Правила кольору. Вікторія Шевченко

Київський національний університет імені тараса Шевченка Навчально-науковий Інститут журналістики Кафедра мультимедійних технологій і медіадизайну

ПРАВИЛА КОЛЬОРУ Шевченко Вікторія Едуардівна

д.н. соц. ком., проф.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Рекомендовано кафедрою мультимедійних технологій і медіадизайну Навчально-наукового Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка (протокол No 3 від 12.10.2021 р.) Шевченко В.Е Правила кольору: презентація лекції з дисципліни «Медіадизайн» / Вікторія Шевченко.

– Електронні дидактичні матеріали. - Київ, Інститут журналістики, 2021. 149 с. - режим доступу…. Лекцію «Правила кольору» підготовлено відповідно до навчальної програми з дисципліни «Медіадизайн», яка викладається для студентів магістратури освітньо-професійної програми «Цифрові медіа».

© Шевченко В.Е., 2021

© Шевченко Вікторія, 2021.

План теми 1. Кольорові асоціації 2. Гармонійне сполучення кольорів 3. Акцентування, привернення, утримання уваги 4. Контекст 5. Експеримент 6. Індивідуальність сприйняття 7. Мнемоніка 8. Продуманість композиції 9. Застосування стандартних кольорових схем 10. Обмеження © Шевченко Вікторія, 2021.

Етапи створення композиції 1. Постановка завдання.

2. Вибір тону, насиченості, яскравості, варіантів сполучення кольорів.

3. Визначення кольору-домінанти і кольорівакцентів.

4. Підбір відтінків.

5. Досягнення сумісності тонів.

6. Обмеження кількості кольорів.

7. Колір та поверхня.

8. Колір та освітлення. © Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації Музей Лувра

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації Колір несе в собі певну інформацію. Сполучення червоного та чорного асоціюється з пристрасним емоційним змістом твору. У колоніальній Америці червоні букви означали публічне засудження.

© Шевченко Вікторія, 2021.

2021.

1. Кольорові асоціації Вірно підібраний колір: • формує адекватне сприйняття повідомлення; • виражає ідею, емоції. Сприйняття кольору залежіть від: • власних асоціацій; • віку; • статі; • культурних традицій; • настрою.

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Колір задає рух. Діагональ

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Колір задає рух.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Колір задає рух. Горизонталь

https://ic-creative.co.uk/ Сайт англійської студії виділяється великими заголовками із закликом і СТА-елементами акцентного оранжевого кольору.

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Колір задає рух. Вертикаль

https://www.spaceneedle.com/ «Космічна голка» символ Сіетла. У сайту красива предзагрузкі і головна сторінка з отрисовкой фонів. Унікально оформлена прокрутка з ефектами освітлення і міні-слайдами в кінці.

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації. Теплий та холодний квадрат

Шевченко Вікторія, 2021

1. Кольорові асоціації. Тепле та холодне коло

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Шевченко Вікторія, 2021

1. Кольорові асоціації. Прапор і кольорова символіка

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації Постер Південнокаліфорнійського інститут Архітектури про цикл весняних лекцій. Далекий блакитний колір, затінений квадрат, префікс «ре» та коло – все символізує про традиції і новизну, мистецьку тематику

Шевченко Вікторія, 2021

1. Кольорові асоціації

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації

Креативний сайт польського digital-агентства застосовує геометричні фігури і неймовірні анімації, ілюстрації, фотографії, малюнки.

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації Мінімалізм та високий клас. Оранжевий – енергія і позитив

Шевченко Вікторія, 2021

1. Кольорові асоціації свіжі прохолодні кольори доповнюють одноколірне пакування продукту

© Шевченко Вікторія, 2021.

з класичним Flat-дизайном 1. Кольорові Мікросайт використовує скролл-анімацію, плоскі ілюстрації асоціації та відео. http://pixflow.net/products/pixity-land/

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації Blue bar - кімната відпочинку Décor –інтернет-магазин меблів

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації

Австралійський сайт http://littleflyers.vic.edu.au/дитячої тематики з яскравими кольорами і контрастними рубаними шрифтами великого розміру поєднуються з великими елементами дизайну, що відповідає запитам аудиторії.

