Mercurs 2017

Winnaars en genomineerden:

gefeliciteerd!

www.rotosmeets.nl

Wát een goed werk wordt er gemaakt!

H

et was even slikken toen de Mercurs-inzendingen werden afgeleverd: het absolute record van vorig jaar (109) werd dit jubileumjaar riant overtroffen met 156 inzendingen. Serieus werk om die allemaal goed te bestuderen. Maar bepaald geen straf om de winnaars te selecteren: integendeel! Wát een goed werk wordt er gemaakt in dit land. Multimediaal is de standaard.

Het is nog maar twee jaar geleden dat de toenmalige Mercurs-jury­ voorzitter opriep digitaal meer in te zetten. Zo’n boodschap heb ik voor dit jaar absoluut niet. Dat de Mercur voor Magazine en Mediamerk dit jaar zijn samengevoegd tot ­Magazinemerk komt op het juiste moment. Als je de achtergronden goed bestudeert, begrijp je dat de transformatie bij de mediamerken hard is gegaan: uitgevers en (hoofd)redacteuren werken zeer nauw samen met marketeers. Als ze dat zelf al niet zijn! En dat werpt zijn vruchten af, zo bouw je een sterk merk. Met data én met creativiteit.

Ons Nederlandse medialandschap is bovendien mooi gemêleerd, die conclusie kun je zeker trekken.

Inzendingen van heel grote uit­geverijen, internationale titels die het hier met een Hollandse redactie uitstekend doen en dit jaar een aantal indies die met nieuwe initiatieven kwamen. Denk aan redacteuren die hun eigen uitgeverijen zijn gestart, uitgeverijen die online magazines nu ook in print uitgeven, of die een heilig geloof hebben in een niche.

De juryleden kwamen allemaal met de eigen voorselectie onder de arm naar de jurydag. Nee, we waren het

(gelukkig) niet over alle inzendingen eens. De discussies waren intens en inhoudelijk van een goed niveau.

Over de winnaars zijn we het wél allemaal eens. Stuk voor stuk voorbeelden voor de categorie.

Wat mij betreft mooie winnaars van de jubileumeditie van de Mercurs.

Op naar de volgende twintig jaar!

Derk Haank Juryvoorzitter

Jubileum * Mercurs 2017

3

Inhoud

*06 Juryverslag *10 Mercur Artdirection van het Jaar Eej!, Franska.nl, Hard gras, Wendy en ELLE *18 BeLOFtes Emmy Cleophas, Kim Feenstra en Emiel Brinkhuis *24 Top 5 Covers Donald Duck, Quote, Vogue, LINDA. en Harper’s Bazaar *32 De beste Hoofdredacteuren Carlein

Kieboom, Astrid Smit & Irene van der Hulst, Tom Kellerhuis, Hilmar Mulder en Marieke ’t Hart *40 Lanceringen 2017 Franska.nl, Amayzine, BLIKSEM, &C en Quest Junior *48 Marketingactie Vogue, Men’s Health, Libelle, Bladcadeau en Donald Duck *56 Reportages Harper’s Bazaar, VROUW, Quote, Vice en Elsevier Weekblad *64 Merkinnovaties delicious, Glamour, Libelle en Tina *72 Mercur d’Or/LOF-prijs *74 Mercur Magazinemerk van het Jaar Helden, Happinez, Quest, Donald Duck en Libelle *82 Top 3 Tijdschriftenretailers van Nederland *84 Jubileum twintig jaar Mercurs *88 De prijzen van alle Mercursuitreikingen

En de winnaars zijn...

De twintigste jurering van de Mercurs, onder voorzitterschap van Derk Haank, vond plaats in de Kruidfabriek by LUTE. Een pittige dag voor de zevenkoppige jury, die zich in de weken voorafgaand had verdiept in het recordaantal van maar liefst 156 inzendingen.

Mercur Merkinnovatie. Maar wat een vernieuwing bracht winnaar Tina de Musical. Deze originele, naadloos bij het merk Tina passende nieuwe activiteit creëerde een hoge brand awareness onder de doelgroep.

De spin-off was een waardevolle uitbreiding van het 360 gradenmerk.

Z

Wat Marketingacties betreft, zou de jury volgend jaar graag wat minder open deuren willen zien. De jury nomineerde een handvol uitstekende acties, die het merk laden. Grote acties van de gevestigde merken naast uiterst sympathieke acties van kleine(re) titels.

oveel inzendingen beoordelen was regelrecht monnikenwerk.

Niemand had zich er makkelijk vanaf gemaakt: elk jurylid had elke inzending tot in de kleinste details gelezen. En dat zorgde voor een goede, inhoudelijke discussie over de kwaliteit van het werk.

Voor negen categorieën kon worden ingezonden: Artdirection, Hoofd­ redacteur, Merkinnovatie, Lancering, Marketingactie, BeLOFte, Reportage, Cover en Magazinemerk van het Jaar.

De jury kon zelf kandidaten voor­ dragen voor de Mercur d’Or/LOF-prijs voor Magazines. Twee Mercurs vallen buiten de verantwoordelijkheid van de jury, omdat kandidaten er niet voor kunnen inzenden: de Betapress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar, die een publieksjury kent en een Mystery Man die de drie finalisten bezoekt. En de eenmalige Jubileum Mercur, waarvoor iedereen uit het vak zijn ‘all time favourite’ kon kiezen uit 27 titels, die in de afgelopen negentien edities van de Mercurs een Mercur Lancering, Magazine of Mercur d’Or/LOF-prijs hebben gewon­nen en die nog steeds floreren.

Tijdens de Mercurs-uitreiking op 14 december is de winnaar gekozen door alle bezoekers van het DeLaMar Theater.

6

Mercurs 2017

* Jubileum

De belangrijkste conclusie na de jurering: de magazinemediabranche is in beweging, en de Mercursuitreiking beweegt mee. Zo werd er ooit de Mercur voor de beste website van een tijdschrift uitgereikt, nu is er bijna geen print­magazine meer denkbaar zonder sociale en digitale extensies. Geen wonder dat Magazine en Mediamerk van het Jaar nu vervat zijn in de Mercur Magazinemerk van het Jaar: soloprinttitels bestaan bijna niet meer.

Crossmediaal, 360º is de norm.

Innovatie in de branche is nood­ zakelijk en dat gebeurt op grote schaal. Gek genoeg is dat (net als vorig jaar) niet terug te zien in het aantal inzendingen voor de

Mercurs-juryvoorzitter Derk Haank CEO Springer Nature en voorzitter NUV-bestuur

Als er érgens positief nieuws is te vinden in de branche, is het wel bij het flinke aantal ingezonden Lanceringen. Daar koos de jury vijf verrassingen. De winnaar is een mooi voorbeeld van een geslaagde business case: Quest Junior. Ook de andere vier nominaties zijn opvallend: Franska Stuy verruilde het grootste magazinemerk van Nederland voor

Nicolette Hulsebos Uitgever/hoofdredacteur FONK

Pieter Schol Artdirector/regisseur Nouvelle Media

Foto’s: Jonas Briels

haar online magazine Franska.nl, online magazine Amayzine liet de voorspelling van de jury van vorig jaar uitkomen door ook print te gaan maken; Chantal Janzen nam de gewaagde stap om naast megaster LINDA. ook met een personality­platform te komen en de meest sympathieke introductie van dit jaar: BLIKSEM, een volledig geïllustreerd magazine voor kinderen.

Irena Petric Directeur Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM)

De goede smaak telt bij Artdirection. “Mooie artdirection is de reden dat je print koopt of cadeau geeft, toch is het vaak een sluitpost”, merkte een jurylid op.

Een flink aantal inzendingen viel om die reden af. En dat kon ook, want de top stak er met kop en schouders bovenuit.

Terug van weggeweest en de lastigste categorie voor de jury:

Teun Gautier Uitgever De Coöperatie

Harriëtte Schrier Directeur MMA, secretaris jury

Cover van het Jaar. Waarbij de meningen soms recht tegenover elkaar stonden, maar uiteindelijk iedereen achter de winnaar staat.

Want wat kies je hier? De een strijdt voor eindeloze creati­viteit, de ander voor inhoud en weer een ander voor een populaire vertaling van het onderwerp of thema. De winnaar (Harper’s Bazaar) kreeg overigens de handen van álle juryleden op elkaar.

Robert van den Ham Managing director Currus Media

Nathalie Peters Head of digital transformation IPG Mediabrands/voorzitter IAB

Jubileum * Mercurs 2017

7

VILLAMEDIA FELICITEERT ALLE WINNAARS VAN DE MERCURS 2017

...OOK ALLE WINNAARS VAN DE AFGELOPEN 20 JAAR

DAT HET FEEST MAAR LANG MAG VOORTDUREN .....

TIP SLAAP MORGEN LEKKER UIT

• De jury

De zeven wijze mannen en vrouwen bij elkaar voor een pittige, inhoudelijke discussie over de kwaliteit.

Jury-secretaris Harriët Schrier bewaakt de procedure.

De liefde voor het vak klinkt ook door in de categorie Reportage, een pleidooi voor de journalistiek.

Mooie longreads – gelukkig bestaan die nog, of misschien júist tussen al het korte werk op sociale media. Goede research en (nieuwe) journalistieke technieken voor aantrekkelijke reportages in magazines of in videoformat. Opvallend genoeg waren er veel inzendingen die ‘de dood’ als onderwerp hadden.

Nog zo’n categorie met buitengewoon veel ijzersterke kandidaten: de Hoofdredacteur van het Jaar.

De jury zou hier best vijf Mercurs weg willen geven. Toch is er maar één de winnaar: een vakvrouw die haar platform op alle fronten wist uit te bouwen tot een sterk, eigen merk. Met de juiste balans tussen content en commercie en een duidelijk onderscheidend geluid in de volle markt van vrouwenmedia.

Een buitengewoon knappe prestatie van Marieke ’t Hart.

Jong talent is voor de derde keer bekroond met de BeLOFte van het Jaar. Voor deze aanmoedigingsprijs moeten de genomineerden live pitchen voor de jury. En dat was ook deze keer weer een feest. Net als de discussie welk talent er met de hoofdprijs vandoor zou gaan!

Vrij snel was de jury uit de Mercur d’Or/LOF-prijs: natuurlijk moet die naar de man die dit jaar een geweldig resultaat behaalde: Luc van Os, CEO van Hearst

Netherlands. Met zijn Amerikaanse uitgeverij lukte het om de lange onderhandelingen voor de over­name van G+J Media tot een goed einde te brengen. Wat zeker ook meetelde is zijn frisse manier van werken in zijn rol als voorzitter van het MMA-bestuur: de ideale persoon voor de oeuvreprijs van 2017!

En tot slot de hoofdprijs van de avond: de Mercur Magazinemerk van het Jaar. Het mag gezegd: wat hebben we in dit land een aantal prachtige magazinemerken. En wat is er de laatste jaren veel gebeurd.

Het stadium van tijdschrift + site is al lang voorbij. De beste magazinemerken hebben een overdonderend portfolio waarin the sky the limit is.

Natuurlijk socialemediakanalen, natuurlijk live events om de doelgroep te ontmoeten, natuurlijk eigen producten, of alternatieve media als schoolpleinspeeltoestellen. En steeds vaker ook: natuurlijk tv. Indrukwekkend hoe 360º de norm is geworden. Dit alles is het resultaat van een perfecte samenwerking tussen redactie, marketing en sales, en samenwerking met andere merken.

Hoeveel moois er ook te zien was: de winnaar – Libelle – sprong er meteen uit. De grande dame van de magazinemedia laat zien dat je zelfs als 83-jarig merk nog altijd vooraanstaand en toonaangevend kunt zijn. Een ongelofelijke prestatie van het grootste magazinemediamerk van Nederland, dat in 2008 al Mercur Tijdschrift van het Jaar werd en in 2002 de Mercur d’Or kreeg. Het beste bewijs dat Libelle ook door de jaren heen een topmerk is. Een mooie winnaar dit Mercursjubileum, en extra applaus voor hoofdredacteur Hilmar Mulder en haar voorgangers, voor buitengewoon goed merkleiderschap.

Jubileum * Mercurs 2017

9

Mercur

Artdirection van het Jaar

“Een buitengewoon mooi vormgegeven magazine: dát is de reden dat je print koopt of cadeau geeft. In het buitenland zien we veel meer mooie tijdschriften in het schap, waarom is vormgeving hier zo vaak een sluitpost?”, verzuchtte een jurylid.

Vijf uitzonderingen hierop: buitenbeentje Hard gras, de gerestylde Wendy, het onbekende maar meteen beminde eej! magazine, de persoonlijke stijl van Franska.nl en de winnaar, het merktrio ELLE, ELLE Decoration en ELLE Eten.

10

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie eej! magazine - EEJ! • Artdirection

Wat je van ver haalt is In de bomvolle dozen die elk jurylid had ontvangen, zaten ook wat verrassingen. Zoals eej! magazine met Zeeland en de Zeeuwen als uitgangspunt. Een cadeautje! Prachtige (soms wat vervreemdende) fotografie die over twee pagina’s doorloopt. Door de openboekbinding kan het magazine mooi vlak open blijven liggen op de salontafel. En daar hoort het zeker thuis. Elk blad (van de 1.500 uit de oplage) is zelfs met de hand genummerd.

mooi D

e makers (artdirector Petri Verbrugge-Roovers en hoofdredacteur Viorella Luciana) hebben er alles aan gedaan om rust te creëren. De bedoeling is dat de lezer/kijker alle tijd neemt voor het blad. Echte bewaarnummers. Dat kan, want nergens treft de lezer seizoensgebonden artikelen, evenementen of data aan. En daarmee is dit Zeeuwse magazine ook uitstekend geschikt voor een rustmomentje in de Randstad of het hoge Noorden!

De jury zegt: gedurfd en onderscheidend, veel oog voor detail, kom maar op met die elf andere edities! Of een landelijke?

Jubileum * Mercurs 2017

11

Artdirection • Nominatie Franska.nl - PilotStudio

elk thema krijgt een eigen vorm­ geving. Bij Franska.nl wordt alles wat maar mogelijk is in de strijd gegooid om het spannende van print te benaderen en de beperkte mogelijkheden van online te negeren.

De artdirection is dus niet ondersteunend aan de content, de sfeer is heel erg bepalend. Beeld, vorm, illustraties, video, animatie, kleur en typografie: het enthousiasme van de makers spat van het scherm af. Er is een wekelijks sfeer- en kleurthema waardoor de bezoekers elke keer verrast worden. “Je hart moet een sprongetje maken als je bij Franska.nl binnenkomt.” En zo is het precies, Franska Stuy!

Het feestje Franska.nl E

en online magazine beoordelen, en dat dan een van de juryleden zegt: “Franska.nl leest bijna niet als op het scherm, het ís een magazine!” Franska.nl is top, daarover is de hele jury het eens. Het ziet er fantastisch uit met een heel eigen stijl. Uniek, vooral omdat het alle wetten van online aan de laars lapt.

Een vernieuwing voor het hele genre. Geen keurslijf van een strak grid waar de artikelen inlopen.

Dat is wat online voorspelbaar maakt, maar daar doen artdirector Sven van Pel en hoofdredacteur Franska Stuy niet aan. Elke artikel,

12

Mercurs 2017

* Jubileum

Franska.nl lapt alle online wetten aan de laars

Nominate Hard gras - Ambo|Anthos • Artdirection

Het buitenbeentje voor trouwe fans

Een ruige, inhoudelijke cross-over tussen magazine en boek

Een ruige, inhoudelijke cross-over tussen een magazine en een boek met een geheel eigen smoel. Dat is wat het tienjarige Hard gras voor ogen stond met de nieuwe, grote restyling – en dat is precies wat het is geworden. Het voetbaltijdschrift voor lezers is altijd al een buitenbeentje geweest, maar in de jury blijken een paar grote fans van het magazine te zitten. De grote zorg waar­mee het blad wordt gemaakt, is een van de gehoorde complimenten.

D

e artdirection (Overburen in samenwerking met Jaap Biemans) is ondersteunend aan de componenten van het literaire blad.

Sfeer, nostalgie, poëzie: alles krijgt een eigen beleving mee. Een opvallend detail om eruit te lichten: het logo en de headlines refereren aan rugnummers van voetbalshirts uit de jaren zeventig. Geen perfect font, wél de juiste smoel en de sfeer voor Hard gras in print en in de theatershows. Goede beeldkeuze

(geen clichévoetbalfoto’s), heldere typografie, ander papier en het compacte formaat zijn belangrijke keuzes geweest bij de restyling.

Artdirection wordt benut om dingen sterker te maken. Een uniek concept in het schap en een blad met een groeiend aantal trouwe aanhangers, die met een abonnement geen nummer willen missen.

Jubileum * Mercurs 2017

13

feliciteren winnaars en genomineerden van de Mercurs 2017!

Meer over ons weten?

Bezoek onze website: www.wial.nl

Nominatie Wendy - Wendy Multimedia • Artdirection

J

e eigen stijl: dat klinkt zo logisch bij een personalitymagazine, maar is juist zo moeilijk in vormgeving te realiseren. Het team van Studio 100%, bekend van meer succesvolle titels, ging aan de slag voor Wendy. Geen radicale restyling, maar subtiele verschillen en aanpassingen die in stappen van vier edities werden gerealiseerd. Meer samenspel tussen vorm en inhoud. Fotografie, styling en grafische toepassingen: Wendy is ‘eigen’ en eigentijds.

Wendy is echt – dat zie je terug in fotografie: níet altijd geposeerd, wel ‘caught in the act’, zodat je als lezer het gevoel van een kijkje achter de schermen krijgt. Wendy is positief – zachte tinten, soft touch, vriendelijke typografie en gelaagdheid. Wendy heeft power – krachtiger kleurgebruik, uitgesproken fotografie. Wendy heeft humor – de knipoog in de artdirection in illustratieve elementen, ‘funfotografie’ en een speelse opmaak. Dit is alles bij elkaar het recept voor de echte Wendy. En dat smaakt de jury ook uitstekend: Wendy past beter dan ooit bij de doelgroep, is strakker en beter geworden. Een lekker pittig blad!

De echte Wendy Jubileum * Mercurs 2017

15

Artdirection • Winnaar ELLE, ELLE Eten, ELLE Decoration - Hearst Netherlands

KERSTMIS, NIEUWJAAR EN WELKE ANDERE GELEGENHEID DAN OOK – MET DIT ELLE ETEN-MENU BARST DE PARTIJ GOED LOS, VAN DE PIMM’S MET PARTY CRACKERS TOT DE WALNOTENTAARTJES AAN TOE. receptuur TAL MAES foodstyling OLIVER KNIGHT styling JUDITH RASENBERG fotografie CARFRIED VERWAAYEN

MENU Pimm’s royale met party crackers * Wilde zalm met geroosterde bieten, bleekselderijsalade en mierikswortelroom * Kwarteltjes met druiven-dragonsaus en pastinaakpuree Rodekool met port Waterkerssalade met lof en gerookte amandelen * Walnotentaartjes met lemoncurdijs

5 6 E LLE E T E N

PALET STYLE

B E YO N D RETRO

Kleuren met track record die zich niet zomaar laten omschrijven zijn hét recept voor een stijl met karakter die nooit zal gaan vervelen.

Pink Ground - Farrow & Ball

Carmine - Little Greene

fotografie Oli Douglas styling Amanda Smith-Corston

H00820 - Wijzonol

Banjo - Histor

Oval Room blue - Farrow & Ball

Krijtverf Duiker Zwart - Amazona

IN GEUREN EN KLEUREN Van links naar rechts: metalen kamerscherm van Eileen Gray € 3675 Aram Store, kleed Visioni A van Patricia Urquiola € 5650 cc-tapis, bloembak Rimm € 174 By Lassen, stoel LC1 van Le Corbusier, Pierre Jeanneret en Charlotte Perriand € 1990 Cassina, bijzettafel ZigZag van marmer en onyx van Patricia Urquiola voor Budri € 1890 Monologue London, print Rose Peaks € 90 Lane By Post, dressoir Perf van Diesel Living € 1409 Moroso, vaas Nyhavn € 45 Normann Copenhagen, vaas Colour prijs op aanvraag Scholten & Baijings, blauwe doos € 26,50 OYOY, vaas Sculpt € 54 Ferm Living, schaal € 72 Louise Roe

60 E L L E D E C O R AT I O N

16

Mercurs 2017

* Jubileum

Nog meer paletten zien? Neem eens een kijkje op onze website.

Daar vind je naast het laatste designnieuws, tips voor expo’s, evenementen en reisbestemmingen vanaf nu nog meer interieurinspiratie met bijpassend sfeerbeeld en verfstalen.

Kleur geven aan je eigen huis wordt daarmee echt een makkie.

E L L E D E C O R AT I O N

61

COCKTAILGLAS, € 350 (M-E-K), LIGGEND COCKTAILGLAS, € 16,95 (BIJENKORF), KERSTBAL, € 5,99 (SISSY-BOY), GROOT BORD CARNET DE EQUADOR VAN HERMES, € 230 (M-E-K), LIGGEND WIJNGLAS MET GOUDEN STREEPJE, € 5,99 (ZARA HOME), SERVET MET GOUDEN STERREN, € 3,99 (SISSY-BOY), KERSTBAL, € 5,99 (SISSY-BOY), COCKTAILGLAS ONDER, € 8,99 (SISSY-BOY), LIGGEND COCKTAILGLAS RECHTSONDER, € 8,50 (WEHKAMP), TAFELKLEED VAN MAKKINK EN BEY/TEXTIELMUSEUM, € 135 (FROZEN FOUNTAIN)

F E E STM E NU

PIMM’S ROYALE MET PARTY CRACKERS PAG 59

E LLE E T E N 5 7

Trio strak in stijl De drie ELLE-titels staan op zichzelf en hebben eigen redacties. Het is ELLE’s artdirector Rachel Wols, gelukt om eerst ELLE Eten en ELLE Decoration succesvol te restylen en vervolgens bracht ze ELLE naar the next level. Het resultaat valt zeer bijzonder in de smaak bij de Mercurs-jury: dit is topartdirection, strak doorgevoerd vakmanschap. De drie ELLE’s gaan dan ook met de Mercur Artdirection aan de haal.

O

m op te vallen in het schap tussen al die Nederlandse en internationale titels, werd eerst het papier aangepast: in plaats van tachtig grams glossy, nu een honderd grams mat, opdikkend papier. Opvallende cover(foto­ grafie) en bijna geen tekst. En dat geeft meteen een heel andere look & feel. Een uitstraling van nu.

Meer bookazine dan magazine steken de titels uit boven de concurrentie (glossy’s!).

Die originaliteit, herkenbaarheid, humor, het eigenzinnig en stijlvol zijn, legt het van oorsprong Franse merk geen windeieren: veel complimenten van professionals uit de vakgebieden, genoemd als favoriete ELLE-edities door de internationale collega’s, adverteerders die ELLE steeds vaker opzoeken voor creatieve samenwerkingen en last but not least: de lezer, die de edities maar al te graag koestert en bewaart.

Jubileum * Mercurs 2017

17

Voor de derde keer wordt in samenwerking met het Lucas-Ooms Fonds een jong talent bekroond met de Mercur BeLOFte van het Jaar. De winnaar krijgt een Mercur-beeldje en een geldbedrag, te besteden aan de eigen ontwikkeling. Dit jaar gaat de hoofdprijs naar Emiel Brinkhuis branded content-topper bij Media MANsion. Op de hielen gezeten door creatief talent Emmy Cleophas van ELLE en Kim Feenstra, die furore maakt als fotograaf bij Wendy.

