Marketing0404

medianet

inside your business. today.

Freitag, 4. april 2014 – 7

Workshops

Kampagne

ÖMG-Vortrag

Forum Media Planung setzt bei FMP-Academy auf Classic, Online & Creative Seite 10

Wiener Städtische und D,M&B bringen Kfz-Versicherungen humorvoll näher Seite 11

Das Wissen um die Ziel­gruppe stand im Fokus Seite 12

© D,M&B

© RMS

marketing & media © Christoph Breneis

Ob Print oder Online: Seriosität ist Pflicht

© AKM

short

Gernot Graninger, austro mechana-Geschäftsführer, plädiert in der Frage der modernen Urheberrechtsabgabe erneut für eine Festplattenabgabe. Diese würde ca. 39,5 Mio. € pro Jahr für 65.000 Künstler bringen, Bedenken der Abgaben-Gegner räumte man nun mit einer Studie aus.

Seite 9

© VGN/Matthias Obergruber

Verlagswesen Das Verlagshaus der Ärzte setzt auch Online auf Seriosität und evidenzbasierte Informationen.

Geschäftsführer Martin Stickler und C ­ hristina E.-M. Hohenberg, ­Verlagsleitung Medizin populär, im Gespräch mit medianet. Seite 8

Peter Neumann, Head of Styria Digital, seit knapp einem Jahr in dieser Position, wird die Styria im Sommer aus privaten Gründen verlassen. Dies gab der Konzern per Aussendung bekannt. Die Nachfolge Neumanns, den es, wie zu hören war, zurück nach Deutschland zieht, ist noch unbekannt.

medianet tv heute

© Verlag der Ärzte/Zeitler

© Sabine Hoffmann

Euke Frank, Woman-Chefredakteurin in der Verlagsgruppe News, präsentiert mit dem neuen Magazin Woman Viva eine „Wundertüte mit Tiefgang“. Die Macher setzen in einer Auflage von 50.000 Stück auf „ungewöhnliche Momente“ im Lesegenuss für die Frau ab Mitte Dreißig.

Seite 10

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

27.441 Werbeflächen im besten Qualitätsnetz.

Quelle: EPAMEDIA, 27.441 OSA Medien Q1/2014

© TBWA\Wien

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

TBWA\Wien schickt für Verbund-Spots erneut Stermann & Grissemann ins Rennen.

c ov e r stor y

8 – medianet

2013 Sportsponsoring

1,1 Mrd. Euro

Freitag, 4. April 2014

Verlag Das Verlagshaus der Ärzte will auch online evidenzbasierte Informationen zu Gesundheitsthemen bringen

„Es gibt viele Desperados im Gesundheitsbereich“

© APA/Helmut Fohringer

Das Verlagshaus kooperiert seit Jänner mit Herold und feiert sein junges Medium Medizin populär. mathieu völker

„Bewertungen halte ich für ziemlich problematisch: Sie geben ein subjektives Bild.“ Martin stickler, GF

Gespräch mit medianet schildern er und Christina E.-M. Hohenberg, Verlagsleitung Medizin populär, wie sich die junge Kooperation mit Herold entwickelt, inwiefern sich die Arztsuche durch das Internet verändert hat und warum Rankings im Gesundheitsbereich eher mit Vorsicht zu genießen sind.

Audi an der Spitze

Der Seriosität verpflichtet

An der Spitze lag 2013 der Autobauer Audi mit einem Bruttowerbewert von 38 Mio. Euro aufgrund seiner Sponsortätigkeit bei der Ski-WM im Februar 2013 in Schladming, gefolgt von den Champions-LeagueGroßsponsoren Sony PlayStation (23,8 Mio. Euro), Heineken (22,5), Mastercard (22) und Ford (21,2). Auf den weiteren Plätzen folgen Raiffeisen (20,9), Generali Versicherung (19,9) und Red Bull (19,8).

(APA)

Das Verlagshaus der Ärzte baut sukzessive und komplementär zu seinen Printprodukten den Online-Bereich aus: „Als klassischer Mischverlag haben wir ein starkes Standbein in der Buchproduktion: Wir haben beispielsweise für den gesamten deutschsprachigen Raum eine Generallizenz für die ‚EBM Guidelines‘, die laufend aktualisiert werden“, erklärt Stickler.

Dieses Kompendium der evidenzbasierten Medizin umfasst rund 1.300 Krankheiten, erfährt wö-

© Orell Füssli

tipp des tages

Schrei vor Glück Versender wie Quelle oder Neckermann sterben aus. Während Karstadt verbissen ums Überleben kämpft, erfreut sich Zalando großer Beliebtheit. Der Online-Versandhändler ist bereits in 14 Ländern vertreten und expandiert immer weiter. Wie lässt sich dieses Phänomen erklären? Der Autor Hagen Seidel hat Wissenschaftler, Chefs prominenter Handelskonzerne und Modehersteller interviewt und will somit hinter das große Erfolgsgeheimnis Zalandos kommen.

Wie hat Zalando es geschafft, unser Einkaufsverhalten dermaßen zu verändern?

9,95 €, Orell Füssli, ISBN-13: 978328005516-8.

© medianet; Verlag der Ärzte/Zeitler; Medizin populär

Wien. Die Ski-WM in Schladming und die Teilnahme von FK Austria Wien an der Gruppenphase der Champions League haben den heimischen SportSponsormarkt im Jahr 2013 abheben lassen.

