TV Series NATPE 2017

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TVSERIES

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ENERO 2017

EDICIÓN NATPE

Nueva narrativa de la telenovela / Wagner Moura de Narcos

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CONTENIDOS REPORTAJE

Año nuevo, serie nueva

10 EMOCIONES RENOVADAS Los principales distribuidores de la región diversifican sus ofertas de novelas con narrativas más ágiles y estructuras más dinámicas.

Con el inicio de 2017, los canales en América latina renuevan sus grillas, llenando sus pantallas de títulos atractivos de renombre internacional y otros de factura local.

Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Rafael Blanco Editor asociado Robert Valencia Editor asociado Simon Weaver Director online Victor L. Cuevas Director de producción y diseño Dana Mattison Gerente sénior de ventas y mercadeo Elizabeth Walsh Gerente de ventas y mercadeo Andrea Moreno Gerente de asuntos de negocios

Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico TV Novelas Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv www.tvlatina.tv

Las nuevas series internacionales cada año tienen su ventana durante el mes de septiembre en Estados Unidos en lo que se conoce como el ‘Fall Season’. Algunas de estas producciones se lanzan casi en simultáneo en América latina o con una diferencia de días muy pequeña, gracias a la reconocida estrategia de ‘day and date’ que ha otorgado importantes beneficios a los canales de televisión paga, entre ellos, incremento en sus ratings y disminución en la piratería.

Las televisoras abiertas, por su parte, se concentran en la producción y estreno de sus ideas originales, a las que le dan el puntapié inicial, usualmente, durante el primer trimestre del nuevo año. Mientras que los canales de televisión paga, que también producen un gran número de títulos originales anualmente, programan de forma más diseminada.

Durante los últimos años, se ha visto que los canales están abriendo espacios para distintos tipos de géneros. El horario estelar, reconocido por ser el bloque de las telenovelas en las televisoras abiertas de la región, está dando cabida a series y programas de entretención.

Las compañías mediáticas en América latina, por su parte, han adoptado una estrategia regularmente utilizada de forma global para los canales pagos, que es lanzar el o los primeros capítulos de un determinado show en sus extensiones digitales antes que en sus canales lineales.

Dicha estrategia les ha ayudado no sólo a fidelizar a las audiencias, sino también a incrementar el número de espectadores, llevando seguidores desde lo online a lo lineal y viceversa, y cerrando los espacios en la lucha de las televisoras por contrarrestar la piratería en la región.

En el marco de estas nuevas dinámicas de producción, programación y consumo, presentamos el reportaje titulado Emociones renovadas, donde los principales distribuidores de la región diversifican sus ofertas de novelas con narrativas más ágiles y estructuras más dinámicas.

Además, hemos incluido una entrevista con Wagner Moura, protagonista de la producción original de Netflix, Narcos. En esta conversación con TV Series, el actor, reconocido por Paraíso tropical y películas como Tropa de élite, habla sobre su rol como Pablo Escobar.

—Elizabeth Bowen-Tombari

10 ENTREVISTA

6 Wagner Moura de Narcos

ALCANZANDO A 8 MIL EJECUTIVOS CADA MIÉRCOLES

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Caracol Internacional Polvo carnavalero / La cacica / Cuando vivas conmigo Para este año, Caracol Internacional tendrá contenidos llenos de acción, diversión y emociones que atraerán a la audiencia mundial. Así lo afirma Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de la compañía. “Las narco series y las bio series musicales han sido exitosas en el mercado colombiano y se han convertido en los géneros preferidos por la audiencia del continente y el mundo”, agrega la ejecutiva. Títulos nuevos de la compañía en NATPE son Polvo carnavalero, la divertida historia de Alejandro, un hombre de la capital que siente una aversión por la gente de la costa y sus costumbres. Posteriormente se enterará que su padre es costeño. Entre tanto, La cacica sigue los pasos de una mujer que llega como huracán a revolucionar los vientos serenos de su pueblo. Caracol Internacional también presenta Cuando vivas conmigo.

“La innovación de Caracol y su esfuerzo constante para sorprender a la audiencia hacen que sus productos sean una apuesta segura para cautivar a los televidentes del mundo”.

