Mercurs 2018 - Juryrapport

MERCURS 2018  MEDIA IN MOTION MERCUR REPORTAGE VAN HET JAAR PICTURE PERFECT (VRIJ NEDERLAND)  MERCUR ARTDIRECTION VAN HET JAAR ESQUIRE  CIRCLE MEDIA GROUP MERCUR HOOFDREDACTEUR VAN HET JAAR JOSSINE MODDERMAN (LINDA.NIEUWS/TV)  ALDIPRESS MERCUR INTRODUCTIE VAN HET JAAR DONALD DUCK VOOR BLINDE KINDEREN  MERCUR BELOFTE VAN HET JAAR ONNO DEN HOLLANDER (QUOTE)  MERCUR COVER VAN HET JAAR VOLKSKRANT MAGAZINE  POSTNL MERCUR PARTNERSHIP VAN HET JAAR OH BABY (&C MEDIA EN ETOS)  MERCUR MAGAZINEMERK VAN HET JAAR QUEST  MERCUR D’OR/LOF-PRIJS VOOR MAGAZINES FLOW 

Vertrouwen

door vakmanschap en data

VOORWOORD

HET WAS

een feestje!

D

COVER ILLUSTRATIE ZOLTAN KORAÏ

TALENT Cover, Reportage en Artdirection: de pure ambacht van het vak leverde prachtige dis­ cussies op. Er wordt veel mooi werk gemaakt.

En de journalistiek is springlevend: de jury kon vooraf tientallen reportages lezen en bekijken.

Mensen maken nog steeds het verschil, de live pitches van de genomineerde beloftes van het Jaar en de categorie met de beste hoofd­ redacteuren onderstrepen de kansen voor talent.

En dat talent ís er.

DIVERSITEIT Soms was de keuze ronduit moeilijk: in sommige categorieën streden megaprojecten tegen een klein, sympathiek initiatief. We raakten ontroerd door de Donald Duck voor blinde kinderen. Wát een geweldig en idealistisch idee, deze kleine oplage met grote impact. Of de kerst­ kaartenactie van Kidsweek, die de bestaande kerstcampagne van het Ouderenfonds en PostNL

JONAS BRIELS

e 21e Mercurs is een rijke editie.

Als jury beoordeelden we niet minder dan 159 inzendingen, veelal van hoge kwaliteit. Een feestje om daar met een jurytafel vol talent over te discussiëren. De conclusies in highlights: we zagen concept­uele en creatieve experimenten, de branche durft weer! De categorieën Magazine­ merk en Partnership bewijzen dat het magazine­ merk springlevend is en dat er op een nieuwe, creatieve manier samenwerkingen zijn met andere merken. Partnerships tonen marketing­ creativiteit. Redacties worden agencies en relevante en authentieke content is het antwoord op de teruglopende advertentiebudgetten.

Adverteerders hebben weer vertrouwen in magazinemerken.

Crossmediaal denken is de nieuwe werkelijk­ heid. We zijn de verbazing over digitaal kwijt. Er worden geen losse appjes of stand alone Facebookcampagnes meer ingezonden. Wél doorwrochte cases vanuit magazinemerk en customer journey. Een goede volgende stap is dat de jury de volgende jaren ook het data-aspect van de cases kan beoordelen. Verrassend en succesvol zijn de belevingsconcepten vanuit magazinemerken, zoals de eigen cryptomunt van Quest en Quote Talks.

vleugels gaf. Een heel warm en goed idee. De oeuvreprijs, de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines, gaat dit jaar naar een merk waar we ongelofelijk trots op kunnen zijn: het tienjarige Flow dat letterlijk een wereldspeler is geworden.

Een prestatie van formaat van het creatieve duo Irene Smit en Astrid van der Hulst. <

Conceptuele en creatieve experimenten: de branche durft weer!

DAVID VINK | INTERIM MANAGER, CONSULTANT & BUSINESS COACH JURYVOORZITTER MERCURS 2018 MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

3

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

DE JURY: 3 WEKEN VOORWERK, 1 DAG DIKKE DISCUSSIES, 9 MERCURS.

06

4

10

MERCUR ARTDIRECTION VOOR MEESTER IN STIJL: ESQUIRE.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

BELOFTE VAN HET JAAR: JOURNALIST ONNO DEN HOLLANDER DIE LOUIS VAN GAAL WIST TE STRIKKEN.

18

24

MERCUR PARTNERSHIP: ÁLLES KLOPT AAN OH BABY, DE SAMENWERKING VAN &C EN ETOS.

COVER VAN HET JAAR: TIEN TOPPERS VOOR VOLKSKRANT MAGAZINE.

32

42

MERCUR HOOFDREDACTEUR JOSSINE MODDERMAN IS DÉ NIEUWSMAKER.

FLIPBOOK Walt Disney was een van de eersten die een flipbook uitgaf: een filmpje op papier, door de pagina’s van het boekje of het magazine snel langs je duim te ‘flippen’. Mercurs 2018 Media in Motion heeft een geanimeerd logo: online én hier in het magazine. Ook print is immers in motion!

MOOIERE INTRODUCTIE BESTAAT ER NIET DAN DE DONALD DUCK VOOR BLINDE KINDEREN.

50

58

PICTURE PERFECT, TIENERS EN HUN SMARTPHONE (VN) WINNENDE REPORTAGE.

OEUVREPRIJS MERCUR D’OR VOOR JARIGE WERELDSPELER FLOW.

66

70

QUEST IS ÉCHT OVERAL. MERCUR MAGAZINEMERK 2018!

WAAR STAAN DE 187 MERCURS?

80

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

5

DE JURY

MEER DAN OOIT GELDT:

met een nominatie ben je ook een winnaar E

r kon worden ingezonden voor acht categorieën: Mercur Reportage, Artdirection, Hoofdredacteur, BeLOFte, Cover, Magazinemerk en de nieuwe Mercurs Introductie en Partnership, die naadloos aansluiten op de ontwikkelingen in het vak.

De jury wil extra benadrukken dat een nomi­ natie en/of een Mercur, echt een uitstekende prestatie is in het specifieke vakgebied. De lat ligt hoog. Dat geldt ook voor de Mercur Artdirection.

De teller bleef op vier nominaties steken, deze beauties staken er met kop en schouder boven­ uit, met een winnaar die “Zó esthetisch is dat het bijna pijn doet.” Esquire’s ChoQue Ling Lau over­ trof zichzelf met de restyling van haar eerder door de Mercur bekroonde artdirection! De jury hoopt op een voorbeeldfunctie van de winnaar,

Onder aanvoering van juryvoorzitter David Vink werd een recordaantal van 159 inzendingen dit jaar door de jury teruggebracht tot 38 welverdiende nominaties. Acht werden er verzilverd tot Mercurs en ook werd de Mercur d’Or/LOF-prijs voor Magazines uitgereikt

Geweldig om te zien hoe weerstand in de markt de creativiteit en het ondernemerschap van merkbouwers stimuleert.

THOMAS HENDRIKS | SENIOR CREATIVE DFFRNT MEDIA

want wat artistieke uitingen betreft, is het te vaak te braaf en te veel binnen de lijntjes gekleurd.

Wat het pure ambacht betreft viel er ook veel te kiezen dit jaar. Voor de Cover van het Jaar was het speelveld ruim. De jury prijst de eigenzinnig­ heid van de cover van een nichetitel als eej! magazine. Op geen enkele wijze een kopie van welke ‘art school’ dan ook. Een aantal covers heeft regelrechte stoppingpower, zoals de nieuwe stijl van Helden en de waanzinnige illustratie van Santos. Of het goede idee voor een (dubbel)cover die tot discussie aanzet (LINDA.meiden-zomer­ boek). De winnaar is ‘hors categorie’: tien top­ designers uit de hele wereld voor één editie van Volkskrant Magazine.

Soms is het jammer dat er maximaal vijf nomi­ naties weggegeven kunnen worden, het gemid­ delde niveau van Reportage van het Jaar lag >

Wat worden er veel mooie dingen gemaakt in Nederland. Heerlijk om te zien. Maar op vormgeefgebied zag ik veel inzendingen waarbij nog makkelijk een extra creatieve stap gezet had kunnen worden.

JAAP BIEMANS | ARTDIRECTOR VOLKSKRANT MAGAZINE

6

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

FOTO’S JONAS BRIELS

Sjaak Hoogkamer, Robert van den Ham, David Vink, Thomas Hendriks, Leanne Hermans, Emiel Brinkhuis, Jaap Biemans en jurysecretaris Harriët Schrier.

Een ontzettend inspirerende dag met mooie, maar soms lastige en uitdagende discussies.

LEANNE HERMANS | STRATEGIE & INNOVATIE DIRECTOR MPG.

Ik vond het enorm mooi te zien hoeveel passie en plezier een groot deel van de inzendingen in zich had. De energie spatte ervan af!

EMIEL BRINKHUIS | MEDIASTRATEEG RTL

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

7

Magazines we are proud of.

Habo DaCosta feliciteert alle genomineerden & winnaars!

DE JURY

zeer hoog. In deze tijd van fake news is er drin­ gend behoefte aan diepgaande verhalen en die zijn er! Van prachtige longreads (zoals de winnaar VN’s Picture Perfect) tot crossmediale verhalen zoals ‘Eetstoornissen’ van LINDA.tv.

En dan al die talenten. De vier genomineerden voor BeLOFte van het Jaar presenteren zich live aan de jury in pitches van vijf minuten; heel inspi­ rerend! Voor de vierde keer sinds deze prijs werd ingesteld, was de kwaliteit zeer hoog. Waarom worden er door collega’s en bazen dan toch zo weinig talenten voor deze categorie aangemeld?

We weten dat ze er zijn, dus geef ze op volgend jaar, want met de geldprijs die eraan gekoppeld is door het Lucas-Ooms Fonds kan de winnaar zichzelf verder ontwikkelen.

Hoofdredacteuren, ook zo’n fijne categorie.

Multitalenten die verstand van alles moeten heb­ ben. Ze zijn steeds vaker ook naar buiten het boegbeeld voor de redactie. Denk aan Sander Schimmelpenninck (Quote) en Olivier Heimel (Runner’s World). Of ze veroveren de wereld met hun ideeën, zoals Irene Smit en Astrid van der Hulst (Flow). LINDA. leverde zelfs twee nomina­ ties: Iebele van der Meulen, die de specials van LINDA. al jaren op de kaart zet, en miss digital Jossine Modderman. Alle genomineerden, maar winnaar Jossine in het bijzonder, laten zien wat vakmanschap inhoudt en hoe je het vak verder brengt.

Introductie van het Jaar is de vijver voor alle nieuwe initiatieven. De genomineerden bewijzen de grote creatieve kracht van redacties: Quote Talks, een blijvend event om jongere lezers te vin­ den en te binden, Vogue’s Royal Wedding Issue: een pláatje van een special en een groot succes. Of SAAR; het magazine als antwoord op de vraag van de bezoekers van het online platform, gestart als crowdfundingsactie om de werkelijke behoefte te

peilen. En Blendle Audio, een logisch vervolg op Blendle’s digitale service voor lezers en media.

Winnaar is Donald Duck voor visueel gehandicap­ ten. Mooier kun je het niet maken; uniek.

Partnership. Alles kwam voorbij. Wát worden er ongelofelijk veel branded content en andere vormen van samenwerking gerealiseerd. Het niveau was zeer hoog, slimme ideeën, creatief uit­ gewerkt en in alle genomineerde gevallen goed voor alle samenwerkende partijen. De jury was ook verrast dat er veel langlopende acties zijn.

Kidsweek met OuderenFonds en PostNL loopt inmiddels voor de tweede keer, Alpecin en Bicycling nam een jaar de tijd, en de winnaar ‘Oh Baby’ van &C en ETOS was een groot succes en daarmee het startpunt van een blijvende samenwerking.

Magazinemerk. Het is ongelofelijk wat een megamerken we in Nederland hebben. Een merk

Vernieuwing blijft voor veel mediamakers nog een uitdaging. Terwijl innoveren belangrijk is om alle criticasters die roepen dat print dood is de mond te snoeren. Het juryproces was lekker knokken, gelukkig heb ik voldoende mijn stempel kunnen drukken!

SJAAK HOOGKAMER | HOOFDREDACTEUR MARKETINGTRIBUNE

als Autoweek, dat de mobiliteit tot in alle interes­ ses (campers, classics, occassions etc.) en op alle platformen met veel succes weet te stretchen. De kwalitatieve content van Psychologie Magazine waarvoor zelfs online wordt betaald. LINDA. meiden, een special met een vlogger als hoofdredacteur, inmiddels het grootste meidenplatform van Nederland.

Winnaar Quest is al jaren topscoorder bij de Mercurs, het is ongelofelijk wat deze redactie allemaal bedenkt, maakt, doet. Quest is gewoon overal.

Flow, met meerdere nominaties dit jaar waaronder voor Magazinemerk, is de winnaar van de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

Ontzettend knap en creatief. Deze wereldwijde ambassadeur van print is een meer dan terechte winnaar van de oeuvreprijs, een extra erkenning voor hun tienjarig succes. <

Gelukkig leveren veel mediamensen ondanks kostenbesparingen en steeds minder menskracht nog altijd kwaliteit en creativiteit die onderscheidend en succesvol is. Laten we als branche niet nog meer onder druk komen te staan, de optelsom van kwaliteit en creativiteit is bestaansrecht.

ROBERT VAN DEN HAM | CONTENT DIRECTOR DE ONDERNEMER

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

9

MERCUR

Artdirection VAN HET JAAR

Bij deze categorie verwacht je vuurwerk.

De jury zag echter veel iets te braaf werk en spoort aan meer lef te tonen in Artdirection.

Daarom vier nominaties, maar dat zijn wél de voorbeelden waar de jury enthousiast van werd. Met winnaar Esquire als de uitblinker: “Zó esthetisch dat het bijna pijn doet.”

10

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

NOMINATIE FD PERSOONLIJK | FD MEDIA GRO EP • ARTDIRECTION

AANTREKKELIJK VOOR

spitsuurstellen D

e restyling van FD Persoonlijk is nog vers. Medio september is het magazine visueel aantrekkelijker gemaakt en is de inhoud journalistie­ ker geworden. Onder meer door de integratie van het voorheen aparte katern Werk & Geld, dat nu herkenbaar is aan een lichte steunkleur.

Alles om het magazine aantrekkelijker te maken voor de jongste krantenlezers van Nederland, dertigers en begin veertigers (m/v), de zoge­ naamde ‘spitsuurstellen’.

LIJNENSPEL De veranderingen zijn vooral zicht­

baar op de bladspiegel. De pagina’s hebben nu een kader met dunne lijnen en er zijn lijnen tussen de kolommen geplaatst. Ook de rubriekspagina’s kre­ gen een stramien met lijntjes. Overall is de look & feel frisser en rustiger. En voor de lezer is er een grotere scheiding tussen redactie en advertenties.

Duidelijke labels op de pagina’s vertellen waar je bent in het magazine.

De meest ingrijpende verandering van artdi­ rector Mick Peet zit ‘m in de fonts van de koppen, intro’s en woordkaders. Waar voorheen een letter werd gebruikt die ook veel in vrouwenbladen is te zien, is het nu een zakelijke letter, wat beter past bij de voornamelijk mannelijke doelgroep (66%).

Meer dan in de oude setting wordt er lekker uit­ gepakt met groot beeld. Nieuwe reportages kregen een herkenbaar signatuur met de fotografie van Alek Bruessing. Hij laat voor de rubriek ‘Onder ons’ bijvoorbeeld de meest stijve CEO ontdooien, omdat die tijdens de sessie aan het stoeien is met zijn zoon of een arm om zijn zus slaat. Een mooi contrast met de nieuwe illustraties van de vaste columnisten. Door deze illustraties schurkt de vormgeving ook minder tegen een glossy aan. De bescheiden teksten en koppen op de cover heb­ ben plaatsgemaakt voor een veel duidelijker aan­ kondiging van het onderwerp, met een lekker grote letter en een wisselende positie van het logo.

Een subtiele verandering is de afwerking van het omslag, met deze mattere uitstraling is FD Persoonlijk serieuzer, minder glossy en chiquer en komt de fotografie beter tot zijn recht.

Het zijn de vele details die samen een aantrek­ kelijker en beter leesbaar magazine maken. FD Persoonlijk bedient de lezer die op zoek is naar een rustmoment in het weekend zo op zijn wenken.

Een mooi compliment van een van de juryle­ den: “Zou je ‘m los kopen, is dan de vraag, en dan

zeg ik volmondig ‘ja’.” Hoewel FD Persoonlijk voor een heel andere doelgroep is dan de meeste titels die op de jurytafel liggen, is het een absoluut mooi en kwalitatief blad. Prettig lichte opmaak, span­ nende fotografie en je wordt verrast door wat erin staat. Inhoud en beeld zijn goed met elkaar in har­ monie en allesbehalve braaf. Bravo: een nominatie!

En wat de jury betreft zou dit de toonzetting kun­ nen zijn voor het héle FD-merk! <

Nieuwe fonts, spannender fotografie en opmaak: de vele details maken samen een aantrekkelijker en beter leesbaar magazine.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

11

ARTDIRECTION • NOMINATIE WINQ | MEDIA MANSION

Form follows function Crossmediaal is state of the art in het vak. Daarom ook meer aandacht voor de rol van artdirection op digitale platformen.

Winq wilde dezelfde kwaliteit en hoge standaard van het magazine online doorvoeren. Dat is meer dan goed gelukt!

W

inq is meer dan een magazine: het merk speelt ook een maat­ schappelijke rol in het overbren­ gen van een positief en realistisch beeld van een groep die het in Nederland nog steeds niet altijd even makkelijk heeft.

De opdracht van Winq aan digitaal ontwerpbu­ reau Grrr was dezelfde kwaliteit en hoge stan­ daard van het magazine online door te voeren.

Ontwerper Edwin Hanssen ging aan de slag om het premium-merk Winq en het populaire social platform Gay.nl samen te brengen in één digitaal jasje. Het resultaat is een digital identity en website die bezoekers vasthoudt en aantrekkelijk is voor adverteerders.

Het print-magazine is vertaald naar een com­ pleet nieuwe website. Form follows function: de content wordt gepresenteerd op een manier die

12

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

logisch aanvoelt en uitnodigt om verder te lezen.

De chronologische opzet van artikelen is vervan­ gen door een indeling op thema. Op basis van gebruikersonderzoek zijn vier hoofdcategorieën geïntroduceerd: culture, people, fashion+design en travel. Elke hoofdcategorie kreeg z’n eigen nieuwe, moderne typografie, die zowel op de website als in het magazine is doorgevoerd. Zodat de lezer de website op een vergelijkbare wijze ervaart als het fysieke magazine. Ook in het magazine zelf is de vormgeving verder geoptimaliseerd, zonder daar­ bij aan continuïteit en identiteit in te boeten.

Daarnaast wordt content van Winq.nl door middel van een API uitgeserveerd op community-website Gay.nl waardoor verdergaande verspreiding van het content-merk Winq mogelijk werd.

De vormgeving van Winq is clean, modern en straalt masculiniteit uit. De doelgroep wordt nu

24/7 verleid met hoogwaardige content in een online omgeving (website en nieuwsbrieven) die uitnodigt om te blijven en meer te verkennen. De redactie is enorm blij met alle mogelijkheden die het nieuwe online ontwerp biedt om content te produceren. Video speelt nu een belangrijke rol en engagement vanuit de lezers is hoog. Traffic is – sinds de nieuwe site – zelfs met 300 procent toe­ genomen. En ook dat is een mooie maatstaf voor de succesvolle en kwalitatieve restyling van het platform Winq.

Het oordeel van de jury: knap en smaakvol gemaakt. Er is echt wat veranderd, spannender en verrassender geworden. De continuïteit, de lijn van print naar online en weer terug, zit er heel goed in. Goed voor een nominatie én een tip van de vakmensen: maak rustig nog wat stappen, er zit nog veel meer in! <

Het premiummerk Winq en het populaire social platform Gay.nl samen in één digital identity.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

13

NOMINATIE SEE ALL THIS | SEE ALL THIS INTERNATIONAL • ARTDIRECTION

Van kunstcatalogus naar feestelijk publieksblad: de jury maakt een diepe buiging voor de nieuwe vormgeving.

