Barómetro Imagen Ciudad 2018 versión pública

VERSIÓN 2018

METODOLOGÍA Y PRESENTACIÓN

¿Qué es el BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD?

✓ Es una herramienta al servicio del análisis y diseño estratégico de la imagen de una ciudad, desarrollada por la consultora Visión Humana. ✓ Su objetivo es ayudar a las autoridades, empresas y organizaciones a evaluar, monitorear y orientar acciones para fortalecer la imagen que proyectan las ciudades que lideran o tienen interés en desarrollar. ✓ Permite evaluar el conocimiento, asociación y evaluación de la imagen que proyectan las principales ciudades de Chile en el resto de los chilenos.

¿Cuál es la metodología del BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD?

2.041 encuestas en línea a personas de 18 a 65 años, de los GSE AB, C1a, C1b, C2, C3 y D Con un margen de error de la muestra es +/- 2,2% Los datos fueron ponderados por sexo, edad, GSE y comuna El trabajo de campo se realizó durante los meses de agosto y septiembre del 2018

¿Qué se evalúa con el BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD?

+

La imagen de 24 ciudades: Arica Iquique Calama Antofagasta Copiapó Coquimbo La Serena Valparaíso Viña del Mar Santiago Rancagua Talca Curicó Chillan Los Ángeles Concepción Talcahuano Temuco Valdivia Osorno Puerto Montt Coyhaique Punta Arenas Castro

¿Cuál es la importancia de una buena imagen de ciudad?

En sus residentes y grupos internos ✓ Orgullo de pertenencia

En sus grupos internos ✓ Atracción para vivir, trabajar y/o estudiar

✓ Compromiso por su cuidado y desarrollo ✓ Respaldo personal o empresarial en el exterior

✓ Preferencia para invertir o emprender ✓ Preferencia para visitar

“La imagen de una ciudad media decisiones importantes de sus actores y/o grupos externos claves para su desarrollo”

Patricio Polizzi R. Director General de Visión Humana

UNA POSITIVA

IMAGEN DE UNA CIUDAD GENERA…

EVALUACIÓN DIMENSIONES DE IMAGEN CIUDAD

Evaluación en imagen como lugar para vivir

Valdivia

60%

Viña del Mar

% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir

56%

La Serena

50%

Puerto Montt

48%

Punta Arenas

41%

Concepción

36%

10 primeras ciudades Castro Osorno Coyhaique Iquique

36% 35% 34% 32%

Mejoras en imagen como lugar para vivir

Punta Arenas

14

% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017

Puerto Montt

10

Coyhaique

8

Las ciudades que mejoran Valdivia

Santiago

6

1

Evolutivo en imagen como lugar para vivir % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir

*Castro se midiรณ por primera vez en 2015

Evaluación en imagen como lugar para trabajar

Santiago

52%

Viña del Mar

% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para trabajar

48%

La Serena

38%

Valdivia

38%

Concepción Puerto Montt

35% 34%

10 primeras ciudades Iquique

33%

Punta Arenas

32%

Valparaíso

32%

Antofagasta

31%

Mejora en imagen como lugar para trabajar

Coyhaique

5

% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017

Punta Arenas

5

Puerto Montt

3

Las ciudades que mejoran Castro

Chillรกn

2

1

Evolutivo en imagen como lugar para trabajar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para trabajar

*Castro se midiรณ por primera vez en 2015

Evaluación en imagen como lugar para estudiar

Santiago

68%

Viña del Mar

% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para estudiar

60%

Valparaíso

55%

Concepción

55%

Valdivia

41%

La Serena

39%

10 primeras ciudades Temuco Talca Puerto Montt Punta Arenas

30% 29% 27% 25%

Mejora en imagen como lugar para estudiar

Coyhaique

5

Talca

% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017

5

Punta Arenas

4

Rancagua

3

Calama

3

Curicรณ

3

Castro

2

Osorno

2

Los ร ngeles

2

Chillรกn

1

Coquimbo Talcahuano

1 1

Las ciudades que mejoran

Evolutivo en imagen como lugar para estudiar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para estudiar

