2020_1ra_2012_mx_baja

A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION

México Vol. 97 PRIMERA EDICIÓN 2012

MARKETING Y NEGOCIOS P. 58

LENTES OFTÁLMICOS P.82

EVENTOS P.96

Una experiencia de 360°

Š 2012 Michael Kors. Styles: MKS144/Marisa.

Younger Optics proporciona a los laboratorios con la D I S P O N I B I L I D A D M Á S A M P L I A D E M AT E R I A L en lentes Transitions

XTRActive.

Jose Martinez, Arquitecto, 52 años Jose siempre esta en exteriores, si está en una reunión con clientes, visitando lugares de trabajo o pasando tiempo con su familia. Ahora usted puede ofrecerle una nueva opción en lentes que se oscurecen para proporcionar el confort y la protección que necesita, incluso en el clima más cálido. Introduciendo lentes Transitions XTRActive, los lentes Transitions de uso diario más oscuros disponibles, con tono moderado en el auto y un ligero tinte en interiores.

Disponibilidad Resina Dura

Policarbonato Trilogy® Alto Índice 1.67

Visión Sencilla, IMAGE® Progresivo, FT 28 Bi-focal, 7x28 Tri-focal Ahora disponible en Terminado! Visión Sencilla, IMAGE Progresivo Visión Sencilla, IMAGE Progresivo Visión Sencilla

Más Oscuros en Exteriores

X

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Reduce el brillo

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Bloquea 100% los rayos UV

X

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Lentes Claros en Interiores

X

Tinte Ligero en Interiores

X

Activación Moderada dentro del Auto

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Oscurece Bastante en Exteriores

X

Aclaran Rápidamente

Por más de 50 años, Younger Optics se ha establecido a si mismo como un líder en la industria óptica mediante el desarrollo de nuevas e innovadoras soluciones en lentes. Younger ofrece una amplia gama de opciones de lentes, materiales y tratamientos para satisfacer prácticamente cada necesidad de anteojo. Nos esforzamos para que la calidad de nuestros productos y servicios sean los mejores de la industria tal como lo definen nuestros clientes, con el resultado que tanto nuestros clientes internos como externos sientan que somos “La Compañía que es mas Fácil de hacer Negocios.”

X TRILOGY y IMAGE son marcas registradas de Younger Optics. TRANSITIONS es una marca registrada y XTRACTIVE es una marca de Transitions Optical, Inc.

Progresivos con Zonas de Distancia Ultra-Amplias

Desde el arte de las matemĂĄticas al mundo del diseĂąo de lente progresivo

La tecnologĂ­a de Younger garantiza la mejor replica de diseĂąo progresivo en todos los materiales.

ZONA DE LEJOS IMAGE se caracteriza por una clara y amplia zona de lejos, particularmente importante para actividades en exteriores, manejo y anteojos para sol.

ZONA INTERMEDIA Funcional y prĂĄctica para acomodar la amplia gama de diferentes tamaĂąos de armazones

ZONA DE LECTURA Zona de cerca estabilizada para asegurar una fĂĄcil adaptaciĂłn y satisfacciĂłn del paciente cuando lee

IMAGE esta disponible en mås materiales y combinación de tratamientos que cualquier otro progresivo. DISPONIBILIDAD t 3FTJOB %VSB $MBSP /V1PMBSŽ (SJT Z $BG� %SJWFXFBSŽ, TransitionsŽ (SJT Z $BG� t œOEJDF .FEJP $MBSP t 1PMJDBSCPOBUP $MBSP /V1PMBS (SJT Z $BG� %SJWFXFBS 5SBOTJUJPOT (SJT Z $BG� Transitions XTRActive™ Gris, Image WrapŽ NuPolar Gris t 5SJMPHZŽ Claro, Transitions Gris, Transitions XTRActive Gris t "MUP œOEJDF $MBSP 5SBOTJUJPOT (SJT

AMPLIA ZONA PARA DISTANCIA Ofrece zona para distancia ultra amplia con mås de 160° de libertad para el ojo del usuario

CORREDOR GENEROSO Alta precisiĂłn, generoso corredor amplio

ZONA DE CERCA ANCHA Grande, ĂĄrea de lectura funcional

ADAGE esta diseĂąado para armazones pequeĂąos y estĂŠticos, especialmente pensada para ofrecer lo mejor, un balance combinando los campos de visiĂłn n de lejos, intermedia y cerca.

Una altura mĂ­nima de adaptaciĂłn de 13mm permite a nuevos usuarios de progresivos seguir usando sus armazones favoritos sin perder el desempeĂąo Ăłptico. DISPONIBILIDAD t 1PMJDBSCPOBUP $MBSP t 1PMJDBSCPOBUP /V1PMBS (SJT Z $BGĂ? t 1PMJDBSCPOBUP 5SBOTJUJPOT (SJT Z $BGĂ?

Booth # LP7155 en:

Vision Expo East (New York 2012).

IMAGE WRAP, DRIVEWEAR, NUPOLAR, TRILOGY, ADAGE y IMAGE son marcas registradas de Younger Optics. TRANSITIONS es una marca registrada y XTRACTIVE es una marca de Transitions Optical, Inc.

Í Índice Actualidad 14

16

NOTICIAS Hacer yoga mejora la salud visual Curso prótesis oculares en México D.F. Seto cambia de oficinas Missoni un estilo peculiar Lucy’s Optical lanza dos nuevas colecciones Iris Hernández se incorpora a Bausch+Lomb

18

DESDE LA PORTADA Tommy Hilfiger auténticamente americano

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PERFIL Julio Torres un maestro ejemplar

24 26

NUESTRA EMPRESA Vive una primavera con estilo Luxottica OWP y su desarrollo en el mercado latinoamericano

28

ASOCIACIONES IV Congreso Nacional de Optometría

96 102 104 106 109

EVENTOS Transitions Academy 2012. Una experiencia de 360° Venetian&Moendi presenta la nueva colección de Carolina Herrera Bausch+Lomb evalúa el rendimiento de Biotrue™ FES Iztacala recibe acreditación en optometría Agenda de eventos 1er Semestre, optometría 2012

Marketing y Negocios 58

62

66

MARKETING Por qué el servicio al cliente en las ópticas PUNTO DE VENTA La arquitectura de interiores genera éxito en los puntos de venta INTERNET El ABC de las redes sociales

Dossier Técnico 72

LENTES DE CONTACTO Proceso de adaptación de lentes de contacto

82

LENTES OFTÁLMICOS Lentes bajo tecnología free-form o digitales

90

ARMAZONES Impresiones femeninas

Productos

52

COLECCIONES Elegante con Lacoste Paul Smith. Inspiración artística Prada símbolo de exclusividad Claire Delphina. Estilo innovador Nuvolari. Moda artística BCBG Ritz. Glamour de Hollywood Geek para las mujeres Romeo Gigli. Moda italiana que cautiva Seventy. Seductora e intelectual HIPPO. Divertido y colorido Carolina Herrera New York. Moda cautivante

54 56

PRODUCTOS TÉCNICOS Biseladora automática Por qué usar el consultorio digital

34 35 36 38 40 42 44 46 48 50

112

ZOOM Arnette

Carta editorial

Un año lleno de cambios Cada nuevo año genera incertidumbre y expectativa, y aunque la tendencia de negocio para el sector está bastante definida para este 2012, sigue existiendo una atmósfera de cambios importantes para América Latina.

Juan Carlos Plotnicoff

Las multinacionales continúan con su carrera expansionista en nuestra región concentrando sus esfuerzos en adquisiciones y alianzas con cadenas de ópticas y laboratorios, principalmente en países como Brasil, Argentina y México. Por su parte la óptica independiente busca afianzarse cada vez más a través de novedosas estrategias de mercadeo y ventas para minimizar los efectos de los grandes competidores, una de las más relevantes es la estrategia del mercado de nicho en la que la atención deja de concentrarse en los grandes segmentos para dirigirse a nichos específicos. Es así como se ofrecen productos o servicios puntuales o diferenciados para satisfacer necesidades de grupos pequeños pero homogéneos. Estas situaciones indiscutiblemente generan grandes beneficios para los clientes y el consumidor en general. Conscientes de esto, hemos querido desde esta primera edición de 20/20 ser uno de esos aliados indispensables para la industria, desarrollando un número enfocado en uno de los factores

diferenciadores más importantes del mercado: el servicio al cliente. También hemos considerado temas de gran utilidad, como el uso de las redes sociales como herramientas de mercadeo, que despiertan bastante interés en la actualidad. En nuestro dossier técnico contamos con diversas impresiones de algunos de los grandes fabricantes sobre la tecnología digital y free form para lentes oftálmicos, presentamos un práctico paso a paso sobre la adaptación de lentes de contacto y un interesante perfil sobre las consumidoras, dentro de nuestra sección de armazones. Como novedades ofrecemos un abrebocas de los nuevos cursos de educación que estaremos desarrollando a través de todo el año, una herramienta de capacitación de gran ayuda. Y nuestro calendario de eventos, para que todo el sector permanezca informado de las principales actividades que se llevarán a cabo. Adicionalmente nuestras imprescindibles secciones de productos y actualidad, con las noticias, eventos, perfiles y entrevistas más relevantes del momento. Esperamos que esta edición sirva como punto de referencia para aprovechar las oportunidades que ofrece este nuevo año.

Bienvenidos

Director Ejecutivo Directora de Finanzas Director Comercial Directora Administrativa

Juan Carlos Plotnicoff Laura Malkin-Stuart Sergio Plotnicoff Luisa Fernanda Vargas A.

Directora de Contenidos

Claudia Camacho

Editora en Jefe

Piedad Camacho

Corrección de Estilo

Piedad Camacho Vanessa Carmona

Editorial Andina

Vanessa Carmona Gustavo Reyes Ana Acero

Editorial (México) Editorial (Cono Sur) Editorial (Brasil) Directora de Impresos Diseñadores Gráficos Jefe de Producción Jefe de Compras y Logística Fotógrafo Coordinador de Medios Electrónicos Ingeniera de Medios Electrónicos Diseñadores Gráficos Medios Electrónicos

Claudia Castillo Elizabeth Olguín Gabriela Campos Lilian Lang Eliana Barbosa Juan David Medina Catalina Lozano Ortega Alejandro Bernal Ximena Ortega Bernal Adrian Plotnicoff Sebastián Aristizabal Lina Torres Perafán Cristian Puentes John Jairo Yepes

Oficinas y Ventas México Claudia Castillo Montecito No. 38 Piso 18 Oficina 2 World Trade Center Col. Napoles-Benito Juarez Cd De México C.P. 03810 Distrito Federal - México Tel.: (55) 41960185/86 Celular: 044 55 998160 ccastillo@clatinmedia.com

Región Andina, Centro América, USA y otros países David Camacho Cra 12 # 114-24 of. 4 piso 1 Bogotá, Colombia Tel: (571) 6290144 Fax: (571) 6290144 ext. 118 dcamacho@clatinmedia.com

Brasil Debora O. Alves Rua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 deboraoalves@uol.com.br

Europa y Asia Cecilia Zanasi Tel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 590740 info@studiozanasi.it cecilia@studiozanasi.it

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 2901 Clint Moore PMB. 117 Boca Raton FL. 33496 USA Tel: (561) 443 7192 / 93 Fax: (561) 443 7196 / E-mail: editorial@clatinmedia.com Atención al cliente: E-mail: info@clatinmedia.com

CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 20/20 América Latina (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Su distribución es gratuita a todos los profesionales de la Salud Visual que cumplan con los requisitos solicitados para recibir la revista en América Latina. Tarifas de suscripción anual: Colombia US$53; América Latina (paises habla hispana) US$90; México US$53; Brasil US$180; USA y Canadá US$200; Europa por correo aéreo US$240; por correo aéreo a todos los demás países US$260. Para suscripciones comuníquese a suscripciones@clatinmedia.com. Preprensa Creative Latin Media LLC. Impresión Printer Colombiana S.A. - Colombia. Otros productos de Creative Latin Media LLC son: Review Of Ophthalmology en Español, Review Of Ophthalmology México. Ceative Latin Media no se responsabiliza por los contenidos publicados en los anuncios, comentarios o artículos suministrados por los anunciantes en las revistas.

MIDO, ITALY

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¡Vea nuestras colecciones del 2012 en las Ferias Internacionales!

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Director de Ventas para América Latina Rafael Oyarbide: +1.787.458.7989 Teléfono de Kenmark Internacional: +1.502.266.8966

www.kenmarkoptical.com email: intl@kenmarkoptical.com

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p.

14 Noticias p.

p.

18 Desde la portada p.

22 Perfil p.

24 Nuestra empresa

96 Eventos

ACTUALIDAD / Noticias

Hacer Yoga

mejora la salud visual Todos los días los ojos se someten a la exposición de los rayos UV, contaminantes y estrés diario por el uso de computadoras, lecturas y trabajo en general, es por esto que el optometrista Roberto Tapia recomienda realizar yoga para mejorar la salud visual. El integrante del Colegio de Optometristas del Distrito Federal y coordinador de Educación de Transitions Optical comenta que uno de los ejercicios de yoga que se debe hacer es realizar movimientos verticales que consisten en mover los ojos y mira hacia arriba todo lo que se pueda, permanecer en dicha posición 3 segundos y después mover los ojos y mirar hacia abajo todo lo posible (repetir el ejercicio 4 veces), al terminar esta práctica se debe parpadear rápido varias veces y cerrar los ojos para relajarlos, durante los movimientos se debe permanecer sentado con la espalda recta, las manos sobre las rodillas y mantener la cabeza quieta y la mirada al frente. Aunado a la práctica de ejercicios oculares, Roberto Tapia aconseja establecer medidas de protección contra agentes cotidianos que estresan la visión a través del uso de lentes fotosensibles Transitions, los cuales además de reducir la fatiga ocular y el deslumbramiento, bloquean al 100% los rayos ultravioleta solares, ofreciendo protección, confort y conveniencia para el cuidado de la visión en todo momento.

Curso Prótesis Oculares en México D.F.

Seto

cambia de oficinas Con el objetivo de seguir ofreciendo su acostumbrado servicio de agilidad, atención y excelentes productos, Jiangsu Green Stone Optical Co; Ltd (Seto), empresa especialista en la investigación, fabricación, manufactura y exportación de productos del ramo óptico cambiará sus oficinas a Francisco I. Madero número 42, cuarto piso, Ciudad de México, a partir del primero de marzo.

Durante el primer día, el Ocularista Roberto Navarro, ofreció la conferencia introductoria: “El Maravilloso Mundo de las Prótesis, un nuevo concepto en prótesis oculares”, donde habló sobre la Terminología, Adaptación-Fabricación, Toma de Medidas y Molde de la Cavidad. Los siguientes días se llevó a cabo el curso: “Adaptación, Diseño y Control de Prótesis Oculares”, en donde se desarrollaron, como parte del programa científico, los siguientes puntos: Prótesis Oculares, Trato con el Paciente, Adaptación, Toma de Molde de la Cavidad, Entrega y Uso de la Prótesis, Controles Posteriores y Honorarios Profesionales.

Con el objetivo de actualizar e informar a los optometristas mexicanos, del 26 al 29 de enero, se llevó a cabo el curso: “RN PROOFEL, Adaptación de Prótesis Oculares”, en el hotel Ritz del Distrito Federal, coordinado por la licenciada María de Lourdes Espejel, de México, el Ocularista Roberto Navarro, de Argentina y la doctora Marcela Felizzola Cristancho, de Colombia, quien participó en el curso vía Internet. Actualidad 2012 14

Cabe mencionar, que se espera que en mayo de este año se funde un laboratorio de prótesis en México, esto para abastecer a los optometristas del país con prótesis. De la misma forma, se planea impartir cursos para aprender a fabricar estas prótesis, que por el momento, los países más cercanos en los que se ofrecen son Argentina y Colombia.