DE LIEFDE

voor kunst S

ee All This is een cadeautje voor een verwende doelgroep, de kunstliefhebbers. Het magazine is het visitekaartje van alle vooraanstaande musea van Nederland en heeft een groeiende schare lezers en fans.

De restyling van See All This is zeer grondig aan­ gepakt, maar verliep geleidelijk. Het begon bij #6 en bij #11 was de transformatie voltooid. De opdracht aan artdirector Sabine Verschueren was het maga­ zine toegankelijker en feestelijker te maken. De ervaren artdirector, die een groot gevoel heeft voor kunst, esthetiek en tactiliteit, weet hoe ze om moet gaan met beeld maar schuwt er niet voor af en toe een flinke kop óver een kunstwerk te zetten, in- of juist uit te zoomen.

In de nieuwe vormgeving van het blad krijgen de rijke portfolio’s het podium dat ze verdienen.

Heldere typografie, een goed bladritme en topkwa­ liteit drukwerk, het lukt Sabine voor deze voor schoonheid-gevoelige lezers een schitterend magazine te maken. En zo werd See All This een feestelijk publieksblad in plaats van een wat stati­ sche catalogus met kunst.

De jury heeft bijzonder veel respect voor de art­ direction van See All This: het gaat over kunst en dat is een ontzettend moeilijk onderwerp om vorm te geven. Afwijkend van de norm qua logo en aan­ pak en er zit enorm veel dynamiek en energie in.

Zeer goed gedaan, onderscheidend en omdat het zo’n kleine club is, extra bewondering van de jury, mét een hele grote dik verdiende nominatie. <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

15

ARTDIRECTION • WINNA AR ESQUIRE | HEARST NETHERL ANDS

ESQUIRE:

meester in stijl Esquire heeft een primeur. Het is de eerste titel die twee keer de Mercur Artdirection van het Jaar ontvangt. In 2013 was de eerste keer en in 2018 is de vormgeving van het altijd stijlvolle magazine opnieuw de beste van de categorie.

Werk van dezelfde meesters: hoofdredacteur ‘stijlpastoor’ Arno Kantelberg en artdirector ChoQue Ling Lau. Never change a winning team!

B

egin 2018 kreeg Esquire meer omvang (gemiddeld 50 pagina’s extra) en een lagere frequentie (6x per jaar): hét moment voor een resty­ ling. Artdirector ChoQue Ling Lau kreeg de opdracht om Esquire opnieuw vorm te geven, zon­ der het Esquire-gevoel te verliezen. Zonder extra budget en met beperkte middelen heeft ze de stijl­ volle inhoud van Esquire weten te vertalen naar een grafisch ontwerp dat het merk Esquire past als een handschoen. Het is bijna niet te zeggen of de vernieuwde Esquire klassiek is of modern, omdat het beide stijlen lijkt te verenigen. Wat het ook is: clean met stijlvolle, maar subtiele beeldelementen.

Esquire oogt heel ‘eigen’: tijdloos, maar ondertus­ sen – in allure en karakter – heel erg van deze tijd TERUG NAAR DE BASIS VAN VORMGEVING Dit

was de grote uitdaging: hoe word je onderschei­ dend, maar blijf je toch herkenbaar voor je lezers?

Terug naar de basis, naar de oorsprong van het ontwerpen. ChoQue kwam via die gedachtegang tot het gebruik van vectoren, lijnen, punten en

16

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

pixels – een knipoog naar het ambacht van gra­ fisch vormgeven: “Ik wilde een ontwerp dat ver­ rassend is, maar tegelijkertijd cool en subtiel zou blijven. Maar ondertussen moest het ook impact hebben op de lezer. Dat is dus heel erg zoeken naar een juiste balans.” Die blik op de basis bete­ kende voor haar ook dat het ambacht voorop moest staan. Er is gekozen voor blondere pagi­ na’s, waarmee er ruimte wordt gegund aan de lezer om het verhaal beter tot zich te kunnen nemen. De norm voor fotografie werd: natuurlijk licht, vakmanschap en weinig photoshoppen.

Hierdoor is een eerlijke en subtiele beeldtaal ont­ staan. Dat begint al bij de cover, een statement van ingetogen schoonheid. De boodschap die Esquire met portretten en verhalen wil vertellen, krijgt in deze vorm een grotere impact. De illustra­ ties, fonts en ontworpen stijlelementen in het magazine passen daar perfect bij en ondersteu­ nen de verhalen. Ieder element en elke vorm heeft zijn eigen functie. Dit is niet te vertalen of kopiëren naar andere magazines, het is typisch Esquire: stijlvol, gedurfd, slim. De lat wordt iedere

editie hoger gelegd, waardoor de restyling een continu proces is. De nieuwe coverstrategie zorgt ervoor dat het magazine opvalt in de schappen én op de koffietafel. Door de combinatie van het juiste papier, het ambacht, grafische oplossingen en een vleugje lef, is Esquire’s eigenzinnige artdirection naar een hoger niveau gebracht.

Esquire kan zich hierdoor blijven manifesteren als dé gids voor de stijlvolle invulling van je bestaan. De nieuwe koers heeft eraan bijgedra­ gen dat Esquire dit jaar, tegen de trend van de markt in, hogere verkoopcijfers schreef.

NIETS DAN LOF “Esquire is zó esthetisch dat het bijna pijn doet”, zei een jurylid. En: “Chic gedaan.

Als je het hebt over een TIJD-schrift: dit is er een!”

Dus: geen gedateerde grote koppen-aanpak, maar in alles en tot in het diepst van de vezels van nu.

En om het ambacht te onderstrepen: het moeilijk­ ste van artdirection is de lezer goed door het nummer te loodsen. Dat is bij Esquire heel goed gelukt. Chapeau voor ChoQue, want het is een extra uitdaging om je eigen werk te restylen. <

Ik wilde een ontwerp dat verrassend is en tegelijkertijd cool en subtiel met impact op de lezer. Dat is heel erg zoeken naar een juiste balans.

ARTDIRECTOR CHOQUE LING LAU

MERCURS 2018 â&#x20AC;¢ MEDIA IN MOTION

17

FOTO’S JONAS BRIELS

MERCUR

BeLOFte VAN HET JAAR

In samenwerking met het Lucas-Ooms Fonds bekroont de Mercurs jaarlijks een talent in het vak. De winnaar krijgt een Mercur-beeldje en een geldbedrag, te besteden aan de eigen ontwikkeling. De vier genomineerden pitchen vijf minuten live tijdens de jurydag. De jury was onder de indruk van de professionaliteit en het enthousiasme van alle vier de kandidaten, maar de vierde Mercur BeLOFte van het Jaar gaat naar de enige man in het gezelschap, Onno den Hollander, volgens zijn baas “de beste interviewer van Quote”.

18

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

BELOFTE NOMINATIE NIEKE MULDER | V OGUE | HEARST NETHERL ANDS

Onder Nieke’s hoede zagen events het licht die voorheen ondenkbaar leken in Nederland.

Nieke ís Vogue N

ieke Mulder droomde ervan ooit bij Vogue te werken. Na haar studie aan het AMFI, stages bij de Modefabriek en het Amsterdam Denim Event en een eigen Instagram-account met 107.000 volgers, werd ze uit honderden sollici­ tanten gekozen om bij Vogue de events uit te bouwen. Toen waren het er twee per jaar, nu zijn het al veertien iconische events. Nieke beschikt over de zeldzame vaardigheid om commercieel én creatief te kunnen denken. Als brandmanager van Vogue is ze hét voorbeeld van de nieuwe marketeer anno 2018. Nieke heeft bij Vogue eigen events en events die samen met adverteerders worden georgani­ seerd, zoals Beauty Night Out. Tezamen zijn deze goed voor een aanzienlijk deel van de omzet van Vogue. Onder haar hoede zagen events het licht die voorheen ondenkbaar leken in Nederland, zoals het allereerste Vogue Festival in oktober 2017. Met ruim zeventig (inter)nationale mode-iconen, zoals ontwer­ pers Viktor & Rolf, Dean & Dan Caten, de stylist van Michelle Obama, Meredith Koop en beroemde influencers. De bezoekers beoor­ deelden het event met 8,4 en de media-ex­ posure was mega. Ook een plaatje: Vogue’s Flower Market in de tuinen van het Rijksmuseum.

SUCCESFORMULES Nieke krijgt het met haar

tomeloze energie en enthousiasme voor elkaar om van ieder Vogue-event een succes te maken, vaak met minimale budgetten en torenhoge verwachtingen. Met haar gedreven­ heid, optimisme, energie en volharding weet ze iedereen voor zich te winnen. Van het crea­ tieve concept tot het target aan sponsorgeld, of een voorstel waarmee ze sales helpt een deal binnen te halen. Dankzij Nieke hebben alle events de hoge kwaliteit die past bij Vogue.

Want Nieke doesn’t take no for an answer. Ze nam ook de Mercurs-jury voor zich in. Haar passie, de inhoud en hoe ze het verhaal presen­ teerde. Wat de jury betreft is ze het stadium ‘belofte’ zelfs al voorbij, en een geroutineerde, uitstekende en creatieve brandmanager waar we nog veel van zullen horen! <

NOMINATIE WENDY VAN DER J A G T | GL AMOUR | HEARST NETHERL ANDS

GOLDEN

Glamour girl G

a er maar aan staan: de succesvolle brandmanager van Glamour werd de hoofdredacteur, en Wendy van der Jagt volgde haar op. Ze werd aangeno­ men zónder ervaring in de bladenwereld.

Ongetwijfeld had dit te maken met haar enthou­ siaste, ondernemende indruk. En hoofdredac­ teur Anke de Jong had al eens met Wendy gewerkt toen ze nog bij Danie Bles werkte, en Glamour samenwerkte met dit bedrijf.

Wendy denkt groot en niets is haar te veel.

Ze startte in het jaar dat Glamour de lancering van het 150e nummer vierde. Er moest een event worden georganiseerd in Paradiso, voor lezers en vips, met Yves Saint Laurent Beauté als hoofdsponsor. Wendy heeft oog voor resul­ taat: ook op dit feest moest winst gemaakt wor­

den en dat lukte. In een paar maanden tijd wist ze het grootste event in de geschiedenis van Glamour te organiseren.

Ondertussen zette ze zo ongeveer elke twee à drie weken kleinere events voor Glamour op poten, verkocht ze proposities zoals een beau­ tyboek aan L’Oréal en de beschikbaarheid van Glamour’s BeautyLovers-community aan onder andere Zadig & Voltaire, bemoeide zich met Beauty TV, YouTube en glamour.nl en zorgde voor de hoogste omzet ooit op National Glamour Day. TOTALE GLAMOUR BELEVING

Sinds haar komst is de oplage van Glamour stabiel en verkopen sommige nummers zelfs > beter dan vorig jaar. Een direct resultaat

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

19

BELOFTE NOMINATIE J A CKLYNN GERRITSEN | LIBELLE EN MARGRIET | SANOMA MEDIA

DE VRIENDELIJKE PITBULL VAN

Libelle & Margriet J

Dankzij initiatiefrijke mensen als Wendy worden magazines merken en is er toekomst voor de branche. van het feit dat Glamour niet alleen een maga­ zine in de winkel legt, maar een totale bele­ ving creëert. Wendy denkt vanuit het MERK Glamour, in plaats vanuit het MAGAZINE Glamour. Dat zorgt ervoor dat de omzet uit nieuwe verdienmodellen hard stijgt en bijna gelijk is aan de omzet uit print. Dankzij initia­ tiefrijke mensen zoals Wendy worden maga­ zines merken en is er een toekomst voor deze branche.

Wendy benadert merken creatief. Zo bedacht ze het idee om lezeressen de gelegen­ heid te bieden een gratis tattoo te laten zetten tijdens het feest in Paradiso. Een cool plan dat voor veel reuring zorgde op sociale media en waar zelfs kaarten op verkocht werden. Met Wendy loopt Glamour op de troepen vooruit en is het merk zichtbaarder dan ooit. De Mercurs-jury was vol bewondering: een knappe prestatie om zo snel en met zoveel suc­ ces ingeburgerd te raken in het magazineme­ dia-vak. Dan heb je een flinke portie talent! <

acklynn Gerritsen is nu twee jaar merk & communicatie-marke­ teer van Libelle en Margriet. Ze zorgt met haar creativiteit, doortastendheid, enthousiasme en tomeloze energie voor succesvolle en spraakmakende (brand)cam­ pagnes voor deze twee grote mediamerken.

Recente wapenfeiten? Voor Margriet de campagne #ikgeefomje en de online video­ campagne van Libelle ‘Meer tijd voor elkaar’, een viral met meer dan twee miljoen views. #ikgeefomje is een campagne om in actie te komen voor een ander. Om een tegenge­ luid te bieden in een tijd waarin de maat­ schappij steeds meer lijkt te verharden. De Margriet-redactie is hiervoor in actie geko­ men, hoofdredacteur Leontine van de Bos heeft zelfs samen met minister-president Mark Rutte koffie geschonken in een verzor­ gingstehuis. Jacklynn was in afwezigheid van haar leidinggevende grotendeels ver­ antwoordelijk voor deze succesvolle cam­ pagne en ontwierp de styleguide. Ook aan

de videocampagne van Libelle ‘Tijd voor elkaar’ heeft ze een belangrijke bijdrage gele­ verd. Uit onderzoek van Libelle blijkt dat 41 procent van de Nederlandse stellen te weinig tijd aan elkaar besteedt. Een span­ nend gegeven voor een unieke videocam­ pagne die breed is verspreid.

OUT OF THE BOX Jacklynn heeft haar

stage gelopen bij Studio Room. Na haar stu­ die is ze aan de slag gegaan bij Zeeman als visual merchandiser en nu dan bij Libelle en Margriet. Jacklynn is altijd vrolijk en positief, kan ontzettend hard werken en bijt zich als een vriendelijke pitbull vast in een project. Zij is de crea­ tieve duizendpoot die schijnbaar moeiteloos creativiteit met functi­ onaliteit combineert. Ze is pas 25 jaar en hét multitalent van Libelle & Margriet. Carola Maassen van den Brink (Marketing Manager Libelle) en Marjo Wolters (Marketing Manager Margriet): “Ze heeft zich enorm snel ontwikkeld en binnen een korte periode een belangrijke plek ‘ver­ overd’ binnen beide redacties, waar ze ook erg geliefd is. Redacties die enorm kritisch zijn. De lat ligt altijd hoog, alles moet een 10+ zijn. Daar voldoet ze ruimschoots aan en tegelijkertijd blijft ze bescheiden, dan ben je een echt talent.” De Mercurs-jury vindt het knap dat ze zo makkelijk switcht tussen beide grote (concurrerende) vrouwenmer­ ken, een kampioen in mutlitasken.

Sympathie kreeg ze ook toen ze vertelde dat ze haar inspiratie vooral thuis opdoet: ze woont in het bos, met haar vriend die boer is, en ze is gelukkig als ze tussen de 110 schaapjes loopt. <

Ze is pas 25 jaar en hét multitalent van Libelle & Margriet.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

21

VILLAMEDIA FELICITEERT ALLE WINNAARS VAN DE MERCURS 2018

... EN NIET ALLEEN LINDA. EN QUOTE

DAT HET FEEST MAAR LANG MAG VOORTDUREN .....

TIP SLAAP MORGEN LEKKER UIT

WINNA AR ONNO DEN HOLL ANDER | QUOTE | HEARST NETHERL ANDS • BELOFTE

DE ZEGEN VAN

“I

Van Gaal

k wist dat hij in het Okura-hotel verbleef, dus ik heb urenlang in de lobby gewacht tot hij naar de lift liep en toen sprak ik hem aan: “Mijnheer van Gaal, ik ben een journalist” en voor ik verder kon spreken zag ik aan hem dat ik met 10-0 achter stond. Een heel foute openingszin, maar ik kreeg wel zijn aandacht toen ik direct vertelde dat ik een goed idee had voor zijn Stichting Spieren voor Spieren: we maken het allerduurste elftal, met ondernemers uit de Quote 500 die u gaat coachen, en ze spelen tegen een team van ex-internationals. “Bij hoge uitzon­ dering zal ik jullie coachen,” zei Van Gaal. Ik heb nog nooit zo stralend op de fiets gezeten, nog geen idee hoe we dit allemaal moesten gaan orga­ niseren, maar ik had het JA van Van Gaal.”

Dit idee van Onno den Hollander van Quote werd een magische middag. De bijzonder sympathieke voetbalwedstrijd bracht bijna 520.000 euro op voor onderzoek naar medi­ cijnen voor de Stichting Spieren voor Spieren.

Mooie bijvangst: de actie heeft ook veel goodwill gekweekt bij de doelgroep van de Quote 500.

Deze actie is ook genomineerd voor een Mercur Partnership en ander werk van Onno – de ZuidasSafari – is eveneens genomineerd, in de categorie Reportage. Hoofdredacteur Sander Schimmelpenninck van Quote over zijn redac­ teur: “Onno is niet alleen de beste schrijver die we bij Quote hebben, maar ook een creatieve motor achter evenementen, met de fameuze voetbal­ wedstrijd als hoogtepunt. Wij reageerden wat meewarig op dit idee, maar Onno drukte door en organiseerde dit evenement. Hij is ook onze voor­ loper als het gaat om video (hij presenteert de Quote Videopitch) en is een sfeermaker op de redactie en bij Hearst.”

MUZIEK EN MOOIE INTERVIEWS Onno stu­

deerde rechten en verdiende zijn brood als (straat)muzikant, ook toen hij nog freelancete voor Quote en andere magazines. Inmiddels is de ster-redacteur in vaste dienst.

Onno is een kei in interviews. Hij weet een losse sfeer te creëren en kan een zakelijk verhaal per­ soonlijk maken. Zijn hoogste doel is verhalen schrij­ ven die mensen binden – ook over tien jaar moeten zijn verhalen nieuwe lezers nog weten te verrassen.

Onno is de beste schrijver die we bij Quote hebben.

HOOFDREDACTEUR QUOTE SANDER SCHIMMELPENNINCK

Bij Quote zijn ze ontzettend blij met hem en dat kan de Mercurs-jury zich heel goed voorstellen.

“Als je hem erbij haalt, plus je vier keer”, zei een jurylid. Een groot talent, met ondernemerschap en frisse ideeën. Schrijven is een pracht ambacht, mooi om dat met een Mercur BeLOFte van het Jaar te kunnen bekronen. <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

23

ERNIE BUTS

POSTNL MERCUR

Partnership VAN HET JAAR

De nieuwe categorie Partnership is een schot in de roos! In deze categorie regende het inzendingen. Het mooiste bewijs dat succesvolle commerciële samenwerkingen – van branded content tot speciale uitgaven en events – bij magazinemerken hot topic zijn.

Ze leiden niet alleen tot uitstekende commerciële resultaten, de jury was verrast door de vele zeer creatieve voorstellen. Het was dan ook niet eenvoudig om ‘maar’ vijf nominaties en een winnaar aan te wijzen.

‘Oh Baby’, de samenwerking tussen &C en ETOS heeft de primeur en gaat er met de eerste PostNL Mercur Partnership van het Jaar vandoor!

24

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

NOMINATIE BICY CLING EN ALPECIN | DE RIT VAN JE LEVEN | HEARST NETHERL ANDS • PARTNERSHIP

DE RIT

van je leven!

W

elke amateurwielrenner droomt er niet van te leven als wielerprof? Shampoomerk Alpecin – al jaren als sponsor ver­ bonden aan de wielersport – en het magazine Bicycling lieten die droom uitkomen voor één gelukkige lezer. Onder de noemer ‘Beleef de rit van je leven’ werd deze een jaar lang gevolgd.

