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A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION Vol. 128 Región Andina SEGUNDA EDICIÓN / ABRIL 2017

Desde la

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Portada

Realidad

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Especial

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Aumentada

Marketing y soluciones digitales

EL ESTILO RENÉ L186S DE LACOSTE.

EN SU ESTRUCTURA, EL ESTILO “RENÉ L186S” PRESENTA UNA EXCLUSIVA TECNOLOGÍA MAGNÉTICA COMBINANDO UN ESTILO VINTAGE Y RETRO CHIC. LA FORMA DE “AVIADOR” PRESENTA LENTES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y APLICACIONES TÉCNICAS QUE LO CONVIERTEN EN UNA SILUETA ESPECIAL Y ESPECÍFICA PARA LOS DIFERENTES CAMPOS DE TENIS. LA FIRMA DE RENÉ LACOSTE SE ENCUENTRA GRABADA EN LA LENTE DERECHA, SIMBOLIZANDO EL BALANCE PERFECTO ENTRE LA HERENCIA DE LA MARCA, SU INSPIRACIÓN Y UN LOOK DEPORTIVO, CON UN DISEÑO CONTEMPORÁNEO.

Jérémy Jérémy Chardy Chardy

59 Índice NOTICIAS 8 • Murió el presidente de Silmo • Amelie Morel, nueva presidenta de Silmo

9 • Lentes progresivos de la familia VIMAX, la gama de lentes progresivos que mejor se adapta a tu manera de vivir • Johnson & Johnson anuncia adquisición de Abbott Medical Optics

10 • Fusión de Essilor con Luxottica en progreso • Colombia presente en AMFECCO

DESDE LA PORTADA 12 • Romeo Gigli

VOLVIENDO A LO BÁSICO 16 • Trastorno de aprendizaje

NUESTRA EMPRESA 20 • Coburn

PUBLIRREPORTAJES 17 • Prats 18 • Saﬁlo 34 • Rozin 36 • BK Frames 38 • Carl Zeiss 40 • Etnia Barcelona 52 • Johnson & Johnson 56 • Ital Lent

COLECCIONES 22 • Marchon 24 • Saﬁlo 25 • Morel 26 • Clear Vision 28 • Luxottica 29 • Zyloware 30 • Best Designers

ENTREVISTA 32 • Avizor más de 35 años brindando soluciones a la salud ocular

ESPECIAL 41 • Marketing y soluciones digitales

LENTES DE CONTACTO 49 • La importancia de la comodidad en los usuarios de lentes de contacto

41 EVENTOS

Espere nuestra Vol.

próxima edición 129

58 • FEDOPTO, seccional Bogotá, celebró el día del optómetra

59 • MIDO en su versión número 57 batió record de asistencia

60 • Con éxito ﬁnalizó Vision Expo East 2017

Niños - Guía de productos

DIRECTORIO

Andina y Centroamérica

Viviendo el cambio

de la era digital Continuando con las nueva realidad a la cual se están enfrentando los mercados a nivel mundial, se sabe que el surgimiento de nuevas tecnologías ha cambiado radicalmente la forma en la que piensan y actúan los consumidores y, por lo tanto, las empresas han tenido que redirigir sus estrategias para cautivar ya no a un consumidor pasivo que se conforma con la información que se le da a través de los medios tradicionales. Hoy, el consumidor, además de la publicidad tradicional, recibe información a través de Internet, redes sociales, y otros medios por lo que llega enterado, aunque no siempre con los datos correctos. Con todos estos cambios, es hora que el mercado óptico, especialmente el latinoamericano, investigue acerca de las nuevas tendencias que están adoptando los consumidores y se adecúe a sus necesidades y expectativas. ¿Por dónde comenzar? Informándonos. Sabemos que los medios tradicionales en Latinoamérica aún generan impacto en los consumidores; sin embargo, otro tipo de herramientas, a nivel digital, han surgido para que en este caso, los ópticos y las compañías, no solo den un mensaje acerca de su producto o servicio sino que puedan interactuar, con posibles prospectos, conocer a fondo sus intereses, educarlos, convertirlos en compradores y, por lo tanto fidelizarlos.

Por favor, escríbanos sus inquietudes a nuestro correo editorial: ccastillo@clatinmedia.com o por medio de nuestras redes sociales.

De la misma manera, tanto en las ópticas como en las empresas, se cuenta con una base de datos de clientes que, si utilizamos de manera correcta, generando contenidos de interés, no solo aumentaremos nuestras ventas sino que además, duplicaremos nuestra inversión y crearemos más que una simple compra de gafas o una consulta, toda una experiencia que es lo que en última instancia fideliza a los clientes. En 20/20 América Latina y 20/20 México, estamos trabajando para ofrecerle al mercado óptico latinoamericano toda la información acerca de las nuevas tendencias por lo que, a partir de nuestra próxima edición, renovaremos tanto nuestros contenidos como nuestros productos. En el medio óptico estamos en el momento justo de aprovechar las tecnologías digitales, como herramientas para consolidar nuestra empresa, óptica o consultorio. Llegó la hora de dejar el miedo y evolucionar con los mercados.

4 / Editorial

Óptico Rendimiento Superior

Material del Lente Resistente al Impacto

Bloquea el Resplandor Cegador y los Rayos Dañinos UVA/UVB

Se Adaptan a la Luz Cambiante

Material del Lente Resisten a los Químicos

Los lentes para el sol Transitions Drivewear se adaptan al color y oscuridad ideal para mejorar la visión detrás del parabrisas y en exteriores. Tienen una avanzada tecnología fotosensible que es estimulada tanto por luz visible como luz UV, y brinda protección contra el deslumbramiento a través de polarización de alta eficiencia. Combinando la única tecnología en lentes de Transitions Drivewear con lo ligero, resistentes, y óptica superior de los lentes Trilogy Trivex®, Younger Optics ha desarrollado el lente polarizado para conducir del mañana, lentes para el sol Transitions Drivewear Trilogy.

LENTES PARA EL SOL POLARIZADOS TRANSITIONS DRIVEWEAR TRILOGY Disponible en Visión Sencilla y Terminado Plano PARA MÁS INFORMACIÓN VISITE DRIVEWEARLENS.COM El desempeño fotocromático está influenciado por la temperatura, la exposición al UV, y el material del lente. Drivewear y Trilogy son marcas registradas de Younger Mfg. Co. Trivex es una marca registrada de PPG Industries Ohio, Inc. Transitions y el espiral son marcas registradas de Transitions Optical, Inc., usadas bajo licencia de Transitions Optical Ltda.

Director Ejecutivo

Juan Carlos Plotnicoff

Director Comercial

Sergio Plotnicoff

Directora de comunicaciones

Laura Malkin-Stuart

Directora Administrativa y Financiera

Luisa Fernanda Vargas A.

Editora en Jefe

Claudia Castillo

Editores (Andina)

Laura Mercado Miguel González

Editora (México)

Elizabeth Olguín

Editora (Cono Sur)

Gabriela Campos

Editora (Brasil)

Andrea Tavares

Jefe de Producción

Alejandro Bernal

Diseño Gráfico y Fotografía

Willmer A. Vanegas Yuly K. Rodríguez B.

Profesional Logística

Ximena Ortega Bernal

Diseñador Gráfico de Medios Digitales

Cristian Puentes

3TouchMedia

Producida / Editada / Diseñada / Distribuida por: 3 Touch Media S.A.S.

strategy

marketing

communication

Oficinas y Ventas México Claudia Castillo Avenida Patriotismo 229 Piso 7 y 8 Colonia San Pedro de los Pinos México, D.F. C.P. 03800 Distrito Federal - México Tel.: (52 55) 28810384 Celular: 044 55 85342256 ccastillo@clatinmedia.com Brasil Fernanda Ferret Rua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 fernandaferret@revistareview.com.br

USA, Región Andina y Centroamérica y otros países. Colombia Hector Serna Carrera 7 No. 106 - 73 Of. 301 Bogotá, Colombia Tel: (571) 214 4794 Ext. 123 Celular: (57) 301 203 1681 Fax: (571) 214 4794 Ext. 102 ventas1@clatinmedia.com

Europa y Asia Cecilia Zanasi Tel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 590740 info@studiozanasi.it cecilia@studiozanasi.it

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 2901 Clint Moore Rd. PMB #117 Boca Raton, FL 33496 USA Tel: (561) 443 7192 Atención al cliente, e-mail: suscripciones@clatinmedia.com

Las traducciones y el contenido editorial de 20/20 América Latina, no pueden ser reproducidos sin el permiso de Creative Latin Media™. CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 20/20 América Latina (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Su distribución es gratuita a todos los profesionales de la Salud Visual que cumplan con los requisitos solicitados para recibir la revista en América Latina. Tarifas de suscripción anual: Colombia US$53; América Latina (países habla hispana) US$90; México US$53; Brasil US$180; USA y Canadá US$200; Europa por correo aéreo US$240; por correo aéreo a todos los demás países US$260. Para suscripciones comuníquese a suscripciones@clatinmedia.com. Preprensa Creative Latin Media LLC. Impresión Printer Colombiana S.A. - Colombia. Otros productos de Creative Latin Media LLC son: Review Of Ophthalmology en Español, Review Of Ophthalmology México. Ceative Latin Media no se responsabiliza por los contenidos publicados en los anuncios, comentarios o artículos suministrados por los anunciantes en las revistas.

Andina y Centroamérica

Murió el presidente de SILMO Las directivas de la exposición SILMO Paris, anunciaron que su presidente, Philippe Lafont, murió el pasado miércoles 8 de marzo. Desde el 2012, Lafont se dedicó a indagar constantemente sobre el desarrollo estilístico, tecnológico y médico en el sector optico. Con el fin de situarse realmente dentro del mundo de la óptica, el presidente Lafont creó asombrosas presentaciones y áreas informativas que cubren los temas más relevantes de la actualidad. “Su muerte es una gran pérdida para todos los que tuvieron la suerte de trabajar con él. Los administradores y los equipos de SILMO extienden su más sentido pésame a su familia y amigos”, afirmaron las directivas de SILMO. Continuando con la labor iniciada por Guy Charlot, el compromiso de Lafont fue convertir a SILMO en una herramienta valiosa para ópticos y ayudó a elevar el perfil del sector de la óptica en Francia.

Amelie Morel, nueva presidenta de Silmo Amelie Morel fue elegida por el consejo de administración de la asociación fundadora de Silmo París, como la nueva presidenta de esta importante feria de la industria óptica en Europa. Amelie, actualmente es la directora de comunicaciones de Morel, compañía que lleva más de 30 años innovando en la industria francesa de gafas. Tras el anuncio, ella tomará el timón de la feria óptica que este año celebrará su 50 aniversario. Siendo parte de la cuarta generación de este negocio familiar junto a sus hermanos Jerome y Francis, Amelie Morel recibió un rotundo voto de confianza del consejo de la asociación, para continuar la labor del anterior presidente Philippe Lafont, quien falleció en el mes de

marzo, y durante muchos años se dedicó a la promoción de Silmo en todo el mundo. “Esta nominación representa un honor para la familia Morel, y para mí en particular, esta es una tarea exigente, que Philippe cumplió con una dedicación y profesionalismo excepcional. Todos los miembros de la Junta me permitirán continuar en el camino iniciado por Guy Charlot y asegurar que Silmo Paris mantenga su posición a la vanguardia de las principales exposiciones internacionales de óptica y gafas “, aseguró Amelie Morel tras finalizar la reunión del consejo. Durante los últimos 50 años, Silmo París ha impulsado a profesionales de la industria óptica, desarrollando herramientas y plataformas profesionales para apoyar la profesión. La próxima edición de Silmo Paris se celebrará del 7 al 9 de octubre de 2017 en Paris Nord Villepinte.

20/20 América Latina y 20/20 México felicitan a Amelie Morel, por este gran logro y le deseamos los mejores éxitos en este nuevo reto. 8 / Noticias

Lentes progresivos de la familia VIMAX, la gama de lentes progresivos que mejor se adapta a tu manera de ver la vida. Progresivos: • VIMAX MASTER PERFECT el lente progresivo diseñado para adaptarse a ti.

Progresivos Infantiles: • VIMAX KIDS: el lente progresivo para monturas infantiles. Progresivos línea clínica:

• VIMAX FIT FRM: el lente progresivo que se adapta a las monturas de diseño.

• VIMAX HIGH ADD: el lente progresivo para baja visión.

• VIMAX FIT USR: el lente progresivo más confortable.

• VIMAX SLAB-OFF: el lente progresivo para fuertes anisometropías.

• VIMAX: el lente progresivo con calidad de visión contrastada. Progresivos Ocupacionales: • VIMAX INSIDE: el lente progresivo ocupacional para tu entorno de trabajo.

Progresivos Deportivos: • VIMAX SPORT: el lente progresivo de máximo rendimiento visual. Disponible en los materiales solares avanzados.

Para mayor información sobre estos productos, contàctese con la oficina de PRATS en su país: Colombia (571) 5306575, Costa Rica (506) 40002291, México (521) 5539526012 y Perú (511) 4466098.

• VIMAX ZOOM: el lente progresivo ocupacional para las distancias cortas.

Johnson & Johnson anuncia la adquisición de Abbott Medical Optics Johnson & Johnson anunció que ha completado la adquisición de Abbott Medical Optics (AMO). La adquisición por un valor total de $4.325 millones, fue informada durante el mes de marzo, e incluye productos oftálmicos en tres áreas de atención al paciente: cirugía de cataratas, cirugía refractiva con láser y salud ocular del consumidor. Estas líneas de productos se unirán ahora al mundo de las lentes de contacto líderes de marca ACUVUE®, y la organización combinada operará bajo la marca Johnson & Johnson Vision (J&J Vision). La compañía J&J explicó que la adquisición permitirá a la empresa “llegar a más pacientes a nivel mundial con la expansión en la cirugía de cataratas”. “Con la adición de negocio de la cirugía oftálmica de renombre mundial de AMO, J&J Vision está a punto de convertirse en un líder mundial en la salud visual.

Ashley McEvoy, presidente de Johnson & Johnson Medical, afirmó que: “La vista es preciosa, el común de las personas es que temen perder la vista. Al llevar a bordo soluciones quirúrgicas que son compatibles con los recursos y el alcance global de Johnson & Johnson, podemos mejorar y devolver la vista a más pacientes en todo el planeta”. Un portavoz de J&J explicó que ahora tendrán dos plataformas: Johnson & Johnson Vision Surgical Inc. (formalmente AMO), y Johnson & Johnson Vision Care Inc., fabricante de lentes de contacto ACUVUE®. Las plataformas de salud de oculares, serán referidas al conjunto como Johnson & Johnson Vision y los resultados serán reportados como parte

del segmento de Dispositivos Médicos de Johnson & Johnson. J&J Vision tiene sus oficinas centrales, en Jacksonville, Santa Ana, California, y cuenta con más de 8.400 empleados en todo el mundo.

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Fusión de Essilor con Luxottica en progreso La junta directiva de Essilor aprobó la tranferencia de todas sus actividades y participantes a su filial de propiedad total, Delamare Sovra, para ser renombrado Essilor Internacional. El consejo también aprobó la aportación de Delfin Sarl, la sociedad con sede en Luxemburgo de la familia Del Vecchio que controla Luxottica, de todas sus acciones en Luxottica, que asciende al 62,55 por ciento de la compañía. Essilor pasará a denominarse EssilorLuxottica y conservará su domicilio social en Francia. Las estructuras de gestión y los equipos de la nueva entidad combinada, en especial la gestión financiera, se basarán en Francia. En su declaración, Essilor también dio a conocer los nombres de los directores que formarán parte del consejo de administración de EssilorLuxottica una vez que se haya finalizado la aportación de acciones de Luxottica. Ocho miembros son designados por Delfin: Leonardo Del Vecchio, presidente ejecutivo y consejero delegado de EssilorLuxottica; Tres directores que representan a Delfin: Romolo Bardin, Giovanni Giallombardo y Frencesco Milleri; Cuatro directores adicionales: Rafaella Mazzoli, Giannia Mion, Lucía Morselli y Christina Scocchia.