Mercur

BeLOFte van het Jaar

18

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie Emmy Cleophas - ELLE - Hearst Netherlands • BeLOFte

Het geheime wapen BeLOFte van het van jaarELLE E

en droomstagiair: soms komt er eentje bij Hearst binnen die meteen door kan stomen naar een topbaan. De bescheiden Emmy Cleophas is zo’n talent. Ze kreeg een stageplek bij Hearst Create en is nu deputy artdirector bij ELLE. Emmy is verantwoordelijk voor digitale projecten, events, marketing­ uitingen en commerciële proposities voor partnersamenwerkingen.

De look & feel van de ELLE Style Awards 2017 is bijvoorbeeld van haar hand. “Haar funky vormgeving en beeldtaal transformeren de saaiste advertorial of ingewikkelde native advertising tot succesvolle series, video’s en rubrieken die perfect aansluiten bij de redactio­ nele content van ELLE”, vertelt hoofdredacteur Edine Russel, die haar naar ELLE haalde. Ook de merken waarmee ze samenwerkt zijn lyrisch over Emmy. Ze draait haar hand niet om voor zowel analoge als digitale projecten en

Foto: Jonas Briels

zelfs een productontwikkeling als de ELLE-tandenborstel is Emmy op het lijf geschreven. “Het bevalt me uitstekend om te werken op het snijvlak van redactie en commercie.

Ik doe veel op gevoel: Wat past wel of niet bij ELLE en wat gebeurt er in

de wereld om ons heen? Ik geloof in commerciële samenwerking en ik bescherm het ELLE-DNA. In mijn werk zie je speelsheid, een tikje humor en klasse met een knipoog.”

De jury is ervan overtuigd dat we in het vak nog veel fraais zullen zien van deze spin in het web tussen sales, marketing en redactie.

Jubileum * Mercurs 2017

19

NominatieKim KimFeenstra Feenstra - Wendy - Wendy Multimedia BeLOFte • Nominatie - Wendy - Wendy Multimedia

Ze is goed en extreem gedreven. Via alle mediakanalen weet ze steeds de spotlights op haar werk te krijgen en ook daardoor is ze een gouden greep voor Wendy.”

Foto: Jonas Briels

“Ik doe alles op gevoel”, zegt Kim zelf over haar ambities. “Door mijn ervaring als model heb ik ongemerkt veel opgepikt van het fotografievak.

Nu kan ik ook goed omgaan met de technische aspecten.” Haar handtekening is uniek licht, zeggen de makers van Wendy. Die geven haar de vrije hand. “Dat vind ik een heel mooi compliment. Als ik een opdracht krijg, maak ik eerst een moodboard en bespreek dat met de redactie.” Puur, rauw, niet te gepolijst, probeert ze de (veelal) BN’ers vast te leggen. Dat geplande producties van acht pagina’s na het aanleveren van het materiaal makkelijk 26 pagina’s de ruimte krijgen in Wendy, bewijst haar kwaliteit.

Aan de andere kant van de lens Mediadier Kim Feenstra kan veel.

Bekend als model en actrice, is ze sinds dit jaar ook actief als vaste fotograaf bij Wendy. Ze deed mee aan RTL’s Perfecte Plaatje en raakte zo gefascineerd door fotografie, dat ze er alles van wilde weten. Dit voorjaar maakte ze haar debuut bij Wendy met grote reportages. “Ze kwam, zag en overwon”, zegt hoofdredacteur Robert Heukels. “Het zal niet vaak voorkomen dat een talent zoveel positieve invloed heeft op een magazinemerk. Kims unieke visie schudt iedereen wakker.

20

Mercurs 2017

* Jubileum

Beginnend

journalist of doorgewinterd hoofdredacteur?

Freelancer alle

of een laatste Mohikaan op een

rompredactie?

Voor

professionals die werken voor publieksbladen,

organiseert de

COP masterclasses,

themadagen en

workshops.

Zo scherpen we je kwaliteiten aan, spijkeren we je kennis bij, houden we de spirit hoog. En loodsen we je

soepel door veranderende

tijden.

In de Commissie Onderwijsfonds Publiekstijdschriften (COP) zijn NVJ Academy, Magazine Media Associatie (MMA) en de Freelancers Associatie vertegenwoordigd. Nieuwsgierig?

Kijk op bladenmaken.org.

Jubileum * Mercurs 2017

21

Het LOF feliciteert Luc van Os (Mercur d’Or/LOF-prijs) en Emiel Brinkhuis (Mercur BeLOFte) met hun bekroning.

50 50 jaar Lucas-Ooms Fonds

2025 Ter ere van het 50-jarig bestaan van het Lucas-Ooms Fonds: meer dan 50 visies op het medialandschap in 2025

Het boekje ‘50 x 2025’, met meer dan 50 visies op het medialandschap in 2025, is uitgegeven ter gelegenheid van het 50-jarig bestaan van het Lucas-Ooms Fonds (LOF). Namens het LOF zit er een exemplaar van dit boekje in de goodiebag voor alle bezoekers van de Mercursuitreiking.

De uitgave staat online op lucasoomsfonds.nl

Winnaar Emiel Brinkhuis - Winq - Media MANsion • BeLOFte

Commerciële wervelwind S

Emiel is een netwerker pur sang, zeggen zijn collega’s bij Media MANsion. Hij legt contacten met stakeholders van adverteerders en mediabureaus, met lezers, journalisten, BN’ers, producenten en wie hij maar

Foto: Jonas Briels

oms gaat hij iets te snel, zo geeft hij toe, maar de tomeloze energie van Emiel Brinkhuis is aanstekelijk. En daar komt de content- en marketing­ manager heel ver mee. “Ik vind A-merken machtig mooi en er is bijna niets leukers dan nieuwe ideeën voor samenwerkingen met merken bedenken met ons team.” Zo bedacht hij dat het leuk zou zijn iets met Zwitsal te doen in Winq – en pakte vervolgens gewoon de telefoon om de adverteerder te bellen voor een afspraak. De samenwerking met het babymerk komt er. Net als de tailor­ made samenwerking die hij uitrolde met Philips en Volvo.

tegenkomt. De duizendpoot en regelneef ontwikkelt marketingacties, rolt nieuwe kanalen uit (video/social) en heeft het thema ‘diversiteit’ als USP opgepakt en met diverse merken uitgewerkt tot grootschalige branded content-samenwerkingen. Dat vertaalt zich in klinkende groei in omzet en in betere zichtbaarheid bij mediabureaus, waardoor Winq vaker wordt meege­ nomen in mediaplannen. Alsof dat nog niet genoeg is, heeft hij in de 2,5 jaar die hij bij de uitgeverij werkt een belangrijke rol gespeeld bij de implementatie van de crossmediale strategie voor verdere groei van de merken. “Een meer dan fijne collega.

Zijn talent, ambitie en persoonlijkheid zijn uniek”, zeggen zijn collega’s. Hij veroverde ook de harten van de jury, die Emiel graag de BeLOFte van het Jaar 2017 toekent. Een allround denker, absoluut een belofte voor de sector!

Jubileum * Mercurs 2017

23

Cover Mercur

van het Jaar

Over smaak valt niet te twisten: toch had de jury een flinke dobber aan deze categorie. De vijf nominaties waren niet zomaar geselecteerd, maar de uiteindelijke winnaar wel! ’s Lands beroemdste eend trakteerde de lezers op een portret van zichzelf als kunstcover, LINDA. – altijd goed voor een opvallende cover – frappeerde met Patricia Paay en de ‘shame shame shame’-actie, Quote liet het goud letterlijk klateren in het vastgoed en het jubilerende VOGUE haalde werkelijk alles uit de kast: beroemde modellen en een nog beroemdere fotograaf.

Unaniem werd Harper’s Bazaar echter tot winnaar uitgeroepen, met een cover met Marlou van Rhijn en maar liefst vijf keer het eigen logo. De Mercur Cover van het Jaar is weer terug, en hoe!

24

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie: Donald Duck - Sanoma Media • Cover

De kunstcover van Mondrizwaan

H

onderd jaar De Stijl is ook in Duckstad gevierd, met een speciale ‘Mondrizwaan’-editie van de Donald Duck. Het vrolijke weekblad stond eenmalig geheel in het teken van De Stijl en Piet Mondriaan. Met onder andere een uniek avontuur met Duckstad in rood, geel, blauw, wit en zwart, en natuurlijk een cover in stijl. Getekend in opdracht van de

eigen, Nederlandse redactie.

Met veel lef en plezier ging de redactie los in zijn artistieke speeltuin en creëerde een bijzonder nummer met een schitterende cover. Met veel geloof in het idee dat originele, eigen content in het schap werkt.

En de overtreffende verkoopcijfers bewezen het gelijk van de creatieven (Joan Lommen, Frans Hasselaar, Ellen

Hagenaars en tekenaar Maarten ­Gerritsen). De editie scoorde een 8 of hoger in het Productwaarderingsmonitor-onderzoek, bij jong en oud.

Donald Duck is al 65 jaar maar nog steeds alive & kicking. Ook bij de jury: de Mondrizwaan-cover speelt perfect op het De Stijl-thema in en geeft kinderen zo op een speelse manier toegang tot kunst.

Jubileum * Mercurs 2017

25

Cover • Nominatie Quote - Hearst Netherlands

H

oe simpel kan symboliek zijn. De sky is the limit, in termen van geld en stenen.

Een ‘steengoeie’ cover van Quote, vindt de jury.

Vastgoed en Quote hebben een lange relatie. Minimaal dertig procent van het Quote-netwerk doet zaken in het vastgoed. Pandjesbazen, stenenschuivers, vastgoed­ mag­naten: ze vormen een belangrijke pijler en lezen en staan in de Quote 500, de Top 100 Jonge Miljonairs of de Q1000.

Geld uit stenen 26

Mercurs 2017

* Jubileum

Bij Quote liever geen portretten, maar beeldoplossingen voor de maandelijkse cover.

Artdirector Melvin Rangel, beeldredacteur Patrik Wissink en beeldmaker­­Vincent van Gurp kwamen tot dit pakkende beeld. De jury vond bij nadere bestudering de gouden voertuigen ‘goud’. De cover presteerde ook nog eens heel erg goed (index 117) in de losse verkoop. Daar doe je het tenslotte ook voor!

Nominatie Vogue - G+J Media • Cover

Hollands goud H

oofdredacteur Karin Swerink weet hoe je een feestje viert: voor het vijfjarig jubileum van de Nederlandse Vogue werd niemand minder dan de beroemde fotograaf Mario Testino ingevlogen.

Geen fotograaf die je zomaar boekt. Swerink had twee jaar ervoor koffiegedronken met de meester tijdens de fashion week in Parijs en daar kwamen een weer­galoze samenwerking en een vriendschap uit voort.

Het Big Birthday Issue werd het dikste Vogue-nummer ooit in Nederland. Een ode aan Nederland en Amsterdam en een ode aan onze Hollandse topmodellen Doutzen Kroes en Lara Stone.

Ze staan samen op de – wereldwijd veelbesproken – cover ‘Dutch love’. Zonder enige mode om het lijf, maar elkaar omhelzend op een oranje-gouden achtergrond.

In het nummer staat ook een aantal modereportages van Testino, met andere Hollandse topmodellen. “Een iconische cover heeft de kracht van een postzegel en dat heeft deze. De cover ademt mode – ook al gaat het om een foto zonder kleding – en heeft de allure en de zachtheid die de wereld nodig heeft. De enige toevoeging was a touch of gold.”

De jury voegt aan zoveel moois een eervolle Mercurs-nominatie toe!

Jubileum * Mercurs 2017

27

Nominatie LINDA.- Mood for Magazines • Cover

Niets om je voor te schamen!

L

INDA. neemt het op voor Patricia Paay, slachtoffer van maandenlange online seks-shaming. Op de cover staat Linda de Mol letterlijk en figuurlijk achter haar. Twee krachtige vrouwen in helder licht, zonder toeters en bellen. Ontzettend mooi en integer gedaan, vond de jury. En die pleit ervoor om wat vaker af te stappen van LINDA.covers waar Photoshop het kunstje is. Deze cover is kwetsbaar, waar de covers meestal ‘brutaal-glamorous’ uitstralen.

Met dit nummer maakte het magazine een statement: tegelijkertijd startte de actie ‘Stop online Shaming’ via LINDAnieuws.

Dit register werd 11.000 keer ondertekend.

Het ‘shame, shame, shame’nummer (nummer 155) deed het goed in de losse verkoop, maar dat is niet de doelstelling van covers met een maatschappelijk thema: LINDA. vindt dat ze bepaalde issues aan de kaak moeten stellen. Ook als dat een minder groot commercieel succes oplevert!

Jubileum * Mercurs 2017

29

Winnaar Harper’s Bazaar - Hearst Netherlands • Cover

Je blíjft kijken!

B

ám, bám, bám, bám, bám: vijf keer het logo is het eerste dat je op deze cover ziet. En natuurlijk een springende, goed­ geklede vrouw, zoals je mag verwachten op de cover van een zichzelf respecterend modeblad.

Maar dan – op het tweede gezicht – zie je pas dat het covermodel paralympisch atlete Marlou van Rhijn is, springend op haar blades.

Marlou is door Harper’s Bazaar verkozen tot Vrouw van het Jaar omdat ze niet alleen mooi, sexy en beroemd is, maar ergens voor staat en bergen heeft verzet. (Mode)fotograaf Wendelien Daan portretteerde haar op een wijze die naadloos bij Harper’s Bazaar past: “Marlou die niet alleen fysiek, maar ook mentaal veerkracht toont.”

De styling (streep-outfit) werd afgestemd op de grafische vorm van de blades. En dat inspireerde artdirector Tara van Munster om van het logo dan ook maar meteen een streepdessin te maken.

Harper’s Bazaar heeft een lange traditie (150 jaar!) van uitgesproken en cleane vormgeving en daar borduurt de Nederlandse editie ook lustig op voort. De jury was unaniem en sprak in superlatieven: “Machtig mooi. Kwetsbaar. Je ziet pas bij de tweede keer de blades en daarna blíjf je kijken. En het logo gewoon vijf keer plaatsen…”

Harper’s Bazaar wint hiermee de Mercur Cover van het Jaar, die na jaren weer terug is bij de Mercurs.

Jubileum * Mercurs 2017

31

Corelio Printing Mercur

Hoofdredacteur van het Jaar

In de categorie ‘hoofdredacteuren’ dit jaar louter ijzersterke kandidaten.

De jury zou hier best vijf Mercurs weg willen geven. Eentje aan Hilmar Mulder (Libelle), eentje aan Tom Kellerhuis (HP/De Tijd), eentje aan Carlein Kieboom (vtwonen) en eentje om te delen aan Irene Smit en Astrid van der Hulst (Flow).

Helaas kan er maar een de winnaar zijn, en dat is dan toch vakvrouw Marieke ’t Hart.

32

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie Carlein Kieboom - vtwonen - Sanoma Media • Hoofdredacteur

Carlein weet het merk vtwonen in alle kanalen uit te bouwen

V

twonen is een succesverhaal en je mag wel stellen dat hoofd­ redacteur Carlein Kieboom daar een zeer belangrijk aandeel in heeft.

Carlein weet het DNA van vtwonen te vertalen naar diverse media­ kanalen: print, online, tv en de vtwonen-beurs met eigen collecties. Met originele ideeën, humor en relativering blijft ze verrassen op al deze podia. Daarbij houdt ze optimaal rekening met de commerciële belangen van het merk.

Bij Sanoma Media zijn ze buiten­ gewoon trots op vtwonen en dat begrijpt de jury maar al te goed.

Nederlanders kennen vtwonen als de persoonlijke gids op woongebied, betrouwbaar als expert, toegankelijk en herkenbaar. Het afgelopen jaar is de oplage van het magazine met maar liefst dertig procent gestegen, de e-commerceomzet verdubbeld en staan de tv-programma’s van vtwonen (veertig op jaarbasis) wekelijks in de top 25 van best bekeken programma’s. vtwonen kan een heel huis inrichten met de eigen branded producten en bouwt zelfs huizen (zestig op IJburg, veertien in Utrecht). Fans van vtwonen kunnen via Karwei zelf met de producten van het merk aan de slag, of raken

Het DNA van vtwonen door een bezoek aan de vtwonenbeurs geïnspireerd iets aan hun huis te veranderen. En dan hebben we het nog niet eens over de volgers van de socialemediakanalen, waaronder de 30.000 mensen die Carleins persoonlijke Instagram-account volgen. Carlein weet het merk vtwonen in alle vezels van alle kanalen te bewaken en uit te bouwen. Chapeau!

Jubileum * Mercurs 2017

33

Hoofdredacteur • Nominatie Irene Smit & Astrid van der Hulst - Flow - Sanoma Media

Partners in de liefde voor papier I

rene Smit en Astrid van der Hulst vullen het hoofdredacteurschap van Flow anders in dan veel traditionele hoofdredacteuren. Door de zakelijke en commerciële taken over te laten aan marketing and operations director Jessica Kleijnen, heeft het duo tijd om te doen waar het echt goed in is en het meeste plezier aan beleeft: creatief zijn, de tijdgeest aanvoelen, bladen maken, blogs schrijven, Instagram-posts plaatsen, nieuwe illustratoren benaderen, specials verzinnen, invalshoeken en artikelen bedenken, met journalisten sparren en – uiteraard – met veel bezieling het kleine en flexibele team aansturen dat van Flow zo’n groot succes maakt.

Wat het creatieve team van begin af aan heeft bedacht is ongelofelijk en inmiddels wereldberoemd, want Flow en de bijzondere Flow-specials verschijnen in meerdere talen en hebben fans in diverse landen, tot aan Nieuw-Zeeland toe. De Engelse issue maakt het team in Nederland zelf, met veel plezier en bezieling, bij de Duitse en Franse Flow, die een licentie hebben, is het nauw betrokken.

Dankzij de nieuwe samenwerking met de Amerikaanse uitgeverij Workman, wordt momenteel hard gewerkt aan de naamsbekendheid en het bereik in de Verenigde Staten.

De jury is gewoon stil van het grote (internationale) succes van Flow, waar maar geen einde aan komt. Daarnaast staat het merk garant voor constante kwaliteit tot in de kleinste details. Irene (links op de foto) en Astrid vullen elkaar perfect aan en hun liefde voor het bladen­­maken is terug te zien in elk nummer.

34

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie Tom Kellerhuis - HP/De Tijd - Code II • Hoofdredacteur

Foto: Jesaja Hizkia

De held van HP/De tijd H

P/De Tijd maakte de afgelopen jaren een crisis door. Weinig lezers hadden sinds enkele ‘uitstapjes qua redactioneel beleid’ nog vertrouwen in het magazine. Dat had een dieptepunt in de cijfers van de losse verkoop tot gevolg. Maar toen was daar Tom Kellerhuis…

In eerste instantie nam hij de klus van het hoofdredacteurschap parttime op zich – en nog altijd is hij niet in vaste dienst – maar inmiddels heeft hij er een hoofdtaak aan. En is HP/De Tijd weer terug op journalistiek topniveau.

De Mercurs-jury is bijzonder onder de indruk van de manier waarop Tom erin geslaagd is met een kleine rompredactie van freelancers en een forse dosis lef weer een goed journalistiek product neer te zetten.

Onder zijn bezielende leiding is vorig jaar een sterke groei van 23 procent gerealiseerd en ook dit jaar wist hij nog een procentje groei te behalen, in deze nog altijd krimp­ ende bladenmarkt. De verkochte oplage van HP/De Tijd is daarmee gestegen naar een zeer acceptabele 25.000 exemplaren. Zo laat HP/De Tijd directe concurrent Vrij Nederland inmiddels aardig achter zich.

Het aantal volgers van de website

en de socialemediakanalen groeit gestaag en nieuwe adverteerders melden zich weer. Tom is erin geslaagd de opiniejournalistiek in HP/De Tijd nieuw leven in te blazen met een commerciële inslag, zonder aan geloofwaardigheid in te boeten. Het levert hem een terechte nominatie op.

Jubileum * Mercurs 2017

35

Nominatie Hilmar Mulder - Libelle - Sanoma Media • Hoofdredacteur

‘ Libelle loud and proud’ H

ilmar Mulder wist twee jaar geleden alle ogen op zich gericht toen Mrs. Libelle Franska Stuy vertrok en zijzelf de overstap van modetitel ELLE naar oer-Hollands instituut Libelle zette. Inmiddels is ze niet meer weg te denken als Kapitein van Libelle, die helemaal haar eigen koers vaart en het grootste magazinemerk van Nederland heel knap uitbouwt tot een werkelijk 360º merk.

Met Hilmar aan het roer hebben de online activiteiten van Libelle een enorme vlucht genomen. Het merk is online serieus uitgebouwd met een compleet vernieuwde website, de lancering van Libelle TV – inclusief de introductie van de eerste Nederlandse ontbijtsoap – en een recordaantal blogs en vlogs. Dat heeft geleid tot een ongekende groei, zowel commercieel als wat betreft bereikcijfers. Daarnaast treedt Hilmar graag en veel naar buiten en is niets haar te veel om Libelle voor het voetlicht te brengen. ‘Libelle loud and proud’ luidt haar devies.

Hilmar is erin geslaagd het herkenbare en vertrouwde karakter van Libelle te behouden, maar wel steeds dusdanig te vernieuwen dat Libelle nooit ouderwets of achterhaald overkomt.

Integendeel; zowel het blad als de website, de brand extensions en de Zomerweek zijn erin geslaagd om vaste oudere lezeressen én nieuwe jonge vrouwen aan zich te binden. In no time heeft Hilmar het mediamerk met haar creatieve, commerciële en managementtalenten bijgestuurd en future proof gemaakt. De jury is een dikke fan van haar!

Jubileum * Mercurs 2017

37

CELEBRATE PRINT!

ELKE DAG EEN FEESTJE Corelio Printing feliciteert alle Mercur-winnaars, in het bijzonder de Hoofdredacteur van het Jaar!

Laten we van elke dag een mediafeestje maken. Met het allermooiste drukwerk voor uw magazines.

Neem contact met ons op: Geert van Nieuwenborgh, gvn@corelioprinting.be tel +32 (0) 53 820 311

WWW.CORELIOPRINTING.BE

Winnaar Marieke ’t Hart - VROUW - TMG • Hoofdredacteur Week 24 10 JUNI 2017 vrouw.nl

H

et Telegraaf-huis bevond zich de afgelopen jaren in roerig vaarwater. Voor Marieke ‘t Hart geen enkele belemmering om haar VROUW-platform op alle fronten uit te bouwen tot een sterk, eigen merk. Marieke is de constante factor achter een merk dat is begonnen als krantenpagina in De Telegraaf, maar onder haar creatieve leiding is uitgegroeid tot een zelfstandig, crossmediaal merk.

VROUW viert dit jaar haar tienjarig jubileum. Tien jaar waarin het merk enorm in populariteit is gestegen.

De website van VROUW mag inmiddels rekenen op 2 miljoen unieke bezoekers per maand, de waardering van de VROUW-krantenpagina is gestegen naar een 8,1 en de in 2011 gelanceerde tweemaandelijkse VROUW Glossy heeft alle tijdschrift­recessies overleefd en staat inmid­dels in de HOI-top 3. Het door Marieke geschreven feuilleton Dagboek van een minnares is inmiddels zo populair dat de afleveringen afgelopen jaar gebundeld zijn in een boek en verfilmd zijn tot serie voor het nieuwe videokanaal Telegraaf VNDG.