—Lisette Osorio Cuando vivas conmigo

Globo La dama de la libertad / Aguanta corazón / Justicia Los compradores internacionales en NATPE que busquen una historia de época llena de amor, suspenso y venganza, podrán acceder a La dama de la libertad, que integra la oferta de Globo en Miami. La producción presenta a Joaquina, una mujer que en su lucha por la libertad de Brasil en el siglo XIX, enfrentará a su peor enemigo, un hombre que traicionó a su padre, mató a su madre y quiere a toda costa casarse con ella. Por su parte, Aguanta corazón es la historia de Tancita, una encantadora feriante con un temperamento fuerte quien se debate entre el amor de dos hombres con distintas cualidades. En Justicia, cuatro arrestos en una sola noche presentan cuatro historias sobre delitos y justicia que marcarán la vida de todos los implicados para siempre.

La dama de la libertad

RCN Televisión La ley del corazón / Hilo de sangre azul / Azúcar Una de las fuertes apuestas de RCN Televisión en NATPE es La ley del corazón. La historia se desarrolla en una exitosa firma familiar de abogados, expertos en leyes que tratan casos de separaciones, divorcios, conflictos de pareja y problemas de familia en general. Este grupo enfrentará situaciones similares a las de sus clientes, las cuales harán que confronten sus propios sentimientos. Hilo de sangre azul narra la historia de una periodista que al llegar al edificio donde reside, encuentra a su ex-novio, un hombre mujeriego y vividor muerto en uno de los apartamentos, en lo que pareciera ser un suicidio. En Azúcar, la historia comienza cuando el patriarca Manuel María, enamorado de la negra Sixta, la deja embarazada. La herida que esa acción causa en Matilde de Solaz, la lleva a expulsar de la hacienda a la recién parida Sixta.

Azúcar 148 WORLD SCREEN 1/17

Aguanta corazón

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Telefe El regreso de Lucas / Educando a Nina / Amar después de amar El thriller romántico Amar después de amar es una de las producciones que Telefe ofrece a los compradores internacionales en NATPE. Compuesta por 70 episodios de una hora de duración cada uno, el programa presenta el accidente de una pareja que abre decenas de interrogantes. En la súper serie El regreso de Lucas, un niño de cuatro años desaparece. Veinte años después, su familia vivirá el impacto de su regreso a casa. Es una historia de amor y suspenso, en la que nadie es quien dice ser. Educando a Nina es una comedia donde dos hermanas gemelas separadas al nacer, llevarán vidas opuestas desconociendo la existencia de la otra. La historia de ambas cambiará radicalmente cuando se vean obligadas a vivir la vida de su hermana.

Educando a Nina

Televisa Internacional Sin rastro de ti / Love, Divina / La candidata Televisa Internacional participa en NATPE con producciones que apuntan a satisfacer a las televisoras internacionales. Sin rastro de ti, presenta a Julia, donde una noche antes de su boda desaparece sin dejar huella. Cinco años más tarde, aparece en medio del camino, herida y sin recordar nada de su pasado. En La candidata, La corrupción y las mentiras del candidato presidencial harán que Regina, su esposa, decida pelear para conseguir no sólo el control de su familia sino también de la presidencia. La compañía también presenta Love, Divina, en la que una chica creció con un grupo de niños pobres sin saber que ella es la heredera de una gran fortuna. Cuando lo descubre, ella ayudará a sus amigos a pesar de los celos, pero esto podría apartarla del amor.

La candidata

TV Azteca Internacional/AZ Contenidos Nada personal / La fiscal de hierro / Desaparecida Dos jóvenes periodistas han logrado conseguir información privilegiada que compromete al Procurador de México y al Comisionado Especial contra el Crimen Organizado de Estados Unidos. Esta es la trama de Nada personal, uno de los productos destacados que la empresa presenta en NATPE. La compañía también cuenta en su portafolio con La fiscal de hierro, protagonizada por Iliana Fox, Carlos Ferro y Christian Tappan, entre otros. El drama sigue los pasos de Silvana Durán, una mujer que ha jurado dar captura al que supone es el responsable de la muerte de su padre Diego Trujillo, uno de los capos del narcotráfico más peligrosos del país.

Desaparecida es una serie de misterio donde la desaparición de una esposa abre una caja de pandora en una familia llena de secretos.

