Conecta con los colores de la naturaleza
PROYECTO QUE VIDEO POR Wendy Johana Roncancio Angarita AsesorĂa Diego Maldonado Camilo Fuquen
LIBRO DE PRODUCCIÓN
TABLA DE CONTENIDO LIBRO DE PRODUCCIÓN Fase Investigativa Idea Inicial Objetivo Objetivos Específicos Propuesta de creación Imagen Gráfica Bocetación Modelado 3D Movimientos Básicos Escaleta Guión Técnico Guión Literario Storyboard
CAMPAÑA PUBLICITARIA Objetivos Target BTL Expectativa Lanzamiento Posicionamiento Presupuesto
FASE INVESTIGATIVA
El Alto Putumayo, como se le conoce al Valle del Sibundoy, lo conforman los municipios de Colón, Santiago, Sibundoy y San Francisco. El Valle del Sibundoy, es de aquellos mágicos lugares de Colombia que aún conserva aquel misticismo que nace de sus culturas ancestrales; es de aquellos lugares con una energía que atrae y despierta los sentidos. Aquí, los sonidos de la naturaleza se mezclan con los cantos y melodías de los sabios taitas indígenas que curan el cuerpo y el alma. Sus maravillosos pobladores indígenas kamentzá “los hombres de aquí” e ingas “allegados”, el uso del yagé y las artesanías, son las características que te harán sentir en un lugar muy especial, donde la energía que emanan ha cruzado fronteras. El Valle del Sibundoy, pertenece al alto Putumayo, ubicado en el extremo noroccidental del departamento a 80 km al occidente de Mocoa. Es un lugar privilegiado, pues gracias a ser parte de la región de la Amazonía conserva hermosos paisajes. Además de estar en límites con Ecuador y Perú. El clima aquí es variado y oscila entre los 16º C y 27º C grados de temperatura. El Carnaval del perdón o el Día Grande es celebrado todos los años en el mes de febrero, este carnaval es un ritual de reconciliación con el prójimo y un acto de agradecimiento a la madre tierra por los frutos brindados durante el año anterior.
IDEA INICIAL
Se plantea un proyecto ecoturístico artesanal por medio del cual se ofrece una experiencia para interactuar con los habitantes, lugares y las tradiciones que conservan las comunidades indígenas inga y kamentzá en el Valle de Sibundoy a los aficionados a las culturas autóctonas; además de una extensa zona de paisajes y biodiversidad de especies en vía de extinción, se asocia a la artesanía étnica, base fundamental de la cual se desprende cualquier beneficio económico para la comunidad de la región. Lo que se pretende hacer es promocionar y dar a conocer recorridos turísticos temáticos en los que se ofrece una experiencia cuya propuesta de valor elemental es el legado ancestral tradicional representado en el manejo y transformación de materias naturales en productos culturales generando conciencia ambiental y cultural, que trascienda en el tiempo. Exaltar gráficamente la riqueza natural y cultural del lugar por medio de una campaña BTL, para promover el turismo sostenible allí; con el objetivo de volcar la mirada de un mercado más amplio hacia este destino ecoturístico. Será visible en canales de difusión como: Contenidos digitales, Página web, Redes sociales, Videos y presencia de marca con entidades aliadas, por ejemplo: Alcaldías, artesanías de Colombia, etc.
