste die Presseförderungskommission jedoch auf Grundlage des neuen Gesetzes. Das steht im Widerspruch zum Vertrauensschutz und

ist für uns völlig inakzeptabel.“ Generell, so Grünberger, wolle man verhindern, gänzlich in den Spar-Sog, den Dinge wie etwa die Hypo-Rettung ausgelöst haben, gezogen zu werden. Geld sei immer knapp, das sei klar, aber „wir fordern eine klare Prioritätensetzung“, so der VÖZ-Geschäftsführer.

Könnte er sich etwas wünschen, nennt Grünberger den dänischen Markt als Vorbild für eine gut geregelte Presseförderung: Generell sei die Situation in den skandinavischen Ländern weit besser. Und so sei es kein Zufall, dass unter den Top 5-Zeitungsnationen die ersten 4 aus dem skandinavischen

Raum kommen. Nachsatz Grünbergers zum österreichischen Markt: „Wir sind dennoch eine Zeitungsnation, trotz der geringen Presseförderung. In Dänemark reden wir von 50 Millionen Förderung, in Schweden von sogar noch mehr.“ Doch nicht nur die Regierung will kürzen. Auch die heimischen Gratismedien wollen an den Presseförderungstopf: Diesem Ansinnen erklärt der VÖZ-GF, in freundlichen Worten, eine Abfuhr: „Bei allem korrekten Verhältnis, das Kaufzeitungen und Gratismedien zueinander haben, lässt sich eines unschwer feststellen: Erstens: Das Gutachten, das der Verband Regi-

onaler Medien, oder besser gesagt der Gratiszeitungsverband, hier bei der FH St Pölten erstellen hat lassen, stellt schwarz auf weiß fest, dass deren Inhalte nur 5% Nachrichtenanteil zu aktuellem Zeitgeschehen enthalten. Der Rest sind PR-Artikel, die übernommen werden. Das ist etwas anderes, als wenn wir von der vierten Säule der Demokratie sprechen.“ Diese Feststellung habe nichts mit dem Vertriebsweg zu tun, sondern es sei eine „rein inhaltliche Frage“, welche Inhalte welches Medium erstellt und welchen qualitativen Kriterien die Erstellung dieser Inhalte unterliege. (fej)

VÖZ-GF G. Grünberger zur Kürzung der Presseförderung: „Gezielte“ Aktion.

© move121

Wien. Irgendwann Mitte der 1970er-Jahre gemeinsam eingeführt, entwickeln sich die Presseförderung und die Parteienförderung seitdem diametral auseinander. Während die Parteiförderung steigt und steigt, geht die Presseförderung immer weiter zurück.

Die Parteienförderung liegt aktuell bei gut 40 Mio. € pro Jahr, die Presseförderung bei 10,7 Mio. und soll nun um gut zwei Millionen gekürzt werden.

Entsetzt über den drohenden Kahlschlag zeigt sich vor allem der VÖZ, der Verband Österreichischer Zeitungen. Dessen Geschäftsführer Gerald Grünberger, findet im medianet-Interview durchaus drastische Worte und sieht hier den Staat absolut in der Pflicht, die heimischen Zeitungen in ihrer demokratiepolitischen Aufgabe zu stärken und nicht zu schwächen. „Wer vermittelt denn Politik?

Das sind nun mal die Zeitungen und Magazine in diesem Land und nicht 20 Sekunden-Sound-Bites in TV oder Radio. Nichts gegen andere Mediengattungen, sie erfüllen auch ihren Zweck und ihre Funktion, aber trotzdem, Vermittlung von Politik findet klassisch in Zeitungen statt, egal ob gedruckt oder digital. Ich glaube der öffentlichen Hand, der Republik, sollte das mehr wert sein“, so Grünberger.

Dabei zeigt sich Grünberger durchaus gesprächsbereit, wenn es um eine Reform geht, denn: Das alte Presseförderungs-Gesetz sei ja immerhin zehn Jahre alt und in der Zwischenzeit habe sich am Mediensektor viel getan.

© APA/Herbert Neubauer

VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger im medianet-Gespräch über die drohende Kürzung der Presseförderung

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Freitag, 11. April 2014

VORAB-PRÄSENTATION premiere

© leadersnet/Katharina Schiffl (3); Mediengruppe Österreich

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© Karl Michalski

1. Ernst Minar (Inhaber John Harris Gruppe), Jenny Fellner, Oliver Voigt, Kristin Pelzl-Scheruga (CR „gesund und fit“); 2. Alexandru Catana (Naturlust & Stylebook), Niki Fellner; 3. Peter Morawetz, Reinhard Benesch (beide Albatros Media).

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Neues Magazin aus dem Hause Österreich

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1. Außenminister Sebastian Kurz & Gastgeber Klaus Bauer-Mitterlehner (Partner bei TPA Horwath); 2. Leopold Brunner (Partner bei TPA Horwath) & Rechtsanwalt Maximilian Eiselsberg (Eiselsberg Rechtsanwälte GmbH); 3. Othmar Michaeler (Falkensteiner Michaeler Tourism Group), Carola Purtscher (Purtscher RelationsPR), Johannes Thun Hohenstein; 4. Herbert Schullin & Monika Seywald (Partnerin bei TPA Horwath).

TPA Horwath lud zum Themenabend durch Europa

Benedikt Spiegelfeld (CHSH Cerha Hempel Spiegelfeld Hlawati).

