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MANUAL DE APLICAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL

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ÍNDICE

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INTRODUÇÃO 05 Marca 06 Marca regional 08 Máximo de redução 10 Área de proteção 12 Negativa 14 Fundos indefinidos 16 Tons de cinza 18 Padrão cromático 20 Tipografia 22 Padrões de textura 24 Assinatura de email 26

PAPELARIA E APLICAÇÃO 29 Cartão de visita 30 Papel Timbrado 66 Papel Milimetrado 68 Certificados 70 Envelopes 72 Pasta 74 Pasta com lombada 76 Embalagem e rótulo de CD 78 Identificação 80 Padrão de slides 82 Sinalização 84 Uniformes 86 Frota 88 Glossário 90 Bibliografia 92 Considerações finais 95

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4


INTRODUÇÃO

O

nome de uma empresa é considerado um dos maiores patrimônios de uma organização, a marca é a imagem que reflete os valores diante do público. Quando um consumidor, parceiro ou fornecedor adquire um produto da organização, ele também absorve os conceitos da empresa. O manual estabelece um conjunto de elementos que expressam a identidade organizacional, tem a função de manter a hegemonia da identidade e também de eliminar distorções através de critérios de aplicação da marca. Ainda aborda recomendações, especificações e normas essenciais para preservar as propriedades básicas com o objetivo de facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização. A correta aplicação é definida pela utilização de cores e tamanhos que a marca pode possuir, bem como os possíveis erros de aplicação. Seguindo as normas do manual fica fácil para a empresa manipular a aplicação como escala cromática e aplicações de fundo. Por descrever cada elemento criado, o manual evita erros de impressão e aplicação da marca, economizando tempo e dinheiro.

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MARCA Os elementos visuais primários: • Símbolo: Um sinal gráfico que substitui o registro de nome da instituição. • Logotipo: A forma particular e diferenciada com a qual o nome da instituição é registrado nas aplicações. • Marca: O conjunto formado pelo símbolo e pelo logotipo normatizado quanto à posição de um relacionado ao outro e a proporção entre eles. Entretanto, existem outros elementos como as cores e o alfabeto institucionas, tais elementos possuem uma repetitividade que contribuem no processo de percepção e fixação da marca na mente dos consumidores. As cores, devidamente padronizadas, contribuem para identificação da empresa e a tipologia assegura legibilidade, garante coerência e uniformidade das mensagens visuais da marca. Arquivos: IVclemar.ai ou IVclemar.eps

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SÍMBOLO

LOGOTIPO

MARCA

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MARCA REGIONAL Arquivos: IVclemar.ai ou IVclemar.eps

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PARANÁ - FPR

CEARÁ - FCE

DISTRITO FEDERAL - FDF

RIO GRANDE DO SUL - FRS

GOIÁS - FGO

MINAS GERAIS - FMG

MATO GROSSO DO SUL - FMS

UNIDADE INDUSTRIAL

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MÁXIMO DE REDUÇÃO De maneira a garantir a boa legibilidade do logotipo, definiu-se um tamanho para sua redução, ficando estipulado para a aplicação horizontal o máximo de 20 mm e para a aplicação vertical, 16 mm da marca. Quando houver o nome da regional, a redução máxima passa a ser de 29mm para aplicação horizontal e 16mm para vertical.

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20 mm MÁXIMO DE REDUÇÃO

29 mm MÁXIMO DE REDUÇÃO

16 mm MÁXIMO DE REDUÇÃO

16 mm MÁXIMO DE REDUÇÃO

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ÁREA DE PROTEÇÃO Para criar máximo impacto, é importante manter o espaço em torno da marca livre de outros elementos gráficos. Essa “área de proteção” é o local em torno da marca, o qual não deve ser invadido por texto, fotos e outras marcas. A margem de segurança mínima corresponde ao espaço destacado no símbolo da Clemar. Essa medida, considerada ao redor da marca em todas as assinaturas, define a margem.

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MEDIDA SELECIONADA PARA ÁREA DE PROTEÇÃO E QUE PODE VARIAR PROPORCIONALMENTE COM A MARCA, RESPEITANDO OS LIMITES DE REDUÇÃO.

