A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION Región Andina y Centroamérica Vol. 96 SEXTA EDICIÓN 2011
MARKETING Y NEGOCIOS P. 50
DOSSIER TÉCNICO P. 58 ESPECIAL P. 26
Younger Optics proporciona a los laboratorios con la D I S P O N I B I L I D A D M Á S A M P L I A D E M AT E R I A L en lentes Transitions
XTRActive.
Jose Martinez, Arquitecto, 52 años Jose siempre esta en exteriores, si está en una reunión con clientes, visitando lugares de trabajo o pasando tiempo con su familia. Ahora usted puede ofrecerle una nueva opción en lentes que se oscurecen para proporcionar el confort y la protección que necesita, incluso en el clima más cálido. Introduciendo lentes Transitions XTRActive, los lentes Transitions de uso diario más oscuros disponibles, con tono moderado en el auto y un ligero tinte en interiores.
Disponibilidad Resina Dura
Policarbonato Trilogy® Alto Índice 1.67
Visión Sencilla, IMAGE® Progresivo, FT 28 Bi-focal, 7x28 Tri-focal Ahora disponible en Terminado! Visión Sencilla, IMAGE Progresivo Visión Sencilla, IMAGE Progresivo Visión Sencilla
Más Oscuros en Exteriores
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Reduce el brillo
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Bloquea 100% los rayos UV
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Lentes Claros en Interiores
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Tinte Ligero en Interiores
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Activación Moderada dentro del Auto
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Oscurece Bastante en Exteriores
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Aclaran Rápidamente
Por más de 50 años, Younger Optics se ha establecido a si mismo como un líder en la industria óptica mediante el desarrollo de nuevas e innovadoras soluciones en lentes. Younger ofrece una amplia gama de opciones de lentes, materiales y tratamientos para satisfacer prácticamente cada necesidad de anteojo. Nos esforzamos para que la calidad de nuestros productos y servicios sean los mejores de la industria tal como lo definen nuestros clientes, con el resultado que tanto nuestros clientes internos como externos sientan que somos “La Compañía que es mas Fácil de hacer Negocios.”
X TRILOGY y IMAGE son marcas registradas de Younger Optics. TRANSITIONS es una marca registrada y XTRACTIVE es una marca de Transitions Optical, Inc.
Progresivos con Zonas de Distancia Ultra-Amplias
Desde el arte de las matemĂĄticas al mundo del diseĂąo de lente progresivo
La tecnologĂa de Younger garantiza la mejor replica de diseĂąo progresivo en todos los materiales.
ZONA DE LEJOS IMAGE se caracteriza por una clara y amplia zona de lejos, particularmente importante para actividades en exteriores, manejo y anteojos para sol.
ZONA INTERMEDIA Funcional y prĂĄctica para acomodar la amplia gama de diferentes tamaĂąos de armazones
ZONA DE LECTURA Zona de cerca estabilizada para asegurar una fĂĄcil adaptaciĂłn y satisfacciĂłn del paciente cuando lee
IMAGE esta disponible en mås materiales y combinación de tratamientos que cualquier otro progresivo. DISPONIBILIDAD t 3FTJOB %VSB $MBSP /V1PMBSŽ (SJT Z $BG� %SJWFXFBSŽ, TransitionsŽ (SJT Z $BG� t œOEJDF .FEJP $MBSP t 1PMJDBSCPOBUP $MBSP /V1PMBS (SJT Z $BG� %SJWFXFBS 5SBOTJUJPOT (SJT Z $BG� Transitions XTRActive™ Gris, Image WrapŽ NuPolar Gris t 5SJMPHZŽ Claro, Transitions Gris, Transitions XTRActive Gris t "MUP œOEJDF $MBSP 5SBOTJUJPOT (SJT
AMPLIA ZONA PARA DISTANCIA Ofrece zona para distancia ultra amplia con mås de 160° de libertad para el ojo del usuario
CORREDOR GENEROSO Alta precisiĂłn, generoso corredor amplio
ZONA DE CERCA ANCHA Grande, ĂĄrea de lectura funcional
ADAGE esta diseĂąado para armazones pequeĂąos y estĂŠticos, especialmente pensada para ofrecer lo mejor, un balance combinando los campos de visiĂłn de lejos, intermedia y cerca.
Una altura mĂnima de adaptaciĂłn de 13mm permite a nuevos usuarios de progresivos seguir usando sus armazones favoritos sin perder el desempeĂąo Ăłptico. DISPONIBILIDAD t 1PMJDBSCPOBUP $MBSP t 1PMJDBSCPOBUP /V1PMBS (SJT Z $BGĂ? t 1PMJDBSCPOBUP 5SBOTJUJPOT (SJT Z $BGĂ?
IMAGE WRAP, DRIVEWEAR, NUPOLAR, TRILOGY, ADAGE y IMAGE son marcas registradas de Younger Optics. TRANSITIONS es una marca registrada y XTRACTIVE es una marca de Transitions Optical, Inc.
Í Índice Actualidad 12 14
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Noticias Transitions Workshop 2011 de gira por Latinoamérica Los baby boomers, preocupación por su salud visual Johnson & Johnson en Venezuela El Future-X en Argentina ClearVision gana el premio Healthy Work to Place Zyloware llega a Latinoamérica Essilor incrementó sus ingresos en 2011 ALDOO con nuevo presidente Visionyoptica y 20/20 se toman las redes sociales Rozin nos presenta su nueva página web
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Desde la portada ¿Qué es confort en el uso de lentes de contacto?
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Responsabilidad social Con los ojos del corazón
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34 82
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Nuestra empresa 35 años de Óptica Caroní Revlon
Marketing y Negocios 46
Marketing Diseño en el empaque
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Punto de venta La búsqueda del estilo propio
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Internet Nuestro sitio web lo dice todo
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Capacitación Las gafas se eligen con autoconocimiento
Dossier Técnico 58
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Lentes oftálmicos Lentes fotosensibles y lentes de sol, la mejor combinación Armazones Un toque de distinción
Artículo Historia de las gafas de sol Photo Box
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Eventos Transitions celebró el Día Mundial de la Salud Visual Indulentes pionero en tecnología de tallado digital
Productos 36 37
Especial 26
Lentes de contacto “Verse bien” y “ver bien”
Luxottica, 50 años de excelencia
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Colecciones Alpi de Rozin, línea exclusiva Puma, la fusión definitiva Hugo, Hugo Boss y Boss Orange de Safilo Vogue, moda polifacética y divertida Fendi Men, exclusividad Mormaii, modelos urbanos Productos técnicos Adage, excelencia y compromiso Coburn Technologies, nuevo OAC 25 Nuevos productos de Viewlight ES Curve, galardonado Zoom Sophia Loren, de la mano de Zyloware
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UNCONVENTIONAL CHIC
Carta editorial
Juan Carlos Plotnicoff
Las perspectivas para el 2012 en Latinoamérica son muy positivas y continuarán como foco de inversión de las grandes empresas multinacionales. Estas han dejado de percibir en Europa y Estados Unidos su principal fuente de inversión. En la industria óptica en América Latina no tenemos muchas estadísticas para comparar lo que está pasando con los países desarrollados, sin embargo, los números de la industria farmacéutica son una buena indicación de lo que podemos esperar en los próximos años en la región. Según IMS Health, líder en información estadística en la industria farmacéutica, se espera para Estados Unidos, Europa y Japón una tasa anual de crecimiento compuesto (TACC) del 1% al 4% entre los años de 2011 al 2015. Durante estos mismos años en mercados emergentes como lo son la mayoría de países en Latinoamérica se espera una tasa anual de crecimiento del 11% al 14%. Estos números parecen indicar que las multinacionales continuarán invirtiendo en nuestra región y que la industria continuará consolidándose. Este mes, Luxottica compró Tecnol en Brasil y Bausch + Lomb compró a Waicon en Argentina. Lo bueno es que con esta consolidación el mercado óptico crece y se profesionaliza. Esto ya pasó en los Estados Unidos en los últimos 20 años y durante esa época se llegó a pensar en el fin del óptico independiente. Hoy en día en Latinoamérica se comenta lo mismo. Sin embargo, las estadísticas de Estados Unidos muestran que hoy por hoy los independientes son aún una fuerza muy importante en el mercado óptico y lo seguirán siendo por muchos años más. En la actualidad en Latinoamérica aproximadamente el 50% de ventas de productos ópticos se realiza por medio de ópticas independientes.
La transición en Estados Unidos fue difícil al principio para este sector pero se superó el reto por medio de estrategias de diferenciación con respecto a su competencia. El sector independiente se dio cuenta rápidamente de la dificultad de competir solamente con base en el precio. Primero, se buscó la diferenciación en cuanto al ambiente del lugar, el producto que se ofrecía y el servicio. Resultó obvio que no es necesario abarcarlo todo sino lograr una experiencia diferente para el consumidor. Segundo, se buscó la manera de crear negocios más eficaces y rentables automatizando y bajando costos. Finalmente, se invirtió con fuerza en la capacitación del personal sobre el producto y el negocio en sí. En América Latina estamos en las primeras etapas de este proceso de diferenciación pero creo que con el tiempo pasará lo mismo. El óptico independiente latinoamericano buscará estrategias para diferenciar su negocio y hacerlo rentable. Tal como hemos visto en Estados Unidos y en otros países en Europa el cambio es inevitable. Sin embargo, con él vendrán también oportunidades de crecimiento para los que las quieran buscar. Los perdedores serán aquellos que piensan que todo seguirá igual y que es mejor quedarse con lo que tienen. Les animo a que en el 2012 aprovechen estas oportunidades que nos brinda el mercado para crear negocios diferenciados. Así podrá conseguirse que el consumidor se identifique con su negocio convirtiéndose en un consumidor fiel. En Creative Latin Media estaremos como siempre a su disposición para ayudarles a crear estrategias de comunicación que les ayuden a diferenciar su negocio. En nombre de todo nuestro equipo aprovechamos esta última edición del año para desearles a todos ustedes unas Felices Fiestas y lo mejor para el 2012.
BORIS RIMERIS Director de Rozin Optical International Aunque el nombre de Rozin Optical tiene más de 80 años en el mercado óptico, es a partir del año 2002 cuando se constituye como la empresa que funciona en la actualidad. Durante esta nueva etapa de la compañía se pueden destacar los siguientes momentos: 2002. Se restablece y fortalece el equipo de ventas de la compañía. 2002 – 2004. Se recuperan varias líneas de distribución de lentes , equipos y consumibles con las cuales se contaba anteriormente como Briot, 3M, Dac Vision, entre otras. 2005 – 2006. Se logran nuevos contratos para la distribución de diferentes productos ópticos, ampliando así el portafolio de productos y clientes. En el año 1998 Rozin inicia la distribución de las marcas de Luxottica para el mercado local de Venezuela y luego de diez años de trabajo conjunto, inician la distribución para Centro América con Rozin Optical, ampliando su mercado en el 2010 al tomar la distribución para República Dominicana. En los últimos años han visto un crecimiento significativo en el campo de los armazones oftálmicos, pues estos han pasado a ser un accesorio de moda, y no simplemente una herramienta que ayuda a corregir un defecto visual. Por ejemplo, las mujeres han comenzado a tener más de un par de gafas, pues les gustan cambiarlos según su vestido y la ocasión en la que los quieren lucir.
“Trabajar con el líder del mercado siempre tienes muchas ventajas, en este caso Luxottica aparte de ser el líder y la empresa que marca la pauta a nivel mundial es una empresa muy seria y estamos muy contentos de estar trabajando juntos por más de 13 años, muchas cosas positivas han pasado en estos tiempos y otras de seguro están por venir”.
Boris Rimeris
Para ver la entrevista completa ingrese a www.visionyoptica.com
INVIERNO CON ESTILO
Para esta temporada invernal, en donde el glamour y la moda son parte esencial, Prada lanza una colección de impresionantes diseños ideales para combinar con el guardarropa de las estas decembrinas. Además, la calidad es la característica fundamental de esta marca que siempre está acompañada de un enfoque innovador y una fuerte tradición artesanal. Las nuevas colecciones de gafas Prada, para hombres y mujeres, se caracterizan por su fuerte personalidad y su carácter. Los juegos con formas distintas, desde las redondas hasta las puntiagudas, pasando por las de líneas rectas, constituyen los elementos femeninos imprescindibles. Por su parte, la colección masculina destaca gracias a la so sticación de sus equilibrados detalles, su estilo sobrio, en ocasiones clásico, que se combina muy bien con frontales altos o con un carácter creativo. Los armazones y las varillas, de ambas colecciones, están enriquecidos con nuevos temas y logotipos. Las claves de lectura de esta temporada son la ligereza y el aerodinamismo, junto con el confort, el movimiento y la tecnología.
Una historia legendaria Prada es una de las marcas de fama mundial reconocida por emanar un aura de exclusividad, gracias a la gran variedad de atuendos y accesorios elaborados con los más so sticados y lujosos materiales. Su emblemática historia comienza en 1913, cundo su fundador, Mario Prada, decide crear “La casa Prada”, dedicada a la confección y venta de baúles, bolsos, maletas y zapatos. Posteriormente, la rma dio un giro radical con la llegada a la gerencia de Miuccia Prada, nieta del fundador, en 1978. Bajo la dirección de Miuccia, lo que era un negocio local de piel y cuero, se convirtió en pocos años en una rma internacional de moda.
En 1989 Prada presentó, en la temporada otoño-invierno, la primera colección prêt-à-porter. Años más tarde, en el 2006 la marca protagonizaría la película “El diablo viste de Prada” que en México se tradujo como: “El diablo viste a la moda”. La elección de "Prada" en el título buscaba puramente imprimir un toque de distinción y exclusividad, cualidades únicas de la rma. También, fue una de las primeras casas de moda en poner su nombre a un teléfono móvil (de pantalla táctil, antes de que apareciera iPhone de Apple) a nales del 2007, a través de la colaboración con la rma de electrónica de consumo LG.
Prada es una marca que ha sido mencionada en series como: Gossip Girl, Sex and the City y South Park. En el 2003 Luxottica Group adquirió la licencia de la línea de armazones de esta marca, la cual cubre todos los mercados del mundo y permite la producción y distribución exclusiva de las gafas, las cuales llevan los nombres “Prada” y “Miu Miu” No cabe duda, de que esta marca italiana reúne, temporada tras temporada, los conceptos: "ultrachic", "alternativo", "intelectual" y "marca-tendencias", mismos que satisfacen las necesidades y gustos de los apasionados de la moda de todas partes del mundo.
Marcando tendencias
con Prada Línea Rossa
VPS 03C
La colección de gafas Prada Línea Rossa se distingue por introducir elementos deportivos en modelos lifestyle. Las monturas y las varillas de acetato están decoradas con aplicaciones metálicas. Gracias al uso de formas suaves y de materiales como la goma, mejoran las prestaciones y el confort. VPS 51C La bisagra diagonal y el logotipo Línea Rossa decoran las varillas asimétricas. Los terminales de goma antideslizante garantizan que las gafas se ajusten al rostro perfectamente en todo momento.
VPS 51C
VPS 52C
VPS 52C Este extraordinario modelo sin montura con innovadoras bisagras ultra exibles, que dan ligereza a las líneas, se caracteriza por un look informal. El logotipo de las varillas es el signo reconocible de un diseño único, que también se distingue por los terminales de goma inyectada. VPS 03C La clásica forma de líneas rectas se embellece con la nueva bisagra diagonal de metal estriado y con las varillas de nylon inyectado. Estas gafas de look inconfundible se caracterizan por el logotipo Línea Rossa y los terminales de goma antideslizante.
Nuevos símbolos de exclusividad VPR 060 VPR 060 Indiscutibles formas años noventa minimal avantgarde. El logotipo “L”, legado del pasado de la casa milanesa, identi ca el eterno esencialismo de la marca. La amplia paleta cromática rinde homenaje a la continua investigación de Prada.
VPR 020
VPR 010
VPR 020 Estas gafas de líneas rectas se caracterizan por un estilo clásico y juvenil a la vez. El estilo se viste de Prada porque el logo antiguo aparece grabado en una placa de metal y las varillas son onduladas. El negro y el carey se suman a los colores difuminados del marrón y el vaquero. VPR 010 Este modelo cuenta con bisagras innovadoras y únicas en su género que le dan un aspecto ligero y a la última moda. El logotipo de Prada aparece esculpido en las varillas. Está disponible en negro, carey y hielo tenue.
Red de distribución Luxottica Gracias a una sólida red de distribuidores, los productos de Luxottica llegan a todos los países conservando los mismos estándares de calidad y el mismo nivel de servicio. Estrategias de distribución definidas por Luxottica permiten a sus aliados cumplir eficazmente con diferentes frentes de acción como el manejo de planes comerciales e inventarios locales, el servicio posventa, una rápida reacción a las necesidades de los clientes y el manejo de garantías. Beneficios muy valorados en nuestra competida industria óptica.
Distribuidores Luxottica
Fenicia Group S.A. Paraguay Contacto: Armando Nasser Tel.: +595 (61) 500405 e-mail: Fenicia@fnn.net
Opas C.A. Venezuela Contacto: Alexander Rimeris Tel.: +58 212202100
Blix S.A. Uruguay Contacto: Juan Monetti Tel.: +598 (2) 9013646 e-mail: jmonetti@fenicia.com.uy
Luxoptica Perú Contacto: Prosper Azerraf Tel.: +1 (305) 944-5665 e-mail: Eliteoptical@aol.com
Curiel Uruguay Contacto: Daniel Bianchi Tel.: +598 (2) 9025972 e-mail: dbianchi@curiel.com.uy
SEE Bolivia St. Patrick Bolivia Chile Contacto: Daniel Velazco Contacto: Ivonne Taboada Tel.: +591 (1) 7660869 Tel.: +56 (57) 58 60 00 e-mail: daniel.velasco@seebol.com e-mail: Ivonne.Taboada@stpatrick.cl
Rozin Central America Contacto: Boris Rimeris Tel.: +1 (305) 715-7165 e-mail: brimeris@rozinoptical.com
Jennivan Activity Distribuciones Ecuador Contacto: Carlos Sánchez Tel.: +593 (2) 2252786 csanchez@activitydistribuciones.com
Activity Distribuciones Colombia Contacto: Rebeca Santacruz Tel.: +57 (1) 6236547 rsantacruz@activitydistribuciones.com
Jennivan Venezuela Contacto: Armando Garcia Tel.: +58 (295) 263 8980 e-mail: Jennivan@cantv.net
7300 NW 19th Street, Suite 304 Miami, Florida 33126 Phone (305) 477 0070
Director Ejecutivo Directora de Finanzas Director Comercial Directora Administrativa
Juan Carlos Plotnicoff Laura Malkin-Stuart Sergio Plotnicoff Luisa Fernanda Vargas A.
Directora de Contenidos
Claudia Camacho
Editora en Jefe
Piedad Camacho
Corrección de Estilo
Piedad Camacho Vanessa Carmona
Editorial (Andina)
Vanessa Carmona Gustavo Reyes Ana Acero
Editorial (México)
Claudia Castillo Elizabeth Olguín
Editorial (Cono Sur) Editorial (Brasil) Directora de Impresos Diseñadores Gráficos Jefe de Producción Jefe de Compras y Logística Fotógrafo Coordinador de Medios Electrónicos Ingeniera de Medios Electrónicos Diseñador Gráfico Medios Electrónicos
Gabriela Campos Lilian Lang Eliana Barbosa Juan David Medina Catalina Lozano Ortega Alejandro Bernal Ximena Ortega Bernal Adrian Plotnicoff Sebastián Aristizabal Lina Torres Perafán Cristian Puentes
Oficinas y Ventas México Claudia Castillo Montecito No. 38 Piso 18 Oficina 2 World Trade Center Col. Napoles-Benito Juarez Cd De México C.P. 03810 Distrito Federal - México Tel.: (55) 41960185/86 Celular: 044 55 998160 ccastillo@clatinmedia.com Región Andina, Centro América, USA y otros países David Camacho Cra 12 # 114-24 of. 4 piso 1 Bogotá, Colombia Tel: (571) 6290144 Fax: (571) 6290144 ext. 118 dcamacho@clatinmedia.com
Brasil Debora O. Alves Rua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 deboraoalves@uol.com.br Europa y Asia Cecilia Zanasi Tel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 590740 info@studiozanasi.it cecilia@studiozanasi.it
CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 2901 Clint Moore PMB. 117 Boca Raton FL. 33496 USA Tel: (561) 443 7192 / 93 Fax: (561) 443 7196 / E-mail: editorial@clatinmedia.com Atención al cliente: E-mail: info@clatinmedia.com
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6 agosto - septiembre 2009
ACTUALIDAD / Noticias
Transitions nsitions Workshop 2011 1 de gira por Latinoamérica En el mes de noviembre, Transitions Optical llevó a Venezuela, Ecuador y Perú su gira de educación: Transitions Workshop, una iniciativa que nació como parte de su compromiso con todos los profesionales de la salud visual y los mercados en América Latina. Transitions Workshop es una iniciativa que tiene como objetivo reflexionar acerca de las características de la industria en cada país, actualizar acerca de diferentes temas relacionados con la salud visual y además lograr que los asistentes vivan una experiencia memorable al buscar escenarios no convencionales.
