Rauma-lehti 1/2023

Kysyimme toimialajohtaja Soile Stranderilta miten Raumasta tulee valovoimaisempi?

Teksti: Kristiina Lehtonen

Kuva: Elli Halonen

Rauman uudessa kaupunkistrategiassa on kolme isoa päämäärää, Raumasta halutaan elinvoimaisempi, pitovoimaisempi ja valovoimaisempi. Lehtemme aikaisemmissa numeroissa on kerrottu, miten lisäämme elinvoimaa ja pitovoimaa. Tähän numeroon Rauma-lehden toimitus pyysi toimialajohtaja Soile Stranderia kertomaan, mitä valovoimalla tarkoitetaan ja miten sitä käytännössä voidaan lisätä.

Strategiassa kerrotaan, että valovoimainen Rauma on uudistuva, elävä ja houkutteleva kaupunki. Mutta mitä valovoimalla tarkoitetaan käytännössä?

Rauman valovoimaisuutta voidaan kuvata esimerkiksi sanoilla houkutteleva ja positiivisesti erottuva. Houkutella ja erottua voi muun muassa fyysisellä ympäristöllä, tapahtumilla, kulttuuritarjonnalla, fiiliksellä tai kehitysmyönteisyydellä. Rauma haluaa erottua edukseen muiden kaupunkien ja kuntien joukossa.

Valovoima on konkreettisia asioita. Raumalla vierailevat ihastelevat kaupunkiamme ja osaavat heti nimetä monia valovoimaisia asioita. Ainutlaatuiset maailmanperintökohteet, idyllinen ympäristö, merikohteet, kulttuuri ja elämykselliset tapahtumat nousevat silloin kärkeen. Samat asiat saavat meidät raumalaiset ylpeiksi kotikaupungistamme. Meille paikallisille kaupunkimme ainutlaatuisuudesta on tullut jo niin arkipäivää, että tuskin huomaamme sen arvoa.

Valovoimaa on myös arjen helppous. Kaupunkimme on kompakti, palveluiltaan hyvä ja harrastusmahdollisuuksiltaan erinomainen. Lyhyet välimatkat töihin, kouluun ja palveluihin antavat aikaa harrastuksiin ja vähentävät kiirettä. Täällä on tarjolla aikamoista arjen luksusta.

Mitä käytännön toimia pitää tehdä, että Raumalle saadaan lisää valovoimaa?

Eri-ikäisiä ja erilaisissa elämänvaiheissa olevia houkuttelevat erilaiset asiat. Rauman strateginen valinta on olla valovoimainen erityisesti nuorten aikuisten ja lapsiperheiden silmissä.

Raumalla lapsiperheiden palveluperusta on hyvä. Kasvuympäristö on turvallinen ja viihtyisä, harrastusmahdollisuudet erinomaiset ja lasten kasvua tukevia palveluja on tarjolla. Lapsiperheiltä puuttuu kuitenkin matkailukohde, joka tarjoaisi elämyksiä niin raumalaisille kuin muualta tulevillekin.

Valovoimaisuutta voidaan lisätä ihan konkreettisilla teoilla, kuten järjestämällä tapahtumia ympäri vuoden sekä rakentamalla ympäristöjä ja tiloja, joihin ihmiset voivat kokoontua viettämään aikaa yhdessä. Nämä synnyttävät positiivista pöhinää ja tekevät kaupungista elävän. Valovoimaa voidaan lisätä myös esimerkiksi monipuolistamalla asumisen mahdollisuuksia ja luomalla WAU-elämyksiä.

Myös positiivisella puheella luodaan ja vahvistetaan valovoimaa. Hyvämaineisen kaupungin on helpompaa houkutella uusia asukkaita, matkailijoita, yrityksiä ja sijoittajia. Markkinointi ei ole vain kaupungin ja yritysten asia, siihen soppaan saisi mielellään jokainen pistää lusikkansa. Aivan liian helposti käy niin, että ympärillä oleva arkipäiväistyy ja hyvän elämisen puitteista tulee itsestäänselvyyksiä. Silloin hyvän puhuminenkin unohtuu. Ihan kaikki voivat luoda positiivista mielikuvaa ja keskustelua Raumasta, esimerkiksi jakamalla Rauma-uutisia sosiaalisessa mediassa.

Minkälainen kaupunki sinun mielestäsi on valovoimainen ja mistä kaupungeista Rauma voisi ottaa mallia?

Valovoimainen kaupunki on tunnettu ja antaa itsestään positiivisen ja dynaamisen mielikuvan. Se ei nojaa vain yhteen asiaan,

vaan tarttumapintoja on useita. Se houkuttelee ja herättää kiinnostuksen työ- ja asuinpaikkana sekä matkailukohteena.

Jotkut kunnat ovat luoneet omanlaisensa brändin ja ottaneet paljon irti omista vahvuuksistaan. Tällaisia ovat esimerkiksi Seinäjoki ja Porvoo. Isoista kaupungeista hienoa työtä on tehty Oulussa ja Tampereella. Tuota joukkoa kannattaa tutkia ja ottaa opiksi.

Rauman isoja voimavaroja ovat vahva asukasidentiteetti, yhteisöllisyys ja ylpeys kotikaupungista. Niiden voimalla voisimme nostaa tunnettuutemme aivan uudelle tasolle. Kun Lukon fanikatsomo huutaa ylpeänä chanttia ”Kotona Äijänsuolla”, alkaa sydän jyskyttää nopeammin ja kokee olevansa osa isoa yhteisöä. Tuon tunteen kun saisi kanavoitua yhteiseksi markkinoinnin ”Kotona Raumalla” -agendaksi. Siinä olisi valovoimaa!

Miksi Rauman pitäisi houkutella erityisesti nuoria aikuisia ja lapsiperheitä?

Nuorten aikuisten ja lapsiperheiden houkuttelu kaupunkiin on strategian kova ydin. Rauma tarvitsee tätä joukkoa ollakseen tulevaisuudessakin vahva. Kärsimme koko Suomen lailla lapsien määrän vähenemisestä.

Miten kuntalaisten mielipiteet vaikuttivat strategian sisältöön?

Lähes kolmetuhatta raumalaista vastasi kaupungin kyselyyn ja heidän näkemyksensä huomioitiin strategian valmistelussa. Vastaajat näkivät Rauman tulevaisuuden kulttuuri- ja tapahtumakaupunkina. Strategiaan kirjattiinkin tavoitteeksi olla entistä rohkeampi, ainutlaatuisempi ja uudistuvampi tapahtumien tarjoaja ympärivuotisesti. Lisäksi raumalaiset pitivät tärkeinä liikunta- ja harrastusmahdollisuuksia sekä kestävää kehitystä. Nämä molemmat nousivat vuoteen 2030 ulottuvan suunnitelman strategisiksi tavoitteiksi.