NOV_0513_COVER_NIN_109_COVER 4/30/13 10:38 AM Page 2
Novelas en redes sociales Rebecca Jones y Mónica Spear de Pasión prohibida www.tvlatina.tv
EDICIÓN L.A. SCREENINGS LA REVISTA DE LA INDUSTRIA DE NOVELAS
MAYO 2013
NOV_0513_TELEMUNDO_SPREAD_Layout 1 4/24/13 11:54 AM Page 1
NOV_0513_TELEMUNDO_SPREAD_Layout 1 4/24/13 11:55 AM Page 2
NOV_0513_BREVES_EUR_1006_ELLENDER 4/30/13 11:34 AM Page 2
4
TV NOVELAS
Caracol TV Internacional • La hipocondriaca • Rafael Orozco, el ídolo
En esta edición #amor La creciente presencia de las novelas en las redes sociales.
7
Rebecca Jones y Mónica Spear Protagonistas de Pasión prohibida
14
Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Jessica Rodríguez Editora asociada Rafael Blanco Editor contribuyente Simon Weaver Director online Victor L. Cuevas Director de producción y diseño Cesar Suero Director de mercadeo y ventas Vanessa Brand Gerente de mercadeo y ventas Terry Acunzo Gerente de asuntos de negocios
Stephanie Cayo interpreta a Macarena González en La hipocondriaca, una de las producciones destacadas de Caracol TV Internacional en los L.A. Screenings. Ella cree que va a morir y su sueño parece hacerse realidad cuando, por equivocación, el Dr. Alejandro Pulido le dice que sólo le quedan seis meses de vida, aunque la realidad es que le queda vida y para rato. “Generamos nuevos estilos e ideas dentro de los distintos tipos de productos que manejamos”, comenta Lisette Osorio, VP internacional de la compañía. “Es por esto que nuestros clientes reconocen la diversidad de nuestras historias con relación a los formatos de telenovela y series, contando historias contemporáneas que se distancian de los modelos clásicos”. Otra producción destacada es Rafael Orozco, el ídolo.
“Nuestros clientes reconocen la diversidad de nuestras historias con relación a los formatos de telenovelas”. —Lisette Osorio La hipocondriaca
Telefe International • Aliados • Dulce amor
El catálogo de Telefe International para los L.A. Screenings estea compuesto por la telenovela juvenil Aliados, donde la humanidad se prepara para la nueva era y los protagonistas de este cambio son siete jóvenes “perdidos”. Sin embargo, serán los elegidos por el Universo para llevar a cabo una misión de amor, cuyo objetivo es salvar al mundo. La compañía también cuenta con la novela Dulce amor que relata la historia de amor de cuatro parejas, cuatro generaciones, cuatro amores distintos, pero igual de intensos que deberán atravesar muchas pruebas antes de poder concretarse. La versión original de la novela ha sido vendida a Panamá y Nicaragua, mientras que su formato está siendo adaptado en Colombia y México.
Dulce amor
Televisa Internacional Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico TV Novelas Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv www.tvlatina.tv
• ¿Quién eres tú? • Las bandidas • Corazón indomable Natalia y Verónica son hermanas gemelas que tras separarse cuando eran adolescentes, se convirtieron en polos opuestos, en la novela ¿Quién eres tú? La trama muestra la lucha entre las hermanas por el amor de Felipe. Durante los L.A. Screenings, Televisa Internacional también ofrece la producción Las bandidas, que gira alrededor de las historias de amor de las hermanas Montoya, quienes tendrán que vivir y superar una serie de mentiras y traiciones, ya que una de ellas se enamora del enemigo número de su padre. Corazón indomable, sigue a Maricruz, quien vivía en medio de la naturaleza, pero al conocer a Octavio y enamorarse de él, su mundo cambió. Ahora deberá superar la pérdida de su gran amor, la muerte de su abuelo y el reencuentro con su padre. 80 World Screen 5/13
Las bandidas
¿Quién eres tú?
