TV Latina MIPTV 2010

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Distribuidores latinoamericanos en Europa Emiliano Calemzuk, de FtvS Daniela Beyruti, de SBT TV Network www.tvlatina.tv

EDICIÓN MIPTV THE CABLE SHOW PARA LA TELEVISIÓN LATINOAMERICANA

ABRIL 2010

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Antena 3 Televisión www.antena3.com • • • •

Los protegidos Karabudjan Física o química Impares

Los protegidos

La española Antena 3 Televisión incluye una amplia variedad de producciones originales en su grilla. “En Antena 3 Televisión este año ofrecemos [una mezcla] de novedades y series consolidadas para toda la familia”, comenta José Antonio Salso, gerente de compras y ventas internacionales de la compañía. Una de las producciones que emite, Los protegidos, ha sido el mejor estreno de ficción de la temporada con 3,7 millones de espectadores y el 18,6 por ciento de cuota de pantalla. Otra de las ofertas son Karabudjan, protagonizada por Hugo Silva, Marta Nieto y Carolina Gómez, y Física o química, cuya quinta temporada se estrenará en mayo. Impares, comedia sobre los encuentros y desencuentros de personas en busca de su media naranja, llegará con su segunda temporada a A3 Neox,canal de Antena 3 Televisión que emite exclusivamente a través de TDT y en las plataformas de televisión paga ONO e Imagenio en España.

“En Antena 3 Televisión ofrecemos [una mezcla] de novedades y series consolidadas para toda la familia .

”

—José Antonio Salso

Band TV International www.band.com.br/international

EN ESTA EDICIÓN Más allá de las novelas

• Anjos do Sexo • Uma Escolinha Muito Louca • Papo de Boleiro • O Andarilho • Preferia Estar

Band TV International, en palabras de Elisa Maria Botelho Ayub, directora de contenidos nacional e internacional del Grupo Bandeirantes de Comunicação, es una empresa que integra “responsabilidad social, innovación, independencia editorial, marcas admiradas y consolidadas en el mercado, que son algunos ejemplos de sus atributos”.A través de sus lanzamientos en MIPTV, la compañía busca constatar estas cualidades. Los programas de su portafolio son el sitcom Anjos do Sexo, el programa de comedia Uma Escolinha Muito Louca, el show de entrevistas Papo de Boleiro, “que mostrará la vida de reconocidos jugadores del fútbol brasileño como Alexandre Pato, Kaká y Ronaldinho Gaúcho, entre otros”, agrega la ejecutiva. Otros títulos del catálogo son Preferia Estar y O Andarilho, documentales de música y la versión brasilera del reality E24, entre otros.

diario

Distribuidores latinoamericanos abren espacios para la venta de distintos géneros en Europa

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Emiliano Calemzuk de FtvS

“Band TV

Daniela Beyruti

International busca hacer negocios con compradores de todo el mundo .

de SBT TV Network

”

O Andarilho

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—Elisa Maria Botelho Ayub

El servicio informativo online líder en la industria de medios en América latina.

Para suscribirse visite www.tvlatina.tv

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Cartoon Network

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www.cartoonnetworkla.com • • • • •

Ricardo Seguin Guise

Director general Elizabeth Bowen-Tombari

Editora Rafael Blanco

Editor ejecutivo Lauren M. Uda

Directora de producción y diseño Simon Weaver

Director online Phyllis Q. Busell

Directora de arte Tatiana Rozza

Stoked, locos por las olas Happy Feet: El pingüino Fútbol callejero Star Wars:The Clone Wars Master Raindrop y los 5 Elementos

Para el segundo trimestre de este año, Cartoon Network promete novedades con distintos capítulos estreno, maratones y nuevas series, incluyendo nuevos episodios de Star Wars:The Clone Wars durante abril.“Comenzando el 22 de este mes y para conmemorar el 40mo aniversario del Día de la Tierra, el canal presentará un maratón de los héroes más ‘verdes’ incluyendo a Ben 10, Las chicas superpoderosas Z y Los sábados secretos, entre otros”, comenta Joy Ross, directora de programación para Cartoon Network Latin America.

“Durante el maratón también estrenaremos la película Happy Feet: El pingüino y la nueva serie animada Master Raindrop y los 5 Elementos, que combina acción, comedia y folclore asiático”. Preparándose para la Copa Mundial de Fútbol – Sudáfrica 2010, regresa la Copa Toon,“en donde tendremos un bloque de dos horas de Fútbol callejero y una película de la serie”, destaca la ejecutiva. Otras de las producciones a estrenarse son Stoked, locos por las olas, Hero: 108 y La pantera rosa y amigos.

Star Wars: The Clone Wars

Happy Feet: El pingüino

Directora de ventas y mercadeo Kelly Quiroz

Gerente de ventas y mercadeo Rae Matthew

Gerente de asuntos de negocios Cesar Suero

Coordinador de ventas y mercadeo

Ricardo Seguin Guise

Presidente Anna Carugati

VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani

VP de desarrollo estratégico TV Latina Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv

www.tvlatina.tv

CDC United Network www.cdcun.com • • • • •

Around The World in 50 Years 3D

Around The World in 50 Years 3D Frozen Fame I Hate Valentine’s Day Kill Speed

Telesilla, thriller, frío.Tres elementos que integran la cinta Frozen, una de las películas que CDC United Network ofrece en MIPTV. La producción sigue los pasos de tres esquiadores bloqueados en una telesilla que se verán forzados a tomar decisiones extremas para no morir de frío. La animación 3D cobra vida en AroundTheWorld in 50Years 3D, donde una tortuga marina viaja durante 50 años por todos los océanos del mundo en búsqueda de su amor perdido.

CDC está en negociaciones para una línea de mercancías de la película.“Estamos teniendo muchas conversaciones para la línea de mercancías que coincidirá con el lanzamiento de Around The World in 50 Years 3D para finales de año”, comenta Erik Jensen, director general de la empresa. Por su parte, el musical Fame sigue los éxitos y fracasos de los estudiantes en una escuela de artes en NuevaYork. Otros títulos son la comedia romántica I Hate Valentine’s Day y Kill Speed, una cinta llena de acción, persecución y adrenalina.

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“Estamos teniendo muchas conversaciones para la línea de mercancías que coincidirá con el lanzamiento de Around The World in 50 Years 3D .

