20/20 Profesional México. Edición Agosto-Septiembre 2009

A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION / MÉXICO / AGOSTO - SEPTIEMBRE 2009

Lentes de Contacto Una opción para cada necesidad ÓPTICA: ESPECIAL NIÑOS Armazones, lentes de contacto y Marketing para los más pequeños

ESSILOR Todo sobre el lanzamiento de Crizal Forte

FARGO Y LOOK VISION Presentan sus novedades

PERFILES DE ÉXITO Ópticos y ópticas que marcan tendencias

Muchas

soluciones, un sólo

negocio.

La mejor estrategia de comunicación pan regional.

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QUERIDOS LECTORES Me llena de satisfacción saludarlos nuevamente y, a la vez, comunicarles con gran orgullo que basados en nuestra filosofía de ser en una herramienta de comunicación integral en la que todos los que estamos inmersos de una u otra forma en el medio óptico aportemos en pro de su desarrollo, el pasado 1ro de julio, realizamos, con gran éxito, el primer OPTICA BUSINESS FORUM 2009, en Buenos Aires, Argentina. Este encuentro, al que asistieron compañeros y colegas de países como: Argentina, Colombia, Chile, Ecuador, Uruguay, México, Miami, Venezuela, Paraguay y Bolivia entre otros, se convirtió en el escenario perfecto para que grandes expertos en temas como el consumo y el punto de venta, así como directivos de las más reconocidas compañías ópticas de Latinoamérica, debatieran las experiencias, estrategias y tácticas aplicadas por sus empresas en estos días en los que el sector se enfrenta a cambios radicales debido a factores como la crisis económica mundial, que, desde el año pasado viene afectando a todos los sectores del mercado.

pertos disertantes para ofrecer una visión más amplia acerca de los rumbos que ha de tomar el mercado óptico en nuestro país.

Continuando con nuestra gira por tres de los puntos estratégicos del mercado óptico latinoamericano (Argentina, México y Colombia), les informo que la próxima sede del OPTICA BUSINESS FORUM será en México, en el Distrito Federal, el día 24 de septiembre del 2009, en el Hotel Marquis Reforma. Aquí, replicaremos el encuentro realizado en Argentina, en el cual los líderes latinoamericanos del sector se unirán, nuevamente, a ex-

SALUDOS CORDIALES,

Cómo pueden apreciar, es el primer FORUM con un modelo vanguardista en donde exploramos todas las caras del sector.

Hoy en día, es necesario unir esfuerzos, aprender de las experiencias de otras regiones y aplicarlas en nuestro lugar de trabajo. La gira 2009 tiene como cierre la ciudad de Bogotá, Colombia, en el mes de octubre.

En CLM nos damos a la tarea, de revolucionar los medios de comunicación y enriquecer cada vez más nuestros productos.

Me permito invitarlos a nombre de CLM, a compartir esta grata experiencia en nuestro país, el 24 de septiembre y el 29 de octubre en Bogotá.

Me pongo a sus órdenes irodriguez@clatinmedia.com

Isett Rodríguez Guzmán Directora México

Bandera

Directores tores de CREATIVE LATIN MEDIA, LLC.

Oficinas y Ventas

Europa y Asia

Editorial (México): Claudia Castillo

México

Cecilia Zanasi Tel: (39) 045 836 334

Editorial (Colombia): Piedad Camacho

Paola Peral San Francisco # 656 Desp. 602

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Juan Carlos Plotnicoff Laura Malkin-Stuart Sergio Plotnicoff Isset Rodríguez

Director Ejecutivo

paolaperal@clatinmedia.com

Directora de Finanzas

Colombia

Director de Operaciones Directora México

Patricia Lesmes Cra 12 # 114-24 of. 4 piso 1 Bogotá, Colombia

Arte y Diseño: Javier Jiménez, Camilo Ballesteros Dir. de Producción y Distribución: Eliana Barbosa Jefe de Producción: Alejandro Bernal

USA y otros países Sandra Henry 2901 Clint Moore PMB. 117

Jefe de compras y proyectos especiales: Patricia Lesmes Jefe de Medios Electrónicos: Giovanny A. García

Boca Raton FL. 33496 USA Cel: (954) 778 2095

Jefe Contact Center: Catalina Lozano

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Brasil Debora O. Alves

20/20 América Latina (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Distribución gratuita a los profesionales calificados de la Óptica en América Latina. Impresión Printer Colombiana S.A.. Preprensa Creative Latin Media.

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Noticias

Especial

Mundo Óptico

06

10

34.

Bucatti Select en el mercado mexicano

para los más pequeños

Viviendo México con Pineda Covalin y ópticas Devlyn

36.

Perfil de éxito

Nueva óptica de Palacio de Hierro

07

ARMAZONES, LENTES DE CONTACTO Y MARKETING

18

ÓPTICAS GÓNGORA,

40

Essilor de gira con Crizal Forte OPTICA BUSINESS FORUM, Argentina, México y Colombia Hábitos saludables, una iniciativa de Transitions

la clave está en la gente Carl Zeiss Vision entrega reconocimientos

20

DR. JOSÉ RAFAEL CAMACHO O.

42

Inauguración de Óptica Plaza Morena

Una historia de éxito

44

Desde la Portada

08

Nuestra Empresa

CIBA VISION, múltiples opciones en lentes de contacto

22

HORTON ENTERPRISE, fuente confiable de lentes y equipos

24

NOVEDADES

Publirreportaje

46

de Fargo

TIVE LATIN A CREA

MEDIA

PUBLICATI

CO ON / MÉXI

/ AGOSTO

RE - SEPTIEMB

26

2009

UN NUEVO LOOK

Cristal y Plástico inaugura su nueva área de antirreflejo

48

CONGRESO UNIVERSITARIO DE OPTOMETRÍA CARRERA de Safilo

para tus ojos

30

ENTREVISTA con CIBA VISION

32

Lentes y Tecnología

50

HACIA EL CUIDADO

CRIZAL FORTE DE ESSILOR

INTEGRAL DE LA VISIÓN

Entrevista con Enrique Blanco

Colaboración de Transitions

Portada: Ciba Vision

cto e Conta Lentecisóndpara cada necesidad Una op

NIÑOS ESPECIAL tacto ÓPTICA: tes de con nes, len pequeños Armazo los más ting para y Marke

ESSILOR re el Todo sob al Forte to de Criz lanzamien

Y LOOK FARGO Presentan des sus noveda

VISION

DE ÉXITO PERFILES que y ópticas Ópticos tendencias marcan

Contenido agosto - septiembre 2009 / www.visionyoptica.com

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Noticias

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BUCCATI SELECT, LLEGA AL MERCADO MEXICANO

VIVIENDO MÉXICO CON PINEDA COVALÍN Y ÓPTICAS DEVLYN

Con el propósito de satisfacer las necesidades de nuestro mercado, Lucy´s Optical, ha decidido lanzar este año, una marca totalmente clásica, moderna, vanguardista, elegante y al alcance de cualquier bolsillo.

En una clara invitación a recorrer los caminos y la cultura de nuestro país, Pineda Covalín y Ópticas Devlyn lanzaron recientemente al mercado mexicano la nueva colección oftálmica de la firma.

“Buccati Select”, llega al mercado como una línea de armazones que se ajusta a cualquier personalidad y está pensada para usarse en cualquier momento, es un estilo clásico, ideal para personas que gustan de modelos sobrios, elegantes y atemporales.

En la colección, que presenta 45 nuevos modelos para jóvenes de 18 años en adelante, así como para damas y caballeros de edad madura, “Buccati Select” se ha preocupado por mantener la durabilidad de sus productos y es por esto que entre sus materiales podemos encontrar el acero inoxidable

y el metal memoria, este último muy demandado por el mercado y sobretodo muy conveniente para los consumidores ya que es un armazón que guarda su forma en todo momento sin ningún daño.

Pineda Covalín es una marca que ha enaltecido las raíces culturales de nuestra nación a través de exquisitos accesorios en donde están presentes los colores y símbolos que nos caracterizan ante el mundo. En esta ocasión, presenta en unión con Ópticas Devlyn, una empresa 100% mexicana, una espectacular colección de armazones oftálmicos caracterizada por la seda encapsulada en las varillas, íconos prehispánicos y folclóricos, materiales como el acetato, el metal o sus combinaciones y detalles como la pedrería. Una colección para llevar las maravillas de México en la mirada.

Cada armazón describe las características especiales de Buccati Select, con sus plaquetas personalizadas, varillas de gran estilo, logos de metal o láser en varillas, colores básicos y terminales personalizadas con el logo “BS”.

NUEVA ÓPTICA DE PALACIO DE HIERRO Con la presencia de grandes personalidades, se llevó a cabo, en días pasados, la inauguración de la Óptica Palacio de Hierro en Perisur, uno de los más reconocidos centros comerciales de la ciudad de México.

Grupo Recursos Humanos Ópticos y Palacio de Hierro se unieron para crear un novedoso concepto de óptica de lujo en el que se podrán encontrar las más exclusivas marcas internacionales con exquisitas colecciones en las que cada modelo se convierte en una verdadera joya.

Reconocidas marcas como: Boss, Kenzo, Ralph Lauren, Montblanc, Chloé, Chopard, Roberto Cavalli, Chanel, Prada, Loewe, Dior, Bvlgari, Moschino, Tom Ford, Ermenegildo Zegna, Fendi, Burberry, Versace, Gucci, y Dior entre muchas otras, se vistieron de gala para recibir a los invitados entre los cuales se encontraban tanto los directivos de las dos empresas, como luminarias de la televisión y representantes de la sociedad mexicana.

Enhorabuena.