NOV_0513__Layout 1 4/30/13 6:14 PM Page 1
LAT_0513_ARTEAR_Layout 1 4/26/13 10:22 AM Page 1
NOV_0513_NOVELAS_LAT_907_KOCH 4/30/13 11:11 AM Page 2
TV NOVELAS
7
Válgame Dios de VVI.
#amor
La creciente presencia de las novelas en las redes sociales ha despertado una nueva interacción con el público y oportunidades de negocios para las Por Rafael Blanco compañías de medios.
a unión de las redes sociales y la televisión fue un matrimonio que se consumó hace varios años. No es un misterio que las audiencias no sintonizan la televisión de la misma manera que antes. El género de la telenovela y las redes sociales también han tenido una relación fructífera, ofreciendo nuevas oportunidades tanto para los usuarios como para las compañías que promueven sus producciones en plataformas como Facebook,Twitter yYouTube. En términos de estos tres servicios, las cifras son exorbitantes. Para darle un poco de perspectiva, la población mundial cuenta con más de 7 mil millones de personas, de las cuales Facebook tiene más de 1 mil millones de usuarios registrados.
L
5/13 World Screen 83
Twitter por su parte, registra 500 millones de usuarios totales. Eso es más que las poblaciones de Brasil, México, Colombia y Argentina combinadas. Entre tanto,YouTube cuenta con más 1 mil millones de usuarios únicos al mes y con 4 mil millones de videos vistos por día. Si el portal de videos fuera un país, sería la tercera nación más grande del mundo detrás de China e India. TEMAS DE TENDENCIA
Con esta enormidad de usuarios, la cantidad de contenido debe suplir la demanda de asiduos internautas que buscan cada vez más programación en segundas pantallas. Peter Blacker,VP ejecutivo de medios digitales y negocios emergentes de Telemundo Media,
NOV_0513_NOVELAS_LAT_907_KOCH 4/30/13 11:11 AM Page 3
8
TV NOVELAS
La planeación de incorporar la telenovela en las redes sociales inicia desde la preproducción, donde la compañía reserva los nombres de usuario en las distintas plataformas. “Cuando la novela comienza producción, ya tenemos imagen gráfica y comenzamos a alimentar cada red social”, dice García. Para promover la novela, la compañía aprovecha a los usuarios que ya están registrados en las cuentas principales de Venevisión, así como los seguidores de otras novelas. ACERCAMIENTO AL PÚBLICO
Misterio en la red: Llena de suspenso e intriga, La mujer de Judas de Azteca, utilizó Facebook y Twitter para dar pistas sobre la posible asesina de la trama.
Con la implementación de sus contenidos en Facebook y Twitter, RCN Televisión ha logrado generar el denominado “buzz” con sus producciones, al ofrecer ventanas en tiempo real que acerca el público con los protagonistas. “Tenemos un espacio vía streaming para lograr la interactividad entre los espectadores y los protagonistas”, explica Sara Gutiérrez, VP de programación y mercadeo de la empresa. “Una vez a la semana, durante media hora, uno de nuestros actores responde las preguntas que a través de la cuenta de Twitter y Facebook le envían sus seguidores. Luego, si alguien no pudo estar conectado en tiempo real, publicamos el video en la página del canal y lo promocionamos a través de las redes sociales”. La estrategia para lograr mayor cercanía con el público, revela Gutiérrez, inicia desde la creación de la campaña de lanzamiento de una novela. “Lo primero que hacemos es buscar las cuentas en Facebook y Twitter y apropiarnos de ellas. Luego con base en los lineamientos entregados por la gerencia de mercadeo, publicamos información e invitamos a los cibernautas a unirse”. El elegido, una producción del portafolio de Telefe International, también tiene un rol activo en las redes sociales. Verónica San Martín, quien interpreta a Leticia Bredice en la