Los lentes Transitions® se adaptan automáticamente a los cambios de iluminación, permitiendo que únicamente la cantidad adecuada de luz llegue a los ojos. Los lentes son claros en interiores y oscuros en exteriores ante la presencia de los rayos UV. Ofrezca a sus clientes la oportunidad de ver la vida como debe ser vista...o quién sabe, hasta un poco mejor. Vea lo mejor de la vida en transitions.com

Transitions y el espiral son marcas registradas de Transitions Optical, Inc. ©2012 Transitions Optical, Inc. El desempeño fotosensible está influenciado por la temperatura, la exposición UV y el material del lente. Las imágenes tienen fines ilustrativos únicamente.

ACTUALIDAD / Noticias

MISSONI

un estilo peculiar

Para esta temporada, Grupo Europeo lanza en México la colección de la exclusiva marca italiana MISSONI. Caracterizada por su sello de estampados en zig-zag de los años 50. El estilo de los lentes es considerado como arte-objeto, artículos artesanales con un espíritu europeo de vanguardia que marca tendencias y propone un juego de colores que hace que las piezas sean únicas. Su forma inigualable es ideal para los que desean un estilo propio.

Iris Hernández se incorpora a BAUSCH+LOMB

Lucy’ss Optical Lucy

lanza dos nuevas colecciones

Para esta temporada, Lucy’s Optical presenta al mercado dos nuevas colecciones: FUROR EUROPA, marca 100% mexicana, que se distingue por sus detalles y características apegadas a la ya reconocida marca Furor Elements, pero con un toque relajado y vintage, y Polar One, marca de clase mundial de lentes solares polarizados de excelente calidad. Su nombre es una combinación de palabras: POLAR extraída de la palabra Polarizado y ONE que indica que la marca es líder en la industria de este tipo de lentes. Estas dos exclusivas colecciones son ideales para que los jóvenes, con gustos poco convencionales y amantes de la moda, vivan una primavera llena de estilo y originalidad.

El pasado mes de diciembre la licenciada en Optometría Iris Hernández, egresada de la Escuela Superior de Medicina, del Instituto Politécnico Nacional (IPN), se integró al equipo de trabajo de BAUSCH+LOMB como gerente de Relaciones Profesionales, México. Su experiencia profesional está basada en más de 10 años de trabajo en la industria farmacéutica y en la práctica privada con reconocidos oftalmólogos. “Mi objetivo es estrechar la relación con los estudiantes de Optometría y crear un un plan de capacitación continua, en el área de lentes de contacto, para que los egresados puedan ofrecerles a sus pacientes un mejor servicio”, comentó la licenciada Hernández. Con este tipo de contrataciones BAUSCH+LOMB demuestra su interés por trabajar de la mano con los profesionales de la salud visual.

Actualidad 2012 16

ACTUALIDAD / Desde la portada

Gafas que reflejan un espíritu clásico y moderno a la vez Las co La cole lecc ccio ione one nes dee ggaf affas as de To Tom Tom mm my Hi Hilffigger er, prod produc pr odduc ucid ciiddas as y dis istr istr t ibbuidas das por el da G up Gr upoo Sa Saffiiloo, re r fl flej flej ejan aann el eessti sttiilo lo ne neo eoo-pprrep epppyy de laa mar arca ccaa, am mpl plia i meente ntte ac acep epttaaado ep d do en n ttod ooddo el el mun undo ndo do.. Laa innsspi pira raci raci ra c ón n de lo los diife ferreent ntes es mooddel e oss ddee loos leennttes es abaarc rcaa deesdde el estil sttilio aviaador av dor ha do hast asstta eell loook ok clá lási ási sico. Enn tooddos os los o mod odel eellooss se pr pres res esta t espec eccia i l at aten enci en c ón ci na loos de d ta talles lllleess, po por loo que ue cal caallid idadd y ddis isseñ ise eño ssee fus usio ionna io nan a laa per e feeccccióónn..

Modelos solares Laas ga Las g fas faas ddee sol o prooye yeccttan an un espí eessppííírrriitu u jov oven en n y modderrno n en lílíne neaa ccoon llaas te t nd nden en-c ass m ci más ás act ás ctua uaalees. uale s

Modelos of tálmicos Las La as mo m nttur uras a ooft as fttállmi micas ccaas see des estaacaan po poorr su us lílíne nneeas as esseenncciiaale less y porr su su diisseñ ño reefi fina naadoo y con onte nteemp mpor oorráánneo e .

Actualidad 2012 18

Desde la portada / ACTUALIDAD

Colección La colección de gafas 2011/2012 de Tommy Hilfiger conjuga la estética “preppy” típica de la marca con una interpretación moderna de las clásicas gafas de sol y de las monturas de vista. Inspiradas en un estilo atemporal que se remonta a los colegios americanos y al estilo de vida de New England, la colección se distingue por las formas clásicas con un inespera-

do toque de originalidad. El estilo "classic American cool" que caracteriza a Tommy Hilfiger se traduce en los contenidos de las nuevas propuestas que mezclan perfectamente el patrimonio icónico de la marca con inspiraciones contemporáneas y los detalles distintivos: el logotipo de TH, el diseño "tartán" de inspiración náutica y los clásicos colores rojo, blanco y azul.

19 Actualidad 2012

PUBLIRREPORTAJE / BOSS Orange

BOSS Orange es el lado áspero y sin pulir de HUGO BOSS, ofrece diseños modernos e informales que se adaptan al estilo de vida de quien vive en constante movimiento por la ciudad. La nueva colección de gafas de sol BOSS Orange está diseñada para los hombres y mujeres independientes, con estilo propio y único. Estas gafas atraen al público joven que busca las tendencias de moda más actualizadas y el diseño contemporáneo. Para los hombres: estilos con personalidad casual y urbana. Para las mujeres: estilos femeninos con moda encantadora.

Posicionamiento de las gafas Los diseños de sol están divididos en cuatro categorías: » Aviador – militar.

BOSS Orange

HUGO BOSS

» Moderno e informal. » Más allá de lo clásico. » Clásico oversized.

Grupo objetivo » Hombres y mujeres. » Edad: 20-35 años. » Urbanos. » Alegres. » Frescos. » Buscan un estilo propio e individual.

Características y beneficios » Logos estilizados, hechos a la medida en el interior de las puntas de las varillas. » Formas originales en las puntas de las varillas. » Varillas personalizadas (forma, color y diseño). » Colores translúcidos y con sombra. » Logos en bajo relieve en la parte interna de la varilla.

Publirreportaje 2012

20

Acero inoxidable: Muy duradero, se puede producir en los perfiles más delgados, manteniendo la resistencia y la durabilidad. Los diseños en acero inoxidable están hechos de acero quirúrgico, el cual es 100% libre de níquel, 100% hipoalergénico y resistente a la corrosión. Propionato: Ligero e hipoalergénico, disponible en una amplia gama de colores y densidades, los cuales son por lo general transparentes. Formulado para el moldeo por inyección, el propionato permite diseños más complicados. Acetato y metal: La combinación de estos dos elementos ofrece una variedad de posibilidades de estilo. Acetato: Hecho de fibras de algodón y partículas de madera, junto con estabilizantes y plastificantes para mantener la flexibilidad del material. El material de los armazones de acetato puede tomar lo que parece ser un sinfín de colores, texturas y patrones, tanto interna como externamente. Metal: Los modelos en metal están hechos de una aleación de níquel y cobre, los materiales más utilizados en las monturas de metal. Son duros y resistentes, pero lo suficientemente flexibles para ser ajustables. Muchos tratamientos de acabado están disponibles en una amplia gama de colores y texturas.

Materiales de lentes y tratamientos especiales CR39 orgánico: Un material duro y ligero, resistente a las rayas, irrompible y ofrece 100% de protección contra los rayos UVA. Lentes de gradiente: El color del tinte de los lentes se desvanece gradualmente de oscuro a claro, por lo general dentro de la misma familia de colores. Disponible en estilos seleccionados. Policarbonato: Resistente a los impactos, ligero y ofrece 100% de protección contra los rayos UV, los lentes en policarbonato son la elección de un diseñador en la combinación de moda y funcionalidad.

PUBLIRREPORTAJE / BOSS Orange

Materiales de los armazones

Polarizado: la primera elección para eliminar el deslumbramiento. Los marineros, los golfistas y los conductores son unos de los pocos que se benefician de las propiedades de eliminación del brillo de los lentes polarizados. Cualquier superficie puede crear reflejos con la luz del sol, incluyendo el agua, la arena, la nieve, las ventanas, los vehículos. Los lentes polarizados vienen en varios colores y opciones de densidad.

Titanio: Este material es ultra ligero, duradero y totalmente resistente a la corrosión. También se utiliza en la construcción de los aviones supersónicos.

21 Publirreportaje 2012

ACTUALIDAD / Perfil

Julioun maestro Torres ejemplar "El secreto del éxito es la constancia en el propósito”. Benjamin Disraeli

El 13 de diciembre de 1959, en la Ciudad de México, nació el doctor Julio Torres, uno de los impulsores más importantes de la optometría del país. Optometrista egresado del Instituto Politécnico Nacional (IPN), cuenta con una maestría en Metodología de la Ciencia y es miembro de la Academia Americana de Optometría, misma que lo acredita con el status de Fellow, reconocimiento académico que lo certifica como uno de los mejores optometristas y el cual ganó gracias a que aprobó satisfactoriamente los exámenes correspondientes. Cabe mencionar, que el doctor Torres es el segundo mexicano que obtiene este nivel. Pero, ¿cómo inició su trayectoria? “Es muy curioso porque mi deseo inicial era estudiar medicina, ya que mi padre es médico. Estudié un año esa carrera, pero me aburrió y se me hizo muy pesado el ritmo de estudio, entonces me cambié a Optometría”.

Doctor Julio Torres Teléfono: 26283388 jtorresf@ipn.mx

Actualidad 2012 22

En séptimo semestre decidió dejar de estudiar y comenzar a trabajar en la compañía Especialistas Ópticos y también con un amigo de generación, reparando equipos ópticos. “Con mi carrera trunca sentía que no podía resolver todos los problemas de los pacientes y no estaba a gusto; así que, tiempo después, cuando ya tenía a mi esposa y a mi hijo, mi familia me apoyó y concluí la licenciatura”. Antes de terminar la carrera empezó a laborar en el área administrativa del Politécnico; y una vez

egresado trabajó en Corning, empresa que distribuía los cristales fotogrey. Sin embargo, decidió dedicarse a la docencia por lo que se convirtió en profesor del IPN. Contagiado con un espíritu de superación, el doctor Torres viajó a Australia y estudió en el Centro CCLRU, del Brien Holden Vision Research Institute, donde hizo investigaciones de evaluación de filtros para fotografía clínica del segmento anterior, se capacitó en lentes de contacto y se preparó en un programa para docentes, para aprender a evaluar a los alumnos y mejorar las clases. En el año 2000 fue nombrado Jefe del Área Básica del Departamento de Optometría, del IPN. Durante su administración, coordinó que la carrera saliera de la Escuela de Medicina y se mudara al Centro Interdisciplinario de Ciencias de la Salud, unidad Santo Tomás, lo que generó que la licenciatura se independizara. Durante un año y medio fue asignado subdirector y del 2002 al 2009 fue director. “Me tocó ver el desarrollo de la escuela y durante mi gestión fuimos la primera institución que se certificó en normas de calidad”. Pero, su impecable trayectoria no ha concluido, pues el doctor tiene un consultorio que atiende durante las tardes, además que tiene planes para un futuro próximo. “Me gustaría ser parte de la sección de Córnea, Lentes de Contacto y Cirugía Refractiva, que ofrece la Academia Americana de Optometría. De la misma forma, me encantaría desarrollar cursos de educación continua para egresados, por lo que ya estoy trabajando, junto con otros colegas, sobre un curso de lentes de contacto”, concluyó el doctor Torres”.

Direcci贸n: Francisco I Madero No.42 4to piso, Col.Centro, Mexico DF, C.P 06000 Tel茅fono: 55 21 78 00 Email: gnstmexico@hotmail.com

ACTUALIDAD / Nuestra empresa

Vive una primavera con estilo Luxottica El pasado 15 de diciembre Luxottica nos sorprendió con un exclusivo Press day en donde se presentó su colección Primavera-Verano 2012. Dentro de sus líneas de armazones se encuentran dos nuevos lanzamientos: Oliver Peoples y Paul Smith.

Oliver Peoples Inc. marca que se complace en anunciar una colección con la moda emergente de label TAKAHIROMIYASHITA TheSoloIst; del diseñador japonés Takahiro Miyashita conocido por la creación de la marca de culto Number (N)ine. Los elementos principales de TheSoloIst; combinados con la estética retro de Oliver Peoples han dado como resultado una exquisita combinación de estilos unisex .

Paul Smith, por su parte, nos ofrece un apasionante diseño, ALRICK, de edición limitada, que se inspiró en el desfile masculino de Paul Smith OtoñoInverno 2011. Estos lentes de sol se caracterizan por una excepcional atención al detalle, ya que están cubiertos por esmalte morado, mientras que la aplicación de piel presenta una serie de ojales metálicos. Disponible en tres combinaciones cromáticas con lentes de cristal.

Actualidad 2012 24

Nuestra empresa / ACTUALIDAD

Por otro lado, desde el 2011, Dolce&Gabbana impactó al mundo de la moda con la Colección Pizzo, fabricada con un método artesanal, que se caracterizó por introducir auténtico encaje en los armazones. Para esta primavera, la firma se reinventa con la colección “Mix&Match”, que utiliza el mismo procedimiento artesanal de la línea Pizzo, lo que ha generado que estas gafas sean una verdadera obra de arte.

Y para disfrutar de los días calurosos, Burberry nos presenta la colección Burberry Nude, que contiene armazones de acetato facetadas en color nude, siluetas de aviador extragrandes en color oro rosa y monturas cuadradas de metal.

Asimismo, Versace propone varias ideas innovadoras en cuanto al diseño y a la combinación de materiales. Los modelos imprescindibles para esta época se caracterizan por su estilo retro de los años setenta, sus formas amplias y redondeadas y una fascinante gama cromática. Desde siempre, la innovación forma parte de las líneas de armazones de Luxottica, mismas que ya son consideradas como las estrellas protagonistas que marcarán tendencias en esta primavera.

25 Actualidad 2012

ACTUALIDAD / Nuestra empresa

OWP

y su desarrollo en el mercado latinoamericano

Fundada en 1947 en Passau, Alemania, actualmente cuenta con una exitosa representaci贸n en 48 pa铆ses alrededor del mundo. Actualidad 2012 26

Nuestra empresa / ACTUALIDAD

La compañía comenzó en 1947 con la fabricación de sus propios armazones en la ciudad de Passau, en el sur de Alemania. Después de su gran éxito, se abrieron subsidiarias en Francia y Holanda, y fueron adquiridas las licencias de las marcas de moda Mexx y Strenesse Gabriele Strehle. Después que las dos subsidiarias europeas se establecieron en los años 70, los 90´s y el nuevo milenio trajeron consigo, fuera de la adquisición de las licencias de las dos marcas de moda, el establecimiento de la oficina de Estados Unidos, en Boston, Massachusetts, en el año 2007. En 2011 la empresa volcó su mirada hacia América Latina y desde entonces ha comenzado a distribuir sus productos en países como Colombia, Chile y Brasil. Como parte de la estrategia de mercadeo para esta región han contado con presencia en 20/20, además de participación en trade shows y exhibiciones en ferias y foros empresariales del sector.

Actualmente distribuyen en Latinoamérica una marca licenciada (Mexx) y dos marcas propias (OWP y Metropolitan). Su objetivo inmediato consiste en aumentar la distribución de estas tres marcas y para esto buscan distribuidores de calidad para sus líneas de productos, que aumenten su reconocimiento en América Latina.