OBJETIVO
Dar a conocer a Sibundoy y Colón como destinos ecoturísticos artesanales a un público de 25 a 40 años de edad para posicionarnos en la mente de estas personas generando nuevas experiencias por medio de estrategias que harán percibir una relación entre el medio ambiente, los recursos naturales y el aprovechamiento de los mismos; interactuando en un evento específico.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
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Seleccionar la información pertinente que será de insumo para promover el Valle de Sibundoy como destino ecoturístico artesanal
Exaltar gráficamente la riqueza natural y cultural del lugar para crear una comunicación efectiva con el grupo objetivo, para promover el ecoturismo artesanal Desarrollar una campaña publicitaria para el posicionamiento del Valle de Sibundoy como destino ecoturístico artesanal
CREACIÓN DE ELEMENTOS MULTIMEDIA Y SU PROPÓSITO HACIA LA COMUNIDAD
Se elabora una campaña BTL en la cual se promociona el ecoturismo en el Valle de Sibundoy como destino turístico para cualquier época del año, siendo un punto de encuentro de oferta y demanda de las personas con este estilo de vida. La campaña busca dar a conocer y promocionar este destino, con el formato de contenido digital que comunique información de interés por medio de la creación de experiencias de realidad aumentada en la cual mediante fotografías de personas que ya han visitado este destino, se plasmen gestos en sus rostros haciendo alusión a la forma en la que son concebidas las máscaras artesanales elaboradas por la tribu Kamentzá para posteriormente por la experiencia se utilicen celulares o tablets para generar una interacción entre la pieza gráfica y el espectador, logrando activar una visual generando una sensación de lo que es visitar este lugar, posterior a ello podrán utilizar dicho contenido para difundirlo por redes sociales. Como otros medios de difusión a corto y mediano plazo encontramos las plataformas digitales. El propósito hacia la comunidad es aprovechar que el ecoturismo en Colombia juega un papel estratégico y fundamental para el desarrollo económico, social y cultural en el ámbito local, por ende es una oportunidad para hacer un acercamiento a la riqueza de las tradiciones a través de técnicas y piezas únicas a partir de la memoria y el conocimiento que reposa en cada artesano generando una ventaja competitiva para diversificar su oferta, sustentada en la identidad ambiental, natural y cultural del patrimonio inmaterial que promueve y preserva el oficio de hombres y mujeres artífices de la memoria..
IMAGEN GRÁFICA
Transmitir una atmósfera cultural generando una identidad; el elemento primordial será el color como principal referente que exalta la cultura (análogos más un complementario); el manejo de tipografías y figuras orgánicas plasmadas por medio de ilustraciones harán contraste con la propuesta geométrica de la simbología étnica utilizada para crear elementos de la imagen. TONO COMUNICACIÓN (emocional): La cultura es la que da forma a la mirada del mundo Storytelling-Creación de personaje
COLOR
#e7337a C: 0 M: 89 Y: 18 K: 0 R: 232 G: 52 B: 123 L: 54 A: 70 B: 5
#4c3464
#1e2d4e
#ffed00
#cc8008
#109379
C: 80 M: 86 Y: 29 K: 20
C: 98 M: 83 Y: 39 K: 39
C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 18 M: 53 Y: 100 K: 6
C: 81 M: 18 Y: 60 K: 3
R: 76 G: 53 B: 101
R: 30 G: 45 B: 78
R: 255 G: 237 B: 0
R: 204 G: 128 B: 8
R: 16 G: 147 B: 122
L: 27 A: 18 B: -25
L: 19 A: 2 B: -23
L: 93 A: -8 B: 89
L: 61 A: 24 B: 64
L: 54 A: -39 B: 3
TIPOGRAFÍA
Tw Cen MT Condensed Extra Bold Tw Cen MT Hill House
A BM FORMAS
CREACIÓN DE PERSONAJE
* Nombre: Kam * Edad: 28 Años * Nacionalidad: Colombiano * Nivel socioeconómico de adulto: Medio - Alto * Ciudad natal: Bogotá * Residencia actual: Marsella * Trabajo: Independiente * Sueldo: 1´200.000 * Hermanos: 1 hermano menor * Niños: No tiene * Abuelos: Su abuelo natal de Putumayo lo ha incitado siempre a buscar sus raíces y conectar con la naturaleza * Capacidad de relación: Altas habilidades sociales
KAM
* Altura: 1. m * Peso: 80 kg * Raza: Mestizo * Color de ojos: Café * Color de pelo: Negro * ¿Gafas o lentes de contacto?: No * Color de piel: Trigueña * Forma de la cara: Cara ancha, nariz achatada * Rasgos distintivos: Ojos saltones * ¿Cómo viste? Camiseta y pantalón * Estilo: * Hábitos (fumar, beber etc.): Ocasionalmente * Aficiones: El deporte, compras, Viajar
Kam es un personaje mágico de baja estatura que se perdió en la ciudad de Bogotá y vive buscando conectar con su territorio ancestral el Valle de Sibundoy, al cual su abuelo antes de morir pidió no olvidarlo y promoverlo a las personas para que lo conozcan.