sostiene que Facebook y Twitter son prioritarios a la hora de lanzar un programa.Telemundo cuenta con más de 10 millones de fans, cifra que según Blacker, ayuda a promover la sintonía a través de la redes sociales. Pero el reto está en lograr que los shows generen el suficiente interés para catalogarlos como “trending topics”. “Aprovechamos la oportunidad de conectar a nuestra audiencia directamente con sus estrellas, lo cual lleva nuestra programación a un nuevo nivel”, dice Blacker. “La clave es escuchar la voz de la audiencia y brindarles un acceso especial a los espectáculos y las estrellas que más quieren”. Para Farid de la Peña, director adjunto a la vicepresidencia digital y new media de Grupo Televisa, el término “transmedia” es el que se emplea para que el público hable, comente, discuta y convierta a las novelas en un trending topic. “Lo que mejor funciona es que se utilicen como una plataforma transmedia, con material adicional, complementario y exclusivo de la novela para que los usuarios encuentren valor en su experiencia”, explica De la Peña. Rafael García, VP de contenido digital de la Organización Cisneros, sostiene que el público de las novelas es muy interactivo, por lo cual la conversación se inicia espontáneamente. “Interactuamos con la audiencia durante la transmisión de la telenovela y muchas veces se inician discusiones que rápidamente se convierten en Preferencia online: Dulce amor, distribuida por Telefe International, se encuentra entre las 10 producciones preferidas en Facebook en Latinoamérica. trending topics”. 84 World Screen 5/13
NOV_0513_NOVELAS_LAT_907_KOCH 4/30/13 11:12 AM Page 4
TV NOVELAS
novela, tiene su cuenta en Twitter a través de la cual se relaciona con la audiencia directamente, simulando ser una persona de la vida real. “Sabemos que nuestros seguidores están ávidos por conocer un poco más de los protagonistas y por eso permanentemente hacemos entrevistas y les preguntamos sobre lo que nuestros seguidores nos preguntan vía redes sociales y Telefe.com”, explica Magdalena López Arano, gerente de contenidos digitales de Telefe. En Artear, las estrategias para fomentar la interacción de la audiencia son diversas, tal como comenta Eduardo Fernández, gerente de producción de El Trece y señales. “Se proponen preguntas debate sobre el desarrollo de las historias o los personajes, se crean hashtags con el nombre o sobrenombre de actores y roles de la ficción, y se mencionan a los famosos desde sus cuentas oficiales para generar más seguidores o retweets”. La compañía comienza a promover sus producciones previo al estreno en pantalla. “La comunicación en la página y en las redes se hace acompañando a las novelas desde antes de su salida al aire adelantando contenidos”, sostiene el ejecutivo. Record en Brasil también ha trabajado fuertemente para seguir las tendencias en las redes sociales. La compañía está divulgando los capítulos diarios de sus producciones y en las páginas en el sitio del canal, tienen contenido especial para el usuario, proyectos para los cuales comienzan a trabajar previo al estreno de cada telenovela.
Las redes sociales también son una herramienta importante para medir el desempeño de una novela a través de la reacción del público. “Son un termómetro y los comentarios muestran el sentimiento del público en primera persona”, explica Fernández de Artear. Mediante Facebook y Twitter, la compañía logra determinar los “amores y odios hacia personajes y decisiones de los autores”. MEDICIÓN SOCIAL
Facebook y Twitter han abierto la oportunidad para que la audiencia exprese sus opiniones sobre las producciones, a tal punto que las sugerencias del público han formado o transformado la narrativa de un programa o el curso de uno de sus personajes. “Las redes sociales son un espacio de conversación”, comenta Gregorio Márquez, gerente general de ICCK, empresa hermana de Caracol Televisión, encargada del área digital. “Por ello es importante para Caracol Televisión observar permanentemente qué se dice sobre sus producciones. Los comentarios, críticas o sugerencias son recibidas por el equipo de participación y redes sociales de la compañía y reportadas en detallados informes a los directores de las producciones y directivos del canal”. En Brasil, donde Facebook tiene más de 65 millones de usuarios, Globo aprovechó la extensión de las redes para fomentar la conversación entre los espectadores. La compañía asegura que emplea una estrategia diferente para promover sus producciones, donde Globo destaca que comen5/13 World Screen 85
9
Enlace al amor: El sitio oficial de Amores verdaderos, novela distribuida por Televisa Internacional, invita a los cibernautas a interactuar en las redes sociales.
