Junior Consulting Projectrapport Voka - Raphaëlle Van Der Meersch v2 by Voka - Vlaams netwerk van ondernemingen

Optimalisatie van organische vindbaarheid

SEO-strategieën voor Voka om websiteverkeer en conversies te stimuleren

Bachelor-na-bachelorinAdvancedBusinessManagement

Academiejaar2024-2025

RaphaëlleVanDerMeersch/HanneloreVerheyen/LisaLemmens

R0903150

Beste lezer

Eendoordachtthematischaanbodverdienteenstevigeonlineaanwezigheid.Vanuitdieovertuigingbenikdit SEO-projectvoorVokagestart,metalsdoelomteanalyserenhoehetthematischeaanboddigitaalpresteerten hoewedezichtbaarheidervanstructureelkunnenversterken.

Viaeencombinatievandata-analyse,SEO-principesenthematischediepgangonderzochtikhoeVokabeter kaninspelenopdezoekintentiesvanondernemers,beleidsmakersenanderestakeholders.Hetresultaatiseen strategischrapportmetconcreteaanbevelingendiebijdragenaaneenduurzamedigitalegroei.

Ondanksdesterkeinhoudelijkebasisvanhetthematischaanbod,blijktuitanalyseenobservatiedatde organischevindbaarheidvandezepagina’snognietoptimaalis.Veelwaardevollecontentbereikthaar doelgroeponvoldoende,watresulteertineengemistekansopzichtbaarheid,positioneringenconversie.

VanuitdievaststellingisditSEO-projectopgestart,metalsdoelomnategaanhoeVokahaarthematische onlineaanwezigheidstructureelkanversterkenviaeengeïntegreerdeSEO-aanpak.

MijnbijzonderedankgaatuitnaarLisaLemmensenHanneloreVerheyen,voorhunbegeleiding,kritischeinput envoortdurendeondersteuninggedurendedittraject.

Raphaëlle Van Der

Meersch

JuniorConsultantVoka

Inhoudstafel

Situatie-analyse & Doelstellingen

50 Technische SEO

On-page SEO

150 Off-page SEO

182

Resultaten & Analyse

206 Conclusie

212 Bijlagen

Inleiding

Junior Consulting Rapport

OmdeonlinezichtbaarheidvanVoka’sthematischaanbodduurzaamteverbeteren,werdindit projectonderzochthoezoekmachineoptimalisatie(SEO)strategischkanwordeningezet.Binnenhet bredepaletvan31thema’swerdinoverlegmetVokaeengerichteselectiegemaaktvan12actuele thema’s,zoalsonderandereduurzaamondernemen,innovatieenhumanResources,waaropde analysewerdtoegepast.

HetonderzoekrichtzichopdriecentraleSEO-domeinen:

TechnischeSEO,voordetechnischewerkingenindexeerbaarheidvandewebsite.

On-pageSEO,voorcontentstructuur,zoekwoordenengebruikservaring.

Off-pageSEO,voorexternezichtbaarheidviabacklinksenvermeldingen.

DeanalyseheefttotdoelomVokaeenconcreetentoepasbaaradviestebiedenwaarmeehet thematischeaanbodbeteraansluitbijhetzoekgedragvanondernemers,beleidsmakersen professionals.DoorintezettenopduurzameSEO-principeskanVokahaarexpertiserolonline versterken,meerverkeeraantrekkenenrelevanteconversiesstimuleren.

Voka

Thematisch aanbod 01 02 03

Vlaams netwerk van Ondernemingen

De drie pijlers van Voka

Voka

Vlaams netwerk van ondernemeningen

VokaishetgrootsteondernemersnetwerkinVlaanderen,metmeerdan18.000leden.Vokaverdedigtde belangenvanondernemingen,verbindtondernemersviawaardevollenetwerkmogelijkhedenenversterkthun groeikansenmetgerichtebegeleidingenondersteuning.

OmdeimpactvanSEOopVoka’sonlinezichtbaarheidgoedtebegrijpen,ishetbelangrijkeerstinzichttekrijgenin deorganisatiezelfenhaarrolbinnenhetVlaamsondernemingslandschap.

Voka vertegenwoordigt > 18.000 kleine, middelgrote en grote ondernemingen in Vlaanderen

goed voor en 910.000 werknemers met maar liefst 30.000

CEO’s en bestuurders 60.000 kaderleden

Voka-leden vertegenwoordigen 65% van de toegevoegde waarde in Vlaanderen

75.0000 mensen ontmoeten elkaar jaarlijkse via het Voka-netwerk

Voka

De 3 pijlers van Voka

VokaspeelteenveelzijdigerolinhetVlaamsondernemerschap.Deorganisatiewerktvanuitdriekerntaken,ookwelde

3V’sgenoemd,diedebasisvormenvoorhaarwerking.

1. Voka Verdedigt Debelangenvanondernemers krachtigoplokaal,regionaal, nationaalenEuropeesniveau.

2. Voka verbindt Ondernemersviaeensterk netwerkenwaardevolleevents.

3. Voka versterkt Ondernemersmetactuelekennis, adviesenopleidingenvoorgroei eninnovatie.

Samen ondernemen, samen groeien.

Voka

Thematisch aanbod 3

DedrieV’s,verdedigen,verbindenenversterken,vormendebasisvanVoka’swerkingenkomenduidelijktot uitinginhetuitgebreidethematischaanbod.Met31zorgvuldiggeselecteerdethema’s,waaronderdigitalisering, duurzaamheid,HR,innovatie,financiënenmilieu,ondersteuntVokaondernemingenbijactueleuitdagingen.Via opleidingen,advies,netwerkevenementenenpraktijkgerichtetrajectenbiedtVokaondersteuningopmaat, afgestemdopdegroeifaseenbehoeftenvanelkeonderneming.

DaarnaastbevordertVokasamenwerkingenkennisdelingbinnengespecialiseerdecommunities.Ditleidttot nieuweinzichteneninnovatieveoplossingendieondernemingenwendbaarmakenenhunconcurrentiepositie versterken.Hetaanbodrichtzichprimairopondernemersenbeleidsmakers,maarspreekt,afhankelijkvanhet thema,ookHR-verantwoordelijken,innovatiemanagersenandereprofessionalsaan.

Inditprojectwerdonderzochthoeditwaardevolleaanbodbetervindbaarentoegankelijkgemaaktkanwordenvia SEO,zodathetzijnvolleimpactbereiktbijVoka’sdoelgroepen. MetdezecontextvolgtnueenverdiepingindeSEOprincipesdiedeanalysesturen.

Search Engine Optimization (SEO)

Definitie

Rol van SEO voor Voka 01 02 03

De drie pijlers van SEO

SEO en thematisch aanbod 04

Search Engine Optimization (SEO)

Definitie 1

SEOstaatvoorSearchEngineOptimization,oftewelzoekmachineoptimalisatie.Hetiseenonderdeelvan zoekmachinemarketingenomvatalleactiviteitendiegerichtzijnophetverbeterenvandepositievaneenwebpagina indeorganischezoekresultatenvanzoekmachineszoalsGoogleenBing.

BelangrijkomtewetenisdatSEOeencontinuprocesisdatconstanteaandachteninzetvereist.Zoekmachinespassen namelijkregelmatighunalgoritmesaan.WanneerSEOopdejuistemanierwordttoegepast,resulteertditinstabielen duurzaamverkeernaardewebsite.

SEObestaatuitdriehoofdcomponenten:technischeSEO,on-pageSEOenoff-pageSEO.Hetisdaaromessentieelom dezedriepijlersgoedtebegrijpen.Alleendanishetmogelijkomdezichtbaarheidenvindbaarheidvanjewebsite structureelteverbeteren.

Search Engine Optimization (SEO)

De drie pijlers van SEO 2

Optimalisatievandetechnischeonderdelenvaneenwebsite,zoals snelheid,structuurencrawlbaarheid.Ditzorgtervoordatzoekmachinesde sitegoedkunnenbegrijpenenindexeren,endatdewebsitesnelen gebruiksvriendelijkis.Voorbeeldenhiervanzijneensnellelaadtijden correcteURL’s.

Optimalisatievandeinhoudengebruikerservaringopdepagina,zoals titels,beschrijvingen,headersenlinks.Hetdoelisrelevantievoor zoekwoordeneneengoedeervaringvoorbezoekers.Voorbeeldenhiervan zijnzoekwoordrijkecontent,goedetitelseninternelinks.

Optimalisatiebuitendeeigenwebsite,zoalshetverkrijgenvanbacklinksen media-vermeldingen.Ditvergrootdeautoriteitenpopulariteitvandesiteen genereertextraverkeer.Voorbeeldenhiervanzijnbacklinks, contentmarketingopexternesitesensocialmediapromotie.

Search Engine Optimization (SEO)

Rol van SEO voor Voka 3

HetinzettenopSEOisbelangrijkvoorVokaomwillevanverschillenderedenen.

Zichtbaarheid te vergroten

DoorhogertescoreninGoogle,wordenVoka’s artikels,projectenenevenementenbetergevonden doorondernemers,beleidsmakersenandere doelgroepen.

Expertise en autoriteit uit te stralen

DoorsterkeSEO-contentbouwtVokaaaneen betrouwbareonlinereputatie,watbelangrijkisals vertegenwoordigervanhetVlaamsebedrijfsleven.

Meer verkeer naar de website

GoedeSEOzorgtvoormeerorganisch(gratis) verkeer,watbetekentdatmeermensendeinhoud ontdekkenzonderdatVokamoetinvesterenin advertenties.

Betere gebruikerservaring te bieden

TechnischeenOnPageSEOzorgenervoordat bezoekersvlotdoordewebsitekunnennavigerenen snellervindenwatzezoeken.

Search Engine Optimization (SEO)

SEO en thematisch aanbod 3

WezoomerdieperinophetthematischaanbodvanVoka,datintotaal31thema’somvat.Infunctievande afbakeningvanhetprojectenderelevantiebinnendeSEO-context,werdeengerichteselectiegemaaktvan12 thema’swaaropdeanalysewerdtoegepast.Hetgaathierbijondermeeromdethema’s:arbeidsmarkt,duurzaam ondernemen,familiebedrijven,goodgovernance,groeien,humanresources,innovatie,internationaalondernemen, milieu,opvolgingenovername,scale-upsenstarten.

Binnendeze12thema’swerdonderzochtinwelkemateVokaonlinevindbaarisenhoedehuidigecontentstructuur en-kwaliteitkunnengeoptimaliseerdwordenombeteraantesluitenbijdezoekintentiesvanondernemers, beleidsmakersen,afhankelijkvanhetthema,ookspecifiekeprofessionals.

Doordezethematischefocuskonerdieperwordeningegaanopzoweldeinhoudelijkepositioneringalsdetechnische enstructureleSEO-aspectenperonderwerp.Ditmaaktehetmogelijkomaanbevelingenteformulerendieinspelen opdeinformatiebehoeftenvandedoelgroepenbijdragenaaneensterkereonlineaanwezigheidvanVokabinnen elkthema.

NadetoelichtingvanSEOvolgtnueenanalysevandehuidigesituatievanVoka’sthematischaanbod.

Situatie-analyse & doelstellingen

1 SWOT-analyse

NaeenalgemeneintroductievanSEOendespecifieketoepassingbijVoka,iseendiepgaandeanalysevandehuidige situatieessentieel.Dezeanalysebrengtsterkeenzwakkepunteninkaartenvormtdebasisvoordeformuleringvan concretedoelstellingen.

Sterktes

Vokaheefteensterkereputatieals vertegenwoordigervanhetVlaamse ondernemingsleven.

Hetuitgebreidethematischeaanbodbiedteen duidelijkemeerwaardevoordedoelgroep.

Dewebsitebevatveelinhoudelijkecontentdie SEO-potentieelheeft.

Weaknesses xxx Zwaktes

Dethematischewebpagina’szijnnietconsistent opgebouwdenmisseneenduidelijke,herkenbare structuur.

Deinhoudsluitonvoldoendeaanbijrelevante zoekwoordenenhetzoekgedragvande doelgroep. Erisweiniginterneexpertiseofstructurele opvolgingrondSEObinnenVoka.

Situatie-analyse & doelstellingen

1 SWOT-analyse

Naastdesterkeenzwakkepunten,werdenookdeopportuniteitenenbedreigingenvoorVokainkaartgebracht.

Opportuniteiten

SEOkrijgtmeeraandachtbinnenVoka,wat kansenbiedtvoorstructureleoptimalisatie.

Thematischecontentsluitgoedaanbij zoekintentiesvandedoelgroep.

Detechnischemogelijkhedenvandewebsite makenverdereSEO-ontwikkelingmogelijk.

Weaknesses

Bedreigingen

ConcurrenteninvesterenactiefinSEO,watde onlinezichtbaarheidvanVokabedreigt.

Beperktetijdenmiddelenkunnenintern implementatieenopvolgingbemoeilijkenbijVoka.

Veranderendealgoritmesvanzoekmachines kunnenbestaandeoptimalisatiesondermijnen.

Situatie-analyse & doelstellingen

Nahetinkaartbrengenvandesterktes,zwaktes,kansenenbedreigingenindeSWOT-analyse,zoomenweinop concrete,meetbareindicatorenomdeonlineprestatiesvanVoka’sthematischaanbodteevalueren.

DegeselecteerdeKPI’sgeveninzichtinhetbezoekersgedrag,debetrokkenheidenconversieenmakenhetmogelijk omdezwaktesenbedreigingen,zoalsbeperktevindbaarheidentechnischebeperkingen,concreetinkaartte brengen.

DezegegevenswordenverzameldviaGoogleAnalytics4.Daarnaastisereentechnischebeperkingdoorhetvereiste cookie-consent,waardooralleenbezoekersdiedecookiesaccepterenwordengetrackt.Ditbeperktdevolledigheidvan dedataenkaninvloedhebbenopderepresentativiteitvanderesultaten.DoordezeKPI’steanalyseren,kunnenwe gerichteaanbevelingenformulerenomdezichtbaarheidengebruiksvriendelijkheidvanhetaanbodteverbeteren. Opdevolgendepagina’sbesprekenwedeKPI’sindetailenlichtenwehunbetekenistoe.

Situatie-analyse & doelstellingen

Tool-GoogleAnalytics4

HierbijeenscreenshotuitGoogleAnalytics4vandemaandmaart(01/04-31/04),waarindeonlineprestatiesvande12 geselecteerdethematischewebpagina’svisueelwordenweergegeven.HetdashboardbiedtinzichtinbelangrijkeKPI’szoals bezoekersgedrag,betrokkenheidenconversie,diewordengebruiktomdeeffectiviteitvanhetthematischaanbodteevalueren.

Situatie-analyse & doelstellingen

2 KPI’s

DeKPI’swordenvisueelweergegevenopdevoorgaandepagina,waarbijelkcijfergekoppeldisaandebijbehorende definitie.

Sessies 1

Sessieszijnhetaantalbezoekenaandewebsitedooreengebruiker.Ditzijn allebezoekenaandewebsiteineenbepaaldeperiode.

Gebruikers

Gebruikerszijnpersonendiedewebsitebezoeken.Eengebruikerkande websitemeermaalsbezoeken.

Pagina weergaves

Paginaweergaveszijndetotaleweergavesvaneenspecifiekepaginaof website.Herhaaldepaginaweergaveswordenhierookinopgenomen

Inschrijvingen

Inschrijvingenzijnhetaantalinschrijvingenvooreventsenopleidingen.

Situatie-analyse & doelstellingen

2 KPI’s

Bounce rate 5

Gemiddelde sessieduur 6

Bouncepercentageishetpercentagesessieswaaringeenconversieplaats vond,minderdan2pagina'sbekekenzijnofdepaginaminderdan10 secondenbekekenis.

Gemiddeldesessieduurisdegemiddeldetijddiebezoekersspenderenopde websitepersessie.

Pagina’s / Sessie 7

Pagina's/Sessiezijnhetgemiddeldaantalpagina'sdiebezochtwordenper sessie.

Key events 8

Hetaantalconversiesdiegebruikershebbenbehaald,ishetaantalkeerdat zijeengewensteactiehebbenuitgevoerd,zoalshetinvullenvaneen contactformulierofinschrijvenvooreenevent.