© Шевченко Вікторія, 2021.

1. Кольорові асоціації Реклама молодіжної аудіостудії

© Шевченко Вікторія, 2021.

2. Гармонійне сполучення кольорів Розкладка кольорів

© Шевченко Вікторія, 2021.

2. Гармонійне сполучення кольорів Підбір кольорової гами для конкретного проекту Такі підбірки дають необмежені можливості для креативних ідей

© Шевченко Вікторія, 2021.

2. Гармонійне сполучення кольорів

© Шевченко Вікторія, 2021.

2. Гармонійне сполучення кольорів Таблиця кольорової гармонії 12 схем кольорової гармонії. Кольорове коло застосовується для кожного кольору і дає зразки монохроматичних, близьких, тріадних та додаткових кольорових схем

Монохром Близькі Тріадні Компліментарні

© Шевченко Вікторія, 2021.

2. Гармонійне сполучення кольорів Веб-сайт National Geographic змінив дизайн 2001-2021

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

правила кольору

3. Привернення й утримання уваги Ефект Маккалока Спочатку подивитись на верхні квадрати. Потім на нижніх буде відображатися колір

правила кольору

3. Привернення й утримання уваги

Ефект Манкера-Уайта. Сині полоси змінюють свій колір, якщо поряд розміщуються білий і чорний кольори

Шевченко Вікторія, 2021

3. Привернення й утримання уваги

Шевченко Вікторія, 2021

3. Привернення й утримання уваги

Шевченко Вікторія, 2021

3. Привернення й утримання уваги Ефект прозорості

Шевченко Вікторія, 2021

3. Привернення й утримання уваги Ефект прозорості У сайта німецької студії https://dae.sk/start нестандартне меню навігації. Збуджуючі кислотні кольори (трекер обліку робочого часу). Ховер ефекти з паралакс прокруткою фіксують увагу на кнопках із закликами і соціальних доказах. Стартова сторінка відсилає до кейсів та історій клієнтів. Інтерактив на векторному тлі запускає відеграфіку.

© Шевченко Вікторія, 2021.

3. Привернення й утримання уваги Ефект прозорості

© Шевченко Вікторія, 2021.

3. Привернення й утримання уваги Тематика та колір

у кожного підрозділу компанії свій власний колір емблеми: FedEx Custom Critical займається перевезенням вантажів, що вимагають особливої обережності в поводженні, контролю температури, атмосферного тиску, освітленості, спецтранспорту та інших ексклюзивних умов. Відправник має можливість моніторингу в режимі реального часу переміщення такого вантажу на протязі всієї доставки.

FedEx Ground здійснює доставку, взаємні розрахунки (накладений платіж) і взаємодія між одержувачем того чи іншого товару і його продавцем. Основні клієнти-інтернет магазини і он-лайн сервіси. Діє на території США і Канади.

FedEx Freight- підрозділ, що займається вантажоперевезеннями як всередині країни, так і за її межами. Збірні вантажі, перевезення палетних вантажів, доставка аеропорт-аеропорт (авіафрахт), морські перевезення і індивідуальний підхід - основні характеристики та завдання цього підрозділу.

FedEx Office - мережа супер-сучасних офісів, які об'єднують в собі можливість розробки та виготовлення будь-якої поліграфії, сувенірної продукції, а також послуги з її упаковці і термінової доставки по всьому світу.

FedEx Trade Networks пропонує комплексні рішення для міжнародних торгових мереж по митному оформленню, наземної, морської і авіаперевезення, експедирування та страхування перевезеної продукції.

© Шевченко Вікторія, 2021.

