2020 6ta 2013 Mexico

A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION Vol. 108 Región México SEXTA EDICIÓN / DICIEMBRE 2013

Especial Moda y tendencias/p.53 Desde la portada /p.12 XXVI Feria Óptica DE MÉXICO /p.90

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Índice Actualidad 8 9 10

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NOTICIAS 103 Vogue presenta “He’s in vogue”, con Jude Law 104 Yahoo! Lanza una impresora 3D 107 Perry Ellis, estilo clásico y femenino Ted Baker, moda británica Fallece Giovanni Coffen, fundador de Marcolin Marcolin adquiere Viva Internacional DESDE LA PORTADA Lentes PhotoFusion® by Zeiss ARTÍCULOS Safilo en el deporte Nativos digitales el futuro de su negocio

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PUBLIRREPORTAJE Safilo Luxottica Marchon Transitions Conant Optics Johnson&Johnson CooperVision Bausch+Lomb

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PERFIL Eduardo Chávez Herrera

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NUESTRA EMPRESA Bausch+Lomb Polímeros Ópticos Styloptic

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90 98

ASOCIACIONES CODIFE ayuda a niños del Centro de Atención Múltiple 105 EVENTOS 26° Feria Óptica Internacional de México IX Congreso de Actualización en Optometría en Michoacán

Fundación Devlyn celebra el Día Mundial de la Salud Visual Bausch+Lomb imparte simposio sobre lentes de contacto en niños Essilor presenta Varilux S Series

Productos

36 38 40 42 44 46 48

COLECCIONES Elizabeth Arden, conquista a las mujeres Ellen Tracy, elegancia femenina Oakley, dinámico y divertido MARES, lo nuevo de Mormaii Polaroid, para deportistas extremos GEEK Eyewear, la unión perfecta de LBI Gloria Vanderbilt, miradas seductoras

Especial moda y tendencias 54 56 61

Tendencias en lentes Los expertos aconsejan que hacer y qué evitar en el diseño de las ópticas Optimice la ‘inteligencia visual’ de su teléfono inteligente

Marketing 30

MARKETING 10 lecciones que aprendí en mi práctica profesional dentro de una empresa corporativa

Š 2013 Michael Kors. Style: Sadie

La nueva frontera del

Mundo digital Estamos por terminar ya el 2013 y el mundo digital es la Nueva Frontera. Los cambios que ha vivido la industria con la consolidación, y el cambio de hábitos que está experimentando el consumidor gracias a la tecnología han transformado radicalmente la estrategia de todos los negocios.

La mayoría de cadenas conocen muy bien su negocio, y tienen muy claro cómo utilizar todas las herramientas de marketing incluyendo las herramientas digitales. Para un óptico independiente que por su definición no tiene la masa critica, ni los recursos financieros de una cadena, es esencial una una clara estrategia para su negocio. Yo creo que esta estrategia se debe basar en un concepto de diferenciación y estrategia de comunicación de su zona de acción. Por ejemplo, sabemos según estudios de la National Retail Federation en Estados Unidos que el 36% de las decisiones de compra se hacen en el punto de venta. Este concepto lo tienen muy claro las cadenas y por eso invierten en merchandising en su punto de venta. Usted, como independiente debería hacer esto, y tratar de mostrar productos que lo diferencien. Si el consumidor pide una marca en especial, preocúpese por tenerla en el punto de venta.

Juan Carlos Plotnicoff

Para poder comunicar la diferenciación que tiene en su punto de venta debe entrenar muy bien a sus empleados para mostar la esencia de una marca o de una nueva tecnología. Una vez que ha determinado su zona de acción Editorial

debe empezar a utilizar herramientas digitales para extender su punto de venta fuera de la óptica. Para esto, debe de empezar con las herramientas más básicas. Primero, un website que sea interactivo y funcional. Segundo, debe comenzar a involucrarse en el mundo de las redes sociales enfocándose especialmente en su área de acción. Tercero, debe buscar herramientas digitales que le ayuden a llegar masivamente por medio de emails, textos a las comunidades donde opera. Esto suena complicado, pero en realidad son herramientas fáciles de usar y de implementar.

Esta gran necesidad de comunicación en el punto de venta nos ha impulsado a encontrar soluciones fáciles de implementar en el punto de venta. Con esto en mente, Creative Latin Media cuenta ahora con un nuevo departamento-CLM + Retail. El objetivo de CLM + Retail es asesorarlo en sus comunicaciones en el punto de venta. El primer producto que estamos lanzando será una página digital llamada Optisso, la cual ya es un producto líder en este tipo de servicio. Para más información sobre este producto pueden comunicarse directamente al correo electrónico de Juan Camilo Mancera (jmancera@ clatinmedia.com).

Desde 20/20 América Latina les deseamos Felices Fiestas y lo mejor para el 2014. Para 20/20 América Latina este será un año muy especial ya que cumplimos 20 años en el mercado.

El momento en que tus lentes mantienen el ritmo de los cambios de luz y de tu vida.

Nosotros trabajamos para este momento.

Os cur ece y A n cla Rá ran pid am ent e

Exteriores / soleado

Interiores Exteriores ligeramente nublado

Interiores Exteriores lluvioso

Lentes fotosensibles ZEISS: • Oscurecen rápidamente. Aclaran rápidamente. Conveniente para todos los días.

• Visión confortable en PhotoFusion®.

• 100% protección contra los dañinos rayos solares. * Los lentes fotosensibles contienen moléculas que al recibir moléculas que al recibir los rayos UV reaccionan liberándose en los lentes, oscureciéndose de acuerdo a la intensidad ya que se ajustan automáticamente a estas condiciones.

www.zeiss.com.mx/vision

Gerente Ejecutivo

Juan Carlos Plotnicoff

Gerente Comercial

Sergio Plotnicoff

Directora Administrativa y Financiera

7305 N.W 56th St. - Miami FL 33166 / E-mail: info@grunwaldtoptical.com Tel.: 305 889 6476 - Fax: 305 889 6478

“

Editora en Jefe

Laura Malkin-Stuart

Editores (Andina)

Diego Bojacá Althviz José Miguel Atuesta

Editora (México)

Muchas felicidades a Alberto con motivo del vigésimo aniversario de su compañía Grunwaldt Optical. Valoro mucho la amistad y la relación comercial que hemos mantenido durante tanto tiempo y que han incrementado con los años. ¡Felicidades y adelante!

Jim Coburn

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Presidente Optical Works Corporation

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Luisa Fernanda Vargas A.

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Juan Carlos Plotnicoff Laura Malkin-Stuart

20 Años

Profesionalismo

Gabriela Campos

Editora (Brasil)

Lilian Lang

Jefe de Producción

Alejandro Bernal

Diseñadores Gráficos

Catalina Lozano Ortega Willmer A. Vanegas

Profesional Logística

Ximena Ortega Bernal

Jefe de Medios Digitales

Sebastián Aristizabal

Diseñador Gráfico de Medios Digitales

Cristian Puentes

Fotografía

Adrian Plotnicoff Carlos Campaña

3TouchMedia 3TouchMedia

Producida / Editada / Diseñada / Distribuida por: 3 Touch Media S.A.S.

Felicidades a todos nuestros amigos de Grunwaldt Optical por su 20 aniversario. En estos 20 años solo hemos oído referencias positivas del servicio, dedicación y profesionalismo de Grunwaldt. Ha sido un privilegio conocerles y trabajar de la mano con ustedes estos 20 años. Estamos seguros que les esperan muchos éxitos mas.

20/20 América Latina

Elizabeth Olguín

Editora (Cono Sur)

strategy

marketing

communication

strategy

marketing

communication

Oficinas y Ventas México Claudia Castillo Montecito No. 38 Piso 18 Oficina 2 World Trade Center Col. Napoles-Benito Juarez Cd De México C.P. 03810 Distrito Federal - México Tel.: (55) 41960185/86 Celular: 044 55 29537035 ccastillo@clatinmedia.com

USA, Región Andina y Centroamérica y otros países Hector Serna Cr 12 # 114 - 24 Oficina 4 Piso 1 Bogotá, Colombia.

Tel: (571) 6290144 Ext. 123 Celular: (57) 301 2031681 Fax: (571) 6290144 Ext. 116 ventas1@clatinmedia.com

Brasil Fernanda Ferret Rua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 fernandaferret@revistaview.com.br

Colombia Juan Camilo Mancera G. Cr 12 # 114 - 24 Oficina 4 Piso 1 Bogotá, Colombia.

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Europa y Asia Cecilia Zanasi Tel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 590740 info@studiozanasi.it cecilia@studiozanasi.it

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 2901 Clint Moore PMB. 117 Boca Raton FL. 33496 USA Tel: (561) 443 7192 / 93 Fax: (561) 443 7196 / E-mail: editorial@clatinmedia.com Atención al cliente: E-mail: suscripciones@clatinmedia.com

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 20/20 América Latina (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Su distribución es gratuita a todos los profesionales de la Salud Visual que cumplan con los requisitos solicitados para recibir la revista en América Latina. Tarifas de suscripción anual: Colombia US$53; América Latina (países habla hispana) US$90; México US$53; Brasil US$180; USA y Canadá US$200; Europa por correo aéreo US$240; por correo aéreo a todos los demás países US$260. Para suscripciones comuníquese a suscripciones@clatinmedia.com.

Preprensa Creative Latin Media LLC. Impresión Printer Colombiana S.A. - Colombia.

Otros productos de Creative Latin Media LLC son: Review Of Ophthalmology en Español, Review Of Ophthalmology México.

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Los lentes Transitions® se adaptan automáticamente a los cambios de iluminación, permitiendo que únicamente la cantidad adecuada de luz llegue a los ojos. Los lentes son claros en interiores y oscuros en exteriores ante la presencia de los rayos UV. Ofrezca a sus clientes la oportunidad de ver la vida como debe ser vista...o quién sabe, hasta un poco mejor.

Vea lo mejor de la vida en transitions.com

Transitions y el espiral son marcas registradas de Transitions Optical, Inc. ©2012 Transitions Optical, Inc. El desempeño fotosensible está influenciado por la temperatura, la exposición UV y el material del lente. Las imágenes tienen fines ilustrativos únicamente.

A Vogue presenta

“He’s in vogue”, con Jude Law Jude Law, uno de los actores británicos más reconocidos por su estilo y brillantes actuaciones nominadas a los premios Oscar, se convirtió en el rostro de “He´s In Vogue” de la prestigiosa marca Vogue Eyewear.

El mítico fotógrafo de moda, Peter Lindbergh, vuelve a encontrarse por segundo año consecutivo con Jude Law para crear una sesión de fotos en el honírico Domain de Pierredon de Abbaye Sainte Marie de Pierredon, un pueblecito del sur de Francia.

Con seis imágenes, la campaña de otoño-invierno transmite la fuerza y carácter del fotógrafo y la simpatía del actor.

Yahoo! Lanza una impresora 3D Yahoo! Lanzó, en Japón, una impresora que imprime figuras en 3D, su nombre es “Hands On Search” que en español significa “Manos en la Búsqueda” y es de gran utilidad para los niños con discapacidad visual.

La impresora funciona de una forma muy sencilla: los niños aprietan un gran botón mientras mencionan lo que quieren buscar, por ejemplo: una jirafa, un avión o una camioneta, y la base de datos comienza a uscar las fi uras corres ondientes las imprime, de esta manera los pequeños reciben el objeto en sus manos lo que les da la o ortunidad de conocer estas fi uras con el sentido del tacto.

Noticias

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Perry Ellis, estilo clásico y femenino Perry Ellis, una marca que se ha caracterizado por cambiar el rumbo de la moda creando accesorios de gran calidad para hombres acostumbrados a ser siempre elegantes presenta, para esta temporada, una línea de armazones oftálmicos que se distingue por sus formas clásicas con innovadores diseños en las varillas. esde su creación, en , la firma a anado una re utación im eca le en la industria a anado un lico fiel racias a ue ru o uro eo de la ndustria tica se a encar ado de su distri ución resti io

Ted Baker, moda británica Para esta temporada, Lucy´s Optical presenta la nueva colección de Ted Baker, marca que se distingue por ofrecer todo el estilo británico y por sus modelos contemporáneos con detalles vintage. os arma ones o t lmicos, de esta colección, se caracteri an or ser de acetato con aca ado mate metal or o recer detalles modernos colores cl sicos como el ne ro, ca , ei e a ul ed a er se a osicionado no sólo como una marca sino como un modo de i ir, or ser una firma llena de actitud, ue atrae a una am lia audiencia de mueres om res

Noticias

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Fallece Giovanni Coffen, fundador de Marcolin El pasado 23 de octubre, el fundador del Grupo Marcolin, Giovanni Coffen Marcolin, murió a los 82 años, después de una larga enfermedad.

Ante esto, El vicepresidente del Consejo Regional de Veneto, Matteo Toscani, comentó: “Estamos muy tristes por la muerte de Giovanni Coffen Marcolin, fundador de un grupo que se ha convertido en uno de los más importantes en el sector de las gafas de lujo.

La muerte del fundador, coincidió con la noticia de que Marcolin ha llegado a un acuerdo para adquirir Viva International Group . Giovanni Zoppas, CEO de Marcolin, dijo: “Es una triste coincidencia que la muerte Giovanni Coffen Marcolin ocurriera el mismo día en el que se anunció la adquisición de Viva. Estamos muy agradecidos con el Sr. Giovanni Coffen, quien estableció, con compromiso y trabajo, la base para que esta empresa tenga tanto éxito. Nuestro deber es seguir trabajando para que el grupo siga creciendo”.

Marcolin adquiere Viva Internacional El pasado 24 de octubre, la compañía establecida en Milán, Italia, una de las más reconocidas por la alta calidad de sus productos y su vasta red de distribución a nivel mundial, hizo pública la adquisición de Viva International. Compañía Americana, fundada en el año 1978, que se ha destacado en la producción de gafas de sol y armazones oftalmológicos.

Esta importante alianza demuestra el interés de la compañía italiana por expandir y ampliar su portafolio de negocios. En el año 2012, Marcolin obtuvo aproximadamente $282 millones en ventas a nivel mundial.

Entre las marcas pertenecientes al grupo Marcolin se encuentran Diesel, Timberland, Mont Blanc, Balenciaga, Roberto Cavalli.

Noticias

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Progresivos con Zonas de Distancia Ultra-Amplias

IMAGE está disponible en más materiales y combinación de tratamientos que cualquier otro progresivo.

DISPONIBILIDAD • Resina Dura Claro, NuPolar® Gris y Café, Drivewear®, Transitions® Gris y Café • Índice Medio Claro • Policarbonato Claro, NuPolar Gris y Café, Drivewear, Transitions Gris y Café, Transitions XTRActive™ Gris, Image Wrap® NuPolar Gris • Trilogy® Claro, Transitions Gris, Transitions XTRActive Gris • Alto Índice 1.67 Claro, Transitions Gris

ADAGE está diseñado para armazones pequeños y estéticos, especialmente pensado para ofrecer lo mejor, un balance que combina los campos de visión de lejos, intermedia y cerca.

AMPLIA ZONA PARA DISTANCIA Ofrece zona para distancia ultra amplia con más de 160° de libertad para el ojo del usuario CORREDOR GENEROSO Alta precisión, generoso corredor amplio

ZONA DE CERCA ANCHA Grande, área de lectura funcional

Una altura mínima de adaptación de 13mm permite a nuevos usuarios de progresivos seguir usando sus armazones favoritos sin perder el desempeño óptico.

DISPONIBILIDAD • Policarbonato Claro • Policarbonato NuPolar Gris y Café • Policarbonato Transitions Gris y Café • Trilogy Claro IMAGE WRAP, DRIVEWEAR, NUPOLAR, TRILOGY, ADAGE y IMAGE son marcas registradas de Younger Mfg. Co. TRANSITIONS es una marca registrada y XTRACTIVE es una marca de Transitions Optical, Inc.

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Lentes PhotoFusion

® (Parte I).

Por Darryl Meister, ABOM

Combinando la Precisión Óptica y los avances en lentes fotosensibles En 1983 se introdujeron los primeros lentes fotosensibles, esta tecnología ha ido mejorando.

En cada nueva generación de lentes fotosensibles se ha propuesto un mayor rendimiento y valor. Actualmente, con el lanzamiento de los lentes PhotoFusion® by Zeiss se ha combinado la precisión óptica con tecnología fotosensible. Los lentes PhotoFusion® utilizan un sistema químico patentado que ofrece mayor velocidad de reacción, protección contra las radiaciones nocivas y un rendimiento de larga duración.

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Evolución de la tecnología fotosensible.