Colombia presente en AMFECCO Colombia tuvo una activa participación durante el IX Congreso Nacional de la Asociación Mexicana de Facultades, Escuelas, Colegios y Consejos de Optometría AMFECCO, que se llevó a cabo entre el 2 y el 4 de marzo en la ciudad de León, México. La delegación colombiana, encabezada por Johanna Garzón, presidenta del Colegio Federación Colombiana de Optómetras- FEDOPTO, participó con conferencias y talleres, donde se evidenció la calidad de la optometría colombiana que cuenta con reconocimiento a nivel internacional.

10 / Noticias

En el marco del congreso, FEDOPTO extendió la invitación a los optómetras mexicanos a participar en el Congreso Internacional de Optometría, que se llevará a cabo del 4 al 6 de agosto en Bogotá. La delegación colombiana cerró el evento, invitando a los optómetras mexicanos a nuestro país con un conjunto de acordeones y tambores que, al ritmo de las mejores cumbias colombianas, encendieron la fiesta. La industria colombiana también participó en la exposición comercial con la presencia de INOPTO que, además de presentar productos de excelente calidad, llevó con todos los gastos pagos, a la estudiante de la Universidad de La Salle, Ivana Sáenz, ganadora del concurso organizado por esta compañía en nuestro país.

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Romeo Gigli Por: AVALON

De New York a Milán ... El primer paso que hizo famosa la marca Romeo Gigli.

Fabricada con una fina atención a los detalles, que reflejan la sastrería italiana, la marca Romeo Gigli se distingue por su excelente calidad. Para esta temporada,Romeo Gigli Eyewear, distribuida por Avalon, presenta nuevos estilos que expresan la belleza, gracia y feminidad de la mujer actual, con formas modernas, ricos acetatos italianos, cortados a mano, y laminados que se complementan a la perfección, creando una mezcla entre tradición y modernidad. Con más de 70 años de historia en la industria óptica y, ahora tres generaciones más tarde, Avalon Eyewear, Inc. ha llevado a profesionales ópticos y minoristas, una gran gama de oportunidades en los productos y servicios desarrollados para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado; construyendo una sólida reputación que los ha convertido en uno de los distribuidores más confiables de productos ópticos de calidad en América.

Características: •

Contrastes de negro y dorado.

•

Acuarelas de vidrio.

•

Doble puente color oro, con forma redonda retro.

•

Acetato y combinaciones de metal.

Características: •

12 / Desde la portada / Avalon

Acetato de leopardo y metal dorado, con forma cuadrada.

Sus finos productos son impulsados por el estilo y la tecnología. Las colecciones de Avalon incluyen una variedad de marcas como: Romeo Gigli, Wired, Vavoom, Deja Vu, Avalon, K12, Élan, Parade y Bookmark. Avalon Eyewear, renueva ,día a día, su compromiso de llevar a los profesionales de la salud visual y a los minoristas una amplia variedad de productos desarrollados para satisfacer las necesidades del negocio que, evoluciona contínuamente. Al ofrecer una completa cartera de gafas tanto oftálmicas como solares, estuches y accesotios prácticos con las últimas tendencias de la moda, Avalon sigue siendo una fuerza impulsora en la industria. Avalon Eyewear, Inc. firmó contrato para la Licencia de Romeo Gigli Eyewear, en el año 2014, realizando su lanzamiento en Vision Expo East NYC. Hoy cuenta con la distribución de la marca en: USA , Canada, Latinoamérica y El Caribe tomando en cuenta siempre la responsabilidad y lealtad con sus clientes y distribuidores.

Características: •

Potente combinación de colores, formas, estilos confiables, ricos acetatos Italianos.

•

Bisagras europeas, las cuales reflejan la discreción del logo del diseñador Romeo Gigli y su honorable Flour de Lis, la cual es icono de Romeo Gigli en todas sus colecciones.

Los productos se encuentran disponibles en: Costa Rica -Distribuciones Ebsa . Colombia -Semir S.A.S. Puerto Rico Zoom Optical . Antigua Barbuda- Eye Mobile Vision Care. El Sal- vador - Opticas La Joya. República Dominicana: MC Optical Service. Trinidad & Tobago Today’s Optical. Distribuciones disponibles en algunos países de Latino América. Para más información: export@avaloneyewear.com y www.avaloneyewear.com.

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SeiS maneraS de diferenciar

su práctica de la competencia

(Este artículo fue traducido, adaptado e impreso con autorización del grupo de revistas de Jobson Publishing).

Por: Thuy-Lan Nguyen, OD Desde el año 2002, he sido dueño y socio de dos prácticas independientes diferentes. En cada práctica, competir con los establecimientos corporativos locales y los retailers en línea fue un gran desafío. Como optometrista y profesor del Nova Southeastern University College of Optometry, no considero que los especialistas de las prácticas corporativas sean competencia. Sin embargo, desde la visión retail, y, a veces, desde el cuidado visual en perspectiva con las ópticas corporativas o proveedores en línea, compiten directamente con el negocio de las prácticas independientes. Como independientes, podemos superar este desafío y crecer con un diferencial. Es por esto, que les digo a mis estudiantes de Nova que su práctica independiente puede ser lo que ellos quieren que sea. Fomento a mis estudiantes a no tener miedo de emprender algo diferente. Pensar outside of the box. Su práctica será el futuro de la optometría, entonces no deben atemorizarse de hacer lo que ellos quieran, en lugar de que alguien les diga cómo lo tienen que hacer. Es el mismo consejo que le daría a cualquier práctica independiente. Ofrezca la más alta calidad en el cuidado visual El gran reto para cualquier negocio es satisfacer los deseos y necesidades del paciente, mientras se cubren los gastos generales y se genera rentabilidad. Todos queremos ayudar a los pacientes, pero además valorar y apreciar nuestra expertise. Para una práctica independiente de optometría, la mejor manera de superar estos desafíos es continuar ofreciendo la más alta calidad en el cuidado visual y ofrecer productos de ca-

14 Realidad aumentada

lidad, teniendo en cuenta los intereses de los pacientes. Cultive las relaciones con sus proveedores Los establecimientos corporativos tienen un mayor poder de compra en comparación de muchas de las prácticas pequeñas independientes. Ese poder de compra permite a las empresas de retail mejorar la negociación de los precios de las ventas al por mayor y, por lo tanto, ofrecer un precio retail más bajo para sus consumidores. Puede ser algo imposible para la práctica independiente negociar el mismo precio, pero es posible superar esta ventaja. El primer paso es fortalecer las relaciones con los proveedores y utilizar productos en los que ustedes crean. Conviértase en una parte integral de la comunidad Convertirse en un miembro comprometido con su comunidad local puede fortalecer los lazos con su paciente. Encuentre qué es importante para sus pacientes y apóyelos en sus negocios pequeños que se encuentran en el área. Utilice las redes sociales con frecuencia y efectividad Muchos negocios pequeños tradicionales tienen momentos difíciles en el tema de mercadeo debido a la falta de conocimiento, tiempo o presupuesto. Pero para competir con grandes cadenas, las prácticas de la optometría independientes tienen que permanecer visibles en el mercado. El mercadeo digital, a través

de las redes sociales, puede permitirle a las prácticas optométricas crecer y expandirse frente a sus pacientes. Muchos pacientes consultan las prácticas y especialistas de la salud en Yelp y Facebook antes de que decidan sacar una cita, por lo que usted necesita presencia en esos sitios. Desarrolle relaciones con las compañías locales Una de mis mejores fuentes para las consultas es la escuela local. Me envían todos los casos difíciles en adaptación de lentes de contacto y los pacientes queratónicos, por ser una de mis áreas de interés y de especialidad. Enfóquese en mejorar el índice de captación de clientes Siempre asumo que un paciente comprará gafas oftálmicas o lentes de contacto desde la consulta. Desde el primer momento, no les doy la opción de dudar. Después de terminar su examen, le hago una señal al óptico para que explique los materiales de los lentes de contacto y las gafas oftálmicas. Si el paciente quiere comparar precios o quiere comprar en otro lado, no reniego. De cualquier manera, los ópticos y el equipo de trabajo les explicarán a los pacientes las especificaciones y opciones para sus prescripciones, incluso después de que el paciente exprese su interés en comprar en otra tienda. Esto asegura que el paciente compare “manzanas con manzanas” e incrementa la posibilidad de comprar en otro momento.

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TRASTORNO DE

APRENDIZAJE La dificultad de aprendizaje es una enfermedad que interfiere con la capacidad de aprender. Incluye varias esferas como: dificultad para aprender a leer, comprensión de lectura, dificultad para escribir o deletrear, dificultad para operaciones matemáticas o para aprender otro idioma. Normalmente son personas que tienen otras habilidades y cuya inteligencia es normal.

16 / Volviendo a lo básico

Afecta entre el 15 y 20% de la población general y la mayoría tiene dificultades con el lenguaje. No hay predilección de raza, sexo o condición social, sin embargo, se han descrito familias afectadas por el mismo trastorno, formando un patrón hereditario. El diagnóstico se hace después de una serie de test que miden habilidades intelectuales, procesos lingüísticos y de fijación de información. Algunos estudios actuales sugieren que puede haber una alteración neuroanatómica que interfiere en la adquisición y el procesamiento del lenguaje, escrito y oral. Aunque todo niño con dificultad de aprendizaje debe ser sometido a examen oftalmológico para detectar alteraciones de refracción o de motilidad ocular que estén incrementando los síntomas, en el trastorno de aprendizaje no se ha encontrado un aumento de la aparición de enfermedades visuales respecto a otros infantes de la misma edad. El manejo incluye cambiar los patrones de enseñanza y se deben involucrar herramientas multisensoriales, es decir, visuales, auditivas, táctiles, para que el niño explore de diferentes maneras y tenga más facilidad para fijar conceptos y conocimientos. Como cada niño es un mundo, es importante individualizar el manejo para sacar el máximo provecho a las capacidades intelectuales y de desempeño de cada uno.

@DOmelgarejo

Tel. 3340501 Cel. 3174370274 grupomelgarejo@gmail.com www.grupomelgarejo.com Carrera 9 # 17 - 47 of. 604

Andina y Centroamérica

Opticalia Bulevar: un caso de éxito en el mercado óptico colombiano

Duré dos años en ese lugar, luego buscamos este lugar actual donde ya llevamos 14 años. En sus inicios nos llamábamos Bulevar Óptico, empezamos a crecer y darnos a conocer. El último gran cambio y el más reciente fue hace año y medio al vincularnos con Opticalia, actualmente nos llamamos Opticalia Bulevar.

2. 20/20: La industria óptica es muy competitiva, ¿cuál considera que es el mayor reto qué enfrenta su empresa y que características diferenciales la llevan a mantenerse en el sector? AE: Una de las principales características diferenciales es mi formación académica. Me gradué de optómetra, siempre me han gustado los lentes de contacto, y cuando salió la maestría me inscribí y actualmente cuento con el título. Otra de las cosas que consideramos importantes es la contante innovación; tratamos de remodelar y mantener actualizada nuestra óptica, cosa que al principio hacíamos a nuestro parecer, pero ahora con la asesoría de Opticalia hemos podido hacerlo con bases sólidas y exponer mejor nuestros productos. Así mismo considero que la honestidad es un pilar de nuestro negocio.

La decisión de iniciar un negocio, es tal vez una de las más difíciles, sin embargo, mujeres como Angélica Escamilla, optómetra de la Universidad de la Salle y magíster en ciencias de la visión, con el apoyo de su familia decidió dar el paso y montar una óptica. Hace año y medio se vinculó a Opticalia, y hoy nos cuenta cómo esta decisión ha llevado a posicionar su óptica en medio de este mercado altamente competitivo, convirtiéndola en un caso exitoso en la creación de empresa.

1. 20/20: ¿De dónde surgió la idea de su empresa? AE: La idea surgió de mis padres, ellos son personas que vinieron del campo y llegaron a la ciudad hace 40 años, trabajaron duro, me dieron mi carrera y mi madre siempre insistió en que montáramos una óptica. Al graduarme en junio de 2001, ese mismo mes, mis padres me ayudaron a comprar los equipos y montamos una pequeña óptica en un centro médico.

Especial Colombia

Es importante no engañar a las personas, pues últimamente la competencia desleal lo está haciendo; le venden al paciente algo y en realidad no es lo que prometen. Por último el paso más grande ha sido habernos vinculado a Opticalia, la publicidad que hemos recibido a través de ellos ha permitido que nos veamos más, ese impacto visual a la gente le llama la atención. Nosotros llevábamos 12 años en este lugar y mucha gente ahora pasa preguntando si es una óptica nueva. La imagen nos ha hecho tener mucha más presencia en el sector y ser reconocidos.

3. 20/20: ¿Cuáles son las principales dificultades que ha enfrentado en ese mercado? AE: Dificultades muchas. Este es un mercado muy fluctuante, hay meses con temporada altas y bajas. Cuando vienes esas épocas de temporadas bajas, uno se cuestiona qué puede hacer. Por otro lado la competencia desleal es muy negativa para el mercado. Por ejemplo, la venta de lentes de contacto por internet me ha afectado. Este ha sido siempre un campo fuerte para mí siempre, y ahorita los precios que manejan algunas páginas de internet son completamente irrisorio, sin embargo, uno le explica al paciente cuáles son las ventajas adicionales que recibe al comprar en nuestro punto de venta que no ofrece por internet.

4. 20/20: ¿Considera que la publicidad es una herramienta fundamental para la promoción del punto de venta? AE: La publicidad ha aportado mucho a nuestro negocio, ha hecho que cambiemos y evolucionemos. Anteriormente nuestra publicad era muy del sector y del barrio, pero la publicad masiva que hemos recibido a través de opticalia ha permitido que seamos más visibles y la gente nos reconozca. Las redes sociales también son claves, a veces subimos fotos en Facebook de una montura y los clientes piden el producto incluso sin habérselo probado. Esto también pasa con los comerciales que presenta opticalia en televisión, las personas llegan a nuestra óptica pidiendo ciertas monturas porque las ven en algún famoso. Podríamos decir que la publicad trabaja también por mí, el cliente ve el producto, le gusta y viene hasta mi punto de venta a comprarlo. Por último quisiera resaltar que la publicidad que tenemos desde que somos Opticalia ha generado mayor conﬁanza en medio de nuestros consumidores. Cuando ven a Opticalia en televisión lo asocian con algo bueno y por ello confían en nosotros. Este tipo de publicidad permite atraer a clientes nuevos, jóvenes que quieren verse bien.

