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XEQUE

Edição 38- Junho/Julho de 2020

Moda Sustentabilidade e adaptação das marcas

Fitness Os benefícios das atividades físicas

Redes Sociais A realeza digital do Centro-Oeste XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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EXPEDIENTE Direção: Giovani Lima SRD 48057/MG Projeto e designer gráfico: Vinícius Souza Revisão: Talita Camargos

SEMPRE FORTE! Uma das razões de existir da Xeque Mate é fortalecer as marcas de Divinópolis e região. Nosso slogan é “Quem não é visto não é lembrado” e por isso fazemos questão de manter os lançamentos de dois em dois meses. Nosso trabalho nas redes sociais também é intenso. Os eventos são nossa marca registrada. Agora, tudo está on-line, mas sem perder a essência. É uma das muitas adaptações que este ano tem nos exigido.

Foto capa 01: Bruno Saldanha Foto capa 02: Jucimar Resende

Redação: Giovani Lima Leticia Ferreira Talita Camargos

No setor empresarial, o desafio é reforçar as marcas e movimentar os negócios mesmo com todas as restrições. Estamos juntos nessa! Dessa forma, o conteúdo da edição foi pensado para te ajudar a passar por esse momento e refletir sobre o que deve mudar para sairmos mais fortes e preparados dessa.

Fotógrafos: Amanda Morato Jucimar Resende Bruno Saldanha

Em uma de nossas capas, trazemos seis referências em influência digital: Vanessa Fainne, Liliane Campos, Luísa Esteves, Marina Garcia, Maria Laura e Ana Luiza. São profissionais que atuam em Divinópolis, Itaúna e Nova Serrana. Elas levam as empresas mais longe devido ao amplo alcance.

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Na outra capa, destacamos um assunto fundamental na valorização dos negócios: o registro de marcas. É o advogado Eduardo Daimond, que já trabalhou no Instituto Nacional da Propriedade Indutrial (INPI) e está à frente de um escritório especializado no tema, que conta como uma marca só é sua de fato quando é registrada no INPI.

Assessoria jurídica:

Outros artigos e matérias também falam sobre as marcas e adaptações relevantes para os negócios.

Distribuição:

Voltando ao início deste editorial, ressaltamos que mesmo sem a movimentação tradicional da Xeque Mate com um evento muito bem prestigiado, mantivemos os valores da revista. Na prática, isso quer dizer que cada matéria só vai para nossas páginas após uma apuração minuciosa e com conteúdos que valorizam os nossos parceiros, da qualidade do texto à diagramação. Sabemos o quanto a credibilidade do veículo reflete no anunciante e honramos a confiança de todos. Assim, a edição 38 traz o que nunca envelhece com a inovação que caminha cada vez mais rápido em nossa direção. Boa leitura e força na batalha,

Diretor de Redação giovanilimaxequemate@gmail.com 6 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Larissa Soares OAB/MG 180404

A revista Xeque Mate é uma publicação bimestral distribuída em Divinópolis Itaúna, Nova Serrana e Itapecerica/MG Contatos: Av. Sete Setembro, 1800 . Centro Divinópolis . MG www.giovanilima.com.br giovanilimaxequemate@gmail.com revistaxeque@giovanilima.com.br Obs.: A revista Xeque Mate não se responsabiliza por informes publicitários, conteúdo de artigos assinados e de anúncios.

www.giovanilima.com.br revistaxeque@giovanilima.com.br facebook.com/revistaxequemate revistaxeque revistaxequemate

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XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

DIA DOS PAIS

ÍNDICE

O dia dos pais é uma data comemorativa móvel no Brasil, celebrada sempre no segundo domingo de agosto. Acompanhe uma série de matérias especiais, ideias e histórias que celebram a dia.

MODA PÓS-PANDEMIA

CIRURGIA PLÁSTICA

De acordo com a Câmara do Comércio Internacional, a indústria da moda é uma das três que mais sofrerá com a queda de vendas. Isso porque, neste momento, a vida está em jogo e as pessoas priorizam o consumo de produtos básicos e não de roupas.

Uma grande aliada na melhora da autoestima e da saúde mental. “Uma vez que temos contato com algo esteticamente belo, nosso organismo estimula a produção de serotonina e dopamina, que promove sensação de bem-estar, prazer, melhora de humor”.

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ÁFRICA DO SUL Paisagens maravilhosas, praias encantadoras, muita riqueza cultural e histórica.

XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Cuidar de pessoas é o que nos motiva diariamente. Esse é o Jeito de Cuidar Unimed. A empatia, a vocação e a dedicação são essenciais para o cuidado mútuo. Para nós, cuidar de pessoas vai além do atendimento médico. Trata-se de uma entrega que conduz o nosso dia a dia de ponta a ponta. Começa, aqui, entre nós, e se externaliza em atenção, dedicação e amor pelo que se faz. Sua função, qualquer que seja é essencial para que lá na ponta, o cliente sinta o cuidado por meio do seu trabalho. Um café quente, um ambiente limpo, um sorriso dado, uma atenção ofertada. Tudo isso envolve o Jeito de Cuidar Unimed e você faz parte disso.

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ARTICULISTAS SHIRLEY FARIA Sócia-diretora da Level Up Síndicos Profissionais

ROSILENE BOTEGA Farmacêutica com especialidade em Indústria. Diretora da Botanicals. Pósgraduada em Nutrição Ortomolecular e MBA em Cosmetologia

TALITA CAMARGOS

Jornalista, redatora, produz conteúdo em texto para empresas com técnicas de SEO, Redação Publicitária e Literatura para branding. Especialização em revisão de textos pela PUC-Minas

MATEUS REIS Jornalista e apresentador - TV Cidade, pósgraduado em Gestão de Comunicação, editor-chefe do Grupo Rádio Clube, colunista social - Jornal Spasso

SAMUEL DO VALLE Jornalista, pós-graduado em Comunicação Integrada, apresentador do programa Amostra Grátis - TV Candidés

LAILA MAROMBA Estudante de Design de Moda da FUMEC/BH EULER ALVES Chef e proprietário do restaurante Benedictus LUCIANA PIMENTA Graduada em Educação Física, especialista em Treinamento Esportivo, mestra em Promoção da Saúde, doutora em Promoção da Saúde, diretora e personal trainer (Corpus Studio)

KÊNIA APOLINÁRIO Diretora e Proprietária da Escola Agogê. Graduada em Pedagogia pela UEMG, Administração pela Faculdade Pitágoras, Pós-graduada em Pedagogia Empresarial, Supervisão/Coordenação e Inspeção pela ISEIB

RODRIGO MELLO Profissional de Educação Física e Personal Trainer. Pós-graduado em Treinamento Personalizado. Sócio-gestor da Up Team Academia CREF: 09347 G/MG

MILENY D’ARC

Psicóloga sistêmica individual, casal e família

GUSTAVO BICALHO Promotor do Prato da Casa MARIELLA RIBEIRO

MARCOS CARVALHO

Ortodontista, professor titular da Universidade de Itaúna

JULIA MACHADO Psicóloga da escola de ensino bilíngue Cecri

VINICIUS SOUZA Bacharel em Comunicação Social, Designer Gráfico, perfumista colecionador com formação olfativa pela CGO e Conexão Paris

ADRIANA FERREIRA

Advogada e sócia da Ferreira Advocacia, pós-graduada em Direito Público e Direito Empresarial, escritora

Médica Veterinária formada pela Universidade Federal de Viçosa. Pós-graduada em cirurgia de pequenos animais pelo Instituto Qualittas. Médica responsável pela clínica Veterinária Doutorvet - CRMV 11723 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 11

NOSSA CAPA

VAN ESSA F

NE AIN Acima de tudo, Vanessa Fainne conta que a grande motivação é compartilhar leveza, com um olhar para as coisas boas desde o início. Mas, como tem um compromisso com a vida real, ela também fala sobre os desafios que encontra pelo caminho, os conflitos que surgem para qualquer pessoa. O público reflete quem ela é, mulheres livres que não têm medo de viver da maneira que acreditam. Por isso, uma proposta publicitária é avaliada com critérios baseados na identida12 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Quem acompanha o mundo on-line sabe que Vanessa Fainne foi uma das pioneiras em Divinópolis. Ela é uma das poucas que começou há tempos, em 2014, e atua até hoje. As primeiras publicações foram para mostrar todos os detalhes de uma viagem à Las Vegas com o fotógrafo Higor Almeida e a ex-influenciadora Carol Meloni, a Desafetada. O público e as marcas gostaram, pois logo depois empresas começaram a entrar em contato interessados em divulgações.

de da marca, qualidade do produto ou serviços e no quanto ela acredita no anunciante. O universo digital se transformou muito desde que ela começou a desbravar a área, assim como a influencer. No início, era solteira, sem filhos. Hoje, é mãe de João Vicente e esposa do Pedro. E se o start para a carreira foi uma viagem internacional, no momento ela conta que faz a maior viagem possível, porém, sem sair do lugar. “Falo do meu estilo de vida, compartilho minhas experiências, primeiramente como uma

NOSSA CAPA mulher livre, que ama desbravar e conhecer coisas novas e agora a experiência de ter encontrado uma das maiores viagens do mundo, dentro da minha casa, que é a vida íntima e cheia de descobertas maravilhosas junto com meu marido e filho”, conta. “O casamento e o nascimento do João Vicente me fizeram ver a vida de uma outra forma, parece que tudo tem mais emoção agora, e, ao mesmo tempo, as coisas ficaram mais calmas. A correria de antes vai dando lugar à calmaria”, completa.

UM OUTRO OLHAR SOB A MODA O estilo de Vanessa é bem marcante e transparece nas produções. Ela conta que sempre criou o que desejava usar. O vestido que usa na capa da revista foi feito por ela. Uma das missões na internet é mostrar que a moda não tem nada de fútil, é uma fonte de expressão não verbal potente. Essa foi uma das grandes motivações para lançar o canal no YouTube, apresentar caminhos para a moda ser uma ferramenta de libertação, possibilidades de reinventar o próprio guarda-roupas, de criar um estilo próprio e único, além de mostrar que todos são totalmente capazes de fazer a moda trabalhar a favor de cada pessoa.

estão presentes. Outra vertente que ela adora é a papelaria. “É quando eu reúno todas as minhas referências, montando meus álbuns, junto o que aprendi com a moda, com a arquitetura e principalmente com a vida”, declara. A influencer já conquistou mais de 68 mil seguidores no perfil @vanessafainne - espaço mais dedicado aos looks, família e visão de mundo. Mais de 11 mil pessoas acompanham o @vah.vestindoacasa, destinado à arquitetura e decoração. No YouTube, os números da divinopolitana chamam atenção - são quase 45 mil inscritos. Porém, Vanessa conta que nunca foi ligada aos números, o mais importante para ela é o porquê a pessoa tornou-se sua seguidora e manter uma comunicação autêntica, com a essência do que faz a alma dela vibrar.

Fainne também relata que a moda foi uma ferramenta de resgate. “Como quase todas as mulheres, tive vários momentos nos quais não me admirava, ou simplesmente nem sabia quem eu era. Foi através da brincadeira de juntar peças para me vestir que me descobri e me inventei. A moda me deu segurança e me ajudou a ser quem sou hoje”, pontua. Além dos looks do dia, Vanessa explora temas como decoração. Formada em Arquitetura, o gosto para vestir 16:26:57 a casa também impresRevistabom Xeque Mate_Anúncio.pdf 1 08/07/2020 siona. Os vídeos no estilo “Faça você mesmo”

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NOSSA CAPA Entusiasta da arte desde bem pequena, Maria Laura sempre gostou de tudo relacionado à dança, moda, fotografia e todo o universo artístico. A dançarina divinopolitana de 22 anos sempre mostrou boa desenvoltura e espontaneidade. Ela estava destinada a brilhar.

MARIA LAURA

O início foi quando Maria Laura ganhou uma bolsa de estudos em um estúdio de dança, lá ela se encontrou e desenvolveu diversos estilos, do ballet ao street dance. Encantada pelos movimentos, ela nunca deixou a dança de lado e fez desta paixão sua carreira.

