2020 2da 2018 cs

A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION

SEGUNDA EDICIÓN / MAYO 2018

ÍNDICE

Cono Sur

08

Breves de la región 08 BORSALINO: Modelo destacado 2018 08 CARRERA: Socio Premium de Alfa Romeo Sauber en la F1 08 NOVEDAD: Aplicador de lentes de contacto Internacional Optica presenta Majestic Multilen 09 Lanzamiento nuevas lentes Varilux X Series 09 Transitions al servicio de la concientización

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Puntos de Vista 10 Canales de comunicación digital

14 Desde la Portada

OPTODATA

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Publirreportajes

18 Trendy

14 Al ritmo de los puntos de ventas 26 Lo nuevo de GIGI BARCELONA 31 CADEO

Dime cómo Luces…

19 Techno 20 Casual 22 Retro 24 Ethno 25 Ado

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Mayo 2018

20/20 Cono Sur

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32

Especial Deportes

Protagonistas ZEISS Argentina 28 Reconversiones

Mayo 2018

32 Terreno de juego 34 En equipo 36 En Acción 38 Visión de juego productos y estrategias pue las empresas sugieren para que los ópticos acompañen a sus clientes deportistas

44 Zoom

46

56 Directorio

GPS Ópticas 56 Directorio

46 Óptica boutique

EZFIT 44 All in one ecológico

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EDITORIAL

P

ara el consumidor los canales por los cuales puede comprar productos se han multiplicado. Actualmente, hay más gente que se siente cómoda comprando online.

Esto ya no es generacional pues hay personas mayores de 50 años que no tienen problemas pidiendo productos por Internet.

Gracias a la revolución digital, los consumidores esperan encontrar productos de una manera eficaz y a un precio razonable. En estos momentos, los dueños de un negocio cuentan con menos clientes fieles. Es más, gracias a las redes sociales se puede levantar o destruir un negocio por los comentarios tanto negativos como positivos, por lo que la reputación también está en juego. Si el dueño no es proactivo en planear estrategias y atraer al consumidor será difícil que sobreviva a largo plazo.

Todavía, en el medio óptico existe cierta apatía hacia lo digital y el mundo cibernético. Son pocos los que emplean las herramientas digitales para atraer más visitantes. Si su estrategia es decorar de una manera atractiva su negocio y esperar que el comprador llegue sin realizar otra estrategia de marketing no se logrará el éxito anhelado.

Hoy, la venta empieza por una simple búsqueda por Internet por lo que no basta con tener presencia en el mundo real sino que también hay que invertir para posicionarse en el digital. Con esto no quiero decir que tenga que vender solo online porque eso requiere otro tipo de logística y estrategias más complejas, sino a tener una página web con

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imágenes agradables y contenido de interés para su público objetivo.

Empezar a crear estrategias de comunicaciones en las redes sociales, comenzar a recolectar correos electrónicos y números de WhatsApp para después lanzar pequeñas campañas con promociones de productos son estrategias que están a la mano y que muy pocas ópticas independientes están utilizando. Hoy, es muy fácil conseguir expertos para que lo asesoren y ayuden a desarrollar campañas digitales para su óptica. El objetivo es tratar de diferenciarse y llamar la atención de los consumidores exigentes.

La diferenciación es una estrategia clave para el óptico independiente que quiere agrandar su negocio, por lo que se debe enfocar en contar una historia interesante de por qué su óptica y productos sobresalen sobre los que ofrece la competencia.

Como óptico independiente competir con precios bajos ya es un factor secundario y una estrategia que le bajará los márgenes de utilidad a su negocio. Usted debe ser diferente y contar con sus expectativas de por qué su óptica es el lugar idóneo para comprar.

Por favor, escríbanos sus inquietudes a nuestro correo editorial: ccastillo@clatinmedia.com o por medio de nuestras redes sociales. /visionyoptica @visionyoptica www.visionyoptica.com

Mayo 2018

Las lentes Transitions® se adaptan adecuadamente en cualquier condición de luz.

Además, ayudan a proteger a tus pacientes contra los rayos UV y la luz azul nociva que emiten los dispositivos electrónicos y especialmente la luz del sol.

Encuentra más información en Transitions.com

Transitions, el espiral y Transitions Lentes Adaptables son marcas comerciales de Transitions Optical, Inc., usadas bajo licencia de Transitions Optical Ltda. © 2017 Transitions Optical Ltda.

El desempeño fotosensible está influenciado por la temperatura, exposición UV y el material de la lente. Las imágenes tienen fines ilustrativos únicamente.

Cono Sur Director Ejecutivo Juan Carlos Plotnicoff Director Comercial Sergio Plotnicoff Directora de comunicaciones Laura Malkin-Stuart Directora Administrativa y Financiera Luisa Fernanda Vargas A. Editora en Jefe Claudia Castillo Editores (Andina) Laura Mercado / Miguel González Editora (México) Elizabeth Olguín Editora (Cono Sur) Gabriela Campos Editora (Brasil) Andrea Tavares Jefe de Producción Alejandro Bernal Diseño Gráfico y Fotografía Yuly Rodríguez B. / Andrea Villada T. Profesional Logística Ximena Ortega Bernal Diseñador Gráfico de Medios Digitales Cristian Puentes

Producida / Editada / Diseñada / Distribuida por: 3 Touch Media S.A.S.

Oficinas y Ventas Cono Sur María Soledad Senesi Celular: (54 11) 51266000 ventas2020-arg@clatinmedia.com

México Claudia Castillo Avenida Patriotismo 229, Piso 7 y 8 Colonia San Pedro de los Pinos México, D.F. C.P. 03800 Distrito Federal - México Tel.: (52 55) 28810384 Celular: 044 55 85342256 ccastillo@clatinmedia.com

Brasil Fernanda Ferret Rua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 fernandaferret@revistareview.com.br

USA, Región Andina y Centroamérica y otros países. Colombia Héctor Serna Carrera 7 No. 106 - 73 Of. 301 Bogotá, Colombia Tel: (571) 214 4794 Ext. 123 Celular: +57 (310) 3048820 Fax: (571) 214 4794 Ext. 102 ventas1@clatinmedia.com

Europa y Asia Cecilia Zanasi Tel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 590740 info@studiozanasi.it cecilia@studiozanasi.it

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 2901 Clint Moore Rd. PMB #117 Boca Raton, FL 33496 USA Tel: (561) 443 7192 Atención al cliente, e-mail: suscripciones@clatinmedia.com

Las traducciones y el contenido editorial de 20/20 América Latina, no pueden ser reproducidos sin el permiso de Creative Latin Media™.

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 20/20 México (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Su distribución es gratuita a todos los profesionales de la Salud Visual que cumplan con los requisitos solicitados para recibir la revista en América Latina. Tarifas de suscripción anual: Colombia US$53; América Latina (países habla hispana) US$90; México US$53; Brasil US$180; USA y Canadá US$200; Europa por correo aéreo US$240; por correo aéreo a todos los demás países US$260. Para suscripciones comuníquese a suscripciones@clatinmedia.com.

Preprensa Creative Latin Media LLC. Impresión Printer Colombiana S.A. - Colombia.

Otros productos de Creative Latin Media LLC son: Review Of Ophthalmology en Español, Review Of Ophthalmology México.

Creative Latin Media no se responsabiliza por los contenidos publicados en los anuncios, comentarios o artículos suministrados por los anunciantes en las revistas.

BREVES

BORSALINO Modelo destacado 2018 Dentro de la colección de receta desarrollada por la marca argentina para la actual temporada, se destaca el armazón 3001: un modelo unisex realizado en acetato y metal, liviano, resistente y de gran calidad. Sus patillas caladas le aportan originalidad a este diseño disponible en rojo, negro y carey.