ELKE E L KE Z ZATERDAG ATE BIJJ

10 10 blootgevers DURVEN ZE WEER?

JAAR

Net als in 2007 EDSILIA ROMBLEY Wat waren zíj SPRAAKMAKEND jubileumtaart

NU TE KOOP! (ZIE PAGINA 57)

Modefeestje met Daphne Deckers

Marieke heeft in roerige tijden de juiste balans tussen content en commercie weten te vinden, met hoge waarderingen en loyaliteit van zowel consumenten als commerciële partijen tot gevolg.

VROUW laat onder haar aanvoering een duidelijk en onderscheidend geluid horen in de (over)volle wereld van media die zich richten op vrouwen. Dat het merk ook in de nieuwe constructie overeind blijft en zelfs floreert, vindt de jury een buitengewoon knappe prestatie van de bladenmaker, die hiermee een Mercur in deze sterke categorie verdient.

De vakvrouw achter VROUW Jubileum * Mercurs 2017

39

Als érgens positief nieuws is te vinden in de branche, is het wel bij het aantal lanceringen. Maar liefst 20 nieuwe merken ingezonden dit jaar. En daar koos de jury vijf toppers uit: Chantal Janzen positioneerde met &C een fris personality platform in de markt, Amayzine.com zette de verrassende stap van online naar print,

Aldipress Mercur

Lancering van het Jaar BLIKSEM toonde zich een sympathiek initiatief zonder marketingbudget en Franska.nl wist vriendschap te sluiten met heel veel lezeressen en adverteerders. Maar de beste lancering dit jaar was toch wel die van Quest Junior die de school als businesspartner inzette om in één keer tienduizenden potentiële lezers te bereiken.

40

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie Franska.nl - PilotStudio • Lancering

Franska Stuy (links) en Janny van der Heijden bij de lancering van Franska.nl

Franska ís Franska.nl “Weet je waarom ‘de Franska’ zo leuk is? Ze praat gewoon terug en ze herkent je ook. Het lijkt hier gewoon een dorp, dat maakt het zo gezellig.” En daarmee heeft Franska.nl precies aangevoeld waar de behoeftes liggen van de groep volwassen vrouwen die tot nu toe voor online publicaties als niet interessant werd gezien.

F

ranska Stuy was als hoofdredacteur van Libelle al een van de beroemdste bladenmakers en merkbewakers van Nederland.

En hoe verrassend dat ze na haar vertrek bij het grootste magazinemerk, met een eigen online magazine kwam! De jury vindt het waanzinnig knap wat Franska doet, en is ervan overtuigd dat het succes van het eerste jaar overtroffen zal worden. Franska.nl is een ‘general interest’ online vrouwenmagazine

de keywords aan die Franska in haar eerste plannen had geschreven: persoonlijk, gezellig, met respect, steeds nieuw, verrassend en inspirerend. Positief en vrolijk zonder zwaardere onderwerpen te schuwen.

Zowel met de lezeressen (275.000 unieke bezoekers per maand) als met de adverteerders, die zelf op het succes afkomen en Franska benaderen, is een persoonlijke band opgebouwd, die de komende jaren waarschijnlijk alleen maar sterker zal worden.

waarin een mix van onderwerpen aan bod komt: van mode en wonen, tot reizen en tuinieren.

Elke dag verschijnen er minstens zeven tekst- en beeldartikelen van vrouwelijke topjournalisten. Door daarnaast actief te zijn op diverse socialemediakanalen en persoonlijk te reageren op vragen en reacties van lezeressen, weet hoofdredacteur Franska Stuy het online dorpsgevoel te creëren. De lezeressen geven in een onderzoek exact

Jubileum * Mercurs 2017

41

Lancering • Nominatie Amayzine - PilotStudio

Couture in het magazineschap Voorbeelden te over van tijdschriften die hun content online zijn gaan aanbieden, maar Amayzine.com deed het andersom.

Het succesvolle modeplatform, met een digitale achterban van 450.000 unieke bezoekers per maand, lanceerde dit jaar een eigen tijdschrift. En dan geen glossy, zoals je misschien zou verwachten, maar een stevig blad op zwaar, mat papier.

H

oofdredacteur May-Britt Mobach: “De website is onze prêt-à-porter-collectie, het magazine de couturelijn. Aandacht voor lay-out en design heeft op ­Amayzine.com altijd prioriteit, maar in een print issue konden we onze signature illustraties nog beter tot hun recht laten komen. Ook moest

42

Mercurs 2017

* Jubileum

het papier van outstanding kwaliteit zijn, zodat het lezen van het blad ook een tactiele ervaring wordt.”

Daarnaast experimenteert ­Amayzine met een aantal bladenconventies. Zo werd één van de inmiddels drie verschenen issues uitgebracht in een split-run, waarbij de experimentele cover met als enige tekst ‘runway issue’ beter bleek te verkopen dan de commerciële cover met een foto van Yfke Sturm.

Met een grote dosis lef is Amayzine erin geslaagd de stap van online naar print te zetten. De aanwezigheid online versterkt het print­ magazine, maar ook zeker andersom. May-Britt Mobach:

“We hebben verschillende kanalen, de site, ons Instagramaccount en die van alle editors (ruim 100.000 volgers), video, Facebook (53.000 fans) en natuurlijk ons printmagazine. De kanalen grijpen in elkaar, verwijzen naar elkaar en versterken elkaar.” De jury was al onder de indruk van de verzorgde uitstraling van Amayzine.com als eerste personality driven digitale magazine, maar het printmagazine springt er echt uit in het schap: wat een artdirection, een prachtige binnenkomer!

Nominatie Bliksem Magazine - Colson • Lancering

BLIKSEM neemt kinderen serieus Een gewaagde lancering dit jaar was die van BLIKSEM magazine.

Een kleurrijk magazine voor kinderen waarin geen advertenties staan, omdat de makers van BLIKSEM vinden dat er al genoeg marketing op kinderen afkomt.

“B

LIKSEM is om in te kunnen bladeren, lezen, om bij weg te kunnen dromen, te kunnen fantaseren en om er je eigen verhalen mee te kunnen maken.”

BLIKSEM prikkelt de fantasie van jongens en meisjes en wil ze uitdagen en verrassen met vrolijke illustraties die speciaal voor het magazine gemaakt zijn. Fotografie komt er niet aan te pas. Er staan grappige verhaaltjes in het magazine, puzzels, kleurplaten en fantasierijke tips voor binnen- en buitenspelen.

BLIKSEM wordt in eigen beheer uitgegeven en heeft geen marketingbudget. Op dit moment wordt op Instagram en Facebook gebouwd aan een stevige achterban en er zijn plannen voor de lancering van BLIKSEM TV. Ook zijn de makers met verschillende partijen in gesprek over het aangaan van een partnership. BLIKSEM is inmiddels twee keer verschenen.

De jury heeft een groot hart voor BLIKSEM: wat een sympathiek en goed initiatief. Interessante keuze om voor uitsluitend illustraties te kiezen. Journalist Manon Colson toont heel moedig ondernemerschap, de jury vindt BLIKSEM een pareltje in het schap.

Jubileum * Mercurs 2017

43

WIJ ZIJN JOUW STUDIO. Zorgen dat het af komt. Zorgen dat het klopt. Wel een briefing, geen briefing.

Groot budget, klein budget. Een goed concept bedenken of snel iets in elkaar zetten. Wij regelen het, wij fixen het.

Wij zijn jouw studio, wij zijn VS&P. Productiepower aan ‘t IJ.

AMSTERDAM | CREATIE - DTP - FOTOGRAFIE - PREPRESS - PRINT MANAGEMENT

WWW.VS-P.NL

Nominatie &C - &C Media • Lancering

And see: een nieuw multimediakanaal In maart van dit jaar lanceerde Chantal Janzen met &C (and see) een magazine, een online platform, een app en socialemedia­ kanalen. In oktober werd daar nog een personalityshow op RTL4 aan toegevoegd. &C wil vooral amuseren, maar ook ontroeren, inspireren en beschouwen. Daarnaast wil het merk in al zijn uitingen een podium bieden voor talent.

H

et merk is dit jaar nadrukkelijk op de markt gezet als 360 gradenconcept, en niet als blad met doorvertalingen naar andere media. Een wezenlijk verschil met de andere personalitymagazines, die met het magazine als hoofd­ medium begonnen.

&C kenmerkt zich door een duidelijk eigen tone of voice en herkenbare beeldtaal die in alle uitingen wordt toegepast.

Producten die in het magazine of de tv-show te zien zijn, zijn te scannen met de app, waarna je ze meteen kunt bestellen in de

goedlopende webshop. Met een betaalde oplage van bijna 53.000 voor de eerste edities, 144.000 volgers van de sociale kanalen en 13.500 abonnees in de eerste paar maanden, is &C een sterk groeiend mediamerk. Ten tijde van de jurering moest de tv-show op RTL nog starten.

Het succes op de lezersmarkt is dus goed ingezet, ook onder adverteerders bewijst &C er te mogen zijn.

Cobranded producties met onder andere WE Fashion en Eat Natural scoorden hoog.

Wat de jury aanspreekt aan het merk is de frisse beeldtaal en vormgeving die goed wordt door­gevoerd op alle platformen.

Op de lezersmarkt wordt &C enthou­siast ontvangen, ook bij de jury zijn de verwachtingen hoog gespannen. Is &C here to stay?

Jubileum * Mercurs 2017

45

JANUARI 2018 - ADVIESPRIJS € 3,99

NIEUW!

VOOR NIEUWSGIERIGE JONGENS EN MEISJES

Waarom vallen wolken niet naar beneden?

PAG INA 36

PAGINA 10

Hoe komt een kat altijd op zijn pootjes terecht?

PAGINA 34

RARE LS! VOGE

Piet Heyn pikte veel zilver van Spanje PAGINA 30

PAGINA 16

Winnaar Quest Junior - G+J Media • Lancering

De school als businesspartner W

at doe je als je anno 2017 een compleet nieuw magazine voor nieuwsgierige kinderen van een jaar of tien wilt lanceren? Dan druk je er 600.000 en zorg je dat ze er allemaal eentje krijgen in de klas.

En dat is precies wat de makers van Quest Junior deden. Ook werd er een feestje gevierd dat veel media-aandacht kreeg en lanceerde Quest Junior gelijktijdig enkele socialemediakanalen. De belang­ rijkste daarvan zijn YouTube en Instagram; Facebook wordt voor­ namelijk ingezet om ouders en grootouders te bereiken. Slimme marketing! Zo’n top of the bill-campagne en het blad in een keer bij de hele doelgroep bekendmaken: dat dwingt respect af bij de jury en maakt van Quest Junior de winnaar in deze categorie.

Quest Junior is een mooi voorbeeld van een geslaagde business case: uit gesprekken vooraf met experts bleek de school een belangrijke distributiepartner. Leerkrachten en schooldirecteuren zien het magazine graag als aanvulling op de lessen, mits het onafhankelijk gemaakt wordt. Meer dan 7.000 scholen werden gebeld, ruim 5.700 zeiden direct ja en wilden Quest Junior verspreiden in groep 6, 7 en 8. Vanzelfsprekend is hiermee een geweldige scholendatabase opgebouwd.

Quest Junior wil de nieuwsgierigheid van kinderen prikkelen en ze op een leuke manier wijzer maken.

In artikelen en stripverhalen met titels als ‘Zo geef je hackers geen kans’, ‘Waarom valt een raket niet naar beneden?’ en ‘Hoe een hond

een boef vangt’ wordt op een aantrekkelijke en begrijpelijke manier uitgelegd hoe bepaalde biologische, technische of natuurkundige principes werken. Op het YouTube-kanaal laat biologie­ docent Boy Vissers grappige experimenten zien. Zijn populairste vlog ‘Hoe ontplof je een water­ meloen’ is al meer dan 302.000 keer bekeken en het kanaal had in de eerste drie maanden al 10.000 abonnees. De verwachting is dat het aantal abonnees van het magazine eind dit jaar ook op de 10.000 zal zitten.

Jubileum * Mercurs 2017

47

Mooie marketingacties van de magazinemerken dit jaar!

Bladcadeau profileerde zich als een cadeau dat je liever voor jezelf houdt, Men’s Health documenteerde de fitjourney van JayJay Boske en wist daarmee zijn lezers te inspireren, Libelle bracht geluk in de vorm van een tas en de twee jubilerende tijdschriften Vogue (5 jaar) en Donald Duck (65 jaar) vierden hun verjaardag op grootse wijze. De unieke kijk in Nederlandse huishoudens die de ingezonden ‘Duckmomentjes’ opleverden, maakt van Donald Duck de winnaar in deze categorie.

PostNL Mercur

Marketingactie van het Jaar

48

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie Big Birthday Issue & Mario Testino - Vogue - G+J Media • Marketingactie

Eerste jubileum voor grande dame van de mode

Vogue werd vijf en dat mochten de lezers en de rest van Nederland weten! Met een meer dan vierhonderd pagina’s tellend Big Birthday Issue bracht het blad een ode aan Nederland, Amsterdam en high fashion. De Nederlandse topmodellen Lara Stone en Doutzen Kroes sierden de veelbesproken cover van Mario Testino en in Amsterdam werd de verjaardag van Vogue twee dagen lang gevierd.

M

et het jubileumnummer wilde Vogue alle voorgaande issues overtreffen – en is daar volgens de jury meer dan in geslaagd. Het Big Birthday Issue was een pracht­ cadeau voor de lezers, met schitterende modereportages van de wereldberoemde fotograaf Mario Testino.

In Amsterdam vond een perscon­ ferentie plaats met de fotograaf, de covermodellen, hoofdredacteur

Karin Swerink en fashion features director Fiona Hering. De allereerste, genummerde exemplaren van het Big Birthday Issue gingen in de Bijenkorf over de toonbank en de etalages van het warenhuis werden speciaal voor Vogue gestyled. In het Rijksmuseum vond een groots Dutch Love-diner plaats met Nederlandse mode-iconen, waar­van beelden via sociale media werden verspreid. Vogue sloot haar verjaardag af met een grote afterparty in The Dutchess in Amsterdam.

Naast alle feestelijkheden werden de gebruikelijke communicatiemiddelen ingezet, waaronder abricampagnes, POS, sociale media en een printcampagne in krantenbijlage. Niemand kon eromheen dat Vogue een jubileum vierde en daarmee bereikte het blad de beste lezersmarktomzet

Het jubileumnummer heeft de positie van Vogue Nederland als ultiem modeblad niet alleen in Nederland herbevestigd, maar ook internationaal. van al haar edities (index 233 over alle losse verkoop ooit). Extra bijzonder omdat de losseverkoopprijs eenmalig was verhoogd van 6,95 naar 9,95 euro. Sky high waren ook de advertentie-inkomsten (index 152), en het Big Birthday Issue had een pr-waarde van bijna 800.000 euro.

Jubileum * Mercurs 2017

49

Marketingactie • Nominatie Fitjourney JayJay Boske - Men's Health - Hearst Netherlands

De Fitjourney van JayJay 1 januari is voor veel mensen dé datum om het roer om te gooien als ze iets willen veranderen. Dat gold ook voor oud-rugbyer, televisiepresentator en YouTube-ster JayJay Boske, die op 1 januari van dit jaar aan zijn ‘fitjourney’ begon. Na zijn deelname aan Expeditie Robinson had JayJay naar eigen zeggen ‘een hoger vetpercentage dan Donald Trump’ en voelde hij zich doodongelukkig.

In de fitjourney-campagne kon het grote publiek hem volgen tijdens zijn weg naar fysiek en mentaal welzijn en deelgenoot zijn van zijn ups en downs.

T

weewekelijks verscheen er een update van JayJay op de online kanalen van Men’s Health. Op menshealth.nl verschenen om de week een blog en een vlog van JayJay. Die laatste deelde hij ook op zijn YouTube-kanaal. Alle vlogs en blogs werden gesponsord door Reebok, en in de vlogs droeg JayJay uitsluitend Reebok-kleding. In de comments onder zijn vlog, en in zijn Instagram-posts over zijn fitjourney verwees JayJay naar de online kanalen van Men’s Health.

Het einddoel van JayJay, schitteren op de cover van Men’s Health, is geheimgehouden tot de onthulling ervan op 22 september bij RTL Late Night. In het betreffende nummer

50

Mercurs 2017

* Jubileum

zijn twaalf pagina’s gewijd aan de fitjourney van JayJay en een fotoshoot. Gedurende de periode dat het blad in de winkel lag, werd er op de kanalen van Reebok en JayJay zelf promotie voor gemaakt.

Met deze crossmediale samenwerking met Reebok en influencer JayJay Boske heeft Men’s Health laten zien dat het merk in staat is om te gaan met de veranderende markt, zonder daarbij concessies te hoeven doen aan de eigen merk­waarden. De campagne heeft de bekendheid van zowel Men’s Health, als Reebok en JayJay Boske onder elkaars volgers vergroot. Ook hebben zij alle drie de essentie van

Bijna live de vorderingen van JayJay Boske online volgen

hun merk of persoonlijkheid kunnen uitdragen terwijl ze tegelijkertijd een positieve bijdrage konden leveren aan de levensstijl van de doelgroep – een geweldige prestatie, vindt de jury!!

Nominatie Werfcampagne met Mart Visser tas - Libelle - Sanoma Media • Marketingactie

Geluk is een tas Met een multimediale werf­ campagne waarin een belangrijke rol weggelegd was voor de tassen van ontwerper Mart Visser, is Libelle erin geslaagd het aantal abonnees boven verwachting te laten groeien.

I

edereen die een jaarabonnement op Libelle afsloot, kreeg een unieke door Mart Visser ontworpen tas cadeau met een waarde van ver boven de abonnementskosten. Bestaande abonnees werd de mogelijkheid geboden de tas met aanzienlijke korting aan te schaffen.

De werfcampagne liep gelijktijdig met de Libelle Zomerweek.

Bezoekers die ter plekke een abonnement afsloten, konden de tas gelijk mee naar huis nemen.

De jury begrijpt ook wel dat je met een peperdure tas van een

ontwerper goed scoort. Het is dan ook niet de tas die de handen op elkaar kreeg, maar de innovatieve dataselectie die werd toegepast om de actie onder de aandacht te brengen. Er werd ruchtbaarheid aan de actie gegeven via de sociale­mediakanalen van Libelle en Sanoma Media, waarbij Libelleprofielen samengesteld werden op basis van unieke kenmerken.

Lookalikes van deze profielen ontvingen een persoonlijke videoboodschap van hoofdredacteur Hilmar Mulder en Mart Visser.

Ook werd er een e-mail met videoboodschap verzonden en was er een aanvullende displayen SEA-campagne. Een speciaal geselecteerde groep vrouwen ontving een direct mail bestaande uit een gesealde gestanste tas.

Niet met hagel schieten, maar heel gericht!

Jubileum * Mercurs 2017

51

Mercurs 2017

Trots het nieuwe jaar in!

Sanoma wenst iedereen fijne feestdagen en een succesvol 2018

Nominatie Bladcadeau - Sanoma Media • Marketingactie

Wat geven we eigenlijk?

M

et herkenbare ‘slices of life’ toont Sanoma Media in de marketingactie rondom Bladcadeau dat Bladcadeau leuk is om te krijgen, maar moeilijk om weg te geven.

Daarmee wordt slim gebruik gemaakt van de realiteit – na jaren van groei tussen 2007 en 2013 had Bladcadeau door succesvolle 1+1acties te maken met een daling in de waardeperceptie. Mensen sloegen kaarten in tijdens de actie en gebruikten ze voor zichzelf, maar waren niet langer bereid ze tegen ‘normaal tarief’ aan te schaffen. Met de huidige campagne wordt Bladcadeau opnieuw in de markt gezet als een leuk en persoonlijk cadeau – ook al is het voor de gever niet altijd makkelijk weg te geven.

In de tv-commercial van Blad­cadeau wordt gebruik gemaakt van het publiek geheim dat het in veel relaties de vrouw is die het cadeau regelt als een stel naar een feestje gaat. Als het stel op het punt staat aan te bellen, vraagt de man ‘Wat

geven we eigenlijk?’, om vervolgens het cadeau zelf te houden en iets van zichzelf weg te geven. In de radiocommercial luistert de luisteraar mee met de Bladcadeau-klantenservice, die keer op keer moet uitleggen dat Bladcadeau bedoeld is om weg te geven – zelfs aan Sinterklaas.

Sinds de start van de campagne in september 2016, waarbij ook de verpakkingen een nieuw uiterlijk hebben gekregen, zijn de indexen van Bladcadeau week na week boven die van het voorgaande jaar

uitgekomen. Hiermee is een gemiddelde stijging op aantal van veertig procent bereikt en een stijging op omzet van 46 procent.

Binnen een dalende markt is Sanoma Media er daarmee niet alleen in geslaagd een enorme stijging te bewerkstelligen, maar is ook het lezen van tijdschriften weer op de kaart gezet. De jury vindt dit een sympathieke actie, die goed is voor de branche. Binnen Sanoma Media heeft Bladcadeau bovendien gezorgd voor een gemiddelde aanwas van vijftig procent per titel.

Het lezen van magazines op de kaart zetten

Jubileum * Mercurs 2017

53

Ook winnen met een briljante campagne via de brievenbus?

Vergroot uw kans met PostNL

Vergroot de kans op een winnende Marketingactie van het Jaar 2018 samen met PostNL. Want wij zijn specialist in communicatie via de brievenbus. Het meest effectieve kanaal voor abonneewerving. Zullen we samen briljante campagnes maken? Kijk op postnl.nl/reclameacties

Winnaar Duckmomentjes- Donald Duck - Sanoma Media • Marketingactie

Ieder zijn Donald Duck momentje Vrolijk weekblad Donald Duck werd dit jaar 65 jaar en besloot dat te vieren met een marketingactie die de liefde voor het merk uitdraagt en vergroot – ook bij bestaande abonnees. Lezers stuurden massaal foto’s in van hun ‘Duckmomentje’ en dat bood een uniek kijkje in diverse Nederlandse huishoudens. De winnaar!

D

at Donald Duck een weekblad is dat door alle generaties graag gelezen wordt, bleek maar weer eens uit de duizenden foto-inzendingen die de redactie mocht ontvangen. Van baby’s tot studenten en van kinderen tot grootouders – op de bank, op de camping, in bad: iedereen heeft zijn eigen Duck­ momentje. Daarmee laat Donald Duck maar weer eens zien dat het het favoriete magazine is van Nederland en een brede doelgroep bij zowel het blad als de actie weet te betrekken. De actie was compleet 360 graden en kwam tot uiting in het blad, op de website, in sociale media en in de grote abonneewerfcampagne. De 65 leukste inzendingen werden begin oktober beloond en honderden foto’s werden gebruikt voor de cover van een bijzondere jubileu­m­editie van het tijdschrift, die niet in de winkels te koop was. Daarmee stelde Donald Duck de lezer centraal.

De Duckmomentjes-actie was een onderscheidende en efficiënte werfcampagne, met een mediawaar-

de van meer dan 200k, waarbij slim gebruik werd gemaakt van user generated content (foto’s van lezers). De campagne genereerde veel ‘social media buzz’ en persaandacht en zorgde voor een stijging in het aantal jaarabonnementen. Ook de website DonaldDuck.nl kreeg te maken met een flinke stijging in het aantal bezoekers (20%) en het aantal nieuwe bezoekers steeg aanzienlijk (>20%). Vanaf DonaldDuck.nl leidde meer dan zestig procent van het bezoek meer tot het afsluiten van een abonnement dan in dezelfde periode vorig jaar.

