Manual Ricardo Calleja / PRESIDENTE MUNICIPAL / Elecciones 2013

> ESTE ES EL MOMENTO

DE TRABAJAR HOMBRO A HOMBRO CON MÉXICO. Mientras México transita por una nueva etapa en su historia, el Veracruz del futuro se está construyendo ahora. Nos toca continuar por el camino de la esperanza y de la prosperidad.

Es el turno de llevar a todo nuestro territorio este mensaje: es la hora de Veracruz, es el tiempo de que Veracruz, junto a México, sigan con paso firme hacia un mejor futuro, todo está a nuestro favor. Hoy, como no sucedía en más de 10 años, el Estado de Veracruz está ante la gran oportunidad de alinear su visión con la visión nacional.

Más que nunca, estamos convencidos que a Veracruz le conviene seguir hacia adelante, nos convienen más oportunidades para todos, nos convienen más lugares donde le podamos decir adiós a la pobreza extrema, nos conviene seguir recuperando la tranquilidad y la paz para nuestros hijos y nuestras familias.

Los trabajadores, las familias, los maestros, las mujeres, todos, han visto una luz de esperanza en el PRI, porque es el partido que ha sabido responder con resultados. Hoy somos un mejor estado y un mejor lugar para vivir.

Candidato, el presente documento contiene la imagen para la campaña electoral 2013 de los candidatos del PRI a las diputaciones locales y de los candidatos a los 212 ayuntamientos del Estado. Que no quede nadie fuera.

Cuentas con una estrategia de imagen sólida, que ha probado su efectividad y que ha dado resultados. Se trata de una imagen ganadora que proyecta una visión de equipo, de un partido que sabe lo que quiere y que sabe lo que conviene a todos los veracruzanos. Una vez más, es momento de recordarle a todo Veracruz que tenemos un rumbo, un color y una identidad. Vamos a ganar, vamos a seguir adelante.

A VERACRUZ LE CONVIENE. Erick Lagos Presidente del Comité Directivo Estatal del PRI

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1. NOMBRE/MARCA

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1.1 MARCA

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1.2 MARCA PRI

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2. EL LEMA

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2.1 ADAPTACIÓN DEL LEMA

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3. APLICACIÓN

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3.1 CARTELERAS

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3.2 LONA DOMICILIARIA

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3.3 PENDÓN

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3.4 MEDALLÓN Y STICKER

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3.5 PUBLICIDAD MÓVIL

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3.6 BARDA

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3.7 PAPELERÍA BÁSICA

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> CONTENIDO

3.8 PROMOCIONALES

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4. ANEXOS

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El Manual de Identidad es un documento con información confidencial para uso del partido y sus candidatos. Los archivos electrónicos se encuentran disponibles en el CD adjunto a este manual.

4.1 EJEMPLO DE DISCURSO

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4.2 FACTORES IMPORTANTES DE CAMPAÑA

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1. NOMBRE / MARCA Son los elementos que se conjugan para ofrecer una sola identidad.

Establece rasgos característicos y distinguibles, propios de nuestra promesa, de nuestro compromiso, y que sirven para generar lazos de valor hacia la imagen del candidato.

En este formato, el logotipo, es la imagen más reconocible y memorable de sus elementos. Está diseñado para causar impacto y una fácil recordación en la mente de la gente. Su correcto uso y la consistencia de su presentación en las diferentes aplicaciones, asegurarán la efectividad de la huella que pueda dejar en la percepción del público.

En esta guía podrás encontrar los lineamientos necesarios para una correcta aplicación y posicionamiento de tu marca. Candidato, cuidar que se sigan estos lineamientos, es tomar responsabilidad de cuidar de tu propia imagen, que te ayudará a cumplir la meta común.

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1.1 LA MARCA Al representar el elemento más importante de la identidad del candidato, la marca, está diseñada para cumplir efectivamente con las necesidades de comunicación.

Su composición establece un formato único que proyecta solidez y legibilidad a la campaña.

Es importante no alterar o distorsionar los elementos de la marca, lo que pudiera ir en detrimento de la campaña.

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1.2 MARCA PRI Representa la identidad de nuestro partido, brinda respaldo a la propuesta y la liga a nuestra experiencia, nuestra historia y nuestro liderazgo.

El logotipo del PRI debe tener una presencia importante para cumplir su objetivo de sustento y respaldo al candidato. De la misma forma debe ponerse cuidado en no distorsionar la proporciĂłn de sus elementos, tipografĂ­a y colores institucionales.

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2. EL LEMA A Veracruz le Conviene, es el lema que proyecta el alcance de todo un proyecto. Es un compromiso de trabajo y determinación donde unimos fuerzas y compartimos una visión con todos los niveles de gobierno, para aprovechar el mejor momento de Veracruz. Es una promesa de trabajo por lograr un mejor futuro de nuestro Estado aprovechando la sinergia del partido.

El lema, es uno de los elementos más importantes dentro de los elementos de la campaña, ya que sintetiza en una frase muy breve el beneficio. Esta frase debe ser original, memorable, clara y directa para lograr posicionarse y replicarse entre la gente.

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2.1 ADAPTACIÓN DEL LEMA El mensaje que firma todas las piezas de comunicación trasmite la esperanza intrínseca de cada una de nuestras propuestas, es un recordatorio de que servimos a un bien superior... Veracruz.

En su aplicación gráfica el lema siempre debe ir acompañado del escudo del PRI, y respetar su tipografía, para ser asociado al respaldo que el partido le brinda al candidato.