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NEGATIVA A aplicação da marca em fundo com 100% de preto e colorido é utilizado apenas com a logotipia em branco com o símbolo em azul (1). Nos casos de impressão sem cor, utiliza-se a marca inteiramente em branco (2). Já a aplicação no fundo inferior a 90% e superior a 30% de preto, deve-se usar a marca inteiramente em branco (3). Já com a saturação do preto inferior a 30%, a marca deve ser aplicada normalmente (4).

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1. TIPOGRAFIA NEGATIVA COM SÍMBOLO COLORIDO

2. APLICAÇÃO NEGATIVA PARA ELEMENTOS QUE NÃO TEM COR

3. APLICAÇÃO COM FUNDO INFERIOR A 90% DE PRETO

4. APLICAÇÃO COM FUNDO INFERIOR A 30% DE PRETO APLICAÇÃO DA MARCA EM SEU ESTADO ORIGINAL

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FUNDOS INDEFINIDOS Em casos extremos, na aplicação sobre fundos indefinidos ou fotografias, a marca recebe um retângulo na linha da sua área de segurança. É expressamente proibido utilizar a marca com linhas de contorno em branco ou em qualquer outra cor.

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TONS DE CINZA A marca, em escala de cinza poderá ser aplicada sempre que o processo de impressão for monocromático em preto, ou seja, em escala de 100% de preto até o branco completo. Os estudos apontam que o símbolo pode possuir pouca saturação (1) quando o fundo for de até 90% de preto. No caso do fundo ter menos de 90%, é necessário utilizar a marca toda em branco. Quando o fundo for branco aplica-se o símbolo em 40% de preto e a logotipia em 100% (3).

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1. SÍMBOLO COM 40% DE PRETO E LOGOTIPIA EM BRANCO

2. APLICAÇÃO COM FUNDO INFERIOR A 90% DE PRETO

3. APLICAÇÃO EM FUNDO BRANCO COM O SÍMBOLO EM 40% DE PRETO E A LOGOTIPIA 100% DE PRETO

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PADRÃO CROMÁTICO O padrão de cores da Clemar obrigatoriamente é o preto e azul. Apresentam-se, aqui, os códigos nas escalas CYMK, RGB, Pantone e Hexadecimal (para web). Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior frequência.

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SATURAÇÕES PREVISTAS

PANTONE HEXADECIMAL RGB CMYK

20%

20%

40%

40%

60%

60%

80%

80%

PMS 285 #3A75C4 65 117 186 78 52 0 0

Black 6 2X #070C0F 000 0 0 0 100

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TIPOGRAFIA A tipografia que pode ser utilizada nos documentos oficiais são as famílias Myriad Pro e Arial. Para a identificação abaixo da palavra Clemar deve-se usar a fonte TClemar apenas. Pasta tipografia com as fontes: familiaArial, familiaMyriad, FamiliaTclemar

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MYRIAD PRO MYRIAD PRO

UPPERCASE

12345678910

UPTAE RATIS ERSPERIT AUT FACERUNT, NONSED ET QUOS SI BLA CULLABORE NUM QUE CONSECEST IUM HARCI QUAM RECTOREPE ET

Myriad pro

Uptae ratis ersperit aut facerunt, nonsed et quos si bla cullabore nu m que consecest ium harci quam recepe et volorum auta quossin ctenitasped

Myriad pro

Uptae ratis ersperit aut facerunt, nonsed et quos si bla cullabore num que consecest ium harci quam rectorepe et vo-

Myriad pro

ICondensed

Uptae ratis ersperit aut facerunt, nonsed et quos si bla cullabore num que consecest ium harci quam recto-

ARIAL

12345678910

Condensed BCondensed

Arial UPPERCASE

UPTAE RATIS ERSPERIT AUT FACERUNT, NONSED ET QUOS SI BLA CULLABORE NUM QUE CONSECEST IUM HARCI QUAM

Arial Regular

Uptae ratis ersperit aut facerunt, nonsed et quos si bla cullabore nu m qu e con secest ium h arci

Arial Bold

Uptae ratis ersperit aut fa cerunt, nonsed et quos si bla cullabore num que con secest ium harci qu

Arial Itรกlico

Uptae ratis ersperit aut facerunt, nonsed et quos si bla cullabore num que consecest ium harci quam

