Proyecto transmedia de La otra forma del paraíso

Proyecto Transmedia

La otra forma del paraĂ­so

CAPI TULO

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TRATAMIENTO

1.0 Lema: ¿Crees que el paraíso es individual o colectivo?

1.2 Historia de fondo y contexto: Todo comienza en el año 2020, cuando el sistema político y económico del mundo estaba completamente sometido por una dictadura mundial: Estados Unidos. Un día de agosto, baja un artefacto con forma cuadrada y aperturas minúsculas en su superficie.

Durante tres horas, se transmite por todos los medios posibles del mundo el descenso de una nave desconocida que se estanca en la mitad del cielo, en el terreno del Área 51. Los militares estadounidenses, crean una barrera e intentan establecer una operación para abrirlo, pero no da resultado.Un día después, en la parte inferior se abre y baja con una plataforma que da a conocer al personaje dando origen al universo futuro: se presenta como Ovni Cuadro. Su cabeza es ovalada pero el resto de su cuerpo y sus facciones son cuadrados, así como la nave. Al descender, se percatan de que conoce a perfección todos los idiomas de la tierra. Tras unos días de intercambiar información, reconocen que este ser tiene una tecnología más avanzada y puede desarrollar sus sentidos y su mente interconectado con el mundo físico: la telequinesis es su habilidad principal.

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El Ovni tiene aparentemente intenciones de “mejorar las circunstancias de la tierra” porque viene de un universo paralelo del planeta llamado “Terra 0”, a muchos años luz en el futuro, diciendo que, al ser planetas paralelos, las consecuencias del mal gobierno terminaron por perjudicar el sistema avanzado que habían construido. Por lo tanto, viene para arreglar los errores que está cometiendo la sociedad y se ven reflejados en el presente de su propio planeta. Lo que nadie sabe es que Ovni Cuadro tiene como objetivo de restablecer su planeta, ya que las decisiones que tomen en la tierra hacen que perjudiquen su mundo.

Le explica al gobierno todas las metodologías para que esto no suceda. Sin embargo, el los gobiernos del momento vieron estas estrategias desde un punto de vista de control: cesarán los movimientos sociales alrededor del mundo que estaban causando problemas en su mandato.

Tras una semana estableciendo con el Ovni un sistema para que la sociedad se volviera cuadrada desde antes y así avanzan más rápido en la construcción del paraíso, deciden dar a conocer a Ovni Cuadro para culminar su tarea. Mediante una transmisión en vivo, las personas en todo el mundo se maravillan con este ser.

Ovni Cuadro comparte su experiencia en el paraíso: la luna.

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Menciona cómo su avanzada civilización había logrado crear un paraíso conjunto y maravilloso, omitiendo los problemas que le llevaron a congelarse durante 79 años luz para cambiar el destino de esta decisión. La única condición era que todo debía ser cuadrado, para que la igualdad fuera el camino a la aceptación.

Durante siete años, el mundo entero entra en un proceso de transformación: empiezan cambiando su aspecto físico y las revoluciones cesan, los medios de comunicación, las redes sociales y todo tipo de publicidad en el día a día de las personas no hablaban sobre otra cosa: la idea del paraíso era colectiva. Pero debían trabajar en ella como civilización unida para poder llegar… y aun así, cuando llegara el momento, serían unos seleccionados quienes merecieron el paraíso gracias a su entrega. Dando por terminado su trabajo, Ovni regresa a su planeta después de estos 7 años con el fin de que todo haya mejorado en el suyo.

Fue así como empezó el cambio de forma, forzados psicológicamente a verse bien de esta manera, a cumplir sus sueños por medio de un sistema, unas reglas y unos pasos que simbolizaban libertad, además aquel que no aceptara o dudara, se vería obligado de una u otra forma a hacerlo… por presión social, o por el simple hecho de pertenecer a una sociedad que formulaba un sistema para la convivencia y sin saber lo que realmente Ovni quería hacer por su beneficio.

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Pasan los años y la gente ya está sometida a deformarse en forma cuadrada y van olvidando cómo era su cuerpo natural.

Esta historia contará con la vida de tres personajes en el año 2120, quienes tienen puntos de vista diferentes sobre el concepto del paraíso. Paula Cuadro largo, es quien desea a toda costa llegar a la luna, sacrificando su aspecto y sus pasiones humanas.

Norberto Caja es un opositor a la idea, por lo cual decide ocultar su aspecto. Este personaje no solo tiene una manera diferente de ver su realidad, sino que el paraíso ya no es su objetivo y toma acción sobre ello por medio de la tecnología. Y Hectodro, quien logró llegar al paraíso tras años sometiéndose al sistema para lograrlo, es decir, el personaje principal que decidirá por sus propias convicciones lo que verdaderamente quiere.

1.3 Sinopsis: Esta historia tiene como fin llevar a cabo el principio de este universo, cómo los seres humanos al final de tanto tiempo son atraídos por lo que las multitudes quieren, el largometraje nos lleva al lugar situado muchos años después, donde ya todos adoptan el modelo impuesto por las personas que siempre se han mantenido en el poder y por el secreto de Ovni. Para llevar a cabo nuestro

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universo, hablaremos del principio de la otra forma, con un personaje que no aparece en el largometraje, pero ayudará a entender a la gente como comenzó todo.

Para realizar una campaña de expectativa, se harán pasar unos drones con forma de nave volando en la ciudad como si fuera ovni generando incertidumbre en las personas de un posible avistamiento de la ciudad de Bogotá.

Posteriormente, se hará publicidad en mupis con fotografías en las principales ciudades del país alusivas al avistamiento previo con la frase “¿tú también viste la llegada de Ovni Cuadro?”, junto con el hashtag #LaOtraForma. Se publicará en instagram, lo que le dará inicio al perfil interconectado con el ya creado. Mediante instagram, se logrará centrar todos los matices de la campaña, el concurso y los tres personajes principales que trataremos. Primero, se interactúa con la imagen del supuesto avistamiento, junto con publicaciones de la ilustraciones que juntas crean la historia de Ovni Cuadro y el por qué y cómo del inicio del mundo cuadro, así se comprende porqué la sociedad es como es.