6 agosto - septiembre 2009

CARL ZEISS VISION, ENTREGA RECONOCIMIENTOS

Con gran éxito, culminó una nueva etapa del Training Program de Carl Zeiss Vision, una iniciativa en la que los ópticos tienen la oportunidad de asistir a interesantes conferencias en las que se ofrecen las herramientas básicas para el manejo de la óptica y el adecuado conocimiento de los productos que esta empresa ofrece. En esta ocasión, los niveles de asistencia superaron todas las expectativas reiterando de esta manera, el interés que día a día despiertan actividades como ésta. Los reconocimientos, otorgados a quienes tuvieron una mayor asistencia fueron entregados a: Reconocimiento ORO:

Reconocimiento Bronce:

• Abel Martínez Vargas

• Ana Luisa Ramirez García

• Carlos Zúñiga Gutiérrez

• Emilio Rivera Martínez

• Claudia Ángel Dorado

• Francisco Gutiérrez Vargas

• Marco Antonio Montoya Pérez

• Guadalupe Linda Rosas Pérez

• Martha Irene Rivera Gutiérrez

• Gustavo Ibarra Moissen

• Pedro Valencia Fernandez

• Gustavo Zaragoza Suárez

• Roció del Carmen Galindo García

• Jonathan Isaac Castillo Trejo

• Yanai D. Torres Rivera

• Jose Alfredo Jimenez Villanueva • Josué Peña Rodríguez • Maria De La Luz Luna Torres • Yadira Isabel Arroyo Guzmán

agosto - septiembre 2009

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Desde la portada

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Ciba Vision Múltiples opciones en lentes de contacto Para quienes buscan en sus lentes de contacto una opción que les ofrezca comodidad, conveniencia, calidad, precios accesibles y funcionamiento, Ciba Vision pone a su disposición una amplia gama de lentes de contacto que se adecúan plenamente a sus necesidades y expectativas. Dentro de las novedades de esta empresa encontramos:

ESPECIFICACIONES DE AIR O2OPTIX™ Material:

O2OPTIXTM

Contenido de Agua:

33%

Curva Base:

8.69

Diámetro:

14.2

Poderes:

Lentes de contacto respirables que brindan ojos más blancos, brillantes y saludables.

Características:

Modalidad de uso:

Reemplazo recomendado:

Mensual en uso diario ó Quincenal en uso extendido (descansando una noche intermedia sin lentes)

• Tratamiento de superficie biocompatible y permanente para asegurar una superficie humectada y mayor comodidad.

• Excelente manejo para colocar y quitar los lentes fácilmente. * Lentes con alta transmisibilidad de oxígeno (Dk/t = 138 @ -3.00D). Otros factores pueden afectar la salud del ojo.

8 agosto - septiembre 2009

De +6.00 a -8.00 (025) De -8.50 a -10.00 (0.50) Uso diario (sin dormir con ellos) o en uso extendido hasta 6 días (sin quitarlos para dormir)

• Alta transmisión de oxígeno.

• Transmiten hasta cinco veces más oxígeno que los lentes de contacto blandos comunes.

lotrafilcon B

ESPECIFICACIONES DE AIR OPTIX™ for ASTIGMATISM Material:

lotrafilcon B

Contenido de Agua:

33%

Color:

Tinte azul claro

Curva(s) Base:

8.7

Diámetro:

14.5 Esferas: Plano a -6.00 (pasos de 0.25D) Cilindros: -0.75, -1.25, -1.75 Ejes: Círculo complete en pasos de 10°

Poderes:

PRÓXIMAMENTE Poderes de Esfera (D)

Poderes de Cilindro (D)

Ejes:

Plano a -6.00 (pasos de 0.25D)

-2.25

Círculo completo en pasos de 10°

-6.50 a -9.00 (pasos de 0.50D)

-1.25, -1.75

90° y 180° ± 20° en pasos de 10°

+0.25 a +6.00 (pasos de 0.25D)

-0.75, -1.25, 90° y 180° ± 20° -1.75 en pasos de 10° DISEÑO

AIR OPTIXTM for ASTIGMATISM Con su innovador diseño, AIR OPTIX™ for ASTIGMATISM proporciona éxito en la adaptación a la primera, todo el tiempo y cada vez, mientras brinda estabilidad excepcional, predicibilidad y agudeza visual.

Superficie Posterior:

Tórico

Estabilización:

Diseño Precision Balance 8 | 4™

Espesor Centra (t):

0.102mm @ -3.00D

Marcas:

Marcas grabadas a las 3, 6, y 9 del reloj (la línea de las 6 del reloj es más gruesa comparada con las marcas de las 3 y 9)

Características: • Alta transmisibilidad de oxígeno • Tratamiento de superficie de plasma, patentado, biocompatible y permanente • Excelente manejo al colocarlo y retirarlo del ojo * AIR OPTIX para ASTIGMATISMO Dk/t = 108 @ -3.00D, -1.25D x 180.

Muchos factores pueden tener impacto en la salud ocular.

Información de Adaptación:

Evaluar la adaptación usando la prueba de push-up a los 15 minutos de colocar el lente

Horario de uso aprobado:

Uso Diario y/o uso extendido (7 días y 6 noches)

Reemplazo recomendado:

Hasta por cuatro semanas

Shared Passion for Healthy Vision And Better Life

agosto - septiembre 2009

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niños Armazones

Lentes de contacto

Lentes oftálmicos

Marketing

producto

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Armazones

para los más pequeños La edad, el sexo, el tipo de rostro, el color de piel del pequeño, la distancia interpupilar, el tamaño del puente, la distancia entre el frente y las varillas, son algunos de los factores anatómicos más importantes que se deben tener en cuenta a la hora de buscar armazones adecuados para los niños.

Aparte de los factores anatómicos, están los estéticos, que pesan muchísimo en un mundo donde la moda es básica. Hay dos opciones: Los estilos similares a las monturas para adultos pero con las normas de seguridad que los más chicos necesitan y las monturas decoradas o inspiradas en sus personajes favoritos, las cuales han sido

especialmente diseñadas para ellos. Hay muchos factores a considerar a la hora de tomar esta importante decisión, que mejorará considerablemente la visión de un niño, sin dejar de proporcionar la seguridad y comodidad necesaa te las as act dades d a as, aspectos que ta to rias du durante actividades diarias, tanto es como hijos buscan. padres

Recomendaciones Se debe entregar la garantía del producto, los niños son inquietos lo cual aumenta las posibilidades de que los lentes se rompan. Por seguridad, lo mejor es que los pequeños siempre tengan un par de repuesto.

Se debe tener en cuenta que la prescripción sea la correcta, la prescripción óptica es el primer criterio para escoger el armazón adecuado.

Es importante que los armazones nes sigan las últimas tendencias de la moda, a, pues este también es un factor determinante nante para los pequeños.

La salud de los niños es muy importante, mportante, por lo que se deben escoger los os mejores materiales en lentes, armazones nes y recubrimientos.

Algunos

puntos clave

10 agosto - septiembre 2009

Cuando se crean los diseños para los niños y las niñas, las compañías del sector deben pensar en todo, en que sean atractivos y funcionales al mismo tiempo. Los mejores lentes no sirven de nada si nadie quiere usarlos. La funcionalidad, la comodidad y lo atractivo del diseño, son las claves del éxito a la hora de vender monturas para niños.

adaptan bien a la nariz de los más pequeños, las plaquetas de goma unidas a un puente fijo previenen que las gafas se resbalen sobre la nariz. También existen plaquetas ovaladas en PVC y silicona, que al igual que las de goma, evitan que las gafas se resbalen, este último material además es antialérgico, lo cual lo hace óptimo para la delicada piel de los niños.

Los accesorios, como las bandas ajustables para las gafas, también son importantes ya que ayudarán a que el niño proteja su producto. Como algunos puentes plásticos no se

Los estuches también son parte esencial de la moda, los hay en diferentes materiales, colores y con diseños muy divertidos y alegres.

¿Qué se debe esperar de unas

gafas para niños?

Luego de que se han presentado al niño y a sus padres las opciones de armazones, viene el proceso de decisión de acuerdo con las necesidades del pequeño. La escogencia adecuada del armazón es una consideración importante que se debe tener clara en los casos infantiles ya que los niños tienden a tener la cabeza muy redonda lo que hace el proceso de adaptación un poco más difícil. Así mismo se debe tener en cuenta que el noventa por ciento del peso de los armazones se centraliza sobre la cresta nasal del niño, por lo que el diseño que se escoja no debe alterar el desarrollo de la nariz, que sólo alcanzará su tamaño real hacia los 13 años de edad.

También se debe tener en cuenta la edad y el sexo, ya que generalmente los niños son más activos y las niñas están más pendientes de la estética y de la moda. A mayor edad los niños son más responsables, lo cual puede hacer que no lleven gafas de plástico, sino unas más similares a las de sus padres. Así mismo, el color de la piel juega un papel importante a la hora de escoger la montura. Por ejemplo, si el niño no quiere que sus nuevas gafas sean el centro de atención y su tono de piel es blanco, le irán muy bien las tonalidades claras, así éstas pasarán desapercibidas.

El tamaño de la montura es un punto esencial, éste debe ser proporcional a la cara del niño. Hay que cuidar en particular el tamaño del puente, el tamaño frontal y el de las varillas para que el armazón quede bien centrado y así lograr una buena visión. Si el niño tiene la cara redonda, se recomiendan unas gafas rectangulares u ovaladas, pequeñas. Las redondas son perfectas para los menores de cara alargada.

Es importante esclarecer si el menor practica deportes de manera frecuente, ya que de estas actividades dependen las gafas que escoja y por último los accesorios. Se debe recalcar a los niños el uso del estuche, cuando los armazones no estén siendo usados; también se puede llevar un cordón sujetador o bandas de ajuste para mayor precisión, lo cual al mismo tiempo evitará la pérdida de los lentes y hará que la corrección óptica se utilice de manera adecuada, Existen algunos en materiales cómodos, como el neopreno con perforaciones, que permiten la respiración natural de la piel y la cabeza del pequeño.

El armazón debe ajustar perfectamente. Hay ciertas gafas, especialmente las recetadas para afaquia (ojos que no tienen cristalino debido a cirugía de cataratas), que pueden resultar muy pesadas para los niños. Se debe tener en cuenta que las gafas no aprieten la nariz ni las orejas y vigilar que no dejen marcas rojas que puedan causarán irritaciones en la piel del menor. agosto - septiembre 2009 11

niños www.visionyoptica.com

Materiales y formas En cuanto a materiales para gafas oftálmicas infantiles hay mucho de donde escoger. Están los materiales plásticos, como el acetato y el nylon, que, aunque no son los más estéticos, son más económicos y ofrecen a los padres mayor tranquilidad sobre el trato que sus hijos darán a las gafas.

Este material está disponible en colores variados, lo cual permite que el niño tenga diversos pares que hagan juego con las diferentes tonalidades de su vestuario. Son considerados muy resistentes y son los mejores para bebés que necesiten corrección desde sus primeros años.

Por otro lado están los armazones metálicos, fabricados en materiales como el titanio, el acero inoxidable, el monel y el memory metal.

El primero es, por su flexibilidad y durabilidad, uno de los materiales más comunes para fabricar armazones infantiles hoy en día, y es uno de los más recomendados por los ópticos. El acero inoxidable es delgado, liviano, fuerte y resistente al trato que le dan los menores de edad, que pueden llegar a sentarse en las gafas o a retirarlas violentamente, lo cual en otros materiales ocasionaría pérdida total. Así mismo,

presentan multiplicidad de formas: rectangulares, redondas, pequeñas, estilos retro, ovaladas, en fin, una gran cantidad de opciones para los pequeños clientes.

