Wat als de ambassadeur van een goed doel zelf geen heilig boontje is? - Wetenschap - Knack.be
24/06/14 15:00
Wat als de ambassadeur van een goed doel zelf geen heilig boontje is? 23/06/2014 om 14:17 - Bijgewerkt om 14:51 Liefdadigheidsinstellingen strikken graag beroemdheden als boegbeeld van hun campagnes. Maar wat als die in een schandaal betrokken raakt?
Lance Armstrong richtte een stichting voor kankerpatiënten op. © Reuters Door een BV als uithangbord te strikken hopen goede doelen meer mensen te sensibiliseren en te overtuigen om geld te schenken. Toch houdt die marketingstrategie een gevaar in, want wat gebeurt er als dat uithangbord plots in nauwe schoentjes terechtkomt? Rutger Verschaeve, masterstudent Meertalige Communicatie, ging het in zijn scriptie na. In z'n experiment schotelde Verschaeve 217 Vlamingen nieuwsberichten voor over de Vlaamse zangers Bart Kaëll en Wim Soutaer. Sommigen kregen een positief artikel over benefietacties van deze BV's te lezen, anderen lazen in een negatief artikel over het drugsverleden van Bart Kaëll of de betrokkenheid van Wim Soutaer in een vechtpartij. Daarna kregen de deelnemers een advertentie te zien waarop deze BV's reclame maken voor een non-profitorganisatie. Via een vragenlijst peilde de onderzoeker naar het imago van de BV's, de evaluatie van de advertentie en het geefgedrag tegenover de organisatie. Imagoschade voor BV, niet voor organisatie http://www.knack.be/nieuws/wetenschap/wat-als-de-ambassadeur-van…oed-doel-zelf-geen-heilig-boontje-is/article-normal-260307.html
Pagina 1 van 4