”

—Erik Jensen

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LOS MEJORES GAMESHOWS

ENTRETENIMIENTO QUE INSPIRA FremantleMedia Latin America

PRODUCTION

Contactenos: FremantleMedia Village Stand No. RB1 Riviera Beach Cannes

www.fremantlemedia.com

T +33 (0)4 92 99 89 11 F +33 (0)4 92 99 89 13 E aneli.tobi@fremantlemedia.com

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Dori Media Group www.dorimedia.com • • • • •

Ladronas Ciega a citas uMan Pilots’Wives Money Time

De acuerdo a Nadav Palti, presidente y CEO de Dori Media Group, una de las ventajas de la compañía es que produce para un solo territorio: el mundo entero.“Esta es la razón por la que todas nuestras producciones son conocidas, por su habilidad de cruzar fronteras con historias universales”, dice. Ladronas es la primera serie de acción producida por Dori Media Contenidos, y cuenta la historia de cuatro mujeres valientes que deciden arreglar injusticias pasadas para hacer un mundo mejor. Para MIPTV, Palti tiene sus expectativas puestas en alto.“Tal como notamos en recientes mercados,hay una lenta recuperación en casi todos los territorios luego de la crisis financiera. Esta es la razón para la demanda de telenovelas, que son conocidas por su habilidad de crear alta fidelidad en los espectadores, creciendo de mercado en mercado”, explica Palti. La empresa ofrece a los compradores internacionales otros productos tales como Ciega a citas, uMan, Pilots’Wives y Money Time.

“Vemos en MIPTV 2010 una gran oportunidad para introducir los nuevos títulos de Dori Media Group a los compradores europeos .

”

Ciega a citas

Flor Latina Entertainment Group www.flor-latina.com • • • • •

Impostores Dromo Guita fácil Stars, música en tu sangre 3 y 1 cuarto

Encabezada por su presidenta y CEO, Silvana D’Angelo, Flor Latina Entertainment Group llega a MIPTV con un catálogo compuesto, entre otros, por tres nuevos proyectos de ficción: Guita fácil, Stars, música en tu sangre, y 3 y 1 cuarto. “Las producciones latinas han encontrado un lugar de privilegio en [Europa] por lograr contar una historia inteligente y atractiva,sin dejar por eso de incorporar el elemento humano y llegar a la emoción del televidente tanto en el drama, como en la comedia, o en el romance”, comenta la ejecutiva. La oferta de la compañía contempla también Impostores, emitida por FX en América latina y que cuenta la historia de Alex y Vicky, que forman una dupla de estafadores profesionales y un equipo perfecto, salvo por un detalle, se detestan. Otras de las producciones que la compañía está presentando son Dromo, Voces anónimas, Vidas, y su programación para la Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica, Pretemporada 2010 y Torneo millonario.

“Las producciones latinas han encontrado un lugar de privilegio en [Europa] por lograr contar una historia inteligente y atractiva .

”

—Silvana D’Angelo

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—Nadav Palti

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FremantleMedia www.fremantlemedia.com • • • •

Take Me Out Let’s Dance Got Talent Factor X

Take Me Out

Las producciones que FremantleMedia destaca de su catálogo para MIPTV están llenas de emoción, baile, música, talento y mucha competencia. En Factor X, las puertas para participar están abiertas a todas las edades, estilos, grupos y solistas. Los jueces también son protagonistas, compitiendo entre ellos mientras buscan al mejor participante. Got Talent reúne a concursantes con una diversidad de talentos que van desde lo sublime hasta lo absurdo, quienes compiten delante de tres jueces endurecidos y una nación exigente; mientras que Let’s Dance presenta a celebridades que participan en un concurso de baile con rutinas icónicas como Thriller de Michael Jackson o You’re The One That I Want. Por su parte, el dating game Take Me Out es un show donde las primeras impresiones verdaderamente cuentan.

30 mujeres participan opinando lo que buscan en un hombre. Para continuar en el juego deberán mantener sus luces encendidas, pero si no les gusta el hombre concursante deberán apagar sus luces.

Let’s Dance

Globosat canaisglobosat.globo.com • Programa do Sócio • Super Finais

El año pasado Globosat trabajó arduamente para realizar una gama de lanzamientos.“En 2009 estrenamos Megapix, Telecine HD y Multishow HD”, comenta Alberto Pecegueiro, director general de la compañía. En lo que va de 2010, Globosat ha tenido la oportunidad de debutar los canales Telecine Pipoca HD e “hicimos una extensa cobertura de los Juegos Olímpicos de Vancouver en alta definición, liderando el horario estelar en el mes de febrero a través de SporTV 2”, agrega Pecegueiro. Actualmente, Globosat se encuentra preparando el lanzamiento de dos nuevos canales:VIVA, que busca captar la audiencia de las mujeres;y Zona de Impacto,un canal que tendrá en su pantalla los contenidos dedicados a la aventura y a los deportes extremos. En cuanto a programación, el canal del grupo dedicado al fútbol, PFC, está transmitiendo Programa do Sócio, un show de 50 minutos de duración y dividido en tres bloques, con todos su contenidos enfocados en la participación de los miembros de PFC. Además, el canal exhibe Super Finais, que permitirá ver en vivo las etapas finales de todos los campeonatos ofrecidos por el canal de Globosat.

“Además del crecimiento que Globosat ha tenido en el mercado brasileiro, Globosat ha experimentado una tasa de crecimiento aún más rápida al adicionar nuevos distribuidores como Telefónica y Embratel .

”

—Alberto Pecegueiro

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Ida y Vuelta www.idayvueltapf.com • Los protegidos • Física o química • Los misterios de Laura

La compañía Ida y Vuelta comercializa los formatos de ficción que producen en España. En palabras de María García Castrillón, coordinadora de negocios internacionales de la empresa, este año es cuando más están notando la crisis.“Es de por sí un mercado complicado, que requiere una relación más estrecha con las productoras y televisoras de todo el mundo para conseguir que una serie de ficción sea producida”. En contraste a los objetivos de muchos otros participantes en MIPTV, Ida y Vuelta no proyecta sellar ningún acuerdo.“Sólo promover y continuar dichas relaciones, cosa que se complica, ya que casi el 40 por ciento de nuestros clientes habituales no acuden este año”. La ejecutiva destaca de su portafolio la serie Los protegidos que “ha sido el mejor estreno de la temporada y es la serie de ficción líder cada martes en el target familiar y comercial”. Castrillón agrega que la compañía tiene dos nuevos proyectos que espera sean aprobados para finales de año o comienzos del 2010. Ida y Vuelta también cuenta en su catálogo con las producciones Física o química y Los misterios de Laura, entre otros.

Física o química

“Ida y Vuelta ha sufrido una serie de cambios que la han llevado a ser una de las productoras más sólidas del mercado .