Der Sponsormarkt war im Jahr 2013 laut dem Marktforschungsunternehmen Fokus Media Research rund 1,1 Mrd. Euro schwer nach 655 Mio. Euro im Jahr davor. Dieser gemessene Bruttowerbewert entspricht den Werbeausgaben laut Preisliste, ohne Abzug der Rabatte. Die Top Ten-Events standen 2013 für 87% des gesamten Sport-Sponsormarkts.

Der Werbewert des Alpinen Ski-Weltcup belief sich auf 232 Mio. Euro, gefolgt von der Fußballbundesliga mit 154 Mio. Euro, der UEFA Champions League mit 138 Mio. Euro und der Ski-WM mit 107 Mio. Euro.

Christina E.-M. Hohenberg, Verlagsleitung Medizin populär, und Martin Stickler, Geschäftsführer Verlagshaus der Ärzte.

chentlich etwa 30 Aktualisierungen und wendet sich primär an die Zielgruppe der rund 500.000 Ärzte im deutschsprachigen Gebiet.

Stickler betont die Seriosität, der sein Verlagshaus verpflichtet ist: „Wir arbeiten mit medizinischen Experten zusammen. Die Texte werden von Fachjournalisten erstellt und in mehrstufigen Autorisierungsverfahen kontrolliert.

Seriosität kennzeichnet auch das Portal www.arztsuche24.at und alle dort verfügbaren Informationen.“ Die von der Patientenanwaltschaft aufgestellten Qualitätskriterien wie etwa Werbekennzeichnung, Quellenangabe oder eine entsprechende Qualifikation des Autors werden laut Stickler genau eingehalten. „Es gibt im Gesundheitsbereich vor allem im Internet viele Desperados, die Hoffnungen enttäuschen und Erwartungen wecken, die nicht der Realität entsprechen“, so Stickler.

Die Arztsuche geschieht heute großteils im Internet, die Mundpropaganda hat nachgelassen. Stickler sieht die Bewertungen auf den diversen Medizinportalen durchaus kritisch: „Bewertungen halten wir für ziemlich problematisch: Sie geben ein subjektives Bild und sagen wenig über die Qualifikation eines Arztes aus. Zusätzlich gibt es für die Betreiber außerdem ein gewisses Haftungsrisiko.“

Kooperation mit Herold Seit Anfang des Jahres kooperiert das Verlagshaus der Ärzte mit Herold und bietet begleitend zu arztsuche24.at Gesundheitsinformationen an: „Wir produzieren etwa das Gesundheitslexikon, bestehend aus 150 Krankheiten, wo wir, aufbauend auf den ‚EBM Guidelines‘, valide Information für Konsumenten in leicht verständlicher Form übersetzen. Wir bieten dem interessierten

Leser damit einen fundierten Überblick auf Basis wissenschaftlicher Absicherung.“ Einen Arztbesuch kann die Online-Konsultation allerdings auf keinen Fall ersetzen.

Hohenberg freut sich über die Kooperation mit Herold: „Ich finde es sehr schön, dass wir auch mit arztsuche24.at einen Weg gefunden haben, um redaktionell auf uns aufmerksam zu machen. Ich hoffe, dass auch dieser Zugang Aufmerksamkeit für unser Medium Medizin populär generieren wird. Wir haben speziell für diese Kooperation mit Herold monatsspezifisch für ein breites Publikum relevante Themen gewählt und aufbereitet.“ Medizin populär hat es sich zur Aufgabe gemacht, seinen Lesern gesundheitsrelevante Themen wissenschaftlich fundiert und für den Laien verständlich anzubieten; es ist sowohl in Print, online als E-Magazin sowie als App für Android und iOS verfügbar.

Studie Mediennutzung bei Mega-Events im Schnitt über vier Kanäle; auch Nicht-Sponsoren profitieren als Marke

Großereignisse: konvergente Mediennutzung Wien. Sportliche Großereignisse wie Olympische Spiele oder Fußballweltmeisterschaften beflügeln die konvergente Mediennutzung. Die Media-Agentur Mindshare zeigt in ihren „MindMinutes“ am Beispiel der Olympischen Winterspiele in Sotschi die Mediennutzung über im Schnitt vier Kanäle.

Im allgemeinen Durchschnitt wurden die Olympischen Winterspiele über drei Kanäle verfolgt; bei den 15- bis 29-Jährigen waren es sogar bis zu vier verschiedene Kanäle. TV war dabei für 93% der Olympia-Fans das attraktivste Medium.

„Durch die mediale Inszenierung profitieren Marken mit dem größten Fit zum Wintersport in Kombination mit der MultiscreenNutzung“ verweist Sabine Auer, Business Planning Director Minds© medianet/Christian Mikes; APA/Hans Klaus Techt

Schladming belebte 2013 den ­heimischen Sport-Sponsormarkt.

Wien. „Unser primäres Ziel ist es, gesundheitliche Zusammenhänge, besonders auch die Vorsorge, mit immer neuen Methoden unter die Bevölkerung zu bringen“, meint Martin Stickler, Geschäftsführer des Verlagshauses der Ärzte. Im

„Durch die mediale Inszenierung profitieren Marken mit dem größten Fit zum Wintersport Sabine Auer, Mindshare, erforscht die Mediennutzung bei Mega-Events wie Sotschi.