NOV_0513_NOVELAS_LAT_907_KOCH 4/30/13 11:12 AM Page 5
10 TV NOVELAS
Realeza social: A través de #Bathsheba, Rey David, distribuida por Record TV Network, logró ser un trending topic en Twitter, donde los usuarios comentaron sobre el personaje.
tar los programas de televisión siempre fue un hábito del brasilero y las redes sociales consiguieron tornarlo aún más interesante. Según la empresa, la televisión e Internet forman una simbiosis perfecta, creando para la televisión un enorme campo de posibilidades, fortaleciendo su papel de medio preferencial del público. De la Peña de Grupo Televisa sostiene que “las redes les dan vida a los usuarios que consumen contenidos de manera diferente a como estábamos acostumbrados, eso para nosotros es una extensión de la audiencia de nuestras propiedades sin importar la ventana”.
sos vienen de forma colateral al generar tráfico hacia Venevision.com, que se monetiza con publicidad”. Una de las estrategias que ha empleado la compañía es lo que García tilda de “mercadeo de contenido”. “Con algunos anunciantes hemos hecho proyectos muy interesantes en los cuales compartimos contenido patrocinado vía Twitter o Facebook y ha dado muy buenos resultados para los anunciantes”, afirma García. En contraste, en RCN Televisión, Gutiérrez explica que por el momento no existe un plan de ingresos para monetizar sus
DINERO DIGITAL
El alto número de personas que acceden a las redes se convierte en una gran oportunidad para que las compañías generen dinero. Las empresas han desarrollado modelos financieros que les permiten explotar las novelas en las redes sociales. Las estrategias para lograrlo son variadas en cada compañía. En Azteca por ejemplo, las redes sociales sirven de gancho para invitar a los usuarios a acceder a los sitios oficiales de las producciones. “[Lo que hacemos] es comunicar, involucrar y platicar con nuestros seguidores acerca de nuestras producciones y llevarlas a los sitios oficiales”, explica Rene Batlle, director de operaciones de Azteca Digital. “[Estas] son las principales actividades que tenemos en las redes sociales y es en los sitios oficiales donde se generan los ingresos”. A través de los patrocinios,Telemundo Internacional ha logrado generar dinero con empresas de renombre a nivel nacional e internacional. “La mayoría de nuestros programas en las redes sociales han sido patrocinados”, dice Blacker. “De hecho, hemos recibido varios premios por el trabajo realizado con Starcom MediaVest, y sus clientes Kraft y Procter & Gamble”. “Los modelos de generación de ingresos son indirectos ya que las estrategias de redes sociales son con efecto promocional y como complemento de la oferta”, señala De la Peña de Grupo Televisa. Sin embargo y sin dar mayores detalles, el ejecutivo comenta que la compañía trabaja con Facebook en algunas iniciativas que podrían cambiar este modelo “de manera considerable”. García de Organización Cisneros sostiene que el beneficio de las redes sociales radica principalmente en la promoción de la novela. Sin embargo, explica el ejecutivo,“los modelos de ingre86 World Screen 5/13
Relación directa: Personajes de Rafael Orozco, el ídolo, de Caracol TV Internacional, conversan con las audiencias a través de Twitter.
LAT_0513_FTC_Layout 1 4/29/13 1:24 PM Page 1
NOV_0513_NOVELAS_LAT_907_KOCH 4/30/13 12:05 PM Page 6
12 TV NOVELAS
Destino escogido: Mediante las redes sociales, las audiencias tuvieron la oportunidad de decidir el final de una de las historias de Sin senos no hay paraíso del portafolio de Telemundo Internacional.