Bijzonder aan de actie was dat een redacteur van het magazine zich een jaar lang aan dezelfde levensstijl onderwierp. Zo zat hij als ‘embedded verslaggever’ dicht op de huid van de prijswin­ naar en kon hij invoelend berichten over zijn vor­ deringen. Daarnaast werd de winnaar gevolgd door een cameraploeg, die een minidocumen­ taire over de actie maakte. Influencers werden op events uitgenodigd om de actie meer lading te geven.

JAAR LANG BLOGGEN & VLOGGEN De cam­

pagne ‘Beleef de rit van je leven’ werd daarmee zowel online als offline uitgerold: elk kwartaal werd er in het magazine bericht over de ervarin­ gen van de lezer die als wielerprof leefde en

video’s van zijn belevenissen werden via zowel de kanalen van Bicycling als die van Alpecin gedeeld. Ook blogde en vlogde de nieuwe wieler­ prof zelf.

Het partnership tussen Bicycling en Alpecin werd verder ondersteund door samenwerking op het gebied van abonnementsacties, redactio­ nele samenwerking, salespromotie en event­ sponsoring. In totaal werden met de actie ruim 500.000 wielerliefhebbers bereikt. Dat leidde tot een hogere oplage en meer abonnees voor het magazine, bijzondere fotografie (een coverrepor­ tage met Marcel Kittel getiteld ‘In bed met Kittel’) en substantieel meer views op de Bicycling-site.

De jury is onder de indruk van de manier waarop Bicycling en Alpecin erin geslaagd zijn ‘de gewone man op de fiets’ centraal te stellen in hun campagne en prijst in het bijzonder het commitment van de meetrainende redacteur.

Daardoor zijn de verhalen in het blad ook puur en heel erg goed. Een geweldig voorbeeld van een langdurig partnership: de kracht van de her­ haling levert een zeer positieve branding op voor beide merken. <

Een gelukkige lezer van Bicycling kon een jaar lang leven als wielerprof. Een ‘embedded redacteur’ onderwierp zich aan dezelfde levensstijl en berichtte invoelend over de vorderingen.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

25

PARTNERSHIP • NOMINATIE NATIONAL GEOGRAPHIC EN ORGANISATIES TEGEN PL ASTICVERVUILING | #STOPMETPL ASTIC | HEARST NETHERL ANDS

BAS LOSEKOOT

De samenwerking van National Geographic met zoveel partners in Nederland en België is een schoolvoorbeeld van een goed uitgevoerde idealistische samenwerking.

#Stopmetplastic P

lastic bedreigt het leven in de oceanen. Dagelijks komt er zo’n 12 miljoen kilo plastic in de oceanen terecht, dat daar in kleine deeltjes oplost en vervolgens door vissen, vogels en andere dieren wordt opgegeten. Zo komt plastic uiteindelijk in alle ecosystemen van de wereld terecht, inclusief dat van de mens. National Geographic signaleert de dreiging van een eco­ logische ramp van ongekende omvang en stelt zich in de #stopmetplastic-campagne tot doel de bewustwording van dit probleem onder Nederlandse en Belgische consumenten te ver­ groten en ze in beweging te zetten het tij te keren.

Alle partijen die in Nederland en België voor het licentiemerk National Geographic werken zijn hiertoe in juni 2018 een samenwerking aan­ gegaan met gerenommeerde organisaties die zich al langer inzetten tegen plasticvervuiling: Stichting De Noordzee, The Great Bubble Barrier,

26

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

Join The Pipe, Searious business, By the Ocean we Unite en For Good. Met deze organisaties is confronterende content gecreëerd die via socia­ lemediakanalen, tv en print werd gedeeld. Er werd veel aandacht gegenereerd door de inzet van nationale dagbladen, nieuwssites en talk­ shows. De cover van National Geographicmagazine editie 6, met daarop een plastic zakje als (topje van de) ijsberg, ging wereldwijd viral en bracht veel reacties teweeg.

PLASTIC FOOTPRINT Om niet alleen bewust­ wording te creëren, maar de consument ook praktische handvatten aan te reiken, werden acht simpele doelen opgesteld om plasticvervuiling tegen te gaan die online werden verspreid als ‘tips & tools’ om je plastic footprint te verminderen.

Naast een aantal ambassadeurs, onder wie Hanna Verboom, plastic soup-surfer Merijn Tinga en YouTuber Wouter van der Vaart, werden micro-influencers ingezet om de boodschap te

delen. National Geographic Junior heeft de doe­ len vertaald naar een aantal aansprekende chal­ lenges voor de jongere doelgroep.

Uiteraard leeft National Geographic de eigen doelstellingen na en daarom is besloten de print­ uitgaven van National Geographic in Nederland en België niet meer van plastic te voorzien.

Daarnaast organiseerde het merk op 24 juni de National Geographic Beach Cleanup, waarbij ruim 600 vrijwilligers, onder wie veel kinderen, maar liefst 3.000 kilo plastic verzamelden: gemid­ deld 120 kilo afval per kilometer strand. Van het plastic dat is verzameld maakte kunstenaar Peter Smith op verzoek van National Geographic een levensgroot kunstwerk. Dit kunstwerk werd op 4 juli onthuld bij het Museon in Den Haag, waar het nog steeds te bekijken is.

De jury concludeerde dat samenwerken met zoveel partners een flinke klus is. Dit is een schoolvoorbeeld van een goed uitgevoerde idealistische samenwerking. <

NOMINATIE KIDS WEEK, OUDERENFONDS EN POSTNL | KERSTK A ARTEN V OOR OUDEREN | Y OUNG & CONNECTED • PARTNERSHIP

INNOVATIEVE CAMPAGNE

ERNIE BUTS

met ‘ouderwetse’ kerstkaart

E

en grote groep ouderen voelt zich eenzaam tijdens de kerstdagen.

Om daar iets tegen te doen, riep het Ouderenfonds een aantal jaar gele­ den een kerstkaartenactie in het leven. Samen met PostNL roept het fonds Nederlanders op een eenzame oudere een kerstkaart te sturen. In 2017 is Kidsweek aangehaakt bij deze campagne. De nieuwskrant voor kinderen vindt het belangrijk dat kinderen de wereld waarin ze leven beter leren kennen en opgroeien tot betrokken wereldburgers.

Kidsweek – dat niet alleen thuis, maar ook veel op scholen gelezen wordt – deed een oproep in de nieuwskrant, stuurde per post DM’s naar scho­ len en deed een oproep via sociale mediakana­ len. De actie werd uiteraard ook gedeeld via de kanalen van het Ouderenfonds en PostNL. Geïnteresseerde scholen konden bijbehorend

lesmateriaal bestellen met daarin praktische informatie. Want wat is eenzaamheid precies? En hoe schrijf je eigenlijk een kerstkaart? PostNL bezorgde de kerstkaarten gratis op scholen en verzorgde ook gratis verzending. Het ouderen­ fonds zorgde ervoor dat de kaarten van de kinde­ ren bij de juiste ouderen terechtkwamen.

GROOT SUCCES VOOR JONG EN OUD Door de

samenwerking met Kidsweek was de kerstkaar­ tenactie in 2017 35 procent succesvoller dan in het voorafgaande jaar, met ruim 125.000 verzon­ den kaarten en 1.500 deelnemende scholen. Een aantal van deze scholen was al op Kidsweek gea­ bonneerd, de overige maakten door de actie op sympathieke wijze kennis met de nieuwskrant.

De koppeling van kinderen aan ouderen gene­ reerde veel media-aandacht. Naast de kinderen en ouderen werden nog eens ruim 3 miljoen

Kidsweek zette via scholen de traditionele kaartenactie van het OuderenFonds en PostNL extra kracht bij.

mensen bereikt met berichten over het succes van de campagne.

De jury vindt de actie van het Ouderenfonds, PostNL en Kidsweek hartverwarmend.

Supersimpel, charmant in al zijn eenvoud en heel sympathiek. Het Ouderenfonds, Kidsweek en PostNL hebben twee heel diverse doelgroepen met elkaar weten te verbinden via het ‘ouder­ wetse’ medium van de handgeschreven kaart en de basisschoolleraar daarbij ingezet als ‘influen­ cer’. De actie is eind 2018 herhaald en opnieuw een record met meer dan 170.000 aangevraagde kaarten. <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

27

De relatie met je abonnees versterken?

Ontdek de digitale mogelijkheden van de PostNL-app

Via Mijn Post in de PostNL-app zien abonnees vanaf 2019 dat hun tijdschrift naar ze onderweg is.

En klik je in de app direct door naar bijvoorbeeld speciale abonnee-aanbiedingen of redactionele artikelen. Meer weten over de combinatie van fysieke post met het gemak van digitaal?

Kijk op postnl.nl/mijnpostdigitaal.

Wij zijn PostNL, trotse sponsor van het Mercur partnership van het jaar.

NOMINATIE QUOTE, PLAYERS UNITED EN SPIEREN VOOR SPIEREN | VOETBALWEDSTRIJD SPIEREN VOOR SPIEREN | HEARST NETHERLANDS • PARTNERSHIP

HET DUURSTE ELFTAL

CHRISTIAN KALSE

van Nederland

H

et duurste elftal van Nederland (bestaande uit veelal Quote 500leden) onder leiding van Louis van Gaal een wedstrijd laten spelen tegen ex-profvoetballers: dat is het gewaagde con­ cept waarmee Quote, Players United en Spieren voor Spieren aan de slag gingen.

Doel van de wedstrijd was zo veel mogelijk geld ophalen voor de stichting Spieren voor Spieren, waarmee aanvullend onderzoek kan worden gedaan naar spierziekten. In die missie zijn de samenwerkende organisaties meer dan geslaagd!

Het streefbedrag voorafgaand aan de wedstrijd was 250.000 euro, maar na afloop kon meer dan het dubbele worden bijgeschreven op de rekening van de stichting. Maar liefst 518.700 euro werd tij­ dens de wedstrijd bijeen gespeeld. Het bedrag kwam tot stand door de Quote 500-spelers tijdens de wedstrijd de mogelijkheid te geven een extra keeper, een ex-profspeler of een penalty te kopen.

Vooral de penalty’s bleken populair: er werden er maar liefst zeven verkocht (ter waarde van

De ploeg van Quote 500-spelers tegen ex-profvoetballers leverde 518.700 euro op voor onderzoek.

10.000 euro per stuk). Daarnaast wilden veel spon­ sors zich graag aan het unieke evenement verbin­ den en werd er met hulp van veilinghuis Christie’s een veiling georganiseerd, met als duurste item een advertentiepagina in Quote voor 21.000 euro (tariefkaart 6.850 euro).

UNIEK CHARITY-EVENT Naast een fantastisch financieel resultaat voor Spieren voor Spieren realiseerde Quote met het evenement ook veel media-aandacht en contacten met potentiële nieuwe adverteerders. De sociale mediakanalen van alle partners werden ingezet om Nederland

op de hoogte te brengen van deze ludieke wed­ strijd. Quote voegde daar het bereik van de eigen website aan toe en samen leidde dat tot veel mediaverzoeken, waarbij hoofdredacteur Sander Schimmelpenninck vanzelfsprekend als persin­ strument werd ingezet. De persopkomst van de landelijke media tijdens het evenement was enorm.

Tot slot resulteerde de actie in een positief contact met de eigen Quote 500-leden. Eén van hen verwoordde het evenement als volgt: “Wij worden iedere week gevraagd voor een chari­ ty-event, maar dit concept is uniek. Met een wereldberoemde coach als Louis van Gaal in de kleedkamer zitten en in een monumentaal sta­ dion tegen grote ex-voetballers spelen, was een avontuur dat we niet wilden missen. Dat we zo’n mooi bedrag hebben opgehaald is een teken van onze dankbaarheid voor deze dag.”

Deze zeer bijzondere pot voetbal uit de koker van zakenblad Quote krijgt van de jury qua origi­ naliteit een dikke nominatie! <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

29

PARTNERSHIP • WINNA AR &C EN ETOS | OH B ABY | &C MEDIA

OH BABY,

wat een succes! &C Magazine en ETOS gingen dit jaar een opmerkelijk gelijkwaardig partnership aan. Met de campagne ‘Oh Baby’, waarin slim gebruik werd gemaakt van de zwangerschap van Chantal, bereikten beide merken een ongekend aantal zwangere vrouwen en jonge moeders. En het blijft niet bij deze ene campagne; &C is vanaf nu de vaste contentpartner van ETOS binnen het domein van zwangerschap en baby’s.

T

ijdens de Negenmaandenbeurs (21-25 februari 2018, RAI Amsterdam) lanceerden &C Magazine en ETOS in het ETOS-huis de Oh Babycampagne, met virtuele aanwezigheid van Chantal. De eyecatcher en basis van de samen­ werking betrof een &C-print special genaamd ‘Oh Baby’ met een zwangere Chantal en haar zoontje James op de cover, waarin de ‘roze wolk’ op geheel eigen wijze werd doorgeprikt.

Uniek aan de samenwerking is dat ETOS com­ plete redactionele vrijheid aan &C gegeven heeft om van het Oh Baby-magazine een echte &C-editie te maken en geen branded magazine.

Van 12 maart tot 1 april bood ETOS het magazine aan consumenten aan, bij aankoop van babypro­ ducten. Het was ook verkrijgbaar in de losse ver­ koop. Oh Baby bleek de ideale context voor ETOS-partners en adverteerders binnen dit domein.

NEW-BORN SHOOT De campagne werd gecom­

bineerd met een mooie winactie waarbij ouders een professionele new-born shoot en hun eigen gepersonaliseerde cover van het Oh Babymagazine konden winnen. Daarnaast is de samenwerking tussen ETOS en &C met prikke­ lende Oh Baby-video content ondersteund via andc.tv en de socialemediakanalen van &C, Chantal Janzen official en ETOS. Chantal vertelt

30

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

Alles klopte tot in het kleinste detail.

Beide partijen hebben goed gekeken waar ze elkaar kunnen versterken.

in diverse video’s en vlogs kwetsbaar over zowel de positieve als de negatieve kanten van haar zwangerschap.

ETOS beoogde met de campagne nieuw leven te blazen in het domein van zwangere vrouwen, baby’s krijgen en moeders met kinderen tussen de 0 en 4 jaar, en marktaandeel te (her)winnen. In de campagneperiode, waarin Oh Baby maar liefst zes weken zichtbaar is geweest, hebben circa 90.000 magazines de weg naar de consument gevonden en is met de bijbehorende campag­ necontent een bereik gerealiseerd van circa 1,5 miljoen. Nog los van het bereik van ETOS en Oh Baby op de Negenmaandenbeurs! De cam­ pagne mag hiermee een groot succes genoemd worden en inmiddels is &C de vaste contentpart­ ner van ETOS binnen dit domein en geeft invul­ ling aan het speciaal opgezette ETOS Baby-platform.

Dit commerciële partnership tussen ETOS en &C verdient de prijs door het gelijkwaardige karakter van het partnership, waarbij beide par­ tijen vooral gekeken hebben naar waar ze elkaar kunnen versterken. Alles klopte tot in het kleinste detail, zelfs in het pos-materiaal in de winkel. Zo werd het geen printspecial, maar een campagne met lengte. Nergens zijn concessies gedaan en de jury geeft daarom een dikke 8 voor de uitvoering én de eerste PostNL Mercur Partnernership van het Jaar. <

MERCURS 2018 â&#x20AC;¢ MEDIA IN MOTION

31

Cover MERCUR

VAN HET JAAR

Over smaak valt zeker te twisten: de rijk gevulde categorie Mercur Cover van het Jaar staat traditioneel voor mooie discussies.

Wat is een goede cover? Welke heeft stoppingpower of brengt een discussie op gang? Is het vernieuwend? De jury koos vijf zeer uiteenlopende nominaties en koos als winnaar de tien covers die beroemde (inter)nationale ontwerpers maakten in opdracht van Volkskrant Magazine, voor het design-nummer.

32

MERCURS 2018 â&#x20AC;˘ MEDIA IN MOTION

NOMINATIE HELDEN MA G AZINE | HELDEN MEDIA • COVER

Echte helden H

elden Magazine kreeg na jaren van experimenteren – ‘stoeien’ noemen ze het op de redactie – behoefte aan een eenduidig coverbeleid. Het magazine heeft dit jaar een grondige restyling ondergaan en zette ook een nieuwe lijn voor de covers neer. En die levert het magazine gelijk een nominatie op!

Het Helden-team zocht voorafgaand aan de restyling eerst naar antwoorden op de vraag: waar staat Helden voor?

Echt, kwetsbaar, het leven, vallen en opstaan zijn de kernwoorden. En dat betekent voor de cover een sportheld die echt is: close, zonder veel opsmuk en met sprekende ogen. Helden portretteert sporters bij voorkeur op een andere manier, niet in wedstrijdoutfit maar menselijk en levensecht.

VERSTILDE EMOTIES Vaste coverfoto­ graaf Jasper Faber is ook verantwoordelijk voor de restyling van Helden Magazine en met vormgever Miranda Castelein werd de cover met Tom Dumoulin de eerste in de nieuwe opzet. De coverfoto vertelt het ver­ haal: de onoverwinnelijke Tom Dumoulin in pak omdat hij door Helden tot Held van het Jaar is gekozen. In het hoofdartikel komen zijn prestaties en successen aan bod én het persoonlijke verhaal dat erach­ ter schuilt. De makers zijn tevreden over het resultaat: op dit coverbeeld kijken we de wielrenner recht in de indringende ogen, die een groot deel van zijn persoon­ lijkheid weerspiegelen. Door dit soort ver­ stilde emoties zijn de Helden-covers nu zeer herkenbaar en uniek in de sportjournalistiek.

Mooi én succesvol: dit nummer boekte het beste verkoopresultaat sinds vijf jaar: index 130 (losse editie) en 137 (inclusief pakket). En dat op een moment dat de totale markt – en het sportsegment zeker – alleen maar fikse dalingen laten zien. Dat was een extra aanmoediging om op deze ingeslagen weg voort te gaan. De Mercursjury zat ook met de duimen omhoog voor deze herkenbare nieuwe richting die direct opvalt in het schap. Zo kan een sporttitel zich ook presenteren! <

Op de cover echte helden: close, zonder opsmuk en levensecht.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

33

NOMINATIE EEJ! MA G AZINE | EEJ! MA G AZINE • COVER

TEDDY

als covermodel V

o rig jaar mocht e e j! magazine al een nominatie Mercur Artdirection in ont­ vangst nemen, en dit jaar vie­ len de Zeeuwse vrienden opnieuw op.

“Dieren op de cover doen het altijd”, riep een van de juryleden, maar dit is wel een bijzondere cover ‘met dier’.

Het hondje is Teddy, de onofficiële office bitch van eej! magazine, met de kenmer­ kende Zeeuwse kap op. Het Zeeuws meisje is een bekend gezicht en eej! magazine speelt elke editie met dit beeldmerk. De klederdracht staat hoog in het vaandel in Zeeland, zeker de oudere generatie hecht er veel waarde aan. Geen wonder dat dit coverbeeld behalve veel positieve, ook een aantal verontwaardigde reacties kreeg.

Nog nooit kwamen er zoveel reacties op de cover!

DISCUSSIESTUK Per editie vraagt eej! magazine een kunstenaar die in dat specifieke nummer wordt uitgelicht, een eigen beeld met het Zeeuws meisje te maken. Ferdy Remijn staat bekend om zijn realistische potloodtekeningen van dieren en maakte de illustratie voor de voorpagina.

De zwart-witte cover met een pietsie kleur viel flink op in de bonte schappen. In een aantal winkels is de editie al uitver­ kocht en de verwachting is dat dit nummer binnenkort geheel uitverkocht zal zijn.

De discussie over het coverbeeld heeft daar zeker een positieve bijdrage aan gele­ verd. Is het oké om zo met klederdracht om te gaan? De hoofdredacteur (Viorella Luciana) en vormgever (Petri Verbrugge) tonen met een knipoog respect voor Zeeland, en laten juist zien dat de kledij een stuk kunst is.