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En la cúspide de su infame carrera, Pablo Escobar controló el negocio de la cocaína en Estados Unidos y fue uno de los 10 hombres más ricos del mundo, según la revista Forbes.

Más de dos décadas después de su muerte, Escobar sigue siendo la inspiración de libros, películas y series televisivas, entre ellas la aclamada producción de Netflix, Narcos. El drama de Gaumont Television, está en su segunda temporada y es protagonizada por la estrella brasileña Wagner Moura, quien encarna al narcotraficante colombiano y hace una crónica de su épico ascenso y caída, a la vez que se cuentan las historias de los agentes de la DEA cuya tarea es abatirlo. Narcos marcó la primera producción de televisión internacional para Moura, quien es reconocido entre la audiencia brasileña desde hace algunos años gracias a programas como Paraíso tropical y películas como Tropa de élite. Moura habla Por Mansha Daswani con TV Series sobre su papel como Escobar.

TV SERIES: ¿Cómo se enteró de la oportunidad para encarnar a Pablo Escobar en Narcos?

MOURA: Vino de mi amigo José Padilha, quien es el director del show. Me preguntó qué pensaba sobre interpretar a Escobar. Él no había hablado con Netflix cuando me invitó a hacerlo. Le dije que me encantaría. Inmediatamente después de que hablé con él viajé a Medellín, porque sentía que debía estar allí. El show estaba supuesto a ser en inglés, pero pensé que tenía que ir a Colombia y aprender español.

Entonces así fue como todo empezó. La verdad no sabía mucho de Pablo Escobar. Recuerdo muy claramente la imagen de su cadáver en el tejado, y recuerdo ver por televisión los carros bomba en Bogotá y la guerra entre los carteles de Medellín y Cali. Así es que fui a Medellín, estudié español y viví en la ciudad donde Pablo creció. Fue una experiencia intensa. Pasé dos años en Colombia y subí 40 libras [para el rol]. Fue un periodo importante en mi vida.

TV SERIES: ¿Cómo llegó a entender quién era Escobar y sus motivaciones?

MOURA: Todo el mundo en Colombia conoce a alguien que conoció a Pablo o que escribió un libro sobre él. Hay muchos libros sobre Escobar. Libros escritos por periodistas, biografías muy precisas, y por gente que lo conoció, los cuales son muy divertidos de leer porque le dan una perspectiva íntima. Honestamente, pienso que leí todo lo que se ha escrito de Escobar y la historia moderna de Colombia. Pero hice todo eso para entonces olvidarlo y crear mi propia versión de Pablo. Pienso que al final del día eso es lo que los actores hacen. Es la manera de conectar tus emociones y sentimientos con el personaje. No traté de imitarlo ni caminar como él

ni hablar como él. Tú puedes ver una cantidad de imágenes de Pablo Escobar en YouTube, pero decidí que tenía que crear mi propio Pablo. Y eso fue lo que hice.

TV SERIES: ¿Cómo abordó los matices de la personalidad de Escobar? Él demostró brutalidad, pero a la vez fue un esposo devoto y amoroso padre de familia.

MOURA: Fue una persona muy compleja y eso es grandioso para cualquier actor. Pablo no era como los otros narcotraficantes de los ’80s y menos como los de ahora. Pablo quería más. No estaba satisfecho con ser el séptimo hombre más rico del mundo de acuerdo a la revista Forbes. Quería ser amado.

Quería ser aceptado. Quería romper esa barrera que existe entre un puñado de personas que tienen mucho dinero y la mayoría de la población, algo que existe en los países sudamericanos. Pablo quería ser Presidente de Colombia. Eso dice mucho de él. Fue un gran personaje y realmente existió. Y lo que traté de hacer, y esto fue una gran preocupación no sólo para mí sino para todos en el show, fue ser lo más respetuoso posible con la historia de Colombia y tan preciso como pude con lo acontecido en el país en los años ’80.

TV SERIES: Háblenos de su relación con José Padilha.