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Apaixonada e apegada à família, ela é orgulho de todos, principalmente da mãe e do irmão que sempre apoiaram seus sonhos e sempre deram força para que tudo se tornasse realidade. Maria Laura chegou a cursar Educação Física na UEMG, mas ficou por pouco tempo e logo depois entrou na graduação de Dança, se encontrou! Hoje, ela é dançarina no grupo Raça Negra e faz participações no ballet do Domingão do Faustão no quadro Ding Dong. Além de dançarina, Maria Laura é influencer. Tudo começou por acaso. Um dia ela comprou um vestido para ir a uma festa e logo depois postou uma foto com ele. A peça esgotou rapidamente, justamente pela publicação em seu perfil numa rede social. Com isso, ela descobriu uma nova habilidade: influenciar. Atualmente, ela é modelo fotográfica, divulga lojas e serviços e faz disso uma segunda profissão. Em seu perfil pessoal, mostra a rotina pessoal, fala sobre a dança e dá dicas sobre diversos assuntos que adora. Maria Laura leva muito a sério a influência que tem na vida de seus seguidores e por isso só divulga aquilo que realmente acredita. Hoje, graças ao seu talento e às redes sociais, sua carreira está deslanchando e ela mal pode esperar para saber o que o futuro a reserva. Para saber quais os próximos capítulos da história da Maria Laura, é só segui-la no Instagram: @laurassant BELEZA: VESTIDO: NEXT MODAS MAQUIAGEM: IOLANDA MENEZES JOIAS: MILA JÓIAS CABELO: MARCOS OLIVEIRA

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NOSSA CAPA O alcance e autenticidade levou-a a receber produtos e propostas rapidamente. Mas Luísa garante: só divulga o que está alinhado à essência dela. “Nunca mudei meu estilo ao longo dos anos. E meu público é muito parecido comigo, preciso retribuir essa lealdade e identificação”, afirma.

FOTOS: ARQUIVO PESSOAL/ DIVULGAÇÃO BRUNO SALDANHA

Responsável, testa tudo que recebe por mais de uma semana. Não fala dos recebidos sem conhecê-los. Na hora de mostrar, é verdadeira. Ela conta que essa atitude gerou críticas, só que os benefícios a longo prazo são maiores, pois reforçam a credibilidade. Além de estar em diversos editoriais, Luísa desenvolveu a própria coleção de acessórios em parceria com uma marca que vendia. Foi aí que ela descobriu que ama criar. Atualmente, é embaixadora da marca de calçados Glendale com a qual também já lançou uma coleção cápsula de sucesso. Devido aos caminhos que a vida tomou, Luísa fez Design de Moda, graduação que ampliou os conhecimentos e possibilidades de atuação. Apaixonada por animais, cogitou cursar Veterinária. Apesar da escolha ter sido outra, o amor pelos bichos transparece. Luísa chegou a posar com cavalos em campanhas publicitárias. É notável o estilo western e boho nas produções. O perfil @ westernhome_ evidencia isso. A marca irá trabalhar com itens decorativos personalizados sob encomenda. É um projeto em parceria com o avô, José Gonçalves, que produz as peças com muita habilidade. Há uma causa nobre por trás do negócio, arrecadar fundos para a cirurgia desse senhor sócio.

LUÍSA ESTEVES O diferente salta aos olhos e fica no encalço de Luísa Esteves. A itaunense, de 26 anos, é digital influencer e empreendedora. Começou divulgando a própria loja de fashion accessories. Como era algo novo na região, foi preciso mostrar ao público como usá-los. Assim, a loja transformou-se em uma marca com DNA único. 16 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Luísa passou de proprietária de loja a gestora atacadista de algumas empresas. Ela fechou o negócio de acessórios, entretanto, continua envolvida com esses produtos nesse trabalho e nas campanhas para marcas de todo país. Um dos maiores planos para a carreira é ter uma marca em que ela e as pessoas encontrem o que não há no mercado, mas que já existe na mente mega criativa dela. As peças devem estar disponíveis em 2021, no perfil @luisaestevesbrand. Você também pode acompanhar a consultora de ideias no @luisaestev

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NOSSA CAPA

ANA LUIZA

Ana rapidamente se estabilizou na nova cidade e fez muitas amizades. A carreira deslanchou e hoje ela conta com diversos clientes e parcerias. Sua desenvoltura com moda e senso estético no Instagram a fizeram conhecida em todo Centro-Oeste. No perfil pessoal, @analuizaavelar - além de mostrar looks, fala sobre estética, decoração, mostra o dia a dia e um pouco da profissão. Influenciar tantas pessoas de forma orgânica é uma grande responsabilidade que ela leva a sério. Atualmente, mais que trabalhar para as marcas que atende, cria conteúdo para o perfil pessoal. Os principais temas são combinação de peças, skincare, entre outros assuntos que ama.

Ana Luiza Avelar sempre se mostrou aspirante à comunicação, moda e estética. A jornalista de 22 anos é de Patos de Minas, Minas Gerais. Antenada com o mundo fashion, Ana tornou-se referência no assunto para as amigas e família, inicialmente. Quando criou o perfil no Instagram, mostrava looks e DIY. De forma breve, em 2012, atingiu 10 mil seguidores na plataforma, que na época era pouco conhecida. Observando todo sucesso que fazia na rede social, seguidores, familiares e amigos a incentivaram a criar o próprio blog, o sereiana.com. As postagens eram diárias, assim, tanto o público do blog quanto do Instagram aumentaram rapidamente. Com o sucesso do blog e Instagram, lojas começaram a contratá-la como modelo fotográfica e criadora de conteúdo. O que era hobby transformou-se em profissão. Ana Luiza foi uma das primeiras pessoas da região em que morava a investir no mundo digital. No início de 2016, mudou-se para Divinópolis para estudar Jornalismo na UEMG e aqui continuou sua carreira como influencer.

Para Ana Luiza, trabalhar com conteúdo digital é um prazer, pois ela desenvolve seu senso estético e criatividade. Seu trabalho é muito reconhecido e ela se tornou uma referência. Ela já fez parcerias pagas com grandes marcas como Coca-cola, Vichy e Tress Emmé. Sua trajetória de sucesso até aqui exigiu muita persistência e determinação. O apoio da família e dos amigos foi fundamental para que tudo acontecesse. Hoje ela trabalha com o que ama e ainda inspira todos os seus 54 mil seguidores do Instagram. FOTOS: ARQUIVO PESSOAL/ DIVULGAÇÃO BRUNO SALDANHA

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NOSSA CAPA Com a mãe Janaína ao lado, presente até hoje como grande incentivadora, ela não parou por aí. O surgimento das redes sociais levou Marina a trilhar, de uma maneira despretensiosa, um caminho autêntico na internet. No início, ela compartilhava a rotina. O passatempo tornou-se mais uma profissão rápido. As marcas constataram o sucesso de vendas dos produtos que ela indicava e começaram a enviar os famosos “recebidos” para serem testados. Marina conta que só divulga o que conhece e acredita para honrar a confiança dos seguidores. “Já cheguei a recusar propostas por não acreditar na empresa, produtos ou serviços”, afirma. No início, o público era a família e amigos. Atualmente, até o fechamento desta matéria, mais de 66 mil pessoas seguiam Marina no Instagram. O público da influenciadora digital é formado por pessoas de todas as faixas etárias e sexo. As publicações conquistam, especialmente, as mulheres que têm entre 16 e 30 anos. Porém, a parcela de homens é considerável, 48%. “Acredito que a espontaneidade, descontração e indicações apenas do que realmente acredito são os responsáveis pelo perfil crescer tanto. Sempre levo bom humor e indico produtos confiáveis para meu público. Tem outra coisa: nunca quis parecer o que não sou”, conta. FOTOS: ARQUIVO PESSOAL/ DIVULGAÇÃO BRUNO SALDANHA

MARINA GARCIA

22 anos de idade e 15 de carreira. A modelo Marina Garcia tem uma trajetória que começou aos 7 anos nas campanhas de moda infantil. Foi durante uma apresentação na escola que a mãe de um colega de sala convidou-a para estrelar um catálogo. Desde então, modelar começou a fazer parte da vida dessa bela divinopolitana.

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NOSSA CAPA

Os estudos também fazem parte do dia a dia da modelo. Ela cursa Direito. Se dividir entre a faculdade e o trabalho não é fácil, porém, muito gratificante. “É um desafio conciliar tudo, por isso, já vou pronta para a aula de manhã, pois à tarde faço fotos e outras ações da atuação como modelo e influenciadora. Em algumas épocas, preciso ficar até de madrugada estudando. Mas tudo vale a pena”, afirma. Os planos profissionais são muitos e um está prestes a sair do papel. Marina Garcia vai assinar a coleção de uma marca divinopolitana. Para ver o lançamento e mais novidades da carreira da jovem, acompanhe @marinaggarcia no Instagram.

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/brunosaldanhafoto 22 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

FOTOS: ARQUIVO PESSOAL/ DIVULGAÇÃO BRUNO SALDANHA

LILLIANE CAMPOS

NOSSA CAPA Amante de moda e decoração, Lilliane Campos se tornou influencer naturalmente. Mora em Nova Serrana, cidade onde atua no universo digital. Hoje ela tem mais de 17 mil seguidores. O conteúdo é variado, mas o foco mesmo é o público feminino. Os temas vão de dicas fashion, receitas, moda casa, beleza até rotina pessoal. Lilliane Campos faz produção comercial e tem dois filhos, Lucas e Davi. Conciliar a maternidade com a profissão para muitos não é fácil, mas para ela é uma oportunidade e um prazer trazer os meninos para mais perto da sua audiência. Ela está no meio digital há pelo menos 6 anos. Tudo começou depois de ter sido convidada para fotografar acessórios para a loja de uma amiga. Depois que as fotos saíram, várias lojas começaram a contratar Lilliane para fotografar também. No início de sua atuação, as redes sociais ainda não eram tão populares quanto são hoje e também não existiam influencers, ela foi uma das primeiras da região. Por ter começado tão cedo, desenvolveu uma relação estável e de confiança com seus seguidores e parceiros. Além de influenciar, indicar e levar novidades para seus seguidores, Lilliane se sente orgulhosa de poder inspirar e por isso cria seu conteúdo com amor. Afinal, o interno é muito mais importante do que o externo, por isso entregar algo verdadeiro é importante, as pessoas sentem. Apesar de ter seu lugar garantido na área dos influenciadores, @lillianecampos confessa que ainda é um pouco insegura em relação ao seu trabalho, mas a cada nova postagem mais seguidores chegam. Sinal que o conteúdo entregue é bem feito. Influenciar é uma responsabilidade grande que quando feita por prazer gera relações, laços de confiança e admiração entre os seguidores e a pessoa que influencia. Essa é a melhor parte do trabalho.

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FITNESS

EXERCÍCIO FÍSICO E PANDEMIA: benefícios vão além da saúde do corpo A pandemia do Coronavírus (COVID-19) pode ser um desafio para que consigamos manter a atividade física em nossa rotina. Mas sabe-se que o exercício tem um profundo impacto no funcionamento normal do sistema imunológico. Ajustados de forma individual, considerando idade, gênero e grau de treinamento, os exercícios regulares de intensidade moderada a alta demonstram melhorar as respostas imunológicas à vacinação, diminuem a inflamação crônica e promovem a melhoria de vários marcadores imunológicos em diversos estados de doenças, incluindo câncer, HIV, doenças cardiovasculares, diabetes, comprometimento cognitivo e obesidade.

