EconomĂa y Finanzas
Capital
Domingo, 26 de abril de 2015 El VOCERO DE PUERTO RICO
Fashion bloggers Ruta alterna para conquistar consumidores en la industria de la moda >P4/5
Annette Vaillant, Fundadora Annette Vailant The Blog
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Uno, dos, tres CARTA AL LECTOR
Viaje de media hora para ir al trabajo
El espacio creativo
A
brir una bitácora o blog es una tarea de pocos pasos y muy fácil de realizar. Pero llevar esa plataforma a un nivel donde se alcance amplio reconocimiento, confiabilidad en las opiniones que se emitan y que encima se pueda capitalizar, es otra historia. En estos tiempos que se habla tanto de industrias creativas, tal vez hacerse de un blog no parezca una empresa lucrativa, pero lo cierto es que desde hace varios años algunos lo han logrado y generan decenas de miles de dólares y hasta millones al opinar de temas inimaginables. En Puerto Rico, con los cambios económicos tan acelerados, algunas personas han encontrado -unos por pasatiempo y otros por emprendedores- la opción de generarse ingresos precisamente al convertirse en blogueros en temas de la moda o ‘fashion bloggers’. La industria de la moda genera trillones en ganancias a nivel mundial y las empresas han identificado que los generadores de opinión o blogueros los conocidos- arrastran a miles de seguidores y eso les confiere un estatus particular en las gestiones publicitarias y de mercadeo, lo cual se puede traducir en dinero. Esta es la historia que les contamos esta semana en nuestra portada con algunos ejemplos de personas que aseguran dicha iniciativa ha comenzado a producirles no solo reconocimiento, sino ingresos. Una vez más, gracias por seguirnos en cada nueva edición.
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Carlos Antonio Otero Editor
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En promedio, los trabajadores en Puerto Rico invirtieron 29.5 minutos de su tiempo diario para poder trasladarse desde sus casas hacia sus respectivos lugares de trabajo y lo hicieron mediante el uso de un automóvil, reveló la encuesta Puerto Rico Community Survey. El 80% de los poco más de 1 millón de trabajadores en la Isla con más de 16 años de edad utilizaron diariamente un automóvil privado sin pasajero.
Créditos Edward Zayas Director General / Editor ezayas@elvocero.com
Carlos Otero Editor Capital cotero@elvocero.com
Jorge Vargas Director de Arte jvargas@elvocero.com
Carlos J. Vega Diseñador Gráfico Hábitat cvega@elvocero.com
Carlos Pérez Director Comercial cperez@elvocero.com
Más población en 5 puebos
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Mientras continua la llamada ‘ola migratoria’, el Censo reveló recientemente que entre el 1 de abril de 2010 y el 1 de julio de 2014, la población solo experimentó un aumento en cinco de los 78 municipios de Puerto Rico: Barceloneta, Dorado, Gurabo, Naguabo y Toa Alta. En cambio, 71 municipios registraron un decrecimiento poblacional
y apenas dos pueblos, Culebra y Las Piedras, mostraron estabilidad en la población. La población local es de 3.5 millones de personas a julio 2014.
No mejora la venta de cemento
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La venta de cemento se redujo hasta 1,296 sacos en marzo, para una caída de 4.6% si se compara con el mismo mes del año pasado. En el 2014, las ventas se cayeron en 9.8%. En cuanto a la producción local de cemento, esta se redujo 16.0%, hasta 1,144 millones de sacos de 94 libras en marzo. En el 2014, la producción se redujo 1.9 %, luego de dos años en los que experimentó cierto crecimiento.