Los lentes fotosensibles tienen un tinte que de forma automática responde a los niveles de luz en el ambiente. Los lentes fotosensibles cambian de un estado incoloro a obscuro, activado por la exposición a radiación ultravioleta (UV). Los lentes fotosensibles trabajan con un tinte leuco que contiene moléculas especiales que cambian de forma entre dos isómeros dependiendo del equilibrio relativo de la radiación ultravioleta. Los rayos UV impulsan a las moléculas a un estado activo, mientras que la ausencia de la radiación conduce a las moléculas a un estado pasivo. Los lentes fotosensibles ofrecen la característica de ser claros en interiores y una efectiva protección solar en exteriores.

Un par de lentes solares de prescripción pueden ofrecernos la protección de los dañinos rayos UV. Por otra parte, los lentes de sol con encionales mane an un tinte fi o y no ofrecen el nivel de contraste en cualquier situación en ambientes externos.

=

En 1983 por American Optical (una división de Carl Zeiss Vision), se introdujeron innovaciones en los materiales de los lentes fotosensibles, mejorado notablemente el rendimiento de los lentes con cada nueva generación. De acuerdo a estimaciones de la industria, los lentes fotosensibles representan casi el 20% del mercado de los lentes oftálmicos prescritos. Los avances cient ficos en la u mica de los lentes o tosensibles han superado muchas de las limitaciones del rendimiento de las lentes anteriores. Los lentes fotosensibles modernos ofrecen una mayor estabilidad térmica con menos dependencia de la temperatura. Estos lentes ahora también ofrecen “oscilación” fotosensible entre su estado pasivo (claro) y en su estado activo (obscuro), logrando una mayor transparencia en el interior y una mayor absorción en exteriores (Figura 1). Los lentes PhotoFusion® representan el más reciente avance en materiales fotosensibles ofreciendo en general un rendimiento fotosensible exDesde la Portada

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cepcional que se combina con varias mejoras que serán fácilmente percibidas por los usuarios: » Mayor rapidez a los cambios de la luz solar. » Mayor protección contra las radiaciones nocivas. » Alto desempeño en la activación y rendimiento del lente.

Figura 1. El desempeño de los lentes fotosensibles ha mejorado considerablemente desde la introducción de materiales de primera generación fotosensible en la década de 1980.

Rápida respuesta en interiores y exteriores Los lentes PhotoFusion® emplean un sistema patentado de tecnología fotosensible basado en la química de moléculas indeno-fusionadas naphthopyran (Figura 2). Estás moléculas son cromóforas fotoreactivas que absorben la luz visible cuando están expuestas a la radiación UV del sol, resultando en un lente de material fotosensible. Lo insólito en las moléculas naphthopyran usadas en los lentes PhotoFusion® es que responden más rápidamente a los cambios de la radiación ultravioleta en comparación con otras moléculas fotosensibles, cambiando rápidamente de interiores (claro) a exteriores (obscuro). a eficacia del cam io con res ecto a la cantidad de radiación ultravioleta absorbida por el material se denomina rendi-

miento cuántico. Debido a su alto rendimiento cuántico, los lentes PhotoFusion® se activan con menor radiación ultravioleta, lo que permite que se obscurezcan con mayor rapidez (Figura 3). Cuando obscurecen, la transmisión lumínica media de los lentes PhotoFusion® disminuye al 20% en unos 41 segundos. Los lentes eventualmente disminuyen a un promedio de transmisión del 11%, lo que los convierte en la excelente alternativa de lentes de protección solar. Los lentes PhotoFusion® cumplen los requisitos de obscurecimiento (Categoría 3) de la norma ISO 8980-3.

Las moléculas fotosensibles están suspendidas en una red de polímero tridimensional. Para que cada molécula pueda cambiar de orma, de e tener suficiente es acio

Figura 3. Debido a su alto rendimiento cuántico, los lentes PhotoFusion® se obscurecen hasta 20% más rápido que las lentes fotosensibles convencionales.

para moverse. Si el tamaño del volumen libre en torno a cada molécula dentro de la matri del ol mero no es suficiente, el cambio del fotosensible es más lento, particularmente cuando se aclara.

El volumen libre alrededor de las moléculas de naphthopyran en los lentes PhotoFusion® ha sido optimizado con una matriz m s rande a ierta con el fin de ermitir que las moléculas cambien de forma más rápido, desde el estado activo al pasivo. (Figura 4). La baja acumulación de energía da como resultado un alto rendimiento cuántico que acelera el proceso de desvanecimiento del color. El promedio de transmisibilidad luminosa de PhotoFusion® aumenta un 80% en interiores, en aproximadamente 6 minutos. Los lentes se acercan a la transparencia más clara en cuestión de minutos.

Figura 4. Debido a que sus moléculas tienen un volumen más amplio de libertad, los lentes PhotoFusion® se aclaran hasta dos veces más rápido que los lentes fotosensibles convencionales.

Figura 2. Cuando se expone a los rayos ultravioleta (UV), las moléculas de la insólita naphtopyran utilizadas en los lentes PhotoFusion® separan el enlace de carbono-oxígeno, permitiendo que el pirano abra un anillo. Una vez que el anillo se abre, un grupo funcional gira en una orientación diferente, permitiendo así que la molécula asuma una nueva forma con un isómero diferente que absorbe la luz visible. Con la eliminación de la radiación UV, o la aplicación de la radiación térmica excesiva, se reanudan carbono y oxígeno, permitiendo que la molécula vuelva a su forma original como un isómero claro.

* US Patents 5,910,516; 6,723,859; and 7,521,004. Other patents pending.

Desde la Portada

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PUBLIRREPORTAJE / Safilo

BOSS ORANGE La nueva colección otoño/ invierno de BOSS ORANGE presenta unos lentes de sol y oftálmicos de estilo urbano con detalles contemporáneos.

Originales armazones de colores llamativos y materiales innovadores.

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Hombre 1- Mod. BO 0127/S y BO 0129. Estos modelos masculinos presentan una forma inspirada en los años 80. Un polímero de goma de color, de forma triangular, está incrustado en el interior de las varillas, como detalle funcional y de tendencia, creando un contraste cromático con los tonos de las monturas. Los lentes de sol juegan con combinaciones bicolores entre las varillas y el frente en tonos azul/ rojo, habana/marrón, verde transparente o completamente negro mate y gris.

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Publirreportaje 2013

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2- Mod. BO 0134/s. Formas atrevidas y deportivas caracterizan a estos lentes de sol masculinos, realizadas en acetato de líneas cuadradas. La alternancia de su erficies rillantes en el rente tonos mates en las varillas queda marcada por erfiles crom ticos ue contrastan con los tonos negro, azul marino, verde transparente/verde, habana/blanco/marrón.

PUBLIRREPORTAJE / Safilo

3- Mod. BO 0136. n erfil reali ado en in ectado define la arte su erior del frente de la montura para los lentes graduados masculinos de metal, de forma rectangular. Tonos elegantes como el verde, el marrón, el azul y el negro resaltan sobre la estructura color rutenio.

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Mujer 4- Mod. BO 0137/s y BO 0140. Los lentes de sol femeninos, que destacan por sus combinaciones cromáticas, verdaderamente cautivadoras, poseen una silueta en forma de ojo de gato realizada en acetato multicapa que se combina con blanco y negro; púrpura y violeta; marrón y fango; verde y rojo. Por el contrario, el armazón oftálmico se inclina por los efectos degradados del tono fucsia y marrón; azul y naranja; negro y habano.

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La colección de lentes de sol y monturas para lentes graduados de BOSS ORANGE es producida y distribuida por el Grupo Safilo. Lada: 800:018008366979.

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Safilo en el deporte Duran e el mes de oc ubre, afilo organizó dos eventos en los que promocionó dos de sus marcas deportivas más exclusivas: CARRERA y Smith Optics.

Los lentes CARRERA presentes en la Carrera Panamericana 2013 CARRERA, la icónica marca internacional de lentes de sol de ru o afilo, re resó a sus or enes al atrocinar un automó il orsc e , dentro de la cate or a istó rica B, en la Carrera Panamericana 2013, uno de los e entos automo il sticos m s reconocidos del mundo.

Este acontecimiento, se dio a conocer en una con erencia de rensa ue afilo o reció, el de octu re, en la ista e aso, carretera oluca, do e ico, lu ar en donde, adem s, se e i ió el auto que patrocinó, el cual fue conducido por la iloto osa ar a ondra ón, uien se a rió aso a tra s de oc o ciudades de ico en tan solo siete d as

Safilo deporte

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urante el e ento, la ic ert a ui , e rente de mercadotecnia de ru o afilo ico, comentó ue la iloto osa ar a ondra ón tam i n usó lentes , como los modelos 80 y 69. Así mismo, su co iloto utili ó el modelo , ue con ser a todo el estilo vintage de la marca. a e mencionar, ue la istoria de RRERA data de 1956, cuando Wilhelm n er, un a ricante austriaco de lentes de orti os, undó esta l nea ue esta a destinada a con ertirse en el e tome de estilo dise o as como de calidad e in no ación t cnica l nom re de la marca ue tomado de la le endaria arrera a namericana ue tu o sus inicios en y que recibió ese nombre por la ruta que corr a a tra s de la reci n inau urada ca rretera Panamericana.

Safilo presente en el Biciexpo Del 18 al 20 de octubre, se llevó a cabo la cuarta edición de Biciexpo, en el World Trade Center (WTC), de la Ciudad de México, evento en el que par icip rupo afilo, con la exhibición de la colección de la marca Smith Optics.

Durante el evento, estuvieron presentes el International Sales Dep. Smith Optics USA, Mick Metzel y Arianne Lejarza, integrante del departamento de mercadotecnia de ru o afilo ico, uienes ofrecieron información de las colecciones eyewear y accesorios de la marca.

Modelos que cautivaron a los deportistas

FACET odelo ori inal ue se distin ue or sus arillas del adas ue se com lementan con detalles simples y discretos de la marca. stos ueron al unos de los modelos ue estu ieron resentes en la icie o, e ento ue reunió a m s de mil isitantes

The PivLock™ V2 Los nuevos PivLock™ V2 se caracterizan por ajustarse a los tres tamaños para la nariz y lentes intercambiables. Las lentes, de tamaño mediano, y el diseño deportivo del armazón tienen puntas deslizables en las varillas para un confort de primera clase.

OUTLIER odelo an uardista ue com ina, con ormas sencillas elementos t cnicos de e celente calidad, caracter sticas ue describen el ADN de la marca Smith.

Ridgeway Modelo, de estilo minimalista y moderno, ue orma arte de la m s nue a edición de la serie de metal. El armazón cuenta con una particular atención a los detalles y ofrece una construcción ligera de acero ino ida le as lentes, de corte en re ersa, est n ca turadas con se uridad dentro del alam re aerodin mico ara los o os Safilo deporte

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Aviator Solid Gold, edición limitada

Luxottica

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El diseño Ray-Ban Aviator ha pasado de ser parte del uniforme de vuelo del ejército a convertirse en todo un fenómeno internacional del estilo de vida. Este modelo, que combina un alto rendimiento con un indiscutible aspecto de tendencia, ha conquistado a los incondicionales de la marca, desde sus comienzos, y ha convencido a generaciones posteriores que han querido emular a los héroes del pasado.

Y para satisfacer los gustos más exigentes, Ray-Ban, líder del sector de la óptica, presenta Aviator Solid Gold, armazón que forma parte de la edición más lujosa del clásico modelo Aviator, el cual irradia elegancia en todos sus elementos, por sus exclusivos materiales.

Estilo y funcionalidad l modelo a an iator olid old, fiel a la vocación de la marca por la tecnología de vanguardia, presenta un frontal y varillas de primera calidad fabricados en oro macizo, de 18 quilates, así como lentes de cristal G-15 polarizado, que garantizan una protección antidestellos de 360 °, gracias a la combinación de un filtro olari ado un re estimiento antirre e os dem s, rinda una protección insuperable frente a los rayos directos del sol, por sus lentes que bloquean los deslumbramientos, con lo que hacen posi le una me or isión, una menor ati a un ma or con ort e este dise o solo se distri uir e emplares en todo el mundo, cada uno de ellos numerado en la parte interior de las varillas, as ue este modelo de edición limitada ser un artículo codiciado entre los amantes de los accesorios de lu o Este armazón, que se presenta en una exclusi a unda de iel, estar dis oni le a artir de diciem re, en ticas u

Historia y evolución Las gafas antidestellos, que pronto pasarían a llamarse Ray-Ban, creadas para proteger a los pilotos de la aviación estadounidense frente a los rayos dañinos del sol, cuando volaban a grandes altitudes, lle aron al mercado en a montura del modelo original, con su inconfundible forma de gota, esta a ec o de l stico l a o si uiente, se lan ó una ersión met lica de estas a as con el nom re de a an iator on el aso del tiem o, este m tico modelo ha evolucionado en numerosas ediciones como las recientes colecciones de , ue an ido añadiendo nuevos materiales y distintos tratamientos de las lentes

La colección de gafas Emporio Armani, delicada y brillante, se inspira en el desfile «Kajal» y ofrece, para la temporada otoño-invierno, piezas con un sorprendente sentido del color, al que se suma el puro placer del contraste. Gracias a las combinaciones inéditas de materiales y matices, junto con los lujosos detalles, los diseños se convierten en elegancia pura y contemporánea.

EA3016

Para la mujer sofisticada EA3016 Este modelo de vista de acetato, elegante y femenino, presenta una forma rectangular muy acentuada y delgada. El detalle del logotipo está representado por un triángulo metálico con dos pequeñas tachuelas.

Disponibles en morado y marrón, verde petróleo y negro, con un juego de estrías y transparencias.

EA3019

Para el hombre clásico EA3019 El diseño, de fuerte personalidad, se inspira en las técnicas de elaboración, más innovadoras, de los materiales presentes en la colección masculina Emporio Armani, temporada otoño-invierno. Disponible en negro, petróleo, gris, azul y teja.

Luxottica

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auténtico estilo barroco

“Rock and iconic”, la nueva colección primavera-verano 2014 de Versace, presenta una selección de modelos de es ilo con empor neo erfiles emeninos y a re idos para ellas y figuras cl sicas y esenciales para ellos, ambos ransmi en a la per ecci n los iconos de ersace, de una manera refinada y moderna

El icono “Signature,” o la firma de la marca, iene destacada en un fino color dorado a colección se e re or ada or una decoración es ecial dentro de las arillas el dise o arroco, ins irado en el interior de la olsa ersace Bag.

SIGNATURE VE 3185. Las líneas suaves y cuadradas de este armazón, de acetato, derrochan glamour y elegancia, logrando un modelo oftálmico atractivo acentuado por el estilo retro en la parte frontal. En las varillas se encuentra la firma de la marca un medallón de metal dorado. Disponible en azul transparente, fucsia, marrón claro rayado y rojo transparente.

SIGNATURE - VE 3185

VANITAS VE 3183. odelo, sofisticado sensual, hecho completamente de acetato y con el interior de la bolsa Versace It Bag. uenta con un erfil sua e redondeado, realzado por el agradable contraste entre la delgada línea de la parte frontal y las gruesas varillas, que están decoradas por ambos lados. En el exterior se aprecian las “Vanitas” resaltadas por un marco de la “greca griega”.

VANITAS - VE 3183

VERSACE LOGO VE 3182. La singularidad de la combinación entre el acetato frontal y el metal de las varillas crean un agradable contraste de materiales y colores. El grabado a láser del logo “Versace”, en el exterior de las varillas, proyecta un estilo elegante e intelectual, ideal para el público masculino.

VERSACE LOGO - VE 3185

Luxottica

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Cree una sucursal virtual de su 贸ptica

Posicionamiento Su óptica también puede aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda más populares del mundo, como lo son Google, Bing, Yahoo.

Probador y catálogo Haga que sus clientes conozcan y prueben las gafas que su óptica ofrece. (Sujeto a disponibilidad de marcas).

Campañas Atraiga a sus clientes creando promociones en línea.

Georeferenciación Muestrele a sus clientes la ubicación de su negocio.

Colombia Juan Camilo Mancera G. Cr 12 # 114 - 24 Oficina 4 Piso 1Bogotá, Colombia.

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Retail

Soluciones digitales para su punto de venta

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Nativos digitales Por: Diego Bojacá Althviz

el futuro de su negocio Los nuevos lenguajes de comunicación generados por las nuevas tecnologías han hecho que las personas cambien sus hábitos de consumo.

Según el estudio ‘Medición de la Sociedad de la Información’ realizado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) en alianza con el Instituto de tecnología de Georgia, en el mundo hay 363 millones de nativos digitales, lo cual representa el 5,2% de la población del mundo.