Las monturas metálicas deben ser antialérgicas, presentar puentes anatómicos, bisagras resortadas y varillas recubiertas en plástico, además pueden ofrecen la posibilidad de poner, a manera de clip, lentes solares adicionales sobre el armazón original para obtener la protección ultravioleta necesaria. Muchos de los modelos en el mercado presentan varillas flexibles hasta 180 grados, lo cual disminuye la posibilidad de que se rompan con facilidad.

Uno de los materiales más novedosos y cómodos para armazones infantiles es la goma. Entre las ventajas que ofrece este material está la fabricación de piezas enteras que no necesitan de partes metálicas, además de su alta resistencia al impacto, lo que hace que el armazón sea prácticamente irrompible, una gran ventaja si el menor es muy activo, y si lo que se está buscando es durabilidad.

Disponibles en una amplia gama de colores, estos armazones son fáciles de limpiar, muy livianos y cómodos.

Los lentes de contacto, una buena opción para los niños

Frecuentemente se piensa que el uso de lentes de contacto en niños está prohibido por diferentes razones, entre ellas el tamaño del ojo; sin embargo, la realidad es otra, un niño puede ser apto para usar lentes de contacto desde el nacimiento hasta los 14 años de edad aproximadamente. En este rango se encuentran dos grupos diferenciados por el objetivo que se quiere alcanzar, desde el nacimiento hasta los 8 o 9 años y de los 9 a los 14.

En el primer grupo, los lentes de contacto se proponen como medio para la prevención de la ambliopía. En el segundo, se utilizan para la corrección de errores refractivos medios y elevados como la miopía, hipermetropía y astigmatismo, entre otros, en los que la corrección óptica con lentes de contacto ofrece ventajas evidentes con respecto a las gafas o anteojos.

12 agosto - septiembre 2009

En general, se admite que la edad es importante para recomendar lentes de contacto como alternativa a las gafas, a partir de los 11 años, dependiendo de la madurez y motivación del niño, sin embargo es importante saber que la estructura de la córnea de un niño alcanza prácticamente el tamaño que tendrá cuando sea adulto, al cumplir el primer año de vida.

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Algunos beneficios Cuando se habla del tema de la salud ocular en los niños, es importante que los padres se sientan confiados e involucrados. Por lo general, un niño no está interesado en aprender a manipular un lente; es por eso que los padres son quienes tienen el compromiso de guiarlos en ese proceso de aprendizaje y adaptación, el cual se ha vuelto muy sencillo si se toma en cuenta que hoy en día existen en el mercado lentes de contacto hechos con materiales blandos que ofrecen mayor comodidad, como el caso de los lentes de contacto de hidrogel de silicona que garantizan efectividad y confort debido a que permiten mayor paso de oxígeno a la córnea y la posibilidad de una mejor lubricación y humectación respecto a los diferentes factores ambientales.

Otro punto a tener en cuenta como una ventaja es el esquema de uso de los lentes de contacto, que con el tiempo ha ido cambiando. Antes, sólo existían los lentes de uso diario que se colocaban en la mañana y se retiraban en la noche, después se desarrollaron los de reemplazo frecuente y hoy en día existen los de reemplazo mensual o prolongado, que reducen significativamente la manipulación. En todo caso, el tipo de lente de contacto ideal para un niño depende, en gran medida, de la prescripción específica del mismo.

Se deben considerar las ventajas e inconvenientes de cada tipo y buscar el diseño más efectivo, con los menores riesgos posibles.

Otros beneficios evidentes que tienen los lentes de contacto sobre las gafas, son que éstos no se em-

pañan con los cambios de temperatura y son más estéticos, lo que favorece la imagen, que para los niños también es un factor muy importante. Además, ofrecen un campo visual total sin distorsiones significativas ya que cubren la totalidad de la córnea y no se requieren diferentes movimientos para enfocar los objetos, que con éstos se perciben de tamaño prácticamente real. Pero sin lugar a dudas, la mayor de las ventajas es que con los lentes de contacto los niños pueden realizar la mayoría de sus actividades de manera cómoda, natural y libre, como deportes, incluso, de alto contacto. Sólo para nadar hay ciertas restricciones, en ese caso siempre deberán usar googles, porque existe la posibilidad de que haya gérmenes en el agua y esto puede causar alguna infección.

Recomendaciones La limpieza de los lentes de contacto es fundamental para un adecuado desempeño de los mismos, el sistema de limpieza y mantenimiento debe ser sencillo pero eficaz para que no provoque daño potencial en el lente ni en el ojo. Para esto, se deben utilizar soluciones especialmente recomendadas por el profesional, que eviten depósitos y otras impurezas.

Siempre hay que tener en cuenta que los cuidados para un niño con lentes de contacto son una responsabilidad compartida entre el profesional de la salud visual, los padres y el niño.

Es importante que el niño sepa que debe avisar a los padres cualquier molestia o incomodidad que sienta y los padres deben estar atentos y observar cualquier signo que indique

Lentes

oftálmicos para niños Se ha comprobado que a los niños y a los adolescentes no les gusta usar gafas, menos cuando son objeto de burla por parte de sus amigos o compañeros de clase; es por ello que, a la hora de usarlas, se convierten en una pesadilla para ellos. Eso, es lo que justamente se debe remediar, estamos en pleno siglo XXI y debemos tener claro que las gafas, hoy en día, se han convertido en un accesorio más para el cotidiano vivir y debemos acostumbrarnos y aprender a vestirlas.

14 agosto - septiembre 2009

problemas en el entorno ocular.

El profesional deberá dar instrucciones precisas a los padres y responder a las preguntas formuladas por los mismos, prevenir complicaciones y proporcionar cuidados a largo plazo que aseguren una adecuada adaptación, así los lentes de contacto serán una excelente opción para los niños.

Así mismo debemos tener en cuenta que si los problemas de la visión como la miopía, la hipermetropía, el astigmatismo, etc., no son tratados a tiempo pueden hacer muy difícil el aprendizaje de los niños, y las actividades, en general, se verán afectadas, lo que los hará sentirse molestos y en ocasiones, rechazados por su entorno social. Para los niños es mucho más complicado el uso de las gafas, afortunadamente para darle solución a esto, la industria óptica ha ido creciendo y no ha dejado de lado este target tan importante; es por eso que, hoy en día, los fabricantes de gafas oftálmicas han ideado infinidad de diseños y han desarrollado diversos materiales, tanto para armazones como para lentes, que ofrecen tecnologías que se adaptan para realizar cualquier tipo de actividad sin temor a daños o accidentes, supliendo todas las necesidades de los niños y adolescentes y, logrando desmitificar así todo tipo de complejos.

Lo más apropiado En la actualidad existen infinidad de opciones de gafas oftálmicas, se puede decir que no hay limitaciones a la hora de elegir un modelo adecuado para cada rostro o el material que esté acorde con las necesidades de los niños y jóvenes. Ellos pueden seleccionar el modelo con el que más se sientan a gusto y el cual combine con su rostro y estilo de vida.

Lo más recomendable en el caso de los lentes son los materiales resistentes. Según expertos, los materiales más adecuados para los niños y jóvenes son el Policarbonato y el Trivex por las actividades que realizan a diario. Sean los lentes escogidos de Policarbonato o Trivex, deben contar con un filtro de rayos ultravioleta para proteger los delicados ojos infantiles de la luz solar y un recubrimiento anti rayas para mayor duración. También pueden ser lentes polarizados o con antirreflejo, condiciones que los niños un poco mayores pueden exigir pues a medida que crecen se preocupan más por el factor estético para sentirse conformes con sus gafas.

También es importante tener en cuenta que las varillas sean largas, es mejor que caigan sobre las orejas para un mayor ajuste. Del mismo modo se debe inspeccionar que las gafas no se deslicen por la nariz. Cuando los niños son muy pequeños se sugiere utilizar correas especiales, que se colocan alrededor de la cabeza, para sostener las gafas.

Si el niño no tiene facilidad para adaptarse al uso de las gafas, es mejor no obligarlo a usarlas permanentemente, es recomendable comenzar con pequeños descansos y después aumentar su uso, hasta concientizarlo de su importancia. Un buen par de gafas de sol puede ser el complemento ideal para facilitar el proceso de adaptación ya que su uso es específico y son accesorios útiles, de moda y divertidos.

Finalmente hay que recordar que los niños y los jóvenes son exigentes, es por eso que hay que prestarles mucha atención para conocer sus necesidades y garantizar el éxito en la escogencia del producto ideal.

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niños www.visionyoptica.com

Los niños,

objetivo de los mercados El poder de compra de los niños aumenta día a día. Medios de comunicación como el Internet y la televisión están formando una generación de niños cada vez más informados debido al fácil acceso a estos y al fuerte impacto que reciben de la publicidad.

Los niños han encontrado en la tecnología la manera de conectarse con el mundo; herramientas como la mensajería instantánea, las redes sociales, entre otros, les han permitido estar en contacto con la información, mundial a través de la cual conocen y evalúan los productos y sus beneficios, midiendo cuál es el más adecuado según sus necesidades. Hoy en día los pequeños intervienen en las decisiones familiares, influyendo desde la compra de un cuaderno hasta la de un electrodoméstico. Son excelentes negociantes y son capaces de intercambiar un producto por buenas notas, quehaceres del hogar o buen comportamiento. Este intercambio es 100% emocional y los padres son fácilmente influenciados por ello.

Los niños comienzan a relacionarse desde muy pequeños

con los estilos de vida propuestos por las marcas y muestran de una u otra manera en sus contextos sociales las expresiones de éstas. No sólo las recuerdan, también añaden conceptos de valor a los productos, determinan claramente que al usar productos de marcas prestigiosas podrán ser admirados o aceptados en los grupos sociales a los cuales pertenecen.

Por ejemplo en el caso de las ventas de armazones de sol, los niños persiguen marcas en las cuales se represente algún modelo a seguir ya sea una estrella musical, o tal vez un deportista famoso.

Los niños en el

punto de venta El punto de venta es el sitio en el cual realizamos la labor comercial de los productos. Herramientas como la exhibición capturan la atención del cliente y permiten que ingrese al establecimiento para analizar los productos. La exhibición de productos para niños tiene aspectos que se deben tener en cuenta para lograr captar su atención.