”

—María García Castrillón

Polar Star www.polarstar.com.ar The Hurt Locker

• The Hurt Locker • Brokeback Mountain • Crash • Traffic • Slumdog Millionaire

Durante la entrega de los últimos Premios Oscar, The Hurt Locker se llevó seis estatuillas y Polar Star cuenta con los derechos de televisión paga de la película para toda Latinoamérica. En MIPTV “iremos principalmente a comprar nuevo material, pero también a reunirnos con los canales de televisión paga que operan en América latina”, comenta Cristian Sessa, CEO de Polar Star. “Esperamos tener mucho éxito en las ventas debido a la calidad del material de nuestro catálogo destacando a The Hurt Locker y el resto de las películas ganadoras del Oscar”. Brokeback Mountain y Crash integran el portafolio de la compañía, además de cintas como Traffic y Slumdog Millionaire. Sessa también menciona producciones como Universal Soldier: Regeneration, “la última película de la trilogía con JeanClaude Van Damme y Dolph Lundgren, los mismos actores de la primera película”. Polar Star complementa su oferta con Good y Spread, entre otros.

“Esperamos tener mucho éxito en las ventas debido a la calidad del material de nuestro catálogo .

”

—Cristian Sessa

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SBT TV Network www.sbt.com.br / www.satoco.com.br • • • • •

Vende-se um véu de noiva Revelação Lucky Money Dona Anja Sangue do meu sangue

Vende-se um véu de noiva

Nelson Akira Sato, representante de ventas internacionales de la empresa, comenta que “en MIPTV estaremos representando Lucky Money, un formato fuerte y con bajos costos de producción, creado por uno de los más exitosos conductores en Brasil llamado Gugu Liberato, y que generó grandes [índices de] audiencias”. Por otra parte, y con 188 capítulos Vende-se um véu de noiva es la segunda novela de Iris Abravanel y está basada en el libro de Janete Clair.

La producción narra la historia de Eliana, una mujer que vive en una ciudad junto al mar. Un trágico accidente con su amado Mario cambiará su vida y la trama toma un rumbo muy diferente a lo que todos esperaban. En Revelação, una pareja inicia un romance en Portugal, pero él tendrá que retornar a su ciudad natal en Brasil, que será el centro de humor, misterio, drama y romance. Éramos seis trata sobre una familia que es impactada luego de la muerte del hijo mayor. Otras producciones que la compañía está presentando son Dona Anja y Sangue do meu sangue.

“Estamos representando Lucky Money, un formato fuerte y con bajos costos de producción, creado por uno de los más exitosos conductores en Brasil, Gugu Liberato .

”

—Nelson Akira Sato

Telefe International www.telefeinternational.com • • • • •

La resistencia Botineras Justo a tiempo 3, 2, 1 A ganar!

Los exitosos Pells

Telefe International continúa 2010 con el impulso de resultados favorables alcanzados el año pasado. La empresa se encuentra en preproducción de Los exitosos Pells en Rusia, Grecia, Perú y Polonia, y tiene una fuerte incursión en Asia.

“Vietnam está estrenando tres ficciones de nuestra cadena, en China estamos desarrollando una coproducción local y se tiene en opción una serie y una telenovela, y en Tailandia hemos entrado por primera vez en la historia”, comenta Michelle Wasserman, gerente de ventas internacionales, programación, formatos y servicios de producción de la compañía. Telefe International trae a MIPTV La resistencia, además de Botineras, 3, 2, 1 A ganar! y Justo a tiempo. La empresa ofrece también documentales sobre Sudáfrica en vísperas del mundial de fútbol, que presentan “todo [sobre] Sudáfrica en la actualidad y su pasado: los estadios, ciudades, gente, atracciones turísticas, diversidad natural y su compleja historia”, explica Wasserman.

“Los grandes estudios americanos son donde estamos enfocados y expectantes .

”

—Michelle Wasserman

3,2,1 A ganar!

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Telefilms www.telefilms.com.ar • From Paris with Love • A Single Man • Red Dawn • The Hungry Rabbit Jumps • Source Code

La distribuidora argentina, encabezada por su presidente, Tomás Darcyl, se hace presente una vez más en MIPTV con una serie de producciones que han sido éxito mundial. La oferta de Telefilms está encabezada por From Paris with Love, donde Jonathan Rhys Meyers representa a un joven empleado de la oficina del Embajador de Estados Unidos que se pone en contacto con John Travolta, agente del FBI y encargado de la seguridad de la embajada norteamericana en Francia, para juntos intentar detener un atentado terrorista en París. El catálogo se complementa con A Single Man, que está ambientada en Los Ángeles en 1962 y es una historia romántica sobre amor interrumpido, el aislamiento que forma parte inherente de la condición humana y la importancia de los momentos aparentemente insignificantes de la vida. Con las actuaciones de Julianne Moore y Colin Firth. La oferta de Telefilms sigue con Red Dawn, The Hungry Rabbit Jumps y Source Code.

A Single Man From Paris With Love

Telemundo Internacional www.telemundointernacional.com • Conde Vrolok • Dónde está Elisa?

Conde Vrolok

“Durante los últimos años hemos logrado posicionar al producto de TVN de Chile en el mercado internacional como uno de los líderes de la industria en cuanto a calidad de contenidos”, comenta Esperanza Garay, VP sénior de ventas y adquisiciones América latina de Telemundo Internacional. La ejecutiva destaca que en cada mercado los clientes esperan ver los nuevos productos de TVN, que a su juicio, se caracterizan por presentar historias originales, con libretos y personajes muy bien diagramados. Para MIPTV, la compañía está presentando Conde Vrolok, esta última una obra original de Pablo Illanes bajo la dirección de María Eugenia Rencoret, que durante su primer episodio alcanzó un promedio de 44,2 puntos de rating con picos de 54, convirtiéndose en su debut en la teleserie más exitosa en la franja nocturna de TVN.Telemundo Internacional también ofrece Dónde está Elisa?, tanto en su versión de lata como en su formato.“La súper producción de TVN paralizó un país, culminando con 57 por ciento de participación de audiencia en Chile y continúa cosechando éxitos en Uruguay, Albania y República Dominicana”, agrega Garay.

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“El gran esfuerzo de ventas, prensa y mercadeo de Telemundo Internacional ha ubicado a la marca chilena en un puesto preferencial .

”

—Esperanza Garay

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Turner Broadcasting System Latin America www.infinito.com / www.muchla.com / www.htv.com • Infinito Docs • BRIC • MuchMusic Sessions • VIP

Infinito incorpora a su pantalla al periodista Jorge Lanata, quién estará al frente de varias producciones del canal, entre ellas el ciclo Infinito Docs, donde desarrollará la producción periodística y editorial sobre documentales de corte político, social y ecológico. “En Infinito estamos orgullosos de contar con la presencia de un gran periodista como Jorge Lanata, quien ha demostrado en su destacada trayectoria televisiva en América latina una importante capacidad de realización de trabajos de investigación de alta calidad, a lo que consistentemente ha sumado un compromiso con la objetividad”, comenta Felipe De Stefani,VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner: MuchMusic, HTV e Infinito.