Dat ook de volgende generaties hun eigen Duckmomentjes zullen beleven, is daarmee gegarandeerd!

Jubileum * Mercurs 2017

55

Mercur

Reportage van het Jaar

Wat een kwalitatief hoogstaande reportages kreeg de jury dit jaar onder ogen! Dat maakte het bijzonder lastig om tot slechts vijf genomineerden te komen, maar daar zullen we niet over klagen: het is immers goed nieuws dat er ook in 2017 nog ruimte in het medialandschap is voor goede journalistiek en longreads. De uiteindelijke keuze viel op vijf zeer uiteenlopende inzendingen: een eerlijk en persoonlijk verhaal over diversiteit in de mode (Harper’s Bazaar), een reportage over de Hollandse achterban van president Trump in Amerika (Quote), persoonlijke verhalen vanuit verschillende gezichtspunten verteld (VROUW Glossy), een indringende videoreportage over jongeren met een doodswens (VICE), en de winnaar: een onderzoek naar de opkomst van alternatief rechts in Nederland (Elsevier Weekblad).

56

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie Anders is ook mooi - Harper's Bazaar - Hearst Netherlands • Reportage

Op weg naar een nieuwe definitie van ‘normaal’ talking points

anders is ook mooi

Diversiteit in de mode, het is een hot topic. en een extreem gevoelige en ingewikkelde kwestie, merkte CéCile NariNx in de twintig jaar dat ze modebladen maakt. Door sChaDe eN sChaNDe wijs maakt ze De balaNs op. door CéCiLE NARiNx

H

080 — HARPERSBAZ AAR.NL — S E P 17

Voor de jury was dit artikel over een hot topic als diversiteit een schot in de roos: op het juiste moment, en vooral in de juiste tone of voice. Een pijnlijke uitglijder werd de repor­tage van Narinx dus zeker niet. Via sociale media en e-mail regende het voornamelijk positieve reacties en werd Narinx geprezen om haar openheid en oprechtheid. Op Blendle werd haar artikel aange­ prezen als ‘must read’ en ook in diverse kranten die schreven over het onderwerp, werd haar artikel aangehaald. Narinx zelf was ondertussen bezig alles wat ze tijdens het schrijven van het artikel geleerd had in de praktijk te

HBZ17009-stijl02.indd 81

Een schot in de roos: op het juiste moment in de juiste tone of voice

25/07/17 20:10

talking points

Model Halima Aden in een Harper’s Bazaar-shoot van Carine Roitfeld en op de catwalk van Max Mara (rechts)

hoofddoek. Carine Roitfeld, die de casting voor beide shows deed, zette Aden ook op de cover van haar eigen CR fashion book. Dries Van Noten boekte voor zijn honderdste défilé alle lievelingsmodellen uit die voorbije shows, waarvan sommigen voor modellenbegrippen stokoud. in New York liep Madeline Stuart als eerste model met Down over de catwalk. Urban outfitters castten behalve modellen van alle mogelijke kleuren ook plussize model Barbie Ferreira en transgenders Stav Strashko en Hari Nef voor hun Class of 2017-campagne.

Maar er is meer diversiteit te bejubelen. Het gezaghebbende modehuis Gucci is onder leiding van Alessandro Michele niet alleen 180 graden van ontwerpstijl gedraaid, maar ook van casting. Het draait op de catwalk en in de campagnes niet langer om gladde, heterosexy perfectie, maar om eigenheid en persoonlijkheid. Voor de prefall-campagne van dit jaar liet Michele louter zwarte modellen casten en op instagram kwamen zelfs gefotoshopte aliens in Gucci-looks voorbij. De andere nieuwe modemessias, Demna Gvasalia, liet de najaarscollectie van Vetements tonen door een keur aan ‘echte’ mensen, of in Gvasalia’s woorden: ‘We took a survey of social uniforms, researched the dress codes of people we see around us.’

STRoNG PERSoNALiTiES omdat veel traditionele modellenbureaus niet aan de vraag naar karaktermodellen kunnen voldoen, springen alternatieve, onafhankelijke bureaus als Nii Agency, Mother en Midland in het gat. Zij leveren onorthodoxe modellen en het nieuwste van het nieuwste: nodels, modellen die niet zozeer model zijn, maar eigenlijk (of ook) schrijver, kunstenaar of anderszins creatief. Meer dan een knap snoetje en lange benen dus. Echte mensen, met een uniek verhaal. Met een eigen netwerk ook, zoals dat van het Ghanees-Britse model Adwoa Aboah, die met de Noorse casting director Madeleine Østlie agentschap AAMo begon en daarvoor putte uit haar eigen diverse Londense vriendenkring. Een klus voor de invloedrijke styliste Katie Grand, de vrouw achter het coole LOVE magazine, leidde weer tot andere invloedrijke opdrachtgevers als Marc Jacobs en Estée Lauder. En een heel nummer van LOVE magazine gewijd aan ‘the girls who are changing the game’, waaronder de gekleurde Aboah en Slick Woods, plussize model Molly Constable en Winnie Harlow, model en spreekbuis voor mensen met vitiligo. Het hele stel werd gefotografeerd door fotograaf Alasdair McLellan, die over zijn modellen zegt: ‘They have strong personalities and something to say for themselves. That makes the pictures easier. It makes the pictures better.’

twintig jaar dat ik werk in de modejournalistiek werd diversiteit, en dan met name op het vlak van huidkleur, nog nooit zo breed opgepakt. En nooit eerder was het in Nederland zo’n trending topic waar – met dank aan het zwartepietendebat – iedereen een mening over heeft. om die vervolgens via social media meedogenloos en vooral nuanceloos rond te blaffen, waardoor gefundeerde en genuanceerde stemmen overschreeuwd worden.

Des te meer respect heb ik voor vrouwen als Anousha Nzume, Sylvana Simons, Sunny Bergman, Jessica Gyasi en Janice Deul die hun mond open blijven doen, dwars door een zee van bezwaren, doofheid, seksisme, onbegrip en discriminatie heen. Die geduldig blijven uitleggen dat er zoiets als white privilege bestaat, dat je je daar niet voor hoeft te verontschuldigen, maar dat je het wèl moet onderkennen en je verantwoordelijkheid moet nemen. Die geduldig blijven uitleggen dat kleurenblindheid onzin is, dat ze niet boos zijn maar onbegrepen. Die geduldig blijven uitleggen dat en hoe vierhonderd jaar kolonialisme werd weggemoffeld en gebagatelliseerd.

Tussen het schrijven van dit artikel door keek ik naar Dear White People op Netflix en las ik het boek Hallo witte mensen van Anousha Nzume. Gaandeweg viel eindelijk ook bij mij het kwartje. Nzume legt vriendelijk en duidelijk uit waaróm veel zwarte en bruine mensen ‘zo verontwaardigd’ zijn. ik vond het een eye-opener van jewelste. Nzume schrijft: ‘Er bestaan geen racistische wetten meer, maar er zijn wel tal van beslissers op allerlei niveaus, professioneel en maatschappelijk, die beleid bepalen, uitvoeren en verdedigen vanuit (onbewuste) vooroordelen zonder dat te onderkennen of zich daar bewust van te zijn.’

trends kunnen overwaaien, waardoor diversiteit opeens ‘soooo last season’ kan worden. En dat mag niet gebeuren

SAMEN SCHAATSEN Het goede nieuws is dus dat diversiteit dit modeseizoen een reusachtig grote trend is. Maar het is ook slécht nieuws dat het een trend is, want trends kunnen overwaaien, waardoor diversiteit opeens ‘soooo last season’ kan worden. En dat mag niet gebeuren. Want daarvoor is het onderwerp te belangrijk, te urgent ook. Te groot. in de 086 — HA RPE RSBA Z A A R. N L — S E P 17

HBZ17009-stijl02.indd 86

WELL-DRESSED MiNDS Als beleidsbepalend hoofdredacteur, schrijvend journalist en talkshowgast heb ik ook de taak om waar mogelijk institutioneel racisme en discriminatie te helpen bestrijden en te pleiten voor bewustwording, te beginnen in Bazaar zelf. iedereen die mij een beetje serieus neemt zou ik daarom willen vragen: léés dat boek van Anousha Nzume.

Léés de stukken van Sylvana, Diana, Valentijn, Jessica, Edith en Annemarie in dit nummer. Kijk naar Sunny Bergmans documentaire Zwart als roet, met je kinderen. Kijk naar Genderbende en ook naar Geslacht! van Ryanne van Dorst. Luister, leer, laat je opvoeden tot een woke person. ik begrijp best dat het ingewikkelde materie is, dat je misschien net als ik bang bent om uit te glijden. ik snap dat je geen zin hebt om op je donder te krijgen voor iets waar je het kwalijke niet van inziet. Maar aangezien Harper’s Bazaar bedoeld is voor well-dressed women with well-dressed minds zou ik willen vragen je mind op dit vlak nóg iets beter te dressen, omdat lezen, luisteren en begrijpen je rijker maken. En ons te helpen om diversiteit niet alleen te tolereren maar echt te accepteren. En te praktiseren, in elk nummer.

Als we elkaar vasthouden op dat spekgladde ijs vermijden we pijnlijke uitglijers, en komen we met z’n allen des te harder vooruit – op weg naar een nieuwe definitie van wat normaal is. ●

Plussize model Barbie Ferreira en transgender Hari Nef (rechts) voor Urban Outfitters

MAx MARA

uitkomt bij ‘een soort Sesamstraatcasting.’ En verkoop je met een ontzettend inclusieve cover nog wel bladen?

S E P 17 — HARPE R SBA Z A A R .NL — 081

25/07/17 20:10

Gucci’s prefall 2017-campagne

BoTTEGA VENETA

HBZ17009-stijl02.indd 80

DRiES VAN NoTEN

et is glad ijs, en dat is het’, zo opende Narinx haar artikel.

Zich er volledig van bewust dat je ook met de beste intenties een pijnlijke uitglijder kunt maken, vraagt ze lezers kritisch naar haar tekst te kijken (‘Voed me op!’), maar zeker ook naar hun eigen denkbeelden. Aan de hand van haar eigen ervaringen als hoofdredacteur bij ELLEgirl, ELLE en Harper’s Bazaar en heel veel bronnenonderzoek kijkt ze naar het modelandschap en naar de werkelijke inhoud van het begrip ‘diversiteit’. Het gaat daarbij immers niet alleen om huidskleur, maar ook om leeftijd, lichaamsvorm, (in)validiteit en genderidentiteit.

Ook durft ze zich af te vragen of je daarin door kunt slaan, zodat je

CoVER PoiSoN & CoVER GoLD Toen ik eind 2004 hoofdredacteur van ELLE werd besloot ik dat ook de covers van ELLE wel wat minder wit konden. ik wist dat in bladenland het gerucht ging dat donkere modellen niet goed verkopen, net zoals de mare gaat dat groene logo’s en modellen >

VETEMENTS

‘H

me niet uit wie of wat,’ heb ik gezegd, ‘cast zo divers mogelijk.’

Waarna ik mezelf bij het bekijken van de foto’s heb horen vragen: ‘En dit model? is het een hij of een zij?,’ waarop het antwoord was: ‘Euh… geen idee,’ waarna ik dacht: en dat mág ook vooral niks uitmaken.

Maar laat ik mezelf nu niet gaan profileren als een visionair of trendsetter op het gebied van diversiteit, want dat ben ik niet. Toen ik begin 2003 hoofdredacteur werd van meidenglossy ELLEgirl was er in en op dat blad veel plaats voor diversiteit, maar dat was niet zozeer mijn verdienste. Het startsein daarvoor was gegeven door founding editor José Rozenbroek, die als eerste cover een foto van de ellenlange zwarte Jessica Gyasi en de toen nog onbekende, sproetige witte Lara Stone koos. Beide modellen waren gecast door chef mode Martien Mellema. ik vond toen ik de scepter overnam net als José dat we een taak hadden om de kwetsbare, jonge doelgroep te laten zien dat schoonheid meer was dan slank en blond.

Bovendien verkochten de covers met gekleurde meisjes erop uitstekend – al moet ik eerlijk bekennen dat de derde cover, met de toen nog onbekende Doutzen Kroes op de cover, het beste verkocht van allemaal.

DRiES VAN NoTEN

Naar aanleiding van een interna­ tionale roep om meer diversiteit in de mode en de daarop losbarstende discussie, schreef Cécile Narinx een eerlijke en persoonlijke repor­tage voor Harper’s Bazaar, waarmee ze zichzelf en anderen een spiegel voor wilde houden.

et is spekglad ijs, en dat is het. in mijn poging alles en iedereen recht te doen ga ik ongetwijfeld iets opschrijven wat ik ondanks al mijn goede intenties nèt verkeerd heb geformuleerd. Als ik iemand beledig of op tenen trap zou ik willen vragen: wijs me op mijn gebrek aan inzicht. Help me opstaan als ik languit ga op dat gladde ijs. Voed me op.

De intentie die ik heb is deze: een eerlijk stuk schrijven over diversiteit in de mode. Nagaan waarom modellen in bladen en op catwalks jarenlang te wit, te dun en te jong zijn geweest, omzien naar waar het mis ging, vertellen wat er wel goed gaat en waarom.

Hoe het nog beter kan. En vooral: beloven dat Bazaar zo divers mogelijk wordt en blijft, ook als diversiteit geen trend meer is.

Misschien zijn we wel een beetje doorgeslagen in dit nummer door bij alle mogelijke bureaus te vragen naar modellen met verschillende huidkleuren, van verschillende leeftijden en met verschillende kledingmaten. Misschien is het wel een heel fout soort Sesamstraat-casting, waarbij je alle vakjes (boomlange vogel, bejaarde, Marokkaan, Belg, homo, kikker, genderneutraal blauw monster) wil kunnen afvinken. Maar aan de andere kant: we laten onmiskenbaar zien dat ze er zijn, modellen in alle soorten en maten, en dat ze niet misstaan in het belangrijkste nummer van het jaar.

Bovendien is het gebruikelijk om in het eerste nummer van een nieuw modeseizoen de trends luid en duidelijk te laten zien en een en ander een beetje uit te vergroten. En dus niet heel zuinig te doen met één ouder model, één Aziatisch en één zwart meisje. ‘Maakt

25/07/17 20:11HBZ17009-stijl02.indd 87

25/07/17 20:11

brengen en focuste zich op het interne beleid van Harper’s Bazaar. Daarmee heeft ze niet alleen een belangrijke bijdrage aan de discussie geleverd, maar daadwerkelijk een verandering doorgezet. Zodat reportages als deze uit­ein­delijk over­bodig zullen worden.

Jubileum * Mercurs 2017

57

Reportage • Nominatie Mozaïek reportage - VROUW Glossy - TMG

Mijn verhaal is ook het verhaal van mijn omgeving Door het verhaal van één en dezelfde gebeurtenis vanuit verschillende gezichtspunten te belichten, toont VROUW Glossy de impact van het verhaal op de omgeving.

T

oen Natasja op haar zestiende anorexia kreeg en daar bijna aan overleed, had dat niet alleen grote impact op haar, maar ook op haar vader en moeder. En toen Pauline van Berkel besloot draagmoeder te zijn voor het kindje van Duco van der Ploeg en zijn partner Ron van Haasteren, beleefden ze haar zwangerschap alle drie op een andere manier. Door drie mensen over dezelfde gebeurtenis te laten vertellen, geeft VROUW Glossy de lezer de kans er van verschillende kanten naar te kijken. Daardoor is er altijd wel een kant van het verhaal die diepe indruk op de lezer maakt. Het idee voor de serie mozaïekreportages ontstond op de redactie en is grotendeels door freelancejournaliste Eline Doldersum gemaakt (vier verhalen).

Zorgvuldig omgaan met moeilijke thema’s

De formule sloeg aan bij de lezeressen van VROUW Glossy, die massaal reageerden per mail en via sociale media. Na doorplaatsing van de verhalen op VROUW.nl, werd er online veel meegepraat. Ook de jury is zeer gecharmeerd van de mozaïek­ aanpak. Juist in tijden van ‘nepnieuws’ waarin iedereen onmid­dellijk klaarstaat met zijn mening, is deze journalistieke formule een verademing. Eigenlijk het klassieke hoor- en wederhoor, en dan ook nog eens zeer goed en menselijk uitgevoerd.

persoonlijk

persoonlijk

VROUW.nl

4 VROUW.nl

A

‘Ik kon niet meer tegenover mijn dochter zitten’

nouschka van Vloten (51): “Haar eetstoornis verklaarde heel veel. Zo schrok Natasja altijd enorm als ik onaangekondigd de badkamer of haar slaapkamer binnenliep. ‘Wil je dat nooit meer doen,’ zei ze dan geïrriteerd. Nu weet ik dat ze dan proana sites bezocht of haar vinger in de keel stak. Toch heb ik me nooit schuldig gevoeld dat ik het niet eerder heb ontdekt. Natasja wist het zo goed te verbloemen en had overal een excuus voor. Bovendien was er de eerste periode weinig te zien aan haar lichaam. Eigenlijk vlogen de kilo’s er pas af toen we het ontdekten. Niet vreemd als je fanatiek sport én bijna niets eet. Ze sneed een wortel in flinterdunne schijfjes of trok een eetlepel bami helemaal uit elkaar zodat het leek alsof haar bord gevuld was. In eerste instantie word je boos, maar als je dochter na verloop van tijd nog maar één eetlepel per dag binnenkrijgt, ben je de wanhoop echt nabij. Ik drong niet meer tot haar door. Het liefst bleef ik dag en nacht bij haar in de buurt om te zorgen dat ze íets at, maar dat werkt niet bij een meisje van zestien. Bovendien moesten wij ook gewoon werken. Uiteindelijk hadden we haar zo ver dat ze iedere ochtend – onder dwang – een ontbijtshake dronk. Dat was het enige wat er nog in ging, de anorexia had haar compleet in z’n greep. In de supermarkt scande ze van elk product grondig het etiket, om het na even twijfelen resoluut terug te zetten. Op zo’n moment werd ze door de anorexia op de vingers getikt: nee, je mag niet eten. Dat ging ook ons leven bepalen. Iedere dag probeerden we iets anders om haar toch te laten eten, want je dochter laten wegkwijnen gaat zó tegen je natuur in. Er was alleen geen houden aan. Vlak voor haar opname at en dronk ze vrijwel niets meer. Behalve een paar botten was er niets meer van haar over. Een wandelend lijk.

Zo afschuwelijk om te zien. Haar lichaam was helemaal op. Ze mocht vanwege haar lage bloeddruk en hartslag ook niets meer. Elke activiteit zou zoveel van haar lichaam vergen dat het fataal zou kunnen zijn. Als ze toen niet was opgenomen had ze het eind van het jaar niet gehaald.

Dat weet ik zeker. Ik blijf het dan ook bewonderenswaardig vinden dat het in de kliniek weer zo snel bergopwaarts ging. Al na een paar weken ging bij haar de knop om: ze móest beter worden. Eten deed ze al vrij snel weer, maar aankomen? Dat was een enorm probleem. Ik weet nog goed dat ze bij de huisarts kwam voor haar wekelijkse weegmoment en zag dat ze twee kilo was aangekomen. Ze wist echt niet waar ze het zoeken moest. Zó in paniek. ‘Ik ga nog liever dood,’ riep ze in tranen. Het gaat door merg en been om je kind zo te zien lijden. Gelukkig heeft ze die momenten nu bijna niet meer. Lichamelijk is ze haast weer de oude, maar geestelijk heeft ze nog een lange weg te gaan. Zo heeft ze nog vaak ongezonde gedachtes over zichzelf én over eten. Bang voor een terugval ben ik niet. De anorexia heeft zo’n impact gehad op haar leven, zo ver zal ze het nooit meer laten komen. Dat geloof ik niet. Al houden we de signalen natuurlijk wel goed in de gaten, want we hebben zelf ondervonden hoe hardnekkig anorexia kan zijn. Hoe onze dochter – gelukkig – nét door het oog van de naald is gekropen.” ■

▼

‘Je kind laten wegkwijnen gaat zo tegen je natuur in’

7

KLEDING H&M, ZARA, ZIZZI EN TIMEZONE

VROUW.nl

8

VROUW.nl

(17): “Net veertien was ik toen de onzekerheid over mijn lichaam voor het eerst de kop opstak. Ik had een vrij normaal postuur, maar vond mezelf aan de stevige kant. Vooral mijn bovenbenen waren in mijn ogen veel te dik. Toch gaf ik destijds geen gehoor aan die onzekerheid. Daar stond mijn hoofd als veertienjarige nog helemaal niet naar. Wel ging ik in mijn puberteit steeds fanatieker sporten.

Het begon met fitnessen voor mijn plezier, maar werd heel langzaam een obsessieve manier om gewicht te verliezen. Zo moest ik na verloop van tijd iedere dag naar de sportschool van mezelf, om een uur intensief te sporten. Toen is denk ik ook mijn eetstoornis ontstaan. Het obsessieve sporten ging gepaard met dwangmatige gedachten. Ik móest gewicht verliezen, móest alles boven de honderd calorieën laten staan. Dat ging in korte tijd van kwaad tot erger.

Voor mijn gevoel viel ik niet snel genoeg af, waardoor ik op zoek ging naar andere manieren. Dat deed ik op pro-ana-websites, waar anorexiapatiënten elkaar tips geven om gewicht te verliezen. Al vrij snel had ik het overgeven ontdekt. Na elke maaltijd stak ik mijn vinger in mijn keel. Om het te verbergen voor mijn ouders deed ik dit vaak onder de douche. Dan hoorde je het niet. Als ik geen mogelijkheid zag om over te geven, op school of met vriendinnen bijvoorbeeld, at ik gewoon helemaal niet. Want eten binnenhouden? Dat was op den duur echt geen optie meer. Dan raakte ik compleet in paniek. Het móest eruit. Laxeren deed ik in die tijd ook veel. Soms slikte ik wel acht pillen per dag. Die kocht ik gewoon bij de drogist. De hele dag door was ik alleen maar bezig met wat ik niet mocht eten, hoe ik nog meer gewicht kon

verliezen. Natuurlijk wist ik diep van binnen wel dat het niet gezond was, maar ermee stoppen kon gewoon niet. Daarvoor was de anorexia veel te sterk.

Toen mijn ouders mijn eetstoornis ontdekten was ik gek genoeg enorm opgelucht. Zelf was ik er nooit uitgekomen. Al ging het de eerste periode na de confrontatie met mijn ouders alleen nog maar harder achteruit. Ik mocht van hen niet meer overgeven, waardoor eten een enorme strijd werd. Bij de gedachte dat ik het binnen moest houden schoot ik compleet in de stress. Stel je voor dat ik zou aankomen. Om dat te voorkomen was er in mijn ogen maar één uitweg: nóg minder eten. Ik at geen toetje meer, meed tussendoortjes en op school at ik niets meer. Het enige wat ik nog binnenkreeg was een flinterdunne cracker met drie schijfjes komkommer en één cherrytomaat. Meer niet.