En el mismo informe se revela que alrededor del 30% de todos los jóvenes entre 15 y 24 años ha estado activo en internet durante los últimos cinco años, lo cual desmiente que las nuevas generaciones sean mayoritariamente nativas digitales. Otro de los datos importantes de este estudio indica que solo el 4.2% de la población de los países en vía de desarrollo es nativa digital, mientras que en los países desarrollados la cifra alcanza el 10%. ero u es un nati o di ital e dónde sur e esta clasifi cación? ¿Qué razones originaron este fenómeno? Según Marc Prensky, empresario, orador y fundador de games2train y amplio conocedor en temas referentes a la cultura digital, “Digital natives” o nativos digitales son todas las personas que nacieron después de 1990 y que hacen parte de las primeras generaciones que han crecido con los nuevos lenguajes relacionados a computadores, consolas e internet.

Para Prensky, los jóvenes de estas generaciones tienen mayores destrezas con el manejo de las nuevas tecnologías y son a su vez prosumers (productores y consumidores de contenidos digitales). ¿Y qué pasa con quienes no nacieron en la década de los 90? Las personas que nacieron años atrás de la revolución informática (década de los 70) y que tienen un rango de edad entre los 35 y 55 años, se han visto en la necesidad de migrar hacia estos nuevos lenguajes. El catedrático Lorenzo Vilches los denomina migrantes digitales en su libro “La migración digital”. Ellos se distinguen por tener un mejor manejo del lenguaje voz a voz, de la gramática, ortografía y porque, a su vez, todo lo que aprenden lo relacionan con conocimientos pre adquiridos.

Internet: una nueva oficina El auge de los nuevos fenómenos sociales producidos por los lenguajes y las herramientas digitales, con sus correspondientes nuevas poblaciones como los “nativos digitales” y los “migrantes di-

Eventos Artículo

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gitales”, han convertido al internet en una nueva frontera de negocios para las empresas. Internet se ha convertido en el espacio ideal para ampliar el alcance de sus negocios al implementar el uso de redes sociales como Facebook, Twitter, Flickr y en comunidades como Youtube, Vimeo o Pinterest.

Al optimizar el manejo de redes sociales las empresas obtienen -sí se realiza una buena estrategia de administración de comunidades- memoria de marca y la creación de un público objetivo al que se le puede informar constantemente sobre lanzamientos de productos, ofertas, promociones y eventos que las empresas están realizando.

Por otra parte, están las páginas que se han convertido en la vitrina de miles de personas que ofrecen bienes y servicios por medio de Websites como Ebay, Amazon, Bestbuy, Mercadolibre etc. Estas páginas son de comercio digital y ponen al cliente y al vendedor en un mismo espacio, allí las personas interesadas en algún tipo de producto

Lo primero que busco…

Inmigrante digital

Lo primero que hago cuando me levanto

TV

SMARTPHONE

Cuando Salgo de casa me llevo

SMARTPHONE

SMARTPHONE

Cualquier chance durante el dia

DESKTOP

LAPTOP

Tengo siempre LAPTOP cerca de mi en casa

SMARTPHONE

Antes de irme a Dormir

TV

TV

Si me despierto durante la noche lo primero

TV

SMARTPHONE

buscan en catálogos digitales los mejores precios, ofertas y el mejor servicio. Muchas veces (en el caso de comprar) las formas para adquirir un producto son por medio de subastas o por pago electrónico.

Pero ¿cuáles son las verdaderos beneficios de tener una e tensión di ital de su negocio? Según el estudio biométrico realizado por Time Inc, al indagar por las rutinas de los migrantes y nativos digitales se obtuvo la siguiente información: (ver gráfico).

De esta información se puede deducir que con el paso del tiempo y el cambio generacional, las personas no consumen lo mismo y tampoco lo hacen de la misma forma, por lo cual es indispensable estar siempre un paso adelante a los gustos del comprador.

Para lograr esto es fundamental conocer a que público están dirigidos los productos que usted ofrece, determinar cuáles son las preferencias de consumo de sus posibles compradores y entender las ruEventos Artículo

Nativo digital

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tinas de consumo de éstos, es decir, verificar ue ti os de erramientas usan para adquirir un servicio o un bien. De esta forma usted puede desarrollar una estrate ia ara crear una oficina di ital en donde puede acercarse a sus clientes, invertir menos dinero, crear una comunidad de personas interesadas en los servicios que ofrece su negocio y a la vez ampliar el alcance de éste. ara oder a ro ec ar al m imo to das las herramientas de comunicación que ofrece la tecnolwogía actual no hay otra manera sino empezar a crear su sucursal virtual. Para ello, cerciórese de que esté asesorado por profesionales y conocedores del tema. Tiene que tener paciencia, ya que como cualquier nuevo proyecto, habrá crear e implementar una nueva estrategia de comunicaciones para poder ver los logros. 20/20 América Latina le guiará durante nuestras ró imas ediciones en este tema.

A

Jiangsu Green Stone Optical Co, Ltd Jiangsu Green Stone Optical Co., Ltd (SETO) y Shangai Visual & Trascendent Optical Spectacles Co., Ltd (V&T) son un grupo de fabricantes y distribuidores de lentes para el ramo óptico.

Por un lado SETO, se especializa en la investigación, desarrollo, fabricación, manufactura y exportación de productos del ramo óptico como micas y lentes, mientras que V&T se enfoca en la distribución y ventas a nivel regional y/o local.

SETO actualmente cuenta con una planta de más de 65.000 m2 donde se lleva a cabo toda la producción contando así con más de 200 empleados. Es en esta planta se especializan en la producción de micas CR-39 esféricas, cilíndricas, multicilídricas, i ocales, i ocales at to ro re sivas, líneas delgadas, fotocromáticas, polarizadas con UC, HC, HMC y con revestimiento antiestático, todas enfocadas a problemas de miopía y/o lectura. Actualmente, SETO está introduciendo equipo de vanguardia con la más alta tecnología para producir micas bajo el esquema NON_DUST_PRODUCTION o producción libre de polvo con el objeto de ofrecer micas de mucha mayor calidad a los clientes.

Orgullosos del producto, SETO cuenta ahora con una gran reputación debido a su compromiso y entrega en ofrecer productos de la más alta calidad gracias a su gran experiencia en el ramo, tecnología de punta, equipos de vanguardia y sobre todo y lo más importante productos a los precios mas competitivos del mercado y más aún acompañados de un gran servicio.

Lo invitamos a que conozca y compruebe la calidad de estos productos.

Nuestra Empresa

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M

10 lecciones que aprendí

en mi práctica profesional

dentro de una empresa corporativa (Este artículo fue traducido e impreso con autorización del Grupo de revistas de Jobson Publishing)

La escuela de optometría le enseñará cómo ser un optometrista pero la experiencia en una óptica de venta al detal puede enseñarle cómo ser el propietario de un negocio rentable.

Por Steven J. Lowinger, OD

Los optometristas son personas inteligentes. Trabajamos sin descanso para graduarnos de la escuela de optometría, superar los exámenes de óptica, anatomía y farmacología. Después, aprendemos y perfeccionamos una variedad de procedimientos clínicos, técnicas de diagnóstico y protocolos de tratamiento. Luego, con gran esfuerzo y diligencia, conseguimos su erar los e menes de certificación odemos llamarnos oficialmente o to metristas ¡Ah, qué dulce es la vida!

Pero esperen… No aprendimos nada acerca de cómo establecer un consultorio, crear una base de pacientes, ¡ni siquiera cómo llevar la contabilidad!

Tras terminar nuestra educación formal, aprender el aspecto comercial de nuestra profesión se convierte en un programa de educación continua que dura toda la vida. A diferencia del familiar y acogedor entorno académico del salón de clases, la mayoría de nosotros adquirimos este conocimiento al empezar a trabajar en el mundo real de los negocios. En este marco educativo, los éxitos y fracasos diarios a lo largo de toda una carrera, eventualmente nos ayudan a determinar cómo administrar nuestras prácticas de manera más efectiva.

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Después de practicar la optometría en una empresa corporativa durante los últimos 18 años, he aprendido bastante observando cómo mi socio corporativo interactúa con sus clientes, empleados y proveedores. Esta experiencia constante me ha ayudado a convertirme en un optometrista de éxito como arrendatario de una óptica con un enfoque al detal. Y durante ese tiempo, he desarrollado una lista de 10 lecciones fundamentales que, en distintas maneras, se pueden aplicar de manera efectiva a todos los tipos de práctica y pueden utilizarse durante cualquier fase en la carrera de un optometrista.

1. No todas las corporaciones son iguales, usted puede encajar mejor con un tipo que con otro.

Esta no es, necesariamente, la primera lección que aprendí pero quizás sea la más importante. En el cuidado de la salud, todos los pacientes no se compenetran con todos los médicos y todos los médicos no encajan bien con todas las corporaciones.

Los objetivos a largo plazo y las actividades comerciales cotidianas de las prácticas profesionales corporativas varían dramáticamente. Algunos son considerados centros de lujo que solo reciben a un pequeño y selecto grupo de pacientes cada día.

2. Una práctica pequeña requiere mayor innovación.

La mayoría de ópticas con un enfoque hacia el detal suelen ser más pequeñas que las prácticas privadas, especialmente porque en muchos casos, la empresa matriz genera la mayoría de sus ingresos con todos los demás servicios aparte de las refracciones. Debido a esto, si está considerando trabajar dentro de una empresa corporativa, debe estar preparado para hacer algunas concesiones debidas a las limitaciones de espacio.

Los especialistas de estas prácticas a menudo dan mucha importancia al aspecto de atención médica de sus refracciones, y/o se limitan a vender líneas de armazones y lentes solares graduados de lujo.

Por otro lado, hay muchas prácticas profesionales dentro de empresas corporativas que venden productos económicos y que reciben a un gran volumen de pacientes cada día y ofrecen líneas de armazones de bajo costo.

En resumen: si su conjunto de habilidades no es apropiado para el tipo de su práctica profesional dentro de una empresa corporativa que usted está considerando, puede sentirse muy infeliz con el resultado. Sea honesto consigo mismo. Tómese el tiempo para imaginar qué tipo de ambiente desea en su práctica, y después decida si trabajar para una empresa corporativa encaja bien con estas preferencias.

Es recomendable utilizar un enfoque similar al decidir qué tipo de consultorio desea tener, o incluso si se trata de su primera práctica privada ¿Cómo quiere que sea? A veces, empezar su carrera en un entorno corporativo puede ayudarle a determinar qué tipo de optometrista quiere ser cuando tenga su propia práctica.

Durante el primer año, en seguida llenamos varios archivadores con historias clínicas de pacientes. Encargué un gabinete a medida y me apresuré a crear archivos médicos electrónicos, allá por el año 2005. De hecho, la falta de espacio fue la mayor motivación para adoptar temprano el uso de archivos médicos electrónicos.

De modo similar, las cámaras retinales y los campímetros no solo tienen que superar la prueba de la “necesidad” sino también la prueba del “espacio” para prácticas de tamaño reducido.

Cuando empecé, no tenía experiencia en el diseño de ópticas. Ahora soy un experto en el arte de “Tetris” para conseguir que encajen todas las piezas.

3. Hay que gastar dinero para ganar dinero.

Las operaciones “llave en mano” son estupendas si se quiere simplemente dirigir una práctica y ganarse bien la vida. Pero, si usted quiere establecer una práctica, debe mostrarle a sus pacientes que realmente le im ortan so si nifica in ertir dinero para hacer que la óptica se vea agradable, comprar el equipo adecuado y brindar a sus pacientes un nivel de experiencia profesional que haga que se conviertan en clientes asiduos.

Marketing

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A lo largo de los años, nuestra práctica agregó software de archivos electrónicos, una cámara retinal, piso y pintura nuevos, mejor formación del personal y sistemas de devolución mejorados. Estas sensatas actualizaciones a menudo consiguen que los pacientes se sientan seguros de haber escogido al profesional de la salud visual más indicado para sus necesidades. Si la experiencia total de la refracción en su práctica es cómoda y agradable, su base de pacientes crecerá rápidamente.

4. A veces es bueno detenerse a pensar antes de hacer cambios.

Las corporaciones son como los cruceros, tardan mucho tiempo en cambiar de rumbo. En algunos casos, esta invariable situación puede hacer que usted se golpee la cabeza contra la pared. Sin embargo, otras veces, es necesario pausar para pensar en el futuro y planear adecuadamente.

Lo mismo sucede en nuestras prácticas.

Podemos agitar una varita mágica y cambiar la forma en que hacemos las cosas muy rápidamente. A veces, esta es una decisión inteligente. Otras veces, al ir con tanta prisa se cometen graves errores.

M Por ejemplo, yo solía comprar de manera impulsiva el mejor y más moderno equipo nada más salir a la venta, para luego ver cómo este acumulaba polvo mientras yo intentaba decidir cómo usarlo en mi práctica. Ahora, antes de comprar, cambiar o mover cualquier cosa, me aseguro de que es la decisión correcta, y de que tengo una idea razonable de cómo su compra beneficiar a la r ctica

5. El cliente no siempre tiene razón.

Pero es mejor ganarse a los clientes con amabilidad que comportarse de manera hostil. Existen muchas razones por las cuales los pacientes llegan al consultorio con ideas preconcebidas. En la actualidad, todo el mundo espera recibir una garantía de satisfacción 100% de servicio al cliente. Educar a un paciente cuando está equivocado es la parte más difícil de nuestro trabajo, y en las prácticas que forman parte de una empresa corporativa hay que tener mucho tacto al dar las explicaciones.

He descubierto que pedir disculpas por el malentendido y a continuación educar al paciente ayuda en gran medida a que se sientan satisfechos incluso cuando se encuentran frustrados. También he aprendido que el que yo tenga razón en estas situaciones no si nifica ue a a a anar la discusión, y que ganar la batalla puede si nificar erder la uerra en lo ue se re fiere a la uena oluntad del aciente n cluso cuando no se resuelve la situación, el comportarse de manera amable durante una mala situación siem re es enefi cioso a la larga.

6. “Devolución” no es una palabra tabú.

Continuando la conversación de la Lección nº.5… Hay pacientes que después de recibir una refracción en su consultorio irán al oftalmólogo y volverán a su práctica para decirle: “Los anteojos que me vendió están equivocados”. (En la mayoría de los casos esto es debido a que el paciente no entiende la diferencia entre cilindros positivos y negativos. Pero, me estoy desviando del tema.)

Se puede pasar horas explicando a un paciente con gran amabilidad cosas que usted aprendió en su segundo año de la escuela de o tometr a l final, el acien te querrá que le devuelva su dinero porque usted “cometió una equivocación” y no querrá tener más que ver con usted. Al devolverle su dinero usted deja de perder el tiempo. Puede que nunca vuelva a ver a ese paciente, pero la realidad es que al reembolsarle su dinero usted consigue eliminarlo de su vida y de su práctica.

Curiosamente, alrededor de la mitad de la docena o así de pacientes a los que he devuelto el dinero durante mi carrera ha vuelto a mi consultorio en algún momento.

7. No debemos subestimar la importancia de entrenar adecuadamente al personal de la óptica.

En todas las áreas de una óptica enfocada en la venta al detal o que forma parte de una empresa corporativa, siempre se está realizando algún tipo de formación.

Tanto si se trata de formación sobre servicio al cliente, seguridad de alimentos, seguimiento de inventario, orientación de la gerencia, prevención de pérdidas o monitorización de la seguridad general, los empleados realizan horas de entrenamiento laboral para que sus corporaciones puedan continuar siendo eficientes renta les Del mismo modo, en un entorno de optometría, su personal debe estar totalmente capacitado para brindar cuidado visual y atención al cliente del más alto nivel.

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En general, he descubierto que mis empleados disfrutan al ampliar sus conocimientos sobre el trabajo que realizan cada día. Con una mayor educación su trabajo se hace más fácil porque son capaces de responder a una mayor cantidad de preguntas y dudas de pacientes. Muchas prácticas privadas grandes también ofrecen entrenamiento a su personal.

Además, vale la pena señalar en la mayoría de conferencias importantes y reuniones regionales se ofrece formación para el personal técnico de optometría, y múltiples publicaciones profesionales y empresas de lentes de contacto ofrecen módulos de software para facilitar el proceso de formación.

8. Es importante adoptar el modelo de facturación médica.

Cada vez más cadenas minoristas están añadiendo farmacias, ambulatorios e incluso vacunas contra la gripe para aumentar sus ingresos. Las ópticas deben hacer lo mismo. Muchas prácticas que forman parte de empresas corporativas están empezando a asociarse con seguros de salud visual para ofrecer una variedad de servicios en la misma óptica.

Tome en cuenta que estas oportunidades no se limitan a productos ópticos.