MOURA: Somos muy buenos amigos. Participé en su primera película, Tropa de élite, la cual es una producción muy importante para mí también. Y luego hicimos la secuela, Tropa de élite 2, que fue la más taquillera en la historia de Brasil. Ambas películas tienen un contenido político, sobre cómo actúa la policía en Brasil. A los dos nos gusta la política y nos gustan las películas, por lo que nos llevamos bien. Yo no era la obvia elección para encarnar a Escobar. Yo estaba 1/17 WORLD SCREEN 151

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Netflix debutó la segunda temporada de Narcos, protagonizada por Wagner Moura, encarnando al conocido narcotraficante Pablo Escobar.

delgado, no hablaba español; él fácilmente pudiera haber escogido a un actor colombiano para hacerlo. Para él, pienso que era importante tener a alguien en quien pudiera confiar, quien pudiese entender cómo trabaja y apoyarlo en el set. Es una gran relación. Voy a dirigir mi primera película en Brasil y Padilha es mi mayor influencia. También es un filme político, sobre una guerrilla brasileña que peleó contra la dictadura de los ’60s y ’70s.

TV SERIES: Narcos se considera como modelo de lo que un drama internacional debe ser hoy, es realizada por el brazo estadounidense de un estudio francés para una plataforma global de streaming que tiene talento diverso en pantalla y fuera de ella. Es hablada en inglés y español. ¿Cuál es la diferencia entre este ambiente en el set y lo que ha hecho anteriormente?

MOURA: Esto es lo más grandioso. Brasil está apartado de Latinoamérica porque hablamos portugués, así es que no tenemos una relación con los demás países [de la región], lo cual es absurdo porque tenemos los mismos problemas, somos vecinos y nuestra cultura es similar. Brasil consume la misma cultura. Así es que para mí, trabajar con actores de Colombia, Chile, Argentina y México fue como un sueño.

Por primera vez sentí que era parte de algo donde no involucraba ser brasileño. Fui latinoamericano y hablamos de algo que tiene resonancia entre todos nosotros, que es el narcotráfico. El narcotráfico es una enorme realidad para nuestros países, para los que la producen y la exportan. Es ahí donde se desarrolla la guerra contra las drogas: Colombia, México, Perú y Bolivia.

También está lo otro que mencionaste, que es Netflix y la forma en que está haciendo contenido original a nivel global. Una película como Beasts of No Nation, por ejemplo, que se trata de niños africanos en un país africano en guerra, me conecta porque soy humano. Eso es lo que nos 152 WORLD SCREEN 1/17

conecta a todos. Netflix está liderando una gran revolución.

Es una globalización cultural. Es asombroso que las audiencias norteamericanas estén viendo programas con subtítulos como Narcos. Es algo a lo que los estadounidenses no están acostumbrados. Netflix está produciendo contenido original en otros países. Están haciendo algo en Brasil en el idioma portugués. Están haciendo algo en México y en español. Es tan importante que alguien en Alemania, por ejemplo, pueda ver algo hablado en portugués sobre la vida en Brasil. [Programas como estos] pueden convertirse en algo global, cosa que el cine nunca permitió. A menos que vayas a un festival de cine, es difícil ver en la sala un filme que sea de otro país y en otro idioma.

TV SERIES: Háblenos de la segunda temporada. Pablo está en un lugar distinto ahora, esencialmente, huyendo por su vida.

MOURA: Vemos a Pablo en una forma que no lo habíamos visto antes. [En esta ocasión] se trata de un hombre que pierde su poder, dinero, aliados, sicarios y casi toda su familia. Es en realidad un Pablo diferente. La diferencia entre la primera y segunda temporada es que la primera fue más épica, en el sentido de que abarcó 15 años de la vida de Pablo. Así es que es un ciclo que trata de explicarle a la gente cómo el tráfico de drogas opera, cómo la DEA se involucró y cómo funcionan los carteles. La segunda temporada es más dramática; es sobre el drama de los personajes. Se trata de lo que este hombre, el capo más grande del mundo, va a hacer cuando está siendo perseguido por todo el mundo. Además, los personajes de la DEA Peña y Murphy [protagonizados por Pedro Pascal y Boyd Holbrook, respectivamente] pasarán por conflictos morales difíciles. Para atrapar a Escobar, deben ser como él. Narcos no es un show de policías cualquiera, donde los buenos son los norteamericanos que van a países sudamericanos a matar a los malos. Es más complejo que eso.

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Entre correr y vivir, distribuida por TV Azteca Internacional/AZ Contenidos.