Según Nubia Bejarano, gerente de Transitions para el Cono Norte, "El workshop es la actividad de educación más exitosa de la industria, la cual inició en Colombia en 2011 y cerrará en los próximos días en Venezuela, Perú y Ecuador".
Actualidad 2011 12
En Transitions Optical, estamos comprometidos a hacer todo lo posible para ayudarlo a vivir plenamente. Esto incluye ayudarle a brindar a sus pacientes el mejor cuidado de la vista posible, así como colaborar para que su negocio prospere. ¿Sabía que prácticamente se vende un par de lentes Transitions® por segundo? La combinación de una tecnología avanzada, junto con iniciativas de publicidad, comercialización y mercadeo de gran alcance, hacen que usted también pueda recomendar los lentes Transitions® con confianza. Son lentes cómodos, de uso diario, que se mantienen claros en interiores y de noche. En exteriores, se oscurecen y se adaptan automáticamente a las condiciones cambiantes de iluminación para reducir el deslumbramiento y brindar protección contra los perjudiciales rayos UV, a fin de que sus pacientes puedan lograr y disfrutar de una visión saludable, y ver mejor hoy y en el futuro. No es ninguna sorpresa que 8 de cada 10 pacientes y 9 de cada 10 niños prefieran los lentes Transitions® a los lentes claros comunes. Ayude a sus pacientes a lograr y disfrutar de una visión saludable. Recomiende hoy los lentes Transitions ®.
ACTUALIDAD / Noticias
Los baby boomers
demuestran preocupación por su salud visual Los baby boomers son las personas que nacieron durante el baby boom (explosión de natalidad), que sucedió en algunos países anglosajones, en el período posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre el año 1946 y principios de los años 60. Esta generación es la primera que demuestra una aparente necesidad de bienestar en cuanto a la parte física como sicológica. Sin embargo, esto no siempre se traduce en exámenes oculares regulares. Este caso es relevante en Latinoamérica, pues aunque no compartimos la misma tasa de natalidad y las características climáticas y socioeconómicas varían drásticamente, es importante hacer una campaña que concientice a las personas entre los 40 y 70 años para que acudan al menos una vez al año al oftalmólogo y visiten regularmente al optómetra.
El Future-X Argentina
Johnson & Johnson en Venezuela
El pasado 9 de noviembre se llevó a cabo el II Simposio de Líderes en Contactología, organizado por Johnson&Johnson VISION CARE de Venezuela, el cual tuvo lugar en el PH de la Torre BODCorp Banca en la ciudad de Caracas. El objetivo principal era reunir a los líderes de la optometría en Venezuela para seguir impulsando y desarrollando el nivel académico y profesional en el país. El evento contó con la participación de destacados profesionales del ramo óptico como son: el Dr Gianfranco Luongo, la Dra. Ariseya Lara, el Dr. David Capaldo, el Dr.Ernesto Meyer, el Dr. Wilfredo Malavé, el Dr.Enrique Tilli y el Dr. Edward Carmona, quienes expusieron distintos temas relacionados con la contactología, así como también desarrollaron paneles de discusión logrando la participación e interacción con los asistentes. Actualidad 2011 14
ILT realizó junto a Servicios Ópticos Laboratorio (SOL) el lanzamiento y capacitación en Argentina de la nueva plataforma de lentes oftálmicos: Future-X apoyada por la charla “Creando valor en su ejercicio profesional”, a cargo del Dr. Luis Fernando Estrada, asesor científico de ILT. Este valor se refiere a una suma de conceptos percibidos por el cliente, tales como calidad, imagen, servicio, garantía, nivel de información por parte del vendedor, confiabilidad, durabilidad, entre otros factores que diferencian al producto y le agregan valor. Para más información visite www.iltfuturex.com
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ACTUALIDAD / Noticias
ClearVision
Essilor
gana el premio Healthy Work to Place
incrementó sus ingresos en 2011
New York Enterprise Report nombró recientemente a ClearVision Optical como el Healthy Work to Place (Lugar de Trabajo Saludable) del año, en los Premios de Pequeños Negocios. El galardón aprecia las iniciativas que estimulan y permiten a los empleados mejorar su bienestar, salud y productividad, proporcionando un ambiente de trabajo positivo. Los ganadores son elegidos con base en la capacidad para demostrar el uso de una mejor práctica para generar ventajas competitivas, los beneficios de ingresos y / o el valor a largo plazo.
Essilor declaró en un comunicado emitido hace pocos días que ha demostrado un crecimiento muy rápido en los Estado Unidos, con fuertes ventas de equipos y adquisiciones en mercados de rápido crecimiento.
Zyloware llega a Latinoamérica
Essilor International reportó un incremento de 6,7 por ciento en sus ingresos, equivalente a 3,099 millones de euros en los tres primeros trimestres de 2011. Sobre una base de igual a igual, los ingresos totales aumentaron un 4,5 por ciento durante este período. Algunas de las principales razones de este positivo informe, incluyen la aceleración de la actividad principal de Essilor, el crecimiento en el mercado de los EE.UU., la inversión en equipos tales como máquinas de revestimiento antirreflejo y digitales, asociaciones de mercados de rápido crecimiento como Rusia y China, y el éxito con los productos de primera calidad como Crizal AR, el polarizado Xperio y los lentes Varilux.
ALDOO
con nuevo presidente
Zyloware Eyewear presenta a Zyloware Latin America (ZLA) como la nueva división de ventas de la compañía. Zyloware Latin America proveerá sus productos y servicios a todos los clientes independientes y todas las cadenas ópticas en la región de Suramérica, América Central y el Caribe, según indicó James Shyer, presidente de la compañia. José Ignacio Ruiz fué nombrado vice presidente de ventas para Latinoamérica, y manejará la nueva división. Ruíz cuenta con 15 años de experiencia en la industria de la óptica y ha trabajado como distribuidor para los principales fabricantes de monturas y lentes oftálmicos.
Actualidad 2011 16
El Dr. Hernando Ávila fué nombrado como el nuevo presidente de la Asociación Latinoamericana de Optometría y Óptica, ALDOO, quien entra a reemplazar al Dr. Juan M. Vázquez, quien fuera presidente durante el periodo 2008-2011. El Dr. Ávila expresó, “Es un cargo de responsabilidad por el compromiso y liderazgo que representa la optometría colombiana en al ámbito latinoamericano”. Para él muchos éxitos en su nuevo cargo.
Noticias / ACTUALIDAD
Visionyoptica y 20/20
se toman las redes sociales Los 5 tweets más importantes del mes: @CVOptical ClearVision Optical ClearVision Optical gana premio Healthy Workplace: disq.us/44ignz @FEDOPTOANTIOQUA FEDOPTO ANTIOQUIA Los certificados de asistencia al congreso, los pueden descargar en la página sucongreso.com con su número... y.ahoo.it/u3oNnzYX @OpticaMetro Óptica Metro Recuerden llevar lentes sol certificados con protección UV y ponerse protector solar! Disfruten este día y a los...fb.me/1hGslDQHT
Debido a la gran demanda por parte del sector óptico y de nuestra necesidad de comunicarles a nuestros lectores y cibernautas de manera fresca, divertida e interesante nuestras noticias, artículos y eventos, estamos reavivando nuestras redes sociales y queremos, de ahora en adelante, darles de manera oportuna toda la información del sector de la salud visual. Además hemos implementado en nuestra revista los códigos QR que permiten a los usuarios acceder vía web a la información de nuestras notas, alojada en nuestra página de Internet.
@LuxotticaGroup Luxottica Group Luxottica muestra resultado 2Q del 2011 http://lnkd. in/84aq5Y @opticacaroni Óptica Caroní Para nosotros es importante conocer tu opinión y experiencia en nuestras tiendas, escríbenos a servicioalcliente@opticacaroni.com
Síguenos en Twitter: @visionyoptica Bogotá, Colombia Agréganos en Facebook: Visionyoptica Clm
Rozin presenta Rozin anunció en el mes de noviembre el lanzamiento de su nueva página web en español. El sitio virtual está dirigido a los clientes en América Latina y ofrece contenido y material de marketing actualizado.
su nueva página web
Un espacio nuevo y renovado creado por Creative Latin Media con las últimas herramientas de diseño y usabilidad que requiere el mercado óptico en estos momentos.
Algunas de las características de la nueva página son: - Visualización en dispositivos móviles. - Información actualizada de los productos. - Imágenes y contenidos amigables.
17 Actualidad 2011
ACTUALIDAD / Desde la portada
¿Qué es confort en el uso de
lentes de contacto? Para asegurar el confort del nuevo usuario de lentes de contacto, tenga en cuenta los siguientes puntos mientras realiza el proceso de adaptación.
1. Lágrimas. No deje de evaluar la cantidad y la calidad lagrimal de los ojos del potencial usuario, pues de este examen dependerá el contenido acuoso del lente. A menos cantidad de lágrimas corresponderá un lente de bajo contenido acuoso. 2. Exámenes. La prueba de los lentes de diag-
nóstico debe ser realizada bajo lámpara de hendidura en los aspectos de posición, centraje y movimiento, al igual que, en lo posible, teñir la adaptación del lente con fluoresceína para identificar teñidos corneales, sobre todo bajo el párpado superior, conociendo la interacción del módulo de rigidez y la superficie ocular.
3. Flujo de oxígeno. Para el uso confortable de
lentes blandos desechables, asegúrese de adaptar lentes de hidrogel de silicona, para garantizar el flujo adecuado de oxígeno hacia la córnea, durante todo el día.
Actualidad 2011 18
Desde la portada / ACTUALIDAD
4. Limpieza. Los lentes de contacto con agentes humectantes extra deben tener un mantenimiento estricto por parte del usuario, pues sus propiedades de humectabilidad y suavidad pueden perderse bajo condiciones de suciedad. Es bueno repasar con el nuevo usuario el protocolo de limpieza de fricción mecánica y desinfección diario. 5. Revisión. Examine cada vez que pueda el es-
tuche porta lentes, las soluciones de mantenimiento y el cumplimiento de los horarios de uso y recambio junto con el usuario. Corrija, reproche y edúquelo.
6. Valores agregados. Enseñarle al nuevo usuario los valores agregados de los lentes que está utilizando le da seguridad y confianza en la adaptación. Háblele del filtro UV y su amplio poder de protección ocular, de los indicadores de derecho y revés, de los tintes de visibilidad y las ventajas del recambio frecuente. 7. Control. La asistencia a controles y monitoreo de la adaptación por lo menos una vez cada tres meses hace que la confianza del adaptado frente a su especialista sea mayor y sienta más cómodo el hábito de usar lentes de contacto.
8. Atención. Hable siempre con el usuario de la
importancia del cuidado de los lentes de contacto y de la adaptación en sí, aclarándole que son un dispositivo médico de alta tecnología. Esa parte ayuda a que la motivación y el sentido de tecnología sean reconocidos por el usuario y despierten su atención.
19 Actualidad 2011
ACTUALIDAD / Responsabilidad Social
Responsabilidad social,
con los ojos del corazón Ángela María Pino Hoyos, maestra de la Pontificia Universidad Javeriana y directora de la Escuela de Música Instituto para Niños Ciegos Fundación Juan Antonio Pardo Ospina, nos cuenta cómo desde la música es más fácil sobrellevar las limitaciones visuales. por: Ana Acero 20/20: ¿Qué es la Fundación Juan Antonio Pardo Ospina? AMP: El Instituto para Niños Ciegos Fundación Juan Antonio Pardo Ospina es una fundación privada, sin ánimo de lucro, dedicada al cuidado de los niños y jóvenes con limitación visual que ofrece programas de educación formal y especial. 20/20: ¿Desde qué año funciona y cuál es su población objetivo? AMP: Fue fundado en el año 1926 por el licenciado Juan Antonio Pardo Ospina, candidato al Premio Nobel de la Educación, con el nombre de Instituto Colombiano para Ciegos. En el año 1984, en honor al fundador, fue cambiado el nombre por el que tiene hoy. La población objetivo son niños y jóvenes desde los primeros meses de nacimiento hasta los 18 años de edad, la mayoría de ellos provenientes de los estratos sociales más deprimidos de la sociedad. En la actualidad el Instituto trabaja con alrededor de 100 niños. 20/20: ¿A través de qué tipo de actividades realizan su labor? AMP: A través de las clases de básica primaria impartidas por profesores expertos en educación especial, complementadas con talleres de manualidades, taller de panadería y la Escuela de Música Mariana Parrado Sandoval, que funciona de lunes a viernes en horas de la tarde. 20/20: ¿Qué ventajas han encontrado en la música para el desarrollo de los niños? AMP: Las personas invidentes al carecer del sentido de la vista potencian sus otros sentidos, entre ellos el sentido
del oído, y esto los predispone para la música. Siendo esto así, la música se convierte entonces no solo en una forma de aprovechar sus capacidades, desarrollando en los niños la memoria, la concentración, el sentido del orden, de la discriminación auditiva y la imitación vocal, sino también haciendo que este proceso de aprendizaje se transfiera a otras áreas del conocimiento. 20/20: ¿Cómo complementan la cotidianidad del niño con la música? AMP: Mediante la participación en conciertos dentro y fuera del Instituto, enfrentándose a diferentes tipos de público y desarrollando en ellos un fuerte sentido de la responsabilidad estableciendo horarios de estudio individual de su instrumento. 20/20: ¿A través de qué actividades reciben ayudas, como donaciones? AMP: Se reciben bonos de donación a través de conciertos. 20/20: ¿Cómo es su trabajo con el sector educativo, por ejemplo con universidades como la Javeriana? ¿Quién es para ustedes Mariana Parrado? AMP: El Instituto tiene un fuerte vínculo con la Universidad Javeriana que empezó en el año 2005 a raíz del trabajo de grado realizado por la maestra Mariana Parrado Sandoval, egresada de la carrera de Estudios Musicales y quien falleció en el año 2004 después de iniciar su vínculo con el Instituto. El año siguiente se inició un proyecto que incluía la capacitación de los profesores invidentes del Instituto en materias como solfeo, entrenamiento auditivo, teoría musical y canto. Al final de este proceso, algunos de los profesores de la Javeriana involucrados entraron a trabajar directamente con los niños, dictando clases, momento a partir del cual se da el nombre de Mariana a la escuela de música, quedando esta como la Escuela de Música Mariana Parrado Sandoval. Actualmente en la Facultad de Artes se desarrolla una investigación en estrategias pedagógicas musicales que favorezca la integración de niños y niñas invidentes al aula regular de música. También nos brindan apoyo la Universidad Sergio Arboleda y la Fundación Nacional Batuta. Si desea apoyar a la Fundación Juan Antonio Pardo Ospina, escriba a: ninosciegos@ hotmail.com ninosciegos@gmail.com Tels: 2897302-2891837-5607407, Bogotá D.C. web: http://www.institutoparaninosciegos.org
Si usted o su empresa desarrollan programas enmarcados dentro de la Responsabilidad Social Empresarial, envíenos información de sus proyectos a: editorial@clatinmedia.com para ponernos en contacto con usted y darle mayor seguimiento a estas iniciativas. Actualidad 2011 20
ACTUALIDAD / Nuestra empresa
35 años de
Óptica Caroní P hablar de los inicios de Óptica Caroní es necesario Para rremontarse al año de 1958, cuando se inauguró Óptica R Roxy en Caracas. A comienzo de los años 60, gracias al ééxito que representó este local en el mundo de la salud vvisual, sus fundadores decidieron adquirir una segunda ttienda: Óptica Venezuela, una de las ópticas de mayor ttradición en el país en ese momento, la cual contaba ccon un laboratorio pequeño, que fue creciendo hasta cconvertirse en uno de los más importantes de la nación. LLuego de esta adquisición, sus fundadores buscaron ttener un laboratorio más grande, en el cual pudierran desarrollar lentes que ayudaran a mejodaran la ssalud visual del venezolano. Fue así como al final de lla década de los setenta, adquieron un local en la aavenida Urdaneta, donde no solo lo desarrollaron, sino que aprovecharon un gran espacio que no estaba siendo utilizado, para convertirlo en una óptica.
Al buscar un nombre que le fuera fácil de recordar a los venezolanos, lo nombraron Caroní, uno de los ríos más importantes de Venezuela. Al poco tiempo y gracias a que el público reconocía la calidad de sus monturas, lentes y tecnología, Óptica Caroní inició un rápido crecimiento que le permitió expandirse a otras regiones del país como Mérida, Maracaibo y Barquisimeto. Este crecimiento se unió a una visión emprendedora e innovadora: percibir grandes oportunidades de negocio en la fabricación de lentes de plástico y no de vidrio, lo que demostró el nivel vanguardista de los fundadores. Hoy Óptica Caroní se ha constituido como la primera cadena de tiendas ópticas del país y se ha dedicado con visión de avanzada y esfuerzo al cuidado de la salud visual de los venezolanos.
Logros
Producto
Desarrollos recientes
Con 35 años de trayectoria, Óptica Caroní cuenta con 77 sucursales y sigue en constante crecimiento. Cuenta con un exclusivo centro de entrenamiento, donde por más de 15 años se le ha enseñado al equipo de ventas la importancia de ofrecer un buen servicio al cliente, además de aprender con detalle los productos que mercadean, a fin de generar una relación de confianza con el venezolano, para que sienta que su vista está siendo cuidada por expertos.
Óptica Caroní ofrece monturas, lentes de sol, correctivos y de contacto, de las principales marcas a nivel mundial. También ofrece monturas diseñadas dentro de la misma compañía, las cuales responden a las necesidades de diferentes públicos que no pueden costear una marca exclusiva, pero desean tener un producto moderno y de calidad.
Al cumplir 35 años de existencia, Óptica Caroní es la cadena que posee el laboratorio óptico más grande de Venezuela, en el cual se aplica, de forma exclusiva, la más reciente innovación en el mundo de la salud visual: la tecnología freeform, creada por la compañía alemana Rodenstock. Este logro se obtuvo por medio de un convenio que permite solo a Óptica Caroní crear lentes de alta tecnología bajo licencia Rodenstock en Venezuela.
En cuanto a servicios ofrece exámenes de visión gratis, con equipos de alta tecnología. Además, cuenta con Óptica Móvil, servicio corporativo donde desde la comodidad de la oficina, todos los empleados tienen la oportunidad de hacerse un riguroso examen visual y adquirir cualquier producto de la óptica con un exclusivo descuento para la empresa. Finalmente, ofrece el servicio de Plan de Garantía Extendida, para garantizar la vida de los lentes con una reposición al año.
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Óptica Caroní es una marca 100% venezolana, que con talento propio ha logrado convertirse en un punto de referencia para Venezuela y Latinoamérica. Además, es una marca de tradición, que se asocia con calidad de servicio, productos de vanguardia, moda y la tecnología más avanzada que existe en el mundo de la óptica.
26 CONGRESO NACIONAL DE OPTOMETRÍA - 14 CONGRESO INTERNACIONAL DE OPTOMETRÍA 8 SALÓN INTERNACIONAL DE LA ÓPTICA
BOGOTÁ CORFERIAS - MAYO 18 - 19 Y 20 DE 2012 INFORMES: CALLE 85 # 19 B 22 OFC. 405 - TEL. 611 0972 FAX. 256 7573 - CONGRESO2012@FEDOPTO.ORG WWW.FEDOPTO.ORG
ACTUALIDAD / Nuestra empresa
Revlon
Fue fundado en 1932 por Charles Revson, su hermano Joseph y Charles Lachman, quien fue el que contribuyó con la ‘L’ para nombrar la marca “Revlon”.
Empezando con un sólo producto, esmalte de uñas, los tres fundadores desarrollaron un proceso de manufactura único usando pigmentos en lugar de tinturas para el esmalte de uñas Revlon. Esto llegó a ser un éxito porque Revlon pudo ofrecer un esmalte de uñas opaco con diversos colores, dando a la mujer un aspecto elegante y opciones nunca antes disponibles. En sólo seis años la compañía creció al punto de ser una organización multimillonaria, llegando a ser uno de los nombres cosméticos más reconocidos alrededor del mundo. Desde su base en América, Revlon ha llegado a ser una de las marcas más fuertes en el mercado, con la más alta calidad de productos innovadores, la cual es vendida en más de 175 países y territorios. Como líder mundial en cosméticos Revlon provee a las mujeres con productos que las hacen sentir enérgicas, seguras de sí mismas y hermosas. La colección de gafas fue desarrollada usando los mejores colores, estilos y tecnologías para darle a la mujer lo último en accesorios de belleza. Los estilos son un complemento natural del maquillaje que enaltecen la belleza individual y la personalidad de la mujer.