Otra de las propuestas es BRIC, basada en la teoría del economista norteamericano Jim O’Neill, en la que Lanata realiza una búsqueda en la historia socio-económica de las que prometen ser las nuevas potencias del futuro; Brasil, Rusia, India y China.Además,MuchMusic estrenó el nuevo ciclo MuchMusic Sessions, y HTV recibe como artista VIP a Diego Torres.

MuchMusic Sessions

“Infinito confirma de esta manera su tendencia hacia el periodismo documental de investigación, de prestigio y legitimidad .

”

—Felipe De Stefani

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P A N O R A M A Por Elizabeth Bowen-Tombari

El sentido de las redes sociales Hace algunos años, cuando el furor de una nueva herramienta online llamada Facebook llenaba los espacios de conversación y las portadas de Internet, fui la primera en posicionarme como una simple espectadora. Pude observar cómo cada uno de los integrantes de mi familia, amigos y colegas eran seducidos por una manera innovadora de conectarse con sus seres queridos.

Lo mismo sucedió tiempo después con Twitter, que gracias a breves mensajes y un usuario formando parte de la red de otro usuario, fue posible empezar a conocer hasta los últimos detalles de la vida de famosas estrellas de Hollywood, incluyendo acontecimientos noticiosos alrededor del mundo.

En el pasado NATPE, Elisabeth Murdoch, chairman y CEO de Shine Group, dio una conferencia internacional en la cual emitió un fuerte mensaje a los creadores de contenido sobre los peligros de ignorar los medios sociales y la narración interactiva.“Los portales comunitarios son una herramienta a través de la cual podemos contar nuestras historias, y lo que las imágenes en movimiento fueron para la radio, podrás decidir no optar por los medios sociales,pero pronostico que a finales de esta década, eso sería similar a resistirse a Technicolor”.

Las grandes compañías mediáticas no se han quedado atrás. La mayoría de ellas han visto en las redes sociales una herramienta para ayudar a promocionar sus programas y mantener a las bases de fanáticos conectadas a cada show incluso después de finalizadas sus transmisiones.

“Los sitios de redes sociales han sido vehículos promocionales fantásticos para nuestros programas”,dice David Ellender, CEO global de FremantleMedia Enterprises (FME). “Susan Boyle en Britain’s Got Talent no se convirtió en un fenómeno sólo en YouTube, ella realmente se convirtió en un fenómeno a través de una combinación de YouTube, MySpace, Twitter y Facebook”.

Por su parte, Discovery Communications también está extrayendo significativas oportunidades promocionales en sitios de redes sociales. “Somos una compañía factual y tenemos grandes personajes que son reales y que tienen bases de fanáticos leales: tenemos a Jamie y Adam de MythBusters llegando a Twitter, hablando de lo que están haciendo, tenemos a los capitanes de Deadliest Catch, y Kate Gosselin de Jon & Kate Plus 8”, explica David Zaslav, presidente y CEO de Discovery.

Como consecuencia, cada uno de estos programas promocionados a través de redes sociales se han visto influenciados por

el llamado efecto viral, es decir, que obtuvieron una amplia difusión sin la intervención implícita de mercadeo,logrando altos ratings a la hora de ser exhibidos en televisión.

“El video de Susan Boyle,que interesantemente comenzó con un fanático subiendo el video a YouTube, llevó el programa y el formato alrededor del mundo de manera instantánea”, agrega Ellender de FME.“No fuimos nosotros quiénes lo hicimos, sino un fanático”.

Por su parte, Zaslav de Discovery señala:“Hemos encontrado que los medios sociales han sido de gran ayuda para nosotros.

Tomamos un par de videos de River Monsters de Animal Planet, los pusimos en YouTube y fueron ampliamente difundidos. La gente comenzó a enviarlos y cuando lanzamos River Monsters, fue el show más exitoso en la historia de Animal Planet sin [la participación de] mercadeo”.

Murdoch de Shine Group realiza una proyección de este panorama, destacando las profundas consecuencias culturales de este cambio, donde las audiencias esperan más y quieren estar más involucradas, lo que llevaría a un gran cambio en los actuales modelos de negocios. “Si abarcamos los medios sociales, reinventamos nuestras compañías, actitudes, creatividad y estamos al inicio de algo emocionante, un modelo que conlleva a un nuevo tipo de comercio que evita ofrecer contenido gratuito y provee valor a nuestra industria creativa”, dice la ejecutiva.“Esto ni siquiera tiene que ver con salvar la televisión, se trata de enriquecer nuestra industria”.

En el marco de MIPTV, en esta edición de TV Latina, les presentamos un reportaje a los principales distribuidores latinoamericanos que tienen presencia en el mercado europeo, y quienes pese a las barreras fronterizas, de idioma y costumbres, han logrado posicionar sus producciones entre las favoritas de las audiencias locales. Además, hemos incluido entrevistas a Emiliano Calemzuk, presidente de Fox Television Studios; y Daniela Beyruti, directora general de SBT TV Network.

“Las compañías mediáticas han visto en las redes

sociales una herramienta

para ayudar a promocionar

sus programas y mantener a las bases de fanáticos

conectadas a cada show”.

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Mar de amor, distribuida por Televisa Internacional.

Los distribuidores latinoamericanos se enfocan en consolidarse en el mercado europeo, no sólo gracias al éxito de las telenovelas, sino también a nuevos géneros.

Más allá

de las novelas Por Elizabeth Con el paso de los años, la telenovela se ha coronado como la Bowen-Tombari reina indiscutida en lo que a exportación de producciones latinoamericanas se refiere. Es un género que tiene sus raíces en la cultura de América latina y que ha llevado a las distribuidoras locales no sólo a consolidarse en la región, sino también a cruzar fronteras.

Sin importar idiomas y creencias, Europa se ha convertido en un lugar de gran importancia para las diferentes compañías distribuidoras. Luego de la gran demanda de telenovelas que esta región tuvo por las producciones latinas durante los años 80, hoy en día el panorama ha evolucionado. Las telenovelas le han otorgado parte de su reinado a las series y documentales, que si bien es cierto aún no tienen punto de comparación en términos de porcentajes de ventas, la cantidad de géneros distintos a las novelas que tienen presencia en Europa, va en aumento.

LENGUAJE UNIVERSAL

En una región donde aparentemente los gustos debieran diferir a los de los latinoamericanos, por una u otra razón, las producciones que se exportan logran un amplio reconocimiento internacional, buenos resultados de audiencia y logran catapultar a sus protagonistas a un estatus de estrella mundial. “El lenguaje del amor”, dicen algunos ejecutivos,“la creatividad en las historias”, dicen otros, pero todos coinciden en que el sello de calidad de las distribuidoras latinoamericanas son un elemento diferenciador a la hora de hacer negocios en Europa.

