medianet marketing & media

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freitag, 5. Oktober 2012 – 7

ÖJC

VÖZ

VÖP

Weiterbildungsangebot mit Kommunikations-Diplomkurs Public Relations Seite 9

GPA-djp und VÖZ liefern sich Match um Journalisten-KV; Streik droht Seite 11

Privatsender und -radios beim Wiener Heurigen Seite 12

© VÖZ

© Bernhard Moestl

marketing & media © str-act!

Breite Stabilität, so weit man schaut, aber …

© Österr. Werberat

short

© medianet

© SevenOne Media

Michael Straberger, Werberatspräsident, legt Wert auf Ethik und initiiert ein Siegel für Werbetreibende, welches die Einhaltung definierter Qualitätskriterien belohnt – laut Straberger ein „weiterer Meilenstein für die Freiheit der Werbung“.

Seite 9

© ORF/Ali Schafler

Michael Stix, Mitglied Geschäftsleitung der SevenOne Media Austria, demonstrierte bei einer Fachpräsentation die Möglichkeiten der Werbebotschaftenplatzierung in der Sendergruppe und im Netzwerk. Zudem: TV-Programmhighlights 2013.

Seite 10

Franz Prenner, Chef ORF-Enterprise, bestätigt Wachstum im TV-Werbemarkt, von dem auch der ORF profitiert. Das Focus Werbebarometer sieht in aktuellem Ausblick die Gattung TV gut im Kurs, für die Printbranche werden Rückgänge prognostiziert. Seite 11

… ein näherer Blick lohnt sich Die aktuellen Media-Analyse-Zahlen sind da.

Insgesamt gibt es keine großen Veränderungen zum Vergleichszeitraum im Vorjahr. Die Krone ist national und Heute in Wien weiter die klare No. 1. Aber: Einige Wochenmagazine haben mit signifikanten Rückgängen zu kämpfen.

Seite 8

medianet tv heute

Charity Publicitas mit 20 Verlagshäusern für guten Zweck

© TBWA

Internationale Media-Versteigerung

© Publicitas

TBWA und Lyoness gehen im Spot auf Schatzsuche. click+>www.medianet.at

Andrea Veronese, Publicitas ÖsterreichHead, bittet zur Media-Versteigerung.

Wien. Anslässlich des 40-jährigen Jubiläums veranstaltet Publicitas Austria eine internationale Media- Auktion. Über 20 internationale Verlagshäuser wie beispielsweise die Neue Zürcher Zeitung, Die Welt oder Le Monde bieten dabei zugunsten einer Charity-Auktion begehrte Werbeflächen aus Print, Online, Digital, etc. zur Versteigerung an. Der Erlös der Aktion kommt der Österreichischen Nationalbibliothek zugute; Publicitas übernimmt die Patenschaft für eine Weltchronik aus dem Jahr 1470. Die Versteigerung findet am 10. Oktober im Palais Dorotheum Wien statt. (red)

c ov e r s t o r y

8 – medianet

Freitag, 5. Oktober 2012

Marktanalyse Insgesamt bleiben die Tageszeitungs-Reichweiten stabil; einen Einstandserfolg feiert das Magazin Servus in Stadt & Land

Media-Analyse 2011/12: Gejubelt wird vor allem in Stadt und Land

National bleibt die Krone No. 1, in Wien baut Heute seine Führung aus; im Hause Red Bull herrscht auch große Freude.

NRW Tageszeitungen Kronen Zeitung Heute (gratis) Kleine Zeitung gesamt Österreich (gratis) Kurier Der Standard OÖN Tiroler Tageszeitung Die Presse Salzburger Nachricten Wirtschaftsblatt

11/12 73,1 38,2 13,2 11,5 10,2 8,0 4,8 4,3 4,0 3,6 3,3 –

10 73,7 38,9 12,0 12,0 9,6 8,1 5,3 4,8 3,9 3,8 3,6 1,1

09/10 75,0 39,8 – 12,5 9,3 8,6 5,6 4,7 – 3,8 – 1,3

09 75,0 40,4 – 12,1 9,5 8,7 5,6 4,6 4,7 3,7 3,7 1,2

08/09 75,7 41,3 – 11,9 9,7* 9,7 6,0 5,0 4,6 3,8 3,7 1,3

10/11 39,9 33,0 22,7 17,2 11,4 8,9 1,4

2010 37,6 35,6 22,0 16,5 11,8 8,2 1,5

09/10 35,7 36,0 21,3 17,4 10,9 7,7 2,3

09 35,9 37,5 21,9 18,3 10,6 7,5 2,0

08/09 35,0 40,3 23,2* 19,4 11,9 7, 1,9

09/10 – 27,7 – 13,4 – 14,3 11,4 8,7 – 5,7 7,6 6,0 4,0 2,4

09 – 27,4 – 14,1 – 14,3 11,6 8,4 – 5,6 7,4 6,1 4,4 2,4

08/09 – 29,0 – 13,9 – 14,0 11,8 8,5 – 5,9 7,6 6,4 4,7 2,4

Tage s z e i t u nge n w i e n

Heute (gratis) Kronen Zeitung Österreich (gratis) Kurier Der Standard Die Presse Wirtschaftsblatt

11/12 40,5 33,1 23,9 15,9 9,3 8,2 –

11 41,5 33,5 24,0 15,9 10,0 8,7 1,3

* Kaufzeitung; Vergleiche sind nur zwischen den Jahres- bzw. Halbjahreszahlen zulässig.