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Disponibles oportunidades de distribución en Latinoamérica www.distribucionesopticas.com Colombia: Distribuciones Ópticas del Oriente S.A • Kra 9 # 17-47 Ofc. 803 Bogotá • Tel: (571)2810374 • Fax: (571)2810366 • ventas@distribucionesopticas.com Ecuador: Eurovision S.A Peru: Distribuciones Opticas Lamar S.A
Reciban nuestra cordial y sincera felicitación por haber llegado a sus 50 años. 50 años de historia, de vivencias, de experiencias, de transformación acorde a los cambios, de información, de circulación, de monturas, armazones, de moda, de servicio y de calidad. Y lo más importante, 50 años manteniendo una posición firme, ética y profesional en este sector óptico que crece cada día. Les agradecemos por hacer extensivo nuestro saludo a toda la familia que labora día a día en Luxottica, y que hace posible que tengamos a nuestra disposición armazones de la mejor calidad y a la vanguardia de la moda.
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Daniel Bianchi Curiel, Uruguay "De tanto en tanto, me retrotraigo y veo los comienzos humildes de Luxottica y la veo ahora, 50 años después, convertida en la empresa fabricante de anteojos más grande del mundo y también veo nuestra pequeña empresa familiar que, de la mano de Luxottica, ha crecido, madurado y fortalecido enormemente. Nosotros estamos muy agradecidos con la organización italiana por todo lo que nos ha apoyado y aportado, pero muy es-
pecialmente y por encima de todo, por la confianza que siempre pusieron en nuestra gestión e idoneidad para manejar la marca más famosa del mundo. Estamos seguros de que Luxottica tiene el mismo sentimiento hacia todos aquellos distribuidores que les han sido siempre fieles como nosotros. Hoy nos sentimos muy orgullosos de pertenecer a la gran familia Luxottica del mundo entero".
Juan Monetti Fenicia, Uruguay “Fenicia Uruguay saluda a Luxottica en sus 50 años por su destacado aporte al desarrollo de la industria óptica en el mundo. El trabajo constante, la voluntad de cam-
bio y la visión de futuro de esta empresa son motivo de inspiración para nosotros. Saludamos especialmente a don Luigi Francavila en esta oportunidad".
Carlos Sánchez Activity Distribuciones, Ecuador y Colombia "Luxottica es el líder mundial de la industria, los resultados actuales no son fruto del destino, sino del trabajo de grandes personas con una visión del negocio que no todo el mundo tiene. Ser parte de su red de distribuidores ha constituido para nosotros una grandiosa experiencia tanto en el plano personal como
profesional. El conocimiento que hemos adquirido de esta relación nos permite trasladar a los consumidores finales parte de este legado que Luxottica está dejando en el mundo óptico. Felicitamos a la empresa italiana en su aniversario número 50 y estamos seguros de que el futuro estará lleno de éxitos".
Armando Nasser Fenicia Group S.A., Paraguay “Es gratificante participar de la conmemoración de los 50 años de Luxottica. En Fenicia definimos esta gran empresa como un gigante con un gran corazón. Cada día me convenzo de que el éxito que tiene esta empresa se debe al resultado del trabajo serio y la
dedicación del equipo humano de todos sus distribuidores en Latinoamérica. Me siento orgulloso de hacer parte de esta gran familia y no tengo dudas de que así será a través del tiempo”.
Boris Rimeris Rozin Optical, Centro América y Opas C.A, Venezuela impresionante y sostenido. Trabajar con Luxottica nos ha traído muchísimas satisfacciones, pues es una empresa muy seria y responsable que siempre está reorganizándose para mejorar e innovar. De nuevo muchísimas felicidades y que sean solo los primeros 50 años de éxitos en un largo camino de logros para el futuro".
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"Queremos felicitar con mucha emoción a esta gran empresa en sus 50 años, pues hemos participado y compartido con ella en los últimos trece. Luxottica, además de ser el líder del mercado, es una compañía que hemos visto pasar de ser una organización prácticamente familiar a una globalizada con crecimiento
Historia
Luxottica Fundación Fue en 1961 cuando inició Luxottica Group. Leonardo Del Vecchio estableció a Luxottica di Del Vecchio e C.S.a.S., la cual se convirtió, posteriormente, en una sociedad anónima bajo el nombre de Luxottica S.p.A. Después de haber empezado como un pequeño taller, la compañía operaba hasta el final de los años 60 con contratos como productor de moldes, recortes de hierro, componentes de metal y artículos semi terminados para la industria óptica. Leonardo Del Vecchio fue ampliando poco a poco la oferta de procesos, hasta que tuvo una estructura de fabricación integrada que le permitió producir un par de gafas totalmente terminado. En 1969 vio el momento indicado y lanzó su primer armazón bajo la marca Luxottica, fue entonces cuando aquel productor se convirtió en un fabricante independiente. Poco después, la presentación de su primera colección en MIDO, feria óptica internacional de moda realizada anualmente en Milán, convirtió la marca en todo un éxito.
Expansión de la distribución al por mayor Leonardo Del Vecchio
A principio de los años 70, la compañía vendió sus monturas exclusivamente a través de los distribuidores al por mayor. En 1974, luego de cinco años de que su capacidad de producción presentara un desarrollo sostenido, Del Vecchio comprendió la importancia de controlar la distribución directamente y empezó a seguir una estrategia de integración vertical. Su objetivo entonces fue distribuir los armazones directamente en el mercado. El primer
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paso fue adquirir Scarrone S.p.A., un distribuidor con sede en Turín, con muchos años de experiencia en el sector y con un amplio conocimiento del mercado italiano. La expansión internacional comenzó en los años 80 con la adquisición de distribuidores independientes, la apertura de sucursales y, en algunos casos, la formación de “empresas conjuntas” en los principales mercados extranjeros.
Gafas: una nueva frontera de la moda Mientras tanto, Luxottica ha seguido invirtiendo en sus productos. La adquisición de La Meccanoptica Leonardo, propietaria de la marca Sferoflex y una patente importante de bisagras flexibles, permitió a la compañía mejorar la imagen de la calidad de sus productos y aumentar su mercado, tanto en Italia como en otros grandes centros europeos. Pero fue a final de los años 80 que los lentes, hasta entonces percibidos como simples elementos que ayudaban a corregir la visión, evolucionaron en instrumentos de moda. Un enfoque estético continuo en los objetos cotidianos y el interés por parte de los diseñadores en este segmento emergente de accesorios, pusieron los lentes, de sol y oftálmicos, en una nueva posición. En 1988, Luxottica realizó su primera colaboración con el mundo de la moda, al realizar un acuerdo de licencia con Giorgio Armani. La compañía siguió realizando estas alianzas con muchas otras casas de moda, construyendo así, poco a poco, el fuerte portafolio de marcas reconocidas en todo el mundo.
Mercados financieros
Una década de fuerte crecimiento
En 1990, Luxottica obtuvo la inclusión ADS (American Depository Shares) en la Bolsa de Nueva York, lo que elevó su perfil público y aceleró su crecimiento. En el 2000, las acciones de Luxottica se cotizaron en el mercado electrónico de la Borsa Italiana y fue aceptada dentro de la lista de las mejores 30 acciones italianas.
Después de integrar los activos adquiridos de Bausch & Lomb en un tiempo récord, Luxottica volvió a crecer a un ritmo impresionante en todos sus segmentos de negocio y en todas las regiones geográficas. En esto, la compañía italiana recibió ayuda de los nuevos gerentes del exterior y, especialmente, del CEO Andrea Guerra, quien ha estado al frente del Grupo, con su presidente Leonardo Del Vecchio, desde el año 2004.
En los años 90, la compañía continuó el desarrollo de su red de distribución con la apertura de nuevas filiales comerciales, el Mirari Japonés fue el más significativo. En 1995, Del Vecchio rompió los esquemas una vez más, mediante la adquisición de US Shoe Corporation, propietarios de LensCrafters, la mayor cadena de ópticas de Norteamérica. Luxottica se convirtió en el primer fabricante de gafas en el mundo en entrar al mercado del retail. La sinergia, entre su producción y el comercio al por mayor, impulsó la penetración de sus productos en las 870 tiendas, entonces propiedad de LensCrafters.
Ray-Ban En 1999, Luxottica afirmó definitivamente su posición como líder global al adquirir RayBan, propiedad hasta entonces de Bausch & Lomb, las gafas del sol más conocidas en el mundo. Anteriormente, especializada en lentes oftálmicos, la compañía aseguró, con esta compra, la inmersión en la tecnología de lentes de sol y la capacidad de fabricarlos, al tiempo que amplió su portafolio con marcas como Arnette, REVO y Killer Loop.
En el frente minorista, la compañía obtuvo el liderazgo mundial en pocos años mediante la adquisición de varias cadenas alrededor del mundo, incluyendo Sunglass Hut (2002), el mayor distribuidor del mundo de gafas de sol de alta calidad, OPSM Group (2003), el jugador óptico número uno en la región Asia-Pacífico y dueño de las cadenas OPSM, Laubman & Pank y Budget Eyewear, y finalmente, Cole National (2004), trayendo consigo al segundo operador de Norteamérica, Pearle Vision, y una amplia tienda con licencia de marca. En el 2005, la Compañía ingresó a China, donde LensCrafters se convirtió inmediatamente en la marca líder en el mercado de gama alta gracias a una serie de adquisiciones seguida por el cambio de nombre de las tiendas. Mientras tanto, se preparó el terreno para la expansión en mercados de alto potencial como el Medio Oriente, África del Sur, Tailandia, India y Latinoamérica, en donde entró con la compra de GMO, llegando a tener más de 6750 ópticas a lo largo del mundo.
En el 2007, Luxottica adquirió Oakley, con base en California, la marca principal de lentes deportivos en el mundo, por dos mil cien millones de dólares. El potencial de esta operación fue excepcional: Oakley no solo era una marca conocida y apreciada en todo el mundo, sino que trajo con ella un impresionante portafolio que incluye Oliver Peoples y la licencia con Paul Smith, por no hablar de la red comercial de más de cuatrocientas tiendas. La integración de Oakley en un tiempo récord confirmó el liderazgo mundial de Luxottica y sentó las bases para un nuevo e importante proceso de crecimiento.
2011 Además de celebrar su aniversario número 50 este año, fue registrada como número uno entre las sociedades italianas de acuerdo con la encuesta anual organizada por la revista "Institutional Investor". Asimismo, fue reconocida por la Agencia de Igualdad de Oportunidades para la Mujer (Eowa) como un empleador que da igualdad de oportunidades para las mujeres. Estos reconocimientos, sus alrededor de siete mil tiendas en todo el mundo, vendiendo al por menor productos ópticos premium en Norteamérica, Asia-Pacífico y Latinoamérica, su portafolio de marcas fuerte y diversificado, plasman el éxito del riesgo que un día decidió tomar el señor Del Vecchio.
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Distribución al por menor
Oakley
Con ventas netas que alcanzaron los 5,800 millones de euros el año pasado, 60,000 empleados aproximadamente y una fuerte presencia global, Luxottica es una de las empresas líderes en el diseño, fabricación y distribución de gafas de moda, lujo y deporte.
Marcas Luxottica
Marcas de la casa
Marcas bajo licencia
Arnette fue adquirida por Luxottica Group en 1999. Rápidamente sus modelos se convirtieron en los favoritos y el ícono de estilo de vida de la generación 3S: surf, skate y snowboard. Los diseños de Arnette cautivan, pues reúnen los niveles de confort y funcionalidad exigidos por los amantes de los deportes de acción.
Adquirida por Luxottica en 2007, Oakley es una de las principales marcas de rendimiento deportivo en el mundo. El titular de más de 500 patentes es famoso por sus tecnologías insuperables, como los lentes High Definition Optics (HDO), incorporados a todas sus gafas de sol, prescripción y esquí.
Oliver Peoples comenzó en 1987 con la introducción de una colección de inspiración retro, creada y diseñada por el diseñador y óptico Larry Leight. Todos los armazones son hechos a mano con los materiales más finos y de alta calidad, en colores exclusivos llega a Luxottica de la mano de Oakley.
Adquirida por Luxottica en 1995, Persol es una leyenda viva de las gafas "Made in Italy". Con su nombre evocador que significa "para el sol", es el heredero orgulloso de una cultura de excelencia y artesanía, una mezcla perfecta de estética y tecnología.
Debutando en 1937 con el modelo Aviator, creado para los pilotos de la Fuerza Aérea estadounidense, Ray-Ban se unió a la cartera de marcas de Luxottica en 1999. Sus diseños nunca se han visto afectados por la fugacidad con la cual cambia la moda; ahora son más “modernos” que nunca.
En 1999 Luxottica adquirió Revo, una de las líderes mundiales en tecnología de lentes polarizados. Fue fundada utilizando la tecnología de lentes que la NASA desarrolló para la protección solar para los satélites. La marca también se ha comprometido con la responsabilidad ambiental utilizando la tecnología Revo Re-Use.
Luxottica Group adquirió la marca Vogue Eyewear en 1990. Los estilos de Vogue se destacan por su diseño innovador, la gran variedad de armazones y colores y por los detalles de moda en las varillas de sus gafas, convirtiéndolas en un accesorio femenino de última moda.
Burberry es sinónimo de calidad, innovación y estilo. Todas las colecciones están, naturalmente, influenciadas por los más de 153 años de experiencia proporcionando prendas de vestir funcionales y modernas. La licencia con Burberry fue firmada en 2005, con el lanzamiento de la primera colección de gafas en octubre de 2006.
El diseño y la calidad de sus productos y el fuerte y equilibrado portafolio de marcas son bien conocidos en todo el mundo. Las marcas de la casa incluyen Arnette, Oakley, Oliver Peoples, Persol, Ray-Ban, una de las firmas de gafas de sol más conocidas, Revo y Vogue y las bajo licencia Burberry, Bvlgari, Chanel, Dolce&Gabbana, Donna Karan, Polo Ralph Lauren, Prada, Tiffany & Co., Tory Burch, Versace, y desde el próximo año, Coach. Por su 50 aniversario quisimos hacerle este especial y un recuento de cómo ha ido creciendo la compañía mediante la adquisición y creación de dichas marcas.
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Bajo licencia desde 1997, las gafas Bvlgari se distinguen por la alta calidad de sus materiales, la atención al detalle y sus diseños elegantes. Esta línea de productos se dirige a los clientes que buscan un producto diferenciado y exclusivo.
El acuerdo de licencia con Maison Chanel fue firmado en 1999 y Luxottica Group es desde entonces la compañía autorizada para la fabricación de gafas de esta marca de lujo de renombre. Las colecciones de gafas de Chanel reflejan los valores esenciales de la marca, caracterizada por su estilo único y diseño creativo en cuanto a formas, materiales y colores.
Bajo licencia desde 2005, las colecciones Dolce & Gabbana expresan elegancia y son el fruto del estilo sofisticado distintivo de la marca. Con formas modernas e innovadoras, las gafas vienen en una rica gama de colores clásicos y de vanguardia y con detalles exquisitos, como logos en cristales de Swarovski o piedras preciosas.
El acuerdo de diseño, producción, y distribución de las gafas Donna Karan y DKNY empezó en 2005. Esta línea de productos refleja la sensibilidad en el diseño y el espíritu de la colección, proporcionándole a los hombres y mujeres un estilo sofisticado con materiales modernos y ligeros. DKNY ofrece el look típico de las calles neoyorquinas.
Auténtico y atemporal, Polo es el fundamento del mundo de ropa para hombre Ralph Lauren. Desde el 2007, cuando empezó el acuerdo con Luxottica, Polo eyewear combina en todas sus colecciones las formas clásicas emblemáticas, como el aviador, con nuevos conceptos, como por ejemplo el logo Big Pony en colores vibrantes.
La calidad total como punto de partida y la innovación constante, sin abandonar la tradición, combinados con la fabricación impecable son las características del producto de Prada. La licencia, vigente desde el 2003, cubre todos los mercados del mundo y permite la producción y distribución exclusiva de las gafas que llevan los nombres Prada y Miu Miu.
Por más de 170 años, Tiffany & Co. ha diseñado y producido los lineamientos en joyas y accesorios. La primera colección de gafas fue lanzada en exclusiva por Luxottica a principios de 2008, manteniéndose fiel a los más altos estándares de la marca.
Tory Burch es una marca asequible, de lujo, con estilo de vida definido por la clásica ropa deportiva americana con una sensibilidad ecléctica, que encarna el estilo personal y el espíritu de su cofundador y director creativo, Tory Burch. Su colección de gafas fue lanzada en noviembre de 2009.
Versace es una marca de moda y estilo de vida para los hombres y mujeres que aman el lujo glamuroso y el estilo personal distintivo. El diseño refinado e innovador de las gafas Versace es una celebración de exclusividad atemporal y elegancia de la moda actual. El acuerdo firmado, vigente desde el 2003, incluye las gafas Versace, Versus y Versace Sport.
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Acerca de Luxottica construcción de al menos otras cuatro o cinco Luxotticas nacionales en todo el mundo.
VM: Como organización, Luxottica opera en diversos segmentos de negocios en diferentes mercados, ¿cuáles componentes de la organización necesitan ser dirigidos?
Entrevista a Andrea Guerra - CEO En el marco de los 50 años de Luxottica, Marge Axelrad, vicepresidente senior, directora editorial de Vision Monday, entrevistó a Andrea Guerra, CEO de la compañía italiana. Los apartes de esta conversación, publicada en www. visionmonday.com y reproducida parcialmente aquí, reflejan la posición de Guerra frente a los cambios en el mercado mundial, el surgimiento de las economías de países “emergentes” y la oportunidad de la tecnología e Internet. Además, habla sobre cómo Luxottica ha tenido que adaptarse a la plataforma global, cómo la comunicación de marca y el marketing se están adaptando y cómo la velocidad del cambio requiere planificación.
Vision Monday: Nos gustaría aprovechar la ocasión del aniversario número 50 de Luxottica para mirar hacia adelante. ¿Cómo cree usted que se verá Luxottica dentro de cinco años, teniendo en cuenta factores importantes que la puedan afectar: cuál es la mezcla de elementos de la compañía que la hará ser diferente?
Andrea Guerra: Tenemos mucha suerte de vivir en este período histórico específico. Hoy hay un montón de problemas en todo el mundo, elementos críticos en el ámbito financiero. Sin embargo, nuestra compañía tiene un buen rendimiento, pues vendemos más de 60 millones de gafas de sol y oftálmicas al año,
cubriendo, más o menos, un potencial de mil millones de consumidores. No creo que haya habido muchos otros ejecutivos en otros períodos históricos que pudieran decir que en los próximos 5 a 10 años tendrían un potencial de 2.000 millones de clientes adicionales. Si somos capaces de llegar a más de 60 millones de gafas con mil millones, imagínese lo que podríamos lograr con un adicional de 2.000 millones de consumidores.
VM: ¿A qué atribuye usted ese potencial? AG: Debido a que los mercados emergentes ya no lo son tanto. Hay por lo menos cinco o seis o siete economías con tasas de crecimiento inimaginables, convirtiéndose en mercados tan grandes como algunos de los europeos. Y estamos hablando de tecnologías que hacen un gran avance en términos de conectar a las personas en todo el mundo, de que las personas puedan tener acceso a productos y marcas que no creían que estaban a su alcance y ahora lo están. Además, hay muchas oportunidades de personalización de los productos para el mundo occidental, estilos de vida diferentes, distintos momentos del día y de la semana. Además, los líderes mundiales tenemos la responsabilidad de construir plataformas con el fin de atender las necesidades, para evaluar las tecnologías y la
AG: Uno de los grandes cambios en el que nosotros hemos trabajado mucho ha sido el de ser capaces de conectar la propia organización para estar seguros de que somos capaces de servir a todos nuestros 150,000 consumidores de todo el mundo, sin importar el lugar donde se encuentren. Este ha sido y es un continuo cambio. Cuando nosotros servimos a un consumidor en París sabemos que el servicio es de 36 horas, pero cuando lo hacemos a alguien de Guandhou, China, decimos que cinco días es un buen tiempo. Nuestro plan a tres años es servir a estos consumidores chinos como si estuvieran en París. Culturas diferentes se traducen en infraestructuras diferentes y esta es una parte de la cadena de apoyo. VM: 50 años atrás, el señor Del Vecchio estuvo involucrado en las herramientas, los lazos y las partes, haciendo cosas para apoyar a otras compañías. De esta manera, él hizo sus propias marcas cambiando así el modelo de distribución. Ustedes son ahora una empresa global, manufacturan en muchas partes del mundo y su capacidad como organización es diferente. Pero ustedes desean una estrategia para mirar adelante y no solo ejecutar ¿Cómo trabaja esto? AG: Por un lado, el mundo se está volviendo más grande. Por otro, todo el tiempo que usted está en una región, trabaja para hacer mucho más. La forma en que se cuentan historias, se interactúa con los consumidores, se sirve a los clientes y consumidores, los productos, el marketing, las historias en las tiendas, la tecnología digital, la gente, la cadena de apoyo, todo esto está conectado en un paquete de 360 grados. Lo anterior exige un cambio radical en la forma en que nos organizamos, para conectar y darle vida a todas las historias.