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PADRÕES DE TEXTURA É o padrão de repetição do símbolo da marca, para ser utilizado em aplicações com padronagens e texturas. A base da padronização é a repetição do símbolo da Clemar. Pode-se usar em três tipos diferentes (1, 2 e 3) nas cores branca, preta e azul. As saturações previstas no padrão cromático também podem ser aplicadas nas texturas. Arquivos: IVclemar.ai ou IVclemar.eps

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1. PADRテグ DO SEGMENTO

2. PADRテグ DO SEGMENTO

3. PADRテグ DO SEGMENTO

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ASSINATURA DE EMAIL Todas as assinaturas de email devem ser na fonte Arial, corpo12, alinhado a esquerda, seguindo o formato ao lado. Fonte para escrever email, Arial 12. Arquivos: assinaturaemailclemar.ai ou assinaturaemailclemar.eps

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Nome Sobrenome, Título CLEMAR ENGENHARIA LTDA Cargo Fone: (0XX48) XXXX-XXXX Cel: (0XX48) XXXX-XXXX email@clemar.com.br

Exemplo:

Mariana Martignago Vandresen, PMP CLEMAR ENGENHARIA LTDA Gerência de Contrato Fone: (0XX48) 3331-3040 Cel: (0XX48) 9989-2117 mariana@clemar.com.br

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28


O

PAPELARIA E APLICAÇÃO

diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para co­nhecimento e referência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual seja mantida, a confecção de todos os impressos institucionais que não estiverem definidos nesse manual deve ser va­lidada e as informações necessárias para caso de dúvidas tiradas, com Carlos Rodolfo Klava, no e-mail: rodolfo@clemar.com.br. Além disso os arquivos digitais da marca estão disponíveis na Central de Documentos do Portal Clemar

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CARTÃO DE VISITAS Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

30


NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (48) 3331.3000 | (48 ) xxxx.xxxx | clemar@clemar.com.br ENDEREÇO: R. Vereador Osvaldo Bittencourt, 276 - Carianos CEP: 88047-700 - Florianópolis - SC

50 mm

www.clemar.com.br

90 mm

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CARTÃO DE VISITAS BAHIA - FBA Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

32


NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (71) 2101.0022 | (71) 2101.0028 | clemar-ba@clemar.com.br ENDEREÇO: R. Ministro Antônio Carlos Magalhães,152 / galpão 9 CEP: 42700 - Lauro de Freitas - BA

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CARTÃO DE VISITAS CEARÁ - FCE Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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CEARÁ

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (85) 3044-5516 | FAX: (85)3045-5301 | clemar-ce@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Engenheiro Alberto Sá, 503 - Papicu CEP: 60175-395 - Fortaleza - CE

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CARTÃO DE VISITAS DISTRITO FEDERAL - FDF Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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DISTRITO FEDERAL

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (61) 3234-8390 | (61) 3301-1840 | clemar-df@clemar.com.br ENDEREÇO: R. 12 (Pólo de Modas), Lote 27 Guará II CEP: 71070-512 - Brasília - DF

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CARTÃO DE VISITAS ESPÍRITO SANTO - FES Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

38


NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: Fone/Fax : (27) 3327.0255 | (27) 3317.4740 | clemar-es@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Judith Leão Castelo Ribeiro, 586, Sala 01 - Jardim Camburi CEP: 29090-720 - Vitória - ES

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CARTÃO DE VISITAS GOIÁS- FGO Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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GOIÁS

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (62) 3285-5803 | (62) 3252-1092 clemar-go@clemar.com.br ENDEREÇO: R. T-27, 788, Qd. 52, Lote 10 - Setor Bueno CEP: 74210-030 - Goiânia - GO

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CARTÃO DE VISITAS MINAS GERAIS - FMG Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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MINAS GERAIS

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (31) 3223.1658 | (31) 3227-2762 | clemar-mg@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Deputado Último de Carvalho, 1200 - Planalto CEP: 31730-600 - Belo Horizonte - MG

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CARTÃO DE VISITAS MATO GROSSO DO SUL - FMS Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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MATO GROSSO DO SUL

