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*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba


*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba


índice

\apresentação

__5

\cobertura

__6

\dominância

__8

\curva de audiência

__9

\ranking

__10

\programas

\\feminino/entrevistas/séries noturnas

__16

\\novelas

__18

\\filmes

__20

\\infantil/entretenimento

__22

\\esportes/automobilismo

__24

\\bom dia paraíba

__26

\\globo esporte

__28

\\jpb 1ª edição

__30

\\jpb 2ª edição

__32

\\paraíba comunidade

__34

\vale lembrar

__36


apresentação

M

aior rentabilidade com o menor custo: essa é a negociação dos sonhos de todo anunciante. Para auxiliar agências e clientes na busca do plano de mídia ideal para seus propósitos - do “meio caminho andado” até o nirvana do retorno publicitário - a TV Cabo Branco preparou uma

publicação que cumpre a promessa de servir de suporte para uma comunicação eficaz. A partir dos dados de audiência da pesquisa IBOPE realizada no período de 28 de julho a 3 de agosto em João Pessoa, os interessados poderão otimizar a verba destinada à televisão, comparando e estabelecendo critérios que garantam um melhor aproveitamento da programação oferecida pelas emissoras. Há que se destacar o desempenho da TV Cabo Branco, que ampliou a audiência e permanece em índices estáveis na liderança da faixa horária das 6H00 às 24H00. Nas páginas seguintes, os números da afiliada Globo demonstram de modo incontestável a distância que a separa de suas concorrentes. E explicam em larga medida o consenso de ser a mídia preferencial quando se quer resultados mais rápidos e mensuráveis. Nas páginas a seguir, os parâmetros de mídia técnica serão a linguagem e o guia adequados para o mercado local dominar a ciência de um planejamento de mídia sem flacidez e de alto impacto publicitário.

5


cobertura

A Paraíba se vê por aqui. Municípios Cobertos

6

população

domicílios com tv

telespectadores potenciais

Municípios Cobertos

população

domicílios com tv

telespectadores potenciais

Alagoa Grande

30.059

7.260

28.383

Jacaraú

14.188

3.242

12.126

Alhandra

16.177

3.636

14.393

JoÃo Pessoa

682.149

186.369

669.594

Araçagi

17.355

4.053

15.987

Lagoa de Dentro

7.109

1.738

6.429

Araruna

16.480

3.919

15.380

Lucena

10.648

2.372

9.652

Baía da Traição

6.159

1.295

5.453

Mamanguape

42.318

10.026

39.467

Bananeiras

20.913

4.649

19.355

Marcação

6.167

1.255

5.385

Bayeux

100.751

25.513

97.401

Mari

22.773

5.824

21.359

Belém

18.158

4.903

17.490

Mataraca

6.151

1.217

5.307

Borborema

5.003

1.226

4.761

Mogeiro

12.463

2.835

11.516

Caaporã

19.348

4.056

17.309

Natuba

10.052

2.122

9.086

Cabedelo

48.806

12.969

46.860

Pedras de Fogo

26.362

5.694

23.887

Caldas Brandão

5.216

1.307

4.807

Pilar

10.785

2.501

9.845

Capim

4.673

1.073

4.275

Pilões

7.562

1.453

6.931

Casserengue

6.425

1.448

5.867

Pirpirituba

10.914

2.826

10.458

Conde

17.034

4.014

15.979

Pitimbu

14.070

3.160

12.666

Cruz do Espírito Santo

13.740

3.125

12.951

Riachão do Bacamarte

4.128

1.066

3.896

Cuité de Mamanguape

5.752

1.297

5.150

Rio Tinto

23.067

5.764

21.651

Cuitegi

7.919

1.835

7.367

Santa Rita

128.976

32.576

123.971

Duas Estradas

4.095

1.004

3.727

São José dos Ramos

4.685

1.055

4.260

Guarabira

57.016

15.174

55.029

São Miguel de Taipu

5.961

1.320

5.478

Ingá

18.209

4.449

16.839

Sapé

51.027

12.534

48.434

Itabaiana

27.309

7.216

25.631

Serraria

6.632

1.473

6.011

Itapororoca

14.972

3.648

14.111

Sobrado

6.127

1.459

5.885

Itatuba

9.561

2.232

8.815

Solânea

31.480

7.806

29.715

Fonte: Atlas Rede Globo • agosto/2008

POPULAÇÃO:

MUNICÍPIOS ATINGIDOS:

1.636.924

48

TELESPECTADORES POTENCIAIS:

DOMICÍLIOS COM TV:

1.566.329

418.988 TV Paraíba TV Cabo Branco


7


dominância

97,0% 7.335 minutos

TV Cabo Branco:

97,0% 8

de liderança durante toda a semana

2,6% 195

0,4% 30

minutos

minutos

perde

empata

ganha

TV Cabo Branco é líder durante 97,0% do tempo de exibição de sua programação. Isso significa dizer que, de segunda a domingo, das 6 às 24H00 (na medição feita a cada 15 minutos), a TV Cabo Branco permanece em primeiríssimo lugar por 7.335 minutos.

Fonte: Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar por intervalo de 15 minutos, período medido: 6H00 às 24H00 - João Pessoa, Paraíba.


curva de audiência

De segunda a domingo, a TV Cabo Branco é sinônimo de estabilidade de audiência e garantia de resultado para o anunciante.

80

70

60

50

9

40

30

20

10

0

Total de ligadas

TV Cabo Branco

Emissora B

Emissora C

Emissora D

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Curva de audiência domiciliar, segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba.


ranking

Quanto maiores os índices de audiência, maior é a predominância da TV Cabo Branco 10

Quantidade de programas

Emissora 0 a 10 pontos

10 a 15 pontos

15 a 20 pontos

acima de 20 pontos

TV Cabo Branco

4

8

10

38

Emissora B

29

13

5

1

Emissora C

55

1

Emissora D

64

Emissora E

71

audiência

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar, João Pessoa, Paraíba.

audiência

share %


Dos

223 0 10 4

66,7

programas com audiência entre 48,7 e

50,8

46,3

senhos e D e d l a Festiv6H00 Sábado,

pontos,

9,4

9,4

8,5

6,4

são da apenas TV Cabo Branco

66,7 48,7

Globo a d l a n r o J 3H58 a sexta, 2 Segunda 8,5

9,4 66,7 48,7

9,4

,7 4468,3

89,5,4

46,3

50,8

46,3

11

9,4

6,4

66,7 50,8

Maior Domin, 2g3Ho57 o ,4 6,4 9,4 Doming9 8,5

50,8 do Jô a m a r g o Pr H36 a sexta, 24

6,4

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.

Segunda

audiência

share %


72,5

76,0 ranking

62,8 74,0

65,8

61,4

63,5 72,5

74,0 0 ,511,4 12,0 74,4 5

12,0

Paraíbaidade Comun 6 ,7 , 6H44 Domingo

14,7

1

13,7

10,9 13,7 45,5 13,2

72,5 13,7

14 6,37,5

so

Sábado,

74,0 10,0

63,5 13,2

62,8

76,0

elecur Novo6T H0 0

63,545,5

76,0

72,5

72,5 124,05,5

8 a,s Ho2ras lt2 A6 4 bado, 24H S,á0 76 63,5 12,0

61 65,8

61,4

76

72,5 62,8

61,4

11,4

10,9

Rural

Globo 0 12,0 12,0 11,4 10Se,g9unda a sexta, 6H11 0,0 76,0 e Pa1z4,7 13,7 13,2 645,8 12,0 12,0 2 Gue1r3rHa 8 4 , , , 0 0 2 1 , , 6 6 9 2 2 , , 7 1 1 1 1 0 1 1 1 3 2 , ta x e S