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Para ver la entrevista completa, ingrese a www.visionmonday.com Crédito imágenes: Vanessa L. Velez – fotógrafa Jobson
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Entrevista a Riccardo Vaghi
Entrevista a Rodrigo Alday
20/20: ¿Qué factores han hecho que Luxottica sea líder
20/20: ¿Cómo se ha adaptado Luxottica Group a la eco-
del mercado óptico en Latinoamérica?
nomía de Latinoamérica?
Riccardo Vaghi: La calidad del producto y las marcas
Rodrigo Alday: El crecimiento de Latinoamérica ha sido importante en los últimos años en todos los sectores, lo cual lo hemos visto reflejado año tras año en los resultados de la compañía.
Director Regional General
Latam America Manager
que representamos, el alto nivel de servicio que ofrecemos y que podemos mantener y la excelente relación comercial que tenemos con todos los actores principales del mercado óptico latinoamericano son los factores que nos han posicionado. Asimismo, la calidad y el profesionalismo de nuestros empleados en la región son elementos de gran relevancia y que se ha demostrado son muy apreciados por todos nuestros clientes.
Es una verdad para todos que las economías emergentes son las que en este momento están mostrando mejores resultados y con un crecimiento acelerado, por ello Luxottica ha invertido y puesto foco en LATAM a lo largo de este tiempo.
20/20: En los mercados emergentes Luxottica está siguiendo los mismos pasos realizados en Estados Unidos, como tener puntos de venta al por menor. ¿Qué ventajas representa esto para el mercado?
Dentro de nuestros planes se encuentra el fortalecimiento de las acciones que se han desarrollado tanto de la mano de sus clientes como de distribuidores con el fin de brindar un mejor servicio y un trato mucho más cercano.
RV: El retail en Latinoamérica es muy valorado por Luxottica
20/20: ¿Cómo ve usted el mercado de los lentes oftál-
y le tenemos un interés especial. La ventaja para el mercado es que se va a incrementar el nivel de profesionalismo del sector demostrando que con calidad de servicio y de producto, educación visual, la dignificación de marcas y un plantel de empleados en tienda bien entrenado y capacitado se puede dar un servicio de gran calidad al consumidor final que finalmente es nuestro objetivo.
micos y el crecimiento de este en los próximos años con respecto al solar?
RA: El mercado de segmento de los oftálmicos ha estado creciendo en los últimos años, no necesariamente porque la población que presenta algún tipo de defecto visual esté aumentando, sino porque hemos visto que los consumidores son más conscientes sobre la importancia del cuidado de sus ojos. Así mismo, el mercado del los lentes oftálmicos cada vez está siendo más influenciado por la moda, es así como muchas de las marcas de armazones que anteriormente dirigían sus campañas de publicidad al segmento de los solares, en los próximos meses tendrán fuertes campañas en oftálmicos.
20/20 ¿Cuáles son los beneficios que pueden obtener los ópticos latinoamericanos de esta estrategia, teniendo a Luxottica como proveedor de armazones?
RV: Los ópticos de Latinoamérica tendrán como beneficio el tener siempre a su lado un proveedor de calidad comprometido a hacer crecer el mercado, proponiendo un nivel de producto de altísima calidad y un nivel de servicio óptimo a todos sus clientes.
20/20: ¿Qué está haciendo Luxottica para aumentar este mercado?
20/20 ¿Qué herramientas cree usted que hacen falta para
RA: Para dar respuesta al crecimiento del mercado oftálmi-
que exista un mayor crecimiento de las ópticas en México y en Latinoamérica?
co estamos lanzando nuevas colecciones en todas nuestras marcas, con diseños no solo a la vanguardia de la moda sino también de la tecnología, lo que permite que contemos con armazones que se adaptan a todo tipo de lentes de acuerdo con el defecto visual que se busca corregir.
RV: Invertir en sistemas informáticos, en control de gestión, mantener las cuentas sanas para poder reinvertir las ganancias y abrir nuevos puntos de venta, abrir nuevos mercados. Una mejor profesionalización y eficiencia darán resultados inesperados de crecimiento en la región a beneficio de los consumidores finales.
Uno de los principales intereses de Luxottica es que este tipo de armazones esté disponible en todos los países de Latinoamérica en los siguientes meses.
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Historia de las
gafas de sol En esta edición nos dimos a la tarea de investigar ¿de dónde salieron las gafas de sol?, investigamos en libros, con optómetras y hasta en Internet y no encontramos un estudio serio correspondiente a este tema. La historia de las gafas de sol es muy confusa y aunque existen fuentes como Wikipedia y artículos en www.mundosolar.com que aseguran que su origen se debe a la época del Imperio Romano donde se utilizaban piedras preciosas como protección ante los rayos solares cuando los ciudadanos acudían a ver los espectáculos organizados por los emperadores, también existen teorías que aseguran que su origen proviene el siglo XIII, gracias al filósofo Actualidad 2011 34
Roger Bacon, quien escribió por primera vez sobre los lentes tinturados. Pese a la poca información que tenemos sobre el tema aquí les contaremos mediante un artículo muy colorido y caricaturesco los cuatro momentos más importantes en la historia de las gafas de sol, este accesorio que para nuestro gremio en latinoamérica se ha convertido en la principal fuente de ingresos de las grandes compañías de lujo del sector.
Artículo / ACTUALIDAD En realidad, la popularidad de las gafas de sol es un fenómeno del siglo XX, y en su propagación tuvieron mucho que ver las estrellas de cine de los años 50 y 60 y el papel que jugaron las fuerzas militares, sobre todo en los Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial.
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1 1300. Los jueces en China utilizan lentes en cuarzo ahumado para ocultar sus expresiones a la hora de hacer su labor en la corte.
Por: Gustavo Reyes greyes@clatinmedia.com Ilustración: Juan Vega juansvega@gmail.com
2 1929. Sam Foster desarrolla una estrategia de mercadeo para poner de moda las gafas de sol en las playas de Atlantic City, New Jersey.
3 1936. Aparecen las gafas de sol polarizadas, Ray-Ban comercializa la primera versión de las gafas aviador por un encargo de las Fuerzas Armadas estadounidenses.
4 1960. Por medio de una campaña de publicidad de Foster Grant, las gafas de sol se convierten en el accesorio más popular del momento gracias a que los actores y cantantes de moda las usaban en sus presentaciones. 35 Actualidad 2011
PRODUCTOS / Colecciones
Alpi de Rozin Línea exclusiva con materiales de excelente calidad. Mod. 2073C1
2073C1 Armazón metálico semi-rimless, especial para lentes progresivos.
Mod. 2238C3
Mod. 2057C3
2238C3
2057C3
Armazón rectangular en acetato, con varillas y adornos metálicos en dos tonalidades en la doble lamina.
Armazón rectangular transparente, con varillas anchas en acetato, caracterizadas por las combinaciones de colores diferentes.
ADN de la marca Alpi es un producto que ofrece algo más que una opción para el mostrador. Alpi es fabricada con la más alta tecnología y precisión en cada una de sus partes; con materiales de alta calidad para dar resistencia, durabilidad y estabilidad en el tiempo.
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Colección en el mercado
Colecciones / PRODUCTOS
Puma
La fusión definitiva de deporte y estilo de vida.
Mod. 15330 "Equinox"
15330 "Equinox" ¡Fresco y en forma! El equinoccio captura la pasión por los deportes con un armazón en plástico. Gafas de moda que satisfacen a aquellos con un estilo de vida activo y dinámico.
Mod. 15321 "Explorer"
15321 "Explorer" La mejor tecnología aplicada para una mayor comodidad y un excelente desempeño. Las varillas están hechas de metal, para proporcionar un aspecto informal a los amantes del atletismo.
Mod. 15325 "Galaxy"
15325 "Galaxy" La sofisticación y la comodidad son ofrecidas por la curva aerodinámica de este armazón. Puntas de goma que ayudan a mantener el frente en su lugar durante las actividades diarias.
ADN de la marca Puma, la marca de artículos deportivos por excelencia, comenzó su legado en 1924 cuando los hermanos Rudolf y Adolf Dassler fundaron una fábrica de calzado en Alemania. El estilo Puma es fresco, divertido y muy deportivo. Excelente opción para aquellos que aman los deportes extremos y al aire libre.
Colección en el mercado
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PRODUCTOS / Colecciones
Mod. BOSS 0400/S
BOSS 0400/S Las gafas de sol mariposa en acetato se inspiran en los años '50. La fina decoración con el logotipo grabado visualizado en las varillas representa su código estilístico
Hugo,
Hugo Boss y Boss Orange
Tres líneas que impactan
Mod. HUGO 0085
Mod. BO 0046/S
BO 0046/S
HUGO 0085
El estilo aviador, que evoca los años '70, es interpretado en clave contemporánea, con lentes en forma de gota o cuadrados, en acero ligero.
Las líneas finas y ultra planas se reflejan en este modelo de forma rectangular.
ADN de la marca Hugo presenta una síntesis del estilo posmoderno y la actitud innovadora que caracteriza la marca, por su parte Boss Black de Hugo Boss refleja el carácter refinado de la marca en su diseño moderno, sus formas elegantes y colores sofisticados. Boss Orange propone un estilo joven y urbano con tonalidades originales y espíritu metropolitano.
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Colección en el mercado
PRODUCTOS / Colecciones
Moda polifacética y divertida
Vogue
Mod. VO 2596 W745
VO 2596. Mod. VO 2596 W694
Mod. VO 2658 1697
Modelo en acetato que se distingue por sus líneas limpias y refinadas que resaltan su estilo urbano. Armazón con detalles metálicos, ideal para la mujer de hoy: exigente, elegante y siempre en movimiento.
VO 2658. Modelo de acetato con líneas sencillas que van de acuerdo con las últimas pasarelas mundiales. El frente tiene una línea sobria y clásica enriquecida con detalles metálicos en la parte exterior de las varillas.
Mod. VO 2658 1849
ADN de la marca Desde los años 70, Vogue Eyewear dedica sus colecciones a las mujeres jóvenes, dinámicas y curiosas, que adoran la moda y quieren jugar con distintos estilos. Esta colección es ideal para aquellas seguidoras de las últimas tendencias, quienes buscan un look polifacético, divertido y glamuroso.
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Colección en el mercado
Colecciones / PRODUCTOS
Exclusividad con
Fendi Men Mod. FS5129
Mod. FS5188
FS5129.
FS5188.
Un sutil toque que consiste en una placa de metal grabada con el logo Fendi se encuentra entrelazada en las dos varillas laminadas en Zyl. Disponible en habano, negro y verde.
Su estilo clásico, su diseño y el balance entre el Zyl y el metal lo hacen único. Las varillas tienen grabado el logotipo de Fendi. Disponible en habano, verde y negro.
FS5187.
Mod. FS5187
ADN de la marca Fendi demuestra con su diseño perfeccionista y lujoso que la sofisticación y el glamour atemporal siempre pueden estar presentes en la vida cotidiana. Esta marca está diseñada para todos aquellos que tienen gustos y estilos muy definidos.
En su frente se destaca la “F” de Fendi, grabada en forma de anillo de metal. Además, su logo, en placa de metal, es un adorno que resalta en sus varillas. Disponible en negro, café, habano, marrón, marfil y azul.
Colección en el mercado
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PRODUCTOS / Colecciones
MORMAII
Modelos urbanos con esencia deportiva Mod. Speranto
Speranto - Inspirado en la actitud joven y cool, este diseño tiene forma de máscara y lleva colores que varían del azul marino mate al transparente, con lentes azules.
Mod. Flora
Flora - Este modelo fue pensado para mujeres modernas y
decididas con looks urbanos sin perder la feminidad y la elegancia. Flora lleva colores que siguen las tendencias internacionales como el gris con violeta y el púrpura con lentes rojos oscuros.
Mod. Galápagos
Galápagos - Para los hombres con espíritu aventurero y con personalidad deportiva, la marca lanza este modelo. Los colores van del negro mate al azul, pasando por el marrón, y lentes en color gris y rojo.
ADN de la marca Mormaii, empresa brasileña líder en el segmento óptico nacional, presenta en sus colecciones diseños modernos con espíritu deportivo, un estilo de vida playero y muy relajado.
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Colección en el mercado
PRODUCTOS / Productos técnicos
ADAGE®, excelencia y compromiso ADAGE®, el lente progresivo de diseño ultra corto para los marcos más pequeños, está especialmente diseñado para ofrecer una combinación superior y equilibrio a los diferentes campos de visión. Esta es la nueva apuesta de Younger Optics en progresivos. Con una altura de montaje de 13 mm, ADAGE® no solo permite a los nuevos usuarios de progresivos mantener sus diseños favoritos sino conserva su rendimiento óptico.
Coburn Technologies presenta su nuevo producto OAC 25 Coburn Technologies, anteriormente Gerber Coburn, lanzó el modelo más moderno e innovador de su línea de productos de alto rendimiento antireflejo, el OAC 25. El nuevo OAC 25 está diseñado específicamente para entornos de bajo volumen que requieren de la más amplia variedad de opciones de revestimiento AR en el menor espacio disponible.
Nuevos productos
de Viewlight La compañía Viewlight lanzó su nueva línea de productos SMART. El nuevo autoqueratómetro/refractómetro modelo Smart RK-11, totalmente innovador con un sistema inteligente, funciones automáticas, pantalla LED, medición de distancia inter pupilar, guía única de PD a través del monitor, sensor de iluminación, palanca de mano tipo pistola, navegador de enfoque y sistema de bloqueo tipo dial de giro. También el Smart CP-11, el cual tiene iluminación LED y halógena y perilla de fácil ajuste.
ES Curve, galardonado en los premios OLA Durante el 25 aniversario de los premios OLA, se premió a la biseladora ES Curve de la casa Satisloh Norte América en la categoría, Equipos de acabado. Las principales características de la biseladora ES Curve son: » Cinco ejes para un biselado complejo. » Bisel dinámico o inclinado para mejorar la calidad y la precisión. » Intercambiador automático de herramientas. » Ángulo de perforación variable. » Perforación lateral. » Software para editar formas complejas de monturas. Productos 2011 44
MAQU I N AR I A ARM A Z O N E S INSU M O S Y LE N T E S
R Rozin Optical International 6090 NW 84 Ave, Miami, Fl. 33166 Tel.: (305) 715 7165 / Fax: (305) 715 9917 www.rozinoptical.com / E-mail: info@rozinoptical.com
MARKETING & NEGOCIOS / Marketing
Diseño
en el empaque El rol del packaging en la comunicación de una marca. Proveedor y Óptica: dos experiencias que dan cuenta de los objetivos y de las posibilidades de exprimir este recurso para enriquecer la llegada del producto al consumidor.
La piel es al cuerpo lo que el packaging a un producto: envoltorio, envase, contenedor, –en el caso específico de las gafas- estuche. El packaging es parte esencial de la identidad de una marca; aunque muchas veces está subestimado su rol y se piensa más en su funcionalidad que en el impacto de su diseño. El packaging es el vínculo principal y directo entre la marca y el cliente, cuando este tiene en sus manos el producto. Si ya lo compró, deberá ser lo suficientemente encantador como para prolongar el impacto de la marca; pero, si aún no lo hizo, deberá ser tan convincente como para que lo compre. Menuda tarea tienen las empresas al momento de pensar en esta herramienta de comunicación que debe informar, conquistar y retener a los consumidores y, a su vez, proteger al producto.
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Una de las misiones que debe cumplir el packaging (sobre todo cuando se trata de productos que no son de consumo masivo) es que el usuario aumente su percepción en cuanto al espíritu de la marca, ya sea en foma consciente o inconsciente. Así lo confirma el responsable de marketing de Interóptica Andina, cuyo equipo de diseño interviene desde la concepción del producto hasta el branding: “A partir del packaging transmitimos al consumidor final el cuidado que tenemos hacia el producto desde el momento inicial con el diseño, hasta la producción y el embalaje. Así, queremos que lo cuiden al momento de adquirirlo y usarlo. Es una manera de transmitir nuestros valores”, afirma Rubén Salinas Araujo, gerente de marketing. Según el producto del que se trate, el packaging puede tener simplente una función contenedora (es el caso de la botella de un perfume) o una más asociada a componer la presentación estética, vistiendo el concepto de marca; por ejemplo, la caja que contiene la botella. En la industria, estos se denominan: envase primario y envase secundario. En el caso de las gafas, moda y técnica juegan un factor fundamental en la determinación del packaging.
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Publicida
d Mor maii
Marketing / MARKETING & NEGOCIOS
Como bien indica el referente de Interóptica, “no solo consiste en el estuche, también es la franela, la bolsita, la garantía, instrucciones de uso y cuidado. Todo esto forma parte de un concepto de marca que queremos comunicar”, puntualiza Salinas. Al ser elementos corpóreos, sus posibilidades de impactar en diseño y creatividad se incrementan porque la propuesta comunicacional se potencia con las múltiples opciones que hay en materiales. Así, la creatividad aplicada no solo cabe para la filosofía de marca sino que, en productos como los anteojos que renuevan sus campañas por estacionalidad, pueden tomar los conceptos vigentes de la temporada para los diferentes elementos físicos que utilice.
En este sentido, Mormaii -una de las marcas de Interóptica- cuenta con una experiencia de fuerte vínculo entre su modelo Fenix -Eco Friendly- y el criterio de sustentabilidad aplicado –también- a los elementos del packaging. En lugar de un estuche plástico, los Fenix vienen en una Neo.Bag: bolsa protectora fabricada con fibras de botellas PET reutilizadas. La caja contenedora está desarrollada con material de reforestación (certificado con el sello FSC) y, su folleto explicativo, con papel 100% biodegradable que, además, está realizado con un alto componente de semillas, con potencial de germinación. El criterio de sustentabilidad es una de las premisas de vanguardia que se suman a las tendencias en packaging. Según la compañía finlandesa M-real, principal productora de papel del mundo, el packaging –en términos generales- debe funcionar bien en las líneas de producción, proteger al producto en su camino hacia las tiendas y los hogares; pero también debe ayudar a venderlo. Y, por último, debe ser fácil de eliminar. Esto da cuenta de la exhaustividad (en materia de calidad y detalle) con que muchas compañías piensan los envoltorios con que entregarán sus productos. Evidentemente, lo de afuera también importa.
Los códigos QR -imágenes bidimensionales legibles con los smartphones ganan terreno en la vida de los consumidores: están en las vidrieras, las publicidades, las revistas y, también, en el packaging de los productos. Sin dudas, en este último soporte las ventajas que imprimen son sustanciales: en tan solo unos centímetros el código puede concentrar un mundo de información para los consumidores. Información que, hasta ahora, había que dosificar cuidadosamente en los límites físicos del packaging, apelando a la síntesis. Esta ventaja lo libera de una pesada carga dejando el terreno casi con exclusividad al diseño. Los códigos QR permiten al usuario acceder vía web no solo a la información de producto sino a promociones, campañas o aquellos recursos que la marca haya alojado en la URL vinculada al código. Esta dupla sin dudas potencia las posibilidades de cualquier producto y amplía el vínculo entre marcas y consumidores a través del dispositivo más popular de la actualidad: el teléfono móvil inteligente.
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Para esto, Salinas sostiene que hay que pensar en dos aspectos: “en las necesidades y comportamientos del usuario y, a su vez, satisfacer las del producto para evitar que se raye, golpee o se pierda. Tenemos en cuenta las dimensiones, materialidad, distintas características técnicas y las diferentes situaciones diarias adversas a las cuales es sometido un anteojo”, explica.
Fuente www.packworld.com
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MARKETING & NEGOCIOS / Marketing
Cosas lindas, vida feliz Desde la propuesta de su casa de óptica, la Argentina Carla Di Sí, siempre fue una transgresora. Transgresora no por salirse de las reglas que norman el trabajo profesional óptico, sino por la cuota de creatividad que logró imprimir a esta profesión que vincula moda y salud, y que pocos logran exponenciar por igual, como ella logró hacerlo. Los diseños que convocó su local primero eran tildados de raros. Hoy –ya con marca propia- son un sello diferencial en la zona más trendy de Buenos Aires. En el marco de su propuesta, el packaging completa esta identidad. Incluso, más allá de la presentación de sus productos, pues hizo de estuches y accesorios para acompañar sus gafas, casi un canal de comunicación en el ámbito del diseño a través del cual da cuenta de la creatividad de diseñadores y artistas argentinos. Aquí, un diálogo con revista 20/20 sobre esta forma de aplicar la filosofía de marca.