De jury vindt de cover echt leuk, heel eigen en geen imitatie van een bepaalde school. Voor een niche magazine in een beperkte oplage kun je je veroorloven wat minder naar de wetten van de losse ver­ koop te kijken. In dat kader vindt de jury de achterzijde van de cover – de oplage is altijd genummerd op die plek – ook nog steeds een unieke vondst! <

Per editie vraagt eej! magazine een kunstenaar een eigen beeld met het Zeeuws meisje te maken, deze is van Ferdy Remijn.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

35

COVER • NOMINATIE LIND A .MEIDEN ZOMERBOEK | MOOD FOR MA G AZINES

Onder #blotetietofniet werden duizenden selfies van vrouwen met hun favoriete cover online gezet, om te laten zien dat ze zelf kunnen beslissen.

COVER MET EEN VERHAAL:

#blotetietofniet

B

ikinibovenstukje aan of bikinibovenstukje uit? Dat moet je lekker zélf bepalen, vindt LINDA. meiden – en die keuze moet je in alle vrijheid kunnen maken.

Vrouwen mogen trots zijn op hun borsten en zelf kunnen kiezen of ze ze willen bedekken of niet. Dat wilde LINDA.meiden bespreekbaar maken voor de lezers en volgers. Het zomerboek kreeg daarom twee covers: een met blote borsten en een zonder. De borsten op de cover waren niet groot, niet klein en zeker niet smetteloos, van­ wege plakkerig zand. En op de ene cover wel en op de andere cover niet bedekt door een bikinibovenstukje.

De voor- en de achterkant van de cover wer­ den voluit benut: bij het openklappen van het tijd­ schrift was het hele bovenlichaam te zien. Lezers in het publieke domein, bijvoorbeeld in de trein of op het strand, konden zo gespot worden met hun keuze voor een cover met of zonder bikini.

De keuze was niet zomaar ‘een leuk zomer­ plaatje’. We zijn in Nederland voor vrijheid

36

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

en gelijkheid, maar voor jonge vrouwen is het ingewikkeld zelf te bepalen wat ze van hun lichaam willen laten zien. Wie op Instagram een (stukje) tepel laat zien, krijgt een waarschu­ wing en de foto wordt verwijderd. De vrouwen­ borst wordt als seksueel bestempeld. Terwijl een foto van een vrouwenborst ook over kunst, borstvoeding, borstkanker of body positivity kan gaan. LINDA.meiden vindt het belachelijk dat een vrouwenlijf per definitie het stempel ‘seks’ krijgt en het mannenlichaam niet en wilde met de covers een discussie op gang brengen.

TOPLESS OF NIET? Online werd het een vro­

lijke boel: onder de hashtag #blotetietofniet ver­ schenen selfies van vrouwen met hun favoriete cover, om iedereen op die manier te laten zien dat ze zelf kunnen beslissen. Duizend foto’s wer­ den geplaatst! Een camerateam van LINDA.tv ging de straat op om daar de meningen te polsen en publiceerde de resultaten online.

Niet alleen brachten de covers van LINDA.mei­

den (vormgeving van Jane Vittali) de gewenste discussie op gang; het zomerboek werd ook uit­ zonderlijk goed verkocht. Met 54.000 exempla­ ren in de losse verkoop verkocht deze editie maar liefst vijftig procent beter dan een ‘gewone’ zomereditie van LINDA.meiden.

De hele coveractie illustreert de kracht van LINDA.meiden, het platform voor jonge vrouwen (18-28) dat draait om de inhoud en het onbe­ spreekbare bespreekbaar wil maken. Natuurlijk wordt er in het blad aandacht besteed aan mode, beauty en de hipste restaurants, maar daarnaast biedt LINDA.meiden verdieping en worden maat­ schappelijke vraagstukken niet uit de weg gegaan.

De jury waardeert de insteek van LINDA.mei­ den bij de creatie van deze covers. De kracht van de actie en het gebruik van de cover om een maatschappelijk belangrijk onderwerp op de kaart te zetten krijgt de handen van de jury op elkaar. Mooi om met je cover een spannende dis­ cussie op gang te brengen, met name in de jonge doelgroep. Een nominatie waard! <

NOMINATIE SANTOS | ARKO S PORTS MEDIA • COVER

JE BLIJFT KIJKEN NAAR

Messi & Maradonna A

ls je naar de Santos-cover kijkt, herken je meteen het gezicht van Messi. Of dat van Maradonna.

Om pas in tweede instantie te zien dat ze allebéi op de cover staan, samengevoegd tot één voetbalicoon.

De Mercurs-jury was bijzonder gecharmeerd van de Santos-cover waarop illustrator Erik Kroes twee voetbaliconen verbindt. Je zou ook kunnen zeggen: waarop Messi en Maradonna zijn ver­ vlochten. De opvallende achtergrondkleur en de portretten die in elkaar overlopen, daar blijf je naar kijken. De cover is de etalage van het hoofdartikel in dit WK-nummer. Een reportage over Lionel Messi en Diego Maradonna; het verhaal van een voetbalgod en zijn ‘vader’.

STOPPING POWER Een cover moet intrigeren, recht ‘in your face’ communiceren en stopkracht hebben. Dat is heel mooi gelukt bij deze cover van Martijn van Egmond voor Santos. Het is ook de perfecte cover voor een blad als Santos, waarin de eigenzinnigheid en schoonheid van voetbal samenkomen en er een gezicht wordt gegeven aan voetballers en de voetbalcultuur van vroeger en nu. Een nieuwe blik op het voetbalgenre dus.

Vorm en thema komen op de cover samen, en dat beeld is op de sociale media zeer veel gedeeld.

Het is zonder twijfel een lieveling van de jury.

Conceptmatig fantastisch, echt geweldig. Geen gelikte foto, geen schreeuwende coverkreten: door de krachtige verschijning in de schappen en online is dit nummer ook uitverkocht. En is het een dikke, dikke nominatie van de jury waard! <

Lionel Messi en Diego Maradonna; het verhaal van een voetbalgod en zijn ‘vader’.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

37

COVER • WINNA AR V OLKSKRANT MA G AZINE DESIGN -NUMMER | DE PERSGROEP

MIRKO BORSCHE: “CREATIEF MOET IETS ZIJN WAT BLIJ MAAKT”

ANTHONY BURRILL & EWOUDT BOONSTRA: “JE WEET NOOIT OF JE NIEUWE WERK WEL GOED GENOEG IS VOOR JE ZELFOPGELEGDE STANDAARD”

WIM CROUWEL: “DIT ZIJN ZEVEN LETTERTYPES DIE IK HEB ONTWORPEN WAAR JE WEL MEE UIT DE VOETEN KUNT”

TIEN TOPPERS

op één zaterdag D

e man achter de Volkskrant Magazine-covers is de absolute coverkoning van Nederland: artdi­ rector Jaap Biemans, die met zijn site coverjunkie.com ook internationaal bekendheid geniet. Als je zo’n autoriteit bent, lukt het je om tien bijzondere designers te strikken om evenzo­ veel verschillende covers te maken. De namen varieerden van Esquire’s designkoning George Lois (van wie covers hangen in het MoMA) tot David Carson (die in de jaren negentig de maga­ zinewereld op zijn kop zette) en van Richard Turley (het enfant terrible van de hedendaagse ontwerpwereld) tot Wim Crouwel (met zijn negentig jaar dé nestor van Dutch Design). Alle ontwerpers en kunstenaars waren bekend met de reputatie van Biemans en Volkskrant Magazine en gelijk enthousiast. Het leverde een

38

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

Volkskrant Magazine trakteert de 800.000 lezers van zijn bereik elke zaterdag op een bijzondere cover, maar voor het design-nummer van 14 april 2018 werd nog eens extra uitgepakt. Maar liefst tien verschillende covers werden in een splitrun over Nederland verspreid. Stuk voor stuk pareltjes.

bonte verzameling schitterende ontwerpen op, die het designelement van de special benadruk­ ten en tegelijkertijd het verhaal over creativiteit illustreerden.

(INTER)NATIONAAL SUCCES De covers wer­

den verspreid over heel Nederland, waarbij een aanvullend filmpje werd gemaakt voor de Volkskrant online. Ook figureerden alle tien de covers tijdens het grote ADCN-gala, waar de awards voor creativiteit werden uitgereikt. Zowel nationaal als internationaal was er in de media en op sociale media veel aandacht voor de bij­ zondere uitgaven van Volkskrant Magazine, waarmee de covers hebben bijgedragen aan de bekendheid en het imago van het magazine en de losse verkoop van de krant gestimuleerd werd. Jaap Biemans was bijvoorbeeld een >

DAVID CARSON: “CREATIVITEIT KOMT VANUIT EEN UNIEKE PLEK DIE WE ERGENS DIEP VANBINNEN ALLEMAAL HEBBEN”

PAUL FAASSEN: “IK WILDE VAN DE MISLUKKELING EEN GELUKT ONTWERP MAKEN”

RICHARD TURLEY: “DE ENIGE MANIER WAAROP IK RECHT KON DOEN AAN HET THEMA WAS EEN POGING OM MEZELF IN HET HOOFD EN HET LICHAAM TE STOPPEN VAN EEN BEKENDE ONTWERPER”

GEORGE LOIS: “GEBRUIK JE CREATIVITEIT ALS WAPEN” MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

39

Laat data spreken

RODRIGO SANCHEZ: “CREATIVITEIT IS VOORAL VEEL FOUTEN MAKEN”

ERIK KESSELS: “CREATIVITEIT IS EEN WILLEKEURIG PROCES DAT ALLE KANTEN OPGAAT”

De tien covers kregen erg veel publiciteit, in binnen- en buitenland. uur lang live in het programma kunststof op NPOradio1, naar aanleiding van het designnummer.

Internationale sites als het Engelse it’s nice that – championing creativity besteedden aandacht aan de covers en de designers.

Daarnaast misten de verschillende covers hun uitwerking op de designwereld niet: mensen gingen meerdere exemplaren van de krant kopen om zo de verschillende covers bij elkaar te kunnen sparen.

De jury vindt Volkskrant Magazine het magazine met de beste covers die er zijn. Dat je elke week zulke verschillende covers kunt maken, die toch tel­ kens zo passend zijn bij het magazine: dat is vakman­ schap! Volkskrant Magazine had met deze editie geen betere manier kunnen verzinnen om het design-nummer onder de aandacht te brengen en de lezer te verrassen. Wij wachten op de expositie van Volkskrant Magazine-covers! De tien split-run covers van het design-nummer zijn een Mercur meer dan waard. < JAAP BIEMANS & ANNA KIOSSE: “DE BESTE ONTWERPEN ONTSTAAN DOOR GEWOON OM 9 UUR TE BEGINNEN MET EEN STERKE KOP KOFFIE IN DE HAND” MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

41

TOM TEN SELDAM

MARC DE GROOT

CIRCLE MEDIA GROUP MERCUR

Hoofdredacteur VAN HET JAAR

Wát een talent in dit vak. Bij de categorie Hoofdredacteur zocht de jury een hoofdredacteur die echt een ander geluid laat horen. Een boegbeeld van een zakenblad? De sterke beeldbepaler van LINDA.? Het creatieve team dat Flow bedacht, er letterlijk een wereldmerk van maakte en nog elke dag met veel plezier en inspiratie aan nieuwe pagina’s en ideeën werkt? Of toch de hoofdredacteur van een special interest-titel die zélf ook een autoriteit werd? Ze werd allemaal een terechte Mercur gegund, maar omdat er maar een kan winnen gaat de award naar de vrouw die ‘in de drukkerij geboren is’ en nu aan het roer staat van een van de grootste nieuwssites en tv-platformen van Nederland: digital wonder Jossine Modderman!

42

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

NOMINATIE IEBELE VAN DER MEULEN | LIND A .W ONEN, LIND A .MODE, LIND A .MAN EN L’HOMO | MOOD FOR MA G AZINES • HOOFDREDACTEUR

Mister LINDA. I

BOEGBEELD Als hoofdredacteur van LINDA. mode heeft hij het blad de afgelopen jaren neer­ gezet als volwaardig modemagazine. Daarnaast heeft Iebele van LINDA.man een serieuze speler weten te maken, met een betaalde oplage van bijna 65.000. Door zowel verrassende keuzes in mensen als fotografie en invalshoeken wordt LINDA.man ook door diverse media opgepikt en is de jaarlijkse onthulling van de cover inmiddels een vast mediamoment geworden voor lande­ lijke pers. Was het vorig jaar Johnny de Mol, nu ligt Beau in de winkels.

Maar hij doet het natuurlijk niet in zijn eentje.

Als hoofdredacteur is hij een zeer inspirerend en creatief persoon en zijn vertrouwen en begelei­ ding daagt zowel het vaste team als de freelan­ cers uit om het beste uit zichzelf te halen.

Daarnaast geeft hij met enige regelmaat work­ shops aan freelance redacteuren, zodat ook zij leren anders te kijken naar vorm, beeld en bla­ denmaken. Succesvol samenwerken met com­

MARC DE GROOT

ebele van der Meulen heeft het LINDA.-dna in iedere vezel. Als freelance stylist was hij al vroeg bij LINDA. betrok­ ken. In 2004 werd hij chef beeld en sinds zes jaar is hij hoofdredacteur van de specials LINDA.wonen, LINDA.mode, LINDA.man en L’HOMO. Hij weet het LINDA.merk knap te verta­ len naar andere doelgroepen. Zijn invalshoek is altijd human interest, en dat blijkt een succes­ volle aanpak. De specials doen het al jaren ‘steady’ in een dalende markt.

Dit jaar staat zijn special L’HOMO extra in de spotlights, omdat die voor de tiende keer ver­ schijnt. Bij elke nieuwe editie is er sowieso veel rumour around the brand, de 2018-editie telde een uitklapper met tal van gay prominenten, gefotogra­ feerd door Marc de Groot. Bovendien was het nummer honderd procent homo. Nadat er eerdere jaren kritiek was op de covers met hetero’s, koos Iebele dit jaar bewust voor een 100 procent gay-benadering. Om de noodzaak van homo-emancipatie kracht bij te zetten, durfde hij het aan zelf ‘uit de kast te komen’ over zijn per­ soonlijke relatie met twee mannen. Iebele werpt zich op als diversiteitsstrijder. Hij streeft naar een divers beleid in de LINDA.-specials en daarmee is hij ook een meester in het genereren van publici­ teit. Iebele heeft er een allroundmerk van gemaakt en dat is knap, want de titel verschijnt maar één keer per jaar. L’HOMO is zowel als magazine, als op sociale media een belangrijke speler geworden.

merciële partijen gaat hem net zo natuurlijk af en die resulteren in mooie producties. Inmiddels is hij ook een veelgevraagde mode- en wonenspe­ cialist voor talkshows en is hij boegbeeld voor de homogemeenschap.

MERK OPREKKEN EN VERNIEUWEN Met

de zeer goed verkopende specials die hij op zijn conto mag schrijven en het grote online bereik, laat hij keer op keer zien dat hij in staat

Iebele laat zien dat hij het LINDA.merk continu op kan rekken en vernieuwen zonder die specifieke LINDA.signatuur te verliezen. is om het LINDA.-merk en LINDA.-dna op te rekken en continu te vernieuwen zonder die specifieke LINDA.-signatuur te verliezen. En dat is precies waar de jury ook zo van gechar­ meerd is: Iebele is een echte vakman, ongelofe­ lijk hoe hij eerst als chef beeld en nu als hoofd­ redacteur de line-extensions heeft uitgebouwd.

De hoofdredacteur van de specials is knap uit de schaduw van Linda gestapt: een nominatie waard. <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

43

HOOFDREDACTEUR • NOMINATIE A STRID VAN DER HULST EN IRENE SMIT | FLO W | SANOMA MEDIA

FOTO’S DANIQUE VAN KESTEREN

Van creatief concept tot wereldsucces

GO, Flow!

I

edere woensdagochtend zitten Astrid van der Hulst en Irene Smit in een koffietentje in Haarlem. Al tien jaar begint elk Flow-idee bij dit creatieve duo. Flow komt recht uit het hart van de makers. Astrid en Irene waren redactiecollega’s bij de glossy Marie Claire en in die hoedanigheid in hun werk vooral gefocust op mode, beauty en lifestyle. Thuis speelden andere zaken: drukke huishoudens met kinderen, een scheiding en bomvolle agen­ da’s. Ze herkenden zich allebei steeds minder in het perfecte plaatje. Eigenlijk was er geen tijd­ schrift in het schap te vinden dat voldeed aan hun behoefte. De rest is geschiedenis, want ze bedachten zelf het blad dat ze misten en dat is nu wereldwijd een succes. Herkenbaar, nuchter en een nieuw geluid met een andere vormgeving en beeldtaal en vooral: lak aan bladenmakerswet­

44

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

ten. Het Flow-duo voelt de tijdgeest perfect aan en vertaalt die in aansprekende content en the­ ma’s. Flow blijft continu in beweging, zowel in vorm als inhoud.

INTERNATIONAAL ONDERNEMERSCHAP

Astrid en Irene hebben een verhaal dat klopt en ondanks de megagroei staan ze nog steeds aan de basis van elke uiting en elk product van Flow, het magazinemerk dat een pleidooi is voor lang­ zamer en met meer aandacht leven. Ze sturen het creatieve team in Hoofddorp aan dat zowel de Nederlandse als de internationale (Engelstalige) editie maakt. Daarnaast maken ze in nauw overleg een uitgebreide serie boeken en producten met Workman Publishers in New York en begeleiden ze de Duitse en Franse licentiere­ dacties in Hamburg en Parijs.

Samen met Jessica Kleijnen, de marketing & ope­ rations director met de leiding over de zakelijke en commerciële taken, leiden ze de Flow-toko. Het creatieve duo stopt tijd in waar het goed in is: crea­ tief zijn, de tijdgeest aanvoelen, bladen maken, blogs schrijven, Instagram-posts maken, nieuwe illustratoren benaderen, specials verzinnen, invalshoeken voor artikelen bedenken, met jour­ nalisten sparren en al die andere dingen die het vak van hoofdredacteur voor hen zo mooi maakt.

Inventiviteit is er altijd en de zakelijke kant verlie­ zen ze nooit uit het oog.

FLOW BEWEEGT MEE Samen met artdirector

Karin Sonneveld werd Flow afgelopen jaar opge­ frist. Om nog meer te laten zien dat Flow dé autori­ teit is als het gaat om content rond ‘hoe leef je het leven’. Zowel in het blad als in andere uitingen mocht Flow iets journalistieker en meer volwassen worden. Het nieuwe uiterlijk en de beeldtaal sluiten nog beter aan bij de boodschap. Sinds de restyling laat Flow Magazine stijgende verkoopcijfers zien: de eerste drie opgefriste edities hebben een index van 112 ten opzichte van de begroting over 2018.

Een nominatie dubbel en dwars waard, vindt de jury. Vanuit een fantastisch creatief concept bouwde dit duizendpoot-duo ook een zakelijk succes: een prestatie van wereldformaat!< (Kijk ook even naar de Flow nominatie Magazinemerk (74) en de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines (66).

NOMINATIE SANDER SCHIMMELPENNINCK | QUOTE | HEARST NETHERL ANDS • HOOFDREDACTEUR

HET BOEGBEELD

van Quote

I

n de dertig jaar dat Quote bestaat, heeft het blad al heel wat illustere hoofd­ redacteuren gehad. Sinds twee jaar staat Sander Schimmelpenninck aan het roer.

Hij is een fantastisch boegbeeld voor de ijzer­ sterke titel, waar de redactie erg blij mee is.

“Hij heeft Quote weer buitengewoon op de kaart gezet.” Sander drukt met veel succes zijn eigen stempel op Quote. De formule is inhoude­ lijk aangescherpt, de productie van de – inge­ krompen – redactie is groter dan ooit, commer­ cieel gezien scoort Quote beter dan voor Sanders aantreden en beduidend beter dan concurrenten.

INSPIRATIE EN ONDERZOEK Sander heeft zich in korte tijd bewezen als iemand die kansen als eerste herkent, en deze direct zakelijk benut.

