Employee Value Propositions - Employer branding

Employee Value Propositions – Hvad lover I?

worklivestay.dk

Hvad er Employee Value Propositions (EVP)?

Employee eller Employer Value Propositions (EVP) er det unikke, I som virksomhed tilbyder jeres medarbejdere, og bruger til at tiltrække nye medarbejdere.

Begge termer anvendes om begrebet, og vi omtaler det herefter udelukkende som Employee Value Propositions.

Det handler om at beskrive de overordnede fordele og styrker, I ønsker at profilere jer på som arbejdsplads. EVP rummer og beskriver, med andre ord, jeres unique selling points (USP’er), for at bruge et klassisk markedsføringsbegreb.

EVP indeholder både faktuelle og emotionelle argumenter, og på næste side finder du en liste over, hvad I kan have brug for at vide mere om, for at finde frem til jeres aktuelle EVP. Kilde: Your Employer Brand: Attract, Engage, Retain, Brett Minchington, Collective Learning Australia, Juni 2006

worklivestay.dk

HVAD skal vi vide?

Undersøg temaerne nedenfor og indkreds jeres Employee Value Propositions

Faktuelle temaer • •

• •

Hvad tilbyder I jeres medarbejdere?

Hvordan er jeres lønniveau i forhold til det geografiske område, branche osv.?

Hvordan er løntilfredsheden blandt medarbejderne?

Hvilke benefits (fx ferie, fridage, pension, forsikringer, uddannelse, fleksibilitet) kan I tilbyde?

• Er de reelt et konkurrenceparameter?

• Og har de den forventede effekt?

Emotionelle temaer • • • • • • • • •

Hvad præger jeres virksomhedskultur?

Har I en medarbejder ’pay off’-sætning?

Hvad gør jeres virksomhed unik som arbejdsplads?

Er der forståelse for virksomhedens mål og planer?

Hvad forventer I af jeres medarbejdere? Og er der tydelige, løbende forventningsafstemninger?

Hvordan oplever I kollegaskabet på tværs?

Hvilke ledelsesfilosofier praktiserer I? Og virker de efter hensigten?

Er kulturen præget af gensidig tillid? Hvordan ses det?

Er samarbejdet præget af holdånd? Hvordan ses det?

worklivestay.dk

HVORFOR er det vigtigt?

Fordi det er vigtigt, hvad I lover – og hvad I forventer!

Employer promise er intet andet end summen af ​det, I tilbyder jeres nuværende og potentielle medarbejdere for at tiltrække, engagere, udvikle og fastholde.

Det handler om at sætte ord på, hvorfor virksomheden er et godt sted at arbejde.

HVAD FORVENTER I AF KANDIDATEN? HVAD LOVER I?

Employee promise

Det bliver stadigt vigtigere, at kandidater kigger på en kommende arbejdsgiver ud fra 'what's in it for me’.

Men til den dagsorden hører også, at kandidater vil vide, hvad det er, man som medarbejder lover at levere?

Employer promise

Det er en kendsgerning, at der skal mere end løn og goder til, at skabe medarbejdertilfredshed.

Det er det samlede tilbud, som er afgørende for at tiltrække og fastholde det bedste talent. Når I er helt skarpe på, hvad I tilbyder og hvilken effekt det har, kan I lave den rette prioritering i hele HRindsatsen.

worklivestay.dk

HVOR kan I finde svarene?

Kig jeres jobopslag igennem

Spørg jeres medarbejdere

Workshop eller brainstorm

Alt det ekstra

Hvad lægger I typisk vægt på i et jobopslag ift. tiltrækning? Sammenlign evt. jeres jobopslag fra en periode, og bliv inspireret af de bedste i blandt dem.

Stil spørgsmål, der gør jer klogere på medarbejdernes opfattelse af arbejdskulturen og forventningen til medarbejderne. Hvad præger kulturen på virksomheden, hvad lægger medarbejderne mest vægt på, og hvordan er forventningsafstemningen mellem medarbejder og ledelse?

Ved at samle en gruppe af medarbejdere, HR og ledere til en kortere workshop eller brainstorm får I, udover indsigt i den generelle opfattelse af virksomheden og hvad der gør den unik, også mulighed for at arbejde med, hvordan I kan gøre jeres EVP’er tydeligere for både nuværende og kommende medarbejdere.

I kan også finde svar vha. medarbejdertilfredshedsundersøgelser, fokusgruppeinterviews og MUS medarbejderudviklingssamtaler.

Det er større processer, men herigennem vil I få et endnu mere klart og tydeligt billede af jeres nuværende situation.

worklivestay.dk

Taler jeres EVP’er til målgruppen?

Nu har I undersøgt, hvad I tilbyder, hvad I lover, og hvad I forventer af en ny medarbejder.

Rammer I den type medarbejder, som I forsøger at tiltrække?

Målgrupper er forskellige, og jeres EVP’er er et af de parametre, I kan justere på for at få jeres potentielle medarbejdere til at vælge jer frem for konkurrenterne.

Når I har fundet frem til, hvilke faktuelle og emotionelle temaer, der definerer jeres EVP’er, gælder det om at fremhæve de vigtigste for lige netop jeres målgruppe.

Vær dog opmærksom på, at troværdighed er det bærende element i virksomhedens employer brand, så vær sikker på, at de EVP’er, I vælger at fremhæve, er til at genkende på jeres arbejdsplads.

worklivestay.dk

HVAD fandt I frem til?

De vigtigste pointer eller læringspunkter i jeres analysearbejde

Gennem dialog eller undersøgelser skulle I nu gerne have svar på: ✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓

Hvad I samlet set tilbyder jeres medarbejdere Om det, I tilbyder, reelt er konkurrenceparametre og giver den forventede effekt Hvor god forventningsafstemning, der er mellem virksomhed og medarbejdere både ved ansættelsen og i det daglige Hvad der præger jeres virksomhedskultur Hvad der gør jer unikke som arbejdsplads Hvordan ledelse og kollegaskab praktiseres og opfattes

worklivestay.dk