Manual de Marca Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

MANUAL DE MARCA Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

El Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goascorán: De la cuenca a la costa”, tiene su ámbito de acción en la cuenca baja del Río Goascorán que es parte de Honduras y El Salvador hasta la costa del Golfo de Fonseca.

Este Proyecto es ejecutado por la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN), con la participación de tres socios estrátegicos: Federación para el Desarrollo Empresarial Rural (FUNDER) y el Comité para la Defensa y Desarrollo de la Flora y Fauna del Golfo de Fonseca (CODDEFFAGOLF) en Honduras y la Fundación Salvadoreña para la Promoción Social y el Desarrollo Económico ( FUNSALPRODESE) en El Salvador y con el apoyo financiero de la Agencia Internacional para el Desarrollo de los Estados Unidos (USAID).

El objetivo general del proyecto es “Mejorar el manejo de los recursos naturales de la Cuenca baja del Goascorán y la zona costera”.

Para ello se desarrollarán tres componentes principales, que son: * Restauración y protección de biodiversidad * Gobernanza * Medios de Vida Se espera que para el año 2019, nuestro proyecto haya mejorado la gestión de los recursos naturales de la Cuenca Baja y la Zona Costera del Goascorán con el fin haber mejorado el hábitat para la biodiversidad; los servicios ecosistémicos relacionados con el agua; la mitigación de los daños ambientales en el bosque salado y sobretodo, que los pobladores beneficiarios tengan retornos económicos por la producción sostenible producto de las actividades económicas que desarrollan de una manera sostenible mejorando sus medios de vida y proveyéndoles herramientas que le permitan desarrollar sus comunidades.

Socios Estratégicos:

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

CONTENIDOS 1.0 NUESTRA CUENCA GOASCORÁN: DE LA CUENCA A LA COSTA 1.1 USAID 1.2 UICN 1.3 SOCIOS ESTRATÉGICOS

2.0 EL ISOTIPO Y LOGOTIPO 2.1 ORIGEN DEL IISOTIPO E ISÓLOGO 2.2 USO CORRECTO DEL ISÓLOGO 2.3 PALETA DE COLORES 2.4 TIPOGRAFÍAS

ESTE MANUAL PROVEÉ LAS DIRECTRICES PARA TODAS LAS COMUNICACIONES QUE UTILICE EL PROYECTO, ASÍ COMO LAS COMUNICACIONES QUE UTILICEN SUS SOCIOS ESTRATÉGICOS EN LA REALIZACIÓN DE CUALQUIER MATERIAL DE COMUNICACIÓN REFERENTE AL MISMO.

3.0 APLICACIONES 3.1 APLICACIÓN D ELA MARCA PARA EL PROYECTO 3.2 TEMPLATES PARA EL PROYECTO 3.3 PRESENTACIONES DEL PROYECTO 3.4 VIDEO 3.5 SOCIAL MEDIA 3.6 MATERIAL PROMOCIONAL 4.0 CO- BRANDING

1.0 NUESTRA CUENCA GOASCORÁN: DE LA CUENCA A LA COSTA 1.1 USAID 1.2 UICN 1.3 SOCIOS ESTRATÉGICOS

DE LA CUENCA A LA COSTA Socios Estratégicos:

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

1.0 NUESTRA CUENCA GOASCORÁN: DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA A LA COSTA

El nombre y logotipo de “Nuestra Cuenca Goascorán” nace como un proceso participativo de los consejos de cuenca del río Goascorán, quienes han creado el nombre y marca para identificarse ellos mismos y las acciones que están realizando en torno a la cuenca hace más de un año.

Como proyecto es importante consolidar estas acciones y procesos con estos consejos, quienes constituyen uno de nuestros principales públicos.

UICN cuenta con diferentes proyectos que ya están realizando acciones en la zona y que pueden ayudar a contribuir a los objetivos de nuestro proyecto, y es de ese apoyo al trabajo con las cuencas que ha surgido esta marca. Con el propósito de contribuir a este posicionamiento de los consejos y fortalecerlos es que decidimos utilizar su marca incluyendo el eslogan: De la Cuenca a la Costa.