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20/20 ¿Qué impacto considera que tienen los envoltorios, estuches, bolsas, paños, etc. en el consumidor? Carla Di Sí: En el caso de nuestra marca, el packaging tiene un alto impacto. Nuestros estuches son, ante todo, muy lindos, protectores y siempre vienen acompañados de un paño de microfibra. Tenemos una nueva bolsa que muestra un ojo enmarcado: nuestro mettier.
20/20 ¿Cómo trabaja la presentación de los productos en su óptica? Carla Di Sí: Personalmente, participo del diseño de los estuches. Algunos están integramente pensados por mí, otros son cajas rigidas estándar forradas con telas de diferentes diseñadores. Esto se transformó en un emblema de la marca CARLA DI SÍ. Es mi homenaje a los tan talentosos diseñadores que tenemos en nuestro país. Picnic, Muchatela, Viva La Vida y Leandro Domínguez son diseñadores que
Marketing / MARKETING & NEGOCIOS colaboran con nuestros estuches. Ahora estamos pensando en hacer una convocatoria abierta para diseñadores de estampas que quieran difundir su trabajo a través de nuestros estuches.
20/20 ¿Qué busca transmitir desde este recurso? Carla Di Sí: Creo que las cosas lindas hacen nuestra vida más feliz. Todo lo que vemos, lo que entra por nuestros ojos, nos alimenta el alma. Así que, para mí, es mucho mejor tener siempre un estuche lindo. 20/20 ¿En función de qué van rotando los diferentes recursos que utiliza? Carla Di Sí: Según me van surgiendo las ideas: he hecho estuches de lana y de peluche para el invierno; ahora estoy haciendo unos de tela de algodón, muy natural, para el verano. En fin, la idea es que Carla Di Sí vista tus ojos y los estuches vistan tus anteojos.
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MARKETING & NEGOCIOS / Punto de venta
La búsqueda del
estilo propio
De qué hablamos cuando hablamos de estilos y cómo se articulan con la arquitectura de un comercio.
Entre las muchas definiciones que brinda el diccionario de la Real Academia Española para la palabra estilo, esta es la que mejor aplica a la arquitectura: “Conjunto de características que individualizan la tendencia artística de una época”. Así y todo, la amplitud de la definición deja entrever que mucho de lo que se define como estilo es una referencia, un punto de partida desde el cual se empieza a hilar la coherencia de la propia identidad. En función de esta definición, hay en materia de decoración algunos estilos fácilmente identificables en la arquitectura actual: minimalista, kitsch, rústico, oriental. Sin embargo, estos no aplican de igual manera a la arquitectura comercial: si bien es posible adoptar algunas de las características de uno como base, la regla general en términos comerciales es respetar la identidad de marca y reforzarla también en los elementos que componen la decoración, el mobiliario y la disposición. Por otra parte, los estilos ya no son patrones rígidos. En la actualidad la fusión y las intervenciones personales no solo los han flexibilizado, sino que ampliaron el universo de posibilidades y el reciclado de las modas y las tendencias.
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Punto de venta / MARKETING & NEGOCIOS MINIMALISMO Es uno de los más actuales, aunque como movimiento surgió en los años 60. La austeridad visual es su principal característica por lo cual en esta estética predominan la amplitud de ambientes, el mobiliario escaso y extremadamente simple; todo en tonos neutros. En este despojo, el blanco tiene un gran protagonismo y los elementos que lo irrumpen deben sumarse a la escena en su justo equilibrio. KITSCH Diverso, desprolijo pero con estilo propio. Podría definirse tan cargado como lo barroco pero con elementos modernos y mucho, mucho predominio del color. La exageración y lo artificial se fusionan con objetos de decoración de alto contraste entre sí, tanto en la formas como en los materiales. Este “todo vale” planteó desde su origen dudas acerca de si podía o no considerarse una categoría estética. ORIENTAL Lo oriental adquirió un gran protagonismo en occidente en los últimos años. La filosofía, las diciplinas corporales, el enfoque de la medicina atrajeron numerosos seguidores que adoptaron esta cosmovisión. Esta impronta también se refleja en un estilo estético que se traduce en la simpleza de los ambientes y en objetos típicos de esta cultura.
RÚSTICO El predominio de las texturas y los elementos naturales poco trabajados definen este estilo en el cual la madera es uno de los materiales por excelencia. Este material aporta en todas sus formas y colores desde el mimbres hasta el algarrobo. Los ambientes se suelen componer cálidos con la inserción de objetos bien locales.
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MARKETING & NEGOCIOS / Punto de venta
Experiencia en el retail En el punto de ventas el estilo que se elija debe adaptarse a la personalidad de la marca. En esta tarea intervienen especialistas en arquitectura aplicada al retail. “No nos focalizamos en estilos, sino en respuestas al producto que se exhibe”, afirma Maximiliano Spinelli, del departamento de arquitectura de C&S Argentina. La empresa Creatividad y Stands se dedica al diseño, desarrollo y construcción de espacios comerciales.
Entre estas experiencias desarrolló propuestas para Transitions, Carl Zeiss Vision, Óptica Carrefour y Essilor Argentina. En este último caso, con un innovador desafío: el diseño del Espacio Varilux, un área de atención que se inserta en la escena comercial de algunas ópticas del país. A partir de esta experiencia particular, Spinelli comparte con 20/20 algunos puntos clave que ayudan a entender cómo se define el estilo de una arquitectura comercial. 20/20: ¿Cómo se define el estilo adecuado para un espacio comercial? ¿Qué variables se analizan? MS: No hablamos tanto de estilos, sino de ideas. Aplicar algún estilo nos acota los márgenes de libertad a la hora de diseñar. Por eso nos focalizamos más en el diseño del producto y la manera en la cual podemos exponer sus cualidades. La idea nace del conjunto de todos los interrogantes que se plantean, todos juegan un papel importante. De ahí que el ida y vuelta con el cliente es el aspecto fundamental para lograr el objetivo. Es un proceso complejo, pero con una respuesta simple.
20/20: ¿Cuáles son las estéticas que marcan tendencias en las ópticas y a qué tipo de público corresponden? MS: Hoy las ópticas son espacios pensados para un
Los diseños en los armazones y los procesos del lente los convierten en una parte muy importante del vestuario y las características de una persona.
público muy variable. Los productos ópticos permiten usar anteojos con diseño desde niños hasta gente adulta. Los diseños en los armazones y las características y procesos distintos que puede tener un lente hicieron que los mismos pasen a ser una parte muy importante del vestuario y las características de una persona. Esto llevó a que las ópticas deban acompañar este proceso también en lo estético y empezar a tener una identidad propia que las diferencie entre sí. Actualmente, cada óptica tiene su imagen corporativa bien definida sin importar si hablamos de una óptica de cadena o de un comercio aislado. Particularmente en el caso de los Espacios Varilux se intentó acompañar este proceso y por eso se seleccionó un diseño muy puro, con colores claros que
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puedan participar y encontrar un espacio en cualquiera fuese el estilo del local seleccionado.
20/20: ¿En el caso de tratarse de sucursales, el estilo debe replicarse en cada una o debe ser acorde a la zona, el público circulante, etc.? MS: La estética del local debe mantenerse, la idea es que toda la gente pueda vivir las distintas experiencias que propone la empresa, indistintamente de la zona en la cual esté emplazado. 20/20: ¿Cómo se definió el estilo del Espacio Varilux Especialista siendo que debe adaptarse al contexto particular de cada óptica? MS: Era imprescindible ver cómo se iban a relacionar al contexto de cada óptica, para eso partimos desde lo particular a lo general, avanzamos con los distintos elementos que formarían luego la óptica. Utilizamos formas sencillas y claras, geometrías simples y modulables, de manera que cada óptica tenga la opción de elegir y armar su espacio según sus necesidades y lugares disponibles.
Top cinco en el punto de venta Cualquiera sea el estilo considere: 1. Mobiliario y ambientación que no compitan con los productos que se exhiben. 2. Transmitir una idea o concepto. 3. Acompañar el proceso de cambio social y cultural. 4. Definir una imagen propia que comunique la marca. 5. Proponer una experiencia desde la ambientación.
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MARKETING & NEGOCIOS / Internet
Nuestro sitio web
lo di dice todo http://
En este artículo se hablará de las nuevas herramientas de comunicación en Internet y de cómo y dónde debemos anunciarnos. También se tocará el tema de las redes sociales y la importancia de estar en ellas. Para empezar hay cuatro preguntas básicas que debemos hacernos: ¿Qué pasa con nuestro sitio de Internet?, ¿Hace cuánto no lo actualizamos?, ¿Hace cuánto no ingresamos a nuestro sitio y al de la competencia? y ¿Hace cuánto no visitamos un sitio y decimos: ¡wow, así debería estar el mío!?
ez Por: Pável Álvar
Existen cinco factores clave para que su sitio de In-
edia dotecnia de Adsm Director de merca y ternet demuestre valor y aporte el mejor desempeño ad nferencista, jur o co o sid Ha . ile ob M , y posicionamiento de su marca o producto: de la IAB, AMIPCI colaborador activo o. Creativ DIRECTA y Círculo
1. Información, no saturación
La página web es nuestra carta de presentación, o mejor dicho, nuestra casa; y así como se ve, seguramente será el trato en su oficina, sucursales o bien en la distribución de los productos y servicios que usted ofrece
Los home page o landing pages, lo primero que se ve en un sitio, no deben estar llenos de información y botones para todo. Es importante considerar que cuando alguien ingresa a una página es porque seguramente está buscando algo en específico sobre algún producto o servicio. Por lo cual debemos pensar: por qué nos visitó alguien, qué lo motivó, qué está buscando, y después, qué quiero que se lleve de mi sitio y cómo puedo ofrecerle algo adicional a lo que originalmente vino a buscar. Lo mejor es priorizar el contenido y determinar niveles de engagement o involucramiento por parte del visitante, quien debe obtener lo que está buscando en no más de tres clics. También, debe contar con la opción de acceder a más información relevante y relacionada con su búsqueda original, lo cual podría ser mediante una o dos imágenes importantes que identifiquen las secciones, o una marquesina que siempre ayudará a resaltar lo relevante y diferenciarlo de lo demás.
2. Cantidad vs. calidad Estamos acostumbrados a evaluar los sitios de Internet por la cantidad de usuarios que recibimos. Sin embargo, de qué nos sirve recibir “x” cantidad si no sabemos qué calidad de visitas son las que tenemos. Hay que analizar qué quiere hacer con cada visita que tiene y si quiere que solo lean la información y ya. Hay que considerar que cada persona que M&N 2011
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ingresa a nuestra página ha demostrado interés en nuestra empresa o productos, por lo que debemos buscar la forma de volver a ese "sospechoso" en un prospecto de nuestros productos y, por qué no, en un cliente. De la misma forma, cada una de las acciones que el usuario hace dentro del sitio son factibles de volverse una métrica de calidad de valor hacia nosotros.
3. No es su sitio, es de todos Actualmente, pensar que su sitio es suyo y que solamente usted tiene el control es un error bastante común, pues la comunicación y divulgación está en todos lados, sobre todo en las redes sociales. Por lo anterior, y como resultado de que la información es relevante para el consumidor, hay que darle opciones de poder compartirlo, subiéndolo a su Facebook, twitteando o dejando que se lleve una imagen del producto o marca. Al hacer esto, el usuario será el principal elemento de una posible viralización, claro si es realmente relevante pare él y su grupo de amigos.
4. NO es el altar sagrado de una marca Nuestro sitio no debe ser ese lugar sagrado en donde en todo momento estemos mencionando o colocando el logotipo de nuestra marca. Debemos considerar que hay que mezclar contenido relevante con la marca de nuestro producto o servicio, esto para obtener el reconocimiento del consumidor por proporcionarle información importante.
5. El sitio web ya no es suficiente Su sitio web ya no es suficiente, usted debe considerar los nuevos tipos de conectividad y acceso a la información como los dispositivos móviles, ya sean celulares o tabletas. Actualmente, el 60% de los internautas en México hacen búsquedas de información a través de estos dispositivos. Así que si su sitio tiene un contenido en flash nadie podrá verlo. Y si no tiene flash, seguramente no ha hecho su versión móvil, la cual es un sitio mucho más pequeño y ligero en todos los sentidos, al que tiene que quitarle el 90% de imágenes y el 95% de texto, de forma que se vea bien en la palma de la mano. Hoy, estamos pensando en celulares y tabletas, mañana serán muchas cosas más.
MARKETING & NEGOCIOS / Capacitación
Las gafas se eligen
con autoconocimiento "En cada individuo coexisten tres "yoes" distintos: el que uno es, el que cree ser y el que los demás ven". María del Mar Castro Maestre, experta en comunicación. De los cinco sentidos el que más alteraciones sufre es la vista y aproximadamente el 70% de la población usa o debe usar ayudas ópticas como las gafas. Bien sea para corregir problemas de visión o para protegerse de las exposiciones al sol, las gafas –oftálmicas o solares- siempre hablan de quien las lleva puestas. Si se saben escoger, resaltan el atractivo de quien las porta, de lo contrario, opacan por completo a quien las lleva.
lina Díaz Por: María Caro
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Para identificar el aspecto adecuado y elegir la gafa precisa, es necesario realizar un proceso previo de autoconocimiento en el cual intervienen diez factores: tipo físico, forma de la cara, dimensión de la nariz, perfil, modelo de los ojos, colorimetría, edad, uso, estilo personal y tendencias de moda.
Según el tipo físico Lo mejor es verse en un espejo de cuerpo entero para asegurarse de que el tamaño de los anteojos armoniza con la estatura y la contextura: es imperativo que sean directamente proporcionales.
Según la forma de la cara El tamaño y la forma de las gafas deben ser relativos al tamaño y a la forma del rostro. Una regla de oro es observar que la parte inferior del marco no se apoye en los pómulos cuando el rostro esté relajado. - Cara ovalada: Puede llevar cualquier forma de gafas siempre y cuando no cubran completamente las cejas.
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- Cara hexagonal y diamante: Formas curvas, suaves y estilo silueta de mariposa.
Según la dimensión de la nariz - Nariz larga: Es preferible usar monturas con un puente grueso que esté en la parte baja de la montura. También se sugieren los colores oscuros. - Nariz ancha: Las gafas recomendadas son sin marco o con marco metálico y fino. Además, el puente debe ser fino y estar en la parte alta de la montura. - Nariz pequeña: Lo mejor es elegir diseños con puente alto, de colores claros y marcos pequeños.
Según el perfil - Perfil largo: Las varillas de las gafas pueden llevarse gruesas. - Perfil corto: Las varillas de las gafas deben ser delgadas.
Según el modelo de los ojos - Ojos juntos: Ideales los marcos claros, con detalles y de tamaño pequeño a mediano. - Ojos separados: Las monturas oscuras son las sugeridas para este modelo de ojos.
Según la colorimetría
- Cara alargada: Los marcos de formas horizontales como ovalados, rectangulares y cuadrados son los sugeridos.
Es muy aconsejable seleccionar el color del marco, y también el color del lente, en función del tono personal para lograr así una armonía visual.
- Cara redonda: Puede utilizar monturas ovaladas, cuadradas, rectangulares y modelos angulosos como el estilo ojo de gato.
- Colores naturales fríos/persona de tonalidades azules o rosadas: Monturas de colores negro, blanco, gris, azul, rojo, fucsia, ciruela, magenta, rosa, malva, plateado, etc.
- Cara corazón: Los estilos aviador y silueta de mariposa son los ideales. Un gran no a los marcos grandes o de formas cuadradas. M&N 2011
- Cara cuadrada: Formatos con terminaciones redondeadas que cubran las cejas son los modelos indicados. Evitar los estilos angulares.
- Colores naturales cálidos/persona de tonalidades amarillas o verdes: Monturas de colores café,
Capacitación / MARKETING & NEGOCIOS
Según las tendencias de moda
marrón, camel, naranja, amarillo, mostaza, rojo anaranjado, marfil, cobrizo, verde, dorado, etc.
Según la edad Los anteojos reflejan la edad de quien los lleva. No está de más recordar que, por salud, máximo cada dos o tres años hay que renovar las gafas.
Según el uso
En este último punto debo puntualizar en que no todo lo que está de moda nos queda bien. Para lucir con estilo nada mejor que un clásico atemporal. Básicamente este proceso de AUTOCONOCIMIENTO consiste en observarse, analizarse, identificarse, descubrirse y comprenderse a sí mismo para tener una IMAGEN adecuada, correcta y real del propio yo.
Antes de comprar unas gafas hay que tener en cuenta el uso que se les va a dar: deportivo, casual, laboral, para conducir, otros. No todas las monturas ni los lentes son adecuados para todos los usos mencionados así que lo preferible es consultarle al asesor de la óptica.
Según el estilo personal Las gafas son una prolongación del individuo, así que tienen que encajar perfectamente con su personalidad y reflejar sus gustos y preferencias al vestir.
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DOSSIER TÉCNICO / Lentes de contacto
“Verse bien” y “ver bien” En la actualidad los lentes de contacto constituyen una opción saludable, cómoda y práctica para corregir problemas tales como: miopía y astigmatismo. Además, permiten disfrutar de la misma calidad de visión que los lentes oftálmicos incluyendo el valor estético. El doctor Ricardo Pintor, gerente de asuntos profesionales para la compañía Johnson & Johnson Vision Care, en México nos habla sobre algunas de las ventajas y desventajas del uso de lentes de contacto. “Desde sus inicios, estos lentes han logrado mostrar una diferencia importante y ganancia visual para los pacientes sobre los anteojos, tradicional método de corrección. Además, ofrecen tres ventajas: mayor campo visual, cambio de imagen y su uso terapéutico”.
Por Elizabeth Olguín
Los profesionales de la salud visual pueden ofrecerle a los pacientes la posibilidad de corregir sus problemas de visión utilizando lentes de color con graduación
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“Sin embargo, una persona que utiliza lentes de contacto no tiene la garantía de que los va a seguir usando por tiempo prolongado. Las principales causas de abandono son: la incomodidad, la resequedad y la falta de calidad de visión, principalmente cuando el diseño no está corrigiendo de manera adecuada el astigmatismo. Se sabe que uno de cada cinco usuarios está pensando en desertar del uso de los mismos y optar por una cirugía refractiva, lo que no siempre es favorable”, comentó el doctor Pintor. Pero, ¿qué motiva a los pacientes a utilizar estos productos? La respuesta está en la adecuada asesoría que los profesionales de la salud visual le brindan a los usuarios sobre el cuidado y adaptación de estos.
Combinación ideal entre moda y salud visual En el pasado se pensaba que los lentes de contacto de color solo se utilizaban para tener ojos diferentes en una noche especial, o cambiar radicalmente de imagen en épocas de Halloween. Su uso cosmético fue muy explotado, pero el problema era que los usuarios, con problemas de visión, tenían que utilizar lentes oftálmicos, lo que no les permitía lucir sus ojos de color al máximo.
Lentes de contacto / DOSSIER TÉCNICO La mayoría de las personas que desean utilizar lentes de contacto de color buscan aquellos que no tienen ningún tipo de aumento, siendo utilizados con el único objetivo de modificar la tonalidad de sus ojos sin ninguna finalidad de mejorar la visión; sin embargo, los profesionales de la salud visual pueden ofrecerle a los pacientes la posibilidad de corregir sus problemas de visión y mejorar su apariencia utilizando lentes de color con graduación, pues en el mercado ya existen una serie de posibilidades que son adaptables al estilo de vida de los usuarios y que ofrecen comodidad hasta el fin del día, visión nítida y mirada natural. Asimismo, gracias al catálogo de colores que existe en el mercado -siendo los colores más populares: azul, verde, zafiro, castaño, avellana, miel y gris- los expertos pueden ayudar a los usuarios a elegir el tono correcto de acuerdo al matiz de su piel, cabello y guardarropa, esto con el objetivo de que el paciente cuente con tips de moda que los ayude a lucir espectaculares.
Lo que debe saber el profesional de la salud visual sobre los lentes de color formulados.
1. Lo primero es evaluar si el paciente es candidato para utilizar este tipo de productos. 2. Determinar qué tipo de lente es el más apropiado para el usuario. 3. Explicarle cuál es el adecuado manejo de los lentes. 4. Indicarle el uso y reemplazo de los mismos. 5. Exponerle cuáles son las medidas de higiene y el mantenimiento de estos.
No cabe duda de que las más grandes ventajas de estos lentes son modificar el color de los ojos y corregir problemas visuales, excelente combinación entre moda y salud, que puede ser aprovechada al máximo si se consideran dos aspectos fundamentales: estilo y necesidades del paciente, por lo que se recomienda buscar la marca y el color con los cuales se sienta cómodo y se identifique, pues los ojos expresan la personalidad.