A recomendação do American College of Sports Medicine (ACSM) para o treinamento físico em face da pandemia do COVID-19 é clara sobre a frequência e a intensidade necessárias na busca por melhorias no estado de saúde da população. Assim, o modelo de prescrição sugerido seria o que estimula a realização de pelo menos 150 minutos de exercício aeróbico e considera a possibilidade de realizar exercícios de força para os principais grupos musculares. Vale salientar, diante dessa situação excepcional de isolamento social, que a prescrição do treinamento considere também os parâmetros psicobiológicos relacionados ao treinamento. Variáveis como número de séries, repetições e intervalo de descanso, podem e devem ser manipulados para manter a sensação de prazer durante a prática dos exercícios físicos prescritos. Dessa maneira, poderemos oferecer, aos fisicamente ativos, benefícios que irão além dos relacionados às capacidades físicas, como melhora da disposição, humor, nível de estresse e qualidade do sono. Assim, estaremos de fato contribuindo para a promoção da saúde dos indivíduos.

Por Luciana Pimenta - Educadora Física, especialista em Treinamento Esportivo, mestra em Promoção da Saúde, doutora em Promoção da Saúde, diretora e personal trainerXEQUE (Corpus Studio) MATE . JUNHO/JULHO 2020

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GASTRONOMIA

Bares & Botecos Por Gustavo Bicalho

Prato da Casa Delivery: edição especial Os quesitos: Quentinha para almoço Jantinha Burguer Pizza E a tradicional comida de boteco. Nos dois primeiros dias, chegamos a 1.600 votos. Desta vez, eles são captados on-line pelo

www.pratodacasa.com.br

O projeto recebeu o apoio de grandes empresas divinopolitanas que criaram, paralelamente, algumas ações para dar mais força ao festival. A Codil, por exemplo, está doando um prato de arroz para cada prato vendido. A Honda irá homenagear o melhor entregador, uma vez que o prêmio de melhor garçom não será possível.

O Festival Prato da Casa existe há 16 anos. Mais de 150 bares passam por algum projeto relacionado ao Prato da Casa por ano. Seja em consultorias, palestras, festivais gastronômicos, feiras ou promoções.

Já nos primeiros dias, o Prato da Casa ultrapassou milhares de pratos vendidos. O festival é, mais uma vez, um sucesso de sabores divinopolitanos!

Unimos a classe da alimentação fora do lar e em pesquisa, com aproximadamente 100 empresários, 80% acreditou que uma ideia inovadora poderia sim dar um estímulo ao mercado. Lançamos uma edição especial: o Prato da Casa Delivery. Este projeto leva a energia de “botecar” para dentro das casas dos apaixonados por bares e restaurantes. Foram selecionados 28 estabelecimentos entre bares, botecos, pizzarias, hamburguerias e 42 pratos criados para a modalidade delivery.

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MODA

A MODA PÓS-PANDEMIA

Estamos em meio a uma crise mundial de saúde que afeta gravemente a economia. De acordo com a Câmara do Comércio Internacional, a indústria da moda é uma das três que mais

sofrerá com a queda de vendas. Isso porque, neste momento, a vida está em jogo e as pessoas priorizam o consumo de produtos básicos, e não de roupas. Por isso, semanas de moda pelo

Laila Maromba é estudante de Design de Moda 28 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

MODA mundo foram canceladas, por exemplo. A chegada do Coronavírus ocasionará mudanças no campo da moda, que sempre foi um reflexo dos acontecimentos. Já existe, há algum tempo, uma cobrança dos consumidores por mais sustentabilidade das marcas. A chegada da Covid-19 acelerou este processo. A geração Z está cada vez mais interessada em comprar produtos de origens responsáveis. A experiência de consumo se torna mais importante do que o consumo. Como em qualquer outra situação de risco global, gerou-se uma sensibilidade nas pessoas. Valores estão sendo revistos, e isso implica diretamente no modo de consumir da humanidade. A produção desenfreada, sem preocupação com o meio ambiente, já é ultrapassada. Ao mesmo tempo, há uma preferência por peças de qualidade. É possível ter os dois: uma produção amiga do meio ambiente e com excelência. O conceito de simplicidade deverá ser incluído em semanas de moda também. Desfiles com cenários épicos gastam muitos recursos, por isso há sugestões de mudança desses eventos para que sejam on-line. Essa talvez não seja a melhor solução, uma vez que o toque e a visualização das roupas ainda são importantes. Não é preciso acabar com desfiles. Porém, é necessário realizá-los de forma mais responsável, ser sustentável em termos de organização e ambiente. O isolamento social, de alguma forma, está nos ajudando a refletir, e é nesses momentos que mudamos o mundo. Repensar os nossos modos de consumo, cobrar das marcas transparência e sustentabilidade na cadeia produtiva, tudo isso é importante para uma evolução na indústria da moda.

“

“A EXPERIÊNCIA DE CONSUMO SE TORNA MAIS IMPORTANTE DO QUE O CONSUMO”

Laila Maromba

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SOCIAL - DIVINÓPOLIS Valores Jovem, talentosa e com um futuro brilhante, é assim que todos descrevem Lara Ohno Brugnaroto, que mesmo em meio a crise da pandemia tirou de letra ao receber os cumprimentos de seus familiares pela passagem de seu aniversário. Não faltaram as mensagens dos amigos nas redes sociais, é claro. Parabéns, Lara!

Lara Ohno Brugnaroto

Grávida A jornalista Ana Tereza Arruda completa, neste mês de julho, cinco meses da segunda gravidez. A alegria do paizão coruja Leo é grande, assim como a filha Cecília que já tem cinco aninhos e vibra com a chegada da irmãzinha. Parabéns!

Ana Tereza Arruda e sua filha Cecília

Celebrar Grimaneza Castillo, mãe do Dr Rafael Cevallos Castillo, completou no dia 8 de julho, seu centenário. A data foi celebrada com uma emocionante serenata, à distância, com a presença de familiares e amigos, com direito a bailar com o filho e brindar com uma cervejinha bem gelada. Sempre rodeada dos familiares, Grimaneza esbanja simpatia e vitalidade e é referência de disposição e saúde! Grimaneza Castillo junto a sua família 32 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

SOCIAL - DIVINÓPOLIS Desafio Os empresários Cristiane Paixão e Ednan juntos de Gledson Paixão e Jackson inauguraram o novo espaço da agência Azul Viagens, em Divinópolis. A decisão uniu em um só espaço, no primeiro piso do Pátio Shopping, a Fox Câmbio e Azul Viagens. Nova estrutura para atender todos seus clientes com uma nova roupagem, sonhos, possibilidades e oportunidades de viagens para todo o Brasil. Fantástico! Cledson Paixão e Jakson Pascoal

Cristiane Paixão e Adnan Nunes

Comemorou Seguindo à risca as novas formas de comemorar alguma data importante devido à pandemia, com um cardápio especial preparado pela esposa, jornalista e chef Aurea Lara Rabelo, o dentista, professor e coordenador do curso de odontologia da Universidade de Itaúna, Stenio Rabelo, recebeu o carinho da família ao brindar mais um aniversário, dia 30 de junho. As mensagens nas redes sociais foram intensas. Parabéns!

O aniversariante Stenio entre Thales, Áurea e Rafael Rabelo

Livro A jornalista Sonia Terra e seu marido Pedro Magalhães de Faria não tem medido esforços para concluir mais uma obra de arte. Eles finalizam um livro que irá registrar uma das trajetórias mais notáveis no cenário histórico de Divinópolis. Imprensa, grandes personagens importantes do cenário econômico e político além, é claro, de nossa sociedade dourada. Quem viver, verá, como diria Coronel Faria. Pedro Magalhães de Faria e Sonia Terra

Giovani Lima é jornalista, colunista social e diretor da revista Xeque Mate XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 33

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REDES SOCIAIS em XEQUE

CAIU NA REDE! CONFIRA AS NOTÍCIAS E DESTAQUES QUE ROLARAM NA INTERNET

Canabidiol O jurado do MasterChefe, Henrique Fogaça, postou recentemente que a filha, Olívia (13 anos), estava evoluindo muito com um tratamento que sai do tradicional. A menina tem um tipo raro de epilepsia, o qual provoca muitas convulsões. “Muito orgulho da minha filha linda, que está ficando em pé por meio da dieta cetogênica, do canabidiol e da física quântica. Com muita força de vontade está cada dia mais perceptiva, mais amorosa, mais tranquila, mais linda, mais atenta e muito feliz, mostrando pro mundo que é possível experimentar um novo olhar para a medicina alternativa” NOTA BASEADA NA MATÉRIA DO SITE TV E FAMOSOS

90 anos de força Oficialmente, Elza Soares completou 90 anos no dia 23 de junho. Mas nem a cantora sabe ao certo se nasceu no ano dos documentos, 1933. A data consta nos registros de emancipação que permitiu que ela casasse, forçadamente, aos 13 anos, pela primeira vez. Apesar de ter uma vida de lutas, Elza afirma que é uma noventona feliz. O repórter Leonardo Rodrigues, do UOL, perguntou: “Como você se sente completando esse novo ciclo? Quais sonhos ainda espera realizar?” Elza respondeu: “Realizar sonhos é muito difícil. Quando você está vivo, você não realiza. Você sonha. Continuo sonhando. Espero que o Brasil cresça um pouco mais. Que o brasileiro cresça um pouco mais. Para mim, pessoalmente, cada dia é um dia...”z NOTA BASEADA NA MATÉRIA DE LEONARDO RODRIGUES DO UOL

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Mais risco no mercado de trabalho A recomendação é clara: pessoas com mais de 60 anos devem ficar em casa, pois fazem parte do grupo de risco. No entanto, 20% das famílias brasileiras sobrevivem exclusivamente com a renda dos idosos, segundo a pesquisadora do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) Ana Amélia Camarano. Desde o início da pandemia, 1,3 milhão de idosos perdeu o emprego ou deixou de procurar por trabalho. Rita Cadillac é uma das representantes deste grupo que chamou atenção ao dizer que o dinheiro que tem não dura até ano que vem. Situação complicada em todos os aspectos! NOTA COM INFORMAÇÕES DA BBC NEWS BRASIL

REDES SOCIAIS em XEQUE Itaú e XP Investimentos O Itaú é sócio da XP Investimentos. Mas, recentemente, o banco lançou um comercial no qual provoca a corretora. Qual o motivo? Se é uma estratégia, está velada. Fato é que o comercial traz o investimento em corretoras como uma moda que esconde perigos. Segundo o Itaú, a XP não revela os riscos para o cliente. Enquanto isso, a XP contra-atacou dizendo que investir melhor não é moda. Ao criticar os coletes que os agentes de investimento da XP usam, a corretora lançou o desafio - quem fizesse uma transferência do Itaú para a empresa receberia um coletinho em casa. Não é a primeira vez que o banco e a XP brigam publicamente, em 2018, Luciano Huck, que era garoto-propaganda do Itaú, foi contratado pela XP, o que foi visto como afronta. NOTA BASEADA NA MATÉRIA DO SITE ECONOMIA UOL

BOICOTE AO FACEBOOK E INSTAGRAM Esta edição da Xeque Mate fala muito sobre valorização das marcas. E veja só o que gigantes como a Coca-Cola, Unilever, Ford e outras fizeram. Boicotaram o Facebook e Instagram como forma de exigir mais rigor quanto aos discursos de ódio nas duas redes sociais de Mark Zuckerberg. “Continuar anunciando nessas plataformas neste momento não acrescentaria valor às pessoas e à sociedade”, declarou a Unilever. Com a medida, o CEO e fundador do Facebook perdeu R$ 39,4 bilhões de riqueza pessoal. Já as ações do Face caíram 8,3%, uma perda de US$ 56 bilhões (R$ 306,8 bilhões) do valor de mercado da empresa. Nunca ficou tão claro como uma empresa pode ser afetada se não for além apenas do comercial. Coca-Cola, Ford, Adidas, Starbucks, Microsoft, Pfizer, Mozilla, Vans, SAP e centenas de outras boicotaram a rede. Em 1º de julho, o grupo Sleeping Giants revelou no Twitter que 530 marcas tinham aderido ao #StopHateForProfit (Pare o ódio por lucro) até aquela data.