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Para asegurar un mayor impacto y consistencia, la aplicación en campaña del lema siempre debe de ir en dos líneas.

3. APLICACIÓN La forma de acercar la marca a la gente es a través de las diversas aplicaciones, mediante las cuales se transmiten los mensajes de campaña y se tiene presencia en las comunidades.

Para tener éxito en el posicionamiento de la imagen de una campaña, debe existir consistencia en la aplicación de la marca en los diversos medios utilizados y artículos promocionales.

En seguida se muestran los ejemplos de la correcta aplicación de mensajes y visuales de la marca.

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3.1 CARTELERÍA La función de este medio es posicionar la imagen del candidato. Para este efecto se diseñó un formato adecuado a la estrategia del candidato y el partido.

El candidato usa camisa roja para darle mayor identidad e identificación con el partido. El fondo es un degradado de gris a blanco para dar contraste y mayor fuerza a la imagen del candidato.

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Para su reproducción, las aplicaciones se encuentran en el CD adjunto a este manual.

3.2 LONA DOMICILIARIA Sirve para posicionar la imagen del candidato de manera más cercana. Por su uso en casas habitación, muestra la afinidad política de los habitantes de la vivienda, pudiendo esto convertirse en un factor de influencia en la colonia o comunidad.

La propuesta establece utilizar la foto oficial del candidato y marca para posicionar su imagen.

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3.3 PENDÓN Es un medio muy efectivo en la campaña política por su alto nivel de penetración en vía pública. Es efectivo tanto para el impacto a peatones como automovilistas.

El pendón es considerado un medio de lectura rápida, por lo que su mensaje debe ser breve.

Las dimensiones establecidas son de 0.75 x 1.50 mt.

Se recomienda utilizar la fotografía oficial.

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Para su reproducción, las aplicaciones se encuentran en el CD adjunto a este manual.

A. 90 x 50 cm.

B. 20 x 10 cm.

3.4 MEDALLÓN Y STICKER PARA VEHÍCULO Debido a que su reproducción es fácil y rápida, su utilización en campañas es muy recurrente para posicionar la imagen del candidato por tierra.

Se establece un formato de medallón de 90 x 50 cm. También puede utilizarse como calcomanía para diversos tipos de vehículos.

Por sus características esta pieza es propicia para repartir en las activaciones que se generen en las vías de alta afluencia y generar una gran presencia de recordación de marca en toda la entidad. Colocar siempre en zonas visibles del vehículo.

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A.

B.

3.5 PUBLICIDAD MÓVIL La publicidad en vehículos sirve para hacer promoción terrestre de la campaña, llevando la imagen y mensaje del candidato por diversos puntos de una ciudad o comunidad.

A. Camioneta. Es la aplicación oficial, por lo que su presencia debe ser usada con mayor frecuencia.

B. Auto. Es la aplicación para vehículos automotores.

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La imagen de campaña siempre debe aplicarse en vehículos blancos.

3.6 BARDA Es uno de los medios más económicos para la difusión de la imagen de campaña y el de mayor presencia en ciertas regiones del estado.

Es importante mantener el estándar de calidad en esta aplicación, por lo que debe cuidarse tanto el trazo como la tonalidad de los colores.

Siempre debe aparecer la marca, el mensaje de campaña, el logotipo del partido y elementos complementarios.

Otra forma de utilizar este medio es mediante la impresión de lonas adaptadas a las dimensiones de las bardas para ser montadas sobre las mismas.

Se recomienda pintar como se ilustra en la fotografía, el uso de los colores ayudan a crear una consistencia del mensaje y atraen la atención de manera más eficiente.

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A.

B.

Dirección/ Tel. / Cel. priveracruz.org

Emilio Carranza 504 Xalapa, Ver. Tel. 2288 176543 priveracruz.org

3.7 PAPELERÍA BÁSICA Los elementos de papelería son utilizados tanto por el candidato como por sus colaboradores para dar información sobre la campaña. Su uso puede ser interno o externo.

A. Hoja membretada. Se recomienda para correo directo entre otros usos que se le puede dar.

B. Tarjeta de presentación. Además de su función de contacto, sirve también como medio de difusión de la imagen del candidato.

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En campaña la tarjeta debe ser vista como un artículo promocional que sirve para entablar cercanía creando recordación de imagen y nombre de marca.

A. Playera cuello redondo, 100% roja.

Peso medio: CH, M, G, XG Producción: Serigrafía 1 tinta.

D. Bote de agua, 100% blanco.

Producción: Serigrafía 2 tintas.

B. Playera cuello redondo, 100% blanca. Peso medio: CH, M, G, XG Producción: Serigrafía 2 tintas.

E. Puslera 100% blanca, rosa o roja.

Producción: Bordado

C. Gorra, 100% blanca.

Producción: Serigrafía 2 tintas.

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3.8 PROMOCIONALES La identificación con el candidato va más allá de coincidir con las propuestas; la gente quiere sentirse parte del proyecto, llevar la imagen de campaña con orgullo, sentirla propia.

Para acercar la marca a la gente, se realizan artículos promocionales que se entregan directamente a los simpatizantes que acompañan al candidato en sus actos de campaña. Generan sentido de pertenencia e identificación con el proyecto. Los promocionales más utilizados son: playeras, gorras, botes de agua y pulseras.

Emilio Carranza 504 Xalapa, Ver. Tel. 2288 176543 priveracruz.org

Recomendaciones de uso.

Rojo: Siempre debe ser la primera opción.