novelas en las redes sociales, sin embargo “estamos trabajando en el diseño del modelo. Por ahora no queremos cobrarle a nuestros seguidores, pues ellos están ahí libremente y el objetivo no es perder la comunicación efectiva que existe a través de este importante canal”. NUEVOS PARADIGMAS
La publicidad es el modelo clásico y definido para generar ingresos. Sin embargo, López Arano de Telefe tiene una óptica distinta. “La diferencia está en conseguir involucrar a nuestra audiencia con la marca a través del contenido”, dice la ejecutiva. “De esta manera se produce un vínculo mucho más emocional y el grado de recordación es infinitamente superior al de una publicidad tradicional o un banner para Internet y móviles. Me refiero a lo conocido como branded content. Esa es la clave y es lo que, en mi opinión, generará la verdadera revolución en los modelos de negocio como los conocemos hoy”. La prioridad para Fernández de Artear es explotar el mayor número de usuarios que ofrecen #love Viewers in Latin America—particularly devoted las redes con las producciones de novela fans—are always looking for new ways to la compañía. “Se han comenzainteract with their favorite shows. Thanks to do a hacer acciones comerciales social-networking sites like Facebook and con buenos resultados. [BusTwitter, this level of fan involvement has camos] generar una gran comureached new heights. Media companies have nidad que sea muy atractiva por developed new strategies to not only bring viewla cantidad de fans y seguidores ers closer to their favorite shows and stars, but para los clientes”. also to give a new dynamic to the novela narrative, and at the same time, generate revenues La estrategia empleada por through multiple financial models. With a user Caracol Televisión radica en inibase that well exceeds the millions in Latin ciativas que abarcan varias faceAmerica, social media represents new opportutas del negocio. “La presencia e nities for content companies in the nascent diginteracción de los programas de ital space in the region. Caracol Televisión en las redes 88 World Screen 5/13
sociales van de la mano de una estrategia que vincula pantalla, Internet y dispositivos móviles”, comenta Márquez de ICCK. En las redes sociales, agrega el ejecutivo, cada novela tiene un plan y modelo de negocio particular, “que no habita por sí solo en las redes sociales, sino que hace parte de todo un engranaje que vincula distintos formatos y escenarios”, dice Márquez. Globo en Brasil busca continuar generando contenido relevante que despierte el interés del público. La compañía prepara un app para iOS y Android, primero disponible para teléfonos inteligentes y luego tabletas. Según la empresa, el app estará en constante actualización, trayendo nuevas herramientas para funcionar como punto de encuentro de quien disfruta la programación de Globo y le gusta hablar sobre ella. BRILLANTE FUTURO
A largo plazo, Batlle de Azteca Digital comenta que además de continuar manteniendo una comunicación estrecha con los seguidores de sus novelas, “también tenemos desarrollos específicos para nuestras novelas con la intención de involucrar más a nuestras audiencias”. Las novelas en las redes sociales presentan una evolución constante, afirma García de Organización Cisneros. El ejecutivo plantea que no se puede pretender siempre hacer lo mismo puesto que el público espera algo diferente. “Todos los días hay nuevos dispositivos y plataformas, y nuestro trabajo es adaptarnos para darle una experiencia relevante a nuestra audiencia”. El próximo paso de la compañía, explica el ejecutivo es “usar las redes sociales y plataformas digitales más como un mecanismo para enriquecer la historia. Esto sucedería al momento de crear la historia y usar las redes sociales como un elemento paralelo, y menos como una herramienta de soporte. Para esto ya estamos trabajando con nuestros escritores para entender cómo explotar mejor estos vehículos”.
LAT_0513_ARGENTINA_AUDIOVISUAL_Layout 1 4/29/13 3:46 PM Page 1
NOV_0513_JONESySPEAR_WSN_1207_IN THE NEWS 4/29/13 7:10 PM Page 2
14 TV NOVELAS
Rebecca Jones y Mónica Spear Pasión prohibida
Por Elizabeth Bowen-Tombari
Basada en los libretos de Ask-I Memnu de la productora turca Ay Yapim, la novela Pasión prohibida ha cautivado a las audiencias hispanas en Estados Unidos a través de la cadena Telemundo, con una historia que mezcla amor, traición, pasión y venganza. Grabada en escenarios y locaciones en Miami, y producida por Telemundo Studios, la trama protagonizada por Rebecca Jones y Mónica Spear, entre otros destacados actores, ha cruzado las fronteras a través del brazo distribuidor de la compañía, Telemundo Internacional, alcanzando así a diversos países en su plan de conquista global. En esta entrevista exclusiva, ambas actrices conversaron en exclusiva con TV Novelas para hablar sobre las características de sus personajes, la experiencia de trabajar con Telemundo y el proceso para elegir su próximo rol televisivo.