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Generaciones de lentes de contacto blandos desechables de hidrogel de silicona: ¿mercadeo o verdadera significancia clínica? Tomado de la Revista Panamericana de Lentes de Contacto. Edición 2010. Vol 2 No. 2, Abril - Junio. Generations of Disposable Silicone Hydrogel Soft Contact Lenses: Marketing or Real Clinical Significance?
Resumen
Myriam Teresa Mayorga, O.D., FIACLE, MSCV, 2Fernando Ballesteros Beltrán, O.D., IACLE, MSCV, 3Nelson L. Merchán B., O.D., IACLE, Ms. Admón.
1
El desarrollo histórico de los materiales para la fabricación de lentes de contacto blandos ha venido evolucionando de una manera significativa para los desafíos de los adaptadores frecuentes y conocedores de esta ciencia y arte de la hoy llamada contactología. Antes las barreras de los materiales eran la oxigenación, su biocompatibilidad con la superficie ocular y el diseño del lente, para mantener una córnea sana o aceptablemente sana, sueño que el mismo John Herschel soñó hace tres siglos. Hoy el término “generaciones” se ha estado posicionando en el lenguaje comercial de los profesionales sin tener mucha claridad de su real significancia clínica o su relevancia al momento de adaptar, razón por la cual desarrollaremos el tema en este artículo.
Optómetra. Universidad de La Salle, especialista en Lentes de Contacto. Universidad de La Salle, magíster en Ciencias de la Visión con énfasis en Lentes de Contacto. Universidad de La Salle, profesora de Investigación y Lentes de Contacto, pre y postgrado. Universidad de la Salle, profesora del The Vision Care InstituteTM Bogotá, Johnson & Johnson Vision Care. 1
2 Optómetra. Universidad de La Salle, especialista en Lentes de Contacto. Universidad de La Salle, magíster en Ciencias de la Visión con énfasis en Lentes de Contacto. Universidad de La Salle, profesor de Lentes de Contacto, pre y postgrado. Universidad de la Salle, profesor del The Vision Care InstituteTM Bogotá, Johnson & Johnson Vision Care.
Optómetra. Universidad de La Salle, especialista en Promoción y Comunicación en Salud. CES, especialista en Diagnóstico Diferencial en Cuidado Ocular Primario. FUUA Bogotá, magíster en Administración. Universidad de La Salle, director del The Vision Care InstituteTM Bogotá, Johnson & Johnson Vision Care. 3
to the clinical decision. That is the main reason why we decide to write this article.
Key words
Palabras clave
Disposable Soft Contact Lenses, contact lenses generations, comfort.
Lentes de contacto blandos desechables, generaciones de lentes de contacto, confort.
La historia
Summary The historical development of materials for manufacturing soft contact lenses has been evolving significantly to meet the challenges posed by fitters and the knowledge of the science and art of what is now known as contactology. Challenges in the past for available materials were oxygenation, biocompatibility with the ocular surface and lens design, in order to maintain a healthy cornea or to be acceptable for a healthy sleep. These challenges were the very same dreamed by John Herschel three centuries ago. Today the term “generations” has been positioned in the commercial language of the professionals without much clarity of real clinical significance or relevance
del desarrollo de los materiales de lentes de contacto en el mundo ha sido un desafío permanente e interesante para la ciencia moderna en el área de dispositivos médicos1. Esta historia comenzó en 1508 con Leonardo Da Vinci y Rene Descartes, dos grandes genios de la humanidad, este último creador del desarrollo del método científico y además quien escribió que si se aplicaba sobre el ojo un tubo lleno de agua en cuyo extremo había un vidrio de la forma de la córnea, no habría refracción alguna a la entrada del ojo. En 1801, Tomas Young fue el primero en concebir un sistema óptico aplicado sobre la córnea que cambiaba la refracción ocular, se llamaba el “hidrodiascopio”, fue probado sobre sus mismos ojos que presentaban astigmatismo.
Ya en 1828, el astrónomo John Herschel propuso una cápsula de vidrio rellena de una gelatina de origen animal para corregir el astigmatismo. Finalmente en la década de 1880, Adolph Fick, Eugene Kalt y August Muller, trabajando de manera independiente, inventaron un primer lente de contacto de vidrio, siendo necesarios más de 50 años para convertir esta herramienta en un dispositivo seguro y con una corrección refractiva comprobada. En 1948 se fabricaron los primeros lentes de contacto de metacrilato por Kevin Tuohy, 60 años después, los primeros lentes de contacto corneales en Estados Unidos2. La solicitud de autorización de patente fue presentada en ese año y concedida en 1950. Tuohy, quien empezó siendo un colaborador técnico de los Obrig Laboratories de Nueva York y Montreal y más tarde socio del Solex Laboratory de Solon Braff, está considerado el inventor de los lentes corneales de PMMA. Los primeros lentes blandos fueron creados por Otto Wichterle y Dreifus en el año 1950. El desarrollo de los lentes de este
Dirección para la correspondencia: Myriam Teresa Mayorga - E-mail: mtmayorga@hotmail.com Publirreportaje 2011
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En 1954, bajo la dirección de Wichterle, Lim sintetizó el hidroxietil metacrilato (HEMA) y el diéster de glicol. Este HEMA primario fue denominado Hydron. Era un material transparente y blando que, al hidratarse, absorbía un 40% de agua, pero es insoluble debido a la presencia de entrecruzamientos que forman una red tridimensional. Wichterle consultó entonces con Maximillian Dreifus, oftalmólogo interesado en utilizar este material para implantes. Wichterle también había desarrollado en 1951 un proceso sencillísimo para producir lentes de contacto llamado spin casting, en el que se polimerizaban los monómeros de HEMA en un molde cóncavo en rotación, de modo que la potencia dióptrica estaba controlada por la velocidad de giro y la óptica del molde. Así, a partir de 1956, Wichterle y Dreifus colaboraron en la fabricación y adaptación de miles de lentes fabricados en la propia casa del primero. En 1960, Wichterle y Lim publicaron un artículo en Nature proponiendo el uso de geles hidrofílicos para usos biológicos y, en concreto, para los lentes de contacto3. Según estos autores, el material debía reunir las características siguientes: 1. Que la estructura permitiera retener un determinado contenido de agua. 2. Que resultara un material inerte para los procesos biológicos normales, incluyendo la resistencia a la degradación del polímero ante las reacciones desfavorables del organismo. 3. Que fuera permeable a los metabolitos. Para proseguir sus investigaciones, Wichterle tuvo que enfrentarse con el Instituto donde trabajaba y con el escepticismo del colectivo de los ópticos. Este material polimérico fue patentado en 1963. En los 6 a 8 años siguientes a 1961, tanto el uso de lentes de hidrogel como la experimentación con estos materiales fueron limitados y
los resultados, decepcionantes. Aunque por lo general resultaban lentes bastante cómodos, solía ser un problema conseguir una visión satisfactoria. Debido a su consistencia blanda, perdían a menudo su forma original y distorsionaban la imagen. En diciembre de 1968, la Food and Drug Administration (FDA) de Estados Unidos declaró que los lentes de contacto blandos eran medicamentos y debían ser sometidos al mismo proceso riguroso que estos antes de ser aprobados para su comercialización. El 18 de marzo de 1971, Bausch & Lomb comunicó que la FDA aprobaba la producción y comercialización de sus lentes de HEMA Soflens para uso diario, si bien con algunas reservas. La investigación en el campo de los lentes blandos de silicona, impulsada por la alta permeabilidad al oxígeno de este material, se inició a finales de la década de 1950 con los trabajos de Walter Becker, óptico de Pittsburgh, que comenzó a fabricarlos en 1956 y vendió su patente en 1959 a Joe Breger, quien continuó los trabajos hasta que Dow Corning la compró en 1972. Los lentes tipo Müller-Welt de elastómero fabricados por Breger tenían un diámetro corneal de 10,5 mm (Silcon). Dow Corning modificó el material y fabricó un nuevo lente que recibiría el nombre de Silsoft y que recibió la aprobación de la FDA en 1981 para uso diario con fines cosméticos y para uso prolongado en pacientes afáquicos. En 1983, estos mismos lentes, con el nuevo nombre de Silsight, fueron los primeros autorizados para uso prolongado durante treinta días. Estos lentes se fabricaron con diámetros de 11.3 y de 12.5 mm. Bausch & Lomb compró a Dow Corning los lentes de elastómero de silicona en 1985. Danker Laboratories desarrolló lentes de elastómero de silicona en 1970. Estos lentes fueron adquiridos después por BarnesHind. En Alemania, en la década de 1970, se comercializaron los lentes Silflex de Völk y Tesicon de Titmus. Eran lentes difíciles de fabricar, que debían ser moldeados a alta presión y cuya superficie debía tratarse para superar el problema de la hidrofobia. También su adaptación era complicada debido a la alta elasticidad y a que se adherían con firmeza a la córnea y causaban lesiones.
Los lentes de contacto blandos de hidrogel de silicona Introducidos comercialmente en el mercado global a finales de la década de 1990, los lentes de contacto de hidrogel de silicona representan un papel muy importante para el avance de la ciencia médica4. Los principales y más recientes desafíos para el desenvolvimiento y desarrollo de nuevas tecnologías están relacionados con la mejora significativa de visión y de confort del paciente al mismo tiempo que una mejor biocompatibilidad y un mejor impacto del material sobre la fisiología corneal. Sin embargo, el gran problema que han presentado las compañías ha sido el desafío de superar las barreras de transmisión y flujo de oxígeno a las córneas a través de sus materiales innovadores, pues los usados materiales representaban una molestia recurrente en el paciente, con molestias y resecamiento al final del día, generando hasta rechazo a las adaptaciones o abandono de su uso.
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tipo de materiales hidrofílicos fue iniciado por un grupo de químicos checoslovacos bajo la dirección de Otto Wichterle, químico experto en polímeros, y su asistente y colaborador Drahoslav Lim, en el Instituto de Química Macromolecular de la Academia Checoslovaca de Ciencias en Praga.
En cuanto a los lentes de contacto a base de hidrogel, su transmisibilidad de oxígeno era limitada o dependía de la cantidad de agua en el material; en los lentes de contacto de hidrogel de silicona, su transmisibilidad está dada más por el componente de silicona, lo que hace la diferencia más grande entre los dos materiales, y factor que revolucionó el mercado y la manufactura de este tipo de lentes blandos. De hecho, hoy se considera la transmisibilidad de oxígeno de todos los lentes de hidrogel de silicona, desde los primeros hasta los de ahora, como suficiente para satisfacer los altos niveles de oxígeno que requiere la córnea para mantenerse sana, pues de hecho todos los hidrogeles de silicona proporcionan, en medida, más del 97% del oxígeno disponible en el medio ambiente a ojos abiertos. En otras palabras, los mismos nuevos materiales desarrollados actualmente con índices de transmisibilidad más altos representan apenas un muy modesto aumento de flujo de oxígeno hacia la córnea4. Las ventajas de una mejor oxigenación ya están muy claras en diferentes literaturas, resaltando la baja edematización de la córnea y pareciéndose cada vez más al valor normal que se obtiene naturalmente 61 Publirreportaje 2011
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buscan solucionar esta aparente desventaja con algunas nuevas innovaciones de fabricación. Los primeros lentes de contacto de hidrogel de silicona que usaron una estrategia de tratamiento de superficie son el caso de Balafilcon A (Purevision®, Bausch & Lomb) y los Lotrafilcon A y B, (Air Optix® Night and Day®y Air Optix® Ciba Vision, respectivamente).
Fricción
Nelficon A representa una lente desechable diario de hidrogel.
Figura 1. Coeficientes de fricción para lentes de contacto de hidrogel de silicona y de la córnea humana7.
Una estrategia utilizada en los lentes blandos para seguir buscando mejorar el confort y suavidad de la superficie, es una integración de un agente humectante al polímero. Son los lentes de Galyfilcon A (Acuvue® Advance®, Johnson & Johnson Vision Care) y Senofilcon A (Acuvue® Oasys®, Johnson & Johnson Vision Care) los que utilizan tecnologías planteadas de este tipo, denominadas Hydraclear® e Hydraclear Plus®, respectivamente. De igual manera los lentes AirOptix y Air Optix Night & Day han adicionado en sus materiales y en la solución del blíster, el componente “Acqua” para mejorar el factor humectabilidad y por ende la comodidad. Finalmente, los lentes basados en Comfilcon A (Biofinity®, CooperVision) y Enfilcon A (Avaira®, CooperVision) utilizan una tecnología denominada AquaformTM, que permite que el polímero sea hidratado de forma intrínseca.
Figura 2. Módulos de elasticidad de lentes de contacto de hidrogel de silicona*9 *Los valores indicados provienen de los informados por las casas comerciales utilizándose métodos no estándares. Valores para Enfilcon A = 0.5 y Aerofilcon A = 0.42 no representados en la Figura. durante el sueño, y así mismo como se han disminuido la cantidad de complicaciones relacionadas con la hipoxia corneal, tales como microquistes, estrías, al igual que las inyecciones periqueráticas o limbares asociadas. Desde el punto de vista del confort, pacientes usuarios de tecnologías basadas en hidrogel, cuando son readaptados con hidrogel de silicona refieren mejora del mismo, especialmente de la sensación de resequedad al final del día, de uso diario5. Hoy, más importante que la visión y la óptica misma de los lentes, es para el usuario, el factor de confort en diferentes situaciones cotidianas, especialmente en desafíos ambientales, como son el trabajo largas horas en el computador, o trabajar en ambientes poco ventilados o con aire acondicionado, y por tanto es con estos pacientes donde se ha sentido que los hidrogeles de silicona mejoran la sensación de molestias convencionales, significativamente6. Uno de los principales desafíos encontrados al agregar silicona a los hidrogeles fue el carácter hidrofóbico de este nuevo material, naturalmente contrario a una adecuada y deseada hidratación para los lentes y consecuentemente para la córnea. Los diferentes desarrollos de nuevos materiales en lentes de contacto Publirreportaje 2011
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Una de las maneras para medir en la práctica la lubricación de un lente de contacto y su forma de interactuar con el párpado superior durante su traslación al parpadear es el coeficiente de fricción. Lentes de bajo coeficiente de fricción requieren una alta lubricación que puede ser traducida en una menor irritación para el párpado superior al parpadear o una sensación de mayor suavidad cuando hay sensación de cuerpo extraño cuando está el lente en el ojo. La Figura 1 muestra los valores obtenidos para los coeficientes de fricción en varios de los lentes de contacto disponibles en el mercado. Aparentemente la adición de agentes humectantes internos parece ofrecer ventajas significativas a este respecto. Los lentes de Senofilcon A, por ejemplo, ofrecen un coeficiente de fricción similar al de la córnea humana sin uso de lentes de contacto8. De la misma forma que los lentes de contacto de hidrogel de silicona presentan una hidrofobicidad, característica del material, su módulo de elasticidad también es mayor con relación a los lentes de hidrogel tradicional. En este último análisis, eso significa que los materiales tienden a ser menos elásticos y por tanto los lentes que no posean bajos espesores o diseños muy compatibles con la córnea serán más rígidos y más propensos a causar incomodidad en los pacientes usuarios (Figura 2). Los primeros lentes en surgir con este grupo de contenidos altos de silicona, con intenciones de brindar alta permeabilidad al oxígeno, fueron adaptados con indicaciones de uso continuo. Como resultado estos lentes representaban elasticidades relativamente más altas que sus antecesores basados en hidrogel tradicional. Los lentes de hidrogel de silicona que se crearon en esta primera nueva onda buscaron una mejor flexibilidad, tratando de parecerse a la ofrecida por el lente de hidrogel tradicional o manteniendo una rigidez en un punto intermedio a fin de facilitar la manipulación del lente y el aumento de su durabilidad sin perder las características de confort.
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¿Qué tan comunes son?
Cuando los pacientes se sientan en la silla de examen en el gabinete, la primera pregunta que solemos hacer los especialistas del cuidado de la visión suele ser, “¿Qué problema tiene en sus ojos?” Esta suele ser nuestra primera pregunta porque ayuda a centrar la exploración y permite al paciente señalar su necesidad más importante, siendo un aspecto muy importante del examen optométrico. La determinación de la queja principal del paciente nos permite ofrecerle un cuidado óptimo de una forma eficiente. La mayoría de las pruebas restantes se harán para determinar la causa del problema y para establecer un plan de tratamiento.
en contacto
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Síntomas visuales:
Incidencia de síntomas visuales El estudio NSIGHT (Needs, Symptoms, Incidence, Global eye Health Trends),1 una encuesta global online diseñada para evaluar síntomas de pacientes optométricos, fue administrado a 3.800 usuarios de cuidados oculares de entre 15 y 65 años, de Asia (36,8%), Europa (36,8%), y Estados Unidos (26,4%). De los 3.800 pacientes, el 78,9% utilizaba exclusivamente, o con más frecuencia, lentes oftálmicos mientras que el 21,1% utilizaba principalmente lentes de contacto. Más de la mitad (55,5%) eran mujeres; el 20,1% tenía entre 15 y 19 años, el 25,4% entre 20 y 30 años, el 26,9% entre 31 y 45 años y el 27,6% más de 45 años. Síntoma Ojos cansados
Porcentaje de pacientes que experimentan los síntomas 71.6
Ojos cansados
52.7
Tensión en la zona ocular
50.2
Ojos sensibles
47.9
Visión borrosa o poco definida
33.7
Picor
32.8
Dolores de cabeza en visión próxima
31.5
Ojo rojo
29 Halos
28.2
Escozor
26.4
Ojo seco
25.8
Ojos llorosos
23.2
Ojos hinchados Dolor ocular interno
21 19.5
Tabla 1: Proporción de pacientes europeos que manifiestan experimentar cada uno de los síntomas, incluso solo ocasionalmente. Las celdas destacadas indican síntomas visuales.
Publirreportaje 2011
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Se les facilitó una lista de catorce síntomas y se les formuló la siguiente pregunta, “¿Cuáles de los siguientes síntomas padece actualmente, aunque solo sea en ocasiones?”. El 9% de los pacientes respondió que ninguno de los síntomas y el 1% respondió que todos los síntomas. En la Tabla 1 se muestra la proporción de pacientes europeos que sufren cada uno de los síntomas analizados. Los tres síntomas más frecuentes (padecidos por más de la mitad de los pacientes) fueron ojos cansados, tensión en la zona ocular y deslumbramiento. Las mayores diferencias entre los síntomas referidos por los pacientes de todo el mundo y por los europeos se encontraron para ojo seco (prevalencia un 11,9% menor para Europa) y ojos sensibles (prevalencia un 12,2% mayor para Europa). Entre el 25% y el 50% de los pacientes refirieron problemas visuales de deslumbramiento, halos y visión borrosa o poco definida. El deslumbramiento es el segundo síntoma visual más frecuente en general: el más frecuente de todos era ojos cansados (Tabla 1). Estos tres síntomas visuales representaban el 35,3% de los síntomas referidos por los pacientes europeos y los tres se padecen con frecuencia. Aproximadamente la mitad de los sujetos manifestaron que experimentan estos síntomas visuales al menos tres o cuatro veces por semana (Figura 1). Cuando se les preguntó por lo molestos que les resultaban los síntomas, el 75% de los que refirieron halos estaban ligeramente o muy molestos por los halos, el 81% por el deslumbramiento y el 88% por la visión borrosa o poco definida (Figura 2). Más de la mitad de los pacientes manifestó que actualmente no encuentran una solución satisfactoria para estos síntomas, y señaló que estaría interesado en hallar una para el deslumbramiento (86,0%), los halos (83,3%) y la visión borrosa o poco definida (90,1%) (Figura 3).
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Dolor ocular interno Todos los días
Bastante interesado Muy interesado Totalmente interesado
100%
100%
90%
90%
100% 90%
88% 80%
80%
80%
81% 75%
70%
70%
60%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
50%
29%
27% 26%
40% 30% 20%
24%
23%
en contacto
0
Halos
Deslumbramiento
Visión borrosa o poco definida
Figura 1: Proporción de pacientes europeos que manifiestan una frecuencia de síntomas de deslumbramiento, halos y visión borrosa o poco definida todos los días o 3-4 veces por semana.