Mediale „Trittbrettfahrer“ Online informierten sich über orf.at, Liveticker oder App 57% der 15- bis 59-Jährigen und zwei Drittel der 15- bis 29-Jährigen.

Durchschnittlich konnten auf der Olympiaspecial-Seite von sport.

ORF.at 3,4 Mio. Page-Impressions pro Tag verzeichnet werden.

Im Allgemeinen haben zwei Drittel (64 %) der 15- bis 59-Jährigen die Winterspiele mitverfolgt. Bei

den 15- bis 29-Jährigen hatte vor Olympia zwar noch jeder Fünfte vor, die Spiele aus politischen Gründen zu boykottieren. Aber am Ende konnte sich auch der Großteil der Jüngeren für das Mega-Sportereignis begeistern – 60% haben schließlich zugesehen.

Auch Marken ohne SponsoringVertrag profitieren von Sportereignissen: Über Testimonials gelingt es Marken, die nicht offiziell spon-

sern, medial vorn dabei zu sein.

Unter den Top Ten im Zusammenhang mit den Winterspielen genannten Marken befindet sich mit Coca-Cola lediglich ein offizieller Sponsor. So verbinden die 15- bis 59-jährigen Befragten Ausstatter wie Atomic, Fischer und Head mit Sotschi. Aber auch Marken mit Testimonials aus dem Wintersport wie Raiffeisen und Uniqa werden mit den Winterspielen assoziiert.

in Kombination mit der Multiscreen-Nutzung“ Sabine Auer, Business ­Planning Director Mindshare und Studienleiterin

hare und Studienleiterin, auf die Konvergenz der Mediengattungen. „Das sind viele zusätzliche Kontakte, die der Kampagne hohe Awareness bringen.“ (red)

Freitag, 4. April 2014

Fa c ts & Ba c k gr o u n d s

medianet – 9

austro mechana vs. WKO Verwertungsgesellschaft widerlegt Befürchtungen der Wirtschaft – 39,5 Mio. € könnten mit Festplattenabgabe lukriert werden

Diskutieren statt reformieren? daniela lindner

Wien. Die Zeiten, in denen ausschließlich Audio- und VHSKassetten als Einnahmequellen für die Urheberrechtsabgabe reichten, sind lange vorbei. Seit den 80ern hat sich einiges getan: Der technische Fortschritt ging Hand in Hand mit einem veränderten Konsumentenverhalten und verlangte nach einer Reform, die digitale Medien berücksichtigt und CDs, DVDs, USB-Sticks oder MP3-Player miteinschließt.

Die Erlöse der Verwertungsgesellschaften aus der PrivatkopieVergütung sind seit 2005 um mehr als 60% eingebrochen und geben Anlass zur Diskussion. Wie soll eine moderne Urheberrechtabgabe gestaltet werden? Welches Modell ist das bessere: Eine an den Kauf von Speichermedien geknüpfte Festplattenabgabe – die die austro mechana forciert und vor der die Wirtschaftskammer Österreich warnt – oder eine an die ORF-Gebühr gekoppelte Haushaltsabgabe, wie von Gegnern der Festplattenabgabe angedacht?

fünf Prozent ausmachen.“ Dadurch wären maximal 96 Arbeitsplätze bedroht, „was immer noch 96 Arbeitsplätze zu viel, aber weit entfernt von den kolportierten 2.000 wäre“. Auch die Einschätzungen der WKO von einem drohenden Umsatzrückgang von 15% hält sie für „nicht realistisch“.

Problematisch wäre der psychologische Effekt, den eine Erhöhung der ORF-Gebühr erschwerend mit sich ziehen würde. „Staatliche Rundfunkgebühren sind ein sensibles und hochpolitisches Thema.

Ich erachte es volkswirtschaftlich als nicht sinnvoll, das Einkommen von Kunstschaffenden von

politischen Diskussionen um die ORF-Gebühren abhängig zu machen“, so Streissler-Führer. Franz Medwenitsch, LSG-Geschäftsführer, hebt darüber hinaus hervor: „Die Festplattenabgabe steht im Einklang mit EU-Recht. Die Haushaltsabgabe wäre ein gesetzliches Experiment und ein fragwürdiger Alleingang Österreichs in der EU.“

Diskussionsprozesse „Österreich steht mitten im Diskussionsprozess um eine faire Abgeltung künstlerischer Leistungen.

Dass schon jetzt eine Festplattenabgabe als einzig gangbarer Weg

dargestellt wird, ist nicht nur unrichtig, sondern auch manipulativ, vor allem deswegen, weil das Begutachtungsverfahren noch nicht einmal begonnen hat“, meint Tritscher; „bevor man sich auf eine Festplattenabgabe einlässt, sollten ernsthaft Alternativen wie ein Kulturbeitrag überlegt werden.“ Überlegt werden sollte laut Gernot Graninger, Geschäftsführer der austro mechana, gemeinsam: „Wir haben den Elektrohandel und die Geräteindustrie stets eingeladen, sich mit uns an den Verhandlungstisch zu setzen. Es macht mehr Sinn, zu verhandeln anstatt mit unfundierten Zahlen zu argumentieren.“

© AKM

Debatte über Urheberrechtsabgabe: Erlöse aus Smartphone-Verkäufen würden den Großteil beisteuern.

austro mechana-Geschäftsführer Gernot Graninger ruft zum Verhandlungstisch.