CARRERA Socio Premium de Alfa Romeo Sauber en la F1 La asociación se dio a conocer en febrero, en el lanzamiento oficial del equipo y, desde entonces, el logo de Carrera aparece en los autos de Sauber Formula One, a los lados del visor de los cascos y en los uniformes.

Desde su creación, la marca siempre expresó su pasión por el deporte. Su fundador, Wilhelm Anger, la nombró así por la Carrera Panamericana, una competición automovilística legendaria, inspirado en lo que en aquel entonces representaba el futuro. Una historia increíble hecha de innovación, colaboración y estilo inconfundible.

Ver Video

NOVEDAD Aplicador de lentes de contacto Internacional Optica presenta Majestic Multilen El mercado de lentes de contacto se encuentra en expansión. Acompañar a los pacientes en simplificar el proceso de colocación de las lentes ayudará a revertir las resistencias típicas que siempre atravesó este segmento.

MAJESTIC MULTILEN es un aplicador de lentes de contacto que permite a los usuarios una colocación rápida y sencilla, incluso con una sola mano.

Disponible a través de nuestros distribuidores autorizados.

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Lanzamiento nuevas lentes Varilux X Series Con la conducción de Horacio Cabak, Essilor Argentina presentó en Buenos Aires las nuevas lentes Varilux X Series ante sus principales clientes y medios especializados.

Patricio Davreux, director general de Essilor Argentina, fue el encargado de compartir con los asistentes un enfoque pionero en visión de cerca con lentes progresivas: la mejor nitidez posible a la distancia del alcance de los brazos extendidos (40 a 70 cm.)

Transitions al servicio de la concientización Transitions Optical acompañó nuevamente al Consejo Argentino de Oftalmología (CAO) en su vigésima primera Campaña Nacional de Detección del Glaucoma, desarrollada en 159 sedes distribuidas en todo el país, para fomentar la detección temprana, el tratamiento oportuno de la enfermedad y generar conciencia sobre la importancia de realizarse controles visuales periódicos.

Durante la jornada, médicos oftalmólogos de todo el país tomaron la presión ocular y observaron el nervio óptico de los asistentes, un proceso indoloro y rápido que confirma la presencia o no de la patología.

También se brindó información acerca de la enfermedad y se compartieron los factores de riesgo.

El CAO organiza esta campaña ininterrumpidamente desde 1997. Hasta 2017, más de 65.000 pacientes fueron controlados en el contexto de esta iniciativa que cuenta año a año con la colaboración desinteresada de centenares de oftalmólogos argentinos coordinados por los doctores Daniel Grigera, María Angélica Moussalli y Alejo Peyret.

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PUNTOS DE VISTA

CANALES de

COMUNICACIÓN DIGITAL

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ópticas latinoamericanas comparten el uso que le dan a las herramientas digitales de comunicación. Un paneo para pensar los nuevos modos de contactarse e informarse.

Ópticas conectadas a internet

“Desde un punto de vista comparado, América Latina y el Caribe (ALC) muestran importantes desafíos en materia de adopción, uso, asequibilidad y acceso a las TIC. Según datos de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), la penetración de banda ancha fija es de tan solo el 10% en ALC, frente a un 28% en los países de la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos). En cuanto a la banda ancha móvil, la penetración alcanza al 30% de la población, muy lejos también del promedio de la OCDE, de 72%.”

6%

94%

Si 10

Internet en América Latina

No

Informe de BID: LA GOBERNANZA DE LAS TELECOMUNICACIONES Hacia la economía digital

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Cómo se informan los ópticos ¿Consultan medios especializados del mercado?

7%

¿Qué formato prefieren?

Revistas especializadas

55%

Newsletters

15%

Redes Sociales

28%

Otros

2%

93%

Si

No

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Las redes sociales ganan protagonismo entre los formatos para informarse. Por un lado, permiten a los usuarios elegir las fuentes desde las cuales obtener información, por el otro, compartir contenidos es un modo virtual de crear recomendaciones.

Cómo se vinculan con sus clientes

Las más usadas Whatsapp

15%

Newsletters Facebook Instagram 85%

E-mail Blog Otro

Usa herramientas digitales No usa

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Es el CANAL de Comunicación del momento, tanto en las comunicaciones personales como en las empresarias.

A mediados de 2017 se lanzó al mercado la versión WHATSAPP BUSINESS, especialmente pensada para que las empresas se vinculen con sus clientes.

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PUNTOS DE VISTA

Tipo de información que comparten con sus clientes: Noticias

Información y servicio por igual Si bien hay una tendencia a automatizar algunos contactos, los clientes buscan

Recordatorios

“sentirse personalmente atendidos”

Atención al cliente

Marketing Insider Group, el 78 % de los usuarios de Internet en EE. UU. afirman que su intención de compra aumenta cuando las marcas les proporcionan contenido personalmente relevante.

Informar promociones

por las empresas.

Consejos sobre su servicio Otro 0% 10% 20% 30% 40% 50%

Captación de nuevos clientes Whatsapp

Newsletters

Facebook

Instagram

E-mail Google (maps, business)

LA ERA DE LAS REDES SOCIALES Facebook es la red instalada: 2167 millones de usuarios activos en enero 2018.

Desde que compró Instagram (la que más creció en el 2017), es una dupla interesante para los negocios.

La posibilidad de realizar pauta por cercanía, a muy bajo costo y de manera integrada, facilitó la captación de nuevos clientes.

Otro 0% 10% 20% 30% 40% 50%

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Materiales ® Boston

Diseños X Laboratorio _______________

=

Éxito del Paciente

Las razones para elegir Boston se multiplican.

A medida que las necesidades en el mercado global de lentes GP continúan evolucionando, la cantidad de lentes y servicios Boston que ofrecemos en todo el mundo seguirá creciendo. Durante años, y en cinco continentes, nos hemos asociado con laboratorios para brindar especialidad en lentes GP de alto desempeño para un tratamiento eficaz de la presbicia, ortoqueratología y queratocono. Otros productos clave los constituyen los lentes de gran diámetro y los lentes miniesclerales.

Nos complace proporcionar educación y capacitación en los avances realizados en la adaptación de los lentes, tanto para los contactólogos como para estudiantes. Asimismo, Boston tiene el orgullo de patrocinar investigaciones en curso y una variedad de congresos dedicados a mejorar la atención profesional de la visión. Por ultimo, mediante el apoyo y en conjunto con nuestros laboratorios a través de las últimas novedades sobre la fabricación de lentes especializados, podremos ofrecer una amplia gama de diseños de lentes que se adapten a todas las necesitades del paciente. ®/™ are trademarks of Bausch & Lomb Incorporated or its affiliates. © Bausch & Lomb Incorporated.

BostonLentesGP.com

DESDE LA TAPA - OPTODATA

Al ritmo de los puntos de ventas

Desde la dirección de la compañía, Juan José Escoriza comparte la gestación de una nueva aplicación para su sistema de ventas: VISION DATA, un mapeo de las necesidades visuales de los clientes que acompañará a los ópticos en la preselección de soluciones oftálmicas adecuadas. El desarrollo da cuenta del dinamismo que hoy rige al negocio óptico.