“El mercado europeo es muy importante para nosotros”, dice Raphael Corrêa Netto, director de ventas internacionales de Globo TV International. “Nuestro principal territorio para la venta de latas y otros negocios de Globo en Europa es Portugal, [que además] es nuestra puerta de entrada hacia la región”. El 450

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ejecutivo agrega que la compañía tiene una presencia desde hace 35 años en ese país, destacando que fue en la década de los ’80 donde la empresa se convirtió en una de las pioneras en desarrollar ventas de contenido en Europa Occidental.

“Los mercados de Europa son muy heterogéneos en cuanto a necesidades, demandas y oportunidades”, destaca Corrêa Netto. “[Sin embargo, Europa Oriental] sigue reconociendo en las novelas un género muy fuerte, muy competitivo, incluso para programación en el horario estelar”. En MIPTV la compañía presenta un catálogo compuesto de novelas, series, comedias, formatos y documentales, entre cuyos títulos se destacan India – Una historia de amor, Acuarela del amor, Asuntos internos y Retrato hablado, entre otros.

Dori Media Group (DMG) también reconoce la importancia que este mercado representa para la compañía, destacando los beneficios comparativos de sus producciones. “Una de las grandes ventajas de Dori Media Group es que producimos para un solo territorio, el mundo”, señala Nadav Palti, presidente y CEO de la compañía.“Esta es la razón por la que todas nuestras producciones son conocidas por su habilidad de cruzar fronteras con historias universales, temas de moda, edición actualizada, técnicas de grabación únicas,actores de apariencia neutral,etcétera”.

Dentro de los contenidos que la distribuidora ofrece en MIPTV se encuentran la serie de acción Ladronas, la comedia romántica Ciega a citas, la segunda temporada de Split y el nuevo drama Pilots’Wives.

Según Michelle Wasserman, gerente de ventas internacionales, programación, formatos y servicios de producción de Telefe International, Europa siempre ha sido un territorio clave para la compañía. “[Este continente] llegó a representar en algún momento, el 75 por ciento de los ingresos de esta área”, 4/10

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dice la ejecutiva. “Hoy llega al 50 por ciento y en los años de existencia de Telefe International, hemos logrado consolidar el posicionamiento de la compañía en toda la región”. La distribuidora presenta en MIPTV producciones como la telenovela juvenil La resistencia, la comedia romántica Botineras, y los formatos de entretenimiento 3,2,1 A ganar! y Justo a tiempo.

Wasserman comenta que Italia y España fueron los puntos de desembarco de la compañía, y que pese a la venta de películas, series y comedias, Europa del Este se distingue como el territorio de cabecera para las telenovelas enlatadas de Telefe International.A partir del 2003,el posicionamiento de la empresa en Europa Central fue acompañado por el desarrollo de la adaptación de varios libros y la oferta de servicios de producción, crecimiento y consolidación que los llevó a abrir oficinas en España y Rusia.

VARIEDAD DE GUSTOS

Pese a la evolución de los tiempos y el paso de los años, las producciones siempre tienen como eje central el tema del amor, un idioma tan universal que ha logrado romper cualquier tipo de barreras, incluso las geográficas. Si a ello se agregan factores como la originalidad en el guión, calidad de producción, belleza de las locaciones y actores reconocidos por las audiencias, se obtendrá una producción exitosa, elementos a los cuales se suma el respaldo que las compañías distribuidoras latinoamericanas entregan a sus clientes.

Según Ricardo Ehrsam, director general para Europa y Asia de Televisa Internacional, Europa como bloque, representa la segunda región más importante en términos de ventas para la compañía.A juicio del ejecutivo, existen ciertos elementos que diferencian a las producciones de Televisa Internacional.“Diría que una experiencia de tantos años no sólo en saber seleccionar y adaptar los guiones, sino [también] en una calidad de producción que ha sido lo que la marca Televisa ha logrado vender y seguirá vendiendo no sólo en Europa sino a nivel mundial”, comenta Ehrsam.

El ejecutivo destaca que Europa del Este sigue y seguirá siendo un mercado que demanda la telenovela clásica de Televisa, mientras que España sigue consumiendo por un lado el producto original de la compañía y por el otro, adaptando las telenovelas al mercado local. “Y luego tienes a Europa Occidental, con países como Francia y Alemania, [donde] les gusta mucho [nuestro] producto, pero [donde] también buscan un producto 100 por ciento local”, agrega Ehrsam. Para MIPTV,Televisa Internacional está ofreciendo a los compradores telenovelas, series y un formato de entretenimiento, entre cuyos títulos se encuentran Soy tu dueña, Niña de mi corazón, Mar de amor y Décadas.

Karina Etchison, VP de ventas para Europa, África y Oriente Medio de Telemundo Internacional, coincide en que las diferencias entre los compradores y las audiencias de Europa Occidental y

Europa Oriental son varias, aunque también reconoce que tienen bastantes similitudes. “Europa Occidental sigue buscando historias para hacer sus propias versiones”, señala la ejecutiva. “Buscan historias más modernas y con un [giro inesperado] diferente. En cambio en Europa Oriental, como son territorios de post-guerra, tienen la tendencia de buscar historias más clásicas, con actores jóvenes y siempre con un final feliz, con una escenografía urbana o espectacular como El clon por ejemplo, con [bellas] locaciones en South Beach, Fez y el desierto de Sahara”.

Etchison comenta que lo más solicitado en términos de latas o formatos, y en los distintos géneros, depende igualmente de cada territorio. En el caso de España por ejemplo, la ejecutiva destaca que en donde hayan nuevos espacios o canales, se le da cabida a las latas, siendo de todas maneras uno de los pocos países que consume prácticamente la misma cantidad de latas y formatos.

“La idea de tener una producción local aún es muy atractivo para un canal”, dice Etchison.“En términos de lata, nuestras no-

Giros inesperados: Los misterios del amor, distribuida por VVI, cuenta una historia idílica entre los dramas que se desarrollan en un hospital.

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Clásico de amor: La telenovela Infamia, producida por TV Azteca, es una de las novedades en el catálogo de Comarex para los compradores en MIPTV.

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Talento juvenil: La resistencia, distribuida por Telefe International, está protagonizada por Mar, Thiago, Rama, Tacho y Jazmín.

velas siguen bien consolidadas, ya que manejamos una variedad de géneros. En términos de formatos hay una nueva tendencia a la hora de hacer una adaptación. En muchos territorios, si la historia es impactante,[las] están convirtiendo de tiras diarias a series en el horario estelar”. La compañía destaca en MIPTV producciones como ¿Dónde está Elisa?, El clon, Perro amor y Las Aparicio, entre otras.

UN CLÁSICO DE SIEMPRE

César Díaz, VP de ventas de Venevision International (VVI) reconoce que los europeos ven a la compañía como proveedores de novelas y series latinas que abrieron el camino para el producto hispano, y que durante los años pasados sí se han visto aperturas de algunos formatos originales de América latina en la región.