‘O mundo não comporta mais o luxo’, diz chef Leo Paixão Um dos mais badalados chefs mineiro, Leo Paixão, se reinventou nesta quarentena. Formado em Medicina, ele preferiu aguardar três meses para entender um pouco mais a doença. As três casas no segmento alimentício, em Belo Horizonte, ficaram fechadas e sem delivery. Agora, vende 200 kits (R$350 cada) de um jantar completo por semana, focada na experiência de casais, pré-prontas. Durante uma live exclusiva para quem adquiriu o kit, a pessoa finaliza a preparação com o chef. Leo também afirmou que não há mais espaço para luxo, por isso tem voltado os empreendimentos para uma cozinha mais familiar e acessível. NOTA COM INFORMAÇÕES DO PORTAL UAI

NOTA BASEADA NA MATÉRIA DO SITE OLHAR DIGITAL

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LEITURA

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Temos sido bombardeados com notícias de todos os tipos, ter acesso a livros nos permite entrar em contato com outras realidades e até mesmo nos conectar com outras formas de ver o mundo. A leitura pode ser uma ótima companhia, confira algumas sugestões.

GAROTAS PERDIDAS: UM MISTÉRIO AMERICANO NÃO SOLUCIONADO (Originalmente: Lost Girls: An Unsolved American Mistery) O livro, de Robert Kolker (2013), oferece um assombrado e humanizado conto de busca real a um serial killer que ainda está à solta. Muito bem escrito, o livro detalha o mundo sombrio das prostitutas da era da internet e o drama dos familiares das vítimas. Não é apenas um retrato delas, mas uma arrepiante pintura de assassinatos não solucionados na parte mais famosa da América. Apesar de os crimes não terem acontecido há muito tempo, analisando a linha temporal, não tenho a lembrança de ter lido nada sobre isso e acredito que você também não. Ficou curioso? A Netflix lançou recentemente um filme, com mesmo título, baseado neste livro. Indico também o filme como uma forma de análise por todos os lados: familiar, ético e protetivo da polícia. Depois da descoberta exorbitante do final, o que nos resta realmente?

STONER O livro de John Williams (1965) conta a história de William Stoner, um homem que, por ser filho de humildes camponeses, estava destinado à vida no campo. Confesso que demorei a entender porque uma história tão banal estava recebendo tantos elogios da crítica. Mas se você, assim como eu, está reticente, deixo aqui motivos para não ficar sem seu exemplar. Stoner acompanha 50 anos da vida pacata, simples e aparentemente insignificante desse homem, desde sua infância até sua morte. O livro é um hino de amor à literatura e à educação, sempre tece as críticas pertinentes. A construção do personagem é tão perfeita que constantemente nos perguntamos se Stoner realmente existiu. O livro mostra ainda como somos profundamente influenciados pela forma como fomos criados e a todo tempo pergunta ao leitor se podemos superar a educação que recebemos, trilhar nosso próprio caminho e escolher nossos próprios valores.

E aí, ficou inspirado? Vinícius Souza é bacharel em Comunicação, designer gráfico XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 39

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DIREITO

DIA DOS PAIS

E O NOVO CORONAVÍRUS Dia 9 de agosto é o Dia dos Pais e temos duas graves crises: na saúde e na economia, ambas em virtude do novo Coronavírus.

bruta ou inferior a R$360 mil e empresas de pequeno porte com receita bruta superior a R$360 mil e igual ou inferior a R$4,8 milhões.

Essa pandemia que assola o mundo já refletiu de forma negativa em datas comemorativas anteriores, então se pergunta se é possível salvar o Dia dos Pais. A resposta é sim, desde que comece a receber atenção desde já.

As exigências para aderir ao programa se encontram todas dispostas na supracitada lei, devem receber a devida atenção e serem estritamente cumpridas.

A adoção do Programa Nacional de Apoio às Microempresas e Empresas de Pequeno Porte (Pronampe) pode incrementar os negócios, gerar empregos e divisas. Instituído pela Lei Federal 13.999, de 18/05/2020, o Pronampe tem por escopo o desenvolvimento e o fortalecimento dos pequenos negócios, através de disponibilização de linha de crédito para auxiliar o enfrentamento à crise econômica e à pandemia, a fim de que os micronegócios e microempresas consigam se manter. É destinado às microempresas com receita

Caso seja do interesse, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) receberá os dados cadastrais relativos às operações concedidas para ofertar a provisão de assistência e ferramentas de gestão às microempresas destinatárias da linha de crédito. Embora com muitas exigências, tem-se que tal programa pode ser uma alternativa viável para salvar o Dia dos Pais e, por conseguinte, parte da economia do país, até porque ainda que haja grandes empresas no país, o que faz o Brasil girar são os pequenos empreendedores. Afinal, pequenas empresas, grandes negócios.

Adriana Ferreira é advogada - OAB/MG072.463 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 41

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ODONTOLOGIA

A PATERNIDADE, POR UM PAI Ouve-se muito falar da figura do pai pela ótica dos filhos. Daí as figuras do “pai herói”, “colo de pai” e tantas outras. Permitam-me lembrar da minha experiência quando me vi pai pela primeira vez. Meu primeiro filho chegou em uma sexta-feira e eu já havia decidido que participaria ativamente da criação deste ser. Dei o primeiro banho, curei o umbigo e me deparei com aquele ser abominável chamado mecônio; controlei as dores de barriga e sistematizei as mamadas, visando um maior período de sono para mim e a mãe. Chegou a segunda-feira. Meu Deus, como voltar ao meu consultório e deixar este serzinho tão dependente de mim? Pirei! Com muito esforço próprio comecei a pensar: mas a maioria dos pais trabalham fora e, nem por isso, seus filhos ficam “desamparados”. Voltei ao meu

cotidiano; com muito esforço e preocupação. Esse receio se repetiu muito posteriormente na esteira do imenso sentimento de dar bem-estar e segurança ao seu filho traduzido na intenção da segurança material. Começa-se a pensar em herança: como posso ajudar no futuro do meu filho? Não existe segurança maior e garantia mais definitiva de futuro se nós, pais, deixarmos uma herança de saúde. Ninguém rouba saúde e ninguém consegue conforto material sem saúde. Se você, pai, assim como eu, preocupa-se tanto com o futuro dos seus filhos, guarde as células-tronco dos dentes de leite deles e deixe uma herança definitiva.

Marcos Carvalho é ortodontista, professor titular da Universidade de Itaúna 44 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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EDUCAÇÃO

A DOCE BATALHA DE SER PAI Na expectativa dos pais em percorrerem o melhor caminho na educação de seus filhos, há uma tentativa nostálgica de resgatarem o próprio modelo de pais que tiveram.

O que se pode pensar é que não há receita para o exercício da paternidade. O verdadeiro papel do pai é aquele que se transforma junto com a transformação do filho.

Um resgate cheio de reedições, porque os tempos mudaram e as configurações familiares também. Dos excessos do autoritarismo do passado às dificuldades atuais em direcionar os filhos, novos significados vieram.

Para o filho, pai é amplitude. É na conexão e confiança com o pai que um novo universo é explorado, cheio de possibilidades e potencialidades. O pai abre caminhos.

O pai olha para o seu pai, ressignifica o que recebeu, na certeza de que se a base é sólida, há muito que se passar para frente. Porque só se dá a um filho os valores que se tem.

Já para o pai, filho é oportunidade de reinvenção, de buscas constantes e aprendizados, de ser melhor a cada dia. Além do filho que desabrocha, desabrocha um pai que luta para ser aquilo que quer que seu filho se torne. Se não há receita para a paternidade, existe pelo menos um ingrediente certo: o amor. O amor que cura, que transborda e que transforma.

“

“O amor faz o ser humano ser capaz de superar os seus limites.” (Augusto Cury)

Júlia Machado é psicóloga do CECRI - Escola Bilíngue 46 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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EDUCAÇÃO INFANTIL

O DESAFIO DA EDUCAÇÃO EM TEMPOS DE PANDEMIA correção de curso. Atualmente, estamos vivendo essa “correção de curso”. Educar em tempos de pandemia é um desafio mútuo, tanto para escola quanto para os pais e até para os alunos. Faz-se necessário desenvolver novas maneiras de exercer essa tarefa de educar e isso exige paciência, inteligência, e, claro, muito amor. Olhando o lado cheio do copo, nesses últimos dias os laços afetivos familiares estão cada vez mais intensos. Agora fica claro aquele velho jargão que todas as escolas em algum momento na vida do educando e dos pais cita. “A casa é a extensão da escola”, neste momento, mais do que nunca. Educar, sempre foi uma tarefa compartilhada entre escolas e pais. E esse período de transição e temporário, o exercício desse compartilhamento traz à tona o quanto isso pode ser gostoso e saudável.

A vida é feita de valores e todo mundo tem aqueles que são inegociáveis. E na lista dos pais, a educação dos nossos filhos certamente está entre os primeiros da lista. Nós, pais, sempre colocamos a saúde, o bem-estar e a educação deles à frente de muita coisa, inclusive de nossas próprias prioridades, não é mesmo? Quem não sonha em ver seus pequenos no futuro preparados para o mercado de trabalho, bem-sucedidos, educados e acima de tudo cidadãos íntegros e de bem? Acontece que a vida é uma caixinha de surpresas e algumas situações exigem que os planos para alcançar esses sonhos passem por uma

Obviamente, isso tudo vai passar. É uma certeza. Quando chegar a hora e as escolas tiverem voltado ao seu funcionamento normal, poderemos olhar para trás e ver o quanto aprendemos nesses tempos difíceis. Veremos que o vínculo afetivo pode ser aperfeiçoado juntamente com a educação de nossos filhos. Gosto sempre de olhar o lado meio cheio do copo sim, porque o lado vazio deixo para os pessimistas, alarmistas e sensacionalistas. Fato é que voltaremos à vida normal, o que estamos chamando de novo normal, mas voltaremos mais fortes, mais unidos e com muito mais amor. Talvez, mudaremos em nossas concepções o jargão falado no início desse artigo. Talvez, entenderemos que a escola é a extensão de nossa casa e não ao contrário.

Kênia Apolinário é graduada em Pegagogia e Administração, diretora e proprietária da Escola Agogê 48 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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TRANSPORTES

OS DIFERENCIAIS DE UMA EMPRESA PRIVADA po real fotos e a localização da sua mercadoria. Por possuir um sistema de logística inteligente, a agilidade para entregas é um dos pontos fortes da Lima Transportes. Se engana quem pensa que todas as transportadoras atendem apenas grandes demandas e empresas de maior porte. Na Lima Transportes, por exemplo, o envio de mercadorias fracionadas é uma realidade e pode ser feita por qualquer pessoa que queria fazer algum envio, independente da quantidade e dimensões de tamanho. A modalidade de envio fracionado é acessível e segura, dá ao cliente a comodidade necessária para uma experiência agradável com o transporte privado. TRANSPORTE AÉREO EM 2021 O Brasil possui uma das maiores malhas rodoviárias do mundo. Por sua extensão, passam centenas de milhares de caminhões todos os dias. Em parte, eles pertencem a transportadoras privadas que atravessam o país para entregar a sua encomenda. No país, atualmente, temos empresas que atuam do Oiapoque ao Chuí. Como os insumos vêm de vários lugares, a logística se tornou algo primordial nos processos de compra e venda. Saber escolher o meio de transporte que a empresa irá adotar para enviar e receber mercadorias é ponto determinante para que tudo ocorra como planejado. No mercado há 25 anos, a Lima Transportes é referência em logística. Com sede em Divinópolis, Minas Gerais, a transportadora atua em várias regiões no país - 52 cidades nos arredores de Divinópolis, Paraná e Santa Catarina. A transportadora também está começando a atender o Rio Grande do Sul. Por causa da tradição no mercado, hoje conta com clientes de diversos setores. Segurança é uma característica que a Lima Transportes preza. Todas as mercadorias transportadas possuem seguro. Assim, tanto o contratante quanto o contratado podem ficar tranquilos. A tecnologia também está presente dentro da empresa. Com o sistema mobile, o contratante recebe em tem50 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

O futuro está próximo e em 2021 a Lima Transporte já planeja trabalhar também com o transporte aéreo em parceria com uma empresa especializada, oferecendo ao cliente mais agilidade ainda na entrega de mercadorias. De grandes a pequenos negócios, a escolha por transportadoras privadas como a Lima Transportes são quase uma unanimidade. Há garantias que somente essas empresas oferecem que são indispensáveis para qualquer organização ou serviço. Precisando de um transporte seguro e rápido entre em contato com a Lima Transportes pelo 37-3212-2855

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BELEZA

TECNOLOGIA E INOVAÇÃO CUIDADOS PERSONALIZADOS COM PRODUTOS KÉRASTASE

No geral, os cabelos já sofrem com agentes como poluição, cloro, sol e é sempre importante o diagnóstico correto para se alcançar o melhor resultado. No cabelo da Rejane utilizamos a linha Fusion Dose: Thermo Reconstrução, composto de pró-queratina e de ceramidas. O resultado é um cabelo mais resistente, fortalecido e com controle do volume. Tornar-me um Expert K despertou um olhar ainda mais clínico para a personalização do tratamento. Convidei três mulheres, com realidades capilares diferentes, para conhecerem as novas linhas de tratamento Kérastase. São elas: Lucilene Oliveira (empresária), Rejane Soares (lojista) e Gabriela Machado (arquiteta).