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EMOCIONES RENOVADAS En medio de un cambiante panorama de consumo de contenido, los principales distribuidores de la región diversifican sus ofertas de novelas con narrativas más ágiles y estructuras más dinámicas.

Por Rafael Blanco ería descabellado pensar que la telenovela está pasada de moda. En medio de un mar de ofertas de series, películas, documentales, biopics, animación y miniseries que compiten por el tiempo del televidente, el género de la novela sigue conquistando a las audiencias alrededor del mundo. Pero la proliferación de distintos contenidos, que se pueden visualizar a través de una amplia gama de plataformas y experiencias, obliga a explorar la manera en que se presenta la narrativa actual de la novela.

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GIRO NARRATIVO En un panorama audiovisual que ha transformado la manera de consumir contenidos, desde la visualización masiva y acceso inmediato a través de plataformas como Netflix, hasta experiencias de inmersión como la realidad virtual y aumentada, la narrativa de muchos contenidos ha tenido un cambio en su estructura, presentando menos temporadas y capítulos, con un desarrollo de trama más ágil y rápido. En este sentido, la novela ha ido implementando esta tendencia en sus argumentos y paulatinamente se ha ido desdibujando la línea que divide la serie y la novela para dar lugar a nuevas definiciones del género como “súper serie”.

Fidela Navarro, directora de TV Azteca Internacional, coincide en que esto se debe “a la evolución misma de contenidos y de audiencias, paralelamente a la aparición de nuevas plataformas y de nuevos modelos de negocio”. La ejecutiva señala que existe una “[combinación] de géneros, [donde] a veces son telenovelas modernas, series noveladas o simplemente teleseries”.

Navarro opina que las audiencias actuales “demandan series nuevas con temáticas más modernas y transgresoras, donde la acción está por encima de los sentimientos, con narrativas más ágiles y otro tipo de [elenco]”. Sin embargo, expresa la ejecutiva, “la telenovela clásica no ha muerto y sigue siendo demandada por las audiencias”.

Una de las producciones que la ejecutiva destaca de su catálogo es Desaparecida, que tendrá su estreno este año.

La telenovela incorpora elementos de misterio, “pero a la vez innova por el tipo de tramas, por tener más historias de amor, un ritmo más ágil y por tener una estética más de serie”, explica Navarro.

En medio de este panorama, Michal Nashiv, CEO de Dori Media Contenidos, ha visto en los últimos años una creciente tendencia por los dramas, “no los clásicos o más tradicionales, sino historias más osadas, impactantes y oscuras”. La oferta de la compañía cuenta con dos producciones que encajan en este tipo de género: El marginal y Dumb.

“El cambio en las preferencias tiene que ver con la manera en que los televidentes sintonizan el contenido hoy en día”, dice Nashiv. “Estas producciones funcionan mejor para

la visualización masiva porque la gente no quiere esperar una semana por un nuevo episodio, sino que quiere matar el suspenso inmediatamente”.

La ejecutiva explica que el número de capítulos ha disminuido significativamente por limitaciones en el presupuesto. “En lugar de producir 120 episodios por adelantado, las productoras se comprometen a realizar 60 capítulos o menos, y según el éxito que tenga la producción, se desarrollan entregas adicionales”.

Otro factor que influye en el cambio estructural de la narrativa, agrega Nashiv, coincide con lo expresado por Navarro. “Las audiencias buscan innovación y emoción más que antes, debido a la gran cantidad de selección de shows que tienen. Por lo tanto, las compañías productoras disminuyen el número de capítulos o los dividen en distintas temporadas”.

Por su parte, Esperanza Garay, VP sénior de ventas y adquisiciones para Latinoamérica de Telemundo Internacional, opina que “en el mercado de América latina otro género que provoca interés es el de las súper series. Estas producciones cuentan con unas características particulares que poco a poco han ido dejando su huella en la región”. La compañía llega a NATPE destacando títulos como El Chema, El señor de los cielos y Señora Acero, entre otros.

“En el mercado hay una gama más amplia en la oferta de contenidos”, agrega Garay. “Si bien es cierto que ha incrementado la producción de series, la novela tradicional de más de 100 episodios se sigue produciendo en el mercado, y la combinación de estos géneros es lo que tiene satisfecha la demanda de los televidentes”.