Situatie-analyse & doelstellingen

2 KPI’s

DaarnaasttonenanderemeetpunteninGoogleAnalytics4:

Tool-GoogleAnalytics4

Dezegrafiektoonthetaandeelsessiesperapparaat voordemaandmaart2025,gebaseerdopgegevens vande12geslecteerdethema’s.Zoalszichtbaar domineerthetgebruikvandesktopapparatenmet 85,7%,gevolgddoormobielentablet.

Tool-GoogleAnalytics4

Dezegrafiektoonthetaantalsessiesperdag gedurendedemaandmaart2025.Metpijlenis aangeduiddathetwebsiteverkeerduidelijkdaalt tijdensweekends,wataansluitbijhetprofielvande doelgroepenhunonlinegedrag.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting

Denulmetingvormthetvertrekpuntvanditproject.Hiermeebrengenwedehuidigeonlineprestatiesensituatie vanVoka’sthematischaanbodinkaart,zodatwelaterdeimpactvanonzeaanbevelingenobjectiefkunnenmeten.

WebaserendezenulmetingopdeeerdergeselecteerdeKPI’s.Voordedataverzamelinggebruikenwegegevensuit GoogleAnalytics4,gemetenovereenperiodevanvierweken,van3totenmet30maart2025.Daarbijhoudenwe rekeningmettechnischebeperkingenzoalscookieacceptatie.Ditbeïnvloedtdevolledigheidenrepresentativiteitvan dedata.

Denulmetingwerdtoegepastop12geselecteerdethematischewebpagina’svanVoka.Zevormthetfundament voorhetmonitorenenbijsturenvantoekomstigeSEO-encontentoptimalisaties.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Sessies

DeeersteKPIdieweanalyseren,ishetaantalsessiesopde12thematischepagina’s,gemetenovereenperiodevan vierweken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontaanzienlijkeverschilleninsessieaantallentussendethema’s.Internationaalondernemen, duurzaamondernemenenstartentrekkenhetmeesteverkeer,metrespectievelijk111,110en107sessies,verboven hetgemiddelde.

Daarentegenblijventhema’szoalsgoodgovernance,milieuenscale-upsverachter,metminderdan25sessies.Het gemiddeldeligtop65sessies,enongeveerdehelftvandepagina’sblijftonderdatniveau.

Dezenulmetingmaaktduidelijkwelkethema’smomenteelhetsterkstpresterenenwelkeachterblijven.Datvormteen onderbouwdvertrekpuntvoorgerichteoptimalisatiesinzichtbaarheid,inhoudenvindbaarheid.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Gebruikers

DetweedeKPIdieweanalyseren,ishetaantalgebruikers(uniekebezoekers)opde12thematischepagina’s,gemeten overeenperiodevanvierweken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontookhierduidelijkeverschillentussendethema’s.Internationaalondernemen,startenen duurzaamondernementrekkendemeestegebruikers,metuitschieterstot88gebruikers,ruimbovenhetgemiddelde.

Daartegenoverblijventhema’szoalsgoodgovernance,milieuenscale-upssterkachter,metslechts10tot16 gebruikersindemeetperiode.Hetgemiddeldeligtop48gebruikers,waarbijmeerdandehelftvandepagina’sdit aantalniethaalt.

Dezeinzichtenbevestigendatbepaaldethema’sstructureelminderuniekbereikhebbenenvormeneen onderbouwingvoorgerichteoptimalisatiesopvlakvanvindbaarheid,relevantieenaantrekkingskracht.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Pagina weergaven

DederdeKPIdieweanalyseren,ishetaantalpaginaweergavenopde12thematischepagina’s,gemetenovereen periodevanvierweken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontaanzienlijkeverschillentussendethema’s.Duurzaamondernemen,internationaalondernemen enstartenbehalendehoogsteaantallen,metrespectievelijk244,142en139paginaweergaven,ruimbovenhet gemiddelde.

Daartegenoverblijventhema’szoalsscale-ups,milieuengoodgovernancesterkachter,metminderdan35 weergaven.Hetgemiddeldeligtop88paginaweergaven,waarbijongeveerdehelftvandepagina’sditniveauniet haalt.

Dezenulmetingvormtzoeenduidelijkebasisvoorhetprioriterenvangerichteoptimalisatiesopvlakvan contentstructuur,zichtbaarheidenrelevantie.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Aantal inschrijvingen events / opleidingen

DevierdeKPIdieweanalyseren,ishetaantalinschrijvingenopeventsofopleidingenviadethematischepagina’s, gemetenovereenperiodevanvierweken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontdaterindezeperiodegeenenkeleinschrijvinggeregistreerdwerdviade12onderzochte themapagina’s.

Ditresultaatkanwijzenopeengebrekaanzichtbareofrelevanteconversiemogelijkheden,ofeenbeperkte koppelingtussenthematischecontentenhetactueleopleidingsaanbod.

Dezenulmetingonderstreeptdenoodaangerichteoptimalisatiesinconversiepaden,zoalshetversterkenvancallto-actions,hetaanbiedenvanrelevanteformatsenhetactieverlinkennaarconcreteinschrijfmogelijkheden.

(03/03

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Bounce Rate

DevijfdeKPIdieweanalyseren,isdebounceratevande12thematischepagina’s,gemetenovereenperiodevanvier weken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontdatdemeestethema’seenrelatieflagebounceratehebben.Pagina’szoalsfamiliebedrijven (16%),arbeidsmarkt(17%)engoodgovernance(18%)scorenhetlaagst,watwijstopenigevormvaninteractieof doorklikgedragvanbezoekers.

Daarentegenvertonenstarten(38%)eninnovatie(35%)dehoogstebouncerates,ruimbovenhetgemiddeldevan25%, watkanduidenopminderrelevantecontentofbeperktenavigatiemogelijkheden.

Eengoedebouncerateligtidealiteronderde40%,watbetekentdatbezoekersdoorgaansminstenstweepagina’s bekijkenoflangerdantiensecondenblijven

Dezenulmetingbiedtwaardevolleinzichtenomgerichteoptimalisatiesininternelinkstructuur,contentaanboden gebruikersflowdoortevoeren,metalsdoelbezoekerslangeropdepaginaenbinnendewebsitevanVokatehouden.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Gemiddelde sessieduur

DezesdeKPIdieweanalyseren,isdegemiddeldesessieduuropde12thematischepagina’s,gemetenovereen periodevanvierweken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontduidelijkeverschilleninhoelangbezoekersgemiddeldopeenpaginablijven.Familiebedrijven(32 seconden),opvolgingenovername(30seconden)enduurzaamondernemeneninternationaalondernemen(beide 29seconden)scorenhethoogstenliggenruimbovenhetgemiddelde.

Aandeanderekantvertonenthema’szoalsmilieu(13seconden),groeien(14seconden)enscale-ups(15seconden)de kortstebezoektijd.Hetgemiddeldeligtop23seconden,watslechtsdooreendeelvandepagina’swordt overschreden.

Dezenulmetinggeeftrichtingaanoptimalisatiesincontentlengte,structuurenrelevantie,metalsdoelbezoekers langerbetrokkentehoudenbinnendewebsitevanVoka.

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Aantal pagina’s per sessie

DezevendeKPIdieweanalyseren,ishetgemiddeldeaantalpagina’spersessieopde12thematischepagina’s, gemetenovereenperiodevanvierweken(03/03-30/03).

Denulmetingtoontaandatbezoekersgemiddeldrelatiefweinigdoorklikken.Enkelduurzaamondernemen(2,22), humanresources(1,87)engroeien(1,82)behalenopvallendhogewaarden,watwijstopsterkeinternenavigatieof relevantevervolgcontent.

Tegelijkertijdblijventhema’szoalshumanresources(0,93),milieu(0,96)enopvolgingenovername(0,94)onderhet gemiddeldevan1,33pagina’spersessie,watduidtopeenbeperktedoorklikratio.

Dezenulmetingbenadruktdenoodaangerichteoptimalisatiesininternelinkstructuur,contentaanbevelingenen navigatieomgebruikerslangeractieftehoudenbinnendewebsitevanVoka.

(03/03

Situatie-analyse & doelstellingen

3 Nulmeting | Conversies

DeachtsteKPIdieweanalyseren,ishetaantalconversiesviadethematischepagina’s,gemetenovereenperiodevan vierweken(03/03-30/03).

Conversiesverwijzenhiernaarhetaantalkerendatbezoekerseengewensteactieuitvoerden,zoalshetinvullenvan eencontactformulierofhetdownloadenvancontent.AangeziendeKPIvoorinschrijvingenopeventsofopleidingen opnulstaat,ishetduidelijkdatdegemetenconversiesnietdaaraangekoppeldzijn.

Denulmetingtoontintotaalslechtsdrieconversies:tweebijfamiliebedrijvenenéénbijstarten.Voordeoverigetien thema’swerdgeenenkeleconversiegeregistreerd.

Dezelageconversiecijfersgevenaandatermomenteelweinigactiegerichtgedragwordtgestimuleerd.Ditbenadrukt hetbelangvangerichteoptimalisatiesincall-to-actions,inhoudelijketriggersenconversiegerichteelementenom bezoekersactievertebetrekkenenteactiverenbinnendewebsitevanVoka.

(03/03

Situatie-analyse & doelstellingen

4 Nulmeting | Conclusie

DenulmetingvanhetthematischaanbodopdewebsitevanVokalegtduidelijkeverschillenbloottussen dethemapagina’s.Thema’szoalsinternationaalondernemen,duurzaamondernemenenstartentrekken veelbezoekersenscorensterkopengagement,terwijlanderepagina’sachterblijveninbereiken betrokkenheid.

DeKPI’stonenaandatdezichtbaarheid,inhoudenactiveringskrachtvanhetaanbodperthemasterk uiteenlopen.Conversiesblijvenbeperkt,wataangeeftdatdehuidigeopbouwencontentonvoldoende aanzettentotactie.

Dezeinzichtencreëreneenduidelijkebasisvoorgerichteoptimalisatie.Doordeinhoudbeterafte stemmenopdeverwachtingenvandedoelgroep,relevanteactiepuntenzichtbaartemakenensterke navigatietevoorzien,vergrootVokadeimpactvanhetthematischaanbodaanzienlijk.

Situatie-analyse & doelstellingen

4 Doelstellingen

DitprojectrapportgeeftinzichtindehuidigeonlinezichtbaarheidenprestatiesvanV thematischaanbod.OpbasisvaneenSWOT-analyse,relevanteKPI’seneennulmetin belangrijkstekansenenverbeterpuntengeïdentificeerd.Denulmetingvormthetvertre hetopvolgenvantoekomstigeoptimalisaties.

HetSEO-trajectrichtzichophetverbeterenvandeorganischevindbaarheidenzichtb degeselecteerdethematischepagina’s.Debelangrijkstedoelstellingenzijn:

Hetverbeterenvanorganischezoekresultaten,zodatdejuistedoelgroepVokabe vinden.

Hetoptimaliserenvandecontentstructuuren-kwaliteitombeteraantesluitenbi zoekintenties.

Hetverhogenvangebruikersbetrokkenheidenconversiesdoortoegankelijkeinfo duidelijkecall-to-actions.

HetopbouwenvaneenduurzaamSEO-kadervoorgestructureerdeeneffectievetoekomstige optimalisaties.

MetditrapportentrajectondersteuntVokabijhetontwikkelenvaneenduurzameonlinestrategie dieaansluitbijdebehoeftenvanhaardoelgroep.

Situatie-analyse & doelstellingen

4 Werkwijze

VoorditSEO-projectwerdeengecombineerdeonderzoeksaanpaktoegepast,bestaandeuitkwantitatief,kwalitatief, experimenteeleninbeperktematevergelijkendonderzoek.Elkemethodewerdtoegepastopdedriekernpijlersvan SEO:Techniek,On-pageenOff-page.

1. Kwantitatief onderzoek

Data-analyse en Literatuurstudie

MetbehulpvantoolszoalsSemrush, LighthouseenGoogleAnalytics4(GA4)werd kwantitatievedataverzameldoverdeprestaties vandewebsite.Deanalyseomvatteonder andereverkeer,gebruikersgedrag, zoekwoordenenbacklinks.Aanvullendwerd eenliteratuurstudieuitgevoerdter onderbouwingvandegekozenaanpakenSEOinzichten.

2. Kwalitatief onderzoek

Diepte-interviews

Erwerdendiepte-interviewsafgenomenmet vierprofessionalsactiefindigitalemarketing enSEO:

YoshiPinto(Zash)

ClaudiaParms(Sayitwithwords)

JensMichiels(iO)

JeroenSneppe(Fightclub)

Deinterviewsgavenwaardevolleinzichteninde praktijkvanSEOendedriepijlers,verwerktin deanalyse.Samenvattingenstaanindebijlage

Situatie-analyse & doelstellingen

4

Werkwijze

DezeaanpakzorgdevooreenbredeenonderbouwdeanalysevandeSEO-prestatiesenoptimalisatiemogelijkheden.

3. Experimenteel Onderzoek

A/B Testing (On-page)

A/B-testingwerdtoegepastopde contentblokkenomteonderzoekenwelke optimalisatiesbijdroegenaanbetereprestaties.

Deresultatenzijngeëvalueerdopbasisvan gebruikersdata.

4. Vergelijkend Onderzoek Benchmarking (Beperkt)

Erwerdinbeperktemateeenvergelijking uitgevoerdmetbetrekkingtotcontentaanpak enkeywordgebruikvanenkelerelevante organisaties,waaronderUnizoen Vlaanderen.be.

Technische SEO

Intro 1

TechnischeSEOvormtdeeerstepijlervaneenduurzameSEO-strategie.Hetverwijstn structureleenfunctioneleelementenopjewebsitedieervoorzorgendatzoekmachi inhoudkunnencrawlen,begrijpenenindexeren.Zondereensolidetechnischefunder andereoptimalisatieweinigeffect.

OndertechnischeSEOvallenondermeerlaadsnelheid,mobielvriendelijkheid,crawlb structureddataenfoutdetectie.Dezeonderdelenbepalenofzoekmachinestoegangk dejuistepagina’senhoesnelencorrectdezewordenopgenomenindezoekresultat

VoorVokavormttechnischeSEOeennoodzakelijkeeerstestapomthemapagina’szicht toegankelijktemaken.Doorteinvesterenineensnelle,logischeengoedopgebouwd wordthetfundamentgelegdwaaropalleandereSEO-inspanningenkunnenbouwen.

Technische SEO

2 Laadsnelheid

LaadsnelheidvormteencrucialecomponentvantechnischeSEO.Hetverwijstnaarde nodigisomeenwebpaginavolledigzichtbaareninteractieftemakenvoordegebruike snellerditgebeurt,hoebeterdegebruikerservaringenhoegunstigerdebeoordelingd zoekmachines.

Eentragewebsiteleidttotafhaken,zekeropmobieletoestellen.Zelfsenkeleseconden kunnenhetaantalbezoekers,deinteractieendezichtbaarheidnegatiefbeïnvloeden.

Laadsnelheidwordtbeïnvloeddoorverschillendefactoren,zoalsdegroottevanbestan aantalscriptsendemanierwaaropcontentwordtgeladen.Doortechniekenzoalslaz teimplementeren,kandelaadtijdaanzienlijkwordenverkort.

ToolszoalsGooglePageSpeedInsightsenLighthousehelpenomlaadtijdentemeten prestatieproblemenoptesporenengerichteverbeteractiesteonderbouwen.

Technische SEO

2 Laadsnelheid | Google PageSpeed Insights

Dethematischepagina“Milieu”werdgetestmetGooglePageSpeedInsightsenbehaaltuitstekenderesultatenop allegemetenonderdelen.Deprestatiesliggentelkensbinnendeaanbevolenwaardenvooreensnelle,stabieleen gebruiksvriendelijkewebpagina.

DeLargestContentfulPaint(LCP),detijdtothetgrootstezichtbareelementvollediggeladenis,bedraagt2 secondenenblijftdaarmeeruimbinnenderichtlijnvan2,5seconden.DeInteractiontoNextPaint(INP),die aangeefthoesneldepaginareageertopinteractieszoalsklikkenofscrollen,ligtop175millisecondenenvoldoet daarmeeaandegrensvan200ms.DeCumulativeLayoutShift(CLS),eenmaatvoorvisuelestabiliteittijdenshet laden,scoort0,04enwijstopeenstabieleopbouwzonderonverwachteverschuivingen.