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Manufactura
elo u v r a t an v e l r o P
la industria local de la
moda La exportación, salvo escasos ejemplos, sigue sin configurarse como una realidad económica para la mayoría de los diseñadores en la Isla
Nathasha Bonet @NathashaBonet
Diseñadores, pasarelas, vestidos y agujas caracterizan la industria de la moda y el glamour en Puerto Rico, pero su estatus económico en la Isla permanece incierto. De acuerdo al consultor financiero Efrain A. Sánchez Crespo, uno de los problemas esenciales de la industria es la desconexión con el mercado europeo. “A diferencia de las islas de las Antillas no hemos tenido un contacto directo con Europa y en eso nos han sacado ventaja”, expresó. Esto -comentó- se debe a las leyes de cabotaje que no hacen viable la importación de productos europeos. Sin embargo, diseñadores, como Lisa Thon y Stella Nolasco, ya han comenzado a exportar sus productos fuera del país. “Tengo clientas afuera y estoy trabajando en ampliar fuera de Puerto Rico”, indicó Nolasco, quien tiene más de 20 años de experiencia como diseñadora. Aunque en el 2005, según Sánchez Crespo, la industria de la aguja se vio afectada debido al cierre del Concilio de Moda de la Compañía de Fomento Industrial, todavía
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continúan los esfuerzos del Gobierno para el desarrollo de la moda local. La creación de la marca de ropa de diseñadores puertorriqueños P.ERE, por parte de la Compañía de Comercio y Exportación (CCE), busca crear diseños únicos por profesionales de la moda local para luego ser exportados a otros países. Por su parte, Carlos Bermúdez, presidente de San Juan Moda, entiende que el estatus económico de esta industria “es un estatus estable que se mueve todo el tiempo independientemente de las condiciones económicas del país”. Para el creador de uno de los eventos de moda más importantes en la Isla, el turismo de moda es una de las opciones que podría impulsar el desarrollo internacional del diseño local. “La República Dominicana tiene un mercadeo más agresivo que el nuestro sobre todo a nivel del turismo. Ellos han podido combinar la moda con el turismo. Eso ha sido bien importante para ellos. Tienen una combinación de recursos, tanto del Gobierno como la empresa privada, para mercadear sus diseñadores fuera del país”, dijo Bermúdez, quien busca crear alianzas con diseñadores españoles. Para Nolasco y Bermúdez, la reciente apertura de The Mall of San Juan, que posee varias
tiendas de lujo, no afectará la producción de los diseñadores locales ya que es otro tipo de mercado. “Esto ayuda a mover también el interés por la moda porque están trayendo diseñadores que no necesariamente todo el mundo puede conseguir así que es una alternativa adicional. Nuestros diseñadores tienen una clientela sólida, no suele ser traicionera. Hay espacio para todo”, añadió el presidente de San Juan Moda. Nolasco, quien ha vestido a figuras como Beyoncé Knowles, Dayanara Torres, Kany García, Adamaris López, entre otras, entiende que “hacía falta porque se había creado un vacío. El trabajo de los diseñadores es un trabajo más amplio que eso. Son vestidos a la medida, para personas que quieran verse diferentes y que nadie tenga su traje. El estilo de las mujeres puertorriqueñas es un estilo peculiar. Nos vestimos bastante elaborado para ocasiones que el mercado americano no acostumbra”. Por último, Sánchez Crespo cree que a la Isla le falta producir a gran escala. “Aunque hay muchas personas muy talentosas, no tenemos una fábrica o pequeñas empresas que trabajen pedidos específicos a gran escala. Se hace un traje para el momento y ya”, indicó.
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DePortada
Nathasha Bonet Especial para Capital/El VOCERO
como un >> Comenzó pasatiempo de compartir fotos de sus atuendos en las redes sociales y ahora se ha convertido en un trabajo. Se trata de los “fashion blogs”, que desde el 2009 son una tendencia mundial. Sin embargo, en Puerto Rico el auge surgió recientemente. Mediante el uso de estas plataformas de la era tecnológica, las posibilidades económicas pueden ser altas, según se logre posicionar y sobresalir en un espacio donde prácticamente cualquier persona puede hacerse de un lugar. Las ganancias provienen de colaboraciones con grandes empresas o la venta de espacios en el blog y redes sociales para la promoción de productos, pero siempre las empresas tomarán en cuenta el número de seguidores y la confiabilidad que inspire. Chiara Ferragni, es una italiana de 28 años y una de las blogueras más famosas del mundo con su blog The Blonde Salad. Recibe alrededor de 110,000 visitas diarias y gana $8 millones al año. En total, posee más de tres millones de seguidores en su cuenta de Instagram. Cuando se habla de los blogs como una alternativa de negocio, es una actividad que bien podría clasificarse dentro del abanico de industrias creativas y la autogestión. El éxito va a depender de hasta donde quiera llegar la persona que cree el espacio.