“Es indiscutible la afinidad que se han ganado las novelas latinas en Europa”, comenta el ejecutivo.“El género se destaca por sus historias; relatos universales que cautivan fácilmente a la teleaudiencia; los elencos, donde hay que resaltar la belleza latinoamericana; y las ambientaciones, donde siempre se nota nuestro sabor tropical”. VVI llega a MIPTV con las telenovelas Sacrificio de mujer,Salvador de mujeres y Los misterios del amor,además de la serie musical Somos tú y yo: Un nuevo día, entre otros.

Palti de DMG coincide en el liderazgo de las telenovelas, aludiendo a distintas razones que podrían explicar esta tendencia, sobre todo en lo que ha sido el último año.“Tal como notamos en recientes mercados, hay una lenta recuperación en casi todos los territorios luego de la crisis financiera”, dice el ejecutivo. “Esta es la razón para la demanda por telenovelas, que son conocidas por su habilidad de crear alta fidelidad en los espectadores, creciendo de mercado en mercado”.

Para Comarex, compañía distribuidora internacional y representante de ventas de TV Azteca, el tipo de género que más exportan son las telenovelas y es lo que más venden en Europa. “[Los europeos] buscan telenovelas o series que vayan con la idiosincrasia del país”, señala Marcel Vinay, CEO de la compañía. “[Y] que tengan historias nuevas, innovadoras y con temas de actualidad”.

Dentro de los países en que Comarex vende telenovelas, se encuentran España, Portugal, Italia, Rumania y Hungría, entre 452

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otros, en donde dependiendo del país se venden más latas que formatos y viceversa.“Hay países en donde la lata sigue teniendo una [presencia] importante”, agrega el ejecutivo. “[Mientras que] en otros territorios la prioridad es el formato. [También] hay países donde vendemos formatos y latas. Pero como región puedo decir que tenemos [la venta] de un 30 ó 40 por ciento en formatos”. Comarex está ofreciendo a los compradores en MIPTV telenovelas como Infamia y La loba, además de la serie animada Los caballeros del Zodiaco: El lienzo perdido y la película, Behind the Wall, además de otros géneros y títulos.

La compañía distribuidora RCN Televisión, también tiene una fuerte presencia en la región de la mano de sus novelas y series.“El mercado europeo representa una gran oportunidad de negocio para el Canal RCN debido al auge de la telenovela durante los últimos años, abriendo puertas a historias como las nuestras que se caracterizan por ser cotidianas pero diversas”, dice María Lucía Hernández, directora de ventas internacionales de la compañía. “Es un mercado en desarrollo que nos brinda muchas expectativas y al cual apostamos por ser económicamente atractivo”. La compañía presenta en MIPTV títulos como Rosario Tijeras, Amor sincero, Doña Bella y Chepe Fortuna, entre otros.

ABRIENDO NUEVAS PUERTAS

Pese a reconocer que la novela sigue siendo el género más fuerte en Europa, Corrêa Netto de Globo TV International, destaca que la compañía está entrando en dos segmentos, la venta de documentales y la venta de formatos sin guión.“Sabemos que no seremos uno de los grandes productores en estos géneros, pero lo que sí sabemos es que seremos una alternativa positiva a los grandes”, señala el ejecutivo.

Según Corrêa Netto, Globo ha tenido a lo largo de 15 años, una presencia muy fuerte en el Este europeo con novelas, sobre todo en los países de la ex Unión Soviética y los países de la ex Yugoslavia,lo que ha establecido una cultura y un reconocimiento tanto de los compradores como de los televidentes hacia el producto Globo.

En Europa Occidental y más específicamente en Italia, ya fue vendido Globo DOC, y la compañía ya está negociando distintos contenidos en países como Inglaterra y Francia, entre otros.“Tal 4/10

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Relación prohibida: Perro amor, distribuida por Telemundo Internacional, es la historia de dos amantes que son primos y que desde adolescentes juegan con el amor.

vez ahí el género no es más la telenovela, sino la ficción local”, dice Corrêa Netto.

Por su parte,Televisa Internacional también reconoce la apertura de nuevas puertas a otros géneros que van más allá de la telenovela.

“Definitivamente hay un mercado de demanda de series y de formatos de entretenimiento”, comenta Ehrsam. “Si bien hoy no es el [negocio principal de la compañía] que siempre han sido las telenovelas, Mezcla de emociones: La telenovela de Walcyr Carrasco que forma parte del catálogo de Globo Televisa hoy ya produce series y for- TV International, Acuarela del amor, posee elementos de romance y comedia. matos de entretenimiento y poco a poco estamos penetrando con ellos también”. por parte de las productoras. “Estas últimas buscan formatos En medio de esta heterogeneidad por parte de las audien- de ficción, liderados por las comedias familiares y también cias europeas y basados en la experiencia de la distribuidora las series multitarget”, explica Silvana D’Angelo, presidenta Flor Latina Entertainment Group, es posible distinguir a los y CEO de la compañía. “En España, Italia y Grecia, se nota compradores por parte de las televisoras y los compradores una mayor demanda de realities y formatos de entretenimiento. En lo que se refiere a material enlatado, notamos que la telenovela juvenil comienza a ser nuevamente demandada por parte de los canales, tras el gran éxito de varias producciones de este género de procedencia latina”.

Según la ejecutiva, los contenidos distribuidos por la compañía en Europa del Este, se dividen en 50 por ciento latas y 50 por ciento formatos, mientras que en Europa Occidental la equivalencia es de un 70 por ciento formatos y 30 por ciento latas. Flor Latina ofrece a los compradores en MIPTV la serie Impostores, Stars, música en tu sangre, Guita fácil y 3 y 1 cuarto, entre otros.

CALIDAD GARANTIZADA

“Las producciones latinas han encontrado un lugar de privilegio en el mercado europeo por lograr contar una historia inteligente y atractiva, sin dejar por eso de incorporar el elemento humano y llegar a la emoción del televidente tanto en el drama, como en la comedia o en el romance”, destaca D’Angelo.

A juicio de la ejecutiva, en algunos casos las ficciones latinoamericanas se atreven a adentrarse en historias más ricas y más comprometidas que las producciones originarias de otras regiones del mundo.“Esto quizás hoy hace la diferencia”, agrega D’Angelo. “[Además] de la gran cantidad de talentosos autores y guionistas que se concentran en nuestros países del Sur de América latina, verdaderos responsables de estas maravillosas historias”.