OokdeFirstContentfulPaint(FCP),hetmomentwaaropdeeerstetekstofafbeeldinginbeeldkomt,ismet1,2 secondenvlot.DeTimetoFirstByte(TTFB),diemeethoesneldeserverbeginttereageren,bedraagt0,7seconden enwijstopeenefficiënteserverconnectie.

Depagina“Milieu”wordthieralsrepresentatiefvoorbeeldgetoond.Deoverigethemapagina’svertonen gelijkaardigpositieveprestatiesenkunnenafzonderlijkgeraadpleegdwordenviaGooglePageSpeedInsights.

Technische SEO

2 Laadsnelheid | Lazy loading

Dethematischepagina“InternationaalOndernemen”werdgetestmetLighthouse,eenanalysetoolinChrome

DevToolsvoorwebprestaties.Indebroncodeiszichtbaardatdepaginagebruikmaaktvanlazyloadingviade JavaScriptbibliotheeklazysizes.

Lazyloadingzorgtervoordatafbeeldingenpaswordengeladenwanneerzezichtbaarzijnvoordegebruiker.

Ditbeperkthetinitiëledataverkeerenversnelthetladenvandepagina,vooralopmobieletoestellenoftrage netwerken.

Hetresultaat,eensnellereweergavevandebelangrijksteinhoudeneenvlotteregebruikerservaring.

Dezetechniekwordtsitebreedtoegepastdoorvoka.Depagina“InternationaalOndernemen”wordthierals representatiefvoorbeeldgetoond.DeimplementatievanlazyloadingwerdvastgesteldviaLighthouse.

Technische SEO

Mobielvriendelijkheid

Mobielvriendelijkheidbetekentdateenwebsitezichmoeiteloosaanpastaanverschillendeschermgroottes, vansmartphonestottablets.Deinhoudmoetcorrectwordenweergegeven,zonderdatdegebruikerhoeftinte zoomenofhorizontaaltescrollen.

Omdathetmerendeelvanhetwebverkeervandaagmobielis,hanteertGooglesindsenkelejarenhetprincipevan mobile-firstindexing.Dithoudtindatdemobieleversievaneenwebsitealsuitgangspuntwordtgenomenvoor debeoordelingenrankinginzoekmachines.

EenondernemerdieonderweginformatiezoektovereendigitaleopleidingbijVoka,moetzonderobstakels kunnennavigeren.Knoppenmoetenvoldoendegrootzijn,tekstenleesbaarzonderintezoomen,endestructuur eogischenoverzichtelijk.

Dezeprincipeswerdentoegepastopallethematischepagina’smeteendownloadable,waarbijo.a.de downloadknopwerdvergrootenbetergepositioneerdvoormobieletoestellen.Opdevolgendepaginawordteen concreetvoorbeeldgetoondvanhoedezeoptimalisatievisueelwerddoorgevoerd.

Technische SEO

Crawlbaarheid 4

Crawlbaarheidbepaaltofzoekmachinestechnischtoeganghebbentotdepagina’svaneenwebsite.

UitdecrawlanalyseinSEMrushblijktdatvande9.294gescandepagina’sslechts137technischgezondzijn. Daartegenoverstaan4.905gebrokenpagina’sen3.336metstructureleissues,wathetbereikvanwaardevolle contentaanzienlijkbeperkt.

Opvallendisdatgeenpagina’sgeblokkeerdzijn,watwijstopeencorrecterobots.txt-configuratie.Dit tekstbestandgeeftzoekmachinesinstructiesoverwelkedelenvandesitewelofnietmogenwordengecrawld.Een

goedeconfiguratievoorkomtdatbelangrijkepagina’sonbedoeldwordenuitgesloten.

Daarnaasttoontdeanalysedatbij71%vandepagina’sdecrawldieptemeerdandrieklikkenbedraagtvanafde homepage.Hoediepereenpaginaindewebsitestructuurzit,hoekleinerdekansdatzoekmachineszecrawlenen opnemenindezoekresultaten.

Technische SEO

Structured Data

Technische SEO

Ookblijktdat18%vandepagina’sslechtsééninkomendeinternelinkheeft.Hierdoorwordenzemindersnel ontdektenkrijgenzeweinigSEO-waardedoorgegeven.Eensterkeinternelinkstructuurblijftessentieelvoorgoede indexatie.

Verderisslechts30%vandegecrawldepagina’sopgenomenindesitemap.Datbetekentdathetmerendeelvan depagina’stechnischnietcorrectwordtaangebodenaanzoekmachines,wathunzichtbaarheidbeperkt.

SEMrushmaaktdezestructureletekortkomingenzichtbaarenhelptbijhetoptimaliserenvandetechnischebasis.

Zokunnenmeerrelevantepagina’seffectiefwordengecrawld,gevondenenweergegeveninzoekresultaten.

Technische SEO

Crawlbaarheid

Technische SEO

Structured Data 5

Structureddataisextrainformatiedieonzichtbaaropeenwebpaginawordtgeplaatst,speciaalvoor zoekmachines.ZobegrijpenGoogleenanderezoekmachinesbeterwaardepaginaovergaat.Daardoorkunnen pagina’smooierenduidelijkergetoondwordenindezoekresultaten,bijvoorbeeldmeteendatum,locatieof anderecontextueleinformatiezoalsdenaamvaneenevenementoforganisatie.Ditvergrootdekansdatiemand doorklikt. VokagebruikteeninternationalestandaardgenaamdSchema.org.Diezorgtervoordatalleinfo,zoalsartikels, evenementenofpraktijkverhalen,opeenherkenbaremanierwordtaangebodenaanzoekmachines.Structured datawordtopvoka.begrotendeelsautomatischgegenereerdviahetCMSencontentblokken.

VolgensdeanalyseinSEMrush(zievolgendepagina): wordtop98%vandepagina’sstructureddatacorrecttoegepast; gebruikt100%vandepagina’sextrainfovoorsocialemedia(zoalsTwitterCardsenOpenGraph); zijnerwelnog167fouteninstructureddatagevonden,dieverdereverbeteringmogelijkmaken.

Technische SEO

Structured Data

Tool-SemRush

IAnalysestructureddata

Tool-SemRush

Structureddatafouten

Technische SEO

fouten

SEO-foutenzijntechnischeofinhoudelijkeproblemendiedezichtbaarheidvaneenwebsiteinzoekmachines kunnenbeperken.SEMrushdetecteertintotaal1.006foutenopvoka.be.

Opdevolgendepagina’swordendemeestvoorkomendeenimpactvollefoutenkorttoegelicht

285

duplicatetitletags

Tool-SemRush

Meerderepagina’shebbenexact dezelfdetitel.HierdoorweetGoogle nietwelkepaginaprioriteitheeft.

Datmaaktdesiteminderduidelijk voorzoekmachinesengebruikers.

Tool-SemRush

Pagina’sbevattenlinksnaarandere pagina’sdienietmeerbestaanof verkeerdzijngeschreven.Wanneer eengebruikerhieropklikt,krijgthij eenfoutmelding 7 brokenlinks

Technische SEO

Inditrapportwordenenkeldemeestrelevanteenzichtbarefoutentoegelicht.Vooreenvolledigoverzichtkande gedetailleerdeanalysegeraadpleegdwordeninSEMrush.

131 duplicatecontent-pagina’s

143 dubbelemeta-beschrijvingen

Tool-SemRush

Sommigepagina’shebben(bijna) exactdezelfdeinhoud.Googleweet dannietwelkeversiebelangrijkis, watdeSEO-scoreverlaagt.

Tool-SemRush

Netalsbijtitelsishetbelangrijkdat elkepaginaeenuniekekorte beschrijvingheeft.Zoweten zoekmachines(enmensen)waarde paginaovergaat.

Technische SEO

3 Best practices & aanbevelingen

Best Practices

Vokapastlazyloadingtoewaardoorafbeeldingenladenpaswanneerzeinbeeldkomen,watde gebruikservaringverbetert.

Dethematischewebpagina’szijnmobielvriendelijk,metaangepasteknoppeneneenleesbarestructuur voorkleinereschermen.

StructureddatawordtautomatischgegenereerdviahetCMS,watzorgtvoorbeterezichtbaarheidin zoekresultaten.

Demeestepagina’szijncorrectindexeerbaarentoegankelijkvoorzoekmachines.

OpenGraph-tagsenanderemetadatazijnvoorzienvoorcorrecteweergaveopsocialemedia.

Technische SEO

3 Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

Duplicatetitlesenmeta-beschrijvingenverminderenviaduidelijkecontentrichtlijnenofautomatische controlesbijpublicatie.

Internelinksherstellendiemomenteelnietwerkenomcrawlproblemenéneennegatieve gebruikerservaringtevermijden.

TechnischeSEO-foutenopvolgenviaregelmatigeSEMrush-audits(bv.maandelijks)omfoutentijdigte detecteren. StructureddatacontrolerenenverfijnenviaSemRushzodatalleelementencorrectworden weergegeven.

Mobieleweergaveverfijnenbijdownloadbareelementen(zoalsknoppen),zodatinteractieop smartphonesvlotengebruiksvriendelijkblijft.

Technische SEO

4 Conclusie

DeanalysevanVoka’stechnischeSEOtoontaandatdewebsitealbeschiktovereensolidebasis,met nameopvlakvanmobielvriendelijkheidenstructureddata.Dezeelementendragenbijaaneenbetere crawlbaarheid,duidelijkestructuurenoptimaleinterpretatiedoorzoekmachines.

Deresultatenmakenzichtbaardateralsterkefundamentenaanwezigzijn,zoalscorrecterobots.txtconfiguratieenautomatischetoepassingvanstructureddataviahetCMS.Tegelijkertijdblijvener technischeverbeterpuntenbestaan,zoalshetverminderenvanduplicatecontentenoptimaliserenvan internelinkstructuur.

Doordezetechnischeaspectenverderteversterkenenperiodiekteevalueren,kanVokazorgenvooreen goedpresterendewebsitediesnel,toegankelijkengoedvindbaarblijftinzoekmachines.

On-page SEO

Intro 1

On-pageSEOvormtdetweedebelangrijkecomponentvaneensuccesvolleSEO-strate technischeoptimalisaties.Hetbegintmeteendoordachtezoekwoordenstrategiewaa bepaaltwelkezoekwoordenrelevantzijnvoorjedoelgroepenwaaropgezochtwordt.H debasisvoorsterkeSEO.

Dezezoekwoordenverwerkjevervolgensstrategischindeinhoudvanjepagina’s,afges zoekintentievandegebruiker.Opbasisvandezezoekwoordenontwikkeljewaardevo goedgestructureerdecontent.Duidelijketekstenmetlogischekoppen,pakkendeti dieantwoordgeeftopdevragenvanjedoelgroepverhogendeleesbaarheid.

Eenconsistentestructuurtussenpagina’sdraagtbovendienbijaanlogischenavigatie gebruikerservaring.Daarnaoptimaliseerjedepagina’stechnischvoorzoekmachines.D internelinks,meta-beschrijving,titletags,alt-teksteneneenduidelijkeHTML-koppenstructuur (<H1>,<H2>,<H3>).Dezetechnischeoptimalisatieszorgenervoordatzoekmachinesjepagina’s beterbegrijpenenindexeren,terwijlzedegebruiksvriendelijkheidondersteunen.

On-page SEO

Zoekwoordenstrategie

Dezoekwoordenstrategieiseenessentieelonderdeelvanon-pageSEO.Hiervoorwerdenzoekwoordengeselecteerd dierelevantzijnvoordedoelgroepvanVokaenwaaropactiefgezochtwordtinzoekmachines.

Deselectiegebeurdeopbasisvaneenuitgebreidzoekwoordenonderzoek,uitgevoerddoordeexternepartnersIOen Fightclub.Daarbijwerdonderanderegekekennaarzoekvolume,concurrentieenrelevantiebinnendethema’svan Voka.

DegekozenzoekwoordenzijnvervolgensinhoudelijkgetoetstdoorinterneexpertsvanVoka.Opdiemaniersluitenze

nauwaanbijdestrategischedoelstellingeneninformatiebehoeftenvanondernemers,beleidsmakersen professionals.

Devolledigetweezoekwoordenlijstenperthemazijnopgenomeninbijlage(2),viadeorigineledocumentenvanIOen Fightclub.

On-page SEO

Zoekwoordenstrategie

Short-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden

Omdezoekwoordenstrategieteverfijnen,wordtonderscheidgemaakttussenshort-tailenlong-tailzoekwoorden. VoorVokaishetbelangrijkombeidesoortenzoekwoordenslimtecombineren.Zowordenzowelalgemene zichtbaarheidalsspecifiekezoekintentiesvandedoelgroepaangesproken.

Zijnkorte,algemenetermenzoals“klimaatopwarming”of“innovatie”.Zehebbenvaak eenhoogzoekvolume,maarookveelconcurrentie,waardoorhetmoeilijkerisom hoogtescoren.

Zijnlangere,specifiekerezinnen,zoals“watisduurzaamondernemen”of“werkenbij eenfamiliebedrijf”.Dezezoekwoordenhebbeneenlagerzoekvolume,maarzijnjuist zeergerichtentrekkendaardoorvaakkwalitatieververkeeraan.

On-page SEO

Zoekwoordenstrategie

Zoekwoordstrategie | Voorbeeld

Alsvoorbeeldhieronderdetop10zoekwoordendie,insamenwerkingmetdeexternepartnersIOenFightclub, werdenbepaaldvoortweeinhoudelijkepagina’svanVokabinnenspecifiekethema’s.Erwordtdaarbijookonderscheid gemaakttussenshort-tailenlong-tailzoekwoorden,omzowelbredezichtbaarheidalsgerichtevindbaarheidte realiseren.

Human Resources

Short-tail zoekwoorden

Humanresources

Personeelsdienst

Vergrijzing

Personeelsbeleid

Personeelszaken

Skillset

Long-tail zoekwoorden

Burnoutbehandeling

Watishumanresourcemanagement

Reskilling

Dubbelevergrijzing

Milieu

Short-tail zoekwoorden

Milieu

Klimaatopwarming

Leefmilieu

Waterbesparing

Long-tail zoekwoorden

Waterbesparen

Watisklimaatverandering

Duurzaamheidsdoelstellingen

Milieuvriendelijkondernemen

Milieubewustondernemen

Milieuwetgevingbedrijven

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Voorbeeld SEO-intro

Tool-ExceldocumentIoenFightclub

Hierbijeenvoorbeeldvandeinleidingopdethematischewebpagina‘Milieu’,waarinstrategischgebruikwordt gemaaktvanrelevante(onderlijnde)zoekwoorden,zoalswaterbesparingenmilieu.

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Checklist SEO-intro

Eengoedeinleidingopeenthematischepaginaisnietalleeninhoudelijksterk,maarookslim opgebouwdrondrelevantezoekwoorden.Zovergrootjezoweldezichtbaarheidinzoekmachines alsderelevantievoorjedoelgroep.

GebruikonderstaandechecklistalsleidraadomeenSEO-geoptimaliseerdeintroteschrijvendie natuurlijkleest,waardebiedtengoedscoort.

Checklist SEO-intro

Beginmetdethematischewebpaginaendebestaandeintrodoortenemen

Begrijpdezoekintentievanjedoelgroep

Verwerkshort-tailenlong-tailzoekwoorden

Zorgdatzoekwoordennatuurlijkindetekstpassen

Houddetekstkort,duidelijkenactiverend

Vermijdzoekwoord-stuffing(overmatiggebruikvankeywords)

Gebruiksynoniemenenvariatieswaarrelevant

Schrijfduidelijkezinnen

Laatdetekstnalezendooreeninterneexpert

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Zoekwoord ranking 2

Omheteffectvandezoekwoordenstrategietemeten,wordtderankingvanzoekwoordeninzoekmachines opgevolgd.HiervoorwordtgebruikgemaaktvandeSEO-toolSEMrush.Ditbiedtinzichtin:

Hoehoogthematischepagina’sscorenopdegekozenzoekwoorden

Welkezoekwoordenstijgenofdaleninpositie

Welkecontentbijdraagtaanbeterezichtbaarheidenverkeer

Nieuwekansenopbasisvanzoektrendsofveranderendgedrag

Dezeinzichtenvormendebrugnaargerichtecontentoptimalisatie.

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Zoekwoord ranking 2

OpbasisvandezeinzichtenendeSEO-optimalisatiewerdvanaf12meigestartmetdeimplementatievangerichte zoekwoordenindecontentvande12geselecteerdethematischepagina’sopvoka.be.