En toen ik aan het eind van mijn Latijn was ging zelfs dat niet meer. Ik kón gewoon niet meer eten. Kreeg het met geen mogelijkheid door mijn keel. Ik woog nog maar vierenveertig kilo, had bijna dertig procent ondergewicht en een veel te lage hartslag. Als ik nog twee weken zo was doorgegaan, had ik het waarschijnlijk niet overleefd. Dat vind ik achteraf gezien heel heftig, maar als je er middenin zit besef je dat niet. Ik vond mezelf helemaal niet dun. Je bent dan zo gebrainwasht. Ik prijs mezelf enorm gelukkig dat ik – hoe moeilijk ik het ook vond – ben opgenomen in een kliniek. Daar is bij mij de knop omgegaan, heb ik opnieuw leren eten en opnieuw naar mezelf leren kijken. Die therapie heeft letterlijk mijn leven gered. Heeft ervoor gezorgd dat ik mijn verhaal nu kan navertellen. Ik ben er nog lang niet, maar ik ben blij dat ik in elk geval weer voor een toekomst kan gaan.”

VROUW.nl

De moeder

W

illem van Vloten (52): “Toen we de laxeerpillen vonden in haar toilettas, zakte de grond onder mijn voeten vandaan. Dat je dochter zichzelf zo te gronde richt is vreselijk.

Dat doet je als ouder zoveel verdriet. Tegelijkertijd vielen alle puzzelstukjes in elkaar. Ik had al veel langer het idee dat er iets aan de hand was met Natasja, alleen kon ik er niet de vinger op leggen. Tot die vakantie in Italië, vorig jaar zomer. Ze at alleen maar salades, verdween na elke maaltijd naar het toilet. Voor het eerst schoot de gedachte aan een eetstoornis door mijn hoofd. Uit angst druk je dat weg, maar toen ik Natasja tijdens die vakantie in bikini zag was er geen ontkennen meer aan. Ze was zó vermagerd. Ik schrok me wezenloos. Natasja deed totaal geen moeite om het te ontkennen, ze barstte in tranen uit. Toch had ik de ernst van de situatie nog niet in beeld. Ze was zestien, ik had het idee dat het een fase was, dat het vanzelf over zou waaien. Dat deed het niet, het probleem werd alleen maar groter. Ze deed van alles om maar te blijven afvallen. Zo dronk ze vijf liter water op een dag om haar hongergevoel te stillen, stond ze op een vrije middag het hele huis te soppen om extra calorieën te verbranden en ging ze steeds minder eten. We hadden totaal geen grip op Natasja en zagen haar in een rotgang achteruit gaan. Dan probeer je van alles om haar maar aan het eten te houden.

Je kookt haar favoriete maaltijden, laat haar zelf in de keuken staan, serveert alle ingrediënten apart. Als we macaroni aten stonden er soms vijf pannen op tafel. Als je dan moet aanzien hoe je dochter met pijn en moeite drie van die kleine elleboogjes naar binnen werkt, weet je echt niet waar je het zoeken moet. De spanning in huis was te snijden. Iedere avond gingen we de strijd aan om haar te laten eten. Iedere avond eindigde het in een ruzie, huilbui of scheldpartij. Ik zag haar gewoon uit mijn vingers glippen. Op den duur kon ik niet meer tegenover haar zitten. Omdat het me zoveel verdriet deed om haar te zien wegkwijnen. Ik heb een tijdje afstand van haar genomen, omdat ik het niet meer aankon. Ik zat er zo doorheen. Uiteindelijk blijf je natuurlijk wel vechten, het is toch je dochter.

Al viel er de laatste weken eigenlijk niets meer te vechten. Natasja ging, nadat ze resoluut was gestopt met eten, in zo’n hoog tempo achteruit dat we een opname in een kliniek meteen in gang hebben gezet. Het deed me heel veel pijn om mijn dochter daar doodongelukkig achter te laten, maar wat moest ik anders? Het alternatief was haar dood laten gaan. Iets waar ik diep van binnen al wel op voorbereid was. Ze had haar lichaam in een half jaar tijd zo enorm toegetakeld. Dat moest een keer misgaan.

Elke dag verwachtte ik een telefoontje dat Natasja in elkaar was gestort.

Dat ze het niet had overleefd. Alleen dat telefoontje kwam niet. Natasja was zo sterk. Dat blijkt ook wel uit haar opname, uit de manier waarop ze zich er weer uit heeft geknokt. Een enorme prestatie voor een meisje van zestien. Het einde is nog niet in zicht, maar dat neemt niet weg dat ik héél blij ben dat ik mijn dochter langzaam weer een beetje terugkrijg.

Ze lacht weer, maakt grapjes en heeft weer wat plezier in het leven. Dat is voor nu het allerbelangrijkste.”

* Jubileum

3

persoonlijk

De vader

Mercurs 2017

‘Als ik nog twee weken was doorgegaan, had ik het niet overleefd’

TEKST ELINE DOLDERSUM FOTOGRAFIE STEF NAGEL STYLING BIRGITTA GADELLAA VISAGIE ASTRID TIMMER

VROUW.nl

persoonlijk

58

atasja van Vloten

Natasja is 16 als ze anorexia krijgt. In een half jaar tijd verliest ze bijna 20 kilo. Op het randje van de dood wordt ze opgenomen in een kliniek. Natasja, haar vader en haar moeder vertellen hoe de ziekte hen compleet in z’n greep hield.

2

6 VROUW.nl

N

▼

‘Ik woog nog maar 44 kilo’

De dochter

VROUW.nl

9

5

Nominatie Kruisvaarderskapitalisme - Quote - Hearst Netherlands • Reportage

Hollandse achterban 062

TEKST

HOLLAND MICHIGAN 063

MARK KOSTER EN SONNY MOTKÉ BEELD MARTIJN STEINER LOVISA

De villa van de familie Van Andel aan Lake Michigan

In het boerenland van Michigan ligt een conservatieve Hollandse enclave. Met de Bijbel als zakelijke gids ontstond een extreem welvarende regio. Quote volgde het spoor van Calvijn en stuitte op trotse miljardairsfamilies.

‘This Dutch pack from WestMichigan has a lot of influence.’

‘D

ie verdomde rendieren!

Ze vreten alle tulpen op.’

Matt Helmus staart naar een grasveld waar zich de eerste bloem­ kopjes al uit de grond proberen te wurmen.

De winter is mild dit jaar in Holland, Michigan. Het stadje aan de oever van Lake Macatawa, dat ’s winters met ijzers bedwongen kan worden, blaakt in een veel te vroege lentezon. Het zorgt voor bezorgde gezichten bij sommige bewo­ ners, die net als de president niet geheel overtuigd zijn van het broeikaseffect. De jonge ambtenaar heeft een hekwerk aange­ legd om hongerig wild uit de pronktuin te weren, waar jaarlijks een bloemencorso plaatsvindt om de banden met het voorma­ lige moederland te eren.

Bent u homo?

KRUISVAARDERS KAPITALISME

Als er ergens Hollands glorie heerst is het hier, op de 86ste breedtegraad, in een nederzetting gesticht door godsdienst­ vluchtelingen, waar de gewijde stilte alleen wordt doorbroken door het getoeter van een voorbijrazende Amtrack­trein. ‘Ik hoop dat de koning eens komt. Beatrix is al ge­ weest’, zegt burgemeester Nancy DeBoer, die ons naar toeristenval Windmill Island Gardens heeft gelokt. Samen met haar assistent, met verre familie in Grijpskerk, pronkt ze met een panorama dat sterke gelijkenissen vertoont met het Nederlandse landschap, compleet met molen en brugge­ tje. De enclave klinkt Hollandser dan een gemiddelde stad in de Lage Landen; de

066

In het kamp van de Amerikaanse president Trump doken ineens een aantal mensen op met een Nederlandse achtergrond. Hun wortels bleken allemaal te liggen rond Holland, Michigan. Een bezoek van Quote leverde een opzienbarend verslag op.

J

ournalistiek handwerk, zoals ze het zelf noemen, opende deuren die voor anderen gesloten blijven. Sonny Motke, Mark Koster en fotograaf Martijn Steiner Lovisa verbleven een weekje in het al even calvinistische als kapitalis­ tische bolwerk dat Holland, Michigan blijkt te zijn. Geholpen door hun seksuele geaardheid (“Jullie zijn toch niet gay, hè? Nee? Dan is het oké”) en met goddelijke zegen (“Jezus is met jullie. We hebben gewoon wat slechte ervaringen gehad met de pers”) schreven ze tot vreugde van de jury een zeer Quote-waardige en spraakmakende reportage.

HOLLAND MICHIGAN 067 Clock Tower Building, kantoor van Elsa Prince-Broekhuizen Deelnemer aan de Tulpenrallye

weer: ‘Ik sta in de traditie van Van Raalte.’

Ook de levensloop van haar man past in het kruisvaarderskapitalisme dat Holland liet gloriëren. Hij was een strenge conservatief die veel te hard werkte en zich als een bezorgde vader ontfermde over zijn werk­ nemers, onder het motto: blessed to be a blessing. De enigen die hij nog meer wan­ trouwde dan atheïsten of andere duivels­ aanbidders waren vakbondslieden. Een lidmaatschap van de bond gold als reden voor ontslag. ‘Zijn bedrijf behandelde werk­ nemers goed en gaf de vakbonden geen kans een breuk te veroorzaken tussen hen en het management.’

Het moge duidelijk zijn: de succesvolle entrepreneurs in Holland vertrouwen op één handleiding. ‘Het beste zakenboek dat er is heet de Bijbel’, poneren Prince en haar adjudant. Dat zijn de idealen van God, geld en goed doen, die verspreid moeten worden. ‘De duivel is overal’, preekt de dame die meent dat Nederland een van God los polder­ land is geworden.

‘Met Kerstmis kreeg ik een kaart met alleen Gelukkig Nieuwjaar erop, en niet Vrolijk Kerstfeest. Daar snap ik niets van’, zegt ze hoofdschuddend. De boodschap is duidelijk: het christendom staat zwaar onder druk.

‘Mensen vergeten dat de Founding Fathers dit land hebben opgebouwd. Die waren christen!’ Om de aardse verleidingen te weerstaan bidt zij met ijzeren regelmaat voor haar kinderen, haar belangrijkste

Het glas is altijd halfvol voor Allan Hoekstra

schatten in het leven. Dat is ook hard nodig.

Zoon Erik Prince was ceo van Blackwater, een privébeveiligingsbedrijf dat onder meer voor de Bush­regering werkte. U herinnert zich vast dat Blackwater niet onomstreden was: enkele medewerkers veroorzaakten een schandaal toen ze in Irak burgers neer­ schoten. ‘Hij is continu in gevaar’, zegt zijn moeder, kijkend naar een foto van een

– hoe minder invloed van Washington op het leven in Michigan, hoe beter – steunt ze de roeping van haar dochter, die nu acteert als de elfde minister van Onderwijs van de Verenigde Staten. Wel doet het pijn dat veel Amerikanen de straat opgingen om te protesteren tegen haar benoeming.

‘Ze zeiden dat Bets het voor het geld deed.

Ik kan je verzekeren: als ze één ding niet nodig heeft, is het geld. Ze kan de rest van haar leven op het strand liggen, maar ze wil per se iets terugdoen voor dit land.’

Engagement Op een halfuur rijden van de Hollandse Clock Tower wordt de steun voor Betsy dunnetjes herhaald door haar eega.

‘Ze wil zich inzetten voor beter onderwijs voor álle kinderen, ook op publieke scholen’, betoogt Dick DeVos, zittend in zijn modern ingerichte hoofdkwartier in Grand Rapids. De strak in het pak en scherp gecoiffeerde sportliefhebber – zijn kantoor is bezaaid met basketbalrelikwieën van Orlando Magic, de club die eigendom is van zijn familie – is een van de rijkste mannen van de staat Michigan. Zijn door Forbes op 5,6 miljard dollar geschatte vermogen (‘Dat is aan hen; ik zeg alleen dat we financieel erg gezegend zijn’) komt grotendeels op

‘MET KERSTMIS KREEG IK EEN KAART MET ALLEEN GELUKKIG NIEUWJAAR EROP, EN NIET VROLIJK KERSTFEEST’

Moeder van de minister: Elsa Prince-Broekhuizen

helikopter van zijn voormalige bedrijf.

En dan is er nog haar oogappeltje Betsy, die trouwde met de zoon van een andere Nederamerikaanse industrieel. Hoewel zij de overheid met argwaan tegemoet treedt

Spraakmakend en Quote-waardige reportage

Over de Amerikaanse president zelf is het afgelopen jaar meer dan genoeg geschreven en dat zal ook de komende jaren nog wel het geval zijn. “Trump verdient een kans om zijn karakter te tonen. De geschiedenis zal dit verhaal schrijven”, zo zegt een van de geïnterviewden in de reportage. Maar veel interessanter is het verhaal van Trumps, soms onverwachte, achterban, de overtuigingen die daarin leven en de geldstromen die erin omgaan. De jury is grote fan van deze reportage: vakwerk!

Jubileum * Mercurs 2017

59

Zilveren sponsor van de

Vérder in abonnementenbeheer & -marketing Abonnementenland werd opgericht in 1992, heeft vestigingen in Nederland en België en behoort met een brede ranges aan

We leveren óók de creativiteit en innovaties die bijvoorbeeld aan de basis staan van hogere oplage cijfers. Denkt u aan

marketing- en beheerfaciliteiten behoort tot de best geoutilleerde dienstverleners op zijn gebied. Die prominente positie danken

combinaties met webshops, email- en telemarketing, losse verkoop en implementeren van digitale uitgaven.

wij puur en alleen aan onze ambitie: onze relaties vandaag al kunnen bieden, waaraan zij morgen en overmorgen behoefte hebben. Daarom doen wij meer voor u dan het bieden van zekerheid, kosten efficiency, gemak en betrokkenheid.

Ook zulke ambitie voor de korte of de langere termijn? Kom er vooral eens over praten, Niets moet, alles kan!

Nederland: De Trompet 1739 1967 DB Heemskerk +31 (0) 251 313 939 info@bondis.nl www.bondis.nl

België: Ambachtenlaan 21 unit 2a 3001 Heverlee +32 (0) 28 08 55 23 klantenservice@paysdabonnements.be www.abonnementenland.be

Abonnementenland maakt deel uit van de BV Bondis, facilitair dienstverlener op het gebied van marketing, beheer en incasso.

Nominatie Too young to die - VICE - VICE Media Benelux • Reportage

Te jong om te sterven

“Het is zo belangrijk, communi­ catie, maar ook zo moeilijk”, zegt Nadia, een 27-jarige vrouw met een doodswens in de reportage Too young to die. Daarmee vat ze ook deze reportage samen. Want spreken over de doodswens van jonge mensen is ook in Nederland en België, twee progressieve landen als het gaat om euthanasie­ wetgeving, niet makkelijk. En erover kunnen praten heel belangrijk.

N

adia is een van de jongeren met wie Gwen Pol in deze reportage spreekt over haar doodwens op grond van psychisch lijden. Het levert emotionele gesprekken op.

Daarnaast spreekt Gwen ook met naasten en hulpverleners en wordt in kaart gebracht hoe in Nederland en België wordt omgegaan met euthanasieverzoeken van jonge mensen. Opvallend detail is dat het de makers veel moeite heeft gekost

een psychiater te vinden die zich openlijk durfde uit te spreken tegen euthanasie bij psychisch lijden van jongeren. Twaalf jaar geleden, toen regisseur Thijs Schreuder Rinnooy Kan een korte documentaire maakte over zelfbeschikking, waren het juist de voorstanders die zich niet uit durfden te spreken. Er is dus wel degelijk veel veranderd in de communicatie rondom dit onderwerp.

Wat ook veranderd is, is dat de dood het afgelopen jaar een prominente plek innam in het medialandschap. De reportage van VICE was namelijk niet de enige inzending met dit onderwerp in deze Mercurs-categorie. Opvallend veel magazinemerken hebben dit jaar aandacht geschonken aan de dood. Wat deze documentaire nét dat beetje extra gaf was de indringende manier waarop de documentaire gemaakt is en de

goede spanningsboog. De jury is onder de indruk van de manier waarop de videoreportage jonge doelgroepen weet aan te spreken, die zich doorgaans moeilijk laten bereiken.Too young to die werd een van de meest bekeken en meest gedeelde online VICE-producties in de Benelux, en dat is opvallend voor een reportage met zo’n zwaar onderwerp. Ook het mediabereik was groot, onder andere RTL Late Night, De Volkskrant, NRC en Radio FunX besteedden aandacht aan de reportage.

De dood was afgelopen jaar een hot topic in medialand

Jubileum * Mercurs 2017

61

EVENTS 2018 Branded Content Event 1 februari brandedcontentevent.nl

E-commerce & Logistiek Event 7 juni ecommerce-logistiek.nl

Grand Prix Content Marketing 22 november grandprixcm.nl

Data Driven Commerce 8 februari datadriven-commerce.nl

NIMA Marketing Day 21 juni nimamarketingday.nl

SponsorRingen 29 november sponsorring.nl

Digital Transactions 13 maart digitaltransactions.nl

Food & Ecommerce 26 juni foodenecommerce.nl

Social Service Congres 29 november socialservicecongres.nl

Shopping Awards 8 en 29 maart shoppingawards.nl

CrossBorder e-commerce Event 6 september crossborderevent.com

Multichannel Conference 18 en 19 april multichannelconference.nl

Shopping Today 20 september shoppingtoday.nl

CustomerFirst Awards 19 april customerďŹ rstawards.nl

B2B Summit 11 oktober b2bsummit.nl

Nationaal Customer Contact Congres 17 mei customercontactcongres.nl

Marketing & Technology 8 november marketingentechnology.nl

Winnaar Dan ben ik maar een nazi - Elsevier Weekblad - One Business • Reportage

Alternatief rechts in Nederland In Amerika is de ‘alt.right’-beweging al langere tijd bekend, maar ook in Nederland verenigen steeds meer mensen met nationalistische en extreem rechtse ideeën zich. Elsevier Weekblad vertelt de lezer wat er ‘ondergronds’ allemaal gebeurt.

V

26

NEDERLAND

11 FEBRUARI 2017 ELSEVIER

27

ELSEVIER 11 FEBRUARI 2017

‘DAN BEN IK MAAR EEN NAZI’

THEMA’S DIE ALTRIGHT NEDERLAND BELANGRIJK VINDT 1. De blanke trots moet terugkeren Er is volgens geïnterviewden een complot van ‘cultureel-marxisme’ gaande. Daarbij zou kwaadaardig links en/of een zionistische wereldorde erop uit zijn om West-Europese landen te ondermijnen via politieke correctheid en opgedrongen multiculturalisme. Door blanke burgers ervan te overtuigen dat white pride (blanke trots) slecht is, wordt hun actiebereidheid ondermijnd.

Kikker-stripfiguur gezicht Alt-Right

2. Scheldwoorden als geuzennaam Het klimaat van politieke correctheid moet volgens de geïnterviewden omver worden geworpen. Door termen als ‘neonazi’ en ‘fascist’ als geuzennaam te omarmen, willen ze hun tegenstanders een wapen uit handen nemen. Ook geven de meesten aan het niet bezwaarlijk te vinden om wel om te gaan met mensen die uitgesproken nationaal-socialist of fascist zijn.

gen soort of cultuur is het volgens de geïnterviewden belangrijk dat vrouwen veel kinderen krijgen. Ook wordt eenvoudige arbeid zoals werken op het land geromantiseerd; dat zou burgers gelukkiger maken dan een kantoorbaan.

Inge van Mill/De Beeldunie

5. Een burgeroorlog als redding Vier geïnterviewden gaven aan te verwachten dat er binnen nu en vijf jaar een burgeroorlog in Nederland uitbreekt tussen moslims en nietmoslims, of tussen burgers en de staat. In deze burgeroorlog zal de blanke man weer zijn eigen land opeisen van mensen met een migratieachtergrond. Sommigen dromen van Nederland als een blanke etnostaat.

4. Terug naar eenvoudiger tijden Vrouwen horen niet in het leger thuis en horen thuis te blijven bij hun gezin. Voor het voortbestaan van de ei-

ALT-RIGHT IN DE VS: RUW NATIONALISME IN MAATPAK

site alternativeright.com lanceerde voor publicaties over ‘wit nationalisme’. Hij is eveneens directeur van het National Policy Institute (NPI). Website VICE tekende in 2013 op hoe Spencer bij een bijeenkomst van het NPI zei te dromen van een blanke etno-staat. Daags na de verkiezing van president Donald Trump in november 2016 kwam Spencer in het nieuws omdat zijn aanhangers op een NPI-bijeenkomst de Hitler-groet brachten en Heil Trump riepen.

Met die praktijken is niet ieder-

thisanten zien aan Elsevier. Twee van hen zijn betrokken bij de oprichting en organisatie van Erkenbrand, vijf bezochten één of meerdere bijeenkomsten en met één kwam het contact op een andere wijze tot stand.

Van de acht wilden er maar liefst zeven hun verhaal alleen doen op voorwaarde van anonimiteit – uit angst hun baan te verliezen. Ex-financieel analist Luc Stenekes (52) wil wel onder zijn eigen naam praten. ‘Ik zie dit interview als een stap in de emancipatie van niet-links gedachtegoed. Ik loop niet langer weg voor eventuele negatieve gevolgen daarvan.’ De andere namen zijn op verzoek van de geïnterviewden gefingeerd.

Verenigde eenlingen De meesten liepen al langer rond met het idee dat er iets niet klopte aan de wereld. Albert (44, universitair geschoold, leidinggevende in de zorg) contacteerde Erkenbrand nadat hij de conferentie in Rotterdam via YouTube volgde. ‘Je ziet dat er in Nederland

een het binnen Alt-Right eens.

Breitbart, een in 2005 opgericht alternatief rechts platform, is naar eigen zeggen wel nationalistisch ingesteld. Maar, zoals auteur Milo Yiannoupoulos het in interviews verwoordt: ‘We kijken naar cultuur, niet naar ras, dat is wat anders.’

De eigen cultuur is volgens Breitbart in het geding. Weg met de onbegrensde immigratie en vrijhandel – ook als die het land rijker maken.

Economische groei hoort volgens Breitbart ondergeschikt te zijn aan behoud van eigen stam en cultuur.

Luc Stenekes ‘Ik zie dit interview als stap in de emancipatie van niet-links gedachtegoed’ behoorlijke hoeveelheden migranten binnenkomen. Iets aan mijn gevoel van rechtvaardigheid zegt: dat klopt niet. Het is bij de eskimo’s ondenkbaar dat daar een bevolkingsgroep binnenkomt die gaat claimen dat zij dezelfde rechten hebben als de mensen die er al duizenden jaren wonen.’

Ben (29, universitair geschoold en werkzaam bij de overheid) hield jarenlang zijn mond over zijn denkbeelden. ‘Ik ben van huis uit bioloog en geïnteresseerd in alles wat taboe is. Maar op wetenschapsfora kun je nergens praten over rassen en GeenStijl weerde me vaak uit de comments. Daarom

ging ik op internetfora kijken waar wel vrijuit werd gesproken.’

Zelf zeggen Erkenbrand-bezoekers dat er onderling grote verschillen zijn, zoals over de vraag of het kapitalisme houdbaar is.

Of de vraag of het liberalisme niet te veel iedereen gelijk stelt.

Huib: ‘Daardoor geloven sommigen echt dat er geen natuurlijke verschillen bestaan, en dat ongelijkheid voortkomt uit sociale omstandigheden.’