A continuación, se contextualiza a los personajes por medio de redes sociales. Twitter será el diario personal de los tres personajes que se desenvuelven en la actualidad: Paula Cuadrolargo,

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Hectodro y Norberto Caja, de esta manera se conoce sobre ellos y las tres perspectivas cambiantes que tienen sobre la realidad en la que viven, siendo así una a favor, otra en contra y una neutral debido a que ya fue al paraíso. Asimismo, tendrán una serie de cortometrajes publicados en Youtube que introduce más sobre su historia de vida y cómo es vivir en este mundo.

Después, en vallas publicitarias, estará el lema de la campaña “¿Crees que el paraíso es individual o colectivo?” junto con el hashtag #LaOtraForma, promocionando la aplicación y la película.

El manejo de este sistema será por parte de los figurólogos, por medio de Facebook y Spotify se conocen sus dos posiciones: una que busca control y poder, y otra que se da a conocer en la realidad de sus intenciones al crear el mundo cuadrado.

Así mismo se interactúa con el usuario por medio de campañas offline que se distribuyen por la ciudad e interactúa con su cotidianidad. En estaciones de transmilenio, se difundirá contenido que da paso a la apertura del uso de códigos QR en la aplicación de “La otra forma”, titulada “enciclopedia”, lo cual abre a las características de los objetos y especificaciones cuadradas, desbloqueadas en la aplicación.

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También se implementarán estructuras de animales con forma cuadrada en tamaño real haciendo referencia a la filosofía de la película; estos estarán ubicados en sitios estratégicos como los más concurridos de las capitales, cada animal tendrá un código QR que se registrará en la aplicación y dará detalles en la sección de mapping para acumular puntos que serán sumados para mayor participación de los usuarios en el concurso final de la aplicación y de toda la campaña. Este ejercicio tendrá un mensaje para incentivar a la gente a participar en el concurso, también se incentivarán a tomarse una foto en pareja o en familia que se publica en instagram con el hashtag #hazpartedelafamiliacuadrada, historia destacada que tendrá un espacio en esta red.

Por otro lado, un plus serán tres videos 360 que serán publicados en distintos sectores por cada personaje (Paula, Hectodro y Norberto) para que se interactúe de manera más directa y abra puertas a las percepciones y misterios, esto tendrá espacio en Youtube.

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1.4 Plot points: Medio

¿Qué se quiere lograr con este?

Instagram

Interacción con el usuario por medio de concursos, inicio del contexto de la película con las ilustraciones, filtros e historias.

Un perfil de cada personaje para que profundicen en sus ideologías:

Twitter

Facebook

1. Paula Cuadrolargo: queriendo llegar al paraíso.

2. Hectodro: punto de vista abstracto debido a que ya fue al paraíso.

3. Norberto Cuadro: en contra del mundo cuadrado y la idea del paraíso.

Los Figurólogos y Norberto Cuadro, comprendiendo la separación de bandos: quienes impulsan al mundo cuadrado (figurólogos) y quien está en contra (Norberto Cuadro). Así se contrastan y se argumentan ambas posturas.

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Spotify

Youtube

Aplicación

Offline

Las verdaderas intenciones de los Figurólogos son conocidas junto con un punto de vista crítico y sarcástico de Norberto Cuadro que interviene en sus grabaciones.

Cortometrajes para que el usuario conozca más de la historia de los tres personajes junto con video 360 para hacer inmersión en el mundo cuadrado junto con el teaser y comerciales cortos para publicidad.

Creación del propio personaje cuadrado junto con el registro de puntos por su actividad en demás redes sociales y videojuego, lo que será el registro puntual de la participación del usuario.

Mapping y estrategias offline vinculadas a su participación en concurso de instagram y su difusión en redes para mayor alcance.

Publicidad en vallas, mupis, transmilenio y animales cuadrados en diversos puntos de la ciudad generando campaña de expectativa.

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1.5 Caracterización y actitud: Se quiere mostrar como valores primordiales y antagonistas la generosidad, la empatía, solidaridad, la manipulación, la operación sin control y la falta de autoestima tanto físico como de ideales.

Ovni cuadro: Aparenta ser “el mesías” de todos que quiere sacarlos de sus problemas, además de entregarles la idea del paraíso, sin decir que eso lo hace por un beneficio propio. Es inteligente y sabe manejar la situación teniendo un gran carisma para ocultar sus verdaderas intenciones, para así mantener su planeta a salvo. Es de estatura promedio, cara ovalada y rasgos cuadrados con un color verde un poco pálido.

Paula Cuadro Largo: Una chica que siempre ha querido sin importar nada un aspecto cuadrado con el fin de llegar al paraíso, teniendo una actitud obsesiva por alcanzar una forma cuadrada y encajar en la sociedad del paraíso en la luna, desde pequeña instruida para ser de todas las formas posibles cuadrada pues se le enseñó que era un aspecto clave para que sus problemas tuvieran una solución fácil, no soporta saber que otros tienen un pensamiento diferente pues se ha adaptado a lucir y pensar como un

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cuadro, oculta en sus secretos el amor que tiene por Hectodro al final cuando reconoce otro estilo de ver la otra forma, reconocerá sus errores para ayudar a su amor, es una chica alta de cabello castaño sus terminaciones físicas son cuadradas y muy rectas.