27 Actualidad 2012

MEXX.COM

ACTUALIDAD / Asociaciones

IV Congreso Nacional

de Optometría Con el objetivo de ofrecer a la comunidad optométrica de México un espacio para la presentación de las últimas tendencias en las diferentes áreas del sector, la Asociación Mexicana de Facultades, Escuelas, Colegios y Consejos de Optometría (AMFECCO) organiza el IV Congreso de Optometría que se llevará a cabo del 8 al 10 de marzo de 2012, en el Hotel Hilton Reforma de la Ciudad de México.

Informes de inscripción B.P. SERVIMED, S.A. DE C.V Barranca del Muerto no. 520 Col. Alpes, 01010 México D.F Tel: + 52(55) 9171-9570 Fax: +52(55)5660-1903

Aquí les presentamos un vistazo a algulos de los talleres y conferencias. Para ver el programa completo diríjase a http://www.amfecco.org/2011/

E-mail: optometria@servimed.com.mx Web page: www.servimed.com.mx/ optometria12

Programa JUEVES 8 DE MARZO DE 2012 Hora

Taller

Tallerista

9.00 A.M. A 9.50 A.M.

Nuevos Enfoques en el Tratamiento de la Ambliopía Dennis Levi O.d;Ph.D;F.F.A.A.O. Universidad de en Adultos y Niños (Traducción simultánea) California Berkeley.

9:50 A.M. A 10:40 A.M.

Conferencia Magistral (Traducción simultánea)

William L. Miller, OD;PhD,FAAO. Universidad de Houston.

10:40 AM. a 11:0A.M

Mesa de discusión

11:00 A.M. A 11:30AM

Inauguración

11:300 A.M. A 12:00 P.M.

Inauguración exposición comercial

BLOQUE DE PATOLOGÍA 12:00 P.M. A 14:40 P.M

Sx De Ojo Seco.

Opt. Luz Ma. Vega

12:40 P.M. A 13:20 P.M.

Conjuntivitis Alérgica

Dr. Iván Camacho

13:20 P.M. A 13:40 P.M.

Mesa de discusión

BLOQUE DE FARMACOLOGÍA 12:00 P.M. A 12:40

Antiflamatorios No Esteroideos.

Dra. Aglade Álvarez

12:40 P.M. A 13:20 P.M

Antibióticos oculares más recientes.

Dra. Alejandra Guerrero

13:20 P.M. A 13:40 P.M

Actualidad 2012 28

Mesa de discusión

Asociaciones / ACTUALIDAD

VIERNES 9 DE MARZO DE 2012 Hora

Taller

Tallerista

BLOQUE DE ENFERMEDADES METABÓLICAS 15:00 P.M. A 15:50 P.M

Artritis Reumatoide

Por confirmar

15:50 P.M.

A Diabetes Mellitos

Por confirmar

16:30 P.M. A 17:00 P.M.

Mesa de discusión BLOQUE DE PATOLOGÍA OCULAR

15:00 P.M.

Temas selectos en Ocultoplástica

Dr. Rubén Dario López Oliver

15:50 P.M. a 16:30 P.M.

Actualidades en el tratamiento de la Retinopatía Diabética

Dr. José Luis Rodríguez Loaiza

16:30 P.M. A 17:00 P.M.

Mesa de discusión BLOQUE DE LENTES DE CONTACTO

15:00 P.M. A 15:40 P.M.

Manejo Quirúrgico Actual del Queratocono.

Dr. Alejandro Navas Pérez

15:40 P.M A 16:20

Piggyback “Modificado” Pre y Post Quirúrgico

Dr. Rafael Pérez Mejía

16:20 P.M. A 16:40 P.M.

Lente de Contacto Hibrido, lo major de dos tecnologías.

Dra. Claudia Natalia Bautista Beltrán

16:40 a 17:00 P.M.

Mesa de discusión.

SÁBADO 10 DE MARZO DE 2012 Hora

Conferencia

Conferencista

BLOQUE DE VISIÓN Y APRENDIZAJE 15: 00 P.M. A 15:30 P.M.

HABILIDADES VISUALES

M.C.O. Sergio Ramírez.

15:30 P.M. A 16:00 P.M.

Evaluación Optométrica y Problemas de Aprendizaje.

Dra. Laura Centero

16:00 P.M. A 16:30

Terapia visual

MCB Berenice Velázquez

16:30 P.M. A 17:00 P.M.

Mesa de discusión BLOQUE DE ESTUDIOS CLÍNICOS DE LABORATORIO

15:00 P.M. A 15:40 P.M.

Estudios de apoyo diagnóstico en Optometría.

Dr. Iván Camacho

15:40 P.M. A 16:20 P.M.

Principales Perfiles de Laboratorio.

Dra. Bertha Hashimoto

16:20 P.M. A 17:00 P.M

Mesa de discusión BLOQUE DE FARMACOLOGÍA

15:00 P.M. a 15:40 P.M.

Base de la Farmacología en Los Medicamentos Más Usados Por El Optometrista.

Dra. Aglade Álvarez

15:40 P.M a 16:20 P.M

Criterios en el Uso de Anti Inflamatorios No Esteroideos.

Dra. Alejandra Guerrero.

16:20 P.M. A 17:00 P.M.

Mesa de Discusión.

29 Actualidad 2012

EXPANDA SU CAMPO DE

EL EVENTO COMPLETO DE L A OPTICA

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ARMAZONES & ACCESORIOS

EDUCACIÓN CONTINUADA

TECNOLOGÍA DE LENTES & PROCESAMIENTO

MEDICO & CIENTÍFICO

SOLUCIONES EMPRESARIALES

p.

34 Colecciones p.

54 Productos tĂŠcnicos p.

112 Zoom

PRODUCTOS / Colecciones

Elegante

con

Lacoste Mod. 2602

2602 Estilo elegante y moderno, con el logo Lacoste, un cocodrilo de metal inserto en las varillas. Disponible en tonalidades de habano, gris, morado y rojo.

Mod. 2612

2612 La forma rectangular de este armazón es ideal para las mujeres jóvenes y sofisticadas. Disponible en blanco, amarillo, azul, verde, morado, marrón y negro.

Mod. 2109

2109 En este modelo metálico de forma cuadrada, el cocodrilo se encuentra en las varillas que están diseñadas con calado.

ADN de la marca La marca fue fundada en 1933 por René Lacoste, apodado 'Crocodile', famoso tenista francés. Su logotipo es un caimán gigi verde, también conocido como cocodrilo Charles. Para esta temporada Marchon nos sorprende con una línea de armazones inspirada en los códigos franceses más fuertes.

Productos 2012 34

Colección en el mercado

Colecciones / PRODUCTOS

Paul Smith Inspiración artística Mod. Declan

DECLAN Este sofisticado y moderno diseño se inspira en autores británicos como Ian Fleming y Roald Dahl. Es un modelo oftálmico semi rimless que cuenta con una barra superior metálica y varillas de acetato.

KISMINE

Mod. Kismine

Este modelo se inspira en los íconos del Londres de los años 60's, como Jane Birkin, Charlotte Rampling y Jean Shrimpton, mujeres que crearon tendencias y definieron una década de estilo chic desenfadado.

Mod. Kieran

KIERAN Su estilo está inspirado en los rockeros británicos clásicos de los años 70 que constituían el paradigma del estilo divertido. Estas gafas de sol unisex, que se caracterizan por el emblemático estilo de Paul Smith, están hechas a mano en acetato grueso.

ADN de la marca La marca fue creada por el diseñador inglés Paul Smith, quien ha tenido un éxito comercial muy respetado dentro de la industria de la moda gracias a su colección de ropa y accesorios para hombres y mujeres.

Colección en el mercado

35 Productos 2012

PRODUCTOS / Colecciones

Prada

SPR 50O Elegancia y líneas esenciales de indiscutible belleza. La ligereza conseguida por la ausencia de armazón se destaca gracias a los cortes suaves y las formas sinuosas de las varillas. La flecha es el logotipo simbólico de los últimos años.

símbolo de exclusividad Mod. SPR 500

SPR 09O Mod. SPR 090

Modelo de la familia Swing, de formas suaves y envolventes. Su sofisticación y sus líneas fluidas combinan la sensualidad estética con la femineidad moderna. Varillas con el logotipo del bolso Prada Milano 1913.

SPR 04 Modelo tipo máscara de après-ski, mito glamuroso de la escena internacional de las gafas. Las formas explosivas y los colores etéreos crean un contraste mágico.

ADN de la marca PRADA fue fundada por Mario Prada en 1913. En esta ocasión, la marca ofrece una colección dirigida a las mujeres que aman los conceptos glamour y estilo sexy. Caracterizada por las “desproporciones” que se traducen en accesorios inusuales vinculados con una actitud modernista.

Productos 2012 36

Mod. SPR 04

Colección en el mercado

OPTIMATE INC.

Eyewear and Sunwear by Optimate Visítenos en: Vision Expo - New York - booth #1375 Ven a conocer los nuevos lanzamientos de nuestras colecciones NBA, Baron, Amadeus y Heat.

Optimate Inc.

405 Lynrose St., Arcadia, CA, 91006 Tel. (626) 821-1389 www.optimateinc.com

Oportunidades de distribución en algunos países de América Latina. Para mayores informes: adriana @optimateinc.com

PRODUCTOS / Colecciones

Claire Delphina Estilo innovador

Mod. CD-BS006

Mod. CD-BS003

Para esta primavera, la firma llega con espectaculares modelos de sol en donde la armonía de colores y los exquisitos detalles cautivarán al público dinámico que busca las últimas tendencias de la moda internacional.

Mod. CD-BS003

Los estilos futuristas y colores metálicos combinados con los materiales resistentes y duraderos hacen que estos lentes sean el accesorio ideal para estar “al día” en estilo.

ADN de la marca La nueva colección de Claire Delphina se distingue por su inspiración urbana que cuenta con un despliegue de formas combinadas a la perfección con sus colores y materiales. Ideales para los jóvenes citadinos y deportistas.

Productos 2012 38

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Colecciones

Nuvolari Moda artística

Mod. NAVA-048.

NAVA- 048. Las rosas son los detalles que adornan las varillas de este armazón de acetato ultra femenino, ideal para combinarse con cualquier atuendo. Mod. NAVA-050.

NAVA- 055. Las grecas se convierten en las protagonistas de este armazón de tono oscuro ideal para lucir elegante e intelectual.

NAVA- 050. Mod. NAVA-055.

ADN de la marca Nuvolari ofrece una colección oftálmica en donde cada pieza contiene detalles distintivos en las varillas, inspiradas en temas como: la naturaleza, círculos artísticos y grecas. Su estilo es ideal para las mujeres amantes del arte y la originalidad.

Productos 2012 40

Círculos artísticos acompañan a las varillas de este armazón vanguardista y dinámico.

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Colecciones

BCBG Ritz Glamour de Hollywood

Mod. BCQ_RITZ_GUN

BCQ_RITZ_GUN RT La colección de BCBG Ritz proyecta un estilo de los años 70, que define la moda con armazones de gran tamaño. Su estilo es multi-color y contiene acentos de piel de serpiente en el frente. Asimismo, cuenta con CR 39 y UV 400 que es lo último en protección solar. Disponible en bronce y oro.

ADN de la marca Fundada por el diseñador Max Azria en 1989, la marca BCBGMAXAZRIA se caracteriza por sus vanguardistas diseños que combinan la sofisticación europea con el verdadero espíritu americano.

Productos 2012 42

Colección en el mercado

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PRODUCTOS / Colecciones

Geek

para las mujeres Geek 119L Contiene remaches dobles de metal que acentúan el frente y las varillas, dándole un toque de distinción. Este diseño está disponible en negro, transparente y carey, en tamaño 48 x 17 x 142 mm.

Mod. Geek 119L

Geek 115 Es limpio, clásico y elegante. Este armazón sencillo es perfecto para las mujeres que quieren lucir modernas y maduras. Está disponible en negro, transparente y miel, en tamaño 49 x 17 x 136 mm.

Mod. Geek 115

ADN de la marca LBI ofrece dos nuevos estilos oftálmicos femeninos elaborados en plástico, de su reconocido modelo Geek: Geek 115 y 119L, ambos con la personalidad original e inconfundible de la marca.

Productos 2012 44

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Colecciones

Romeo Gigli

Moda italiana que cautiva

Mod. RG8009/S C2

RG 8009/S C2 Lentes de acetato que se caracterizan por la inserción de una figura vanguardista en sus varillas, acompañada por las iniciales RG, en miniatura.

Mod. RG8002 C1

RG 8002 C1 Diseño juvenil que resalta gracias a los colores del acetato. Su sello distintivo, el logotipo de ROMEO GIGLI, por su forma y tamaño, acentúa el frente rectangular.

Mod. RG8229/S C3

RG8229/S C3 Elegantes gafas de sol, ideales para combinarse con cualquier tipo de atuendo. Su placa plateada enriquecida con el logotipo de ROMEO GIGLI le da un toque de delicadeza y glamour.

ADN de la marca Esta línea de armazones pertenece al diseñador italiano, Romeo Gigli, quien por sus exclusivos diseños alcanzó la fama en 1986. La colección de armazones de esta línea tiene una perfecta combinación entre elegancia y exquisitos detalles. Su estilo es ideal para las mujeres que desean proyectar una imagen fresca y juvenil.

Productos 2012 46

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Colecciones

Seventy

Seductora e intelectual Modelo 1227

Mod. 1227

Modelo clásico inspirado en lo intelectual. Su tonalidad y estilo son un tributo a la sobriedad y a la elegancia.

Mod. 1223

Modelo 1223 Las varillas se convierten en protagonistas de este accesorio por los detalles de pedrería que les dan un toque de sensualidad.

Modelo 1229

Mod. 1229

Su estilo atrevido y juvenil está acompañado por troquelados de brillantes que inspiran dinamismo y distinción.

ADN de la marca Seventy está dirigida a las mujeres seguidoras de la moda clásica y refinada. Su mezcla de detalles y colores logra proyectar un espíritu de originalidad ideal para acompañar un look vanguardista.

Productos 2012 48

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Colecciones

HIPPO

Divertido y colorido HIPPO 5128

HIPPO 5128 VERDE. HIPPO 5129

Armazón multilaminado, de aro completo con diseño que resalta los colores del acetato. Tiene una placa de metal encapsulada en las varillas y terminales personalizadas. Su sistema flex ofrece un mayor confort. Disponible en azul y verde.

HIPPO 5129 BORGOÑA. Armazón de acetato multilaminado, de aro completo con decoración de estrella en las varillas e incrustaciones de piedras. Cuenta con una placa de metal con el logo encapsulado y terminales personalizadas. Disponible en café y borgoña.

ADN de la marca Marca diseñada y distribuida por Lucy’s Optical, dirigida al público infantil. Sus colores y sus formas fueron especialmente seleccionados para los rostros de los niños mexicanos. La línea de armazones del amigable hipopótamo nos presenta sus nuevos diseños que ofrecen un look muy fashion y dinámico.

Productos 2012 50

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Colecciones

Carolina Herrera New York

Moda cautivante Mod. SHN501 col. U69.

Mod. SHN501 col. U69. Estilo clásico que contrasta con una aplicación metálica lineal a lo largo de la varilla con el logo de Carolina Herrera NY en relieve.

Mod. SHN504 col. 2 A1. Modelo de gran tamaño de forma cuadrada y varillas delgadas en contraste con el logo Carolina Herrera NY en una elegante aplicación metálica.

ADN de la marca Marca creada por la famosa diseñadora Carolina Herrera. Esta colección es rica en contenido estético, ya que refleja un agudo sentido del refinamiento con atención a los detalles artesanales, como aplicaciones metálicas en las varillas.

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Mod. SHN504 col. 2 A1.

Colección en el mercado

PRODUCTOS / Productos técnicos

Lens Best

Biseladora automática marca BRIOT: ALTA NX y ALTA XS Siempre atento a las necesidades de los especialistas ópticos y fiel a sus políticas de innovación, Briot International ha desarrollado una nueva generación de equipo de biselado: la generación Alta. Con la unidad de centrado Alta XS usted puede concentrarse simplemente en lo esencial; así sea usted un principiante o un experto, la unidad de biselado Alta puede hacer cualquier trabajo: lentes ranuradas, lentes perforadas y formas con curvas altas.