5. 20/20: con todas las herramientas que ha encontrado con el respaldo de Opticalia, ¿cuáles son la más útiles para su empresa? AE: Opticalia me ha dado múltiples herramientas para desarrollar el potencial de nuestra óptica. Antes organizábamos nuestras monturas de la forma que considerábamos correcta, con Opticalia, recibimos todas las herramientas y bases para organizar la óptica de una manera llamativa para generar ventas efectivas: para que cada paciente al que le hagamos su examen lleve sus monturas. Opticalia conoce el punto de venta, yo no sabía que había zonas frías y zonas calientes, si hay promociones dónde ubicarlas, hacer el aviso exterior más llamativo, los colores que se deben utilizar, son todos esos tips que sumando cada uno hacen un conjunto que vuelven al punto de venta más atractivo. Ya el tener un punto de venta llamativo al cliente hace que las ventas sean realmente efectivas y lo mejor es que lo hacen de manera personalizada. Nuestra asesora el primer día vino y nos desmontó toda la óptica y luego la organizó y nos enseñó cómo debíamos hacerlo, por lo cual es un aprendizaje constante. Por otro lado las capacitaciones que brindan de la mano de Servioptica son fundamentales, pues no sólo para mí como dueña de la óptica sino para mis colaboradores, por lo cual

todos somos formados y recibimos este conocimiento que nos permite brindar una mejor atención.

6. 20/20: ¿Cuál considera que es el futuro del mercado óptico colombiano y de su empresa? AE: Pienso esto de manera global. Este mundo lleno de redes sociales y conexiones permite saber al instante lo que sucede. Al sector óptico yo lo veo hacia conformar grupos con fortalezas propias. Personalmente en mi óptica queremos seguir cambiando, con cosas tan sencillas como cambiar el counter, queremos seguir actualizadnos e innovando para atender a las necesidades de nuestros pacientes.

Andina y Centroamérica

WAVE ANALYZER

“Rápido, automático y con múltiples funciones” El Wave Analyzer Médica 700 es el equipo Biomédico más completo del mercado para el análisis integral del sistema visual. Cuenta con numerosos modos de operación combinados en una única plataforma: aberrómetro, autorefractor queratómetro, topógrafo corneal, tonómetro, pupilógrafo, paquímetro y retroiluminación, además de realizar un análisis de toda la cámara anterior, las predicciones de AV SC y CC, el MTF (Modulation Transfer Funcion) y PSF.

El aberrómetro de frente de onda utiliza el principio de Shack-Hartmann actuando como un autorefractómetro avanzado que mide tanto las aberraciones de orden inferior como superior de la refracción del ojo. Análisis gráﬁcos de las aberraciones y sus ubicaciones (corneal, ocular, total.)

Especial Colombia

El topógrafo corneal utiliza 24 discos de Plácido para medir la forma de la superﬁcie anterior de la córnea. Muestra una descripción detallada de la superﬁcie corneal que puede presentarse como aberrometría corneal (HOA, LOA, esfera, cilindro coma, trefoil, etc) o topografía en sus diferentes variables (Axial, elevación, refractiva, tangencial), los discos de Plácido también funcionan como queratómetro.

En la paquímetria, se analiza la cámara anterior del ojo (espesor de la córnea, ángulos camerulares, diámetro corneal, profundidad y volumen de cámara y ángulo kappa) iluminándolo con un haz de luz y una cámara mediante la técnica Scheimpflug.

Andina y Centroamérica

El tonómetro sin contacto de soplido de aire mide la presión intraocular y enlaza este dato a la paquimetria para obtener una PIO absoluta.

Simulación de patrones de fluoresceína estáticos y dinámicos en los que se permite modificar los parámetros del lente (CB, diseño, diámetro, Etc.) para obtener el lente más cercano a la opción final. Todas estas pruebas y análisis están cambiando los conceptos de examen visual en los países desarrollados, haciendo una exploración integral de todo el sistema óptico y permitiendo dar soluciones más efectivas, de mejor calidad y diferente costo.

La imagen de retro iluminación captura la luz reflejada del ojo para identificar opacidades en segmento anterior, cristalino y determina como todo el frente de onda se refleja en la retina.

El profesional se siente más apoyado al tener una cantidad de herramientas que le permiten analizar todas las variables que intervienen en el sistema visual y así determinar la mejor corrección, tratamiento, terapia, remisión para su paciente. El paciente sentirá que nunca en su vida le habían hecho un examen tan completo y nunca se le habían analizado tantas variables de su problema ocular como ahora, eso sí con la explicación por parte del profesional de cada una de las pruebas, análisis, resultados, pronósticos, tratamientos y mejores opciones en corrección óptica.

Además de estos exámenes realiza análisis de la agudeza visual sin y con corrección y cómo es la transferencia de la imagen a través de todo el sistema óptico hasta la retina.

Los ingresos por consulta, por lentes especiales, por exámenes para oftalmólogos (topografía, paquimetria, glaucoma, retina, catarata,) se verán incrementados notablemente. Usted como profesional adaptará una mayor cantidad de lentes Free Form, alto índice, asféricos, fórmulas diferentes para día y noche de acuerdo a los índices de aberración ocular y con tratamientos y filtros especiales para cada caso así como lentes de contacto personalizados. Haga cosas diferentes y obtendrá resultados profesionales y económicos diferentes.

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La Alcaldía de Cartagena, realizó jornada de

salud visual Con el apoyo de la Universidad del Sinú, se llevó a cabo esta actividad en la que más de 50 niños se vieron beneﬁciados. Manolo Duque, Alcalde de Cartagena y Javier Lora, director del Plan de Emergencia Social “Pedro Romero”, realizaron la jornada de salud visual en el barrio Henequén, en el que niños que viven en este sector, recibieron atención personalizada por parte de los profesionales de la salud visual. El objetivo de esta actividad, que contó con el apoyo de la Universidad del Sinú, fue el de ofrecer servicios de optometría a esta población infantil. Aquí, se entregaron lentes de contacto a los niños que lo requerían. Todas las entidades públicas y privadas que participaron en esta jornada visual, manifestaron la importancia de seguir atendiendo a la población infantil en varios barrios de Cartagena. Se espera que a lo largo del año, se realicen más actividades como ésta.

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Con éxito se realizó

el Seminario de

Optometría Funcional en Bogotá

La Fundación Universitaria del Área Andina, organizó este evento en el que participaron más de 200 estudiantes y profesionales de la salud visual. El 24 y 25 de marzo, la Fundación Universitaria del Área Andina realizó el Seminario de Optometría Funcional de la Asociación Colombiana de Facultades y Programas de Optometría ASCOFAOP. Más de 200 personas asistieron a este evento, que contó con la participación de reconocidos conferencistas nacionales e internacionales, entre los que se encontraban las doctoras Luz Esperanza González, Laura Andrea Rueda, Marcela Camacho, Claudia Ximena Martínez, Johanna González, y los doctores Andrés Solórzano, Andrés Felipe Pulido, entre otros. En el marco de este seminario se realizó la Asamblea General y el cambio de Junta Directiva.

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Exitoso curso

de actualización para

optómetras

El pasado 4 de marzo, se realizó este curso en el Centro de Convenciones AR, ubicado en el norte de Bogotá, Colombia. En el marco del 38° Curso Anual de Educación Continuada en Oftalmología, la Fundación Oftalmológica Nacional, realizó el “Curso de actualización para optómetras” que contó con la presencia de representantes del gremio óptico en Colombia. Pentacam para optómetras, ojo seco, lentes de contacto semiescrerales, lentes intraoculares, Importancia de la experiencia de compra del consumidor y la optometría, angiografía panorámica, entre otros, fueron los temas principales que se desarrollaron en el marco del curso. Más de 30 optómetras asistieron a esta actividad, en la que pudieron enriquecer su conocimiento en los temas tratados.

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Desarrollan un sistema con juego interactivo para la detección de la

ambliopía

Investigadores de las Universidades de Pécs (Hungría) y de Alicante crearon un sistema, en formato de juego interactivo, y basado en estímulos de visión tridimensional en movimiento, para la detección de la ambliopía en niños. Los estímulos de visión tridimensional en movimiento son presentados en una tablet en formato de juego interactivo, lo que favorece la participación del paciente, pues se divierte mientras lo realiza, y permite que el proceso sea sencillo y rápido. Este método se generó gracias al descubrimiento del doctor Jandó Gabor, experto en

Neurofisiología de la Universidad de Pécs, quien explicó que los estímulos de visión tridimensional en movimiento, un nuevo concepto clínico conocido como estereopsis dinámica, no eran percibidos por las personas con ambliopía o que estaban a punto de desarrollar este padecimiento. El doctor Jandó Gabor aﬁrma que es de suma importancia un diagnóstico temprano de esta anomalía y prevenirla a tiempo en la infancia porque se puede intentar la rehabilitación, dado que, a edades tempranas, el cerebro posee la capacidad de adaptarse y de poder recuperar esa pérdida de visión.

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IACLE anunció los ganadores de los

premios 2017 Educadores de lentes de contacto de Estados Unidos, Corea, Jordania y Colombia se hicieron acreedores a los premios de la Asociación Internacional de Educadores de Lentes de Contacto (IACLE)

IACLE anunció los ganadores de los premios IACLE 2017: el premio Educador del año, que busca reconocer y premiar los logros en la educación de lentes de contacto y el Travel Award, en el que se le otorga a un miembro educador de IACLE una beca para asistir a la 40ª Conferencia de la Asociación Británica de Lentes de Contacto (BCLA), que se llevará a cabo en Liverpool, Reino Unido (9-11 de junio) y el Día de Educación IACLE / BUCCLE (8 de junio). Gracias al generoso patrocinio de CooperVision, se presentarán tres Premios Educador de Lentes de Contacto IACLE del Año, uno de cada una de las tres regiones globales de IACLE. El premio anual Travel Award es financiado por IACLE.

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Colombiana, una de las ganadoras con el premio IACLE Travel Award. La profesora de la Universidad Santo Tomás (Sede Bucaramanga), Martha Lucila Márquez García, fue la ganadora del IACLE Travel Award 2017. "Me siento muy agradecida y feliz de recibir este premio. Tengo grandes expectativas de asistir a la conferencia de BCLA, donde me hará crecer como profesional y como un instalador de lentes de contacto, y que voy a mejorar mis habilidades de enseñanza. Con mis pacientes, les ofreceré mejores opciones de lentes de contacto para mejorar la calidad de vida de cada uno de ellos. Además, quiero empezar a investigar proyectos para apoyar el desarrollo de lentes de contacto como una ciencia duradera”, afirmó la profesora Martha Lucila.

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Más de 100 participantes en el primer PEC de FEDOPTO El Plan de Educación Continuada – PEC, tuvo como propósito reunir profesionales de la salud visual, para discutir temas alrededor de la optometría funcional y el cuidado ocular primario.

El Colegio Federación Colombiana de Optómetras (FEDOPTO), realizó el pasado mes de febrero, el Primer Plan de Educación Continuada de 2017, en la ciudad de Bogotá, Colombia. Profesionales de la salud visual, asistieron al evento que contó con la participación de Marcelo Carrizosa, OD, y Alfredo Huertas, OD. El propósito del PEC, es realizar una actualización permanente a los ópticos, con el fin de mejorar el ejercicio profesional de la optometría en Colombia. Optometría funcional, cuidado ocular primario del siglo XXI, nuevas tecnologías en agudeza visual y sensibilidad al contraste, responsabilidades y alcances de la dirección cientíﬁca, fueron los temas que se analizaron y discutieron en el Auditorio CM, ubicado en el norte de la capital. FEDOPTO tiene planeado realizar los PEC en cada una de las seccionales que tiene en Colombia.

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Riesgos visuales ocupacionales:

Calidad y uso de elementos

de protección personal en la industria metalmecánica

Ingrid Astrid Jiménez Barbosa PhD en Optometría ( The University of New South Wales-Australia); Magister en Administración ( Universidad de La Salle); Especialista en Administración de Salud Ocupacional ( Universidad Jorge Tadeo Lozano);Optómetra ( Universidad de La Salle). Profesora Asociada e Investigadora Universidad de La Salle, Facultad de Ciencias de la Salud.

Introducción El sector metalmecánico ha venido evolucionando en sus modos de producción(1), por tanto el número de riesgos laborales a los que se encuentran expuestos los trabajadores se ha convertido en una constante preocupación(2). Entre los riesgos de seguridad potenciales causantes de accidentalidad laboral se encuentra: el riesgo mecánico y el manejo de productos químicos(3)(1)(4). En cuanto al riesgo mecánico, se ha encontrado que las máquinas en algunos casos no cuentan con guardas de protección para mitigar el riesgo derivado de la operación de las mismas, generando accidentes como cortes, amputaciones y atrapamientos (2)(5). Y en cuanto al manejo de productos químicos hay problemas con el almacenamiento de las diferentes sustancias que se manejan en dicha industria generando un riesgo inminente sumado al desconocimiento de la normatividad en cuanto a manejo de sustancias químicas(6)(7). Otro riesgo que se encuentran en este tipo de industria y que se convierten en potenciales generadores de enfermedades profesionales son: el físico (ruido)(8); químico (humos metálicos, gases ácidos, vapores orgánicos, partículas incandescentes)(6)(9)(2)(10). Tanto los riesgos de seguridad mencionados como los otros que cobran importancia en la valoración de riesgos en este tipo de industria, pueden causar graves lesiones en órganos como las manos y los ojos, ya que son las partes más expuestas del cuerpo y donde se ha reportado que se genera el mayor número de lesiones incapacitantes(11). Por ejemplo, la exposición a sustancias químicas peligrosas pueden desencadenar intoxicaciones, irritación ocular, asfixia, mareos, dolores de cabeza entre otros (6)(12). Todos éstos son síntomas de que algo no está bien en el cuerpo y se pueden convertir en señales de alerta frente a enfermedades que con el tiempo aparecen principalmente afecciones al sistema nervioso central (13)(14)que muchas veces al inicio del contacto con la sustancia no cobran importancia, pero que posteriormente se evidencian o se confunden con los procesos de envejecimiento

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normales del cuerpo, casos como Alzhéimer, Parkinson(14)(15), demencia senil entre otros, muchas veces se asocian a otro tipo de causas y no con la exposición pasada a dichas sustancias en el trabajo. En el caso de la accidentalidad antes mencionada, se ha observado que existe un importante número de accidentes de trabajo en su mayoría visuales, generados por cuerpos extraños metálicos, quemaduras y traumas oculares (penetrantes y no penetrantes)(11)(1). Es por esto que es importante que tanto los empresarios como los trabajadores sean conscientes de la importancia de la prevención de accidentes (16) (17)(3) y del uso de los elementos de protección personal especialmente los visuales (EPPV) durante la jornada laboral, ya que éstos protegen la salud visual del empleado y además garantizan que la productividad sea óptima(18). El uso de los EPPV, en las empresas productoras en Colombia es un problema cultural(3). La mayoría de trabajadores consideran que estos elementos les estorban y no les permiten realizar su trabajo con precisión(19)(20), por ello preﬁeren no usarlos o hacerlo solo cuando los inspectores, vigías o miembros del comité paritario, realizan visitas a los puestos de trabajo(21). Los empresarios muchas veces se limitan a la compra de dichos EPPV, pero no se preocupan porque los trabajadores los identiﬁquen, conozcan su importancia frente a la protección que ellos brindan y sobre todo, la forma como deben guardarse, mantenerse. Y cuándo deben ser reemplazados para que no se constituyan en un riesgo adicional a la labor que desarrollan(22)(12). Es importante que los trabajadores y empleadores comprendan que la seguridad es parte de su trabajo, o de la labor que adelanta el empleado (18)(17), no una tarea adicional. Que cada día cuando inicie su labor, sea como el primer día, en donde se tenía todo el cuidado y

prevención para evitar un accidente, pues se ha analizado que los accidentes pueden ocurrir cuando el trabajador le ha perdido el miedo a la maquinaria y equipos móviles que maneja (23) ya que se llega a hacer cada tarea de manera automática, cuando se pierde el miedo a los peligros es cuando ocurre el accidente (24) y no se puede pensar que solo quede el hecho de lamentarse sabiendo que se pudo evitar una situación no deseada y que puede generar grandes impactos en la salud general, visual, pero sobre todo que afecta directamente la calidad de vida del empleado y de su núcleo familiar(25). La presente investigación tiene por objetivo, conocer los riesgos visuales a los que están expuestos los trabajadores de este tipo de industria, el uso o no EPPV y la calidad óptica de los mismos.