45,5

12

13,7 45,5

13,7

22 10 15 8 72,5

63,5 13,2

12,0

76,0 62,8 11,4

12,0

programas Dos com audiência entre 13,2

12,0

12,0

74,0

e

63,5

ência Globo6HC27i

65,8

61,4 10,9

Sábado,

10,0 ucação Globo6HE0d 6 Sábado,

11,4 72,5

10,9

10,0

76,0

pontos,

62,8

65,8

61,4

45,5

apenas 13,7 são13da ,2 TV Cabo Branco

14,7

12,0

12,0

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.

i ssa Santa ,M 6H00 Domingo

11,4

10,0

10,9

audiência

share %


15 15 20 10

78,9 78,9

programas Dos com audiência entre 54,2 e

Peque5n1aa,ss7 Empress Grandeos Negóci

19,1

51,7

18,9 78,9

19,1

Faça Sua História

Domingo, 23H17

8,9 119,8 54,2

P. Empresas G. Negócios

Domingo, 7H14

8 19,1 778,9

Quinta, 22H58

18,9 51,7

78,9 Casos e Acasos

60,8 19,1

18,3 63,0

,7 51Ação

Sábado, 7H43

18,3 60,8

TV Globinho

Sábado, 9H37

17,3 50,2

Globo Universidade

Sábado, 7H17

Profissão Repórter ,9

Sexta, 23H33

17,2 64,0 19,1 16,6 49,3 18,3

54,2

9,8

19,1

54,623,0

19,8

18

18,3

a sex ta, Segunda

18,3

,9

Seg. a sex. 6H30

Bom Dia Paraíba

18,3

60,8

Hannah Montana

Sábado, 11H28

15,7 43,5

Globo Ecologia

Sábado, 6H52

15,3 62,0

18,3

18, 17,3

6

51,7

63,0 19,8

18,3

, 23 Domingo

63,0

Bom Dia Paraíba

19,8

Faça 1Suaa , ri is9tó H1 H17

19,8

54,2

9 são78,da TV Cabo Branco

60,8

5

, 7H14 Domingo

19,8 pontos,

54,2

5643,,20

63,0 64,0

51,7

64,0 sos,3 Ca1 casos A8

18,9 50,2

13

18,3 49,3

e

2H58 Quinta, 2

6H30

17,2

17,3

16,6

64,0

60,8 50,2

50,2

49,3 Açaãdoo, 7H43 43,5 Sáb

18,9 17,3

18,3 G1lo 7b,2ogia Ecolo6H42 Sábado,

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.

18,3

17,2

17,3 15,7

16,6

audiência

share %

15


ranking

39 20 38

Dos

programas

com mais de

pontos de audiência,

são da

14

TV Cabo Branco 70,5 52,4

67,0

70,5

67,0

70,5

67,0

62,8 62,8 62,8 8 8 , , 8 8 5 5 57,0 57,0 49,9 39,3 39,3 7 , 6 36,7 3 5 5 , , 4 4 3 3 a t i A Fa2v9oa,rs3ábado, 20H54 29,3 29,3 a d n u Seg a,1 Casse2t1 21,1 et a

58,8 52,4

57,0 4 , 2 5 49,9 49,9 acionHa1l36 9,3 Jornala N 34,5 0 sábado, 2 Segunda

& PlaHn12 Terça, 22

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.


Jornal Nacional

Seg. a sáb., 20H16

52,4

70,5

Criança Esperança (ves)

Domingo, 12H55

27,6

58,2

JPB 2ª Edição

Seg. a sáb., 18H58

51,1

68,9

A Turma do Didi

Domingo, 12H19

27,5

61,6

A Favorita

Seg. a sáb., 20H54

49,9

67,0

Globo Repórter

Sexta, 22H16

27,5

51,5

Beleza Pura

Seg. a sáb., 19H15

49,4

68,2

Auto Esporte

Domingo, 10H51

25,5

58,2

Ciranda de Pedra

Seg. a sáb., 18H10

48,1

68,6

Estrelas

Sábado, 13H44

24,9

51,0

Domingo, 20H46

40,2

62,6

Esporte Espetacular

Domingo, 11H10

24,8

57,9

Terça, 22H12

39,3

57,0

Mais Você

Seg. a sex., 8H15

24,8

54,8

Seg. a sex., 17H40

37,7

62,9

Globo Notícia (mat)