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excelentes razones para el enfoque de lo esencial

1. Productividad.

8. Sistema óptico.

2. Sistema de medio alcance

9. Tendencias.

con alto rango de productividad.

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10. Almacenamiento.

3. Rápida lectura de curva.

11. Optimización.

4. Conexión Briot.

12. Biselado.

5. De fácil uso.

13. Lo único en calidad de acabado.

6. Magia verde.

14. Biselado a la medida con opciones adicionales.

7. Interfase operador.

15. Navegación.

Venta de lentes, equipos oftalmológicos y

ópticos, armazones y refracciones. Mantenimiento de equipos. Distribuidor autorizado de BRIOT - México.

01 800 837 9067 Tels.: 5510 2263 y 5518 0435 / Fax.: 5518 1035. tec@lens-best.com - Motolinía No. 36 1er. Piso, Col. Centro / México, D.F

PRODUCTOS / Productos técnicos

Por qué usar el

consultorio digital Razones para utilizar este novedoso sistema 1. Incremente su rentabilidad GDR 7000

El sistema digital permite optimizar los procesos cortando y reduciendo los tiempos durante el procedimiento de refracción, al mismo tiempo que aumenta la precisión. Como resultado usted puede atender más pacientes por día, con mayor eficacia y con mejores resultados.

2. Calidad de vida

Consultorio Gilras

El sistema digital le permite controlar en forma remota absolutamente todos los equipos. Desde la consola de control, sin necesidad de levantarse de su escritorio, usted tiene la posibilidad de examinar el paciente. Al mismo tiempo va a poder controlar el proyector y monitorear lo que el paciente está leyendo en la pantalla de cristal líquido de la consola. Como consecuencia de esto, usted va a poder trabajar cómodamente sentado en su escritorio en vez de estar ocho horas de pie al lado del paciente operando el refractómetro manual o la caja de prueba. Para hacer estos exámenes usted puede aprovechar el GDR-7000 de Gilras que asegura que los test de agudeza visual sean correctos y también permite al usuario realizar pruebas sofisticadas como las de la función visual binocular y la presbicia, entre otras.

3. Eficiencia Las diferentes opciones de red que permiten configurar el sistema digital proporcionan una mayor eficacia en la combinación de trabajo y equipo. Con

Productos 2012 56

el sistema de red del consultorio digital usted podrá tener el autorrefractómetro y el lensómetro en una sala, donde un asistente podrá operarlos, mientras que, al mismo tiempo, usted está examinando otro paciente dentro del consultorio. Los datos de refracción obtenidos y la lectura del lensómetro son transmitidos al consultorio principal a través de la red. El profesional con solo pulsar un botón, podrá introducir automáticamente los datos del paciente en el refractómetro digital. De esta forma, se disminuye considerablemente el tiempo de cada uno de los procesos.

4. Precisión La precisión caracteriza a los equipos que componen el consultorio digital, de igual forma, el lensómetro permite comparar la prescripción anterior y la nueva del paciente, con solo pulsar un botón.

5. Mejor imagen La presencia que genera el buen diseño de los equipos y de su interconexión digital generará un impacto en sus clientes, que percibirán que la consulta ha sido de muy alta calidad profesional. Esta imagen proyectada a los clientes se convertirá en un voz a voz que le servirá como una estrategia de marketing que le ayudará a traer y ganar nuevos clientes y conservar los que ya tiene.

6. Entrenamiento amigable La simpleza y la amigabilidad con la que el sistema fue diseñado permiten a cualquier persona familiarizarse de forma rápida e intuitiva con él. Así mismo, el entrenamiento de los nuevos usuarios es fácil y rápido. De este consultorio digital hace parte el GRK-7000 de Gilras, línea que con su exclusiva tecnología óptica ofrece lecturas rápidas y precisas y mejora la fiabilidad de los resultados.

p.

58 Marketing p.

62 Punto de venta p.

66 Internet

MARKETING & NEGOCIOS / Marketing

Por qué el

servicio al cliente en las

óp p ticas

1. ¿Qué es servicio al cliente? Wikipedia, la enciclopedia más famosa de Internet, lo define como: "Conjunto de actividades interrelacionadas que ofrece un suministrador con el fin que el cliente obtenga el producto en el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto. Esto significa que es indispensable que toda la organización esté al frente de prestar un excelente servicio". Por: Pedro Rugeles

Una preocupación grande tanto de propietarios como de vendedores de las ópticas es el aumento de la competencia, ¿qué hacer para competir exitosamente? Vamos a responder a cinco preguntas clave para entender por qué preocuparse por el servicio al cliente.

De acuerdo con esta definición, si mi óptica quiere sobrevivir en el mercado tengo que generar actividades para relacionarme de manera interactiva con mis clientes, de esta forma no verán a la óptica como un simple lugar donde se proveen de un "aparato ortopédico óptico" sino donde la visita se vuelve una verdadera experiencia memorable y positiva; un lugar donde percibe diferentes estilos de vida, emociones, amores, moda, confort, diseño y estatus. Lo anterior solo se logra si se cuidan todos y cada uno de los detalles en los cuales interviene el cliente, como la ubicación del local, el aviso, los parqueaderos, la iluminación, la decoración, la música, el olor, la limpieza, el uniforme de los dependientes, las exhibiciones, los folletos y sobre todo una buena selección de productos diseñados para cada uno de los tipos de clientes previamente diferenciados.

2. ¿Por qué tengo que satisfacer al cliente? Es triste ver que los clientes salen de las tiendas sin sentirse bien atendidos, pues buscarán un sitio donde encuentren a alguien que se ocupe de ellos y les ayude a localizar lo que están necesitando; y este es el momento donde el cliente se hace ferviente consumidor. M&N 2012

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Marketing / MARKETING & NEGOCIOS La estadística muestra que el 80% o más de los clientes sale de las tiendas rma de atrapar y sin que los dependientes sepan a qué entraron. La única forma roductos o servidespertar la atención de estos es conocer cuáles son los productos cios que están demandando y establecer la importancia quee le dan a cada uno de ellos, lo que se logra mediante encuestas periódicas. Algunas veces los resultados nos producen sorpresas, lo que para nosotros es algo fundamental, para la mayoría suele ser algo poco importante, mientras que pequeños n detalles que no pensábamos que fueran esenciales, vienen siendo el verdadero diferenciador del servicio. Adicional a esto, las encuestas permiten hacer comparacioness on entre la calidad del servicio ofrecido en una propia óptica con rlos competidores más cercanos, y así detectar verdaderas oportunidades de mejora. Complacer al cliente es importante; que quede satisfecho al unadquirir aquel producto o servicio que brinda la óptica es fundamental. Sin embargo, los clientes ahora necesitan más, hay cesique enamorarlos en todos sus aspectos, satisfacer sus necesidades psicosociales. rado, Un ser humano por naturaleza solicita ser acariciado, valorado, respetado, escuchado, recompensado e incluso disculpado, pertenecer a un grupo, no estar limitado y generalmente tener siempre la razón. La competencia cruel que se ha desencadenadoo hoy, rtudes solicita más que una guerra de precios e involucra más virtudes que características, digamos que ahora los negocios sí se combinan con el placer.

3. ¿Por qué tengo que controlar el proceso de servicio al cliente? “Sus clientes se sienten felices cuando usted satisface sus expectativas. Sus clientes se hacen leales cuando usted satisface a sus expectativas. Sus clientes lo recomiendan abundantemente cuando usted le produce experiencias memorables”, propone Bill Cates, en su libro "Consiga más referidos ahora mismo". Está comprobado que más del 20% de las personas que dejan de comprar un producto o servicio renuncian a su decisión de compra por fallas de información o de atención cuando se interrelacionan con las personas encargadas de atenderlos y/o motivarlos. El proceso de servicio al cliente debe ser primordial, cuidar los elementos del servicio es tarea de todos en la compañía, entre ellos:

»

Contacto cara a cara, relación con el cliente, correspondencia, reclamos y cumplidos e instalaciones.

Un análisis minucioso de todas y cada una de las etapas por las cuales tiene que pasar un cliente para ser finalmente atendido, determina lo que muchos autores llaman ciclo de servicio; tómese un tiempo con sus colaboradores para examinar paso a paso cuáles son dichas fases en su punto de venta y cuáles son las principales mejoras que se pueden hacer para dejar estándares altos en cada paso. 59

M&N 2012

MARKETING & NEGOCIOS / Marketing Solo las personas involucradas en cada ciclo del proceso deben ser las encargadas de ayudar a mejorarlo, es imposible que la alta gerencia desde sus escritorios y por mandato impongan normas de muy difícil cumplimiento, ellos deben simplemente respaldar y guiar a los responsables para que se generen dichos estándares y obligar a su cumplimiento como una política de calidad, consignada en la estrategia de la compañía.

4. ¿Cuáles son los elementos que se

deben cuidar en el servicio al cliente?

A continuación analizaremos los cinco elementos principales a tener en cuenta de acuerdo con Calderón Neira.*

1) Las necesidades del consumidor La primera herramienta para mejorar y analizar la atención de los clientes es simplemente preguntarse como óptica lo siguiente:

* Calderón Neira Asesor y consultor empresarial

¿Quiénes son mis clientes? ¿Qué buscarán las personas que voy a tratar? ¿Qué servicios brinda en este momento mi área de atención al cliente? ¿Qué servicios fallan al momento de atenderlos? ¿Cómo contribuye esta área en la fidelización de la marca y el producto y cuál es el impacto de la gestión de atención al cliente? ¿Cómo puedo mejorar?

2) Análisis de los ciclos de servicio Determine estos dos elementos fundamentales

1.- Las necesidades temporales de atención a los clientes. Un ejemplo claro es el turismo, dependiendo de la temporada se hace preciso invertir en mayores recursos humanos y físicos para atender a las personas. 2.- Determinar las carencias del cliente bajo parámetros de ciclos de atención. Un ejemplo es cuando se renuevan suscripciones a revistas, en donde se puede mantener un control sobre el cliente y sus preferencias. 3) Encuestas de servicio con los clientes Este punto es fundamental para un correcto control de atención. Debe partirse de información especializada en lo posible personal y en donde el consumidor pueda expresar claramente sus preferencias, dudas o quejas de manera directa.

4) Evaluación del comportamiento de atención Tiene que ver con la parte de atención del cliente, para esto es importante tener en cuenta las siguientes reglas: tener una presentación, expresión corporal y oral adecuadas, brindar atención personal y amable y disponer de la información adecuada.

5) Motivación y recompensas La motivación del trabajador es un factor fundamental en la atención al cliente. El ánimo, la disposición de atención y las competencias nacen de dos factores fundamentales:

1.- Valoración del trabajo: Hay que saber valorar el trabajo personalizado. 2.- Motivación: Se debe mantener motivadas a las personas que ejercen la atención del cliente. Instrumentos: Incentivos en la óptica, mejores condiciones laborales, talleres de motivación, integración dinámica de participación. Solo dos actitudes ante el cliente: - Actitud positiva: excelente comportamiento. - Actitud negativa: mal comportamiento.

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s io ed M s ico ón tr ec El

5. ¿Qué hacer para construir una óptica centrada en el servicio al cliente?

La respuesta es muy fácil, se trata de una decisión de pura supervivencia, como dice el viejo refrán “Si sigo haciendo lo mismo obtendré más de lo mismo, por esto has más de lo que funciona y menos de lo que no”. Solo las compañías que han pensado en superar su propio servicio han sido ganadoras y sobre todo permanecen en el tiempo. Si quiere que los clientes lo vean solo como un proveedor de productos ópticos, haga lo mismo que ha venido haciendo en los últimos tiempos y se quedará sin conocer qué es realmente lo que busca el cliente y cómo satisfacerlo verdaderamente para enamorarlo. Clientes satisfechos para toda la vida, esto hará que la óptica tenga una vida plena por mucho tiempo. Que todos los colaboradores de la óptica se vuelquen a trabajar en los puntos importantes para construir una óptica centrada en el servicio al cliente, investigando, innovando, creando, administrando y gerenciando el servicio, hará que tenga un negocio con vida para mucho tiempo.

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Profesor invitado en la Universidad Privada de Loja Ecuador, American College Quito, Ecuador, FORUM Escuela de Pos grados, Universidad de La Sabana, Bogotá, Colombia. Químico Farmacéutico, Universidad Nacional, Colombia. Licenciado en ciencias de la educación con especializaciones en química y biología y gerencia de mercadeo, Universidad de La Salle, Bogotá, Colombia.

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M&N 2012

/ Medios Electrónicos / Educación / Medios Impresos / Medios Electrónicos / Educación / Medios Impresos / Me

MARKETING & NEGOCIOS / Punto de venta

Por Elizabeth Olguín - eolguin@clatinmedia.com

La arquitectura de interiores genera éxito en los puntos de venta “El comercio es casi un arte; es la forma inferior, el primer grado del arte”. Ferdinand Brunetière

Según la psicología social todas las personas somos sensibles a nuestro entorno inmediato. En el momento en que nos adentramos en un lugar, su diseño, su forma, los colores de las paredes, la iluminación, incluso su tecnología nos provocan distintas sensaciones. Si usted está planeando empezar bien el año poniendo una óptica o remodelando la que ya tiene, en este artículo se le darán los tips necesarios para lograr la máxima rentabilidad de su punto de venta. Lo primero que se debe preguntar es lo siguiente: ¿Tiene mi óptica un ambiente agradable que facilita las ventas? La mayoría de las veces se cree que lo más importante es que nuestro establecimiento se encuentre en uno de los mejores centros comerciales o en un sector de prestigio, así como que distribuya marcas de renombre; sin embargo, dejamos como último punto la decoración, el ambiente y la comunicación visual, que es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes a través de imágenes, formas o estilos. Si desea un establecimiento que genere mucho éxito en las ventas lo ideal es acudir a un arquitecto o diseñador de interiores, ya que este profesional lo ayudará a crear una estrategia de marketing, fomentada en el discurso visual y en la ambientación.

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Punto de venta / MARKETING & NEGOCIOS La licenciada Alouette Lafont, especialista en arquitectura de interiores y directora del Instituto de Desarrollo de Arte y Cultura del Valle (IDAC), de la Ciudad de México, comenta que un arquitecto de interiores trabaja en la evaluación de espacios, desde el aspecto estructural hasta la supervisión de instalaciones eléctricas, sanitarias, aire acondicionado, iluminación, entre otras cosas, pero que también fusiona esta supervisión con generar ambientaciones propicias para atraer a los clientes.

Puntos clave para diseñar espacios comerciales Buscar un lugar funcional “El espacio debe ser funcional, estético y debe cumplir los objetivos de marketing de la empresa. Lo primero es hacer una zonificación, es decir, dividir las zonas. Tiene que tener una bodega de almacenaje, un consultorio para realizar los exá-

menes visuales, una oficina para llevar las finanzas y un área de exhibición, tomando en cuenta la acomodación de los anaqueles, los espacios exteriores y la vitrina, que es la primera mirada que el cliente debe de tener hacia el recinto”, comentó la licenciada Lafont.

Empleo de temas Es bien sabido, que durante los días festivos, tales como Navidad, día del amor y la amistad, las vacaciones de verano, entre otros, las ópticas utilizan elementos decorativos que aluden a las festividades. Sin embargo, no solo en los días festivos se deben utilizar estos recursos sino también durante todo el año.

El color La estrategia del color, diseñada por especialistas en esta área, tiene una enorme repercusión en la decisión de compra de los clientes. Lo primero que se debe tomar en cuenta son los colores del logo

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Iluminar los espacios Ilu Un de los factores más importantes para tener éxito en las ventas Uno es la iluminación de la tienda, pues un establecimiento con poca ililuminación no motivará a los clientes a entrar, por su parte, el excceso de iluminación puede ser molesto, por lo que se recomienda ccrear una combinación de iluminaciones para propiciar un ambbiente agradable.