Metodología Se llevó a cabo un estudio descriptivo de corte transversal. La muestra seleccionada fue de 50 trabajadores de metalmecánica de la localidad de Tunjuelito en Bogotá, y expuestos al riesgo visual mecánico y 50 sujetos que no trabajaran en el sector y que en su labor no tuvieran ningún riesgo visual mecánico. Las variables a estudiar fueron: estimación del riesgo visual, evaluación del EPPV frente a su calidad y confort. Se realizó valoración de riesgo mecánico especificando los riesgos visuales dentro de este tipo de riesgo siguiendo la metodología de la norma GTC-45(26). Para la recolección de la información se elaboró una encuesta con el ﬁn de identiﬁcar la exposición extra laboral a los factores de riesgo y la comodidad del trabajador con el EPPV, esta encuesta fue validada a través de una prueba piloto aplicada a 15 trabajadores con características similares a los de la muestra. En esta prueba se buscaba evaluar la forma, contenido, redacción, orden, claridad y precisión en las preguntas.

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Referencias 1.

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Padilla M. Salud Y Seguridad [Internet]. 2005. p. 1–180. Available from: http://www.bvsde.paho.org/foro_hispano/SaludYSeguridad.pdf

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SENA. Caracterización del Sector Metalmecánico y Area de Soldadura. Vol. 1. 2012.

Morales J, Marrugo K, Severiche C. SALUD Y RIESGOS OCUPACIONALES POR ARSÉNICO EN LA INDUSTRIA METALMECÁNICA. Cienc y salud. 2014;6(2):106–15.

Prevención de Riesgos en trabajos en Talleres de Mecanización. 2013.

Conte Solano JC, Domínguez AI, García Felipe AI, Rubio E, Pérez Prados A. Modelo de regresión de Cox de la pérdida auditiva en trabajadores expuestos a ruido y fluidos de mecanizado o humos metálicos. An Sist Sanit Navar. 2010;33(1):11–21.

Hernández Gómez G, Arias Monge E, Montero CM, De Lourdes M, Escobar M, Zamora GR. Exposición ocupacional a agentes químicos en la construcción de edificios. Tecnol en Marcha Julio-Setiembre Tecnol en Marcha. 2012;25(3).

10. Bernaola M. Los riesgos de la soldadura y su prevención. Segur y Salud en el Trab. 2012;67. 11. Margarita RM. ANÁLISIS DE LA ATENCIÓN OPTOMÉTRICA OCUPACIONAL EN LAS EMPRESAS DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO, 2014. DISEÑO DE UN FOLLETO INFORMATIVO RESPECTO A LA ATENCIÓN OPTOMÉTRICA DIRIGIDO A LAS EMPRESAS DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO Proyecto. 2014. 12. Sánchez L, Christian W. Desarrollo de un sistema de gestion de seguridad y salud ocupacional para la industria metalmecanica en el area de la contruccion de edificios con estructura metalica de acero basado en las normas OHSAS 18001:2007 para el año 2010. 2010;362. 13. Elder A, Gelein R, Silva V, Feikert T, Opanashuk L, Carter J, et al. Translocation of inhaled ultrafine manganese oxide particles to the central nervous system. Environ Health Perspect. 2006;114(8):1172–8. 14. Tanner CM, Goldman SM, Ross GW, Grate SJ. The disease intersection of susceptibility and exposure: Chemical exposures and neurodegenerative disease risk. Alzheimer’s Dement [Internet]. 2014;10(3 SUPPL.):S213–25. Available from: http://dx.doi.org/10.1016/j.jalz.2014.04.014

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Para conocer el estado visual del trabajador se realizó examen optométrico completo, que incluyó la valoración de agudeza visual en visión lejana y cercana con optotipo Bailey Lovie y cartilla de prueba. Se realizó valoración biomicroscópica del segmento anterior con lámpara de hendidura portátil marca Keeler, oftalmoscopía con oftalmoscopio directo marca Wellch Allyn, campo visual por confrontación e Ishihara de 24 láminas a todos los trabajadores y controles. Se diseñó un formato para evaluar la calidad óptica de los elementos de protección visual, en donde se caliﬁcaba la presencia o ausencia de poder dióptrico, así como de aberraciones, rayaduras o imperfecciones; los equipos empleados para esta valoración fueron suministrados por una empresa fabricante de los mismos y se encontraban calibrados, así mismo se contó con la evaluación por parte de un experto en el tema.

Resultados Las edades de los trabajadores de la muestra se situaron en un rango cuyo límite inferior fue de 25 años y el límite superior de 40 años. La distribución por género de los trabajadores fue 90%, hombres y 10% mujeres y los no expuestos 70% son mujeres y el 30% hombres. Según el área geográfica de residencia, el 13% vivía en la localidad de Tunjuelito, el 10% en Candelaria y Kennedy y un 9% en Ciudad Bolívar. La antigüedad de los trabajadores en la empresa se sitúa en un rango cuyo límite inferior fue de 1 año y el superior 10 años, encontrándose un 25% de los trabajadores en el grupo de 4-6 años de antigüedad. Entre los factores de riesgo ocular que detectados y que pudieran ocasionar accidentes de trabajo y enfermedades

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15. Nordberg G. Metales: propiedades quimicas y toxicidad. Enciclopedia de Salud y Seguridad en el Trabajo. 2000. 16. Alvarez N, Estrada G, Londoño A, Sánchez L. pROPUESTA DE UN PROGRAMA DE SALUD OCUPACIONAL PARA LA PEQUEÑA EMPRESA DEL SECTOR METALMECÁNICO. 2011. 17. Frutos CR. Formación en prevención de riesgos laborales. Cuad Relac laborales. 1999;14:163–72. 18. Lilian T. PREVENCION DE ACCIDENTES DE TRABAJO Y ENFERMEDADES LABORALES EN MICRO EMPRESAS. Lilian. Tesis [Internet]. 2013;103. Available from: http://intellectum.unisabana.edu. co:8080/jspui/bitstream/10818/10409/1/Lina Maria Arangure Burgos(TESIS).pdf 19. Jiménez I. Afecciones oculares, su relación con factores de riesgo ocupacional y uso de elementos de protección personal en una empresa metalmecánica en Bogotá. Cienc Y Tecnol Para La Salud Vis Y Ocul [Internet]. 2005;25–30. Available from: http://revistas.lasalle.edu.co/index.php/sv/ article/view/1659/1535 20. Khodayari S. Problems with the proper use of Personal Protective Equipment ( PPE ). 21. Della Valle C. Risk-Accepting Personality and Personal Protective Equipment Use within the Agricultural Health Study. J Agromedicine. 2012;17(3):264–76. 22. Szczecińska K. Review of Research Studies of Ergonomic Aspects of Selected Personal Protective Equipment Department of Personal Protective Equipment, Central Institute for Labour Protection, Lodz , Poland. Int J Occup Saf Ergon. 2000;143–51. 23. Rodríguez A. Revisión La efectividad del uso del miedo como factor persuasivo en la comunicación de riesgos en las crisis sanitarias. 2011;1:33–46. 24. Moreno-Jiménez B, Báez León C. Factores y riesgos psicosociales, formas, consecuencias, medidas y buenas prácticas. Inst Nac Segur e Hig en el Trab [Internet]. 2011;(APRIL 2013):4–144. Available from: http://www.insht. es/InshtWeb/Contenidos/Documentacion/ PUBLICACIONES PROFESIONALES/factores riesgos psico.pdf 25. Chamblas C. Accidente laboral y familia: sus efectos desde la mirada de la cónyuje/pareja. 2000;1–22. 26. ICONTEC. GUÍA TÉCNICA COLOMBIANA GTC 45 ( Primera actualización ) GUÍA TÉCNICA COLOMBIANA. Vol. 45. 2008. p. 1–40.

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profesionales, se encontraron esquirlas metálicas, ácidos, humos metálicos y radiación infrarroja (soldadura). El 76% de los trabajadores estaban expuestos en un 45% humos metálicos, 44% esquirlas metálicas, 6% ácidos y 5% soldadura. Al realizar la valoración óptica de los EPPV no se encontraron aberraciones. Sin embargo, frente al confort, el 40% de los trabajadores usuarios reportaron que su EPPV estaba rayado y un 14% ajustado. Las principales afecciones oculares encontradas en el grupo expuesto fueron 42% hiperemia, 26% secreciones y 18% blefaritis. El 8% de los sujetos del grupo expuesto usuario de EPPV tipo monogafas, presentaron secreciones, y quienes lo utilizaban de manera permanente, presentaron hiperemia en un 20% y secreciones en un 14%. Quienes tenían su EPPV rayado, presentaron hiperemia en un 16%. Frente a la exposición extra laboral a riesgos, se encontró que el grupo expuesto se enfrentaba ocasionalmente a viento y humo, y el grupo no expuesto a radiación solar y polvo, factores ambientales que son frecuentes en las localidades en donde habitaban estos trabajadores.

Conclusión Dentro de los factores de riesgo desencadenantes de accidentalidad laboral en el sector metalmecánico se encontraron: esquirlas metálicas (tipo de riesgo mecánico), humos metálicos (tipo de riesgo químico), ácidos (tipo de riesgo manejo de productos químicos) y soldadura (tipo de riesgo físico por radiación no ionizante). Los EPPV evaluados cumplían con los requerimientos relacionados con calidad óptica de los elementos, sin embargo, los trabajadores reportaron que los utilizaban ocasionalmente, ya que se encontraban rayados y les ajustaban. Por tanto, se evidencia la importancia de contar con un programa de elementos de protección personal visuales para este tipo de industria que incluya aspectos de prevención de accidentes y enfermedades visuales laborales, selección adecuada de los EPPV, mantenimiento y reemplazo de los mismos.

Crean smartwatch Después de tres años de desarrollo, Dot, el smartwatch para personas con discapacidad visual ya está disponible. Este reloj inteligente ofrece funciones como: consultar mensajes y redes sociales, acceder a notificaciones y programar alarmas. A diferencia de otros relojes que utilizan mensajes de audio para funcionar, Dot se basa en caracteres en braille en la pantalla. El dispositivo muestra la información usando cuatro células activas dinámicas en braille, y los usuarios pueden seleccionar a qué velocidad se actualizan los caracteres. El reloj lleva en desarrollo desde 2014, pero ha tenido retrasos por encontrarse con problemas en su producción, como la durabilidad de la pantalla o la protección de sus pequeñas piezas.

para personas

con discapacidad visual Dot prepara 100 mil relojes que serán enviados durante el 2017 y otros 40.000 que están en lista de espera para el próximo año. Además, un lote pequeño de mil unidades estará a la venta en Londres.

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Lanzamiento del

nuevo Kodak

Unique HD

Especialistas de la salud visual asistieron al evento exclusivo para los Aliados Kodak Lens, que se llevó a cabo en la ciudad de Bogotá.

El pasado mes de marzo, se realizó un evento exclusivo para los Aliados Kodak Lens en el Centro de Convenciones GMH, de Bogotá, al que asistieron especialistas de la salud visual de las ópticas seleccionadas por Signet Armorlite Colombia como representantes de la marca Kodak Lens. Durante el desarrollo de este evento, se realizó el lanzamiento del lente progresivo Kodak Unique HD, que entra a formar parte del portafolio de productos Kodak Lens, posicionándose como el lente progresivo más avanzado de la marca debido a su alto nivel de personalización.

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Algunas de las características que se destacan de este producto son: su diseño Full Back Side, tecnología Vision First Design, tecnología i-Sync, Longitud de corredor variable, descentración variable; los cuales proporcionan amplios y nítidos campos de visión y confort visual, entregando lentes que se adaptan a las necesidades de cada paciente. Kodak Unique HD está disponible en el mercado desde del 1 de abril.

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Diferencias entre

los ojos de ellas y ellos

El Consejo Optometría México nos comparte este artículo.

Los hombres y las mujeres tienen una manera muy distinta de ver el mundo que los rodea, tal vez por ello es que se atraen. Vale la pena destacar una de estas diferencias: los ojos, y la manera de cómo cada género percibe la realidad a través de ellos. Los tonos de los colores son uno de los típicos temas en los que discrepan las parejas. Para los hombres, un vestido simplemente es azul pero para las mujeres, puede ser azul marino, rey, turquesa, zafiro, pastel, aguamarina, etc. Estudios recientes revelan que nuestra percepción visual está determinada por factores biológicos y no porque las mujeres sean de Venus y los hombres de Marte.

¿Por qué vemos distinto? La mayoría de las investigaciones consideran tres aspectos claves para medir la percepción del color: matiz, saturación y brillo. •

Matiz. También llamado tono o tinte es una de las cualidades fundamentales del color.

•

Saturación. Es la profundidad que ofrece el tinte.

•

Brillo. Se trata de la cantidad de luz que emana un color.

Diversos experimentos detectaron que las mujeres son más sensibles para distinguir diferentes matices en un gradiente. Lo mismo sucede en el

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caso de la saturación, por ello son capaces de ver una mayor cantidad de colores. Los hombres muestran una mejor habilidad para distinguir barras blancas y negras en el espacio, es decir, para detectar cambios en el brillo que se presentan en el ambiente. Algunas teorías aseguran que estas diferencias en la percepción visual podrían tener relación con los roles de género que practicaban los primeros humanos. El hombre, en su función de cazador, necesitaba una mejor percepción espacial, mientras que la mujer desempeñaba el papel de recolectora, en la que el matiz era básico para distinguir los frutos venenosos de los comestibles. Sin embargo, las diferencias de género en relación con la vista no solo recaen en la percepción del color, también hay aspectos de salud que deben considerarse. De acuerdo con un estudio realizado por la Universidad de Londres, y publicado por la Asociación de Optometristas del Reino Unido, los hombres son hasta 16% más propensos a desarrollar problemas visuales severos debido a que suelen ignorar los síntomas (más que las mujeres) y no buscan atención oportuna. Sumado a lo anterior, ellos son hasta 17 veces más propensos a padecer discromatopsia o daltonismo, trastorno que consiste en la dificultad para percibir los colores. Por otro lado, las mujeres son más proclives a desarrollar ojo seco, debido principalmente a los cambios hormonales que se presentan durante el embarazo y la menopausia (entre otros factores), lo que genera dolor al usar lentes de contacto debido a la resequedad. El Consejo Optometría México les recomienda a los profesionales de la salud visual, explicarles a sus pacientes la importancia de revisarse los ojos periódicamente, para atender errores refractivos como miopía o astigmatismo, entre otros.

LENTES PRATS,

UNA ADAPTACIÓN espontánea

El pasado mes de abril, en su paso por Colombia, la doctora Matilde Mora Valencia abrió un espacio en su congestionada agenda para responder a nuestra revista algunas preguntas sobre los Lentes PRATS y comentar los satisfactorios resultados logrados en los años que lleva prescribiéndolos.

¿Cómo describe su experiencia con el Grupo PRATS, su servicio y qué concepto tiene de sus lentes oftálmicos?