R e g i o nalz e i t u n ge n , magazine und Supp le ments (Auszu g)

RMA tele Weekend Magazin* Die ganze Woche The Red Bulletin TV Media News Gusto Servus in Stadt & Land ORF Nachlese Geo Profil Gewinn Format

11/12 55,6 24,1 14,5 13,4 13,3 12,5 8,9 8,4 6,9 6,4 6,4 5,9 3,6 2,2

11 55,0 24,5 14,6 13,4 13,1 12,4 9,3 8,4 – 6,3 7,2 5,9 3,5 2,3

10/11 54,0 25,3 14,6 13,4 – 13,0 9,8 8,5 – 6,2 6,9 6,4 3,8 2,2

10 53,5 26,7 14,2 13,2 – 13,6 10,3 8,9 – 5,9 7,2 6,3 4,1 2,3

Vergleiche sind nur zwischen den Jahres- bzw. Halbjahreszahlen zulässig; * 14-tägig

Jubiläum Magazin-Historie

MediaCom M+K Wien

20 Jahre „News“ Pet Ribbon

Am News-Cover der JubiläumsAusgabe: Neo-Politiker F. Stronach.

10/11 73,0 37,9 12,9 11,3 10,0 8,2 5,1 4,8 3,9 3,8 3,5 0,9

* Kaufzeitung; Vergleiche sind nur zwischen den Jahres- bzw. Halbjahreszahlen zulässig.

Eine ausführliche Berichterstattung zur aktuellen Media-Analyse lesen Sie in einem „special“ in der kommenden Dienstag-Ausgabe der medianet.

Wien. News, Österreichs Reichweitenbomber unter den Nachrichtenmagazinen, feiert seine zweite Dekade.

Gestern Abend stieg in der Wiener Hofburg entsprechend die große Feier zum 20jährigen Jubiläum des größten österreichischen Nachrichtenmagazins. Das Cover der aktuellen Ausgabe ziert NeoPolitiker Frank Stronach. Ansonsten gibt es den bewährten Mix aus großen Interviews und News zu Wirtschaft, Politik und Kultur.

11 73,0 38,2 13,1 11,3 10,3 8,1 5,0 5,0 3,9 3,7 3,4 0,9

Magic Moments (MediaCom) und M+K Wien für Mars Petcare.

Wien. Seit dem 16. September erstrahlt am Plakat auf der Linken Wienzeile 24 die überdimensionale, mit LED-Lichtern versehene Pet Ribbon-Schleife. Tierliebhaber können am stark frequentierten Standort – er ist u.a. eine beliebte Hundezone – die herzförmige Schleife via SMS zum Blinken bringen und so 1 € für tiergestützte Therapien in SOS-Kinderdörfern spenden. Hinter der Initiative Pet Ribbon steht die Marke Mars Petcare, die sich für die Förderung der Mensch-Tier-Beziehung, insbesondere rund um den Welttierschutztag (4. Oktober), einsetzt. (red)

TV-Spot Multinationale Kampagne von Wiener Agentur

Schatzjagd mit TBWA und Lyoness Wien. TBWA lässt in einem neuen TV-Spot für Lyoness ganz Österreich auf die Jagd nach dem Shoppingschatz gehen: Mit der Lyoness Cashback Card gibt es nicht nur Geld zurück bei jedem Einkauf, sondern auch ein ganzes Jahr lang laufend Schätze zu gewinnen.

Der Spot ist Teil einer integrierten Kampagne: Print, spezielle Out-of-Home Lösungen rund um Einkaufsstraßen, Radiospots und Banner führen zur Plattform www.lyoness.at/key, auf der jeder Schatzjäger seinen Spielstand verfolgen kann.

Christian Schmid, Geschäftsführer TBWA: „Wir freuen uns, dass wir für das österreichische Unternehmen Lyoness der Hub für eine multinationale Kampagne sind.

In dieser integrierten Kampagne ist vor allem der digitale Bereich sehr spannend für uns.“ Die Kampagne startete in Österreich, Ungarn, Rumänien und in der Slowakei mit 1. Oktober mit dem TV-Spot; Radioeinschaltungen folgen Mitte Oktober und rund um die Weihnachtszeit gibt es Unterstützung im Print und Out-ofHome-Bereich. (red)

© TBWA

Heim.at.Home Vertrieben und angekommen.