Al adherirnos al modelo de facturación médica ayudamos a nuestros pacientes sin tener que proveerles atención médica gratuita o tener que referirles fuera de nuestra práctica para recibir servicios. Al ofrecer más servicios a los pacientes en nuestra práctica se mejora la experiencia de éstos, mejora la rentabilidad de su negocio y aumentan los ingresos de su socio corporativo. Es sin lugar a dudas una situación en la ue todos se enefician Uno de mis ejemplos favoritos es el “caso del paciente con un cuerpo extraño en el ojo”. Al menos una vez al mes, atiendo a un paciente al que le ha entrado algo en el ojo mientras trabajaba por la casa durante el fin de semana sta ersona odr a ir a la sala de urgencias, pagar mucho di-

nero y perder un montón de tiempo esperando a ser atendido, o puede venir a mi consultorio, pagar mucho menos y volver a casa mucho antes.

A los pacientes les encanta este tipo de atención y están contentos de pagarme por mi tiempo y por la comodidad de no tener que ir a la sala de urgencias. Y por supuesto, yo estoy más que dispuesto a atender a ese paciente y generar algunos ingresos adicionales.

9. Involúcrese en su comunidad.

Hay muchas formas de publicidad, pero la mayoría de propietarios de negocios están de acuerdo en que la mejor publicidad es boca a boca. No importa cuál sea el tamaño de su práctica, el participar activamente en su comunidad fomenta un sentido de buena voluntad que a menudo lleva a los pacientes hasta su puerta.

Muchas grandes corporaciones tienen un presupuesto de marketing que se puede usar para patrocinar actividades locales en la comunidad y en programas de extensión ste en o ue filantró ico a uda a establecer una relación entre el punto de venta y la comunidad a la que sirve.

Esto va más allá del ámbito de los presupuestos de publicidad convencionales, y es más bien un enfoque comunitario hacia crear una base de clientes. Como profesionales de la salud visual (tanto en ventas al detal, práctica privada, etc.) permanecer visibles y activos en su comunidad aumentará dramáticamente su volumen de pacientes. Poco después de que se corra la voz, usted se convertirá en el profesional de la visión a quien los pacientes de su comunidad refieren acudir

10. En algún momento, casi todos hemos trabajado en un negocio de venta al detal.

Durante los últimos 18 años, he contratado a jóvenes recién graduados, médicos de edad avanzada, y de todas las edades intermedias. A veces practicar la optometría dentro de un negocio corporativo es

el punto de partida para los nuevos graduados que quieren establecer su propia práctica en el futuro. En otros casos, se trata de un ingreso adicional para los optometristas que están en proceso de desarrollar su propia práctica o aquellos que trabajan a tiempo parcial durante su residencia médica para ganar algún dinero extra. Y en otros casos, se trata de un lugar donde un optometrista puede seguir trabajando unos años más después de vender su práctica.

En mi caso, comenzó como un plan de cinco años para pagar mi deuda de préstamo estudiantil. Sin embargo, con el tiempo desarrolle un interés a largo plazo en establecer mi propia práctica de venta al detal. La mayoría de nosotros trabajará en un entorno de ventas en algún momento de nuestra carrera y algunos permanecemos en ese ambiente porque es el lugar ideal para nosotros.

No existe una manera equivocada de practicar la optometría, siempre y cuando seamos conscientes de qué es lo mejor para nuestros pacientes. No hay límite a lo que se puede conseguir cuando se trabaja duro en cualquier tipo de práctica.

Mi práctica me ha proporcionado varias oportunidades profesionales, incluyendo representar a fabricantes de lentes de contacto en importantes encuentros de educación continua así como publicar artículos en publicaciones técnicas. También he colaborado en varios estudios clínicos debido al tamaño de mi práctica y a mi base de pacientes.

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En resumen: no importa qué tipo de práctica elija, siempre tendrá la oportunidad de hacer mucho más que solo prescribir anteojos y lentes de contacto. Muchas cadenas de ópticas corporativas tienen grupos de liderazgos nacionales y regionales.

Participar en estas organizaciones puede ayudarle a entender las posturas de su organización con respecto a una amplia gama de temas. Dicha participación también le ayudará a destacar como líder de opinión en su campo. Para lograr el éxito de nuestras prácticas necesitamos mucha información que no aprendimos en el salón de clases.

El Dr. Lowinger es un graduado de Nova Southeastern University y ex presidente de la Florida Optometric Association’s Leased Tenant Committee (Comité de Arrendatarios de la Asociación de Optometrista s de Florida). Ha sido arrendatario en la sucursal de Costco de North Miami durante 18 años, y recientemente alquiló un segundo local en la sucursal de Costco en Miami Lakes.

Afortunadamente, la experiencia es el mejor maestro.

Espero que mis experiencias en optometría, en una empresa corporativa, le ayuden a mejorar la calidad y la rentabilidad de su práctica.

Armazón ranurado metálico en armonía de color, con una aplicación en placa minimalista con relieve y contrastes de metales. Su varilla está compuesta de acetato con glitter desvanecido en colores femeninos y vanguardistas.

Ánima es la colección inspirada en la elegancia y el dinamismo de la mujer actual.

Su amplia variedad de estilos permite contar con un accesorio esencial acorde a la importancia de la ocasión.

Su perfecta combinación de materiales como el metal y el acetato conviven en armonía con detalles en pedrería.

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n y e y

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!

P Elizabeth Arden, una de las marcas exclusivas de Grupo Europeo de la Industria Óptica, ofrece una colección eyewear para vivir la temporada otoño- invierno con estilo. Sus elegantes armazones se convertirán en los accesorios perfectos de las mujeres dinámicas y sofist ca as.

Por: Grupo Europeo de la Industria Óptica

Elizabeth Arden, conquista a las mujeres »

Los delicados detalles en las varillas otorgan un estilo muy femenino.

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Dentro de la colección hay piezas ideales para lentes multifocales.

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Los armazones con frente de acetato tienen varillas de acero inoxidable y los armazones de metal cuentan con terminales de acetato.

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Las monturas tienen puntos de soldadura en plata en todas las uniones para proporcionar durabilidad y resistencia.

Colecciones

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P La mujer Ellen Tracy es audaz, femenina y espontánea, que valora las cosas que la hacen sentir viva.

La colección de esta marca tiene sus raíces en la herencia americana icónica y ofrece modelos que se distinguen por sus exquisitos detalles.

Por: Dia

Ellen Tracy, elegancia femenina »

Los modelos tienen un equilibrio perfecto entre la actitud juvenil y el glamour.

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Las formas geométricas, que adornan las varillas, enmarcan la mirada.

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La nueva línea muestra un estilo sofisticado gracias a sus minuciosos detalles de pedrería.

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Modelos coloridos que combinan con un outfit casual y femenino.

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Oakley, marca deportista por excelencia presenta dos nuevos modelos: Ballista™ y YARDDOG™, perfectos para los jóvenes que les encanta lucir un estilo muy original.

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Por: Luxottica

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Oakley,

dinámico y divertido Ballista™ Mod. OX5082-0353. Creado para aquellos que definen la vanguardia, Ballista™ reta lo ordinario al mezclar las terminales de aleación de C-5™ con un trío de hojas de Nanowire™ en las varillas, aleación que permite disfrutar de una comodidad máxima por su flexibilidad. Este modelo alcanza el objetivo de estilo contemporáneo con una apariencia agresivamente original y elementos emblemáticos inspirados en los resortes de torsión del arma antigua, de donde este modelo toma su nombre.

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Yarddog™ Mod. OX1095-0553. Deshazte de la mentalidad de las monturas monocromáticas con Yarddog™, un armazón elaborado con tres distintos matices de acetato para colorear tu apariencia con elementos deportivos. Líneas inspiradas en carreras invaden el borde de metal del ícono en cada varilla.

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MARES, es la nueva propuesta que Mormaii le ofrece a la mujer. Diseños que acompañan las tendencias de moda y que tienen una gran variedad de colores para agradar a los diversos gustos femeninos.

Por: Mormaii

MARES,

lo nuevo de Mormaii »

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Gafas conceptuales con formas marcadas.

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Los armazones oftálmicos remiten, de forma discreta, el estilo eyecat.

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El estilo es romántico y a la vez contemporáneo.

Colecciones

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Poseen un sistema de bisagras que permiten que las astas se a ran asta , lo ue aumenta la e i ilidad dura i lidad de las mismas; además de propiciar un mayor confort, ya que son fáciles de usar, se ajustan al rostro y no aprietan.

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Gracias a la innovación tecnológica de las lentes polarizadas UltrasightTM estas gafas se convierten en el accesorio ideal para deportistas.

Por: Safilo

Polaroid,

para deportistas extremos Performance: Estos modelos poseen cualidades técnicas muy específicas creadas para los deportistas de actividades extremas.

Activity: Estos armazones surgen de la combinación de unas excelentes caracte-

rísticas técnicas y una atención especial a los detalles, perfectos para todas las actividades al aire libre.

Comfort-fit: gafas realizadas en goma, de forma envolvente, diseñadas para ofrecer máximo confort, sobre todo, si se llevan

Colecciones

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con el casco para montar en bicicleta, skate o practicar otros deportes extremos.

Lifestyle: un mix perfecto entre deporte y moda, con modelos de forma aerodinámica y espíritu urbano.

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GEEK Eyewear, Líder en el mercado óptico de los lentes oftálmicos, ha encontrado la unión perfecta con el boxeador peso Welter y estrella de televisión, Victor Ortíz, para lanzar al mercado una colección de armazones que re e a, a la perfección, el espíritu emprendedor de esta gran estrella del deporte.

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Por: LBI

GEEK Eyewear,

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la unión perfecta de LBI

1- Geek VO1: Colores: Black Matt, Tortoise, Crystal, Brown, Red, Green, Blue. Tamaño: 55-18-145.

Colecciones

2- Geek VO2: Colores: Black Matt, Black Crystal, Crystal, Ebony, Red. Tamaño: 55-19-145

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P 1

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Para esta temporada, la marca Gloria Vanderbilt ofrece diseños que contienen una armoniosa combinación de colores y formas, ideales para lucir un look elegante y citadino.

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Por: Lucy’s Optical

Gloria Vanderbilt, miradas seductoras 1- GVL 221 SHINY GOLD. Armazón de aro completo en acero inoxidable con frente rectangular. Sus varillas están adornados con el logo impreso y brillos, detalles que convierten a este modelo en uno de los preferidos por la marca. Perfecto para las mujeres vanguardistas. Disponibles en rojo y dorado.

2- GVL 202 LIGHT BROWN. Las varillas están decoradas, elegantemente, con un diseño en forma de luna con incrustaciones de piedras acompañadas con el logo im reso uenta con sistema e ue lo hace cómodo en su uso. Disponible en café y rosa.

Colecciones

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3- GVL 205 DARK PURPLE. Modelo de acetato con frente ovalado. Sus varillas tienen adornos muy femeninos que contrastan con las dos tonalidades del armazón. Se encuentra en morado y café.

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Eduardo Chávez Herrera, amor a la optometría

“Las grandes obras son hechas no con la fuerza, sino con la perseverancia”.

Samuel Johnson.

Soy Eduardo Chávez Herrera, originario de la Ciudad de México, lugar donde crecí y realicé mis estudios. Miembro de una familia de seis hermanos, de los cuales realizaron diferentes carreras universitarias, siendo uno de ellos el Dr. Federico Chávez, excelente optometrista al que admiro y que fue mi guía y mi estímulo para ingresar a la escuela Superior de Medicina, del Instituto Politécnico Nacional (IPN), en la licenciatura de optometría.

Soy egresado de la generación 1974, año en que mi padre, Rafael Chávez, me ayudó a instalar mi primera óptica en el Centro Histórico de la Ciudad de México, donde estuve hasta el año de 1988.

Tiempo después, visitando la Ciudad de Tijuana, lugar que me atrapó por su ente, clima u o constante de turis mo internacional, decidí rentar un local para fundar el “Centro Óptico Revolución” nombre que surgió por la Avenida Revolución, lugar en el que nos instalamos y que encierra mucha historia de Tijuana.

Lo que me sorprendió es que el “Centro Óptico Revolución”, a la semana de inauguración, empezó a tener éxito. En esta aventura me ha acompañado siempre mi hermano

erfile

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el Dr. Ernesto Chávez, también egresado del IPN y que tiene el récord de ser el optometrista más joven en titularse en México.

Tenemos la suerte de trabajar con empresas importantes de la localidad, nos favorece también la gente de la ciudad, así como la visita de pacientes del estado de California y otras ciudades de Estados Unidos.

Por fortuna, pocos obstáculos tuve que enfrentar para convertir el negocio en éxito, ya que la experiencia profesional y comercial que obtuve en la Ciudad de México me ayudó. Así mismo, apoyándonos en la ética, la disciplina, el trabajo, nos hemos mantenido durante 24 años.

Así mismo, hemos tenido la suerte de crecer al abrir otros puntos de venta, en las playas de Tijuana y las playas de Rosarito, vigilando siempre contar con optometristas egresados de una escuela superior.

En mi práctica he contado con la ayuda familiar y hemos tratado de tener, siempre, las mejores marcas y diseños del mercado y contado con el apoyo de la empresas como LUCY`S OPTICAL y GRUPO EUROPEO DE LA INDUSTRIA OPTICA.

Especial Moda y tendencias

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Tendencias

en lentes

(Este artículo fue traducido e impreso con autorización del Grupo de revistas de Jobson Publishing)

Por Christie Walker

Los avances en tecnología están impulsando nuevos desarrollos en lentes, y los diseñadores de lentes se esfuerzan constantemente por crear el lente más tecnológicamente avanzado que brinde la visión más clara y natural. En el 2012 se introdujeron en el mercado nuevas tecnologías, diseños y técnicas para ofrecer a sus clientes lo mejor en productos ópticos. A continuación ilustramos algunas de las tendencias que prometen continuar evolucionando.

Los lentes digitales llegaron para quedarse Los lentes fabricados digitalmente o free form ya no son algo nuevo. Según el Consejo de la Visión, los laboratorios reportaron que el 22 por ciento de los lentes progresivos fueron fabricados con tecnología digital. El tallado free form o digital es un proceso de tallado que de por sí tiene un impacto limitado en el rendimiento del producto. Es la optimización del diseño y la capacidad de fabricarlo en el laboratorio, lo que mejora el rendimiento visual del lente. Así que aunque los lentes digitales o free form no son algo nuevo, en el 2013 continuamos observando el desarrollo de nuevos diseños que aprovechan la libertad que ofrece el tallado digital.

Llegó el momento de los lentes 3D Con el mejor entendimiento de la tecnología 3D y sobre cómo afecta a nuestros ojos y al procesamiento de la visión, los lentes 3D están evolucionando desde armazones de cartón con lentes de película roja y azul, a armazones auténticos con lentes plásticos. Las televisiones, películas y video juegos en 3D han aumentado la demanda de lentes 3D de mejor calidad. Los anteojos 3D presentan una oportunidad para los profesionales de la salud visual. Aunque en la actualidad solamente están disponibles en formato sin prescripción, esperamos la llegada de los lentes 3D con prescripción en un futuro muy cercano.

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Personalización cada vez mayor El proceso de lentes free form abrió la puerta a un nuevo nivel de personalización con una mayor diversidad de opciones. Al conocer los datos de los anteojos tales como inclinación, curvatura y distancia al vértice se pueden crear lentes personalizados y así mejorar la visión de los usuarios. Las curvas base ya no son un factor limitante. Al usar curvas base personalizadas se puede mantener el ajuste y la forma original del armazón y reducir otros problemas como los asociados a la binocularidad. Además, al usar datos biométricos o de estilo de vida, tales como si el paciente gira los ojos o gira la cabeza, nos permite personalizar el diseño de los lentes progresivos para adaptarse al modo de ver el mundo de cada paciente. Presten atención a una mayor personalización de los lentes y a avances en el modo de obtener los datos necesarios para crear estos nuevos diseños.

Diseños asociados a cada tarea ¿Juega usted al golf? Hay lentes progresivos en el mercado ue an sido dise ados es ec ficamente para ese deporte con una zona de larga distancia ara oder mirar asta el final de la calle, una ona intermedia para ver la pelota a sus pies y una zona de cerca para colar la pelota en el hoyo ¿Se pasa el día entero trabajando en su dispositivo móvil? Hay lentes progresivos que tienen una zona ADD mejorada para adaptarse a la “nueva distancia de lectura” de 15 a 27 pulgadas (38 a 68 cm) del rostro. En el 2013, se vio más diseños de lentes personalizados ara tareas es ec ficas Especial Moda y tendencias

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Los expertos aconsejan que hacer y qué evitar en el diseño de las ópticas

(Este artículo fue traducido e impreso con autorización del Grupo de revistas de Jobson Publishing)

Por Colleen Mullarkey, Editora Jefe/Editora de la Edición Web

Los expertos responden a sus preguntas.