Deresultatenwordenopgevolgdovereenperiodevanvierweken,van12meitotenmet8juni.

Alsrepresentatievevoorbeeldenwordenopdevolgendepagina’sdethemapagina’s“DuurzaamOndernemen”en “OpvolgingenOvername”toegelicht.

Dezelfdeoptimalisatieaanpakwerdtoegepastopalleanderethematischepagina’s.Wegenshetgrotevolumeaan zoekwoorden(meerdan100)wordendezeresultatennietintegraalopgenomen,maarzijnzebeschikbaarviade SEMrush-analysetoolvoorverdereraadpleging.

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Duurzaam Ondernemen 2

Depagina“DuurzaamOndernemen”werdop12meigeoptimaliseerdmetgerichtezoekwoorden.Navierwekenzijn duidelijkeresultatenzichtbaar.Hetaantalactievezoekwoordenverdubbeldevan4naar8.Degeschatteorganische trafficsteegmet+0,27enhettotalezoekvolumenamtoetot410.

Verschillendenieuwezoekwoordenbehaaldenmeteensterkeposities.Onderandere“milieuvriendelijkondernemen” (positie2),“milieubewustondernemen”(positie4)en“watisduurzaamondernemen”(positie6)werdensnelopgepikt doorGoogle.

Hethoofdzoekwoord“duurzaamondernemen”blijfthetbelangrijksteintermenvanverkeer,ondankseenlichte dalinginpositie(naar10,5).Éénzoekwoord,“adviesduurzaamondernemen”,daaldeinpositieengenereerdegeen verkeer,wateropwijstdatdecontenthiernoggeoptimaliseerdkanworden.

Conclusie

Deoptimalisatieleiddetotmeerzichtbaarheideneenduidelijkestijginginverkeer.Vooralnieuwelong-tail zoekwoordenscorensterk.DepaginabevestigtheteffectvangerichtecontentaanpassingenopSEO-prestaties.

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Duurzaam Ondernemen

On-page SEO

Zoekwoordstrategie | Opvolging en Overname 2

Depagina“OpvolgingenOvername”werdop12meigeoptimaliseerdmetgerichtezoekwoorden.Navierwekenzijn duidelijkeverbeteringenzichtbaar.Hetaantalactievezoekwoordensteegvan1naar5.Degeschatteorganische trafficnamtoemet+0,13.Dezoekwoordenwaaropdepaginanurankt,vertegenwoordigensameneenzoekvolume van620.

Enkelenieuwezoekwoordenbehaaldenmeteengoedeposities.Zoscoort“begeleidingovernamebedrijf”oppositie 17(+83)en“overnamebedrijf”oppositie40,maarmeteenzeerhoogzoekvolume(590zoekopdrachtenpermaand).

Ook“overdrachtbedrijfbinnenfamilie”werdopgepikt(positie40),en“adviesbedrijfoverlaten”verschijntoppositie71. Enkelhetzoekwoord“overnameondernemer”daaldelicht(–6)enlevertmomenteelgeenverkeerop.

Conclusie

Deoptimalisatieleiddetoteenduidelijkestijginginzichtbaarheidenorganischbereik.Depaginadektnu zoekwoordenmeteenhoogvolumeenstrategischerelevantie.Verdereoptimalisatieopinhoudsniveaukanhelpen omdepositiesvanenkelekeywordsverderteverbeteren.

On-page SEO

2 Zoekwoordenstrategie

Best Practices

Opelkethemapaginawordteencombinatievanshort-tailenlong-tailzoekwoordengebruiktomzowel bredezichtbaarheidalsgerichtevindbaarheidterealiseren.

Degekozenzoekwoordenzijninhoudelijkafgestemdmetinterneexperts,zodatzeaansluitenbijde strategischefocusendetaalvandedoelgroep.

Deinhoudblijftleidendindeopbouwvandepagina.Zoekwoordenwordengeïntegreerdopbasisvan inhoudelijkelogica,nietopbasisvanvolume.

Deeerstetoepassingentonenaandatinhoudelijksterkezoekwoordensnelleropgepiktwordenen bijdragenaanbeterepositiesinzoekmachines.

On-page SEO

2 Zoekwoordenstrategie

Aanbevelingen

Blijfinzettenoplong-tailzoekwoordenmeteenduidelijkezoekintentieeninhoudelijkerelevantie binnenhetthema.

Evalueerperiodiekwelkezoekwoordeneffectiefverkeergenererenenpasdeinhoudaanwaarnodig.

Gebruikzoekwoordenlijstenalsleidraad,maarhoudvoldoenderuimtevoorinhoudelijkenuanceper themapagina.

ZorgvoorcontinuoverlegtussenSEO-specialisteneninhoudelijkeexpertenomkwaliteiten strategischefocustebewaken.

On-page SEO

SEO-contentspeeltnietalleeneenrolinvindbaarheid,maarookindegebruikservarin

Hetomvatalleinhoudopeenwebsitediebedoeldisombetertescoreninzoekmachine thematischewebpagina’s,nieuwsberichten,ofinformatiepagina’sovertrajecten.Dezec geoptimaliseerdvoorzoekmachines,maarhoudttegelijkrekeningmetdenodenvand

Omdekwaliteitengeloofwaardigheidvancontenttebeoordelen,hanteertGooglehet principe.

Hetisdusessentieelomcontenttecreërendienietalleenvindbaaris,maarookwaard betrouwbaareninhoudelijksterk.

E-E-A-Tstaatvoor:

Expertise(Expertise)–vakkennisvandeauteuroforganisatie

Experience(Ervaring)–gebaseerdopechtepraktijkervaring

Authoritativeness(Autoriteit)–erkenningalsgezaghebbendebron

Trustworthiness(Betrouwbaarheid)–transparantie,veiligheidenbetrouwbaarheidvandesite

Opdevolgendepagina’swordendezevierelementenéénvoorééntoegelichtaandehandvanconcrete voorbeeldenuitdepraktijk.

3 SEO Content E-E-A-T principe

On-page SEO

SEO Content Expertise

Expertise

Ditheeftbetrekkingopdevakkennisvandeauteur ofdeorganisatie.Decontentmoetaantonendatde schrijvereenexpertisophetbetreffendegebied.

Ditkandoorgebruiktemakenvanduidelijke, feitelijkeinformatieendoorteverwijzennaar erkendebronnen.

In de praktijk

Eenartikelgeschrevendooréénvanhunsectoraleexperts, zoalsBartVanCraeynest,hoofdeconoomvanVoka,over specifiekeonderwerpenzoalsdeVlaamseeconomie,datde jarenlangeexpertisevanVokaindatdomeinaantoont.

On-page SEO

Toegepaste optimalisatie

Opelkegeoptimaliseerdethemapaginawerdeendynamischbloktoegevoegdmetrelevanteartikelsoverhetonderwerp.

Dezeartikelsstondenreedsopdewebsite,maarwordennuautomatischingeladenopbasisvanhetthema.Zoverschijnensteedsde meestrecenteenrelevantepublicaties,watdezichtbareexpertisevanVokaversterktendepaginaactueelengeloofwaardighoudt.

On-page SEO

SEO

Content Experience

Experience

Ditbetekentdatjouwbedrijfofdecontentdieje maakt,gebaseerdisopdaadwerkelijkeervaring.

Nietalleentheorie,maarookpraktijkkennis.

Bijvoorbeeld:reviewsvanklanten,casestudies,of contentgeschrevendoormensendiehetzelf hebbenmeegemaaktofgedaan.

In de praktijk

BijVokadelenondernemershunechteervaringenover netwerkeventsendeelnameaanopleidingentrajecten.Dit ziejeteruginpraktijkverhalenentestimonialsopdewebsite.

ZolaatVokaziendatzebegrijptwatondernemenecht inhoudt.

On-page SEO

Toegepaste optimalisatie

Opallethemapagina’s werdeendynamischbloktoegevoegdmetgetuigenissenvanondernemersdiezelfdezefasesdoorlopen hebben.Dezeverhalenstondenreedsopdewebsite,maarwordennuautomatischweergegevenperthema,waardoorde praktijkervaringenstructureelzichtbaarzijnenhetthemameergaatlevenbijdedoelgroep.

On-page SEO

SEO Content Authoritativeness

Authoritativeness

Ditrefereertnaardereputatievandeauteurof websitebinnendeindustrie.Websitesenauteurs diewordenerkenddoorandereexpertsof gerenommeerdebronnenwordenalsmeer autoritairgezien.

In de praktijk

FrequentevermeldingeninmediazoalsDeTijden samenwerkingenmetinstellingenalsKULeuven. Dezeerkenningdoorexterne,betrouwbarebronnen onderstreeptVoka’sgeloofwaardigheid.

On-page SEO

3 SEO Content Authoritativeness

Toegepaste optimalisatie

Opdethemapagina’s‘Opvolging&Overname’,‘GoodGovernance’en‘Familiebedrijven’wordtstructureelverwezennaarVLAIO,een erkendeoverheidsinstantie.DezepartnervermeldingversterktdeautoriteitengeloofwaardigheidvanVokabinnendezethema’s.

On-page SEO

SEO Content Trustwortiness

Trustwortiness

Verwijstnaardebetrouwbaarheidvandewebsite endeaangebodencontent.Googlebeoordeeltdit aandehandvanfactorenzoalstransparantie, duidelijkecontactinformatie,beveiliging(zoals HTTPS),encorrectebronvermelding.

In de praktijk

Transparantcommunicerenoverdewerking, duidelijkecontactgegevenstebieden,eninformatie tepublicerenviaeenbeveiligdewebsitemet correctebronverwijzingen.

On-page SEO

SEO Content Trustwortiness

Toegepaste optimalisatie

Opallegeoptimaliseerdethemapagina’swerdonderaaneenblokmetcontactpersonenperVoka-Kamertoegevoegd.Ditverhoogtde transparantieenbetrouwbaarheidvandepagina’senenmaaktpersoonlijkcontacteenvoudigervoorbezoekers.

On-page SEO

3 SEO Content Checklist E-E-A-T-content

Sterkecontentisnietalleengoedgeschrevenenvindbaar,maarookgeloofwaardig,deskundig enbetrouwbaar. GooglebeoordeeltdiekwaliteitaandehandvanhetE-E-A-T-principe.

Gebruikonderstaandechecklistalsleidraadombijhetoptimaliserenvanthemapagina’sdejuiste inhoudelijkeaccententeleggen.

Checklist E-E-A-T-content

KomtdeinhoudvaneenervarenexpertbinnenVokaofhetnetwerk?

Wordterverwezennaareigenpraktijkervaringofgetuigenissen?

Zijnerexternebronnenofpartnersvermeld(bv.VLAIO,KULeuven)indienrelevant?

Isereenduidelijkecontactpersoonoforganisatiezichtbaar?

Zijnfeitenencijfersonderbouwdofgelinktaaneenbron?

On-page SEO

3 SEO Content E-E-A-T | Best practices & aanbevelingen

Best Practices

Op12themapagina’swordennudynamischeblokkengebruiktomartikels,praktijkverhalenenrelevante contentautomatischtetonen.

Erwordtstructureelverwezennaarexterne,erkendepartnerszoalsVLAIO,watdegeloofwaardigheid versterkt.

OnderaanelkegeoptimaliseerdepaginaiseencontactpersoonperVoka-Kamerzichtbaar,watbijdraagt aantransparantieengebruiksvriendelijkheid.

Deinhoudisafgestemdmetinterneexperts,watzorgtvooreeninhoudelijksterkeengevalideerde basis.

On-page SEO

3 SEO Content E-E-A-T | Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

Dehuidigeaanpakgradueeluitbreidennaardeoverigethemapagina’s,metdezelfdefocusop inhoudelijkebetrouwbaarheid.

Auteurszichtbaarmakenbijexpertartikelsomkennisengeloofwaardigheidteonderstrepen.

Bronvermeldingentoevoegenbijcijfers,beleidsverwijzingenofexternemodellen.

Meerpraktijkverhalenkoppelenaanthematischeinhoud,ookinminder‘ervaringsgerichte’domeinen.

DeE-E-A-T-principesstructureelmeenemenbijdeopmaakvannieuwepagina’sofcontentformaten.

On-page SEO

NaasteendoordachtezoekwoordstrategieenhettoepassenvanhetE-E-A-T-principe,ishetessen decontentopthemapagina’srelevant,actueelengebruiksvriendelijktehouden.Voorelkvande geselecteerdethema’szijnSEO-artikelenontwikkeldopbasisvanstrategischgekozenzoekwoorde contentdraagtbijaanorganischverkeerenversterktdethematischeautoriteitvanVoka.Perthe wordenookdownloadablesaangeboden,zoalsVokaWijzersenwhitepapers,dienaregistratiebes zijnenbijdragenaanzowelleadgeneratiealsinhoudelijkemeerwaarde.

Dethemapagina’sbevattenactueleelementenzoalsnieuwsberichtenenrelevanteactiviteiten,d automatischperregiowordenopgehaald.Dankzijeenuniformeopbouwvindtdebezoekeroverald structuurterug,watzorgtvooreenconsistentegebruikerservaring.Deinhoudissteedsafgestemd interneverantwoordelijkeperthema,zodatdeinsteekaansluitbijdeexpertiseenprioriteitenbi Voka. Opdevolgendepagina’swordtgetoondhoedezeelementenconcreetzijnuitgewerktopdethema webpagina’s.

On-page SEO

3 SEO Content SEO-artikelen

Voorelkvandetwaalfthema’szijnergemiddelddrieSEO-artikelengeschrevenopbasisvaneenzorgvuldig samengesteldezoekwoordstrategie.Perthemapaginawordenidealiter2tot4SEO-artikelenvoorzien,afgestemdop debelangrijkstezoekwoordenenzoekintentiesbinnenhetthema.

Hierbijisperonderwerpgekekennaar:

Zoekvolumesenzoekintentie:Welkevragenstellengebruikersoverditthema?

RelevantievoorVoka:SluitdecontentaanbijdeexpertiseendienstverleningvanVoka?

Concurrentie-analyse:Waarliggenkansenomoptevallenindezoekresultaten?

DeartikelenzijnopgebouwdvolgensSEO-normen:

Pakkendetitelsenmeta-beschrijvingen

LogischeH1-,H2-enH3-structuur

InternelinksnaarandereSEO-artikelenengeralteerdepagina’s

Heldere,toegankelijketaalmetinhoudelijkediepgang

Ditzorgtervoordatdecontentgoedscoortinzoekmachinesentegelijkwaardevolblijftvoordelezer.

On-page SEO

SEO Content SEO-artikelen

VoorbeeldvandeSEO-artikelenopdethematischewebpagina‘HumanResources’,opgesteldinlijnmetdekeywordstrategievanVoka. Aanheteindevanhetartikeliseencall-to-action-buttontoegevoegddiedoorverwijstnaarhetWelt-traject.

On-page SEO

SEO Content Hoe schrijf je een SEO-artikel?

DestructuurvaneenSEO-artikelwordtverduidelijktaandehandvanhetartikel“WatisHumanResourceManagement enwaaromishetonmisbaar?”,terugtevindenopdethemapaginaHumanResources.Dezeopbouwistoegepastopalle SEO-artikelenbinnendegeoptimaliseerdethemapagina’sendientalshouvastvoortoekomstigeartikelsbinnen nieuweofnogteoptimaliserenthema’s.

Vertrekpunt: zoekwoord & zoekintentie 1

EenSEO-artikelvertrektvanuiteenstrategischzoekwoord,afgestemdopeenrelevantevraagvande doelgroep.Inditartikelstaathetzoekwoord“watishumanresourcemanagement”centraal,gerichtopwie meerwilbegrijpenoverHRMenhetbelangervanvoororganisaties.

Titel & meta-beschrijving: informatief en zoekintentiegericht

2 Detitelopdepaginaisidentiekaandetiteldieinzoekresultatenverschijnt.Zebevathetzoekwoorden beantwoordteenherkenbarevraag.

→Titel:“Watishumanresourcemanagementenwaaromishetonmisbaar?”

→Metadescription:“Ontdekwathumanresourcemanagement(HRM)is,waaromhetonmisbaarisenhoeje metstrategischpersoneelsbeleidjouworganisatiefutureproofmaakt.”

On-page SEO

SEO Content Hoe schrijf je een SEO-artikel?