Precisa y clara. Los pacientes se sienten supremamente satisfechos y la adaptación se da de forma espontánea. Además, me han prestado sus servicios a cabalidad y en líneas generales, al Grupo PRATS le daría una calificación excelente, tanto aquí como en España.

¿Cuáles son los productos que habitualmente prescribe?

Sin duda, el VIMAX Máster Perfect. No requiere mayor tiempo de adaptación en los pacientes présbitas, y esta es la razón por la que me he centrado e insisto en ofrecer este producto. También utilizo sus monocofales, tanto en terminado como en fabricación, con buenos resultados.

¿Cuál es la reacción de sus pacientes cuando les entrega de sus lentes PRATS?

Si hiciéramos un análisis de sus reacciones, la retroalimentación sería que existe una coincidencia en la

excelente adaptación y el buen campo de visión de esta marca de lentes. Casi todos los días trabajo el VIMAX Master Perfect, como una buena solución para mis pacientes, por su calidad y su precio, muy adecuado si tenemos en cuenta la gama de producto de la que estamos hablando. Y pensando en lentes deportivos y de color, el VIMAX Sport genera una buena impresión inmediata, y con cero quejas a la adaptación de este tipo de lente. Todos afirman haber conseguido una visión muy descansada y relajada.

¿Qué características diferenciadoras resalta y a qué tipo de pacientes especiales ha podido dar solución con los productos PRATS? ¿Y algún otro valor agregado para mencionar?

Puntualmente, la capacidad de sobrepasar las 6 dioptrías en lentes positivos, lo que permite una amplia gama a pacientes hipermétropes elevados, que suelen tener restricciones en otras marcas. Eso, por supuesto, es de gran utilidad en el ejercicio diario de mi profesión.

Dra. Matilde Mora Valencia OD Esp. MSc, Ph.D (Optómetra Especialista Master y Doctor en Optometría) Universidad de Valencia (España)

Y a nivel global, contar con su respaldo total como empresa en todos los productos y tratamientos anti-reflejantes, no deja de ser una gran tranquilidad.

Artículo / Prats / 17

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Coburn Technologies introduce nuevo generador de lentes Cobalt NX Coburn Technologies, empresa líder en el suministro de soluciones innovadoras en el procesamiento de lentes oftálmicos del mundo, presenta su último generador de lentes de la línea de productos Cobalt NX.

“El Cobalt NX continúa superando los límites de la calidad de los lentes en términos de forma y acabado”, afirmó Alex Incera, presidente de Coburn Technologies. “Cobalt NX, es el resultado de amplios esfuerzos de investigación de mercado y visitas de clientes en Asia, Latinoamérica y los Estados Unidos”. Las principales características del Cobalt NX incluyen: •

Mayor calidad de Lente: la calidad de los lentes producidos con Cobalt NX, es muy superior a la de los generadores anteriores. Cobalt NX , está diseñado para procesar todos los índices de lentes (de 1.498 a 1.74).

•

Calibración automática: la calibración manual está todavía disponible para aquellos clientes que desean controlar este proceso, pero para aquellos que quieran una máquina automatizada, el Cobalt NX introduce la calibración automática para un procesamiento más eficiente y rápido.

•

Grabado a bordo: Cobalt NX, trae grabado a la máquina, con capacidades para producir formas simples y alfanuméricas usando el eje secundario. Ahora se elimina la necesidad de adquirir equipos adicionales.

•

Corte interrumpido: Este aporta una nueva característica a los generadores de lente de Coburn, los cuales, estarán disponibles tanto en los ejes x como v. Esto elimina la necesidad de un granulador.

•

Cobalt NX, aporta nuevas técnicas de generación de lentes de gran nivel a nuestra línea de productos, también estamos emocionados de decir que este nuevo generador está validado en varios diseños de lentes”, agregó Wendell Slone, Director del Grupo de Laboratorios de Coburn.

Para obtener más información, visite la página www. CoburnTechnologies.com.

20 / Nuestra empresa

Para esta temporada, en la que el sol, en la mayorìa de paìses, permite lucir al máximo los mejores diseños de la moda òptica. Las formas y colores versátiles ofrecen un aire de frescura y confort al usuario. Colores vibrantes que se combinan a la perfecciòn con materiales de última tecnología, se convierten en los protagonistas de la primavera en la que el diseño y la comodidad son imprescindibles. • Fortaleza y flexibilidad combinadas a la perfección en monturas de alta calidad. • Materiales como el acetato y el metal se juntan para crear diseños innovadores que se ajustan a cada estilo de vida. • Modelos elegantes, auténticos y frescos, sin dejar a un lado el tradicional Cat Eye, marcan la moda actual.

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Estilo romántico

bebe

La colección de la marca bebe ofrece nuevas propuestas de armazones, solares y oftálmicos que se distinguen por su estilo romántico, detalles dorados, aplicaciones metálicas, perlas y cristales Swarovski.

Por: Marchon

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BB7180

22 / Colecciones

BB5131. Propuesta que presenta una moderna combinación de metal y acetato. La pieza destaca por sus detalles de cristales Swarovski y perlas en la parte exterior de las varillas. El complemento de este diseño se aprecia en la terminación de la varilla con el discreto detalle del logotipo bebe. Disponible en tonalidades: jet, topaz y berry.

BB5125. Modelo es ideal para lucir un estilo más discreto, sin perder el glamour y la modernidad. Los cristales Swarovski, en formas geométricas, resaltan el inicio de las varillas. El logotipo bebe se aprecia sutilmente en el acabado de las mismas. Se encuentra en colores jet y plum.

BB7180. Diseño de estilo “cat eye” que se distingue por utilizar cristales Swarovski y perlas a lo largo de las varillas. Su estilo clásico es fácilmente adaptable a diferentes gustos y personalidades. Disponible en tonalidades jet y tortoise.

CON ICONIC TOUCH® GRABA EN TU LENTE TU NOMBRE O UN SÍMBOLO DE TU ELECCIÓN

TU LENTE TU LOOK Tus lentes no sólo son para mirar, también son tu look. Con ICONIC TOUCH® puedes grabar con láser en tus lentes una palabra, tu nombre o un símbolo que te represente. Elige entre múltiples posibilidades porque, ahora, tu lente es tu look.

Iconic Touch

Andina y Centroamérica

Polaroid Pop Design, estilos inigualables Por: Safilo PLD 1023/S

PLD 6030/S

PLD 6031/S

PLD 8023/S

PLD 8024/S

24 / Colecciones

PLD 1023/S y PLD 6030/S PDL 6031: Modelos unisex con perfiles delgados y líneas de policarbonato ultraligeras con efecto mate, personalizados con remaches metálicos en la parte frontal, inspirados en el “pixel” ícono de Polaroid. Las formas cuadradas o redondeadas se caracterizan por un puente de llave y un doble puente, delgado y plano, combinados con el color de las lentes: azul, verde, fucsia, naranja, rosa, gris, negro y marrón.

PLD 8024/s y PLD 8023/S: Gafas de sol con lentes de espejo, efecto mate y forma redonda o cuadrada en policarbonato o cuadrada en policarbonato y metal. El modelo PLD 8024/s está disponible en cuatro colores de camuflaje en tonos fucsia, verde, azul y amarillo, con lentes grises polarizadas. El modelo PLD 8023/s se encuentra en tonos mate de rojo, azul y negro, combinados con lentes grises polarizadas.

Elegancia y autenticidad

OGA Por: Morel

Truck

Lamtra

Truck: Concepto refinado, fluido y práctico. Con cuatro modelos en acetato, ofrece una gama de colores mate refinados, que incluyen tonos como: Cognac, Borgoña y Negro. Fácil montaje en lentes progresivas.

Lamtra: Modelo ganador del premio “IF DESIGN AWARD”. Diseños resultado de la artesanía que mezcla tres tipos de maderas: abedul (para marrón oscuro), haya (para negro y marrón claro), y caoba (para rojo). Sin logotipos ostentosos, el consumidor apreciará la fluidez de las líneas, la armonía de los volúmenes y la combinación sutil del tinte de la madera.

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Personalización y juventud

BCBGMAXAZRIA Por: ClearVision

Agatha

BCBGMAXAZRIA presenta su nueva colección caracterizada por acetatos laminados personalizados, con marcos especialmente diseñados en una amplia variedad de tonalidades que, sin duda, conquistarán en esta temporada.

Doreena

Lyndsie

Agatha: Modelo de perfil delgado, con marcos en forma cuadrada. Estilo femenino y profundo, en una paleta de colores brillantes.

26 / Colecciones

Doreena: Modelo de perfil delgado con una moderna forma de cat eye. Disponible en una sofisticada paleta de colores y variados contrastes de las varillas.

Lyndsie: Una forma de perfil fino con marcos en forma cuadrada, que presenta variaciones en colores divertidos.

Distruido por ClearVision Optical | 631.787.1500 | cvoptical..com

Para más información sobre esta línea por favor comuníquese a: lclaveria@cvoptical.com

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Ray-Ban Full Metal Round

Amor y alegría Por: Luxottica

Para esta temporada, Ray-Ban presenta la colección Full Metal Round, que ofrece dos modelos sorprendentes que le brindan a la marca un nuevo rostro.

28 / Colecciones

•

La línea cuenta con dos magníficas versiones cromáticas que se distinguen por su doble puente y varillas finísimas.

•

Los diseños, de estilo contemporáneo, combinan el color marrón y oro brillante con lentes de espejo en oro-rosa y negro brillante con lentes verdes polarizadas.

•

Los modelos sintetizan la vanguardia de la tecnología sin dar nunca la espalda al aspecto estético.

Estilo y comodidad

Shaquille O’Neal Por: Zyloware QD 123M

Cinco modelos disponibles con colores versátiles, de fácil adaptabilidad, para ofrecer mayor comodidad.

127Z

125M

QD 123M: Marcos con bordes de metal combinados con finos detalles. Las bisagras permiten al usuario realizar ajustes. En los bordes resalta el logotipo de Shaq. Disponible en tallas 57-18-145 y tonos negro y metal.

127Z: Forma masculina rectangular con fácil adaptabilidad y bordes más largos. Patrones frescos que proporcionan agarre extra al usuario. Disponibles en tallas 55-17-150 y tres colores: Negro, gris, y militar.

125M: Estilo diseñado para jóvenes que buscan marcos que permitan mantener un estilo de vida activo. Marco metálico rectangular con tamaño extendido que proporciona espacio extra en la cabeza. Disponible en tallas 57-18-145 y en colores versátiles: negro y militar.

Andina y Centroamérica

Exclusividad y distinción

Gucci Por: Best Designers

GG0001S

GG0073S

GG0075S

El modelo GG0001S Gucci UrbanPop Web-, para caballero, es el lente de sol de forma rectangular suave más vendido, fácilmente reconocible por su icónico logo y la combinación de colores verde y rojo.

30 / Colecciones

El modelo GG0073S, Gucci Opulent Luxury- Decorness- con marco cuadrado estilo Oversized fabricado en acetato y metal, se convierte en un verdadero protagonista de esta temporada.

El modelo GG0075S 02 Gucci Opulent Luxury- Decorness, presenta doble puente, y grabados exclusivos en metal sobre las varillas, con la reconocidas siglas GG representativas de la marca.

Los pacientes con condiciones visuales desafiantes cuentan con su contactólogo.

Y los contactólogos saben que cuentan con nosotros. Materiales de lentes GP para • • • • •

Astigmatismo regular e irregular Presbicia Queratocono Casos especiales como post cirugía Ortoqueratología

• Ofrecemos apoyo educativo en conferencias que archivamos en nuestro sitio web, junto con guías de adaptación y otras herramientas educativas.

Para saber más nos puedes visitar: www.bostonlentesgp.com © Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ are trademarks of Bausch & Lomb Incorporated or its affiliates.

• Con materiales Boston® se pueden fabricar lentes de varios niveles de Dk y diámetros para lograr los diseños necesarios en diferentes adaptaciones.

Tu referencia en materiales para lentes GP

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Avizor, más de 35 años

brindando soluciones a la salud ocular 20/20 entrevistó a Agustín Garello, export key account manager de Avizor, quien nos contó acerca de la evolución de esta empresa que se ha consolidado a nivel mundial por la calidad de sus productos. 20/20: Háblenos un poco de la historia de la empresa. AG: Somos una empresa con más de 35 años desarrollando y fabricando con éxito soluciones para el cuidado de los lentes de contacto y productos para la salud ocular. Avizor es un líder global en el suministro de productos para la limpieza y mantenimiento de “todo tipo de lentes de contacto” junto con una amplia gama de salud ocular. Fundada en 1981 como una empresa familiar con sede y centro de producción en Madrid, España, la compañía comenzó con la producción de productos de marca privada, pero pronto lanzó su propia marca Avizor. Aquí, un resumen de los principales cambios que ha tenido la compañía durante estos años: • 1981-2012: Sede central y planta de producción en Torrejón de Ardoz, Madrid. • Experimentado fabricante de lentes de contacto tradicionales. • Fabricación de una gama completa de productos. • CLC & Eye Care (Dispositivo médico). • 2002: segunda generación Familiar crea una Junta Directiva y una nueva estructura para la expansión. • (2010-2012) Inversiones estratégicas internacionales. • 2013: Cambio de fábrica a una nueva planta de producción en Leganés (Madrid) • 12/2015: Nuevo fondo de Inversión: ProAcapital • 01/2016: Creación de una nueva división oftalmología, Avizor UK y Avizor Francia.

32 / Entrevista

Tras casi cuatro décadas, desde su lanzamiento original, la compañía se encuentra actualmente en una posición de primera línea para emerger como una fuerza global en la industria del cuidado de los ojos. La empresa exporta cerca del 90% de su producción a más de 70 países y emplea a más de 170 personas en todo el mundo. Dentro de los proyectos más importantes se encuentran, en estos momentos, la introducción y desarrollo de los mercados: China, Brasil, USA (FDA), LATAM y además de la nueva línea de negocio de medicamentos y productos especializados.

20/20: ¿Cómo ha crecido la compañía lo últimos años en el mercado Latinoamérica? AG: La compañía está en su plan de expansión y desarrollo de los mercados de Latinoamérica, enfocada en su propia marca AVIZOR; aunque también comenzando con el negocio en paralelo de Marcas Privadas, dando ese servicio a clientes que ya en algunos casos trabajamos en otras partes del mundo. En los últimos años se ha acelerado la distribución, con una presencia casi del 95% de los países de la región, sustentado principalmente por la diferenciación frente a los competidores en lo que se refiere a una línea completa y que cubre todas las necesidades de las ópticas y usuarios, además de un alto nivel de calidad de todos los productos Es en este momento, trataremos de estar presentes junto a nuestros socios/partners en la mayor cantidad de eventos técnico-profesionales en Latinoamérica, para reforzar el apoyo y desarrollo de la línea, así como dar soporte y visibilidad a nuestros colaboradores; por ejemplo VISIONEXPO, FEDOPTO u otros eventos tan importantes en la región.

sin tener que frotar sus lentes, y no hay riesgos para las alergias, ya que es libre de conservantes. En abril de 2015, en pleno proceso de expansión, Avizor creó su División de Salud Ocular compuesta por la gama de productos Visaid, teniendo como objetivo llegar al oftalmólogo y al farmacéutico español. De esta manera, Avizor propone una estrategia de diversificación para crecer y posicionarse como líder en oftalmología. Los productos oftalmológicos de prescripción también se incluyen dentro de sus planes de desarrollo futuro. Estos productos o líneas se irán incorporando en los diferentes países de acuerdo a las necesidades y velocidad de los registros sanitarios en cada región.