Jüdisches Leben in New York Der Band von Diana Gregor und David Plakke dokumentiert eine versöhnliche Beziehung von zehn Holocaust-Überlebenden zu ihrem Heimatland Österreich, die nach New York vor dem Holocaust flüchteten, da ihr Geburtsort Österreich plötzlich kein sicheres Terrain mehr war. Heimat und Wiedergeburt sind die zentralen Themen des Buches und deren Aufarbeitung wird von den zehn Protagonisten beschrieben.

ISBN: 978-3-99300-100-1; 160 Seiten; 25 €. Erschienen im Metroverlag.

Tage s z e i t u nge n T o tal ( Au szu g )

© MediaCom/Andreas Buchberger

© Metroverlag

tipp des tages

Eva Dichand zu den für sie erfreulichen Zahlen.

Einen signifikanten Rückgang gab es beim Nachrichtenmagazin News (von 9,8 auf 8,9%).

Meistgelesene TV-Beilage bleibt tele vor der TV-Woche (6,4%).

Das Magazin tv-media kommt auf eine Reichweite von 12,5%. Für den von der Styria Media Group und der Moser Holding betriebenen Gratiszeitungsring Regionalmedien Austria (RMA) wird eine Gesamtreichweite von 55,6% ausgewiesen.

Deren Macher zum Erfolg: „Kein anderes Printmedium erreicht in Österreich so viele Leser wie wir“, so die neuen RMA-Vorstände Stefan Lassnig und Klaus Schauer. Über einen erfolgreichen Einstand darf sich vor allem die Macher des Magazins Servus in Stadt & Land freuen: „Dieses Ergebnis übertrifft selbst unsere Erwartungen, obwohl die letzte ÖAK schon ein guter Indikator war“, freut sich Alexander Koppel, CCO des Red Bull Media House. Bei einer Druckauflage von mehr als 191.000 Stück verkauft Servus in Stadt & Land aktuell über 140.000 Exemplare im Direktverkauf, mehr als 85.000 Exemplare davon am Kiosk (Verlagsangabe).

Ein weiterer Neuzugang in der Media-Analyse ist das Frauenmagazin Madonna aus dem Hause Fellner. Insgesamt erreicht Madonna mit Österreich 241.000 3,4% Leserinnen und Leser (LpA). „Wir sind stolz, nun erstmals eine nationale Reichweite für Madonna mit Österreich ausweisen zu können“, so CEO Oliver Voigt.

© Verlagsgruppe News

Wien. Durchschnittlich knapp 5,3 Mio. Menschen (73,1% der Gesamtbevölkerung) haben im zweiten Halbjahr 2011 und im ersten Halbjahr 2012 zur Tageszeitung gegriffen, so die Zahlen der aktuellen Media-Analyse, womit sich die Leserzahl gegenüber dem Vergleichszeitraum 2010/11 insgesamt stabilisiert.

Zu den Ergebnissen: Gegenüber dem Vergleichszeitraum 2010/11 haben sich die Reichweiten der Tageszeitungen im letzten Halbjahr 2011 und im ersten Halbjahr 2012 weitgehend stabilisiert. An der Spitze liegen nach wie vor die Kronen Zeitung (mit einer nationalen Reichweite von 38,2%), die Gratiszeitung Heute (13,2%) und die Kleine Zeitung (11,5%) vor der hier als Gratiszeitung geführten Tageszeitung Österreich (10,2%); danach folgen der Kurier (8,0%) und der Standard (4,8%).

Der Marktführer zu seiner Position: „38,2% Reichweite sprechen für sich; in einem zunehmend fragmentierten Medienmarkt, in dem es immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen, ist die Stabilität der Krone-Leserzahl schlichtweg sensationell“, sagt Sabine Harnach, Bereichsleiterin Vermarktung Kronen Zeitung, zu den Ergebnissen der aktuellen MA. Zwar gibt es hier leichte Veränderungen gegenüber dem Vorjahr, statistisch signifikant ist allerdings nur der Reichweiten-Rückgang bei den OÖN von 4,8 auf 4,3%.

Und Wien? Meistgelesene Tageszeitung hier ist Heute mit 40,5% vor der Krone mit 33,1%, Österreich mit 23,9% und dem Kurier mit 15,9%. „Nach den hervorragenden ÖAK-Zahlen für das erste Halbjahr 2012 ist das Resultat der Media-Analyse für uns ein großer Erfolg“, äußert sich Herausgeberin

TBWA\Wien setzte für Lyoness ­Schatzjäger im TV-Spot in Szene.