Rosa (pulsera): Público o evento con perfil femenino. Blanco: En entidades donde el voto esté dividido

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4. ANEXOS Estimado candidato, a continuación nos permitimos presentarte algunas recomendaciones generales que estamos seguros te serán de gran utilidad para el éxito de tu campaña. Se trata de líneas discursivas e ideas diseñadas para la transmisión del proyecto que representas, el proyecto que a Veracruz le conviene.

Te brindamos estos consejos con la intención de dar continuidad a los logros que gracias al apoyo de los veracruzanos y al trabajo comprometido de nuestra gente, hemos alcanzado.

En este capítulo también encontrarás tips sobre técnicas eficaces y probadas para realizar una campaña propositiva y consistente en medios alternativos. Recuerda que la congruencia es un factor determinante para posicionar adecuadamente tu imagen.

Este es el momento de Veracruz. Este es nuestro momento candidato.

Adelante.

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EJEMPLO DE DISCURSO ELECCIONES 2013 Algo está mal.

Algo está mal cuando los ciudadanos comunes y corrientes creen que los políticos son todos iguales, cuando los jóvenes creen que desde el gobierno no hay esperanza, cuando los niños están aprendiendo a temerle a las autoridades.

Quiero agradecerles a todos ustedes por permitirme un poco de su tiempo para escucharme, pero ante todo quiero hacerles un reconocimiento por preocuparse por sus familias, y por Veracruz, por ser ciudadanos responsables ocupados en darle forma al futuro de nuestra tierra.

A veces pensamos que la política nada tiene que ofrecernos, que es sucia, que siempre es lo mismo, y la dejamos en manos de cualquiera, dejamos que el día de la votación sean unos pocos los que decidan el destino de muchos.

Yo creo que es momento de verlo de otra manera. Quiero que nuestro destino lo elijamos juntos, que el rumbo lo decidamos todos. No estoy aquí simplemente para pedirles su apoyo, esto no se trata solamente de una elección, se trata de nuestro futuro, se trata del mundo que vamos a dejarle a nuestros hijos, del mañana que queremos.

Estoy aquí para hacer un compromiso, un compromiso compartido, un compromiso para llevar de la mano a Veracruz hacia adelante, vengo a pedirles su apoyo para enfrentar el reto de darle a nuestra gente las oportunidades y el futuro que se merece, es el momento de tener calles pavimentadas donde el transporte público pueda pasar para ir al trabajo sin dificultades ni contratiempos. Es el momento de empleos de calidad que nos permitan sostener a nuestras familias sin angustias, colonias perfectamente alumbradas donde nos sintamos seguros al volver a casa. Eso es lo mínimo que nuestra gente merece, y es por lo que hay que luchar, es por lo que juntos debemos luchar.

La apertura debe atraer la atención de inmediato, en este caso a través del dramatismo. Se busca atrapar a la audiencia desde el inicio mismo del discurso, sin preámbulos, protocolo, ni muchos saludos. Puede también hacerse a través de una frase con impacto, o con humor.

El tiempo de la audiencia es valioso, y debemos hacerles ver que así lo consideramos. Agradece el esfuerzo de la gente para estar en el evento.

Conocer y reconocer las opiniones y emociones de la gente es básico para lograr una empatía mínima. Nunca ignores lo que la mayor parte de una audiencia piensa sobre el tema del que hablas. Identifícate con ellos, muestra que entiendes su forma de ver las cosas.

Habla involucrándote con la gente, como una parte de ellos. Dile al auditorio por qué estás ahí, qué pretendes.

Utiliza la marca de gobierno en varias ocasiones, es importante posicionar su mensaje, sólo la repetición nos va a permitir esto.

El discurso debe dejarle claro a la gente qué va a obtener con un voto a tu favor. ¿Qué ganan ellos?

Utiliza siempre el lenguaje de las emociones. El discurso no se trata de propuestas, o de mostrar que conoces las problemáticas locales, sino de compartir las emociones de la gente como resultado de vivir esos problemas: angustia, inseguridad, abandono, indignación.

Vengo con la intención de que nos unamos en una batalla de la que todos salgamos triunfadores. No hay otra ruta, o vamos juntos hacia adelante o nos quedamos atrás, viendo cómo otras ciudades, otros estados, otros países nos rebasan hacia el desarrollo.

Muéstrale a la gente cuáles son las alternativas en la campaña, reduce la narrativa electoral a dos historias, la tuya, la ganadora, la que traerá resultados positivos, y la otra.

¿Por qué estoy aquí? ¿Por qué uno va a exponerse a críticas, ofensas y ataques?

Voy a decirles por qué. Porque vale la pena, porque vale la pena luchar, porque luchar por Veracruz no es un sacrificio, es un privilegio, es un honor que todos debemos asumir, pero para ganar esta batalla debemos luchar todos.

El discurso debe aglomerar a la gente en torno a una causa que todos puedan reconocer como valiosa.

Debes también dotar de sentido la campaña en la que te has embarcado.

Estoy aquí porque tengo esperanza en mi gente, estoy aquí porque cuando niño, mi padre, un humilde abarrotero me enseñó que a pesar de que esta tierra

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nos ofrece tanto, lo mejor que uno puede encontrar aquí, es una comunidad de hombres y mujeres, amigos y vecinos, gente trabajadora, gente honrada, que se esfuerza todos los días de su vida para cuidar de los suyos, para hacer de su hogar el remanso de cariño donde crezcan sus hijos. Nada, nada me da más orgullo que ser Veracruzano.