Nutznießer: 65.000 Künstler Konsens in der derzeit öffentlich geführten Debatte der austro mechana und der WKO zu einer modernisierten Urheberrechtsabgabe herrscht momentan nur in einem Punkt: Eine faire Vergütung für Kunstschaffende muss her – ein gerechter Ausgleich für Privatkopien von Bild- und Tonwerken an die Rechtinhaber sei deshalb eine Notwendigkeit. „Die Nutznießer der Abgabe sollen die 65.000 Kunstschaffenden in Österreich sein“, so Ökonomin Agnes Streissler-Führer, die im Auftrag der österreichischen Verwertungsgesellschaften ein volkswirtschaftliches Gutachten erstellt hat, das Klarheit in die undurchsichtige Situation bringen soll. Sie stellt die Festplatten- der Haushaltsabgabe gegenüber und analysiert: „Die von den Verwertungsgesellschaften vorgeschlagenen Tarife würden für die Kunstschaffenden insgesamt rund 39,5 Millionen Euro einbringen. Das Modell einer mit der ORF-Gebühr eingehobenen Haushaltsabgabe würde deutlich weniger Einnahmen luk-rieren und träfe fast jeden Haushalt – also auch Personen, die gar keine Festplatten oder Speichermedien besitzen.“ 11,6 Mio. € würde die Abgabe auf Festplatten ausmachen, 21,4 Mio. € auf Smartphone-Verkäufe, und weitere 6,4 Mio. € betragen Einnahmen aus der bestehenden Leerkassettenvergütung auf CD- und DVD-Rohlinge oder USB-Sticks.

René Tritscher, Geschäftsführer der Bundessparte Handel der WKO, sieht das anders: „Dadurch wären sowohl Festplatten selbst als auch Produkte mit eingebauten Festplatten – etwa Handys, Tablets oder Laptops – in Österreich teurer als im Ausland. Ein solcher – quasi hausgemachter – Kaufkraftabfluss schadet dem Wirtschaftsstandort Österreich und gefährdet heimische Arbeitsplätze.“ Die WKO warnte jüngst vor dem Verlust von rund 2.000 Arbeitsplätzen.

Die Gutachterin kommt zu einem anderen Schluss: „Selbst unter der Annahme einer relativ hohen Preiselastizität von Festplatten dürften die Umsatzrückgänge höchstens

„Die Presse am Sonntag” ist fünf.

Geburtstags-Abo: 5 Euro/Monat DiePresse.com/sonntagsabo

Wir schreiben seit 1848

m e di e n

10 – medianet

Freitag, 4. April 2014

Erweiterung Als Ergänzung zu Woman soll das neue Frauenmagazin ab 2015 sechs- bis zehnmal pro Jahr erscheinen

Neues Magazin „Woman Viva“, eine „Wundertüte mit Tiefgang“

© VerlagsgruppeNews (3)

Die Verlagsgruppe News präsentiert neues Frauenmagazin als Ergänzung zur bereits bestehenden Woman für Frauen ab 35.

inhaltlich sowie optisch nun auch eine komplett neue Aufbereitung.

Als Zielgruppe peilt Woman Viva „Frauen ab Mitte dreißig“ an, so Frank. Die Druckauflage beträgt 50.000, davon mindestens verkaufen will man 25.000, so die ebenfalls anwesende Geschäftsführerin Sales und Lifestyle bei VGN, Gabriele Kindl.

Wien. Österreich hat seit gestern ein neues Frauenmagazin, gelauncht von der Verlagsgruppe News. Woman Viva, so der Name des neuen Titels, sei die „große, kleine Schwester“ der Woman, so Chefredakteurin Euke Frank bei der Vorab-Vorstellung des Titels vor heimischen Fachjournalisten.

Längere, intensivere Text- und Fotostrecken, eine völlig neue Ressortstruktur – es gibt nämlich keine, sondern jeweils wechselnde Themenschwerpunkte für die einzelnen Hefte – und insgesamt eine Ergänzung im Bezug auf das bestehende Woman zeichnen das neue, 146 Seiten starke Magazin aus.

Zum Auftakt setzt man etwa auf die Themen Körper, Freundschaft, Schlafen & Reisen. „Darum ranken sich dann die Geschichten; außerdem wird es in jedem Heft ein paar ungewöhnliche Momente geben, wie eine Wundertüte“, so Frank.

Durch den Zuwachs erweitert das Magazin Woman nicht nur seine Leserschaft, sondern bietet

Dass man sich mit dem neuen Produkt selbst Konkurrenz machen werde, glauben die Heftmacher nicht“ „Woman Viva ist vielmehr ein Angebot für jene, die etwas Zusätzliches, Anderes, Ergänzendes suchen“, so Ekkehard Veser, Geschäftsführer VGN. Für heuer plant man noch zwei Ausgaben, und ab dem kommenden Jahr soll das Magazin bis zu zehn Mal erscheinen.

Generell will man sich mit Woman Viva inhaltlich und optisch nicht nur von der erfolgreichen Schwester Woman unterscheiden, sondern sucht in der

Termine Mediaplanung

Wien. Das Forum Media Planung FMP bringt mit der diesjährigen FMP Academy nicht nur einen „Classic-Day“ sowie einen „OnlineDay“, sondern heuer erstmalig auch einen „Creative-Day“. Damit wolle man als Informationsangebot der steigenden Komplexität der Mediaund Kommunikationsplanung entgegnen. Die FMP-Workshops finden am 15. Mai (Classic), 12. Juni (Online) und 9. Oktober (Creative) statt. www.forummediaplanung.at

Keine Kannibalisierung

Machart generell eine Abgrenzung zu den klassischen Frauenmagazinen, die es in Österreich gibt.