Credits: Auftraggeber Lyoness Management GmbH Kommunikationsleitung Susanne Fisch Agentur TBWA GF Christian Schmid Strategie Sonja Prem CD Gerda Reichl-Schebesta, Bernhard Grafl AD Martina Lechner Text Anna Repitsch, Felix Eisler Beratung Arnold Preisl, Peter Schramml Regie Ron Eichhorn Produktion close up, k-effects Tonstudio Soundfeiler Musik Tinseltown Music Digitales Design Friendly Fire Programmierung bouncingbytes.

Freitag, 5. Oktober 2012

fa c ts & b a c k g r o und s

medianet – 9

Standards „Pro-Ethik-Siegel“ für ethische Standards in der Werbung; Werberat will Selbstregulierung stärken und Verboten vorbeugen

Neues Ethik-Siegel für Werbung Laut Straberger soll damit „die zunehmende Stärkung der Selbstregulierung sowie ein weiterer Meilenstein für die Freiheit der Werbung gelegt werden“.

dinko fejzuli

Wien. Diese Woche legte der Österreichische Werberat seine Jahresbilanz vor und präsentierte dabei auch gleich das neue geschaffene „Pro-Ethik Siegel“, um das sich Unternehmen und Agenturen bewerben können. Damit können sich Werbetreibende, Agenturen und Medien ab sofort ein neues Ethik-Siegel auf die Fahnen heften – allerdings nur, wenn sie in ihren Werbemaßnahmen Qualitätskriterien einhalten, die gemeinsam von der Werbewirtschaft für den Bereich Ethik & Moral erstellt wurden und hier auch über gesetzliche Bestimmungen hinausgehen.

Werberat-Präsident Michael Straberger (straberger communications) erhofft sich im ersten Jahr zwischen 200 und 300 Siegel, die man vergeben werde können.

Das neue Gütesiegel selbst ist aus dem alten Selbstbeschrän-

Orientierung für Kunden Um das „Pro-Ethik-Siegel“ können sich Unternehmen und Agenturen bewerben.

kungskodex (SBK) hervorgegangen und wenn es nach Straberger geht, dann könnte das neue QualitätsSiegel auch, wenn es die geforderten Standards erfüllt auch im Impressum des einen oder anderen heimischen Mediums aufscheinen.

Angelika Sery-Froschauer, Obfrau des Fachverbands Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer, zur Neueinführung: „Mit der Auszeichnung durch das ‚Pro-Ethik-Siegel‘ hoffen wir, eine sinnvolle Orientierungshilfe für Kunden zu schaffen, das Vertrauen an Werbeunternehmen zu stärken und somit einen klaren

Wien. Ein neuer Diplomkurs vermittelt die Grundlagen der Wirkungsweisen und Methoden der Public Relations. Die Strategien, Instrumente und Maßnahmen der Public Relations werden passend für die sofortige Anwendung in der Praxis vermittelt und trainiert.

Werberatspräsident Michael Straberger mit dem neuen „Pro-Ethik-Siegel“.

5.209.554 Page Impressions

Grundlagen Weiterbildung

PR-Diplomkurs

Wettbewerbsvorteil für teilnehmende Firmen anzubieten.“ In die selbe Kerbe schlägt Straberger: „Wer sich bisher dem Kodex unterworfen hatte, konnte das nicht öffentlich kundtun; mit dem neuen Siegel kann man nun auch aktiv kommunizieren, dass man sich gewissen ethischen Standards unterwirft.“ Apropos Standards: Im Vergleich gab es im heurigen Jahr etwa gleich viele Beschwerden wie 2011. Für das Wahljahr 2013 erwartet Straberger einen Anstieg, wobei der Werberat für politische Werbung auch künftig nicht zuständig ist.

Infos: www.werberat.or.at

© Österr. Werberat (2)

Wer sich künftig bei Werbemaßnahmen gewissen ethischen Standards unterwirft, erhält ein neu geschaffenes Qualitäts-Siegel.

zählte wirtschaftsblatt.at von April bis Juni 2012.

47,9 Prozent

der UserInnen haben Matura oder einen Hochschulabschluss.

Großzügiger Überblick Die Absolventen des Kurses haben einen Überblick über die Möglichkeiten von Public Relations und verstehen Sinn und Hintergrund richtig eingesetzter PRStrategien. Sie sind speziell in der Lage, Medienarbeit zu betreiben und beherrschen das Erstellen von PR-Konzepten. Gerichtet ist der Kurs an alle, die Interesse an den Methoden und Wirkungsweisen der Public Relations haben.

Kontakt, Anmeldung und Infos: Margarete Turnheim Tel. +43 (0)1 982 85 55 Fax + 43 (0)1 982 85 55 50 Mail: office@oejc.at

438.469 Unique UserInnen verzeichnete die Site im zweiten Quartal 2012 und zählt damit zu den führenden Wirtschaftsmedien im Internet.