Veamos algunas de estas recomendaciones.

No se deben mezclar productos infantiles con productos para adultos.

Debe haber un exhibidor para el target infantil, éste debe estar a una altura a la cual ellos tengan fácil acceso a los productos.

Se debe generar una iluminación adecuada en la vitrina.

Se deben aplicar correctamente reglas de exhibición para los armazones como: profundidad, equilibrio, color y formas.

Se deben impulsar las necesidades emocionales en los niños y las racionales en los padres.

Se debe conocer y comprender los grupos a los cuales pueden pertenecer los niños, así se podrán identificar más claramente sus necesidades.

16 agosto - septiembre 2009

Los niños, un mercado

por investigar Conocer los tipos de mercados en los que se desempeñan los niños es parte vital para el desarrollo de una estrategia correcta de mercadeo. Primero se debe determinar el mercado directo que manejan los niños, que es aquel donde se encuentran todos los productos que consumen directamente, por ejemplo golosinas. El segundo mercado es en el cual ellos afectan la decisión de compra de los productos que son usados por toda la familia, por ejemplo la adquisición de un computador. El tercero está compuesto por la comunicación que reciben los niños de las empresas para que puedan usar sus productos en un futuro. En el caso óptico los niños influyen según el primer modelo.

Los padres van a la óptica para comprarle unas gafas de sol a su hijo, buscan satisfacer la necesidad primordial que es proteger los ojos de los rayos UV, en este momento entra la influencia de los pequeños, para ellos la decisión de compra está basada en otros criterios como la marca, el diseño, la promoción, etc.

Un punto que no se puede olvidar es la investigación, esta es la parte fundamental para el éxito de los productos infantiles, pues las actitudes de este segmento cambian rápidamente. Para el caso óptico el efecto es similar, variables como la moda en los diseños y nuevas tecnologías generan que la investigación sea constante, el objetivo es evaluar las variables que implican la introducción de nuevos diseños o marcas de armazones.

La publicidad dirigida

al público infantil El target infantil es relevante para la publicidad, debido a que es un mercado persuasible y tiene comportamientos compulsivos en el momento de realizar la elección de compra. Lo anterior es un punto de partida interesante para generar un análisis correcto de éste, pero la pregunta primordial a la cual se enfrentan los directivos es ¿Qué acciones comunicativas se deben realizar para impactar este target? Los siguientes son algunos ítems interesantes en este proceso.

Establezca recursos que impacten y atraigan a los niños como: personajes animados, colores llamativos e íconos con los cuales se sientan identificados.

Tenga una propuesta de comunicación actual e innovadora que se relacione claramente con el estilo de vida de los niños, no olvide que las generaciones cambian sus actitudes y comportamientos rápidamente.

agosto - septiembre 2009 17

Perfil de éxito

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Ópticas Góngora La clave está en la gente Ópticas Góngora es actualmente una de las empresas líderes en el ramo óptico de México. Su fundador, el Dr. Salvador Góngora nos platicó en entrevista exclusiva para Grupo Europeo y 20/20 Profesional sobre sus inicios y acerca de las claves de éxito por las cuales su negocio ha prosperado exponencialmente.

Su fundación se remonta hace aproximadamente 20 años, el 15 de agosto de 1989 para ser exactos, en la colonia Narvarte. El Dr. Góngora recordó que en un principio no fue fácil echar a andar su negocio, “cuando yo hago mi propia empresa nada más tenía de ayudantes a mi hija, que en ese entonces era una niña de 6 años, y tenía a mis otros hijitos que me acompañaban afuera de las iglesias a repartir volantes”. Hoy en día, la empresa abarca cuatro sucursales y 20 ópticas móviles, además se encuentra en expansión hacia distintos lugares de la República Mexicana y Latinoamérica. Ópticas Góngora tiene dos características fundamentales. La primera es que es un negocio familiar, donde es posible observar la separación de lo personal con lo profesional. “Una cosa es fuera del negocio y otra dentro, hay que saber hasta donde termina el cariño a mi hija, como padre, y dónde comienza el Director de Ópticas Góngora”, señala el Dr. refiriéndose 18 agosto - septiembre 2009

a la relación con su hija, la Lic. Jennifer Góngora, Directora Comercial de la empresa.

La segunda característica se centra en la creación de un nuevo e innovador concepto que la diferencia de las demás empresas en el ramo. El Dr. Góngora lo define como una creación de arte, “cuando llega un cliente y ve que hay arte, ha dejado de ser aburrida la óptica, hay una música bella, hay armazones bellísimos, hay aparadores que son como una obra de arte”. Otra particularidad es el servicio pues todo el personal recibe al cliente con amabilidad y una gran sonrisa, haciéndolo sentir como en casa.

Claves del éxito La capacitación es un punto esencial en el desarrollo del negocio. Para el Dr. Salvador Góngora el personal “debe estar al día en cuanto a su capacitación, el que hace lo mismo que hace cinco, 10, o 20 años muere en esta profesión, tenemos que estar ac-

tualizados”. Hoy por hoy, las empresas requieren un personal no solamente formado pro- fesionalmente, sino también personas con inteligencia y capacidad para poder realizar trabajo en equipo, en palabras del Dr., “una inteligencia mental positiva colectiva”.

Creer en las personas, en el personal, es una manera de formar personas comprometidas con la empresa, y también debe existir un compromiso del director o jefe con los empleados. Tener fe en las personas que normalmente son discriminadas en los reclutamientos empresariales como lo son las madres solteras, las mujeres embarazadas o las personas arriba de 40 y 50 años. Para el Dr. Góngora, éstas son las personas más comprometidas con más ganas de trabajar y de salir adelante.

Otra característica particular de éxito de Ópticas Góngora es comprender a la crisis como oportunidad, y saberla fomentar. Tener el valor de pedir ayuda cuando es necesaria, “es apoyarte en la gente que esté comprometida con tu proyecto, con la empresa, esa es la fórmula”.

El éxito no nace, se hace y se busca. Es de trabajo diario y constante, trabajar 18 o 20 horas, el gusto por tu trabajo, por tu profesión. La clave es ser feliz hoy, en el presente, ser humilde y ser auténtico Para Ópticas Góngora es fundamental la relación con sus proveedores, pues los ve como socios comerciales. El Dr. Salvador Góngora siente orgullo de trabajar con Grupo Europeo, pues además de haber crecido paralelamente, “han sabido mantener un concepto, están muy comprometidos, es una fuente de inspiración para Ópticas Góngora trabajar con Grupo Europeo”.

Perfil de éxito

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Con una amplia trayectoria dentro del medio, El Dr. Camacho ha demostrado, a través de los años, su capacidad, profesionalismo, éxito y compromiso.

En esta ocasión, Lucys Optical y 20/20 Profesional se unen para dar a conocer a sus lectores todos los logros de esta gran persona que ha realizado grandes aportes a la salud visual de nuestro país.

Ing. José Camacho Pérez, Max Fregoso, Dr. José Rafael Camacho Ojeda

Dr. José Rafael Camacho Ojeda

Una historia de éxito Nacido el 22 de abril de 1938, en Puebla, el Dr. Camacho estudió la Primaria en la escuela Luz Esparza de 1944 a 1950 en Ciudad Serdán.

Después, realizó sus estudios de secundaria y preparatoria en el Instituto Oriente de la ciudad de Puebla entre 1951 y 1955. Su preparación profesional la hizo en Ingeniería Química en BUAP (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla) de 1956 a 1958; sin embargo, su capacidad y ganas de triunfar en la vida, ayudando además al bienestar de la gente, le dieron para más, por lo que estudió la carrera de Médico Cirujano y Partero en BUAP de 1959 a 1964, realizando su Servicio Social en San Miguel Canoa sólo seis meses.

El Examen Profesional lo presentó el 28 y el 29 de septiembre de 1965 en la BUAP y continuó su gran preparación realizando un Post-grado de Oftalmología en la UNAM en el Hospital General De México ubicado en el Distrito Federal.

Se desempeñó como Médico Cirujano Oftalmólogo en el IMSS a fines de1967, fue Jefe de Enseñanza en este mismo instituto de

Max fregoso, Lic. Mariana Camacho Pérez, Oscar Amador

20 agosto - septiembre 2009

Pozarica 2006

1969 a 1973, y, para poder complementar su ya extensa trayectoria, realizó un Curso de Oftalmología en Barcelona en 1969.

inaugura la primera óptica gerenciada por él en compañía de la señora Maria Isabel Pérez Pérez.

Durante este mismo año, fue Fundador y Director de la Escuela de Enfermería De Martínez de la Torre, cargo que ocupó hasta1975.

En 1982, empieza a funcionar el laboratorio óptico y en 1988 se inaugura óptica Piscis la que posteriormente, en 1999, se convertiría en franquicia Devlyn.

Entre sus más destacadas participaciones está el Curso de Oftalmología que tomó en Rio de Janeiro, Brasil, en 1989, así como también su destacada participación en el Congreso Internacional de Oftalmología realizado en 1994 en el Distrito Federal.

Ha tenido la oportunidad de estudiar varios cursos de oftalmología en la Asociación para Evitar la Ceguera en México, Congreso Panamericano, Palmer en Miami, Congreso Nacional de Monterrey y otros más realizados en Morelia, Oaxaca y Mérida entre otros.

EN 1986, se jubiló como Jefe de Servicio de Oftalmología del IMSS y, desde 1986 al 2008 ejerció la consulta privada.

Su trayectoria dentro del medio óptico no podía ser menos exitosa por lo que en 1978

Lucy´s Optical y Ópticas Serrano Costeñas

En el año 2000, se inaugura la Óptica Vision 2000, la que en el 2004 se convertiría en Sucursal Óptica Acuario.

Para 2002, se realiza la remodelación de la matriz Óptica Acuario y se realizan cambios en su imagen corporativa. Ya, en el 2003, se inaugura la sucursal Acuario Teziutlan en Plaza Comercial y, a su vez, se inaugura la sucursal Acuario Martínez en Plaza Comercial.

Actualmente, el Dr. Camacho sigue al mando de Ópticas Acuario velando por la calidad y servicio que aquí se prestan y aportando nuevas tecnologías y herramientas, a través de sus ópticas, para el mejoramiento de la calidad visual de nuestro país. Un valioso ejemplo de calidad humana.

Lucy´s Optical y Ópticas Serrano Costeñas

Maria Isabel Pérez, Lic. Claudia Camacho, Max Fregoso

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HORTRON ENTERPRISE, Inc. Una fuente confiable en lentes y equipos ópticos Con más de 10 años de experiencia en productos de alta calidad, excelente servicio y entrega rápida, Hortron Enterprise, Inc. ha logrado posicionarse como una de las mejores y más fiables fuentes de lentes y equipos ópticos en las Américas.