D

esde 1993, la empresa argentina Optodata desarrolla tecnologías para optimizar la gestión y la operación cotidiana de las ópticas. Sin dudas el escenario de los puntos de venta cambió desde entonces hasta hoy. El contraste es asombroso: el primer sistema de gestión que la empresa marplatense lanzó al mercado corría en D.O.S. y fue diseñado para un grupo de ópticas de su propio entorno familiar. 25 años después (con la movilidad tecnológica ya inserta en el negocio óptico y clientes de diversas escalas en toda la región latinoamericana), el desafío es el permanente relevo de necesidades y su tra-

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20/20 Cono Sur

ducción a soluciones cada vez más dinámicas. Actualmente, el área de I+D está desarrollando una funcionalidad que preseleccione las lentes oftálmicas disponibles en el mercado de acuerdo a las necesidades visuales del cliente.

“En el mercado hay productos casi para cada necesidad: desde lentes monofocales con diseños digitales personalizados, lentes ocupacionales graduadas a diferentes distancias (de 2 m o 4 m), hasta las lentes progresivas de diseños variados con determinadas ventajas en las zonas de visión lejana o en corredores de visión intermedia más amplios, por mencionar algunos. Pero es el óptico u optometrista quien debe detectar la necesidad específica de los pacientes indagando”, describe Escoriza.

En la otra punta de la cadena, los fabricantes se ocupan de facilitar a los ópticos los diseños disponibles, los mapas topográficos, las características y ventajas de cada producto, así como también a qué tipo de usuario se dirige cada uno. El desafío es unir fácilmente ambas informaciones con una aplicación: “facilitar al óptico u optometrista un método por el cual a partir del mapa de necesidades visuales que obtuvo de su paciente acceda a el o los productos más adecuados para sus requerimientos”, indica el directivo.

Para esto, los desarrolladores están definiendo un cuestionario de preguntas claves que permitan a los profesionales de la salud

visual obtener la mayor cantidad de información sobre los usos; esta información –a su vez- se relaciona con las distancias, ángulos y frecuencias.

“No es lo mismo leer un periódico que un celular, o tener una serie de monitores en la media distancia hasta 2 m. que un computador sólo a 80 cm. que pasar muchas horas al día manejando o trabajando al aire libre. Todas estas variables se pueden traducir a una representación gráfica de las necesidades del paciente y

Hoy estamos trabajando en ópticas de Argentina, México, Colombia, Uruguay, Chile, Perú, Ecuador y EE.UU. a partir de eso obtener los principales indicadores. Incluso en un futuro esta información puede ser enviada a los laboratorios de forma vectorizada para que un tallado digital se pueda personalizar más aún de lo que se realiza actualmente”, refiere Escoriza.

Esta funcionalidad se agregará al universo de prestaciones que actualmente ofrece VISION DATA (ver prestaciones) y, probablemente también se ofrezca como una app independiente disponible para la descarga móvil.

Prestaciones en la palma de la mano VISION DATA surgió en 2012 como un sistema muy básico dedicado exclusivamente a tomar medidas y previsualizar lentes progresivas; pero rápidamente creció en prestaciones. Actualmente es un sistema que acompaña al óptico o vendedor en su gestión cotidiana. “La aplicación va evolucionando en forma permanente con la experiencia de uso de los clientes”, sostiene Escoriza y enumera. “Así incorporamos un módulo de asesoría estética, en el cual para los diferentes formatos de rostros , se pueden aconsejar aquellas monturas más armónicas y otro de asesoría de RX, que a partir de la prescripción del paciente y una breve encuesta de sus actividades, se le puede mostrar su requerimiento visual dividido en Cerca, Intermedia y Lejos, con los porcentajes correspondientes. Esto es muy importante para que el cliente dimensione su necesidad real y es una herramienta util para incentivar productos como las lentes Ocupacionales. En las últimas versiones, las ópticas que disponen de varias tabletas pueden consultar la información entre ellas ya que la los datos se pueden alojar localmente o en la Nube. Esto permite llevar historial del cliente, sus pedidos y mediciones”

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DESDE LA TAPA - OPTODATA

En casos de grandes cadenas internacionales como Devlyn de México, Rotter & Krauss de Chile, Melawai en Indonesia, Los Andes de Ecuador, etc. Optodata personalizó el sistema para incluir parte de sus protocolos de venta y proceso de atención al cliente a la aplicación. “La administración de la cadena dispone de paneles de control On-Line en los cuales puede evaluar el uso de la aplicación e introducir cambios o modificaciones que de inmediato son incorporados en los locales. Del mismo modo, una promoción o publicidad nueva, llega a todos los puntos de venta en simultaneo, en cuestión de segundos”.

Personalización: Devlyn, México.

Melawai, Indonesia.

Rotter & Krauss, Chile.

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TRENDY

RAZZI TECNOLOGIA Y ESTILO TECNOLOGIA Y ESTILO

DIME CÓMO LUCES…

A

lgunos expertos en diseño sostienen que la moda simplemente es un intento de la humanidad por hacer mucho más fácil la integración de nuevas personas a un grupo. De algún modo, un sentido de pertenencia que se basa más en la apariencia o identificación grupal que en la verdadera personalidad de cada individuo.

Desde la industria óptica, las marcas de gafas interpretan estas cinco categorías actuales de la moda y las reflejan en sus colecciones 2018 para completar el look buscado por los consumidores.

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TECHNO DY 103 Negro Azul /Gen 5 con Clip-on polarizado.

Fabricado en ULTEM: material liviano, flexible, cómodo y duradero.

Cook 7265/Ranieri Modelo espejado realizado en metal, con formato futurista.

Optitech 456 / optitech Modelo fabricado en TR90, lente calibre 56-15, media montura, con terminación altamente confortable.

Oakley- Split Time/ Luxottica El formato aviador con protectores laterales integrados para combatir el resplandor de la parte trasera, nose pad antideslizante Unobtainium® para un mayor confort y lentes con tecnología Prizm para mejorar el color, el contraste y los detalles.

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TRENDY

CASUAL

Polaroid 2055/Safilo Aviador masculino con armazón completo fabricado en metal, ligero y resistente. Con lente de color Lm-greygoldmirpz con protección solar categoría 3.

Arnette Shove IT AN 7145/ Luxottica Armazón cuadrado realizado en nylon con combinaciones cromáticas de acabado mate con finas patillas metálicas.

Fleur FL167 / Optitech Modelo femenino fabricado en zilo. Su armazón de aro completo combina dos colores de la misma gama.

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20/20 Cono Sur

360 Ride/ Interoptica Armazón de receta con frente redondo. Opciones monocromáticas y bicolor.

UP Town Pietro/E.Raymond Calibre adulto intermedio. Edición limitada con frente y patillas combinadas en distintos tonos.

Mariana Arias MA 289/ Gen 5 Acetato multicolor combinado con patillas de metal con Flex tipo monoblock.

VM by Valeria Mazza 953 Ocean Collection/ Ranieri - Modelo de acetato con logo de metal en patilla y extremos con forma Valeria. Detalle interno grabado con láser y coloreado.

Wrangler 7263/ Ranieri Frente de inyección con patillas de metal con terminal de acetato característico de la marca y logo grabado. Los lentes son base 6, espejados celeste y polarizados.

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TRENDY

RETRO

Tommy Hilfiger TH 1518/Safilo Modelo de receta femenino con formato redondo y patillas translúcidas.

Acetate 015 / Optitech Material zilo, montura aro completo.

UP Town Hopkins/E. Raymond UP Town Hopkins/E. Raymond- Calibre adulto chico, planchas traslúcidas con trama inspiración 50’s.

Daniel Casin 8135 M Purple/ Gen 5 Frente metálico color mate con aspecto Retro, patillas de acetato coloridas en su interior y simil madera del lado externo.