Referencias bibliográficas 1. Needs, Symptoms, Incidence, Global eye Health Trends (NSIGHT) Study. Market Probe Europe. December 2009. 2. Walline JJ, Bailey MD, Zadnik K. Vision-specific quality of life and modes of refractive error correction. Optom Vis Sci. 2000;77(12):648-652. 3. Bailey MD, Walline JJ, Mitchell GL, Zadnik K. Visual acuity in contact lens wearers. Optom Vis Sci. 2001;78(10):726-731. 4. Ritchey ER, Barr JT, Mitchell GL. The comparison of overnight lens modalities (COLM) study. Eye Contact Lens. Mar 2005;31(2):70-75. 5. Allen RJ, Saleh GM, Litwin AS, Sciscio A, Beckingsale AB, Fitzke FW. Glare and halo with refractive correction. Clin Exp Optom. Mar 2008;91(2):156-160. 6. Nichols JJ, Mitchell GL, Zadnik K. The performance of the refractive status and vision profile survey in a contact lens clinical trial. Ophthalmology. Jun 2001;108(6):1160-1166. 7. Schlote T, Kriegerowski M, Bende T, Derse M, Thiel HJ, Jean B. Mesopic vision in myopia corrected by photorefractive keratectomy, soft contact lenses, and spectacles. J Cataract Refract Surg. Jun 1997;23(5):718-725. 8. Babizhayev MA, Minasyan H, Richer SP. Cataract halos: a driving hazard in aging populations. Implication of the Halometer DG test for assessment of intraocular light scatter. Appl Ergon. May 2009;40(3):545-553. 9. Lee JE, Fos PJ, Sung JH, Amy BW, Zuniga MA, Lee WJ, Kim JC. Relationship of cataract symptoms of preoperative patients and vision-related quality of life. Qual Life Res. Oct 2005;14(8):1845-1853. 10. Rae SM, Allen PM, Radhakrishnan H, Theagarayan B, Price HC, Sailaganathan A, Calver RI, O’Leary DJ. Increasing negative spherical aberration with soft contact lenses improves high and low contrast visual acuity in young adults. Ophthalmic Physiol Opt. Nov 2009;29(6):593-601. 11. Roberts B, Athappilly G, Tinio B, Naikoo H, Asbell P. Higher order aberrations induced by soft contact lenses in normal eyes with myopia. Eye Contact Lens. May 2006;32(3):138- 142. 12. Dietze HH, Cox MJ. Correcting ocular spherical aberration with soft contact lenses. J Opt Soc Am A Opt Image Sci Vis. Apr 2004;21(4):473-485. 13. Hong X, Himebaugh N, Thibos LN. On-eye evaluation of optical performance of rigid and soft contact lenses. Optom Vis Sci. Dec 2001;78(12):872-880. 14. Parker KE, Marsack JD, Elswick JD, Brunstetter TJ, Applegate RA. Controlled induction of spherical aberration with custom soft contact lenses. Clin Exp Optom. May 2009;92(3):283-288. 15. McAlinden C, Moore JE, McGilligan VE, Moore TC. Spherical aberration and higher order aberrations with Balafilcon A (PureVision) and Comfilcon A (Biofinity). Graefes Arch Clin Exp Ophthalmol. Aug 6 2010. 16. Lindskoog Pettersson A, Jarko C, Alvin A, Unsbo P, Brautaset R. Spherical aberration in contact lens wear. Cont Lens Anterior Eye. Aug 2008;31(4):189-193.
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Halos
38%
28%
32%
46%
70%
19% 10%
35%
Deslumbramiento
Visión borrosa o poco definida
Figura 2: Proporción de pacientes que experimentan los síntomas visuales de deslumbramiento, halos y visión borrosa o poco definida y los consideran molestos.
Importancia clínica de los síntomas visuales Prácticamente casi todos los pacientes que acuden al especialista del cuidado de la visión sufren ciertos síntomas, al menos ocasionalmente. Aunque los lentes oftálmicos y los de contacto compensan adecuadamente el error refractivo y ofrecen una visión nítida2-4, muchos pacientes siguen quejándose de síntomas visuales tales como halos, deslumbramiento y visión borrosa o poco definida5-7. Hay muchas causas posibles para estos síntomas visuales, pero las más comunes son la presencia de catarata8,9 y las aberraciones de alto orden10. Los cambios en la visión inducidos por catarata solo pueden ser abordados mediante la extracción quirúrgica del cristalino, pero las aberraciones de alto orden pueden corregirse con lentes de contacto11-13. Existe la posibilidad de fabricar lentes de contacto blandos a la medida para corregir las aberraciones ópticas de un paciente12,14, pero los lentes fabricados en serie también pueden modificar las aberraciones basándose en medias de la población15,16. A la hora de seleccionar productos oftálmicos, la calidad visual es muy importante para los pacientes. De hecho, la calidad visual demuestra ser dos veces más importante que el confort y la comodidad, y cinco veces más importante que el aspecto personal
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32%
21% 17% 12% Halos
Deslumbramiento
Visión borrosa
Figura 3: Proporción de pacientes con niveles de interés específico por hallar una solución para cada uno de los síntomas visuales.
y el rendimiento personal1. Cuando los pacientes se quejan de deslumbramiento, halos o visión borrosa, incluso con una compensación óptima del error refractivo mediante lentes de contacto, los profesionales del cuidado de la visión deben considerar las aberraciones de alto orden. Si no se dispone de un aberrómetro en la consulta, se pueden adaptar lentes de contacto asféricos para modificar la aberración esférica del ojo y mejorar potencialmente la calidad visual del paciente.
Conclusión Al tomar la historia clínica por primera vez, preguntar por la calidad visual y los síntomas puede ser un indicador importante para plantear un plan de tratamiento apropiado. Este aspecto es importante también para el paciente, ya que muchos padecen frecuentemente molestias relacionadas con síntomas visuales. Pensemos en que los lentes de contacto blandos que corrigen problemas de alto orden pueden mejorar drásticamente el cuidado del paciente porque, incluso con la actual variedad de opciones de compensación mediante lentes oftálmicos y lentes de contacto, aproximadamente la mitad de todos los pacientes están muy interesados o totalmente interesados en una solución para los halos, el deslumbramiento y la visión borrosa o poco definida.
PUBLIRREPORTAJE / CooperVision
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Biofinity toric el producto ideal para especialistas y consumidores
El sueño de contar con lentes de contacto que proporcionen excelente visión, comodidad y que garanticen salud ocular ya es una realidad gracias a que CooperVision tiene el único lente tórico de hidrogel de silicona con humectabilidad natural, por su exclusiva tecnología Aquaform™, que combina su diseño optimizado de balasto y bordes redondeados. Para entender a profundidad esta nueva tecnología, el director general en México para CooperVisión, José Luis Monroy Camacho, nos explica las propiedades y ventajas de este lente.
¿Por qué biofinity® toric es un lente diferente al resto de los productos para astigmatismo en el mercado? Porque con biofinity® toric hemos dado, nuevamente, un gran salto en tecnología, pues se ha logrado conjugar las propiedades adecuadas para crear el único lente tórico de hidrogel de silicona de 3ra generación que cuenta con un sistema de estabilización patentado de precisión inmejorable.
¿En qué consiste el sofisticado sistema de estabilización? El sistema consiste en tres aspectos: el primero es el ISO espesor horizontal, el cual mejora la estabilidad del lente y reduce la rotación durante el parpadeo, dando una agudeza visual predecible; el segundo es la amplia banda de balasto que maximiza la estabilidad, proporcionando una consistente adaptación a través de cilindros y ejes, es decir, que el prisma es constante, independientemente de la
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PUBLIRREPORTAJE / CooperVision
prescripción, dando como resultado lentes que se comportan y se sienten similares aunque las correcciones varíen entre un ojo y otro y el tercero es la superficie suave, gradual y continua en donde los párpados interactúan con suavidad gracias a las uniones imperceptibles entre la zona de estabilidad y la zona óptica, esto intensifica la comodidad del paciente al utilizar el lente.
¿Cuáles son los beneficios de las propiedades del lente y cómo favorecen al paciente? El hecho de tener un lente naturalmente humectable, sin tratamientos superficiales o agentes humectantes adicionales, proporciona un mayor confort no solo al colocárselo, sino durante todo y al final del día. Al estar hecho de un hidrogel de silicona hidrofílico el lente se mantiene hidratado por mucho más tiempo debido a la tecnología Aquaform™, exclusiva de CooperVision, evitando así la acumulación de depósitos, brindando una comodidad inigualable y promoviendo la salud ocular en todo momento.
¿La tecnología Aquaform™ es un agregado del lente? De ninguna manera. La tecnología Aquaform™, patentada por CooperVision, es un método avanzado que crea un lente de silicona naturalmente humectable sin necesidad de productos adicionales, pues la silicona es hidrofílica y no hidrofóbica como los lentes de 1era y 2da generación. La tecnología Aquaform™ establece enlaces de hidrógeno con las moléculas de agua, mediante la disposición de largas cadenas de siloxano permitiendo la entrada de mayor cantidad de agua, y logrando que la humectabilidad de lente venga asociada con el material, es por esto que es inherentemente hidrofílica.
Se sabe que todavía hay muchos usuarios de lentes de contacto HEMA ¿Por qué deberían cambiarse a biofinity® toric? Se sabe que los HEMA tienen insuficiente transmisibilidad de oxígeno y que se deshidratan más del 20% al final del día, esto sumado a un uso excesivo que produce una serie de complicaciones clínicas graves si se duerme con el lente, como alteraciones
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en la fisiología corneal, hiperemia, edema corneal, microquistes epiteliales, así como neovascularización y polimegatismo, en los casos más extremos.
¿Todas las alteraciones corneales, antes mencionadas, se pueden prevenir con lentes de hidrogel de silicona de última generación? Sí, Biofinity® toric, ayuda a prevenir estas complicaciones, pues al ser un lente de contacto de hidrogel de silicona de 3ª generación, ofrece una alta transmisibilidad de oxígeno, lo que permite un uso seguro del lente por mucho más tiempo, manteniendo una mayor salud ocular todo el día, todos los días.
¿Se puede dormir con los lentes biofinity® toric? Sí.
¿Por cuánto tiempo? El lente está aprobado para dormir con ellos hasta por 7 días, 6 noches de uso extendido. Pero debe prevalecer el criterio del profesional de acuerdo a cada paciente.
¿Cuáles son las ventajas del bajo módulo de elasticidad y los bordes redondeados? José Luis Monroy: El bajo módulo de elasticidad, como los bordes redondeados, inciden en el confort que proporciona el lente, esto complementa los beneficios anteriormente mencionados, para crear un lente inmejorablemente cómodo.
Actualmente, ¿en qué países de América Latina está disponible biofinity® toric? Está disponible en toda América Latina y en México, con un rango de parámetros que es, en poderes esféricos de +8.00 a -10.00 (en pasos de 0.50 a partir de +/6.00) y poderes cilíndricos de -0.75, -1.25, -1.75 y -2.25 con ejes que van de 10° a 180°. Su presentación es en caja de seis lentes de reemplazo mensual. Biofinity® toric es el único lente tórico de hidrogel de silicona de 3ra generación que ofrece una excelente corrección del astigmatismo, combinado con una inigualable estabilidad, comodidad y salud ocular, tecnología que se espera tenga un éxito rotundo y se convierta en uno de los preferidos del mercado óptico.
DOSSIER TÉCNICO / Lentes oftálmicos
Por: Juan Sebastian Bejarano dircientifico@servioptica.com
Lentes fotosensibles y lentes de sol,
la mejor combinación Los lentes oftálmicos cada vez presentan más opciones para los pacientes, actualmente podemos decir que la opción más completa son los lentes fotosensibles que representan una alternativa ideal de lentes para uso diario, sin embargo, equivocadamente algunas ópticas los siguen vendiendo como si pertenecieran a la categoría de lentes de sol. Los lentes fotosensibles están pensados para ser vendidos como una corrección de uso diario, siendo necesario aclararle al paciente que con la compra de estos lentes no es que se esté ahorrando la compra de unos lentes de sol, como algunos creen, o peor aún, si la óptica no les ofrece los lentes de sol, ellos compran los fotosensibles en la óptica y los de sol en el mercado informal o en la calle. El profesional de la salud visual y la óptica están llamados a educar a los pacientes explicándoles que por la diversidad de actividades que una persona realiza actualmente es muy difícil que una sola opción de corrección pueda satisfacer con comodidad todas sus necesidades de visión. Los lentes fotosensibles permiten que los usuarios obtengan varios beneficios entre los que se destacan la comodidad y versatilidad de usar lentes que cambien de color adaptándose a las condiciones en donde el paciente se encuentra. Otro aspecto fundamental es que brindan protección efectiva contra la nociva radiación ultravioleta. Sobre este aspecto es necesario que profundicemos un poco más. Todos hemos leído o escuchado de las alteraciones o patologías que se desencadenan por la exposición sin protección a la radiación ultravioleta, a este respecto vemos como cada vez más se crea conciencia del cuidado de la piel, pero aún falta mucho para que la población en general reflexione acerca de la necesidad de usar protección para sus ojos. Dossier Técnico 2011 72
Las estadísticas muestran como los mayores compradores de lentes con tecnología fotosensible son personas con edades superiores a los 28 años, sin embargo, cuando estamos más expuestos a la radiación UV es en la niñez y en la adolescencia, mostrando un mercado interesante por desarrollar, donde podemos ofrecer más protección cuando los pacientes más lo requieren.
Tecnologías fotosensibles Hablar de la tecnología de lentes fotosensibles es mencionar una constante evolución por mejorar el desempeño de estos lentes, logrando que cada nuevo producto supere al anterior en la velocidad para activarse y aclararse. La nueva tecnología aplicada ha permitido que encontremos la sustancia fotosensible en varios materiales, logrando que tanto examinadores como pacientes tengan mayor libertad para realizar la corrección en el material más indicado. Los lentes fotosensibles están disponibles en algunos colores, destacándose los colores gris y café por ser los de mayor aceptación y por ser los tonos que menos modifican la percepción cromática. La calidad y tecnología de un lente fotosensible hoy son medidas por el tiempo de activación y desactivación, por la mayor transmisión que permitan cuando estén desactivados y la durabilidad en el tiempo de la película o sustancia fotosensible.
Entre las tecnologías de lentes fotosensibles tenemos: en masa, película y tratamiento. La tecnología en masa: hace referencia a que todo el lente tiene sustancia fotosensible, pero han logrado que el oscurecimiento sea más homogéneo, dejando atrás los inconvenientes que veíamos
Lentes oftálmicos / DOSSIER TÉCNICO con los lentes fotocromáticos en vidrio donde en la parte del lente que tenía mayor espesor quedaba más oscuro.
La tecnología en película: consiste en hacer un sanduche donde la sustancia fotosensible queda en medio de dos partes del material del lente.
La tecnología de tratamiento: en esta tecnología la sustancia penetra el material del lente quedando distribuida en la parte más externa. La evolución de todas estas tecnologías ha permitido que los pacientes cada vez obtengan mejores productos donde adquieran todas las ventajas de este tipo de correcciones.
Tendencias en fotosensibles La tecnología y los usos de los fotosensibles no son un tema exclusivo de los lentes oftálmicos, otras industrias los están usando para brindar comodidad y estilo en otras aplicaciones, es así como ya existen carros que ofrecen techos fotosensibles eléctricos que se pueden oscurecer con solo pulsar un botón, es probable que esta tecnología sea aplicada a los lentes oftálmicos.
Es indispensable que eduquemos más a los pacientes, ellos deben entender que en el tema de protección lo que la asegura no es el color, que es necesario contemplar la calidad del lente, que no tenga aberraciones y que realmente tenga la adecuada protección ultravioleta. Analizar esta problemática nos confronta a la gran posibilidad que a diario pierden las ópticas al no tener varias opciones de gafas de sol y al no ofrecerlas como el mejor complemento de los lentes de uso diario. Hasta hace unos años las posibilidades de vender gafas de sol era muy limitada porque no teníamos opción de colocar en ellas lentes formulados, pero ahora la realidad es muy diferente, apalancados por la tecnología freeform y lentes digitales, es posible ofrecer en estas gafas lentes con la corrección del paciente en visión sencilla y progresivos. Las opciones son muy variadas, ahora los pacientes pueden usar gafas de sol con lentes formulados elaborados en materiales delgados, livianos, resistentes y teniendo como complemento opciones fotosensibles y polarizados.
En el futuro se espera que los vidrios de las casas y oficinas sean así y se oscurezcan si uno lo desea.
Lentes de sol Los lentes de sol y las monturas deportivas representan un mercado que está en auge, sin embargo, este crecimiento no está siendo representado en las ópticas. La pregunta es si son las ópticas quienes no están vendiendo estas gafas. La respuesta es aterradora si contemplamos la gran oferta que se obtiene en el mercado informal, pues en la calle es posible encontrar un sinnúmero de opciones y donde muchos de nuestros pacientes terminan adquiriendo sus gafas de sol. Lo preocupante de esta realidad, no es solamente que las ópticas no sean quienes las venden, el problema de fondo es que los pacientes adquieren estas gafas pensando que al usarlas se están protegiendo del sol y el UV, lo cual es falso si estas no cuentan con el respectivo filtro.
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DOSSIER TÉCNICO / Lentes oftálmicos
Tipos de lentes de sol En ocasiones tendemos a generalizar al hablar de lentes de sol, sin embargo, existen opciones muy especializadas que buscan suplir las necesidades específicas de nuestros pacientes. A continuación se describen algunos tipos de lentes de sol y sus principales indicaciones:
Lentes tintados: son los más comunes ofreciendo colores de moda brindando protección ultravioleta.
Tintes de contraste: Están disponibles en colores específicos ideales para aumentar el desempeño deportivo, también brindan protección UV.
Polarizados: Ofrecen todas las ventajas de los anteriores y además cumplen la función de reorganizar la luz para evitar el destellamiento cegador.
Polarizados melanina: Ofrecen los beneficios de los polarizados a la vez que crean un efecto de "doble filtro" frente a radiación UV y la alta energía visible (HVE) luz violeta y azul entre 380-480 nm.
Lentes y laboratorio Actualmente todas las condiciones están dadas para poder ofrecer lentes de sol formulados con opciones como las descritas anteriormente. Los laboratorios más avanzados cuentan con maquinaria sofisticada para la realización de este tipo de lentes a través de la tecnología freeform para su elaboración. Para el proceso de bisel que es más complejo por la curvatura misma de estas monturas, la industria ha desarrollado biseladoras muy avanzadas como la ES Curve de Satisloh o las máquinas italianas MEI 641. Si tenemos tantas opciones para hacer buenos lentes de sol, ¿por qué no los ofrecemos con confianza?. Es el momento de aumentar nuestras ventas a través de productos de calidad elaborados para pacientes exigentes.
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PUBLIRREPORTAJE / Carl Zeiss Vision
Lentes PhotoFusion™ by Zeiss: Combinando la precisión óptica y los avances en lentes fotosensibles (Parte II)
Mayor protección contra la radiación nociva. La exposición crónica a la radiación ultravioleta puede causar daños irreversibles a los tejidos oculares. Debido a que la energía electromagnética de la radiación aumenta a medida que disminuye la longitud de onda, la radiación UV por debajo de 380nm tiene una mayor capacidad de alterar la función celular (luz visible 380 y 780 nm). La radiación UVC (290nm) es absorbida por la atmósfera, pero los tejidos oculares están expuestos a la radiación UVB (290 a 315nm) y la radiación UVA (315 a 380nm). La exposición aguda a la radiación UV puede provocar fotoqueratitis, que es una quemadura de la córnea. A largo plazo, puede aumentar el riesgo de formar cataratas u opacidad del cristalino. Los estudios han demostrado los vínculos entre la exposición crónica a la radiación UV y el desarrollo de catarata cortical y catarata subcapsular.12 Además de la pequeña cantidad de radiación UV que llega a la retina, las evidencias también han demostrado altos niveles de radiación de onda corta (azul), la etiología de enfermedades en la retina. Los estudios han demostrado que la exposición crónica a radiación UV y radiación de onda corta puede afectar la función de los fotorreceptores y el epitelio Transmitancia espectral
UVA
UVB
400 NM
Lentes PhotoFusionTM
0%
0%
3%
Lentes existentes
0%
0%
8%
Tabla 1.Los lentes PhotoFusionTM absorben toda la radiación ultravioleta, la energía más alta y la radiación visible en comparación con los lentes fotocromáticos convencionales.