Seg. a sex., 9H42

24,7

52,2

Quarta, 21H43

34,5

58,8

Paraíba Notícia

Seg. a sex., 8H12

24,4

55,1

Seg. a sex., 14H38

34,3

67,1

Globo Rural (Dom)

Domingo, 7H51

24,2

72,0

Quinta, 22H19

32,2

53,9

TV Globinho (Mat)

Seg. a sex., 9H46

23,2

51,7

Domingo, 16H26

31,2

51,8

Automobilismo (Mat)

Domingo, 8H54

23,2

55,3

Seg. a sex., 17H02

31,1

58,0

Bom Dia Brasil

Seg. a sex., 7H14

23,0

60,5

Tela Quente

Segunda, 22H14

29,4

51,1

Jornal Hoje

Seg. a sáb., 13H14

22,9

49,4

Vídeo Show

Seg. a sex., 13H48

29,3

62,8

Bol. Segredos da China

Se. a sex., 7H12

22,8

63,7

Futebol (ves)

Domingo, 15H49

28,9

56,7

Criança Esperança (Not)

Sábado, 22H15

22,3

56,0

Caldeirão do Huck

Sábado, 14H35

28,5

50,9

Toma Lá Dá Cá

Terça, 22H45

21,8

45,4

Sessão de Sábado

Sábado, 16H33

28,2

50,7

JPB 1ª Edição

Seg. a sáb., 11H58

21,1

36,7

Seg. a sex., 15H45

27,9

56,8

Globo Esporte

Seg. a sáb., 12H40

20,7

37,2

Fantástico Casseta & Planeta Malhação Futebol (qua) Vale a Pena Ver de Novo A Grande Família Domingão do Faustão Globo Notícia (ves)

Sessão da Tarde

67,0

57,0 49,9 39,3

70,5

67,0 62,8

62,8 62,8 58,587,0 58,8 57,0 58,8 52,4 49,9 36,7 39,3 39,3 5 5 5 36,7 , , , 4 4 4 3 3 3 29,3 29,3 29,3 l Show 3H48 o e Futebo d í 1 1 , , V 1 1 3 4 2 2 H sexta, 1 Quarta, 21 gunda a Se

36,7 21,1

ição JPB 1ªa Esádbado, 11H58 Segunda

audiência

share %

15


programas

Receita de sucesso: uma programação recheada de atrações. A TV Cabo Branco tem os ingredientes que conquistam a preferência do público feminino. Entrevistas, culinária, moda e humor: uma combinação perfeita que traz os melhores resultados para sua comunicação.

16


feminino/entrevistas/séries noturnas

Estrelas

Sábado, 13H44

Mais Você

Segunda a sexta, 8H15

24,9

Custo por mil pontos de audiência

24,8

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

1,73 1,50 17

A Grande Família Quinta, 22H19

Casos e Acasos Quinta, 22H58

32,2 18,9

Custo por mil pontos de audiência

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

5,74 4,22

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.


programas

Nossas novelas provocam paixão. Seja novela de época ou em contexto atual, rurais ou urbanas, remakes ou reprises, os telespectadores da TV Cabo Branco não perdem um só capítulo.

18


novelas

Beleza Pura

Segunda a sábado, 19H11

Ciranda de Pedra

Segunda a sábado, 18H05

49,4 48,1

Custo por mil pontos de audiência

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

2,77 2,20 19

A Favorita

Segunda a sábado, 21H00

Vale a Pena Ver de Novo Segunda a sexta, 14H37

49,9

Custo por mil pontos de audiência

34,3

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

4,87 1,73

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.


programas

O coração aperta, os nervos se agitam, a adrenalina sobe... E nossa audiência pega fogo! Todos querem assistir aos campeões de bilheteria do cinema na programação da TV Cabo Branco.