CONSOLIDANDO EL RATING Para Raphael Corrêa Netto, director ejecutivo de negocios internacionales de Globo, los cambios de hábitos en la sociedad, junto a los adelantos tecnológicos, han generado una influencia directa en la evolución de realizar novelas.

“Esto siempre ha sucedido”, dice. “Las telenovelas, así como otros formatos, siempre han acompañado los cambios de la sociedad, tanto para retratarla como para valerse de los nuevos recursos tecnológicos disponibles para su producción y dirección”.

El ejecutivo cita como ejemplo la novela Totalmente diva, una de las producciones destacadas de la compañía en NATPE. La novela presentó una emisión multipantalla inédita antes, durante y después de su transmisión en televisión abierta. “La telenovela contó con un capítulo ‘cero’ que fue lanzado en forma digital antes de su estreno, además de una serie derivada de 10 episodios que contó con historias pasadas de algunos de los personajes y estuvo disponible sólo a través de Internet”.

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Cuando vivas conmigo, parte del catálogo de Caracol Internacional, utiliza la musicalización como recurso narrativo.

Entre tanto, Record TV, que cuenta en su portafolio con producciones bíblicas como José del Egipto, Moisés y los diez mandamientos y Tierra prometida, apunta a ofrecer contenidos que lleguen a todo tipo de público y en cualquier dispositivo.

“El éxito de la distribución de información se queda íntimamente conectado a la especificidad de cada plataforma”, explica Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV. “En este sentido, Record TV ya es reconocida por adaptar sus producciones para el lenguaje específico que tiene cada dispositivo”.

EMPUJE DIGITAL Con relación a las tendencias del actual mercado audiovisual, Andrade comenta que, “la televisión mundial se reinventa [continuamente] y temáticas más osadas, como los [shows] bíblicos, han encontrado gran aceptación y apoyo por parte de las televisoras y los consumidores finales. De cada formato de consumo de nuestro contenido, sea en las redes sociales o en redes de consumo digital, genera un compromiso y concienciación muy significativos [para nuestros productos]”.

El contenido sigue siendo el ingrediente principal para lograr que los televidentes se enganchen, independientemente de la plataforma. Así lo afirma Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisión, compañía que ofrece en NATPE títulos como La ronca de oro, Rafael Orozco, el ídolo, Las hermanitas Calle y Cuando vivas conmigo.

“Para la audiencia lo más atractivo va a ser siempre encontrar una buena historia que le resulte interesante, más allá de la plataforma en la que la vea”, dice la ejecutiva. “Está claro que para lograr un mayor alcance las series deben estar en múltiples plataformas, pero una vez estén disponibles, lo que garantiza su éxito siempre va a ser el contenido”.

Osorio agrega por otra parte que “lo que sí ha cambiado gracias a las nuevas plataformas es la facilidad de consumir mayores cantidades de producto en un menor tiempo posible, es por esto que las nuevas estructuras dramáticas de los formatos cortos favorecen esta situación”.

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Se podría pensar que modificar la estructura de una novela para adaptarla a distintas plataformas o para acortar su duración para dinamizar su narrativa, podría afectar negativamente su trama. Esto implicaría lograr un balance en la manera que se trabaja el desarrollo de la estructura para mantener la esencia narrativa.

“Consideramos que la historia es el mayor activo de una producción”, señala María Lucía Hernández, directora de ventas internacionales de RCN Televisión, que en NATPE presenta producciones como La ley del corazón, Hilo de sangre azul, Azúcar y Regálame la vida, entre otros. “En RCN siempre hemos sido muy exigentes en el proceso de escritura y selección de las historias que se van a producir. Dada la experiencia que tenemos en este tipo de producciones hemos logrado llegar a un equilibrio que nos permite conservar la esencia de la historia”.

Navarro de TV Azteca Internacional afirma que actualmente hay una mayor flexibilidad para desarrollar producciones. “Cada vez hay más libertad y atrevimiento para abordar temáticas. También se busca un ritmo más rápido, así como un cambio de estilo de producción que haga que las telenovelas no parezcan antiguas. Se trata de innovar”.