Dat hij een achtergrond heeft als ondernemer zal hem daar vast bij helpen. Hij stimuleert daar­ mee de creatieve geest van zijn team, waardoor fantastische initiatieven als het voetbalevent met Quote 500-leden voor Spieren voor Spieren tot stand zijn gekomen. In de redactievergade­ ring kunnen ideeën gepitcht worden, en als Sander zijn zegen geeft, hebben redacteuren grote vrijheid om hun reportages te maken.

Inspiratie en onderzoek zijn parameters in de keuze voor onderwerpen. Sander zoekt voor Quote het spanningsveld tussen ‘dirt boven tafel krijgen’ en een goede verstandhouding met de ondernemers, zodat de redactie ook spraak­ makende interviews kan maken.

BALANS Sander Schimmelpenninck is in no

time uitgegroeid tot een graag geziene gast in talkshows en tot presentator van een pro­ gramma over ondernemerschap en familiebe­ drijven. In zijn streven naar verjonging van de lezersgroep van zijn ‘blaadje’ bedacht hij nieuwe projecten, zoals de goed bezochte en daarmee lucratieve theatershow Quote Talks en online video’s voor Facebook, met pitches van jonge ondernemers.

Sander zorgt er wel voor dat er een balans is tussen boegbeeld van Quote zijn en de geloof­ waardigheid van de journalist die hij ook is, want of het nu om kleine online berichten of grote reportages gaat: Sander draait volledig mee als redacteur.

Sander stimuleert de creatieve geest van zijn team, fantastische initiatieven worden zo een groot succes.

STERK STIJGEND BEREIK De dynamiek die

Sander de Quote-redactie gebracht heeft, werpt zijn vruchten af: het bereik van Quote vertoont een sterk stijgende lijn met een index van 130, net als de advertentie-inkomsten (on- en offline). Het digitale bereik van het merk laat nog indrukwek­ kendere cijfers zien, een index van 147 ten opzichte van vorig jaar! Binnen sociale media

groeide Instagram zelfs ruim 280 procent.

Daarnaast is de zichtbaarheid van het media­ merk Quote enorm toegenomen en het imago vernieuwd en verjongd. Van blaadje voor rijke oude mannen tot merk voor ondernemende mensen – jong of oud – kritisch als het moet, vol lof waar het kan.

De jury houdt ook van Sander. “Een multita­ lent die het goed doet, ook op tv. Hij houdt veel af, want voor productiemaatschappijen staat hij op nummer één. Je zou kunnen zeggen: Quote heeft weer een nieuwe Jort, misschien wel beter en helemaal van nu. Wat hij voor Quote doet is knap: inhoudelijk is hij ijzersterk en zijn vernieuwing en commerciële inzicht zijn erg succesvol. We zijn onder de indruk van de gebalanceerde verhou­ ding tussen vakmanschap en zichtbaarheid.” <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

45

Het méést gelezen vakblad onder marketingprofessionals!

• 22 x MarketingTribune • gratis tabletversie • tot €100,- korting op marketingevents

Jaarabonnem ent voor

€99,ipv € 215

,-

marketingtribune.nl/aanbieding

NOMINATIE OLIVIER HEIMEL | RUNNER’S W ORLD | HEARST NETHERL ANDS • HOOFDREDACTEUR

OLIVIER HEIMEL EN

de liefde voor lopen

M

et zijn gedrevenheid prikkelt Olivier Heimel zijn collega’s. Of ze nu op de redactie of bij commer­ cie zitten, hij weet iedereen met de neuzen dezelfde kant op te krijgen. In goede, maar ook in moeilijke tijden, bijvoorbeeld toen hij zijn team van WPG naar nieuwe uitgever Hearst Netherlands loodste. Hij is een hoofdredacteur met vele talenten. Zijn titel Runner’s World weet hij steeds te vernieuwen. Vanaf september kreeg het magazine een nieuw uiterlijk en inhoudelijk worden er scherpere keuzes gemaakt. De nieuwe pay-off ‘Liefde voor lopen’ straalt op het magazine af. Een ander vrij nieuw idee uit zijn koker is de podcast Susy Q&A. Daarin bespreekt hij met topatlete en columniste van Runner’s World Susan Krumins actuele ontwikkelingen in de loopwereld – en doet dat met hoorbaar veel ple­ zier. De reacties zijn nu al lovend. Olivier bestiert de socialemedia-accounts en beantwoordt alle mailtjes van lezers. En elke zondagavond stuurt hij zijn team een update over de drie titels die hij als contenteindverantwoordelijke leidt: Runner’s World, Bicycling, en Le Champion Magazine, het magazine dat de Runner’s World-redactie voor de 16.000 leden van evenementenorganisator Le Champion maakt.

DÉ AUTORITEIT Olivier Heimel schuwt de spot­

lights niet. Hij schuift aan bij Koffietijd om over de nieuwste looptrends te vertellen, maar schrijft met hetzelfde gemak in Esquire een ode aan zijn vrouw. Hij is een echte autoriteit in de hardloop­ wereld. Hij maakte in Utrecht een zeer verdien­ stelijk debuut op de marathon in een tijd van

ANDY ASTFALCK

ZAKELIJK INSTINCT Olivier voelt zich trou­ wens ook als een vis in het water bij sales en adverteerders. Hij schrijft de scripts voor com­ merciële video’s en ontwikkelt succesvolle bran­ ded content-samenwerkingen zoals met Vifit en Hansaplast. Ook de zogenoemde ‘Runfluencers’ zorgen voor een innige band met belangrijke (commerciële) partners.

Recent is in samenwerking met de Neder­ landse Triathlon Bond het magazine Triathlon uitgegeven. Dit omdat triatlon steeds meer aan populariteit wint onder met name lopers. Het blad wordt succesvol ontvangen, dus wie weet volgt er meer.

Met zijn gedrevenheid prikkelt Olivier Heimel zijn collega’s op de redactie en bij commercie.

2.47.52. In de aanloop naar deze marathon publi­ ceerde Olivier op runnersweb.nl de (massaal gelezen) bekentenissen van een marathondebu­ tant. Oliviers optimisme is ongekend en niet alleen als het om zijn eigen loopprestaties gaat.

Onder zijn aanvoering bruist Runner’s World als nooit tevoren. Naast zijn hoofdredacteurschap van Runner’s World is Olivier als uitgever nauw betrokken bij Bicycling. Dit magazine – met prof­ wielrenner Laurens ten Dam als hoofdredac­ teur – is vorig jaar gelanceerd en kent een grote groei op de lezersmarkt en op commercieel vlak.

In een sterk krimpende markt blijft de oplage van

Runner’s World redelijk stabiel. Online is er groei. Runner’s World behoort onder Oliviers bezielende leiding al jaren tot de twintig grootste Nederlandse magazines op sociale media (vol­ gens de Social Media Monitor) en Bicycling is kwartaal na kwartaal een van de allersnelste stijgers in die ranglijst.

De jury kan én wil niet om Olivier heen. Hij is een groot talent. Een uitstekende hoofdredacteur die al jaren vernieuwend en onderscheidend is en crossmediaal avant la lettre! Een boegbeeld naar buiten en tegelijkertijd een briljante aan­ voerder van zijn teams. <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

47

HOOFDREDACTEUR • WINNA AR JOSSINE MODDERMAN | LIND A .NIEUW S.NL/LIND A .T V | MOOD FOR MA G AZINES

Modderman.nl Winnaar Jossine Modderman is een journaliste pur sang.

Na jarenlang voor print gewerkt te hebben (o.a. Nieuwe Revu, Viva en Veronica), stapte ze over naar de digitale wereld.

Van LINDA.tv en LINDAnieuws.nl (binnenkort LINDA.nl) maakte ze het grootste 360 graden-nieuwsplatform voor vrouwen.

Dagbladen kijken jaloers naar dit succes!

D

e jury van de Mercurs 2018 vindt dat een hoofdredacteur het vak een stap verder moet brengen. Als dat voor iemand geldt, is het Jossine Modderman wel. ‘Geboren in de drukkerij’ zoals ze het zelf noemt, is ze toen ze niet zo heel piep meer was overgestapt naar de digitale wereld als digitaal hoofdredacteur. Ze heeft zich alle inzichten en technieken eigengemaakt en benut alle mogelijk­ heden ten volle. Jossine laat zien dat een échte journalist zich via alle media kan doen gelden.

Door haar achtergrond weet ze perfect welke draai ze aan het nieuws moet geven en wat wel of niet werkt bij lezers. Ze is niet het type hoofdredacteur dat zelf op de voorgrond treedt, maar ze weet haar team achter de schermen buitengewoon te inspi­ reren en aan te zetten tot vernieuwing.

TOEWIJDING & SAMENWERKING

LINDAnieuws.nl (binnenkort LINDA.nl) is onder Jossines bezielende leiding in vijf jaar uitgegroeid tot de meest relevante nieuwssite voor vrouwen met een heel herkenbare, eigen mix van hard en zacht nieuws die grotendeels níet algoritmisch wordt bepaald. Dit proces ging geleidelijk, maar 2017/2018 verliep stormachtig. Contentplatforms die voor een overgroot deel afhankelijk zijn van

48

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

conversie naar de site via Facebook, ondervon­ den grote hinder van veranderingen in het Facebook-algoritme: minder zichtbaarheid voor nieuwsuitgevers, meer voor persoonlijke relaties.

Conversies daalden overal dramatisch, maar onder leiding van hoofdredacteur Jossine en haar digitale redactieteam werd hier tijdig en effi­ ciënt op ingespeeld. De redactie werd extra door haar getraind en SEO werd nog nadrukkelijker ingezet. Dus hoppa: meteen een verdubbeling van het directe bezoek en een veel grotere SEOconversie, waardoor LINDAnieuws.nl steeds vaker bovenaan Google-zoekresultaten ver­ schijnt. Andere ideeën van Jossine die het resul­ taat van LINDAnieuws.nl minder afhankelijk van één grote verkeersbron en diens grillen maakten: een dedicated projectteam nieuwsbrieven, het optimaliseren en vermeerderen van nieuwsbrie­ ven en een dedicated YouTube-redacteur die de eigen videocontent optimaliseert. De behoefte aan kwalitatieve, authentieke content met LINDA.-smoel zorgde ervoor dat er de afgelopen jaren meer succes is met eigen stukken dan met gecureerd nieuws. Meer eigen en inhoudelijke samenwerkingen: uitwisseling met De Correspondent, samenwerking in onderzoek met EénVandaag en exclusieve content van Boer

Zoekt Vrouw. Dat legt een stevige bodem voor een duurzame toekomst!

Ook LINDA.tv doet het nog altijd buitenge­ woon goed. Sinds 2000 zijn er ruim 2.000 video’s uitgezonden. Aan de goed scorende vlogs van bekende vrouwen, bijzondere reality-tv en bran­ ded content heeft Jossine verdieping toegevoegd met de mini-docu. Ook maakt haar redactie elke dag ‘social video’s’ over maatschappelijke onderwerpen.

BRAVOURE Naast met haar eigen redactie en de samenwerkingspartners deelt Jossine haar ervaring graag breder. Het afgelopen jaar ver­ zorgde ze twee gastcolleges voor de Hogeschool van Rotterdam, die resulteerden in een redactio­ nele samenwerking met mediastudenten. In vakblad Villamedia verschenen haar online lessen en ze was jurylid voor Beste Site 2018 bij de SpinAwards. Jossine’s capaciteit tot het signaleren van veranderingen in de uitgeef­ wereld, om mee te groeien zonder klakkeloos mee te lopen, is opmerkelijk. Ze heeft veel bravoure – geen experiment is haar te dol.

Daarnaast vindt de jury het razendknap wat ze crossmediaal heeft neergezet. Een 360 graden-vakvrouw!<

Een échte journalist kan zich via alle media doen gelden.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

49

ALDIPRESS MERCUR

Introductie VAN HET JAAR

Een vernieuwende bijdrage leveren aan de magazinemarkt: de Mercur Introductie van het Jaar is een verrassende, inspirerende en bonte verzameling noviteiten. Het mooiste bewijs dat creativiteit en innovatie nooit ver weg zijn in ons vak. De winnaar van dit jaar is een sympathiek initiatief van een geliefd merk bij jong en oud: de Donald Duck voor visueel gehandicapten. ‘Slechts’ in een oplage van 575 exemplaren maar met een hele grote impact.

50

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

NOMINATIE BLENDLE A UDIO | BLENDLE • INTRODUCTIE

Longreads VOOR TIJDENS HET HARDLOPEN

J

e dagelijkse dosis nieuws en achtergronden tot je nemen terwijl je op de fiets of in de auto zit, aan het hardlopen bent of staat te koken: Blendle Audio maakt het mogelijk. Voor Blende Premium-abonnees maakt de dienst twee keer per dag een 25 minuten durende audioshow; ’s ochtends vroeg en vlak voor de avondspits. In elke audioshow worden de beste artikelen uit ruim zestig Nederlandstalige kranten en tijd­ schriften voorgelezen. Daarmee tackelt Blendle Audio misschien wel de allergrootste concurrent van de kranten- en bladenwereld: het tijdgebrek dat iedereen in deze razend drukke maatschap­ pij lijkt te hebben. Door te kunnen luisteren naar artikelen terwijl je iets anders doet, kunnen gebruikers toch die mooie longread of dat interes­ sante interview meepakken zonder tijd te hoe­ ven inruimen om stil te zitten lezen.

Net als in de Blendle-nieuwsbrief is elk artikel geselecteerd door de Blendle-redactie, die de hele dag door kranten en bladen leest om de beste en meest bijzondere artikelen te vinden. De meeste audioshows gaan over de actualiteit en bevatten achtergronden uit het nieuws van de dag: niet wát er is gebeurd, maar waarom en hoe iets is gebeurd. Daarnaast zijn er ook regelmatig themashows te beluisteren. Bijvoorbeeld over de opkomst van Iran als vakantieland of alles over illegale adoptie.

Als gimmick – en om Blendle Audio een persoon­ lijk tintje te geven – zijn 3.000 voornamen inge­ sproken en in de app geïmplementeerd. Omdat gebruikers bij het aanmaken van hun account hun voornaam hebben ingevuld, kunnen ze elke audioshow persoonlijk worden aangesproken.

Bijvoorbeeld: ‘Hé David, goedemorgen. Het is van­ daag donderdag 13 december. De komende 25 minuten hoor je alles wat je moet weten voor een goed begin van je dag.’

TECH-SAVVY MILLENIAL De introductie

van Blendle Audio was zowel op bestaande als potentieel nieuwe gebruikers van de nieuwsdienst gericht. Zo werd er uitgebreid aandacht aan besteed in de dagelijkse nieuws­ brief (met een bereik van honderdduizenden Nederlanders) en was er een Blende Audiolanceerfeest, waarop de trouwste Blendlegebruikers werden uitgenodigd. Ook werden vier typen commercials vertoond op NPO en RTL en waren in meer dan duizend abri’s in Nederland Blendle-posters te zien. De ‘techsavvy millenial’, bij uitstek een potentiële nieuwe Blendle-gebruiker, werd bereikt door een aantal app-recensiesites al voor de lance­ ring toegang te geven tot de app, zodat hun reviews op de dag van lancering verschenen.

Ook stond Blendle Audio in het rijtje ‘Uitgelicht’ van de App Store.

Blendle Audio tackelt het tijdgebrek dat iedereen lijkt te hebben.

Blendle Audio is een slimme doorontwikkeling van het Blendle-concept, die volgens de jury wel een beetje in de lijn der verwachting lag. Voice is de trend en daar kan Blendle niet bij achterblij­ ven. Sympathiek is het dat Blendle Audio voor de stemmen in eerste instantie via docenten van journalistiekopleidingen op zoek is gegaan naar talentvolle, gemotiveerde studenten om ze een parttimebaan als voorlezer aan te bieden. Deze stemmen werden vervolgens aangevuld met meer ervaren stemacteurs, zodat het bestand nu stemmen in de leeftijd van twintig tot 64 telt en een kweekvijver voor mediatalent is geworden.

Blendle levert een uitstekende service, die veel magazinemerken ondersteunt. Zoals een jurylid het verwoordde: “Blendle is zo embedded in onze wereld en inmiddels belangrijk voor het inkomen van een behoorlijk aantal magazines: er zijn redacties die inmiddels een flink bedrag per jaar aan Blendle binnenkrijgen. Die ondersteu­ ning wordt alleen maar meer nu Blendle iets nieuws heeft bedacht en dat is een nominatie meer dan waard!” <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

51

NOMINATIE ROYAL WEDDING ISSUE | V OGUE | HEARST NETHERL ANDS • INTRODUCTIE

Meghan x Harry Het magazine is uitermate knap gemaakt.

Een echt cadeautje.

O

p 19 mei 2018 trouwde de Britse prins Harry met Meghan Markle. Dat deze bruiloft ook voor veel Nederlanders The Wedding of the Year was, bewijst het enorme succes van het Vogue Royal Wedding-issue, dat als enige tijd­ schrift ter wereld slechts drie dagen na de cere­ monie verscheen met een verslag en beelden van het historische moment. De timing was hier­ bij van essentieel belang: Vogue Australia kwam een week later uit, maar miste het momentum.

Om het Royal Wedding-issue zo goed mogelijk onder de aandacht te brengen, had Vogue een strategisch 360 gradenplan. In de aanloop naar het huwelijk verschenen op Vogue.nl al diverse artikelen over Meghan, Harry, het Britse konings­ huis, de jurk en het huwelijk. Daardoor werd Vogue Nederland op de dag zelf en de dagen erna op Google Search als zeer relevant aangemerkt en genereerde de site veel traffic. Op de dag van de bruiloft zaten de print- en onlineredactie naast elkaar. De printredactie schreef de laatste teksten voor het magazine, terwijl de onlineredactie live verslag deed via Vogue.nl en Vogue’s socialeme­ diakanalen. Diezelfde avond ging het blad naar de drukker en drie dagen later lag het in de winkel. Er waren toen al meer dan 800 pre-orders binnen.

De cover werd onthuld op Instagram en kreeg de meeste likes van alle covers van Vogue Nederland tot dusver: meer dan 13.000. Voor de lancering kwam een intiem gezelschap van pers, influencers en Vogue-friends samen in The

Secret Chapel in Amsterdam waar een grote Vogue Wedding Cake werd aangesneden. De vol­ gende dag was de publiekslancering in de Bijenkorf in Amsterdam, waar de eerste honderd lezers een Vogue Wedding Cake cadeau kregen bij hun exemplaar.

SAMENWERKING MET SPONSORS Het Royal

Wedding Issue was niet opgenomen in de begro­ ting van Vogue en zag het levenslicht dankzij adverteerders die in deze bijzondere uitgave geloofden. Samen met Bloemenbureau Holland realiseerde Vogue een omvangrijke shoot in het nummer en ook was het bureau een belangrijke partner in de twee events rondom de lancering.

De Bijenkorf verzorgde zowel de XL Wedding

Cake als de honderd wedding cakes voor Voguelezers. Het Royal Wedding Issue werd gepubli­ ceerd in samenwerking met Bloom Publishing.

De oplage van 40.000 stuks – met een eenmalig hogere verkoopprijs van 14,95 euro – is vrijwel geheel uitverkocht.

De jury begrijpt heel goed waarom. Het maga­ zine is uitermate knap gemaakt. Een echt cadeau­ tje. Of zoals een jurylid het verwoordde: “Toen ik het Vogue Royal Wedding Issue zag liggen in de winkel, heb ik het meteen gekocht, magic!” Een zeer smaakvolle samenstelling en vormgeving, jammer dat dit issue – en Vogue – niet zijn ingezon­ den voor Mercur Artdirection. Complimenten én een Mercur-nominatie voor de Vogue-redactie en voor het design van Bloom Creative! <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

53

INTRODUCTIE • NOMINATIE QUOTE TALKS | QUOTE | HEARST NETHERL ANDS

TIJDSCHRIFT

op het toneel “Q

uote Talks is een avond ter inspiratie; ter lering en de vermaak”, aldus Quotehoofdredacteur Sander Schimmelpenninck. Quote Talks is een halfjaar­ lijks sprekersevenement in het DeLaMar Theater in Amsterdam met op het podium een inspire­ rende show voor en door ondernemers waarbij het gevoel van het tijdschrift tot leven wordt gebracht. Met sprekers uit de befaamde Quote 500-lijst, maar ook met jonge mensen die hun veelbelovende bedrijven introduceren bij het publiek, met muziek en cabaret.