20


filmes

Tela Quente Segunda, 22H14

Sessão da Tarde Segunda a sexta, 15H45

29,4 27,9

Custo por mil pontos de audiência

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

3,53 1,02 21

Sessão de Sábado Sábado, 16H33

Domingo Maior Domingo, 23H57

28,2 8,5

Custo por mil pontos de audiência

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

1,04 8,52

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.


programas

Nada como descobrir uma nova aventura a cada dia. Desenhos, séries e muito humor dão um tempero especialao dia-a-dia dos nossos jovens telespectadores.

22

*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba


infantil/entretenimento

TV Globinho

Segunda a sexta, 9H46

A Turma do Didi Domingo, 12H19

23,2 27,5

Custo por mil pontos de audiência

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

0,93 1,42 23

Malhação

Segunda a sexta, 17H40

Hannah Montana Sábado, 11H28

37,7

Custo por mil

pontos de audiência

15,7

pontos de audiência

R$

Custo por mil

R$

2,05 1,13

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.


programas

Quando o assunto é esporte, nossas audiências dão “olé”! Todas as torcidas concordam: futebol, alta velocidade e as novidades do automobilismo, só na tela da TV Cabo Branco. A melhor e mais completa cobertura esportiva é garantia de liderança de audiência.

24


esportes/automobilismo

Globo Esporte

Segunda a sábado, 12H43

Esporte Espetacular Domingo, 11H10

20,7

Custo por mil

pontos de audiência

24,8

pontos de audiência

R$

4,51

3,49 1,74

Custo por mil R$ R$

CPM

para atingir cada grupo de 1.000 pessoas

25

Futebol

Quarta, 21H43

Auto Esporte Domingo, 10H51

34,5

Custo por mil

pontos de audiência

25,5

R$

Custo por mil pontos de audiência

R$

3,01 3,31

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.


programas

Nas manhãs de domingo, a TV Cabo Branco dedica um programa inteiro à prestação de serviços, enfocando os assuntos mais importantes para a comunidade. O Paraíba Comunidade se apresenta como uma ótima opção de investimento para o fim de semana.

34

Paraíba Comunidade Domingo, 7H00

Carla Visani apresentadora

Um canal de utilidade pública e prestação de serviços.


74,0

1 inserção no Paraíba Comunidade é mais rentável que 6 inserções no horário nobre da concorrência 14,7 COMPARATIVO DE INVESTIMENTO

Com um dos menores custo por mil da TV Cabo Branco, o Paraíba Comunidade atinge cada grupo de mil pessoas com um investimento de apenas R$0,60.

35

aud

SH%

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Paraíba Comunidade

Globo

1

55,00

0,60

14,7

74,0

91.459

PROGRAMA

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Heroes

B

1

1.568,00

51,16

3,9

16,9

30.646

Astros

C

1

587,00

52,97

2,3

3,1

11.081

Sbt Realidade

C

1

593,00

32,75

3,4

9,9

18.108

Raul Gil Tam. Família

D

1

920,00

34,18

3,2

4,8

26.914

Canal Livre

D

2

225,00

56,76

0,8

3,7

7.928

número de inserções

PREÇO total (R$)

CUSTO por MIL (R$)

TOTAL DE TELESPECTADORES

6

4.118,00

43,49

94.677

PROGRAMA

Total concorrência

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.


programas

Com 20,7 pontos de audiência e 37,2% de participação, o Globo Esporte apresenta os grandes lances dos maiores campeonatos esportivos do país. De segunda a sábado, anunciar no Globo Esporte é como fazer um gol e correr pro abraço.

28

Globo Esporte

Segunda a sábado, 12H43

Kako Marques

apresentador

O programa campeão de todas as torcidas.