Negocio creativo los
fashion blogs Frances Estrada creó de The Pecking Order, uno de los primeros blogs de moda en la Isla
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DePortada
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A nivel mundial, los blogs de modas que compartir con sus seguidores los estilos de han podido mostrar el apoyo que tienen moda de su preferencia e informar sobre han conseguido posicionarse en un sitial las nuevas tendencias. muy alto, al punto que las principales casas “Yo no lo abrí pensando en un negocio, de diseñadores y las grandes empresas de sino en una posible oportunidad de tener la moda los utilizan como pieza importante un espacio mío y de expresar lo que a mí en sus campañas de publicidad y estrate- me fascina y ver lo que pasaba”, dijo la estugias. diante de periodismo. Según datos de Statistics De acuerdo a las jóveBrain, la industria de la moda nes, al comienzo no hubo “Los blogs genera a nivel global $1,200 la necesidad de inversión. trabajan con la trillones, de los cuales $250 Utilizaban su ropa para audiencia, de mil millones se gastaron en publicar los estilos de la Estados Unidos en 2013. Se semana, pero más adeacuerdo a la estima que esta industria recibieron el apoyo audiencia voy a lante emplea a 4.2 millones de de distintas tiendas de ropa conseguir más personas. que les prestaban o regacontratos, más Las blogueras más conolaban mercancía a camcidas pueden recibir hasta bio de la promoción en sus diseñadores”, $1,500 por simplemente blogs. colocar un tweet sobre un “Los blogs trabajan con Karla Mercado, The Trend Oven producto o tendencia, y hasla audiencia, de acuerdo a ta $20,000 o más por hacer la audiencia voy a conseacto de presencia en desfiguir más contratos, más les y eventos de lanzamientos de colec- diseñadores”, explicó Mercado, quien ha ciones, entre otros. trabajado con Novus, Galería, La Favorita, En Puerto Rico existe una comunidad Gatsby y próximamente con Avon. amplia de bloggers, dedicados a diferenLas compañías dentro de la industria de tes temas y asuntos, pero en el caso de la la moda y la belleza utilizan a las “fashion moda, la popularidad lograda ha puesto bloggers” como un medio para promociolos ojos de las empresas relacionadas a la nar sus productos gracias al alto número industria de la moda en varios de estos. de seguidores e influencia en las redes sociaFrances Estrada creó de The Pecking les, ya que generan opinión en sus seguiOrder y es uno de los primeros blogs de dores y se les estima. “Ellos nos dan una
De amantes de la moda a empresarias de opinión en el ciberespacio moda en la Isla. Según cuenta, “me empecé a tirar fotos. De momento, empezaron las llamadas para hacer distintas colaboraciones”. Según la joven de 27 años, que cuenta con más de ocho mil seguidores en su cuenta de Instagram, las redes sociales son la clave para el éxito de un blog. Para Estrada, fue su estilo innovador lo que la hizo sobresalir. “Yo soy bien diferente en cuanto a vestimenta. Todo el mundo me empezó a destacar porque a mí me encantan los sombreros. Fue algo que me dio a conocer. Soy bien atrevida, no me gusta lo convencional, mi estilo es diferente”, expresó. Al igual que Frances, Karla Mercado, creadora de The Trend Oven y otra de las pioneras en el país, tuvo la iniciativa para poder
cantidad de productos, con una cantidad de dinero y yo publico, desde mi perspectiva, aspectos buenos del producto”, añadió. La propietaria de The Pecking Order, quien fue seleccionada por la revista Cosmopolitan como una de las “trendsetters” más influyentes del 2014, explica que sus seguidoras fluctúan entre los 15 y 30 años e intenta “presentar ropa para todo el mundo. Hay cosas caras, como hay baratas”. Aunque ninguna de las entrevistadas habló de cuánto logran generar económicamente con sus respectivas plataformas, coinciden en que puede ser un negocio. En la Isla, la mayoría de las blogueras de moda son jóvenes, pero la experiencia igualmente recibe el apoyo de los seguidores. Ese es el caso de Annette Vaillant,
Otras fashion bloggers en Puerto Rico: >Loydi Carrión >The Broke Girls >Crea Tu Outfit PR
creadora de Annette Vaillant The Blog y ex editora en jefe de Casiano Communications, quien busca dirigirse hacia otro nicho. La conocida empresaria en la industria de las revistas de moda y estilos de vida en Puerto Rico ya tiene más de siete mil seguidores en su página de Facebook y expresó que “increíble como parezca me están siguiendo las nenas jóvenes en su gran mayoría”. Según Vaillant, el 17% fluctúa entre los 18 a 24 años; el 23%, entre 25 a 34; el 20%, entre 35 a 44; y el 18%, entre los 45 a 54 años. Vaillant, quien ha realizado una inversión para impulsar su idea y cuenta con un selectivo grupo de trabajo, ha recibido el apoyo de diseñadores locales, como Harry Robles, Lisa Capalli, Stella Nolasco y Eclíptica. La sobreviviente de cáncer de seno busca, además, ayudar a mujeres a recu-
Karla Mercado, creadora de The Trend Oven
perar su autoestima y compartir experiencias que las ayuden a superarse. El auge de los blogs, de acuerdo a Valliant, se debe a que “la gente ya no está confiando en la publicidad de los medios. Está confiando en las personas reales, que aunque ni sean tan lindas, ni tan jóvenes, son reales”. Según las “fashion bloggers”, el propósito es que las personas se puedan identificar con sus estilos, servir de inspiración y romper con los estereotipos de belleza. Es por esto el gran respaldo del público. “No es lo mismo ver ropa puesta en una modelo que verla en una persona que es común como tú”, dijo la propietaria de The Pecking Order, quien gracias al éxito de su blog ha trabajado con Covergirl, Pantene, Special K, tiendas locales y diseñadores.
