숏폼 플랫폼에 최적화된 ‘댄스 챌린지’
가 신인 그룹부터 월드스타 방탄소년단 (BTS)까지 뛰어드는 K팝 시장의 가장 중 요한 홍보 수단 중 하나가 됐다.
발매 직후에는 음원 차트에서 두각을 드
러내지 못하다가 챌린지로 화제몰이에 성 공하면서 정상에 오르는 사례도 잇따르고 있다.
챌린지의 주된 통로인 틱톡과 인스타그 램에서의 화제성이 실제 매출로 이어지면 서, 가요계에서는 이제 음반 기획 단계부터 챌린지를 염두에 두고 후렴구와 안무를 만 드는 경우가 늘고 있다.
◇화제 된 챌린지 하나, 방송 출연 열 번 안 부럽다 4일 가요계에 따르면 최근 댄스 챌린지
가 입소문을 타면서 순위를 끌어올려 최
상위권에 안착하는 ‘차트 역주행’이 계속
131위에 머물렀지만, 선배 가수 이정현 등이 출연한 잇따른 챌린지 영상이 화제를 모으면서 최고 순위 2위까
지 기록했다. 걸그룹 블랙핑크 제니가 협업한 호주 출
신 가수 테임 임팔라의 ‘드라큘라’(Dracula)
도 올해 2월 제니가 참여한 리믹스 버전이
등 숏폼 플랫폼에서 빠르게 확산한 이후 역주행해 미국 빌보드 메인 싱글 차트
인 ‘핫 100’에서 10위까지 올랐다.
신예 코르티스의 ‘레드레드’(REDRED)
는 강렬한 후렴구와 인상적인 안무를 앞
세운 챌린지가 반향을 일으키면서 보이그
룹 노래로는 이례적으로 멜론 ‘톱 100’ 1위
까지 차지하는 등 올해 최고의 히트곡 중
하나가 됐다.
이 밖에도 투어스의 ‘오버드라이
브’(OVERDRIVE)와 최예나의 ‘캐치캐치’
등이 챌린지 흥행으로 홍보 효과를 톡톡
히 누렸다.
한 가요 기획사 관계자는 “아이돌의 컴
백 전에 다양한 프로모션이 있지만, 챌린
K팝…숏폼시대
이들은 일반 이용자보다 콘서트 등 공연 관람 비율이 45%로 더 높았고, 실물 음반
지는 숏폼 시대에 최적화된 홍보 방식이
됐다”며 “선택이 아닌 필수”라고 설명했다.
이처럼 챌린지가 흥행의 주요 변수로 떠
오르면서 기획 단계부터 숏폼 플랫폼을 염
두에 두는 사례도 늘고 있다. 챌린지를 고
려해 중독성 있는 후렴구를 만들거나 15
초 내외의 ‘포인트 안무’를 별도로 구성하
는 식이다. 챌린지를 위한 쉬운 버전의 안
무까지 준비하는 아이돌도 많다. 일부 기
획사는 신곡의 정식 발매일 전에 챌린지용
음원을 선공개하기도 한다.
지난달 신곡 ‘바이럴’(VIRAL)을 발표한
그룹 보이넥스트도어는 최근 인터뷰에서 “
많은 분이 챌린지나 쇼츠를 좋아해서 어
떻게 활용하면 좋을지 고민 중”이라며 “다
양한 것 중 어떤 게
라도 바이럴(Viralㆍ입소문)이 된다면 좋겠
다”고 말했다.
챌린지의 중요성은 비단 성장 중인 팀에 만 해당하지 않는다. 그룹 방탄소년단의 리더 RM은 최 근 팬 플랫폼 위버스 라이브에서 “’훌리
건’(Hooligan) 챌린지의 경우 팬이 만든 안
무가 새로운 챌린지로 파생돼 더 많이 확
산될 수 있었다”며 “챌린지는 노린다고 해
서 되는 게 아니더라. (팬이 만든 버전 덕
분에) 많은 분이 ‘훌리건’ 챌린지를 해주셔 서 좋았다”고 말했다.
◇챌린지 올리는 SNS…음반·공연 매출
확대 핵심 통로 아이돌 댄스 챌린지는 주로 틱톡이나 인 스타그램 릴스로 공개된다. 숏폼에 적합한 이들 사회관계망서비스(SNS) 플랫폼은 단 순히 홍보를 넘어 음반과 공연 매출 확대 의 중요한 통로가 됐다. 음악·엔터테인먼트 데이터 집계 매체 루 미네이트에 따르면 지난 2024년 미국 빌보 드 ‘글로벌 200’ 차트에 진입한 곡의 84% 는 차트 진입에 앞서 틱톡에서 먼저 바이 럴 현상을 경험한 것으로 집계됐다. 또한 인스타그램에서 매일 음악 콘텐츠 를 소비하는 Z세대 이용자의 38%는 공연 관람과 굿즈 구매 등 적극적인 팬 활동을 하는 ‘슈퍼팬’으로 분류됐다.