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MARKETING & NEGOCIOS / Internet

El ABC de las redes sociales Por Gustavo Reyes greyes@clatinmedia.com

Mucho se ha dicho hasta el día de hoy sobre las redes sociales desde su nacimiento con la Web 2.0 a mediados de los años 90 pero poco les hemos explicado a nuestros lectores acerca de cómo deben manejarlas para que su negocio sea más exitoso. La historia de estos sitios se remonta al año 1995, cuando Internet se convirtió en herramienta de comunicación masiva y las personas del común pudieron manejarla desde su casa. La primera en su género fue "Classmates", creada por Randy Conrads, la cual brindaba la posibilidad de recuperar el contacto con sus antiguos amigos de colegio, universidad o trabajo. YouTube

YouTube - Este canal de videos, la mayoría de tipo musical, fue fundado en febrero del 2005 por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim; es quizás el más famoso del mundo y grandes artistas de la escena mundial como Justin Bieber han llegado a tocar la fama gracias a este. Youtube es una muy buena oportunidad para que su empresa promocione sus servicios y productos mediante la realización y el montaje de videos donde explique las características de los mismos. Twitter

En 2006 Twitter pasó de ser un proyecto de investigación a convertirse en la red social de moda. Con 140 letras y respondiendo a la pregunta ¿qué está pasando? las personas y empresas expresan su estado actual. Sus ganchos son la inmediatez y la “moda” y estando en ella sus productos, servicios o información estará minuto a minuto moviéndose a nivel mundial y siendo vista por millones de personas.

Hoy existen redes sociales para todo y para todos, algunas donde se consigue empleo, amor o se comparten gustos y odios a compañías, celebridades o temas del momento. Su diversificación demuestra que queremos estar en nichos o grupos donde se compartan los mayores gustos posibles. A partir de un fácil decálogo les explicaremos qué, cuándo y cómo debe usted anunciar su compañía en las redes sociales. Además, le explicaremos qué información debe tener en su perfil.

Facebook

Creada por Mark Zuckerberg en el 2004, esta red social cuenta con más de 40,000,000 de usuarios en el mundo fue diseñada para crear un grupo virtual que se mantuviera al tanto de las distintas novedades sociales de sus miembros.

¿Quién no tiene hoy un perfil en Facebook?, así que manos a la obra y cree su página en esta red social. Cabe mencionar que este sitio es uno de los más visitados en todo el mundo después de Google y Youtube.

Glosario: Todo lo que quiso saber de Twitter y nunca quiso preguntar. Aquí van algunos conceptos que le ayudarán a entender mejor la red social del momento.

Twitt: Publicación en esta red. Retwittear: Es la forma de compartir los enlaces o noticias interesantes. Consiste en enviar un twitt con el mismo contenido del twitt de otro usuario. La forma más común de retwittear es escribiendo RT seguido del nombre del usuario quien hizo el twitt original. Trend topic: Son las palabras clave más usadas en un momento o lugar o como normalmente se conocen, keywords de moda. Hashtags: Son los tags o etiquetas twitter y sirven para hablar de determinados temas y poder seguir el flujo de una conversación de cierto tema, por ejemplo #gafas, para hablar de lentes oftálmicos o de sol. Siempre van acompañados del signo #. Menciones: Cuando quiera hablar de algún usuario en particular use siempre el simbolo @ antes de nombrarlo. Por ejemplo @visionyoptica.

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Su sitio completo para equipos de laboratorio, partes, insumos y accesorios. Permítanos mostrarle como Optical Works puede trabajar para usted: Ofreciéndole maquinaria nueva o reconstruida.

Decálogo para Twitter y Facebook de su empresa: 1. Cree su perfil: Un perfil empresarial debe contar con información detallada de la empresa. Cuente de manera abreviada su visión y misión. El logo es muy importante así que la foto del perfil debe tenerlo necesariamente. La dirección de correo físico, electrónico y la página web de su compañía deben estar también. 2. Actualice su perfil periódicamente: Las fotos de perfil y la información de contacto debe estar al día. Cualquier cambio de dirección o sede debe estar inscrito en este.

Proveyéndole partes para la mayoría de las máquinas en todas las marcas. La amplia experiencia de nuestros técnicos en todo tipo de reparación de equipo de laboratorio. Reconstruyendo o reacondicionado el equipo que usted tiene en existencia. Capacitando a su personal. La amplia existencia de insumos con los que contamos para su laboratorio.

3. Retwiteé (en el caso de Twitter) o comparta enlaces externos (en el caso de Facebook) que contengan información importante y de interés general. Un ejemplo claro fue la muerte de Steve Jobs, el genio detrás del imperio Apple, o el nombramiento del presidente de Estados Unidos Barack Obama. ¿Por qué hacerlo? Estar al día con la actualidad nacional y mundial posiciona a su empresa como un lugar cosmopolita que está al tanto de la realidad y a la vanguardia de la información.

4. Nunca asuma una posición ideológica de tipo religioso, político o sexual frente a un tema. Recuerde que para sus clientes usted es una entidad, no una persona. De esta forma no herirá susceptibilidades y tendrá entre sus clientes una variedad en términos comerciales.

5. Conéctese con personas y compañías que compartan sus mismos intereses. De esta manera usted puede crear, no solo una página de adeptos, sino también una excelente base de datos que con el tiempo se convertirá en una herramienta comercial importante para el departamento de comunicaciones de su compañía.

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PUBLIRREPORTAJE / Johnson & Johnson

Película Lagrimal y el uso Confortable

de los

Lentes de Contacto Ricardo Pintor, L.Opt. FIACLE Professional Affairs Manager: Mexico & Caribbean Johnson & Johnson Vision Care rpintor@its.jnj.com

En esta década los lentes de hydrogel de silicona se han estado trabajando en lo que se considera la última frontera: “La superficie biocompatible” de los lentes de contacto la cual está directamente relacionada a la tolerancia y uso confortable de los mismos. Para el entendimiento completo de estos temas es necesario que los profesionales de la salud visual reforcemos constantemente nuestro conocimiento en anatomía y fisiología ocular así como en la estructura de los polímeros integrándolos en su práctica clínica:

Funciones de la película lagrimal La película lagrimal juega un papel muy importante en el mantenimiento de la fisiología y confort ocular. Aporta nutrientes, hidratación, protección antimicrobiana y eliminación de detritus a la superficie ocular anterior, así como el mantenimiento de la visión nítida proporcionando a la córnea rugosa una superficie ópticamente lisa. Haciendo un resumen por capas sobre sus funciones podemos atribuir de entrada que: 1. Lipídica o Superficial: Previene la evaporación. 2. Componente Acuoso: Una compleja mezcla de proteínas, mucina, electrólitos. 3. Mucoide: Proporcina viscosidad y estabilidad sobre el ciclo del parpadeo. Una película lagrimal estable cobra especial importancia durante el uso lentes de contacto, sobre todo si se tiene en cuenta que el 50% de los usuarios de lentes de contacto(solo a base de HEMA) han presentado síntomas de sequedad ocular, siendo el motivo por el que muchos usuarios reducen el uso o los emplean de manera irregular2.

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su uso confortable y con mayor razón si los lentes no contienen algún tratamiento o agente humectante que los ayude a disminuir su grado de evaporación (resequedad). En la práctica clínica la película lagrimal se viene examinando con tests objetivos, que a su vez son clasificados como cualitativos o cuantitativos, como puede ser la altura del menisco lagrimal (fig.1)

Fig. 1: Irregularidad y altura del menisco lagrimal

Polímeros resistentes a la deshidratación

Exploración clínica

Los síntomas de «resequedad ocular» son la queja más frecuente de los usuarios de lentes de contacto, referida por tres de cada cuatro usuarios, siendo la principal causa de abandono. La mitad de los usuarios de LC que abandonan su uso refieren falta de confort.

La valoración de la película lagrimal es sumamente importante en el proceso de adaptación de los lentes de contacto; ya que una película lagrimal inestable frecuentemente conduce a una reducción de

La reducción de confort está principalmente causada por la evaporación de la película lagrimal pre-lente de contacto, que lleva a la deshidratación de la superficie del lente y posteriormente a

para el éxito en la adaptación de lentes de contacto. Además, para un uso confortable es necesario que el lente de contacto tenga una superficie limpia y humectable, así como reemplazarlos en un tiempo razonable.

La deshidratación de la superficie del lente incrementa los depósitos de proteínas y reduce su vida media. La solución más común a este problema ha sido adaptar lentes de mayor espesor para limitar la tinción corneal o aumentar la frecuencia del reemplazo, para así evitar o minimizar los depósitos sobre los lentes2.

La importancia de la película lagrimal en la adaptación de lentes de contacto es de suma importancia y entre sus funciones cabe señalar: 1. Actúa como interfaz entre el lente de contacto y la superficie ocular 2. Contribuye al movimiento del lente de contacto durante el parpadeo 3. Facilita el intercambio de gases y desechos metabólicos (detritus) entre córnea y lente

Recientemente, con la incorporación de agentes hidratantes en la matriz de los lentes (por ejemplo HydraclearTM en Acuvue® Advance® o Hydraclear™ Plus en Acuvue® Oasys) se ha mejorado la comodidad y aumentado la estabilidad de la película lagrimal. El estudio sistematizado de la hidratación de los materiales permite conocer cómo cambia esta propiedad con el uso de los lentes de contacto y cómo afecta a otras propiedades, como: • La interacción mecánica con la superficie ocular • La transmisibilidad a los gases y fluidos • La adhesión de depósitos sobre la superficie de los lentes de contacto. La valoración objetiva del contenido hídrico de los lentes de contacto blandos es interesante en estudios que pretendan determinar las variaciones de hidratación de los polímeros de los lentes de contacto. La capacidad de los polímeros para hidratarse y conservar su hidratación durante el uso condicionan aspectos tan importantes como1: • La tolerancia física de los lentes • Su resistencia a la acumulación de depósitos • Su durabilidad • La permeabilidad a los gases del material • La capacidad de ser utilizados con fines terapéuticos • Factibilidad de ser vehículos para la liberación retardada de fármacos a la superficie ocular. Estas propiedades adquieren mayor importancia en la actualidad, ya que han surgido en el mercado nuevos materiales, que en algunos casos, manifiestan una especial resistencia a la deshidratación, como principal ventaja diferencial frente a otros materiales hidrofílicos convencionales.

Conclusiones: La estabilidad lagrimal es un factor importante para el mantenimiento de la fisiología ocular y esencial

4. Hidrata la matriz y humecta las superficies de los lentes La hidratación o capacidad de un polímero para absorber agua es la propiedad fundamental y más importante que caracteriza los materiales hidrofílicos utilizados en la fabricación de lentes de contacto blandos3. Existen diversos factores, tanto inherentes al paciente como externos que afectan la hidratación de los lentes blandos en el ojo, así como la comodidad, el paso de gases, la adherencia de depósitos, o a la capacidad para retener y liberar medicamentos administrados a través de los lentes de contacto terapéuticos, entre otros. En la actualidad los materiales y diseños disponibles en lentes de contacto garantizan3: • Cumplir las expectativas de comodidad y visión de los usuarios aún en ambientes desafiantes como es usar computadora y aire acondicionado.

PUBLIRREPORTAJE / Johnson & Johnson

una pérdida de fluido lagrimal de su matriz. Esta es la causa de la tinción de la superficie corneal anterior por evaporación3.

• La satisfacción clínica del profesional de la salud visual. No es ningún secreto entonces que el éxito de las adaptaciones y la consecuente lealtad de los pacientes depende entonces de ofrecer el producto adecuado a cada tipo de paciente, es por ello que se han desarrollado polímeros en hydrogel de silicona (Galifilcon A o el Senofilcon A) reconocida como la “Serie de Ultra Confort” integrada por: • La plataforma Acuvue® Advance® with Hydraclear® y Acuvue® Oasys® with Hydraclear Plus

Referencias y Bibliografía Recomendada 1. Brennan NA, Efron N. “Symptomatology of HEMA Contact Lens Wear”. Optom Vis Sci 1989; 66: 834-838 2. González G. Arranz de la Fuente I.”Soluciones Contactólogicas para el Paciente con Ojo Seco” en revista Española de Contactología 2004; 11: 19-26 3. Guillon JP. “Tear film structure and contact lenses” In: Holly FJ. The preocular tear film, Lubbock, Tx: Dry Eye Institute; 1986; 914-939 4. Hom Milton “Improving Ocular Health and Comfort With Silicone Hydrogel Contact Lenses” In CL Spectrum 5. Lowther G. “Dryness, tears and contact lens wear”. Butterworth-Heinemann. Newton, Ma. 1997. 6. McMonnies CW, Ho A. “Patient history in screening for dry eye conditions”. J Am Optom Assoc 1987; 58: 296-301 7. Young G, Efron N. “Characteristics of the pre-lens tear film during hydrogel contact lens wear”. Ophthal Physiol Opt. 1991; 11: 53-58 8. Snyder Ch. “A Primer on Contact Lens Materials” Continuing Education in CL Spectrum, February 2004.

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DOSSIER TÉCNICO / Lentes de contacto

Proceso de adaptación de lentes de contacto Lentes de contacto HSM, Óptica Alemana, abrió las puertas de su punto de venta para construir este paso a paso, donde se dará a conocer el proceso mediante el cual se adapta a un nuevo usuario de lentes de contacto. Por Vanessa Carmona Blanco vcarmona@clatinmedia.com

Ingreso de datos

1-

Cuando el paciente entra al punto de venta, se toman sus datos personales para crear la historia clínica.

Dossier Técnico 2012 72

2-

Agradecemos a todo el equipo profesional por su tiempo, colaboración y amabilidad .

Anamnesis, síntomas En el momento que ingresa al consultorio, el optometrista hace preguntas relacionadas al estado de salud del paciente y la razón por la cual está ahí.

Lentes de contacto / DOSSIER TÉCNICO

3-Examen optométrico

Luego de la entrevista entre el profesional de la salud visual y el paciente se realizan los siguientes exámenes para determinar el estado de los ojos. * Toma de agudeza visual. * Lensometría, si trae gafas, pues no se puede adaptar la misma fórmula de los lentes oftálmicos tradicionales. * Queratometría. * Valoración del segmento anterior. * Oftalmoscopia. * Retinoscopia. * Examen subjetivo.

Presentación de soluciones visuales

4-

De acuerdo con los hallazgos y los resultados de los exámenes anteriores, el optómetra expone las diferentes alternativas en lentes de contacto disponibles para la corrección necesaria.

73 Dossier Técnico 2012

DOSSIER TÉCNICO / Lentes de contacto

Cálculo y prueba del lente

5-

Una vez que el paciente escoge la clase de lente que desea, se realiza el cálculo de este, su curva base, diámetro y poder. Luego, se le pone el lente de prueba al paciente, quien debe esperar en la sala alrededor de 15 minutos.

Exámenes con los lentes

6-

Transcurridos los 15 minutos, se hacen los siguientes exámenes para ver el movimiento del ojo y la tolerancia al lente: lámpara de hendidura, agudeza visual, retinoscopia y subjetivo.

7-Emisión de la receta

Cuando se comprueba que el lente escogido es el adecuado, se emite la receta médica. Si en el stock está disponible, se le entrega al paciente de una vez, sino, debe ser recogida posteriormente.

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8-Enseñando al paciente

Cuando el nuevo usuario recoge sus lentes, se le indican los pasos para insertarlos y retirarlos. Primero y muy importante, debe limpiarse las manos, y luego practicar estos dos procesos hasta que pueda hacerlo por sí mismo. Además se le dan tips sobre asepsia básica, soluciones de limpieza, horarios de uso y sistemas de cambio.