27,5 Prozent

facts & infos Termine 3. November 2012, 9–17 Uhr 4. November 2012, 9–17 Uhr 17. November 2012, 9–17 Uhr 18. November 2012, 9–17 Uhr 14. Dezember 2012, 15–20 Uhr 15. Dezember 2012, 9–17 Uhr 16. Dezember 2012, 9–17 Uhr Inhalte Grundlagen der Kommunikation, Was sind Public Relations, Ausbildungs- und Berufsmöglichkeiten, Fachliteratur, Instrumente der PR (Corporate Identity, Interne PR, Sponsoring, Lobbying, Krisen-PR, Investor Relations, Online-PR/Social Media, Politische PR, Non-Profit-PR, Kunst- und Kultur-PR, etc.), Recht (Medienrecht, Urheberrecht), Grundlagen der Printproduktion, Markt- und Meinungsforschung, Eventorganisation, Medienarbeit, Journalistisches Schreiben, PRKonzeption Abschluss Diplom der Journalismus & Medien Akademie des ÖJC Dauer 47 Unterrichtseinheiten à 50 Minuten; der Kurs findet berufsbegleitend statt Kosten 549 €, ÖJC-Mitglieder erhalten 10% Rabatt Lehrgangsleiter Christian Murhammer, Fred Turnheim.

Ort Vienna International PressCenter des ÖJC, 1010 Wien, Blutgasse 3.

verfügen über mehr als 3.500 Euro Haushaltsnettoeinkommen im Monat.

4.000 Endgeräte können für die Nutzung der Website verwendet werden.

Quelle: ÖWA Plus 2012-II Handbuch 2012.

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Marketing & Medien

10 – medianet

Freitag, 5. Oktober 2012

Fachpräsentation ProSiebenSat.1 Puls 4-Gruppe präsentierte Highlights im TV und Möglichkeiten in der Vermarktung

Checkfelix.com bucht Gassner & Hluma Wien. Gassner & Hluma Communications, die auf Tourismus spezialisierte Wiener PRAgentur, sicherte sich den Etat von Checkfelix.com. Anfang Oktober startete die Agentur eine umfangreiche Kommunikationskampagne für die österreichische Reisesuchmaschine.

Damit soll die Brand Awareness weiter ausgebaut werden.

Mit bis zu 70.000 Anfragen pro Tag zählt das Portal zu einem der beliebtesten in Österreich.

Journalisten-, Medien& PR-Index erschienen

© Index Verlag

Index Verlag bietet mit dem Handbuch einen BranchenÜberblick.

Wien. Erschienen ist der Journalisten-, Medien- & PR-Index 2012; er listet mehr als 13.000 Journalisten und Redakteure auf. Außerdem enthalten sind Firmendaten von 370 Werbeund Eventagenturen. Der Anzeigenrechner bietet Tarife von 1.200 Print- und elektronischen Medien. Beziehbar unter www.indexverlag.at (red)

Highlights & Vermarktung

SevenOne Media Austria: Multichannel-Vermarktung und maßgeschneiderte Lösungen mit AdFactory.

Wien. Unter dem Motto „7 Channels – 1 Mission“ lud der Vermarkter der österreichischen ProSiebenSat.1 Puls 4 Gruppe, die SevenOne Media Austria, Werbetreibende, Agenturen und Fachmedienvertreter zur Präsentation der Programmhighlights der TV-Saison 2012/13 sowie die damit verbundenen Vermarktungsmöglichkeiten. Michael Stix, Mitglied der Geschäftsleitung, stellte dabei die zentrale Frage nach dem besten Einsatz des Werbeeuros in den Fokus.

Starke TV-Marken Online Wie berichtet, agiert die Privatsender-Grupe seit 2011 in der selben Marktanteilsdekade wie der ORF, bei den Marktanteilen (E12– 49) präsentiert sich der Sender laut Eigenangaben als einzige Gruppe mit Zuwächsen. Auch die Effizienz der Schaltungen betonte Stix: So sei man – bezogen auf den TKP – die effizienteste Sendergruppe.

Neben klassischer TV-Schaltung präsentierte die SevenOne Media erneut ihr Interactive Network als Alternative: Sowohl Online als auch auf mobilen Websites, iPad, iPhone, Android Smartphones, HbbTV und Samsung Smart TV lassen sich zielgerichtet auf sieben Kanälen Spots schalten – klassische TV-Spots sind somit 1:1 über alle Multiscreens abspielbar. „Starke TV-Marken können erfolgreich online sein“, so Stix, der

auf sechs Mio. Videoviews pro Monat im Video Network der SevenOne Media verweist. Dazu bietet man mit der SevenOne AdFactory auch maßgeschneiderte Lösungen als zusätzliche Möglichkeit der Kommunikation: Neben Angeboten für TV, Teletext, Online und Mobil bietet die Unit auch Vermarktung im Bereich von Testimonials sowie Product Placement und Licensing in den Sendungen der Gruppe an; beispielsweise im Rahmen der UEFA-Champions League-Sendung auf Puls 4 ein gebrandeter Wuzzler der Bank Austria im Studio oder Product Placement der Mastercard in den Spots der Vorberichterstattung.