Quote Talks is een sprekersevenement waarbij het gevoel van het tijdschrift tot leven wordt gebracht.

UITVERKOCHT EVENT In een tijd waarin vooral jonge mensen op zoek zijn naar ‘beleving’ is dit evenement een schot in roos. Door de kennis en het netwerk van Quote mee te nemen en te ver­ talen naar een live-event heeft Quote een mooie, lucratieve aanvulling op het magazine gevonden – en daarmee een mooi moment om nieuwe abonnees te werven en aan zich te bin­ den in het leven geroepen. Tegelijker­tijd met het aantrekken van ondernemende millenials wor­ den tijdens het evenement de banden met de miljonairs uit de Quote 500 aangehaald en wordt een positieve sfeer rondom Quote gecreëerd.

Het evenement is bekostigd door sponsors die de redactie zelf heeft geworven, waaronder Dockers, Coca Cola, Oger, Schaap & Citroën, Rémy Martin, productiebedrijf BINK en het DeLaMar Theater. De opbrengst uit de kaartver­ koop was een bonus – en die valt niet tegen. Het eerste evenement trok zo’n 400 bezoekers. Het tweede evenement waren dat er meer en het derde en meest recente evenement was uitver­ kocht (850 kaarten).

JONGE, NIEUWE DOELGROEP Praat­avond­en

zijn niet nieuw voor magazines, maar toch vindt de jury het een prestatie om het theater vol te krijgen met jonge mensen en op die manier een nieuwe doelgroep aan je titel te verbinden.

Hulde voor Sander! Het evenement biedt een mooie mix van Quote 500-leden en zij die het willen worden. Ook de begeleiding vanuit de sponsors is een compliment waard. Het evene­ ment is in de ogen van de jury echt een blijvertje en dóet echt iets voor het blad: een dikke nomi­ natie waard! <

54

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

NOMINATIE SA AR | SNIPPET M EDIA • INTRODUCTIE

50+ MAAR NOG LANG

niet dood E

en online magazine dat zuiver op verzoek van de lezers ook een fysiek blad is geworden: dat is het nog niet eerder in Nederland ver­ toonde succesverhaal van het magazine Saar.

Sinds Saarmagazine.nl in september 2016 live ging, belden er dagelijks lezers naar de redactie om te vragen waar het fysieke magazine te koop is. Na een halfjaar besloot de redactie: als er dan zo veel vraag naar is, dan moeten we het mis­ schien maar gaan maken. Maar dan moeten de lezers wel eerst gaan betalen…

Op Saarmagazine.nl en op Facebook werd een geïmproviseerde cover met een foto van een col­ lega in haar keuken geplaatst, met daarnaast een

aantal onderwerpen die de redactie (het maga­ zine wordt gemaakt zonder echte hoofdredac­ teur) in het blad aan bod wilde laten komen. In september 2017 bleken bijna 9.000 vrouwen geld over te hebben gemaakt en was er startkapitaal om Saar Magazine te gaan maken.

CROWDFUNDING Saar is een magazine

voor leuke, jonge, frisse vrouwen van rond de vijftig: 50+ maar nog lang niet dood! Voor het eerste nummer werd een strikt getargete Facebookcampagne gemaakt die bestond uit een video die de redactie zelf had gemaakt en die een sneakpreview gaf van de inhoud van het maga­ zine. Daarnaast werd een aantal posters ver­

spreid door Amsterdam en is het magazine uiter­ aard op de website gepromoot, die maandelijks door 200.000 unieke bezoekers bekeken wordt.

Het eerste nummer was zo’n groot succes dat besloten werd er in 2018 nog eens drie te maken.

Met elk verschenen nummer verdubbelde de verkoop. Daarmee is Saar Magazine niet alleen op de lezersmarkt, maar ook financieel een succes.

Voor 2019 staan inmiddels vier nieuwe nummers gepland.

De jury is onder de indruk van de manier waarop het tijdschrift tot stand is gekomen. Een spannende stap van online naar papier, waarbij de wens van de doelgroep leidend is geweest.

Twee jaar geleden wonnen de bedenkers nog een Mercur voor de introductie van Saarmagazine.nl, wat een mooi succes om hier de nominatie voor de printuitgave aan toe te voe­ gen. Wat een ondernemersgeest en wat ontzet­ tend van nu om een magazine te realiseren mid­ dels crowdfunding! Wat de jury betreft mag de vormgeving wel iets uitbundiger en meer van deze tijd. De teksten daarentegen… het mag gezegd worden: Els Rozenbroek is de koningin van de koppen! <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

55

INTRODUCTIE • WINNAAR DONALD DUCK VOOR BLINDE KINDEREN | DONALD DUCK WEEKBLAD | SANOMA MEDIA

Donald Duck is ’s werelds meest beroemde eend, toch is het voor sommige fans van Duckstad een verrassing dat hij niet erg op een échte eend lijkt en dat hij een matrozenpak draagt. Zij hebben Donald Duck nog nooit gezien, omdat ze blind of zeer slechtziend zijn. De redactie maakte voor deze groep een voelbare Donald Duck.

HOE VOELT

een eend IN EEN MATROZENPAK?

D

at Donald Duck écht voor iedereen is, bewijst het blad maar weer eens met de primeur van een uit­ gave voor blinden en slechtzien­ den. Het stripverhaal komt in de vorm van een grote map, waarin bladen zitten waarop hoofd­ rolspelers Donald, Katrien en Dagobert Duck in reliëf worden weergegeven. De tekst staat zowel in grote letters als in brailleschrift afgedrukt en er zit een cd met audio-ondersteuning in de map. Ook is er een uitgebreide beschrijving toe­ gevoegd van de manier waarop je een stripver­ haal leest.

LIJNEN MET RELIËF De tekeningen zijn geprint met een techniek die donkere lijnen omhoog laat komen. Door Katriens roze jurkje af te drukken met zwarte stipjes erop en haar strik met streep­ jes, kunnen de lezers voelen dat die twee ver­ schillend zijn. Daarnaast wordt een aantal belang­ rijke elementen van de tekening uitgelicht door aan de zijkant bijvoorbeeld die strik, of het petje van Donald nogmaals los af te beelden.

Kenmerkende kreten uit het blad zijn voelbaar gemaakt, zodat kinderen (en volwassenen!) kun­ nen voelen hoe bijvoorbeeld ‘SPLETSJ!’, ‘KABOEM’ en ‘GRMBL’ worden weergegeven. Zo krijgen ze echt een beeld van de strip.

Deze speciale editie van Donald Duck Weekblad werd geproduceerd in een gelimi­

56

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

teerde oplage van 575 exemplaren. Alleen men­ sen met een visuele beperking kwamen in aan­ merking voor deze uitgave, waarbij leden van de Bibliotheekservice Passend Lezen deze gratis konden bestellen. Ook Stichting Dedicon was bij de productie van het blad betrokken en de Koninklijke Bibliotheek heeft voor financiële ondersteuning gezorgd. Zoals de redactie het zelf zegt: ‘er is geen andere introductie met meer liefde voor het merk en doelgroep en laat aan heel tijdschriftenland zien dat ook een kleine samenwerking, waar omzetdoelstelling niet de boventoon voert, enorme impact in de media heeft (>1 miljoen PR-waarde), sympathie opwekt en relevant voor het merk is (vrolijk lezen voor iedereen).’

BIJZONDERE ERVARING Het eerste exemplaar

werd op 24 mei 2018 door hoofdredacteur Joan Lommen overhandigd aan de vijftienjarige Twan Driessen uit Druten in een blindenklas in Huizen. Het kunnen lezen van de Donald Duck was voor hem een bijzondere ervaring. Wie Donald Duck is, wist hij natuurlijk, maar dat hij in bijna niets op een echte eend lijkt, was nieuw voor hem. “Van Donald Duck kun je zien dat hij een matrozenpetje op heeft en een matrozen­ truitje en een strikje draagt. Dat wist ik helemaal niet. Alles is heel gedetailleerd, bijna té gedetail­ leerd. Echt heel mooi!”

Ook de jury is ontzettend onder de indruk van deze uitgave van Donald Duck: wat is dit knap! En wat past het ontzettend goed bij een merk dat tel­ kens weer bewijst zo inclusief mogelijk te willen zijn, zoals ook met de editie voor dyslectische lezers. De jury is blij dat dit soort initiatieven nog kan in tijdschriftenland en dat de redactie zo voortvarend naar financiers voor dit initiatief heeft gezocht. Deze Donald Duck-editie is een Mercur meer dan waardig! <

“Van Donald Duck kun je zien dat hij een matrozenpetje op heeft en een matrozentruitje en een strikje draagt.

Dat wist ik helemaal niet.”

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

57

MERCUR

Reportage VAN HET JAAR

Het redactiehart gaat sneller kloppen als de beste reportage per magazinemerk wordt geselecteerd.

Traditioneel is dit een categorie met een groot aantal inzendingen. De jury had dan ook veel te kiezen in beeldreportages, videoreportages of het accent op tekst. Politiek, religie, seks, werk, kunst, gezondheid, psyche, auto’s of economie… wijs dan maar eens een winnaar aan! Na een pittige discussie: Picture Perfect, het publieke leven van de smartphone-generatie, een ‘journalistiek pareltje’ van Vrij Nederland.

58

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

NOMINATIE LIND A .T V | EETSTOORNISSEN: MA SKERS AF | MOOD FOR MA G AZINES • REPORTAGE

Zowel in views als mediaaandacht was de impact groot.

EETSTOORNISSEN:

Maskers af!

M

aandelijks wordt er in LINDA.-magazine een indrin­ gende portrettengalerij gepubli­ ceerd van mensen die iets bijzon­ ders hebben of meemaken. Het onderwerp is vaak taboedoorbrekend en laat de rauwe kant van het leven zien. Die verdieping wil LINDA.tv ook graag bieden met de eigen videoproducties; de LINDA.tv Originals. Nog steeds short format – want dat ís LINDA.tv – maar wel met onderwer­ pen die het verdienen om er iets langer bij stil te staan. Vanuit die gedachte is de LINDA.tv-mini­ doc ontstaan. In samenwerking met documentai­ remaakster Jessica Villerius maakte LINDA.tv een ontluisterend vierluik over de meest voorko­ mende vormen van eetstoornissen bij vrouwen, in documentaires van slechts zeven minuten.

In de eerste aflevering maakt de kijker kennis met Sanne (29), die voor de derde keer een terugval heeft in haar anorexia. In de eerste paar secon­ den krijg je meteen een duidelijk beeld van hoe de ziekte Sanne in zijn greep heeft: ze staat met haar vriend in de file en je ziet haar steeds zenuwachtiger worden: het is al kwart voor zes en ze moet nog eten en lopen. Sanne moet van zichzelf dagelijks 10.000 stappen zetten. Dat voelt niet als een keuze waarvan afgeweken kan wor­ den: dat is een verplichting.

MINI EN LANGE DOCU In het vervolg van de documentaire gaat Jessica (grotendeels buiten beeld achter de camera) met Sanne in gesprek en vertelt ze openlijk hoe ze voor haar omgeving en de hulpverlening verborgen weet te houden hoe

het met haar gaat. Ook ziet de kijker de vertwijfe­ ling van haar vriend én is er aandacht voor de leuke dingen in Sannes leven. Om vervolgens als kijker weer met je neus op de feiten gedrukt te worden. Op de slotvraag van Jessica, over of ze er weleens aan denkt dat ze haar leven kan verlie­ zen, reageert Sanne ontkennend. Het zorgt voor een schokkend open einde. “Jij denkt dat jij die ene bent die zo ver kunt gaan zonder dat ze er dood aan gaat?” “Ja.” Aan de lancering van de documentaire zijn maanden van research voorafgegaan. De inge­ zette marketing- en pr-campagne bewijzen de kracht van een crossmediale boodschap; zowel in media-aandacht als views was de impact van de documentaire groot. Dat werd nog eens ver­ sterkt door de unieke samenwerking met Videoland, waar de lange versie (een uur) van de documentaire te bekijken is.

De jury is onder de indruk van de documen­ taire. “Dit is een belangrijk thema dat op de agenda moet staan, zeker voor een vrouwenplat­ form. En dan is het ook nog eens geweldig goed en integer gedaan. Dit deel je!” <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

59

REPORTAGE • NOMINATIE SEE ALL THIS | 99 GENIALE VROUWEN IN DE KUNST | SEE ALL THIS INTERNATIONAL

99 geniale vrouwen IN DE KUNST

V

raag zeven curatoren (waaronder Marlene Dumas, Jasper Krabbé en Francine Houben) vrou­ welijke kunstenaars die ze persoon­ lijk volgen en bewonderen te beschrijven en je wordt meegenomen op een reis door deels onontgonnen gebied. ’99 geniale vrouwen in de kunst’ is een repor­ tage die zich uitstrekt over bijna een heel num­ mer van See All This. Het magazine is bedoeld als opmaat naar honderd jaar stemrecht voor vrou­ wen in 2019 en toont hoe waanzinnig en uitbun­ dig hun werk is in de hoop partnermusea enthou­ siast te maken voor meer vrouwen binnen de museummuren. Daarnaast wordt aandacht gevraagd voor het feit dat vrouwelijke kunste­ naars in de huidige canon nog altijd worden bui­ tengesloten. Tijdens de productie van deze repor­ tage besefte de redactie van See All This nog eens hóe achtergesteld vrouwen in de kunst zijn en ze waren ervan overtuigd dat het nummer zou bij­ dragen aan de bewustwording hierover.

60

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

Een reportage met een waanzinnige impact: See All This zette 99 bijzondere vrouwen in de kunst centraal en daarvan zijn tot ver in 2019 de voortvloeisels te zien, zelfs debatavonden en een expositie. Chapeau!

STORM AAN REACTIES De uitgave was een

dermate groot succes dat de gehele oplage is uit­ verkocht en heeft veel beweging in gang gezet.

Het openingsartikel waarin bewezen wordt dat het urinoir van Duchamp helemaal niet van Duchamp is, maar van Elsa von FreitagLoringhoven, bracht een storm aan reactie teweeg in binnen- en buitenland. Bij de VPRO ligt

momenteel een aanvraag voor een documen­ taire over haar werk. Ook zijn er naar aanleiding van de uitgave van See All This-nummer 10 debatavonden georganiseerd en zullen er rond­ leidingen worden georganiseerd op aanstaande beurzen zoals PAN en Art Rotterdam. In septem­ ber 2019 opent bovendien de tentoonstelling ‘Pretty Briljant. Geniale vrouwen in de kunst’ in Museum de Fundatie in Zwolle, met See All This als gastcurator. See All This zal ook de uitgave van de bijbehorende catalogus verzorgen.

De jury kijkt uit naar alles wat er uit deze uit­ gave voortvloeit en vindt de reportage waanzin­ nig interessant en educatief. “Eyeopeners!” was een vaak gehoorde kreet. Daarnaast prijst de jury de afstemming van beeld en inhoud: wat een har­ monie! In alle vezels een reportage voor deze titel. Bij de bekendmaking van de nominatie voor de Mercur, schreef een lezer (Saskia Wesselingh) op Instagram: “Totally agree with this nomination.

I use the ’99 genius women issue as my bible”.

Need we say more? <

In september 2019 opent de tentoonstelling ‘Pretty Briljant.

Geniale vrouwen in de kunst’ in De Fundatie in Zwolle.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

61

REPORTAGE • NOMINATIE QUEST | GRATIS GELD! | HEARST NETHERL ANDS

Het persbericht over deze speciale Quest is in vier talen verstuurd en bereikte 84 miljoen mensen.

In een maandelijkse reportage in het magazine kon de lezer de opstartperikelen volgen. Vaste redacteur Pepijn van der Gulden (what’s in a name) is volledig in de wereld van de crypto­ munten gedoken en heeft de cryptospecialisten die met Quest het avontuur zijn aangegaan op de voet gevolgd. Zo heeft hij de Quest-lezers op een toegankelijke manier, stap- voor – stap, mee­ genomen in de wereld van de cryptovaluta.

EERSTE MAGAZINE MET EIGEN CRYPTOMUNT

Maar meer nog dan een reportage, vindt de jury dit project een concept. Want Quest ging nog een stapje verder: toen de munt er eenmaal was, bood het tijdschrift de lezers de mogelijkheid zelf deel te nemen en te experimenteren. In elk exemplaar van het septembernummer van Quest zat een unieke code, waarmee lezers honderd munten in hun eigen ‘wallet’ konden downloaden.

Het persbericht over deze speciale editie is in vier talen verstuurd via het ANP en heeft 84 mil­ joen mensen bereikt. Op de website qryptonite. io konden geïnteresseerden en gebruikers meer informatie vinden. Ook werd een Facebookgroep in het leven geroepen waarin lezers, redactieleden en ontwikkelaars met elkaar in contact konden treden. De groep telde 321 leden, maar ook veel niet-leden gebruikten de groep om vragen te stellen.

GRATIS GELD:

de Qryptonite!

D

e wereld van de cryptovaluta is intrigerend, maar voor de meeste mensen een ver-van-mijn-bedshow.

Om de materie toegankelijk te maken besloot Quest – samen met een aantal specialisten – zélf een cryptomunt te starten: de Qryptonite. Dat is nog eens out of the box-denken, zo vindt de jury!

62

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

QUEST MERCHANDISE KOPEN Uiteindelijk

hebben circa 2.000 lezers gebruik gemaakt van de code waarmee honderd Qryptonites te down­ loaden waren. Dat klinkt misschien niet als heel veel, maar om de munten te downloaden, moes­ ten de gebruikers veel doen, waaronder verschil­ lende computerinstellingen wijzigen om de ‘wal­ let’ te kunnen installeren. Veel meer lezers zijn erachter gekomen dat sommige werelden mis­ schien ver weg lijken, maar met een beetje hulp heel dichtbij kunnen komen.

De jury vindt het ontwikkelen van een crypto­ munt misschien wel het meest waanzinnige wat je voor een reportage kunt bedenken. In één woord: geweldig! En hier stopt het niet bij: Quest is druk met het vervolg, zodat lezers daadwerkelijk iets kunnen kopen met de munt, in eerste instan­ tie zal dat Quest merchandise zijn. <

NOMINATIE QUOTE | ZUID A S-SAFARI | HEARST NETHER L ANDS • REPORTAGE

Zuidas-safari

ogen gewoon aan kantoren moeten verstrekken.”

Om tot slot te concluderen: “This piece of land is all about showing off. (…) For me, there’s no future here.

I wouldn’t bare the boredom. (…)”

GROOTSTE APENROTS VAN NEDERLAND

“S

weetheart, we’ve travelled south of Amsterdam. (…) I see a colony of rather strange people, I guess they’re called businessmen.” Zo opent de reportage ‘Expeditie Zuidas’ in Quote van februari 2018, waarin de Britse schrijver-bioloog Redmond O’Hanlon op zoek gaat naar de specifieke soorten van de kantoorjungle.

O’Hanlon beziet de mannen in pak en de goedgeklede, hooggehakte vrouwen die hij tegen­ komt vanuit evolutionair oogpunt, maakt vergelij­ kingen met het dierenrijk en vertelt waarom het een crazy idea is een vrouwenquotum in te stel­ len. En passant adviseert hij het gebruik van coke op de werkvloer. “De overheid zou het in mijn

Vaste redactieleden Sander Schimmelpen­ninck en Onno den Hollander haalden het maximale uit hun idee O’Hanlon mee te nemen naar de groot­ ste apenrots van Nederland. Naast de reportage in de zeer goed verkopende Zuidas-editie van Quote maakten ze ook een video van het bezoek, die aan alle kenmerken van de natuurdocumentaire voldoet: de camera observeert de mannen en vrouwen als dieren in de jungle en keert dan weer terug naar O’Hanlon, die met zijn kenmerkende verschijning behoorlijk uit de toon valt op de Zuidas, en druk is met zijn eigen observaties.