3. Привернення й утримання уваги Ефект «Залишкове зображення»: Спочатку подивитись на прапор, а потім на білий аркуш

Якщо дивитися на певний колір, то згодом в уявленні виникає додатковий до нього. Спочатку на синій, потім на сірий, і в уявленні з'явиться оранжевий (протилежний у кольоровому колі)

Шевченко Вікторія, 2021

3. Привернення й утримання уваги

на цьому плакаті вказується, що слід чекати рекламних акцій на день батька

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Ефекти кольору

Сприйняття кольору залежить від контексту. У реальному світі, напевно, тільки небо не має кордонів, інші ж предмети являють собою різноманітність незграбних і вигнутих, опуклих і увігнутих форм. Поверхні об'єктів також мають ряд характеристик, що впливають на сприйняття кольору - предмети можуть бути гладкими і блискучими, жорсткими і текстурованими. Предмети організовані в просторі, взаємодіють і впливають один на одного. Колір є невід'ємною частиною цієї взаємодії, в залежності від контексту форми, поверхні і положення в просторі змінюється і сприйняття кольору. Колір може мутувати сам, і міняти об'єкти навколо себе. Відносність сприйняття кольору, взаємодії кольорів один з одним, поєднання кольорів з певними показниками яскравості, насиченості і теплоти створюють незвичайні, часом навіть парадоксальні ефекти сприйняття. Протягом останніх 150 років, кілька видатних теоретиків кольору вивчали ефекти кольору Мішеля Шевреля, Вільгельма фон Безольда, Джозефа Альберса і Йоганна Ітена.

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Зорове змішування кольорів – три відтінки червоного на різному тлі

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Кольорові ефекти впливу кольору: спокійні, збудливі, агресивні, нейтральні Зміна виразності і розміру кольору (розмір квадратів змінюється особливо для жовтого і синього)и

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Зміна кольорової палітри впливає на сприйняття образів (навіть абстрактних)

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Теорії Шевреля

Шеврель (1786-1889) - директор фабрики з виробництва фарб в Парижі.

Яскраві, кольори, що контрастують, взяті в розумних пропорціях, не змінюють свого відтінку, а навпаки, роблять один одного більш чіткими, соковитими. Коли ж два подібних кольору взяті в невеликих кількостях і поширені поверхнею, в результаті ми отримуємо практично новий колір - вже тьмяний і непривабливий.

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Теорії Шевреля

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло Теорії Шевреля

Якщо два кольори трохи віддалені один від одного на колірному колі (не аналогові, але і не комплементарні поєднання), то один з кольорів злегка забарвлює інший в колір свого комплементу.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Теорії Шевреля

Аналогові кольору (що знаходяться поруч на колірному колі) мають тенденцію оптично змішуватися, "утворюючи" при цьому новий колір. Шеврель також зазначив, що аналогові поєднання краще сприймаються, якщо в якості основного, ключового відтінку узятий первинний колір (червоний, жовтий або блакитний).

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Вільгельм фон Безольд

Вільям фон Безольд, відомий дизайнер тканин 19 століття, відкрив, що зміна всього одного кольору в колірній схемі дизайну може змінити композицію до невпізнання. Це правило, однак, найбільше застосовано до домінантних колірних поєднань. Так, на наведеному прикладі, яскраво жовтий колір фону був змінений на чорний. Всі інші кольори залишилися незмінними. В результаті, одні відтінки, форми і візерунки стали більш помітними, домінантними, інші ж, навпаки, відійшли на другий план.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Ефект Безольда "Ефект Безольда" ще більш наочно можна продемонструвати на наступних зображеннях. В обох випадках змінюється тільки колір смужок, від синього вгорі до жовтого на зображенні внизу. Сприйняття ж змінюється докорінно.

© Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Джозеф Альберс (1888-1976) Теоретик кольору, член школи мистецтва та індустріального дизайну Бахауса, приділяв особливу увагу взаємодії і відносності сприйняття кольору. Він визначив, що в залежності від певних ситуацій, один і той же колір може сприйматися як два різні відтінки. На наступному прикладі ми маємо справу з так званим "ефектом вампіра".