Por Darryl Meister, ABOM
pigmentario de la retina, causando daño fotoquímico, muerte celular y una rápida acumulación de desecho que acelera aún más el daño foto-oxidativo3. Eventualmente, puede resultar en el deterioro de la retina o degeneración macular. A diferencia de los lentes fotosensibles convencionales, los lentes PhotoFusion™ protegen de la peligrosa radiación de luz azul hasta 400nm, así como absorben toda la radiación UVA y UVB (Tabla 1). Además, los usuarios de lentes oftálmicos están expuestos a niveles de iluminación que pueden variar durante el día hasta 100,000 lux directo al sol y en una habitación con poca luz hasta 10 lux, lo que representa un rango dinámico de 10.000 a 1. Los niveles excesivos de iluminación, incluyendo la luz del sol y las fuentes de deslumbramiento, pueden causar molestias oculares y fatiga visual. La agudeza visual también es reducida en altos niveles de iluminación.4 Además la exposición prolongada a la luz del sol puede causar retrasos en el inicio de adaptación a la obscuridad, perjudicando así el rendimiento visual en la noche5. Aunque la pupila, del ojo adaptado a la luz puede mediar la iluminación de la retina, hasta cierto punto, un lente fotosensible da el adecuado control del brillo excesivo. Los ingenieros de iluminación normalmente recomiendan no más de 1.000 lux de iluminación uniforme de visión confortable en entornos de oficina. Este nivel también proporcionará la agudeza visual máxima. La luz en un día normal puede producir 10.000 lux o más de iluminación, que representan una porción de 10 a 1. Con el fin de reducir esta iluminación a un nivel más deseable, un lente necesita transmitir la luz incidente en una porción de 1 a 10, o una transmisibilidad del 10%.6 Debido a que el usuario está expuesto a una amplia gama de niveles de luz durante todo el día, los lentes PhotoFusion™ se auto-ajustan al nivel ideal de absorción con el fin de maximizar su comodidad y rendimiento visual. Por otra parte, los lentes PhotoFusion™ ofrecen la protección hacia la radiación nociva y el exceso de brillo con una opción de los dos colores más usados. Los lentes PhotoFusion™ están disponibles en un tono gris neutro de gran realismo hacia la percepción del color (Figura 5). Los lentes PhotoFusion también están disponibles en un agradable y estético tono café (Figura 6).
PHOTOFUSION GRAY SPECTRAL TRANSMITTANCE WITH AR CLEAR 80% K
PHOTOFUSION BROWN SPECTRAL TRANSMITTANCE WITH AR
20% UV400
0%
400 NM
500 NM
600 NM
700 NM
WAVELENGTHS OF VISIBLE SPECTRUM
CLEAR 80%
RK
40%
100%
60% 40% 20% 0%
Figura 5. Los lentes PhotoFusion están disponibles en un tono gris neutro que controla el exceso de brillo, absorbe la radiación UV y la radiación visible hasta 400nm. TM
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DA
60%
SPECTRAL TRANSMITTANCE
DA R
SPECTRAL TRANSMITTANCE
100%
UV400 400 NM
500 NM
600 NM
700 NM
WAVELENGTHS OF VISIBLE SPECTRUM
Figura 6. Los lentes PhotoFusionTM también están disponibles en un tono café que ofrece un excelente rendimiento y la protección hasta por 400nm.
Debido a la variedad de cromóforos utilizados (tintes leuco), cada uno produce un espectro de absorción distinta cuando se expone a la radiación UV, dependiendo de su estructura molecular en particular. En la práctica, un cromóforo solo no puede lograr la absorción de espectro deseada. Con el fin de obtener una tonalidad específica, se requiere el uso de dos o más cromóforos del tinte leuco para crear un espectro de absorción combinada que alcanza o casi consigue el color deseado. Debido a los diferentes cromóforos cada uno puede responder de manera diferente a la temperatura, sin embargo, las variaciones del color deseado son comunes, ya sea en un clima cálido o frío.
Los lentes PhotoFusion™ mantienen el color con una estabilidad excelente y un mínimo de fatiga fotosensible
Los cromóforos patentados utilizados en los lentes PhotoFusion™ disponen de un amplia absorción espectral que permite controlar el color de mejor manera. Los lentes PhotoFusion™ muestran de forma excelente la estabilidad del color con una menor variación de color en comparación con los lentes fotosensibles convencionales. Por otra parte, el color de cada cromóforo ha sido cuidadosamente ajustado a los recursos naturales de la luz del sol. A medida que el lente cambia de color en exteriores, los lentes PhotoFusion™ mantienen un tono gris neutro, sin matiz azulado o un tono café sin matiz verdoso (Figura 7). LENTES PhotoFusionTM
GRIS NEUTRO
CAFÉ CÁLIDO
LENTES EX EXISTENTES XISTENTES
GRIS IS A AZULADO ZULA ZU LAD DO
CA CAFÉ AFÉ ÉV VERDOSO ERDO ER DOSO
Figura7. Los lentes PhotoFusionTM mantienen una estabilidad excelente del color gris y café. 1 Taylor H., West S., Rosenthal F., Muñoz B., Newland H., Abbey H., and Emmett E. “Effects of ultraviolet radiation on cataract formation.” N Engl J Med, 1989; Vol. 320, No. 19, pp 1285-1286. 2 Zigman, S., Datiles, M., and Torczynski, E. “Sunlight and human cataracts.” Invest Ophthalmol Vis Sci, 1979; Vol. 18, No. 5, pp 462-467. 3 Algvere, P., Marshall, J., and Seregard, S. “Age-related maculopathy and the impact of blue light hazard.” Acta Ophthalmol Scan, 2006; Vol. 84, No. 1, pp 4-15.
4 Hecht S., Hendley, C., and Ross, S. “The effect of exposure to sunlight on night vision.” Am J Ophthalmol, 1948; Vol. 31, No. 12, pp 1573-1580. 5 Peckham, R. and Harley, R. “Reduction in visual acuity due to excessive sunlight.” Arch Ophthalmol, 1950; Vol. 44, No. 4, pp 624-627.
Al igual que todos los tintes orgánicos, los tintes leuco fotosensibles son susceptibles a la degradación por oxígeno y radicales libres después de una continua exposición a la radiación UV y los elementos del medio ambiente. Con el tiempo, los lentes orgánicos fotosensibles sufrirán una reducción en su apogeo entre el estado pasivo y activo debido a la foto-oxidación provocada por la radiación UV. Además, los lentes fotosensibles están sujetos a la decoloración así como el deterioro individual de los cromóforos, perdiendo la transparencia en el interior y en algunos casos haciendo un color menos deseable. La decoloración y pérdida en la reversibilidad del cambio de un lente fotosensible se refiere al término fatiga. La fatiga fotosensible puede ser reducida mediante la adición de un estabilizador UV proporcionando una barrera para el oxígeno y otras sustancias químicas. Esto prolonga el período de vida útil. Los lentes PhotoFusion™ emplean obstaculizadores de amina y estabilizadores de luz dentro de la matriz del polímero, que son aditivos químicos que actúan para inhibir la degradación del polímero. Estos estabilizadores frenan la reacción de degradación fotoquímica iniciada, trabajando de una manera similar a los antioxidantes. Los lentes PhotoFusionTM muestran una pérdida mínima después de la exposición prolongada a la radiación UV en comparación con los lentes fotosensibles convencionales, los cuales sufren una fatiga más notable después de su uso prolongado (Tabla 2).
PUBLIRREPORTAJE / Carl Zeiss Vision
Ciertamente un color más duradero
Los lentes PhotoFusion™ han sido diseñados con mejoras significativas sobre los lentes fotosensibles convencionales existentes. Las moléculas fotosensibles patentadas de PhotoFusionTM reaccionan con mayor rapidez a los cambios de intensidad de radiación ultravioleta, ofrecen una mayor protección contra las radiaciones nocivas hasta 400nm y mantienen una excelente estabilidad del color, con menos pérdida de tiempo en el desempeño. Los lentes fotosensibles PhotoFusion™ de Carl Zeiss Vision, en cualquiera de los colores disponibles (gris o café), ofrecen al usuario moderno una combinación entre estética, rendimiento y comodidad. Lentes PhotoFusionTM
Lentes existentes
3% de pérdida en la transmitancia
8% de pérdida en la transmitancia
Tabla 2. Los lentes PhotoFusionTM retienen más su transparencia en el interior después de dos años de exposición simulada a la radiación ultravioleta que los lentes existentes.
6 Richards O. “Sunglasses for Eye Protection.” Am J Optom Arch Am Acad Optom, 1971; Vol. 48, No. 3, pp 200-203
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DOSSIER TÉCNICO / Armazones
Un
toque de distinción Hace algunas temporadas, las marcas se animaron y comenzaron a incorporar elementos diferenciadores a sus líneas de lentes de sol y armazones de receta, dando como resultado modelos “especiales”, que se distinguen por el agregado de piedras brillantes, madera, bambú, goma, cuero y apliques de metal tales como tachas, hebillas, pins y cadenas, entre otros. Según Mónica García Malvarez, responsable de marketing de Ranieri Argentina, este recurso permite “agregarle valor y diferenciación al producto”, dos virtudes que los usuarios demandan cada vez con mayor énfasis. En tanto Daniel Waisman, titular de la firma argentina Optiway, sostiene que “la tendencia es ir incorporando
cada vez más detalles para que los anteojos sean objetos de diseño y glamour”. En cuanto a la ubicación física de los materiales, las marcas coinciden en señalar a las varillas como espacio preferencial, aunque también pueden observarse incrustaciones en frentes, talones e incluso en los lentes mismos. “Las técnicas son muy variadas y cada año aparecen nuevos métodos que superan en calidad y originalidad a los anteriores”, afirma Waisman. Pese a la singularidad de los modelos, los entrevistados coinciden en señalar que no requieren de cuidados especiales. Otra ventaja más para aquellos usuarios que quieren lucirse sin preocupaciones extras.
Metal:
Infinit Kit Kat (Fabricante)
Elizabeth Arden, Marianne (Internacional Óptica)
Un marco que incorpora apliques metálicos de texturas brillantes en los laterales del frente.
Detalle trabajado en metales inspirados en bijou y aplique de piedras.
Teresa Calandra Peonia (Fabricante) Apliques metálicos desarrollados en tres dimensiones.
Dossier Técnico 2011 78
Oakley Holdbrook (Fabricante) Apliques de metal incrustados en el marco para resaltar su resistencia.
Armazones / DOSSIER TÉCNICO Piedras: con brillo propio
V by Valeria Mazza, Charlene (Ranieri) Se destacan las varillas caladas acompañando la forma de elegantes apliques de metal con brillantes que contienen el logotipo de la marca.
AC 6640 (Optiway) Un clásico de Adriana Constantini con agregados de cristales.
Tiffany 3051 (LGI) El modelo ícono de la marca con varillas de acetato con incrustaciones de cristales tallados en forma de baguette.
Naturaleza: fuente de inspiración
Elizabeth Arden, Lilli (Interóptica Andina)
Reef 5116 (Ranieri)
Wrangler 7144 (Ranieri)
Tramas inspiradas en mosaicos generados por líneas orgánicas art nouveau.
Varillas de bambú.
Varilla y barra de madera.
Iborghesi RFG15YNS (Boxer)
V by Valeria Mazza, Siena (Ranieri)
Armazón de zyl y metal. Varillas flex con textura imitación hueso.
Detalle bicolor en el frente y relieve trabajado en las varillas con motivo cuero.
Paul Riviere 5089 (LGI) Varillas realizadas en madera liviana.
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PUBLIRREPORTAJE / La Salle
Influencia del sistema visual en el aprendizaje del proceso lector Sandra Medrano Muñoz Optómetra. Magister en Ciencias de la Visión: énfasis Terapia y Entrenamiento Visual. Docente ínvestigadora de la Universidad de La Salle
Resumen Cada vez es más frecuente la remisión a consulta optométrica de niños con signos de problemas de aprendizaje en lectura evidenciados por profesores o en ocasiones directamente por los padres de familia. Sin embargo, muchas veces el optómetra carece de las herramientas necesarias para manejar estos casos. Quizás la dificultad se encuentre en dos dudas, una es: cómo puede influir el sistema visual en los procesos de lectura, y dos: cómo desde la optometría se puede contribuir a un diagnóstico y manejo de problemas de aprendizaje en lectura. En la presente revisión, se intentará dar respuesta a estas preguntas partiendo de la premisa de que el optómetra es un profesional del cuidado primario y por lo tanto, sus acciones van encaminadas a lograr la eficiencia visual por medio de la prevención e intervención oportuna de alteraciones del sistema visual que permitan al niño recibir la información adecuada en su entorno de adaptación. Esta revisión se complementa con un proyecto de investigación sobre el tema que se encuentra en curso y sobre el cual se publicarán los resultados próximamente.
Aprendizaje El aprendizaje es un proceso por el cual se incorpora o modifica una conducta y se logra un “entendimiento profundo”, resultado de experiencias y prácticas que permiten al ser humano la adaptación a las exigencias del medio. Este proceso requiere de una integridad en el desarrollo motor, auditivo, lingüístico, cognitivo y por supuesto visual que al fallar pueden dar origen a problemas de aprendizaje.
El problema de aprendizaje se considera la primera causa de fracaso escolar y se han publicado cifras de prevalencia de 27% en países de idioma castellano. Es conocido como la incapacidad permanente para adquirir de forma eficiente ciertas habilidades de tipo académico y que se pueden presentar aún cuando el niño tiene un nivel cognitivo normal y una ruta de escolarización establecida. Dentro de las habilidades que se pueden afectar en los problemas de aprendizaje se encuentran las habilidades de lectura, que han demostrado ser las más frecuentes; habilidades matemáticas; habilidades de coordinación-motricidad; y habilidades de atención y afectivas. El presente estudio se centrará en profundizar en los procesos de aprendizaje lector, pues son las directamente relacionadas con el sistema visual.
Conclusiones El optómetra pediatra cuenta con un relevante campo de acción en el tema, dada la gran incidencia de los déficits visuales y de percepción visual hallados en escolares con dificultades en rendimiento académico. Tiene entonces la posibilidad de identificar los problemas visuales que afectan el proceso de aprendizaje y realizar intervenciones adecuadas, así como dar un manejo integral dentro de un equipo multidisciplinario en donde cumple funciones específicas y evidentemente no menos importantes.
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{ ESPECIALCOLOMBIA } Sexta Edición 2011
FEDOPTO 2012, un Congreso de película Los próximos 18, 19 y 20 de mayo de 2012 se realizará en Bogotá, en el centro de eventos y exposiciones Corferias, el Congreso Internacional de Optometría FEDOPTO 2012 en el cual participarán más de 3.000 optómetras, nacionales e internacionales. El programa académico contará con diferentes módulos que desarrollarán temas como la integración sistemática en neurología, nutrición, medicina interna y su influencia en la salud visual y ocular, así como los últimos avances tanto en investigación, tecnología, diagnóstico y tratamientos en optometría. Además, la muestra comercial estará a cargo de 76 casas comerciales, quienes presentarán las últimas tendencias en monturas, lentes oftálmicos, lentes de contacto y medicamentos, entre otros.
Buying Days de
Activity
Del 16 al 18 de noviembre se llevó a cabo el evento Buying Days de Activity en el Hotel Best Western Plus 93 Park de Bogotá. El objetivo principal era fidelizar a la fuerza de ventas y lanzar su nueva colección Spring – Summer 2012. Además la empresa realizó el lanzamiento de la nueva colección mostrada en Silmo 2011 por las casas más importantes de lentes a nivel mundial mediante un show room.
Centro visual 20/20 abre sus puertas en Colombia El pasado jueves 23 de noviembre, se inauguró, ante la presencia de los miembros de la junta directiva, invitados especiales, proveedores, amigos y colaboradores, la primera sucursal del Centro Visual 20/20, ubicada en Bogotá. La nueva sucursal ofrecerá servicios y tratamientos en ortóptica, optometría pediátrica, baja visión, entre otros. Además, promete a sus clientes productos especiales, una gran variedad de monturas con las mejores marcas del mundo y todo el portafolio de Essilor, su aliado incondicional.
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rrollo visual y así tomar acciones correctivas a tiempo. “La ortóptica involucra de forma cada vez mayor los estudios y aplicaciones de las células madre en manejos neurológicos y de desarrollo visual”, asegura la optómetra. Según Rafael Molina Béjar, optómetra, profesor de la Fundación Universitaria del Área Andina, “el trabajo y la labor de un ortoptista consiste en la detección, diagnóstico y tratamiento de los problemas de los movimientos oculares, acomodación y sensorialidad y su asociación con los defectos visuales que tienen efecto sobre la eficiencia visual”.
¿Cuándo se necesita terapia visual?
Ortóptica,
la terapia que mejora su visión Por: Gustavo Reyes M.
Según la Organización Mundial de la Salud, (OMS), la ortóptica se define como el estudio y tratamiento de defectos en la musculatura óptica o de hábitos visuales defectuosos. Esta técnica comprende un grupo de ejercicios ópticos diseñados para corregir los ejes visuales que no están debidamente coordinados. Su origen se remonta al primer abordaje práctico en el tratamiento del estrabismo, en épocas antiguas, desde la mitología griega cuando aparece la primera imagen de un paciente estrábico, registrada en el año 2.600 a. de C. Marcela Camacho, optómetra y profesora de la Universidad de La Salle, comenta en su artículo El presente y el futuro del entrenamiento visual (ortóptica), que la práctica de este tratamiento involucra estudios genéticos, precocepcionales y gestacionales para descartar alteraciones sistémicas o neurológicas que puedan influir negativamente en el proceso de desa-
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En principio únicamente se deberían tratar personas diagnosticadas con ambliopía, pero en este momento los estudiantes y personas que trabajan con computadores y sufren molestias asociadas al trabajo como ojos rojos, piquiña, visión borrosa y dolor de cabeza están llevando a cabo ejercicios de tipo ortóptico para tratar los problemas, pues muchos de estos síntomas no se solucionan con el uso de gafas sino que es necesario hacer un estudio completo de habilidades visuales (convergencia y acomodación).
¿En qué consiste la valoración? En la valoración se debe medir, determinar y correlacionar la cantidad y calidad de la condición visual, con el fin de programar las sesiones necesarias de tratamiento en el consultorio, además de un trabajo y seguimiento en casa.
¿Cuál es la finalidad y qué enfermedades se pueden tratar? La ortóptica tiene dos finalidades: 1. Completar el desarrollo del sistema visual. La terapia visual se utiliza para apoyar y ayudar a completar el proceso normal de desarrollo del sistema visual en especial en aquellas personas, niños y adultos jóvenes, que no lo han podido lograr de una manera completa o en tiempo adecuado. 2. Conservar el sistema visual en condiciones óptimas de funcionamiento para evitar la aparición de problemas visuales, frenar la aparición o el avance de las miopías funcionales, y síntomas de fatiga visual y ocular.
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VII Congreso de Optometría
seccional Antioquia Del 14 al 16 de octubre, la Federación Colombiana de Optómetras - FEDOPTO - seccional Antioquia, en cabeza de su presidente el Dr. José Manuel Gómez, organizó el 7° Congreso de Optometría FEDOPTO Antioquia, 3° Actualización en Clínica del Cuidado Primario Ocular, en las instalaciones de Plaza Mayor Medellín, Convenciones y exposiciones. La reunión contó con un gran número de asistentes, que disfrutaron de la muestra comercial, la cual estuvo a cargo de las casas más representativas del sector. Durante el evento se abordaron temas referentes a la optometría y el cuidado ocular, además del desarrollo de conferencias sobre mercadeo y finanzas. Para más información sobre el próximo evento diríjase a www.fedopto.org
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ACTUALIDAD / Photo box
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Photo box / ACTUALIDAD
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Photo Box 2011
ACTUALIDAD / Eventos
Transitions celebró
el Día Mundial de la Salud Visual
El pasado 13 de octubre, con motivo de la celebración del Día Mundial de la Salud Visual, Transitions Optical ofreció en México y Colombia dos actividades culturales con las cuales afirmó su compromiso con la salud visual en Latinoamérica.
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La multinacional realizó en México una conferencia de prensa en donde se trataron diferentes temas acerca del cuidado ocular. La sede fue el Hotel Marquis Reforma de la Ciudad de México. Durante el evento se habló de enfermedades comunes, como la conjuntivitis alérgica, cataratas, glaucoma, retinopatía diabética y defectos refractivos: miopía, hipermetropía y astigmatismo; sin embargo, el tema central fue el impacto de las nuevas tecnologías, temática que fue analizada por los ponentes. Mientras tanto, en Bogotá, Colombia, con el lema "Ponte al día con tus ojos", Transitions organizó una campaña en la que invitó a centrar la atención en la prevención de la ceguera y el cuidado de los ojos. A esta iniciativa se unieron diferentes personalidades, quienes estuvieron presentes en el Centro Comercial Gran Estación. El evento estuvo lleno de música, moda, diversión y mucha conciencia.
Eventos / ACTUALIDAD
Indulentes pionero en tecnología de tallado digital Del 18 al 20 de octubre, la compañía Indulentes, realizó en las ciudades de Quito y Guayaquil, Ecuador, el lanzamiento de la más novedosa tecnología con la que ahora cuenta: El tallado digital de la marca Essilor.
Se dictó una conferencia explicativa acerca de los beneficios que ofrece esta nueva tecnología que revoluciona la industria, pues reduce las aberraciones y maximiza los campos visuales a través de la optimización de Varilux Physio y la introducción de nuevos productos como Essilor Ideal y Advans 360 para visión sencilla. 85 Actualidad 2011
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