Norberto Caja: Un chico que vive triste y estresado porque no acepta el mundo cuadro, siempre se ha opuesto al sistema cuadrado, pero para no vivir en el exilio decide ocultar su apariencia, teniendo una forma completamente diferente de ver la vida, donde para él, el paraíso sería que se tomarán en cuenta todas las formas de pensar y verse diferente, sin embargo posee un gran miedo de ser excluido por la sociedad debido a su pensamiento que en este mundo puede tomarse como anarquista. Así que por medio de las redes sociales es un activista de ver otra forma el paraíso, eso tiene complicaciones si llegan a descubrirlo, su aspecto es de un chico de piel pálida, con un disfraz que lo hace pasar cuadrado además desapercibido.

Hectodro: Un joven que logra poder tener la entrada al paraíso pero conoce otra forma de ver la vida y que decidirá por sus propias convicciones, escoger lo que verdaderamente quiere, adaptándose al mundo cuadrado pero viviendo con tristeza al no poder expresar sus ideas libremente, se torna en un mundo introspectivo

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que le mostrará que seguir sus ideales y convicciones lo ayudará a alcanzar la verdadera felicidad, oponiéndose rotundamente a seguir mintiéndole a sí mismo y a los demás en un mundo donde hacer lo correcto es inhibirse de su verdadera personalidad. Es agradable, tranquilo y amigable, parece que siempre está pensando, además de verse un poco inconforme en algunas situaciones, su forma física es delgada pero rectangular, ya casi completamente con una cabeza cuadrada.

1.6 Guiones: Instagram: Será gestionada por los organizadores de la campaña. Difundirá información del concurso y contenidos varios de las estrategias conforme se van lanzando: Publicación 1-9: Tres publicaciones diarias. Tres días.

Imagen: Las primeras ocho publicaciones serán ilustraciones que conforman una historieta- historia corta de la llegada de Ovni Cuadro al mundo, proceso en el cual se empieza la cuadratización.

Texto: Ovni Cuadro empieza a cuadratizar el mundo. Hasthtag #LaOtraForma #OrigenMundoCuadro #MundoCuadrado #TheOtherShape #ParaísoLaOtraForma #ParaísoCuadrado LA otrA formA del pArAiso

Publicación 10: Se atribuye el protagonismo a la estrategia offline de drones. Cuarto día.

Imagen: Avistamiento en la ciudad de Bogotá con forma de nave cuadrada con drones. #LaOtraForma: Ovni Cuadro se va de La Tierra Texto: ¿Así que también haz visto cómo, de la ciudad de Bogotá, Ovni Cuadro hace su última vista general del mundo para regresar a Terra? ¡Etiquétanos si le has tomado fotos y lo has visto! #LaOtraForma #OrigenMundoCuadro #MundoCuadrado #TheOtherShape #ParaísoLaOtraForma #ParaísoCuadrado Historias: Los avistamientos de la estrategia offline. Se comparten los que los usuarios etiqueten.

Publicación 11: Se posiciona al presente de la historia. Cuarto día.

Imagen:Escenario del mundo cuadro: 100 años después (AÑO 2120) Texto: Mil años después de que Ovni Cuadro se va, el mundo está totalmente cuadratizado. Veremos los matices de una sociedad cuadrada.

Publicación 12: Se introducen personajes principales. Quinto día.

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Imagen: Ilustración Paula Cuadro Largo Texto: ¡Hola!, mi nombre es Paula Cuadro Largo y mi sueño es ir al paraíso. ¡Sigue este camino conmigo! Sígueme en mi red social: https://twitter.com/PaulaCuadroLargo #LaOtraForma Historias: Imagen de Paula, junto con el texto: Desliza para ver mi publicación.

Publicación 13: Se introducen personajes principales. Quinto día.

Imagen: Ilustración Norberto Caja Texto: ¿Ustedes también dudan?, mi nombre es Norberto Caja y mi sueño es desenmascarar al gobierno. ¡Sigue este camino conmigo! Sígueme en mi red social: https://twitter.com/NorbertoCaja #LaOtraForma Historias: Imagen de Norberto, junto con el texto: Desliza para ver mi publicación.

Publicación 14: Se introducen personajes principales. Quinto día.

Imagen: Ilustración Hectodro Texto: Mi nombre es Hectodro y mi sueño ha sido cumplido: fui a la luna. El gobierno me hizo firmar un derecho de confidencialidad y no puedo dar muchos detalles, pero sí que puedes interpretar

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mis pensamientos. Sígueme en mi red social: https://twitter.com/Hectodro #LaOtraForma Historias: Animación corta de Hectodro, junto con el texto: Desliza para ver mi publicación.

Publicación 15: Se introducen Personajes: Firurólogos. Sexto día.

Imagen: Ilustración Firurólogos Texto: ¡Hola!, hemos escuchado que quieres ser parte del mundo cuadro, ¡no lo dudes más!, nosotros somos los Firurólogos: gobernantes del mundo cuadro. Pronto serán las convocatorias para ir al paraíso ¡Síguenos en nuestra red social para conocer todo sobre nuestra campaña! ttps://facebook.com/LaOtraForma #LaOtraForma Historias: Imagen de Firurólogos, junto con el texto: Desliza para ver mi publicación.

Publicación 16: Lanzamiento del concurso #LaOtraForma.

Séptimo día.

Imagen: Luna cuadrada: paraíso. ¡CONCURSO #LAOTRAFORMA #HAZPARTEDELAFAMILIACUADRO! Texto: ¿Quieres ser el ganador de entradas gratuitas al pre-estre

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no de “La Otra Forma” junto con el merchandising de la película?, ¡Entra en el siguiente link y conoce todas las reglas para participar! https://www.hierro.tv/laof/reglasconcurso1 Historias: ¡Concurso La Otra Forma! (canción: We will rock you) Desliza para ver mi publicación.

Publicación 17: Lanzamiento del segundo concurso junto con la aplicación para su registro #LaOtraForma. Octavo día.

Imagen: Imagen del dossier. ¡SEGUNDO CONCURSO #LAOTRAFORMA! Texto: ¿Quieres ser el ganador de una reunión con los directores de La Otra Forma, junto con la posibilidad de tener tu propio cortometraje de tu personaje cuadrado?