Три кольори перетворюються на чотири. Невеликий прямокутник зліва здається має червону основу, в той час як прямокутник такої ж кольору праворуч здається ближче до синього. Великий квадрат зліва. R: 102 G: 102 B: 204 Великий квадрат праворуч. R: 153 G: 051 B: 153 Маленькі прямокутники. R: 153 G: 102 B: 204

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

На наступному зображенні ми спостерігаємо приклад зворотного метаморфози. На цей раз три кольори перетворюються в два. Однак і на цей раз в основі лежить "ефект вампіра".

http://www.globstroy.com/cvet/

Три кольори перетворюються в два. Великий квадрат зліва. R: 102 G: 102 B: 204. Великий квадрат праворуч: R: 153 G: 051 B: 153 Лінії. R: 153 G: 102 B: 204 © Шевченко Вікторія, 2021.

4. Колір та тло

Йоганн Ітен (1889-1967)

Йоганн Ітен, член школи Бахауса, розробив теорію про колірні контрасти. На його думку, існують такі види колірних контрастів: за відтінком, яскравістю, насиченістю, теплотою, комплементарністю, а також за кількістю. Як приклад візьмемо червоний колір. Найбільш чітким і виразним червоний здається в поєднанні чорним фоном. У поєднанні ж з білим червоний, здається, втрачає свою яскравість і стає тьмяним; а поєднання з помаранчевим і зовсім робить червоний колір неживим. Зверніть увагу: червоний прямокутник на чорному тлі здається трохи більшим, ніж в поєднанні з підкладками інших кольорів

© Шевченко Вікторія, 2021.

Розподіл кольору у просторі композиції засновані на використанні одних і тих самих 4. Колір та Наступні тло

чотирьох кольорів, змінюється лише їх розподіл в просторі. На цьому прикладі наочно видно, як групуються кольори, схожі за характеристиками і як різні форми стають домінантними в залежності від зміни кольору.

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Кількість кольору в композиції Червона форма на передньому плані привертає увагу, по-перше, завдяки своїм великим розмірам, по-друге, через характерну форму, де поєднання опуклих і увігнутих ліній створюють динамічний баланс композиції.

Точки червоного кольору, розсіяні по зображенню, поперше, сприймаються як група, по-друге, стають свого роду частиною фону

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Колір зв’язує елементи в різних місцях https://panoraven.com/en

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент Виділення на однотонному тлі

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Яскрава пляма на темному тлі Сайт http://www.fcinq.com/ французької креативної студії: стильний плоский дизайн починається з красивою предзагрузкі. Привабливим цей дизайн роблять корекція фотографій і унікальні колірні поєднання.

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Тепла пляма на холодному тлі чи навпаки (наступний слайд) Сайт міжнародного креативного агентства з Польщі http://joyintermedia.com/ використовує незвичайну навігацію з бічної і нижньої панелями і зручний в користуванні.

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Світло-тінь Сайт британського агентства нерухомості https://www.rjinvestments.co.uk в сіро-білих тонах. М'яку виразність додає акцентне золотистий колір.

© Шевченко Вікторія, 2021.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Колір і шрифт

5. Експеримент

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Колір і шрифт

Оптимістичним контентом, яскравим жовтим кольором і красивим шрифтовим контрастом сайт https://yellowco.co/ налаштовує на позитив.

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Колір і шрифт Односторінкове персональне портфоліо графічного дизайнера і фронтенд розробника з Чикаго https://ameliarthompson.com/.

© Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

5. Експеримент

© Шевченко Вікторія, 2021.

Сила контрасту

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

тон світле-темне холодне-тепле додаткові кольори одночасний контраст насичених тонів пропорційного розподілу кольору

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст тіні Гнучкий сайт http://www.dfy.co.kr/ корейського агентства з креативними відео.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Світле-темне Сайт системи управління проектами з баг-трекером https://www.getdonedone.com/

© Шевченко Вікторія, 2021.

Сприйняття кольору

© Шевченко Вікторія, 2021.

Сприйняття кольору

© Шевченко Вікторія, 2021.

6. Кольорові інтерпретації Вінсент Ван Гог

© Шевченко Вікторія, 2021.

