Портфоліо 3 крс ВСР

Залікове портфоліо з дисципліни “Основи технічної естетики та дизайну видання” студентки 3 курсу ВСР

Боднар Аліни викладач д.н. соц.ком. Шевченко В. Е.

Новітні тенденції у способах подання інформації: Візуальні історії

Тема 1

Візуалізація Візуальний образ краще засвоюється та запам’ятовується Більш зручне розміщення всього потоку інформації у вигляді одного матеріалу Можливість бачити та оперувати одразу всім матеріалом

Діаграми

Графіки

Графіки

Інфографіка

Інфографіка

Інфографіка

Візуальна історія

Візуальна історія

http://columnfivemedia.com

Візуальна історія 1 Візуальна історія 2 Візуальна історія 3

Маньєризм як мистецький стиль

Походження маньєризму Назва стилю походить від італійського слова maniera, що буквально означає примхливість, химерність та штучність Течія зародилася у XVI столітті як реакція на кризу ідеалів Ренесансу Серед найбільш характерних рис – відсутність гармонії між тілесним і духовним, природою та людиною заради досягнення максимальних дисонансів, ефекту тривожності та асиметрії. Бурхливий розвій фантазії – пріоритетне завдання митця.

Print master Your Text here Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Особливості Творам маньєризму притаманна напруженість і зламаність ліній, видовження або навіть деформування фігур, напруженість поз (контрапост), незвичайні або чудернацькі ефекти, пов'язані з розмірами, освітленням або перспективою, використання дратівливих хроматичних кольорових гам, перевантаження композиції фігурами і деталями.

Іноді початок маньєризму пов'язують з пограбуванням і руйнацією Риму 1527 року німецькими військами імператора Карла V

Print master Your Text here Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Перші італійські маньєристи були віртуозами техніки в малюнках, в створених фресках і картинах, в маньєристичній скульптурі. Проте створені ними образи були чудернацькими, пригніченими, а орнаменти – страхітливими, напруженими і тривожними. Італійська аристократія і політики відразу відчули суб'єктивний спротив митців і досить негативно поставились до більшості з них.

Маньєризм набув значного поширення практично по всій Європі. Вплив цього стилю був таким міцним, що останні маньєристи Голландії (гравери) працювали ще в Петербурзі (Росія) на початку XVIII століття разом з майстрами високого і пізнього бароко.

В цей час активно розвивається медальєрне мистецтво. Карбуючи медалі, митці дотримуються найголовніших канонів маньєризму – надлишковості деталей, емоційності, напруженості, моторошності

Дисонанс між людиною і природою показують також ювелірні вироби доби маньєризму. Цей келих умисно зображує людину малою, а молюска наутілуса – велетенським. Проте значення людини, як і за Відродження, не применшується, оскільки вона володіє вражаючою силою.

Одним із найталановитіших представників маньєризму в Іспанії є Ель Греко. Проте його не було запрошено для оздоблення взірця іспанського маньєризму – Ескоріала.

В Україні суспільним здобутком доби маньєризму стали переважно архітектурні й скульптурні зразки: Каплиця Боїмів, Фронтон зі скульптурами Бернардинського костелу, що на Львівщині, та Брама Підгорецького замку. Багато іноземних митців, що оселялися на Заході України, створювали роботи для приватних колекцій вельможних родин

Значення маньєризму Став причиною зародження так званої преціозної культури (від фр. precieux — дорогоцінний; витончений, манірний) — аристократичного напряму французької літератури бароко XVII століття Став витоком двох значних мистецьких стилів – бароко і рококо, які запозичили яке запозичило велику кількість форм, засобів і образів саме цього стилю У повному об’ємі розкрив еротизм В значній мірі вплинув на постмодерністську культуру

Видатні особистості дизайну. С’юзен Кер – графічний дизейнер Apple

С`юзен Кер (Susan Kare) Графічний дизайнераі художница, яка намалювала багато елементів графічного інтерфейсу Apple Macintosh, а згодом стала одним із співзасновників компанії NeXT Computer, в якій зайняла посаду креативного директора.

Елементи біографії

Сьюзан Кер народилася в 1954 році в місті Ітака, штат Нью-Йорк. Навчаючись у школі, познайомилася з Енді Херцфельдом (Andy Hertzfeld), чоловіком, який згодом зіграв величезну роль у її долі. Після закінчення школи Кер здобула спочатку ступінь бакалавра мистецтв в коледжі Mount Holyoke (у 1975 році), а потім ступінь доктора філософії в НьюЙоркському університеті (в 1978 році). Починаючи з 1979 року, працювала в Сан-Франциско в Музеї сучасного мистецтва.

Елементи біографії У 1982 році Херцфельд запросив Кер в Apple, в якій починалися роботи над інноваційним Macintosh. Компанії була потрібна людина, яка могла б взяти на себе розробку елементів графічного інтерфейсу, шрифтів і ікон. Так, саме Кер створила такі відомі і використовувані й донині шрифти, як Geneva, Monako і Chicago (останній залишався основним шрифтом для всієї лінійки «класичних» операційних систем Apple). Саме вона придумала символ, зображений на клавіші «Command».

Графічні іконки

Одна з відомих робіт Кер, намальована в графічному редакторі MacPaint в 1983 році. До речі, інтерфейс самої програми також створювався за її активної участі

Кер була в числі тих працівників, яких Джобс згодом переманив у створену ним в 1985 році компанію NeXT Computer. Там вона займала, як уже згадувалося вище, посаду креативного директора. через деякий час робота в компаніях Кер набридла, вона стала незалежним графічним дизайнером. Більше вона з Apple не співпрацювала. Зате працювала з Microsoft і IBM, розробляючи графічні елементи для Windows і OS / 2. Однією з найвідоміших її робіт того періоду був і залишається знаменитий пасьянс "Косинка", зовнішній вигляд якого не змінювався довгі роки.

Сьогодні Кер, як і раніше, залишається незалежним дизайнером. Також вона є власником ресурсу kareprints.com, який продає листівки та постери з намальованими нею зображеннями. У 2012 році Сьюзан Кер притягувалася в якості свідка у справі Apple проти Samsung.

Архітектоніка видання (журнал “Jot”)

Тема 2

Про видання: “Jot” – журнал для організації дозвілля англійською мовою Почав видаватися 2013 року Обсяг – 160 сторінок Формат А4 (210*270 мм) Рубрики: “Editor’s letter”, “Confetti”, “Pocket style”, “Story telling”, “Selfies gallery”, “Project life”, “Accordion album”, “Speech bubbles” та інші.

Рубрика “Confetti” • Короткі тематичні матеріали із однотипово оформленими підзаголовками. Цікаво, що підзаголовки оформлені з використанням гарнітури з засічками. Що ж до основного тексту, то тут не дотримана однаковість оформлення – застосовуються різні гарнітури навіть на одній сторінці.

• Між собою матеріали відділяються пунктирною лінією.

Практично ця рубрика є повністю рекламною, хоча позиціонує себе як інформаційна. Усі посилання, розташовані під анонсами, дають можливість «відвідати» описаний магазин та придбати його товари.

Заголовковий комплекс оформлений шрифтом рубаної гарнітури різних кеглів, але витриманий в одному кольорі, який, до того ж, гармоніює з обкладинкою та загальною кольоровою гамою видання.

У рубриці є покрокові інструкції з виготовлення альбому, які оформлені у вигляді пронумерованих світлин та підписів до них. Тут зберігається кольорова гама видання. Попри достатнє інформаційне та ілюстративне наповнення рубрики, видання все ж «дихає», тобто вільного простору в ньому достатньо.

Заголовковий комплекс Усі назви рубрик оформлені однотипово: сполучення блакитного кільця та назви рубрики, набраної заголовними літерами рубаної гарнітури сірого кольору. Таке оформлення є ненав’язливим та не впадає різко в очі. Усі назви рубрик розміщуються у правому верхньому куті непарної сторінки.

Оформлення заголовків

Використання гарнітур різного розміру, накреслення при збереженні загальної кольорової гармонії

Оформлення обкладинки     

Змінний елемент – зображення, що обов’язково пов’язане з тематикою видання (рукоділля, скрапбукінг, фото тощо) Логотип – чіткий, «читабельний», короткий і лаконічний, виконаний з використанням рубаної гарнітури білого кольору. Розміщений ліворуч Анонси на обкладинку не виносяться, тим самим не засмічуючи її Під логотипом розміщена інформація про те, що можна знайти в журналі (documenting life. telling stories. taking pictures. paper crafting.) У нижньому правому куті сторінки на кольоровій плашці (кругла, жовтого кольору) також подана коротка характеристика журналу (a paper crafting magazine)

Верстка

Відсутня модульна сітка, відповідно текст може розташовуватися як в одну, так і в дві, три колонки. Відсутнє чітке місце розташування зображення на шпальті: світлини розташовують як поруч із текстом, так і під/над ним у випадковому порядку Текстівки присутні в залежності від потреби.

Колонтитули

Присутні у всій верстці, розташовані у правому верхньому куті непарної сторінки Колонцифри заверстані у лівому нижньому куті кожної сторінки

Архітектонічні елементи • Кільця синього кольору • Пунктирні лінійки (як горизонтальні, так і вертикальні) чорного кольору • Стрілки (курсори) • Оригінальні приєднувальні елементи у вигляді «приліпок» • Підкладки (плашки)

Особливості архітектоніки Отже, у виданні для організації дозвілля “Jot” присутні всі елементи архітектоніки та оформлення, а саме: •шрифтові елементи (з характерним поєднанням в одному блоці різних гарнітур, накреслень і кеглів при збереженні кольорової гармонії) •зображальні елементи (фото, зображення, з неуніфікованою системою розташування у тексті) •вільний незадрукований простір (пробільні елементи, що сприяють «диханню» видання) •декоративні елементи (підкладки, лінійки, стрілки, повторювальні елементи у виданні)

Композиція у рекламній продукції

Тема 3

Приклади невдалої реклами

Основний задум реклами не підходить під об’єкт рекламування – коньяк Відсутність композиційного центру Така реклама не буде дієвою, оскільки немає акценту на головному – об’єкті продажу Для більшої ефективності реклами зображення коньяку слід збільшити і розмістити по центру, а текстову інформацію максимально скоротити і розмістити так, щоб вона не перебирала на себе більшу частину уваги і не розсіювала її.

• Велика кількість однотипових зображальних елементів (краще зробити один, але чіткий та виразний елемент) • Текстова частина «находить» на зображальну, що загалом псує сприйняття реклами • Текстова частина неуніфікавона – різні гарнітури, кеглі та колір • Композиційний центр (годинник-монетка) зміщений • Логотип банку краще було б зменшити і подати у окремий нижній блок поряд із контактами.

• Композиційний центр зображення – чоловік з піною для бриття, а не рекламний продукт • Три зображальні елементи (тло – ліс, людина та продукт) варто поєднати в один (наприклад, створити фото, на якому присутні всі три елементи), інакше сприймаються роз’єднаними • Ефект накладання нижньої синьої плашки на біле зображення сприймається як недолік, тож цю плашку, разом із логотопим компанії, краще винести на нижню частину реклами, уникнувши накладання

• Відсутність композиційного центру зображення • Усі зображальні елементи зображення мають приблизно однаковий розмір, немає поділу на головне/другорядне • Фрагмент з еволюцією слід перемістити в нижню частину зображення і зменшити, сюди ж і назву депозита • Зображення платіжної картки збільшити та зменшити фрагмент +2%, розмістивши цю інформацію по центру так, щоб вони становили єдність

• У центрі реклами розташований житловий комплекс, але візуально він набагато менший, ніж картина вгорі реклами • Для кращого сприйняття реклами необхідно зменшити кількість будинків з 3 до 1 і збільшити його в розмірах • Картину Пікассо зменшити і розмістити або внизу реклами, або взагалі видалити її, оскільки вона несе асоціативне, а не смислове навантаження і перебирає на себе забагато уваги • Нижній блок слід зменшити та структурувати текст • Логотип винести в нижній лівий чи правий кут реклами, відбивши проміжком від текстової частини

• У центрі реклами – очі людини, а не сам продукт • Елемент з футболістом та м’ячем особливо не пов’язується із процесом гоління, навіть якщо у заголовку є слово «перемога». Тим більше, що самої перемоги цей елемент не показує, тому він зайвий • Продукт реклами – бритва – розміщений скраю зображення, а має бути його композиційним центром. Тож зображення чоловіка й бритви слід збільшити і розмістити ближче до золотого перетину

• Гарний приклад того, коли в рекламу намагаються втиснути якомога більше інформації • Відсутність як композиційного центру, так і взагалі головного, найважливішого і акцентованого елемента • Слід виділити один головний елемент і розмістити його по центру, всю іншу, додаткову інформацію зменшити і розмістити у нижньому блоці реклами

• Приклад реклами, у якій не зрозуміло, що рекламується (композиційний центр абсолютно не пов’язаний із темою реклами) • Було б раціональніше у центрі композиції розмістити графічну інформацію, безпосередньо зв’язану з вікнами/дверима, а всю іншу інформацію подати у вигляді окремого блока (текстового)

• Аналогічно до попереднього прикладу, реклама не дає зрозуміти свого продукту (чи це поема, чи автомобіль, чи житловий комплекс) • Композиційним центром реклами є слова «Я подарю тебе поэму», а мало б бути – зображення ЖК

• У рекламі відсутня композиція як така. Це приклад дешевого, непродуманого варіанту дизайну.

• Тло абсолютно не пов’язане із тематикою реклами • З’єднувальний елемент між словами осінь/зима… без коментарів

• Відсутність композиційного центру • Зображення товару (окуляри) не відповідає величині ціни, а мало б бути навпаки (велике зображення окулярів, менше – ціни) • Загалом елементи не зв’язані між собою і не формують композицію

Приклад взагалі невдалої з точки зору композиції реклами

Приклади вдалої реклами

Види симетрії та рівноваги

Тема 4

Осьова

Гвинтова симетрія

Перенесення

Дисиметрія

Дисиметрія

Антисиметрія

Формальна рівновага

Неформальна рівновага

Асиметрична рівновага

Симетрична рівновага

Логотипи: рівновага, симетрія

Логотипи із осьовою симетрією

Центральна симетрія

Дзеркальна

Симетрична рівновага

Асиметрична рівновага

Автомобільні логотипи: переважна симетрія

Власні логотипи на приклади статики, динаміки, руху

Статика (композиція вписана в геометричну фігуру)

Статика

Динаміка (порушення рівноваги кольором)

Статика – геометрична фігура

Динаміка (простір)

Динаміка – послідовний рух погляду

Статика, врівноваженість

Динаміка – колір, рух погляду

Протиставлення форм

Рух у композиції

Поглядом живої істоти

+Діагональ

Механічними пристосуваннями, такими, як: стрілки, покажчики, вказівний палець, прямокутник, лінія

Послідовністю сюжету в кількох однотипних зображеннях

насиченості, тонової насиченості певного кольору.

масштабу однакових елементів, дією в часі.

+Діагональ

Зображенням перспективи, дороги, ріки. + вертикальне розташування елементів

Рухом об’єктів композиції, спрямованістю у певному напрямку. Зсувом композиційного центру вбік від оптичного; вільним простором перед об’єктом , що рухається.

Емоційним рухом композиції

Частковим виходом об’єкта за межі композиції.

Застосуванням світлотіні, освітленості об’єкта з одного боку, виділення силуету

Інтервалами між елементами

Природною звичкою читача починати читання з верхнього лівого кута сторінки.

Композиційний центр

Композиційний центр на задньому просторовому плані

Кілька композиційних центрів

Створюється діагональ: коріння-вріз-птах; зелений рубрикаторзелений підзаголовоквріз

Композиційний центр зсунутий та частково виходить за межі композиції Формується діагональ

Композиційний центр створений за допомогою підкладки контрастного кольору (теж трохи зсунутий)

Композиційний центр на передньому просторовому плані

Композиційний центр на передньому плані; перспектива; на задньому плані – акцент (нюанс) вріз на сторінці зайвий

Композиційний центр контрастно виділений (тінь)

Композиційний центр виділено кольором

Композиційний центр створено за рахунок розмиття об’єктів навколо центру

Розмиття + передній план

Композиційний центр виділений формою

Композиційний центр розвороту зсунутий, виділений кольором та тінню

На передньому та задньому просторових планах + колір

Два композиційних центри: заголовок та людина, що чітко виглядає на тлі інших, розмитих

Композиційний центр виділено кольором, він знаходиться, фактично, на третьому просторовому плані (1-підкладка й текст, 2 – скло з відображенням дерев, 3- власне композиційний текст)

Композиційний центр виділяється за допомогою кольору, текстури

Зміщення композиційного центру

Зсув композиційного центру ліворуч

Зміна розташування композиційного центру (по центру замість зверху праворуч) – зникає відчуття руху

Композиційний центр потрібно зробити яскравішим, натомість другорядні речі - затемнити

Висвітлення композиційного центру на задньому композиційному плані

Застосування різних видів композиції на прикладі видання «La canvas»

Тема 5

Горизонталь+вертикалі+діагонал ь

Перевернуті вертикалі

Вертикалі та діагоналі

Чіткі вертикалі (за допомогою лінії)

Вертикалі (стрілки)

Вертикаль-горизонталь

Діагоналі

Чітка діагональ

Вертикальна композиція, що формує коло

Вертикально-горизонтальна (завдяки лініям)

Біла лінія, що виходить за ілюстрацію, є третьою горизонтальною, тоді – знову вертикальна композиція

Вертикальна композиція, скісні лінії у назві задають напрямок, рух + яскравий композиційний центр

Вертикальна композиція (Sподібний спіральний вигляд)

Чітка діагональ

Чітка вертикаль

Чітка горизонталь

Розташування елементів за композиційними центрами (розворот журналу)

Розворот журналу

Коло (овал)

Акцент

Трикутник

Прямокутник

Трикутник (рівнобедрений)

Яскраво виражений композиційний центр, зсунутий

Розташування елементів за композиційними центрами (обкладинка)

Обкладинка журналу

Коло

Зсунутий, яскраво виражений композиційний центр

Прямокутник (ззовні), трикутник (усередині)

Трикутник

Розташування елементів за композиційними центрами (газетна шпальта)

Зсунутий композиційни й центр

Коло

Прямокутник

Трикутник

Композиція розвороту за допомогою ліній різної ваги

Рух вниз

Стабільність, спокій

Рух вниз, неспокій, розвиток

Три варіанти композиції сторінки (розвороту) з різними співвідношеннями між елементами і простором

Перевага елементів

Перевага простору

Рівновага елементів та простору

Побудова сторінок за певною пропорцією

Тема 6

Пропорції (оригінал)

Варіант 1

Прийоми композиції

урівноваженість

тотожність

пропорційність

доречність

увага до деталей

індивідуальність

Єдність стилю та цілісність

чіткість

простота

просторовість

послідовність

фрагментарність

нюанс

контраст

масштабність

перспектива

напрямок, рух

ритм

єдність стилю

Перетворення статичної композиції на динамічну

Основа

Порушення симетрії

Спрямованість за координатою

Порушення центричності

Деформований простір

Ілюзорне збільшення простору

Ілюзорне зменшення простору

Повторення, перспектива

Розробка реклами (прийоми дизайну)

В рекламі застосовані два кольори (чорний та зелений, не враховуючи логотип замовника) Акцентування на силуеті, назві зустрічі (зелена рамка), даті зустрічі (знак оклику), слоган (використано інший шрифт) ім’я стиліста виділено жиром групування елементів за змістом

Переробка рекламних оголошень (групування)

Правила дизайну

Тема 7

Групування здійснюється: - маніпулюванням проміжками і групами тексту; - тісним розташуванням елементів; - декоративними елементами; - однаковою (подібною) графікою; - розміром елементів; - кольором.

© Шевченко Вікторія, 2013

Групування за рахунок однакових форм та простору, маніпулювання проміжками та групами тексту

Групування за рахунок однакових форм та простору, розміру елементів

Подібна графіка, форми, колір

Групування здійснюється за рахунок поміщення елементів у геометричні форми і вирівнювання тексту всередині них

Колір та форма, подібна графіка

Колір

Форма

Форма та колір

форма

Графічні елементи – підкладки, лінійки

колір

Форма та колір

Форма, колір, розмір

Колір, розмір, форма телефонів, тісне розташування елементів

простір, колір

Розмір шрифтів, накреслення, виділення

Декоративні елементи, колір, розмір елементів

Портфоліо

Приклади недотримання правил дизайну

Інформація не структурована, розкидана, неправильне поєднання кольорів

Велика кількість елементів

Абсолютний хаос, плутанина, безліч елементів

Багато елементів, відсутність підпорядкування, однакові проміжки між різнорідними елементами візуальний зв’язок елементів, не зв’язаних за змістом

Вся інформація зосереджена в центрі, тло… вирівнювання, шрифти

Інформація «находить» одна на одну, відсутня структура, безліч виділень

Розробити власну обкладинку та розворот журналу, акценти

Застосовано правила групування (колір), повторення (форма логотипу та рук на зображенні), контраст (біло-чорне контрастне само по собі + у поєднанні з фіолетовим тлом), вирівнювання (по центру)

Акцент на назві рубрики, заголовку статті (кегль, колір, підкладка); на цитаті – лапки, що відкриваються – збільшений розмір, а також підкладка Повторення кольорів, шрифтів і кеглів

Проаналізувати 3 газети певного типу. Виділити елементи першої сторінки. Розробити макет першої сторінки власної газети.

Тема 11

Шпальта включає логотип, номер газети, вид газети, слоган (все це - шапка) Містить статті та не містить анонсів Містить лід та ілюстрацію

Містить логотип, вид видання, дату, тираж Є чіткі рубрики, статті яких анонсовані на першій сторінці Використовуються різні кольори в оформленні сторінки Є підкладки, плашки різних кольорів Є реклама

Спецвипуск має на першій шпальті лише одну статтю Шпальта складається з логотипа і статті, також є позначка «спецвипуск» Використовуються червоний і синій колір

Власний макет

Проаналізувати обкладинки трьох журналів певного виду. Розробити макет обкладинки власного журналу

Останнім часом у дизайні обкладинок трендом стає мінімалізм – обкладинки уже не перенасичені пістрявими анонсами, різнокольоровими цитатами та ін. Такого ж тренду дотримуються і музичні журнали

Десь так само оформлюють свої обкладинки журнали, присвячені дизайну та декору. В центрі – зображення, невеликий підпис щодо назви чи присвяти номеру, місяць видання, ну й звісно, сама назва зі слоганом

Ця обкладинка найбільш мінімалістична з усіх аналізованих попередньо, тут неяскраві тони, фактично тлом сторінки слугує задній план фотографії, з текстів присутня тільки назва (лого) та рік видання

Власний макет

Макет теж виконано без розміщення анонсів, у стилі трьох попередньо проаналізованих. Тут логотип і заставка сторінки, а також підпис журналу «music stories»

Аналіз сторінок сайтів та власний дизайн

Дизайн сторінки мінімалістичний – розділи представлені у вигляді кнопок різних кольорів, є логотип

Сторінка складається з тла, на якому в окремих блоках розміщена інформація. Розділи сайту згори справа, вгорі ліворуч - логотип

Сторінка зроблена на тлі трави а також підкладки зеленого кольору. Кнопки розташовані вгорі зліва, при натиску на них відкривається контент сторінки на білій підкладці

Власний макет Сторінка зроблена на сірому тлі, зверху – масивна шапка на тлі книжкової полиці. Під шапкою ліворуч розташовані кнопки, внизу – рекламний блок. Основний контент займає більшу частину сторінки

Це інша сторінка сайту. Тут розташовані обкладинки книг для завантаження у трьох з чотирьох колонках верстки, під кожною з них – назва книги та кнопка, що дозволяє завантажити книгу