„Face to Face“ Live-Interview TPA Horwath ist eines der führenden Steuerberatungs- und Wirtschaftsprüfungsunternehmen in Österreich und lud vergangenen Dienstag zu einem hochkarätig besetzten Abend – sowohl auf dem Podium, als auch im Publikum.

Unter dem Motto „CrossEuropeTalks“ interviewt Chefredakteur Rainer Nowak (Die Presse) den österreichischen Außenminister Sebastian Kurz.

Breite Themenpalette Kein Thema blieb ausgespart – ob Ukraine-Krise, der Fall Erdogan oder das europäische Problemkind Bosnien: Chefredakteur Nowak interviewte den Außenminister quasi live vor Publikum und dieser antwortete auch ausführlich – auch auf Fragen aus dem Publikum.

Im Anschluss ließ man den Abend in gemütlicher Atmosphäre im Kreise ausgewählter Gäste aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Kultur und Medien ausklingen.

(fej)

„gesund & fit“ Launch Gesundheit ist das Thema unserer Zeit. Und so verwundert es nicht, dass von den 3,7 Mio. Frauen in Österreich sich 51,7% oder fast 2 Mio. Frauen für gesunde Lebensweise, 57,2% für gesunde Ernährung, und 50,4% für Medizin und Gesundheit interessieren. Und 36,9%, also über 1,8 Mio. Frauen, wollen eine gute Figur behalten oder bekommen. Über eine Mio. Männer begeistert sich schon für gesunde Ernährung und interessiert sich für Medizin und Gesundheit.

(Media-Analyse 12/13) Das ist der Grund, weshalb man bei der Mediengruppe Österreich die Gesundheitsoffensive ins Leben gerufen hat: Ab dem 28. April widmet man sich mit dem neuen Magazin gesund & fit im Wochenrhythums dem Thema Gesundheit und Wohlbefinden. ÖsterreichMediengruppe-Geschäftsführer Oliver Voigt anlässlich der VorabPräsentation des neuen Magazins gegenüber medianet: „Nicht nur Leser, sondern auch Werbekunden finden bei uns, vom Sonntag in Österreich, im neuen Magazin am Montag und nochmals in der Dienstagsausgabe von Österreich das Thema Gesundheit breit aufgefächert – so intensiv und hochfrequent wie sonst in keinem Medium. Ein optimales Umfeld, um seine Botschaften zu platzieren.“ (red)

Gastkommentar Datenschutz & zielgruppenspezisfische Werbung

Daten – die neue Währung

Wiens neuer Fitness-Hotspot!

Wien. Schon jetzt ist es der absolute Geheimtip für alle Fitness-Begeis-

JOHN HARRIS FITNESS DC TOWER 1220 Wien, Donau-City-Straße 7 (bei Reichsbrücke) Tel.: +43 (0) 1 263 1 263 | E-Mail: dctower@johnharris.at | www.johnharris.at U1 / 20B / 92A / 92B - KAISERMÜHLEN VIC

© Foto Wilke

terten - das neue John Harris Fitness im DC Tower. Modernste Ausstattung auf 2.000m2 mit einem fantastischen Ausblick auf Donau und Innenstadt laden zum Training ein. Außerdem: ein luxuriöser Wellnessbereich mit Panoramasauna, Pool, eigener Damen-Spa und vieles mehr. Für Schnellentschlossene warten tolle Einstiegsangebote - z.B. das erste Monat um nur € 1,-!

Werbewelt Würden wir 10 Euro für eine Nachrichtenseite ausgeben, die keine Werbebanner enthält? Auch wenn derzeit viel Angst um unsere Daten geschürt wird, glaube ich, dass die Liebe zu unseren Daten doch nicht so groß wäre. Denn tatsächlich finanziert Werbung zahllose Angebote – besonders im Netz –, die wir tagtäglich vergünstigt oder kostenlos nutzen können. Wer soll das bezahlen, wenn die Datenschützer zielgruppenspezifische Werbung erschweren und das Medium für Werber unattraktiv machen?

Anton Jenzer ist Die Währung, mit der wir uns diese kostenlosen bzw. günsPräsident des Dialog tigen Angebote erkaufen, sind unsere Daten. Gerade über das Marketing Verband Internet ist es möglich, Werbung bedarfsgerecht und indiviÖsterreich (DMVÖ) duell auszuspielen. Damit wir also auch in Zukunft ein freies, Die abgedruckten werbefinanziertes Netz nutzen können, werden wir den Preis Gastkommentare – zumindest teilweise – mit den Daten zu unserer Person, zu geben ausschließlich unserem Einkaufs- und Surfverhalten bezahlen müssen. Dass die Meinung des Verfassers wiedies natürlich kein Freibrief an alle Datenkraken dieser Welt der. Wir behalten ist, sollte klar sein. Ich bin zuversichtlich, dass die EU ein für uns das Recht auf alle Beteiligten sinnvolles, harmonisiertes DatenschutzgrundKürzung vor. recht erarbeiten wird, in dem die Interessen der Kunden, aber auch der Unternehmen gewahrt bleiben. Die wichtigsten Parameter für werbetreibende Unternehmen sind dabei Respekt und gesunder Menschenverstand. Wenn die Verwendung der persönlichen Daten für den jeweiligen Nutzer vorteilhaft ist und mit ihnen respektvoll umgegangen wird, kann treffsicheres Zielgruppenmarketing für beide Seiten funktionieren.