Los especialistas en diseño comparten sus recomendaciones sobre el diseño y la distribución de las ópticas, el espacio de la óptica, cómo solucionar errores comunes en el diseño y más.

Conozca a los expertos » Barbara W. Wright, CID, presidenta de Barbara Wright Design en Smyrna, Tennessee » Patricia Bobilin, directora general de la Región Sur de Eye Designs en Collegeville, Pensilvania » Lori Estrada, diseñadora de Fashion Optical Displays en Paradise, California

P. No me entusiasma nuestra actual distribución rectangular. Pero no estoy segura de cómo remediar el problema ¿Tienen alguna sugerencia sobre cómo podríamos convertirlo en un espacio más atractivo y acogedor? » Barbara W. Wright: Esta óptica es muy aburrida. Todos los colores son neutrales y seguros. Si reemplazamos el color completamente blanco de las paredes con un tono intenso (como por ejemplo verde salvia o rojo ladrillo) y retapiza-

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mos las sillas en una tela estampada que haga juego con el color de las paredes, podemos logar un gran cambio. » Patricia Bobilin: Sería muy fácil transformar el espacio en algo interesante con colores y acabados que lo acentúen, con una mejor iluminación y paredes adicionales. Deben trabajar con un diseñador profesional que les muestre cómo lograr este objetivo. » Lori Estrada: Yo aprovecharía más los escaparates para exhibir productos, añadiría un área agradable para sentarse a uno de los lados (quizás con una barra para servir refrigerios), y usaría el otro lado para la óptica. Así se puede crear un look menos “simétrico” y un área de exposición más integrada.

Actualmente, los exhibidores se encuentran divididos en varias secciones más pequeñas, sin ninguna indicación de dónde se encuentra cada tipo de producto, como por ejemplos los armazones para mujeres, hombres o niños o incluso los ante-

D ojos de sol. Como en cualquier tienda, es bueno saber que usted está en el departamento correcto donde podrá encontrar el producto más adecuado para usted.

P. La distribución actual de mi óptica crea muchos obstáculos ¿Podrían sugerirme maneras de mejorar la circulación dentro de la óptica? » BW: La mayoría de obstáculos en la óptica se pueden mejorar de dos maneras distintas: separación o duplicación. Si se duplica la forma y/o el lugar donde los pacientes pagan por los servicios se puede solucionar el problema de los obstáculos al pagar. El añadir otro punto de pago además del mostrador principal es una manera de hacerlo; pero si el profesional de la salud visual no tiene el espacio necesario, él o ella pueden agregar una tableta con capacidad de pagos para que el óptico pueda aceptar pagos en el mismo mostrador donde atiende a los clientes. » PB: Para reducir los inconvenientes, de emos anali ar los atrones de tr fi

co así como la función de esa área para ase urar ue a es acio suficiente para moverse con libertad dentro de la óptica. Por ejemplo, si el área de pago está cerca del pasillo principal, debemos alejarla para permitir que los pacientes y el personal puedan moverse sin obstáculos por esa área.

También sugerimos utilizar exhibidores de “transición” para atraer y guiar a los pacientes a la óptica. Y debe haber un camino libre de obstáculos hacia el interior de la óptica para que los pacientes puedan entrar sin tener que ser invitados por el óptico o la recepcionista. » LE: Debería haber un mínimo de tres pies (un metro) alrededor de cada mostrador, según establece la Ley para estadounidenses con Discapacidades. Sin embargo, se debe tomar en cuenta que a menudo las sillas cambian de posición o se agregan asientos para el cónyuge o invitado del paciente, así que si proporciona más espacio habrá menos obstáculos.

El uso de mostradores distintos para la adaptación y para hacer pedidos de armazones y lentes, y otros mostradores para recoger y ajustar anteojos, mejorará la eficiencia reducir el tr fico adicional en el espacio de la óptica.

Si se les permite a los pacientes moverse por la óptica por su cuenta y probarse armazones, asegúrese de que haya suficiente espacio delante de los exhibidores, y fácil acceso a un espejo, para que los pacientes no tengan que caminar más de lo necesario.

P. Estoy tratando de encontrar una distribución mejor para la óptica, para mejorar el tráfico desde el momento en que los pacientes entran hasta que salen de la óptica ¿Tienen sugerencias? » BW: os ro lemas con el u o de a cientes a menudo son difíciles de resolver y generalmente requieren cambios en la distribución de la óptica. Un di-

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señador profesional puede estudiar la distribución del espacio de su óptica y ver posibilidades que a usted no se le habrían ocurrido. (Mejor aún, contrate a un especialista en diseño de ópticas para crear un plan inicial para la óptica con un e celente u o de acientes para que no tenga que resolver el problema más tarde.) » PB: La mejor manera de determinar cuál es la distribución ideal para meorar el u o de acientes es a eri uar cómo le gusta trabajar al profesional de la salud isual cómo refiere ue los pacientes se muevan por la óptica, lo cual identificar la osi ilidad de obstáculo y resultará en una distribución que resuelva los problemas de diseño reales de la óptica. » LE: Además, también es recomendable evaluar el flujo en la óptica desde el punto de vista de los pacientes. A veces es difícil ver las cosas de manera distinta cuando estamos acostumbrados a ver lo mismo día tras día, por lo que trate de entrar a la óptica como si fuera un paciente nuevo y a continuación pregúntese: » ¿Está claro cuál es el área de recepción? » ¿Hay un miembro del personal allí para recibirme nada más entrar?

» ¿Hay un camino despejado hasta la mesa de recepción, o tengo que atravesar una sala de espera llena de gente y/o una óptica con mucha actividad para llegar hasta allí? »

a suficientes asientos ota los ancos o so s son adecua dos para familias pero no son prácticos como asientos individuales. Los sofás ocupan más espacio y los pacientes generalmente no quieren sentarse junto a desconocidos.

» ¿Los pasillos son lo bastante amplios para el tráfico a pie y en sillas de ruedas? » ¿Hay una zona exclusiva para pagar, preferiblemente que ofrezca un poco de privacidad, donde los pacientes no tengan que discutir cuestiones de finanzas delante de otros pacientes que están llegando al área de recepción?

Ideas económicas de diseño de ópticas Cuando la optometrista Cathy Wittman abrió su práctica privada en Lubbock, Texas, tenía un presupuesto muy limitado para el diseño de la óptica.

Pero con un poco de creatividad e ingenio, se las arregló para reducir costos sin sacrificar el estilo “Si hubiera tenido los recursos, me habría gustado contratar a una empresa de diseño. Pero fue divertido buscar las mejores ofertas y encontré muy buenas ideas en Pinterest”, nos dijo ella. “Eso es

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D lo que sucede cuando se tiene un presupuesto escaso, hay que buscar ideas y ser creativo”.

La página de Pinterest que la Dra. Wittman creó, tometr fice deas deas ara el consultorio , le ermitió almacenar ideas de diseño recopiladas de todo nternet accederlas cilmente en el mismo lugar.

Ahora con cerca de 600 seguidores, es también un foro excelente para guardar y compartir esas ideas con otros profesionales de la salud visual (http:// pinterest.com/caprockeyedoc/optometr o ice ideas Ella obtuvo inspiración no solo de empresas profesionales de diseño de optometría, sino también de tiendas locales de consignación, tiendas de segunda mano, tiendas de descuento e incluso eBay y Craigslist.

“No me atrajo especialmente, pero una amiga que entiende de diseño me dijo que debería echarle un vistazo porque ‘parece un mueble de sala de espera’”, me dijo. “Creamos un esquema de colores igual que un diseñador de interiores, combinando los colores con el sofá. Llevé el esquema de colores en mi bolso durante muchos meses para poder compararlo con objetos de decoración en cualquier sitio que estuviese”.

Una de las piezas de diseño más llamativas de la óptica costó una inversión muy baja en dinero pero muy alta en creatividad.

Con un poco de pintura negra y papel de manualidades, la Dra. Wittman transformó varios relojes de pared (que compró de descuento en ma on en arte de ared ins irado en el est de Farnsworth D15 para diagnosticar el daltonismo.

“Nos llevó mucho tiempo y esfuerzo, pero valió la pena”, exlicó n ertimos menos de en toda la decoración de la óptica, incluyendo sofás, exhibidores, mesas, sillas, mostradores, arte y objetos de decoración (pero sin incluir nuestro e ui o de o tometr a o el in entario de arma ones

—Colleen Mullarkey

La idea central para el diseño de la Dra. Wittman surgió después de un hallazgo increíble por solo $600 en una tienda de consignación local: un sofá de lujo de diseño exclusivo que todavía tenía pegada la boleta de empaque.

Un hallazgo fabuloso en una tienda de consignación, el sofá de lujo de diseño exclusivo ue fi ura arri a, ins iró el es uema de colores del consultorio. La Dra. Wittman creó el arte de pared Farnsworth D15 con unos relojes de pared, un poco de pintura negra y papel para manualidades.

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La Dra. Wittman utilizó algunas muestras de tela y pintura para crear un esquema de colores que llevó consigo a todas partes para poder compararlo con los objetos que encontraba al ir de compras.

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Optimice la ‘inteligencia visual’ de su teléfono inteligente (Este artículo fue traducido e impreso con autorización del Grupo de revistas de Jobson Publishing)

Por Stefania Paniccia, M.S.

Estas 16 apps de salud visual transformarán su teléfono inteligente o tableta en una súper herramienta optométrica.

Hoy en día, las personas no se separan de sus teléfonos inteligentes y tabletas. Los optometristas y otros profesionales de la salud no son inmunes al contagioso atractivo de estos aparatos; aquellos de nosotros que hemos invertido en estas maraillas ort tiles entendemos su eficiencia, capacidad y utilidad. Han transformado la manera en que nos comunicamos y compartimos información en nuestras ajetreadas vidas diarias.

La conocida frase “¡Hay una app para eso!” también se aplica al ámbito del cuidado visual donde existe una variedad de opciones ingeniosas para agregar a nuestros aparatos favoritos. Pero hay más de 500.000 apps disponibles en la tienda de aplicaciones de iTunes. Determinar cuáles pueden ser útiles no solo lleva tiempo sino que también es abrumador. Con tantas opciones, ¿dónde empezar a optimizar su dispositivo para convertirlo en una súper herramienta optométrica? ¡Afortunadamente, como estudiante de optometría, me sobra el tiempo libre! (¿Detectan el sarcasmo?) Así que les he facilitado el trabajo. A continuación incluyo una lista con más de una docena de apps que he probado y que encontré muy útiles durante mis visitas médicas y consultas con pacientes.

No lo piense más, agarre su aparato inteligente y actualícenlo con estas sugerencias.

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D Parks 3 Step Calgary Vision Centre Esta app es la versión “lite”; por un precio de $3,99, puede ampliarla con Neurology i-pocketcards. Estas son detalladas tablas sobre temas neurológicos que contienen información sobre trastornos del movimiento ocular, nervios craneales, innervación de músculos oculares y varias pruebas de función del nervio óptico.

Compatible con iPad, iPhone y iPod touch.

El giroscopio y acelerómetro incluidos en esta app le permiten evaluar si el músculo extraocular no está funcionando debidamente con dos sencillos movimientos. Es una manera muy rápida y precisa de realizar la prueba de los 3 pasos de Park sin tener que dibujar diagramas.

Compatible con iPad, iPhone y iPod touch.

ICD 9 (Con – Códigos de 2012) TVN

iMedsXL - The Medication Reference FDAble LLC

on una alta clasificación, de recio eco nómico en comparación con otras apps de contenido similar, esta app tiene acceso com leto o ine a m s de códi gos ICD-9 con actualizaciones gratuitas.

Compatible con iPad, iPhone y iPod touch.

Esta app contiene información completa so re rescri ciones ara m s de medicamentos aprobados por la Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA). La ventaja de esta a es su acceso o ine a s ue das por nombre y clase de medicamento.

También incluye las contraindicaciones.

Compatible con iPad.

Optics Clinical Calculator Evan Schoenberg Esta app es una herramienta esencial para prescribir lentes. Incluye acceso optimizado e intuitivo a calculadora ópticas. Curvas de base, cilindros cruzados oblícuamente, slab-off y mucho más se acilitan muc o con esta efica a Compatible con iPad, iPhone y iPod touch.

Eponyms Pascal Pfiffner ¿Qué es exactamente un epónimo? Los usamos todo el tiempo. Según el diccionario Merriam-Webster, es el nombre de una persona o cosa, real o ficticia, de la ue reci e su nombre un lugar, tribu, descubrimiento u otra cosa. El síndrome de Usher y la enfermdad de Addison son ejemplos de epónimos. Esta app da una breve descripción de m s de e ónimos m dicos comu nes y poco conocidos. Compatible con iPad, iPhone, iPod touch y Android.

Medical Lab Tests Medicon A menudo es difícil interpretar resultados de laboratorio y recordar los valores normales ¿Recuerda cuál es el valor normal del hematocrito o el valor de referencia de la amilasa? Esta aplicación le ayudará. Incluye las pruebas de laboratorio más comunes y su interpretación.

Compatible con iPad, iPhone y iPod touch.

Ophthalmology i-pocketcards Börm Bruckmeier Publishing Otra guía de referencia rápida para el ro esional de la salud isual nclu e fi chas (pocketcards) de referencia rápida sobre anatomía ocular, gestión de errores refractivos, imágenes para hacer la prueba del daltonismo, complicaciones oculares de la diabetes y mucho más.

Compatible con iPad, iPhone o iPod touch.

Neurology Suite Börm Bruckmeier Publishing, gratis Una excelente herramienta de consulta sore neurolo a s ec ficamente, se trata de una colección de aplicaciones con útiles guías sobre neurología de referencia rápida.

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ACTIVITY / ALPHA VIANA / AROFLEX / ASDAMAR / BAUSCH + LOMB / BEST DESIGNERS / CARL ZEISS VISION / CENDA / CHARMANT / CIBA VISION / CLEAR VISION / COOPERVISION / DISCOUNT OPTICAL / DISTRIBUCIONES MELGAREJO / DISTRIBUCIONES ÓPTICAS DEL ORIENTE / DIA (DISTRIBUIDORA DE ARMAZONES) / ESSILOR / FEDOPTO / FUNDACIÓN VEJARANO / GRUNDWALDT / GRUPO CODO / GRUPO EUROPEO DE LA INDUSTRIA ÓPTICA / HORTRON / ILT / JOHNSON & JOHNSON / L & L OPTICAL / LA OPTICA / LABOCOSTA / LABORATORIOS GRIN / LBI / LENS BEST / LEYBOLD / LÍNEA ÓPTICA / LOOK Y FARGO / LUCY'S OPTICAL / LUXOTTICA / MARCHON / MARCOLIN / MERCOFRAMES / MIRAFLEX / MOREL / MORMAII / OCUTEC / OPTI - EXPORT / OPTIC CITY / OPTIMATE / PRECISION LAB / RANIERI / REPRESENTACIONES VISUAL / ROZIN / SAFILO / SAFINT / SALCIDO / SANTA LUCÍA / SATISLOH / STYLOS OPTICOS / TAG HEUER / TECNILENS / TRANSITIONS / UNICOS / US OPHTHALMIC / VENETIAN / VIRLEN / YOUNGER OPTICS / ZETO / ACTIVITY / ALPHA VIANA / AROFLEX / ASDAMAR / BAUSCH + LOMB / BEST DESIGNERS / CARL ZEISS VISION / CENDA / CHARMANT / CIBA VISION / CLEAR VISION / COOPERVISION / DISCOUNT OPTICAL / DISTRIBUCIONES MELGAREJO / DISTRIBUCIONES ÓPTICAS DEL ORIENTE / DIA (DISTRIBUIDORA DE ARMAZONES) / ESSILOR / FEDOPTO / FUNDACIÓN VEJARANO / GRUNDWALDT / GRUPO CODO / GRUPO EUROPEO DE LA INDUSTRIA ÓPTICA / HORTRON / ILT / JOHNSON & JOHNSON / L & L OPTICAL / LA OPTICA / LABOCOSTA / LABORATORIOS GRIN / LBI / LENS BEST / LEYBOLD / LÍNEA ÓPTICA / LOOK Y FARGO / LUCY'S OPTICAL / LUXOTTICA / MARCHON / MARCOLIN / MERCOFRAMES / MIRAFLEX / MOREL / MORMAII / OCUTEC / OPTI - 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Se incluye la sequedad ocular, miopía, retinopatía diabética, degeneración macular asociada a la edad y otras patologías comunes. Una herramienta para dibujar en la pantalla le permite anotar directamente sobre la imagen para un enfoque más detallado.