BOCETACIÓN
MATERIALES
MODELADO 3D
PRUEBA DE MATERIALES
RIGIN FACIAL
MOVIMIENTOS BÁSICOS
ESCALETA
ESCENA 1: Exteriores del Valle de Sibundoy donde se recorre el lugar ESCENA 2: Recorrido por el pueblo Sibundoy por el parque de la interculturalidad; allí aparece el personaje Kam quien empieza a interactuar con el entorno ESCENA3: Se narra una breve introducción contando la tradición ancestral de la cultura Kamentzá e Inga y su relación con la naturaleza del territorio ESCENA 4: Kam nos presenta un mapa en el cual se traza una ruta describiendo los lugares exóticos por descubrir ESCENA 5: Se hace una invitación a conocer este paraje místico y ancestral lleno de naturaleza, vida y riqueza artesanal ESCENA 6: Propuesta del tema de la campaña “De qué color crees que es Sibundoy” Mostrando rostros de personas con la cara pintada
GUIÓN TÉCNICO Y LITERARIO
PLANO
VIDEO
AUDIO
TIEMPO
1. Plano Panorámico
Plano abierto de la ciudad con caos vehicular y ruido
Sonido ambiente
9 Segundos
2. Plano General
Barrido descendente de la cámara hasta llegar al piso y encuadrar un camión
Interviene la voz de Kam
20 Segundos
3. Plano Americano Espalda
El personaje Kam observa el camión el cual Voz Kam lleva el enunciado Biodiversidad y Magia Música de fondo
25 Segundos
4. Plano Medio
El camión arranca veloz y deja a su paso Voz Habitante unas cosas que caen de él entre ellas una del lugar tarjeta que dice: De qué color crees que es Sibundoy
25 Segundos
5. Plano Detalle
Kam recoge la tarjeta y la lee
Voz Kam V.O
6 Segundos
6. Plano General
Al leer la tarjeta el entorno cambia y se torna de colores
Voz Kam CONT¨D
40 Segundos
7. Primerísimo Primer Plano
Kam se desintegra y es teletransportado
Voz Artesano
10 Segundos
8. Plano General
Kam camina por un bosque entrándose al Valle de Sibundoy
Voz Kam CONT¨D
10 Segundos
9. Plano Panorámico
Sibundoy desde el aire, recorrido de un dron
Música
30 Segundos
10. Plano Inclinado
En un ambiente de cultura Kamentzá e Inga del carnaval del perdón empiezan a aparecer frases
Música
3 Segundos
11. Plan Abierto
Muestra de cascada y laguna
Música fundiéndose con Voz de Kam
12. Plano Encuadre
Muestra artesanal
Canción FADE OUT
4 Segundos
13. Plano General
Muestra natural
3 Segundos
14. Plano Detalle
Músicos tocando en vivo Kam bailando Créditos
V.O de Kam Música de fondo Sonido en vivo Música autóctona del lugar
20 Segundos
5 Segundos
STORYBOARD
CAMPAÑA PUBLICITARIA
¿Cómo acercar a personas de 25 a 40 años de edad (Dinks) que buscan un medio ambiente natural de cultura y ancestralidad a que vivan una experiencia ecoturística artesanal en el Valle de Sibundoy con relación al manejo de los recursos naturales y aprovechamiento de los mismos?
OBJETIVOS
OBJETIVOS ESPECÍFICOS OBJETIVO GENERAL Dar a conocer a Sibundoy y Colón como destinos ecoturísticos artesanales a un público de 25 a 40 años de edad para posicionarnos en la mente de estas personas generando nuevas experiencias por medio de estrategias que harán percibir una relación entre el medio ambiente, los recursos naturales y el aprovechamiento de los mismos; interactuando en un evento específico.