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (67) 3305.0362 | (67) 3305.0368 | clemar-ms@clemar.com.br ENDEREÇO: R. Desembargador Eurindo Neves, 613 - Monte Castelo CEP: 79010-100 - Campo Grande - MS

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CARTÃO DE VISITAS MATO GROSSO - FMT Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (65) 3686.6399 | (65) 3686.4027 | clemar-mt@clemar.com.br ENDEREร‡O: R. Tenente Bernardo Marcoski, 15 - Centro Sul CEP: 78110-085 - Vรกrzea Grande - MT

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CARTÃO DE VISITAS PERNAMBUCO - FPE Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (81) 3469.4044 | (81) 3473.4272 | clemar-pe@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Presidente Castelo Branco, 5398 - Candeias CEP: 54440-050 - Jaboatão Guararapes - PE

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CARTÃO DE VISITAS PARANÁ - FPR Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFPR.ai ou CVclemarFPR.eps

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PARANÁ

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (41) 3322.7755 | (41) xxxx.xxxxx | clemar-pr@clemar.com.br ENDEREÇO: R. Doutor Carvalho Chaves, 662 - Parolim CEP: 80220-010 - Curitiba - PR

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CARTÃO DE VISITAS RIO DE JANEIRO - FRJ Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFRJ.ai ou CVclemarFRJ.eps

52


NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (21) 3289.9050 | (21) 3289.9072 | clemar-rj@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Nova York, 569 - Bairro Bonsucesso CEP: 21041-040 - Rio de Janeiro - RJ

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CARTÃO DE VISITAS RIO GRANDE DO SUL - FRS Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFRS.ai ou CVclemarFRS.eps

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RIO GRANDE DO SUL

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (51) 3337.9786 | (51) 3289.3072 | clemar-rs@clemar.com.br ENDEREÇO: R. Buarque de Macedo, 611 - São Geraldo CEP: 90230-250 - Porto Alegre - RS

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CARTÃO DE VISITAS SÃO PAULO - FSP Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFSP.ai ou CVclemarFSP.eps

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NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (11) 2227.4110 | (11) 2227.4111 | clemar-sp@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Celso Garcia, 4409 - Tatuapé CEP: 03063-000 - São Paulo - SP

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CARTÃO DE VISITAS TOCANTINS - FTO Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarFTO.ai ou CVclemarFTO.eps

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NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (63) 3214.5024 | (63) 3432.5162 | clemar-to@clemar.com.br ENDEREÇO: 603 Sul - Alameda 04 Lote 12 - QIN - Palmas CEP: 77016-340 - Palmas - TO

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CARTÃO DE VISITAS UNIDADE INDUSTRIAL PALHOÇA - UIP Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarUPI.ai ou CVclemarUPI.eps

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UNIDADE INDUSTRIAL PALHOÇA

NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (48) 3279.3700 | (48) 3878.8200 | email@clemar.com.br ENDEREÇO: Av. Pedra Branca- S/N - R. E- Quadra 6 - Área28 - Passa Vinte CEP: 88137-270 - Palhoça - SC

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CARTÃO DE VISITAS JOINVILLE - EJV Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarEJV.ai ou CVclemarEJV.eps

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NOME SOBRENOME Cargo CONTATO: (47) 3467.3339 | (47) 3467.4759 | clemar-jv@clemar.com.br ENDEREÇO: R. Professor Humberto Rohden, 54 - Costa e Silva CEP: 89219-330 - Joinville - SC

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CARTÃO DE VISITAS PAPEL RECICLADO Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Myriad Pro Condensed corpo 8 em caixa alta para os nomes e Myriad Pro Condensed corpo 8 para o restante dos textos. Cores: 4 x 4 cores Sistema de Impressão: offset Papel: Couché reciclado 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso. Arquivos na pasta CartaoVisitasClemar: CVclemarpapelreciclado.ai ou CVclemarpapelreciclado.eps

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PAPEL TIMBRADO Pode ser usado no rodapé em qualquer formato e direção, sendo obrigatório seguir as regras de aplicação usando a tipologia Myriad Pro Condensed corpo 7 com 50% de preto. A palavra “endereço” deve ser abreviada para “end” e escrita em caixa alta, e as demais, em caixa alta e baixa, conforme as regras do português. É aconselhado fazer a impressão em gráficas especializadas imprimindo em grande quantidade, reduzindo os custos com impressão. Arquivo na pasta Papeltimbrado: PTclemar.ai ou PTclemarEJV.eps