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Investigación
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Tendencias demográficas en la educación universitaria
Gaither International
Los estudios universitarios han representado tradicionalmente la oportunidad de ascenso social. Empero, las tendencias demográficas puertorriqueñas presentan un cuadro contrastante en relación a la educación universitaria. Con la ola migratoria de puertorriqueños jóvenes, se ha reducido la población que se podría matricular en las numerosas instituciones universitarias de la isla. Por otro lado, Puerto Rico ha tenido una de las tasas más altas de estudiantes graduados de escuela superior que continúan estudios universitarios. Concretamente, dos de cada tres de éstos se matricula en una universidad dentro o fuera de Puerto Rico. Según los datos obtenidos por el estudio MBP (Media Brand Profiles), aun aquellos estudiantes que no continuaron estudios universitarios planifican hacerlo en los próximos dos años. Esta intención es considerablemente mayor entre los entrevistados de 24 años de edad o menos.
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Tiene planes de estudiar en los próximos dos años, por segmento demográfico Interesantemente, la misma proporción de estos jóvenes, 41% en cada caso, tiene planes de completar un grado universitario de cuatro años, como la de los que buscan grados técnicos o asociados, relacionados a carreras cortas. Los que interesan obtener un grado académico tienden a ser menores de 18 años y de nivel de estilo de vida alto. Por el contrario, los que buscan una carrera corta tienden a ser de 25 a 34 años, de nivel de estilo de vida bajo.
Tipo de grado que desea, por segmento demográfico Entre las primeras seis instituciones universitarias que reflejan la primera opción de estos entrevistados para realizar los estudios planificados se encuentran: Universidad del Este (9%), Universidad del Turabo (9%), UPR Recinto de Río Piedras (8%), Universidad Metropolitana (6%), Dewey University y la Universidad Interamericana de Ponce (6%).
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Automovilismo
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Este lanzamiento es sumamente importante tanto para Lexus, como para su matriz, ya que se trata del modelo de mayor venta en la historia de la marca. Introducida en el 2003, la RX ha logrado vender 2.1 millones de unidades.
Lanza Lexus una nueva
RX
Andrés O’Neill, Jr. Especial para CAPITAL aoneill@elvocero.com
Nueva York - Lexus, la división de lujo de Toyota, seleccionó el recién concluido New York International Auto Show (NYIAS) como el escenario para el debut mundial del nuevo modelo de cuarta generación de su guagua mediana, la RX. Este lanzamiento es sumamente importante tanto para Lexus, como para su matriz ya que se trata del modelo de mayor venta en la historia de la marca. Introducida en el 2003, la RX ha logrado vender 2.1 millones de unidades. Esta cifra supera la de los sedanes ES y LS, los cuales han estado presentes en la línea Lexus desde el inicio de esta marca de lujo en el 1990. Como un modelo del 2016, la RX adopta la nueva temática de diseño de Lexus en la que predomina una apariencia frontal más agresiva gracias a una inmensa parrilla negra. Lexus le
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llama “spindle design” porque la forma de la parrilla se asemeja a la de un carrete de hilo. La RX estará disponible en dos modelos. El primero es el RX 350 y tiene un motor V6 de 3.5 litros y 300 caballos de fuerza. El segundo modelo es híbrido y se llama RX 450h. También tiene un motor V6 de 3.5 litros que en conjunto al motor eléctrico genera un caballaje que también ronda los 300.
Avalancha de lanzamientos La línea RX fue tan solo una quinta parte de una arrolladora ofensiva de nuevos productos que Toyota presentó en el NYIAS. Entre éstos estuvo la versión híbrida de su popular guagua compacta RAV4 y el nuevo modelo rediseñado de su pickup mediana, la Tacoma. Con este nuevo diseño, la pickup de mayor venta en Puerto Rico inicia su tercera generación. Para su marca Scion presentó el iM, un modelo hatchback
de cinco puertas de estilo deportivo. Develó además el primer sedán en la historia de Scion, el iA. No obstante, en Puerto Rico será mercadeado como un Toyota Yaris sedán. Héctor Rivera, director de operaciones de Toyota Puerto Rico (TdPR), contó a El Vocero que Toyota le dio la libertad a TdPR de escoger si mercadearlo como un Scion o como un Yaris sedán. Y dada la inmensa popularidad del Yaris sedán en la Isla (fue el auto de mayor venta del país mientras estuvo en el mercado), TdPR escogió traerlo como un Yaris. Por su parte, Bob Carter, vicepresidente senior de operaciones de Toyota Motor Sales USA estimó que una vez llegue a Puerto Rico, aproximadamente en septiembre, el nuevo Yaris sedán impulsará a la línea Yaris a vender sobre 7,000 unidades anuales.