Nos fios da Lucilene, optamos pela linha Nutritive Irisome. Ela possui uma ótima dosagem de lipídios e glicídios que restauram o balanço nutritivo da fibra, da raiz até as pontas, protegendo o cabelo do ressecamento. O resultado é uma nutrição completa com proteção antioxidante duradoura e brilho intenso!

Nosso encontro começou com uma análise. O cabelo da Rejane, que passa por coloração e tinha resíduos de mechas, carecia de reconstrução. Os fios da Lucilene são virgens e já são tratados com produtos da linha, optamos por uma nutrição para reforçar o brilho. Já na Gabriela, que utiliza os fios em uma coloração cobre e mega hair, optamos por nutrição e realce da cor.

Nas madeixas da Gabriela, lançamos mão da linha Chroma Reflection. Esse composto vem trazer cabelos coloridos radiantes, por meio da proteção da fibra e da cor. O resultado é um cabelo com brilho inigualável, cor uniforme da raiz às pontas e toque sedoso. ADELSON GONÇALVES

Balaiagem Mega Hair Coloração Cortes Penteados Make Up Design de Unhas 54 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

BELEZA

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“Amei! Os produtos são perfeitos e é bem duradouro o resultado. O cabelo ficou brilhante e com toque diferenciado!”

“Gostei muito, valorizou a cor, o brilho... a fragrância é refinada e o resultado é o melhor possível. Ficou muito sedoso!”

“Toda semana tenho o costume de fazer o tratamento com produtos Kérastase. A linha usada hoje é mais concentrada. Pretendo fazer uma vez ao mês, adorei!”

LUCILENE OLIVEIRA

REJANE LIMA

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HOME HOME STAGING STAGING Carol Lopes e Alessandra Oliveira

Inovação e pioneirismo para aquecer o mercado imobiliário. Observando o cenário atual, nós, da Luoda Arquitetura, analisamos que há uma lacuna no processo de comunicação das construtoras e Imobiliárias com o seu público alvo, o que diminui diretamente a velocidade das vendas ou o aluguel dos imóveis. Isso se dá pelo fato de o comprador não conseguir visualizar as possibilidades do ambiente e se projetar morando no local. Por isto, sempre deve ser considerado que, por trás de uma negociação imobiliária, há projetos e sonhos motivados, em certa parte, pelo lado emocional. Uma vez que comprar um imóvel é uma das decisões mais importantes da vida de muitas pessoas, apresentamos uma estratégia para tornar este processo único e eficiente, baseado em três importantes técnicas: NEUROARQUITETURA, HOME STAGING, STAGING VIRTUAL. Estudos mostram que a aplicação das técnicas citadas acima antecipa em 50% a comercialização de imóveis e 81% dos compradores acham mais fácil visualizar um imóvel como a sua futura casa. Através do Design, do Marketing e da Psicologia, conseguimos agregar valor às vendas por meio da experiência de compra, facilitando as negociações, aumentando o faturamento mensal das imobiliárias e construtoras e também a satisfação dos clientes. Ter a Luoda Arquitetura como parceira neste processo, irá otimizar o processo de venda. Certamente o Home Staging é vital para realizar uma venda rápida e bem sucedida. Acompanhe nossas redes sociais para mais informações!

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HIGIENIZAÇÃO

LIMPEZA PROFISSIONAL EM CASA E CARRO ELIMINAM VÍRUS, BACTÉRIAS, ÁCAROS E OUTROS

O Inverno chegou e junto com ele as doenças virais e respiratórias vieram com tudo. Fora as doenças tradicionais como a gripe, agora estamos diante da Covid-19. Muitas pessoas pensam que o perigo mora na rua e se esquecem que o problema pode estar exatamente dentro de casa ou no próprio carro. É necessário dar grande atenção aos estofados, tecidos e superfícies macias, pois, nelas, além de acumular poeira, bactérias e ácaros sempre estão presentes. Quando em excesso, eles podem causar graves doenças. A higienização de estofados e colchões nunca se mostrou tão necessária. O procedimento afasta o risco de doenças causadas pelas bactérias e micróbios que vivem dentro desses objetos. A higienização não é importante apenas dentro de casa, mas em poltronas de veículos, afi-

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nal passamos boa parte do tempo dentro deles. Segundo recomendam especialistas, o procedimento deve ser feito em estofados de seis em seis meses, mas se no local houver crianças ou animais, o processo precisa ocorrer com maior frequência para garantir o bem-estar de todos. Na Bilho Car, a higienização em poltronas automotivas já é realizada. O serviço é feito de forma dinâmica e rápida. Além de garantir limpeza, a higienização aumenta a vida útil dos estofados. Entendendo que a limpeza deve ser prioridade, a Brilho Car também realiza o procedimento em sofás, colchões, poltronas e outros. Tudo é feito dentro da sua casa, garantindo comodidade e conforto. Lembrando que toda a higienização é feita com produtos bactericidas. Além de garantir a boa aparência do móvel, ele ficará limpo, livre de ácaros e afins. Ligue e faça um orçamento: (37) 98814-6735

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AFINAL, QUAL A IMPORTÂNCIA DA SUA MARCA? Construir a marca de uma empresa não é algo simples e nem feito de uma hora para outra. Requer conhecimento, planejamento, método e, principalmente, que sejam considerado a expectativa do negócio e do dono da empresa. Parte da marca nasce na escolha do nome e na criação da identidade visual e, para que alcance o seu lugar de destaque, a escolha da tipografia, do ícone e das cores são fundamentais. É pela marca que os clientes terão o primeiro contato com o produto, serviço, local e, conforme o grau de empatia com o que encontrar, pode se tornar fiel, ou não, àquele negócio. Além disso, o posicionamento de uma marca reconhecida no inconsciente do consumidor pode ser um grande diferencial competitivo. E quem não quer ser a primeira opção no momento da escolha do cliente? Na Ofício - Agência de Soluções, que está no mercado há 10 anos, o nascimento de uma marca é visto como único e que requer muito cuidado. Com uma equipe formada por publicitários, jornalistas, especialistas em marketing, designers, social media, web designers, o processo de criação é conduzido considerando todas as possibilidades de alcance e posicionamento do novo negócio. Muitas vezes o cliente sugere um nome sem apelo ou com a justificativa da escolha que nem sempre vai contribuir, ou facilitar na fixação da marca. Esse processo precisa ser trabalhado antecipadamente com cautela. Antes de ser lançada, é preciso idealizar o que será construído, a maneira que será posicionada e como sustentar o que foi projeta60 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Os gestores de comunicação Sara Mourão e Fabrício Medina junto a equipe da agência Ofício

do. Mais do que o nome, mais que o design, mais que a simbologia das cores escolhidas, os valores da empresa precisam também estar no DNA dessa nova marca. Estudos de neuromarketing afirmam que esses valores são considerados na hora de decidir por determinado serviço e produtos. Ah! E se a marca não é passível de registro, vale a pena investir nela? O risco é algo que precisa ser bem avaliado. Já pensou construir uma marca, torná-la reconhecida e precisar entregá-la a outra pessoa que, por decisão jurídica, ganhou o direito de uso? Não é tão incomum como parece e isso traz transtorno e desgaste para a empresa. Importante saber que a sua marca é a maneira que os seus clientes vão te enxergar e que o público em geral irá perceber para decidir se quer ou não se aproximar de você. Já pensou nisso? Chegou a hora!

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ARQUITETURA E DECORAÇÃO

Alinhando expectativa com o que há de mais inovador em design, primando em conceito e funcionalidade, para projetos residenciais, comerciais ou corporativos. Este é o Escritório Fernando Melo Arquitetura, há mais de 30 anos no mercado nacional. As imagens apresentam projeto corporativo para Clínica Médica de Ginecologia e Obstetrícia Dra. Milena Bonjour. Arranjo Móveis e Decorações, Gran Mármore Marmoraria, Lustres Ilumina, Portobello Shop e Sua Casa e Decoração, grandes parceiros neste projeto.

FERNANDO MELO Arquiteto e Urbanista @fernandomeloarquitetura

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Geraldo Barros XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 63

SAÚDE ANIMAL

DOENÇAS E PREVENÇÃO NO INVERNO

sais, orais e pelas fezes e a prevenção se faz através da vacinação orientada pelo médico veterinário.

Com as baixas temperaturas, alguns problemas típicos do Inverno podem acometer os PETs. Os idosos são os que mais sofrem com as doenças nessa época do ano, pois com o avanço da idade vão perdendo a musculatura e a camada de gordura, ficando mais sensíveis ao frio. Nesses casos, é importante realizar consultas periódicas e realizar exames de rotina. Entre as doenças mais comuns do Inverno está a gripe canina, conhecida também como “Tosse dos canis”. A transmissão acontece quando um cachorro doente entra em contato com um saudável, seja de forma direta ou pelas secreções respiratórias. Semelhante à gripe dos humanos, os sintomas são espirros, falta de apetite, febre e tosse seca ou com secreção. Em casos graves, ela, ainda, pode se tornar uma pneumonia e levar à morte do pet. A gripe canina pode ser prevenida através de uma vacina. Uma outra doença de grande ocorrência no Inverno é a cinomose. Altamente contagiosa, ela é uma doença viral que pode deixar sequelas e até levar os cães à morte. Ela provoca desde alterações no sistema respiratório (levando à pneumonia), até problemas gastrointestinais (causando vômitos e diarreia) e neurológicos (resultando em convulsões e espasmos). A transmissão pode ocorrer por secreções oculares, na-

Nos felinos, é muito comum ocorrerem doenças do trato urinário no Inverno, pois, diminuem muito a ingestão de água e ficam mais quietos, o que prejudica o funcionamento dos rins. Para prevenir estes problemas é bom estimular seu PET a consumir água ou fornecer alimentos úmidos para consumirem de alguma forma um pouco mais de líquido. Uma outra doença que afeta os gatos no Inverno é a rinotraqueite viral felina. A transmissão se dá pelo contato direto ou aerossóis de animais contaminados. Os sinais clínicos são espirros, secreção nasal e ocular e a prevenção se dá através da vacinação (quíntupla felina). Para manter seu melhor amigo protegido neste Inverno você deve: controlar a temperatura do ambiente, de forma que fique confortável, vestir os animais que possuem pouco pelo, com roupinhas adequadas, deixar à disposição cobertores e mantas para aquecer e manter o pote de água sempre cheio. A vacinação adequada orientada por um médico veterinário também é de suma importância. Assim como qualquer outra estação, o Inverno traz doenças típicas de sua temperatura e umidade do ar. Cabe ao tutor, entender quais são estas doenças e quais os cuidados necessários para garantir saúde aos PETs nessas condições. Aliás, o Inverno é muito bom para pegar o seu amigão no colo, apertar bem forte e curtir uma série ao lado do seu companheiro.