Compatible con iPad.

EyeDock Todd M Zarwell OD, gratis Creada por el optómetra Todd M. Zarwell, esta app está asociada a eyedock.com, un sitio web para profesionales de la salud visual. La aplicación EyeDock contiene una base de datos actualizada regularmente sobre ajustes de lentes de contacto y medicamentos de uso oftálmico así como conversiones de queratometría.

La app del LUMA Vision Simulator de Eyemaginations, le permite ofrecer a los pacientes educación visual desde su iPad.

Eye Handbook Cloud Nine Development, gratis Con una farmacopea, información sore e ui os, rue as, codificación centro multimedia para educación a pacientes, puede que se convierta en su aplicación más utilizada. También hay excelentes accesorios que puede comprar como información para lentes intraoculares multifocales, tapones lagrimales y uveítis. En resumen, esta es una versátil e integral adición de optometría para su aparato inteligente.

Compatible con iPad, iPhone, iPod touch y Android.

Información recién añadida: una base de datos de lentes de gas permeable con más de 1.200 lentes, y un tutorial interactivo sobre refracción. Aunque esta app es gratuita, se requiere una suscripción a EyeDock para poder usarla, la cual puede obtener visitando eyedock.com.

Compatible con iPad, iPhone o iPod touch.

CL Calcs Todd M Zarwell OD Esta es la versión “lite” de la app EyeDock que no requiere pagar una suscripción a EyeDock. Incluye una calculadora para lentes de contacto y mucho más. También ofrece una herramienta para calcular la distancia al vértice para anteojos, conversiones de queratometría postquirúrgica y sugerencias para el diseño de lentes de contacto, todo ello en la palma de su mano. Además, es una app excelente para empezar a diseñar lentes RGP, así como para diseñar otros lentes de contacto.

Compatible con iPad, iPhone y iPod touch.

Especial Moda y tendencias

ODwire.org End of Time Studios, gratis La mayor red social para profesionales de la salud visual está ahora al alcance de su mano. ODwire.org está disponible para todos los optómetras, oftalmólogos, ópticos licenciados y estudiantes.

En este foro se incluyen consejos clínicos y de administración para su práctica, una tienda online e informativos seminarios webs.

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Especial Moda y tendencias

Stefania Paniccia es una estudiante de tercer año de la Escuela de Optometría de la InterAmerican University de Puerto Rico. No tiene ningún interés económico personal en ninguna de las aplicaciones mencionadas en este artículo.

Descargo de responsabilidad: las opiniones expresadas en este artículo son solo las de la autora y no representan necesariamente las de Apple Inc., Google Inc., o sus filiales. Los usuarios de estas aplicaciones no deben depender únicamente de ellas para el diagnóstico o tratamiento de una enfermedad.

Una versión más corta de este artículo apareció publicada anteriormente en www.optometrystudents.com.

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PUBLIRREPORTAJE / Marchon

Marchon presenta los lanzamientos de todas sus líneas que, como cada año, siguen las tendencias de color, diseño y materiales de la moda internacional. Las colecciones se distinguen por su elegancia, versatilidad y tecnología de vanguardia que demanda un mercado tan importante como el visual.

ESTILO MARCHON Calvin Klein. s nue amente el fiel re e o del minimalismo por su colección sobria y distinguida. Ya sea para dama o caballero, sus versiones oftálmicas y solares son la alternativa para lucir elegante y a la moda.

La línea Airlock, reconocida por su tecnología de tres piezas que no ierde su a uste inicial, presenta una colección ligera y cómoda, en la que destacan las varillas y puentes coloridos.

BEBE.

Flexon.

Lacoste.

Una de las marcas consentidas del público femenino, vuelve a ser centro de atención, tanto en sus propuestas oftálmicas como solares, por el uso de pedrería que resalta el logo en sus varillas.

Es el representante de la tecnología en la fabricación de armazones. Mediante el uso del material con memoria que le permite resistir pequeños accidentes, esta l nea es ideal ara ó enes adul tos que llevan una vida muy dinámica.

En su 80 aniversario, Lacoste refuerza su posición como líder en el mercado de la moda. En esta ocasión, lanza al mercado una línea infantil que cubrirá las necesidades de los más pequeños.

Publirreportaje 2013

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Michael Kors.

Sin duda, el boom de la moda en la actualidad que con sus diseños en prendas y accesorios han conquistado el corazón de damas y caballeros.

Nine West.

Recupera, nuevamente, la esencia del diseño para presentar una colección pensada en la mujer que gusta disfrutar de un estilo propio. Destaca el colorido armónico en varillas que los hacen un infaltable en la colección de cualquier mujer.

Nike.

Marchon.

Presenta una colección llena de diseño y color en su oferta oftálmica. La línea es ideal para quienes les gusta tener más de una alternativa para cada día de la semana.

PUBLIRREPORTAJE / Marchon

CK. La línea juvenil de Calvin Klein se centra en el diseño y el color para hacer de esta temporada la oportunidad ideal para lucir un look original.

l fiel re resentante los amantes de de orte de la ida llena de actividad. Como es ya una tradición, Nike destaca el diseño, el color y la tecnología como arma para alcanzar los objetivos en todos los escenarios.

Todas las colecciones de Marchon tienen garantía de autenticidad y de durabilidad, pues tanto Salvatore Ferragamo. armazones Elegancia y discreción son las fuerzas de esta como lentes marca que ofrece una línea llena de estilo, clase, solares diseño y buen gusto. provienen de materias primas de primer Finalmente, el sector infantil y juvenil tiene, orden y son para esta temporada, a X Games como su mejor sometidos a aliado con una interesante línea llena de color. importantes Gracias a su combinación de materiales que incluye Flexon, X Games favorece a los amantes pruebas de de los deportes extremos. calidad.

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PUBLIRREPORTAJE / Transitions Optical

TRANSITIONS OPTICAL de la Salud Visual “Salud visual en la mujer, sin dejar de lado su estilo de vida, personalidad y últimas tendencias de la moda”, fue el título de la conferencia que Transitions Optical ofreció, para conmemorar el Día Mundial de la Salud Visual, a los representantes de los medios de comunicación, quienes se dieron cita el 8 de octubre, en el Hotel Marquis Reforma, de la Ciudad de México.

Durante esta reunión, La Lic. Eugenia Debayle, fundadora del sitio web de belleza The Beauty Effect, el Dr. José Luis Merino, miembro de la Sociedad Mexicana de Oftalmología y el Lic. Roberto Tapia, coordinador de Educación de Transitions Optical Latinoamérica, hablaron sobre que las mujeres, aunque han ganado terreno con gran éxito en el ámbito profesional y personal, no han procurado, adecuadamente, su salud visual, lo que las hace más vulnerables a presentar problemas visuales.

Así mismo, comentaron que según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), la población femenina es más sensible a padecer discapacidad visual y ceguera en comparación a los hombres. De los 39 millones de ciegos que existen en el mundo, 6 de cada 10 son mujeres de países con ingresos bajos y medios. Ante esto, el Dr. José Luis Merino explicó: “entre las principales causas que aumentan la susceptibilidad de las mujeres a tener problemas visuales están la longevidad, la propensión a males visuales en diferentes etapas de la vida, menor acceso a servicios de salud y falsas creencias al momento de utilizar gafas”.

Por su parte, el Lic. Roberto Tapia comentó que una encuesta realizada por Transitions Optical, en mujeres de 25 a 50 años, de diferentes ciudades, reveló que aunque 73% de ellas les fueron prescritos anteojos para mejorar su

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ara finali ar, a ic u enia e a le e puso que después de analizar la forma del rostro, tono de piel, corte de pelo y tamaño de los ojos, las mujeres también pueden encontrar armazones que se adapten a su personalidad y estilo de vida.

PUBLIRREPORTAJE / Transitions Optical

agudeza visual, 4 de cada 10 no los usa y 53% de las encuestadas acudió con un profesional de la salud visual hace ya más de un año. Además, puntualizó que estos datos revelan que el cuidado de la salud visual es tan vital como la cuestión de estética y muestra de ello es que la primera encuesta de Transitions sobre salud visual en la mujer expone que el 54% de quienes usan lentes graduados, difícilmente, los porta en los momentos más importantes de su ida, refiriendo sacrificar su isión, como en una primera comunión, graduación, boda o el bautizo de su bebé”.

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A

CODIFE ayuda a niños

del Centro de Atención Múltiple 105 En el marco del Día Mundial de la Salud Visual, el 10 de octubre, miembros del Colegio Mexicano de Optometristas del Distrito Federal (CODIFE) y estudiantes de la carrera de optometría se dieron cita en el Centro de Atención Múltiple (CAM) 105, que se encuentra en la escuela primaria “Genaro Vázquez”, para realizar una campaña de detección de problemas visuales a los niños que acuden a esta institución.

Esta actividad, fue encabezada por el Dr. José Camacho Arrellano, presidente de CODIFE, quien explicó que en este Centro de Atención Múltiple asisten niños, de escasos recursos, que no han sido evaluados visualmente y que sufren de problemas refractivos, por lo que es una excelente oportunidad para enfatizar el verdadero rol del optometrista en el nivel primario e incluso secundario de atención. Así mismo, le agradeció su apoyo, para realizar esta campaña, al director del CAM, el Lic. Luis Daniel Sánchez del Ángel y a la supervisora la Lic. Ana María Barcenas Valadez.

Durante la campaña, se atendieron alrededor de 60 niños, de capacidades diferentes, como Síndrome de Down, Autismo, Retraso Psicomotor, entre otros.

Con esta iniciativa, CODIFE demostró su interés por ayudar a la población escolar más desprotegida.

Asociaciones

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PUBLIRREPORTAJE / Conant Optics

CONANT SE UNE A Shanghai Conant Optics Co., Ltd., empresa que ha mantenido su trayectoria a nivel internacional, recientemente, adquirió el 55% de la empresa japonesa Asahi-Lite Optical Co., Ltd. Esta sinergia refuerza su liderazgo mundial en la manufactura de lentes oftálmicas.

Asahi-Lite fue fundada en la ciudad de Fukui, Japón, en 1980, y su desarrollo y éxito se han basado en la manufactura de resinas de altos índices de refracción. Fue la primera en lanzar al mercado los índices 1.60, 1.67 y 1.74.

lidad sta asociación eneficiar a los clientes a nivel mundial, incluidos a los de México, quienes tendrán la posibilidad de adquirir resinas más adecuadas para altas graduaciones con costos más accesibles que los actuales disponibles.

Además, de los materiales de alto índice, Asahi-Lite le brinda a sus clientes otros productos de gran calidad como son lentes asféricos, doble asféricos, bajo proceso Free Form, monofocales, bifocales y progresivos, fotocromáticos, polarizadas y otros tratamientos, utilizando tecnología de vanguardia japonesa y alemana.

Cabe mencionar, que en la práctica clínica, en ocasiones, se encuentran pacientes con ametropías altas, que son particularmente sensibles a la estética de sus lentes y siempre están pidiendo un roducto final lo m s del ado osi ble. En la actualidad, es difícil satisfacer esta necesidad sin incrementar el costo notablemente, lo que los deja fuera del alcance de muchos de esos pacientes. Conant Optics México, muy pronto, marcará una enorme diferencia al lanzar al mercado resinas de altos índices para que a los pacientes les sea posible usar armazones con lentes más delgadas y ligeras.

Todo el talento de Asahi-Lite se potencializará al unirse al corporativo Shanghai Conant Optics, teniendo en común el interés en producir lentes de alta ca-

atencionaclientes@conantopticsmx.com Conant Optics México

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PUBLIRREPORTAJE / Johnson & Johnson

THE VISION CARE INSTITUTE™ México D.F., THE VISION CARE INSTITUTE™ de Johnson & Johnson, ha contado con un total de 100,000 participantes profesionales de la salud visual, quienes han asistido a cursos a través de su red de 14 institutos en todo el mundo.

Inaugurado en el 2004, THE VISION CARE INSTITUTE™ fue el primero en su tipo destinado al aprendizaje y ha continuado siendo la única institución de tal magnitud patrocinada por una compañía de cuidado de la visión. Se ha expandido de un instituto que inició en E.U.A a lo largo de cuatro continentes. A la fecha, se han impartidos 4,002 cursos por 257 profesores en 30 idiomas para dar cabida a los asistentes de 56 países.

El Instituto en México se inauguró en el año 2011 y ha ofrecido un total de 65 cursos a la fecha.

“El contar con 100,000 profesionales de la salud visual pasando a través de nuestras puertas es un hecho increíble que demuestra la importancia que tiene el aprendizaje continuo”, dijo el Dr. Ian Davies, Director Mundial de Educación Profesional de Johnson & Johnson Vision Care. “Hemos asumido el reto al entender las diversas cuestiones y preocupaciones en la práctica de los profesionales del cuidado de la salud visual, tanto en los mercados desarrollados como en desarrollo para así fomentar en la actualidad ma or confian a en el cuidado visual que en última instancia eneficia a los acientes Los asistentes mejoran sus habilidades técnicas, amplían sus conocimientos clínicos y obtienen nuevas habilidades de comunicación con el paciente, lo cual puede tener un efecto considera-

Publirreportaje 2013

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os es or amos en crear un am iente estimulante de a rendi a e educación continua proporcionando un foro para la interacción entre colegas con el intercam io en tiem o real de ideas , di o el Prof. Ricardo Pintor, Gerente de Asuntos Profesionales en México y el Caribe. l tiem o dedicado al a rendi a e meora ue los ro esionales de cuidado de la visión puedan ayudar a los pacientes a tener una experiencia segura compatible con el uso de lentes de contacto que conlleva a los pacientes para la atención cuidado de sus o os En la actualidad, 125 millones de personas alrededor del mundo usan lentes de contacto1. THE VISION CARE INSTITUTE® fue creado en respuesta a una industria creciente y por ende a la necesidad de ayudar a los profesionales de la salud visual a adaptar lentes de contacto apropiados y entender cómo se puede mane ar los errores de re racción u demanda ha aumentado a lo largo de los años en reconocimiento al mérito detrás de la instrucción personal para ampliar los conocimientos y habilidades.

“Al tener ahora una amplia experiencia en la adaptación de lentes de contacto, creía que sabía todo. Sin embargo, después de haber asistido a THE VISION CARE INSTITUTE™ me di cuenta de lo mucho que no sabía e incluso noté alunos errores en mi rutina , di o un oftalmólogo practicante por 10 años: “Después de cada curso, siento energía anas de acerlo me or

Acerca de THE VISION CARE INSTITUTE™ THE VISION CARE INSTITUTE® es un recurso profesional innovador para los profesionales del cuidado de la visión. Con sede en Jacksonville, FL, EE.UU., también tiene oficinas en Brasil, China, Colombia, República Checa, Japón, México, Rusia, Corea del Sur, Taiwán, Tailandia, Emiratos Árabes Unidos y el Reino Unido. Estas modernas instalaciones ofrecen a los participantes una oportunidad única para experimentar lo último en tecnologías de tratamiento de la visión y de diagnóstico a través de la teoría y la práctica, incluyendo entrenamiento en la adaptación y prescripción de lentes de contacto.

Acerca de Johnson & Johnson Vision Care, Inc.

PUBLIRREPORTAJE / Johnson & Johnson

ble sobre su práctica y resultados con los pacientes. La retroalimentación con artici antes a confirmado esto as encuestas, de principios de 2013, mostraron un aumento en la confian a de la adaptación de lentes de contacto esféricos en un 18%, y un aumento del 42% en la confian a de la ada tación de los lentes de contacto apropiados para el astigmatismo, todo en cursos de uno o dos d as l de los asistentes confirman que van a aumentar la adaptación de lentes de contacto en su práctica como resultado del a rendi a e en el curso

Johnson & Johnson Vision Care, Inc. está comprometido con la creación de soluciones duraderas con respecto a las necesidades del cuidado de la visión.

Dado que la marca ACUVUE® i o su debut en 1987 como los primeros lentes de contacto blandos desechables del mundo, la compañía se ha destacado por aportar innovación, calidad y avances cient ficos a la industria on sede en Jacksonville, Florida, EE.UU., la empresa cuenta con 3.000 empleados en todo el mundo. Para obtener información adicional, visite n c com

Para más información, visite: https://www.thevisioncareinstitute.com.mx/ http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/17975417 Para mayor información, favor de contactar a: Ricardo Pintor, L.Opt. FIACLE Johnson & Johnson Vision Care Tel: +(52) 1105 4921 Cel. : 044 55, 4191 2865 Skype: rpintor12 Email: rpintor@its.jnj.com

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PUBLIRREPORTAJE / CooperVision

La oportunidad de expansión:

La Contactología Existen diversos factores que han frenado el crecimiento de esta categoría, entre ellos la falta de información para los consumidores, quienes al no conocer las ventajas de las novedades, quedan limitados en sus opciones de corrección del error refractivo con el que cuentan. Los esfuerzos de comunicación por parte de los fabricantes no han menguado a través del tiempo, principalmente hacia los Especialistas en salud visual quienes, a pesar de contar con las herramientas técnicas necesarias, todavía no han logrado explotar la gran oportunidad de expansión comercial.