Estoy aquí porque cuando era joven probé las dificultades de tener que caminar un trayecto de tres horas de ida y vuelta para ir a la secundaria, tropezando entre las piedras y los charcos y luego caminando al borde de una carretera donde los camiones de redilas pasaban zumbando a mi lado, y al llegar empolvado veía a mis compañeros, de pantalones raídos y rotos, en esas butacas medio desvencijadas, y pensaba que las cosas deberían ser diferentes. Al salir de la escuela tenía que hacer el camino de vuelta a prisa para evitar que me anocheciera y encontrarme a mi mamá aguantándose la preocupación junto a la puerta de la casa, y cuando ella me recibía con ese cariño inolvidable que hasta hoy puedo sentir, pensaba entonces que podría haber un mejor modo de vivir para todos.

Para identificarte con la audiencia, debes demostrar que conoces en carne propia los problemas que la gente vive, esto puede lograrse a través de anécdotas personales sobre situaciones que tengan relación con el lugar, la gente o su situación. Un contexto que te permita acercarte a su caso.

No dudes en explotar aspectos de tu vida que te humanicen. Si tienes un origen humilde y eso te vincula mejor con la gente, utiliza tu propia historia como un recurso de identificación.

Pero aún a pesar de los malos ratos, me sentía privilegiado, porque sabía que muchos jóvenes de mi edad no tenían las oportunidades que yo sí tenía, debían atender las cosechas para sostener a los suyos cuando sus padres enfermaban, y no tenían quien los atendiera, porque el hospital más cercano estaba demasiado lejos y debían dar una vuelta tras otra hasta ser tratados, me sentía privilegiado porque mientras mi mayor preocupación era estudiar, algunos de mis amigos tenían que cuidar de familias que habían formado demasiado jóvenes a falta de la guía de unos padres que tenían que salir el día entero a ganarse la vida.

Decirle a la gente que es necesario mejorar el servicio médico no tiene mayor impacto. Hablar sobre la angustia de no tener una clínica cerca, de ver los pocos ahorros languidecer para pagar traslados, tiene mucho más fuerza para lograr conectar con la audiencia. Usa más sentimientos que argumentos.

Muchos de mis amigos, dejaron de soñar, sintieron que su futuro se oscurecía, se sintieron condenados a quedarse en esa pobreza y en ese abandono. Cuando ellos me expresaban sus propias luchas yo me sentí doblemente privilegiado, no porque mi vida fuera más fácil, sino porque con su ejemplo aprendí que el temple de nuestra gente merece más que admiración, merece trabajo, merece retribuirle con entrega lo que me enseñaron. Yo pude estudiar, pude salir adelante, y para ser justos, para no deberle nada a la vida, la responsabilidad del que recibe más es dar más. Y yo, mis amigos quiero darle más a Veracruz, busco ser su servidor, no uno de esos alcaldes que miran a la gente desde arriba, sino a ras de suelo.

Un recurso invaluable para la persuasión es contar una historia, no declames, desarrolla una narración con la estructura básica: planteamiento, problema, desarrollo, resolución, con los personajes clave, un “héroe” (tú. y/o la gente) y un antagonista.

Veracruz es una tierra fértil, donde una semilla que cae al lado del camino al poco tiempo germina, donde al escarbar emana petróleo, donde los campos se llenan de caña, de naranjos, de limoneros, de piña; es una tierra donde los niños aún pueden jugar en paz, donde aprenden a vivir alegres, educados en familias con valores, honradas, familias formadas en el esfuerzo.

Se destacan las riquezas de la entidad, la abundancia haciendo un contraste con la situación de estancamiento que prevalece.

Pero a pesar de eso, a pesar del trabajo de muchos líderes que se han esforzado por darle lo justo a Veracruz, seguimos en el abandono, seguimos siendo un rincón del país que da y da, pero nada recibe, seguimos esperando el desarrollo que traiga empleos dignos, seguimos en ese olvido que deja ayuntamientos sin recursos suficientes, con carreteras derruidas, hospitales que no tienen la atención adecuada, seguimos temiendo que la noche sea el territorio de los delincuentes.

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Eso tiene que cambiar. Es el momento de cambiar y lo vamos a cambiar.

Se establece un Compromiso y se asume el liderazgo para abanderar la “búsqueda de justicia”.

No estamos pidiendo sino lo justo, y en esa búsqueda de justicia yo voy adelante, no porque yo sea el héroe, sino porque quiero ser quien lleve la palabra de los verdaderos héroes, de las madres que se preocupan por mantener a sus familias unidas, de los hombres trabajadores que se parten el lomo en la siembra, en el ingenio, en la lancha o en la fábrica, de los jóvenes que van construyendo sus sueños mientras caminan a la escuela, de los niños que en su inocencia nos recuerdan que todavía hay esperanza.

Eso es lo que me mueve, la esperanza, la esperanza que guardo en que el día de mañana, pueda ver a los ojos a mis hijas y saber que hice todo lo que estuvo en mí, para hacer de su tierra un lugar en el que estuvieran orgullosas de haber nacido, un terruño en paz y en progreso.

Esta es mi tierra, aquí vivo y aquí voy a quedarme, pero para luchar por ella no puedo solo, esta no es una contienda electoral, es una batalla entre continuar moviéndonos adelante o quedarnos en el atraso, es una decisión entre la esperanza de un futuro luminoso y el chantaje del miedo que antes nos han tratado de infundir.

En este ejemplo se repite la marca “Adelante”; en un discurso de 7 minutos debería repetirse al menos en tres ocasiones.

Veracruz necesita ir adelante, Veracruz va a ir adelante. Vamos a llevar a Veracruz hacia adelante.