“De la Cuenca a la Costa” pretende integrar las acciones que realizarán con el proyecto en la cuenca baja hasta la costa del Pacífico, involucrando un trabajo coordinado entre Honduras y El Salvador, así como con los proyectos que la UICN ya está trabajando en la zona.

La idea de utilizar este logotipo no es más que una acción dirigida a aprovechar este espacio que ya está posicionado en los públicos, y que ya consideran como propios, para generar una apropiación y aceptación mucho más rápida hacia el proyecto, sin embargo siempre se acompañará el logotipo con el nombre del proyecto “Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida” para posicionar la iniciativa.

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

1.1 USAID

El proyecto “Mejoramiento de las Cuencas Costeras y Medios de Vida” es un proyecto financiado por la Agencia Internacional para el Desarrollo de los Estados Unidos (USAID).

La Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) es la agencia federal independiente responsable de planificar y administrar la asistencia económica y humanitaria exterior de los Estados Unidos en todo el mundo.

También pueden usarse las siguientes versiones:

DE LA CUENCA A LA COSTA

Negra

Blanca (recuadro solo para fines de muestra de color)

Este logo simboliza el apoyo brindado por los Estados Unidos, de ahí las dos palabras unificadas “US” y “AID”.

El logotipo oficial a utilizar es:

Vertical

Este logotipo no debe ser utilizado de ninguna otra forma de las que se indica aquí. Existe un manual de marca de USAID en su página oficial que se puede revisar de existir cualquier duda.

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

1.2 UICN El proyecto “Mejoramiento de las Cuencas Costeras y Medios de Vida” es un proyecto ejecutado por la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza.

La misión de UICN es influir, alentar y ayudar a las sociedades de todo el mundo a conservar la integridad y biodiversidad de la naturaleza y asegurar que todo uso de los recursos naturales sea equitativo y ecológicamente sostenible.

DE LA CUENCA A LA COSTA

También pueden usarse las siguientes versiones: Negra

Blanca (recuadro solo para fines de muestra de color)

Su logotipo simboliza nuestro planeta, nuestra unión y nuestros deseos para el futuro.

El logotipo oficial a utilizar es:

UICN Este logotipo no debe ser utilizado de ninguna otra forma de las que se indica aquí. Existe un manual de marca que se puede revisar de existir cualquier duda.

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

1.3 SOCIOS ESTRATÉGICOS El proyecto “Mejoramiento de las Cuencas Costeras y Medios de Vida” es un proyecto que cuenta con 3 socios estratégicos en El Salvador y Honduras que ayudarán a ejecutar las acciones del programa: Federación para el Desarrollo Empresarial Rural (FUNDER) Comité para la Defensa y Desarrollo de la Flora y Fauna del Golfo de Fonseca (CODDEFFAGOLF) Fundación Salvadoreña para la Promoción Social y el Desarrollo Económico ( FUNSALPRODESE) Los logos de los socios serán colocados en los materiales creados para el proyectos según el espacio disponible de los mismos. En algunos casos dónde no se cuente con espacio se colocará la siguiente frase en la tipografía Helvetica Neue:

Socios Estratégicos: Funsalprodese, Coddeffagolf y Funder

Todos los materiales creados por los socios deben ser enviados a revisión a la encargada de comunicaciones del proyecto para revisión.

2.0 EL ISOTIPO Y LOGOTIPO 2.1 ORIGEN ISOTIPO Y LOGOTIPO 2.2 USO CORRECTO DEL ISOTIPO Y LOGOTIPO 2.3 PALETA DE COLORES 2.4 TIPOGRAFÍAS

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida DE LA CUENCA A LA COSTA Socios Estratégicos:

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

2.1 ORIGEN DEL ISOTIPO Y LOGOTIPO El isotipo de Goascorán tiene como fundamento visual la letra “G” de la palabra Goascorán.

Con la letra, se crea una composición que recuerda un tejido,tan complejo que se llega a convertir en una trama.

