Plagát

. je to disciplína grafického dizajnu . druh média, forma komunikácie . výtvarné dielo . tvorené rôznymi grafickými prvkami a technikami . obsahuje obraz a text . je množený tlačou - na papieri . propagačná/reklamná tlačovina . informuje, propaguje . n a j l e p š í b y m a l b y ť n á p a d n ý, ú s p o r n ý a ú č i n n ý . jeho úlohou je sprostredkovať priamu a jednoduchú správu

ETYMOLÓGIA

Plagát sa nazýva reklama alebo obrázok kampane spolu s malým textom alebo krátkym sloganom.

Plagáty sa vyrábajú vo veľkých formátoch, od formátu A3.

PLAGÁTY SÚ ZVYČAJNE PRIPEVNENÉ NA VEĽKEJ PLOCHE A SÚ UMIESTNENÉ NA VEREJNOM MIESTE, ABY ĽUDIA ĽAHŠIE ČÍTALI A VIDELI, PRETOŽE PLAGÁTY SLÚŽIA NA POSKYTOVANIE INFORMÁCIÍ.

Umiestňujú sa na steny a dvere budov alebo osobitne určených priestorov - pre plagát je podstatné v akom priestore bude umiestený!

Pojem pochádza z neskorého la�nského slova „placatum“ - re klamau alebo oznámenie.

Neskôr pojem upravili francúzi na „plaquer“ - niečo nalepené.

Nemci si tento pojem požičali a mierne upravili na „das Plakat“ - v tejto forme pretrval dodnes.

HISTORIA Informa�vne a agitované* plagáty boli prvýkrát použité ľudstvom v starovekom Egyptes l ú ž i l i n a c h y t a n i e o t r o k o v.

Gréci a Rimania použili letáky s obrázkami a textom, aby informovali o obchodných ponukách a o divadelnych predstaveniach.

Prvý plagát (v jeho modernom zmysle) bol vypracovaný na objednávku britských obchodných kníh Batdolda v roku 1482.

S jeho pomocou sa obchodník * agitácia - ústne alebo písomné šírenie ideí a poli�ckých myšlienok s cieľom ovplyvniť mienku jednotlivcov a skupín ľudí; v medicíne pohybový telesný nepokoj; premiešavanie rmutu, aby sa prevzdušnil a mal rovnomerné zloženie

pokúsil inzerovať nové vydanie euklidovskej geometrie.

V roku 1866 otvoril francúzky litograf** Jules Cheret vlastnú dielňu “Cher“ v Paríži, ktorá sa š p e c i a l i z u j e n a v ý r o b u p l a g á t o v.

Behom niekoľkých rokov v y tvor i l v i a c a k o 1 0 0 0 p l a g á t o v, p o zývajúcich na vystúpenia alebo v ý s t a v y.

Každý z jeho plagátov bol vytvorený ručne a bol skutočným umeleckým dielom.

Jules Cheret položil základné princípy umenia plagátu.

* * l i t o g r a fi a a l e b o k a m e ň o t l a č - p a t r í m e d z i g r a fi c k é t e c h n i k y, d o s k u p i n y t l a č e z p l o c h y. J e z a l o ž e n á n a p r i n c í p e v z á j o m n é h o o d p u d z o v a n i a m a s t n o t y a v o d y.

Jules Cheret

- hlavnou postavou je žena - 1x použité vyobrazenie ženy, pôvabu, kúzla pre potrebu modernej reklamy - mistrovsky a remeselne tlmočí štýl doby, módy a ulice - používal len čisté základné farby - tvoril hlavne „páčivé“ plagáty ako nápadité - v roku 1889 mu bol udelený �tul čestnej légie 19. STOR.