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297 mm

END.: Vereador. Osvaldo Bittencourt, 276 - Carianos | CEP: 88047-700 - Florian贸polis/SC FONE: (48) 3331.3000 - Fax: (48) 3331.3092 | email: clemar@clemar.com.br

END.: Vereador. Osvaldo Bittencourt, 276 - Carianos | CEP: 88047-700 - Florian贸polis/SC FONE: (48) 3331.3000 - Fax: (48) 3331.3092 | email: clemar@clemar.com.br

210 mm

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PAPEL MILIMETRADO As especifícações são de padronização de cor e de localização das informações, seguindo a disposição já utilizada pela Clemar. Arquivo: PMclemar.ai ou PMclemar.eps

68


DATA: FOLHA DE FEITO POR: CONFERIDO: PROJETO:

ASSUNTO:

FOLHAS

297 mm

210 mm

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CERTIFICADOS Padronização da linguagem visual para os certificados emitidos pela empresa Clemar. Formato: A4 Papel: couchê 210gr com baixo relevo aplicado na marca da empresa Arquivo: Certificado.ai ou Certificado.eps

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71

verso

frente


ENVELOPES As informações podem ser usadas no rodapé de qualquer formato e direção, sendo apenas obrigatório seguir as regras de aplicação usando a tipologia Myriad Pro Condensed corpo 7 com 100% de preto. A palavra “endereço” deve ser abreviada pra “end” e escrita em caixa alta, e as demais, em caixa alta e baixa, conforme as regras do português. Arquivo: EVA4timbrado.ai ou EVA4timbrado.eps

72


VERSO

FRENTE

END.: Vereador. Osvaldo Bittencourt, 276 - Carianos | CEP: 88047-700 - Florian贸polis/SC FONE: (48) 3331.3000 - Fax: (48) 3331.3092 | email: clemar@clemar.com.br

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PASTA Formato: A4 Papel: Cart達o 210g plastificado Acabamento: baixo relevo na marca da Clemar com corte na aba da direita para armazenar um cart達o de visita. Arquivo: u PastaClemar.eps

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CONTRA

CAPA

INTERNO

NOME SOBRENOME Local/cargo e telefone

75


PASTA COM LOMBADA Formato: A4 Papel: Cart達o 210g plastificado

76


PASTA COM LOMBADA

CONTRA

LOMBADA DE 50MM

CAPA

ADESIVO PARA A LOMBADA 77


EMBALAGEM E RÓTULO DE CD Formato: A4 Papel: Cartão 210g plastificado Acabamento: baixo relevo na marca da Clemar Arquivo: CDclemar.ai ou CDclemar.eps

78


CAPA CONTRA

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IDENTIFICAÇÃO Os crachás de identificação de uso interno devem ser em formato padrão e plastificados. O endereço especificado será o de cada unidade onde o funcionário estiver locado, incluindo o CNPJ. Ex: Matriz, UIP, FBA, FRS Arquivo: Crachaclemar.ai ou Crachaclemar.eps

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CRACHÁ FUNCIONÁRIOS

NOME SOBRENOME Cargo CPF: RG: END: Vereador Osvaldo Bittencourt, 276 - Carianos CEP: 88047-700 | Florianópolis/SC CNPJ: clemar@clemar.com.br | (48) 3331.3000

NOME

FUNÇÃO MATRÍCULA

CÓDIGO DE BARRA

VISITANTES

VISITANTE END: Vereador Osvaldo Bittencourt, 276 - Carianos CEP: 88047-700 | Florianópolis/SC clemar@clemar.com.br | (48) 3331.3000

VISITANTE

CÓDIGO DE BARRA

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PADRÃO DE SLIDES (POWER POINT) O Padrão de Slides Clemar deve ser utilizado em toda e qualquer apresentação da empresa. Deve-se atentar ao uso obrigatório no slide inicial, de divisão de assuntos e final. Arquivo: ViewClemar.ppt

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TÍTULO DA APRESENTAÇÃO ABRE DE TITULO