1 inserção no Globo Esporte 37,2 é mais rentável que 8 inserções no 0,7 2 horário nobre da concorrência 29

COMPARATIVO DE INVESTIMENTO

Para a concorrência equiparar o seu custo por mil ao do Globo Esporte, seria necessário dar um desconto de 94%.

aud

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Globo

1

552,00

4,51

20,7

37,2

122.526

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Show do Tom

B

2

1.494,00

51,40

4,9

17,6

58.132

A Praça é Nossa

C

3

594,00

49,57

2,6

3,9

35.949

Futebol Band

D

3

1.430,00

203,67

1,3

2,2

21.063

número de inserções

PREÇO total (R$)

CUSTO por MIL (R$)

TOTAL DE TELESPECTADORES

8

9.060,00

78,68

115.144

PROGRAMA

Globo Esporte PROGRAMA

Total concorrência

SH%

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.


programas

O JPB 1ª Edição apresenta 21,1 pontos de audiência e 36,7% de share. De segunda a sábado, o telejornal de maior credibilidade tem os intervalos mais eficientes para expor sua marca ou seu produto para um público que tem poder de decisão.

30

JPB 1ª Edição

Segunda a sábado, 12H00

Carla Visani Hildebrando Neto apresentadores

Ao meio-dia, você é servido com a melhor informação


1 inserção no JPB 1ª Edição 7 , 6 3 é mais rentável que 18 inserções no 1 , 1 2 jornalismo da concorrência 31

COMPARATIVO DE INVESTIMENTO

Para a concorrência equiparar o seu custo por mil ao do JPB 1ª Edição, seria necessário dar um desconto de 93%.

aud

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Globo

1

433,00

3,57

21,1

36,7

121.289

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Show de Humor

B

1

1.494,00

24,89

9,0

23,3

60.024

Jornal do SBT 2ª Ed.

C

7

203,00

57,13

0,6

4,5

24.871

Alex Filho com Você

D

10

324,00

92,07

0,8

2,5

35.190

número de inserções

PREÇO total (R$)

CUSTO por MIL (R$)

TOTAL DE TELESPECTADORES

18

6.155,00

51,25

120.085

PROGRAMA

JPB 1ª Edição PROGRAMA

Total concorrência

SH%

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.


programas

O JPB 1ª Edição, com de 406 dos mil telespectadores, lidera Apresentando ummais resumo fatos que foram com 51,08ao pontos de audiência e 68,85% share. Números notícia longo do dia, o JPB 2ªdeEdição lidera garantidos pela qualidade, credibilidade e tradição de um com 51,1 pontos de audiência e 68,9% de share. telejornal que tem cativo o público feminino das classes ABC

Qualidade, credibilidade e tradição fazem desse com mais de 18 anos. O JPB 2ª Edição é garantia de excelente

telejornal um opção de investimento essencial investimento para o anunciante.

para o anunciante.

AFINIDADE

SEXO feminino

CLASSES ABC

FAIXA ETÁRIA 12 A 24

129

104

109

32

JPB 2ª Edição

Segunda a sábado, 18H54

Edilane Araújo apresentadora

O telejornal O telejornal mais mais assistido assistido ee comentado comentadoem em JoãoJoão Pessoa. Pessoa.


9 , 8 6 68,9

A forma mais rentável de falar com mais de 1 , 1 5 51,1 406 mil pessoas 376 pessoas com apenas 1 inserção 12 inserções nos principais programas da concorrência 10 são insuficientes para alcançar o total de telespectadores do JPB 2ª 2º Edição, que é 33% 48,17% superior superior à soma à soma dosdos telespectadores das outras emissoras.

aud

COMPARATIVO DE INVESTIMENTO

aud

SH% SH%

EMISSORA

número de inserções

PREÇO PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

Globo

1

1.184 1.184,00

2,91 3,14

EMISSORA

número de inserções

PREÇO PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO CUSTO por por MIL MIL (R$) (R$)

audiência

share share %

TOTAL TOTAL DE DE TELESPECTADORES TELESPECTADORES

Delícias Espetacular Correio do Chef

B

2 1

340,00 969,00

29,51 11,29

4,13 5,0

11,4 9,12

32.835 30.109

TambaúDemais Mulher NotíciasEspecial 1ª Ed.