Private Programmhighlights Punkten wollen die TV-Macher beim Programm: Puls 4 setzt neben dem neu gestalteten Public ValueSegment mit unter anderem Corinna Milborn auf Entertainment mit den neuen Formaten „Endlich schön“ oder „Tabu! Österreichs großer Sex-Report“; daneben finden bekannte eigenproduzierte Formate ihre Fortsetzung. Showhighlights wie der „Kiddy Contest“, „Austria‘s next Topmodel“ oder die Übertragung der „Miss Austria-Wahl 2013“ komplettieren – gemeinsam mit Fiction-Highlights – das Angebot.

Weiter wachsen will auch der heuer gestartete Kanal sixx Austria.

So gibt es neben bewährten Se-

© SevenOne Media; Puls 4 (2); Puls4/Lachner; Puls4/Nick Albert; Puls4

short

Michael Stix zeigte die Möglichkeiten in der Vermarktung; Highlights wie Champions League, Kiddy Contest oder neue Formate sollen Anreiz dafür sein.

rien wie „Sex and the City“ oder „Vampire Diaries“ speziell auf die weibliche Zielgruppe zugeschnittene Motto-Highlights wie den „Til Schweiger Event“ oder ein filmisches Best-of unter dem Titel „Die schönsten Agentinnen“. Auf sixx Austria besteht mit Shortbreaks die Möglichkeit der Exklusivität zur Primetime. Am ebenfalls zur Gruppe gehörenden Sender Kabel1 stehen vor allem US-Serien im Fokus, komplettiert durch Spiel-

filme unter dem bekannten Slogan „Die besten Filme aller Zeiten“.

Auch Sat1 will mit Shows wie „The Voice of Germany“oder dem „Dream Team“ sowie mit Serien und Spielfilmen wieder Herzklopfen verursachen und Emotionen beim Seher wecken. Entertainment bietet ProSieben: Simpsons am Montag, Sitcom am Dienstag, Serien am Mittwoch; dazu Blockbuster Freitags und Sonntags und jede Menge Stefan Raab-Shows. (hof)

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medien

Freitag, 5. Oktober 2012

medianet – 11

Keine Katastrophenmeldungen Gattung Fernsehen gut im Kurs, für die Printbranche werden allerdings Rückgänge prognostiziert

Abkühlung, aber kein Absturz Wien. Die österreichische Werbekonjunktur hat sich in den ersten acht Monaten des Jahres zwar abgeschwächt, „wir stehen aber nicht vor einem Absturz“, erklärten Josef Leitner und Klaus Fessel von Focus Media am Dienstag bei der Präsentation des aktuellen „Werbebarometers“. „Wir sind auf schwächelndem Niveau stabil unterwegs“, so die Botschaft. Von Jänner bis August sind die Brutto-Ausgaben für Werbung dementsprechend gegenüber dem Vorjahreszeitraum um ein Prozent gestiegen.

Während sich TV über Werbezuwächse freuen kann, wird für Print in den kommenden sechs Monaten ein Rückgang der Werbeausgaben von 3,4% erwartet. Wie üblich sind die Erwartungen in den Onlinewerbemarkt besonders hoch; hier rechnet die Branche mit einem Anstieg von 7,8%. Ein noch kleiner, aber besonders aufstrebender Bereich des Online-Marketings ist das

Verleger Gewerkschaft

Droht Streik?

Wien. Den Verlegern könnten Streiks ins Haus stehen. Das Präsidium der Journalistengewerkschaft in der GPA-djp und die BetriebsräteKonferenz haben am Mittwoch einstimmig beschlossen, gegen die einseitige Kündigung des Journalisten-Kollektivvertrags durch den Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) Kampfmaßnahmen bis hin zum Streik einzuleiten. Damit soll verhindert werden, dass ab Jänner ein vertragsloser Zustand entsteht, hieß es in einer Aussendung.

VÖZ zeigt kein Verständnis Ein solcher Zustand könnte für die Journalisten in den einzelnen Unternehmen „im schlechtesten Fall nachteilige Arbeitsbedingungen bis hin zu finanziellen Einschränkungen“ bedeuten. Der Antrag auf Streikfreigabe werde daher umgehend vom GPA-djp Präsidium an den ÖGB-Vorstand übermittelt.

Dennoch will die Journalistengewerkschaft auch den schon vor der KV-Kündigung vereinbarten Gesprächstermin mit den Verlegern am 22. Oktober wahrnehmen, um die weitere Vorgangsweise zu erörtern.