Los lentes y equipos de laboratorio Hortron, fabricados en China, son de gran calidad, con garantía de fabricación de un año que certifica su confiabilidad y seguridad. Un ejemplo es la renovada biseladora automática Hortron, fácil de operar, compatible con lentes de CR39, policarbonato y vidrio, esta máquina ofrece una mayor durabilidad a un precio muy razonable.

La exclusiva línea de lentes HOLENS® ofrece productos como CR39, Glass photochromic-xtra, Glass White, Photochromic plastic, Policarbonato, Mid. & High Index Finished y Semi-Finished Single Vision, así como lentes bifocales y progresivos. HOLENS® también distribuye Transitions, Sunsensor, Trilogy, Polarized y N: 1.74. Los lentes HOLENS ® Photochromic-xtra y White Single Vision & Bifocal Glass han tenido gran acogida en Centro y Sur América.

Los lentes de visión única HOLENS® PC con terminado HC y AR Hidrofóbico son lentes con menor nivel de arco iris y estrés, gracias a que están fabricados con tecnología de avanzada, que permite todos estos beneficios a menor precio.

Hortron siempre está comprometido con las necesidades de sus clientes, por ello está buscando continuamente la mejor oferta para el transporte seguro de los

22 agosto - septiembre 2009

productos. Para Hortron la satisfacción de sus usuarios es la prioridad.

Para conocer más acerca de esta empresa ingrese a la página Web www.hortron.com ó póngase en contacto con uno de sus representantes en el teléfono (909) 621-2628, Fax: (909) 621-2978 ó escriba al E-mail: sales@hotron.com

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Novedades

de FARGO Desde sus inicios, esta empresa se ha preocupado por brindar a sus consumidores calidad y tecnología.

De esta manera, día con día, ha lanzado al mercado mexicano una extensa variedad de líneas tanto oftálmicas como solares que han cautivado a quienes buscan llevar en sus ojos una opción diferente que además se rija por las últimas tendencias de la moda internacional. Líneas como Claire, Delphina, Egypt y blink han llegado a nuestro país para seducir tanto a los hombres como a las mujeres que imprimen su propio estilo y su personalidad dinámica en cada instante de su vida. Modelos como el CD4077, el CD4087 y el 4009 de Claire Delphina, se convierten en todo un tributo a la sofisticación, al ofrecer diseños sobrios y una exquisita combinación de materiales y colores adecuados para cualquier ocasión. Y ni qué decir de Egypt una línea que con su sólo nombre rememora los aires misteriosos de las pirámides y sus faraones. El EG001, el EG017 y El EG022, son dignos representantes de esta línea que cada vez gana más adeptos entre el público mexicano. Por su parte, Blink llega con exclusivos modelos para los más pequeñitos del hogar.

24 agosto - septiembre 2009

En este Verano

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Un nuevo

LOOK para tus ojos

El mercado mexicano día a día se amplía más creando, o, para los consumidores nuevos productos, ue se adaptan n a su estilo de vida, personalidad y expectativas. s.

Con esta premisa nace en el 2007 Look Vision, una empresa que busca brinndar la mejor calidad y confort en armazones a un precio accesible para todoo público. Las opciones son muchas ya que podemos encontrar líneas dirigidas as al mercado femenino, al masculino, a los adolescentes, a los niños y, en geeneral, a quienes buscan lucir en sus ojos más que un armazón, un accesorio o de moda.

Para este 2009, Look Vision llega con marcas como Veramoda, Justin in Time, e, Seventy y Blink que se convierten en una excelente opción para disfrutar ya sea de la temporada de vacaciones o del regreso al colegio. Claros ejemplos os los podemos observar en los modelos Jt-158C ,104C, de Just in time, el Veera022 de Veramoda, el 1183 de Seventy.

26 agosto - septiembre 2009

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Entrevista con

Orlando Neira y Leticia Orozco de Ciba Vision

Orlando Neira, Gerente de Servicios Profesionales Lado Sur y Leticia Orozco, Directora de Servicios Profesionales para Latinoamérica de Ciba Vision hablaron con 20/20 Profesional acerca del Academy for Eyecare Excellence.

La academia de educación continuada de esta compañía, que se estableció hace poco en Colombia para apoyar a los profesionales del área visual a mejorar su trabajo con los pacientes. Así mismo los directivos nos contaron acerca del diplomado “Excelencia Profesional en Lentes de Contacto y Habilidades de Dirección” que Ciba Vision, a través del AEE, en alianza con la Universidad EAFIT, inicia en Colombia y que planea contar con la participación de conferencistas nacionales e internacionales muy bien posicionados a nivel mundial.

tiene la compañía y actualmente se está haciendo a nivel mundial. La academia se ha creado para apoyar a todos los profesionales del área visual a mejorar el trabajo que están haciendo con los pacientes. La idea básica es mejorar la profesionalización de los especialistas del área visual. ¿Cómo ha sido el lanzamiento del Academy for Eyecare Excellence?

El plan de lanzamiento se inició hace aproximadamente 2 meses en México, se lanzó como un diplomado en conjunto con una universidad muy reconocida de ese país, que es El Tecnológico de Monterrey, los siguientes países fueron Paraguay, Bolivia y Chile, con muy buenos resultados y actualmente se está iniciando en Colombia.

Hablemos acerca del Academy for Eyecare Excellence Academy for Eyecare Excellence es una academia creada por CibaVision, como parte de un plan global que

30 agosto - septiembre 2009

Vea la entrevista completa

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Crizal Forte en México TM

En días pasados, se realizó el lanzamiento de Crizal Forté en un reconocido lugar de la ciudad de México. El Opt. Enrique Blanco, Gerente de Relaciones Profesionales y Marketing de Essilor México, nos explica las características y beneficios de este producto.

20/20: Háblenos un poco acerca de Crizal ForteTM Enrique Blanco: Es una tecnología que se aplica a las lentes oftálmicas de cualquier sustrato orgánico o plástico y que tiene grandes ventajas por sus desempeños.

20/20. ¿Qué es lo que le va a aportar al usuario?

EB: Mayor durabilidad en la lente, mayor resistencia a las rayas y por lo tanto mayor calidad de visión.

La durabilidad tiene mucho que ver con la resistencia a las rayas ya que éstas van a interferir en la visión cómoda de cualquier usuario; entonces, si la lente tiene una resistencia grande a las rayas pues éstas van a permanecer con las condiciones ópticas adecuadas y, si a esto le aunamos que también tiene un tratamiento especial ante la suciedad, es decir, hacia las manchas de grasa y el polvo, en sí, va a ser una lente que va a permanecer limpia con la calidad visual que deseamos y el usuario la va a sentir óptima todo el día y por lo tanto, va a sentir que tiene la calidad de visión que siempre ha esperado en una lente oftálmica.

20/20: ¿Cuáles son las características que sobresalen sobre los otros productos que existen en este momento en el mercado mexicano?

EB: Hoy en día, la tendencia en el mercado óptico es que haya mayor claridad de visión; entonces, las empresas tienen que buscar como premisa fundamental la de cumplir con esta expectativa de los usuarios, por esto, lo que diferencia a Crizal Forte de los demás productos es que la resistencia al rayado es mayor como comentaba anteriormente.

También las condiciones de limpieza ya que tiene una capa electrostática que permite que el polvo que se pueda estar generando por la atracción hacia la su32 agosto - septiembre 2009

perficie plástica no sea atraído; es decir, si nosotros cortamos una lente y tratamos de limpiarla, se genera una electrostática negativa y si en la atmósfera hay partículas suspendidas de polvo que tienen positiva pues entonces éstas son atraídas y la lente nunca está totalmente limpia con nuestra lente, está libre de polvo por lo que ésta se ve completamente transparente.

En cuanto a las otras lentes que existen en el mercado, una de las principales ventajas es que nosotros podemos garantizar esas condiciones. A veces se puede hablar por parte de los competidores que sus productos tienen todas estas cualidades con respecto a esto, lo único que puedo decirles es que las de nuestras lentes están fundamentadas con pruebas realizadas por más de 15 laboratorios internos y varios externos a nivel mundial, por universidades que participaron dentro del cruce de pruebas al hacer evidentes estos desempeños y los beneficios fueron calificados por usuarios.

En unas pruebas que les llamamos de percepción, estas personas tenían en determinado momento varios equipamientos; es decir, lentes en montura en los cuales podían hacerles pruebas drásticas sobre la superficie y entonces ver cómo se comportaba la lente hacia las condiciones que mencioné (rayado, manchas de grasa o de polvo y hacia las condiciones de antirreflejo) y que también tuvieran una función más óptima hacia lo que es la visión.

Estas personas no sabían cómo estaban las condiciones en cuanto al nombre del producto comercial. A estas pruebas se les llaman doble ciego; es decir, ni el que está haciendo la prueba ni tampoco quien la esta realizando, que en este caso también fueron usuarios, Q sabían. Entonces, ¿Qué es lo que sucede aquí? Que ioo nuestras lentes salieron con excelentes calificaciones dándole el otorgamiento en cuanto a la mejor en el

mercado en cuanto a resistencia a rayado, en cuanto a condiciones de limpieza porque la suciedad es muy fácil de retirar hablando de manchas de grasa y de polvo y bueno el antirreflejo que mejoró en un 30%. Son calificaciones que le dieron los usuarios entonces eso es importante.

20/20: ¿Cómo es la estrategia de lanzamiento que ustedes tienen preparada en México?

EB: Tenemos una estrategia muy importante comandada por la Lic. Carla de las Heras. Ella ha estado en contacto con la gente que trabaja en la república, en las ciudades principales donde nosotros consideramos que puede extenderse la información hacia los lugares más remotos. Tenemos ciudades como Monterrey y el DF en donde vimos una excelente respuesta por parte de la gente que nos favorece con la compra de nuestros productos; entonces, de aquí en adelante vienen un sinnúmero de presentaciones en Tepic, Puebla, Oaxaca, Guadalajara, León Querétaro, Morelia, Orizaba, Cancún, Mérida, Tabasco y Tuxtla entre otras, tenemos un sinnúmero de presentaciones por hacer.

20/20: Una invitación a los ópticos para que conozcan acerca de esta nueva tecnología EB: Tenemos varios canales de información.