Entra en el siguiente link y conoce todas las reglas para participar. https://www.hierro.tv/laof/reglasconcurso2 Historias: ¡Segundo concurso La Otra Forma! (canción: We are the champions) Desliza para ver mi publicación.

Publicación 18: Lanzamiento de la aplicación para el segundo concurso #LaOtraForma. Octavo día.

Imagen: Makeup Videojuego La Otra Forma.

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Texto: Descarga nuestra aplicación en play store para ser parte del segundo concurso de La Otra Forma, conoce nuestro videojuego y registra tus puntos ¡Crea tu propio personaje!

Historias: ¡Segundo concurso La Otra Forma! (canción: Dance Monkey) Desliza para ver mi publicación.

Publicación 19: Para mantener interés, se alternarán personajes secundarios en animaciones cortas. Noveno día.

Imagen: Animación corta personaje secundario Texto: ¡Hola!, soy un ciudadano del mundo cuadratizado ¡Mira mi interesante forma cuadrada! #LaOtraForma.

Twitter: Cada personaje tendrá su perfil en el cual dará a conocer sus pensamientos e ideologías sobre el mundo cuadrado.

1.Paula Cuadro:Por medio de tweets cortos interactúa su día a día con el usuario.

—¡Acabo de levantarme! ha llegado el día de las #convocatorias para ir al #paraíso, ¿cómo creen que sea?—.

—Estoy nerviosa, por fin ha llegado el día. ¡Miren cómo me he arreglado! (Con imagen de Paula CuadroLargo frente al espejo) #mundocuadro—.

—¿Y ustedes cómo se imaginan el #paraíso?, veo tantas posibilidades que me interesa…

—Hoy lograré ser un poco más cuadrada, ¡ya verán por qué!

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2.Hectodro: Por medio de collages e imágenes abstractas cuestiona al usuario sobre su idea del paraíso y el mundo cuadrado de manera cautelosa.

-(Imagen de collages con frase corta: “Un mundo diverso”) —Haber estado en el paraíso me hace cuestionarme sobre la idea de perfección, ¿qué creen ustedes que es el #paraíso?—.

-(Imagen de collages con frase corta: “El mundo lleno de formas, colores y tamaños.”)

-(Imagen de collages con frase corta: “La idea de perfección quizás no es tan maravillosa”) 3.Norberto Caja: Con un perfil que esconde su identidad pero representa su figura camuflada en el mundo cuadro, publicará algunos tweets en contra de la idea del paraíso pero se distingue por los hilos de conspiración en contra del gobierno y la idea que ronda con los movimientos sociales que habían antes de que comenzara el mundo cuadrado.

-Ejemplo Hilo 1: “Una sociedad furiosa por el control de los gobernantes. Hace 1000 años. ¡Antes de que comenzara el mundo cuadro todo era diferente! Abro hilo (Imagen sobre el mundo normal)”

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“Se dice que en el año 2020, alrededor del mundo, el gobierno estaba luchando contra varias manifestaciones sociales. ¡El pueblo se estaba revelando! (Ingresa imagen de imagen muy antigua)”.

Facebook: Se manejará una página de facebook que administran los figurólogos pero habrán unas publicaciones que son hackeadas por un anónimo (Norberto Caja), estas se distinguirá por ser una imagen con un color distinto y un texto en contra de lo que dicen figurólogos.

Publicación 1: Imagen de figurólogos ¡Les damos la bienvenida a su camino al paraíso!

Publicación 2: Imagen del periódico en donde les hacen entrevistas a los figurólogos Publicación 3: Imagen en color gris neutro con frase: “¿Por qué solo unos pocos merecen ir al paraíso?” #NOALPARAÍSO Publicación 4: ¡Perdonen los inconvenientes con la publicación anterior! Alguien nos está hackeando pero nuestros programadores están trabajando en la identidad de esta persona ¡un impostor!

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Publicación 5: Por el momento no se pierdan las convocatorias que están por llegar ¡Pronto más imágenes del paraíso!

Aplicación Play Store - Items (5): 1.Home: Allí estará su perfil con un recuadro del registro los puntos, conteo hasta el inicio de la película y notas personales.

2.Íconos redes: Item en el que se integran todas las redes por medio de un hipervínculo, además ingresa el link de su participación en la publicación del primer concurso en instagram #LaOtraForma. Esto suma punto en el segundo concurso.

3.Videojuego: Allí se hará un perfil cuadrado en el que se escogerá un bando: a favor o en contra del mundo cuadrado. Deberán cumplir misiones.

4.Enciclopedia: Lector de código QR, con la publicidad que hay en estaciones de transmilenio, logran desbloquear la enciclopedia de los objetos dentro del mundo cuadro.

5.Mapping: Lector de código QR en los animales cuadrados distribuidos por la ciudad (campaña offline), quien los complete por medio del mapping, reúne más puntos.

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Youtube: Allí se llevarán tres estrategias.

1.Cortometrajes: -Paula Cuadro Largo: Por medio de un cortometraje, se indaga en la infancia, la juventud y la vida adulta de Paula Cuadro Largo, quien siempre ha sentido una fidelidad por la ideología cuadrada. De esta manera, se puede evidenciar que siempre ha aspirado al paraíso y se somete a los estereotipos cuadrados con tal de llegar a este.

Tendrá media hora de duración, donde 10 minutos serán atribuidos a dichas etapas.

-Hectodro: Por medio de un cortometraje, se indaga en la infancia, la juventud y la vida adulta de Hectodro, quien tras haber trabajado por una ideología cuadrada, finalmente logró ir al paraíso.

Volvió con un acuerdo de confidencialidad. De esta manera, se puede evidenciar que ahora se cuestiona si vale la pena idealizar la idea de perfección estando al servicio del mundo cuadrado toda la vida.

Tendrá media hora de duración, donde 10 minutos serán atribuidos a dichas etapas.