VÖZ-GF Gerald Grünberger bezeichnet die Streikdrohung als „überschießend und ohne streikrechtliche Grundlage“. Der Journalisten-Kollektivvertrag sei noch bis Jahresende aufrecht, Kampfmaßnahmen seien fehl am Platz. „In der aktuellen wirtschaftlichen Situation der Branche wären Streiks unverantwortlich und können in letzter Konsequenz auch den Anliegen der Journalistinnen und Journalisten nicht zuträglich sein.“ (APA)

Mobile-Marketing, dessen Anteil Prenner warb auch für eine Ausam Online-Werbekuchen auf 3,3% weitung der werberelevanten Zielgeschätzt wird. Insgesamt wird ein gruppe bis 59 Jahre: Die derzeitige Rückgang der Werbeausgaben von Definition, die nur die 12- bis 490,6% erwartet.

Jährigen umfasst, sei nicht mehr Für den TV-Sektor werden Zuzeitgemäß und entspreche nicht wächse von 2,9% erwartet. ORFdem Konsum- und MedienverhalEnterprise-Chef Franz Prenner beten der Gesellschaft. Grundsätzlich stätigte, dass auch der ORF von dieplädiere er für eine Ausweitung sem Wachstum profitiere. Während der werberelevanten Zielgruppe der ORF bis vor Kurzem aufgrund auf bis 64-Jährige, dies sei aber des schwachen ersten Halbjahrs die wohl in einem ersten Schritt nicht Erwartungen in die Werbeerlöse für machbar. Prenner verwies darauf, das gesamte Jahr zurückschraudass auch international die Anpasben musste, „sind wir derzeit so im sung der Zielgruppendefinitionen Aufholen, dass wir unter Umstänthematisiert werde und etwa RTL den eventuell sogar auf Vorjahresseine Kernzielgruppe auf 18 bis 59 JP_medianet_Layout 13.09.12 14:55 Seite 1 ausweiten will. niveau kommen“, so1Prenner.

Jahre (APA)

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VÖZ-GF Gerald Grünberger sieht Streikdrohung GPA-djp als „fehl am Platz“.

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© ORF/Ali Schafler

Werbebarometer: Focus sieht trotz schwächelnder Werbeausgaben die Branche nicht vor dem Abgrund wie im Jahr 2009.

ORF-Enterprise-Chef Prenner hofft doch noch auf Erreichen des Vorjahresniveaus.

B i z-tal k C L A S SI C

12 – medianet

Freitag, 5. Oktober 2012

Mann & Mut!

© Anna Rauchenberger

Feierlaune

1

3

„Wer genug Mann ist, dem gelingt auch das Leben“

4

1. Klaus Schweighofer (VÖP-Vorsitzender & Styria-Vorstand), Corinna Milborn (Puls 4), Markus Breitenecker (GF Puls 4), Corinna Drumm (VÖP-GF), Meinrad Knapp (ATV); 2. Florian Novak (Lounge FM), Marie Ringler (Die Grünen), Gerald Grünberger (VÖZ-GF); 3. Oliver Korschil und Eva Glawischnig (Die Grünen); 4. Christian Stögmüller (GF Life Radio), Doris Ragetté (RMS).

Bestseller-Autor Das Konferenzunternehmen Business Circle und der Mobilfunker Orange luden Bestseller-Autor Stefan Pott ins k47, um mehr darüber zu erfahren, was einen Mann in der heutigen Gesellschaft ausmacht. Pott unterscheidet zunächst zwischen Jungen und Männern. Letztere führen auf allen drei Ebenen – in einer Beziehung mit einer Partnerin, als Vater von Kindern und im Beruf – ein selbstbestimmtes und erfülltes Leben.

Die heimischen Privatsender luden am Dienstag zum Heurigen

Privat-Atmosphäre Mayer am Pfarrplatz Die Vorstandsvorsitzenden des Verbands Österreichischer Privatsender (VÖP), Klaus Schweighofer (­Styria Media Group) und Markus Breitenecker (Puls 4), begrüßten am Dienstag rund 200 Gäste beim Branchentreffpunkt der Privatsender. Die Meilensteine, die österreichische Privatsender bisher erreichten und mahnende Worte an die Medienpolitik hinsichtlich fairen Wettbewerbs wurden von den Gastgebern thematisiert, der Erfolg der österreichischen Privatsenderbranche betont. Rund 2 Millionen Menschen in Österreich hören täglich eines der Privatradios bzw. 3,5 Millionen schalten einen Privatsender am Fernseher ein.