20/20: ¿Cuáles son los retos para Avizor en el 2017? AG: Nuestros objetivos puntuales a nivel global son el desarrollo de cada mercado apoyándonos en nuestra calidad y exclusividad de productos diferenciados, sin dejar de desarrollar los nuevos productos y presentaciones; por ejemplo, la nueva lágrima presentada en la feria MIDO, una lágrima en formato multidosis sin conservantes, y con Aloe Vera, para el alivio de la irritación ocular. En Latinoamérica, tratar de lanzar y completar las líneas de producto en cada país lo antes posible, ofreciendo la mayor cantidad de opciones a los usuarios y clientes de Avizor en la región. Y de manera general, desarrollar los proyectos a nivel global mencionados anteriormente, para alcanzar la máxima internacionalización del grupo.

20/20: Actualmente ¿cuál es su portafolio de servicios y de estos productos cuáles son los más buscados en el mercado Latino? AG: Avizor tiene en el mercado una de las gamas más extensas de productos para el cuidado de las lentes de contacto y de las soluciones del cuidado del ojo. Para satisfacer las necesidades del mercado, Avizor ha introducido varios nuevos productos Premium en el cuidado de lentes de contacto: • Alvera, la solución todo en uno para lentes de hidrogel de silicona con Aloe vera protege de la manera más natural. Es la única solución polivalente del mercado que incorpora Aloe Vera, un agente hidratante y protector de ojos. • Lacrifresh Ocu-Dry 0,20% y 0,30% - gotas oculares oftálmicas sin conservantes en formato unidosis para síntomas moderados o severos de Ojos Seco. • Ever Clean es considerado como uno de nuestros principales logros. Su fórmula revolucionaria limpia y desinfecta todo tipo de lentes de contacto. Este sistema patentado de auto-acción elimina los depósitos diarios de proteínas

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MOLDEO DE LENTES DIGITALES:

beneficios para la industria óptica Algunas de las ventajas más importantes de este proceso innovador son las siguientes:

La prescripción:

La tecnología free-form está cambiando la forma en la que vemos. Es un proceso de fabricación digital revolucionario que utiliza diseños y superficies computarizadas para crear lentes personalizados con receta única.

2.0 34 / Publirreportaje 2017 / Rozin

Los ojos son escaneados digitalmente por un equipo automatizado, recolectando datos que ayudan al software a encontrar una receta que no solo toma en cuenta el error refractivo, sino también las variaciones en la forma y superficie del ojo.

Optimización de los lentes con el marco: Una vez escogido el marco, varias nuevas medidas pueden ser tomadas, incluyendo qué tan cerca se encuentra el marco de la parte frontal del ojo, cómo es el ángulo del marco en relación al ojo, cómo es la

Ahora más

envoltura del marco alrededor del rostro e incluso la inclinación de la cabeza. Estas mediciones personalizadas dan una mayor libertad a la hora de seleccionar el marco.

La manufactura: La orden es enviada al laboratorio, donde los lentes son creados en un equipo computarizado “free-form” capaz de leer y responder a la nueva receta de forma mucho más precisa que un laboratorio convencional. Adicionalmente, los lentes son creados tomando en cuenta las variaciones en los ojos a través de toda la superficie del lente. Esto, no solo ayuda a tener un mejor desempeño visual, sino también a ver mejor a lo largo de toda la superficie del lente.

versátil

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BETA TITANIUM DE MAXIMA, lo nuevo de BK FRAMES

BK FRAMES presenta los nuevos modelos de Beta Titanium de la marca Maxima que se caracterizan por ser súper ligeros, durables y fuertes. Todos los modelos tienen un acabado mate en el frente con combinaciones de colores muy vibrantes como: rojo con blanco, azul con blanco, verde con negro, púrpura con rosado y muchos más. Las varillas cuentan con un terminado engomado (soft touch), muy suave al roce. Ideales para las personas que buscan anteojos de calidad y a la misma vez comodidad.

36 / Publirreportaje 2017 / BK Frames

En En todas todas sus sus marcas: marcas: Maxima, Maxima, Razzi, Razzi, Revlon Revlon yy OPTI+, OPTI+, BK BK FRAMES FRAMES cuenta cuenta con con novedosos novedosos modelos modelos en en una una amplia amplia variedad variedad de de calidad, calidad, diseños diseños yy colores. colores. BK BK FRAMES FRAMES los los invita invita aa conectarse conectarse en en sus sus redes redes sociales sociales para para mantenerse mantenerse al al día día sobre sobre las las últimas últimas novedades novedades incluyendo incluyendo estos estos nuevos nuevos modelos modelos de de Beta Beta Titanium. Titanium. Esperamos Esperamos sus sus comentarios comentarios al al respecto. respecto. Para Para obtener obtener más más información información de de esta esta colección, colección, puede puede escribir escribir al al correo: correo: bkframes@bkframes.com. bkframes@bkframes.com.

Andina y Centroamérica

ETNIA BARCELONA

ESTABLECE FUERTE PRESENCIA EN AMÉRICA CON UN NUEVO MULTIFUNCIONAL SHOWROOM DISEÑADO PARA LOS CLIENTES Con casi 5.000 pies cuadrados, la sala multifuncional cuenta con oficinas para el liderazgo regional; Un showroom que permite ventas efectivas y exposición a la propuesta de venta única de la marca; y un almacén expansivo que permite una distribución más eficiente en las Américas. Diseñado por Miami Studios KoDA Miami y Daniel Villa, AIA, el espacio ha obtenido elogios arquitectónicos con el Premio al Mérito 2016 por el Trabajo Sin Construir de AIA Miami y es el más grande en tamaño después de la sede de la compañía en Barcelona.

La filial norteamericana de la firma independiente de gafas de Barcelona, Etnia Barcelona, anunció la apertura de una nueva sala de exposición multifuncional diseñada para ofrecer a los clientes una inmersión extensiva en la marca, así como facilitar una experiencia de compra única para los mercados de América Latina y Canadá.

La distribución completa de la marca en las Américas en 2015, Etnia Barcelona ha sido agresiva para impulsar el crecimiento en las Américas para que coincida con el mercado europeo “, dijo Miquel Huguet, Director General de Etnia Barcelona. “La apertura de nuestro nuevo espacio en Miami nos permite una puerta de entrada fuerte a la región y nos posiciona como un fuerte competidor en la categoría de gafas para los clientes que buscan un diseño y producto de calidad”. Con el compromiso de aprovechar la cultura para influir en el espíritu creativo de la marca, la ubicación de la nueva instalación fue elegida a propósito en Little Haiti de Miami, uno de los distritos de negocios de más rápido crecimiento con raíces profundas en el paisaje cultural de la ciudad. El diseño y la estructura del nuevo showroom multifunción incluyen: • Paredes independientes que servirán de lienzos a artistas locales para ayudar a contar la historia de la marca y vivir en la libertad creativa y estilística de Etnia Barcelona. • Oficinas de liderazgo regional y personal. • Planta flexible abierta que permite la colaboración, la innovación y el crecimiento futuro. • Interior espacioso y contemporáneo, inspirado en la historia de la marca de arte, cultura y diseño. • Una muestra de la colección actual completa de productos Etnia Barcelona, un total de más de 1.000 referencias diferentes.

40 / Publirreportaje 2017 / Etnia Barcelona

Marketing y

soluciones digitales 41

Andina y Centroamérica

Por: Rick Kleban

Para ayudar en este proceso, realice una lista de los beneficios y de los mensajes que quiere comunicar.

Paso 2: Transmita confianza

(Este artículo fue traducido, adaptado e impreso con autorización del grupo de revistas de Jobson Publishing).

HAGA SU SITIO

WEB EFICIENTE

Para hacer que su sitio web sea eficiente usted debe contemplar estos cuatro puntos: •

Utilice su sitio para motivar a que visiten su óptica o consultorio.

•

Use su página para mantener a sus pacientes o clientes actualizados sobre las nuevas colecciones o lentes de contacto.

•

Emplee su sitio para educar a los pacientes y clientes sobre su salud visual.

•

Aproveche su página para aumentar su relación con otros profesionales.

Si su prioridad es atraer a nuevos clientes. Hay tres formas de acercarse a ellos a través de su sitio web. 1.

Diseñe la página usted mismo.

Contrate a un diseñador de sitio web.

Contrate a un experto en marketing con el servicio de creación de sitios web.

Crear la página uno mismo puede representar una mínima inversión monetaria; sin embargo, hay que invertir mucho tiempo en el diseño y en escribir el contenido. Además, se pueden cometer errores de marketing. Lo mejor es contratar a un profesional y los servicio de la creación de un sitio web. La compañía o el experto le harán una entrevista para averiguar todo acerca de su práctica y en base en eso harán un trabajo eficiente.

Paso 1: Identificar su Propuesta Única de Venta (USP) Su sitio web tiene que transmitirles a sus visitantes una identidad de marca clara, para lograrlo responda estas preguntas claves: •

¿Lo que hace su práctica o su óptica es diferente a las otras?

•

¿Cuál es su identidad de marca?

•

¿Cuál es la personalidad de su marca?

Con estas preguntas usted puede identificar y comunicar una Propuesta Única de Venta.

42 / Especial / Marketing y soluciones digitales

Utilice su sitio web para darle a sus clientes y pacientes razones suficientes para creer en lo que dice. Para esto debe seleccionar el tipo correcto de fotos, fuentes y colores. Coloque información adicional para educar a sus pacientes, ofrezca atención personalizada y explíqueles los beneficios de su óptica.

Paso 3: Genere un gráfico diferencial semántico Un gráfico diferencial semántico es simplemente dos listas de adjetivos sobre su óptica o consultorio. •

Lo que desea que los pacientes piensen y sientan acerca de su óptica o consultorio.

•

Los que no quieren que los pacientes piensen o sientan acerca de su óptica o consultorio. Proporcione las negativas a su equipo creativo para que generen la impresión correcta.

Si contrata a un equipo de marketing, este paso es fácil gracias a la entrevista que le realizarán. El equipo de marketing generará la página y pedirá la aprobación final.

Paso 4: Diseñe un sitio web Si usted contrata a un equipo de marketing, entonces éste armará su USP, la identidad de su marca, su estrategia de posicionamiento y su gráfico diferencial semántico.

Paso 5: Genere contenido Es necesario crear el contenido para cada página web. Este paso puede tardar semanas en completarse. Éste es uno de los más difíciles si no contrata a un equipo de marketing.

Paso 6: Instale Analytics y sistemas de seguimiento Es necesario saber quién está visitando su sitio web, lo que están viendo en su sitio, el tiempo que están buscando en cada sección y el número de llamadas telefónicas. Para obtener esta información, instale un programa como Analytics y uno que ofrezca seguimiento de llamadas.

Es necesario realizar un seguimiento de cómo los pacientes o clientes terminaron en su óptica o consultorio. Hoy, no se está utilizando solo una fuente, como un amigo o familiar, se usan sitios web, Facebook y otros anuncios en Internet para buscar un servicio. Asegúrese de preguntarles a sus pacientes y clientes cómo se enteraron de sus servicios.

Paso 8: Dirija el tráfico del sitio web Aumente el tráfico en su sitio mediante la utilización de las siguientes herramientas: •

SEO (Search Engine Optimization).

•

Búsqueda pagada.

•

Boletines informativos por correo electrónico.

Paso 7: Maneje su sitio web

•

El tráfico de referencia desde otros sitios web.

Es necesario darle seguimiento a las medidas de rendimiento:

•

El tráfico de las redes sociales.

•

Ofrézcale a pacientes o clientes una razón para visitar su sitio. Por ejemplo: control de calidad, encuestas y promociones.

•

Tasa de llamadas telefónicas o visitas a la óptica.

•

Evaluación de la eficacia de optimización de motores de búsqueda (SEO).

•

El ranking de palabras clave.

•

Volumen de tráfico de los motores de búsqueda.

Si las medidas de rendimiento muestran un nuevo sitio de marketing y los esfuerzos de su práctica se están quedando cortos, es hora de lanzar una encuesta de satisfacción para identificar las áreas problemáticas.

Es importante darle seguimiento al retorno de la inversión de cada una de estas fuentes, refirmar sus ejecuciones de marketing digital (es decir, boletines de noticias y búsqueda pagada) y reasignar presupuesto de marketing hacia los esfuerzos que resultan en un mayor retorno de la inversión. Una vez que su sitio web sea efectivo (como se ha definido anteriormente) puede pasar a otra presencia digital, como las redes sociales.

(Este artículo fue traducido, adaptado e impreso con autorización del grupo de revistas de Jobson Publishing).

OPTIMICE SU SITIO WEB PARA

TODOS LOS DISPOSITIVOS

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44 / Especial / Marketing y soluciones digitales

Por: Nancy Rausman

Si su página web no está optimizada para smartphones y tablets usted está perdiendo clientes. Haga su sitio web accesible para todos los dispositivos Diseñe un sitio que se ajuste automáticamente a cualquier tamaño de pantallas o construya una versión más pequeña. Una versión más pequeña de su sitio web que utilice una URL diferente de su tamaño completo puede influir negativamente en la optimización de los motores de búsqueda. Un sitio web debe ser de fácil acceso y debe leer en un teléfono inteligente o tablet, con tanta facilidad como en un ordenador portátil. Hay dos maneras de hacer esto: Diseño de respuesta que significa que la página web se puede ajustar automáticamente al tamaño de la pantalla. Diseño móvil que es la creación de un sitio independiente, especialmente para teléfonos inteligentes. Sea cual sea el camino que prefiera, asegúrese que sus pacientes tengan la posibilidad de acceder fácilmente a su página. De acuerdo con los datos EyeCarePro, los sitios web de optometría registraron un aumento en el tráfico móvil del 33,12 %, en los Estados Unidos. De ese tráfico, los teléfonos móviles se incrementaron en un 6,5 % a 25,19 % y el uso de tabletas aumentó un 4% a casi el 8% del trá-

fico total. Aunque en América Latina no se ha llegado a estos porcentajes, en optometría, si se ha detectado un aumento significativos en este segmento. Además, Google declaró que los sitios web que no están optimizados (diseñados de manera accesible para dispositivos móviles), serán penalizados en los buscadores. Un ejemplo de diseño de respuesta es un sitio web que se ajusta automáticamente a cualquier tamaño de pantalla, ya sea en una computadora de escritorio, una laptop, un teléfono inteligente o una tablet.

Sitio web para computadoras y móviles El diseño de respuesta es una forma flexible de la construcción de un sitio, lo que le permite a la página adaptarse a la pantalla de la computadora o dispositivo que se utiliza para verla. Es bueno contar con una dirección URL que funciona igual de bien desde un navegador de escritorio y un navegador móvil. Entre los beneficios de diseño de respuesta son que se ahorra tiempo (y dinero), desde una perspectiva de codificación ya que el mismo código HTML se puede utilizar para todas las versiones en lugar de una versión móvil de un sitio web que a menudo requiere un nuevo código. El diseño de respuesta, a menudo, se incluye en el precio del sitio web, ya que es solo una cuestión de cómo se codifica el sitio. Cada vez más se diseñan páginas programadas con este diseño. Si cuenta con un sitio que no fue diseñado en respuesta, probablemente el diseñador se tardará entre cuatro a ocho horas para convertirlo. El costo de esto depende, en gran medida, del diseñador o de la empresa encargada.