Artikelstructuur: inhoudelijk sterk en logisch opgebouwd

Eenkorteinleidingmaaktmeteenduidelijkwatdelezermagverwachten.Daarnavolgteenopbouwmet duidelijkeH2-koppenenoverzichtelijkealinea’s.

→Hetartikelbevattussenkoppenals“WatisHRM?”,“Waaromishetbelangrijk?”,en“Watzijndevoordelen voorjeonderneming?” .

SEO-verwerking: keywords, links en CTA

Hetartikelbevatmeerdererelevantezoekwoordenzoalspersoneelsbeleid,burn-outbehandelingenreskilling. Erisinternelinkeneenduidelijkecall-to-actionnaarhetWelt-traject.

→Keywordszijnopnatuurlijkewijzeverwerktindetekst,zonderoveroptimalisatie.

Technische richtlijnen

Lengte:ca.1.000woorden

Focus:éénhoofdzoekwoord+varianten

Links:internnaaranderecontent;afsluitendCTA

Structuur:correcteopbouwmetH1–H3,scanbaarenleesbaar

On-page SEO

3 SEO Content Downloadables

NaastdeSEO-artikelenwordenperthemadownloadbarecontentitemstoegevoegdwaarmogelijk.Deze

downloadablesstaanlosvandeSEO-artikelen,maarwordenwelstrategischopdepaginageplaatstom:

1.Extrawaardetebiedenaanbezoekers

2.Concreteinzichtenofstappenplannenaantereiken

3.Leadgeneratieteondersteunenviaformulierverzamelingen

Dekeuzevooreendownloadablegebeurtopbasisvantweecriteria:

1.Eriseenactueleeninhoudelijkpassendedownloadablebeschikbaarbinnenhetthema

2.Dekeuzewordtafgestemdmetdeinterneexpertvanhetthema,ominhoudelijkeaansluitingtegaranderen

Downloadableszijndusnietopgenomenbijelkthema,maarenkelwaarzeeenduidelijkemeerwaardebieden.

Voorbeeldenzijnterugtevindenopondermeer:

Arbeidsmarkt–VokaWijzer

Duurzaamondernemen–Gids

Groeien–Whitepaper

Devisueleopmaakvandedownloadables(call-to-actionblokken,knoppen,formulierlayout)isgeoptimaliseerdvoor conversie.Daarbijisookrekeninggehoudenmetmobileweergave,zoalseerdertoegelicht.

On-page SEO

SEO Content Downloadables

Voorbeeldvanhoeeendownloadable,inditgevaleenVokaPaper,visueelwordtweergegevenopdethematische webpagina‘Innovatie’.

On-page SEO

3 SEO Content Nieuws- en activiteitenupdates

Omdethemapagina’sactueelenlevendigtehouden,zijnerdynamiscehblokkentoegevoegdwaarinautomatisch:

Laatstenieuwsartikelenbinnenhetthemawordengetoond

Aankomendeeventsofinfosessieszichtbaarzijnmetlinknaarinschrijving

Ditzorgtvoor:

Regelmatigecontentvernieuwing(belangrijkvoorSEOenE-E-A-T)

Verbindingtusseninhoudenpraktijk(bijv.“Leesmeer–schrijfjein”)

Verhoogdebetrokkenheidvanbezoekers

DecontentblokkenzijnvisueelafgestemdopdehuisstijlvanVoka,metduidelijketypografie,CTA-knoppenen responsieveopbouw

On-page SEO

SEO Content Nieuws- en activiteitenupdates

Voorbeeldvaneenactiviteitopdethematische pagina‘DuurzaamOndernemen’.

Voorbeeldvaneennieuwsartikelopdethematische webpagina‘InternationaalOndernemen’.

On-page SEO

3 SEO Content Consistente pagina-opbouw

Allegeoptimaliseerdethemapagina’szijnopgebouwdvolgenseenuniformestructuur,metalsdoelde gebruikerservaringteoptimaliseren.Dezeconsistenteopbouwzorgtervoordatbezoekersgemakkelijkhunwegvinden, ongeachthetthemawaarzijzichopbevinden.

Dezestructuurbiedtmeerderevoordelen:

Eenvoudigescanbaarheidvandepagina,bezoekerskunnensnelzienwaarwelkeinformatiestaat.

Herkenbaarheidengebruiksgemakoverdeverschillendethema’sheen,doordezelfdeopbouwwetengebruikers vanzelfwaarzijbepaaldeelementenkunnenvinden.

Verbeterdenavigatieenhogereconversie,overzichtelijkecontentenduidelijkecall-to-actionsstimuleren interactieenhetaanvragenvanrelevanteinformatie.

Daarnaastondersteuntdezeconsistenteopbouwhetherhaalbezoek.Bezoekersrakenvertrouwdmetdestructuuren vindenbijeenvolgendbezoeksnelengemakkelijkterugwatzezoeken,ongeachthetthema.

Dezestructuuristoegepastopallegeoptimaliseerdethemapagina’s,envormtdebasisvoortoekomstigeopmaak.In functievanhetthemakanhetechtervoorkomendatbepaaldecontentblokken,zoalsdownloadablesof trajectvermeldingen,ontbrekenwanneerdezenietvantoepassingzijnopdeinhoudofhetaanbodbinnendat specifiekethema.

Devastevolgordevancontenblokkenopgeoptimaliseerdethemapagina’sisalsvolgt:

On-page SEO

Titel

SelecteerRegio

SEOintro

7.Nieuwsartikelen

8.Activiteiten

9.Contactformulier

Contactpersonen

Anderethema’s

On-page SEO

3 SEO Content Best practices & aanbevelingen

Best Practices

Elkegeoptimaliseerdethemapaginavolgteenvastecontentstructuur,afgestemdopgebruiksgemaken scanbaarheid.

Erzijnperthema2–3SEO-artikelenuitgewerkt,metfocusopzoekwoorden,intentieeninternelinks.

Downloadableswordenstrategischingezetwaarrelevant,afgestemdmetinterneexperts.

Nieuwsenactiviteitenzorgenvoorregelmatigecontentvernieuwingenverhoogdebetrokkenheid.

VisueleelementenzoalsCTA-knoppen,formulierenenlay-outzijnafgestemdopconversieenmobile gebruik.

On-page SEO

3 SEO Content Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

SEO-artikelenactualiserenofuitbreidenwaarzoekgedragofinhoudevolueert.

Nieuwedownloadskoppelenaanbestaandepagina’szodrazebeschikbaarzijn.

Aandachthoudenvoormobieleoptimalisatiebijcontenttypeszoalsformulieren.

Verderinzettenopinternelinkingtussenpagina’sencontenttypes.

Devastestructuurhanterenalstemplatebijtoekomstigenieuwethemapagina’s.

On-page SEO

Technische on-page SEO 4

NaastkwalitatievecontentisookeengoedetechnischestructuuressentieelvoorSEO.

Technischeon-pageSEOversterktdevindbaarheid,navigatieengebruiksvriendelijkheidva paginadoortoepassingvanelementenzoals:

Titletags

Meta-beschrijvingen

Koppen

Internallinking

Alt-descriptions

Dezeelementenhelpenzoekmachinesomdeinhoudbetertebegrijpenenzorgenervoordatb snellervindenwatzezoeken.

Indevolgendepagina’swordendezecomponentenéénvoorééntoegelichtaandehandvanco toepassingenbijVoka.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Title tag 4

Title tag

DetitletagiseenstukjeHTML-codedatzoekmachinesverteltwaareenpaginaovergaat.Dezetitelverschijntbovenaan inhetbrowsertabbladenwordtmeestalookgetoondalsklikbaretitelindezoekresultaten.Eengoedetitletagbevat relevantezoekwoorden,beschrijftdeinhoudduidelijkennodigtgebruikersuitomdoorteklikken.Meteenmaximale lengtevanongeveer60tekensiszeeenbelangrijkeSEO-factorvoorzowelzichtbaarheidalsaantrekkingskracht.

In de praktijk

Opdegeoptimaliseerdethemapagina’svanVokastonddetitletagmeestalalcorrectingesteldindeback-end.Waar nodigwerdzeaangepastopbasisvanhethoofdthemavandepagina,zodatdetitelzowelrelevantisvoor zoekmachinesalsduidelijkvoorbezoekers.SommigetitletagswordendoorGoogleherschreveninde zoekresultaten,afhankelijkvandezoekopdracht.Ditistechnischniettevermijden,maardeorigineletitletagblijft belangrijkvooronlinevindbaarheid.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Title tag 4

Voorbeeldvanhoedetitletagwerdingevuldonderhettabje‘Meta-tags’indeback-endvandeVoka-website,opde themapagina‘Arbeidsmarkt’.

Zoverschijntdemeta-beschrijvingindezoekresultatenvanGooglevoordepagina‘Arbeidsmarkt’.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Hoe schrijf je een title tag ?

DeopbouwvaneentitletagwordtverduidelijktaandehandvanhetvoorbeeldopdethemapaginaArbeidsmarkt.Deze werkwijzewerdtoegepastbijhetoptimaliserenvandetitletagsopdegeoptimaliseerdethemapagina’s,endientals houvastvoortoekomstigeSEO-pagina’s.

Gebruik het hoofdthema van de pagina 1

→Kieséénduidelijkkernbegripdatdeinhoudvandepaginasamenvat(bv.“Arbeidsmarkt”).

→Ditverhoogtderelevantievoorzowelzoekmachinesalsbezoekers.

Zorg voor een duidelijke en informatieve formulering

→Beschrijfbeknoptwatdebezoekermagverwachten.

→Eengoedetitelnodigtuittotklikkenenwektinteresse.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Hoe schrijf je een title tag ?

Vermijd dubbele titels of vage termen

→Maakelketitletaguniekbinnendewebsite.

→Vermijdgeneriekewoordenals“home”,“pagina”,ofalleendeorganisatienaam.

Beperk de lengte tot ca. 60 tekens

→ZovoorkomjedatdetitelwordtafgebrokenindezoekresultatenvanGoogle.

→Zorgervoordatdebelangrijksteinfovooraanindetitelstaat.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Meta-beschrijving 4

Meta-beschrijving

Eenmeta-beschrijvingiseenkortetekst(tussende120en160tekens)dieeensamenvattinggeeftvandeinhoudvan eenwebpagina.Dezebeschrijvingverschijntinzoekmachinesonderdetitelvandepaginaenhelptgebruikerste begrijpenwaardepaginaovergaat,waardoordekansgroterwordtdatzedoorklikkennaardewebsite.Hetisook verstandigomhierinéénofenkelerelevantekeywordsoptenemen,zodatzoekmachinesdepaginabeterkunnen herkennen.

In de praktijk

Voordegeoptimaliseerdethemapagina’swerdenmeta-beschrijvingenvan120–160tekenstoegevoegd,afgestemdop hetcentralethemaeninclusiefrelevantezoekwoorden.Demeestebeschrijvingenvoldedenal,maarbijenkele pagina’sisdetekstherwerktomdeinhoudduidelijkertevattenendedoorklikkansteverhogen.Insommige gevallenwijktdeweergegevenbeschrijvingafindezoekresultaten:Googlepastdezeautomatischaanalshet systeeminschatdateenanderezinopdepaginabeterpastbijdezoekintentievandegebruiker.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Meta-beschrijving

Voorbeeldvanhoedemeta-beschrijvingwerdingevuldonderhettabje‘Meta-tags’indeback-endvandeVoka-website, opdethemapagina‘Starten’.

Zoverschijntdemeta-beschrijvingindezoekresultatenvanGooglevoordepagina‘Starten’.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Hoe schrijf je een meta-beschrijving?

Deopbouwvaneenmeta-beschrijvingwordtverduidelijktaandehandvanhetvoorbeeldopdethemapagina

‘Starten’.Dezewerkwijzewerdtoegepastbijhetschrijvenvanmeta-beschrijvingenvoordeSEO-artikelenbinnende geoptimaliseerdethemapagina’s,endientalshouvastvoortoekomstigemeta-beschrijvingenopnieuweofnogte optimaliserenthema’s.

Beperk je tot 120–160 tekens

Eenmeta-beschrijvingmagniettelangzijn,anderswordtzeafgebrokenindezoekresultaten.

→Hetvoorbeeldtelt135tekens,watzorgtvoormaximalezichtbaarheidenvolledigeweergave.

Vat de inhoud van de pagina samen in één duidelijke zin

Formuleerwatdebezoekeropdepaginakanverwachten:kort,informatiefentothepoint.

→Debeschrijvingopdepagina‘Starten’benoemtmeteendatVokastartersbegeleidtmetadvies.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Hoe schrijf je een meta-beschrijving? 4

Gebruik een relevant zoekwoord 3

Integreereenbelangrijkzoekwoorduitdezoekwoordstrategie,maardoeditnatuurlijkenzonder zoekwoorstuffing.

→Inhetvoorbeeldkomentermenvoorals“bedrijfstarten”en“starters” ,passendbijdezoekintentie.

Schrijf in heldere, toegankelijke taal 4

Vermijdvakjargonenlangezinnen.Debeschrijvingmoetbegrijpelijkzijnvooreenbreedpublieken uitnodigentotactie.

→Devoorbeeldziniseenvoudiggeformuleerdenspreektstartersdirectaan.

Maak de beschrijving klikwaardig 5

Gebruikeenvraag,belofteofvoordeelomnieuwsgierigheidtewekkenendegebruikerteovertuigenom doorteklikken.

→Dezin“Klaaromjeeigenbedrijftestarten?”triggerteenherkenbarebehoefteenzetaantotactie.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Koppen 4

Koppen

Koppenhelpenzowelzoekmachinesalsbezoekersomeentekstsnellertebegrijpenentescannen.Zetonenaan welkeonderdelenvandeinhoudbelangrijkzijnenhoedezemetelkaarinverbandstaan.HetcorrectgebruikvanH1, H2,H3enz.zorgtvooreenduidelijkehiërarchie,watdeleesbaarheid,gebruiksvriendelijkheidenSEO-prestaties vandepaginaversterkt.

In de praktijk

Opdethematischepagina’senindebijhorendeSEO-artikelenvanVokawordtgewerktmeteenduidelijke koppenstructuur.ElkepaginabevatsteedséénH1-kopalshoofdtitel,gevolgddoorH2-koppendiedeinhoudopdelen inoverzichtelijkesecties.BinnendezesectieswordenwaarnodigH3-koppengebruiktomsubonderwerpenverderte structureren.Dezekoppenstructuurwordtautomatischtoegekendviadeback-endopbasisvandetoegevoegde contentblokken.Dezeaanpakondersteuntzoweldegebruikerservaringalsdevindbaarheidinzoekmachines.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Koppen 4

Voorbeeldvandekoppenstructuuropdethemapagina‘Innoveren’,waarbijdehiërarchietussenH1,H2enH3visueel wordtweergegeven.Destructuurwordtopdevolgendepagina’stoegelicht.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Hoe bouw je een koppenstructuur op?

Deopbouwvaneenkoppenstructuurwordtverduidelijktaandehandvanhetvoorbeeldopdethemapagina ‘Innoveren’.Dezewerkwijzewerdtoegepastbijhetopstellenvanallegeoptimaliseerdethemapagina’s,endientals houvastvoortoekomstigepagina’sbinnennieuweofnogteoptimaliserenthema’s.

Beperk je tot 120–160 tekens 1

→Ditisdebelangrijkstetitelopdepagina.

→DeH1geefthethoofdonderwerpweer(bv.‘Innoveren’).

→ElkepaginamagslechtséénH1bevatten.

Gebruik H2-koppen voor de hoofdonderdelen

→Deeldepaginalogischopvolgensdevasteopbouwdieeerderinditdocumentisbesproken.

→ElkesectiekrijgteeneigenH2-kop(bv.‘Laatstenieuws’,‘Neemcontactop’).

→Ditverhoogtdescanbaarheidenstructuur.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Hoe bouw je een koppenstructuur op? 4

Voeg H3-koppen toe waar nodig 3

→GebruikH3’sbinnenH2-sectiesvoorsubonderwerpen.

→Titelsvannieuwsberichten,SEO-artikelen,activiteitenoftrajectenkrijgenautomatischeenH3.

→Zoontstaatereenlogischehiërarchie.

Controleer de hiërarchie in de HTML-structuur 4

→Klikmetderechtermuisknopopeenpaginaenkies‘Inspecteren’.

→ControleerinLighthouseofdetitelscorrectzijnaangeduidmetH1,H2,H3,…

Zorg voor consistentie over alle pagina’s heen 5

→Hanteeroveraldezelfdeopbouw(H1→H2→H3).