H e n r i d e To u l o u s e - L a u t r e c Stavia plagát na nových princípoch: − rýchlo čitateľný − úsporný a podaný výraz – žiadna nara�vna ilustrácia ako u Chéreta − výtvarná zkratka (štylizácia) − novinka Muliplikácie: 3x za sebou opakuje �tul – dnes to je základné klišé každej reklamy (princípy TV reklamy a opakovania sloganu) − práve plagát učinil Lautrecka známým ešte skôr, ako bol uznávaný maliar − v jeho plagátoch najdeme secesné prvky ale aj počiatok moderného umenia − Keď sa objavil na uliciach prvý krát plagát MR, ľudia sa zastavovali a so záujmom lúš�li signatúru tvorcu

REVOLUČNÁ FORMA PLAGÁTU

„Pomyslím si, že mať len o niečo dlhšie nohy, nikdy by som nemaľoval! “

19. STOR. STOR. 20.

V ROKU 1895 VYPUKNE V PARÍŽSKYCH ULICIACH ĎALŠIE SENZÁCIA - OBJAVÍ SA PLAGÁT GISMONDI (NOVOROČNÝ VÝLEP V NOCI Z 31. 12. NA 1.1. 1895 AKO SÚČASŤ REKLAMY)

Francisco de Goya

ALFONS MUCHA - nerozlišuje medzi krásnym umením a reklamou - pristupuje k obrazu reklamy ako k autorskému umeleckému dielu - plagát ovláda žena, či už to je reklama na mydlo, parfum, kakao či bicykel - žena ako symbol doby - Muchove litografie odpovedajú na najin�mnejšiu potrebu davu - dav chce spájať krásu a rozkoš so spoločenským úspechom

19. STOR.

HISTORIA O k o l o r. 1 9 0 0 u ž p l a g á t y p o k r ý vajú steny každé väčšie mesto.

Reklama zasiahla celú generáciu, už si uvedomuje, ako silno dokáže ovplyvniť myslenie ľudí.

Plagát na začiatku 20. storočia

„S reklamou vstupuje do mesta falošný mýtus a kult tovaru.

Duchovné hodnoty sa nahrádzajú ekonomickými hľadiskami.

P r v ý k r á t s a t u h l á s a i m p e r a � v, že veci znamenajú všetko vrát a n e š ť a s � a .“ (Autor J. Kroutvor z knihy Posolstvo ulice)

PLAGÁTY MAJÚ LEN DVE ÚLOHY: REKRUTOVAŤ VOJAKOV ALEBO PREDÁVAŤ PRODUKT 20. STOR.

HISTORIA V medzivojnovom období vzrástol v ýznam poli�ckého plagátu, ktorý počas prvej i druhej svetovej vojny slúžil aj k mobilizácii voči odporu pro� nepriateľovi.

Bauhaus este�ka plagátu: avantgardná umelecko-remeselná škola v Nemecku, medzivojnové obdobie. manifest: "Škola mal a obnoviť jednotu umenia pod vedením architektúry a obnoviť tesný vzťah umenia k remeslu.

Umenie a technika majú vytvoriť nový celok. Konečným cieľom všetkej výtvarnej činnos� sa má stať stavba."

Každý študent Bauhausu sa teda musel naučiť remeslu.

BAUHAUS

László Moholy-Nagy - prichádza s novým poňa�m typografie: - písmo je primárne komunika�vne médium - všetko sa podriaďuje primárnu funkciu písma: jasné a dôrazné odovzdanie posolstva - začal kombinovať médium písma s Fotografií - Typofoto* * h � p s : / / w w w. p h o t o p e d a g o g y. c o m / t y p o p h o t o . h t m l

20. STOR.

BAUHAUS Joost Schmidt - prišiel s nov ým prístupom konštrukcia písma: kruh, štvorec, obdĺžnik - jeho semináre na Bauhausu zahŕňali okrem vizuálnych princípov aj hodiny r e k l a m y, p s y c h o l ó g i a , e k n o m i k y