Construir un sitio específicamente para dispositivos móviles La otra opción es construir un sitio web móvil especial, que es básicamente una versión más pequeña del sitio diseñado para que se ajuste a la pantalla del móvil, a menudo eliminando muchos de los elementos de carga más lentos en la página, como la dirección, la hora, la información del contacto, el servicio, la información de la óptica o el consultorio etc. Por lo general, tiene una URL similar o diferente a la principal. Un sitio web móvil podría ser costoso, si la compañía que la diseñó no la adaptó para otro tipo de dispositivos. Probablemente, tendrá que pagar por horas de diseño personalizado.

Hay dos opciones para crear un sitio web fácil de usar en todos los dispositivos.

Diseño web adaptable Un sitio en el que las páginas se ajustan automáticamente a cualquier tamaño de pantalla.

Diseño móvil Desarrollo de un sitio independiente, especialmente para dispositivos móviles. Considere el impacto del SEO (Search Engine Optimization) Para maximizar el tráfico web a su nuevo sitio, es posible que desee optar por el diseño de respuesta. Desde el punto de vista SEO, el problema con la opción de sitio para móviles es que una vez que se introduce una nueva dirección URL de la página móvil, si no se ha configurado correctamente, se corre el riesgo de que sus dos sitios aparezcan como separados. Si su tráfico móvil no está conectado a su página principal, ni el sitio recibe todo el peso o “crédito” podría dañar su ranking. Matt Cutts, jefe del equipo de spam web de Google, explica que ambas opciones son adecuadas para tratar con el tráfico móvil, y que Google tiene una gran cantidad de documentos de ayuda disponibles para que los webmasters hagan lo correcto. Sin embargo, señala que hay más margen de error con las versiones móviles. En caso de duda, el diseño de respuesta es la opción más inteligente de acuerdo con Cutts, ya que no corre el riesgo de perder los beneficios de SEO dado que está utilizando la misma URL. Si el administrador configura el sitio móvil de acuerdo con las instrucciones de Google, no debería haber ningún impacto negativo sobre el SEO. Lo más importante es asegurarse de que usted hable con su Web Master acerca de las opciones y asegurarse de que entiende las cuestiones a considerar. En conclusión, asegúrese de que su sitio web está optimizado para todos los tipos de dispositivos.

46 / Especial / Marketing y soluciones digitales

(Este artículo fue traducido, adaptado e impreso con autorización del grupo de revistas de Jobson Publishing).

La comprensión de los términos

información en línea, ¿qué están buscando?

SEO (Search Engine Optimization). Es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

Cuando los paCientes busCan

Andina y Centroamérica

Por: Mark Wright, OD, FCOVD, y Carole Burns, OD, FCOVD

“The Vision Council VisionWatch Internet Influence” reporta que los usuarios están investigando en Internet dónde comprar gafas. Las personas con más frecuencia comparan los precios de las monturas. Ellos también buscan marcas y examinan posibles puntos de venta donde puedan realizar sus compras. A los que les gusta menos hacer uso de la Internet para seleccionar marcas de gafas, compran o seleccionan el lugar exacto donde realizar la compra deseada. Finalmente, un pequeño número de consumidores están usando la Internet para medir los raiting y satisfacción en relación con las gafas o los negocios minoritas. Por otro lado, la relación paciente-optometrista ha cambiado, la Internet ha marcado este cambio. La información ahora está a tan solo un click de distancia. Ahora, los pacientes, antes de acudir al especialista, van a la Internet para hacer una pequeña investigación. La buena noticia es que cuanto más educado sea un paciente acerca de los problemas que está enfrentando, más fácil es que siga su plan de tratamiento. El lado negativo ocurre porque en Internet hay información, tanto exacta como inexacta, pero no hay filtro que les diga a los pacientes que están leyendo información errónea.

FRESCURA FRESCURA NATURAL NATURAL CON CON ALOE ALOEVERA VERA ••Producto Productoúnico únicoen enel elmercado mercado ••Protección Proteccióndel delAloe AloeVera: Vera:reduce reduceel elriesgo riesgode deirritación irritación Origen OrigenEuropeo Europeo Peso Pesomolecular: molecular:200 200--50 50KDA KDA ••Diseñado Diseñadoyytestado testadopara parasu suuso usocon conlentes lentes de dehidrogel-silicona hidrogel-silicona ••Máximo Máximoconfort confort STOP STOP

••Mejor Mejorlimpieza limpieza

LIPIDS LIPIDS

••Humecta Humectayylubrica lubrica Protección Protección

Protección Protección

Eficaz Eficazcontra contralos loslípidos lípidos Hidrogel HidrogelSilicona Silicona Eficaz Eficaz contra contra los los lípidos lípidos Hidrogel Hidrogel Silicona Silicona

Andina y Centroamérica

Hace unos años, uno de los principales programas médicos de televisión estadounidense (Marcus Welby, M.D.) fue muy popular. Este contaba la historia de dos especialistas que trataban pacientes. Cada semana tenían una nueva enfermedad que era el centro del show. El problema era que al día siguiente, los consultorios médicos de todo el país estaban inundados de gente que llamaba para agendar citas creyendo que tenían la enfermedad que habían visto la noche anterior en el programa. Hoy, hay muchos pacientes que gastan tiempo en Internet convencidos de que tienen el problema que leen. Los pacientes también buscan gafas y lentes de contacto online. El problema es que no saben que hay diferencias significativas entre las gafas y lentes de contacto, en cuanto a diseño, material o procesos de fabricación. Los pacientes muchas veces consideran que solo porque las gafas o lentes de contacto tienen una fórmula del optometrista, no importa el lugar dónde los compren. Sin embargo, el diseño, el material, y el proceso de fabricación son relevantes.

El diseño importa Basta con considerar por un momento cuántos tipos diferentes de diseños de lentes progresivos existen. Seleccionar el mejor para el paciente es importante. Cada empresa de lentes de contacto tiene un diseño diferente para el astigmatismo.

El material afecta directamente la calidad, el peso y el espesor de los lentes. Si el paciente no tiene el mejor material en los lentes, este no podrá mejorar su visión. Lo mismo ocurre con los lentes de contacto. Algunos lentes son mejores para los pacientes que sufren de ojo seco, mientras que otros empeoran su condición. Algunos materiales proporcionan comodidad a los pacientes durante todo el día, mientras que con otros el confort del paciente se degrada a medida que avanza el día.

48 / Especial / Marketing y soluciones digitales

El proceso de fabricación importa. Ahora, tenemos la habilidad, mediante el uso de procesos avanzados de fabricación, para que los pacientes vean con claridad con sus lentes. El proceso de fabricación también es importante para los lentes de contacto, a través de un buen método, se logran bordes, espesor y mayor suavidad en el lente. Uno de los trabajos del profesional de la salud visual es proporcionarles información precisa a sus pacientes. Estas son dos maneras importantes que influyen positivamente en el cuidado de la salud visual.

1) Asegúrese de que le está diciendo al paciente algo más que el cambio en su receta. Por ejemplo: “Señora Jones, ha habido un pequeño cambio en su receta y voy a prescribirle esto para usted para que pueda ver más claro. También estoy recetándole el material, el diseño de sus lentes y el proceso de fabricación para que pueda ver mejor. Es más que solo su receta, necesita tener todas estas otras cosas exactamente como las prescribo para que su visión mejore”.

2) Examine su sitio web ¿Tiene información útil para captar la atención de sus pacientes? Anteriormente, se solían dar folletos informativos. En el mundo digital de hoy, usted y su personal deben dirigir a los pacientes a su sitio web para obtener información confiable. Por ejemplo: “Señor Smith, tiene astigmatismo estoy enviando un enlace con información en mi sitio web sobre este padecimiento que quiero que lea. También estoy actualizando la información en su expediente digital. Mi personal va a mostrarle cómo acceder a esa información a través de nuestro portal. “ Encuentre maneras de usar esta información positivamente guiando a los pacientes en su experiencia en línea.

La importancia de la comodidad en los usuarios de lentes de contacto Por Ian Benjamin Gaddie, OD

Proporcionar comodidad y una buena agudeza visual a los pacientes de lentes de contacto es algo muy valioso para su práctica.

Identifique a los candidatos para lentes multifocales En mi práctica, el 50% de los pacientes mayores a 40 años pueden ser candidatos para usar este tipo de lentes. He tenido la oportunidad de adaptar a varios pacientes lentes multifocales; sin embargo, muchos de mis compañeros aún no han aprovechado esta oportunidad. Es importante reconocer que no todos los pacientes son buenos candidatos para utilizar lentes de contacto multifocales. Además, los emétropes a menudo requieren de un tiempo de adaptación adicional. Hay que lograr las expectativas de los pacientes y educarlos acerca del buen uso de los lentes de contacto para que tengan una buena experiencia.

Asegure una superficie ocular saludable antes de adaptar lentes de contacto Si la superficie ocular no es saludable, el uso de lentes de contacto no será confortable. Los usuarios de lentes de contacto que sufren de presbicia, por lo regular también tienen ojo seco, especialmente las mujeres de 40 años o más. Los síntomas no siempre se manifiestan con malestar, pero si con fluctuación visual o incapacidad para lograr una buena agudeza visual, todo el día. Algunos, pueden quejarse de visión borrosa lo que genera que los optometristas cambien de lente de contacto o de solución, cuando en realidad lo que deben hacer es evaluar la superficie ocular y valorar, cuidadosamente, la historia clínica del paciente.

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Eduque a los pacientes Yo utilizo aparatos de diagnóstico del segmento anterior para mostrarles las imágenes de la superficie ocular a los pacientes, señalándoles la evidencia de sequedad u otros problemas que necesitan ser tratados con el fin de maximizar las posibilidades de una adaptación exitosa. También les enseño fotos de la conjuntiva palpebral para mostrarles signos de alergias y la necesidad de tratamiento o para prescribirles lentes multifocales de remplazo diario. Así mismo, utilizo pruebas de diagnóstico para determinar los niveles de lágrimas y la inflamación antes de ponerlos en contacto con un lente de contacto. Una vez que iniciamos la terapia para tratar padecimientos de la superficie ocular, repetimos las pruebas de diagnóstico en busca de indicios de mejoría. Yo prefiero controlar la inflamación de la superficie ocular antes de adaptar un lente, sobre todo en pacientes que los abandonan a causa de la incomodidad.

Genere un entorno de primera calidad Hemos construido una práctica de primera calidad con un ambiente que envía el mensaje de que nuestra marca es la práctica de alta calidad en todos los aspectos, incluyendo las lentes de contacto que prescribimos. Les explicamos a los pacientes qué pueden esperar en términos de visión y cómo funcionan las lentes para minimizar el impacto en la superficie ocular.

Platique con sus pacientes para mejores resultados La mayoría de las personas asocian la edad con la presbicia, condición que ocasiona que el profesional de la salud visual recete gafas progresivas o lentes de contacto multifocales. A veces, los pacientes dicen que no tienen dificultad para ver de cerca, para evaluar mejor su condición le hago la siguiente pregunta: ¿Está teniendo problemas para leer su correo electrónico, mensajes de texto o ayudar a sus hijos en sus tareas? A menudo, los pacientes son capaces de decidir por sí mismos en qué momento buscar una corrección visual.

Invierta en capacitación Todos los profesionales de la salud visual que laboren en su práctica deben asistir a clases de educación continua relacionadas con los lentes de contacto. También, deben tomar capacitación con los fabricantes de lentes de contacto para que sepan más acerca de los materiales, proceso de fabricación y tecnología. Tenemos personal que trabaja con los pacientes para practicar la inserción y remoción de lentes de contacto, y para ayudar con historias de casos y resolución de problemas cuando un paciente está experimentando malestar o mala visión. Mantener los ojos de nuestros pacientes sanos, cómodos y con la mejor agudeza visual posible es nuestra prioridad.

50 / Artículo

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MATERIALES

MATERIAL DIRIGIDO AL PROFESIONAL DE LA VISIÓN

Inspirados por la ciencia de la lágrima Un mejor entendimiento de cómo los lentes de contacto interactúan con el ojo y la película lagrimal está ayudando a desarrollar tecnologías en nuevos materiales, como lo reportan los Doctores Bart Johnson, Brian Pall y Charles Scales.

as lágrimas son vitales para mantener una superficie ocular saludable y una entrada ópticamente clara al ojo. Sin ellas, no tendríamos la imagen retinal precisa que nos permite ver el mundo y a los demás claramente. Las lágrimas son ricas y complejas, y esa riqueza es necesaria para su eficacia. La sola agua no podría nutrir y proteger el delicado epitelio conjuntival y corneal, ni darnos la visión clara y estable que experimentamos diariamente. La película lagrimal humana es optimizada para dirigir un reto adicional único: crear una interfase refractiva, ópticamente transparente y suave entre el ambiente hidrofílico del ojo y el ambiente externo hidrofóbico del aire. Esta interfase está estabilizada a través de interacciones de componentes hidrofílicos, anfifílicos y lipofílicos de la película lagrimal, incluyendo mucinas oculares, proteínas y lípidos. Estos componentes trabajan juntos para lubricar, humedecer, suavizar, oxigenar, eliminar desechos y proteger la superficie ocular durante y entre los ciclos de parpadeo.

UNA ESTRUCTURA COMPLEJA

La imagen tradicional de la película lagrimal consistía de una estructura simple de tres capas –mucina, acuosa y lípida-. Investigaciones recientes han revelado de ser mucho más compleja, con más de 18 mucinas reconocidas, 491 proteínas (identificadas hasta ahora) y al menos 153 tipos de lípidos –todos los cuales interactúan para proveer una integridad estructural a la película lagrimal- mientras también desempeñan sus funciones individuales1-3 Y cada uno de los tres mayores componentes de la película lagrimal es por sí mismo multifuncional y complejo en diseño. Mucina multifuncional La capa base de la película lagrimal está comprendida de mucinas de la película lagrimal, que se extienden desde dentro de las células epiteliales corneales, a través de la membrana celular hidrofóbica, a la parte externa de la célula. Mucinas flotando libres

Colas hidrofílicas

Mucinas de la lágrima unidas a la córnea

FIGURA 1 Mucinas de alto peso molecular estan unidas a la córnea de un lado pero tiene unos colas hidrofílicas que se extienden dentro y sostienen la parte acuosa a la superficie celular. Debido a que las membranas celulares son altamente hidrofóbicas, sin estas mucinas unidas a la membrana, las lágrimas caerían de la superficie corneal (Sólo para propósitos ilustrativos).