→DitondersteuntzoweldegebruikerservaringalsdeSEO-prestaties.

On-page SEO

Technische

Internal linking

Hetstrategischplaatsenvanlinksnaaranderepagina’sbinnenjeeigenwebsite.Dithelptbezoekersommakkelijk doorjesitetenavigerenenzorgtervoordatzoekmachinesdestructuureninhoudvanjewebsitebeterbegrijpen.

In de praktijk

Opdegeoptimaliseerdethematischepagina’swordtbewustinternallinkingtoegepastnaardeverschillende trajectenenSEO-artikelen.Hierdoorwordtdesamenhangtussendecontentversterkt,watzowelde gebruikerservaringalsdeSEO-prestatiesverbetert.Aanheteindevanelkethematischepaginaisbovendieneen doorklikmogelijkheidopgenomennaaralleanderethema’s,zodatbezoekerseenvoudigkunnennavigerentussen relevanteonderwerpen.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Internal linking

Hierbijeenvoorbeeldvaninternallinkingopdethemapagina‘Groeien’,waarbijbezoekerskunnendoorklikkennaarhet trajectVokaScaleUpviadeoranjetitelofknop.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Alt-beschrijving 4

Alt-beschrijving

Eenalt-beschrijving(ookwelalt-tekstgenoemd),iseenkorte,beschrijvendetekstdieaaneenafbeeldingwordt toegevoegdindeHTML-code.Dezetekstwordtgetoondwanneerdeafbeeldingnietkanwordengeladenenwordt gelezendoorschermlezersvoorslechtzienden.Daarnaasthelpthetzoekmachinesdeinhoudvanafbeeldingente begrijpen.

In de praktijk

Opdegeoptimaliseerdethemapagina’svanVokazijngeenalt-beschrijvingentoegevoegd,aangeziendezepagina’s geenafbeeldingenbevatten.VoordeafbeeldingenbijdeSEO-artikelenwerdweleenalt-beschrijvingvoorzien.Deze beschrijvingengevenbeknoptweerwateropdeafbeeldingtezienis,methetoogoptoegankelijkheidencorrecte interpretatiedoorzoekmachines.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Title Tag

Alt-beschrijving

Voorbeeldvaneenalt-descriptionbijhetSEO-artikel‘Vanstart-upnaarscale-up:zogroeijemetjebedrijf’opde themapagina‘Scale-ups’,terondersteuningvandevisueletoegankelijkheidvandeafbeelding.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Title Tag 4

Hoe schrijf je een alt-beschrijving?

Alt-descriptionsmakenafbeeldingentoegankelijkvoorschermlezersenhelpenzoekmachinesbegrijpenwater visueelwordtweergegeven.OnderstaanderichtlijnenwerdentoegepastbijdeSEO-artikelenvanVokaendienenals houvastvoortoekomstigetoepassingen.

Beschrijf objectief wat er te zien is 1

→Benoemkortenneutraaldehoofdinhoudvandeafbeelding.

→Vermijdinterpretatiesofslogans.

Voorbeeld:“Tweepersoneningesprektijdenseennetwerkevent.”

Hou het beknopt en to the point 2

→Idealitertussen5en15woorden.

→Geenoverbodigedetailsofherhalingvanomliggendetekst.

On-page SEO

Technische on-page SEO | Title Tag 4

Hoe schrijf je een alt-beschrijving?

Vermeld geen context die al elders staat 3

→Zegniet“infographicover…”alsdetitelernetbovendatalaangeeft.

→Focusopdeafbeeldingzelf.

Vermijd gebruik van zoekwoorden tenzij die ook visueel van toepassing zijn 4

4.Vermijdgebruikvanzoekwoordentenzijdieookvisueelvantoepassingzijn

→Alt-textisgeenSEO-veld,relevantieprimeertopoptimalisatie.

On-page SEO

3 Technische on-page SEO | Best practices & aanbevelingen

Best Practices

Duidelijkekoppenstructuurzorgtvoorscanbarepagina’senondersteuntzowelgebruiksvriendelijkheid alsSEO-prestaties.

Titletagsenmeta-beschrijvingenzijnopdegeoptimaliseerdepagina’scorrectingesteldmetfocusop hethoofdthemaenrelevantezoekwoorden.

Internallinkingwordtstrategischtoegepastbinnendethemapagina’senSEO-artikelen,watzorgtvoor beterenavigatieeninhoudelijkesamenhang.

BijSEO-artikelenzijnalt-beschrijvingenvoorzien,watbijdraagtaantoegankelijkheidentechnische optimalisatie.

On-page SEO

3 Technische on-page SEO | Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

Nagaanofallepagina’seffectiefeenmeta-beschrijvingentitletagbevattenendezeindiennodig aanvullenofactualiseren.

Alt-beschrijvingensystematischvoorzienbijafbeeldingendieinhoudelijkrelevantzijn,om toegankelijkheidenindexeerbaarheidteverbeteren.

Internelinkingactiefblijvenversterken,ookbinnendecontentzelf,omverbandentussenthema’sen contenttypeslogischertemaken.

Koppenstructuurconsistentbewaken,zekerbijuitbreidingvancontent,zodatdehiërarchie(H1,H2, H3)logischblijft.

On-page SEO

4 Conclusie

DeoptimalisatievanVoka’sthemapagina’sopvlakvanon-pageSEOheeftgeleidtoteensterkere inhoudelijkestructuur,beterevindbaarheidinzoekmachineseneenverhoogde gebruiksvriendelijkheid.

Doorhetcombinerenvaneendoordachtezoekwoordenstrategie,inhoudelijkrelevanteSEO-contenten technischeoptimalisatieszoalskoppenstructuur,internelinks,meta-informatieenalt-descriptions,zijn depagina’svoorbereidopduurzamedigitalegroei.

Deaanpakbewijstdatkwalitatievecontententechnischeprecisieelkaarversterkenwanneerze strategischwordeningezet.Derichtlijnen,templatesenvoorbeeldendietijdensditprojectzijn uitgewerkt,vormeneensolidebasisvoortoekomstigeoptimalisatiesofnieuwethemapagina’s.

Belangrijkisomdezelijnstructureelverdertetrekkenenperiodiekteevalueren,zodatinhoud,techniek engebruikerservaringblijvendopelkaarafgestemdblijven.

Off-page SEO

Off Page SEO

Intro 1

Delaatstecomponentvanzoekmachineoptimalisatieisoff-pageSEO,oftewelalleactiesbuite eigenwebsitediebijdragenaaneenbeterepositieinzoekmachines.WaartechnischeenonSEOzichrichtenopjewebsitezelf,focustoff-pageSEOophetvergrotenvandeautoriteit,rep enzichtbaarheidviaexternebronnen.

Eenvandebelangrijkstetactiekenbinnenoff-pageSEOisbacklinking,hetverkrijgenvan kwalitatievelinksvananderebetrouwbarewebsitesnaarjouwsite.Zoekmachinesbeschou alseentekenvanvertrouwenenrelevantie.Ooksocialmediamarketingenmerkvermeldin speleneenondersteunenderol.

Kortom,off-pageSEOzorgtervoordatjouwwebsiteexternwordterkendalsbetrouwbaaren waardevol,watleidttothogererankingsenmeerorganischverkeer.

Off-page SEO

Off Page SEO

Backlinkingishetproceswaarbijanderewebsiteslinksnaarjouwwebsiteplaatsen.Ditiseenvandekrachtigste middelenbinnenoff-pageSEO,omdatzoekmachinesdezebacklinkszienalsstemmenvanvertrouwen.Hoemeer kwalitatieveenrelevantewebsitesnaarjouwsitelinken,hoegroterdekansdatzoekmachinesjouwsiteals autoriteitbinnenjouwvakgebiedbeschouwen.Hetverkrijgenvanbacklinkskanviaverschillendemethoden,zoalshet schrijvenvangastblogs,samenwerkingenmetpartnersofhetcreërenvanwaardevollecontentdieanderengraag delen.Hetdraaitnietalleenomhetaantallinks,maarvooralomdekwaliteitenrelevantievandewebsitesdienaar jouverwijzen.

In de praktijk

UitdedatavanhetbacklinkdashboardvandetoolSemrushblijktdatVokaovereenaanzienlijkaantalbacklinksen verwijzendedomeinenbeschikt.Dezeexternelinksdragenbijaandeonlineautoriteitenzichtbaarheidvande website.Tochzijnerookaandachtspunten,zoalshetverliesvanbacklinksenhetaandeeldomeinenmeteenlage autoriteit.OpdevolgendepaginawordtdebacklinkprofielvanVokaverdergeanalyseerdopbasisvanhetSemrushdashboard.

Off-page SEO

Off Page SEO

Backlinks

Tool-SemRush

AandehandvanhetbacklinkdashboarduitdeSEO-toolSemrush(bijlage(3))kondendevolgendeconclusiesworden getrokkenoverhetbacklinkprofielvanVoka.Deanalysefocustopzowelhetvolumealsdekwaliteitvandebacklinks,de verdelingvanverwijzendedomeinenendegebruikteanchor-teksten.

Wat werkt goed

Grootaantalbacklinks:Vokabeschiktover119.000backlinks,waarvan97%‘follow’is.Ditispositiefvoorde autoriteitvandesite.

Variatieindomeinen:Erzijnbacklinksvanmeerdan3.200verschillendedomeinen.Eengrootaandeelkomtuit Belgiëenrelevantesectorenzoalsoverheden,mediaenonderwijs.

Backlinktypes:Demeestebacklinkszijntekstlinks(89%),watdoorgaanswaardevollerisvoorSEOdanafbeeldingsofformulierlinks.

Anchorteksten:Demeesteanchorsbevattendemerknaam(‘voka’,‘www.voka.be’),wathelptbijmerkherkenning .

Profielwordtals‘healthy’beschouwd,meteennatuurlijkbacklinkprofieleneenauthorityscorevan39(‘good’).

Off-page SEO

Off Page SEO Backlinks 2

Wat kan beter

Dalinginbacklinksenreferringdomains:Eriseendalingvan27%inbacklinksen8%inreferringdomains.Dit suggereertverliesvanexterneverwijzingen,watdeautoriteitenzoekrangschikkingnegatiefkanbeïnvloeden.

Teveellage-authoriteitdomeinen:Meerdan50%vandeverwijzendedomeinenheefteenauthorityscore onder10,watbetekentdatzeweinigwaardedoorgeven.

Anchortext‘EmptyAnchor’komtzeerfrequentvoor.DitisproblematischomdatGoogledezelinksmoeilijk kancontextualiseren.

Toppagesbeperkttothomepagina:Demeestebacklinksverwijzennaardehomepage,watdezichtbaarheid vandieperliggendecontentkanbeperken.

Conclusie

HoewelVokaeensterkbacklinkprofielheeftquavolumeenstructuur,isereenzichtbareachteruitganginde laatstemaanden.Kwaliteit,diversiteitenstabiliteitvanverwijzendedomeinenmoetenwordenbewaakt.Hetis aangeradenomtefocussenopnieuwekwalitatievebacklinksmetbeschrijvendeanchortextsengerichtop belangrijkesubpagina’s,nietenkeldehomepage.

Off-page SEO

Technische on-page SEO | Title Tag 4

Backlinks | Hoe verkrijg je kwalitatieve backlinks?

Backlinksversterkendeonlineautoriteitvaneenwebsiteendragenbijaanbeterezichtbaarheidinzoekmachines.

VoorVokaliggenernogopportuniteitenomgerichterkwalitatievebacklinksteverzamelen.Onderstaandetips biedenconcreteenhaalbaremanierenomnieuwerelevanteverwijzingennaarde(thema)pagina’sencontentvan Vokateverkrijgen.

Gastbijdragen op domeinsites van partners 1

DenkaanAgoria,VLAIO,VBO,…

BiedtexpertiseaanindevormvanblogpostsofanalysesmeteenlinknaarVoka-thema’s(bijv.HR, duurzaamheid)

Onderzoeksrapporten of whitepapers publiceren 2

Maakexclusievecontent(bv.“DuurzaamondernemerschapinVlaanderen2025”)diemediaen organisatiesspontaanlinken.

Voorzieeenduidelijke,deelbarelandingspaginaopvoka.be.

Off-page SEO

Technische on-page SEO | Title Tag 4

Backlinks | Hoe verkrijg je kwalitatieve backlinks?

Sprekerspagina’s en evenementvermeldingen 3

VraagorganisatorenvaneventswaarVokaaanwezigis(sprekers,partners)omeenlinkteplaatsennaarde juistethemapagina.

Gebruik van pers en nichemedia 4

Bouwcontactenopmetnichemediaenvakbladen,bijv.rondmilieu,strategieofscale-ups.

ElkevermeldingvanVokaineenartikeliseenkansvooreenbacklink.

Herwerken van bestaande backlinks 5

GebruikdetoolSEMrushomverouderde,zwakkeof"emptyanchor" -linkstevinden.

Vraagpartnersofwebsitesomdeankerteksttevervangendooreeninhoudelijkrelevantevariant(zoals “trajectBryoScaleUp”i.p.v.“klikhier”).

Opdevolgendetweepagina’swordteenvoorbeeldgegevenvaneengoedeenmindergoedebacklink.

Off-page SEO

Off Page

Ditiseenvoorbeeldvangoedebacklinkomdathijafkomstigisvaneenbetrouwbarebron(VLAIO),geplaatstisineen relevantecontextoverondernemerschapengebruikmaaktvanduidelijke,inhoudelijkeankerteksten.Datverhoogt zoweldeSEO-autoriteitalsdegeloofwaardigheidvanVoka.

Off-page SEO

Backlinks

Ditiseenvoorbeeldvaneenmindergoedebacklinkomdatdelinknaarwww.voka.begeneriekenniet-contextueelis.

Erisgeeninhoudelijkeankertekstofspecifiekethematischeverwijzing,waardoordeSEO-waardebeperktblijft. Zoekmachineshechtenmeerwaardeaanlinksdieingebedzijninrelevantetekstmetbeschrijvendetermen.

Off-page SEO

3 Off-page SEO Backlinks | Best practices & aanbevelingen

Best practices

Vokawerktmetbacklinksvanbetrouwbareenthematischrelevantewebsites,zoals sectororganisaties,overhedenenmedia,watbijdraagtaandeSEO-autoriteit.

Sommigebeschrijvendeankertekstenverwijzenduidelijknaarhetonderwerpvandegelinktepaginaen vermijdenvagetermenzoals“klikhier”.

Backlinksverwijzennietalleennaardehomepage,maarooknaarrelevantethemapagina’senspecifieke content,watzorgtvooreenbetereverdelingvanautoriteit.

Erwordtwaardevollecontentgepubliceerd,zoalswhitepapers,blogpostsofonderzoeksresultaten,die spontaangedeeldwordenenzonatuurlijkebacklinksgenereren.

Off-page SEO

3 Off-page SEO Backlinks | Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

VolghetbacklinkprofielactiefopviatoolsalsSemrushofAhrefs,omverliesvanverwijzingenenlagekwaliteitlinksoptijdtesignaleren.

StimuleerpartnersenorganisatiesomVokatevermeldenmeteenlogische,inhoudelijkelinknaareen passende (thematische)pagina.

Vermijd‘emptyanchors’,omdatdezegeencontextbiedenvoorzoekmachinesendusweinigSEOwaardehebben.

Zorgvoormeerspreiding,backlinksnaardieperepagina’s(nietenkeldehomepage)verhogende zichtbaarheidvanthematischecontent.

Blijfinzettenopcontentdiegelinktwílworden,bijvoorbeeldexpertartikelsofthematische landingspagina’smetduidelijkemeerwaarde.

Off-page SEO

Off Page SEO

Social Media Marketing 3

Socialmediamarketingspeelteenbelangrijkeondersteunenderolbinnenoff-pageSEO.Dooractiefaanwezigtezijn opplatformszoalsLinkedIn,X,Facebook,TiktokenInstagramvergrootjedezichtbaarheidvanjemerkencreëerje meerbetrokkenheidbinnenjedoelgroepHetdelenvanrelevanteeninteressantecontentkanleidentotmeer interactie,zoalslikes,reactiesenshares,wathetbereikverdervergroot.Hoewellinksopsocialmediavaak‘nofollow’ zijnennietdirectbijdragenaanSEO,helpenzewelomjecontentonderdeaandachttebrengenvaneenbreder publiek.Ditkanvervolgensweerleidentotmeerbacklinksenorganischverkeernaarjewebsite.