El final del discurso debe tener un cierre enfático, que puede lograrse con frases cortas y potentes procurando concluir con fuerza.

Este es nuestro momento, necesitamos unirnos para lograr ese Veracruz que soñamos, necesitamos salir y despertar la conciencia de nuestros amigos y vecinos, necesitamos hacerles ver que los logros del gobierno no son coincidencias, son resultado del trabajo de todos, de la gente que paga sus impuestos, de los funcionarios honestos que planean los caminos y puentes, de los empresarios que le apuestan a Veracruz, de los trabajadores que dan lo mejor de sí, de las maestras comprometidas con su vocación, del gobernador que decide invertirle ante todo a la educación y a la salud, es el resultado de verdaderos ciudadanos que asumen su responsabilidad y votan convencidos del rumbo que quieren para Veracruz.

Este próximo 7 de julio, amigas y amigos, Veracruz vivirá un momento decisivo.

Este 7 de julio es el momento... ¡Nuestro momento! una oportunidad única de ir más allá y decidir por el mejor Veracruz de la historia. Es momento de seguir adelante hacía un mejor futuro, de ser más grandes, de vivir en paz, de soñar y construir en el mismo suelo donde vivimos... este es el momento de que nuestra voz y nuestro voto se escuche. Porque a Veracruz le conviene... ¡sigamos adelante!

El final del discurso debe ser álgido, debe motivar a la acción, y concretamente incluir un llamado al voto.

Muchas gracias.

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FACTORES IMPORTANTES DE LA CAMPAÑA LÍNEAS DISCURSIVAS GENERALES Objetivo: Unificar criterios y respaldar en conjunto el mensaje institucional.

Acciones: Integrar en su comunicación en eventos masivos y en piezas escritas los contenidos del mensaje de la campaña: • En Veracruz planeamos hace años el rumbo hacia el progreso. Trabajamos intensamente, sociedad y gobierno para alcanzar los objetivos comunes. Trabajamos unidos y con una sola meta: llevar a Veracruz hacia adelante.

• El PRI es una garantía para alcanzar el futuro. Juntos hicimos posible la transformación en Veracruz. Conseguimos el liderazgo nacional en diferentes rubros productivos. Contamos con el hato ganadero más importante del país; somos líderes en producción agrícola, somos la energía de México.

• Veracruz merece un mejor trato fiscal, proponemos un mejor reparto de la riqueza nacional y tarifas eléctricas más justas para los hogares de los veracruzanos y para los empresarios, que han dado la cara por el país.

• Tenemos un camino, el camino de la unidad, del trabajo, de la cercanía y el camino que nos ha dado resultados para todos.

• Sin duda, falta todavía hacer más. Estamos listos para continuar por el camino correcto.

FACTOR INDECISOS Objetivo: Asegurar en el ciudadano indeciso la intención de voto hacia el Partido Revolucionario Institucional.

Acciones: 1. Visitas del candidato a vecinos de colonias populares (casa por casa, con reparto de entregables). Hablar con ellos sobre los problemas que necesitan resolver con más urgencia y demostrarles que sus necesidades están incluidas en su proyecto de trabajo.

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2. Visitas a centros médicos.

Hablar con familias de pacientes sobre las necesidades a solucionar en el área de salud y que es parte importante del proyecto de trabajo.

3. Declarar ante medios que al PRI le interesa solucionar los problemas sociales que aquejan a las clases medias y bajas.

Programar ruedas de prensa para convocar a radio, TV y otros medios de comunicación.

4. Apoyarse en asesores del candidato en distintas áreas (salud, educación, empleo) integrados en el equipo de trabajo.

Tener conocimiento de las áreas y necesidades específicas de las que se hablará en la rueda de prensa (aspectos sociodemográficos).

Otras acciones concretas: • Es recomendable realizar mítines políticos.

• Se sugiere efectuar visitas a colonias y a sectores, para conocer de viva voz las preocupaciones de los habitantes.

• Es importante propiciar el diálogo con las distintas audiencias.

• Se recomienda recurrir a la entrevista.

• Es viable la generación del rumor, el cual puede surtir mayor efecto por correo electrónico.

• Es de gran ayuda apoyarse en el sistema de perifoneo.

• Se sugiere organizar verbenas populares, con el propósito de lograr un acercamiento con los habitantes.

LÍNEAS DISCURSIVAS DE PERSUASIÓN • Gracias a los veracruzanos, el estado de Veracruz se ha convertido en el motor de desarrollo del país, lo que se ha hecho bien en el estado, se puede hacer bien en todo México.

• El candidato es un líder con sensibilidad social que conoce los problemas y busca las soluciones adecuadas, tiene conocimiento del entorno y tiene propuestas concretas.

• El PRI ha dado rumbo al progreso de los veracruzanos, el PRI es el mejor camino para dar continuidad al progreso.

ESCENARIO FAVORABLE CAMPAÑA DE RETENCIÓN DEL VOTO PRIÍSTA Objetivo: Mantener la motivación de los miembros del partido e incrementar el sentimiento de pertenencia o simpatía priísta.

Actividades: • Hacer una campaña de orgullo priísta.

• Agradecer a los veracruzanos por su compromiso en la obtención de los logros estatales, por la paz social, por los liderazgos productivos, por la generación de empleo.

• Promover la campaña institucional de valores: unidad, justicia social, solidaridad, trabajo, etc.

• Mostrar la fortaleza del partido en eventos masivos.

• Organizar rifas internas de aparatos electrodomésticos.