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-Norberto Caja: Por medio de un cortometraje, se indaga en la infancia, la juventud y la vida adulta de Norberto Caja, quien siempre ha estado en contra de esta ideología, gobierno y mundo cuadrado que los han sometido desde hace ya mucho tiempo. De esta manera, se puede evidenciar que a medida que pasa el tiempo va demostrando y mostrando al mundo que esto solo es una falsedad por quienes gobiernan.

Tendrá media hora de duración, donde 10 minutos serán atribuidos a dichas etapas.

-Niñez de Hectodro y Paula: Este será un cortometraje especial para entender la interacción de Hectodro con Paula en twitter, se indaga en su infancia, cómo se conocieron y construyeron juntos una juventud centrada en la ida al paraíso, pero sus caminos se separan y se desentienden cuando sólo Hectodro logra ir.

Al volver, y él no querer decirle nada sobre el paraíso más que empezar a cuestionar si vale la pena que sigan tan entregada a estereotipos de control, Paula duda de él y se siente traicionada, por lo que empieza a cogerle cierto resentimiento pero no pueden negar sus raíces y sus sentimientos de amor desde que han sido pequeños. Tendrá quince minutos de duración.

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-Video 360: Desde el punto de vista de los tres personajes en distintos escenarios del mundo cuadrado, en ellos se podrá conocer más a profundidad el mundo cuadro.

-Comerciales y teaser: En esta categoría, se distribuirá el teaser de la película junto con comerciales cortos sobre la estrategia transmedia y explicación de los dos concursos “La Otra Forma”. Servirán como publicidad en Youtube.

1.Estrategias Offline: Estas serán estrategias para que en la cotidianidad del usuario, se conozca sobre la campaña.

2.Avistamiento en Bogotá: Al iniciar, se pondrán en vuelo una flotilla de drones que simularán la forma de ovnis acompañado de luces de colores potentes, los cuales sobrevolaran en la ciudad de Bogotá por unas horas, de esta manera la gente empezará a difundir sobre el hecho debido a su impacto. Posteriormente, en Instagram se publicará sobre este hecho y se atribuye a la película, llamando la atención de los espectadores.

3.Vallas publicitarias: Luego de los posibles avistamientos, las vallas publicitarias tendrán nuestro lema “¿Crees que el paraíso es individual o colectivo?” junto con imágenes del paraíso y el arroba del instagram.

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4.Animales cuadrados distribuidos en zonas de la ciudad: Con el hashtag #HazpartedelaFamiliaLaOtraForma, tendrán código QR que se registra en el mapping de la aplicación para que reúnan todos los animales cuadrados y el arroba de instagram para que conozcan más sobre esta campaña.

5.Enciclopedia: En transmilenios, como campaña offline, se podrá escanear códigos QR que, en la aplicación, podrán desbloquear diversos objetos cuadrados junto con su explicación puntual.

6.Mupis: Con información de la red social instagram, se difundirán imágenes del avistamiento con drones junto con el hashtag #LaOtraForma #HazpartedelaFamiliaLaOtraForma.

1.7 Argumentos/ Guiones centrados en el usuario: Perfil 1: Hombre de 21 años, estudiante de universidad y enfocando su vida en la tecnología, que gusta de ver videos, principalmente en YouTube, jugar videojuegos y la narrativa de universos como Star Wars y El Señor de los Anillos, busca siempre nuevo contenido en la cultura popular y hacer parte de la comunidad de este, dentro de las subculturas urbanas se puede entender como “friki”, LA otrA formA del pArAiso

a este tipo de usuario se planea abordar desde el videojuego con la temática enfocada en el universo de la otra forma, informándose más del videojuego en YouTube.

Perfil 2: Mujer de 19 años cuya vida gira en torno a tendencias y maneja gran parte de estas por redes sociales, disfruta de subir fotos y videos, creando contenido en plataformas como instagram, con hashtags y modas, es importante para ella la aceptación por medio de likes o comentarios y busca hacer parte de la moda que se presente, estando atenta a nuevas olas de contenido, a este tipo de usuario se planea abordarlo por medio del #LaOtraForma de Instagram, buscando este contenido en la plataforma mencionada, se podrá enterar por medio de las diferente publicaciones hechas por la página oficial y la creación de contenido de diferentes usuarios referente a este tema, enterándose así del concurso propuesto y del filtro con el que podrá crear aún más contenido, pasando también a la fanpage de Facebook, enterándose del proyecto y tomando más información de este desde la página web oficial, viendo el tráiler y posteriormente en Twitter desde la página oficial en el perfil de los personajes del largometraje. Se identifica con Paula y disfruta de interactuar en redes con el personaje.

Perfil 3: Mujer de 20 años que se interesa por el mundo audiovisual, enfocados en películas y series, amante de productos cinematográficos, suele estar pendiente de nuevos estrenos y gusta

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de ver videos enfocados en curiosidades y datos sobre sus universos cinematográficos favoritos, también suele ver videos de youtubers e influencers comentando como consumidores y críticos, a este tipo de usuario se planea abordar por medio de la plataforma youtube con los cortos manejados en esta, haciendo que se interese y se dirija a Spotify, donde podrá escuchar los podcast que le contara más acerca de los personajes de la otra forma y se dirija así a la cuenta de twitter de los personajes, además de esto se dirija a Facebook, donde desde la fanpage podrá enterarse del libro enciclopedia que contiene las descripciones de los objetos y personajes de su nuevo universo favorito.

Perfil 4: Hombre de 25 años que tiene que desplazarse por su trabajo por la ciudad, tiene usual contacto con la publicidad de la película en medios urbanos por lo que ingresa a instagram y conoce más a fondo la campaña, disfruta pasar tiempo con su familia por lo que participa en el concurso #Hazpartedelafamiliacuadro de instagram con el paraíso conjunto interactuando con ellos y el filtro conjunto, por lo que le interesa la amplitud del mundo cuadrado se acerca más a la aplicación con los códigos QR que encuentra al desplazarse por la ciudad y abre su conocimiento sobre este mundo con la enciclopedia que va desbloqueando.

