Моделювання контенту та інформаційні формати ніколайчук ольги 1

МОДЕЛЮВАННЯ МЕДІАКОНТЕНТУ І ЙОГО ІННОВАЦІЙНІ ФОРМАТИ

Ніколайчук Ольги

Мета і завдання дослідження Мета: вивчення медіаконтенту і можливих способів підвищення його ефективності. Завдання: • • • • • •

визначити основні особливості медіаконтенту, на основі яких розробити його класифікацію; з’ясувати чинники трансформації медійного контенту і виокремити основні зміни, які вплинули на формування видавничого ринку; визначити можливості підвищення ефективності контенту на редакційновидавничому рівні; виокремити основні критерії ефективності контенту, на основі чого розробити схему аналізу ефективності одиниці контенту (матеріалу); дослідити вплив моделювання контенту на визначення місця медії на видавничому рівні; виявити інноваційні формати контенту і з’ясувати їхню роль у підвищенні ефективності медій.

Об’єкт, предмет і методи дослідження Об’єкт дослідження – медіаконтент як основа успішної діяльності медій. Предмет дослідження – моделювання медіаконтенту і його інноваційні формати. Методи дослідження: • описовий (для окреслення наявних в медійному середовищі тенденцій і їхнього впливу на трансформацію медіаконтенту), • аналіз (для дослідження функціонального циклу контенту, визначення ролі кожного структурного підрозділу видавництва в створенні якісного контенту), • синтез (для вивчення проблеми моделювання і складників-параметрів, які забезпечують ефективність контенту на рівні співпраці з аудиторією та представлення інтересів видавця), • спостереження (для пошуку інноваційних форматів і вивчення реакції аудиторії на їхню появу), • узагальнення (для розробки схеми-аналізу оцінки ефективності одиниці контенту).

• •

База дослідження •

Теоретична:

Лі Од., Каплунов Д., Кохен Х., Розен Дж., Гіббон К., Мірханова Г., Вартанова О., Потятинник Б., Бабенко В., Захарченко А., Теремко В., Шевченк В., Мак-Куєл Д., Невоструєв П., Кіссейн Е., Дзялошинський Й., Міллер П., Колович М. , Гіббон К. та інші.

•

Практична:

Українські онлайн-видання: Главред, ТСН, ТVI, Cегодня, Обозреватель, Единственная, Радіо Свобода, Українська правда, УНІАН. Російські онлайн-видання: Московские новости, Мир врача , РИА-Новости, National Geographic, Slon та ін. Американські онлайн-видання: Al Jazeera, CNN, Forbes, Popular Science, Tablet magazine, The Guardian, The New Yorker, Тhe New York Times та ін.

Наукова новизна • • • • •

Вперше сформульовано визначення поняття «медіаконтент» з урахуванням його особливостей. Розроблено класифікацію медіаконтенту. Сформульовано основні принципи підвищення ефективності медіаконтенту на редакційно-видавничому рівні. Розроблено схему аналізу одиниці медіаконтенту. Досліджено можливості моделювання контенту і використання інноваційних форматів.

Практичне значення одержаних результатів • • •

Можуть використовуватися у практичній діяльності сучасних медій. Стати основою для розробки власної контент-стратегії і моделі контенту чи ідейним джерелом для впровадження інноваційних форматів. Отримані знання можуть бути застосовані на заняттях студентів спеціальності «Видавнича справа та редагування».

Апробація результатів дослідження •

Основні результати, отримані на основі дослідження, озвучені на ХІІІ Міжнародній науковій конференції студентів, аспірантів та молодих учених «Шевченківська весна» (квітень 2015 р.) і опубліковані у вигляді тез у збірнику матеріалів конференції.

Поняття • Медіаконтент – це смислове втілення інформаційної частини медіапродукту, що складається із спеціально розроблених, логічно і семантично пов'язаних між собою елементів (сталих структурних одиниць, невідривних одна від одної), використаних у певному контексті, опублікованих чи призначених для опублікування з метою постійної комунікації та задоволення взаємних інтересів комуніканта і комуніката.