Fotograferend en vrouwen aansprekend verkent hij het terrein. Voeg daar nog de karakteristieke voice-over van O’Hanlon en muziek die de span­ ningsbogen in het verhaal ondersteunt aan toe en je hebt een schitterende minidocumentaire, die op sociale media dan ook flink gedeeld is.

Deze reportage is een buitengewoon origineel idee, zo meent de jury, dat journalistiek ook nog eens erg goed uitgevoerd is. Een geweldige vondst! <

O’Hanlon valt met zijn kenmerkende verschijning behoorlijk uit de toon op de Zuidas...

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

63

REPORTAGE • WINNA AR VRIJ NEDERL AND | PICTURE PERFECT | WPG MEDIA

PICTURE PERFECT:

een journalistiek pareltje Zou jij graag voor altijd herinnerd willen worden aan de dingen die je dacht, deed, of schreef toen je een tiener was? Voor de tieners van nu is dat realiteit: zij hebben een online leven waarin dingen worden vastgelegd die voor altijd terugzoekbaar zullen zijn. Kelli van der Waals van Vrij Nederland maakte een reportage over deze tieners en hun smartphones. Een dik verdiende Mercur!

A

ls iets de huidige generatie tieners van de voorgaande onder­ scheidt, is het dat deze generatie de eerste is die van meet af aan een publiek leven leidt. Deze generatie tieners weet niet beter dan dat hun leven zich ook online afspeelt. Hun puberteit is onlosmakelijk verbon­ den met de smartphone en sociale media. In een poging iets van deze generatie te begrijpen, is de journalistiek geneigd zich tot experts te wenden, maar in de uitgebreide reportage van Kelli van der Waals, vaste freelancer van Vrij Nederland, komen tieners zélf aan het woord. Ze vertellen over de ongeschreven wetten van de sociale media, de verschillende kanalen die ze gebruiken en over primaire en secundaire accounts. Een leven dat zich op sociale media afspeelt, is een leven dat vastligt. Waarin alle communicatie van tevoren uitgedacht kan wor­ den en (met uitzondering van tijdelijke Snapchatberichten) altijd terugzoekbaar is.

VAN 12 TOT 17 JAAR 23 tieners uit Amsterdam,

Amersfoort, Rotterdam en Zoetermeer, in de leeftijd van twaalf tot zeventien jaar en in oplei­ dingsniveau variërend van vmbo tot gymna­ sium interviewde Van der Waals voor haar reportage. De interviews goot ze voor print in

64

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

een lopend artikel, aangevuld met portretten.

Het leverde een rijkgedetailleerd verhaal op over de plaats van sociale technologie in onze maatschappij. Online verscheen een vierdelige reeks: drie verhalen en een bundeling van inter­ views, die samen gepresenteerd zijn op een spe­ ciaal hiervoor gebouwde website. Ook werd er een behind the scenes-video gepubliceerd, waarin je de tieners in actie ziet.

De reportage verscheen eind september 2018, waardoor het nog moeilijk is veel te zeggen over de uiteindelijke impact, maar zeker is dat deze online goed bekeken is en tot veel likes op sociale media heeft geleid. Ook besloot de redactie van Blendle uit te pakken met Van der Waals’ productie.

360 GRADENREPORTAGE Met ‘tieners en hun

Een rijk gedetailleerd verhaal over de plaats van sociale technologie in onze maatschappij.

smartphone’ maakte Van der Waals een echte 360 gradenreportage waarin magazineartikel, video en socialemediakanalen met elkaar ver­ bonden zijn. Een uitstekend verhaal – met een kop en een staart - dat klassiek vakmanschap toont!

De tijd die in de reportage gestoken is, de manier waarop Van der Waals het verhaal vertelt, de foto­ grafie en de impact zorgden er samen voor dat de jury dit de sterkste reportage in deze categorie vond. Zoals gezegd: een welverdiende Mercur! <

MERCURS 2018 â&#x20AC;¢ MEDIA IN MOTION

65

66

MERCURS 2018 â&#x20AC;¢ MEDIA IN MOTION

WINNA AR FLO W | SANOMA MEDIA • MERCUR D’OR

Wereldwijd gaan er dagelijks meer dan 7.000 Flowproducten over de toonbank. Tien jaar geleden in Hoofddorp bedacht door Irene Smit en Astrid van der Hulst, die nog altijd Flow zíjn en máken. De Mercur d’Or/ LOF-prijs 2018 kan niet beter terechtkomen. Flow verschijnt in 39 landen, in vier talen en in vele vormen on- en offline.

MERCUR D’OR/LOF-PRIJS

Flow worldwide D

Kiosk in Parijs met reclame voor de nieuwste Flow.

e felbegeerde Mercur d’Or/ LOF-prijs voor Magazines wordt sinds 2000 uitgereikt en is een samenwerking van de Magazine Media Associatie (MMA) en het Lucas-Ooms Fonds. Je kunt er niet voor inzenden, de jury draagt namen voor en moet het unaniem eens zijn over de keuze voor de winnaar. Met deze oeuvreprijs wordt een persoon of een maga­ zinemerk geëerd vanwege langdurige en opval­ lende prestaties op de Nederlandse magazine­ markt. Dit jaar kwamen er bij de jury flink wat namen op tafel, maar als je het hebt over een uit­ zonderlijke prestatie, die zelfs ver over de Nederlandse grens reikt, heb je het natuurlijk over Flow. Met Flow noem je dan in één adem Astrid van der Hulst en Irene Smit, de bedenkers en creative directors van dit wereldmerk. Deze

Mercur is niet de eerste: vlak na de start kreeg Flow de Mercur Lancering van het Jaar (2009) en vijf jaar later, in 2014, was Flow Magazine van het Jaar. Nominaties waren er nog vaker, waar­ onder dit jaar: voor Hoofdredacteur en Magazinemerk van het Jaar.

VERTROUWEN VAN DE DIRECTIE Terug naar 2008. Irene en Astrid hadden bij de directie van Sanoma Media een overtuigend verhaal gehou­ den over hun idee voor een totaal nieuwe formule, het blad dat ze zelf zo misten. Toen het idee uitge­ werkt als eerste editie op tafel lag, begrepen de heren er niets van, maar ze schonken toch hun vertrouwen en Flow kwam er! Het leek in niets op een bestaand blad. Speels vormgegeven met veel beeld en illustraties op wel negen soorten papier en met nauwelijks tekst. Het sloeg meteen aan. >

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

67

artdirectors liefhebbers dromers.

Dat luchtje.

Inkt, lijm, papier.

Nietje mag ook.

De foto die emoties druipt.

Dat puntige tekstje.

Voor en door verhalenvertellers fotografen illustrators artdirectors liefhebbers dromers.

Dat luchtje.

Inkt, lijm, papier.

Nietje mag ook.

De foto die emoties druipt.

Dat puntige tekstje.

Voor en door verhalenvertellers fotografen illustrators artdirectors liefhebbers dromers.

fonkonline.nl fonkonline.nl

WINNA AR FLO W | SANOMA MEDIA • MERCUR D’OR De Engelse editie wordt verkocht in 39 landen, zoals hier in New York.

En zoals inmiddels bekend, stopte het succes niet bij de Nederlandse grens, maar kwam er vraag naar een Engelse editie vanuit de hele wereld. Die kwam er, net als boeken, specials, stationery, een webshop – en volgend jaar zelfs Flow Reizen!

wereldwijd, met rond de 240.000 volgers.

Volgens de MMA staat Flow als online magazine­ merk in Nederland op de vijfde plek in de social media-monitor.

SIGNEERSESSIES IN NEW YORK Middenin dat

PAPER LOVERS VAN JAPAN TOT ALASKA De

boodschap van Flow (een pleidooi voor langza­ mer en met meer aandacht leven) raakt en ver­ vult wereldwijd een behoefte. De fanbase zit vooral in de VS, de UK en Australië. Op de Amerikaanse markt zijn in korte tijd zelfs al twee heuse bestsellers verschenen (A book that takes its time en 50 Ways to draw your beautiful, ordinary life). Momenteel werken Flow en partneruit­ geverij Workman Publishing alweer aan boeken, kalenders en stationery voor 2020. Het unieke Book for Paper Lovers (300 pagina’s paper goodies en bijna geen tekst) blijft Flow’s wereldwijde top­ per: het ligt van Japan tot Alaska in de winkels en de verkoop ervan gaat elk jaar omhoog.

De copycats zijn inmiddels talrijk, toch lukt het niemand het succes van Flow te evenaren of er zelfs maar bij in de buurt te komen. De (Engels­ talige) internationale editie maakt het team in Nederland zelf, bij de Duitse en Franse licentie zijn Astrid en Irene ook nauw betrokken.

De Flow-community bestaat uit papierliefheb­ bers, maar de lezer weet Flow ook te vinden op sociale media en de Flow-website (Nederlandsen Engelstalig, met webshop). Daarbij is Instagram voor Flow het dagelijkse communica­ tiekanaal: direct contact en interactie met lezers

succes viert Flow dit jaar het tienjarig jubileum met de grote vertraagcampagne (ook op sociale media), een jubileumboek en een superdik jubi­ leumnummer. Met een trip naar New York deze zomer hebben Astrid en Irene de publiciteit in Amerika een boost gegeven. Als auteurs van alle boeken en producten die daar uitkomen, hielden ze signeersessies in boekwinkels en op de BookExpo. Daarnaast gaven ze interviews aan Amerikaanse media, influencers en bloggers. De twee maakten dit jaar een serie vlogs rond tiny houses, schreven blogs over ‘ontspullen’ en mind­ fulness, vulden zelf het Instagram-account van Flow, werkten mee aan een serie van NPO Radio Dattijdluchtje.

4 en waren van tot tijd te gast in televisie- en radioprogramma’s.

Inkt, lijm, papier.

Door innovatie in print, internationale expansie en een groeiende e-commerce Nietje mag ook.business blijft Flow een sterk merk en een paradepaardje voor De foto die emoties druipt.

Sanoma Media.

Ook de Mercurs-jury behoort tot de fanbase! Flow heeft het begrip ‘magazine’ een Dat puntige tekstje. nieuwe betekenis gegeven. Met print nog wel, in een tijd waarin het geloof in papieren magazines afnam. Van een experiment groeide Flow in tien en door succesvol media­ jaar tijd uit totVoor een internationaal merk. De Mercur d’Or/LOF-prijs is daarom een zeer verhalenvertellers welverdiend cadeau voor het jarige Flow! <

De liefde voor papier en de aandacht voor details doorgevoerd op elke pagina en in elk product.

fotografen illustrators artdirectors liefhebbers dromers.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

69

MERCUR

Magazinemerk VAN HET JAAR

21 jaar Mercurs volgt ook de geschiedenis van de magazinemerken in Nederland. Puur een tijdschrift was de norm in 1998, nu kom je er niet meer met alleen print. Merken zijn crossmediale platforms geworden. De categorie Mercur Magazinemerk is dan ook een snoepwinkel voor de jury! Op zoek naar het magazinemerk dat het afgelopen jaar een excellente redactionele ontwikkeling heeft verbonden aan een gezonde groei op de lezers- en advertentiemarkt viel er veel te kiezen. Winnaar Quest toont aan dat je ook bij de Mercurs kunt groeien: Mercur Lancering van het Jaar (2004), Tijdschrift van het Jaar (2009), in 2017 Mercur Lancering Quest Junior, en nu dan dik verdiend Mercur Magazinemerk van 2018!

70

MERCURS 2018 â&#x20AC;˘ MEDIA IN MOTION

NOMINATIE A UTO WEEK | SANOMA MEDIA • MAGAZINEMERK

AUTORITEIT AUTOWEEK:

alles over auto’s

W

as AutoWeek er oorspronkelijk alleen als magazine voor autoliefhebbers, inmiddels is het merk uitgegroeid tot een betrouwbare partner die de consument van informatie, inspiratie en advies voorziet. Het merk is synoniem geworden voor deskundigheid op het gebied van auto’s en mobiliteit.

In 2018 ontwikkelde Autoweek twee handige tools voor de consument: de kentekencheck en de private lease-vergelijker. Ook werden er drie LAB-evenementen georganiseerd en lanceerde het merk AutoWeek Campers, een compleet nieuw tijdschrift dat geheel gericht is op campers en vanaf 2019 als kwartaaluitgave zal verschij­ nen. Een samenwerking met NUauto op NU.nl versterkte het grootste special interest-media­ merk nog verder. De Autoweek Autoverzekering, de Autoweek Schoolagenda 2018/2019 als con­

tactpunt met toekomstige rijders: Autoweek is let­ terlijk overal!

Natuurlijk word je niet in één dag een groot merk. In drie decennia hebben het innovatieve karakter van de redactie en de uitgever ervoor gezorgd dat het merk ook echt los kon komen van dat ene weekblad, en in rap tempo uitgroeide tot een ijzersterk en indrukwekkend portfolio, met een imposant bereik. Autoweek is terug te vinden op tal van producten en diensten. Of je nu alles over betaalbare klassieke auto’s wilt weten, onbe­ taalbare supercars, jong gebruikte tweedehands­ auto’s, een nieuwe gezinsauto óf de ideale cam­ per, geen merk biedt meer dan Autoweek. En de cijfers? Met een online merkbereik van maande­ lijks meer dan 2,3 miljoen unieke bezoekers staat Autoweek op nummer 9 van de lijst mediamer­ ken van het NOM, en is het veruit het grootste special-interestmediamerk van Nederland.

Het merk Autoweek heeft een rijke portfolio (print, online, video) en indrukwekkende bereikcijfers.

Het merk Autoweek met de rijke portfolio (print, online, video) en indrukwekkende bereikcijfers, kreeg ook de volle aandacht van de jury. Wat zeker meetelde tot deze nominatie waren niet alleen de cijfers, maar ook de aangescherpte for­ mule die zorgt dat dit nummer één automerk in Nederland ook een hogere waardering krijgt van de lezers. Een A-merk dus! <

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

71

WAT EEN FEEST, WAT EEN WINNAARS!

WAT EEN TOEKOMST VOOR DE MEDIA! G ID S

G IDS

Sanoma verzorgt in opdracht van Bindinc. | VARAgids | MAX Magazine de advertentieplaatsingen

Sanoma verzorgt in opdracht van Bindinc. | VARAgids | MAX Magazine de advertentieplaatsingen

NOMINATIE LIND A .MEIDEN | MOOD FOR MA G AZINES • MAGAZINEMERK

LINDA.MEIDEN

weet wat er speelt!

2018

is het jaar van LINDA.meiden.

Het blad startte in 2012 als een halfjaarlijkse special met dezelfde kenwaarden als LINDA., maar voor een jongere doelgroep: de leukste jonge vrouwen van Nederland, in de leeftijd van achttien tot 28 jaar.

In 2014 werd de verschijningsfrequentie uitge­ breid naar vier keer per jaar en bewees LINDA. meiden dat millenials ook in deze tijd van nieuwe media nog serieus te porren zijn voor een papie­ ren magazine. In 2018 is de titel echt volwassen geworden: een op zichzelf staand merk met krachtige online en offline kanalen.

De verzelfstandiging nam een vlucht met de aanstelling van influencer Yara Michels als hoofdredacteur, eind 2017. Een strategisch slimme zet! Yara is jong, staat midden in de doel­ groep, is succesvol ondernemer, presentatrice en heeft meer dan 150.000 volgers op Instagram.

Samen met een doorgewinterd redactioneel team weet zij precies welke maatschappelijke thema’s leven onder de doelgroep en brengt zij een flinke dosis empowerment als het gaat om carrière en emancipatie.

kreeg in 2018 niet alleen inhoudelijke verstevi­ ging. Het blad werd uitgebreid met zowel een zomer- als een winterboek en op het LINDAfestival was er een LINDA.meiden-clubhuis. Ook online groeide LINDA.meiden flink. Zo is er sinds november 2016 een succesvol Instagramkanaal dat in de eerste maanden van 2018 een groei van 32 procent doormaakte. Middels livestreams wor­ den de band en interactie met de lezers verder verdiept. In september 2018 werd er een eigen LINDA.meiden-YouTube-kanaal gelanceerd dat binnen vier weken al 7.464 abonnees telde. Een succesvolle doorvertaling van print naar video!

Via al deze platformen zijn commerciële mogelijkheden als branded content, pre-rolls en (video)advertorials in te zetten, die prachtige samenwerkingen opleveren, waaronder bijvoor­ beeld met Levi’s. LINDA.meiden is uitgegroeid tot een crossmediaal merk dat jonge vrouwen on- en offline aanspreekt en bereikt. De jury was er snel uit: als je zó snel al het grootste medium voor mei­ den bent en onder ‘moeders vleugels’ uitgroeit, is dat meteen een nominatie waard! <

DAVID STEGENGA

CROSSMEDIAAL MERK Maar LINDA.meiden

In 2018 is LINDA.meiden volwassen geworden: een op zichzelf staand merk met krachtige online en offline kanalen.

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

73

MAGAZINEMERK • NOMINATIE FLO W | SANOMA MEDIA

TIEN JAAR LEVENSLESSEN

voor elke dag

N

a tien jaar nog precies aansluiten bij de tijdgeest is knap – en dat is wat Flow doet! Flow groeit, zowel in print als online, en blijft de wereld veroveren met levenslessen voor elke dag. Het magazine is inmiddels in meer dan 39 landen verkrijgbaar in het Nederlands, Engels, Frans en Duits (in die laatste twee talen onder licentie). Ook is er een succesvolle samenwerking met Workman Publishing in New York met als resultaat dat Flow-producten voor de Amerikaanse markt in elke boekwinkel in de Verenigde Staten te koop zijn. Elke dag worden er wereldwijd 7.000 Flow-producten verkocht!

Afgelopen jaar werd Flow opgefrist, om nog beter uit te stralen dat Flow dé autoriteit is als het gaat om content rondom ‘hoe leef je het leven’.

Zowel het blad als de andere uitingen werden

74

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

journalistieker en volwassener. De beeldtaal sluit nóg beter aan bij de boodschap. Dat die nieuwe insteek werkt, blijkt uit de stijgende verkoopcijfers.

WERELDSPELER Flow bereikt in Nederland

maandelijks maar liefst 321.000 mensen in de leeftijd van achttien tot 99 jaar, maar Flow heeft meer ambitie! Flow wil wereldwijd het num­ mer 1-platform worden waar je terecht kunt voor levenslessen over vertragen en simpeler leven in deze snel veranderende maatschappij. Met print­ producten in Nederland en de rest van de wereld, een krachtig bereik op sociale media (met op Instagram bijna een kwart miljoen volgers wereldwijd!) en een online platform met sterke e-commercetak bouwt Flow verder aan deze missie. Dat gaat ze zeker lukken. Ook bij de Mercurs 2018 scoort het merk, want de jury is

Flow wil wereldwijd het nummer 1-platform worden voor levenslessen over vertragen en simpeler leven. onder de indruk van het fenomenale bereik over de hele wereld. Waanzinnig, bijzonder en indruk­ wekkend. Dat levert een welverdiende nominatie op in deze categorie. Daarbovenop zijn de be– denkers en frontvrouwen van het merk, Astrid van der Hulst en Irene Smit, genomineerd voor een Mercur Hoofdredacteur en is de absolute kers op de taart de bekroning met de oeuvreprijs, de Mercur d’Or/LOF-prijs voor Magazines (zie pagina’s 44 en 66). <

NOMINATIE PSY CHOLOGIE MA G AZINE | WPG MEDIA • MAGAZINEMERK

VOOR

zoekers & vinders H

et inmiddels meer dan 35 jaar bestaande Psychologie Magazine bewijst wederom een ijzersterk merk te zijn, dat weet te vernieuwen, uit te bouwen en te groeien in een dalende markt. Een prestatie van formaat!