• Realizar convivios, brigadas de salud, charlas motivacionales y talleres comunitarios con mujeres.

• Promover conciertos de rock y talleres comunitarios con jóvenes.

• Efectuar ferias de empleo.

• Realizar brigadas y pláticas de salud con personas de la tercera edad.

• Organizar brigadas de salud y charlas en atención a niños.

• Posicionar la idea del PRI como el partido que históricamente ha estado con la gente, el de mayor tradición.

NO DESCUIDAR LA ATENCIÓN A LOS MIEMBROS ALLEGADOS AL PARTIDO • Mantener un discurso de lealtad a Veracruz y al PRI. • Entrega de balones y uniformes.

• Distribución de útiles escolares y uniformes.

• Entrega de medicinas.

• Integrarlos de manera estrecha (como parte fundamental) a los equipos de trabajo para las campañas.

UTILIZAR RECURSOS DISCURSIVOS QUE LEVANTEN LA MORAL DE LOS MILITANTES DEL PARTIDO • Recordar que el PRI creó las instituciones más importantes del país, las que cimientan el progreso, la educación y la salud.

• Que el PRI es el partido con más fuerza y que aglutina a organizaciones civiles y a los sindicatos más importantes de México.

• Debe darse a entender que los logros de los gobiernos priístas son avances de la sociedad, para dar la sensación de que la colectividad trabajadores-progresista-popular se integra al partido.

AUMENTAR LA INTENCIÓN DEL VOTO PRIÍSTA Objetivo: Rescatar el orgullo veracruzano con el PRI. Acciones: • Relacionar el progreso del estado con una forma de ser de los veracruzanos: trabajadores, cercanos, gente que da resultados. Relacionar a Veracruz como un estado orgullosamente priísta. Manejar esta campaña en medios impresos, discursos, anuncios panorámicos e internet.

• Tener conocimiento de los avances en los sectores de educación, empleo, salud e infraestructura en el estado, en el municipio y en el distrito, llevados a cabo por el PRI con ayuda de la gente.

• Posicionar la idea del PRI como el partido que históricamente ha estado con la gente, el de mayor tradición.

PROPICIAR LA CERCANÍA A LÍDERES MORALES Objetivo: Encontrar figuras que sirvan como aval político del candidato, funcionarios de alto nivel o figuras públicas, para señalar el poder y, en su caso, compartir la popularidad de que disfrutan los personajes que brindan su apoyo al candidato.

Actividades: • Consultar con líderes seccionales sobre los liderazgos sociales a los que se puede convocar para una reunión.

• Calcular riesgos y ventajas de establecer contacto con el líder social.

• Establecer contacto y visitas a domicilio o cita en un lugar público.

• Convocar a medios para sacar provecho de la reunión y hacer declaraciones efectivas.

• Organizar ferias y espectáculos.

• Realizar visitas a colonias casa por casa.

• Efectuar visitas a centros de trabajo.

• Recibir a grupos en la casa de campaña, para hacer visible el apoyo.

• Realizar campaña en la vía pública (por ejemplo, el candidato en un crucero, saludando y presentándose con la gente, en una parada de autobús, en el centro de la ciudad en hora pico, etcétera).

TRANSMITIR UN MENSAJE DE CERTIDUMBRE Objetivo: Es importante posicionar la idea de que la elección de los veracruzanos ya fue hecha y que ésta es por la continuación de un proyecto de progreso que debe seguir adelante. Dejar claro que el 7 de julio será una fiesta ciudadana, en la cual todos los veracruzanos vamos a celebrar la unidad y la confianza en el rumbo del estado.

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Actividades: • Discursos del candidato sobre la continuación de un estilo de gobierno en donde los ciudadanos han logrado, de la mano de la administración, un avance histórico en el estado.

• Incluir en los discursos el elemento de la continuación de un proyecto que ha dado resultados e ir hacia adelante siempre.

El candidato debe mostrarse complacido por el apoyo masivo y hacer referencia al gran impulso de la ciudadanía al progreso de Veracruz.

• Difundir encuestas favorables.

• Emitir, en los días previos a los comicios, mensajes de agradecimiento a las masas por su apoyo.

• Transmitir la noción de que este éxito estatal es el resultado de un gran proyecto que fue planeado y ejecutado desde hace años para llevar a Veracruz al lugar que merece en la historia de México.

CAMPAÑA AIRE EFECTIVA • Identificar los puntos estratégicos para colocar la publicidad.

Cuidar que la publicidad no sea retirada por la oposición y que los anuncios panorámicos no sean grafiteados.

• Delimitar el territorio de la campaña con panorámicos.

Procurar la entrega de lonas domiciliarias.

NO ATAQUE AL CANDIDATO OPOSITOR • Omitir comentarios de los antecedentes del candidato de oposición.

• No entrar en debates. No correr el riesgo de que un debate haga sobresalir más al contrincante (eso es precisamente lo que busca el candidato opositor).

• Tener un archivo de los puntos que la competencia puede aprovecharse para provocar un debate informal.

• Prever los cuestionamientos de los medios y en base a esto ser selectivo con aquellos a quienes se hace declaraciones.

• No dejar crecer al oponente.

• Evaluar los índices de popularidad del candidato opositor.

• No mencionarlo en declaraciones, porque esto podría darle involuntariamente la publicidad que necesita.

• Evitar el debate, sobre todo si el oponente intenta causar revuelo en los medios, mencionando puntos delicados de nuestra campaña, trayectoria política o historial del PRI. DEBILITAR AL OPONENTE • Resaltar diferenciadores.