Apropos Abgrenzung: „Die Idee zu Woman Viva ist nicht erst vor ein paar Monaten entstanden, wir haben schon länger darüber nachgedacht“, betonte Frank, der zufolge das Erscheinen von Woman Viva nicht in Zusammenhang mit dem „Bundesländerinnen“-Magazinring von Moser Holding und Styria Media Group stehe. Dieser hatte jüngst wienlive look! von Woman-Gründerin Uschi FellnerPöttler auf den Markt gebracht.

Mit Woman Viva wolle man übrigens durchaus eine Botschaft transportieren, so Frank. Denn, nach dem großen Vorbild der Brigitte, werde auch bei Woman Viva ein echtes und vor allem natürliches Frauenbild verfolgt.

Photoshop und Modelmaße seien hier fehl am Platz, denn man möchte „echte Frauen in echten Lebenslagen“ zeigen. So gibt es bereits in der ersten Ausgabe eine lange Fotostrecke unter dem Titel „Ich bin schön“, in der Frauen, ganz natür-

Ekkehard Veser, Euke Frank und Gabriele Kindl stellten Woman Viva vor.

lich und ohne Voyourismus einfach nur nackt abgelichtet wurden, so wie sie sind – ohne viel PhotoshopManipulationen, künstliches Licht und großartige Sets.

Verbreitet wird Woman Viva über insgesamt 7.442 Vertriebsstellen in ganz Österreich, darunter auch bei Spar und Billa.

Um diese Lerserinnen auch zu erreichen, investiert der Verlag rund 300.000 € in eine breit angelegte Werbekampagne.

Apropos Werbung: Die selbstgesteckte Vorgabe, 25% Anzeigen im Magazin zu haben, sei übertroffen

worden, so Kindl. Entsprechend ihre Kampfansage an die Marktbegleiter: „Wir werden dem einen oder anderen Marktbegleiter das Leben noch einmal ein bisschen schwerer machen.“ Noch seien es österreichische Anzeigen-Kunden, demnächst sollen aber auch internationale Marken hinzukommen, so Veser.

Und diesen komme es vor allem auf ein stimmiges Umfeld für ihre Anzeigen an und dieses sei oft wichtiger als etwa Reichweiten und Verkaufszahlen, so der VGNGeschäftsführer.

TV Saubere Energie mit Stermann & Grissemann

Etat Grothusen AV

Etat Neupositionierung

Wien. Im neuen TV-Spot von Verbund zeigen die beiden Kabarettisten und Rundfunk-Stars Stermann und Grissemann, wie einfach es ist, nachhaltig und klimafreundlich unterwegs zu sein. Verbund setzt damit ein aktuelles Thema, dessen man sich schon seit Jahren annimmt, auf die Agenda: saubere E-Mobilität.

Gemeinsam mit Smatrics entsteht derzeit ein österreichweites Ladenetz, das jedem die Chance

Wien. Grothusen Audio Video Vertrieb beauftragt MarkenStern mit der strategischen Markenführung und PR für die neue KopfhörerDesignlinie „Momentum“ sowie für die gesamte Consumer AudioProduktlinie von Sennheiser. „Nach ausführlichem Agenturscreening haben wir uns entschlossen, die Betreuung unserer Lifestyle-Marke in die Hände von MarkenStern zu legen“, so Alexander Kränkl, Managing Director Grothusen AV.

Wien. IP Österreich, der Vermarkter der TV-Sender RTL, RTL2, Super RTL, Vox und sky sowie deren Online-Plattformen, hat sich für die Zusammenarbeit mit den Goldenen Hirschen Wien entschlossen. Es folgt eine Neupositionierung auf Basis eines von den Hirschen standardisierten Workshops-Prozess – strategisch wie kreativ. Zum Goldenen Hirschen Wien ist ab sofort Leadagentur für alle kommunikativen Maßnahmen.

Doris Ragetté, Vortragende beim „Classic Day“ des Forum Media Planung.

Verbund-Testimonials: Stermann und Grissemann, realisiert von TBWA\Wien.

MarkenStern

gibt, so klimafreundlich wie Stermann und Grissemann unterwegs zu sein.

Irene Sagmeister, Geschäftsführerin der betreuenden Agentur TBWA: „Wir freuen uns, wie vielfältig sich die Geschichten rund um Stermann & Grissemann entwickeln. Sogar innovative Themen lassen sich ganz leicht konsumierbar kommunizieren. Fortsetzung folgt!“ Für die Leiterin der VerbundKommunikation, Beate McGinn, ist dieses Thema eine wichtige Innovation: „Sauberer Strom für zu Hause sollte für alle selbstverständlich sein. Den Strom dazu liefert Verbund, und zwar aus 100% österreichischer Wasserkraft.“ (red) Credits: Auftraggeber Verbund; Beate McGinn, Heinz Schmid Agentur TBWA\Wien GF Irene Sagmeister ED Iliana Gehart KB Lena Witzany, Barbara Brugger-Buchmann CD Gerda Reichl-Schebesta, Bernhard Grafl AD Maik Wollrab Text Christina Niederdorfer Grafik Zoi Samara Filmproduktion Jerks Regie Andreas Prochaska Kamera Andreas Berger Online Screenagers Mediaplanung Vizeum.