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CARRERA 167/S

#DRIVEYOURSTORY DISCOVER MORE AT CARRERAWORLD.COM

Distribuido por Safilo Latino América. Tel. +1 (305) 262 5727

TRENDY

ETHNO Arnette 50-50 Grand AN4243/ Luxottica Gafa de sol con montura cuadrada extragrande de nailon. Las lentes pueden ser polarizadas lisas en tres tonos clรกsicos diferentes o espejadas en gris plata.

Mariana Arias MA 293 / GEN 5 De estilo clรกsico pero renovado con una construcciรณn llamativa y vistosa. Un mix entre metales y acetatos.

Fleur fl 248 colette / optitech Realizado en zilo, con lentes polarizados en montura aro completo.

Carrera 1 09 /Safilo Modelo ojo de gato vintage con frente estampados y patillas lisas realizados en acetato, con lentes CR-39.

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ADO Up Town Kim/ Enrique Raymond Calibre intermedio, realizado con planchas traslúcidas.

Dynamo DY 394 Purpura/Gen 5 Armazón metálico con llamativa combinación de colores y una terminación engomada que le da un confort especial.

COOK 967/Ranieri Frente de acetato con forma panto y barra de metal inserta.

ACETATE 016/ Optitech Modelo realizado en zilo, con montura de aro completo.

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PUBLIRREPORTAJE

Lo nuevo de GIGI BARCELONA T

odo está en los detalles, para esta marca de la empresa argentina O Sole Mío. Por eso, cada paso del proceso de fabricación está meticulosamente cuidado y hecho a mano, combinando tecnología líder con el toque humano. Tres colecciones para descubrirla.

SUN El equilibrio definitivo entre comodidad y un toque de estilo contemporáneo. Gafas unisex: aviador, cat eye, rectangulares, cuadradas, redondas y ovaladas.

OPTICAL Una excelente interacción de las formas con diferentes colores y contornos. Arte y funcionalidad definen –en partes iguales- el diseño de cada gafa.

LAB Nacida de la apasionada investigación de nuevos materiales y avances tecnológicos. La colección más ligera, minimalista y sofisticada de GIGI Barcelona para hombres y mujeres.

ACCEDÉ al MUNDO GIGI Barcelona

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Gigi Barcelona, la alianza perfecta de tradición, innovación y vanguardia La marca presenta nueva colección y campaña para este invierno

Materiales nobles, producción artesanal, cuidado máximo de los detalles y diseño vanguardista. Esta es la esencia de las gafas Gigi Barcelona y de sus tres colecciones Optical, Lab y Sun. Un eje común une a todos los diseños de la marca: la funcionalidad y la elegancia.

Los nuevos modelos de Optical conjugan a la perfección líneas muy favorecedoras con toques estéticos que los hacen únicos. Monturas ‘cat eye’ para mujer con cejas en acetato, una extensa colección de monturas en titanio y acero inoxidable con ajuste completo en el rostro y con originales variaciones como el doble puente o la forma de aviador para dar un toque muy particular a la mirada.

Por su parte, Gigi Barcelona Lab, una colección que nace de la investigación de nuevos materiales y de los últimos avances tecnológicos, es la colección más ligera, minimalista y sofisticada.

Concebida tanto para hombres como para mujeres, es sin duda, una apuesta por la innovación.

Para la colección Sun, Gigi Barcelona presenta diseños atemporales como las gafas de aviador, las ‘cat eye’, las formas rectangulares o de ángulos más redondeados.

Sin olvidar las gafas mini en colores vivos y en originales formas geométricas como hexágonos o cuadrados o más redondeadas u ovaladas. También apuesta por los favorecedores modelos rimless como el Singapore o el Bali que suponen todo una muestra de estilo. Diseños con carácter, en los que la comodidad y la calidad visual conviven con una estética refinada que derrocha personalidad.

muchas construcciones de metal, que procede también de Japón. Se trata de un material protagonista en numerosas construcciones de la marca por la finura y la elasticidad que proporciona. Además, es respetuoso con el medio ambiente porque no contiene níquel. El acero inoxidable, otro de los materiales usados en las monturas de Gigi Barcelona, proviene a la prestigiosa industria alemana del acero.

Los buenos materiales requieren de un ensamblaje óptimo para poder brillar.

Por ello, todo el proceso de la fabricación de las monturas de la marca –hasta 100 pasos para cada una– se lleva a cabo a mano con meticulosidad y delicadeza y todas ellas se supervisan por el equipo de Gigi Barcelona. Algo que se logra asociándose a los mejores profesionales de cada área. Es así como se consigue que el producto cumpla con el principal objetivo

Elegancia máxima en equilibrio con la comodidad y la funcionalidad

No hay buen diseño sin una sólida construcción y sin materiales óptimos. En Gigi Barcelona, la calidad es una obsesión y por ello la selección de la materia primera es clave. Como los acetatos naturales, procedentes de Italia y de Japón, que ofrecen infinitas posibilidades cromáticas y múltiples formas y que son exclusivos de la marca; o el titanio, presente en

de la marca: comodidad, funcionalidad y, por supuesto, durabilidad.

Y esto no es algo que suceda de la noche al día. La experiencia y el conocimiento del oficio es clave y Gigi Barcelona tiene una larga historia familiar. El abuelo de Patricia Ramo fundó en 1962 una de las primeras fábricas de gafas de Barcelona.

Su padre, Luis Ramo, permaneció en el negocio familiar durante 35 años y ella ha continuado con el legado artesanal del proyecto hasta día de hoy. El espíritu empresarial de Patricia Ramo, su intuición para el diseño, así como su sensibilidad a lo bello, provienen de ese contacto con el sector que ha vivido desde niña y que ha desarrollado profesionalmente al frente de la marca expandiéndola en poco tiempo a casi 50 países.

Web – Gigibarcelona.com Encuéntranos – Osolemio.com.ar Redes Sociales Fb. Gigibarcelona – Argentina Ig. Gigibarcelona.com.ar

PROTAGONISTAS - ZEISS ARGENTINA

RECONVERSIONES

Desde la dirección general de Carl Zeiss Vision Argentina, Raúl Dumais comparte los desafíos de este cargo que ocupa desde fines de 2017 e invita a componer una mirada integral desde lo local, lo regional y lo global.

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L

20/20 Cono Sur

as finanzas fueron, hasta hace un par de años, el área de incumbencia principal de Dumáis en compañías multinacionales.

La primera de ellas ―el grupo + Visión, a quien acompañó en el momento que iniciaba su reconversión comercial y de negocios en la Argentina― fue su primera experiencia en el “fascinante mundo de la óptica”, como él mismo describe. Con un cargo similar se incorporó en la filial mexicana de ZEISS en 2016, pero apenas un año después la empresa abrió convocatoria en la dirección comercial de Argentina y Cono sur. “Acepté rápidamente (a pesar del tráfico de Bs. As., ¡el viaje era bastante más corto!)”. Fueron pocos meses hasta su llegada ―en octubre de 2017― a la dirección general para la Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia junto a un equipo de trabajo que articula entre profesionales comerciales que atienden la venta de forma directa a las ópticas y a laboratorios, y profesionales técnicos que ofrecen apoyo sobre los productos.

20/20- ¿Qué evaluación hace en estos primeros meses de gestión?

RD- Estamos muy satisfechos como equipo de la evolución que está teniendo ZEISS en la Argentina. Cada vez son más las ópticas que confían en nuestros productos y les ofrecen a sus

“Gran parte de mi tiempo lo dedico a recorrer las ópticas y a conversar directamente con los ópticos”. pacientes altísima tecnología, diseñada para solucionar ametropías y darle un confort superior.