Mariella Ribeiro é médica veterinária pós graduada em cirurgia de pequenos animais 64 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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COMUNICAÇÃO VISUAL

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MERCADO

LARANJINHA DO TEDINHO

Atendo a empresas de fora de Divinópolis também. O que observo é que aqui, realmente, é mais cidade da moda do que outros lugares. Talvez porque seja um lugar menor, com menos cursos e possibilidades de networking. Há louváveis exceções, gente que conseguiu levar o negócio para outros países, inclusive, e tenho constado que algumas empresas “já começam” a buscar algo mais profundo no polo do Centro-Oeste. Uma parcela de empresários entenderam que o digital trouxe mais do que canais on-line. Eles sabem que a internet mudou comportamentos. Dessa forma, transformam todo negócio com base nessas mudanças, não fazem nada só porque o outro faz, mas porque é estratégico para o negócio deles e está alinhado ao propósito da marca. Aliás, mostrar o propósito, causas e valores está em voga também. Afinal, os consumidores estão dando preferência para empresas com as quais se identificam. O estudo global Edelman Earned Brand de 2018 revelou que 69% dos brasileiros compram ou deixam de comprar de marcas por causa das bandeiras que defendem. Mas, para não definir causas apenas porque está na “moda”, é preciso um mergulho profundo na realidade. Caso contrário, rapidamente o consumidor derruba o discurso. O que é dito em uma rede social, ou qualquer outro espaço, deve ser traduzido em ações no

dia a dia.

Nas empresas com melhores resultados, tem uma barreira essencial sendo derrubada: marketing X vendas. Atualmente, tenho trabalhado em parceria com muitos coordenadores de comunicação. Eles acompanham diariamente os resultados comerciais e trazem dados que balizam as próximas ações. O time de recursos humanos também é incluído, pois o conteúdo ajuda muito a transmitir mensagens estratégicas para os colaboradores. E é muito importante envolverem este público, pois ele conhece a empresa por dentro, literalmente. Assim, ele pode se tornar um advogado da marca ou um hater que, além de falar mal do local de trabalho, pode trazer prejuízos com processos no futuro. Para trabalhar o que é tendência mundial alinhada à essência da marca é preciso ter olhos abertos. Quem se preocupa com laranjinha do Tedinho em vez de se inspirar (e não copiar) o que acontece globalmente, ficará só com o bagaço. O que é uma pena, pois são infinitas as possibilidades que a transformação digital traz para as empresas e sociedade.

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CÓPIA É SEMPRE O FRUTO CONTAMINADO, DESTRÓI O BRANDING E REPUTAÇÃO DAS EMPRESAS

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Comecei minha carreira no universo digital pouco antes de me mudar para Divinópolis, em 2010. Quando cheguei, me contaram a história da laranjinha. Um empreendedor, o Tedinho, começou a vender suco de laranja em carrinhos com o formato da fruta, tipo esses de picolé. Depois disso, só se via o carrinho laranja na Capital da Moda, copiado por outras pessoas. É normal que inspiremo-nos no que dá certo. No entanto, o control + c puro e simples acaba com a essência das marcas, que é o que elas têm de mais especial. Vejo isso em muitas outras cidades. E esse comportamento é próprio de quem acha que precisa seguir modas e não analisar o próprio negócio, tendências e mudanças na cultura.

Talita Camargos é redatora, produz conteúdo em texto para empresas com técnicas de SEO, Redação Publicitária e Literatura para conteúdos de branding. Especialista em revisão de textos e jornalista pela PUC-MG XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 71

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QUALIDADE DE VIDA

CIRURGIA PLÁSTICA E AUTOESTIMA Para Bianca, a cirurgia plástica é uma grande aliada na melhora da autoestima e da saúde mental. “Uma vez que temos contato com algo esteticamente belo, nosso organismo estimula a produção de serotonina e dopamina, que promovem sensação de bem-estar, prazer, melhora de humor, além de combater a ansiedade e o estresse”, ressalta. Ela afirma que o processo de embelezamento devolve a autoconfiança ao paciente e afeta a sua relação com o meio externo, pode, assim, elevar o seu desempenho no trabalho, melhorar seus relacionamentos sociais e sua vida sexual. As cirurgias mais realizadas são prótese de mama, lipoaspiração, cirurgia das pálpebras, abdominoplastia (cirurgia do abdome), rinoplastia (cirurgia do nariz), mamoplastia redutora e lift facial (rejuvenescimento da face). Os procedimentos estéticos atenuam os sinais do envelhecimento e melhoram o contorno facial, como toxina botulínica, preenchimentos, bioestimuladores de colágeno, peelings e laser. “O que a cirurgia plástica propõe é a melhora na qualidade de vida das pessoas que a procuram, mas não traz a perfeição ou a cura para algum tipo de insatisfação mais profunda. Logo, cabe ao seu cirurgião plástico a sensibilidade de entender suas motivações e expectativas antes de recomendar um determinado tratamento para que você possa usufruir de todos os seus benefícios”, enfatizou. Dr. Bianca Gonçalves afirma que a cirurgia plástica é uma grande aliada na melhora da autoestima

A coluna ‘Qualidade de Vida’ desta edição destaca o trabalho da cirurgiã plástica Bianca Gonçalves. Melhorar a qualidade de vida de seus pacientes, devolvendo a autoestima, foi o que a motivou a se especializar em cirurgia plástica na Fundação Hospitalar do Estado de Minas Gerais - Hospital João XXIII. Ela complementou os estudos com a pós-graduação em Laser, Cosmiatria e Procedimentos no Hospital Albert Einstein.

Atendimento em Divinópolis na avenida Getúlio Vargas, 805, 6º andar, Centro. (37) 99199-3200 Instagram: @cirurgiaplasticadivinopolis

Samuel do Valle é jornalista, pós-graduado em Comunicação Integrada, apresentador do programa Amostra Grátis - TV Candidés XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 73

TURISMO

Dias mágicos na ÁFRICA DO SUL Ao iniciar a nossa pesquisa sobre destinos, tínhamos certeza que teria que ser em algum país do continente africano (continente-Mãe). Decidimos pela África do Sul e nos concentramos na Cidade do Cabo para aproveitarmos ao máximo o que a região poderia nos oferecer. Diante do significado da viagem, que era nos conectar com as nossas origens, optamos por contratar uma agência que entendesse o nosso sentimento e nos desse o melhor suporte. A Keep Travel foi a melhor escolha, construímos uma ótima relação com a Tainara e elaboramos um roteiro que não poderia ter sido mais perfeito! Sem ela, não teríamos a possibilidade de viver experiências incríveis, recebemos suporte do início ao fim. Foram 18 dias mágicos! Dias mágicos na África do Sul

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Ao iniciar a nossa pesquisa sobre destinos, tínhamos certeza que vinícola teria que ser em algum país do continente africano (continente-Mãe). Decidimos pela África do Sul e nos concentramos na Cidade do Cabo para aproveitarmos ao máximo o que a região poderia nos oferecer. Diante do significado da viagem, que era nos conectar com as nossas origens. Optamos por contratar uma agência que entendesse o nosso sentimento e nos desse o melhor suporte. A Keep Travel foi a melhor escolha, construímos uma ótima relação com a Tainara e elaboramos um roteiro que não poderia ter sido mais perfeito! Sem o qual não teríamos a possibilidade de viver experiências incríveis, recebemos suporte do inicio ao fim. Foram 18 dias mágicos!

Fomos muito bem recebidos pelo povo sul-africano. A simpatia e o acolhimento da população local foi um diferencial. Impossível não lembrar com nostalgia as idas e vindas do Waterfront V&A, a inesquecível Table Mountain que nos acompanhava por toda a cidade, a fascinante interação com animais selvagens no Áquila Safari, a história da impactanteFomos Robben ospovomamuito bem Island, recebidos pelo sul africano. A simpatia e acolhimento da população local foi um diferencial. Impossível não ravilhosos museus Slave Lodge olembrar Museum e Six District, a com nostalgia as idas e vindas do Waterfront V&A, a Table Mountain que nos acompanhava por toda a descoberta de um bar temáticoinesquecível especializado em gin, a fascinante interação com animais selvagens no Áquila uma experiência magnífica nocidade, Truth Coffee. Enfim, a os maravilhosos Safari, a história da impactante Robben Island, museus Slave Lodge Museum e Six District, a descoberta de um bar lista é longa. temático especializado em Gin, uma experiência magnífica no Truth

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QUALIDADE DE VIDA

INSÔNIA

DICAS PARA DORMIR MELHOR tem insônia — distúrbio que se caracteriza pela dificuldade de começar a dormir, manter-se dormindo ou acordar antes do horário desejado. A insônia pode ter causas orgânicas e psíquicas. Pesquisas apontam a produção inadequada de serotonina pelo organismo e o estresse provocado pelo desgaste cotidiano ou por situações limite como causas mais importantes. Todo mundo já teve ou terá insônia alguma vez na vida. Algumas mudanças simples no estilo de vida podem ajudar a combater a insônia, mesmo quando ela for crônica, como: O sono é um aspecto fundamental na vida do ser humano, possui função restaurativa, de conservação de energia e de proteção. Sua privação pode determinar importante prejuízo na nossa saúde. Durante o sono, além de descansar, o nosso corpo trabalha para manter o equilíbrio do sistema imunológico, endócrino, neurológico e de diversas outras funções. O sono é vital e a qualidade das horas de descanso também. A falta do sono pode trazer: · Falta de atenção · Menos concentração, memória e capacidade de aprendizagem · Queda no rendimento físico · Queda na qualidade da dieta · Aumento do apetite · Obesidade e diabetes · Cansaço · Falta de disposição · Depressão · Ansiedade De acordo com a Associação Brasileira do Sono, de cada três brasileiros, pelo menos um

· · · tarde · · · · noite · mir · ·

Adotar horários regulares de sono Evitar dormir muito durante o dia Fazer atividade física pela manhã ou à Evitar bebidas com cafeína à noite Comer alimentos leves no jantar Evitar o consumo de bebidas alcoólicas Diminuir a exposição à luz durante a Criar um local aconchegante para dorFazer atividades relaxantes à noite Tentar não “brigar” com a insônia

Os fatores citados acima são importantes, mas talvez não sejam suficientes para resolver o seu problema com a insônia. Não é preciso partir de imediato para um tratamento através de medicamentos para tratar sua insônia. Ainda existem outras possibilidades a serem exploradas: substâncias naturais, que já são utilizadas a milhares de anos, que bioquimicamente agem na indução do sono. Destaco as seguintes: Passiflora, Mulungu, Melissa Officinalis, Camomila, Ansiless, Humunus Lupus, 5-Hidroxitriptofano, Triptofano, Crocus Sativus, Zembrin, Relora, Serenzo, Glicina, Melatonina, dentre outros.

Rosilene Botega é farmacêutica com especialidade em Indústria pela Ufop. Pós-graduada em Nutrição Ortomolecular pela Fapes, MBA em Cosmetologia pela Universidade de Milão - Bicocca 76 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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CONDOMÍNIOS

O OUTRO LADO: DAS MUDANÇAS POSITIVAS QUE A COVID-19 NOS TROUXE Máscaras, álcool e isolamento: essa tríade indispensável nos dias de hoje compõe um marco em nossa cultura. Reunir-se e festejar ganhará nova roupagem.

ção de serviços exige dos síndicos e equipe a adoção de novos hábitos e uma considerável disponibilidade. As informações e condutas devem ser rápidas para a harmonia coletiva.

Enfrentar essa crise nos desafia a inovar cada vez mais. Vale para pessoas, empresas ou sociedade. Reuniões virtuais, trabalho em home office, estudos à distância, compras e serviços on-line se tornaram essenciais. As pessoas se tornaram mais dependentes da agilidade que os serviços digitais oferecem.