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ESPECIFICACIONES FUNDACIONALES:

2.0 Formulario multiplataforma:

Websodio

Podcast difundidos en Spotify, allí se podrán encontrar intervenciones de los firurólogos y Norberto.

Eje de la comunidad

La apliación de la otra forma, adquirida por Play store.

Contiene el registro de los principales enlaces directos a la campaña.

Serious game

El videojuego encontrado en la aplicación tendrá un número de misiones dependiendo del bando escogido. Tiene un char interactivo con los participantes cercanos del bando.

Localizaciones de servicios

Los códigos QR que se encuentran en la publicidad de Transmilenio conectada a la enciclopedia de la aplicación, junto con la estrategia offline de Mapping, también parte de la aplicación.

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Instagram: Se manejan diversas piezas gráficas actualizando todas las estrategias que se van lanzando junto con dos filtros para sus historias, uno con deformación cuadrada individual y otra conjunta.

Twitter: Allí los personajes contarán con cuentas en las que interactúan entre sí y expondrán sus ideologías con diferentes herramientas, como hilos, tweets cortos y diseño de collages.

Storyboard

Mundo virtual: Por medio de este, tiene una interacción directa con la participación en la totalidad de la campaña y en el concurso final.

Mapping: Esta experiencia se relaciona con la vida cotidiana del espacio público para hacer realidad con animales cuadrados, haciendo publicidad y utilizando códigos QR usados en la aplicación.

Video 360: Con este item se da a conocer diversas perspectivas del mundo cuadro desde la perspectiva de los tres personajes principales.

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2.1 Reglas de engagement La campaña inciará cuando los usuarios vean un posible avistamiento simulado con drones, donde se observarán volando por varias partes de la ciudad haciéndoles creer que son ovnis, en el momento en el que empiecen a verlo, las personas quedarán con incertiumble y van a sacar grabaciones y fotos que llaman a más público. Teniendo la idea clara, los usuarios verán mupis en lugares recorridos de la ciudad, paraderos de buses SITP y tradicionales, vallas publicitarias, y estaciones de transmilenio, en donde verán un post alusivo con la posible evidencia ovni, acompañado de la frase “¿tú también viste la llegada de Ovni cuadro?”, o “¡Crees que el paraíso es individual o colectivo?, si quieres saber más ingresa con este código QR y conoce más sobre La Otra Forma”, dicho código direccionará a la app de “La otra forma” y a instagram, cuyo registro se completará si el usuario supera un reto impuesto por la aplicación, al ser cumplido. el usuario pasará a la tabla de clasificación para los premios.

Para ir escalando en la clasificación, el usuario deberá superar varios desafíos que lo llevarán a encontrar las estructuras de los animales en forma cuadrada que estarán en sitios estratégicos, cada animal tendrá un código QR que se registrará en la aplicaicón y dará detalles de sus características en la sección de mapping.

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Este ejercicio tendrá un mensaje para incentivar a la gente a participar en el concurso de la campaña acumulando puntos con el registro de los códigos QR, también promoverán su difusión por medio de una fotografía en pareja o en familia que se publica en instagram con el hashtag #hazpartedelafamiliacuadrada.

Este primer concurso, ubicado en instagram, tendrá las siguientes características explicadas en la página web oficial: La mejor respuesta a la pregunta del lema: ¿consideras que el paraíso es individual o colectivo?, publicación que se realizará con la imagen de uno de los filtros dependiendo de la respuesta dada.

El premio serán unas gafas en realidad aumentada junto con un CD de video 360 que durará más tiempo para que pueda explorar otros sitios de este mundo cuadrado.

Por otro lado, la inmersión será por medio de tres videos 360 que serán publicados en distintos sectores por cada personaje (Paula, Hectodro y Norberto) para que se interactúe de manera más directa y abra puertas a percepciones y misterios. Estos serán por medio de Youtube.

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El segundo concurso es el principal debido a que suma puntos de lo recorrido en toda la campañana. Este tendrá tres finalistas que se dana conocer con los registros de los puntajes durante el mes de campaña en la aplicación.

Primer finalista: Tendrá una reunión exclusiva con los directores de la película y hablarán sobre cómo puede ser parte del mundo cuadro mediante la creación de su propio personaje principal en una plataforma que se discutirá, puede ser un cortometraje en Youtube, IGTV animado, historias ilustradas en instagram, o post de la película.

home perfil

Tendrá merchandising completo de la película: dos animales cuadrados, un gorro, diez lápices cuadrados, dos posters oficiales, una tula y dos camisas de los personajes principales.

Adicional, ganará dos boletas de entrada gratis a la premiere junto con un combo de comida.

Segundo finalista: Gana merchandising de La Otra Forma: un animal cuadrado, una tula, cinco lápices cuadrados, una gorra y una camisa. Adicional, obtendrá una entrada a la premiere de la película.

Tercer finalista: Obtendrá merchandising de una tula, una gorra, cinco lápices cuadrados, animal cuadrado y una camisa de un personaje principal.

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2.2 Plataformas y canales Plataformas

Canales

Instagram

Interacción con el usuario por medio de concurso, contexto de la película con las ilustraciones, filtros, historias interactivas, etc.

Twitter

Un perfil de cada personaje para profundizar en sus ideologías.

Facebook

Los firurólogos y Norberto Caja, comprendiendo la serparación de bandos.

Lista de reproducción llamada Revelaciones: la otra perspectiva.

Spotify

Youtube

Allí se conocerán podcast de los firurólogos, con cortas intervenciones anónimas que cuentan con el punto de vista crítico y sarcástico de Norberto.

Tres lineas secuenciales: 1. Teaser de la película y comerciales.