Erkenbrand wil slechts een ontmoetingsplaats zijn en geen actiegroep, geweld wordt niet getolereerd. Toch fantaseren individuele bezoekers wel over een blank Nederland zonder minderheden, en de vraag hoe dat kan worden bereikt. Ben: ‘Ik vind het zelf ook interessant: waar eindigt het, en waar zou ik toe in staat zijn...? Ik wil niet creepy overkomen, maar ik denk niet dat er Marco Bakker

Alt-Right is een afkorting van het Engelse Alternative Right (alternatief rechts): een paraplubegrip voor groepjes en individuen die een alternatief rechts geluid vertegenwoordigen. De meesten zijn hoogopgeleid en netjes gekleed. Er zijn grote verschillen in de mate van radicalisme of extremisme, variërend van mensen die vooral tirades op sociale media plaatsen tot neonazi’s die vinden dat het blanke ras superieur is.

De term werd gemunt door Richard Spencer, die in 2010 de web-

Op individuele berichten van Breitbart is lang niet altijd iets aan te merken, al leidt het radicale streven naar vrijheid van meningsuiting nog wel eens tot een vrije omgang met feiten. Ondanks de soms zelfs neutrale toonzetting gaan lezers op sociale media los op de berichten. Zo verscheen er eind januari een bericht over een 28-jarige Afro-Amerikaanse vrouw die werd gearresteerd nadat ze een gebruikte tampon naar een politieagent had gegooid. Het bericht zelf is feitelijk, maar wordt op de Facebookpagina flink becommentarieerd. In de ruim 2.500 reacties wordt de vrouw onder meer vergeleken met een aap.

Het is meer dan branie. De tentakels van Breitbart reiken ver. Steve Bannon, die in 2012 het hoofdredacteurschap overnam toen oprichter Andrew Breitbart aan een hartstilstand overleed, kreeg in augustus 2016 de leiding over de campagne van Trump. Na de overwinning maakte Trump hem chefstrateeg en zelfs lid van de Nationale Veiligheidsraad.

29

ELSEVIER 11 FEBRUARI 2017

The Washington Post/Getty Image

‘Vroeger werd je punker wanneer je tegen de maatschappij wilde schoppen, tegenwoordig word je Alt-Right’

een reguliere oplossing is voor wat ik wil.

Wat dat is? Een zo homogeen mogelijk land, waarin de eigen soort, identiteit en cultuur wordt gepreserveerd. Dat zal niet via de politiek gaan, omdat alle instituties mijn denkbeelden verderfelijk vinden.’

Ook gelooft een deel in complottheorieën, of vindt ze op z’n minst aannemelijk.

De wereld zou worden geregeerd door een handjevol industriëlen en zionisten, zoals de Rothschilds en de Rockefellers. Die zouden gebaat zijn bij een verdeeld Europa.

Sommigen dachten lang dat ze alleen stonden, maar vonden elkaar online.

Charles (29, universitair geschoold, programmeur): ‘Ineens kom je erachter dat er mensen zijn die hetzelfde denken als jij. Dat vind ik hoopvol, want dat betekent ook dat je misschien iets samen kunt organiseren.’

Huib (24, masterstudent) voegt toe: ‘Het is fijn dat je mensen leert kennen van wie je weet: wij zitten op dezelfde lijn. Dan ga je al gauw over andere dingen praten en ontstaan er makkelijk vriendschappen.’

Dat ze elkaar nu ineens opzoeken, heeft te maken met de aandacht die er is voor AltRight in de Verenigde Staten. Daar reiken de tentakels van de beweging inmiddels tot het Witte Huis (zie ‘Alt-Right in de VS. Ruw nationalisme in maatpak’ op pagina 28). De situatie in Nederland is niet vergelijkbaar met de Amerikaanse, maar de Nederlandse Alt-Right-sympathisanten laten zich er wel door inspireren.

Het is niet eenduidig vast te stellen wat Alt-Right precies is. Vooralsnog is het eerder een paraplubegrip voor een mozaïek aan opvattingen. Het begon rond 2008 op vrij kleine Engelstalige blogs en websites die een ontmoetingsplek vormden voor onder meer libertariërs, blanke nationalisten, fascisten, en nationaal-socialisten. Op die sites

‘White nationalist’ Jared Taylor (links) van National Policy Institute spreekt met media

ven keihard gewerkt en geld opzijgezet. Nu is er in Nederland een beweging die zegt dat mijn opa en oma er juist zo goed bij zitten omdat Nederland een koloniaal verleden heeft. En als ik het daar niet mee eens ben, dan schelden ze me uit voor “nazi”. Prima, dan ben ik maar een nazi.’

Daarnaast staat de AltRight-beweging ook bekend om treiterijen en scheldpartijen op internet, en het moedwillig choqueren met soms ronduit racistische en antisemitische uitlatingen. Kees (54), programmeur, universitair geschoold: ‘Er zitten ook een heleboel meelopers tussen. Vroeger werd je punker wanneer je tegen de maatschappij wilde schoppen, nu word je Alt-Right.’

I

etwat onwennig zitten zo’n honderd mensen – veelal jonge blanke mannen – eind september 2016 bij elkaar in een zaaltje in Rotterdam. Ze zijn veelal hoogopgeleid, netjes gekleed en kennen elkaar vooral van internetfora, Facebookpagina’s, Twitter en van commentaren onder YouTube-filmpjes. Het zijn geen bekende gezichten uit het extreem-rechtse milieu; de meesten hebben tot voor kort nog nooit ergens een bijeenkomst of lezing bijgewoond.

Maar vandaag zijn ze wel naar deze conferentie van Erkenbrand gekomen, een organisatie die zichzelf ziet als een Nederlandse Alt-Right-beweging en die een ontmoetingsplaats wil creëren voor mensen met nationalistische tot extreem-rechtse ideeën.

De bijeenkomst van Erkenbrand is via een livestream van het ‘pro-Germaanse’ Zweedse Red Ice Radio online te volgen. De Zweedse presentator Henrik Palmgren schakelt alvast over naar een vlogger die opereert onder de naam ‘Millennial Woes’ (Mil-

lennial Ellende). Hij zal straks ook een lezing geven, maar duidt voor nu het Rotterdamse straatbeeld. ‘De situatie hier is verschrikkelijk. De inwoners hebben hun stad verloren. De toon wordt niet gezet door blanken. Dit is een multiraciaal getto. Ik wou dat ik er iets aardigers over kon zeggen.

Maar de Europeanen verliezen hun steden.’

Palmgren en zijn blonde sidekick Lana Lokteff spreken er daarna schande van dat de Zaanse tuigvlogger Ismail Isgun en zijn vrienden onlangs hun verhaal bij Pauw mochten doen, dat Zwarte Piet onder vuur ligt, en dat er in Rotterdam zoveel Chinezen wonen. ‘Waarom gaan die mensen niet gewoon naar huis?’ En met het Nederlandse slavernijverleden valt het volgens hen ook wel mee. ‘Het ging om kleine groepjes mensen die naar de koloniën gingen en met de lokale inwoners samenwerkten. Ze konden alleen daar verblijven door er een win-winsituatie van te maken.’

Tot voor kort had bijna niemand van de term ‘Alt-Right’ gehoord, de huidige aanhangers zelf ook niet, zo vertellen acht Nederlanders die zichzelf als Alt-Right-sympa-

Een onthutsend beeld van een nieuw soort radicaal rechts in Nederland

discussieerden ze over onder meer economie, religie en staatsinrichting.

Schrijver/journalist Joost Niemöller (59) ziet zichzelf niet als onderdeel van de beweging, maar zijn website De Nieuwe Realist wordt wel door Nederlandse Alt-Right-sympathisanten gelezen. Hij onderscheidt drie Nieuwe punkbeweging categorieën. ‘Voor een deel is het kinderachtig gedoe. Bij een Amerikaanse bijeenToch lijkt de Nederlandse tak wel wat rustikomst werd bijvoorbeeld de Hitler-groet geger dan zijn Amerikaanse voorbeeld. Het bracht, maar dat was dan weer “ironisch” verschil is volgens Niemöller dat er in Nebedoeld. Ik snap niet hoe dat ironisch kan derland een taboe ligt op het gedachtegoed zijn, maar ze hebben er zelf heel veel lol in.’ van Alt-Right.

De website Breitbart is de meer serieuze ‘Net als de punkbeweging speelt Alttak van Alt-Right. Niemöller: ‘Maar als je Right met alle dingen die niet mogen, zoals kijkt waarover Breitbart schrijft, dan is het nazisymbolen. In de Verenigde Staten kun statement vooral: “Wij willen niet politiekje dat makkelijker doen, omdat ze verder correct zijn en we zijn voor Trump.” En dan van de Holocaust en de Tweede Wereldoorheb je nog een hele groep die zichzelf ziet log af staan. Maar in Nederland kan zoiets als white supremacists, die geloven dat het absoluut niet, en daardoor zit er een beblanke ras superieur is. Die zitten heel dicht paalde spanning aan.’ tegen het nazisme aan.’

Net als de punkbeweging, heeft Alt-Right Lang niet iedereen die Alt-Right is, is een eigen terminologie en symboliek. een nazi. Maar ze zijn ook niet Op internetfora als 4chan, Reddit bang om ermee te worden geafen de Facebookpagina van ficheerd. Robert (23, sportinBreitbart – een nieuwssite structeur): ‘We gaan naar die een thuishaven vormt een tijdperk waarin voor Alt-Right – zwepen ze scheldwoorden als “nazi” elkaar op. Het ergste wat of “racist” aan kracht verje kan zijn is /pol/ – poliliezen. Vroeger konden tiek-correct. ‘Normies’ zijn linkse politici in het debat de mensen die niet zien die kaart nog wel eens trekhoe verrot de samenleving ken om iemands geloofwaaris. Wie dat wel ziet, heeft een digheid onderuit te halen, zoredpill (rode pil) geslikt – een als bij Janmaat is gedaan. verwijzing naar The Matrix, Joost Niemöller een bekende filmtrilogie uit Maar dat werkt niet meer op die manier.’ de jaren negentig over een ‘Net als de punk Zelf vindt hij het ook niet hacker die ontdekt dat hij in speelt Alt-Right een erg als mensen hem voor nazi schijnwerkelijkheid leeft. met symbolen zouden uitmaken. ‘Mijn opa Robert: ‘Ik zie nu allemaal die niet mogen’ jongens die geredpilled zijn en oma hebben hun hele leHarmen de Jong/HH

11 FEBRUARI 2017 ELSEVIER

President Donald Trump met (rechts) machtige Steve Bannon, voorman Alt-Right in Verenigde Staten

ALT-RIGHT NL / Hoe extreem rechts is ‘alternatief rechts’? Na het succes van de Amerikaanse Alt-Right-beweging, die nu zelfs in het Witte Huis zit, is er ook een Nederlandse variant.

Elsevier zocht de aanhangers op.

Nikki Sterkenburg

Beeldmerk van Erkenbrand

3. Een stop op immigratie De grenzen moeten per direct dicht, al verschillen de meningen of Syrische gezinnen welkom zijn. Sommigen vinden dat er zelfs een ‘vreedzame deportatie’ moet komen waarbij ook derde en vierde generatie Turkse en Marokkaanse Nederlanders terug naar het herkomstland van hun (over)grootouders moeten worden gestuurd.

Den Haag, met op voorgrond Chinatown en op achtergrond minaret.

Alt-Right Nederland noemt Nederlandse steden ‘multiraciaal getto’

Jonathan Ernst/Reuters/ANP

oor haar uitstekende reportage over de opkomst van alternatief rechts in Nederland – nu nog een paraplubegrip voor verschillende vormen van rechts gedachtengoed – bezocht Elsevier Weekblad-redacteur Nikki Sterkenburg verschillende bijeenkomsten en deed ze onderzoek op sociale media. Niet under­cover, maar met open vizier. Zeven van de acht personen met wie ze in gesprek raakte, waren bereid mee te werken aan haar artikel, zij het grotendeels anoniem. Het geeft een onthutsend beeld van een nieuw soort radicaal rechts in Nederland.

Hipper, intellectueler, in principe niet-gewelddadig en met een relatief grote aantrekkingskracht op hogeropgeleiden. De jury prees de moed: waar de meeste media bij radicalisering op de radicale islam duiken, koos júist Elsevier Weekblad voor nieuw radicaal rechts. Het is daarmee de eerste keer dat de alternatief rechtse beweging in Nederland op deze wijze in kaart wordt gebracht. Dát is journalistiek: de Mercur Reportage van het Jaar wat de jury betreft!

Jubileum * Mercurs 2017

63

Mercur

Merkinnovatie van het Jaar

Innoveren is hÊt toverwoord in het vak. En toch‌ ook dit jaar relatief weinig inzendingen en te weinig kwaliteit die bovendreef.

Daarom maar vier nominaties, die overigens dik verdiend zijn!

Met de introductie van heel veel nieuwe producten toont delicous. magazine dat je als merk ook in deze tijd nog fysiek kunt innoveren.

Twee andere tijdschriften kozen wel voor digitale vernieuwing: Glamour lanceerde het interactieve Glamour Beauty TV en Libelle werd met Over Eva de maker van de allereerste Nederlandse ontbijtsoap. Maar de overstap van tijdschrift naar theater maakt van Tina de Musical de winnaar in deze categorie.

64

Mercurs 2017

* Jubileum

Nominatie delicious.daily - delicious. - New Skool Media • Merkinnovatie

delicious.-maaltijden maak je nu ook met delicious.-producten. In het afgelopen jaar heeft delicous. maar liefst 58 productgroepen aan de bestaande drie voedingsgroepen (koffie, thee en jam) toegevoegd en 32 productgroepen op het gebied van hardware (van snijplanken tot tafellinnen). Daarmee laat het merk zien dat het ook in deze digitale tijd mogelijk is je fysiek te ontwikkelen.

E

r waren al een delicious.-tijdschrift, -kookboeken en ook online was het merk sterk vertegenwoordigd. Nu gaat delicious. nog een stapje verder in de liefde voor goed en lekker eten, door het in de markt zetten van diverse producten die de consument kunnen helpen een goede en smaakvolle maaltijd op tafel te zetten. Alle producten zijn van hoge kwaliteit en maken thuis koken met de recepten van delicious. nog aantrekkelijker.

Deze innovatie is zeker toe te schrijven aan hoofdredacteur

Het lekkerste en mooiste op tafel Makkie Mulder, de koningin van de goede smaak, die opnieuw haar kwaliteitsstempel op delicious. drukt. In het tienjarig jubileumjaar wederom een mooie prestatie, zo vlak voor haar pensionering als bladenmaker.

De nieuwe producten van delicious. zijn te koop in de webshop van deliciousmagazine.nl. Daarnaast heeft Albert Heijn zes jamsoorten van delicious. in zijn assortiment opgenomen en ook de Sligro verkoopt een aantal producten.

De inschrijving voor het delicious.kerstpakket van Sligro is inmiddels geopend. In het in Nederland nieuwe warenhuis Hudson’s Bay heeft delicious. een shop-in-shop geopend, met daarin de hele

collectie voor in de keuken en op tafel. De jury is onder de indruk van de waanzinnig goede line exten­ sions. Elk detail, alles ís delicious.

Maar liefst 58 productgroepen introduceert delicious. tijdens het 10-jarig jubileum Jubileum * Mercurs 2017

65

We are proud!

N O M I N AT E D F O R :

Magazinemerk van het jaar

Lancering van het jaar

Marketingactie van het jaar B I G B I R T H D AY I S S U E & M A R I O T E S T I N O

Cover van het jaar B I G B I R T H D AY I S S U E & M A R I O T E S T I N O

Merkinnovatie van het jaar G L A M O U R B E AU T Y T V

T H E M O S T C R E AT I V E M E D I A C O M PA N Y

W W W. G E N J . N L

Nominatie Glamour Beauty TV - Glamour - G+J Media • Merkinnovatie

De aantrekkingskracht van Glamour Beauty TV Direct beautyproducten kopen vanuit beauty­video’s: Glamour Beauty TV maakt het mogelijk. Met inter­ actieve video’s heeft Glamour Beauty TV in de eerste driekwart jaar van zijn bestaan al ruim 250.000 unieke bezoekers weten te trekken. Daarmee heeft het slim ingespeeld op de behoeftes van de nichemarkt van millennials met interesse in beauty.

B

eauty-editor Nina Davies laat in aantrekkelijke video’s zien hoe je de mooiste versie van jezelf kunt worden. Daarnaast zijn er beautyseries te zien met influencers als Rens Kroes, Monica Geuze en Anna Nooshin. De filmpjes zijn te bekijken in een app op smartphone, tablet en via interactieve tv. Door op een product in een filmpje te klikken, kunnen kijkers het direct bestellen.

Maar de interactie gaat verder dan alleen productverkoop. Kijkers kunnen zelf ook filmpjes uploaden met beautyvragen, die vervolgens in de rubriek #asknina beantwoord

worden. De antwoorden verschijnen ook in de printversie van Glamour, met een verwijzing naar Glamour Beauty TV. De aangeboden content wordt ontwikkeld vanuit het zoek- en kijkgedrag van de gebruikers. Dat levert Glamour veel data op, die vervolgens ook worden gebruikt om content voor het magazine te creëren. Op deze wijze weet Glamour als geen ander in te spelen op de behoeftes en interesses van de consument – soms zelfs al voordat de lezeres zelf weet dat zij ze heeft. Glamour Beauty TV is een groot commercieel succes gebleken

Efficiency voor de kijker/lezer en een schat aan data om beauty in het magazine te verrijken

en adverteerders staan inmiddels in de rij om videocontent met en voor Glamour te ontwikkelen. De jury is onder de indruk van de interactie tussen Glamour Beauty TV en Glamour Magazine. Er is goed nagedacht over de wisselwerking tussen beide mediakanalen en de wijze waarop data-informatie verkregen en gebruikt kan worden.

Daarnaast ziet het er gewoon heel aantrekkelijk uit– zoals je van een beautymerk mag verwachten!

Jubileum * Mercurs 2017

67

MERCUR

TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2017

De Mercurs zijn dé prijzen in tijdschriftenland. Maar eigenlijk krijgt een uitgever altijd de allergrootste prijs als een tijdschrift door de lezers in het hart gesloten wordt.

vervolgens krachtig in de markt door de juiste titel bij de juiste verkooppunten uit te zetten.

Bevlogen retailers zorgen er uiteindelijk voor dat een magazine zijn weg naar de consument vindt.

hoort. Zonder retail immers geen verkoop van tijdschriften.

Een uitgever heeft daarop grote invloed, door een subliem blad te maken. Betapress zet het blad

De Mercurs zijn natuurlijk in eerste instantie bedoeld voor uitgevers.

Betapress vindt dat retail er ook bij

Iedere tijdschriftenretailer is uniek maar welke is de allerleukste en beste van Nederland?

Daarom sponsort Betapress voor de negende keer de Mercur voor ‘Tijdschriftenretailer van het Jaar’.

WINNAAR:

Primera XL Brummen , Brummen GENOMINEERD: The Readshop Hout en Zuid, Houten Bruna Rijen, Rijen W W W. B E T A P R E S S . N L

Nominatie Libelle TV: Over Eva - Libelle - Sanoma Media • Merkinnovatie

Nederland aan de ontbijtsoap Overmand door emoties en verblind door tranen ziet veer­tiger Eva een vrachtwagen over het hoofd als ze terugrijdt uit Utrecht, waar ze haar zoon heeft geholpen met de verhuizing naar zijn eerste kamer. Het is het begin van de dagelijkse soapserie Over Eva an Libelle TV. Met de ‘ontbijtsoap’ wist Libelle TV onderdeel te worden van het dagelijkse leven van heel veel vrouwen: ’s ochtends even het weer checken, een nieuws­site openen én een nieuwe afle­vering van Over Eva kijken, die elke werkdag om half acht online komt en slechts drie tot vier minuten duurt.

H

et succes van Over Eva heeft alle verwachtingen overtroffen en daarmee heeft Libelle TV laten zien dat het idee dat vrouwen van boven de 35 geen online filmpjes kijken, maar ’s ochtends in de tv-gids kijken wat er ’s avonds op tv komt, compleet achter­haald is.

De dagelijkse soap trok meer dan 1,6 miljoen views en zorgde voor 25.000 extra appdownloads en Sanoma-accounts – een stijging van honderd procent ten opzichte van de voorgaande maanden. Ook was er een verhoging van 91 procent van terug­kerende bezoekers.

De soap is exclusief voor Libelle TV geschreven door Elle van Rijn, die ook de rol van Eva speelt. In de soap komen – uiteraard gedramatiseerd – herkenbare elementen uit het leven van de Libelle-vrouw aan bod: de empty nest-fase, puberende kinderen, een ingeslapen huwelijk, een bemoeizuchtige (schoon)moeder en vriendinnen die niet zulke goede vriendinnen blijken te zijn.

Met Over Eva laat Libelle opnieuw zien van deze tijd te zijn en zelfs het voortouw te kunnen nemen in digitale ontwikkeling. De lancering van de allereerste Nederlandse ontbijtsoap heeft Libelle zijn crossmediale bereik – bestaande uit een magazine, vele specials, de Zomerweek en libelle.nl – verder vergroot. Daarnaast genereerde de lancering van de soap, met een ludieke actie op drie Nederlandse stations, veel pr. Onder andere Shownieuws, Koffietijd, Tijd voor Max, LINDA Nieuws, nu.nl en Metro hebben aandacht besteed aan Over Eva. Daarmee is het zelf produceren van eigen videocontent een uitstekende strategische keuze gebleken.

Libelle bewijst dat 35+ vrouwen online filmpjes kijken

Jubileum * Mercurs 2017

69

70

Mercurs 2017

* Jubileum

Winnaar Tina de Musical - Tina - Sanoma Media • Merkinnovatie

In de categorie Merkinnovatie van de Mercurs zijn al heel wat interessante ontwikkelingen voorbij gekomen, maar de overstap van een magazine naar het theater is zeldzaam. Met Tina de Musical deed het favoriete meidenblad dit wel, met groot succes en is daarmee volgens de complete jury de winnaar in deze categorie.

K

nappe jongens, gênante blunders, uiterlijke verzorging en vriendschappen zijn al een halve eeuw belangrijke kenmerken van het tijdschrift Tina, dat zich richt op meisjes in de leeftijdsgroep van acht tot twaalf jaar. In Tina de Musical (geproduceerd door Homemade Productions) worden ter ere van het vijftig jarig jubileum drie belangrijke karakters uit het blad ten tonele

gevoerd: Tina, Puck en Fabio helpen elke week met het maken van hun favoriete tijdschrift. Tina wordt tot over haar oren verliefd op de knappe, maar onbereikbare Bobby en weet zich geen raad met haar gevoelens. Tot overmaat van ramp krijgt ze ook nog te maken met een strenge uitgever, een zeurende koerier en een doldwaze tweeling.

Gelukkig komt oma speciaal over uit het buitenland om Tina te helpen.

Door lezeressen en hun vrienden en vriendinnen uit te nodigen auditie te doen voor een van de drie hoofdrollen en de auditiedagen en repetities voor Tina de Musical vast te leggen in een unieke YouTube-serie, wist Tina vanaf het begin grote betrokkenheid bij de musical te genereren. Meer dan 4.000

kinderen meldden zich aan om hun talenten te laten zien, waarvan uitein­ delijk tachtig een grotere of kleinere rol in de productie wisten te bemachtigen.