© Sennheiser/C. Steinbrenner

© RMS

© TBWA\Wien

FMP-Workshops TBWA setzt Verbund-Spots fort

IP mit Hirschen

© IP Österreich

dinko fejzuli

© VGN/Matthias Obergruber

Woman Viva: hochwertiges Papier, gänzlich andere Typo als Woman, lange Fotostrecken und tiefer gehende, längere Texte.

Alice Nilsson (MarkenStern) und ­Alexander Kränkl, Grothusen AV.

IP Österreich-Geschäftsführer Walter Zinggl setzt auf die Goldenen Hirschen.

M a r k e ti n g & M e di e n

Freitag, 4. April 2014

medianet – 11

Kampagne Wiener Städtische mit Demner, Merlicek & Bergmann zeigt sich als verlässlicher Partner – selbst im Affenzirkus

short

Versicherung: kein Zirkus

W24 rückt Europa in den Mittelpunkt Wien. Im Rahmen der EU-Wahl am 25. Mai 2014 stellt der Stadtsender W24 die Europapolitik in den Mittelpunkt und möchte Aufgaben und Tätigkeiten des Europäischen Parlaments veranschaulichen und im Bewusstsein verankern.

Durch prominent besetzte Diskussionsrunden, Reportagen und Info-Beiträge in „Guten Abend Wien“ werden wichtige Themen der Europapolitik rund um Daseinsvorsorge, Gesundheit, Soziales, Sicherheit, Finanzen u.a. aufgegriffen.

Humorvoller Zugang mit ausrangierten Zirkuszelten, einer Horde Makaken und stillgelegter Autobahn. dieser drei kleinen Sätze liegen vermutlich auch in der Wahrheit, die in ihnen steckt. „1. Kommt es anders. 2. Als man denkt“ trifft nunmal oft zu, somit wäre es doch

Jürgen Hofer

Wien. Ein Affenzirkus mit den Zirkus-Affen: Die Wiener Städtische setzt in der Kommunikation ihrer Kfz-Versicherung auf eine Brise Humor, realisiert wurde die neue Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann.

Die Kernaussage des neuen Spots: Was auch immer passiert, die Wiener Städtische ist für ihre Kunden da. So zeigt die neue Kampagne Zirkus-Affen, die sich nächtens mit einem Auto aus dem Staub machen. Im Schlepptau: Der dazugehörige Zirkus-Wohnwagen mit einem schlafenden Artisten, der das Unglück zu spät und mitten auf der Autobahn bemerkt.

„Wir wählen gern einen humorvollen Kommunikationsauftritt, da ein Schmunzler unserer Meinung nach immer der ‚leichtere Ge-

© DM&B

Sabine Weiss, werbeleiterin wiener Städtische

Wiener Städtische mit D,M&B unter Regisseur Sven Super und PPM Films.

gne zur Kfz-Versicherung von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann, die die Wiener Städtische seit gut einem Jahr wieder betreut – bereits von 2000 bis 2008 waren die Kreativen aus der Lehargasse ja für den Werbeauftritt verantwortlich gewesen. Umgesetzt wurde der Spot dann unter der Regie von Sven Super und der Wiener Filmproduktionsfirma PPM Films – produziert mit ausrangierten Zirkuszelten, „tierlieb behandelten

Makaken“, wie man in einer Aussendung extra betonte, Stuntmen, die unter dem Affen im Auto am Steuer saßen, und einer stillgelegten Autobahn in der Nähe von Budapest.

Weiteres Kernelement des Spots ist die Binsenweisheit „1. Kommt es anders. 2. Als man denkt“, ergänzt durch den Zusatz „3. KfzVersicherung“. Sabine Weiss zu den dahinterliegenden Überlegungen: „Die Kraft und Wirkung

besonders beruhigend, ein Drittens zu haben, das einem die Sorgen abnimmt. Dieses Drittens möchte die Wiener Städtische für ihre Kunden sein.“ Zugleich betonte die Wiener Städtische-Werbeleiterin, dass der Unternehmensslogan „Ihre Sorgen möchten wir haben“ weiterhin besteht „und wir dieses Markenversprechen in unserer neuen Werbelinie mit dem Kampagenmotto ‚1. Kommt es anders. 2. Als man denkt‘ verdeutlichen.“

*lt MA 2013

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© Franz Helmreich

sprächseinstieg‘ ist.“

Leichter mit Schmunzler Um das Thema Kfz-Versicherungen den Kunden näherzubringen, wählte die Wiener Städtische bewusst einen humorvollen Zugang, wie Wiener Städtische-Werbeleiterin Sabine Weiss gegenüber medianet erläutert: „Wenn möglich, wählen wir gern einen humorvollen Kommunikationsauftritt, da ein Schmunzler unserer Meinung nach immer der ‚leichtere Gesprächseinstieg‘ ist, und für die komplexen Themen und die Vermittlung von Informationen haben wir ohnehin unsere kompetenten Versicherungsberater.“ Realisiert wurde die Kampa-

Hofstätter verstärkt OmniMedia-Team

Petra Hofstätter wechselt von OMD zur OmniMedia, media.at-Gruppe.