In de praktijk

VokaisactiefopsocialemediakanalenzoalsLinkedIn,X,Facebook,InstagramenTikTok.BijveelpostszorgtVoka ervoordatvolgersgemakkelijkkunnendoorklikkennaardewebsitevialinksindebio,storiesofposts.Naast organischdelenzetVokaookgerichteadvertentiesin,metgeoptimaliseerdethemapagina’salslandingspagina’s. Dezecombinatieverhoogtdemerkbekendheid,vergroothetorganischverkeerengenereertkwalitatieveleads.Op devolgendepagina’swordtpersocialmediakanaaleenvoorbeeldgegeven.

VoorbeeldvanopInstagram.DezepostillustreerthoeVokasocialmediainzetomexpertisetedelenenbereikte vergroten.Metsterkevisuals,duidelijkeinhoudeneenlinkinbiostimuleertdepostinteractieenorganischverkeer.

Off-page SEO

VoorbeeldvanopX.DezeposttoonthoeVokainspeeltopdeactualiteitmeteenkrachtigeboodschapenopvallende visual.Doortelinkennaareenspecifiekepaginaoverstakingopvoka.bewordtgerichtverkeergegenereerd.Dit vergrootdezichtbaarheidenondersteuntdesocialmediamarketingstrategievanVoka.

Off-page SEO

VoorbeeldvanopFacebook.DezeposttoonthoeVokaviaeeneventverslagenduidelijkecall-to-actionexpertisedeelt meteenbreedpubliek.Delinknaareenspecifiekepaginaoverpraktijkgerichtonderwijsstimuleertdoorklikgedragen draagtbijaanmeerorganischverkeerenpublieksbetrokkenheid.

VoorbeeldvanopLinkedIn.Dezepostkoppeltactualiteitaanbeleidscommunicatiemetsterkebeeldenencitaten.Delink naareenspecifiekepaginaopvoka.bestimuleertgerichtverkeerenvergrootdezichtbaarheid.

VoorbeeldvanopTikTok.Vokagebruikteenkortevideoininterviewstijlomeenondernemeraanhetwoordtelatenover duurzaamheid.Deinformelesettingendirecteboodschapzorgenvoorhogebetrokkenheidenbereik.

Off-page SEO

3 Off-page SEO Social Media Marketing | Best practices & aanbevelingen

Best practices

Vokaisaanwezigopallesocialmediakanalen.

Vokastemtcontentafophetplatform:vanbeleidsboodschappenopLinkedIntotvisuelecampagnesop TikTokenInstagram.

Postsbevattenduidelijkevisuals,kernboodschappenenlinksnaarwebpagina’s.

Doorlinkenoptenemennaarrelevantepagina’s,wordtverkeergestuurdendeSEO-waardeverhoogd.

Video’sencitatenzorgenvoormeerbereikenengagement,zekerbijactuelethema’s.

Off-page SEO

3 Off-page SEO Social Media Marketing | Best practices & aanbevelingen

Best practices

Verwijswaarrelevantnaarthematischepagina’sviasocialmedia.

MaakeenpostwanneerereennieuwSEO-artikelofrelevantecontentopeenthematischepagina verschijnt.

Meetwelkeformatshetmeesteverkeerofinteractiegenererenenzethiersterkeropin.

Gebruikgerichtecall-to-actionszoalsvragenofpollsommeerinteractieenbereiktestimuleren

Off-page SEO

Off Page SEO

Merkvermelding 4

Merkvermeldingenzijnbenoemingenvaneenorganisatieofmerknaam,zoalsVoka,opexterneplatformen,zowel online(zoalsbijvoorbeeld websites,blogsensocialemedia)alsoffline(zoalsbijvoorbeeldtvofkranten).Indecontext vanSEOzijnvooralonlinevermeldingenrelevant,omdatzoekmachinesdezekunnenherkennenalssignalenvan autoriteitenbetrouwbaarheid.OfflinevermeldingendragenindirectbijaanSEOdoormerkbekendheidte vergrotenenbrandedzoekverkeertestimuleren,waardoordezichtbaarheidinzoekmachinestoeneemt.

In de praktijk

ElkekeerdatVokawordtgenoemdopbijvoorbeeldeenexternewebsite,ineennieuwsartikelofopsocialemedia, versterktdatdeonlinereputatieenzichtbaarheidvanhetmerk.Zelfszonderdatereenklikbarelinkis,beschouwt Googlezulkevermeldingenalssignalenvanautoriteitenbetrouwbaarheid.WanneerVokaineenbijvoorbeeldtvuitzendingofkrantverschijnt,leidtdatvaaktotmeerzoekopdrachteninzoekmachines.Datverhoogdebranded zoekverkeerdraagtindirectbijaanbetereSEO-prestaties.Opdevolgendepagina’swordenvoorbeeldengegevenvan zowelonlinealsofflinevermeldingen.

Off-page SEO

OpdewebsitevanhetmaatwerkbedrijfRhyhovewordtvermelddatzijLaureaatzijnvanhetVOKACharterDuurzaam

Ondernemen.HoewelergeenlinknaarVokastaat,teltdezevermeldingalseenorganischemerkvermelding.Omdathetom eenexterneenbetrouwbarebrongaat,versterktditVoka’sonlineautoriteitenreputatie,zelfszonderhyperlink.

Off-page SEO

InditnieuwsartikelopMadeInOost-VlaanderenwordtVokavermeldalspartnerineenduurzaamheidsprojectmetAntwerpse chemiebedrijven.HoewelergeenlinknaardeVoka-websitestaat,geldtdittochalseenmerkvermelding.Artikelsin gevestigdemediadragensterkbijaanVoka’sonlinereputatieenautoriteit,zelfszonderhyperlink.

Off-page SEO

Merkvermelding Social Media Post

IndezeLinkedIn-postbenadruktHildeCrevits,Viceminister-presidentvanVlaanderen,benadruktdeuitdagingenrondvergunningen, talentwervingendiversiteitbijWest-Vlaamsebedrijven.HoewelergeenlinknaardeVoka-websiteaanwezigis,teltditalseenorganische merkvermelding.DergelijkeauthentiekepostsvergrotendezichtbaarheidengeloofwaardigheidvanVokabinnenhetprofessioneelnetwerk opsocialemedia.

Off-page SEO

InhetVRT-programma“DeMarkt”verscheenHansMartens,gedelegeerdbestuurdervanVoka.Hoeweltv-uitzendingengeen directeSEO-waardehebben,dragenzulkemedia-optredensbijaandemerkbekendheidenstimulerenzevaakbranded zoekverkeer.DatheefteenindirectpositiefeffectopSEO.

Off-page SEO

InditkrantenartikelvanHetBelangvanLimburgwordtVokaLimburgvermeldalsbronvanexportcijfers.Hoewelhetomeen

Off-page SEO

4 Merkvermelding | Best practices & aanbevelingen

Best practices

Vokawordtregelmatigspontaangenoemdopexternewebsites,socialemediaenindeperszonderlink.

ErzijnvoorbeeldenvanorganischemerkvermeldingenopbetrouwbaredomeinenzoalsMadeIn, Rhyhove,VRTenHBVL,watpositiefbijdraagtaandeonlineautoriteit.

Authentiekesocialeposts(bv.vanpolitici)zorgenvooreenpersoonlijkeuitstralingenmeer geloofwaardigheidbinnenprofessionelenetwerken.

Offlinevermeldingenstimulerenbrandedzoekverkeer,wathetSEO-signaalindirectversterkt.

Off-page SEO

4 Merkvermelding | Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

MonitoractiefmerkvermeldingenviaeentoolalsGoogleAlerts,omopportuniteitentedetecterenen eventueelomtezetteninbacklinks.

Stimuleerpartners,deelnemersofpersomVokatenoemenophunwebsitesofsocialmedia,ookals geenlinkmogelijkis.

Zorgvoorherkenbareformats(logo,naam,beschrijving)bijexternecommunicatie,zodat merkvermeldingencorrectenconsistentzijn.

Zetmedia-optredensenkrantenartikelsstrategischinviaeigencommunicatiekanalen(bv. herpublicatiesofSEO-contentrondtv-optredens).

Maakinternemedewerkersbewustvanhetbelangvansocialsharingenhoezijbijdragenaanorganische merkvermeldingen.

Off-page SEO

4 Conclusie

DeanalysevanVoka’soff-pageSEOtoontaandatdeorganisatiealbeschiktoversterkeexternesignalendie bijdragenaanautoriteit,reputatieenzichtbaarheid.Meteenbreedbacklinkprofiel,eenactieve aanwezigheidopsocialemediaenfrequentemerkvermeldingenopexterneplatformenligtereensolide basisvoorverderegroei.

HetbacklinkprofiellaatziendatVokawordtgenoemdopbetrouwbareenthematischrelevantewebsites, alzijneropportuniteitenomdekwaliteitenspreidingvanlinksverderteversterken.Opsocialemedia genereertVokagerichtverkeerviathematischepostsencampagnes,enookdespontane merkvermeldingeninmediaenonlinekanalenlevereneenwaardevolsignaalvanvertrouwenop.

Decombinatievanbacklinks,socialmediaenmerkvermeldingenondersteunteenduurzameSEO-strategie. Doordezeelementennogmeerstrategischtebenuttenenstructureeloptevolgen,kanVokahaaronline vindbaarheidverdervergrotenenhaarpositiealsbetrouwbarekennispartnerdigitaalversterken.

Resultaten & Analyse

Off Page SEO

OmdeimpactvandedoorgevoerdeSEO-optimalisatiescorrecttekunnenevalueren,werdditprojectopgezetmettwee duidelijkafgebakendemeetperiodesvantelkensvierweken.

Denulmetingliepvan3totenmet30maartenbrachtdeoorspronkelijkeprestatiesvan12thematischepagina’svanVoka inkaart.AandehandvanachtKPI’s–sessies,gebruikers,paginaweergaves,inschrijvingenvooropleidingen/events,bounce rate,gemiddeldesessieduur,pagina’spersessieenkeyevents–werddebeginsituatievastgesteld.

Vervolgenswerdengerichteoptimalisatiesdoorgevoerd,waarvandeimpactwerdgemetentijdensdetweedemeetperiode van12meitotenmet8juni.Dezeoptimalisatiesomvattenzoweltechnischeverbeteringenalsinhoudelijke aanpassingen,gerichtopbeterezichtbaarheid,relevantieenconversiekracht.Vooreenoverzichtvanalledoorgevoerde optimalisatieswordtverwezennaarbijlage(5).

Resultaten & Analyse

Off Page SEO

Belangrijkenuancebijinterpretatievandemeetresultaten

Bijdeinterpretatievanderesultatenmoetrekeningwordengehoudenmettweebeperkingendiedeanalysebeïnvloeden:

Teneersteisdemetingafhankelijkvancookie-acceptatie,waardoorenkelhetgedragvanbezoekersdiecookies aanvaardenwordtgeregistreerd.Ditkandevolledigheidenrepresentativiteitvandedatabeïnvloeden.

DaarnaastgeldtdatSEO-resultatentijdnodighebbenomzichtbaarteworden.Zoekmachinesmoeten geoptimaliseerdecontenteerstopnieuwcrawlen,indexerenenverwerken.Deeersteeffectenzijndoorgaansmerkbaar naviertottwaalfweken,maarvolledigeimpactkanpasnaenkelemaandenduidelijkworden.

Indeanalyseopdevolgendepagina’swordendeprestatiesvanbeidemeetperiodesmetelkaarvergeleken.Daarbijwordt specifiekgekekennaardematewaarindegeoptimaliseerdepagina’svooruitgangtonen.

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Sessies

DeeersteKPIdieweanalyseren,ishetaantalsessiesopde12thematischepagina’s,gemetenovereenperiodevan vierweken(12/05-08/06)nadeinhoudelijkeoptimalisaties.

Deresultatentoneneenalgemenestijginginhetaantalsessiestenopzichtevandenulmeting.Vooralthema’szoals goodgovernance,arbeidsmarkt,innovatieenscale-upslateneenopvallendegroeizien.Goodgovernancestijgthet sterkst:van17naar48sessies,eentoenamevanmeerdan180%.Ookarbeidsmarkt,innovatieenscale-ups verdubbelennagenoeghunbereik.

Duurzaamondernemen,familiebedrijvenenstartenkendeneenbescheidenstijgingvanenkelesessies,ondanksde optimalisaties.Hetthemagroeienisdeenigepaginawaareenlichtedalingtezienis,van48naar47sessies.Mogelijkis hierdeimpactvandeaanpassingennognietvoelbaar.

Gemiddeldstijgthetaantalsessiesmet28%,watbevestigtdatdeingezetteverbeteringeninSEO,contentstructuur envisueleelementenbijdragenaandezichtbaarheidenhetgebruikvandepagina’s.Dezemetingtoontdatde optimalisatiesgrotendeelshundoelbereikenenvormeneenstevigebasisvoorverderefinetuning.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Arbeidsmarkt(N)Arbeidsmarkt(O) DuurzaamOndernemen(N)DuurzaamOndernemen(O)Familiebedrijven(N)Familiebedrijven(O)GoodGovernance(O)GoodGovernance(O)Groeien(N))Groeien(O) HumanResources(N)HumanResources(O)Innovatie(N)Innovatie(O) InternationaalOndernemen(N)InternationaalOndernemen(O)Milieu(N)Milieu(O) OpvolgingenOvername(N) OpvolgingenOvernamen(O)Scale-ups(N)Scale-ups(O)Starten(N)Starten(O)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Gebruikers

DetweedeKPIdieweanalyseren,ishetaantaluniekegebruikersopde12thematischepagina’s,gemetenovereen periodevanvierweken(12/05-08/06).

Netalsbijhetaantalsessiesiserookhiereenalgemenestijgingzichtbaar.Thema’szoalsgoodgovernance,scale-ups enopvolgingenovernamelatendegrootstegroeizien.Goodgovernanceverdrievoudigthetaantalgebruikers,scaleupsverdubbelt,enopvolgingenovernamestijgtmetruim60%.

Internationaalondernemenenstartenblijvenookindezemetingsterkpresteren.Deeerstekendealeenhoog bereikenblijftstabiel,terwijlstartenstijgtnaar100gebruikers.

Tweethema’slateneendalingzien:familiebedrijvenenmilieu.Dedaling isbeperktmaaropvallend,ondanksrecente updates.Mogelijkeoorzakenzijneentijdelijklagerezoekvraagofeenlagerezichtbaarheidinzoekresultaten. Verdereopvolgingisaangewezen.

Dezetweedemetingbevestigtdepositievetrend,deoptimalisatiesleidennietalleentotmeerverkeer,maarooktot eenbrederedoelgroepdiedepagina’sbereikt.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Pagina weergaves

DederdeKPIdieweanalyseren,ishetaantalpaginaweergavenopde12thematischepagina’s,gemetenovereen periodevanvierweken(12/05-08/06).

Deoptimalisatieperiodetoonteenduidelijkestijginginweergavenopbijnaallethema’s.Vooralgoodgovernance, opvolgingenovername,scale-upsenmilieulatenindrukwekkendestijgingenoptekenen,metgroeipercentagesboven de100%.Goodgovernanceverdrievoudigtbijnazijnbereik,terwijlopvolgingenovernamestijgtvan62naar178 paginaweergaven.

Groeienverdubbeltzijnweergavennagenoeg,enarbeidsmarktlaatmet+73%ookeenopvallendegroeizien.Duurzaam ondernemenbehoudtzijnleidendepositiequavolume,met302weergavennaoptimalisatie.

Deenigeuitzonderingishetthemastarten,waarhetaantalweergavendaaltvan139naar50.Mogelijkisdeinhoudna eenvroegereoptimalisatieminderrelevantgebleken.SindsdienwerdslechtséénextraSEO-artikeltoegevoegd, waardoorverdereopvolgingaangewezenblijft.

Decijfersbevestigendatdeinhoudelijkeenstructureleaanpassingeneenpositieveimpacthebbenopde zichtbaarheidvandethemapagina’s,metnamevoorpagina’sdieinitieelzwakkerpresteerden.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Inschrijvingen events / opleidingen

DevierdeKPIdieweanalyseren,ishetaantalinschrijvingenopeventsofopleidingenviadethematischepagina’s.