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75 Dossier Técnico 2011

PUBLIRREPORTAJE / CooperVision

Investigación y desarrollo la mejor manera de hacer las cosas Por Augusto Rosse, licenciado en optometría y profesor de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso

En enero tuve la oportunidad de conocer el Centro de Investigación y Desarrollo que la empresa CooperVision tiene en Pleasanton, California, EE.UU., y quedé gratamente encantado por la forma como están haciendo su trabajo, lo cual se ve reflejado en logros tecnológicos importantes y de esta manera, en ventas que avalan sin duda el camino que ha tomado la compañía. Durante nuestro recorrido tuvimos un excelente anfitrión, el Dr. Arthur Back, PhD, vicepresidente de Investigación y desarrollo global de CooperVision, quien compartió con nosotros valiosa información del mercado y de lo que hacen actualmente en este centro.

Mercado En el mundo existen 3.5 billones de personas que necesitan corrección visual y actualmente hay 150 millones de usuarios de lentes de contacto, que mueven un mercado global total de USD 6.5 billones. Se espera que el número de usuarios de lentes de contacto se duplique en un periodo muy corto de tiempo, por lo cual los especialistas del cuidado visual deben estar cada vez más informados de la investigación y desarrollo que hacen las grandes compañías del sector a favor de sus pacientes. Es por esto que CooperVision, gracias a las innovaciones tecnológicas de sus productos, ha logrado en poco tiempo, ser la segunda compañía más importante de lentes de contacto en Europa y Estados Unidos. En este movimiento hacia nuevas tecnologías, los hidrogeles de silicona (SiH) se han abierto camino a una velocidad increíble dados los beneficios que representan para el ojo humano, correspondiendo en

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la actualidad casi al 50% del total del mercado. Con base a esto podemos afirmar que sin duda, los hidrogeles de silicona superarán muy pronto a los antiguos materiales (HEMA) - indicó el Dr. Back - quien agregó que el mercado actualmente está repartido en tres grandes regiones: América, Pacífico y Europa. Sin embargo, esto está aún lejos de lo que se puede lograr si se tiene en cuenta la tremenda incidencia de astigmatismo en América Latina, en donde los pacientes, sin saberlo, esperan que se les corrija su defecto de la mejor manera. Con la buena adaptación de un lente de contacto tórico, evitando los equivalentes esféricos. Por todo ello, CooperVision ha decidido aumentar considerablemente todos los recursos e invertir fuerte en el Centro de Investigación y Desarrollo, el cual en 2004, estaba integrado únicamente por 20 personas, y que en la actualidad está conformada por 164 investigadores y científicos, con el único objetivo de conseguir excelencia en cada proyecto.

PUBLIRREPORTAJE / CooperVision

La tercera generación de SiH En los últimos años, la labor más importante para CooperVision ha sido sacar adelante y dar a conocer los beneficios y diferencias del más importante descubrimiento en este sector: el hidrogel de silicona de 3ª generación, el único SiH naturalmente humectable e hidrofílico. Con esta tecnología se desarrollaron las marcas Biofinity y AVAIRA. El equipo de trabajo del Centro de Investigación y Desarrollo de Pleasanton busca la excelencia en cada proyecto, y aunque se trata de personal multidisciplinario, trabajan como un gran equipo en esta labor. Este impresionante Centro cuenta con laboratorios de química y microbiología, unidades de procesos de ingeniería, área de investigaciones clínicas, consultorios, área de diseño y fabricación de lentes piloto de diferentes líneas, etc. Además de este centro, CooperVision cuenta con otros dos de Investigación y Desarrollo, uno en Southampton, Reino Unido, donde se realizan actividades de ingeniería, de diseño y fabricación, y otro en Nobeoka, Japón, donde se encuentra un laboratorio de química para llevar a cabo pruebas especiales que permitan obtener nuevos avances para la 3ª generación de SiH.

CooperVision, actualidad y novedad real La misión de CooperVision es mejorar la manera de de ver el mundo cada día y es por eso que desde el año 2004, la compañía se ha dedicado a innovar y a desarrollar productos excepcionales como: Biofinity, Biofinity Toric, AVAIRA, AVAIRA Toric, Proclear 1 Day, Proclear Sphere, Proclear Multifocal, Biofinity Multifocal y MiSightTM. Siendo estos dos últimos los lanzamientos más recientes de CooperVision, en Estados Unidos. Biofinity Multifocal es un diseño modificado y mejorado del lente Proclear Multifocal, no solo por el material (Biofinity es SiH de 3ª generación), sino por su excepcional desempeño para brindar una inmejorable calidad visual y comodidad durante todo el día. Publirreportaje 2012

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Por su parte, MiSight es una revelación increíble que merece un capítulo aparte. Por lo pronto, solo les puedo contar que es el primer lente de contacto blando que sirve para ayudar a controlar el desarrollo de la miopía. Está diseñado para adaptarse a niños y evitar que crezca el eje antero-posterior del ojo y así, se retrase el desarrollo de la miopía. En pocas palabras no se trata solo de ver bien, sino de evitar que la miopía se convierta en algo más grave, es un lente correctivo y preventivo. Con esta y otras innovaciones próximas como Biofinity Toric MTO y los lentes de contacto antimicrobiales, los cuales buscan que la temida queratitis microbial, principal causa de problemas de usuarios de lentes de contacto, se vea disminuida considerablemente CooperVision reitera su compromiso con la tecnología y con los profesionales de salud visual en todo el mundo.

¡Bien por ellos! ¡Bien por nuestros pacientes! ¡Bien por nosotros!

PUBLIRREPORTAJE

en contacto

Innovación inspirada en la naturaleza Al día de hoy, las personas encargadas de desarrollar productos en Bausch + Lomb usan enfoques bio-inspirados cuando califican productos comercializados, cuando desarrollan nuevos lentes de contacto y las soluciones para su cuidado. “Un ejemplo es cuando tratamos de imaginar cómo conservar mejor a la lisozima, proteína encontrada en las lágrimas”, dice la doctora Susan Burke, científico principal, investigación y desarrollo de Cuidado de la Visión. “La principal función de la lisozima es antimicrobiana, lo que significa que es una defensa natural contra las bacterias en el ojo – y ayuda a prevenir las infecciones en el mismo.” “Cuando la lisozima se inactiva, o se desnaturaliza, que es el término adecuado, puede perder la habilidad de prevenir infecciones en el ojo". “La desnaturalización puede ser resultado de una variedad de razones tales como cambios físicos en el medio o exposición a ciertos químicos.” “Es importante para un especialista en la salud visual saber que existen en el mercado soluciones para lentes de contacto suaves que ayudan a la función natural del ojo, por ejemplo, las lisozimas,” dice el doctor Srini Venkatesh, director senior, investigación y desarrollo de Cuidado de la Visión. “Recomendar al usuario de lentes de contacto una solución que no sea adecuada para el cuidado de sus lentes puede limitar la experiencia general de uso del paciente.” También hay otras áreas en donde la ciencia se encuentra con la naturaleza. Una de ellas es el trabajo con aislados clínicos. Esto quiere decir que las personas de desarrollo en Bausch + Lomb usan aislados clínicos de bacterias y hongos que se encuentran en condiciones naturales cuando califican

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y desarrollan productos; por ejemplo en las tapas de botellas, estuches de lentes, de infecciones reales del ojo.

“Al usar estos aislados clínicos que están presentes en situaciones reales, nos enfocamos en tratar de encontrar soluciones que puedan ser robustas en términos de eficacia en la desinfección. Dado que los microorganismos pueden mutar, es importante trabajar con bacterias y hongos de la vida real,” dice Srini Venkatesh. “Esto no es parte de la orientación regulatoria. Aún no. Pero pensamos que es un área importante en la cual trabajar cuando se califican soluciones comercializadas y se desarrollan nuevos productos.” Susan Burke agrega que los lineamientos regulatorios para el desarrollo de soluciones para cuidado de lentes, y otros productos usados en el ojo, se han vuelto más rigurosos en años recientes.

“Esto es debido a infecciones del ojo asociadas con ciertos productos para el cuidado de lentes en años recientes- no precisamente que sean numerosas-,” dice la doctora. “En los próximos años, todos los fabricantes deberán cambiar su modo de pensar, enfocarse al desarrollo de productos que sobrepasen los lineamientos regulatorios actuales, ya que es muy probable que sean más estrictos en el futuro.” Pero los que desarrollan productos no pueden proporcionar todas las respuestas para encontrar una mejor y más segura forma para el uso de lentes de contacto. Un aspecto que enfrentan es que los consumido-

res con mucha frecuencia no cumplen con recomendaciones.

“Todos los fabricantes proporcionan a los consumidores lineamientos sobre cómo usar y cuidar sus lentes. Sin embargo, los estudios muestran que muchos consumidores no siguen estos lineamientos; reutilizan las soluciones y ¡hasta comparten lentes de contacto entre ellos!” Uno de nuestros retos ahora es cumplir y exceder los lineamientos regulatorios, para proteger a los pacientes y educarlos en el uso de acuerdo a las recomendaciones.” El enfoque bio-inspirado será una forma de desarrollar mejores lentes de contacto y soluciones para su cuidado, dice Srini Venkatesh.

“Proteger la función antimicrobiana de la lisozima es un ejemplo claro”, nos comenta. “Entender cómo trabaja el balance natural en el ojo e imitarlo, será una gran ventaja en el desarrollo de mejores soluciones para el cuidado de los lentes.” Otro gran uso de métodos bio-inspirados es probablemente en el desarrollo de nuevos tipos de lentes de contacto, nos dice:

“Aún debe haber una mejor forma de ajustar los lentes de contacto a la perfección y de forma confortable para el ojo. Definitivamente existen soluciones naturales para esto que están en espera de ser encontradas.” “También existe la posibilidad de usar estos enfoques con los lentes intraoculares. Con la investigación bio-inspirada, habrá mejores métodos en el futuro.”

DOSSIER TÉCNICO / Lentes oftálmicos

Lentes bajo tecnología

free-form o digitales Interesados en conocer las características de los lentes digitales o con tecnología free-form, consultamos a algunos de los fabricantes más importantes de estos productos en América Latina para compartir con nuestros lectores esta información. De antemano les agradecemos a las compañías que participaron en este proceso. 1. Señale en tres frases las principales características de los lentes digitales o personalizados.

Jimmy Reyes, chief training and product, Carl Zeiss Vision Región Andina, fabricante de lentes

Eduardo Trucco, Optovision, fabricantes de lentes en Argentina

a. Precisión, efectividad y exactitud en la fórmula del paciente.

a. Máxima calidad de generación de las superficies, con precisión de 0.1 micrones.

b. Cada progresivo es un diseño exclusivo y único, gracias a un software interactivo.

b. Personalización en la ejecución de dichos lentes, se realizan de acuerdo a las características de cada persona.

c. Ningún parámetro del progresivo está prediseñado, estos se generan en la talla del lente.

c. Rápida y fácil adaptación por parte del usuario, los lentes se adaptan al usuario y no al revés como en los comienzos. Lic. Marcelo F. Bello, socio fundador de Vector, laboratorio óptico en Argentina a. Mayor precisión en la graduación. b. Constante innovación en los diseños. c. Amplia variedad de materiales con mínimo inventario. Dossier Técnico 2012 82

2. ¿Qué ventajas ofrecen estos lentes a los usuarios? Hugo Sanmartino, gerente de Vitolen, laboratorio en Argentina El usuario percibe mayor confort visual, sustentado por las cualidades que reúnen los lentes generados en alta definición: campos de visión más amplios, mayor calidad óptica optimizada por el tallado digital, estabilidad de potencia, mejor desempeño, máxima transparencia y definición de

Lentes oftálmicos / DOSSIER TÉCNICO contrastes por la aplicación de tratamiento antireflejo súper hidrofóbico. Patricio Davreux, director general Essilor Argentina, fabricante de lentes Para agregar reales ventajas a los usuarios, en Essilor hemos incorporado un software de cálculo específico para optimizar nuestros mejores diseños y hemos implementado nuestro propio tallado digital con máquinas, procesos y controles de calidad patentados para lograr una calidad y resultado uniforme en cualquier parte del mundo. La gran ventaja es que estos lentes son optimizados para adaptarse a las necesidades específicas en cada graduación. Carlos Palencia, general manager, Carl Zeiss Vision México, fabricante de lentes Una visión más clara, ya que ZEISS Individual™ es el primer lente que utiliza medidas precisas ya que los lentes son realmente usados para ofrecer la mejor visión posible. Zonas de visión más amplias, pues son totalmente personalizados para cada usuario.

Elección prácticamente ilimitada de armazones; en la actualidad muchos de los armazones de moda son elegantes y estrechos, mientras que otros son grandes y gruesos, debido a que estos lentes son a la medida del armazón, puede ofrecer una visión óptima sin limitar la elección de las monturas.

3. ¿Cuáles son los beneficios ópticos reales ofrecidos por estos lentes? Mauro Stabile, gerente de Opulens, laboratorio en Argentina Con esta tecnología free-form se optimizan los diseños logrando campos visuales más amplios tanto de lejos, cerca e intermedio y con un diseño personalizado en función de las potencias, medidas de centraje y estructura del armazón para el correcto manejo en la distribución del astigmatismo. También son extremadamente precisos y ópticamente de avanzada por sus curvas asféricas/atóricas y al poder desarrollarse con mínimas distorsiones para mejorar la calidad y el desempeño visual de los usuarios. Eduardo Trucco, Optovision, fabricante de lentes en Argentina Fidelidad en la ejecución de la prescripción, con un grado de error de 0.01 D., contra 0.06 D. del mejor sistema de tallado convencional y calidad de visión en todas las distancias, otorgando plena libertad al usuario en diferentes condiciones de uso.

DOSSIER TÉCNICO / Lentes oftálmicos Jimmy Reyes, chief training and product, Carl Zeiss Vision Región Andina, fabricante de lentes Por presentar el diseño tallado por cara posterior, se disminuye la distancia al vértice y el progresivo se encuentra más cerca al ojo, esto va a generar campos visuales mucho más amplios en todas las zonas, disminución de los astigmatismos laterales y una alta precisión óptica, que se ve reflejada en lo real que es la imagen con respecto al objeto observado por el paciente.

4. ¿En qué índices y con cuáles películas o tratamientos están disponibles y son compatibles sus lentes? Lic. Marcelo F. Bello, socio fundador de Vector, laboratorio óptico en Argentina Gracias a este tipo de tecnología, tenemos acceso a casi cualquier índice, material y tratamiento disponible que exista en el mundo. Lentes claros, lentes Transitions, orgánicos, policarbonato, altos índices, etc. Hugo Sanmartino, gerente de Vitolen

Carlos Palencia, general Manager, Carl Zeiss Vision México ZEISS Individual™ está disponible en una amplia gama de materiales ligeros desde el Clarlet 1.67 High Index, Policarbonato y CR-39. Incluyendo el tratamiento fotosensible PhotoFusion by ZEISS. Todos los lentes personalizados ZEISS Individual™ incluyen mejor en antirreflejantes ZEISS, Teflon® lens coating y AR ZEISS Premium, para lograr máxima claridad, comodidad y rendimiento.

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5. Varias compañías han querido promocionar estos lentes como la última maravilla que cambia 100% la forma de ver del usuario. ¿Está de acuerdo con esta afirmación o por el contrario cree que, si bien dichos lentes ofrecen ventajas y beneficios, aún hay camino por recorrer?

- Trivex índ. 1,53 blanco y Transitions gris.

Mauro Stabile, gerente de Opulens, Argentina

- Future-X índ. 1,56 blanco.

Hay un avance evolutivo muy significativo entre los lentes convencionales y estos fabricados mediante tecnología free-form. Esto significa que hay muchas ventajas y beneficios al usuario pero esto no se traduce en algo mágico. Las distintas generaciones de lentes con tecnología tradicional han llegado a un techo y hemos evolucionado a una nueva era de posibilidades. Recién estamos iniciando esta nueva etapa donde los lentes cada vez serán más personalizados y avanzados hacia las necesidades de cada usuario en particular.