Este tejido también recuerda los trabajos textiles de los habitantes ancestrales de la zona del Goáscorán.

DE LA CUENCA A LA COSTA

Este logotipo esta diseñado para ser utilizado sobre fondos claros, especialmente sobre fondo blanco, sin embargo es posible utilizarlo sobre otros fondos siguiendo las siguientes recomedaciones:

DE LA CUENCA A LA COSTA

Logotipo sobre fondo blanco.

DE LA CUENCA a la costa El isotipo se refiere a la parte simbólica o icónica de una marca.

Etimológicamente “iso” significa “igual”.

Logotipo en blanco.

Cuadro solo de muestra

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

X X X

USOS INCORRECTOS

2.2 USO CORRECTO Este isotipo y logotipo está diseñado para ser usado en fondos claros principalmente. Sin embargo también existen versiones en blanco, negro y escala de grises que son permitidos.

Cambio de Colores

DE LA CUENCA a la costa

Full Color DE LA CUENCA A LA COSTA

Uso de recuadros

Color Blanco

DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA a la costa

Cambio de tipografía

Color Negro DE LA CUENCA a la costa

Escalas de Gris DE LA CUENCA a la costa

nuestra cuenca Goascorán

DE LA CUENCA a la costa

Este logotipo no debe ser utilizado de ninguna otra forma de las que se indica aquí. Ninguno de esos cambios pueden hacerse para cualquiera de los logotipos que son parte de este manual de marca.

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

2.3 PALETAS DE COLORES El Isólogo está compuesto de 5 colores, cuyo significado es el siguiente: Naturaleza Pantone: 355 C C= 82 M=32 Y=100 K=21 Tierra Pantone: 483 C C= 37 M=85 Y=88 K=56 Agua / Mar y Río Pantone: 307 C C= 91 M=85 Y=15 K=3 Costa / Calor de la Gente Pantone: 200 C C= 3 M=100 Y=70 K=12

DE LA CUENCA A LA COSTA

2.4 TIPOGRAFÍAS

La tipografía que acompañan el isotipo y el logotipo es Helvetica, la parte del eslogan “De la cuenca a la costa” es Champagne and Limousines.

DE LA CUENCA A LA COSTA Las tipografías oficiales para utilizar en documentos son: Helvética Neue, con todas sus variantes, sobretodo en su versión light para contenidos.

Helvética Neue

Gill Sans, con todas sus variantes, especialmente para títulos.

Gill Sans

Arial con todas sus variantes.

Arial

3.0 APLICACIONES 3.1 APLICACIÓN DE LA MARCA PARA EL PROYECTO 3.2 TEMPLATES DEL PROYECTO 3.3 PRESENTACIONES DEL PROYECTO 3.4 VIDEO 3.5 SOCIAL MEDIA 3.6 MATERIAL PROMOCIONAL

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida DE LA CUENCA A LA COSTA Socios Estratégicos:

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

3.0 APLICACIONES A continuación se muestran algunas de las posibles aplicaciones de los logotipos en los materiales comúnmente desarrollados, incluyendo una guía sencilla para el uso del social media.

USAID no permite el uso de su logo en material administrativo tales como tarjetas de presentación, papelería oficial y oficinas, por lo que se colocará el de UICN para material administrativo propia del proyecto y, el logo del socio estratégico de ser un materia administrativo específico de su organización.

Pedro Ramirez Asistente Administrativo Oficina Regional para México, América Central y el Caribe Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza Colonia La Alameda Tegucigalpa, Honduras www.iucn.org/mesoamerica

Tel:22344545 pedro.ramirez@iucn.org

Ejemplo Tarjeta de Presentación

Fundación para el Desarrollo Empresarial Rural Tel:(504) 2239-4711 / (504) 2235-4996 - Fax: (504) 2235-3984 Colonia Miramontes, Calle Principal frente a Santos & Asociados Tegucigalpa Francisco Morazán Honduras, C.A. funder@funder.hn

Ejemplo Hoja tamaño carta

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

3.1 APLICACIONES DE MARCA PARA EL PROYECTO Debido a la naturaleza del proyecto en muchos casos la coordinación del proyecto deberá presentar el proyecto o brindar información del mismo en diferentes ámbitos. Para esos casos se han creado diferentes templates a utilizar que se entregaran a todos los socios del proyecto.