20. STOR.

BAUHAUS Herbert Bayer - po dokončení štúdia na Bauhase otvoril samostatné štúdium Grafického dizajnu a Komerčného umenia - štúdio malo za cieľ skúmať komunika�vne možnos� písma a kompozície vôbec - nahradenie zastaraných lomených (go�ckých) foriem písma - nové členenie plochy pomocou výrazných geometrickými tvarov - v ý r a z n é r e d u k o v a n i e f a r e b n e j š k á l y, práca len s takými čistými tónmi, ktoré dostatočne unesú informa�vnu funkciu oznámenie - teda dôraz na rozpoznateľnosť a výrazný farebný kontrast - oslovený so zákazkou na tvorbu

nového písma pre všetku vizuálnu komunikáciu ústavu - snaha v yús�l a v bezpätkové písmo UNIVERSAL - o d s t r á n e n i e s e r i f o v, j e d n a s a d a v e ľ k o s � z n a k o v, ž i a d n e m í n u s k u l y a verzálky elimináciou znakov dôjsť k zjednodušeniu a inému rozvrhnu�u klaviatúry písacieho stroja

20. STOR.

20. STOR.

HISTORIA Poľská škola plagátu (PŠP) - smer v tvorbe plagátu v Poľsku v období od konca 40. do konca 80. rokov 20. storočia - charakteris�ckým rysom poľskej školy plagátu bol odpor pro� doktríne socialis�ckého realizmu, a �ež pro� obchodným požiadavkám, využívanie zjednodušených grafických foriem, expresívne a inova�vny dizajn písma.

Vývoj PŠP Uplatňovanie doktríny socialis�ckého realizmu v plagátoch

nedalo očakávané výsledky a dalo umelcom tvorivú slobodu. Mladí poľskí umelci plagátu rýchlo dosiahli medzinárodného uznania.

- v roku 1968 - otvorené Múzeum Plagátu - po roku 1990 komerčné reklama začala používať hotové zahraničnej plagáty s výrazne nižšou umeleckou hodnotou - poľskí umelci, napriek stratenému vplyvu, stále robia pokroky a dosahujú úspechu na medzinárodných výstavách a súťažiach p l a g á t o v.

H e n r y k To m a s z e w s k i - na Medzinárodnej výstave filmového plagátu vo Viedni v roku 1948 dostal až päť prvých cien za svoju prácu - Na plagátu zaviedol formu podobnú maľbe "My chief goal is to fit nothing and no one"

Roman Cieślewicz

Jan Lenica

Jan Młodożeniec

Stefan Sagmeister - v odbore je považovaný za jedného z najzaujímavejších a najinšpira�vnejších tvorcov - ukážka veľmi osobitého prístupu k tvorbe - N e w Yo r k k l i e n � : R o l l i n g S t o n e s , HBO, Guggenheim múzeum - 8 × nominovaný na cenu Grammy Award v kategórii "Package desig" Obalový dizajn hudobných nosičov (premenil 2 víťazstvo) - kniha "Things I Have Learned In My Life So Far " - Sagmeister realizovaná výstava s prehliadkou jeho grafických realizáciou obletela svet (Paríž, Z u r i c h , V i e d e ň P r a h a , N e w Yo o r k , L o s

A n g e l e s , To r o n t o , To k y o ) " Ve ľ ké v e c i v z n i k a j ú d l h o (potrebujú čas)" - každých 7 rokov si berie celoročnú dovolenku

h � p : / / w w w. p o s t e r p o s t e r. o r g / m a s t e r - f e a t u r e d / s t e f a n - s a g m e i s t e r /

DRUHY ZÁKLADNÉ DELENIE:

PODĽA TECHNIKY REPRODUKCIE:

1. TYPOGRAFICKÝ

1. TLAČENÝ

. obsahuje iba text, 2 až 3 farby . kníhltač, ofset, sieťotlač

2. GRAFICKÝ

. doplený textom a obrazom (repro d u k c i o u ) , t e x t v ý s � ž n ý a s t r u č n ý, 2-6 farieb . ofset a sieťotlač

3. FOTOGRAFICKÝ

. čistá fotografia na fotografickom papieri s exponovaným textom . vystavuje sa v interiéroch . slúžia ako predloha pre grafický plagát

. najbežnejší a najjednoduchší spôsob vytvárania . vyhnal všetky ostatné spôsoby

2. SIEŤOTLAČOU

. vyrobené s použi�m sady šablón, ktoré nevyžadovali od ich tvorcu špeciálne umelecké schopnos�

3. RUČNÝ

. najstaršie a časovo náročné . je prak�cky nahradený grafickými editormi, ktoré umožňujú kreslenie plagátu na počítači a jeho tlač

DRUHY KAŽDÝ PLAGÁT JE REKLAMOU, ČI PROPAGUJE ČASOPISY, DIVADELNÉ PREDSTAVENIA, CIGARETOVÝ PAPIER, ALKOHOL, ZÁBAVNÉ PODNIKY, ČOKOLÁDU, VŽDY JE REKLAMOU. JE REKLAMOU AJ PRE SAMOTNÉHO UMELCA A MODELKY, SPEVÁČKY, HERCOV, ZOBRAZENÝCH NA PLAGÁTOCH.

1. POLITICKÝ

- volebné, propaganda

2. INFORMAČNÝ

- len informujú

3. POUČNÝ/POKYNY

- stručné a zorozumiteľne informu jú o pravidlách, upozornenia

4. NÁUČNÝ/VZEDÁVACÍ

- príručky v oblas� vedomos�

5. KOMERČNÝ

- propagácia služby alebo tovaru

6. UMELECKÝ DELENIE PLAGÁTU NIEKEDY JE VEĽMI DIKUTABILNÉ, ALE VIEME ICH ČIASTOČNE ROZDELIŤ PODĽA ÚČELU A CIEĽA:

- má výrazovú povahu a pri čítaní m n o h ý m i ľ u ď m i j e p l n ý o t á z n i k o v, je umelcovou výpoveďou

. . .V E R E J N E J S L U Ž B Y, M O N O G R A F I C K É , A K T I V Í T, . . .

1. POLITICKÝ PLAGÁT

2. INFORMACNÝ PLAGÁT

3. POUCNÝ PLAGÁT

4. VZDELÁVACÍ PLAGÁT

5. KOMERCNÝ PLAGÁT

6. UMELECKÝ PLAGÁT

HTTPS://CS.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/PLAK%C3%A1T HTTPS://SKINFOODRUSSIA.RU/SK/TREJJDING/SOOBSHCHENIE-NA-TEMU-PLAKAT-PLAKAT---ETO-CHTO-TAKOE-ZNACHENIE-I-VIDY-PLAKATOV.HTML H T T P S : / / P R I N T S T U D I O . FA XC O P Y. S K / B L O G / E V O L U C I A - P L A G AT O V - A KO - V Y ZERALI-PRED-200-ROKMI HTTPS://WWW.VYTVARNAVYCHOVA.SK/TECHNIKY/14-PLAGAT H T T P S : / / S K . S O D I U M M E D I A . C O M / 4 2 9 1 4 0 9 - P O S T E R - W H AT - I S - I T - T H E - VA LUE-AND-TYPES-OF-POSTERS H T T P S : / / S U S TA I N A B L E G O L F P R O J E C T. C O M / 1 2 9 - D E F I N I T I O N - A N D - T Y P E S -OF-POSTERS-AND-COMICS HT TPS://WWW.SSUDBRNO.CZ/WP-CONTENT/UPLOADS/2017/09/PLAKAT-HISTORIE-CAST1.PDF HT TPS://WWW.SSUDBRNO.CZ/WP-CONTENT/UPLOADS/2017/09/PLAKAT-HISTORIE-CAST2.PDF