BITÁCORA MAGAZINE

Bitácora

LA TRANSFORMACIÓN

De VP Social Media a PlayRock.

CREATIVIDADES DEL SEMESTRE

Casos creativos trabajados durante el semestre de curso, con abordaje conceptual de cada caso

LA FÓRMULA

Reconfigurar el método. Personalidad y voz de marca, construcción conceptual y proceso creativo.

LA VUELTA DE TUERCA

Un giro que conecta la experiencia del semestre con el desafío de aplicarla en el mundo laboral.

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UNA NUEVA MANERA DE CONTAR

Bitácora Magazine: contar lo que pasa detrás de la creatividad. Un producto de PlayRock.

La transformación

Mi nombre es Ignacio Viera Polnitsky Nacido en Paysandú, Uruguay, un día de febrero del 96' Hincha y socio del Club Nacional de Fútbol, apasionado de la música, los deportes y la comunicación Comunicación en sus distintas maneras y formatos, la fascinante forma de conectar con otras personas. Es así que mi profesión me ha permitido vivir experiencias increíbles y sobrevivir para contarlas, además de compartirlas y convertirse en mi método de vida.

Soy un creador digital uruguayo residente en Paysandú, con presencia profesional en Montevideo. Gracias al curso pude actualizar mi lenguaje digital y fortalecer mi proceso creativo para un mejor abordaje de las plataformas

Esa evolución me llevó a transformar mi proyecto personal de VP Social Media en PlayRock, una agencia con una visión más amplia, estratégica y creativa

Este cambio no fue solo estético, sino también conceptual: un paso hacia adelante en mi camino como creador digital En esta edición presentamos su nuevo producto: Bitácora Magazine.

Editor en Jefe

C r e a t i v i d a d e s d e l s e m e s t r e

El desafío fue entender cómo crear identidad en una plataforma dinámica y efímera como TikTok Propusimos el personaje @JuanSistemas, con un tono fresco y cercano, diseñado para captar la atención en pocos segundos. Este ejercicio fue un claro ejemplo para definir la voz de marca y conectar con posibles audiencias, en un formato audiovisual para dicha plataforma.

ENCONTRAR LA VOZ EN TIKTOK: EL CASO

@JUANSISTEMAS

En la campaña para Cattivelli trabajamos el relanzamiento de su snack creando al personaje digital Carlitos Cattivelli Inspirado en la identidad histórica de la marca, lo trasladamos al terreno de la animación para que fuera él quien dialogara con la audiencia Esta propuesta demostró el valor del storytelling a través de personajes, como herramienta para generar cercanía y modernizar la comunicación de marcas tradicionales El storytelling es más potente cuando se construye desde la identidad de marca.

CARLITOS CATTIVELLI: STORYTELLING ANIMADO PARA REVITALIZAR UNA MARCA

C r e a t i v i d a d e s d e l s e m e s t r e

La Fórmula

RECONFIGURAR EL MÉTODO.

Personalidad y voz de marca, construcción conceptual y proceso creativo.

Lanzamiento

En el parcial final diseñamos la campaña de lanzamiento para Alfajores Dulce Sofía

La propuesta integró intervenciones urbanas, con el obj de sorprender transeúntes y generar expectativa del producto, para luego trasladar esa experiencia al plano digital y capitalizar la expectativa generada previa al lanzamiento del producto.

Este trabajo en equipo, junto con Juan Ruffato y Julieta Vargas, nos permitió experimentar estrategias híbridas offline y online para comprobar la efectividad de acci que tengan anclaje en la vida urbana para trasladarlos a presencia digital y generar la retroalimentación de públi

APLICACIÓN DE IA EN DISEÑO DE PIEZAS VISUALES PARA LA CAMPAÑA

LAS ESTRATEGIAS HÍBRIDAS POTENCIAN LA PRESENCIA DIGITAL CUANDO SORPRENDEN EN LA VIDA COTIDIANA.

La vuelta de tuerca

Además de los trabajos académicos, quiero destacar un proyecto propio que refleja mi perfil profesional actual:

En paralelo a los trabajos académicos, desarrollé proyectos propios vinculados al mundo deportivo y comercial Realicé coberturas fotográficas que reflejan la identidad de los equipos, produje transmisiones en vivo con el desarrollo de un canal de YouTube como plataforma de difusión, y diseñé campañas digitales que potenciaron la presencia de marcas y eventos. Estos proyectos me permitieron aplicar lo aprendido en clase a contextos reales, consolidando mi perfil como creador digital

Estas experiencias me permitieron aplicar de forma real las herramientas aprendidas en clase, integrando creatividad, estrategia y producción en un entorno laboral auténtico

Bitácora

Una nueva manera de contar lo que pasa

BY IGNACIO VIERA POLNITSKY