Wien. Petra Hofstätter wechselt mit April 2014 zur media.atAgenturgruppe und wird das Führungsteam der OmniMedia im Bereich Kundengruppenleitung erweitern. Hofstätter war zuletzt als Client Service Director bei OMD für Kunden wie McDonald’s, Renault/Dacia, Sony Pictures tätig. (red)

12 – medianet

m e d i e n / a ge n tu r en

Freitag, 4. April 2014

Vorstandswahlen im Ethik-Rat „Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft“ ist Trägerverein des Österreichischen Werberats

Wahl: Österreichischer Werberat

© ÖWR/Katharina Schiffl

Der ÖWR hat einen (zum Teil) neuen Vorstand – Präsident bleibt M. Straberger.

Der neu zusammengesetzte Werberat und sein Präsident Michael Straberger (Mitte).

Wien. Im Rahmen der außerordentlichen Generalversammlung des Vereins „Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft“, Trägerverein des Österreichischen Werberats, wurde statutengemäß der neue Vorstand gewählt.

Im Zuge dessen wurde Präsident Michael Straberger (Dialog Marketing Verband Österreich) einstimmig für weitere drei Jahre bestätigt. Er wird künftig von den bisherigen Vizepräsidenten Roswitha Hasslinger und Thomas Prantner (ORF) sowie der neu gewählten Vizepräsidentin Felicitas Moser (VÖZ) unterstützt.

„Ich freue mich sehr über das Vertrauen, welches mir die ordentlichen Mitglieder nach sieben Jahren Arbeit für die Selbstregulierung der Österreichischen Werbewirtschaft entgegengebracht haben. Sowohl meine Wiederwahl als auch mein Wahlvorschlag wurden in dieser Form einstimmig beschlossen“, erklärt ÖWR-Präsident Michael Straberger. „Besonders erfreulich ist auch, dass sich bis auf Gerald Grünberger alle bisherigen Vorstandsmitglieder sofort zu einer weiteren gemeinsamen Arbeit bereit erklärt haben. Gemeinsam mit unseren neuen Mitgliedern können nun die

Initiativen für die kommenden drei Jahre gestartet werden.“ „Besonderer Dank gilt dem scheidenden Vizepräsidenten Gerald Grünberger für sechs Jahre intensivste Unterstützung. Viele unserer Initiativen wären ohne ihn nicht möglich gewesen. Mit der VÖZEntsendung von Felicitas Moser gewinnen wir aber eine junge und starke Stimme für unsere Organisation“, so Michael Straberger.

Ebenfalls neu im Vorstand begrüßt der Österreichische Werberat Roland Weissmann, ORF Chefproducer Fernsehen. „Ein großer Vertrauensbeweis des ORF an den Werberat“, so Straberger; „mit Roland Weissmann haben wir einen erfahrenen Medienexperten mit an Bord, der bereits als amtierender Werberat sehr aktiv an Entscheidungsprozessen mitarbeitete.“

3. Periode für Straberger „Als Servicepartner der Werbewirtschaft greifen wir auch brisante Themen rund um Werbe-Ethik, aber auch rund um drohende Werbebeschränkungen auf und erarbeiten gemeinsam mit unseren Partnern aus der Wirtschaft neue Standards. Dadurch sind wir mittlerweile anerkannte Gesprächs- und Umsetzungspartner für die Entwicklung von ethisch moralischen Spielregeln für die gesamte Werbeindustrie“, erklärt der ÖWR-Präsident.

Mittel- und langfristig liegt der Schwerpunkt vor allem in einer Intensivierung der Information zur breiten Durchdringung des laufend adaptierten Ethik-Kodex. „Durch die gewichtige Besetzung im Trägerverein und den intensiven Erfahrungsaustausch unter unseren Vorstandsmitgliedern kämpfen wir an vorderster Front für eine Selbstregulierung der Werbebranche.“ Und der ÖWR-Präsident weiter: „In kleinen, effizient arbeitenden Arbeitskreisen bereiten wir im kommenden Jahr Lösungen für die Bereiche Online und Neue Medien; exemplarisch dafür kann die ÖWR-Initiative rund um Werbung auf illegalen Online-Seiten genannt werden, die Umsetzung von richtungsweisenden Initiativen gegen gesundheitsgefährdende Kommunikationsmaßnahmen wie das Retusche-Barometer, die Etablierung von Ausbildungsstandards, Analysen von Werberezension und nicht zuletzt die Fokussierung auf die junge Generation – sowohl als Werberezipienten als auch in ihrer Verantwortung als Werbemacher“, so Michael Straberger über das Arbeitsprogramm seiner dritten Amtsperiode. (red)

ÖWR-Vorstand Präsident Michael Straberger (DVMÖ) Vizepräsidenten Roswitha Hasslinger & Thomas Prantner (ORF) Felicitas Moser (VÖZ) Weitere Vorstandsmitglieder Dieter Henrich (VRM), Michael Graf (VÖP), Angelika Sery-Froschauer (Fachverband Werbung & Marktkommunikation), Ernst Klicka (Österreichischer Verband der Markenartikelindustrie), Wolfgang Pichler (Österreichischer Zeitschriftenverband), Martina Hörmer (IAA), Peter Lammerhuber (IG Media-Agenturen), Martina Zadina (IAB), Werner Müller (Fachverband Film- und Musikindustrie), Markus Deutsch (Vize-Präsident des Europäischen Dachverbands EASA) und Roland Weissmann (ORF)

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Freitag, 4. April 2014

Gastkommentar I Zertifizierung kein Ausschlusskriterium

Qualität, nicht Größe

kompetenzenförderung

Gütesiegel Verstärkte und standardisierte Qualitätssicherung ist in allen Branchen und Geschäftsbereichen eine wünschenswerte Entwicklung hin zu mehr Professionalität. Vergangene Woche stellte hierzulande der PRVA das neue „Österreichische PR Gütesiegel“ vor – auf den ersten Blick ein richtiger Schritt zu mehr Qualitätsorientierung.