TV NOVELAS: ¿Qué nos puede comentar sobre Pasión
prohibida y las características de su personaje? JONES: Es una novela muy bien escrita. Tengo informa-
ción de que fue escrita en el siglo XIX, entonces tiene la estructura de una novela clásica con todos los elementos que utilizaban los escritores de aquel entonces, y que siguen utilizándose en el ámbito del melodrama, que es la pasión, el desamor, el amor y la traición, pero con elementos de sorpresa muy poco vistos antes en televisión. [Mi personaje] Flavia Santillana es una mujer con ciertos rasgos sicópatas. Es una mujer que tiene sus valores [muy] disminuidos, que nunca quiso tener dos hijas, que compite 90 World Screen 5/13
contra esas dos hijas y que realmente no ve ningún otro beneficio en la vida más que su propio beneficio. Pero es un personaje que, de la manera que yo lo [he construido] junto con mi director, es muy humano, está lleno de contradicciones, de encuentros con él mismo y de altibajos, lo cual lo convierte en un personaje muy entrañable para el público. El público [se va a molestar] por las cosas que hace Flavia, pero va a querer verla en pantalla, porque es un personaje muy atractivo, sorpresivo y divertido. SPEAR: Interpreto al personaje de Bianca Santillana que es una mujer que tiene muchas carencias y vacíos, y ella intenta llenar esos vacíos casándose con un hombre mayor, pero buscando en él esa protección que nunca tuvo, ese cariño y esa bondad que su madre no le pudo ofrecer. Entonces con su madre tiene una relación de amor y odio muy interesante, porque es la lucha de no parecerse a su madre, pero que en el fondo es como la madre. Es una lucha interna de emociones. En esta historia, mientras está casada con este señor, donde busca refugio, aparece el sobrino, que vive en la misma casa, y donde, aunque ella intentó por todos los medios posibles de no sentirse atraída hacia él, termina haciéndolo. TV NOVELAS: ¿Cómo ha sido trabajar en Telemundo y llegar a la audiencia hispana de Estados Unidos? JONES: Yo había trabajado para el mercado americano con El alma herida con Telemundo y me parece maravilloso poder llegar a tanto público latino en Estados Unidos. La labor que está haciendo Telemundo es sumamente importante porque, independientemente de que el público está ahí, le gusta las telenovelas, ver a sus actores favoritos, es un esfuerzo [doble] el que hace Telemundo. [Primero], porque [la compañía] está radicada en Miami y tiene que traer actores del extranjero, como es mi caso, y armar repartos importantes con actores de afuera, y [segundo], traer historias nuevas como es el caso de Pasión prohibida. SPEAR: Estoy muy contenta de que [Telemundo] me haya dado la oportunidad de estar trabajando con gente maravillosa. El elenco es una mezcla de cultura latina divina. [Todos son] muy buenos actores y es un placer para mi estar en una cadena tan prestigiosa como Telemundo. TV NOVELAS: Luego de una vasta carrera como actriz,
¿cuál es el proceso que sigue para elegir su próximo rol? JONES: Soy muy visceral y de verdad le hago caso a mis sensaciones primarias. Cuando leo un libreto no me complico mucho, me gusta o no me gusta y Pasión prohibida me atrajo desde el principio. Flavia me pareció un personaje muy atractivo. Me gusta mucho mi trabajo, me divierto haciéndolo y lo que busco justamente es un equipo muy solvente como el que tiene [la productora] Carmen Cecilia Urbaneja, con todo su equipo, además de directores muy solventes como Vicente Albarracín y Ricardo Schwarz, y actores que tengan un [alto] nivel actoral. [Todo esto hace que] me divierta con ellos y me sienta cobijada, todos esos son elementos súper importantes.
LAT_0513_TVCHILE_Layout 1 4/26/13 10:09 AM Page 1
LAT_0513_TELEVISA_Layout 1 4/29/13 1:12 PM Page 1