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Seleccionar la información pertinente que será de insumo para promover el Valle de Sibundoy como destino ecoturístico artesanal
Exaltar gráficamente la riqueza natural y cultural del lugar para crear una comunicación efectiva con el grupo objetivo, para promover el ecoturismo artesanal Desarrollar una campaña publicitaria para el posicionamiento del Valle de Sibundoy como destino ecoturístico artesanal
OBJETIVO DE CAMPAÑA
Generar una campaña publicitaria para acercar a personas de 25 a 40 años de edad (Dinks) que buscan un medio ambiente natural de cultura y ancestralidad a que vivan una experiencia ecoturística artesanal en el Valle de Sibundoy con relación al manejo de los recursos naturales y aprovechamiento de los mismos
TEMA DE CAMPAÑA Personas que buscan una conexión interior por lo cual viven nuevas experiencias para reconocer su origen conectando con la naturaleza, descubriendo nuevos territorios llenos de magia e historia ancestral, para así formar una nueva forma de ver el mundo.
TONO DE COMUNICACIÓN (Emocional - Storytelling personaje Kam) La relación entre naturaleza y cultura es la que da forma a la mirada del mundo. Se trabaja con un mensaje desde la emoción bajo el concepto de “conectar ó conexión”, donde la persona al vivir la experiencia en Sibundoy y Colón conectan con su ancestralidad con la naturaleza y la cultura de dicho lugar para tener una nueva visión ante la vida.
IMAGEN
COPY
Transmitir una atmósfera cultural generando un estilo propio cuyo elemento primordial será el color como principal referente que exalta la cultura (análogos más un complementario); el manejo de tipografías y figuras orgánicas plasmadas por medio de ilustraciones harán contraste con la propuesta geométrica de la simbología étnica utilizada para crear elementos de la imagen.
CONECTA CON LOS COLORES DE LA NATURALEZA
#e7337a C: 0 M: 89 Y: 18 K: 0 R: 232 G: 52 B: 123 L: 54 A: 70 B: 5
#4c3464
#1e2d4e
#ffed00
#cc8008
#109379
C: 80 M: 86 Y: 29 K: 20
C: 98 M: 83 Y: 39 K: 39
C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 18 M: 53 Y: 100 K: 6
C: 81 M: 18 Y: 60 K: 3
R: 76 G: 53 B: 101
R: 30 G: 45 B: 78
R: 255 G: 237 B: 0
R: 204 G: 128 B: 8
R: 16 G: 147 B: 122
L: 27 A: 18 B: -25
L: 19 A: 2 B: -23
L: 93 A: -8 B: 89
L: 61 A: 24 B: 64
L: 54 A: -39 B: 3
LOGO
TARGET
ESTRATEGIA BTL
MEDIO
EXPECTATIVA
CANAL Redes sociales: Instagram, facebook
Digital Internet POP
Dummie Personaje Mupi Fotos
OBJETIVO Desarrollar una estrategia en la que se genere interés en nuestro grupo objetivo sobre el ecoturismo artesanal en Sibundoy y Colón.
EXPECTATIVA
TIEMPO
INTENSIDAD
2 SEMANAS ACTIVIDADES Presencia en Redes sociales y en centros comerciales de Bogotá
LMMJVSD 2222324 INICIO 15 de Octubre 2019
Estrategia (Marca Sombrilla):
Se ambientan un espacios en diferentes centros comerciales de la ciudad de Bogotá, los cuales se vestirán con unos troncos de árbol pintados de colores sirviendo de pedestal y allí se pondrán elementos propios de la cultura Inga y Kamentzá como: tocados, mascaras, pintura facial, etc, que servirán como elementos para que las personas puedan tomarse fotos en una cabina fotográfica luego de haber contestado una trivia con referencia a la naturaleza del Valle de Sibundoy, se le dará un porcentaje de aciertos con el que podrán redimir coins para la maquina fotográfica. El pie de página de la foto llevará el numeral #naturalezacolor, para invitar a los usuarios a seguirnos en redes sociales como instagram comunicando el conteo regresivo informando el lugar, fecha y hora del lanzamiento. Mientras eso sucede las gráficas serán de imágenes y videos cortos en historis alusivas al territorio como abre bocas, aumenta la expectativa con el “próximamente”.