Nuestro portafolio de productos en alta definición incluye lentes monofocales asféricos y lentes progresivos. En ambos casos están disponibles en los siguientes materiales:

- Policarbonato índ. 1,6 blanco, Transitions gris y Transitions café. - Orgathin índ. 1,67 blanco y Transitions gris. - Polarizado índ. 1,5 gris, café y G15. - Drivewear índ. 1,5 polarizado + fotosensible Transitions. Además incluimos la gama de lentes ocupacionales en material orgánico, Trivex y policarbonato blanco. Nuestros productos son compatibles con los tratamientos AR. Consideramos que un lente de alta definición amerita un valor agregado; por lo que a los lentes Sedna y Amplitude les aplicamos tratamiento anti-reflejo súper hidrofóbico Spectrum Elite. Patricio Davreux, director general Essilor Argentina Nuestra oferta cuenta con lentes monofocales digitales como Essilor Advans 360º disponible en diverDossier Técnico 2012 84

sos materiales como Airwear 1.59 y Stylis 1.67 en sus versiones blanco y Transitions siempre con Crizal Forte, hasta la gama completa de lentes multifocales Varilux (Varilux Ipseo New Edition, Varilux Physio 2.0 y Varilux Comfort 360º) en todos sus materiales (Orma, Airwear 1.59, Ormix 1.6, Stylis 1.67 y 1.74, blanco y Transitions gris/café; polarizados Xperio en sus 3 versiones gris/grey-green y marrón, entre otros) también siempre con Crizal Forte, ya que todos los lentes digitales deben contar con tratamiento antirreflejo para una mejor visión y estética final.

Eduardo Trucco, Optovision, Argentina No sé si promocionarlo como la última maravilla y tampoco creo que cambie en un 100 % la forma de ver, pero indudablemente es un gran avance tecnológico que supera todo lo conocido hasta el momento en cuanto a generación (fabricación), precisión, adaptación y mejora de los contrastes, sin contar que el mundo en general va hacia la tecno-

Lentes oftálmicos / DOSSIER TÉCNICO logía digital en muchos otros campos; y pensar que todo está inventado y/o desarrollado dista mucho de ser así, el progreso no tiene fin. Lic. Marcelo F. Bello, socio fundador de Vector, Argentina En óptica pareciera que el camino a recorrer siempre es infinito. Hemos avanzado mucho con esta tecnología, se han logrado grandes avances y el usuario se manifiesta muy satisfecho con los resultados. Pero queda mucho por desarrollar, mejorar, avanzar. En los años venideros tendremos novedades nunca antes pensadas. Patricio Davreux, director general Essilor Argentina La tecnología digital por sí sola no cambia la forma de ver del usuario, ni brinda una visión superior, sí lo hace una verdadera conjunción entre know how sobre lentes y tecnología, que solo tenemos los grandes fabricantes mundiales de lentes oftálmicos, quienes podemos respaldar nuestros diseños con

años de trayectoria e innovaciones probadas mundialmente por millones de usuarios. Es un camino muy largo e interesante para los próximos años. La última palabra nunca está dicha. Jimmy Reyes, chief training and product, Carl Zeiss Vision, Region Andina Realmente estos lentes cambian en muchos aspectos los procesos de manejo y utilización de los progresivos por parte del laboratorio, del profesional de la salud visual como del paciente, pero definitivamente considero que este es el inicio de un camino. En óptica oftálmica cada día que pasa hay innovaciones y nuevos retos, el consumidor tiene cada vez más necesidades y es más exigente, los lentes progresivos no han alcanzado aún el final de su carrera evolutiva; grandes pasos tecnológicos se seguirán dando, para permitir que evolucionen aún más, para ofrecer lentes perfectos, para Carl Zeiss Vision lo más importante es la satisfacción del paciente que usa progresivos con nuestras tecnologías.

PUBLIRREPORTAJE / Carl Zeiss Vision

Visión Sencilla

Zeiss individual

™

Lentes precisamente personalizados, ahora en Visión Sencilla.

(Parte I) Por Darryl Meister, ABOM

Aunque los diseños de los lentes progresivos han avanzado rápidamente en las últimas décadas, poco se ha hecho para avanzar en el desempeño de los diseños en visión sencilla hasta ahora. La compañía que inventó el primer diseño moderno en visión sencilla ha introducido una nueva innovación tecnológica: Zeiss Individual™. Así como el exitoso progresivo Zeiss Individual™, Zeiss Individual™ Visión Sencilla puede ser totalmente personalizado para cada usuario mediante el generado óptico en tiempo real, habilitado por su fabricación a través de Free Form.

Limitaciones en los lentes de visión sencilla tradicionales Por más de un siglo, los diseñadores de lentes han entendido que el campo de una visión clara a través de un lente oftálmico se ve limitada por diversas aberraciones ópticas, particularmente de astigmatismo oblicuo. Estas aberraciones ópticas dan como resultado cambios de poderes en esfera y cilindro no deseados de la prescripción deseada fuera del centro del lente, lo que reduce la calidad de la visión periférica para el usuario. Para prescripciones de poderes esféricos, es posible minimizar estas aberraciones ópticas ya sea a través de la adecuada selección de la curva base frontal o del uso de un diseño de lente asférico. Para poder eliminar completamente estas aberraciones ópticas tendría que usarse una curva base única o un diseño de lente asférico por cada poder esférico prescrito. Desafortunadamente, esto representa un impráctico requerimiento para el control

15 10

PODERES EN LAS CURVAS BASE COMUNES

-25

-20

-15

5

-10

-5

0

5

0 10

FRENTE DE CURVA (D)

FRENTE DE CURVA IDEAL COMO UNA FUNCIÓN DEL PODER

PODER DEL LENTE (D)

Figura 1. Cada poder de prescripción idealmente requiere una curva base frontal única o un diseño asférico con el fin de eliminar las aberraciones ópticas, sin embargo, los poderes son generalmente agrupados en un número limitado de curvas bases para minimizar costos.

Publirreportaje 2012

86

de costos y administración de inventarios. En consecuencia, los lentes tradicionales para visión sencilla han sido producidos a partir de bloques de lentes que se moldean de fábrica con un número limitado de curvas base, en dichas curvas los rangos de receta relativamente amplios están agrupados. Además, para las recetas con un poder cilíndrico, ninguna curva base o diseño asférico pueden eliminar las aberraciones ópticas producidas simultáneamente por el meridiano de poder esférico y el meridiano del poder cilíndrico. Adicionalmente, la posición de uso del lente también puede influir en la óptica y la calidad de la visión. La posición de uso representa la posición del lente oftálmico colocado en el usuario incluyendo el ángulo pantoscópico, la forma de la cara y la distancia al vértice. Inclinar un lente también induce un astigmatismo oblicuo, lo que se traduce en un poder cilíndrico no deseado y cambios en el poder de la esfera.

Totalmente personalizados a la receta del usuario » Las aberraciones residuales producen una falta de definición que restringe el campo de visión clara. Cuando el usuario mira oblicuamente a través de la región periférica de los lentes oftálmicos, los errores no deseados de poderes esféricos y cilíndricos de la receta prescrita son introducidos por un astigmatismo oblicuo y otras aberraciones. Esto se traduce en errores en el enfoque deseado del lente. Estos errores de poder no deseados producen desenfoque que degrada la calidad de imagen y reduce el campo de visión clara

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ZEISS INDIVIDUALTM VISION SENCILLA CILINDRO NEGATIVO

PODER DE LA ESFERA

VISIÓN CLARA A TRAVÉZ DEL CENTRO DEL LENTE

PODER DE LA ESFERA

PUBLIRREPORTAJE / Carl Zeiss Vision

LENTES TRADICIONALES CILINDRO NEGATIVO

VISIÓN BORROSA A TRAVÉZ DE LA PERIFERIA DEL LENTE

BAJO ERROR DE PODER

VISIÓN BORROSA A TRAVÉZ DEL CENTRO DEL LENTE INCLINADO

Figura 2. Aunque la visión puede ser clara a través del centro del lente sin inclinación, la visión es a menudo borrosa cuando se está viendo a través de la periferia del lente o a través del centro del lente cuando se añade una inclinación debido a un astigmatismo oblicuo.

del usuario (Figura 3). Las aberraciones también pueden causar que el campo de visión clara a través de los lentes distorsione su forma, particularmente con la presencia de poderes cilíndricos, lo que impacta la comodidad en visión binocular y estereopsis. Con los lentes de visión sencilla tradicionales, cada curva base normalmente ofrece un rendimiento óptico óptimo solo para poderes esféricos localizados cerca del centro del rango de prescripción asociados con la curva base (Figura 4). Otras prescripciones frecuentemente van sufriendo aberraciones residuales en la periferia del lente debido a este compromiso óptico, que aumenta a medida que el poder se vaya desviando del poder de la receta ideal. Recordemos que la curva base única de un diseño de lente asférico es requerida para eliminar -o al PEQUEÑA DISTORSIÓN EN LOS CAMPOS DE VISIÓN

Figura 3. Para muchas recetas, los campos de visión clara pueden ser significativamente reducidos y distorsionados en su forma por aberraciones no corregidas en el lente. Publirreportaje 2012

88

ALTO ERROR DE PODER

Figura 4. Para muchas recetas, los campos de visión clara pueden ser significativamente reducidos y distorsionados en su forma por aberraciones en el lente no corregidas.

menos minimizar- estas aberraciones en lentes con poderes esféricos. Adicionalmente, cuando la receta contiene poderes cilíndricos, ninguna curva base convencional o con diseño asférico puede eliminar las aberraciones producidas simultáneamente por los poderes esferocilíndricos del lente. Además, con un prisma efectivamente se inclina el eje óptico del lente, un prisma prescrito también presenta un astigmatismo oblicuo. Los nuevos lentes Zeiss Individual™ están totalmente personalizados a los requerimientos únicos de la receta de cada paciente. Cada lente Zeiss Individual™ VS esta ópticamente optimizado en sincronía con el novedoso diseño óptico by ZEISS, usando los requerimientos exactos de la receta del paciente. Mediante el correcto ajuste del diseño óptico del lente para una exacta prescripción y utilizando un complejo diseño óptico asférico, las aberraciones residuales de los lentes son virtualmente eliminadas. Como resultado, los lentes Zeiss Individual™ ofrecen campos un 50% más amplios de visión clara en comparación con los lentes tradicionales. Los usuarios podrán disfrutar de campos de visión lo más claro posible, independientemente de la receta. Los cambios no deseados en lugar y forma de las zonas de visión también son eliminados, preservando la utilidad binocular de los lentes con amplitud, campos simétricos de visión (Figura5).

DE BORDE A BORDE, EL CAMPO DE VISIÓN ES MÁS CLARO

Figura 5. Zeiss Individual™ Vision Sencilla está precisamente personalizado a la receta del paciente, lo cual asegura amplios y simétricos campos de visión clara.

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DOSSIER TÉCNICO / Armazones

Impresiones

femeninas

El fin de año estuvo plagado de playa, y por supuesto un exclusivo despliegue de gafas de sol, donde cada uno de los miembros de la familia, querían destacarse cuando las lucían. Una vez finalizadas las jornadas de vacaciones, analizamos con detalle las creaciones que consiguieron trascender y convertirse en tendencia.

Por Vanessa Carmona Blanco vcarmona@clatinmedia.com

A lo largo del 2012, lo que haremos en esta sección, Armazones, será darle a usted algunos consejos para realizar la venta a ciertos nichos de mercado y las tendencias actuales de moda para dichos grupos. En esta ocasión nos basamos en el artículo de Samantha Cortez, publicado en una de las ediciones pasadas de nuestra revista hermana 20/20 magazine, el cual se centra en las mujeres. “Las mujeres saben que cada una de las cosas que llevan puestas las define, y la primera impresión es duradera. Lo primero que uno ve son los ojos, por lo cual es esencial que ellas los adornen con su propio estilo. Proporcione a las pacientes femeninas las últimas y más populares tendencias en gafas, manteniendo la mente abierta y ofreciendo una retroalimentación honesta. Las gafas tienen valor, pero el buen servicio al cliente es invaluable”. Samantha Cortez

Consejos de venta 1. Observe su estilo y personalidad: ¿tiene buen gusto, es deportiva o relajada? Ofrezca armazones que coincidan con su estilo y complementen su apariencia. 2. Lea revistas de moda y esté pendiente de lo que usan las celebridades, ellas son quienes marcan las tendencias. Las mujeres, especialmente las más jóvenes, tratan de imitar a sus ídolos. 3. Haga preguntas. Cuando una clienta esté mirando los productos disponibles en el punto de venta, pregúntele sobre su rutina. De esta forma, usted podrá sugerir diseños que se ajusten al rostro y a sus costumbres diarias también. 4. Así como las mujeres usan jeans, camisetas o tenis para hombres, algunas mujeres también prefieren los modelos masculinos. No asuma que su clienta quiere algo definitivamente femenino, a menos que ella lo mencione. Ofrézcale una montura unisex o masculina para que la pruebe. 5. Sea honesto. Ella lo apreciará si usted le dice que el diseño que se está probando luce muy grande en su rostro, siempre y cuando usted le ofrezca una mejor alternativa y lo elogie. 6. Un par de zapatos muestra la analogía con el tema de la noche y el día. Las mujeres no usan durante la jornada en la oficina los mismos tacones que utilizan para una salida por la noche. Anímela a darle vida a su vida nocturna con unas gafas que denoten decisión. 7. No categorice a sus clientas por la edad. Ella sabe lo que le gusta y si usted le sugiere algo “apropiado para su edad” puede ofenderla. 8. Muestre accesorios que complementen las gafas, empaques de colores, joyería, como cadenas y llamativos paños de limpieza. 9. Lo que es asequible para algunos puede no serlo para todos, incluso teniendo el mismo estilo. Presente alternativas de acuerdo al presupuesto, sea consciente de los límites financieros. 10. Aliéntela a que lleve sus gafas fuera de su zona de confort. No es inusual que las mujeres se adapten solo luego de explorar sus límites. Ellas pueden encontrar algo que antes habían ignorado.

Dossier Técnico 2012 90

s io ed M os es pr Im

Tendencias 1. Los clásicos “ojos de gato” de los años 50 están de nuevo al acecho, favoreciendo a las mujeres de todas las edades. Este diseño perdurable y elegante le da a las usuarias un estiramiento facial instantáneo. 2. Los armazones translúcidos y claros en zyl son una tendencia en auge. Azules y rosa translúcidos están en el centro de atención, y los diseños claros dan a la usuaria una apariencia única y minimalista. 3. Los modelos en plástico están de moda. Su versatilidad permite diseños multicolores y una variedad de formas y tamaños para las mujeres que disfrutan de la estética atrevida de la moda. 4. El look geek-chic aparece a diestra y siniestra, en las ciudades y los alrededores. Plásticos fuertes y gruesos con intelecto y agallas para el uso diario. 5. Las impresiones florales femeninas no son solo para las niñas. Sensuales tratamientos florales pueden ser sutiles o evidentes, brillantes o neutrales. 6. El carey es un clásico que sigue entre los favoritos. La renovación de los armazones en carey con forma de “ojo de gato” y cuadrados mantienen este estilo definitivo de moda.

Medios Impresos Soluciones integrales de comunicación y promoción Piezas altamente creativas y efectivas para el sector de salud visual latinoamericano. Equipo especializado en diseño y desarrollo de materiales impresos.

7. Las formas geométricas hablan con valentía de la personalidad de una mujer. Cortes futuristas y diseños innovadores pueden convertir un atuendo simple en uno extravagante.

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8. Las mujeres activas son una parte vital del circuito óptico; armazones deportivos, flexibles en estilo aviador, frescos y atrevidos mantienen a las mujeres atléticas al día.

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9. Para las mujeres profesionales, las gafas al aire, o rimless, son la salida. Ligeros y de alta tecnología estos diseños contemporáneos ofrecen lujo y sencillez al mismo tiempo y se pueden usar fácilmente con un sastre o un vestido negro.