Para Nashiv de Dori Media Contenidos, la duración de las novelas no tiene ninguna incidencia en el componente central de la trama. “La esencia y los principios de las novelas o dramas se siguen manteniendo sin importar cuántos episodios tenga la producción, ya sean 25, 60 o 120”.

La ejecutiva cita como ejemplo el trabajo que realizaron con Lalola, en la que “mantuvimos la esencia de la novela, pero construimos una narrativa actualizada y atrevida como tienen las series americanas. Logramos mantener esa magia de la novela que hacía a la audiencia regresar a sintonizar todos los días, pero los televidentes jóvenes también se interesaban por la narrativa actualizada y osada que tenía la producción”.

MANTENIENDO LA ESENCIA Corrêa Netto de Globo también comparte la óptica de que la esencia se mantiene intacta pese a cambios que son “procesos naturales que ayudan a perfeccionar la forma de producir contenidos. La esencia narrativa se mantiene intacta, tanto en una telenovela de 150 capítulos, en una serie de 10 episodios, como así también en una serie derivada de 10 minutos emitida a través de Internet”.

De lo contrario, continúa el ejecutivo, la producción no atraería al público. “El lindo desafío es contar buenas historias en formatos y géneros diferentes, con todos los recursos tecnológicos y creativos que estén a nuestro alcance”.

Garay de Telemundo Internacional sostiene que la esencia narrativa no ha cambiado mucho. “Siguen predominando los temas de la lucha entre el bien y el mal, el amor y la venganza, el poder y la intriga. Lo que sí ha cambiado es el ambiente en el que se recrean estas situaciones convirtiendo estos temas en unos más contemporáneos narrados desde una perspectiva más realista”.

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Algunos ejecutivos han notado que los ratings de la novela clásica están perdiendo puntos de sintonía ante la emisión de series. Por tal motivo, los distribuidores buscan estrategias que le brinden a las televisoras alternativas para mantener un alto desempeño de sintonía en sus canales.

“Como distribuidores de contenido es muy importante tener un abanico de opciones para el cliente, lo cual comprende todos los géneros y formatos posibles”, explica Osorio de Caracol Internacional. “[Aseguramos] proveer muchas posibilidades para las necesidades de los compradores y sus audiencias. Caracol sigue apostando a las novelas, series y comedias, porque tiene la ventaja de ser un canal abierto en Colombia. Esto le da la posibilidad de evaluar sus productos frente a una audiencia muy exigente de televisión abierta”.

De acuerdo a Hernández de RCN Televisión, siempre habrá espacio en las franjas horarias de las televisoras para la novela, independientemente del fomento de nuevas plataformas y ventanas de exhibición. “Con la evolución de la televisión, las múltiples opciones y la presencia de las nuevas plataformas es evidente que ha habido cambios importantes en los gustos y preferencias de la audiencia”.

La ejecutiva agrega: “Desde nuestro punto de vista, la novela clásica tiene su público, el que pese a las distintas alternativas, sigue fiel a su contenido. Para un programador siempre será una opción válida cuando su target se ofertas de contenidos, nuestras telenovelas continúan ajuste a este contenido”. registrando los mayores índices de audiencia en nuesEn medio de este cambiante panorama televisivo, una tra programación diaria y ocupando el horario principal de las estrategias de las distribuidoras ha sido diversificar de Globo”. sus portafolios con una gama de contenidos para que se ajusten a las necesidades programáticas de sus clientes.

“Las parrillas ahora tienen más diversidad y [asumen] más CAMBIOS PAULATINOS riesgos”, comenta Navarro de TV Azteca Internacional.

En este sentido, sostiene Corrêa Netto, no se ha visto una “También [se arriesgan] en el terreno comercial, porque preferencia de la novela por la serie y viceversa. “Hay los altos costos obligan a buscar nuevas formas de finanespacio para todas y esto debe tenerse en cuenta a raíz de ciación, y por tanto, también buscar mayor adaptación de la demanda del público por una programación cada vez forma y fondo a las necesidades de otras plataformas”. más variada”.

En Brasil, Corrêa Netto de Globo afirma que la telenovela continúa como una columna importante en la grilla televisiva.

“En 1997, 30 puntos de audiencia equivalían a cerca de 10 millones de hogares con televisión. En 2014, esos mismos 30 puntos correspondían a más de 18 millones. Es decir, hubo un crecimiento de alrededor del 80 por ciento.