ZEISS es una potencia global en el mundo de la óptica, con un conocimiento profundo de varios campos de la óptica (desde microscopios hasta telescopios y equipamiento de medicina, entre otros). Este conocimiento único forma parte de cada uno de nuestros lentes y nos posiciona como un verdadero socio de las ópticas ―y del óptico― al momento de ofrecer productos Premium.

Nuestros lentes solucionan necesidades que varían tan rápido como la vida moderna.

Esta innovación constante, parte del ADN de ZEISS desde su creación, nos permite ofrecer productos diseñados y optimizados para la vida digital y un mayor confort a la hora de la conducción nocturna; multifocales de precisión e incluso lentes oftálmicas especialmente diseñadas para usuarios de lentes de contacto.

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PROTAGONISTAS - ZEISS ARGENTINA

20/20- ¿Tuvo oportunidad de visitar ópticas o contactarse con ópticos locales? ¿Qué devolución tuvo de ellos sobre la marca y sus productos?

RD- Gran parte de mi tiempo lo dedico a recorrer las ópticas y a conversar directamente con los ópticos que las atienden. La marca es altamente reconocida por los pr ofesionales, y todos los que han probado nuestras lentes reconocen su alta calidad y rendimiento.

Todavía luchamos contra el estigma de que el mercado asume que ZEISS sólo ofrece productos de alta gama y, por ende, alto precio…

Por suerte estamos trabajando en ello, y ya varios ópticos se han dado cuenta de que pueden ofrecer productos de nuestra marca a un precio accesible, sin comprometer la calidad, ni las garantías que ofrecemos.

20/20- ¿Qué desafíos y objetivos se plantea para este cargo?

RD- Además de trabajar el aspecto anterior, nuestro equipo debe seguir a la altura de las expectativas de nuestros clientes, quienes nos exigen dar un servicio acorde a una marca como ZEISS. Es por esto que uno de los mayores desafíos es enfrentar el fuerte crecimiento que estamos teniendo y hacerlo de manera sustentable, logrando ser la primera opción del óptico cuando piense en lentes de marca.

20/20- ¿Cuáles serán los ejes de su gestión para alcanzarlos?

RD- Tenemos tres ejes principales: el foco en el cliente, que en la Argentina nos empuja a entregar un servicio de excelencia, acorde al nivel de nuestros productos y marca. Ser confiables, con los productos de calidad y con el énfasis en la protección de la salud visual. Y la innovación con productos nuevos, que constantemente sorprenden al mercado y a los usuarios, siendo líderes al momento de ofrecerlos.

20/20- ¿Cómo analiza el rubro de lentes oftálmicas en la región?

RD- La región es bastante dispar; en la Argentina estamos evolucionados con respecto al mundo y a nuestros vecinos.

En otros países, el anteojo, además de una solución a los problemas visuales, es también un accesorio que acompaña el estilo de vida de las personas. Por otra parte, en la Argentina nos cuesta adoptar soluciones de valor agregado como lentes progresivas y tratamientos específicos para el uso específico y las tareas puntuales que realiza cada persona. En nuestro caso, los productos ZEISS que se encuentran en el mundo, están disponibles para el mercado argentino, con la misma calidad y prestaciones, por lo que esperamos acortar esa distancia rápidamente.

20/20- ¿Cuáles son los planes de Zeiss en Latinoamérica a mediano y largo plazo?

RD- ZEISS está presente en los principales países de forma directa y piensa expandir fuertemente cada una de esas operaciones. Pretendemos ser la primera opción al momento de elegir una lente de marca. Nuestro desafío es que crezca la participación de LATAM dentro del grupo y que impulsemos los distintos mercados hacia la madurez que tienen los centrales.

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3PP tres preguntas personales 1. ¿Cuál es el último libro que leyó?

Con mi hijo estamos leyendo la saga de Harry Potter e intercambiamos datos sobre las partes que nos parecen más atractivas. Leyendo cuidadosamente el libro, ¡no me quedan dudas de que las lentes de los anteojos de Harry son ZEISS! También debo leer acerca de las innovaciones en los productos que sacamos y que estamos por presentar en el mercado argentino… Son tantas, que me lleva muchísimo tiempo de lectura.

2. ¿Qué le gusta hacer en su tiempo libre?

Además de recuperar el tiempo con la familia, me gustan muchos los deportes y el golf me apasiona… ¡Siempre espero el fin de semana para jugar los 18 hoyos (y usar mis lentes ZEISS ProGolf)!.

3. ¿Qué es lo que más disfruta de su trabajo?

Es muy satisfactorio ayudar a las personas a cuidar su salud visual y mejorar su calidad de vida mediante algo tan preciado como es su agudeza visual. Es un placer reunirme con ópticos, colaborar con ellos para que crezcan sus negocios y que mejore la satisfacción de sus pacientes… ser socios del óptico (y no un competidor). Saber que nuestro equipo trabajó en conjunto para satisfacer a un usuario final es lo que me hace estar tranquilo y satisfecho al final de cada día de trabajo.

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20/20 Cono Sur

Juntos podemos En acción Como integrantes de la Unidad Nacional Óptica (UNO), distintos colegios ópticos comparten los temas que los ocupan en la actualidad.

Venta ilegal

Reunión con el Subdirector de PAMI, Cdor. Victor López Monti.

La comisión directiva del Colegio de Ópticos de Misiones está conformada por Celsa González (presidente), Marcos Giménez (vicepresidente), Carlos Rueda (tesorero), más los vocales y el tribunal de ética. En la actualidad, trabajan activamente en la detección de lugares no habilitados para la venta de anteojos (casas de ropas, farmacias, entre otros) para dar lugar luego a la intervención de la Defensoría del Consumidor y el área de Salud pública de la provincia para que tomen las medidas necesarias. “Queremos que se tome con seriedad el papel del óptico en el área de la salud visual y concientizar a la población sobre el riesgo que implica adquirir ese tipo de lentes. La venta callejera de anteojos es ilegal, viene desde hace muchos años y es difícil de erradicar.

Solo con una ley nacional podremos lograr que se termine con ella”, afirman desde la entidad.

Reconocimiento profesional

E

n el año de su vigésimo aniversario, la Cámara Argentina de Ópticos puso en marcha la UNIDAD NACIONAL ÓPTICA (UNO) integrada conjuntamente con FECORA (Federación de Colegios de Ópticos de la Argentina), los colegios ópticos de Jujuy, Córdoba, Misiones, Santa Fe, las cámaras de ópticos de Misiones, Córdoba, Rio IV, San Juan, Chaco, Santa Fe, Rosario; la Asociación Profesional de Optómetras (APO) y la Cámara Argentina de Industrias Ópticas y Afines (CADIOA).

Entre sus primeras acciones se destaca la actualización del tarifario de prestaciones de PAMI, con mejoras tanto para los ópticos prestadores como para los afiliados.

También se organizaron reuniones en la Secretaría de Comercio y ANMAT para tratar temas de salud pública, la venta ilegal de productos ópticos, e-commerce en la óptica y “la importancia del trabajo conjunto para el fortalecimiento del sector óptico y la salud de los usuarios.

La única manera de hacer un buen trabajo es amando lo que haces”, comparten desde CADEO.

Mayo 2018

El Colegio de Ópticos de Jujuy inició un acercamiento con distintas instituciones nacionales y provinciales para lograr que la óptica sea reconocida como profesión dentro de la medicina. A la vez que se encarga de controlar las matrículas de los ópticos para garantizar que quienes ejerzan la profesión en la provincia “lo hagan en el marco que la Ley 4386/88 les brinda y solicita”, afirman.