B

1

340,00 804,00

12,63 12,89

5,40 6,2

10,13 17,2

62.382 26.924

Delícias do Chef Correio Espetacular

C

2

340,00 969,00

14,34 35,32

4,1 4,96

9,1 11,35

47.414 27.432

Tambaú NotíciasEspecial 1ª Ed. Mulher Demais

C

1

340,00 804,00

10,81 22,14

5,4 6,20

10,1 17,21

31.449 34.810

Programa Raul Gil

D

3

835,00

51,31 39,75

3,3 3,32

5,7 5,68

48.825 21.005

Atualíssima

D

4

415,00

27,58 28,66

2,7 2,70

5,5 5,51

60.184 8.651

número número de de inserções inserções

PREÇO total (R$) PREÇO unitário (R$)

CUSTO CUSTO por por MIL MIL (R$) (R$)

TOTAL TOTAL DE DE TELESPECTADORES TELESPECTADORES

12 13

6.958,00 7.927,00

24,57 28,88

283.089 274.435

PROGRAMA

JPB 2ª Edição PROGRAMA

Total concorrência

audiência

share %

51,08 51,1 68,85 68,9

TOTAL DE TELESPECTADORES

406.636 376.674

*Fonte Ibope*Fonte Media Quiz, deMedia 28 de julho a 3de de28/07 agostoade3/08de 2008, Audiência domiciliardomiciliar, - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estãona com base na tabelasem cheia, sem desconto. Ibope Quiz, 2008, Audiência João Pessoa, Paraíba • Os preços dos programas estão com base tabela cheia, desconto.

33


programas

O Bom Dia Paraíba apresenta 18,3 pontos de audiência e 63% de share. De segunda a sexta-feira, os telespectadores de João Pessoa recebem logo cedo as notícias mais fresquinhas. Pela manhã, nada mais rentável do que anunciar com a gente.

26

Bom Dia Paraíba Segunda a sexta, 6H30

Beth Menezes

apresentadora

Um bom dia começa com a melhor informação.


63,0

1 inserção no Bom Dia Paraíba é mais rentável que 9 inserções no horário nobre 3 , 8 1 da concorrência

27

COMPARATIVO DE INVESTIMENTO

Para a concorrência equiparar o seu custo por mil ao do Bom Dia Paraíba, seria necessário dar um desconto de 96%.

aud

EMISSORA

número de inserções

PREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Globo

1

172,00

1,74

18,3

63,0

99.019

EMISSORA

número de inserções

PPREÇO UNITÁRIO (R$)

CUSTO por MIL (R$)

audiência

share %

TOTAL DE TELESPECTADORES

Tela Máxima

B

1

1.758,00

30,14

9,1

14,5

58.336

SBT Repórter

C

1

587,00

38,02

2,7

8,8

15.441

Jornal da Noite

D

7

365,00

111,11

0,7

3,8

22.995

número de inserções

PREÇO total (R$)

CUSTO por MIL (R$)

TOTAL DE TELESPECTADORES

9

4.900,00

50,63

96.772

PROGRAMA

Bom Dia Paraíba PROGRAMA

Total concorrência

SH%

*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.


vale lembrar

audiência É o conjunto de pessoas que estão assistindo a um determinado programa de TV. Pode ser calculada através do número de pessoas ou de domicílios. Nos gráficos desta página, o índice de audiência toma como base o universo total de domicílios com TV existentes.