En esta materia, Hernández de RCN Televisión coincide, destacando los elementos característicos de las producciones de la región y que incluyen altas dosis de cotidianeidad y humor, con personajes reales y creíbles.“Es por eso que el Canal RCN se ha distinguido por manejar historias universales que mantienen la esencia humana de los personajes y de sus conflictos. Estas historias están disponibles para [ser adaptadas] al mercado local o para [ser emitidas] como producto terminado con los mejores valores de producción y de calidad que siempre han caracterizado a nuestras producciones”.

Telemundo Internacional, destaca que el mercado europeo representa el 40 por ciento de sus ventas y donde tienen una amplia presencia en países como España, Croacia, Israel, Eslovaquia y Macedonia, entre otros. “El mercado europeo es 454

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En la mira: Pilots’ Wives, distribuida por DMG, se desarrolla en una base de la Fuerza Aérea, y se centra en un grupo de mujeres cuyos esposos son pilotos de guerra.

sumamente importante para la compañía, no sólo por el peso que tiene en nuestras ventas sino también porque es un mercado que continúa creciendo y que está a la vanguardia tecnológica”, dice Etchison.

HORA DE LA CONSOLIDACIÓN

Para Telefe International, Europa es un territorio que ha recibido a sus producciones con mucha calidez y buenos resultados de audiencia. No en vano, la empresa tiene varios planes en la región. “Estamos cotizando proyectos para producir en Italia, Francia, los países bálticos y España”, señala Wasserman. “Algunos para producirse en Argentina y otros [en el extranjero], pero con algunos recursos de producción que estaremos exportando”.

La ejecutiva agrega que también están próximos a cerrar su primer formato en Alemania, además de estar trabajando en una asociación con una productora de Inglaterra para comercializar uno de los formatos de la compañía en países en donde hasta ahora no tenían llegada. “Estamos pensando en ampliar nuestra estructura en España por un lado, y pensando en centralizar desde allí actividades de otros países vecinos como Portugal, Francia e Italia. En relación a Europa del Este hemos vuelto a trabajar en República Checa y Eslovenia, países en donde hacía tiempo que no teníamos llegada”, concluye Wasserman.

A New Chapter Having established themselves across the emerging markets of Asia, the Middle East, Africa and Central and Eastern Europe with telenovela offerings, Latin American distributors are now eyeing the more lucrative territories in Western Europe.

While some developed territories, like Germany and Italy, have adapted Latin American telenovela formats, the expansion of the genre in the region has been a challenge. As such, diversification is proving to be key for Latin American companies angling for a larger slice of the European pie. From documentaries to entertainment formats and more, the content coming out of Latin America has made inroads into territories worldwide, a trend that many companies see continuing as global markets begin to recover.

Por su parte, Globo TV International proyecta firmar uno o dos acuerdos de coproducción ya sea en Portugal, que es un mercado estratégico para la compañía, y en España. “Nos encantaría extender nuestro trabajo de coproducción hacia la península ibérica”, destaca Corrêa Netto. “Las proyecciones [para este año] son las mejores, mucho mejor que el año pasado, [pero aún] hay focos de preocupación económica en algunos países de Europa, donde lo estamos viviendo con Grecia, Portugal [e incluso] España”.

MIPTV es el primer mercado de distribuidores que se realiza durante 2010 en Europa, luego de la gran crisis económica mundial que afectó a todas las industrias durante el año pasado.“Nuestra meta es continuar expandiéndonos en nuevos mercados, siempre con el objetivo de ofrecer el mejor producto y servicio a nuestros clientes”, dice Etchison de Telemundo. Por su parte, Palti de DMG destaca, “esperamos que los representantes que lleguen a MIPTV, estén ansiosos de comprar productos universales que son costo efectivos. El variado catálogo de Dori Media Group les permite satisfacer las necesidades exactas, lo que significa encontrar telenovelas y dramas diarios que tengan la habilidad de generar altos ratings con costos relativamente bajos”.

La totalidad de las compañías, pese a reconocer aún una difícil situación, ven un panorama positivo generalizado, con planes de expansión y consolidación, además de proyectar una incursión en los nuevos medios. Al respecto, Díaz de VVI señala que “[la compañía] continúa su labor en los medios tradicionales, pero estamos intensificando nuestra gestión en los nuevos medios ya que vemos muchas oportunidades donde podemos incrementar nuestra presencia”, a lo que Vinay de Comarex agrega: “Estaremos muy enfocados [y expandiéndonos] en todo lo que son las nuevas tecnologías, aplicaciones distintas que apoyen a los medios tradicionales”.

Diva colombiana: Amor sincero, distribuida por RCN Televisión, narra la historia de la cantante Marbelle, intérprete de Collar de perlas.

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Desde series aclamadas de cable en Estados Unidos como Burn Notice y Saving Grace, hasta coproducciones como Mental, Fox Television Studios (FtvS), liderado por Emiliano Calemzuk, está desarrollando modelos de negocios innovadores y exitosos que son costo efectivos e involucran a socios internacionales.

Por Anna Carugati

TV LATINA: ¿Qué nos puede comentar sobre su

oferta de producciones?

CALEMZUK: [2009] fue un buen año para nosotros.

Lanzamos tres dramas bajo nuestro modelo de coproducción: Mental en FOX, Defying Gravity en ABC y esperamos estrenar Persons Unknown en NBC. Lanzamos otro gran programa en USA Network titulado White Collar, al que le está yendo muy bien.

También estamos preparando un show para FOX llamado Jack and Dan, con Bradley Whitford y Colin Hanks. Continuamos el desarrollo de nuestro negocio de drama con guión en cable, además del modelo de coproducción internacional para televisión abierta.

TV LATINA: ¿Cómo evolucionó el modelo de

coproducción y por qué es beneficioso para las televisoras alrededor del mundo?

CALEMZUK: Una de las cosas que tratamos de resolver fue de traer a más de una televisora al grupo de inversores para producir un drama cuya calidad fuera lo suficientemente buena para emitir en Estados Unidos, pero realizarlo de tal manera que pudiéramos evitar el piloto y el proceso de desarrollo. Los estudios

Emiliano Calemzuk Presidente de Fox Television Studios invierten entre US$ 50 millones y US$ 100 millones al año sólo en desarrollo y pilotos de proyectos. Quisimos evitar ese gasto y poder probar locaciones de producción alrededor del mundo donde pudiéramos ahorrar dinero y producir con la misma calidad. Entonces nos embarcamos en la idea. Conseguimos financiamiento de socios en todo el mundo tales como RAI, ProSieben,Televisa, Fox International Channels, CTV y la BBC, y unimos estas iniciativas y todo resultó muy bien. La calidad es fantástica, los programas tienen show runners y elencos americanos. Rodamos algunos de ellos en Canadá, en Bogotá, Colombia; y en México. Fue una forma innovadora de involucrar a televisoras extranjeras desde el inicio de la producción de un programa para el mercado mundial.

TV LATINA: ¿Cree que los otros estudios copiarán su modelo

de coproducción?