SLIDE INICIAL

DIVISÃO DE ASSUNTOS

SLIDE PADRÃO

SLIDE FINAL

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SINALIZAÇÃO As placas de sinalização interna devem seguir o padrão horizontal, tamanho 30cm (L) x 7,2cm (A), com fonte Myriad Pro Condensed, tamanho 110pt. A exceção são as placas dos banheiros, no formato vertical, 13,5cm (L) x 19cm (A), com ícones ao invés de caracteres. Todas devem ser na cor azul padrão, com textura acima e abaixo. Arquivo: Sinalizacaoclemar.ai ou Sinalizacaoclemar.eps

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DEP. FINANCEIRO SALA DE REUNIÃO DEPÓSITO

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UNIFORMES Os uniformes apresentam, independentemente se camisa simples ou gola polo, a marca da Clemar no lado esquerdo e na parte superior respeitando a aplicação da marca. Na camiseta azul, a marca também será aplicada atrás, centralizada na parte superior. Nas calças o logo é apresentado atrás, no bolso direto.

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frente

costas

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FROTA Os critérios adotados para aplicação da marca em veículos devem respeitar apenas a área de proteção da marca juntamente com o número que identifica o carro na frota (dentro do círculo azul). O número de telefone deve ser o mesmo da filial da qual o veículo pertence. Arquivo: ADCarroClemar.ai ou ADCarroClemar.eps

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GLOSSÁRIO

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CMYK: processo de impressão ou visualização de cor dividida pela mistura de cores aditivas: ciano, magenta, amarelo e preto. PB: escala de cores do preto e branco. Hexadecimal: é um número de seis dígitos formado por letras ou números que representa uma cor. Identidade visual: conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um evento, personalizando-os como um logotipo, um símbolo gráfico, uma tipografia, um conjunto de cores. Malha construtiva: trama quadrangular que serve como base para a construção de qualquer arte que exija precisão. Monocromia: impressão de uma cor e sua saturação. Pantone: tabela universal de cores que associa

cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão. Policromia: processo de impressão em várias cores. Retícula: Rede de pontos, geralmente diminutos, ou de traços que formam quadrículos, linhas ou quaisquer padrões regulares, traçada sobre vidro ou película transparente, que se usa em off-set, autotipia e heliogravura, para reprodução de originais a meio-tom. RGB: red, green, blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas primárias utilizado em monitores de vídeo de computadores e televisões. Tipografia: arte e processo de criação e/ou utilização de símbolos relacionados aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de pontuação, etc.) para fins de reprodução.

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BIBLIOGRAFIA

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ALMEIDA, Bruno. Mob: Um mundo de ideias. Disponível em http://slidesha.re/ UjF409. Acesso em 15/11/2012.

LOWE, Borghierh. Manual saude da família. Disponível em http://bit.ly/UjDUlm. Acesso em 15/11/2012.

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CORRÊA, Taís M. A importancia da identidade visual e do uso da marca na comunicação empresarial. Disponível em http://bit.ly/VCOA5x. Acesso em 11/10/2012

PINHO, José Benedito. O Poder das Marcas. São Paulo: Summus, 1996.

KOTLER, P. Administração de Marketing: Análise, planejamento, implementação e controle. 5.ed. São Paulo: Atlas, 1998.

STRUNK, G. Como criar identidade visual para marcas de sucesso: Um guia sobre marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.

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CONSIDERAÇÕES FINAIS

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onstruir, planejar e administrar a identidade visual de uma empresa consolida o alinhamento de discurso institucional com seus colaboradores, parceiros, forncedores e clientes. Este manual buscar atingir a plenitude dos conceitos e aplicações da marca para oferecer a percepção de valor real que ela representa. Torna-se, portanto, uma ferramenta estratégica de competitividade e, se bem implantada, tem como principal vantagem o agrupamento de atributos e sentimentos que valorizam e motivam a sensibilidade do mercado-alvo. Por meio desse diferencial competitivo a empresa fornece sentido à compra ou a parceria com a empresa, unindo desejos, forças, visão e trabalho.

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA MARCA CLEMAR Projeto Gráfico, diagramação e textos: Patrícia Prado Coordenação e Supervisão: Rachel Sardinha Produção: Em Voga Florianópolis, maio de 2013

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Manual de Identidade Visual Clemar