*Castro se midiรณ por primera vez en 2015

Evaluación en imagen como lugar para visitar

Valdivia

86%

Viña del Mar

% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para visitar

83%

Puerto Montt

80%

La Serena

79%

Valparaíso

77%

Punta Arenas

76%

10 primeras ciudades Castro Coyhaique

69% 67%

Iquique

65%

Concepción

65%

Mejora en imagen como lugar para visitar

Punta Arenas

10

% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017

Puerto Montt

8

Valdivia

5

Las ciudades que mejoran Coyhaique

Iquique

4

2

Evolutivo en imagen como lugar para visitar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para visitar

*Castro se midiรณ por primera vez en 2015

ASOCIACIÓN DE ATRIBUTOS DE IMAGEN CIUDAD

Atributos evaluados en su nivel de asociaciรณn para cada ciudad

Posibilidades de trabajo

% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo

Santiago Viña del Mar Antofagasta Concepción Valparaíso Calama Iquique La Serena Punta Arenas Puerto Montt Valdivia Rancagua Copiapó Arica Temuco Coquimbo Osorno Talca Coyhaique Castro Talcahuano Los Ángeles Chillán Curicó

31% 28% 26% 25% 20% 16% 15% 13% 11% 10% 9% 9% 7% 7%

5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%

Promedio asociación del atributo: 11%

Seguridad ciudadana

% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo

Viña del Mar Punta Arenas Valdivia Puerto Montt La Serena Castro Coyhaique Osorno Los Ángeles Concepción Chillán Rancagua Valparaíso Temuco Iquique Arica Curicó Talcahuano Talca Santiago Coquimbo Calama Copiapó Antofagasta

30% 27% 26% 19% 19% 19% 18% 15% 11% 11% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3%

Promedio asociación del atributo: 12%

Variedad de actividades de tiempo libre

% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo

Viña del Mar Valparaíso Santiago Concepción Valdivia La Serena Puerto Montt Iquique Punta Arenas Chillán Castro Coquimbo Arica Antofagasta Talca Talcahuano Osorno Coyhaique Los Ángeles Temuco Rancagua Curicó Copiapó Calama

42% 36% 24% 23% 22% 21% 16% 10% 9% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%

Promedio asociación del atributo: 11%

Medioambiente sano

% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo

Punta Arenas Valdivia Puerto Montt Castro Coyhaique Viña del Mar La Serena Osorno Los Ángeles Iquique Arica Valparaíso Chillán Concepción Curicó Temuco Antofagasta Coquimbo Rancagua Talcahuano Talca Copiapó Calama Santiago

40% 30% 30% 26% 26% 20% 19% 13% 11% 10% 9% 9% 9% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 1%

Promedio asociación del atributo: 12%

MEJORES CIUDADES PARA VIVIR PARA LOS JÓVENES

Evaluación de imagen como lugar para vivir para

los jóvenes entre 18 y 29

% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir

Valdivia Viña del Mar Puerto Montt Punta Arenas La Serena Concepción Osorno Chillán Santiago Coyhaique Valparaíso Castro Temuco Los Ángeles Iquique Coquimbo Rancagua Talca Copiapó Antofagasta Curicó Talcahuano Arica Calama

63% 58% 48% 44% 44% 38% 36% 35% 35% 34% 33% 32% 31% 30% 28% 25% 24% 22% 22% 21% 21% 21% 17% 13%

MEJORES CIUDADES PARA VIVIR PARA LOS ADULTOS SOBRE 50 AÑOS

Evaluación de imagen como lugar para vivir para

adultos sobre 50 años

% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir

Valdivia La Serena Viña del Mar Puerto Montt Punta Arenas Castro Concepción Osorno Arica Iquique Coyhaique Coquimbo Chillán Temuco Santiago Valparaíso Talca Curicó Los Ángeles Antofagasta Rancagua Copiapó Talcahuano Calama

61% 57% 54% 51% 39% 39% 38% 37% 36% 36% 31% 27% 25% 25% 24% 23% 20% 19% 19% 19% 19% 13% 11% 6%

PATRICIO POLIZZI R. DIRECTOR GENERAL ppolizzi@visionhumana.cl WWW.VISIONHUMANA.CL