La consultora en investigaciรณn de mercados y tendencias Visiรณn
Humana y la agencia de marketing y publicidad Creatividad e Inteligencia unen su trayectoria y experiencia con el objetivo de entender y conocer con mayor profundidad al consumidor de la zona, realizando estudios de mercados en distintas รกreas que permiten apoyar las decisiones comerciales y de comunicaciones de las empresas y organizaciones que operan en la zona.
Objetivo general de la investigaciรณn
Comprender las percepciones, opiniones y actitudes que configuran la imagen de las principales marcas de determinados sectores de empresas de la zona. Contribuir en un entendimiento mรกs profundo y amplio de los consumidores del Gran Concepciรณn y su relaciรณn con las marcas.
Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marcas en Gran Concepciรณn
Sectores evaluados
Entre los sectores a medir se encuentran:
Servicios básicos (agua, electricidad, gas y telefonía), Inmobiliarias, Universidades, Clínicas, Colegios, Supermercados y Bancos.
Metodología de la investigación
La metodología del estudio son 800 encuestas presenciales en hogares de
Concepción, Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de la Paz y Hualpén, a personas entre 18 a 80 años, pertenecientes a los grupos socioeconómicos C1, C2, C3 y D.
El procedimiento muestral es probabilístico estratificado, en tres etapas de selección aleatoria de los encuestados (manzana, hogar y entrevistado).
La muestra es ponderada de acuerdo a la proporción real de la población por género, edad y nivel socioeconómico. El error muestral a nivel total de la muestra es de +/-3,1%, bajo un supuesto de varianza máxima y un 95% de confianza. El terreno del estudio se realiza durante
el mes de junio de cada año.
Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marcas en Gran Concepción
Aspectos a medir
El estudio considera la medición de los siguientes aspectos comparando su evolución con respecto a la medición del año 2017: •
Evaluación actual, evolutiva y proyectada de los sectores en la zona
•
•
distintos atributos
•
Evaluación del grado de
•
Evaluación de las distintas marcas en dimensiones generales (confianza, preferencia, diferenciación, innovación)
Evaluación de la presencia publicitaria general y en los diferentes medios de cada marca (TV, radio, diarios, revistas, internet, vía pública, folletos, eventos y stands)
conocimiento espontáneo y ayudado de las distintas marcas
•
Evaluación del nivel de preferencia en la decisión de compra de las distintas marcas
Valoración e importancia asignada a distintos atributos de marca
•
Grado de asociación de las marcas con
•
Evaluación en diferentes atributos de la publicidad de distintas marcas (credibilidad, atractivo, diferenciación e impacto en la imagen de marca)
Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marcas en Gran Concepción
Aspectos a medir
• Evaluar la situación actual de la imagen de marca de mi empresa y su evolución en el tiempo en la zona.
• Evaluar la imagen de marca de las empresas competidoras en la zona. • Determinar oportunidades de mejoramiento del posicionamiento alcanzado por la marca de mi empresa.
• Definir nuevas estrategias de posicionamiento para la marca de mi empresa.
• Identificar oportunidades de innovación de mis productos, comunicación y servicio.
Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marcas en Gran Concepción
Inversión y beneficios del estudio
Costo del estudio
•
UF 80
El costo del estudio está exento de IVA y deberá ser cancelado un 50% al momento de confirmar su compra y el restante 50% a la entrega del informe.
• Informe personalizado del estudio •
Entrega del estudio en formato PPT con los principales insights y resultados relevantes para su empresa, categoría, producto o marca.
• Presentación del estudio •
Presentación del estudio a integrantes de la empresa con insights e ideas de acciones e innovaciones adecuados al cliente.
Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marcas en Gran Concepción
Para mayor información comunicarse con: Viviana Morales P. Directora de Cuentas Creatividad e Inteligencia Tel: +564 1279 1643 vmorales@creatividadeinteligencia.cl www.creatividadeinteligencia.cl
Eduardo Grez Directora de Cuentas Creatividad e Inteligencia Tel: +564 1279 1643 egrez@creatividadeinteligencia.cl www.creatividadeinteligencia.cl
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