Defensa de los intereses ópticos “Nuestra meta es asumir y ejercer la representación y defensa de los intereses colectivos e individuales de nuestros asociados, tanto en el plano profesional, comercial como gremial”, comparten desde el Colegio de Ópticos de Córdoba, integrado por más de 355 ópticas.

Entre sus servicios, esta entidad facilita presta asesoramiento técnico, legal, económico e impositivo, “propendiendo a la mejor organización y al perfeccionamiento social y técnico de patrones y empleados, en pro de la coordinación de los intereses mutuos de capital y trabajo”, afirman.

Desde el 2001, el Colegio cuanta con un laboratorio de superficie propio, con una capacidad productiva de 60 trabajos diarios. “Es un espacio hecho por ópticos y para los ópticos, destinado a obtener beneficios que ponga en igualdad de condiciones a las ópticas con las grandes cadenas internacionales, nacionales y provinciales. Pensado para que les permita competir y regular los precios del mercado”, explican desde la entidad.

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ESPECIAL DEPORTES

Terreno

L

de juego

a salud visual y el deporte son conceptos que se insertaron activamente en la óptica hace unos pocos años. Existe una explicación concreta, desde el punto de vista del marketing, para entenderlo: los hábitos saludables son trend topic en las tendencias de consumo. Esto no quiere decir que las personas sean más saludables (América Latina cuenta con un alto porcentaje de obesidad, por ejemplo), simplemente pone de manifiesto un interés particular y temático de consumo que comparte el podio con otros, como la tecnología y la sustentabilidad.

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Originalmente, el uso de gafas en la práctica deportiva era un detalle de lujo reservado para los profesionales. Los consumidores actuales, deportistas amateurs, se preocupan por estar bien equipados para la práctica, lo que incluye las gafas, su tecnología, las particularidades para cada deporte, el ambiente en que se desarrolla y la problemática visual del cliente.

Es decir, ya no se habla de una especialización, sino de una cotidianeidad que debe ser considerada en el negocio óptico y acompañada por el asesoramiento profesional.

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20/20 Cono Sur

Practicar deportes colabora positivamente con la visión.

La retina es un tejido sensible que se ve afectado si existe una descompensación general de la salud.

En un mundo altamente digitalizado, los deportes y las actividades al aire libre colaboran en el ejercicio de la visión dinámica y periférica.

El 11 y 12 de mayo,no todos podrán ver las estrellas.

Quienes desarrollan actividad física asiduamente deben controlar su salud, incluida la salud visual.

SIN TES RVAN NSE COde Son 18 expertos clase internacional

2h

Solamente 800 participantes tendrán acceso a los más recientes avances en investigación y desarrollo en la industria de las lentes de contacto especiales.

En mayo 2018, en la ciudad de Bogotá, Colombia, tendrá lugar la primera edición de CLASS – Contact Lenses of the Americas Specialists Symposium, un evento que está destinado a figurar como uno de los más importantes en lentes de contacto especializadas en los próximos años.

Para más información e inscripción

Patrocinador Oro:

class-symposium.com

Mayo 2018

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2h Acción en 2 horas

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Presentado por: Acción en 2 horas

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ESPECIAL DEPORTES - ENTREVISTA

En

equipo

E 20/20. ¿Es posible afirmar que la actividad física fortalece la visión? ¿Qué efectos tiene el ejercicio en la salud visual?

DB. Hay estudios epidemiológicos serios, realizados en California, que demuestran cierta relación entre la intensidad del ejercicio y la incidencia de trastornos oculares, como glaucoma o degeneración macular: a mayor regularidad e intensidad del ejercicio, mayor es el efecto preventivo. Por otra parte, no hay dudas de que ―como el ejercicio físico es saludable para el sistema cardiovascular― ayuda a prevenir enfermedades vinculadas a la circulación vascular, la presión arterial y la oxigenación (aspectos claves para la salud de la retina). También en esta asociación, influyen los hábitos de vida más saludables que, por lo general, adopta un deportista en contraposición con una persona que lleva una vida sedentaria: menos tabaquismo y alcohol, además de dietas más saludables. En los niños y adolescentes, más horas dedicadas al deporte implican menos horas acomodando su visión frente a una pantalla de tablet o celular.

Ya existe evidencia científica de que la alta exposición a las pantallas está aumentando la incidencia de la miopía.

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n este diálogo junto al médico oftalmólogo ―y deportista― argentino, Daniel Barboza, repasamos algunos de los conceptos más relevantes del cuidado de la visión asociado a las prácticas deportivas. Una mirada amplia de la salud visual que permite enriquecer y acompañar el asesoramiento funcional, estético y técnico de los profesionales ópticos.

20/20. ¿Existen deportes que sirvan especialmente para prevenir enfermedades de la vista?

DB. Todos los deportes sirven, pero en especial aquellos que tienen un mayor componente aeróbico, como el running, la natación o el ciclismo.

20/20. ¿Qué recaudos hay que tomar para proteger la visión durante la práctica deportiva?

DB. Toda persona que practique deportes asociados con velocidad, contacto con pelotas u objetos veloces debe utilizar protección ocular (ciclismo, tenis y squash, entre otros). Muchas lesiones oculares se producen por el contacto físico (codazos, caídas, etc.) en deportes como fútbol o rugby. Recientemente, un informe estadounidense demostró que el básquet es el deporte con mayor incidencia de lesiones oculares. La protección ocular es fundamental en deportes con flujo de viento (ciclismo, aladeltismo), para evitar la sequedad ocular resultante.

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20/20 Cono Sur 20/20. ¿Cuáles son los cuidados y consideraciones que deben tener quienes sufren algún problema de refracción o disminución visual para realizar deportes u otras prácticas?

DB. Es difícil pensar un deporte en el que una buena visión no sea muy útil para el buen desempeño. Una buena visión binocular es necesaria para tener estereopsis, lo cual nos permite definir mejor las distancias. Un buen campo visual es necesario para detectar la posición del o los contrincantes en un partido de tenis, fútbol, rugby o básquet. En las carreras de mountain bike, nos permite prepararnos para las irregularidades del terreno o para las curvas. Siempre les digo a mis pacientes tenistas con mala agudeza visual que no utilizan corrección que si la usaran notarían que las pelotas del contrincante “entran menos”. Todos esos parámetros se optimizan con el uso de la corrección óptica, por eso quienes padezcan de miopía, hipermetropía o astigmatismo deben procurar tener su corrección para realizar su práctica deportiva, su performance y prevenir accidentes.

20/20. ¿Cómo evalúa la oferta disponible de lentes oftálmicas y gafas para la práctica de deportes?

DB. Afortunadamente, los avances tecnológicos permiten que tengamos lentes para la necesidad de cada deportista. Las lentes polarizadas son muy útiles en quienes practican deportes acuáticos o ciclismo de ruta. Sin embargo, para el ciclista de montaña o cross country, se recomiendan lentes con filtros específicos que permitan un mejor manejo de los cambios de luminosidad en senderos de bosques. El nadador o el esquiador tienen sus protecciones oculares específicas en antiparras. También están los anteojos de policarbonato específicos para los tenistas, aunque no son muy adoptados por los deportistas.

20/20. ¿En qué caso es conveniente el uso de lentes de contacto?

DB. Siempre, pero se hacen más necesarios en función de 2 factores: la refracción binocular y el tipo de deporte. En el primer caso, una anisometropía marcada puede implicar que no se tolere adecuadamente el anteojo al corregir totalmente el peor ojo, por lo que se debería hipocorregir, con la consiguiente reducción de la agudeza visual en el ojo no dominante. Pero en caso de que sí sea tolerada la corrección completa, la aniseiconia resultante puede ser incómoda para el paciente.