Que acudan con los representantes de Essilor, todos ellos los pueden orientar; en nuestras páginas de internet, pueden tener acceso a www.crizal.com.mx y allí encontrarán la información sobre Crizal Forte tenemos servicio de atención a clientes y ya se han acercado varias personas a preguntar sobre el producto y también disponemos de impresos que colocaremos a disposición de quien los necesite o desee saber más acerca de este producto.

20/20: ¿Algo más que desee agregar?

EB: Les agradecemos a todas las personas que nos han seguido en este lanzamiento el cual ha sido muy exitoso porque esperábamos una cantidad de gente pero jamás lo que sucedió. En el evento del DF, hubo personas que no pudieron entrar lo cual lamentamos pero eso quiere decir qué hay interés tanto en los nuevos productos como en los productos Premium y hay interés en la gente que quiere hacer adaptaciones y esto me motiva a mi para seguir informando y sabiendo qué hay detrás de mi gente valiosa que ha hecho grandes aportes para que esto sea una realidad.

Las nuevas lentes Crizal Forte proporcionan una visión clara por mucho más tiempo, gracias a la combinación de dos nuevas innovaciones: HSD Process e I-Technology, que otorgan una repelencia al polvo y una resistencia a la suciedad insuperables.

El HSD Process (High Surface Density Process), permite aumentar la densidad de las moléculas hidrofóbicas y oleofóbicas en la superficie de la lente. Así, la superficie de ésta se encuentra perfectamente cubierta.

Esto impide la adherencia de las huellas y las gotas de agua sobre la superficie de la lente, mejorando su resistencia a la suciedad y haciéndola mucho más fácil de limpiar.

I_Technology, es un proceso iónico de alta precisión que permite una mayor adherencia de las moléculas sobre una superficie creando una estructura compacta. Esta innovadora tecnología es utilizada en óptica espacial y en fibras ópticas.

Crizal Forte está disponible en una amplia gama de rangos:

Terminados

Un nuevo estándard en claridad de visión

Proceso

Blanco

Blanco

Transitions VI

Orma 1.50

Orma 1.50

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Policarbonato 1.59 Policarbonato 1.59 Policarbonato 1.59 Thin&Lite 1.67

Thin&Lite 1.67

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Mundo Óptico

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Essilor de gira por México CON CRIZAL FORTE

El éxito de esta novedosa tecnología lanzada recientemente al mercado mexicano por Essilor no se hizo esperar y, de esta manera, la gira que está realizando esta empresa por diversas partes de la república, para presentar las características de Crizal Forte, ha sido todo un éxito superando las expectativas de asistencia en las ciudades en que han estado presentes.

La estrategia de publicidad de este producto liderada por la Lic. Carla de las Heras, Gerente de Marketing de Essilor México, ha contado con la valiosa participación del Opt. Enrique

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Blanco quien magistralmente ha conducido las conferencias en las que se explica, a los interesados, los múltiples beneficios de Crizal Forte, una tecnología que llegó para quedarse en el gusto de los mexicanos. Reconocidos restaurantes y salones de ciudades como México D.F., Guadalajara, Cancún, Mérida, Tepic, Puebla, Oaxaca, Guadalajara, León Querétaro, Morelia, Orizaba, Tabasco y Tuxtla entre otras, han sido testigos del interés que ha presentado el medio óptico de nuestro país por este lanzamiento. Enhorabuena.

Mundo Óptico

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OPTICA BUSINESS FORUM Primer Foro Regional de Negocios para el Sector Argentina, puntapié para el éxito de la óptica regional Exitoso debut de Optica Business Forum, el primer foro regional óptico de negocios que se llevó a cabo el 1 de julio en el auditorio Buenos Aires, en Buenos Aires, Argentina y que en septiembre, tendrá su segunda edición en México y, posteriormente, cerrará el ciclo en Colombia. Hubo reconocimiento de los asistentes al programa que combinó testimonios fílmicos de varios líderes del mercado latinoamericano con la disertación en vivo de expertos en consumo, tendencias y análisis de mercado.

Más de 250 protagonistas del negocio óptico argentino compartieron una jornada de trabajo que les permitió conocer las tendencias de consumo y adquirir nuevas herramientas para lograr incrementar sus ventas a partir de la optimización del espacio del punto de venta, la implementación de nuevas tecnologías y estrategias de acercamiento hacia el cliente, entre otros contenidos.

tes integrantes de la cadena óptica, los organizadores diseñaron un programa organizado en cuatro capítulos: El Consumo Hoy, El nuevo punto de venta, Entrar en la mente del cliente – a cargo de oradores expertos en el tema- y La óptica que viene, donde cuatro ópticos invitados debatieron en vivo sobre el devenir del negocio.

Fabricantes, distribuidores, proveedores y ópticos, coincidieron en la primera edición del encuentro de negocios regional organizado por Personal Business, empresa argentina con experiencia en la realización de eventos y Creative Latin Media, editora de la Revista 20/20, con un amplio conocimiento del sector en el Cono Sur y el resto de Latinoamérica.

Con un novedoso formato, cada uno de estos bloques protagonizados por oradores en vivo se complementó con la proyección de testimonios en video especialmente producidos para reflejar la actualidad regional. De esta manera, los responsables de las principales ópticas de Argentina y directivos de empresas proveedoras locales e internacionales compartieron sus experiencias con el público.

Basándose en encuestas previas a diferen-

OBF concentró así en una jornada de trabajo

dos premisas de éxito de los eventos de actualidad: la posibilidad de encuentro para estrechar los vínculos de negocios entre los actores de la óptica local y la ampliación del horizonte profesional a través de la capacitación específica.

“Cuando con el equipo de Personal Business y Creative Latin Media decidimos llevar adelante este proyecto, la premisa fue poner en escena algo diferente, un evento que no sólo pueda ayudar a pensar, sino que esté realizado y protagonizado por los protagonistas del sector”, aseguraba Favio Barón responsable de la organización. Un objetivo que, a decir por la opinión de los asistentes, se cumplió y con creces. Una muestra de la apuesta que el óptico está dispuesto a hacer en busca de más y mejores oportunidades para el desarrollo de este negocio.

Balance positivo Johnson & Johnson, Luxottica Group, Ranieri Argentina, Carl Zeiss Vision, junto a ILT, Optovision y Waicon acompañaron la propuesta como sponsors y patrocinadores del encuentro, respectivamente. Al finalizar, sus directivos compartieron con la revista 20/20 la opinión sobre este encuentro.

“Es un formato interesante para hacerlo evolucionar año a año en la Argentina. Se generaron contenidos útiles (de hecho nos han inspirado a realizar algunas acciones) y también es bueno tener espacios de encuentro con los clientes”. Sebastian Querejeta, Carl Zeiss Vision Argentina.

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"Creo que el evento fue excelente. Realmente la logística y la organización fueron muy buenas. Los comentarios que hemos recibidos de nuestros colegas y clientes, así lo confirman también. No me gusta adelantarme a los acontecimientos, pero apoyo acciones como ésta y espero poder acompañarlos en futuros eventos".

Javier Padrón- ILT

“El formato resulta interesante y novedoso y creo que tiene potencial para seguir evolucionando y mejorando hacia otros temas de capacitación. Volveríamos a participar, ya que es el camino que el mercado necesita de profesionalizar, capacitar y desarrollar los conceptos de vanguardia”.

Fernando Abbiendi- Optovisión

“Los felicito por el éxito de la reunión que organizaron. Los comentarios que escuché fueron todos muy positivos”.

Máximo Pförtner- Waicon

“El evento nos pareció muy importante, especialmente por su enfoque hacia profesionalizar cada vez más al sector óptico. El poder tener acceso a destacadas personalidades de otros países, pudiendo escuchar e internalizar sus realidades y experiencias, nos resultó —como participantes y como sponsors— de suma utilidad. También el escuchar a especialistas enfocarse en el rubro óptico nos permite abrirnos a nuevas miradas sobre nuestra realidad y pensar más creativamente. Creemos que fue un excelente inicio de un camino de profesionalización del que somos parte”. Pedro Ranieri- Ranieri Argentina.

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Mundo Óptico

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OPTICA BUSINESS FORUM México, el segundo escalón del éxito Después del éxito obtenido en Argentina, el Optica Business Forum se realizará el próximo 24 de septiembre en el Hotel Marquis Reforma, ubicado en la ciudad de México. ¿Cómo entender la economía actual y el rumbo de los negocios en un contexto de crisis sin precedentes? ¿Qué rumbo tomará el negocio de la óptica en este entorno? ¿Cómo actuarán los consumidores frente a la crisis? ¿Qué están haciendo las empresas y el canal de venta, en toda Latinoamérica, para atraerlos y conquistarlos? Éstas y muchas preguntas más, serán discutidas por especialistas de reconocidas empresas especializadas en consumo, negocios y marketing que, en conjunto con grandes personalidades del medio óptico, les darán a los asistentes una nueva perspectiva de cómo manejar su negocio en estos tiempos de crisis.

Este encuentro regional, organizado por Personal Business, empresa con una amplia experiencia en la realización de eventos y Creative Latin Media, editores de la Revista 20/20, con un profundo conocimiento del sector en toda América Latina, se basó en encuestas realizadas a los diferentes sectores de la óptica con el fin de recabar las principales expectativas del medio. De esta manera, se diseñaron cuatro capítulos: El Consumo Hoy, El nuevo punto de venta, Entrar en la mente del cliente a cargo de oradores expertos en el tema y La óptica que viene, en el que cuatro invitados de la nueva generación de ópticos debatirán sobre las nuevas perspectivas de la óptica. Una propuesta innovadora que los directores de ópticas y empresas del medio no pueden dejar pasar.

OPTICA BUSINESS FORUM Próximamente en Bogotá El próximo 29 de octubre, Bogotá tendrá la oportunidad de ser la última sede de este exitoso ciclo presencial de negocios, enfocado en entender cómo sortear este momento de crisis y generar múltiples oportunidades en el segmento de la visión.

países. Estos permitirán conocer la visión de los referentes del sector a nivel regional, entre un vasto listado de empresas, ópticas y profesionales elegidos especialmente para participar con su testimonio y experiencia de éxito.

¿Cómo entender la economía actual y el rumbo de los negocios en un contexto de crisis sin precedentes? ¿Qué rumbo tomará el negocio de la óptica en este entorno? ¿Cómo actuarán los consumidores frente a la crisis? ¿Qué están haciendo las empresas y el canal de venta, en toda Latinoamérica, para atraerlos y conquistarlos? Estos serán los principales ejes del encuentro regional organizado por Personal Business —empresa con experiencia en la realización de eventos— y Creative Latin Media, editores de la Revista 20/20, con un amplio conocimiento del sector en toda América Latina.