2018 was een topjaar voor Psychologie Magazine. Een jaar waarin het vertrouwde merk scherper is gepositioneerd: toegankelijker, nog relevanter; dé plaats waar je steun, herkenning en concrete hulp vindt bij al je vragen over psychi­ sche gezondheid en persoonlijke groei. Daarmee gepaard ging een wijzing in de organisatiestruc­ tuur, waarmee ruimte gecreëerd werd voor inno­ vatie en een intensievere samenwerking tussen kernredactie, marketing en een netwerk van experts en freelancers. De 360 gradenaanpak is over alle kanalen consequent doorgevoerd, met in 2018 voor het eerst een campagnematige aan­ pak van de belangrijkste psychologische thema’s.

Dat, gecombineerd met een uitbreiding van het productaanbod en slimme targeting, heeft geleid tot omzetgroei en groei van het bereik op alle fronten.

PRIMAIRE INFORMATIEBRON Zowel voor

‘zoekers’ die actief speuren naar informatie en hulp als voor ‘vinders’ op zoek naar inspiratie en ideeën om hun leven in eigen hand te nemen, is Psychologie Magazine de primaire informatie­bron.

Behalve met het papieren magazine, de bijbe­ horende themaspecials en de agenda, weet Psychologie Magazine de doelgroep te bereiken via de kanalen van de Psychologie Academy, die

zeventien online trainingen voor persoonlijke ontwikkeling aanbiedt. Daar werden dit jaar betaalde masterclasses aan toegevoegd over veelgezochte thema’s, waaronder vijf live online masterclasses. Ook nieuw is de uitbreiding van het trainingsaanbod met een aantal goedkopere basistrainingen over één specifiek onderwerp. In de gratis ‘how to’- en ‘what is’-videoreeksen geven experts antwoord op veelgestelde vragen over stress en burn-out, relaties en psychische aan­ doeningen. Als eerste tijdschrift is Psychologie Magazine in 2018 gestart met het publiceren van audiodossiers op het audioplatform van Storytel – en met groot succes!

MEGA (ONLINE) BEREIK De eigen online platformen deden het ook goed: het bereik van Facebook en Instagram groeide en met de nieuwsbrief worden inmiddels 175.000 lezers bereikt. Het testplatform op psychologiemaga­ zine.nl bleek in 2018 een waardevolle lead­ generator door het uitvragen van e-mailadres­ sen. Meer dan 190.000 bezoekers lieten hun adres achter. Ook internationaal groeit het online bereik: in Frankrijk en Duitstalige landen wordt Psychologie Magazine sinds 2015 uitgegeven onder licentie. Beide licentiepartners hebben dit jaar geïnvesteerd in de online uitbouw van het merk.

De jury is ook fan van Psychologie Magazine: een geweldig goed crossmediaal platform, zelfs over de grenzen. Knap gedaan, om consumenten­­ inkomsten uit trainingen te halen. Bovendien zijn zowel redactie als vormgeving bepaald niet saai en helemaal van nu. <

Psychologie Magazine is een ijzersterk merk. Ook na 35 jaar vernieuwen, uitbouwen en groeien!

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

75

MAGAZINEMERK • WINNA AR QUEST | HEARST NETHERL ANDS

Quest laat geen kans onbenut en geen medium ongebruikt: alle mogelijke kanalen worden door het magazinemerk ingezet om het merk te versterken en Nederland op een leuke manier wijzer te maken. Van scheurkalender tot speeltoestellen en van YouTube-kanaal tot cryptomunt: Quest is werkelijk overal.

Quest BEST OF

O

p LINDA. na heeft Quest het grootste bereik van alle betaalde maandbladen in Nederland. En dat bereik blijft groeien! Maar liefst 44 printuitgaven van Quest verschenen er dit jaar, voor doelgroepen van alle leeftijden. Naast het gewone magazine, het juniormagazine en de andere bekende uitgaven zaten daar dit jaar flink wat nieuwe initiatieven tussen: een Quest Historie Scheurkalender, een wintereditie van Quest Puzzelmix, een Quest Junior Vakantieboek en een Megawinterdoeboek en een Quest Extra over familie. In samenwerking met Maven Publishing verscheen bovendien een boek met de 75 meest spraakmakende verhalen uit vijftien jaar Quest: Best of Quest.

MILJOENEN BEREIK Maar Quest is meer dan

alleen printmerk: via meer dan twintig kanalen maakt de redactie Nederland op een leuke en originele manier wijzer. Zo zijn er nieuwsbrieven, lesbrieven voor leraren in het basisonderwijs met bijbehorende video’s, fysieke speeltoestellen in samenwerking met Yalp en events waar Quest partner in is, zoals het wetenschapsevent in het Spoorwegmuseum.

Ook digitaal groeit Quest. Met in totaal ruim 2,6 miljoen unieke gebruikers en meer dan 20,7 miljoen pageviews is quest.nl een mooie digi­ tale aanvulling. Op de website van Quest Test Nederland maken maandelijks meer dan 80.000 Nederlanders een test. Die test wordt aan­

76

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

gejaagd op Facebook, waar Quest zo’n 100.000 vol­ gers heeft. In 2018 startte er een socialemediaex­ pert bij Quest: zij maakte de kanalen volwassener en begon een nieuw kanaal via Instagram. Het Twitterkanaal werd overgenomen door Twitterkoning Mark Traa, die nu als ‘Mark van Quest’ bijna 22.000 volgers bereikt. Het YouTubekanaal van Quest Junior heeft er bijna 10.000.

QUEST IS OVERAL De journalistiek van Quest haalt wekelijks de media. Dat gebeurde bijvoor­ beeld met een verhaal over de horrormijt die in wenkbrauwen woont en als het donker wordt tevoorschijn komt om van je gezicht te eten, maar ook de kever die redacteur Paul ontdekte op Borneo en die vernoemd werd naar Quest, haalde het nieuws. Het meeste succes had Quest echter met een serie verhalen over de start van een eigen cryptomunt (zie ook pagina 62) – dat haalde de wereldpers en veroverde óók een Mercur-nominatie.

Quest doet waanzinnig veel en doet het waan­ zinnig goed. In termen van alles eigenlijk. Als crossmediaal platform, qua content en commer­ cie. Als je het hebt over merkenbouwen dan is Quest daarvan een geweldig voorbeeld, is de mening van de jury. Het magazinemerk laat geen kans onbenut, sterker nog: zoekt altijd nieuwe mogelijkheden. Daarmee kan Quest absoluut het vaandel overnemen van Libelle en LINDA., die voorgingen als Mercur Magazinemerk (voorheen Mediamerk) van het Jaar! <

MERCURS 2018 â&#x20AC;¢ MEDIA IN MOTION

77

WIJ ZIJN JOUW STUDIO. Zorgen dat het af komt. Zorgen dat het klopt. Wel een briefing, geen briefing.

Groot budget, klein budget. Een goed concept bedenken of snel iets in elkaar zetten. Wij regelen het, wij fixen het.

Wij zijn jouw studio, wij zijn VS&P. Productiepower aan â&#x20AC;&#x2DC;t IJ.

AMSTERDAM | CREATIE - DTP - FOTOGRAFIE - PREPRESS - PRINT MANAGEMENT Adv Mercurs Magazine 2018.indd 1

WWW.VS-P.NL 03-12-18 16:40

OVER

mercurs De Magazine Media Associatie (MMA) organiseert ieder jaar de Mercurs, dĂŠ vakprijzen voor de magazine mediasector. De Mercurs worden uitgereikt aan personen/magazinemerken die zich in het afgelopen jaar verdienstelijk hebben gemaakt in de magazine mediasector.

De Mercurs worden sinds 1998 uitgereikt, dit jaar is de 21e editie met als thema Media in Motion. Er werden negen Mercurs uitgereikt. Op de volgende pagina een overzicht van alle 187 Mercurs.

MERCURS 2018 â&#x20AC;˘ MEDIA IN MOTION

79

De prijzenkast Tijdens de 21e editie zijn er negen Mercurs uitgereikt. Mercur Introductie van het Jaar en Mercur Partnership van het Jaar zijn de nieuwe categorieën van 2018. Een overzicht van de inmiddels 187 uitgereikte beelden.

MERCUR INTRODUCTIE VAN HET JAAR

MERCUR ARTDIRECTION VAN HET JAAR

2018 Donald Duck voor blinde kinderen – Donald Duck (Sanoma Media)

2018 Esquire (Hearst Netherlands) 2017 ELLE, ELLE Eten & ELLE Decoration (Hearst Netherlands) 2016 Volkskrant Magazine (De Persgroep Nederland) 2015 Harper’s Bazaar (Hearst Magazines Netherlands) 2014 Happinez (WPG Media) 2013 Esquire (Hearst Magazines Netherlands) 2012 Eigen Huis & Interieur (Sanoma Media) 2011 ELLE (Hearst Magazines Netherlands) 2010 OOG (Rijksmuseum Tijdschrift BV) 2009 Kijk (Sanoma Men’s Magazines) 2008 LINDA. (Mood for Magazines) 2007 Kek (Jonge Gezinnen BV) 2006 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2005 VARA TV Magazine (VARA Uitgeverij)

2007 Karlijn van Overbeek – Quest (Quest Media) 2006 Carmen Straatsma – ELLEGirl (Hachette Filipacchi Media) 2005 Evert Santegoeds – Privé (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2004 José Rozenbroek – ELLE (Hachette/ VDB Magazines) 2003 Henk Steenhuis – HP/De Tijd (Audax) 2002 Cisca Dresselhuys – Opzij (Weekbladpers Tijdschriften) 2001 Johan Derksen – Voetbal International (Weekbladpers Tijdschriften) 2000 Inez van Oord – Seasons (Sanoma Uitgevers) 1999 Hans Verstraaten – Nieuwe Revu (Sanoma Uitgevers) 1998 Jort Kelder – Quote (Quote Media)

MERCUR HOOFDREDACTEUR VAN HET JAAR

MERCUR MERKINNOVATIE VAN HET JAAR

2018 Jossine Modderman – LINDA.nieuws.nl, LINDA.tv (Mood for Magazines) 2017 Marieke ’t Hart – VROUW (TMG) 2016 Anne Marije de Vries Lentsch – Cosmopolitan (Hearst Netherlands) 2015 Sanne Groot Koerkamp – Glamour (G+J Media) 2014 Thomas Hendriks – Quest (G+J Media) 2013 Robert van den Ham – AutoWeek (Sanoma Media Netherlands) 2012 Cécile Narinx – ELLE (Hearst Magazines) 2011 Linda de Mol & Jildou van der Bijl - LINDA. (Mood for Magazines) 2010 Hilmar Mulder – Grazia (Sanoma Uitgevers) 2009 Franska Stuy – Libelle (Sanoma Uitgevers) 2008 Arno Kantelberg – Esquire (Esquire Media BV)

2017 Tina (Sanoma Media): Tina de Musical 2016 LINDA. (Mood for Magazines): LINDA.tv 2015 Quest (G+J Media): Quest Test Nederland 2014 100%NL Magazine (100%NL Magazine): De Business Club 2013 Historisch Nieuwsblad (Veen Media): Unlock History App 2012 LINDA. (Mood for Magazines): LINDA. Lijnt 2011 Bobo (Blink Uitgevers): 360º edutainment 2010 NUsport (Sanoma Uitgevers): combinatie print, online. Mobiel 2009 Taptoe (Blink Uitgevers): tijdschrift en belevingssite

MERCUR PARTNERSHIP VAN HET JAAR 2018 &C (&C Media) en ETOS

MERCUR MAGAZINEMERK VAN HET JAAR 2018 Quest (Hearst Netherlands) 2017 Libelle (Sanoma Media)

MERCUR MEDIAMERK VAN HET JAAR 2016 LINDA. (Mood for Magazines)

MERCUR MAGAZINE VAN HET JAAR 2016 Vogue (G+J Media) 2015 Runner’s World (WPG Media) 2014 FLOW (Sanoma Media Netherlands) 2013 LINDA. (Mood for Magazines) 2012 JAN (G+J Uitgevers) 2011 Grazia (Sanoma Uitgevers) 2010 Glamour (G+J Uitgevers) 2009 Quest (G+J Uitgevers) 2008 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2007 Viva (Sanoma Uitgevers) 2006 Eigen Huis & Interieur (Sanoma Uitgevers) 2005 Happinez (Magazinez) 2004 LINDA. (Mood for Magazines) 2003 Donald Duck (Sanoma Uitgevers) 2002 Psychologie Magazine (Weekbladpers Tijdschriften) 2001 ELLE (Hachette/VDB Magazines) 2000 Fancy (Sanoma Uitgevers) 1999 Quote (Quote Publishing) 1998 Voetbal International (Weekbladpers Tijdschriften)

80

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

MERCUR LANCERING VAN HET JAAR 2017 Quest Junior – G+J Media 2016 Saar magazine (Snippet Media) 2015 Naar School (Sanoma Media Nederland)

DE PRIJZENKAST

2014 Harper’s Bazaar (Hearst Magazines Netherlands) 2013 Women’s Health (Hearst Magazines Netherlands) 2012 Vogue (G+J Uitgevers) 2011 Lotje&Co (Stichting Lotje&Co) 2010 Helden (Helden Magazine) 2009 FLOW (Sanoma Uitgevers) 2008 OOG (Rijksmuseum Tijdschrift bv) 2007 Hollands Diep (Weekbladpers Tijdschriften) 2006 Glamour (G+J Uitgevers) 2005 Red (Quote Media) 2004 Quest (G+J Uitgevers) 2003 ELLEgirl (Quote Media) 2002 Starstyle (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2001 More Than Classic (VNU Tijdschriften) 2000 Johan (Tema Uitgevers) 1999 One (VNU Tijdschriften) 1998 J/M (Weekbladpers Tijdschriften)

MERCUR BELOFTE VAN HET JAAR 2018 Onno den Hollander – Quote (Hearst Netherlands) 2017 Emiel Brinkhuis – Winq (Media MANsion) 2016 Pieter Zwart – Voetbal International (WPG Media) 2015 Renee Bijlsma – Libelle (Sanoma Media Netherlands)

MERCUR MARKETINGACTIE VAN HET JAAR 2017 Donald Duck (Sanoma Media) 2016 Kek Mama (Sanoma Media) 2015 Donald Duck (Sanoma Media) 2014 Vogue (G+J Media) 2013 Margriet (Sanoma Media) 2012 Donald Duck (Sanoma Media) 2011 Glamour (G+J Uitgevers) 2010 Truckstar (Sanoma Media) 2009 LINDA. (Mood for Magazines) 2008 Quote (Hachette Filipacchi Media) 2007 Glamour (G+J Uitgevers)

MERCUR COVER VAN HET JAAR 2018 Volkskrant Magazine (De Persgroep) – Designnummer 2017 Harpers Bazaar (Hearst Netherlands) – jan/feb 2017 2011 Vrij Nederland (Weekbladpers Tijdschriften) – Seksspecial 2010 Libelle (Sanoma Uitgevers) – Modemaand: 4 weken wekelijks 4 verschillende covers 2009 VPRO GIDS (Omroepvereniging VPRO) – Diva’s van morgen 2008 LINDA. (Mood for Magazines) – Plastic Fantastic 2007 Psychologie Magazine (Weekbladpers Tijdschriften)

MERCUR REPORTAGE VAN HET JAAR 2018 Vrij Nederland (WPG Media) – Picture Perfect 2017 Elsevier (One Business Weekblad): Dan ben ik maar een nazi 2016 One World (Stichting NCDO): Fear and Loathing in Djibouti 2015 Opzij (Veen Media): Kwaliteitsonderzoek naar Ivf-behandelingen 2014 Vrij Nederland (WPG Media): Rem Koolhaas 2013 Vrij Nederland (WPG Media): Een gruwelijke healing 2012 Autoweek (Sanoma Media): Dossier Saab 2011 Nieuwe Revu (Sanoma Media): Weg met de baard 2010 Vrij Nederland (Weekbladpers Tijdschriften): De man die de Koningin aanrandde 2009 VROUW (Telegraaf Tijdschriften Groep): Achter het krantenbericht 2008 onze Wereld (Stichting onze Wereld Media): Onder Chinezen 2007 Quote (Quote Media): 250 Rijksten van de 17e eeuw

MERCUR D’OR / LOF-PRIJS VOOR MAGAZINES 2018 Flow (Sanoma Media) 2017 Luc van Os (Hearst Netherlands) 2016 Blendle

2015 Jildou van der Bijl (LINDA.) 2014 vtwonen (Sanoma Media) 2013 Arendo Joustra (Elsevier) 2012 Donald Duck (Sanoma Media) 2011 Franska Stuy (Libelle) 2010 Vrij Nederland (WPG Media) 2009 Jacques de Leeuw (Audax) 2008 Cisca Dresselhuys (Opzij) 2007 Veronica Magazine (Veronica Uitgeverij) 2006 Auke Visser (Sanoma Men’s Magazines) 2005 Margriet (Sanoma Uitgevers) 2004 Rozemarijn de Witte (LINDA.) 2003 Rob van Vuure (Sanoma Uitgevers) 2002 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2001 Rupert van Woerkom (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2000 Elsevier (Elsevier Reed Business)

MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2017 Primera XL in Brummen 2016 Bruna in Gorinchem 2015 Primera Geesterduin in Castricum 2013 The Read Shop in Doorn 2012 Bruna in Gorinchem 2011 Bestseller in Amsterdam 2010 International Magazine Store in Breda 2009 AKO in Amstelveen 2008 Bruna in Alphen aan de Rijn 2007 De Drukkerij in Middelburg

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

81

MERCURS 2018 is een initiatief van de Magazine Media Associatie (MMA) ORGANISATIE Harriët Schrier (directeur MMA) Theo Eijspaart (projectleider) Gusta Winnubst (communicatie) Lisette de Beer (coördinatie) Marja van Hoek (secretariaat)

BIJZONDERE DANK aan de Sponsors Mercurs 2018

GOUDEN SPONSORS Aldipress • Circle Media Group • Lucas-Ooms Fonds (LOF) • PostNL

ZILVEREN SPONSORS Bindinc. • Habo DaCosta • Hearst Netherlands • MediaCompetence • Sanoma • VS&P

BRONZEN SPONSORS Fonk • MarketingTribune • De Redactie • Villamedia

PRODUCTIE EVENT Event Department

MERCURS MAGAZINE Gusta Winnubst (redactie & productie) mmv Janneke Westermann

VORMGEVING Marc van Meurs • Richard Ottema

FOTOGRAFIE Andy Astfalck • Jonas Briels • Ernie Buts • Marc de Groot • Christian Kalse • Monique van Kesteren • Tom ten Seldam • David Stegenga • e.a

COVER ILLUSTRATIE Zoltan Koraï

DRUKWERK Aangeboden door Circle Media Group, gedrukt door Corelio Printing

LITHOGRAFIE Grafimedia Amsterdam

ORGANISATIE MERCURS Magazine Media Associatie (MMA) Hogehilweg 6 1101 CC Amsterdam Telefoon: 020 – 430 9162 Het juryreglement en andere info over de Mercurs is te vinden op mercurs.nl December 2018

82

MERCURS 2018 • MEDIA IN MOTION

MERCURS 2018

FELICITEERT ALLE WINNAARS VAN EEN MERCUR EN BEDANKT DE SPONSORS Mercurs 2018 is een initiatief van de Magazine Media Associatie (MMA) en werd mede mogelijk gemaakt door: Gouden sponsors: Zilveren sponsors: Bindinc. • Habo DaCosta • Hearst Netherlands • MediaCompetence • Sanoma • VS&P Bronzen sponsors: Fonk • MarketingTribune • De Redactie • Villamedia

Presentatie: op het 21e Jossine Modderman (LINDA.nieuws & LINDA.tv) Senefelder Misset Seminar Circle Media Group presenteert:

Mercur Hoofdredacteur van het Jaar 2018 11 april 2019

op het Senefelder Misset Seminar

Info? senefelder.nl/ seminar

Circle Media Group bestaat o.a. uit:

Circle Media Group bestaat o.a. uit: