Шевченко Вікторія Основи дизайн-композиції рекламної продукції

ОСНОВИ ДИЗАЙН-КОМПОЗИЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ Шевченко Вікторія Едуардівна презентація лекції з дисципліни «Дизайн в рекламі» для студентів Інституту журналістики

© Шевченко Вікторія, 2019

План теми 1. Властивості просторової форми 2. Універсальні закони сприйняття композиції реклами Закон цілісності Закон типізації Закон контрастів Закон підпорядкованості ідейному задуму 3. Художні засоби дизайну реклами Види симетрії Рівновага Переміщення Центральний елемент композиції Акцентування. Контраст, нюанс © Шевченко Вікторія, 2019

Просторова форма Геометричний вид

© Шевченко Вікторія, 2019

Об'ємний

© Шевченко Вікторія, 2019

площинний

© Шевченко Вікторія, 2019

площинний

© Шевченко Вікторія, 2019

лінійний

© Шевченко Вікторія, 2019

лінійний

Напрямок поверхні форми: пласка (циліндрична, кульова, конічна) багатогранна поверхня

лінія (багатокутник) - окружність

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Величина форми Оцінюється: а, б - відносно людини чи розмірів інших форм; в, г - як співвідношення величин елементів однієї і тієї ж форми При зіставленні форм по величині спостерігається їхня рівність чи нерівність © Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Положення в просторі - властивість форми, обумовлена її місцем серед інших форм, а також щодо спостерігача в системі трьох координатних площин:

фронтальної, профільної і горизонтальної © Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Взаємне розташування форм у просторі один до одного та до глядача сприймається за ознаками: ближче, далі, вище, нижче, ліворуч, праворуч

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Форма може розташовуватися на різних рівнях стосовно лінії обрію: на рівні обрію, вище чи нижче нього. Одна чи кілька форм стосовно інших можуть бути розташовані на одному чи декількох рівнях.

Сприйняття маси залежить від багатьох факторів. Велике значення мають розміри і форма того чи іншого предмета. Як і при аналізі інших властивостей форми, тут можна установити ступінь масивності, що залежить від різних умов.

© Шевченко Вікторія, 2019

Співвідносність розмірів

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Збільшення маси спостерігається при зіставленні з даною формою предметів чи деталей менших розмірів. При збільшенні деталей, що зіставляються, маса того ж предмета зменшується

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Фактура матеріалу залежить від щільності і величини мікроперекручувань поверхні

© Шевченко Вікторія, 2019

При збільшенні відстані дрібні деталі перестають сприйматися як окремі елементи форми, з'являючись як елементи фактури поверхні. У положенні O1 глядач сприймає обмежену кількість елементів рельєфу поверхні. Елементи фактури сприймаються спостерігачем як рельєф. У міру віддалення від розглянутої поверхні (O2, О3) кількість охоплюваних зором елементів збільшується, їхні кутові розміри зменшуються, і вони сприймаються вже як фактура поверхні.

© Шевченко Вікторія, 2019

Кольорове коло Коло Гете (в основі червоний, синій і жовтий, всі кольори утворюються їхнім змішуванням)

Коло Оствальда (24 кольори)

© Шевченко Вікторія, 2019

Ілюзорність сприйняття 1. Квадрат і коло здаються витягнутими вгору 2. Геометричний центр сприймається вище, ніж є реально 3.Коло вверху здається легким 4. Горизонтальний прямокутник є більш стабільним, ніж вертикальний 5. Вертикальні лінії збільшують висоту 6. Горизонтальні лінії здаються товщими 7. Світлі предмети на контрастному фоні здаються більшими (ірадація) 8. Білий силует на темному фоні виразніший, але сприйняття чорного краще

© Шевченко Вікторія, 2019

Прийоми реклами 1. Подібність об'єкту (позитивні асоціації)

2. Перебільшення якості

© Шевченко Вікторія, 2019

3. Важливість для споживача (піти на все заради нього)

4. Залякування (неможливо жити без цього)

© Шевченко Вікторія, 2019

5. Демонстрація переваг (нема положення “виключено”, до та після вживання)

© Шевченко Вікторія, 2019

6. Порівняння

7. Думка авторитетної особи 8. Гра слів Цікава передісторія цієї рекламної кампанії: Аргентина і Бразилія принципові футбольні суперники. І попередню гру аргентинці програли. вони дуже сподівалися на реванш. Рекламний плакат презервативів «Тюльпан» обігравав дві літери: B (Бразилія) - як дупа і А (Аргентина) - як член. Дружня обіцянка ми вас поімеем)

© Шевченко Вікторія, 2019

гра слів

9. Нове бачення

10. Рішення проблеми

© Шевченко Вікторія, 2019

Закони композиції • • • •

Закон цілісності Закон типізації Закон контрастів Закон підпорядкованості ідейному задуму

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон цілісності 1. Нероздільність композиції

Цілісне сприйняття ліній

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон цілісності

2. Зв’язок та взаємне узгодження елементів

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон цілісності 3. Неповторність елементів композиції

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон типізації Типовість елементів і типовість обставин

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон типізації

Передача відчуття руху, розвиток дії в часі

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон типізації. Нове у відомому

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон контрастів Розмірний контраст

Контраст тону

Закон контрастів

© Шевченко Вікторія, 2019

Контраст чорного та білого, світлого та темного

Контраст холодних та теплих тонів

© Шевченко Вікторія, 2019

Закон контрастів Контраст кольору

© Шевченко Вікторія, 2019

Контраст насиченості

© Шевченко Вікторія, 2019

Контраст кольорів

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

заклик до дії

Закон підпорядкованості всіх засобів композиції ідейному задуму

Траєкторія погляду людини при роздивлянні профілю Нефертіті (будь-яке зображення складається з деталей

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Композиційні засоби реклами • Види симетрії: площинна, об’ємна, дзеркальна, осьова, гвинтова; тону, кольору, мас, форм; дисиметрія; антисиментія; асиметрія; перенесення; • Рівновага (формальна та неформальна); • Центральний елемент композиції • Акцентування. Контраст, нюанс.

© Шевченко Вікторія, 2019

• • • • • • • • • • • • • • •

Прийоми композиції:

урівноваженість; послідовність; простота та чіткість; пропорційність; масштабність; тотожність; єдність стилю та цілісність; акцент; фрагментарність; ритм; просторовість (відкритість); протяжність (напрямок, рух); доречність; увага до деталей; індивідуальність.

Площинна та об’ємна симетрія

Дзеркальна симетрія – симетрія кількох площин

Симетрія

Осьова симетрія

Симетричність підкреслює взаємозв’язок, єдність. В осьовій симетрії зображення чи інша яскрава «пляма» стають центром композиції, розміщаються посередині сторінки, навкруги них «обертаються» інші елементи. Причому розташовуються вони таким чином, що однакові або приблизно однакові конфігурації і ваги протистоять один одному в діагональних напрямках (8, 9). У інших випадках динамізм і рівновага досягаються горизонтальним зсувом однієї ваги («плями») щодо двох інших, розташованих по статичній вертикалі (10).

гвинтова

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Перенесення - об’єкти розташовуються на рівній відстані уздовж прямої вісі (орнаменти).

© Шевченко Вікторія, 2019

дисиметрія

© Шевченко Вікторія, 2019

антисиметрія та дисиметрія

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Асиметрія – навмисне порушення симетрії

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Розміщення акценту в оптичному центрі

© Шевченко Вікторія, 2019

Композиція у колі виглядає зорово рухомою

Рівновага може бути симетричною або асиметричною

© Шевченко Вікторія, 2019

формальна рівновага

© Шевченко Вікторія, 2019

неформальна рівновага

Неформальна рівновага

© Шевченко Вікторія, 2019

Композиційна рівновага може бути сталою або мати внутрішню динаміку

© Шевченко Вікторія, 2019

Симетрична рівновага

Схеми розміщення акцентів:

діагональ, трикутник, ромб

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Асиметрична рівновага

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Центр композиції - точка

Центр композиції - лінія

Суміщення композиційного і геометричного центрів

Зсув композиційного центру

Позначення композиційного центру тоном

© Шевченко Вікторія, 2019

Акцентування, контраст, нюанс

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

У портреті головне – обличчя і руки, на обличчі – очі, рідше ніс або рот. Хоча іноді характер підкреслюється додатковою деталлю – шарфиком, капелюхом.

відсутні зайві деталі, що зміщають акцент

© Шевченко Вікторія, 2019

У композиціях із зображеннями і шрифтами всі елементи є рівноправними об’єктами і встановлення акцентів залежить від задуму виділити або підкреслити найважливіше з точки зору автора. Якщо композиція передбачає наявність кількох планів – тоді необхідно визначити, який елемент до якого плану відноситься. Якщо застосовується ритм – тоді потрібно ритмізувати елементи в групі, а також групи між собою (і не забути про плани). Причому центр встановлюється як на передньому плані, так і на середньому або навіть задньому.

© Шевченко Вікторія, 2019

Послаблення оточуючого середовища.

© Шевченко Вікторія, 2019

Тонове акцентування.

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Застосування ефектів акцентування.

© Шевченко Вікторія, 2019

Кольорове виділення.

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Акцентування формою і кольором.

Акцентування кольором і послабленням фону.

При надто завантаженій елементами композиції, хоча і виразній, послабляються і віддаляться зайві деталі, що відволікають увагу.

© Шевченко Вікторія, 2019

Виділення проміжками (паузами)

© Шевченко Вікторія, 2019 © Шевченко Вікторія, 2019

Виділення проміжками

© Шевченко Вікторія, 2019

Ритм застосовується для акцентування у складних композиціях з кількома зображеннями або елементами.

© Шевченко Вікторія, 2019

Динамічна композиція

Прямування

Акцент

Нюанс

Відкрита композиція

Напівзамкнена композиція

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

Переміщення

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019

© Шевченко Вікторія, 2019