LANZAMIENTO
MEDIO
OBJETIVO Realizar un evento de lanzamiento para dar a conocer la experiencia ecoturĂstica artesanal en Sibundoy y ColĂłn con una serie de actividades para interactuar con parte de la naturaleza y cultura de dicho lugar.
Evento Publicidad Exterior Audiovisual
CANAL Biodiversidad y magia (Experiencia interactiva) Branding Vehicular Aviso Fachada Corto animado
Estrategia (Pull)
El día del evento estarán dispuestos vehículos de transporte en los distintos centros comerciales de la ciudad para movilizar a las personas al lugar del evento que se llevará a cabo en el Centro Comercial Plaza de las Américas en diferentes horarios. Una vez que lleguen los grupos a Plaza en la parte exterior se encontraran unas cestas con pinturas fluorescentes las cuales las personas al leer las instrucciones podrán usar pintando sus rostros para posteriormente ingresar un espacio del centro comercial previamente dispuesto para tener una experiencia sensorial de movimiento y color con una estética de luz negra, en su interior harán un recorrido por secciones dispuestas y ambientadas previamente bajo una puesta en escena que recrea un pequeño paraje del Valle de Sibundoy en donde podrán interactuar con medios digitales como la realidad aumentada, audiovisuales y sonidos para conectar con el territorio obteniendo información que los dejará con ganas de conocer El Valle de Sibundoy. Además de esto se expondrá procesos de plantación, cuidado, sostenibilidad y transformación de recursos naturales que son utilizados como insumo de creación de artesanías para generar cultura, tradición y apoyar el desarrollo social y económico de las comunidades locales.
LANZAMIENTO
TIEMPO
INTENSIDAD Dos veces al dÃa
1 SEMANA 2
HORARIOS 3:00 PM 7:00 PM
INICIO 29 de octubre 2019
POSICIONAMIENTO
MEDIO
OBJETIVO Posicionar al Valle de Sibundoy en la mente de los consumidores como el mejor destino ecoturĂstico artesanal de Colombia.
CANAL
Publicidad exterior
EUCOL
Digital
Redes, youtube, Instagram
POP
Merchandising
Estrategia (Push)
La experiencia que se vivirá en El Valle de Sibundoy tiene la capacidad de brindar a los turistas la conexión ancestral que buscan. Una serie de estrategias se llevarán a cabo para reforzar el posicionamiento y generar un alto nivel de recordación, accionando en el target la decisión de viajar. Se resalta el look and feel de la marca y se crea un anuncio (corto animado) está realizado en dos ambientes, el primero sitúa a el personaje dentro de la ciudad (mostrando una rutina) y el segundo en el Valle de Sibundoy (viviendo la magia del lugar). El spot, que gira en tomo al ecoturismo artesanal, es el primero de una nueva serie de clips que continuarán en esta nueva línea de comunicación.
POSICIONAMIENTO
TIEMPO
INTENSIDAD
8 MESES
Noviembre a Junio
ACTIVIDADES Presencia en Redes sociales Anuncios en TV de 20 segundos Promociones y ofertas Eucoles
INICIO 5 de Noviembre 2019
PRESUPUESTO
Creación de campaña: 4´500.000 Creación concepto visual: 850.000 Creación Evento: 2´120.000 Personaje: 1´155.000 Dummi: 1´600.000 Corto animado: 3´800.000 Multimedia Trivia: 1´600.000 Branding Vehicular 550.000 16´175.000
DIAGRAMA DE GANTT ACTIVIDADES
EXPECTATIVA 2 Semanas
POSICIONAMIENTO
LANZAMIENTO 1 Semana
6 Meses
Publicaciones Facebook Imagen Publicaciones Instagram Imagen Mupi, Dummi, Cabina fotos
Youtube
COSTOS
7’360.000
2’400.460
10’408.305 20´168.765
@By.hara