X

share É uma relação percentual. Por exemplo, entre o número de domicílios com televisores ligados numa determinada emissora e o número total de domicílios com aparelhos ligados, no mesmo horário.

exemplo

36

Audiência Domiciliar Emissora A Emissora B Emissora C Desligados

: 2 casas sintonizadas : 2 casas sintonizadas : 1 casa sintonizada : 1 casa

Audiência Individual Emissora A : 3 pessoas Emissora B : 4 pessoas Emissora C : 2 pessoas Desligados : 5 pessoas

2 casas A : 5 casas = 40% ou 40 pontos de audiência B : 2 de 5 casas = 40% ou 40 pontos de audiência

A : 3 de 14 pessoas = 21%

C : 1 de 5 casas = 20% ou 20 pontos de audiência

C : 2 de 14 pessoas = 14%

Desligados : 1 de 5 casas = 20%

Desligados : 5 de 14 pessoas = 36%

A soma das audiências domiciliares pode ser maior que 100% (soma de A + B + C + desligados). Isso é possível porque cada domicílio pode sintonizar mais de uma emissora ao mesmo tempo em diferentes televisores.

B : 4 de 14 pessoas = 29%

A soma das audiências das emissoras A, B e C com o total de desligados tem como resultado exatos 100%.


custo por mil

Uma das formas mais usadas pelos especialistas para avaliar a rentabilidade de mídia é o custo por mil (CPM). Ele diz quanto custa atingir “lotes” de 1.000 pessoas com cada programa. Desse modo, tem-se uma base para comparar programas com audiência e preços distintos. O valor do CPM de um programa é obtido dividindo-se o custo absoluto do programa pelo número total de telespectadores e multiplicando o resultado por mil. Num plano de mídia ideal, o CPM deve ser calculado levando-se em conta o total de telespectadores do público-alvo que lhe interessa atingir (CPM no target).

Afinidade O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público. Esse número é obtido pela divisão do share do target no total de telespectadores do programa pelo share do target no total da população. H 18+ M 18+

ABC

DE

Jornal População

33

46

74

26

34

39

68

31

Afinidade

97

118

109

84

Quanto maior de 100 for o índice, maior será a afinidade do programa com o público em questão.

exemplo

O que é

$

Programa A - custa R$ 1.500,00 e atinge 10 mil pessoas R$ 1.500,00 x 1.000 = R$ 150,00 / mil pessoas 10.000 Programa B - custa R$ 3.000,00 e atinge 40 mil pessoas R$ 3.000,00 x 1.000 = R$ 75,00 / mil pessoas 40.000

Embora o programa B pareça mais caro, ele é mais barato que o programa A do ponto de vista da rentabilidade, já que atinge um número bem maior de pessoas. Portanto, o programa A teria que custar a metade do preço para ter a mesma rentabilidade e, ainda assim, atingiria bem menos pessoas de cada vez.

GRP

(Gross Rating Points)

Éumaexpressãoamericanacriadaoriginariamente para designar o somatório das audiências das inserções de uma programação de TV. O GRP indica o tamanho do esforço de comunicação de determinada programação. Ele dá dimensão daquilo que em marketing se chama de pressão de comunicação, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público naquela programação. Programa

Inserções

Novela Jornal Total

4 3 7

Pontos de audiência 48 43 -

Cálculo

GRP

4x48 3x43 192+129

192 129 321

*Fonte: Manual básico de mídia - Rede Globo.

37


TELEVISÃO CABO BRANCO LTDA. Superintendente

Guilherme Lima Gerente Comercial

Waldemir Melo Gerente de Marketing

Láuriston Pinheiro Coordenador de Marketing

Luciano Barros Projeto Gráfico

William Medeiros Redação e Revisão

Caroline Marques Fotos

Cácio Murilo Produção

Departamento de Marketing Impressão

Gráfica Santa Marta

*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba


www.cabobranco.tv.br comercial@cabobranco.tv.br marketing@cabobranco.tv.br

*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba


Pesquisa de Audiência 2009  

Maior rentabilidade com o menor custo: essa é a negociação dos sonhos de todo anunciante. Para auxiliar agências e clientes na busca do plan...

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