Колір і форма Креативний сайт http://peppermint.pl/ польського digital-агентства застосовує геометричні фігури і неймовірні анімації, ілюстрації, фотографії, малюнки.

Колір і форма

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

6. Кольорові інтерпретації

Принципи добору кольору 1. Не розміщувати поряд кольори однакової освітленості

© Шевченко Вікторія, 2021.

Ефективність сполучення кольорів Проект http://www.thingofwonder.com/ пропонує ознайомитися з речами цікавими допитливим людям, спільнотою та заходами для розширення кругозору.

© Шевченко Вікторія, 2021.

6. Кольорові інтерпретації

Принципи добору кольору 2. Вибирати темні кольори з нижньої частини кола, світлі – з верхньої

© Шевченко Вікторія, 2021.

6. Кольорові інтерпретації

Принципи добору кольору 3. Для контрасту не застосовувати кольори, розміщені поряд Сайт https://www.meticulosity.com/ розробників з технологічної долини штату Нью-Йорк. Виразний, чистий дизайн з геометрією і фіксованими фонами. Красиві контрасти в шапці, футере,

© Шевченко Вікторія, 2021.

7. Асоціації, запам’ятовуваність

Теплі відтінки – сильні емоції

© Шевченко Вікторія, 2021.

7. Асоціації, запам’ятовуваність

Теплі відтінки, акцент на зеленому – протилежному кольорі Офіційний сайт http://www.ecodomconsorzio.it/en італійської компанії, що займається утилізацією. Жвавий зелений дизайн, інтерактивні та динамічні ефекти підходять вебсайтом цієї організації за таким родом діяльності.

https://www.franshalsmuseum.nl/

© Шевченко Вікторія, 2021.

Холодні відтінки – прохолода, 7. Асоціації, запам’ятовуваність стабільність

https://www.amazeelabs.com/en https://fuselabcreative.com/

© Шевченко Вікторія, 2021.

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі Пропорції кольорових відтінків змінюють контури фігур

Шевченко Вікторія, 2021

© Шевченко Вікторія, 2021.

правила кольору

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі Повторення кольорового тону об’єднує композицію

© Шевченко Вікторія, 2021.

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

Колір задає ритм, поступовість погляду Хостинговая платформа https://pantheon.io/https://pantheon.io/ з Сан-Франциско, створена для розробки Drupal та WordPress сайтів. Яскравий корпоративний сайт привертає плоскою графікою, геометричними формами з градієнтами

© Шевченко Вікторія, 2021.

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

Колір задає різкий, агресивний ритм

© Шевченко Вікторія, 2021.

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі Колір змінює розмір об’єкта http://celebratedesign.org/

© Шевченко Вікторія, 2021.

Пропорційність додаткових кольорів

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі рівне співвідношення

зміна пропорцій і насиченості (зверху синій, внизу – ясно-блакитний)

пропорції перерозподілені – синій домінує

Пропорційність триадних кольорів

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі рівне співвідношення подвійних триад (зелений, оранжевий, фіолетовий

зелений домінує, фіолетовий – підпорядкований, оранжевий - акцент

пропорції та насиченість змінені, акцент неяскравий, хоча оранжевий виступає вперед на тлі зеленого

правила кольору

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Акцент кольором і розміром

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі Вертикальний баланс, дзеркальна симетрія https://www.drap.agency/

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

Шевченко Вікторія, 2021

Неформальна рівновага кольором

Перенесення

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

© Шевченко Вікторія, 2021.

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

Поступовий рух

© Шевченко Вікторія, 2021.

Асиметричний баланс

8. Художні засоби і принципи дизайну в кольорі

© Шевченко Вікторія, 2021.

9. Кольорові стандарти

Монохромний плакат на корпоративному кольорі

© Шевченко Вікторія, 2021.

9. Кольорові стандарти

Фірмовий стиль

© Шевченко Вікторія, 2021.

Проект AppletonPaper – серія книг невеликого формату на одну тему у єдиній кольоровій гамі, над якими працювали різні дизайнери. Основні кольори – чорний та червоний

© Шевченко Вікторія, 2021.