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Empresarismo
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Hacer crecer la economía ¿Posible o imposible? Fraces Ríos CEO, Frances Ríos Communications Empresaria
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empresariales, sindicales y comunitarias, pero particularmente por las organizaciones empresariales. ¿Por qué? Sencillamente porque tienen los recursos con los que las otras no cuentan. ¿Qué deseamos lograr? Lo primero es contar con una meta de país que surja de la concertación de intereses y se enfoque en asuntos claves para nuestro futuro como son la educación, la eficiencia del aparato gubernamental, la salud de nuestros niños y los servicios básicos de
El Premio Nobel en Economía, W. Arthur Lewis, en una ocasión escribió que todo país puede lograr el desarrollo si cuenta con el liderato necesario. Ese liderato no es solamente del sistema político sino que nos concierne a todos. Depender únicamente del gobierno para definir la agenda económica y social del país ha sido el error que hemos cometido por décadas. El sector privado ha sido un observador. “El cambio tiene que ser Es mucho lo que podemos aprender de otros paíimpulsado por el sector ses en cuanto a desarrollo económico. De Singapur, privado, entendido éste, la lección es su capacidad de formular una visión a largo plazo y ejecutarla. como el conjunto de Mucho debemos aprender de los Islandeses ante su organizaciones empresariales, imposición colectiva por los malos manejos de la economía por parte del gobiersindicales y comunitarias, no. Inclusive, de Irlanda podemos emular la manepero particularmente ra como han abordado su recuperación luego de una profunda crisis. Y de Méxipor las organizaciones co, país al que mencionamos muy poco en Puerto empresariales”. Rico, debemos aprender de su “Pacto por México”. Esto último lo que nos enseña es que los partidos y los distintos sectores de la sociedad pueden ponerse de acuerdo con medidas de desarrollo que trascienden las diferencias partidistas. Algo similar ocurrió en países como Chile, Irlanda y Finlandia. En los tres se lograron acuerdos que impulsaron su desarrollo y que han perdurado. Esa línea es la que tenemos que adoptar en Puerto Rico, particularmente en este momen- infraestructura. to en que la crisis económica se agudiza y no vemos Pero, más allá de lograr esa meta de país, se hace una salida inmediata a menos que adoptemos ini- imprescindible hacer crecer la economía, pues sin ciativas que se aparten de las que tradicionalmente ese crecimiento no se generan los recursos necesahemos utilizado. rios para mejorar la calidad de vida en nuestra Isla. Pero todo lo anterior requerirá una inserción mucho Crecimiento económico no es lo único que se debe mayor de parte de las organizaciones del sector no-guber- buscar. Ese crecimiento debe ser uno que garantice namental. El cambio no surgirá del gobierno y mucho acceso a oportunidades para todos y que nos permimenos de los partidos políticos. ta crecer sin perjudicar a las futuras generaciones. El cambio tiene que ser impulsado por el sector priva- Ese crecimiento sustentable social y ambientalmendo, entendido éste como el conjunto de organizaciones te, tiene que ser nuestra meta.
Como se ha hecho público, soy candidata a presidir la Cámara de Comercio de Puerto Rico. Lo soy pues estoy convencida que la Cámara tiene un papel vital que jugar en el desarrollo del país. Como entidad que integra a sobre cincuenta otras organizaciones afiliadas y sobre mil socios que representan todos los sectores económicos del país, está en una posición óptima para poder convertir en realidad una agenda económica y social para el país. Mi objetivo es asegurar que todos nos alejemos de las
líneas partidistas y logremos un “pacto por Puerto Rico” que nos una en la búsqueda de ese desarrollo que todos en la Isla ansiamos. Puerto Rico no puede seguir en la ruta actual de deterioro económico y social. Es momento de reenfocar nuestra mirada. Mientras muchos se enfocan en el tema de sobrevivir, nuestra vista debe estar depositada en la palabra crecer. Es vital encontrar formas -hoy y no mañana- para innovar y crecer donde tomemos decisiones acertadas con relación a una meta común de país.