CALEMZUK: Es lo más probable. Espero que podamos patentar

la idea, pero no creo que se pueda. Es claro que el secreto está en la ejecución. En teoría suena muy fácil hacer estas cosas e ir a grabar en otra locación y juntar a todas estas televisoras. Pero el lado práctico tiene muchos retos. Afortunadamente, Fox Television Studios tiene la experiencia, manejo y personal que puedan lograr todo esto y quizá otros también; pero es claro que hemos demostrado que lo podemos hacer y lo continuamos 458

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haciendo. Es un reto significativo, no es como si pudiéramos hacer 40 de estas [producciones] al año.

TV LATINA: Háblenos sobre el trabajo en conjunto con Fox Telecolombia, que lideró la producción de Mental.

CALEMZUK: La idea con Fox Telecolombia fue primero, que tenemos una relación muy cercana. Pasé 10 años en el grupo de canales de cable de Fox Latin American Channels que es el propietario de Fox Telecolombia.Tuve la suerte de trabajar con líderes de la industria como Hernán López, [presidente y COO de Fox International Channels], y Emiliano Saccone, [VP ejecutivo y managing editor de Fox Latin American Channels, y contenido global de Fox International Channels], personas con quienes no sólo tengo una fuerte afinidad personal sino además son excelentes profesionales. Entonces cuando llegó el momento de tomar este desafío [nos preguntamos] en dónde podíamos producir una serie y en manos de quién podíamos poner [el proyecto]. El hecho de llevar un cast americano por seis meses [a otro país], nos hizo pensar que necesitábamos a alguien que nos inspirara mucha confianza. Hernán y Emiliano fueron dos personas que nos dieron absolutamente todas [las facilidades], además de Samuel Duque, [padre e hijo], que tienen una gran capacidad y trayectoria en la industria colombiana de la televisión. O sea que las condiciones se dieron para que eligiéramos a Fox Telecolombia, pero más allá de la relación, el servicio que nos dieron y la calidad humana fueron experiencias que nos gustaría repetir. Pero no es que tengamos un convenio. Los elegimos porque nos dieron el respaldo.

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Fue en agosto de 1981 que Sistema Brasileiro de Televisão, SBT, comenzó con sus primeras transmisiones, de la mano de su fundador Silvio Santos, para entrar a competir en uno de los principales mercados televisivos de América latina. Luego de casi 30 años de existencia, SBT está posicionada como una de las televisoras más importantes de Brasil, con transmisiones que hoy se extienden las 24 horas del día a través de más de 100 emisoras y que llega a más de 182 millones de espectadores, lo que equivale a más del 96 por ciento de los hogares con televisión en ese país.

En 1993, el Programa Silvio Santos entró al libro de los Guinness World Records, como uno de los dos programas más duraderos de la televisión. En 1996, SBT inauguró el Complexo da Anhangüera, un conglomerado de ocho estudios con 231 mil metros cuadrados, y que requirió una inversión del orden de los US$ 120 millones.

Actualmente, y con el eslogan La televisión más feliz de Brasil, SBT no se ha quedado atrás en lo que a tecnología se refiere y está realizando todas sus producciones originales en alta definición. Daniela Beyruti, directora general de SBT TV Network, quien además es la hija de Silvio Santos, uno de los personajes más importantes de la industria televisiva brasileña, conversó en exclusiva con TV Latina para comentar sobre la cercanía de la televisora con su público, la importancia de los nuevos medios y los próximos pasos de la compañía.

Daniela Beyruti Directora general de SBT TV Network

tendencias. Hoy en la práctica, tenemos proyectos de Internet, a través del sitio del canal y por medio de celulares, a través de acuerdos con grandes operadoras como TIM,Telefônica,Vivo, Oi y Claro, entre otras.

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le atribuye a la rea-

lización de campañas sociales a través de un vehículo de tanto alcance como SBT?, ¿en qué tipo de obras sociales SBT está involucrado?

BEYRUTI: Estamos involucrados directamente en el mayor evento social del país que es la Teletón. Una vez al año, cedemos cerca de 27 horas de nuestra programación para su transmisión.

El objetivo es recaudar donaciones en dinero para ayudar a la Associação de Assistência à Criança Deficiente, AACD. Encabezamos este proyecto desde hace más de 10 años, y siempre alcanzamos la meta establecida (actualmente superior a 17 millones de reales), debido a la simpatía y credibilidad que SBT transmite todos los días a sus telespectadores.

TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias que utilizan para

enfrentar la fuerte competencia televisiva en Brasil?, ¿de qué manera SBT marca tendencias con su programación?

BEYRUTI: En SBT acompañamos todas las tendencias de mercado a través de ferias internacionales, pero nuestra futura estrategia se mantiene en reserva debido a la competencia.

TV LATINA: ¿Podría destacar algún momento determinante, en particular, que la haya marcado de manera especial?

BEYRUTI: Ciertamente el éxito del reality Casa dos Artistas y del programa Show do Milhão, ambos conducidos por Silvio Santos. El primero revolucionó el país, principalmente durante los años 2000 a 2001. El Show do Milhão fue el programa de mayor éxito en 1999, ya que se destacó la inteligencia de dos participantes a través de conocimientos generales. Para tener una idea, el programa llenó un estadio de fútbol completo con cartas para inscripciones.Vale la pena mencionar que ambos lideraron en sus horarios todas las semanas.

Por Elizabeth TV LATINA: El eslogan de SBT para este año es La televisión Bowen-Tombari más feliz de Brasil. ¿De qué manera esa imagen es transmitida a sus telespectadores?

BEYRUTI: SBT es sin duda la televisión más feliz de nuestro país. Creamos este eslogan debido a los resultados de una encuesta realizada con diversos telespectadores que apuntaron a SBT como una emisora que transmite mucha alegría y diversión. Estamos transmitiendo este eslogan a nuestro público a través de llamadas en pantalla de SBT, campañas publicitarias, promociones en el sitio electrónico del canal, asesorías de prensa y mercadeo.

TV LATINA: Su padre, Silvio Santos, ha sido reconocido

como uno de los personajes de mayor influencia en la televisión brasileña. ¿Cuál es el legado que le gustaría dejar?

BEYRUTI: Creo que la voluntad de trabajar, crecer y superarse, y por encima de todo, con mucha honestidad, así como él.

TV LATINA: ¿Cuál es el rol de los nuevos medios en la expansión de SBT?, ¿cuál es la importancia que les otorgan en el desarrollo de nuevos negocios para la compañía?

BEYRUTI: Nuestro sector de nuevos negocios se está expandiendo cada día. Esta área está enfocada en lo que se refiere a 460

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Revelación de amor: La telenovela Revelação, pertenece a la librería de SBT TV Network y es distribuida por Sato.

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