En el segundo, si el deporte demanda buen campo visual para tener una buena perfomance, es preferible el uso de las lentes de contacto. Lo mismo ocurre en deportes con contacto físico. En casos de deportistas que no toleren las lentes ni siquiera en los momentos en que practican su actividad deportiva, debe considerarse la indicación de la cirugía refractiva para resolver el problema.

Anisometropía se define como aquella condición refractiva binocular en la que el error refractivo de un ojo (miopía, hipermetropía y/o astigmatismo) difiere del otro.

Aniseiconia es una alteración binocular causada por una diferencia en el tamaño y/o forma de las imágenes percibidas.

Dr. Daniel Badoza

Director Médico del Instituto de la Visión.

Ex presidente de la Sociedad Argentina de Cirugía Refractiva, Córnea y Catarata.

Mi pasión es el mountain biking. Participé en distintas carreras en Córdoba, Tandil y Tucumán. El ciclismo requiere tener un peso equilibrado para poder adaptarse a carreras que pueden durar entre 3 y 5 horas. Esto me motivó a cuidar mi alimentación y a entrenar para mejorar la resistencia física. Sobre todo, es un momento de desconexión, descarga y alivio de las tensiones que genera el trabajo cotidiano y sus posturas no fisiológicas.

Para mi protección ocular tengo tres pares de anteojos:

Vuelta de Altas Cumbres (Mina Clavero, Córdoba, marzo 2018)

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• para el entrenamiento en ruta (polarizados Ray-ban) • para senderos (filtro Trail, Oakley) • para uso nocturno (filtro amarillo, Oakley)

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ESPECIAL DEPORTES

En Acción MARATÓN Claudio Destéfano, periodista.

“Para carreras extremas, como la Maratón Des Sables (236 k en el Sahara marroquí), usé un modelo especial de Oakley.

Debía enfrentar temperaturas de 50°, tener protección lateral ―por el viento y la arena― y UV. Para carreras de calle utilizo unos Optitech porque busco que sean bien livianos”.

REMO de travesía Patricia Mathews, profesora de Inglés “Mis anteojos son “Rudy Project” modelo Stratofly. Son muy cómodos, livianos y ―en especial los que estoy usando― son fotocromáticos y se adaptan a la luz por lo que no debo cambiar de lentes mientras entreno si la luz varía”.

TRIATHLÓN Arnaldo Guzmán, profesor de Educación Física.

“Mis gafas son VENZO. Las elegí porque es la marca de las bicis. El modelo que uso tiene lentes intercambiables, esto me permite elegir qué color usar según, por ejemplo, si llueve, que utilizo las transparentes. Siempre hay que usar anteojos para salir en bici, no sólo por el sol, sino para proteger la visión de basuras, viento y bichos. Para nadar, uso unas antiparras súper chiquitas. Es apenas el espacio ocular. Son suecas, marca Speedo”.

TRIATHLON, RUNNING, CICLISMO IRONMAN Hernán Salvadores, profesor Educación Física, Guardavidas.

“Tengo unos anteojos de una marca extranjera de deportes: Ironman. Los elegí porque son ergonómicos, livianos y tienen excelente agarre. Los alterno con otros marca Colner”.

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ESPECIAL DEPORTES

VISIÓN DE JUEGO

PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS que las empresas sugieren para que los ópticos acompañen a sus clientes deportistas INTERNACIONAL OPTICA/ COOPERVISION

VITOLEN

5 ventajas del uso de lentes de contacto.

Los lentes blandos de silicona le aseguran al usuario el adecuado nivel de oxígeno que necesita ―sin importar el nivel de exigencia de su actividad― y la capacidad de ver bien en cualquier posición de mirada para que el deportista pueda desarrollarse a pleno.

Toda la línea de lentes de CooperVision que representamos es apta, en particular las líneas BIOFINITY y Clariti One Day. 1.

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5.

Calidad de visión.

Seguridad en el uso.

Bajo costo de reposición.

Sistemas desechables diarios.

Desarrollo de la práctica sin limitaciones PARA EVITAR LESIONES EN LA PRÁCTICA

Siempre recomendamos consultar al profesional de la salud visual acerca de las opciones disponibles para una adecuada protección. Fundamentalmente en aquellos deportes que conlleven el riesgo de golpes por su esencia o utilicen elementos peligrosos, como el hockey.

Según la Academia Estadounidense de Oftalmología, cada año, alrededor de 100.000 personas experimentan lesiones oculares relacionadas con los deportes, y se estima que 13.500 pierden la visión ―fundamentalmente en deportes como béisbol, básquet y acuáticos―.

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Tallado digital y parámetros de uso para optimizar la calidad visual de las lentes en armazones deportivos.

Es habitual que usuarios de lentes convencionales encuentren muy difícil el adaptarse a nuevos armazones deportivos, especialmente si tienen altas prescripciones.

La razón de que esto suceda es que la aberración oblicua produce un efecto más pronunciado en este tipo de monturas. Para esos casos, es esencial el uso de la tecnología Digital Ray Path para producir lentes digitales mediante el cálculo de la superficie de la cara interna. Su modelo de cálculo es tridimensional, tiene en cuenta la posición real del lente y los movimientos naturales del ojo humano. Esta simulación es capaz de compensar las aberraciones oblicuas y permite elegir libremente cualquier armazón, incluso los más envolventes.

1.

HIGH TECH- Lentes de sol. Indague sobre el desempeño deportivo de su cliente para poder considerar tecnologías específicas de lentes oftálmicos: polarización, alto impacto y tratamientos óleo e hidrofóbicos.

El monofocal Amplitude y el multifocal Sedna TML son dos diseños de Vitolen calculados con esta tecnología cuya calidad visual puede además potenciarse al incluir como datos de cálculo las medidas de los parámetros de uso del lente, lo que resulta ideal para casos de armazones deportivos. Si además el profesional óptico carga al sistema de pedidos online los datos que tienen que ver con cómo le queda al usuario el armazón (dimensiones del armazón, distancia al vértice, ángulo pantoscópico y ángulo facial), el resultado será completamente personalizado y de alto valor agregado.

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OPULENS NOVAR FREEFORM SPORT Personalización

con Ángulo Panorámico

Monofocal personalizado para armazones deportivos o envolventes.

Diseño personalizado en función de: • • • • • •

Prescripción Curva frontal (base 6 / base 8) Tipo, forma y tamaño de la montura Posición de uso Angulo pantoscópico Angulo panorámico de la montura

–– Con ventajas de fabricación punto por punto –– Reducción y control de aberraciones –– Asféricas y atóricos

ESSILOR ARGENTINA Lentes oftálmicas que acompañen

ZEISS Una gama en versión SPORT

Cualquier persona que use anteojos y quiera hacer deportes puede hacer de sus lentes un equipamiento adecuado. Inicialmente siempre recomendamos que el material básico elegido sea el policarbonato por su resistencia al impacto, ligereza y protección UV, entre otras variables.

Luego, de acuerdo al ambiente donde se realicen las actividades, la lente puede ser fotosensible (para ajustarse automáticamente a los cambios de luz y brindar protección UV) o polarizada. Es importante que el paciente sepa que su lente graduada puede estar lista para sus actividades.