Além da melhor utilização de recursos eletrônicos, a pandemia trouxe vantagens como a importância/valorização dos serviços de faxina e a higiene de lavar as mãos e desinfetá-las. Intensificar a limpeza, principalmente, do caminho de chegada e saída da residência é um exemplo que deverá ser incorporado a nossa rotina mesmo após a quarentena.

O campo está favorável para empresas dispostas a ouvir o que seus clientes precisam e executem a prestação de serviço com maestria. Em condomínios, o cumprimento das novas regras do uso de áreas comuns e a solicita-

Para que a situação seja controlada, precisamos agir juntos. Pensando no bem de todas as pessoas e seguindo orientações de fontes seguras, sairemos desse momento de forma mais humanizada e logo retomaremos.

Shirley Faria é sócia-diretora da Level Up Síndicos Profissionais 80 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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CULINÁRIA

CAFÉ, BROA DE FUBÁ E UM DEDO DE PROSA! Tem coisa mais mineira? Quem vive por essas bandas de Minas e não se rende a uma mesa de café bem caprichada com tradicionais quitandas de receitas de família? Pão de queijo, bolo, rosca e a tão famosa broa de fubá de canjica compõem a relação dos quitutes dos sonhos de quem está entre as montanhas das Gerais. E você? Sabe de onde vem a broa de fubá de canjica? Apesar de ter muitas versões, os historiadores contam que quando os portugueses e africanos chegaram ao Brasil e começaram a usar o milho, os índios se encantaram pelas novas formas de utilização e também adotaram o fubá na culinária. Já para os antropólogos, a receita da broa foi trazida pelos imigrantes norte-americanos, já que o nome “broa” é uma adaptação da palavra “bread”, que significa “pão” em inglês. A broa de fubá ganhou a mesa brasileira no início no século XIX, época em que não se servia um café sem esse acompanhamento na mesa dos grandes fazendeiros. Nas versões doce e temperada, a Diviníssimo Alimentos amplia seu mix de produtos com o lançamento desta novidade, perfeita pra nossa mesa! A receita escolhida traz a história da cozinha da família, carregada por anos e anos, com toda simplicidade, mas cheia de segredos e capricho. Ao levar para a produção e passar por inúmeros testes, a deliciosa broa Diviníssimo só foi apresentada aos clientes depois de aprovada por ninguém mais que a dona da receita uma vovozinha, de mais de 80 anos. Generosamente, ela ofereceu seu conhecimento culinário e presenteou a marca com a tradicional receita de broa. E é isso, dá água na boca só de pensar. A broa Diviníssimo é um perfeito convite para sentar à mesa, servir um café coado na hora e deleitar-se com a simplicidade das melhores coisas da vida. Se é broa? É deliciosa! E o melhor, sem glúten e sem lactose.

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É com muita alegria, orgulho, amor e dedicação que apresentamos nosso novo produto: uma deliciosa broa de fubá, nas versões doce e temperada, com cheirinho de casa de vovó para resgatar nossas melhores lembranças.

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Daniela Barros e Wilson Avelino Empresários

Broa de fubá tem o gostinho da minha infância, lembrança viva do melhor cozinheiro que já conheci, meu avô! Não imagino a culinária mineira sem uma suculenta broa de fubá de canjica! Sandro Massa Chef

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Cheiro de broa me leva à infância, nos aniversários que minha mãe e avó faziam mesa farta desta broa com pernil e refrigerante. O amor dedicado ao preparo destes momentos agora será compartilhado e multiplicado como o amor e o sabor devem ser. Aline Ferreira Engenheira de Alimentos

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Broa pra mim é saudade da casa da minha mãe. A receita, o jeito de servir, as inúmeras possibilidades pra acompanhar. Se a broa for com geleia de jabuticaba ou com doce de leite então... chego a suspirar! Sara Mourão Gestora de Comunicação

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Broa de Fubá é a minha comida afetiva. Logo vem à memória aquele sujinho de farinha nos dedos, um golinho de leite, aquela sensação nostálgica de saborear a época, o cheiro e até o vento que me cercavam a infância! Kelen Cardoso Chef XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 83

Motivação Eﬁciência Satisfação Conforto

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QUALIDADE DE VIDA

COMO A ATIVIDADE FÍSICA AUMENTA A IMUNIDADE, AJUDA A COMBATER O ESTRESSE E DOENÇAS A atividade física regular como aliada na melhora da resposta imunológica é um tema de bastante interesse, ainda mais no momento atual com epidemias de doenças causadas por vírus e bactérias cada vez mais agressivos. Apesar de o exercício físico não ser vacina para nenhuma doença, com certeza, o fortalecimento do sistema imunológico sempre vai proporcionar uma resposta mais rápida e eficaz contra qualquer quadro de infecção. Vários são os estudos sobre os benefícios dos exercícios para reforço do sistema imunológico, havendo uma opinião praticamente consensual de que a atividade física moderada juntamente com a alimentação é a forma mais adequada para este propósito. O mecanismo da melhora da defesa está associado a um efeito da atividade física regular em promover um aumento dos linfócitos, células denominadas “natural killers”. A célula natural killer, linfócito atuante no sistema inato, tem como função destruir células tumorais ou infectadas por vírus. A atividade física promove a diminuição do estresse, nosso corpo funciona de maneira harmoniosa, com interrelação entre os sistemas nervoso, endócrino e imunológico, a redução do estresse faz com que o organismo se fortaleça e fique menos suscetível a diversas doenças.

Aluno Up Team: Gilson Carvalho - Personal Trainer: Rodrigo Melo

Quanto à melhor forma de atividade para fortalecer o sistema imunológico, parece não haver grande diferença entre as diversas modalidades, prevalecendo sempre o conceito do exercício moderado. Exercícios com pesos também, desde que respeitando o conceito de adequação de carga, podem melhorar a imunidade. O que se deve evitar são os exercícios de intensidade acima de um limite crítico, que reconhecidamente vão ter o efeito inverso, diminuindo a imunidade e aumentando a incidência de doenças por enfraquecimento imunológico.

Aluna Up Team: Júlia Ohara - Personal Trainer: Leandro Jonas

Rodrigo Melo é profissional de educação física e personal trainer, sócio-gestor da UP! Team Academia - CREF: 09347 G/MG XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 85

GASTRONOMIA

COSTELINHA À MODA BENEDICTUS Do cardápio do Benedictus para sua mesa. Mostro o passo a passo de uma receita saborosa e simples para você. Vamos lá! Ingredientes: - 2 kg de costelinha em formato de ripas de 10 centímetros mais ou menos - Suco de 1 limão médio - Raspa de meio limão - 1 cebola grande - 1 pimentão verde médio - 1 xícara de cheiro verde (de preferência, salsa) - 4 colheres de azeite extravirgem de boa qualidade - 1 colher rasa de sal - 1 colher rasa de colorau - Pimenta-do-reino a gosto Modo de preparo: • Reserve as costelinhas, limpe todas debaixo de água corrente, leve e separe as ripas. • Bata o restante dos ingredientes no liqui-

dificador. • Pegue essa mistura do tempero para colocar nas costelinhas, deixe em uma vasilha tampada na geladeira de um dia para outro. • Essa costelinha pode ser feita no forno, usando marinex para assar com papel alumínio por cerca de 3 horas. • Pode ser frita e cozida. Para as duas formas, descarte o marinado e acrescente um pouco mais de azeite para fritar até dourar e secar. Em seguida, cubra com água, mexa de vez em quando, por cerca de uma hora e meia. • Deixe sempre tampado, até secar a água e começar a fritar novamente. Os amantes do sabor adocicado podem servi-la com molho barbecue. Bom apetite!

Euler Alves é chef e proprietário do restaurante Benedictus 86 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

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SOCIAL - ITAÚNA LIVE DA ALEGRIA O bloco Allfaces promoveu uma super iniciativa, uma live solidária onde arrecadou doações em prol de creches de Itaúna! A cantora Deisy Carvalho comandou tudo com a participação de artistas convidados. Parabéns ao presidente do Allfaces, Ricardo Magalhães, pela iniciativa louvável! A live foi transmitida pela TV Cidade e pelo YouTube O publicitário Manoel Bernardes, embaixador do circo no Brasil, é o aniversariante de maio. Na foto, ele está ao lado do humorista Dedé Santana

Gabriel Drumond, filho do casal de empresários Goia Drumond e Luíz. Talentoso, esse garotão

Rafael Aguiar foi o aniversariante de maio, o jovem completou 23 anos de bem viver. Rafa tem um futuro promissor, é acadêmico da faculdade de Geografia. Felicidades!

CAMPANHA Em tempos de pandemia, a TV Cidade está promovendo uma campanha importantíssima de arrecadação de doações em prol de famílias carentes de Itaúna. Muito bacana a ação!

mateusreisrocha@gmail.com 88 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

A competente advogada e empresária itaunense Stael Lorena de Freitas, um sucesso arrasador na arte do empreendedorismo @realmateusreis

mateussreis

SOCIAL - ITAÚNA MENSAGEM Após essa crise, vamos sair evoluídos e melhores seres humanos, este é o momento de mudança. Tudo passa e isso também passará, dias melhores estão por vir!

A aniversariante Denise Diniz, ao lado das irmãs Maria Lúcia Rocha e Célia Diniz

Deise Nogueira, talentosa relações públicas e promotora de eventos de Itaúna, competência tem nome!

Luiz Mascarenhas, professor, historiador e membro fundador da Academia Itaunense de Letras, uma grande personalidade de nossa cidade

DIA DOS PAIS Os nossos parabéns a todos os pais que sempre merecem o nosso carinho, reconhecimento e admiração! Dias dos pais deveria ser todos os dias! Mas temos uma data especial para fazer essa homenagem! Tudo de melhor a cada um de vocês papais especiais!

Maria do Carmo Pereira com o neto João Victor em um momento especial Ana Alice Bavuzu em sua passagem pela cidade maravilhosa, Rio de Janeiro

Mateus Reis é jornalista, repórter e apresentador XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 89

GASTRONOMIA

UNIVERSO GASTRONÔMICO Duke é aventureiro e ousado, quem o conhece uma vez jamais o esquece! Seu espírito livre e divertido o faz criar os mais saborosos pratos. Produtos de qualidade são prioridade para o preparo de pratos absurdamente saborosos, o ambiente conta história em cada detalhe, histórias de suas aventuras e receitas. Pensado para o conforto do cliente, o diferencial da equipe do The Duke é a dedicação. Atendemos porque amamos isso, nossa cozinha é movida pela emoção dos sabores e saberes das cozinheiras! Excelência em qualidade agrega valor aos nossos clientes como forma espontânea de relacionamento. Privilegiamos estabelecer relações onde a ética prevaleça, firmando compromissos com os nossos clientes e parceiros, seguindo os princípios básicos: honestidade, integridade, igualdade e transparência. Investimos em pessoas, processos e tecnologia, garantindo a excelência em nossos produ90 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

tos e serviços. Agimos de forma responsável para alcançar o crescimento e a lucratividade. Procurando novas oportunidades de fazer sempre o melhor, acreditamos na construção de um mundo melhor, ajudando a cuidar das pessoas e do planeta, através de ações que mobilizam a empresa. Na gastronomia, o mix de especialidades brasileiras e internacionais são bem apresentadas e cuidadosamente preparadas para agradar não só ao paladar, mas também encantar aos olhos. A casa é ambientada apostando no estilo rústico e aconchegante e não poupando detalhes para ganhar em autenticidade. Para falar com o Duke é fácil, basta ligar no 37. 3512-7293 que também é Whatsapp ou acessando nossa rede social @thedukeoficial. Acesse e se conecte com o mundo através da nossa gastronomia!