А. Куінджі. Місячна ніч над Дніпром

© Шевченко Вікторія, 2021.

Ахроматичний контраст

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст тону – сполучення максимально яскравих кольорів

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст світлого та темного

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст теплого та холодного

© Шевченко Вікторія, 2021.

Холодні і теплі тони Правий верхній сектор кола вважається теплим, а нижній лівий - холодним. Але можна одержати теплий (червонуватий чи зеленуватий) відтінок блакитного чи холодний (зеленуватий чи навіть синюватий) відтінок жовтого. Продумане використання холодних і теплих відтінків дозволить оживити малюнок. Наприклад, якщо взяти теплі тони для освітлених ділянок і холодні для тіні, то створиться враження літньої жари. Навпаки, холодний" світло і "тепла" тінь характерні для різкого світла морозного дня. Настрій картини задають один чи два кольори. Наприклад, на наступному рисунку зелений і синій кольори присутні в усьому малюнку, іноді застосовується грязно-жовтий для акценту. Це дало відчуття занедбаності, розгубленості і холодного осіннього дня.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст додаткових кольорів

© Шевченко Вікторія, 2021.

Симультанний контраст

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст насиченості

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст насиченості

PENGUIN BOOKS

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст розподілу плям

© Шевченко Вікторія, 2021.

Контраст хроматичних та ахроматичних кольорів https://www.menada-winery.com/en

© Шевченко Вікторія, 2021.

ПРАВИЛО ТРЕТИН Додавання відтінків синього, фіолетового і багряного-червоного надали чорному кольору насиченість і глибину. Ці кольори беруться з третин кольорового кола (кольори кожного сектора третин сполучаються, тобто якщо почати з червоного і дійти до оранжевожовтого чи в інший бік – до фіолетово-синього).

© Шевченко Вікторія, 2021.

Насиченість і контраст Чим більш насичені кольори і чим більше контраст, тим яскравіше і чіткіше лінії і форми На наступному прикладі однакова текстура, але з різною насиченістю і контрастом. Чим ближче ці кольори до чистого червоного і зеленого, тим чіткіший кожен мазок пензля. Реалістичні текстури виглядають краще з меншою насиченістю і контрастом, якщо в міру застосовувати темні тіні і яскраві світлі ділянки.

© Шевченко Вікторія, 2021.

ХАРАКТЕРИСТИКА КОЛЬОРІВ І ЇХ ВПЛИВ НА ЛЮДИНУ Білий Колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різномаїтті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише помітити, що моновикористання даного кольору в друкованій рекламі здатно створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без установлення яких-небудь акцентів і пріоритетів. https://www.epiphanysearch.co.uk/

Шевченко Вікторія, 2021

Чорний

Колір самозанурення: він допомагає від усього відокремитись й сконцентруватися на рішенні того або іншого завдання. Однак у той же самий час, даний колір здатний настроїти на мелонхолію й зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. https://www.etecc.com/

Шевченко Вікторія, 2021

Рожевий Помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить людей більш уважними, ласкавими й чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути дуже широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів. http://kirahug.com/

Шевченко Вікторія, 2021

Синій

Допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

Шевченко Вікторія, 2021

Фіолетовий

Колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього в цей момент непотрібного й сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку й сприяє рішенню творчих завдань. Не випадково, фіолетовий - улюблений колір творчих людей. http://www.webeffectual.com/

Шевченко Вікторія, 2021

Колір дружньої прихильності, споріднення душ. Голубий - колір миру й загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом, і здатний додати предмету цілісного вигляду, а питанню - глобальності і успішного результату.

Блакитний

Шевченко Вікторія, 2021

Зелений

Все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію, і буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я й охорони навколишнього середовища. https://www.susangreenecopywriter.com/

Шевченко Вікторія, 2021

Жовтий Налаштовує на коммунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. А ще він допомагає додати рівноваги емоціям, знайти внутрішній спокій, утихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний "наділити" предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів хайтек найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.