MITOS DE LA CONTACTOLOGÍA

LA MEJOR OFERTA EN CONTACTOLOGÍA

»

El paciente no reporta una visión clara

»

No existen lentes con rangos de corrección completa, sobre todo para pacientes con astigmatismo

»

Los lentes de contacto provocan infecciones frecuentes

»

Todos mis pacientes se quejan de incomodidad y resequedad al utilizar lentes de contacto

»

La mayoría de mis pacientes están en rangos de edad en la que no es conveniente adaptarlos con lentes de contacto

»

El precio es muy alto

Piense en el usuario, ¿cuál sería el meor lente de contacto ara l efiniti vamente será el que ofrezca mayor comodidad por más horas durante el día, el que no se reseque, el que no cause ojo rojo. Sin duda habrá colegas que argumentarán que el mejor lente es aquel que ofrezca una mayor salud ocular, como valores altos de Dk y Dk/t. Sí, considerar estos valores es importante, pero ¿cuántos lentes de contacto conoce que combinen un alto valor de transmisibilidad de oxígeno, con un alto contenido acuoso y un alto grado de humectación? Le aseguro que muy pocos. El alto contenido acuoso permitirá ofrecer un lente menos rígido, de igual forma un alto grado de humectación permitirá ofrecerá al usuario una mayor sensación de naturalidad en sus ojos.

Si hay algo en lo que la Industria Especializada en lentes de contacto ha puesto más atención en los últimos años, es en el desarrollo de tecnologías que ofrezcan la posibilidad de adaptar a la mayoría de los casos que se presentan en la consulta diaria, eliminando o disminuyendo al máximo los factores que puedan provocar tanto la deserción como la evasión de la recomendación por parte del Especialista.

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A pesar de haber aparecido en el mercado hace poco más de una década, los lentes de contacto de Hidrogel de Silicona siguen presentando una lenta aceptación en las prácticas de los adaptadores en América Latina caso contrario en Norteamérica y Europa. No obstante las grandes ventajas clínicas que ofrecen al usuario, el porcentaje de

PUBLIRREPORTAJE / CooperVision

adaptación de estos materiales apenas se estima en un promedio de 25% de las adaptaciones totales.

Potencialice al máximo las posibilidades que CooperVision le ofrece con los lentes Biofini y®, el lente que le o rece el mayor equilibrio en re comodidad y salud ocular

CooperVision logró reunir estos beneficios en un sólo lente Biofinity®, un lente de Hidrogel de Silicona con características únicas, ya que por primera vez no se utiliza una Silicona que “rechace el agua”, al contrario, se basa en una que es totalmente compatible con el agua, lo que permite ofrecer un lente de contacto nico en el mercado un material de Generación. El resultado que se obtiene de esto es un lente de contacto capaz de mantener su su erficie er ectamente humectada por más tiempo, lo que permite al usuario utilizarlo por más horas de una manera más cómoda y segura. l de los usuarios de iofinit los calificó como los lentes de contacto m s cómodos de cada usuarios los ca lificó de mejores a mucho mejores que otros lentes de contacto.1 Aunado a estas grandes ventajas en materiales para lentes de contacto, CooperVision también ha logrado grandes

avances en desarrollo de diseños especializados para lentes tóricos, ofreciendo al adaptador el lente Biofinity Toric®, un lente com letamente confia le en la adaptación gracias a la estabilidad y la comodidad ue los acientes refieren durante su uso. Si se piensa que el precio o la comisión es un impedimento para la venta de los lentes de contacto, considere los si uientes datos

»

Los pacientes usuarios de lentes de contacto llega a hacer entre 2 y 5 visitas al año en promedio a la óptica, mientras que un paciente que sólo usa armazón hace una visita al año

»

El ticket promedio de los usuarios de lentes de contacto de reemplazo mensual puede llegar a ser un 56% más alto que los que sólo compran un armazón

»

Existen tres ventas de oportunidad adicional a la venta del armazón los lentes de contacto, anteojos solares, estuches y soluciones

»

7 de cada 10 pacientes no usuarios estarían dispuestos a utilizar lentes de contacto solo que nunca han oído de los eneficios nadie les a dic o que son candidatos

Referencia studio reali ado con usuarios de iofini t en en or oo er ision

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Dele un giro a su oficina y destáquese integrando la más moderna tecnología de NIDEK, el líder mundial en tecnología oftálmica.

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con óptica asférica Gerry Cairns Con el objetivo de satisfacer las exigencias del cuidado de la visión que demanda la población a la que servimos, debemos primero comprender sus necesidades.

Al aconsejar sobre los diversos métodos de corrección de la visión, es importante escuchar y tomar en consideración las necesidades de nuestros pacientes.

Para comprender cuáles son, recientemente, hemos realizado un estudio global de 3.800 pacientes con corrección visual a fin de conocer qué piensan acerca de los productos oftálmicos. Cuando les pedimos que clasificaran un listado de 40 posibles características de los productos para el cuidado ocular — se incluían aspectos relacionados con la visión, confort y comodidad, entre otros—, los pacientes seleccionaron la visión y las características relacionadas con la visión como 6 de las7 más importantes de la lista1. Esto fue así independientemente del tipo de corrección para el erro refractivo que tuviera el paciente (miopía, hipermetropía, astigmatismo o presbicie).

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en contacto

Mejor agudeza visual

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Cuando los pacientes acuden al profesional del cuidado de la visión para que les corrija su visión, el tratamiento principal del error refractivo son las gafas2. Probablemente porque las lentes oftálmicas son la opción más sencilla, rápida y no requiere entrenamiento2.

Los profesionales del cuidado de la visión también pueden suponer que, para la mayoría de los pacientes, la agudeza visual es máxima cuando se utilizan gafas en comparación con cuando se utilizan lentes de contacto blandos.

Esta idea está respaldada por estudios clínicos que demuestran que la agudeza visual y la sensibilidad al contraste pueden verse reducidas con los lentes de contacto blandos;3,4 sin embargo, esto puede ser una falsa percepción en los modernos y avanzados diseños de lentes de contacto.

Agudeza visual: lentes oftálmicas frente a lentes de contacto blandos En un estudio de pacientes con miopía (-0.25D a -6.00D de miopía; plano a -0.75D de astigmatismo) y sin experiencia en el uso de los lentes de contacto, se comparó la agudeza visual conseguida con los lentes de contacto PureVision2® i efinition (PV2HD) y la mejor corrección esferocilíndrica en gafa. Los pacientes tenían como mínimo 12 años de edad, debían tener menos de 1.00D de astigmatismo, facilitaron su consentimiento informado (o la debida autorización en su caso) y el estudio fue aprobado por el Southwest Independent Institutional Review Board. Se midió la agudeza visual de cada paciente participante en el estudio utilizando un optotipo logMAR y su mejor corrección con corrección esferocilíndrica. También se midió la agudeza visual con lentes de contacto PV2HD en cada una de las tres visitas: la de dispensación, después de una semana y después de un mes. Los valores de agudeza logMAR se convirtieron a su

equivalente Snellen y se realizó un análisis ara identificar si a a di erencias en la proporción de ojos que conseguían una visión mejor que la norma 20/20 con cualquiera de los métodos de compensación.

En general, las medidas de agudeza visual de los 229 pacientes que completaron el estudio fueron excelentes: aproximadamente el 90 % de los pacientes alcanzaron una agudeza visual de 20/20 o mejor, tanto con la mejor corrección en gafa como con los lentes de contacto PV2HD. Al comparar los ojos de todos los pacientes del estudio, no se observó diferencia estad sticamente si nificati a en la roporción de ojos que conseguían una agudeza superior a 20/20, entre los lentes de contacto PV2HD y la mejor corrección con gafas en todas las visitas (p > 0.113 en cada visita). Sin embargo, al dividir a los pacientes entre los que presentaban astigmatismo (plano a -0.25D; n = 312) y los de astigmatismo leve (-0.50 a -0.75D; n = 146), empezó a observarse un interesante patrón. Para el grupo de corrección cilíndrica cero o -0.25D, en las visitas de después de una semana y de cuatro semanas, se registró una proporción de ojos que conseguían una agudeza visual mejor ue si nificati amente ma or con los lentes de contacto (p < 0.05 en ambos casos; Figura 1).

Figura 1: Porcentaje de ojos con astigmatismo cero o 0.25D y agudeza visual mejor que 20/20 con la mejor corrección en gafa al inicio del estudio y con los lentes PV2 HD en las visitas de dispensación, después de una semana y después de 4 semanas.

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Óptica asférica en los lentes de contacto El gran nivel de agudeza visual conseuido con los lentes de contacto en el estudio anterior podría atribuirse a la ó tica as rica de la lente ure ision a ó tica as rica se utili a rutinariamente para controlar la aberración esférica en sistemas ópticos de alta resolución, como los microscopios y los telescopios. En los lentes decontacto, la óptica asférica está diseñada para reducir la aberración esférica inherente del o o m en la o lación media5,6); sin embargo, es importante tener en cuenta que los lentes de contacto de su erficie es rica con encional (no asférica) inducen realmente aberración esférica. La cantidad de aberración esférica inducida por los lentes esféricos estándar varía con la potencia del lente i ura 7 Un lente de contacto ideal con óptica asférica corregiría tanto la a erración es rica del o o como la inducida por lentes de contacto de cualquier potencia, incluso en la corrección del astigmatismo.

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en contacto

ara o os con alores de asti matismo mayores (0.50D o 0.75D), los resultados fueron más favorables a la corrección esferocilíndrica en gafa, aunque la diferencia solo ue si nificati a en la isita de 1 semana (p < 0.05).

Óptica asférica frente a la óptica esférica convencional en los lentes de contacto fin de com arar las mediciones de a erración esférica y agudeza visual de alto

contraste con lentes de contacto blandos de geometrías esférica y asférica, se realizó una serie de cuatro estudios que utilizaban dos lentes de hidrogel de silicona comerciali adas alafilcon con ó tica as rica senofilcon con ó tica esférica convencional). En cada estudio se evaluó una única potencia (+3.00D, -1.00D, -5.00D y -9.00D). La aberración esférica basal se registró en pupilas dilatadas hasta 6 mm utilizando un aberrómetro ZywaveTM seguida de una segunda lectura con lentes de contacto. Se registraron las agudezas visuales lo de alto contraste con los lentes de contacto utilizando una apertura artificial de mm En los cuatro estudios se observó una di erencia estad sticamente si nificativa en la reducción de la aberración esférica entre los lentes. Los lentes de alafilcon con ó tica as rica redu eron 0.136 µm la aberración esférica media mientras ue los lentes de senofilcon con ó tica es rica con encional solo la redu eron m n resumen, se observó una diferencia estadísticamente si nificati a entre los lentes de alafilcon de senofilcon en la a ude a isual con alto contraste y alta iluminación (p < e media, los lentes de alafilcon con ó tica as rica ro orcionaron una a ude a isual lo letras me or ue los lentes de senofilcon con ó tica esférica convencional. De forma similar, para los potencias de -9.00D, -5.00D y +3.00D individualmente, los lentes de alafilcon ro orcionaron una a ude a isual si nificati amente me or , y 6.5 letras respectivamente; p < 0.05 en cada caso).

Mejor agudeza visual con óptica asférica

Figura 2: La aberración esférica promedio de la población y el nivel de aberración esférica inducido por diferentes potencias de los lentes de contacto con su erficies es ricas

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La reducción de la aberración esférica uede me orar la a ude a isual de una persona8. Esta serie de estudios ha demostrado que la incorporación de óptica asférica en los diseños de lentes decontacto uede reducir si nificativamente la aberración esféricade los sistemas ópticos oculares cuando se compara con la ópticaesférica conven-

cional. Por otra parte, se ha demostrado ue loslentes de alafilcon con ó tica as rica ueden o recer una me ora udeza visual que la alcanzada con lentes oftálmicas o con lentesde contacto blandos con óptica esférica convencional. Cuando hapoco o ningún astigmatismo, hasta un 10% más de los pacientespueden conseguir una agudeza isual me or ue con lentes en com aración con la me or corrección en gafa. Dada la gran importancia que conceden los pacientes a la visión a la horade seleccionar productos para el cuidado de los o os, de er an tomarse en consideración los lentes de contacto con óptica asféricacuando sea apropiado para satisfacer sus necesidades.

Referencias bibliográficas 1. Needs, Symptoms, Incidence, Global eye Health Trends (NSIGHT) Study. Market Probe uro e ecem er oc rane , du oit , e esurier Management of refractive errors. BMJ. c o , olden o t contact lens induced longitudinal spherical aberration and its effect on contrast sensitivity. Optom is ci e ac ler , illi s , c am ilin , rue er om arison o contrast sensitivity in different soft contact lenses and s ectacles an orter , uirao , o , illiams Monochromatic aberrations of the human e e in a lar e o ulation t oc m ma e ci is u i os , on , radle , en Statistical variation of aberration structure and image quality in a normal population o ealt e es t oc m ec 7. Cairns G. Enhancing contact lens design for complete performance.Optician. e ruar iers , an anera , rieto , orcei , rtal se o ada ti e o tics to determine the optimal ocular spherical a erration ataract e ract ur ct

t

Valeant y Bausch+Lomb, la mejor combinación

Recientemente, el grupo farmacéutico Valeant- Grossman anunció que compró a Bausch+Lomb. Ante esto, el Lic. Fernando Carlos Zarate Gabarrot, director comercial Laboratorios ValeantGrossman, S.A. comentó en entrevista.

Revista 20/20 ¿Qué es Valeant- Grossman y por qué adquirió Bausch+Lomb?

Valeant es un grupo farmacéutico de origen canadiense, que llegó a México hace alrededor de nueve años, cuando adquirió Groossman, empresa que tiene en el mercado mexicano más de 35 años concentrándose en el sector dermatológico, ginecológico y gastrointestinal, con más de 85 marcas en el mercado.

Valent – Grossman, desde hace cinco años, ha estado buscando áreas de especialidad como dermatología y oftalmología, es por eso que ha venido comprando marcas de renombre. La última adquisición fue Bausch+Lomb para fortalecer el área oftalmológica.

Revista 20/20 Ahora que Valeant- Grossman compró a Bausch+Lomb ¿Cómo será el funcionamiento de esta compañía?

La compra de Bausch+Lomb tiene una trascendencia fundamental para la corporación, ya que el cuidado de la salud visual es una de las especialidades más importantes, en la que Valeant- Grossman se ha enfocado. Cabe mencionar, que la compra de Bausch+Lomb es la adquisición más grande que hemos tenido. Lo que buscamos es poder ofrecerle a Bausch+Lomb toda la fortaleza que tiene Valeant- Grossman, a nivel económico y de estructura organizacional, para posicionarla como líder absoluto en México.

Bausch+Lomb es la joya de la corona y, nosotros como ru o, identificamos ue había ciertas áreas de oportunidad que

se podían capitalizar para consolidar a esta empresa, que tiene extraordinarias marcas, tanto en la parte de Vision Care, OTC, dirigido al consumidor, en la parte oftalmológica, FARMA y en sector quirúrgico, con maravillosas máquinas y equipos de primera línea. Nuestro objetivo es maximizar las sinergias, con la estructura que nosotros tenemos, y hacer crecer aún más a esta compañía.

Revista 20/20 ¿Qué otras área de oportunidad han visto en Bausch+Lomb?

Cabe mencionar, que Bausch+Lomb no tenía presencia en todo el territorio nacional, por lo que otra área de oportunidad es tener presencia o cobertura con nuestros clientes a nivel nacional , lo que fortalecerá, indudablemente, a la empresa.

Lo primero en lo que debemos trabajar es en cohesionarnos para generar un liderazgo central, una estrategia de negocio que favorezca a Bausch+Lomb como plataforma. Nuestra prioridad es llegar a ser un

Nuestra Empresa

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solo negocio al cuidado de la visión, obviamente ofreciendo todo el abanico de productos y servicios.

Revista 20/20 ¿Qué otro aporte importante le ofrecerá Valeant a Bausch+Lomb?

Nosotros queremos darle vida a la compañía Bausch+Lomb a través de una estrategia corporativa. Lo que queremos es ofrecerle liderazgo y la filosofía de Valeant, como grupo farmacéutico, así como toda la fortaleza económica y de inversión.