La telenovela es parte de nuestra cultura y del hábito del brasileño en relación al consumo de televisión, este aumento no sería tan significativo si el formato hubiese perdido terreno”.

Lo que el ejecutivo sí ha notado en el país es que “hubo un rápido surgimiento y una pronta consolidación de medios de exhibición que compiten por la atención del público. Pero pese a haber tantas plataformas y Dori Media ofrece historias más osadas y dinámicas a través producciones como Dumb.

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Totalmente diva de Globo es una comedia romántica que trata temas como la superación personal.

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Los ejecutivos opinan que el futuro del género es promisorio, especialmente por las formas distintas en que el público puede sintonizar el contenido. “El mayor favorecido es el televidente”, dice Osorio de Caracol. “No podemos decir que tenemos la receta del éxito, pero de acuerdo con las tendencias del mercado y las audiencias podemos asegurar que los productos exitosos del futuro van a tener una gran historia, excelentes valores de producción y una narrativa ágil y dinámica que enganche a los televidentes en cada episodio”.

Navarro de TV Azteca Internacional también concuerda en la importancia de mantener los valores de producción de cara al futuro. “La telenovela no ha muerto, está más viva que nunca, pero se transforma y evoluciona.

Quizás en algún punto volvamos a buscar los ingredientes más clásicos de la telenovela, con historias de amor y sentimientos como prioridad, pero con unos valores de producción aún mejores”.

La ley del corazón de RCN Televisión y producida por Fernando Gaitán explora las historias que se desarrollan en una exitosa firma familiar de abogados.

FUTURO SEGURO En opinión de Nashiv de Dori Media Contenidos, la telenovela, que ha estado en el mercado durante décadas, permanecerá como un elemento básico de la programación televisiva. “El género siempre ha dado resultados en términos de sintonía y ratings. Pero es cierto que necesita adaptarse e innovar, reinventándose para ofrecer ingredientes emocionantes, tal como lo ha hecho a través de los años”.

Andrade de Record TV afirma que la compañía siempre buscará estar preparada para los cambios en las preferencias del público con el fin de satisfacer sus necesidades al igual que la de sus clientes. “La diversificación de nuestro catálogo demuestra que claramente nuestra mayor preocu-

pación es atender a todos nuestros clientes. Si alguien busca una telenovela cómica, una para un público joven o una de gran impacto, nosotros estamos listos para atenderlos”.

Al preguntarle sobre cómo visualiza la transformación de la novela a mediano y largo plazo, Garay de Telemundo Internacional dice que será “muy dinámico y competitivo, pero con gran espacio para innovar. La experiencia y la calidad marcarán el destino de las compañías y de las plataformas de distribución”.

“Cada día se confirma más que el contenido sigue siendo el líder y que el consumidor busca el contenido que le gusta en donde se le ofrezca”, opina Hernández de RCN Televisión. “Nuestra misión como generadores de contenido será la de continuar proveyendo a nuestros televidentes con el mejor contenido y proporcionárselos de igual forma a través de la mayor cantidad de medios posibles”.

Corrêa Netto de Globo dice que la telenovela acompaña y continuará acompañando los cambios que el mundo presente de cara al futuro en términos de hábitos de consumo: “Las novelas [seguirán] teniendo éxito en Brasil y en el extranjero. Nadie puede resistirse a mirar una historia bien contada, cautivadora, que trate sobre nuestros temas como humanos, esos que nos atemorizan y nos alegran, ya sea a través de Internet o de la televisión”.

UNCONDITIONAL LOVE In an ever-changing media landscape with a plethora of ways to consume content, top distributors in Latin America are diversifying their novela offerings to include shows with faster paces, shorter seasons and more dynamic storytelling. And although the genre isn’t necessarily outdated, the ways in which stories are presented today are blurring the lines between novelas and series, giving way to new terms such as “super series.” Distribution execs in the region agree that viewers are demanding more modern and daring themes, and want those shows made available via linear TV, online and on mobile. Regardless of platform, story is key; as one executive puts it: “No one can resist watching a well-told story that touches upon the themes that make us human, be it those that frighten us or fill our hearts with delight.”

La intriga y suspenso integran la narrativa de El Chema, distribuido por Telemundo Internacional.

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