Tijdenszoweldenulmetingalsdeoptimalisatieperiodezijnergeeninschrijvingengeregistreerd.Ditisopvallend, aangezienerwelrelevanteeventswerdenaangeboden,dedoorklikmogelijkhedenaanwezigwarenende meetinstellingencorrectzijnopgezet.

Hetuitblijvenvanconversiessuggereertdatdehuidigepositioneringofzichtbaarheidvaninschrijfmogelijkhedenopde pagina’sonvoldoendeaanspoorttotactie.Mogelijkzijndecall-to-actionsteweinigopvallend,ofontbreekter contextenovertuigingomeffectiefdoorteklikken.

Dezemetingmaaktduidelijkdat,naastzichtbaarheidenbereik,ookdeconversiegerichtecomponentverder geoptimaliseerdmoetworden.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Bounce Rate

DevijfdeKPIdieweanalyseren,isdebouncerateopdethematischepagina’s,oftewelhetpercentagebezoekersdatde paginaverlaatzonderverdereinteractie,minderdantweepagina’sbekijktofminderdan10secondenblijft.

Nadeoptimalisatiesisbijdemeestethema’seenlichtetotmatigestijginginbounceratezichtbaar.Vooralbij opvolgingenovername(+19),innovatie(+17)enstarten(+9)isdetoenamehetgrootst.Enkelbijduurzaam ondernemeniseenduidelijkeverbeteringzichtbaar,meteendalingvan25%naar16%.

Bijhumanresourcesblijftdebounceratestabiel,terwijldeoverigethema’seenlichtestijgingtonenvan2tot7 procentpunten.EenmogelijkeverklaringvoordestijgingisdatbezoekersviaSEOsnellerengerichteropdejuiste paginaterechtkomen,maardaarnaonvoldoendegeprikkeldwordenomverderteklikkenoflangerteblijven. Hoewelhogerebounceratesnietautomatischnegatiefzijn,kanditwijzenopeenverminderdebetrokkenheidofeen gebrekaanstimulanstotverdereinteractie.

Dezemetingbenadrukthetbelangvanhetoptimaliserenvaninternelinks,contentflowencall-to-actionsom bezoekerslangeropdepaginatehoudenofverderteleidenbinnenhetplatform.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Gemiddelde sessieduur

DezesdeKPIdieweanalyseren,isdegemiddeldesessieduuropdethematischepagina’s,gemeteninseconden.

Bijdemeestethema’sisnadeoptimalisatieseenduidelijkestijgingzichtbaar.Groeien,milieuenscale-upsspringen eruitmetstijgingenvanrespectievelijk18,17en14seconden.Ookduurzaamondernemenengoodgovernancewinnen elk10secondenaangemiddeldeleestijd,watduidtopverhoogdebetrokkenheidbijdeinhoud.

Familiebedrijven,humanresourcesenstartenstijgenmet6seconden,terwijlinnovatielichttoeneemtmet+3 seconden.Arbeidsmarktblijftstabielop21seconden.

Internationaalondernemenishetenigethemameteenlichtedaling(–2seconden),alblijftdesessieduurrelatief hoog.Ditkanwijzenopdoelgerichtebezoekersdiesneldejuisteinformatievinden.

Decijferstonenaandatdeoptimalisatiesnietalleenvoormeerverkeerzorgen,maarookbijdragenaaneenlangere verblijfsduuropdepagina’s,watpositiefisvoorzowelgebruikerservaringalsSEO.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Pagina’s / Sessie

DezevendeKPIdieweanalyseren,ishetgemiddeldaantalbekekenpagina’spersessieopdethematische pagina’s.

Nadeoptimalisatieisbijvrijwelallethema’seenduidelijkestijgingzichtbaar.Vooralgroeienspringteruit,met eenstijgingvan0,93naar2,60pagina’spersessie,eenindicatiedatbezoekersactiefdoorklikkenbinnende thematischeinhoud.Ookopvolgingenovername(+0,85),milieu(+0,79),scale-ups(+0,58)eninternationaal ondernemen(+0,39)tonensterkestijgingen.

Duurzaamondernemenblijftéénvandesterkstepresteerders,meteentoenamevan2,22naar2,63pagina’sper sessie.Familiebedrijven,innovatieengoodgovernancestijgeneveneens,zijhetinietskleineremate.

Humanresourcesishetenigethemameteenlichtedaling(–0,04),alblijftdewaardebovenhetminimumenis verdereanalysenodigomtebepalenofditstructureeloftijdelijkis.Arbeidsmarktblijftstabiel.

Dezemetingbevestigtdatdeoptimalisatiesbijdragenaanmeerinternenavigatieenbetrokkenheid.Bezoekers klikkenvakerdoornaaraanvullendeinformatie,watpositiefisvoorzowelgebruikerservaringalsSEO-signalen.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Arbeidsmarkt(N)Arbeidsmarkt(O) DuurzaamOndernemen(N)DuurzaamOndernemen(O))Familiebedrijven(N)Familiebedrijven(O)GoodGovernance(N)GoodGovernance(O)Groeien(N)Groeien(O) HumanResources(N)HumanResources(O)Innovatie(N)Innovatie(O) InternationaalOndernemen(N)Internationaalondernemen(O)Milieu(N)Milieu(O) OpvolgingenOvername(N) OpvolgingenOverneme(O)Scale-ups(N)Scale-ups(O)Starten(N)Starten(O)

Resultaten & Analyse

2 Resultaten | Pagina’s / Key Events

DeachtsteKPIdieweanalyseren,ishetaantalgeregistreerdekeyeventsopdethematischepagina’s,zoalsinteracties metcall-to-actions,downloadsofanderebelangrijkekliks.

Tijdensdenulmetingwerdnagenoeggeenenkeleinteractiegeregistreerd.Nadeoptimalisatiesisereenduidelijke stijgingzichtbaarbijallethema’s.Internationaalondernemenspringteruitmet100keyevents,gevolgddoorduurzaam ondernemen(78),arbeidsmarkt(77)enstarten(59).

Ookthema’szoalsgroeien,innovatie,familiebedrijvenengoodgovernancetonenstevigecijferstussende50en61key events.Ditwijstopeenhogerematevaninteractieenengagementbijbezoekers.

Desterkestijginginkeyeventsbevestigtdatdeoptimalisaties,zoalsduidelijkeCTA’s,verbeterdestructuuren toegevoegdedownloadables,nietalleenleidentotmeerverkeer,maarooktotmeerconcreteactiesopdepagina’s.

Nulmeting (03/03 - 30/03) Optimalisatie (12/05 - 08/06)

Resultaten & Analyse

4 Resultaten & Analyse Best practices & aanbevelingen

Best practices

Dethemapagina’scombinereneensterkeSEO-structuur(intro’s,contentblokken,metadata)meteen duidelijkeopbouwperregioofonderwerp.

Pagina’szoalsInternationaalOndernemen,DuurzaamOndernemenenGoodGovernancetonengoede resultatenovermeerdereKPI’s:sessieduur,pagina’spersessie,keyeventsenverkeer.

Destijgingvanpagina’spersessieengemiddeldesessieduurwijstopeenverhoogdebetrokkenheid dankzijinternelinking,visuelecontentenstructuur.

Detoevoegingvanpictogrammen,CTA’sendownloadablesdraagtbijtoteenverbeterde gebruikerservaring,ookopmobieletoestellendankzijeengeoptimaliseerdeweergave.

SEO-artikelenzorgenvoormerkbaarmeerinstroom,pagina’smetmeernieuweartikelslaten gemiddeld20–40%meersessieszien.

Off-page SEO

4 Resultaten & Analyse Best practices & aanbevelingen

Aanbevelingen

Versterkdeconversiekrachtdoorcall-to-actionshogeropdepaginateplaatsen,visueelsterkerte makenentetestenmetactiegerichteteksten

Herbekijkzwakkerethema’szoalsMilieu,Scale-upsenHumanResourcesdiemindergoedscorenop engagementondanksextraverkeer

BewaakinterneconsistentiewanneerKPI’szoalssessieduurenbouncerateelkaartegenspreken, analyseerdoorklikgedragenafhaakmomenten

VoorziestructureleopvolgingviadashboardsofmaandelijkseKPI-rapporteringperthemapaginaom vlottekunnenbijsturen

Integreerextraconversierouteszoalsformulierblokken,trajectaanbevelingenoflaagdrempeligelead magnetsominteractietestimuleren

Off-page SEO

4 Conclusie

Dethematischepagina’szijnopkortetermijnsterkgeëvolueerdopvlakvanzichtbaarheid,structuuren gebruikerservaring.Deoptimalisaties,waaronderSEO-inhoud,herwerkingvancontentblokken,en toevoegingvanvisueleelementen,hebbengeleidtotmeerverkeer,langeresessieduureneenhogere betrokkenheidopdepagina’s.

DemeesteKPI’sbevestigeneenpositievetrend.Bezoekersvindenvlotterhunwegnaardejuistethema’s, klikkenmeerdoor,entonenmeerinteractieviakeyevents.Datwijstopeenstevigebasisquainhouden structuur.Pagina’smetmeerdereSEO-artikelen,duidelijkeopbouweninternelinkspresterenoverdehele lijnbeter.

Tochiserruimtevoorgroei.Hetuitblijvenvaneventinschrijvingenenhetgematigdeconversieniveau tonendatdestapvaninteressenaaractienognietvollediggemaaktwordt.Deaandachtverschuiftineen volgendefasedusvanbereiknaarconversie.Doorgerichtteoptimaliserenopactiegerichteelementen, kunnendethemapagina’sookstrategischrenderen.

Hetfundamentisgelegd.Dethemapagina’strekkenhetjuisteverkeeraanenhoudendeaandachtvast. Deuitdagingligtnuinhetverzilverenvandieaandachtviameetbareresultaten.

Conclusie

Doelstellingen en aanpak

Resultaten op bereik en engagement

Conversie en aandachtspunten

Strategisch vervolg 04

Projectrapport

4 Conclusie | Doelstellingen en aanpak

HetJuniorConsultingProjectronddethematischepagina’svanvoka.bewerdopgezetmetalsdoelomde zichtbaarheid,degebruiksvriendelijkheidenhetstrategischrendementvandezepagina’steverhogen.

Doormiddelvaneenstapsgewijzeaanpak,bestaandeuitnulmetingen,structureleoptimalisatiesen diepgaandedataverzameling,werddezedoelstellingsystematischbenaderdengeëvalueerd.

Deaanpakcombineerdeenerzijdsinhoudelijkeversterking(zoalshettoevoegenvanSEO-intro’senextra artikels)mettechnischeverbeteringen(zoalshetuniformerenvancontentstructurenenhetintegrerenvan downloads,trajectenencontactblokken).DezeaanpakvormdedebasisvooreenonderbouwdeKPIanalyse,gerichtopzowelbereikalsbetrokkenheidenconversie.

Projectrapport

4 Conclusie | Resultaten op bereik en engagement

Deresultatenbevestigendathetprojectopmeerderevlakkengeslaagdis.Ophetvlakvanbereiktonen vrijwelallethemapagina’seenduidelijkestijginginsessies,gebruikersenpaginaweergaven.Bezoekers vindenhunwegbeternaardethematischewebpagina’s,watduidtopeenverbeterdevindbaarheidin zoekmachineseneensterkereaansluitingbijdeinformatiebehoeftenvandedoelgroep.

Deoptimalisatieszijnnietenkelzichtbaarinhetverkeer,maarookindemanierwaaropbezoekersomgaan metdeinhoud.KPI’szoalssessieduur,pagina’spersessieenhetaantalkeyeventswijzenopeen verhoogdebetrokkenheid.Vooralthema’smeteenduidelijkeopbouw,verrijkteSEO-contenteninterne linkspresterensystematischbeter.Datbevestigtdeeffectiviteitvaninhoudelijkeenstructurele verbeteringen.

HetrapportmaaktbovendienduidelijkdatverschillendeKPI’selkaarversterken.Pagina’smeteen langeresessieduurtonenvaakookeenhogeredoorklikactiviteit.Pagina’smeteenstijgingingebruikers vertonenmeestalookmeerkeyevents.Datonderstreepthetbelangvaneengeïntegreerdeaanpak, waarbijinhoud,structuurennavigatiehandinhandgaan.

Projectrapport

4 Conclusie | Conversie en aandachtspunten

Tochzijnerookelementendieverdereaandachtvragen.Deconcreteinschrijvingenopeventsof opleidingenblijftuit.Ondankseenduidelijkestijgingininteractiesenclicks,wordtdestapnaareffectieve actienogonvoldoendegenomen.Ditwijstopeenvolgendeoptimalisatiefasewaarinnietalleencontent maarookconversiegerichtdesignencall-to-actionsverderontwikkeldmoetenworden.Deinzichtenuit dekeyeventsbiedenhierbijwaardevolleaanknopingspunten.

Dedoelstellingenvanhetprojectzijningrotemategerealiseerd.Dethematischepagina’szijnstructureel sterker,inhoudelijkrelevanterendigitaalperformanterdanbijaanvang.Denulmetingenen opvolgmetingengevenobjectieve,meetbarebewijzenvandeimpact.Daarnaastheefthetprojectgeleid toteengestandaardiseerdeaanpakvanthemapagina’s,meteenduidelijkebasisvoorverdereuitrol.

Detoegevoegdewaardevanhetprojectligtnietenkelindecijfers,maarookindeinzichtendiehet oplevert.Welkeinhoudwerkt,welkestructuurloont,enwelkethema’snoodhebbenaanverdere ondersteuningzijnnuhelderinkaartgebracht.Dieinzichtenvormeneenstevigebasisvoorcontinu optimalisatiebeheer.

Projectrapport

4 Conclusie | Strategisch vervolg

HetisdaarbijbelangrijkomteerkennendatSEOeenduurzaamengeleidelijkprocesis.Depositieve resultateninbereikenengagementzijneensterkeindicatievanvooruitgang,maarvormentegelijkslechts eeneerstestap.Structureleverbeteringenaancontentenopbouwrenderenvaakpastenvollena verloopvantijd.OmdatzoekmachineshunalgoritmesvoortdurendbijsturenenookGEO(Generative EngineOptimization)aanbelangwint,isvoortdurendeopvolgingenverfijningessentieelomde opgebouwdewinsttebestendigenenverdertelatengroeien.

Devolgendestapishetversterkenvanhetconversiepotentieel.Doorstructureeltewerkenaan zichtbaarheidenresultaatgerichtgedragkanhetstrategischrendementvandethematischepagina’s verderverhoogdworden.Debouwstenenliggenklaar.Watnuvolgt,iseengerichteverfijninginfunctie vanimpactenduurzaamheid.

Bijlagen

Bronnenlijst

Zoekwoordenlijsten 01 02 03

Diepte-interviews

Optimalisaties 04 05

Backlinks dashboard

Bijlagen

Intro

AllebijlagenzijnterugtevindenopdeSharePointvanVokaviaonderstaandelink.Indevolgendeslideswordenzeelk korttoegelicht.

BekijkdebijlagenopSharePoint

Bijlagen

1 Bronnenlijst

Dezebijlagegeefteenoverzichtvandebronnendiegeraadpleegdzijnbijdeopmaakvanhetprojectrapport.

2 Diepte-interviews

Dezebijlagebevatsamenvattingenvanvierdiepte-interviewsdieafgenomenwerdenteraanvullingvanhet projectrapport.

ExternepartnersvanVoka:

JensMechiels(IO)

JeroenSneppe(Fightclub)

Externeexperts:

ClaudiaParmS(Sayitwithwords)

YoshiPinto(Zash)

Bijlagen

2 Bronnen

Zoekwoordlijsten

DezebijlagebevatdezoekwoordenlijstendieopgesteldwerdendoorFightclubenIO,specifiekvoordethematische webpagina’s.

DelijstenzijnaangeleverdindevormvanExcel-bestanden.

4 Backlinks Dashboard

DezebijlagegeefteenoverzichtvanhetbacklinkprofielvanVoka. HetdashboardwerdopgesteldviaSEMrushentoontonderanderehetaantalverwijzendedomeinen, autoriteitsscoresenevolutieindetijd.

5 Optimalisaties

Dezebijlagegeefteenoverzichtvandeoptimalisatiesdiedoorgevoerdwerdenperthematischewebpagina. Defocusligtoptechnischeverbeteringen,contentaanpassingenenzoekmachineoptimalisatie.