Zusammen mit der Geschäftsführerin des VÖP, Corinna Drumm, sowie den Moderatoren des Abends, Corinna Milborn (Puls 4) und Meinrad Knapp (ATV, KroneHit), begrüßten die beiden Vorsitzenden Wissenschaftsminister Karlheinz Töchterle, Grünen-Bundessprecherin Eva Glawischnig, KommAustria-Vorsitzenden Michael Ogris, RTR-GF Alfred Grinschgl, Rudi Kobza (Lowe GGK), Christian Brandt-Di Maio u.v.m. (jg)

Minister Karlheinz Töchterle und Corinna Drumm am Dienstag­ abend.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Was bringen Analysetools für E-Mail-Marketing?

Der heilige Gral, oder wie?

Michael Kornfeld ist Inhaber und Geschäftsführer von dialog-Mail eMarketing Systems.

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Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Breakfast Briefing

Maßgeschneidert Web-Analytics und E-Mail-Marketing sind in den meisten Unternehmen noch immer Insellösungen. Das ist sehr schade – denn so geht viel Wissenspotenzial verloren. Dabei wäre die Verknüpfung kinderleicht: Meist genügt es, nur ein paar Informationen an den Link anzuhängen – moderne E-Mail Systeme machen das automatisch.

Der Informationsgewinn ist dabei enorm: Neben den Öffnungsund Klickraten aus der E-Mail-Marketing Software lässt sich nun genau feststellen, was die Newsletter-Leser auf der Website gemacht haben – welche Seiten sie besuchten, wie lange sie auf der Website waren, ob sie ein Formular ausgefüllt haben und vieles mehr. Doch wirklich spannend wird es, wenn man die Zielerreichungen (Conversions) misst und z.B. bei Google Analytics das E-Commerce-Tracking aktiviert hat; denn so lässt sich feststellen, welche Kanäle zu welchen Umsätzen führen.

Für E-Mail-Marketing bedeutet das: Man kann genau errechnen, welche Einnahmen über den Newsletter auf der Website erzielt wurden. Und diese Zahlen können einerseits mit den Kosten, andererseits mit anderen Medien verglichen werden. Durch die Verknüpfung von E-Mail-Marketing mit Web-Analytics lassen sich also ungemein spannende, direkt entscheidungsrelevante Fakten ableiten. Ja, das ist für einige der heilige Gral im Online-Marketing.

„Das Leben eines Mannes beginnt erst …

Andererseits sind laut Potts Ansicht Burschen vor allem von ihren eigenen Bedürftigkeiten geprägt und so suchen diese in einer Beziehung keine Frau, sondern eine Mama oder ein Mädchen. Ihren Kindern sind sie Spielgefährten, aber keine Väter und im Beruf finden sie selten Erfolg. „Allerdings wird man als Junge geboren und muss erst ein Mann werden. Das lohnt sich. Es ist besser, man arbeitet an Selbstverbesserung statt Weltverbesserung. Wer sein Leben aktiv ändert, ändert die Welt, weswegen man sich nicht klein machen darf und in großen Lösungen denken sollte“, empfiehlt Pott.

… wenn er den Jungen hinter sich lässt“ Die Wandlung vom Jungen zum Mann kann in dreifacher Weise erfolgen: aus einer Notsituation heraus, aus eigenem Antrieb oder mithilfe einer Frau. „Finden Sie Ihren eigenen Stil“, munterte Pott die anwesenden Männer auf und appellierte abschließend: „Das Leben eines Mannes beginnt erst, wenn er den Jungen hinter sich lässt.“ Unter den Teilnehmern des Breakfast Briefings fanden sich unter anderem Karl Ambrosch (AIT), Gerald Benesch (AGES), Petra Falchetto (Herold Business Data), Lukas Flener (Weber & Co. RAe), Helmut Oberzaucher (Erste Group Bank), Barbara Polster (KPMG) und Oliver Zenz (GrECo). (fej)

tipp des tages

Karriere präsentiert von

Michael Kummerer Kleine Zeitung

Der Verruf György Spiró erzählt die Geschichte eines Mannes, der die entscheidenden Tage des Ungarn-Aufstands von 1956 im Spital verbringen muss und in eine bedrohliche Situation gerät, obwohl er weder Täter noch Opfer war. Anhand dieses Beispiels schildert er die Zerstörung von Existenzen und menschliche Schicksale zu dieser bewegenden Zeit. ISBN: 978-3-9503345-17; 320 Seiten; 22,80 €.

Aufstieg Seit 1. September ist der Betriebswirt Michael Kummerer Marketingleiter der gesamten Kleinen Zeitung. Er verantwortet den Markenauftritt sowie alle Werbe-, Event- und Kooperationsaktivitäten in der Steiermark, Kärtnen und Osttirol.

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Martin Schwarzinger (Orange), Breakfast Briefing-Referent Stefan Pott und ­Gastgeber Franz Christian Necas wissen, dass man sich den Status eines ­­modernen Mannes erst erarbeiten muss.