Ознаки медіаконтенту • • • • • • • •

смисл постійно змінюється в часовому просторі; ступінь важливості залежить від часу (дати) та місця (географічного і видавничого) його оприлюднення; він є продуктом розумової діяльності людини і завжди має власну манеру виконання; породжує медіареальність у свідомості реципієнта, яка впливає на емоції людини, поведінку і дії; сформована контентом медіареальність залежить від особистих установок і досвіду окремої людини; динамічність – будь-яка одиниця медіаконтенту змінна, може і повинна бути доповнена або спростована, поки становить цінність для аудиторії; здатність генерувати новий контент, поширюватися самостійно; контекстуальні зв’язки з іншими одиницями контенту не лише в межах місця публікації.

За способом створення контент • • • • • •

авторський, копірайтерський, рерайтерський, перекладацький, скопійований, повторно опублікований

За способом відображення медіаконтент • • • • •

текст; відео; аудіо; зображення; мультимедії.

За авторством медіаконтент • авторський; • користувацький.

За унікальністю • унікальний; • неунікальний.

За доступністю • платний; • безкоштовний.

Чинники трансформації медіаконтенту • Втрата монополії на створення новин і формування повістки дня.

• Вдосконалення пошукових технологій.

• Зростання якості екранів та можливостей інтерфейсів.

• «Нова ера» електронної пошти.

• Поява новинних агрегаторів і аудіодайджестів.

• Створення сервісів анонімного збору інформації.

• Зростання ролі авторів-брендів.

• Спад відвідуваності головних сторінок.

• Завоювання ринку цифровими медіа-компаніями.

Можливості підвищення ефективності контенту • Розробка контент стратегії, яка включає цілі і завдання видавництва, охоплення аудиторії видання, власне контентстратегію, специфіку платформи, приклади контенту сайту і контенту соцмереж, ритм публікації, оцінку ринку конкурентів та визначення специфіки джерела, політику і стандарти.

• Контент-планування - прогнозування, розробка і створення системи впорядкованих дій, які визначають основні напрями розробки контенту і дати виходу матеріалів, відповідальних осіб, частоту оновлення рубрик, зовнішній вигляд головної сторінки тощо.

• Контент-генерування, зокрема створення авторського тексту, який буде максимально відповідати інтересам медії, дозволяє втілювати контент-стратегію у дійсність.

Можливості підвищення ефективності контенту • Контент-менеджмент забезпечує відбір, організацію і контроль коригування матеріалів відповідно до вимог медії, а також формування заголовків і модерацію користувацького контенту.

• Маркетинг контенту популяризує та поширює його, залучає нову аудиторію та відслідковує її реакцію на публікації.

• Дослідження контенту дозволяють максимально проаналізувати помилки при створенні чи реалізації контенту задля вирішення виявлених проблем у майбутньому.

Критерії ефективності контенту • • • • • • • • • •

задоволення інтересів видавця, зазначених у контент-стратегії; здатність залучити нову аудиторію до постійних читачів медії; можливість створити дискусію під час обговорення; можливість взаємодії комуніката і комуніканта, відповідність до обраної концепції видання і стратегії розвитку медії; здатність викликати зміни в суспільстві і свідомості людей відповідно до цілей чи намірів автора; з датність читача просто і легко орієнтуватися на сторінці та швидко знаходити інформацію; адаптивність дизайну медії, формування лояльного ставлення до видання та запам’ятовуваність, робочий стан всіх типів контенту в межах однієї публікації.

Схема аналізу ефективності одиниці контенту • • • • • •

•

•

проаналізувати задум автора та з'ясувати причини цінності контенту; аналіз смислу: здатність задовольнити інтереси аудиторії та мотивувати її поглибити знання з обраної теми; аналіз когнітивної ефективності: здатність максимально просто і однозначно сприймати контент; логічність побудови, залучення комуніката до контексту; аналіз організації та структури медіаконтенту: доцільність використання одиниць, правильність вибору форми і обсягу подачі контенту (лаконічність); визначити комунікативну ефективність обраної теми: здатність залучити до створення матеріалу і його поширення якомога більшої кількості реципієнтів і, як наслідок, здатність генерувати новий медіаконтент; аналіз цінності: місце контенту в медіареальності (тобто здатності породжувати у свідомості реципієнта нову дійсність) та бути в контексті іншого медіаконету з обраної теми; аналіз дієвості: здатність контенту впливати на емоції та психологічний тонус реципієнта, провокувати його поведінку відповідно до задуму автора та здатність автора задовільнити інтереси комуніката.

Моделювання контенту (концептуальні моделі) • • • • • • • •

за побудовою бізнесової стратегії (рекламна, модель підтримки основної медії, цінного контенту, волонтерська, комбінована), за тематикою (загальнотематична, тематична, вузькоспеціалізована, профільна), за типом повідомлень на сторінці (автономна, напівавтономна, зібрана), за способом об’єднання тематичних рубрик (централізована і модель медійних філіалів), за географічною ознакою (локальна, «без кордонів»), за мовною ознакою (одномовна, багатомовна), за видами взаємодії з іншими медіями (партнерська, самодостатня), за способом взаємодії з аудиторією (відкрита комунікаційна, закрита комунікаційна),

Моделювання контенту (дизайнерські моделі) • • • •

за системністю (самостійна, інтегрована), за способом розповсюдження власного контенту (двоканальна, багатоканальна), за статичністю елементів на сторінці (динамічна, статична), за способом організації елементів головної сторінки (блокова, стрічкова, змішана).

Інноваційні формати • Гайди (статті-рекомендації з покроковим описом вирішення певної проблеми).

Інноваційні формати •

Електронні журнали (інтернет-матеріали, структурою і способом викладу інформації, схожі з друкованими медіями, але які використовують нові технічні можливості – ротацію, вбудоване відео, аудіо).

Інноваційні формати •

Віртуальні екскурсії (створені 3-д панорами з можливостями просування у просторі).

Інноваційні формати •

Анагліфи (накладання стереоефектів у фоторепортажах). Найменш ефективний інноваційний формат.

Інноваційні формати • Скетноутніг (інфографіка у вигляді заміток, нарисованих у стилі «скетч»).

Інноваційні формати • Інтерактивна інфографіка (безмежні можливості вивчення кожного елементу інфографіки, по-суті мапа певної теми з вивченням її аспектів).

Інноваційні формати • Історії в реальному часі (поєднання відео у реальному часі та чатів користувачів, можливість коригувати хід сюжету).

Інноваційні формати • Влог (відеоблоги, передачі на різну тематику, яка цікавить автора; суб’єктивність викладу матеріалу, нетрадиційний підхід до побудови сюжету).

Інноваційні формати • Підкасти (аудіо- і відеопередачі, створювані шляхом запису на мікрофон мобільного пристрою інформації та оперативним оприлюдненням).

Інноваційні формати • Журналістика дронів (простота управління дроном, використання можливостей безпілотних літальних апаратів, дешевий спосіб отримання інформації).

Інноваційні формати • Лонгріди (обсягові матеріали з відмінною від сайту версткою, які вичерпно демонструють тему).

Інноваційні формати • Інтерактивні фільми (відеоконтент, у якому користувач є не глядачем, а учасником; використання різних елементів контенту).

Інноваційні формати • Анімовані сюжети (3д-мультфільми у журналістиці, які доступно пояснюють і візуалізують проблему).

Інноваційні формати • Презентації (максимальна лаконічність викладу та зображення, яке заповнює вікно браузера; плавний або саморегульований перехід до різних елементів матеріалу).

Інноваційні формати • Коуб (короткий відеоролик, переважно сатиричного змісту, який безперервно повторюється).

Дякую за увагу!