Met meer dan 28.000 bezoekers heeft Tina een hoge brand awareness gecreëerd onder de doelgroep, moeders en jonge oma’s. Daarmee is Tina de Musical een waardevolle uitbreiding van het 360 graden-merk Tina en werd een grote pr-waarde gerealiseerd. Dankzij Tina de Musical zijn de B2B-omzet van Tina en het aantal abonnees aanzienlijk gestegen. Zo’n originele, naadloos bij Tina passende activiteit is de Mercur meer dan waard!

Jubileum * Mercurs 2017

71

Mercur d’Or/LOF-prijs

Ons Luc De prestigieuze oeuvreprijs Mercur d’Or/LOF-prijs voor Magazines kán dit jaar maar naar een man gaan, daar was de jury snel uit: Luc van Os, de baas van Hearst Netherlands en voorzitter van de Magazine Media Associatie (MMA).

H

et was big news: de overname van de voltallige uitgeverij G+J Media door Hearst Netherlands. Achter de schermen is CEO Luc van Os daar met een team van de Amerikaanse uitgever maanden mee bezig geweest. Een spannende tijd, resulterend in een unieke overname, doordat er nog nergens ter wereld licentietitels als Vogue, ELLE en Harper’s Bazaar onder een dak samenwerken. De jury was behoorlijk onder de indruk van deze overname en zeker van de rol die Luc van Os hierin speelde. Vanwege zijn kwaliteiten circuleerde zijn naam al eens op de jury shortlist, maar dit jaar is natuurlijk hét moment om de oeuvreprijs toe te kennen.

Vanaf 2018 regeert Luc over een prachtig portfolio: met vanuit Hearst titels als Cosmopolitan, ELLE, Esquire, Quote en Harper’s Bazaar en daar in een machtige beweging aan toegevoegd paradepaardjes Vogue, Jan, Glamour, Quest, National Geographic en G+J Custom Content en Designer Vintage.

72

Mercurs 2017

* Jubileum

Goed voor zo’n 50 miljoen euro omzet.

Het karakteristieke Koningsplein biedt niet genoeg ruimte voor de bijna 300 medewerkers, dus Luc gaat vanaf een nieuwe plek verder met het vormen van de uitgeverij van de toekomst. “We moeten de ogen niet sluiten voor het feit dat de printmarkt krimpt. Er komt bij Hearst een herschikking in wat er naar print en wat er naar digitaal gaat. De verhouding slaat natuurlijk steeds meer door naar digitaal. Hearst heeft de wil om te investeren en dat gaat gebeuren in IT, software en extra mensen.”

Zo’n transformatie is koren op de molen van Luc Antonie Johannes van Os, geboren in Tilburg (Kruikenstad).

“Je kunt ‘m 24/7 bereiken en hij reageert vrijwel meteen, maar niet als het Carnaval is, dat is heilig”, zegt Harriët Schrier, directeur van de Magazine Media Associatie (MMA), waar Luc sinds 2005 in het bestuur zit en sinds 1 januari 2015 voorzitter van is. Verandering is ook zijn eerste wapenfeit als voorzitter van toen nog de Groep Publiekstijdschriften: een veel kleiner bestuur maken en een omslag en nieuwe koers voor de branche­ver­eniging. Met de bestuursleden en met Van Spaendonck Brancheadvies kwam er een nieuw beleidsplan om optimaal aan te sluiten bij de ontwikkelingen in de markt en te

zorgen voor een sterke belangenbehartiging van de leden.

Speerpunten zijn onder meer lobby, kennisoverdracht, onderzoek, commu­ nicatie en belangenbehartiging. De leden van het veel kleinere bestuur kregen onder Luc elk eigen portefeuilles. Bij de voorzitter zelf ligt er belangenbehartiging, lobby en ledenzaken op z’n bordje. En ja, bij zo’n nieuwe club hoort ook een nieuwe naam: Magazine Media Associatie (MMA).

Luc is daadkrachtig. Geeft mensen de vrijheid om zich te ontwikkelen. Is een voorzitter die luistert naar meningen en dan pas zijn conclusie trekt, in plaats van een eigen mening door te drukken.

Hij is eerlijk. Neemt geen blad voor de mond. Is ongelooflijk goed op de hoogte van wat er speelt in het vak, heeft een groot netwerk. Loyaal. Sinds 1996 werkt hij al bij het bedrijf, toen in de rol van sales director van de Quote Media Holding en sinds 2008 als CEO. Luc wordt op handen gedragen door zijn eigen personeel. Tijdens een uitreiking riep een van zijn redactieleden voor de groepsfoto: “‘ons Luc’ moet er ook op!” De Mercur d’Or/LOF-prijs voor Magazines heeft Luc van Os dan ook meer dan verdiend. Stiekem hoopt de jury hem daarmee ook een beetje ‘ons Luc’ te maken…

Foto: Maurits Giesen

73

Mercur

Magazinemerk van het Jaar

Deze Mercur is nieuw, maar ook weer niet helemaal: het is de nieuwe prijs voor Magazine van het jaar en Mediamerk van het Jaar. Een logische aanpassing, want er is natuurlijk geen merk meer te vinden zonder online en/of andere activiteiten. Bij deze prijs gaat het om magazinemerken met een 360 gradenvisie. Nou, daar voldoen de genomineerden bijzonder aan! Het jubilerende Donald Duck dat al 65 jaar jong en oud weet te bereiken, Happinez dat via diverse kanalen inspiratie voor geluk biedt, Helden met zijn ijzersterke B2B-tak en Quest, dat met de lancering van Quest Junior en speeltoestellen een heel nieuwe doelgroep wist aan te boren… Maar met stip op één bij de jury staat toch Libelle: het grootste magazinemerk van Nederland dat maar blijft innoveren!

The most valuable lessons are not taught, but experienced

H É T

M I N D S T Y L E

M A G A Z I N E

EXTRA

Wijze woorden voor aan de muur

nummer 4 - 2017

levenslessen €

6,75

nummer

4 - 2017

hap p i n e z . n l

Zo herken je de wegwijzers op je levenspad Van dromen naar daden

levenslessen

74

Mercurs 2017

* Jubileum

Durf te vragen

Ayahuasca-ceremonie in Colombia

Symbolen vol betekenis

Leren van familie

Daniël Lohues: ‘Angst is maar voor even, spijt is voor altijd’

Nominatie Helden Magazine - Helden Media • Magazinemerk

De dynamiek van een kleine uitgeverij L

ange reportages en mooie reads, in plaats van schreeuwerige oppervlakkige sportvragen van het kaliber ‘Wat ging er door je heen?’.

Zowel in print als online brengt Helden persoonlijk getinte sport­ verhalen, waarbij de digitale kanalen voornamelijk ingezet worden om de impact van het magazine te vergroten, eredivisie volgens de jury!

Via Facebook Live worden interviews met sporters gestreamd en ook worden er met zekere regelmaat podcasts gemaakt. Om het bereik van het merk verder te vergroten, is het B2B-merk Helden Media in het leven geroepen, dat content produceert voor het grote publiek die wordt afgenomen en verspreid door derden. Zo heeft Helden Media het afgelopen jaar de documentaire Kiki geleverd aan Fox Sports, is Estavana in het Echt de best bekeken videoserie op het nieuwe Telegraaf-platform VNDG en worden via NuSport wekelijks door Helden gemaakte video’s vertoond. Ofschoon de consument daar niet altijd weet van heeft, staat het merk Helden Media in de markt inmiddels goed bekend als producent van kwalitatief sterke en kundig gemaakte digitale sport­ video’s. Daarnaast levert Helden Media ook kant-en-klare printspecials aan derden, zoals de recente Wielerspecial van NuSport.

Bovendien is Helden – na de recente Spelen van Rio – opnieuw partner van TeamNL geworden.

Tijdens en voorafgaand aan de Olympische Winterspelen van 2018 in Zuid-Korea, zal Helden al hun content verzorgen.

Op dit moment genereert Helden ongeveer twee derde van z’n omzet uit de productie van content voor andere partijen, terwijl die omzet tot drie jaar geleden nog volledig uit het magazine gehaald werd.

Wat een ontwikkeling en wat een dynamiek voor een kleine uitgeverij!

Lange reportages, mooie reads en boeiende video's

Jubileum * Mercurs 2017

75

DIT ZIJN DE MENSEN ACHTER ONZE MAGAZINE MERKEN. WPG Media

Dank je wel René van Achteren* Ramiro Ameneiro* Jur Anepool* Marijn Baar* Juliette Berkhout* Marloes Blom* Nicole van Borkulo* Harm Botje* Albertine van den Brink* Thijs Broer* Marlies Bult* Mischa Cohen* Saskia Decorte* Sander Donkers* Ria Dorsman* Jantine van Galen* Janneke Gieles* Jet van der Graaf* Georgia Grezel* Nadia Haddad* Janneke Hartog* Olivier Heimel* Eveline Helmink* Marie-Elise Hessels* Jos Hijmans* Reneé Hirschmann* Helen Johnson* Kristie de Jong* Marije de Jong* Ann Joseph* Steffie Ketting* Monica Keyzer* Peter Klooster* Frank Krijl* Djoeke Kroonbergs* Daniëlle van de Kuit* Sylvia Laddrak* Duan van Landeghem* Yvonne van Langen* Astrid Lauw* Sterre van Leer* Simone Lemson* Guido van Lier* Remco Ligthart* Imo Muller* Dagmar van der Neut* Edwin Oden* Lim Olsthoorn* Anne Pek* Heleen Peverelli* Sander Pleij* Jacomijn de Raad* Kokkie Rieffe* Danique de Rooij* Rolf Rosing* Sandra Ruck* Ilse Savenije* Betty van Scheepen* Arlette Schraa* Esther Schulting* Marleen Slob* Jenny Smets* Marije van der Star* Marcia Stevens* Susan Stevens* Floortje Stulp* Senna Thuijs* Karin Thybaut* Danny Tjaardstra* Roos van Tongerloo* Annemien van der Veen* Michiel Verhaar* Maartje Verhoeven* Alies Verstegen* Patrizia Vespa* Judith Vis* Sanne Visser* Ijsbrand Visser* Guido Vrouwe* Jeroen Vullings* Adrienne van Vulpen* Debby Waasdorp* Tess Warmerdam* Ward Wijdelts* Marieke de Wit* Patricia Wit* Marloes Zevenhuizen* Thomas Zijlma* Karin Zuidgeest* Liselotte Vaessen* Namita Bhargava* Erik Geuke* Erik Runderkamp* Erik Stuut* Patrick Swart* Denise Timmer* Matthijs van der Wilk* Ruben Aartsen* Michel Abbink* Edgar Bekking* Roy van den Berghe* Paul Bernaert* Marthine Boera* Reon Boeringa* Stef de Bont* Hester van Dalen* Iwan van Duren* Michiel van Eekelen* Bjorn Goorden* Geert Gortzak* Harry Hamer* Arjan van den Ijssel* Geert-Jan Jakobs* Freek Jansen* Tom Knipping* Michel Koch* Christel Koeleman* Matthijs Kraai* Martijn Krabbendam* Elise Kruissink* Tiemen van der Laan* Dennis van Luling* Demi Maree* Ton Molenaar* Michel de Nooijer* Jeremy Noya* Chris Nugroho* Erik Oudshoorn* Süleijman Öztürk* Marco Paans* Jacco van der Plas* Thierry de Reus* Robbie de Roos* Christiaan Ruesink* Marco Schumacher* Jesse Smedts* Pieter Stam de Jonge* Tim Tempelaars* Chris Tempelman* Marco Timmer* Lars Ulrich* Taco van den Velde* Jarno Verweij* Merlijn Viersma* Tim Vos* Peter Wekking* Femke Wijnia* Maarten Zilverberg* Pieter Zwart* Simon Zwartkruis* en alle freelancers*

WPG Media

WPG Media

Nominatie Happinez - WPG Media • Magazinemerk

Gelukkig met Happinez A

To a child, love is spelled t-i-m-e

H E T

H O N D E R D S T E

I N Z I C H T E N & I N S P I R AT I E VO O R O U D E R S

N U M M E R

EXTRA

Droomkaartjes om lekker te slapen

WIN & ERVAAR

781x puur geluk

Ruimte & liefde: het beste recept om te groeien

100 manieren om gelukkig(er) te leven Inez van Oord in de Sinaï

Bijzondere lezersverhalen

Tao voor ouders

Kom je buiten spelen?

Wijze lijfjes: leren van je lichaam

Het nut van ruzie

Ayurveda voor kinderen

Edelstenen: magische schatten met toverkracht Susan Bögels over mindful opvoeden

Getallenwijsheid

Cover_totaal_02.indd 171

23-08-17 17:01

re you happy? Happinez hoopt van wel, en zo niet, dan wil het merk je graag helpen het te worden. Dit jaar vierde Happinez de honderdste Nederlandse editie van het blad met de ‘Are you happy?campagne’, maar Happinez is meer dan een magazine alleen. Het afgelopen jaar is het merk uitgegroeid tot een waar omni­channelmerk, waarbij de ­Happinez-lezer, -bezoeker, of -fan de aangeboden content op elke gewenste manier kan beleven.

Happinez wordt aangeboden in print, online, via socialemedia­ kanalen en evenementen. Ondanks de enorme stijging in het aanbod van festivals, brak het Happinezfestival het afgelopen jaar alle voorgaande records met meer dan 8.000 verkochte tickets en het hoogste sponsorbedrag in de geschiedenis van het festival. Het merk heeft dit jaar flink uitgebreid in het aantal samenwerkingen en gewerkt aan verbreding van de doelgroep. Met de toevoeging van jonge lezers en internationale ‘Happinez friends’ heeft Happinez een bereik van 2 miljoen wereldwijd!

Dat het succes van Happinez nu tot ver buiten de landsgrenzen rijkt, is volgens de jury te danken aan het feit dat het merk altijd trouw blijft aan zijn oorspronkelijke missie: het bieden van inspiratie voor een leven vanuit duurzaam geluk. En daar wordt ook de jury gelukkig van!

Jubileum * Mercurs 2017

77

Magazinemerk • Nominatie Quest - G+J Media

braintainment Adviesprijs € 4,95

PUZZELMIX

92 UITDAGENDE

Puzzelen houdt je scherp!

PUZZELS Beeldpuzzel: Napoleons laatste woorden

BEELDPUZZELS CRYPTOGRAMMEN LOGIKWISSEN ZEESLAGEN CIJFERCODES FILIPPINES KRUISWOORDEN SUDOKU’S BREINBREKERS ZWEEDSE RAADSELS TECTONICS

EN MEER! Met alle oplossingen!

Braintainment voor iedereen D

at relevante kennis opdoen populair is, bewijst het grootste braintainmentmerk van Nederland elke dag. Quest is overal en heeft een doelgroep van acht tot 94 jaar (en misschien nog wel ouder).

Mannen en vrouwen, hoger- én lageropgeleiden, iedereen kan op een leuke manier nieuwe dingen leren met Quest.

Met printtitels voor zowel het grote publiek als nichemarkten en het dit jaar groots uitgezette Quest Junior, heeft Quest een enorme afzetmarkt. Daarnaast mag Quest zich verheugen in een grote schare volgers bij al zijn socialemedia­ kanalen en is Quest meerdere keren per week aanwezig op radio en televisie. Meer dan 80.000 mensen doen elke week een Quest-test op de website.

Quest is een merk dat als geen ander bewijst dat innoveren in het

78

Mercurs 2017

* Jubileum

DNA zit. Zelfs nu de printmarkt zo veranderd is, weet Quest nog altijd groei te laten zien in zowel de print- als de digitale markt. In 2017 is een aantal nieuwe digitale initiatieven volwassen geworden: Quest Test Nederland, Quest Video en Quest in Blendle. Daarnaast boort Quest de educatieve markt aan met de komst van Quest Junior, Quest-speeltoestellen en de co-creatie van nieuwe leerlijnen.

Quest is een geweldig voorbeeld van een magazinemerk dat de winst elk jaar verder ziet groeien.

Een buitengewone prestatie, zegt de eensgezinde jury!!

65 jaar,

Nominatie Donald Duck - Sanoma Media • Magazinemerk

maar nog lang niet oud!

Donald Duck blijft verrassen en weet van leren een logisch gevolg van plezier te maken. De jury prijst dan ook de specials met thema’s als De Stijl, Stemmen en Tour de Gans.

Donald Duck blijft innovatief –65 jaar, maar nog lang niet oud: daar worden niet alleen de lezers, maar ook de juryleden heel vrolijk van!

O

ok na 65 jaar is Donald Duck nog altijd het favoriete weekblad van jong en oud. In plaats van in het eigen succes te berusten, is het blad nog altijd volop in ontwikkeling. De afgelopen jaren is Donald Duck uitgegroeid tot een groot 360º merk. Het merk omvat naast succesvolle printproducten – van weekblad tot extensies als Donald Duck Junior, pockets en vakantieboeken – ook een succesvolle socialemediastrategie, online typecursus, een 3D-gamewereld, een app en een e-commercestra­ tegie met een cadeaukaart en de Duckstadshop, met eigen producten die door de redactie ontwikkeld zijn.

Nú

n maande eerste 6

50

€6 ,

nd per maa

© 2017 Disney

Bij alle innovaties blijft Donald Duck altijd dicht bij de behoeften van de doelgroep en de eigen waarden van het merk. De Duckmomentjes-actie was een ijzersterke manier om maar weer eens te laten zien dat Donald Duck zijn lezers op één zet en grote impact heeft op heel veel Nederlandse huishoudens.

Carsten (10) + Tuttebel (hond)

DonaldDuck.nl/feest

BELEEF HET MEE MET DONALD DUCK Geldig bij een jaarabonnement. Na het jaar is het abonnement eenvoudig per maand stop te zetten.

ABRI LOEBAS 1185 X 1750.indd 1

26/09/2017 15:18

Jubileum * Mercurs 2017

79

Magazinemerk • Winnaar Libelle - Sanoma Media

80

Mercurs 2017

* Jubileum

Ondernemersgeest ten top Met stip op één in de categorie Magazinemerk van het Jaar staat voor de jury Libelle. Een merk dat het over de gehele lijn gewoon ontzettend goed doet en mag rekenen op een hoge waardering van de lezers.

L

ibelle is als grootste Nederlandse vrouwenmediamerk niet meer weg te denken uit het leven van de Nederlandse vrouw. Naast het magazine omvat Libelle inmiddels een goed bekeken tv-kanaal (Libelle TV), website, diverse socialemediakanalen, een Zomerweek, bookazines en specials, scheurkalenders, agenda’s, puzzelboeken en kookboekjes en een nieuwscafé.

Libelle is in staat gebleken de teruglopende printbestedingen in de markt om te buigen naar digitalemediabestedingen door de groei van het online bezoek – zowel op de website als via de sociale­mediakanalen en Libelle TV. Samenwerkingen met Mart Visser, Musical club en reisorganisaties resulteerden in een hoge conversie.

Dit alles zonder de kernwaarden

van Libelle en de Libelle-vrouw uit het oog te verliezen.

De ijzersterk uitgewerkte 360º visie van hoofdredacteur Hilmar Mulder zorgt ervoor dat Libelle helemaal met zijn tijd meegaat en blijft verrassen en innoveren. Voor zoveel ondernemersgeest maakt de jury een diepe buiging.

Jubileum * Mercurs 2017

81

De klant Ên het tijdschrift centraal Je kunt nog zo’n fantastisch magazine maken, als het in de winkel niet zichtbaar is, is er geen verkoop.

Daarom reiken we voor de tiende keer de Betapress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar uit. Met een diepe buiging voor winnaar Primera XL in Brummen en de twee andere genomineerden.

Ze werden geselecteerd door de consument, die via een website op zijn favoriete tijdschriftwinkel kon stemmen.

Daarna ging de mysteryshopper op pad om de uiteindelijke winnaar te kiezen.

Betapress Mercur

Tijdschriftenretailer van het Jaar

82

Mercurs 2017

* Jubileum

Bruna Rijen

D

e Bruna in Rijen is gelegen in een winkelcentrum met onder andere twee grote supermarkten.

Met een grote open pui over de gehele lengte is het een uitnodigende winkel om te bezoeken.

De tijdschriftenwand is vanaf buiten al goed zichtbaar en heeft echt aantrekkingskracht. Deze Bruna heeft het schap keurig op orde. Per rubriek worden de titels full face gepresenteerd. Dit geeft een extra signaal over de inhoud van de rubriek, waardoor de consument onmiddellijk weet waar hij het gezochte (soort) tijdschrift kan vinden. Bovenal blijft de persoonlijke aandacht en service voor de klant voorop staan.

The Read Shop Houten Zuid

T

he Read Shop Houten Zuid bevindt zich in een winkel­ centrum met een gevarieerd winkelaanbod. The Read Shop Houten Zuid heeft een relatief kleine winkeloppervlakte, waardoor de winkel vrij druk aandoet.

De tijdschriftenwand ziet er verzorgd uit en biedt een ruime keuze. Er wordt goed ingespeeld op de lokale behoeften. Zo is het puzzelassortiment ruimer dan in een gemiddelde winkel en wordt dit zelfs vanuit een apart schap gepresenteerd. The Read Shop Houten-Zuid kent zijn klant en stelt deze door persoonlijke aandacht en service echt centraal.

Primera XL Brummen

D

agdromen bij statige landhuizen, slenteren over verlaten wandelpaden, de gemeente Brummen biedt ongekende mogelijkheden om buitengewoon te genieten. In het centrum van dit prachtige dorpje ligt, aan het dorpsplein, Primera XL Brummen. Een winkel met een echte dorpsfunctie. Met een groot vloeroppervlak biedt deze winkel een duidelijke routing. Zo worden de (kerst)kaarten volledig aan de linkerkant gepresenteerd, waardoor ze het winkelbeeld niet verstoren en ruimte overlaten voor andere

categorieĂŤn. Tijdschriften worden over de gehele rechterwand gepresenteerd.

Met een duidelijke signing en een verzorgde presentatie biedt deze wand een zeer uitgebreid assortiment. Door veel full face te presenteren, wordt de wand aantrekkelijk en is duidelijk te zien welke titels verkrijgbaar zijn. De mysteryshopper is bijzonder vriendelijk geholpen door een van de drie medewerksters. Primera XL Brummen wint, omdat het een fijne winkel is om te verblijven en omdat dit een winkel is waar het tijdschrift als categorie nog echt wordt gekoesterd.

Jubileum * Mercurs 2017

83

MERCURS 2016

ODE AAN DE MAKERS

84

Mercurs 2017

* Jubileum

De uitreiking • Twintig jaar Mercurs

Twintig jaar Mercurs

De Oscars van de magazinemedia In 1998 vond in hotel Huis ter Duin in Noordwijk het eerste Tijdschriften Gala plaats; de twintigste feestelijke uitreiking van de Mercurs in het Amsterdamse DeLaMar Theater is net achter de rug.

E

en Hollandse delegatie bezocht in 1997 het Engelse tijdschriftencongres in Londen, dat werd afgesloten met een black tie-gala en award-uitreiking. Voorzitter Auke Visser en algemeen secretaris Harriët Schrier van de (toen­malige) Groep Publiekstijdschriften zaten daar aan tafel met Don Akkermans van Chameleon Producties, die in Nederland een aantal vakcongressen organiseerde. Het drietal besloot subiet dat Nederland ook zo’n tijdschriftengala moest krijgen.

En dat kwam er!

Tijdens de eerste editie in 1998 werden zes Mercurs-beeldjes (ontwerp Marius Klap) uitgereikt, aan Hoofdredacteur, Journalist, Artdirector, Jong talent, Lancering én Tijdschrift van het Jaar. Don Akkermans, die de eerste jaren het gala organiseerde en het commerciële risico nam: “De eerste editie in Huis ter Duin zat meteen stampvol.