2. Video 360 para hacer realidad en el mundo cuadro.

3. Cortometrajes de los tres personajes.

36

Aplicación

1. Creación del propio personaje cuadrado junto con el registro de puntos por su actividad.

2. Videojuego central de la campaña.

3. Enlace a redes sociales.

4. Actividades mapping y enciclopedia.

Códigos QR

Con la publicidad en estaciones de Transmilenio en la que se accede a una enciclopedia de la aplicación.

Mapping

Interactúa con la aplicación y el código QR, pero principalmente la campaña de expectativa con animales cuadrados en espacios públicos estratégicos.

2.3 Visión general del servicio Avistamiento drones de Ovni

Mapiping: Animales cuadrados

Mupis Mapping

Vallas Publicitarias

Offline

LA otrA formA del pArAiso

Re de s soc ial es

Online

Fa ce bo ok

Tw itte r

Ap lic ac ión Pla y Sto re

Pág ina web Ofic ial La otra form a

Ins tag ram

Yo utu be Sp oti fy

Rec urs o exi ste nte

Podcast Norberto Caja

Mapping

Códigos QR

Cortometrajes

Video 360

Comerciales

Norberto Caja

Figurólogos

Paula Cuadrolargo

Lanzamiento de la película

Youtube Aplicación

Podcast Figurólogos

Facebook

Instagram Twitter

Can ales

Spotify

P. web

2.4 Viaje del usuario

Norberto Caja

Hectodro

Drones Historieta ilustraciones Ovni Cuadro

Semana 1

Filtros

Semana 2

Semana 3

Semana 4

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Viaje en días

38

2.5 Eventos clave 1

Se lanzará una campaña de expectativa con drones en Bogotá.

2

Se vinculará ese avistamiento la historieta de Ovni por ilustraciones en instagram

3

Reforzando la campaña de expectativa se pondrán vallas publicitarias con el lema de la campaña

4

Se hará lanzamiento oficial de la app “La Otra Forma”

5

Se hace la promoción de la página web por medio de redes sociales

6

Se publican los primeros podcast

7

En la campaña promocional se posteará paulatinamente piezas gráficas y frases que mantengan la expectativa en el producto

8

En las redes sociales se invitará a los usuarios a interactuar en las misiones propias de storytelling, apoyándose en fotografías, videos audios, se montarán en la multimedia de las respectivas herramientas de difusión, ya sea online u offline, con el fin de generar mayor participación de los usuarios

9

Cada domingo se actualizará la tabla de clasificación del mejor material recolectado de los usuarios durante el cumplimiento de las misiones

10

A los primeros tres usuarios que hayan tenido mejor desempeño durante la campaña, se les otorgará un incentivo material con el reconocimiento en las diferentes plataformas digitales de la campaña LA otrA formA del pArAiso

2.6 Linea de tiempo

Pagina web Aplicación Play Store

Can ales

Vallas Mupis Mapping Cortometrajes

Video 360

Youtube

Twitter Facebook

Lanzamiento de la película

Spitify

Drones

Instagram

Historieta Ovni Semana 1

Semana 2

Semana 3

Semana 4

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Viaje en días

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2.7 Interfaz y brading Aplicaciรณn:

LA otrA formA del pArAiso

Ingreso:

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Perfil:

LA otrA formA del pArAiso

LA otrA formA del pArAiso

Perfil:

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44

Mapping:

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Mapping:

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Redes:

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LA otrA formA del pArAiso

50

Videojuego:

AllĂ­ se encuentra la posiblidad de escoger dos bandos dependiendo de la idea del paraĂ­so en la que se basa nuestro lema.

Cada uno tendrĂĄ de a 10 misiones que se reunevan si se desea seguir acumulando puntos. Este registro final se desbloquea al terminar todos los niveles del juego y posiciona al usuario en una lista que contiene el registro de sus puntos totales.

LA otrA formA del pArAiso

Enciclopedia:

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Instagram y Facebook:

Allí habrá gran cantidad de actualizaciones gracias a que conecta el lanzamiento de todas las redes y plataformas junto con la participación activa del usuario en el concurso y demás.

El facebook será manejado por los firurólogos quienes promueven el mundo cuadro, su publicidad y la luna como paraíso.

Habrán interferencias de publicaciones con Norberto como opositor anónimo.

LA otrA formA del pArAiso

Hectodro publicará collages y frases cortas para la interpretación y dudas respecto al mundo cuadro y la idea del paraíso individual.

Norberto Caja hará hilos de teorías conspirativas en contra del gobierno y la ideología que rige el mundo cuadro.

Paula comenta su día a día y su constante deseo de ir a la luna, por lo cual es fiel al mundo cuadro e interioriza en su contenido.

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Youtube y Spotify:

Allí se encontrarán el teaser de la película, distintos comerciales cortos para publicidad, videos 360 y cortometrajes de entre 10-15 minutos sobre cada personaje, el plus serán 5 minutos de cortometraje entra la relación de infancia de Hectodro y Paula.

Cuatro podcast de aproximadamente 5 minutos, estarán distribuidos por fechas en las que los futurólogos discuten en reuniones secretas sobre el manejo de su gobierno, sus orígenes o la publicidad, en ellos interviene el opositor Norberto, quien los analiza sarcásticamente. Las imágenes serán alusivas al tema que plantean.

LA otrA formA del pArAiso

2.8 Branding:

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CAPI TULO

3

ESPECIFICACIONES DE DISEÑO:

3.0 Diseño estético:

El primero direcciona al videojuego, explicado en el siguiente item. Este se maneja con bandos dependiendo de la respuesta a nuestro lema y será el generador de la mayor cantidad de puntos registrados en el Perfil.

El segundo direcciona a Redes: allí se tendrá un hipervínculo hacia cada red social que manejamos exceptuando Spotify. (Instagram, twitter de cada personaje, Youtube y Facebook).