Medios Electrónicos

Otros servicios: Educación

10. Un pequeño toque de textura puede recorrer un largo camino. Los adornos de cristal y los diseños grabados en las varillas añaden elegancia al armazón. Para algunas mujeres, la visualización y la elección de la óptica puede parecer como una carrera con una meta que llega más lejos con cada paso que dan. Tener un catálogo en el punto de venta puede ser un gran alivio. También armar collages de estilos actuales y diseños de gafas de moda de las revistas. Categorizar las páginas de inspiración de acuerdo al estilo: vintage, moderno, profesional, etc. Los clientes estarán muy impresionados y la selección de armazones se convertirá en una experiencia divertida y agradable. –S.

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Región México Claudia Castillo Montecito No. 38 Piso 18 • Oficina 2 World Trade Center Col. Napoles-Benito Juarez • Cd De Mexico C.P. 03810 Distrito Federal - México • Tel.: (55) 41960185/86 • Celular: 044 55 998160 ccastillo@clatinmedia.com

91 Dossier Técnico 2012

ios Electrónicos / Educación Edu ucación / Medios Impresos / Medios Electrónicos / Educación / Medios Impresos / Medios

Educación

Óptica básica, moda y belleza,

lo nuevo en educación

ión cac

Edu

virtual

La educación virtual se ha convertido en el medio más ágil y dinámico para capacitar al personal de las empresas. Continuando con esta tendencia, CLM presenta sus nuevos programas de educación virtual, con dos interesantes cursos dirigidos a la fuerza de venta en el punto de venta:

- Moda y óptica: este curso brindará conceptos fundamentales para hacer del vendedor óptico, algo más que un vendedor. Para ello el estudiante encontrará en la plataforma información que le permitirá manejar conceptos, tendencias y estilos para convertirse en asesor de moda.

- Curso de óptica básica: ofrecerá herramientas que permitirán a los participantes manejar conceptos que van desde los productos en la óptica hasta los argumentos de venta.

Los cursos de educación virtual de CLM, buscan el desarrollo de programas de formación en óptica, que tienen como escenario la enseñanza y aprendizaje en el ciberespacio.

Para ingresar a estos cursos, usted debe registrarse e inscribirse en la siguiente dirección: educacion.visionyoptica.com

Actualidad 2012 92

Educación

Moda y óptica los infaltables

Como un abre bocas a nuestros cursos de educación continua, hacemos un recorrido por las tendencias en cuanto a ropa y accesorios que estarán "IN" durante todo el año. Tome nota de las prendas, siluetas, texturas y accesorios que no pueden faltar en el armario. Los armazones juegan un papel fundamental a la hora de vestir, así que combine el estilo personal con las gafas de sol u oftálmicas favoritas. Aquí le decimos cómo.

Por: Gustavo Reyes greyes@clatinmedia.com Ilustración: Juan Vega juansvega@gmail.com

Gráficos: Cuadros, rombos, rayas y todas las figuras geométricas seguirán mandando la parada en camisas, carteras y abrigos durante el 2012.

Actualidad 2012 94

Safari: El animal print sigue dando de qué hablar en todas las pasarelas más importantes del mundo. Los vestidos, bolsos y gafas con estampados animales hacen alusión a las selvas africanas y latinoamericanas.

Educación

ción

ca Edu

Lujo: Aplicaciones metálicas, incrustaciones,

Metalizado: El futuro se toma los vestidos

Jardín: La naturaleza en su más pura esencia

perlas y bordados (como los cristales Swarovski) le dan a la ropa y a los accesorios un toque muy barroco que nos recuerda las grandes mansiones y los grandes vestidos del siglo XVIII.

de noche, las figuras ceñidas y los accesorios más sexys.

se renueva para mostrarnos una primavera eterna con flores grandes que se llevarán de pies a cabeza.

para mayor información sobre las tendencias visite - www.visioyoptica.com

95 Actualidad 2012

ACTUALIDAD / Eventos

Transitions Academy 2012 Una experiencia de 360° Una vez más, la ciudad de Orlando, Florida, se convirtió en el escenario perfecto para llevar a cabo uno de los eventos más reconocidos del medio óptico: Transitions Academy 2012, cuya décima sexta edición se realizó del 29 de enero al 1 de febrero, en el hotel Rosen Shingle Creek.

Transitions Academy dio la bienvenida a los más de 1500 participantes provenientes de diversas partes de Norte, Centro y Suramérica con un coctel de bienvenida el domingo 29 de enero donde, a través de un show espectacular, se dio inicio a lo que sería, durante los siguientes días, una experiencia de 360° en la que esta compañía enseñó cómo hacer posible lo imposible. Actualidad 2012 96

Eventos / ACTUALIDAD

Temas como: hacer posible lo imposible, en donde se present贸 al nuevo miembro de la familia: Transitions Advantage, venta orientada al valor, las cuatro disciplinas de la ejecuci贸n, la creatividad, y enfoque de 360掳 para la planificaci贸n, fueron perfectamente complementados con conferencias magistrales sobre ventas y marketing.

97 Actualidad 2012

ACTUALIDAD / Eventos

Como parte de su estrategia de apoyar a los laboratorios que han experimentado un crecimiento en sus ventas a través del trabajo continuo con la empresa, la asistencia a las capacitaciones y la implementación de planes que difundan los beneficios de Transitions para sus pacientes, la compañia entregó, por octava ocasión, el premio al laboratorio del año 2011. En Latinoamérica, los nominados fueron Vision Optical de Colombia, Laboratorio Óptico de Mérida de México y Laboratorio Vector de Argentina, también finalista en el 2010, quien fue el ganador del premio 2011. Felicidades a todos.

Actualidad 2012 98

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ACTUALIDAD / Eventos

Por último, se realizó una fiesta de clausura donde los participantes pudieron tomarse fotos en escenarios de Las Vegas, Aruba y París, jugar a lo grande en las mesas de póker o las máquinas, pasar un rato exquisito al son de unos pianistas y bailar lo mejor de la música en una discoteca donde disfrutaron hasta altas horas de la madrugada.

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ACTUALIDAD / Eventos

Venetian&Moendi

presenta la nueva colección de Carolina Herrera

El pasado 26 de enero, el Hotel St. Regis se convirtió en el escenario perfecto para presentar la nueva colección de Carolina Herrera, marca exclusiva distribuida por Venetian&Moendi.

Actualidad 2012 102

La celebración inició con una alfombra roja, por la que pasaron varias personalidades del medio artístico. Posteriormente, los invitados disfrutaron de un exquisito desfile de modas en donde se exhibió la colección oftálmica y de sol de esta reconocida marca que presentó modelos de gran tamaño y diversas formas. Una muestra rica en contenido estético que refleja los valores glamorosos de esta firma.

Eventos / ACTUALIDAD

Carolina Herrera, gracias a su estilo que revela un agudo sentido del refinamiento con atenci贸n a los detalles artesanales se ha posicionado en M茅xico como una marca preferida que proyecta: lujo, atemporalidad, sofisticaci贸n y confianza. 103 Actualidad 2012

ACTUALIDAD / Eventos

Bausch+Lomb

evalúa el rendimiento de Biotrue™

Con el objetivo de valorar el rendimiento de Biotrue™, un grupo de siete profesionales mexicanos, quienes tuvieron la oportunidad de probar el producto con algunos de sus pacientes, presentaron sus experiencias preliminares en una mesa redonda que se llevó a cabo el pasado 31 de enero en Hotel Fiesta Americana Reforma, de la Ciudad de México.

Durante la mesa redonda, se explicó que los científicos de Bausch+Lomb se inspiraron en la mejor fuente: el ojo humano, para desarrollar la nueva solución multipropósito Biotrue™, por lo que iguala el pH de las lágrimas sanas, utiliza un lubricante encontrado en los ojos y mantiene activas ciertas proteínas lagrimales benéficas.

La opinión de los expertos participantes: La Lic. Opt. Rosario Camacho de la UNAM, aseveró: “Encontrar Hialuronato de Sodio, que atrae de manera increíble las moléculas de agua en esta solución ocasiona que los lentes de contacto se mantengan hidratados hasta por 20 horas”. La. Lic. Opt. Verónica Sánchez del IPN comentó: “En la revisión clínica se encontró que los usuarios que utilizaron esta solución disminuyeron considerablemente la hiperemia”.

Actualidad 2012 104

Eventos / ACTUALIDAD

El. Lic. Opt. Enrique Rosete de Ópticas Sanborns aseveró: “Algunos pacientes, que dependían de las lágrimas artificiales y de los lubricantes para usar lentes de contacto dejaron de utilizarlos”. La. Lic. Opt Yarelli Dávila de Óptica Lenti, puntualizó: “Regularmente los pacientes usuarios de LC refieren resequedad, al prescribirles Biotrue™ refirieron sentirse más lubricados y con más suavidad al emplearlos”. La Lic. Opt. Noemí Domínguez de Maxivision, dijo: “Los pacientes referían mayor confort, sobretodo al momento de la inserción”. El. Lic. Opt. Leonel Salmerón del IPN, exteriorizó: “Aplicado a la solución de mantenimiento un pH en el rango de la lágrima sana es esencial para ofrecer confort al usuario y favorecer la eficacia de la desinfección”. El Lic. Opt. Luis Fernando Barba de la UAA explicó: “La solución mejora el tiempo de desinfección, pues se requiere de cuatro horas vs. seis en otros sistemas e incluso es muy comparable al peróxido de hidrógeno”. Los especialistas participantes concluyeron, que Biotrue™ supone una nueva generación dentro de las soluciones multipropósito que alcanza un poder de desinfección excepcional y prolonga significativamente la comodidad en el uso de los lentes de contacto, esto es posible porque utiliza un lubricante natural del ojo que ayuda a que todos los lentes, incluyendo los de hidrogel de

silicona, se mantengan hidratados de forma natural durante todo el día. Para concluir este evento, Bausch+Lomb agradeció la participación de los optometristas que colaboraron en este estudio de observación.

Instituciones Óptica Lenti Unidad Oftalmológica del Valle

Participantes Yareli Dávila Norma Hernández Natalia Bautista Erika Cabrera Shannon Sánchez

Ópticas Sanborns

Enrique Rosete Jocelin Aparicio Nancy Vera Yesenia Larrondo Carlos Guillen Vargas

Ópticas Lux

Karla Elena Sánchez Escalera Roberto Rubén Márquez Sinue López López Verónica Sánchez Leticia Sánchez

IPN

Patricia Gutiérrez Diana Orozco Isabel Flores

UNAM UNAM Óptica Maxivision

Martha Uribe Rosario Camacho Marcela López Nohemi Domínguez

105 Actualidad 2012

ACTUALIDAD / Eventos

FES IZTACALA

recibe acreditación en optometría

Con la presencia de profesores, alumnos y diversos representantes del medió óptico, se llevó a cabo, el pasado 7 de febrero, el acto de entrega de la constancia de acreditación a la carrera de optometría en el auditorio del FES Iztacala de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). El evento, presidido por El lic. Sergio Cházaro Olvera, director de la Facultad de Estudios Superiores Iztacala, la lic. en Optometría Marta Uribe, jefe de la carrera de Optometría, la Dra. Rosa María Valle Gómez, directora general de evaluación educativa de la UNAM, la Mtra. Marcela López coordinadora del Consejo de Acreditación en Optometría, y la Mtra. Concepción González del Rosario presidenta del Consejo Mexicano de Acreditación en Optometría, comenzó con unas emotivas palabras ofrecidas por la Lic. Marta Uribe quien explicó la importancia que representa esta acreditación tanto para la UNAM como para el medio óptico en general ya que el obtener esta significa el haber cumplido con una serie de parámetros e indicadores que garantizan la calidad del programa educativo que se está impartiendo.

Actualidad 2012 106

ACTUALIDAD / Eventos

Posteriormente, cada uno de los miembros del presidium ofreció unas palabras al auditorio y se llevó a cabo con la entrega de la placa de la constancia tanto al director del FES como a la directora de la carrera. El evento terminó con la presentación de un cantante y un coctel en el que todos celebraron la obtención de este significativo logro para la comunidad optométrica de nuestro país. Felicidades.

Actualidad 2012 108

Agenda / ACTUALIDAD

Agenda eventos

1er Semestre

optometría 2012

E

14-16

20-22

Krastin Invitational Skeffington Symposium Lugar: Meryland, EE.UU. Contacto: Jeffrey Kraskin, OD www.SkeffingtonSymposium.org

The Foundation Of Vision Therapy II Lugar: Tucson, AZ, EE.UU. Contacto: Theresa Krejci Tel: 800 447 0370

Enero

F

Febrero

29 febrero- 4 marzo Seco 2012 Optometry Students Party Lugar: Atlanta, GA, EE.UU. 30338 Tel: 770 451 8206 www.SECOInternational.com

17-19

17-19

24-25

22 Congreso Internacional Optometría, Contactología y Óptica Oftálmica Lugar: Madrid, España Contacto: Consejo General de Colegios de ópticos-optometristas. Tel: 34 915414403 www.OPTOMcongreso.com

XXXIV Simposio Internacional Moacyr Alvaro / Simasp Lugar: Sao Paulo, Brasil Maksoud Plaza Hotel

II Congreso IACLE Lugar: Bogotá, Colombia Contacto: Sergio M. García, Universidad de La Salle Tel: (571) 635 5137; 635 5150 keratos@keratos.com.co

M

Marzo

18-19 Optometría Mañana Lugar: Brigthon, Reino Unido Contacto: Amy Marsh Tel: 44 (0) 207 766 4343 conference@college-optometrists.org

22-25 International Vision Expo East Lugar: Nueva York, EE.UU. Reed Exhibitions 383 Main Avenue Norwalk, EE. UU. Tel: 1 203 840 4800 inquiry@reedexpo.com

8-10

11-13

Congreso Nacional De Optometría AMFECCO Lugar: Ciudad de México/ México Hotel Hilton México City Reforma www.servimed.com.mx/ optometria12

A

Mido Lugar: MilÁn, Italia Mido Srl Unipersonale, Via Petitti, 16 20149 Tel: 39 02 32673673 infomido@mido.it

25-28

25-28

III Congreso Nacional e Internacional Académico y Cultural de las Ciencias de la Visión Lugar: Ciudad de Panamá, Panamá Royal Decameron aopsam@hotmail.com

Expo Abioptica Lugar: Sao Paulo, Brasil Expo Center Norte

Abril

M

Mayo

18-20 Congreso Internacional de Optometría Fedopto 2012 Lugar: Bogotá, Colombia Tel: 6110972 info@fedopto.org

J

28 Congreso AOA Lugar: Chicago, Il, EE. UU. www.optometrysmeeting.org

Junio 109 Actualidad 2012

Directorio DIA S.A. DE C.V A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION

México Vol. 97

BAUSCH + LOMB

81

CARL ZEISS

87, 89

COOPERVISON

77

DIA

43

DE LA IND. ÓPTICA

PRIMERA EDICIÓN 2012

MARKETING Y NEGOCIOS P. 58

LENTES OFTÁLMICOS P.82

EVENTOS P.96

Una experiencia de 360°

ESSILOR

PORTADA 04

FARGO

39, 47

GRUNWALDT

10

GRUPO EUROPEO

65, 93, 101

HORTRON

92

KENMARK

11

LABORATORIOS GRIN

33, PORTADA 03

LBI

45

LENS BEST

55

LEYBOLD OPTICS

79

LOOK

41, 49

LUCY´S OPTICAL

17, 51, 107

LUXOTICA

8

MARCHON

PORTADA 02, 1

MARCOLIN

13

MIRAFLEX

63

MORMAII

5

OPTIC CITY

99

OPTIMATE

37

OWC

67

POSA

53

MEX Distribuidora de Armazones

SAFILO

PORTADA 01, 20, 21

S.A.DE C.V

SATISLOH

69

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75

SETO

23

TAG HEUER

7

TRANSITIONS

15

USOPHTHALMICC

83, 85

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