Het programma stond als een huis.

Na een paar jaar groeiden we uit de locatie en zijn we verhuisd naar de studio’s in Aalsmeer.” Auke Visser: “Het format van de Engelsen namen we bijna exact over, het moest een mooie avond worden – in black tie – voor alle partijen in het tijdschriftenvak.

Alleen de adverteerders voelden zich niet thuis op dit tijdschriftenfeestje. Dat idee hebben we toen laten varen. Het werd – en dat is het tot op de dag van vandaag – de Oscar-uitreiking in de magazinebranche. Het hoogtepunt van het jaar voor alle makers.”

Luc van Os, die in zijn rol als voorzitter van de Magazine Media

Associatie (MMA) dit jaar voor de derde keer betrokken is bij de organisatie van de Mercurs, maar vanaf de eerste editie present is als bezoeker: “Het waren altijd onvergetelijke avonden. Het eerste jaar won onze Jort Kelder de Mercur Hoofdredacteur van het Jaar. Jort was zo blij; hij sprong op tafel en donderde met klaptafel en al in het publiek. In 1999 wonnen we met Quote – we waren nog geen lid van de branche­vereniging – de Mercur d’Or/LOF-prijs. Het was fantastisch toen Maarten van den Biggelaar en Jort Kelder uit handen van de voorzitter van het Lucas Ooms Fonds, Joep Brentjens, die trofee ontvingen. Uitgerekend wij, de luizen in de pels van de gevestigde orde, kregen de prijs uit handen van de topman van het grootste uitgeefconcern van Nederland! We waren supertrots.

Het is altijd spannend of je iets gaat winnen of niet. Ook wij zijn een paar jaar niet aan de beurt geweest.

Je moet daar overheen stappen, ook al heb je een mening als je ziet Jubileum * Mercurs 2017

85

stoer vond van het bestuur in die tijd, was dat ze altijd samen met mij op pad gingen naar de (potentiële) sponsors. Meestal ging ik met Auke Visser, maar ook met andere bestuursleden. Het legt gewicht in de schaal als een groot uitgever en bestuurslid pleit voor sponsoring van de Mercurs.”

naar welke personen en magazines de prijs wél is gegaan. Ook ondergetekende vindt dat soms zuur. Winnaars zijn waanzinnig blij.

Ik herinner me nog dat de Mercur d’Or naar Jacques de Leeuw van Audax ging. Geen partij die veel met prijzen wegliep. Zó trots als die man was, dat is voor mij nog steeds een heel bijzonder moment.”

Na het hotel in Noordwijk en de tv-studio’s in Aalsmeer, gingen de Mercurs verder op wisselende locaties. Soms met, soms zonder diner. Luc van Os: “De commissies hebben altijd ongelofelijk hun best gedaan. Die verschillende locaties zorgden voor dynamiek. Het Scheepvaartmuseum was prachtig, die enorm lange tafels in de Kromhouthal in Noord ook, en nu alweer twee jaar in DeLaMar.” Dat de Mercurs-uitreiking de twintigste editie beleeft, is mede te danken aan de loyale sponsors.

Zonder hen geen uitreiking van dit kaliber. Don Akkermans: “Wat ik

De eenmalige Jubileum Mercur Bij de twintigste editie van de Mercurs is een eenmalige jubi­ leum-award uitgereikt aan de ‘All Time Favourite’ van het vak.

Bestaande titels die in de afge­ lopen negentien jaar Lancering of Magazine/Mediamerk van het Jaar zijn geworden, of de Mercur d’Or/ LOF-Prijs voor Magazines hebben gewonnen, dongen automatisch mee. Alle mensen uit het vak vormden samen de jury. Tijdens de Mercurs-uitreiking was de laatste stemronde: alle bezoekers mochten hun favoriete titel kiezen uit de shortlist van vijf: Donald Duck, Elsevier Weekblad, Glamour, Libelle, en LINDA.

Voor de jubileumeditie in 2017 zijn er vijf Gouden Sponsors: Aldipress, Betapress, Corelio Printing, PostNL en het Lucas-Ooms Fonds (LOF). De naam van deze sponsors is ook aan een categorie verbonden, het LOF heeft zelfs twee prijzen. LOF-voor­ zitter Auke Visser: “De jaarlijkse Mercur d’Or, de oeuvreprijs, is onze hoofdprijs. Natuurlijk hoort zo’n prijs thuis op de Mercurs-uitreiking.

Omdat we ook in jong talent geloven, is dit jaar voor de derde keer de Mercur BeLOFte van het Jaar uitgereikt. Wie weet zijn de ontvangers ook de Mercurswinnaars van de toekomst.”

December 2017

60 designlampen: aan en uit even mooi

Binnenkijken in het EH&I Trendhuis Van New Graphic tot Modern Botanic

Design

December 2017

EH&I’s Wish List

feest

No.11/€6,99

Heel veel cadeaus (voor elk budget!)

De feesttafels van sterrenchef Sergio Herman, textielontwerper Mae Engelgeer, designer Alain Gilles en chocolatier Pierre Marcolini

EHI_1117_COV_COVER.indd 1

AP

Het ultieme designmagazine - 9 inspirerende huizen - Feesttafels & designcadeaus - De nieuwste lampen

Party lights

Lotje&co

STENEN SCHUIVEN ANNO 2017 WIE BETAALT EN WIE BEPAALT?

LINDA. 153 mei 2017 lindanieuws.nl

NR.22 | VOORJAAR 2016 | ADVIESPRIJS € 6,95

M E I 2 0 1 7 P R I J S € 6 ,2 5

153

Laat ze maar kijken Gelukkig met 160 kilo

Moeders, relax Een zesje is prima

Jan Kooijman bijt

SEPTEMBER 2017 WWW.QUOTENET.NL

nen d zin kin ge n ef or eensi vo met inte rg zo

24/10/17 17:29

VOL HERKENNING, ERKENNING EN VERKENNING

EIND GOED VASTGOED

actrice en brus carly wijs ‘ik vóelde het schuldgevoel van mijn ouders’ doe eens normaal als je partner vindt dat er niks aan de hand is …

DE ROTTERDAMSE RENAISSANCE ‘DE MARKT IS HIER EEN SNOEPWINKEL’ QUOTE 500-LID SIETSE KOOPMANS ‘EEN ONDERNEMER MOET PARANORMAAL INTUÏTIEF ZIJN’

hoera, naar school! zo help je je kind naar regulier onderwijs

in Anne-Marie Jung

eerlijk gezegd ‘mijn vriendinnen ontkennen mijn dochter’

obese sex

lindanieuws.nl

let’s talk about

VOEDING

28 pagina ’ s!

12 redenen waarom je niet zo snel afvalt als je misschien zou willen (en wat je daar

Wie stopt de Big Five van Silicon Valley?

8 PAGINA’S EXTRA

De spannendste boeken van dit najaar

‘Domina’ de spannende thriller van L.S. Hilton

in winter lodge sfeer

Sexy at all sizes

Iedereen een bikinibody

INSPIREREND

Dagboek van een hardloopster met borstkanker

+

AP WWW.RUNNERSWEB.NL

MAANDBLAD - NR. 10 - OKTOBER 2017

Mercurs 2017

* Jubileum

Johnny de Mol op de bres voor vluchtelingen

10 pagina’s strandshopping

RONNIE FLEX ‘Ik wil iets hebben om voor te leven’ CARICE IS TERUG En hóe!

€ 5,99

OKTOBER 2017

86

Make it happen 7 KLEINE, GROTE KERSTIDEEËN

Monica sexte zich uit haar burn-out

+

ONZE DIKSTE TRAILRUN SPECIAL

FAVORIETEN | BINNENKIJKEN | STYLEN | SHOPPEN

�UISJE BOOMPJE �EESTJE

Grunbergs zelfhulpgids

3 dagen, 16 orgasmes

OOIT

BEGINNERSFOUTEN ONTLEED

NR12 2017

k: Onde rzoe t Hoe werk se de Haag bane ncarro usel?

trainingen

Mindful eten

LEREN LOPEN

29-03-17 14:21

De beste intervallen voor je

5+10 KM

+ Loop jij de laatste etappe met hem mee?

aan kunt doen!)

AP

Stoer, sprankelend, sexy

1060945_cover ZB.indd 1

DE MAN DIE NAAR CHINA LIEP

SEPTEMBER 2017 ADVIESPRIJS € 9,99 WWW.QUOTENET.NL

EIGEN SCHULD, DIKKE BULT?

‘De dynamiek van een vluchtelingenkamp lijkt op die van een festival’

28

AP

12 T/M 18 JULI 2017 | € 3,50

vogue nederland — april 2017 adviesprijs € 9,95 www.vogue.nl

€ 7,95 - DECEMBER 2017 - JAARGANG 78 - VN.NL

Zwart met goud geeft warmte 5x binnenkijken van stal tot souterrain

Pakjesavond

CADEAUS VAN € 1 TOT € 200

COR VAN ZADELHOFF ‘PRIJZEN IN AMSTERDAM KUNNEN VERDUBBELEN’ STENENSFINX DE LOUCHE CONNECTIES VAN HENK STIENSTRA BITCOINGEKTE BUBBELS BLAZEN MET ANARCHISTISCHE ALTO’S

Harriët Schrier • Twintig jaar Mercurs

De Mercurs geven de tijdgeest weer De enige die bij elke jurering was: MMA-directeur en secretaris Mercur-jury Harriët Schrier over twintig jaar Mercurs.

in onze sector, maar daar wel goede kennis van hebben.

We proberen alle disciplines in de jury vertegenwoordigd te laten zijn: vormgeving, redactie, commercie…

Hierdoor ontstaan ook goede overwegingen en nieuwe inzichten tijdens de jurydag. De Mercurs geven de tijdgeest weer: de categorieën en winnaars zijn een goede afspiegeling van de ontwikkelingen die we door de jaren heen doormaken. De hele transitie naar crossmediale producten is zeker terug te vinden.

Zoals we nu als hoofdprijs Magazinemerk van het Jaar hebben.

Een merk waaraan uitsluitend een printuitgave is gekoppeld, komt hiervoor niet in aanmerking. Maar ach, dat zijn er ook niet veel meer.

De status van de Mercurs is de laatste jaren toegenomen, maar

“D

e jurering is altijd zeer intensief voor de juryleden.

Vergis je niet wat een werk daarbij komt kijken. Ik geef het je te doen: drie verhuisdozen met materiaal doorspitten en ook nog eens twee overvolle ordners met inschrijfformulieren. En de laatste jaren kwam daar uiteraard ook nog digitaal materiaal bij. Dan is er veel gebeurd in twintig jaar: de jury's van de eerste jaren waren een stuk sneller klaar! Maar wat alle jaren gebleven is, zijn de zeer inhoudelijke en grondige discussies over ons vak en de bijbehorende producten.

Een neerslag hiervan is niet altijd in de juryverslagen terug te vinden, dat is soms wel jammer. Je kan mij dan ook niet bozer krijgen dan door te zeggen dat de prijzentoekenning een ‘tombola’ is. Wie dat het hardst roept, maakt kans op een uitnodiging voor het jurylidmaatschap. Kom dat maar eens ervaren en je zult het nooit meer zeggen!

Foto: Jonas Briels

Iedereen vindt de uitnodiging voor het Mercurs-jurylidmaatschap een grote eer. Het is niet altijd gemakkelijk om personen bij elkaar te krijgen die niet (meer) involved zijn

Mercur was al snel een heel sterk merk. Wat wel opvalt is dat niet altijd duidelijk is wie de afzender is. Misschien zijn we als branchevereniging hierin nog te bescheiden en zetten wij onze sponsors, zonder wie dit feestje overigens echt niet mogelijk is, meer op de voorgrond dan onszelf. Dus voor wie het nog niet weet: de Mercurs is een initiatief van de Magazine Media Associatie (MMA) en daar zijn we trots op! Met een klein team werken we met heel veel energie en toewijding een jaar lang aan de voorbereidingen van de jury, de uitreiking en de afterparty.

Dat is veel werk, maar de reacties op alles wat we doen, geven ons ook energie. Zoals alle reacties bij de bekendmaking van de nominaties, dat is al een feest – het enthousiasme van de winnaars is vervolgens de kers op de taart. Bij prijsuitreikingen heb je uiteraard ook verliezers. Die troosten we en geven we hoop voor de toekomst, want volgend jaar is er uiteraard weer een kans!”

Jubileum * Mercurs 2017

87

De prijzenkast In 2017 zijn er 12 Mercurs uitgereikt, inclusief de nieuwe hoofdprijs Mercur Magazinemerk van het Jaar, de eenmalige Jubileum Mercur en -terug van weggeweest- de Mercur Cover van het Jaar. Een overzicht van 20 jaar Mercurs: waar staan de 178 beelden te schitteren?

Mercur Magazinemerk van het Jaar 2017 Libelle (Sanoma Media)

Mercur Mediamerk van het Jaar 2016 LINDA. (Mood for Magazines)

Mercur Magazine van het Jaar 2016 Vogue (G+J Media) 2015 Runner’s World (WPG Media) 2014 FLOW (Sanoma Media Netherlands) 2013 LINDA. (Mood for Magazines) 2012 JAN (G+J Uitgevers) 2011 Grazia (Sanoma Uitgevers) 2010 Glamour (G+J Uitgevers) 2009 Quest (G+J Uitgevers) 2008 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2007 Viva (Sanoma Uitgevers) 2006 Eigen Huis & Interieur (Sanoma Uitgevers) 2005 Happinez (Magazinez) 2004 LINDA. (Mood for Magazines) 2003 Donald Duck (Sanoma Uitgevers) 2002 Psychologie Magazine (Weekbladpers Tijdschriften) 2001 ELLE (Hachette/VDB Magazines) 2000 Fancy (Sanoma Uitgevers) 1999 Quote (Quote Publishing) 1998 Voetbal International (Weekbladpers Tijdschriften)

Mercur Artdirection van het Jaar 2017 ELLE, ELLE Eten & ELLE Decoration (Hearst Netherlands) 2016 Volkskrant Magazine (De Persgroep Nederland) 2015 Harper’s Bazaar (Hearst Magazines Netherlands) 88

Mercurs 2017

* Jubileum

2014 Happinez (WPG Media) 2013 Esquire (Hearst Magazines Netherlands) 2012 Eigen Huis & Interieur (Sanoma Media) 2011 ELLE (Hearst Magazines Netherlands) 2010 OOG (Rijksmuseum Tijdschrift BV) 2009 Kijk (Sanoma Men’s Magazines) 2008 LINDA. (Mood for Magazines) 2007 Kek (Jonge Gezinnen BV) 2006 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2005 VARA TV Magazine (VARA Uitgeverij)

Mercur Hoofdredacteur van het Jaar 2017 Marieke ’t Hart – VROUW (TMG) 2016 Anne Marije de Vries Lentsch – Cosmopolitan (Hearst Netherlands) 2015 Sanne Groot Koerkamp – Glamour (G+J Media) 2014 Thomas Hendriks – Quest (G+J Media) 2013 Robert van den Ham – AutoWeek (Sanoma Media Netherlands) 2012 Cécile Narinx – ELLE (Hearst Magazines) 2011 Linda de Mol & Jildou van der Bijl - LINDA. (Mood for Magazines) 2010 Hilmar Mulder – Grazia (Sanoma Uitgevers) 2009 Franska Stuy – Libelle (Sanoma Uitgevers) 2008 Arno Kantelberg – Esquire (Esquire Media BV) 2007 Karlijn van Overbeek – Quest (Quest Media) 2006 Carmen Straatsma – ELLEGirl (Hachette Filipacchi Media) 2005 Evert Santegoeds – Privé (Telegraaf Tijdschriftengroep)

2004 José Rozenbroek – ELLE (Hachette/VDB Magazines) 2003 Henk Steenhuis – HP/De Tijd (Audax) 2002 Cisca Dresselhuys – Opzij (Weekbladpers Tijdschriften) 2001 Johan Derksen – Voetbal International (Weekbladpers Tijdschriften) 2000 Inez van Oord – Seasons (Sanoma Uitgevers) 1999 Hans Verstraaten – Nieuwe Revu (Sanoma Uitgevers) 1998 Jort Kelder – Quote (Quote Media)

Mercur Merkinnovatie van het Jaar 2017 Tina (Sanoma Media): Tina de Musical 2016 LINDA. (Mood for Magazines): LINDA.tv 2015 Quest (G+J Media): Quest Test Nederland 2014 100%NL Magazine (100%NL Magazine): De Business Club 2013 Historisch Nieuwsblad (Veen Media): Unlock History App 2012 LINDA. (Mood for Magazines): LINDA. Lijnt 2011 Bobo (Blink Uitgevers): 360º edutainment 2010 NUsport (Sanoma Uitgevers): combinatie print, online. Mobiel 2009 Taptoe (Blink Uitgevers): tijdschrift en belevingssite

Mercur Lancering van het Jaar 2017 Quest Junior – (G+J Media) 2016 Saar magazine (Snippet Media) 2015 Naar School (Sanoma Media Nederland) 2014 Harper’s Bazaar (Hearst Magazines Netherlands) 2013 Women’s Health (Hearst Magazines Netherlands) 2012 Vogue (G+J Uitgevers) 2011 Lotje&Co (Stichting Lotje&Co) 2010 Helden (Helden Magazine) 2009 FLOW (Sanoma Uitgevers) 2008 OOG (Rijksmuseum Tijdschrift bv) 2007 Hollands Diep (Weekbladpers Tijdschriften) 2006 Glamour (G+J Uitgevers) 2005 Red (Quote Media)

2004 Quest (G+J Uitgevers) 2003 ELLEgirl (Quote Media) 2002 Starstyle (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2001 More Than Classic (VNU Tijdschriften) 2000 Johan (Tema Uitgevers) 1999 One (VNU Tijdschriften) 1998 J/M (Weekbladpers Tijdschriften)

Mercur BeLOFte van het Jaar 2017 Emiel Brinkhuis – Winq – (Media MANsion) 2016 Pieter Zwart – Voetbal International (WPG Media) 2015 Renee Bijlsma – Libelle – (Sanoma Media Netherlands)

Mercur Marketingactie van het Jaar 2017 Donald Duck (Sanoma Media) 2016 Kek Mama (Sanoma Media) 2015 Donald Duck (Sanoma Media) 2014 Vogue (G+J Media) 2013 Margriet (Sanoma Media) 2012 Donald Duck (Sanoma Media) 2011 Glamour (G+J Uitgevers) 2010 Truckstar (Sanoma Media) 2009 LINDA. (Mood for Magazines) 2008 Quote (Hachette Filipacchi Media) 2007 Glamour (G+J Uitgevers)

Mercur Cover van het Jaar 2017 Harpers Bazaar jan/feb 2017 – Hearst Netherlands 2011 Vrij Nederland (Weekbladpers Tijdschriften) – Seksspecial 2010 Libelle (Sanoma Uitgevers) – Modemaand: 4 weken wekelijks 4 verschillende covers 2009 VPRO Gids, nr 38 – Diva’s van morgen (Omroepvereniging VPRO) 2008 LINDA. – Plastic Fantastic (Mood for Magazines) 2007 Psychologie Magazine (Weekbladpers Tijdschriften)

Mercur Reportage van het Jaar 2017 Elsevier (One Business Weekblad): Dan ben ik maar een nazi 2016 One World (Stichting NCDO): Fear and Loathing in Djibouti 2015 Opzij (Veen Media): Kwaliteitsonderzoek naar Ivf-behandelingen 2014 Vrij Nederland (WPG Media): Rem Koolhaas 2013 Vrij Nederland (WPG Media): Een gruwelijke healing

2012 Autoweek (Sanoma Media): Dossier Saab 2011 Nieuwe Revu (Sanoma Media): Weg met de baard 2010 Vrij Nederland (Weekbladpers Tijdschriften): De man die de Koningin aanrandde 2009 VROUW (Telegraaf Tijdschriften Groep): Achter het krantenbericht 2008 onze Wereld (Stichting onze Wereld Media): Onder Chinezen 2007 Quote (Quote Media): 250 Rijksten van de 17e eeuw

Mercur d’Or / LOF-Prijs voor Magazines 2017 Luc van Os (Hearst Netherlands) 2016 Blendle 2015 Jildou van der Bijl (LINDA.) 2014 vtwonen (Sanoma Media) 2013 Arendo Joustra (Elsevier) 2012 Donald Duck (Sanoma Media) 2011 Franska Stuy (Libelle) 2010 Vrij Nederland (WPG Media) 2009 Jacques de Leeuw (Audax) 2008 Cisca Dresselhuys (Opzij) 2007 Veronica Magazine (Veronica Uitgeverij) 2006 Auke Visser (Sanoma Men’s Magazines) 2005 Margriet (Sanoma Uitgevers) 2004 Rozemarijn de Witte (LINDA.) 2003 Rob van Vuure (Sanoma Uitgevers) 2002 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2001 Rupert van Woerkom (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2000 Elsevier (Elsevier Reed Business)

Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar 2017 Primera XL in Brummen 2016 Bruna in Gorinchem 2015 Primera Geesterduin in Castricum 2013 The Read Shop in Doorn 2012 Bruna in Gorinchem 2011 Bestseller in Amsterdam 2010 International Magazine Store in Breda 2009 AKO in Amstelveen 2008 Bruna in Alphen aan de Rijn 2007 De Drukkerij in Middelburg

Jubileum * Mercurs 2017

89

Colofon Mercurs 2017 is een initiatief van de Magazine Media Associatie (MMA) Organisatie HarriĂŤt Schrier (directeur MMA) Theo Eijspaart (projectleider) Gusta Winnubst (communicatie) Lisette de Beer (coĂśrdinatie) Marja van Hoek (secretariaat) Bijzondere dank aan de Sponsors Mercurs 2017 Gouden Sponsors Aldipress, Betapress, Corelio Printing, Lucas-Ooms Fonds (LOF), PostNL Zilveren Sponsors Abonnementenland, G+J Media, Hearst Netherlands, Roto Smeets, Sanoma, VS&P, WPG Media, Wial Bronzen Sponsors Fonk, MarketingTribune, Mediafacts, De Redactie, Villamedia Productie event IDTV Mercurs magazine Gusta Winnubst (redactie & productie) mmv Janneke Westermann Vormgeving Mirte Aalbers Fotografie Jonas Briels, Maurits Giesen, Jesaja Hizkia e.a.

Drukwerk Aangeboden door Corelio Printing Organisatie Mercurs Magazine Media Associatie (MMA) Hogehilweg 6 1101 CC Amsterdam Telefoon (020) 430 9162 Het juryreglement en andere info over de Mercurs is te vinden op mercurs.nl December 2017

FOTO: EDWIN SMULDERS

‘Lieve winnaars en loyale sponsors, bedankt voor een prachtige jubileumeditie. Toedeloe!’

– Beau –

Mercurs is een initiatief van de Magazine Media Associatie (MMA) Gouden sponsors: Zilveren sponsors: Abonnementenland • G+J Media • Hearst Netherlands • Roto Smeets • Sanoma • VS&P • WPG Media • Wial Bronzen sponsors: Fonk • MarketingTribune • Mediafacts • De Redactie • Villamedia

Dat luchtje.

Inkt, lijm, papier.

Nietje mag ook.

De foto die emoties druipt.

Dat puntige tekstje.

Voor en door verhalenvertellers fotografen illustrators artdirectors liefhebbers dromers.

fonkonline.nl