52 / Publirreportaje 2017 / Johnson&Johnson

Se le llama Glococálix a éste cuadro de mucinas de alto peso molecular que éstan unidas a la córnea de un lado pero tienen colas hidrofílicas que se extienden dentro y sostienen la parte acuosa de la película lagrimal a la superficie de la célula (Figura 1).1 Debido a que las membranas celulares son altamente hidrofóbicas, sin el glicocálix de mucinas, las lágrimas caerían de la superficie corneal como resbala el agua en una sartén cubierta con Teflón. Al mismo tiempo, las mucinas actúan como un “desadhesivo” y así el epitelio corneal no se adhiere a la conjuntiva tarsal. Las funciones de las mucinas de la película lagrimal son resumidas en la Tabla 1. TABLA 1 Funciones de las mucinas de la película lagrimal • Anclar y estabilizar la película lagrimal • Proteger la superficie ocular de la abrasión a través de la formación del glicocálix • Lubricar las superficies celulares y que el epitelio corneal no se adhiera a la conjuntiva tarsal • Reducir el estrés durante el parpadeo

Otras mucinas flotan libremente en el componente acuoso de la película lagrimal, el cual funciona para limpiar, proteger y transportar nutrientes y oxígeno a la córnea.4 Mucho más que agua, la acuosa contiene grandes y pequeñas entidades químicas –incluyendo las 491 proteínas identificadas- así como desechos ambientales que serán dispuestos a través del drenaje lagrimal,3 Aprendiendo sobre lípidos Sobre la capa acuosa está la compleja, y menos entendida capa lipídica. Una vez considerada como una simple barrera para prevenir la evaporación, es por lo menos una estructura de dos capas, con lípidos polares en la interfase acuosa/lipídica y una capa más gruesa de lípidos no polares (tales como ceras, triglicéridos, y ésteres de colesterol) situados encima de los lípidos polares (tales como lípidos conteniendo fósforo) y enfrentando el aire.5 La capa lipídica ayuda en la lubricación, previene la pérdida de la capa acuosa, y ayuda a mantener una superficie óptica contínua. Sin la interfase anfifílica(ej hidrofílica y lipofílica) de fosfolípidos polares, los lípidos no polares se difunden pobremente sobre la acuosa, creando una capa lipídica menos estable y llevando a un rompimiento más rápido de la película lagrimal.5

IMPACTO DE UN LENTE DE CONTACTO

En ojos saludables, los componentes de la película lagrimal trabajan en armonía. Cuando la película lagrimal está comprometida, como en la enfermedad del ojo seco o con algunos medicamentos sistémicos, este sistema se puede derribar, llevando a sequedad e incomodidad, tinción corneal, enrojecimiento conjuntival y alteraciones visuales (ver figuras 2-5 para ejemplos).

FIGURA 3 Tinción corneal punteada superficial TABLA 2 Características de lentes de contacto blandos amigables con la lágrima. • Mantener la integridad física de la película lagrimal y sus componentes • Mantener los elementos funcionales de la película lagrimal en su estado natural • Protege a las proteínas (como la lisozima) de la desnaturalización, que puede ser causada por calor, sequedad, y exposición a químicos • Protege a los lípidos de la oxidación resultante de la exposición a la radiación ultravioleta FIGURA 2 Hiperemia conjuntival con el uso de lentes de contacto.

FIGURA 4 Bajo tiempo de rompimiento de la fluoresceína

Lo que es más, los ambientes cambiantes que la gente experimenta diariamente, así como las intensas demandas que le hacemos a nuestros ojos, todo puede afectar el desempeño óptico y la comodidad. Ejemplos incluyen el aire acondicionado o ambientes llenos de humo, o trabajar largas horas con aparatos digitales. Un lente de contacto cambia el ambiente de la superficie ocular dramáticamente. La presencia de un lente puede alterar la producción de mucina, la tasa de flujo de la capa acuosa, y la concentración de ciertas proteínas de la lágrima.6 En el ojo, un lente de contacto “divide” la película lagrimal, atrapando la vital capa de mucina detrás del lente, reduciendo dramáticamente el volumen de la capa acuosa, e interrumpiendo la capa lípida.7 Una delgada capa de película lagrimal pre-lenticular aumenta la evaporación y acorta el tiempo de rompimiento de la película lagrimal, lo cual puede impactar la visión.8

FIGURA 5 Tinción conjuntival

Simulando el ambiente lagrimal Un lente de contacto ideal crearía una condición sobre la superficie del lente similar a la de las superficies del ojo, lo que podría ayudar a mitigar los efectos negativos del uso de los lentes sobre la película lagrimal y los tejidos oculares alrededor. Para hacer eso efectivamente, un lente de contacto requiere de propiedades similares a la lágrima con las que puedan interactuar y soportar no sólo su componente acuoso pero sí el rango completo de los constituyentes de la película lagrimal: mucinas, acuosa y lípidos. Por ejemplo, si el lente de contacto debe funcionar en una forma que imite la superficie corneal, debe re-crear efectivamente la capa de mucina en la superficie del lente para mantener la lubricación e, importantemente, reducir la fricción.

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¿ Qué pasa sí la fricción entre los párpados y la superficie ocular aumenta mientras pasa el día – por ejemplo, con un lente de contacto cuya superficie llega a ser menos lubricada sobre el curso del día ? En este caso, el movimiento repetido miles de veces a través del dia del párpado sobre una superficie crecientemente resistente puede crear una cantidad significativa de trabajo físico adicional para el ojo.9 Esto se correlaciona con la observación común que muchos pacientes que están cómodos en sus lentes de contacto bajo ciertas condiciones, todavía experimentan síntomas de incomodidad o de fatiga visual(“ojos cansados”) con diferentes ambientes, actividades o tiempos de uso.7,10 Además de mantener la integridad física de la película lagrimal y sus componentes, un lente de contacto debe también mantener los elementos funcionales de la película lagrimal en su estado natural. Ejemplos incluyen proteger a las proteínas (tal como la lisozima) de la desnaturalización, que puede ser causada por calor, sequedad, y exposición al aire o químicos; y protegiendo los lípidos de la degradación y oxidación resultantes de la exposición a la radiación ultravioleta.11 No sólo esto es necesario para estos componentes para desempeñar sus funciones pretendidas, pero permitir que ocurra naturalmente la degradación de las proteínas y los lípidos también ha sido mostrado en vitro como resultado en la liberación de sustancias pro-inflamatorias que pueden ser irritantes al ojo.5 Las características de los lentes de contacto amigables con la lágrima están resumidas en la Tabla 2.

HACIA NUEVAS TECNOLOGÍAS

La comodidad se mantiene como un atributo clave de los lentes de contacto, y la sequedad y la incomodidad son los síntomas más frecuentemente reportados entre aquellos que descontinúan el uso de los lentes de contacto.12 La incomodidad es a menudo caracterizada por una sensación de sequedad y varios factores de la película lagrimal están asociados con el ojo seco relacionado con lentes de contacto.8

Clínicamente, las causas de incomodidad son muy complejas, y no ha sido identificado un sólo factor como el culpable: muchos factores son contribuyentes potenciales en este problema. La frecuencia y las consecuencias negativas de la incomodidad del lente de contacto hacen crucial para los investigadores diseñar lentes que se mantengan cómodos y lubricados a través del día. Los fabricantes han usado una variedad de métodos para tratar de crear una película lagrimal pre-lente estable, tal como cubrir el lente o crear superficies iónicas. Uno de estos acercamientos es una nueva tecnología que involucra trabajar en armonía con la complejidad de la película lagrimal natural. Los investigadores están desarrollando materiales de lentes de contacto que tienen una red mejorada de moléculas parecidas a la lágrima más silicona hidratada altamente transpirable que se integra con la película lagrimal propia del paciente cada día (Figura 6). La red de moléculas similares a la lágrima es uniforme a través del lente, y trabaja consistentemente todo el día. Los lentes son diseñados para trabajar con los componentes claves de la lágrima para lubricar y humectar el lente, y ayudar a la película lagrimal a través del día, un concepto conocido como Diseño de infusiónLagrimal. Teniendo un entendimiento básico de cómo varios materiales de lentes de contacto interactúan con el ojo y la película lagrimal, podemos desarrollar estas nuevas tecnologías que nos permiten hacer mejores selecciones y ayudar a cumplir con las necesidades específicas de nuestros pacientes. Reuniendo el arte de entender a nuestros pacientes y la ciencia de entender las interacciones ojo-lente también crea una tremenda oportunidad para un diálogo más enriquecedor con nuestros pacientes. El Dr. Bart Johnson es administrador senior de R&D, el Dr Brian Pall es optómetra investigador principal senior y el Dr. Charles Scales es científico principal en Johnson & Johnson Vision Care USA. Este artículo ha sido adaptado de un artículo publicado en una edición especial de la publicación EU de Optometric Management (Johnson B, Pall B y Scales CW. Inspirado por la ciencia de las lágrimas. Optom Man 2015; Julio:13-16)

FIGURA 6 Una ilustración para demostrar cómo el material del lente comprenden una red mejorada de moléculas similares a la lágrima más silicona hidratada altamente transpirable que se integra con la película lagrimal propia del paciente

Humecta el lente

Lentes de Contacto

Lubrica el lente para un parpadeo sin esfuerzo

ID GAME: COL2017013 MATERIAL DIRIGIDO AL PROFESIONAL DE LA VISIÓN

54 / Publirreportaje 2017 / Johnson&Johnson

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FEDOPTO, seccional Bogotá, celebró el día del optómetra La seccional Bogotá del Colegio Federación Colombiana de Optómetras, celebró el día del optómetra, resaltando la importante labor que desempeñan los profesionales de la salud visual en Colombia. Xiomar Espinel, Andrés Herrera, Liliana Correa, Edicson Patiño y Angela Rueda, miembros de la junta directiva, brindaron un desayuno a los asistentes en un restaurante al norte de Bogotá, donde adicionalmente ofrecieron descuentos para el Congreso Internacional de Optometría que se llevará a cabo en el mes de agosto, e hicieron entrega de un presente a los participantes como reconocimiento a la dedicación con la que desarrollan su labor en el cuidado y prevención de la visión de los colombianos. La actividad hizo parte del compromiso de la nueva junta, que busca consolidar la seccional y seguir trabajando por el bienestar de los optómetras colombianos que forman parte de la federación.

58 / Eventos

Mido en su versión número 47 batió récord de asistencia Más de 1.200 expositores, 52 mil profesionales y empresas de la industria óptica de todo el mundo, hicieron parte de la 47ª edición de la feria, en la que temáticas como: negocios, tendencias, innovación, y educación, fueron los ejes centrales. El “Otticlub”, fue la zona destinada especialmente para el desarrollo de las conferencias, seminarios, cursos, presentaciones de productos y sesiones de capacitación, para profesionales de la óptica y la oftalmología, donde expositores de talla mundial, abordaron una variedad de temas, entre ellos, condiciones de visión durante la conducción; ¿Cómo se reflejan las nuevas opciones de estilo de vida y los hábitos de consumo en las gafas?; los nuevos segmentos y tendencias generacionales, entre muchos otros.

Con más 55 mil asistentes durante los tres días de feria, MIDO batió récord de asistencia. Según confirmaron los organizadores oficiales del evento, en un 55% incrementó la afluencia de público comparado con las cifras del año anterior.

Por su parte, 20/20 América Latina, 20/20 México y visionyoptica.com realizaron una completa cobertura en redes sociales durante los tres días de feria. Más de 3.000 seguidores siguieron las diferentes publicaciones a través de visionyoptica.com. Más 20 mil posts con el Hashtag #MIDO2017 y #Livethewonder fueron compartidos durante MIDO 2017.

Andina y Centroamérica

Con éxito finalizó Vision Expo East 2017 Más de 30 mil profesionales de la industria óptica internacional estuvieron presentes en Vision Expo East 2017. Este evento, que se llevó a cabo en el Javits Center de New York del 31 de marzo al 2 de abril, es el destino preeminente para revelar los diseños, productos, tecnología, avances médicos y soluciones de negocio más visionarios dentro y alrededor del cuidado visual. Durante los días de feria, más de 5 mil marcas exhibieron sus productos, dispuestos en cuatro niveles, que incluyeron un pabellón especial para nuevos diseñadores. Los ejes temáticos principales del evento para el 2017 fueron: Innovación, Tecnología y Moda, a través de los cuales los asistentes de más de 80 países, pudieron conocer las nuevas tendencias, avances tecnológicos y productos para el cuidado visual disponibles en el mercado.

La educación protagonista de la feria El extraordinario alcance de la educación, los productos, las tendencias y las soluciones de International Vision Expo East, permitieron mantener informados a los asistentes sobre las mejores prácticas para el cuidado y tratamiento de los pacientes. En total fueron 320 horas de educación continua, que incluyeron cursos ofrecidos por líderes del mercado óptico sobre temas como: lentes de Contacto, Tecnología Óptica, Soluciones de Negocio y Aliados de la Salud. Como novedad, la feria ofreció charlas gratuitas de Google sobre Marketing con expertos de la compañía, y Charlas Pop-Up, donde los participantes pudieron conocer el futuro de la moda, las tendencias y diseños en un ambiente íntimo.

60 / Eventos

Novedades tecnológicas Vision Expo en su versión 2017 brilló por sus innovaciones tecnológicas. Algunos de los productos novedosos lanzados en el marco del evento fueron: POGOCAM: la cámara más pequeña del mundo, fue presentada a los asistentes por Ron Blum, CEO y Fundador de PogoTec, David Friedfeld, presidente de ClearVision Optical; Ashley Mills, CEO del The Vision Council, y Richard Clompus, vice presidente de comunicaciones y servicio al cliente de PogoTec. Características:

• • • •

Marcos ajustables con tecnología Pogo Track. 12 estilos diferentes con tallas de la 49 a la 57. Gafas inteligentes. Disponible para todas las prescripciones.

Duality Coburn Technologies Con la introducción de Duality, la automatización se amplía un paso más en el proceso de producción de lentes. La nueva máquina, ofrece dos procesos al tiempo: eliminación de la cinta de revestimiento y limpieza del lente. Características:

•

Rapidez: Duality, elimina la cinta, limpia del lado frontal y el lado posterior en aproximadamente 30 segundos.

•

Proceso Totalmente automatizado: Alimentado por un transportador, el lente se retira automáticamente de la bandeja, se limpia por ambos lados y se prepara para recubrimiento sin intervención manual.

•

Limpieza de lentes a dos caras: la Dualidad proporciona una eliminación completa de todos los residuos que se encuentran a menudo en una lente después de la superficie pulir, cinta adhesiva y materiales de bloqueo.

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AVALON

CLEARVISION

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Tel.: 1 201 784 3377, 767 5613

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Fax: 574-3625036

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CR Optisa/Ópticas Visión

CR Ebsa Comercial

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opticos, S.A. Lenar Optica

CR Optica Industrial, S.A.

GU ADM Importaciones

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CR Occhiali Luxo

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*Especial Colombia: Entre página 16 y 17.

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Tel. Guatemala: (502)-2-250-0405 Tel. Salvador: (503)-2-260-9507

Tel.: 593-2-567-885, 504-012 Fax: 593-2-430-903 EC Optica Gill Tel.: 593-432-2440 Fax: 593-432-1409 EC Óptica Los Andes Tel.: 593-2-552-767/ 214-244 544-511/ 562-961 Fax: 593-2-561-107 ES Grupo 20/20 Tel.: 503-2265 2015 503-2298 5522 ES Óptica La Joya Tel.: 503 2260 5588 / 2260 5580

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Fax: 504-221-0648

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Tel.: +593 42 530884 / +593 42 516805 www.cacieoptical.com

Tel:5913-333-4137 www.opticaspauker.com CO Distribuidora Todo Lentes Tel.: 57-63-354-795/356-841 336-540/339-955 Fax: 57-63-354-550 CO Laboratorio Oftálmico de la Costa Tel.: 5753-459-300/388 Fax: 5753-455-552 CO Optica Colombiana Tel.: 571-541 6701 / 6228 Fax: 571-5417330 CO Servioptica Ltda. Tel.: 571-3458088 Fax: 571-3127620 / 3482282

62 / Directorio

EC Ecuatoriana de Lentes (ELENS)

Tel.: 787-783-4474 Fax: 787-781-7391 PR Caribe Opti Lab Tel.: 787-793-0766 Fax: 787-781-6499 PR MGM Optical Laboratory Tel.: 1- 787-781-6299 Fax: 1- 787-781-6499 RD Opti Express Tel:809-685-9311 optiexpress@optiexpress.com.do RD Óptica Felix Tel.: 809-563-1033 Fax: 809-540-6400 RD Servicio de Salud Visual Tel:809-241-1333 www.ssv.com.do

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