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Por otro lado, se puede ingresar el link de la publicación en la que el usuario interactúa con el hashtag #LaOtraForma, tendrá un espacio de visualización y generará puntos adicionales.

El tercero es el Home o Perfil, en el cual está el usuario cuadrado que se crea al registrarse, una foto con el filtro cuadrado. En un bloque estará el registro total de los puntos, en el segundo las notas personales y en el tercero el calendario con conteo hasta el estreno de la película.

El cuarto es el Mapping, una estrategia offline con código QR. Este se adiciona una vez se lance la campaña de #Hazpartedelafamiliacuadro, la cual consiste en distribuir animales cuadrados en realidad aumentada por la ciudad de Bogotá. Tendrá distintos bloques. Uno direcciona a las zonas donde se encuentran ubicados (mapps), otra cuenta con el hashtag, los puntos acumulados de esa estrategia y la explicación de este ítem.

Lo

El quinto es la Enciclopedia, una estrategia offline con código QR. En la publicidad que se encuentra en transmilenio, habrán códigos QR que los usuarios podrán registrar y adicionaran puntos mientras desbloquean distintos objetos del mundo cuadrado: especifica su función. características (materiales y planes de diseño), y una visualización dentro del mundo cuadro.

LA otrA formA del pArAiso

Ganador puntos acomulados aplicaciรณnMerchandasing:

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Ganador concurso Instagram:

LA otrA formA del pArAiso

3.1 Introducción a las directrices de branding y diseño: Imagotipo: -El logotipo: tiene dos cubos en forma cuadrada que se conectan entre ellos, lo cual hace referencia el simbolismo del infinito: un mundo de posibilidades en el pensamiento y su relación al mundo cuadrado. Por perspectiva se puede entender como cuadrado-rombo, simbolizando la transición entre un punto de vista y otro, jugando así con el concepto del paraíso (la luna) dividida en dos bandos: individual-colectivo, lo que dialoga con el lema y la campaña.

-La tipografía: tiene proporciones cerradas alusivas al diseño de un juego, por lo que se le da protagonismo al videojuego que contiene la reunión del concurso que reúne toda la estrategia.

-Los colores: se manejan dos tipos, el negro que es asociado con el poder, el secreto y el misterio que queremos mostrar en toda nuestra campaña. Hace alusión a lo autoritario y puede evocar emociones fuertes, y tiene la referencia como del lado oscuro de la cuadratización todo lo que está escondiendo el gobierno y Ovni Cuadro, el color naranja que significa aventura, optimismo y sociabilidad que vamos a estar manejando en nuestro proyecto hacia los usuarios por lo que es ideal para la comunica-

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quier tipo de audiencia. Tiene mucha visibilidad, por lo que tambiĂŠn se puede usar para llamar la atenciĂłn. Por medio del color, se vincula con la marca oficial.

-Imagotipo:

LA otrA formA del pArAiso

3.2 Storyboard: -Previsualizaciรณn Instagram: Historia ilustrada Ovni Cuadro

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LA otrA formA del pArAiso

-Videos 360: -Norberto Caja: Da a conocer su guarida secreta.

-Paula Cuadro Largo: Su casa cuadrada y las calles del mundo cuadro:

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-Hectodro: Su casa con algunos elementos que no son cuadrados sino abstractos, de otras ĂŠpocas y con elementos curiosos:

-Videojuego:

Bando 1:

Bando 2:

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Bando 1:

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Bando 2:

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LA otrA formA del pArAiso

-Pรกgina web oficial:

-Instagram oficial:

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-Instagram de la campaĂąa:

-Facebook:

-Twitter:

3.3 GuĂ­a de estilo, color y especificaciones de las fuentes: -Marca campaĂąa:

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3.4 Diseño de estilos en medios: Instagram: Se maneja un estilo vivaz relacionado con los colores presentes en el teaser característico de la película, por lo cual las publicaciones son variadas pero representativas de la campaña.

En IGTV estará el en vivo del alien por lo cual tendrá una intención de misterio y espacio, también habrá animaciones cortas de personajes secundarios por lo cual la idea del mundo cuadro será un estilo característico.

Twitter: Como la interacción de cada personaje en esta red social es distinta, cada uno tiene un estilo propio.

Por un lado, Paula interactúa sobre su día a día, imágenes del mundo cuadro, publicidad y paraíso: difunde la idea del mundo cuadrado de manera activa y protagónica.

Hectodro tiene un estilo más abstracto, por lo que por medio de collages de frases recortadas y figuras extrañas, abre paso a la imaginación, la diversidad y una perspectiva distinta al mundo en el que está inmerso.

LA otrA formA del pArAiso

Norberto tiende a ser anónimo, por lo cual sus imágenes son oscuras, difusas y poco relacionadas con el mundo cuadro. Por medio de hilos de conspiración, intenta dar a conocer los antepasados del mundo cuadro.

Facebook: Estará integrado por publicaciones alternas entre firurólogos promoviendo la publicidad del mundo cuadro y una activa participación de las ventajas de pertenecer al mismo, con publicaciones hackeadas de Norberto, quien tiene un estilo que contrasta debido a su característico oscuro como representación a la oposición del gobierno.

Música: Esta se empleará en historias de instagram y en comerciales de youtube.

Todo esto se manejará con un ambiente más moderno, haciendo uso de canciones de rock, electrónica, indie, entre otros, en ellas se encuentran: “Dance Monkey” de Tones and I “We will rock you” de Queen “We are the champions” de Queen.

“Agosto” de Coma Pony “Suspense”

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“Imagination” de Foster The People “Toast” de Koffee “Memories” de David Guetta La música será entonces, un componente fundamental del proyecto en general, ya que le otorgará personalidad y carácter al mismo, ayudando a los diferentes usuarios a identificarse con la idea central de la historia.

3.5 Lista de activos/bienes completa:

LA otrA formA del pArAiso

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Realizado por Vanessa Pinto Campos

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