Optica Business Forum le brindará a un cupo limitado de asistentes calificados (Directores, Gerentes, Dueños de empresas y ópticas) la posibilidad de intercambiar experiencias y recibir información clave para gerenciar su negocio en un momento tan particular de la economía a nivel mundial. Análisis, herramientas, casos de éxito, nuevas alternativas e información sobre el presente y el futuro de este segmento serán parte de los contenidos especialmente diseñados para el sector. El encuentro servirá, además, para realizar una encuesta entre los asistentes sobre temas de interés para la industria que, sin duda, se convertirá luego en material de consulta.

La cita es el 29 de octubre, en Bogotá. El programa contará con las disertaciones de invitados de reconocida trayectoria y experiencia en consumo, negocios, marketing, punto de venta, creatividad y tendencias. A sus exposiciones en vivo se sumarán testimonios fílmicos especialmente producidos en Argentina, México, Estados Unidos, Colombia y Venezuela, entre otros

En resumen, Optica Business Forum se presenta como el primer y único encuentro anual de negocios que reunirá a los principales protagonistas de la óptica de la región. Una propuesta diferente para poder afrontar los desafíos que plantean los cambios propios del sector en un contexto económico inquietante como el actual.

38 agosto - septiembre 2009

Mundo Óptico

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Hábitos saludables para evitar la discapacidad visual, UNA INICIATIVA DE TRANSITIONS Con el fin de continuar promoviendo la salud visual entre los consumidores mexicanos, Transitions Optical ofreció, en días pasados, a los medios de comunicación, un desayuno en el que se abordaron las temáticas de los hábitos saludables y el control de enfermedades como factores indispensables para evitar la discapacidad visual y la ceguera.

Los problemas visuales, son la segunda causa de discapacidad más frecuente en México de acuerdo con el INEGI y, gran parte de esto se debe al desconocimiento de la población sobre los mecanismos de prevención y control existentes. Por esto, Transitions Optical, aprovechó la ocasión para hacer de conocimiento del público, a través de los medios, el lanzamiento de la página www.aprendasobreanteojos.com, en la que, los usuarios encontrarán información integral para un mejor cuidado de la salud visual. De la misma manera, El Dr. Yudi Marín, miembro de la Sociedad Mexicana de Oftalmólogos Militares y el Dr. Javier Oviedo, Director de Educación de Transitions Optical para América Latina, ofrecieron interesantes conferencias, que fueron perfectamente complementadas con la realización de exámenes visuales, rifas y descuentos otorgados a los asistentes. Una vez más, Transitions Optical, cumple con el desafío de fomentar la salud visual en nuestro país.

40 agosto - septiembre 2009

Mundo Óptico

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Inauguración de Óptica Plaza Morena LAS ÓPTICAS DEJARON DE SER ABURRIDAS

En medio de un gran ambiente familiar, así como es costumbre manejar los negocios de nuestros queridos amigos de Ópticas Góngora, el director general de la empresa, el Dr. Salvador Góngora encabezó junto a su hija, la Lic. Jennifer Góngora la inauguración de su nueva óptica ubicada en la calle de Morena No. 811 en la Colonia Narvarte, México D.F. El listón fue cortado y con él la invitación de la familia Góngora al público en general a que conozcan no sólo su nueva sucursal sino el nuevo concepto de lo que podemos considerar la óptica del futuro: un lugar agradable, de colores provocativos y un estilo minimalista donde podemos asegurar que la iluminación es el principal personaje. Los detalles fueron conceptualizados y supervisados por Jennifer, la mente creativa de la empresa, que gracias a que ha estado en este negocio desde niña supo reconocer el mejor momento para explotar la nueva imagen corporativa.

Es un lugar de ubicación céntrica, cómodo, siempre con alguien dispuesto a atendernos con una gran sonrisa, la amabilidad se respira desde que uno entra, será la música lounge que se deja escuchar en sus altavoces estratégicamente ubicados, que las vitrinas y los modelos de armazones son de tal variedad que seguro uno sale con algo de su agrado.

Profesionistas del mejor nivel a su servicio en examen de la vista y graduación de sus micas están esperándolos. ¿La diferencia de ésta con otra óptica? Simple, fueron capacitados por uno de los mejores, el Dr. Salvador Góngora que inicia esta nueva aventura con su familia y amigos con un objetivo: Cambiar el concepto de las ópticas, y que dejen de ser aburridas.

Grupo Europeo de la Industria Óptica agradece a toda la gran familia de Ópticas Góngora la relación comercial que con los años se convirtió en gran amistad y les desea el mejor de los éxitos.

42 agosto - septiembre 2009

Mundo Óptico

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Cristal y Plástico INAUGURA SU NUEVA ÁREA DE ANTIRREFLEJO

Con el fin de satisfacer las necesidades y expectativas de sus clientes y, al mismo tiempo, adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas del mercado, Cristal y Plástico realizó, el pasado 2 y 3 de julio, la inauguración de la nueva área de antirreflejo de su laboratorio ubicado en Agua Blanca Industrial, Guadalajara.

44 agosto - septiembre 2009

El agradable coctel que contó con la presencia de diferentes personalidades del medio óptico, como algunos dueños de cadenas y laboratorios procedentes de diferentes partes de la república asi como directivos y colaboradores de la empresa, fue exquisitamente amenizado por un grupo de electro- jazz, una gran variedad de canapés y bebidas que hicieron que los asistentes pasaran una noche llena de diversión y esparcimiento.

Durante el evento, se llevó a cabo el tradicional corte del listón en el que Carlos Becerra Mayorquin, Director de Cristal y Plástico fue acompañado por George Ciurana y representantes de Essilor México. Posteriormente se hicieron visitas guiadas en pequeños grupos

al área de antirreflejo, para que los asistentes tuvieran la oportunidad de conocer de cerca los procesos que se siguen para las capas anti-reflejantes.

Carlos Becerra, Director de Cristal y Plástico dirigió algunas palabras, donde agradeció la presencia de quienes los acompañaron, además de dar una pequeña explicación del nuevo centro de antirreflejo y los esfuerzos que se han realizado para poder dar inicio a esta nueva etapa. “Somos el primer laboratorio a nivel nacional, además de Essilor, que cuenta con un área de antirreflejo, para producir las capas Crizal Alize y Crizal Forte, ”agregó. Enhorabuena para esta empresa que día a día favorece a sus clientes con calidad, servicio y tecnología de punta.

www.emiliumoptics.com SOMOS UNA EMPRESA DEDICADA A LA DISTRIBUCIÓN DE ARMAZONES Y ACCESORIOS ÓPTICOS. NUESTRO COMPROMISO AVALA LA CALIDAD EN LOS SERVICIOS Y EN NUESTROS PRODUCTOS. MATRÍZ

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Motolinia 25 Desp. 206 Col. Centro, México, D.F. Suba 1er. Piso (55) 5512-8507

Publireportaje

OCTUBRE 8 Y 9 DE 2009 / MÉXICO, D.F.

Universidad Nacional Autónoma De México Facultad De Estudios Superiores Iztacala Licenciatura En Optometría

invitan al

CONGRESO UNIVERSITARIO DE OPTOMETRÍA

“UNAMISMA VISIÓN PARA TODOS” Un evento realizado por los alumnos de la facultad de optometría de la a UNAM cuyo objetivo principal es el de unificar los esfuerzos del medioo optométrico para formar un México visualmente sano.

El congreso se desarrollará en tres espacios principales: ACADEMIA: Con sede en el centro Cultural Iztacala, en las instalaciones de la FESI. Aquí los asistentes podrán disfrutar de interesantes conferencias magistrales ofrecidas por disertantes tanto nacionales como extranjeros, talleres en donde se imparten habilidades que les permitan mejorar su capacidad clínica y trabajos de investigación, dedicados principalmente a la exposición de los resultados de trabajos de investigación de profesores y alumnos de los diferentes campus del país en los que se imparte la carrera.

ACTIVIDADES TEMÁTICAS: Espacios de vinculación en los que la industria actualiza, principalmente a los egresados sobre temas de interés, productos o servicios.

FERIA ÓPTICA: Compañías de gran prestigio estarán presentes exponiendo sus productos.

UMA

UST

46 agosto - septiembre 2009

ados

P

invit s e t n e on

tralia ez / Aus ín t r a M • Aldo lgado Luis De é s o J • amón r Leguiz a g d E • ya ia Ama d u la C • ero o Mont im z ó S • lgarejo hez Me c n á S ro • Seve USA ldred / • Kia E A arc / US M e s o o • Br

Autopauta

In

er líder significa anticiparse a los tiempos. Es este el espíritu que Carrera ha seguido desde siempre, ofreciendo productos a la vanguardia y lanzando gafas de sol, monturas de vista siempre a la moda y muy confortables. Los productos Carrera están estudiados y desarrollados junto a la colaboración de los atletas, con la finalidad de garantizar y mejorar constantemente el nivel cualitativo del producto, beneficiándose de la experiencia de SAFILO, que desde hace 70 años representa lo mejor en el mundo de la óptica.

S La historia de Carrera en el sector de la óptica para el deporte, tiene sus orígenes en el año 1956 cuando nace inspirada en la competencia de automovilismo Carrera Panamericana, y es la historia de una extraordinaria aventura, entre innovación y deporte, hecha a base de éxito y gran pasión.

48 agosto - septiembre 2009

Gracias a su fuerte estrategia creativa, las colecciones de gafas de sol están disponibles actualmente para público tanto masculino como femenino, de edades comprendidas entre los 16 y 30, lo que describe el éxito de las nuevas colecciones unisex.

Dentro de la marca, hay dos diferentes zona núcleo: Estilo de vida Racing: estos modelos transmiten los conceptos de rendimiento, tecnología y espíritu deportivo.

Vintage: Estos modelos están diseñados teniendo en cuenta las señales que da el mundo de la moda.

destaca claramente sobre el metal de las varillas que presentan cómodas bisagras flex.

Innova ción, p asión y aven tura

Deporte Diseñado y probado con deportistas de élite quienes practican disciplinas como el esquí y ciclismo. Estos productos están dirigidos a los deportistas interesados en la innovación técnica, combinada con un alto contenido de diseño, moda y protección.

Esta temporada Carrera presenta gafas de sol y marcos ópticos con distintivo e inconfundible diseño y detalles. Los nuevos modelos son, sin duda, el accesorio perfecto para una mirada exitosa.

