3 minute read
NOWA ERA MODY
NOWA ERA MODY
Wybierz unikat zamiast masówki
Louis Vuitton, francuski dom mody, otwiera dostęp do swojej pierwszej oferty NFT w ramach kolekcji VIA. Produkt z tej serii to VIA Treasure Trunk NFT – symbol i reinterpretacja legendarnej trunk Louis Vuitton, mającej ponad 160-letnią historię. Trunk to charakterystyczna prostokątna skrzynia podróżna, od której w XIX wieku zaczęła się historia Louis Vuitton. Została zaprojektowana z myślą o eleganckim podróżowaniu i szybko stała się symbolem luksusu oraz mistrzowskiego rzemiosła. Dziś ta ikona marki powraca w nowej, podwójnej formie VIA Trunk – jako fizyczny obiekt oraz cyfrowy kolekcjonerski token (czyli unikatowy zapis w technologii blockchain, który potwierdza autentyczność przedmiotu i daje dostęp do ekskluzywnych treści lub produktów).
Produkcja jest ograniczona do kilkuset sztuk. Louis Vuitton rozwija program VIA, który łączy nowoczesne technologie cyfrowe z tradycyjnym kunsztem marki. Uczestnicy programu zyskują dostęp do wyjątkowych wydarzeń oraz kolejnych limitowanych przedmiotów, które łączą świat rzeczywisty i cyfrowy. To tzw. phygital drop –czyli jednoczesne wydanie fizycznego produktu i jego cyfrowego odpowiednika w formie NFT (unikatowego cyfrowego certyfikatu zapisanego w technologii blockchain, potwierdzającego autentyczność i przynależność do właściciela). Zakup wymaga wcześniejszego zapisania się na listę oczekujących. Każdy właściciel otrzymuje nie tylko fizyczną wersję VIA Treasure Trunk, ale przede wszystkim cyfrowy klucz dostępu do zamkniętego świata Louis Vuitton VIA. To coś jak tajne stowarzyszenie, tylko zamiast ha- sła używa się portfela kryptowalutowego, a zamiast legitymacji – VIA Treasure Trunk Louis Vuitton.
Zakup NFT to wstęp do zamkniętego świata Louis Vuitton VIA – miejsca, gdzie właściciele zyskują dostęp do limitowanych produktów, cyfrowych dropów i wydarzeń na zaproszenie. To coś w rodzaju ekskluzywnego klubu, do którego nie dostaniesz się dzięki karcie kredytowej – musisz mieć cyfrowy portfel i konkretny token. Warto podkreślić, że NFT jest soulbound, czyli przypisany do jednego właściciela i niepodlegający sprzedaży. Oznacza to, że pierwotny właściciel nie może go m.in. odsprzedać na rynku wtórnym. Tym samym Louis Vuitton uniemożliwia spekulację, stawiając na autentyczność, ekskluzywność marki i długofalowe relacje z klientami.
VIA to nie szybka akcja marketingowa, tylko przemyślana strategia. Louis Vuitton nie interesuje się masową sprzedażą tokenów – zamiast tego buduje świat zamkniętych doświadczeń, w którym liczą się historia, emocje i osobiste zaangażowanie. Właściciele VIA Treasure Trunk mogą spodziewać się regularnych aktualizacji, m.in. nowych „dropów”, czyli limitowanych premier produktów, do których dostęp mają wyłącznie uczestnicy programu, tj. zaproszeń na wydarzenia, cyfrowych prezentacji. I wszystkiego, co z luksusem naprawdę się dziś wiąże: rzadkości, jakości i wyczucia momentu.
VIA Treasure Trunk jest dostępny w wybranych krajach: USA, Kanadzie, Francji, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Japonii i Australii. Koszt jednego egzemplarza wynosi 39 000 dolarów.
Posiadacze Via Trunk uzyskują prawo dostępu do kolejnych cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich, które mogą zostać sprzedane dalej, co oferuje dodatkową wartość kolekcjonerską. Kolejne przedmioty w ramach VIA to m.in. Speedy 40 zaprojektowany przez Pharrella Williamsa (około 9000 €), miniskrzynia autorstwa Nicolasa Ghesquièra (około 6000 €) oraz lekka kurtka varsity (7900 €), wszystkie dostępne wyłącznie dla posiadaczy VIA Trunk.
TEKST: GRZEGORZ KONIECZNY prawnik, ekspert rynku nieruchomości