• Tener conocimiento de las áreas y necesidades específicas (aspectos sociodemográficos) del distrito.

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• Tener conocimiento de los avances en el sector de la educación, el empleo, salud e infraestructura en el estado, el municipio y el distrito llevados a cabo por el gobierno estatal.

• Identificar y mencionar los errores administrativos del PAN o de los otros candidatos a nivel municipal, estatal o distrital.

• Utilizar esos conocimientos para su discurso político diferenciador PRI-PAN-PRD. PREPARA TU DEFENSA • Ten registro de los puntos débiles del contrincante y su partido.

• Toma en cuenta los puntos negros en el historial político del contrincante y su partido para preparar una estrategia.

• Recurre a maniobras mediáticas, emotivas y que muestren tu calidad humana. En caso de que seas sujeto de ataque con bases reales, explota tu historia personal, como alguien que siempre ha luchado contracorriente y que está acostumbrado a los ataques.

• Los posibles ataques de los contrincantes deben preverse con antelación y el efecto de aquellos que sean lanzados debe medirse de inmediato, reaccionando con prontitud, para minimizar su perjuicio.

TESTIMONIALES • Declaraciones de la población (con cobertura de los medios) sobre apoyos recibidos por el PRI sin cohecho.

CANDIDATO PRI • Tener especial cuidado de que los animadores conozcan al candidato y no caigan en generalidades ni clichés: un hombre de convicciones, un hombre del partido, un verdadero priísta.

Procurar que cuando el anunciador hable, diga algo, no sólo hable.

• Si no tiene nada que decir, que no lo haga.

• Hay que armar un texto base para el anunciador y darle instrucciones precisas de cómo leerlo y qué decir. Nunca se debe dejar a su criterio.

• Tener a la mano biografía, trayectoria, logros, opiniones del candidato, un ideario personal, antecedentes familiares, estudios, antecedentes profesionales.

• Evitar exageraciones y textos huecos.

• El candidato es conocido y promocionado con una marca, un logo, un nombre, así debe ser mencionado por el anunciador y por su equipo de campaña.

• Se puede mencionar un nombre o un apodo por el que es muy conocido el candidato, pero en seguida mencionarlo con

la marca.

• Procurar que el candidato escuche lo que otros oradores han dicho. Si es posible que retome algunas de sus reflexiones y las distinga.

• Ser respetuosos y puntuales.

• El candidato puede disculparse con la audiencia por llegar tarde, de preferencia al final.

• No se vale que lo esperen por varias horas.

• Evitar inconvenientes a la gente: estacionar de manera prepotente, cerrar calles de manera inadecuada, bloquear el acceso a casas, a negocios. Si eso sucede, hay que ofrecer disculpas personalmente.

• No dejar basura.

• Pagar lo que se consume.

• Dar propina generosa y buen trato a los meseros y a los cocineros.

• Transmitir humildad y respeto a la gente local.

ASOCIARSE A LOS LOGROS DEL GOBIERNO ESTATAL • Resaltar logros de la actual administración, mencionándola como la mejor en la historia de Veracruz, como la que planeó y llevó a cabo el progreso de Veracruz, gracias al esfuerzo de todos.

• Manejar en discurso, resaltando los atributos del actual gobierno estatal: cercano, trabajador, incansable y de resultados.

• Asociarse al gobierno estatal como el gobierno que planeó y ejecutó el progreso de Veracruz. La actual administración marcó el camino y con JD vamos para adelante juntos. Sociedad y gobierno, porque juntos todos somos Veracruz.

ATRAER LOGROS ESTATALES • Sumarse al desarrollo conseguido por el actual gobierno estatal.

• Manejar en el discurso los logros en el entorno político inmediato.

• Encontrar el mejor tono y la forma para la asociación de los logros del gobierno estatal.

• Números favorables aterrizados al distrito / municipio • Aumentar nivel de conocimiento vía internet.

• Obtención de correos electrónicos para mantener comunicación permanente con los públicos y targets importantes.

RENTABILIDAD DE LA AGENDA • La agenda de campaña debe procurar que las actividades

nos den la mayor ventaja posible; comenzamos por los eventos clave y avanzamos hacia los grupos minoritarios o de voto difícil de persuadir.

• Al inicio de campaña nos enfocamos al voto duro; hacia la mitad de campaña e intensamente en la etapa final debemos buscar al voto blando y voto indeciso, que deciden de manera tardía su preferencia electoral.

ESTABLECER UN VÍNCULO EMOCIONAL CON EL ELECTORADO • La mayoría de las decisiones electorales que toma la gente no están basadas en argumentos o razonamientos lógico-racionales, sino en factores emocionales traducidos en opiniones.

• Sólo una reducida minoría se concentrará en realizar un comparativo de propuestas, perfiles y trayectorias de los candidatos; el grueso del electorado decidirá en función del candidato que logró conectar con ellos a nivel personal, demostrando sentir sus problemas, asumir sus preocupaciones como propias y ser como ellos.

CAMPAÑA SIN CANDIDATO Acciones: • Reuniones vecinales, recorridos y loterías • Diseñar el discurso de las promotoras • Utilizar testimoniales • Video-presentación • Cine móvil • Entrega de piezas publicitarias • Festejos especiales a nombre del candidato ASPECTOS A CONSIDERAR EN LA ETAPA FINAL DE LA CAMPAÑA • Verificar el sentido estratégico y ordenado del esquema de promoción del voto.

• Efectuar el seguimiento y la evaluación del trabajo de estas estructuras.