En el caso de los vehículos adquiridos para el proyecto estos deben estar debidamente identificados con el logotipo de USAID a ambos lados de las primeras puertas.

DE LA CUENCA A LA COSTA

3.2 TEMPLATES Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

TITULO

Subtítulo Texto

Texto

Títulos Letra Gill Sans

Subtítulos Letra Gill Sans Texto Contenido Helvetica Neue Light

Hoja Informativa del Programa

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

Texto

3.3 PRESENTACIONES DEL PROYECTO

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA A LA COSTA

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

TITULO

Texto

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

Socios Estratégicos:

Banners

DE LA CUENCA A LA COSTA

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

3.4 VIDEO Las rotulaciones, traducciones o demás elementos escritos que aparezcan en las producciones audiovisuales deben ser en letra Gills Sans y Helvetica Neue Light.

Los logotipos deben aparecer de la siguiente manera con las siguientes leyendas: - Nombre del proyecto + Logotipo del proyecto - Proyecto financiado por: Logotipo de USAID - Proyecto ejecutado por: Logotipo UICN - Socios Estratégicos: Logotipo Coddeffagolf + Logotipo Funsalprodesse + Logotipo Funder

DE LA CUENCA A LA COSTA

En la foto de perfil se utilizará el logotipo diseñado para el proyecto o una fotografía que refleje el objetivo del mismo.

En la información del perfil se destacará el trabajo y apoyo de USAID, UICN y los socios estratégicos del programa: Funsalprodese, Coddeffagolf y Funder.

Las imágenes de portada de las diferentes redes sociales pueden y deben ser cambiadas con regularidad, utilizando fotografías representativas del trabajo del programa e identificando al donante, ejecutor y socios en la fotografía.

3.5 SOCIAL MEDIA El proyecto tendrá una cuenta en Facebook, para poder mantener informados a los públicos identificados, especialmente los jóvenes.

Para esto debe asegurarse de postear información relevante de manera contínua, mínimo 3 veces por semana.

Esta cuenta será solamente manejada por el personal de comunicaciones del proyecto y ningún socio alterno podrá abrir una cuenta paralela sobre el proyecto.

DE LA CUENCA A LA COSTA

MEJORAMIENTO DE LAS CUENCAS COSTERAS Y MEDIOS DE VIDA

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

3.6 MATERIAL PROMOCIONAL Debido a la cantidad de actores que involucrarán las acciones del proyecto, seguramente material promocional deberá ser creado para llegar a los diferentes públicos.

DE LA CUENCA A LA COSTA

Camisas Formales DE LA CUENCA A LA COSTA

TO IEN S M RA RA STE A EJO O M S C E VID TO CA S D EC EN IO OY CU ED R M P DE Y

Se han incluído aquí algunas ideas, sin embargo todo material a realizar antes de su producción deberá ser revisado por el encargado de comunicaciones del proyecto y el oficial encargado del proyecto por parte de USAID para aprobación.