Revista 20/20 ¿Qué pueden esperar los especialistas de la salud visual de esta compra?

Les ofrecemos una cobertura personalizada para conocer las necesidades del sector, misma que nos ayudará a generar una estrategia para cubrirlas.

Vamos a lograr que Bausch+Lomb mejore el servicio y que logre una relación estrecha con los profesionales de la salud visual.

A

Polímeros Ópticos presente en la 26° Feria Óptica Internacional de México Polímeros Ópticos participó activamente en la 26° Feria Óptica Internacional de México, que se llevó a cabo del 1 al 3 de noviembre, en el Centro Banamex, del Distrito Federal.

Durante la Feria, esta empresa exhibió cinco de sus marcas. Así mismo, sorprendió a los asistentes presentando la nueva imagen y logotipo de Axess, línea que se redefinió ado tó un nue o conce to re tomando la opinión del mercado.

Así mismo, Polímeros Ópticos presentó una herramienta de ventas muy original “la Caja Mágica”, que cuenta con tres pruebas muy importantes, la primera le permite mostrarle al paciente con que velocidad oscurece su trabajo fotocromático, para ello se coloca una lente fotocromática sobre un banco de iluminación de leds, que generan luz ultravioleta, para medir la velocidad y calidad en la que oscurece la lente; la segunda demuestra los

Nuestra empresa

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eneficios de las lentes olari adas tercera ermite identificar la calidad neficios del antirre e ante

la e-

nte esta inno ación, el in eniero erardo ort s, director de ol meros ticos de ico, comentó in itamos a los ó ticos a conocer esta erramienta multiuncional ue es eramos ue acilite las entas ue tienen dentro del mostrador ara finali ar, ol meros ticos amenió el e ento con una atucada ue tu o como o eti o romocionar la a a ica dar a conocer la reno ación de sus marcas ue se ada tan a las necesidades de sus consumidores

Nuestra empresa

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Raúl Araiza

presenta su nueva línea eyewear Durante la 26° Feria Óptica Internacional de México, que se llevó a cabo del 1 al 3 de noviembre, en el Centro Banamex, del Distrito Federal, STYLOPTIC invitó al actor y conductor, Raúl Araiza para que presentara su nueva línea de armazones “Raúl Araiza”.

Durante el lanzamiento, el actor comentó: “la nueva línea nació porque yo uso lentes y porque pienso que utilizar gafas debe ser parte de tu vestir. Creo que los lentes te ofrecen personalidad y hablan mucho de nuestro estilo. Los lentes de mi línea ofrecen modelos bicolores muy fashion”.

Por su parte, el Lic. Carlos Alba, director de STYLOPTIC México, expresó: “la nueva línea “Raúl Araiza” está dirigida, principalmente, a un público joven, entre los 16 a 18 años, sin embargo, también hay mode-

Nuestra empresa

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los para los adultos, hasta los 45 años. Las mujeres son las principales consumidoras, pero la colección ofrece armazones unisex.

La colección se caracteriza por sus colores llamativos y por ser un producto 100 por ciento mexicano”. ara finali ar, el ac or o reci una firma de autógrafos a los asistentes de la feria.

Nuestra empresa

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A

XXVI Feria Óptica Internacional de México

Con gran éxito, la Asociación de Ópticos y Optometristas de México, realizó, del 1 al 3 de noviembre, la XXVI Feria Óptica Internacional de México, en el Centro Banamex del Distrito Federal.

Eventos

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A Durante este evento, los asistentes tuvieron la oportunidad de disfrutar de una serie de talleres, presentaciones, shows, firma de autó ra os ri as ue las em presas ofrecieron para dar a conocer las ltimas tendencias en arma ones, lentes o t lmicos, lentes de contacto, ma uina ria, accesorios, soluciones de los laboratorios de resti io todo lo relacionado con el medio ó tico

Eventos

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Eventos

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A “Es para nosotros, la mesa directiva de la Asociación de Ópticos y Optometristas de México, un honor y un gran compromiso llevar a cabo la XXVI Feria Óptica Internacional de México, evento en el que hemos invertido nuestro mayor esfuerzo para poder alcan ar los fines para los cuales ue establecida. Les agradecemos su apoyo para continuar creando “La Feria de Todos”, comentó la presidente de la Asociación de Ópticos y Optometristas de México, Diana Perea López.

Eventos

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A

Dentro de las actividades académicas, destacaron el taller Ventas y Marketing, el 10° Foro de Lentes de Contacto patrocinado por Alcon, Bausch+Lomb y IACLE y el 11° Simposium de Salud Ocular Integral, auspiciado por el Instituto Mexicano de Oftalmología, I.A.P.

Una vez más, la Feria Óptica Internacional de México abrió sus puertas a todos los profesionales de la salud visual quienes tuvieron la oportunidad de participar en un foro abierto de vinculación entre las instituciones educativas y el sector productivo.

Eventos

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IX Congreso de Actualización en Optometría en Michoacán El 25 y 26 de octubre, el Colegio de Licenciados en Optometría del Estado de Michoacán A.C., realizó el IX Congreso de Actualización en Optometría en Michoacán, en el Multicentro Holiday Inn, en la ciudad de Morelia, evento en donde participaron empresas nacionales e internacionales, universidades, colegios y el medio óptico en general.

Eventos

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Los que vamos un paso adelante en el sector también estamos en iPad.

Región México Claudia Castillo Montecito No. 38 Piso 18 Oficina 2 World Trade Center Col. Napoles-Benito Juarez Cd De México C.P. 03810 Distrito Federal - México Tel.: (55) 41960185/86 ccastillo@clatinmedia.com

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A

La inauguración de este evento contó con la presencia del MCB Luis Héctor Salas Hernández UAA; MCB Luis Héctor Salas Hernández UAA; Dr. Ricardo Bahena I.P.N., LO. Roberto Aparicio Chávez, presidente del Colegio en Optometría del Estado de Michoacán A.C; el L.O. Óscar Ramos, UNAM; el L.O. Roberto Ocampo Zizumbo, UVAQ y una representante de la Secretaría de Desarrollo Social del Estado de Michoacán, quien dio por inaugurado este congreso.

Eventos

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A Durante este evento, se desarrollaron varios módulos de educación continua que trataron temas como: Oftalmogeriatria, Avances en cirugía de catarata, Modelo de organización de la visión perceptual, Úlceras corneales, Estrabismo, Visión deportiva: introducción, evaluación y manejo, entre otros que fueron de gran utilidad para los asistentes.

Además, las compañías comerciales tuvieron una excelente participación a través de la presentación de sus productos y tecnologías de punta en cada uno de los stands que conformaron la exposición comercial, misma que se complementó con una cena/baile, velada que permitió que los asistentes convivieran e intercambiaran información relacionada con el curso.

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Fundación Devlyn Celebra el Día Mundial de la Salud Visual Con motivo del Día Mundial de la Salud Visual, el 8 de octubre, Fundación Devlyn en alianza con One Sight, realizó “La Macro Jornada de la Salud Visual”, en la Explanada Centro Social Ignacio Zaragoza, delegación Iztapalapa, Ciudad de México.

Esta iniciativa, también fue posible gracias al apoyo de la Secretaria de Salud del Distrito Federal, el Club de Rotarios y a la Delegación Iztapalapa, quienes ayudaron a personas de escasos recursos, que habitan en esta demarcación, mediante exámenes de la vista y la donación de 6.000 gafas oftálmicas y solares.

Así mismo, el cantante y compositor Aleks Syntek, entregó la primera donación del programa: “Compra uno, dona uno” a 10 niños, cinco de la fundación Clara Moreno y Miramón, IAP y cinco del CRIT Tlalnepantla.

El evento contó con la presencia del Dr. Román Rosales Avilés, sub secretario de servicios médicos e insumos, el Lic. Jesús Valencia Guzmán, jefe de la delegación

Iztapalapa, el Sr. Paul Case, gestor de proyectos Fundación One Sight, la profesora Aracely de Jesús Ortiz, presidente del club Rotario Iztapalapa, Christina Sanko, gerente de desarrollo regional para América Latina de Optometry Giving Sight, la Lic. Jessica Devlyn Joannis, gerente de Fundación Devlyn y el Lic. Michael Devlyn Joannis, director general de Devlyn Retail, quienes durante una conferencia explicaron las acciones que se llevarán a cabo en pro de la salud visual en los sectores más desprotegidos de la sociedad.

No cabe duda, que en el Día Mundial de la Salud Visual, Fundación Devlyn no sólo presentó sus logros y metas, sino que, además, celebró que miles de mexicanos se han visto eneficiados con sus ro ramas de a o o

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A

Bausch+Lomb

imparte simposio sobre lentes de contacto en niños “Adaptación de lentes de contacto en niños”, fue el tema que Bausch+Lomb impartió a los profesionales de la salud visual, quienes se dieron cita el 7 de noviembre, en las instalaciones del hotel Fiesta Americana Reforma, de la Ciudad de México.

Durante el evento, la Lip.Opt. Iris Hernández Vázquez, gerente de relaciones profesionales de Bausch+Lomb, habló de la edad adecuada para que los niños utilicen lentes de contacto. “Los niños pueden ser usuarios desde los 8 años edad en la que ya tienen la madurez necesaria para la manipulación de éstos, aunque en algunos casos desde los 4 años”, explicó. s mismo, comentó los eneficios ue ofrecen los lentes de contacto, como la me ora si nificati a en el desem e o es colar, seguridad, estético y en los deportes.

También expuso que los padres juegan un papel muy importante en la adaptación de lentes de contacto, ya que ésta debe ser una responsabilidad compartida. Por último, aseveró que el optometrista debe contar con una valoración previa a la adaptación y programar visitas post adaptación, ara erificar la salud ocular el desem e ño del lente de contacto.

Por su parte, la Lic. Opt. Pediátrica, Norma Sandoval, presentó casos clínicos que ha atendido durante su práctica y explicó la importancia de contar con historias clínicas especializadas, tener un buen segui Eventos

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A miento, la educación de padres, paciente y de los profesionales y de lo relevante que es romper con los paradigmas del uso de lentes de contacto en niños, ya que son una excelente opción.

Se concluyó que los lentes de contacto ofrecen a niños y adolescentes los mismos eneficios de corrección de la isión ue en los adultos, por lo que hoy se puede recomendar tranquilamente estos productos.

Cabe mencionar, que este evento también se realizó en Monterrey y Guadalajara.

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Essilor presenta Varilux S Series El Polyforum Siqueiros abrió sus puertas, el 13 de noviembre, para dar la bienvenida a los más de 500 optometristas que fueron testigos del lanzamiento de la nueva gama de lentes progresivos Varilux S Series.

Las innovaciones se hicieron presentes a través de una dinámica explicación, que ofreció el Lic. Enrique Blanco, gerente de relaciones profesionales de Essilor México, acerca de la evolución que ha tenido Essilor, durante la cual los asistentes experimentaron un salón en movimiento.

Por su parte, la licenciada Sandra Rábago, habló de las características de la gama Varilux S Series, que se distingue por eliminar el efecto de balanceo sin perjudicar la amplitud de los campos de visión y que se encuentra en cuatro productos disponibles para satisfacer las necesidades de cada usuario arilu , arilu fit, Varilux S design y Varilux S desing short.

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A Así mismo, el Lic. Andrés Vargas, director comercial de Transitions Optical México, ofreció una amena charla sobre el valor a re ado, confirmando una e m s el li dera o de ssilor como el de ransitions en atención al cliente. ara cerrar con roc e de oro, los in ita dos disfrutaron de un cocktail.

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Directorio ASPEX EYEWEAR GROUP

COOPERVISION

GRUPO EUROPEO

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DE LA IND. ÓPTICA

USA Te.: 1 514 938 2020 www.aspexeyewear.com info@espexeyewear.com BAUSCH + LOMB (VALEANT) MEX Tel. 52 55 50624800,

MEX Tel.: 55 3330 0704, 55 3330 0703

50624000 CARL ZEISS VISION

ESSILOR

MEX Tel.: (55) 3000 3100 Fax: (55) 30000 3100

MEX Essilor México S.A. de C.V. Tel.: (55) 5130 7310

ASPEX BAUSCH+LOMB CARL ZEISS CONANT COOPERVISION DIA ESSILOR GRUNWALTD GRUPO EUROPEO GRUPO ÓPTICO CENTRAL JOHNSON & JOHNSON LABORATORIOS GRIN LBI LENS BEST LUCY’S OPTICAL LUXOTTICA MARCHON MARCOLIN MIDO MORMAII OFTALMICA INTERNACIONAL OPTIC CITY POLIMEROS ÓPTICOS S4OPTIK SAFILO SETO TRANSITIONS OPTICAL YOUNGER OPTICS

Portada 02 82, 83, 84 Portada 01, 5, 41 73 78, 79, 80 39 Portada 04 6 37, 97, 105 71 74, 75, 76, 77 Portada 03, 91 47 51 45, 49, 57 18, 19, 20, 21, 22, 23 3, 66, 67 1 101 43 109 95 35 81 14, 15 29 7, 68, 69 11

CONANT OPTICS MÉXICO S.A DE C.V. MEX Tel.: (55) 55120942 www.conantoptical.com atencionaclientes@ conantopticsmx.com DIA S.A. DE C.V

GRUNWALDT OPTICAL USA Tel.: 1- 305 889 6476 / 499 9987 Fax: 1- 305 889 6478 info@grunwaldtoptical.com GRUPO OPTICO CENTRAL MEX Tel.: 55 10 4154 grupoopticocentral@hotmail. com JOHNSON & JOHNSON MEX Tel: (55) 1105 8400 Fax: (55) 5292 8130 LABORATORIOS GRIN S.A. DE C.V. MEX Tel.: 52 55 5534 6079 Fax: 52 55 5534 4005

MEX Grupo Europeo de la Ind. Óptica S.A DE C.V. Tel.: (55) 5363 5950 Fax: (55) 5373 6242 LUXOTTICA GROUP

LBI USA MIAMI Tel.: 305-471 8998 Fax: 305-471 8150 lbimiami@bellsouth.net LENS BEST MEX Tel.: 52 55 55102263 MEX Distribuidora de Armazones S.A.DE C.V Tel.: (55) 5356 0096 / 5355 3835 / 5355 3835 ventasdiarmazones@prodigy. net.mx

IT Tel.: 39-0437-62641 Fax: 39-0437-63223 USA Tel.: 305-477-0070 Fax: 305-477-0075 MEX Luxottica México Tel.: (55) 5010 7500 MIDO ITA Tel.: +39 02 32673673 Fax.: +39 02 324233 infomido@mido.it www.mido.com

CUOTAS DEL 1 DE SEPTIEMBRE AL 29 DE NOVIEMBRE 2013

CUOTAS DEL 30 DE NOVIEMBRE 2013 AL 27 DE FEBRERO DE 2014

CUOTAS DEL 27 al 29 DE MARZO 2014

Se cerrarรกn las incripciones un mes antes del Congreso y se volverรกn a abrir durante el Congreso

INFORMES Tel: 01 (33) 16174370 Tel. otros paises: +52 (33) 16174370 www.amfecco.org amfecco@amfecco.org

INFORMES E INSCRIPCIONES Tels: (55) 5663-2803 / 5663-0402 Fax: 5663 0035 www.intermeeting.com.mx info@intermeeting.com.mx

Directorio LUCY’S OPTICAL

MARCHON

SAFILO

S.A. DE C.V.

MEX Tel: 52 (55) 4160 1400 Fax:(55) 4160 1446 y 47 (01 800) 836 6979 USA Marchon Eyewear Tel.: 1-631 755 2020 Fax: 1-631 755 9157 USA Miami Marchon Eyewear Tel.: 1-305 593 6565 Fax: 1-305 593 6562 MEX Marchon México MEX Lucy’s Optical, S.A.

Tel.: (55) 5010 6400 / 01800

de C.V.

847 2020

Tel.: (55) 5363 5947 Fax: (55) 5373 6242 MORMAII EYEWEAR

POLÍMEROS ÓPTICOS DE MÉXICO,S.A.DE C.V. MEX Tel.: 52 (81) 8345 9710 01800 999 6565

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MEX Transitions Optical, Inc. Tel.: (55) 5207 4418 / 5207 2724 /

Tel.: 55 5211 0066

5525 4371

Fax.: 55 5553 5121

Fax: Ext. 206

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©Essilor International-RCS Créteil 712 049 618- Octubre 2013. Essilor® Varilux®, Varilux®S™ series, Nanoptix™, SynchronEyes™, 4D Technology™, Crizal Forte®UV son marcas registradas a nombre de Essilor International. Fotografía: Philippe Gueguen- Armazones: Tag Heuer. –Concepto: HEREZIE.

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