Auf den zweiten Blick allerdings ein potenzielles Knock-out-Kriterium für Einzelberater und EPUs der PR-Branche. So würde laut PRVA die neue Zertifizierung, je nach Unternehmensgröße, 2.500 Euro und mehr kosten. Für viele Einzelberater in Österreich ein unverhältnismäßig hoher finanzieller Aufwand und in weiterer Folge ein drohendes Ausschlusskriterium von Etat-Ausschreibungen, sollte das Gütesiegel in der aktuellen Form für Auftraggeber zur Bedingung von Etatvergaben werden.

Einseitige Benachteiligungen ablehnen

© Christoph Breneis

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So sehr wir als Fachgruppe Qualitätssicherungsmaßnahmen begrüßen, so sehr lehnen wir einseitige Benachteiligungen ab, besonders gegenüber der stark wachsenden Zahl an EPUs in Österreich.

Der freie, faire und leistbare Zugang muss gegeben sein und darf keine Marktteilnehmer durch finanzielle Hürden diskriminieren. Der PRVA hat bereits reagiert und eine eigene, kostengünstigere Zertifizierung für PR-Einzelberater und -Experten angekündigt.

Ich bin zuversichtlich, dass wir bei einem gemeinsamen Gespräch eine für alle Agenturen, EPUs und Einzelberater aus der PR-Branche akzeptable und praktikable Lösung finden werden.

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1. Die zahlreichen Interessierten lauschen dem Vortrag von Diversity-Marketing-Experten Manuel Bräuhofer; 2. Pia Schmidecker-Kraill (Österreichische Marketing Gesellschaft) und Klement Cabana (styria digital one); 3. Peter Drobil (Werbeleiter Bank Austria) mit Fritz Mühlbek (Verkaufsleiter Kleine Zeitung).

„brainworker“-CEO Manuel Bräuhofer kam, sah und zielte

Birgit Kraft-Kinz, Obfrau der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien.

ÖMG lud zum Vortrag Zielgruppenorientiert Das Wissen um die Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg. Wer wüsste das so gut wie Manuel Bräuhofer, CEO der Diversity-Marketing-Agentur brainworker und führender Experte im Bereich Ethnomarketing und interkulturelle Kompetenz?

Der Spezialist tat deshalb sein Bestes, um sein Wissen zur Erschließung neuer Kundengruppen in seinem Vortrag im Imperial Riding School Renaissance Hotel zu vermitteln und brachte den zahlreichen Zuhörern näher, wie die aus der Historie entstandenen Strukturen der Migranten-Communities in Österreich zu nutzen sind.

Der Einladung der Österreichischen Marketing Gesellschaft zu der lehrreichen Präsentation folgten: Christine Grünwald (Kurier), Fritz Mühlbek (Kleine Zeitung), Walter Ringsmuth (Mediaprint), Franz Kaiser (Kaiser communications), Alke Sulimma (GfK Austria) und Patrick Moser (Uppernetwork). Der Vorstand der ÖMG war durch Peter Drobil (Bank Austria), Vizepräsidentin Gabriele Stanek (echo medienhaus) und Klement Cabana (styria digital one) vertreten. (red)

© Peter Svec

brain­workerCEO Manuel Bräuhofer bei seiner Präsen­ tation.

Gastkommentar II PR-Qualität sichtbar machen

Chance für Branche PR-Gütezeichen Lange Zeit haben Negativthemen und sogenannte PRund Lobbying-Skandale die PR-Branche dominiert. Viele Auftraggeber sind beim Engagement von PR-Dienstleistern verunsichert. „Wer sind seriöse und hochwertige Anbieter? Wie kann man sie erkennen?“ Das neue Österreichische PR-Gütezeichen gibt eine Antwort darauf. Es macht Qualität sichtbar.

Denn jene, die den anspruchsvollen Zertifizierungsprozess absolvieren, sind nicht nur strengen ethischen Standards verpflichtet, sie arbeiten auch nachweislich besser und effizienter als zuvor. Auftraggeber erhalten mit dem Gütezeichen Sicherheit und eine zusätzliche Bewertungshilfe. Davon können und sollen alle qualitätsorientierten Anbieter am PR-Markt profitieren – egal ob groß oder klein.

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Neben den Kriterien zur Überprüfung der Planungs- und Arbeitsprozesse in Agenturen und PR-Abteilungen wird in Kürze – wie schon zum Projektstart angekündigt – auch eine spezielle Qualitätszertifizierung für Einzelberater vorgestellt; eine Ausbildung für PR-Qualitätsmanager ist ebenso in Vorbereitung. PRVA und PR Quality Austria schaffen damit ein ambitioniertes, aber erfolgversprechendes Gesamtsystem. Das belegt das große Interesse am Gütezeichen und dass sich nun auch Interessensvertretungen zu Anliegen der Jürgen H. PR-Branche äußern, deren Gangoly, VorEngagement lange verstandsmitglied misst wurde. ;-) PR Quality Austria/PRVA.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor. © Skills Group/www.reneedelmissier.com

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