PROYECTO MEJORAMIENTO DE CUENCASDECOSTERAS LA CUENCA a la costa Y MEDIOS DE VIDA

DE LA CUENCA A LA COSTA

PROYECTO MEJORAMIENTO DE CUENCAS COSTERAS Y MEDIOS DE VIDA UICN

NTO MIE S ORA STERA MEJ TO AS CO DA C YEC E VI PRO CUEN IOS D DE MED Y

Camisas Polo

Vasos Térmicos

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

PROYEC TO ME DE CUEN JORAMIENTO CAS CO Y MEDIOS STERAS DE VIDA DE LA CUENCA

UICN

DE LA CUENCA A LA COSTA

Chalecos de trabajo

a la costa

PROYECTO MEJORAMIENTO DE LAS CUENCAS COSTERAS Y MEDIOS DE VIDA

DE LA CUENCA a la costa

UICN

Bolsas para Compras Lapiceros a

la

sta teras s

co

y CN

I rU

CA ue po EN e C ida ado d V ut CU

to de jec ien os e DE ram edi ID y M SA ejo U M r to po ec o oy iad Pr nc a n fi

LA

o

sC

a nc

TO N IE AS M R RA TE O S A EJ CO VID M S E O A D CT ENC IOS E Y O CU ED PR DE Y M

MEJORAMIENTO DE CUENCAS COSTERAS Y MEDIOS DE VIDA

MEJORAMIENTO DE CUENCAS COSTERAS Y MEDIOS DE VIDA

Memorias USB

4.0 COBRANDING CON LOS SOCIOS

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida DE LA CUENCA A LA COSTA Socios Estratégicos:

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

4.0 COBRANDING Debido a la dinámica del trabajo del proyecto, el trabajo con los socios estratégicos y las sinergias con otras iniciativas en la zona de proyectos de UICN así como las acciones conjuntas con entidades de ambos países, es posible que muchas veces se deba trabajar en coparticipación con diferentes iniciativas que se promueven en la zona y que ayudan a lograr los objetivos del programa.

Aunque cada situación podría ser muy particular, lo mejor es que sea discutida con los encargados de comunicación de cada proyecto y programa, y luego se someta a aprobación, sin embargo se entrega a continuación un par de opciones de la manera en qué se podría trabajar.

DE LA CUENCA A LA COSTA

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

TITULO

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

Presentaciones

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

FORO NACIONAL DE HUMEDALES

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA A LA COSTA

INVITACIÓN Nombre del Evento El Cómite para la Defensa y Desarrollo de la Flora y Fauna a través del Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida a tiene el agrado de invitarle al FORO NACIONAL DE HUMEDALES Lugar: Oficinas de Coddeffagolf Hora: 9:00 am

Invitaciones

Logos Patrocinadores Afiches

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

EVENTOS JUNTO AL GOBIERNO DE EL SALVADOR Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA A LA COSTA

EVENTOS JUNTO AL GOBIERNO DE EL SALVADOR Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA

INVITACIÓN

INVITACIÓN

Nombre del Evento

Nombre del Evento

El Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida junto al Ministerio de Recursos Naturales y Medio AMbiente de El Salvador tiene el agrado de invitarle al FORO NACIONAL DE HUMEDALES Lugar: Parque Central de La Unión Hora: 9:00 am

El Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida junto a la Secretaría de Energía, Recursos Naturales, Ambiente y Minas (MiAmbiente+) tiene el agrado de invitarle al FORO NACIONAL DE HUMEDALES Lugar: Parque Central de Nacaome Hora: 9:00 am

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

CAMISETAS OFICIALES SOCIOS Coddeffagolf

Funsalprodese

DE LA CUENCA A LA COSTA DE LA CUENCA A LA COSTA

DE LA CUENCA A LA COSTA

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida “Nuestra Cuenca Goáscoran: De la Cuenca a la Costa”

DE LA CUENCA A LA COSTA

Todo material promocional realizado por los socios con este financiamiento debe ser revisado por el encargado de comunicaciones y aprobado por el Oficial a cargo de USAID, lo mismo aplica para comunicados de prensa, y acciones públicas.

Funder

Todas las publicaciones y material audiovisual incluirán el siguiente disclaimer: DE LA CUENCA A LA COSTA

“Esta (publicación, video u otra información o producto multimedia) (especificar el producto) fué realizado gracias al apoyo del generoso pueblo de Estados Unidos por la Agencia Internacional para el Desarrollo de Estados Unidos, USAID Centroamérica. Las opiniones expresadas en este material es de los autores y no necesariamente reflejan el punto de vista de USAID Centroamérica”.

Proyecto Mejoramiento de Cuencas Costeras y Medios de Vida

DE LA CUENCA A LA COSTA