Шевченко Вікторія, 2021

Помаранчевий Допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Древні вважали його кольором здоров'я й творчості. Даний колір найкраще використати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в області охорони здоров’я й освіти. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги й душевної гармонії.

Шевченко Вікторія, 2021

Червоний

Налаштовує на рішучість, і здатний викликати в людини сильне бажання зробити той або інший вчинок, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд. Семантика цього кольору - увага, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, невиважено, піддайтеся першим почуттям. http://method.digital/

Шевченко Вікторія, 2021

Ставлення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка. В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - із процвітанням, зелений - з надією, голубий - з вірністю, білий персоніфікує чистоту, спокій, мир, а чорний символ складності й надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії - темнозелений і коричневий, Пакистані смарагдово-зелений, а в Голландії - жовтогарячий і голубий. У Китаї червоний колір означає доброту й відвагу, чорний чесність, а білий на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти й святості (!), асоціюється з підлістю й облудністю.

Шевченко Вікторія, 2021

Питання і завдання 1. Зробити презентацію “Варіювання кольором, розміром, тоном, встановлення акценту на різних словах”.

2. Пояснити кольорові схеми Гете, Манселла, Іттена, Оствальда.

3. Підготувати доповідь: «Колір та професія» 4. Обрати 5 відомих брендів. Для айдентики цих брендів змінити кольори. Пояснити емоційне сприйняття бренду 5. Розробити мокапи до власного бренду. Пояснити вплив кольору на сприйняття

© Шевченко Вікторія, 2021.

ЗАВДАННЯ: МОДА, СТИЛЬ, КУЛЬТУРА ТА КОЛІР

© Шевченко Вікторія, 2021.

Шевченко Вікторія, 2021 © Шевченко Вікторія, 2021.

Література 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

Журавлев А. П. Компьютерный звукоцвет: альбом. – Калининград: ФГУИПП «Янтар. сказ», 2004. – 108 с. Иттен Иоханнес Искусство цвета. – М.: Д. Аронов, 2001, – 96 с. Мориока А., Стоун Т. Дизайн цвета: практикум / Практическое руководство по применению цвета в графическом дизайне. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 240 с. Саттон Т. Гармония цвета. Справочник / Сборник упражнений по созданию цветовых комбинаций. – М.: Астрель-Аст, 2003. – 120 с. Самара Т. Типографика цвета. Практикум. – М.: Rockport, [Б.р.] – 256 с. Шевченко В. Е. Видавнича марка (логотип) як показник стилю друкованого видання: Текст лекції для студентів Інституту журналістики. – К.: Інститут журналістики, 2003. – 32 с. Шевченко В. Е. Колористика // Новітні медіа та комунікаційні технології : комплекс навчальних програм для спеціальностей «Журналістика», «Видавнича справа та редагування», «Реклама та зв’язки з громадськістю» / За заг. ред. В. Е. Шевченко. – К.: Паливода А. В., 2012. – С.178-186. Шевченко В. Е. Теорія кольору : текст лекції / В. Шевченко. – К. : Інститут журналістики, 2012. – 60 с. Юрьев Ф. И. Цвет в искусстве книги. – К.: Вища школа. Вид-во при Київ. ун-ті, 1987. – 246 с.

© Шевченко Вікторія, 2021.

Електронні джерела 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Підбір кольорової палітри http://design-seeds.com/ Сполучення кольорів http://colorschemedesigner.com/csd-3.5/ Фільм «Як виготовляють фарби» http://smd.univ.kiev.ua/?p=1956 Колір і форма http://say-hi.me/blog/obuchenie/teoriya-cveta-samoevazhnoe-o-cvete-chast-ii.html) Кольорові типи за Люшером http://vmo.rgub.ru/researh/lit_review/lusher.php Стефан Арпад Мадяр «Колір та свідомість людини». http://smd.univ.kiev.ua/?p=2203 Колір в інтерфейсі http://m.habrahabr.ru/post/240693/

© Шевченко Вікторія, 2021.