• Debe difundirse profusamente, sobre todo en los segmentos más populares, ejemplos de cómo se realizará el sufragio con ejemplos de boletas tachadas, para evitar los votos nulos.

• Verificar la integración de la base de datos única de promovidos.

• Aplicar una estrategia de rentabilidad en la distribución de propaganda electoral para llegar con un stock (provisiones) adecuado a la recta final de la campaña.

• Diseñar la estrategia de movilización para la jornada

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electoral.

• Capacitar y registrar la estructura electoral en tiempo y forma.

• Efectuar auditorías periódicas de las estructuras de promoción y electoral.

• Organizar reuniones de convivencia de las estructuras con sus candidatos.

• Verificar el estado de los gastos de campaña y mantener un control de éstos, mediante los criterios jurídico y contable que establece la legislación electoral.

• Vigilar a través de las estructuras territoriales la actividad de los candidatos de otros partidos, para realizar las querellas e impugnaciones pertinentes, si es necesario.

• Diseñar la estrategia de defensoría del voto.

• Diseñar la estrategia de contención el día de la jornada electoral.

• Dar seguimiento a las actividades del IEV. JORNADA ELECTORAL (7 DE JULIO) • Vigilar la instalación de casillas.

• Ejecutar y supervisar la estrategia de representación electoral en las casillas, Juntas Distritales y en la Junta Local del IEV. • Ejecutar y supervisar la estrategia de movilización.

• Verificar la logística de movilización.

• Verificar la logística necesaria para la contención.

• Es básico implementar un conteo interno rápido y llevar un control de nuestros simpatizantes versus la gente que ha acudido a una casilla; con ello sabremos dónde estamos perdiendo y actuar en consecuencia.

• Solicitar al partido cortes informativos de la actividad de la estructura de movilización.

• Realizar llamadas telefónicas estratégicas para motivar la movilización e incentivar la defensa del voto.

• Seguir de cerca las encuestas de salida, para la toma de decisiones y modificación de estrategias.

• Realizar las declaraciones de triunfo ante los diferentes medios de comunicación, en cuanto lo permita la ley y con los resultados del conteo rápido.

• Cumplir con lo dispuesto en la ley electoral.

EQUIPO DE CAMPAÑA CANDIDATO • Fortalecer la difusión del mensaje del candidato. (Considerar las encuestas y hacer los ajustes necesarios).

• Detectar en qué lugares más rentables se tiene baja preferencia electoral, para programar actividades directas de

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ELECCIONES 2013 / priveracruz.org

los candidatos e indirectas a través del partido, agrupaciones afines, así como de las redes ciudadanas.

• Fortalecer la estrategia de gestión social y comunicación con los solicitantes de apoyo.

• Evaluar la actuación de redes ciudadanas creadas a través de familiares, amigos y simpatizantes de la sociedad civil. Si aún no se han creado, tratar de hacerlo con rapidez.

• Revisar la vinculación a la campaña de grupos priístas inconformes para su atención y operación política.

• Revisar las estrategias de concertación política con cuadros y militantes que también aspiraron a la candidatura, así como con sus estructuras, verificar si están incorporados a los trabajos de campaña.

• Incentivar y fortalecer la participación de la militancia en los trabajos de promoción.

• Vigilar que no se cometan excesos de cualquier índole en los eventos programados.

• Abstenerse de responder a actos de provocación de los adversarios.

• Detectar posibles infiltraciones de provocadores que busquen reventar los eventos del partido y candidatos y manipular a los medios y redes sociales.

• Ubicar y dar seguimiento a posibles cuentas de redes sociales que promuevan actos ilegales o enfrentamientos.

• Incentivar y fortalecer el sentido de pertenencia y lealtad entre las estructuras de promoción del voto y la electoral.

Reuniones con las dirigencias sectoriales, territoriales y de organizaciones adherentes al partido.

• Difusión estratégica de actividades. Fortalecer mediáticamente la atmósfera de triunfo.

ASPECTOS IMPORTANTES PARA LA JORNADA ELECTORAL (7 DE JULIO) • Aplicar la estrategia de movilización de las redes creadas en coordinación con el partido.

• Monitorear a través de las estructuras pertinentes el desarrollo de la jornada.

• Realizar operativos para garantizar la seguridad en el territorio estatal.

• Facilitar seguridad para la transportación de paquetería electoral cuando la situación lo amerite.

• Informar oportunamente al partido y al candidato de los sucesos relevantes durante la jornada.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DEL VOTO Y MOVILIZACIÓN • Intensificar la promoción del voto con los activistas casa por

casa, dando prioridad a aquellos lugares y secciones en donde el candidato aún no ha llegado o no realizará recorrido.

• Monitorear que la propaganda alusiva al partido o a los candidatos permanezca colocada, siendo prioridad toda aquella que se encuentre en lugares muy concurridos, de gran afluencia vehicular, así como la que esté ubicada en los alrededores de las casillas.

• Concentrar las listas de los promovidos para su verificación y validación. Ésta deberá realizarse por medio de una muestra aleatoria pero significativa, vía telefónica, y si es posible con visitas domiciliarias.

• Una vez que hayan sido entregadas las listas nominales que habrán de utilizarse el día de la jornada, se deberá identificar a los promovidos, marcando claramente a cada uno de éstos en la lista.

• Diseñar la Estrategia de Movilización en coordinación con el partido y el Enlace Distrital, así como los delegados distritales de nuestros candidatos, considerando prioritario la estimación de los recursos económicos y de transporte, así como la plena identificación de aquellas personas que realizaron los trabajos de coordinación de la promoción.

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