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ESPECIAL DIA DOS PAIS

ZÉ VANGELINO

EXEMPLO DE SUPERAÇÃO E FÉ aparelhos para recobrar movimentos importantes, ele já dirigia caminhão novamente. Foi um furto ocorrido em São Paulo, em 1985, que lhe conferiu uma ferida que nunca cicatrizou. A perda daquele caminhão, que após o acidente havia sido reformado, é uma história que ainda enche os olhos dele de lágrimas. Mas o lugar atrás do volante foi sempre o preferido do Zé. O volante adaptado para a deficiência da mão já tem 15 anos. E ele sempre arruma uma desculpa para vir da roça para a cidade em exatos 25 minutos. A máquina de tirar leite comprada há 20 anos também é uma ajuda e tanto. Além disso, ele conta com a filha mais velha, Maria José, para quase todas as tarefas do campo. José Gonçalves dos Santos, conhecido na zona rural como Zé Vangelino, é morador da Fazenda Mata dos Canudos, que fica entre Divinópolis e Cláudio. É casado há quase 60 anos com a dona Helena, com quem teve dez filhos (três homens e sete mulheres). Ele contabiliza 20 netos e três bisnetos. Sempre morou no campo, cresceu na comunidade de Passagem e foi na Fazenda Taboquinha que encontrou casamento. Quando jovem, era um apaixonado pelos carros de boi, paixão que em 1979 foi transferida para os caminhões. E foi justamente a vida de caminhoneiro que lhe trouxe lembranças tristes e inesquecíveis. É que em 24 de outubro de 1984 sofreu um grave acidente de caminhão. Ficou preso entre as ferragens e isso deixou-lhe marcas para a vida toda. Parte do braço e a mão esquerda ficaram destroçados, quebrou a perna direita e perdeu também parte dos movimentos do pé direito. Naquela época, atendido no Hospital São João de Deus, passou por quatro internações, a mais longa durou 22 dias, quando, praticamente, reconstruiu a mão e o pé. Em uma dessas internações, foi da janela do hospital que conheceu a primeira neta. Um ano depois, após muita fisioterapia e 92 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

É Ministro da Palavra na comunidade de Ribeirão do Cervo (Cláudio), onde celebrou o primeiro culto em 24/09/2000. Foi a fé que conferiu a ele força para as provações que enfrentou ao longo dos 81 anos. Um pai que é exemplo para as novas gerações porque consegue lutar sem perder a doçura.

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PSICOLOGIA

Pai,

Um homem comum toma este alto cargo na vida, sem bonificação, por ter encontrado uma mulher comum que o admira e olha com amor. Assim, nasce seu maior milagre: um filho e ali também nasce um pai. Pai que ama, Paz que traz severidade, Pai herói, Pai comum que mostra a sua força através do trabalho, Pai que traz rigidez, Pai que traz sua própria dor e a transforma em amor, Pai que estabelece limite, Pai que dá colo e mostra o mundo, Pai que protege e permite o desvendar dos caminhos, Pai que tem o seu DNA cravado no filho... “Eu, muitas noites, me debrucei sobre o teu berço e verti sobre teu pequenino corpo adormecido as minhas mais indefesas lágrimas de amor, e pedi a todas as divindades que cravassem na minha carne as farpas feitas para a tua...”, dito por Vinícius de Moraes a seu filho. Simplesmente assim: colo, mão que estende e empurra para a vida, para o mundo... PAI! A você, pai, a nossa reverência por este alto cargo e grandeza!

Milene D’Arc é psicóloga sistêmica individual, casal e família @institutoleveviver 94 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Gratidão à todos os nossos parceiros!!! O sucesso da Live #2 do Tyzzora começou com o apoio de vocês!

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ESPECIAL DIA DOS PAIS

PÃE

VIÚVO TRADUZ EXPRESSÃO DE FORMA RARA

Pãe. Geralmente, a palavra é usada para mães que também desempenham o papel de pai. Mas no caso do eletricitário aposentado Pedro Gontijo Neto, ele foi tudo que as duas filhas tiveram por toda vida. A mãe das então meninas faleceu quando Saionara tinha 1 ano e 20 dias e Ana Flávia 6 anos, aproximadamente. No início, Pedro morou com a sogra, mãe da esposa dele, Antônia Otaviana Gontijo. Mas pouco tempo depois ele decidiu viver apenas com as meninas. Viúvo aos 35 anos, esse pãe aprendeu a fazer tudo na casa. Ele também aprendeu a lidar com assuntos tipicamente femininos. “O diálogo sempre 96 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

foi aberto lá em casa, até contei com a ajuda de algumas mulheres, mas eu soube de tudo, de quando ficaram moças, por exemplo”. Mas Saionara e Ana Flávia garantem que há uma conversa mais difícil, sobre namorados. Apegado às duas joias, como ele costuma definir as filhas, senhor Pedro tem ciúme até hoje da filha solteira, Saionara, que tem quase 30 anos. Também era difícil para Ana Flávia, atualmente casada e com 35 anos, a contar que estava namorando. Mas o ciúme também é um traço do grande amor dessa família rara. Senhor Pedro optou por não casar-se novamente por causa das filhas. “Eu tinha medo que alguém pudesse fazer mal a elas. Tive namora-

ESPECIAL DIA DOS PAIS das e tenho uma pessoa há cerca de 20 anos, mas outra esposa, nunca”, afirmou. Saionara e Ana Flávia citam as mesmas qualidades como pontos fortes do pai. Elas contaram que o senhor Pedro sempre zelou por elas, mas nunca passou a mão na cabeça para compensar a falta da mãe. Essa atitude fez delas mulheres fortes, que vão atrás do que sonham, sem medo do quanto precisam batalhar. “Meu pai nos criou baseado em valores como honestidade e trabalho. É o que tento passar para o meu filho, de 10 anos”, contou Ana Flávia.

Pedro Gontijo Neto e as filhas, Saionara e Ana Flávia

A caçula só saiu da casa do pai para fazer um intercâmbio na Irlanda, voltou recentemente. O paizão coruja ficou receoso no início e para ela foi difícil no começo, pois é muito apegada à família. Mas Saionara diz que a distância reforçou os laços de afeto. A mais velha, Ana Flávia, também viu o amor ficar ainda maior com a irmã longe.

Apesar de todos admirarem muito esse pãe, com razão, Pedro exalta as filhas. “Elas seguiram pelo bom caminho, valeu tudo que fiz. Mas as duas também ajudaram muito por serem como são, facilitaram meu trabalho”, afirmou orgulhoso. A gratidão é enorme dos dois lados. Ana Flávia e Saionara fizeram questão, de na entrevista para essa matéria, agradecerem a tudo que o pai fez por elas e de declarar o amor infinito pelo senhor Pedro, esse homem que dá à expressão pãe um significado raro e encantador.

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37 99998.2611 mercadodobanhodivinopolis Rua Minas Gerais, 434 • Centro XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 97

NOSSA CAPA

companhia divinopolitana de grande porte foram feitas cerca de 40 notificações, isso somente no ano passado. Esse trabalho garantiu a exclusividade da marca, evitou sua diluição, impediu o desvio de clientela e preservou o patrimônio imaterial de seu cliente. Houve também um caso patrocinado pelo escritório em que foi concedida uma ordem judicial de busca e apreensão contra uma empresa do Vale do Aço, que, sob pena de pagar multa diária de 10 mil reais pela infração, se viu obrigada a interromper o uso de marca e forçada a pagar uma indenização significativa pela cópia do nome que não lhe pertencia. O contrário também acontece. Há empresas de peso da região que não se preocupam em registrar as suas marcas, ocasião em que se tornam reféns de quem detém a proteção. O advogado cita a situação de um empresário que o procurou após ter sido intimado para responder a uma ação que o acusava de uso indevido de marca. O documento exigia a paralisação imediata do negócio ou a negociação do nome por um valor que girava na casa de meio milhão de reais. A história ainda não teve um desfecho e a Daimond está cuidando do caso, com o pro98 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

pósito de que haja um resultado favorável nesta discussão. INVESTIMENTO COM RETORNO IMENSURÁVEL De nada valerá o investimento e a consolidação de uma marca se o empresário não registrá-la no INPI. O registro significa muito mais do que ter apenas um título de exclusividade concedido pelo Estado. A marca registrada, além da segurança jurídica, proporciona que nomes semelhantes sejam impedidos de competir pelo mesmo mercado. “Diante de tantas incertezas econômicas, o registro de marcas representa um poderoso antídoto para a perpetuação dos negócios. Afinal, os produtos e serviços têm se tornado commodities, assumindo a marca papel principal e determinante na diferenciação, sobretudo neste ambiente competitivo e cada vez mais digital”, afirma o advogado. O especialista finaliza lembrando que “é preciso valorizar o papel que a marca gera na identificação dos negócios, principalmente porque é ela que explica porque alguns empreendedores chegam aonde outros não conseguem chegar”.

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REGISTRO DE MARCA:

FUNDAMENTAL PARA TER UM NEGÓCIO DE SUCESSO E SEM TRANSTORNOS

Não ter o registro junto ao INPI pode comprometer o trabalho de anos, além de sujeitar o empreendedor a prejuízos financeiros e danos irreversíveis à sua imagem 100 XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020

Elaborar o nome, desenvolver um design, constituir a empresa legalmente e começar a divulgação. São esses alguns dos passos que muitos empreendedores seguem para iniciar um negócio. No entanto, segundo Eduardo Daimond, sócio-fundador da Daimond Advogados Associados, escritório especializado no registro de marcas e patentes, os procedimentos deveriam incluir ou-

NOSSA CAPA tras medidas essenciais para a sustentação do empreendimento. Antes de começar uma empresa, seria ideal promover uma pesquisa de viabilidade da marca pretendida, com o objetivo de verificar a disponibilidade do nome até para saber se esta identidade já não pertence à outra pessoa. Esse é um cuidado vital e que certamente evita contratempos futuros. O advogado, que é egresso do órgão responsável pelos registros no país e que há 17 anos conduz a Daimond Marcas e Patentes, já viu inúmeros problemas ocasionados pela falta de registro e por isso ressalta que a formalização contábil não é suficiente para garantir o direito de uso de uma marca. De acordo com o especialista, a ausência do registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), além de gerar danos de ordem financeira e moral, pode determinar o pagamento de indenizações expressivas. Não adianta o empresário investir em placa, uniformes, mídias e publicidade, às vezes até contratar influenciadoras digitais, enfim, se esforçar financeiramente para projetar uma marca se ela não for de fato sua no papel. E como se sabe, são necessários tempo, trabalho e consideráveis investimentos para que uma marca obtenha sucesso e seja consolidada em seu mercado de atuação. Por isso, Daimond destaca que a ausência do registro gera riscos e ameaças ao negócio, já que alguns empresários são inclusive impedidos de continuar a usar aquela marca adotada sem a devida proteção. Sem contar que a alteração da identidade empresarial envolve desgaste de reputação, além de exigir muito marketing para reposicionamento no mercado. Logo, não ter o registro junto ao INPI pode comprometer o trabalho de anos, além de sujeitar o empreendedor a prejuízos financeiros e danos irreversíveis à sua imagem, cujos efeitos podem ser desastrosos e impensáveis. DEFESA DA MARCA Neste cenário econômico em que muitos negócios surgem e operam sem uma devida orientação, a Daimond Marcas e Patentes atua exatamente para assegurar a exclusividade no uso de marcas, valendo-se das ferramentas ju-

rídicas necessárias para que uma identidade seja preservada e protegida. Os profissionais do escritório realizam monitoramento constante e tomam as medidas cabíveis sempre que detectada a utilização indevida e desautorizada de uma marca. Ele explica que o escritório possui um sistema que acompanha semanalmente os novos pedidos de registros feitos no INPI e, quando o resultado das pesquisas aponta uma candidata à marca homônima ou similar, os advogados fazem as intervenções necessárias. Na verdade, quando o escritório toma conhecimento do uso irregular das marcas privativas de algum dos clientes cadastrados em sua base de dados, são promovidas demandas que visam reprimir a utilização daquelas identidades, isso quando não é preciso recorrer ao poder judiciário para inibir estas violações. O especialista conta que apenas para uma XEQUE MATE . JUNHO/JULHO 2020 101

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