ZEISS produce lentes específicos para que los deportistas cuenten con equipamiento adecuado que les permita disfrutar aún más su práctica. Además de la curvatura para que las lentes se utilicen en gafas envolventes, ZEISS tiene versiones sport en la mayoría de sus productos Contamos con colores funcionales (y con distintos grados de absorción) que permiten mejorar el rendimiento, como los lentes Skylet Polarizadas para deportes acuáticos, ruta o de nieve, el pro-Golf que realza los verdes y los blancos. También contamos con coloraciones extremas (más de 90% de absorción lumínica) para condiciones de luz intensas como trekking en glaciares o nieve.

Obviamente, también están las soluciones dinámicas fotosensibles, que permiten que las lentes de uso general puedan ser usadas en actividades al aire libre. Las lentes DriveSafe, por ejemplo, que mejoran la visión en la conducción nocturna o de baja visibilidad, pueden ser adaptadas para ciclismo o actividades náuticas.

TIPS de VENTA

Una correcta exhibición de armazones de estilo deportivo y ofrecer aquellos que sean confortables para realizar la actividad que realiza el paciente. Luego, “recomendar” la solución.

Las herramientas de demostración son fundamentales para mostrar el beneficio de las lentes, sobre todo en la categoría de fotosensibles y polarizadas.

2.

Lentes intercambiables. Una opción para aquellos deportistas que buscan desempeño óptimo en distintas condiciones de luz, horarios y ambientes. También, para aquellos que realizan más de una disciplina.

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BUENAS PRÁCTICAS

Siempre considerar una protección UV-400, similar a la que ofrecen los anteojos de sol de alta gama, para disfrutar de la vida al aire libre sin riesgos. Conocer los productos de uso específico, la oferta es limitada y no siempre conocen de su existencia… ¡si no se ofrece la solución, es difícil que el usuario la elija!

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ESPECIAL DEPORTES

AG OP239.

Optitech.

Material TR90, lentes PCD B8 - Intercambiable, puente de goma regulable, terminales antideslizantes.

SHIFT 228.

Optitech.

Puente de goma regulable, terminales antideslizantes, nuevo sistema intercambiable de aro completo, protectores laterales removibles, lentes adicionales (Ă mbar, Azul Espejado, Rojo Espejado, CategorĂ­a 4).

MORMAII IRON.

Interoptica.

Clip in interno opcional para lentes graduadas.

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RADAR EV PATH POLISHED WHITE.

OAKLEY Tecnología de lentes: Prizm Low Light para acentuar los rojos y verdes en ambientes de poca luz.

La tecnología Prizm de los lentes incorpora ventajas sustanciales a la percepción de detalles en diferentes ambientes.

REEF. ARENAL

Ranieri Especialmente pensadas para acompañar a los surfistas en su vida de playa, sol y mar. Lentes: Policarbonato (con opciones a Polarizado, Pintura de goma y antifog según el código de producto). Alta resistencia a los impactos.

3.

La técnica importa. Recuerde compartir con sus clientes las funcionalidades, materiales y desarrollos específicos de las gafas deportivas; por ejemplo el uso de materiales antideslizantes, ventilaciones, aerodinama, sistemas de sujeción, etcétera.

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ZOOM - EZFit

All in one

ecológico

AL FRENTE de la REPRESENTACIÓN En septiembre de 2017, Internacional Optica formalizó un acuerdo de representación con MEI SYSTEM, multinacional de origen italiano que desarrolla tecnologías y equipos para la industria óptica. “Nuestro objetivo es representar a los líderes mundiales de la óptica en la Argentina, y MEI es uno de ellos”, afirma Santiago Repetto, director del distribuidor argentino.

Compacto y versátil, para acompañar pequeños y medianos laboratorios u ópticas de cadena.

Este equipo de biselado cuenta con ventajas como:

Robustez y precisión.

Alta productividad.

Menor margen de pérdida (que los sistemas tradicionales).

Inversión duradera: software simple de actualizar.

Ecológico: no utiliza agua en su proceso de corte.

Autocalibración.

LENTES- esféricas, cilíndricas, tóricas, progresivas (con revestimiento hidrofóbico)

la fortaleza de un equipo industrial, pero con mayor versatilidad.

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Biseles, ranurados, perforaciones

* cualquier inclinación hasta base 16. * Verticales o inclinados – Rimless o Nylon –Perforación- ContrabiselStep- bisel a T * Posibilidad de pulido del borde.

FÁCIL DE USAR Es la premisa principal de este All in One, una síntesis que surge de la fonética de estas dos letras y su traducción al inglés: EASY (Fácil)

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GPS ÓPTICAS

ÓPTICA BOUTIQUE

N

os define la atención personalizada y el ofrecer una solución inmediata. Nuestros consumidores encuentran todo lo que necesitan para su salud visual en un solo lugar.

Segmentación de la facturación:

Inicio: Año 2010.

Sol 48%

San Martín 887, Ushuaia, Tierra del Fuego.

ARGENTINA Target: Local y turismo Crecimiento: 30%

Receta 30%

LC 20% Otros 2%

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3x Servicio Público No sólo el público local, sino también quienes visitan nuestra ciudad, generalmente el turismo es estacional: invernal y verano.

Diferencial El asesoramiento y la calidad de nuestros productos. Consideramos importante la excelencia en la atención: brindar asesoramiento detallado, informar a los consumidores y acompañarlos en cuanto a la elección de lo que más se adecúa a su necesidad.

Comunicación Tenemos una página en Facebook en la cual subimos las promociones que realizamos y también realizamos publicidad en una página local.

3x Punto de ventas Productos Seleccionamos productos de diseño y calidad.

Experiencia de compra “Nuestros clientes —actuales y potenciales— encuentran en nuestro local una amplia variedad en los productos que necesitan, ya que elegimos proveedores que nos brindan confiabilidad en cuanto a la calidad, diseño, confort, durabilidad, servicio post venta y repuesta inmediata si surgiera algún inconveniente con un producto. Capacitamos al personal para trasladar acompañar y asesorar a nuestros clientes.” Última renovación Expandimos el salón comercial para otorgar mayor comodidad a los consumidores. Esto nos permitió sectorizar los productos de sol y de receta.

También contamos con un amplio gabinete para el servicio de contactología, además de un taller de calibrado.

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DIRECTORIO

AVIZOR ESP Tel. +34 916564515 Fax: +34 916762757 www.avizor.com BOSTON - Bausch + Lomb URU Tel.: (598) 9722 2391 daniela.garese@bausch.com www.bostonlentesgp.com O Sole Mio S.A.

SAFILO

US Latino América Tel.: 1-305 -262-5727 Fax: 1- 305-262-5728 TRANSITIONS

Avisor

33

Boston Bausch + Lomb

13

KiboVision

7, 47

Miraflex

29

optodata

Portada 1, 17

O Sole Mio S.A.

27

Rozin Optical

37

Safilo

23

Transitios

5

Vitolent

Portada 2, 1, 42, 43

CUIT 30-71505580-1 Pte Roca 1024 Rosario – Santa Fe – Argentina San Martin 1015 Rosario Cp 2000 gerencia@kibovision.com.ar www.kibovision.com.ar MIRAFLEX CO Tel.: 57 1 346 6040 Fax: 57 1 255 4515 info@miraflex.com.co www.miraflex.com.co

MEX Transitions Optical, Inc. Tel.: 55 51307310 www.transitions.com VITOLEN S.A. Av. Roque Sáenz Peña 786 (2300) Rafaela | Santa Fe | Argentina +54 3492 434037 www.vitolen.com OPTODATA Arg Tel.: (+54 223) 481-6253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

ROZIN OPTICAL USA Tel.: 1- 305 715 7165 Fax: 1- 305 715 9917 info@rozinoptical.com

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