La colección Carrera Vintage amplía su gama de modelos ofreciendo gafas de sol en materiales con extraordinarias características técnicas. Los modelos Champion Advanced y Safari Advanced, de inspiración vintage, disponen de un marco elaborado en fibra de vidrio o fibra de carbono, lo que permite una ligereza máxima (pesa sólo 24 gramos), las ultra-delgadas varillas de metal miden tan sólo 0,9 milímetros. Los nuevos modelos están disponibles sólo en negro para la versión en fibra de carbono y grises para la versión en fibra de vidrio.

La línea Carrera Vintage también presenta nuevos modelos fashion que seguramente dejarán huella. Personalizados con el ícono Carrera -, los nuevos modelos de culto revelan una fuerte personalidad. Los modelos Champion/M y Jolly /M se inspiran en las formas originales de comienzos de los años ochenta y muy seguramente atraerán la atención con su estilo aviador fabricada en Optyl. La línea se caracteriza por el uso de tonos contrastantes como verde militar/dorado, negro brillante/plata, verde oscuro-marrón/dorado y amarillo/negro.

Las gafas de sol Endurance tienen un perfecto atractivo urbano. El frente, fabricado en Optyl, tiene un diseño en forma de gota personalizado con el ícono de la marca, mientras que las varillas en metal están marcadas con el nombre Carrera y enfatizadas por una agresiva línea gráfica y colores estilo años ochenta.

Los efectos especiales se combinan con sofisticado diseño en el modelo Exchange 3. El estilo aviador de metal revela un micromecanismo en el marco que permite la sustitución de las lentes con facilidad, fijándolos con clips visibles alrededor de la estructura del perfil, lo cual hace posible tener dos pares en uno y viabiliza el cambio de las lentes en función de las necesidades del usuario o de la intensidad de la luz.

El modelo Stroke es un marco rectangular de metal y molde inyectado, inspirado en el estilo de los años ochenta con un toque moderno. Las varillas en metal presentan una banda contrastante de un solo color, mientras que la parte frontal está personalizada por el inconfundible ícono Carrera y una línea de metal que resalta sobre los audaces tonos de las monturas.

La nueva colección incluye marcos ópticos de estilo sofisticado y clásico. Dentro de los modelos en acetato se encuentran el CA6139, que cuenta con cincuenta matices en su diseño y el CA6135 de forma rectangular. Los colores van desde combinaciones de color en tonos discretos como negro-paladio y cristal-negro hasta bermejo oscurodorado claro, miel claro y muchos otros. El logotipo de la colección se

Los modelos rectangulares CA6141 y CA6144 se caracterizan por intrigantes combinaciones de color.

Los marcos en acetato doble capa están magníficamente mezclados para resaltar las combinaciones de colores en tonos marrón oscuro/naranja/burdeos, negro/oro/rojo, azul/rojo/ blanco, rojo/beige/azul, blanco/ negro, habano/negro/naranja, púrpura/blanco, negro/oro/ rojo, por mencionar algunos.

Los marcos de metal han sido diseñados para ofrecer la máxima comodidad con un diseño minimalista. El modelo CA7480 fabricado en acero, dispone de cómodas bisagras flex en las sienes, personalizadas con el logo de Carrera discretamente visible sobre colores sofisticados. Los marcos de metal, en particular el modelo CA7497 presenta líneas rectangulares y varillas resaltadas por una línea contrastante en esmalte en tonos negro/rojo, verde oscuro/verde ácido, rutenio oscuro/negro, mate rutenio/ marrón, azul/negro entre otros.

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Estilo, confort y protección

HACIA EL CUIDADO INTEGRAL DE LA

VISIÓN

Además de un objeto para mejorar la visión, hoy día los lentes son un reflejo de la personalidad y el estilo de vida, que a su vez deben satisfacer las necesidades de cada usuario, brindando protección y confort visual en todo momento.

Cuadrados, ovalados, redondos, alargados… en colores neutros o modernos… de diseño clásico o vanguardista, el armazón es una pieza importante donde se centra parte de la personalidad que deseamos proyectar a los demás, sea una imagen seria para el trabajo o divertida para salir a fiestas y reuniones, expresa Roberto Tapia, Licenciado en optometría por la UNAM.

• La elección de un lente y armazón adecuado proyecta personalidad y salud visual.

•Protección efectiva contra rayos UV, tratamiento antirreflejo y confort visual: puntos clave al elegir lentes.

50 agosto - septiembre 2009

A la hora de elegir lentes, sea primera vez o renovación, hay que tomarnos el tiempo necesario para evaluar nuestras necesidades, como personalidad, estilo de vida, fisonomía y preferencias, para tener el armazón y lente que nos satisfaga estéticamente y nos brinde comodidad y salud visual. Además, es fundamental, realizar una revisión visual para analizar las necesidades específicas de los ojos, aconseja el especialista.

“Generalmente las personas dedican el mayor tiempo a la elección del armazón, sin embargo, la selección del lente tiene mayor grado de importancia; no hay que olvidar que más allá de la estética, la función principal de los lentes oftálmicos no es sólo corregir la visión, sino brindar confort, protección y salud visual a largo plazo a cada uno de los usuarios”, enfatiza el optómetra.

Unos lentes adecuados deben cuidar su visión hoy y en el futuro, por ello la Academia Americana de Oftalmología (AAO) recomienda seleccionar lentes que bloqueen los rayos ultravioleta al 100%, ya que la exposición constante a estas radiaciones de manera cotidiana, pueden provocar daños en retina, cansancio visual, conjuntivitis, degeneración macular y catarata, esta última principal causa de ceguera en el mundo.

Asimismo para contrarrestar problemas de deslumbramiento, es importante incluir en todo lente un tratamiento antirreflejo, que además de confort visual, reduzca eficientemente el resplandor de los objetos reflejados, especialmente las luces de los vehículos e iluminaciones potentes.

El optómetra Roberto Tapia mencionó que actualmente los lentes Transitions cumplen con la recomendación de la Academia Americana de Oftalmología en el cuidado de la salud visual, al tener la capacidad de bloquear el 100% de la radiación UV solar y adaptarse automáticamente a los cambios de luz en cualquier ambiente por su propiedad fotosensible, además de reducir el deslumbramiento que distrae, molesta e incapacita.

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ARMAZÓN: Marco facial El especialista sugiere identificar la forma del rostro, importante factor a la hora de elegir el armazón ideal.

•

Rostro ovalado (rasgos faciales balanceados, con mentón ligeramente más angosto que la frente y pómulos): Si es poseedor de este tipo de rostro, cualquier forma de armazón le quedará bien, aunque lo más recomendable es adquirir unos lentes que no sean mucho más anchos que su rostro.

•

Rostro cuadrado (frente amplia, pómulos anchos y mandíbula marcada): Prefiera un armazón curvo con formas redondeadas u ovalado, o bien, los lentes con forma de “ojo de gato” para suavizar las facciones.

•

Rostro redondo: (la altura y el ancho facial son similares): Busque lentes anchos que sobresalgan hacia los lados de la cara para crear efecto de angustura. Prefiera armazones cuadrados o rectangulares para contrarrestar la redondez del rostro.

•

Rostro de corazón (frente ancha y barbilla estrecha): Elija lentes con línea superior recta o armazones grandes con forma de “ojo de gato” para equilibrar la parte inferior del rostro.

•

Rostro de diamante (pómulos prominentes, frente y barbilla estrecha): Lo mejor es utilizar lentes ovalados para suavizar el contorno del rostro. Un consejo es que el marco cubra la parte superior de lo pómulos.

OVALADO

CUADRADO

REDONDO

CORAZÓN

DIAMANTE

Una vez que se tiene el armazón ideal, el siguiente paso es elegir un lente que cumpla con nuestras necesidades y estilo de vida. Por ejemplo –expresa Roberto Tapia- en general se recomienda un lente que cumpla con tres principios básicos: protección al 100% contra rayos UV, tratamiento antirreflejo para evitar deslumbramiento y que ofrezca confort visual.

El especialista aconseja “acudir a una óptica establecida donde un profesional de la salud visual nos ayudará en la elección del armazón y lentes de calidad, así como exigir certificado de autenticidad, como en el caso de los lentes Transitions”, expresa.

Finalmente, el optómetra menciona que actualmente es posible combinar el estilo y la salud visual, a través del uso de lentes Transitions y el armazón de su preferencia, la combinación perfecta para sus ojos.

Si desea mayor información sobre salud visual y la tecnología Transitions®, puede consultar la página web www.transitions.com

52 agosto - septiembre 2009

Directorio

El 90% de sus pacientes sabe que el sol puede dañar la piel, sólo el 5% sabe que también puede dañar los ojos.

Claros

Tinte medio

Oscuros

(En interiores/de noche)

(En exteriores/a media luz)

(En exteriores/bajo la luz brillante del sol)

Ayude a sus pacientes a ver mejor hoy y en el futuro.

Viva su sueño. En Transitions Optical, estamos comprometidos a hacer todo lo posible para ayudarlo a vivir su sueño. Esto incluye ayudarle a brindar a sus pacientes el mejor cuidado de la vista posible, así como colaborar para que su negocio prospere.

Es importante recordar a los pacientes que Transitions® ofrece lentes cómodos, de uso diario, que se mantienen claros en interiores y de noche. En exteriores, se adaptan automáticamente a las condiciones cambiantes de iluminación para reducir el deslumbramiento. También brindan protección UV 400 y ayudan a proteger los ojos de sus pacientes del 100% de los rayos UVA y UVB, de la misma manera que el protector solar protege la piel.

Viva su sueño. Ayude a sus pacientes a lograr y disfrutar de una visión saludable. Recomiende hoy los lentes Transitions®. www.transitions.com www.aprendasobreanteojos.com www.healthysightinstitute.org

Transitions y el espiral son marcas registradas y Visión saludable en cualquier ambiente y Viva su sueño son marcas de Transitions Optical, Inc. ©2009 Transitions Optical, Inc. La temperatura, la exposición UV y el material del lente afectan el desempeño de los lentes fotosensibles.

Directorio

El Oxígeno y el Agua nunca antes habían estado tan cómodamente unidos

Naturalmente... El Perfecto Equilibrio...

En el primer lente de Hidrogel de Silicona de “Tercera Generación”

www.coopervision.com

Los reflejos aparecen en las lentes comunes.

No en las Lentes Crizal.

Las rayas aparecen en lentes ordinarias.

No en las Lentes Crizal.

Las manchas aparecen en lentes ordinarias.

No en las Lentes Crizal.

Un nuevo est谩ndar en claridad de visi贸n www.crizal.com.mx