PROCES TVORBY VIZUÁLNY SYMBOL, LOGO, PIKTOGRAM DESIGN MANUÁL BRANDING - ZNAČKA CORPORATE IDENTITY
* bienále loga banská bystrica
DEFINÍCIA
CORPORATE IDENTITY
/identita firmy, značka/ • spôsob akým sa firma prezentuje cieľovej skupine, je to určitá symbolika, spôsob komunikácie a chovania • jedná sa o hmatateľnú prezentáciu, prehlásenie • je to, čo firma je, čo robí a ako to robí, je spojená s výrobkami, značkami, spôsobom distribúcie, komunikáciou a správaním vo vzťahu k verejnosti a svojim partnerom • jednotná prezentácia firmy na verejnosti, ktorej je cieľom spoľahlivá identifikácia firmy, značky, tovaru a jej nezameniteľnosť s inou firmou • komplexný obraz firmy
* bienále loga banská bystrica
CIELE
CORPORATE IDENTITY
/identita firmy, značka/
• budovanie pozitívneho imidžu • formovanie pozitívnej firemnej kultúry • identifikácia zamestnancov s podnikom • zladenie vnútorného a vonkajšieho obrazu firmy • vyvolanie pocitu istoty a dôvery voči firme
* bienále loga banská bystrica
NÁSTROJE BUDOVANIA
CORPORATE IDENTITY
/identita firmy, značka/
1. Inherentné slovo: počuť slovo --> v mysli vyvolá ďalšie slovo 2. Slogan: neustále sa opakuje v každej zverenej reklame 3. Farby: jednotné farby pri komunikácii -> spotrebiteľ jednoducho identifikuje 4. Symboly, logá: určité znaky reprezentujú značku a jej produkty 5. Súbor historiek: značky sa spájajú s historkami, ktoré sú prínosom pre image značky * bienále loga banská bystrica
NÁZOV ZNAČKY
CORPORATE IDENTITY
/identita firmy, značka/ • v názve značky by mali byť premietnuté charakteristické úžitkové vlastnosti výrobku alebo jeho kvalita • názov musí byť ľahko vysloviteľný, rozpoznateľný a zapamätateľný • názov výrobku alebo meno firmy má mať i rozlišovacie funkcie • meno firmy by mala umožňovať ich rozšírenie s tým, ako sa rozširuje sortiment • názov výrobku by mal byť jednoducho preložiteľný do cudzích jazykov • názov výrobku alebo meno firmy by malo byť zvolené tak, aby umožňovalo registráciu a právnu ochranu
* bienále loga banská bystrica
NÁZOV ZNAČKY
CORPORATE IDENTITY
/identita firmy, značka/
REKLAMA • budovanie značky je prvoradou úlohou reklamy • je kľúčovým nástrojom marketingovej komunikácie, ide o budovanie a udržanie silnej značky •
* bienále loga banská bystrica
DEFINÍCIA
BRANDING - ZNAČKA
/brand - značka// Slovo brand pochádza zo staro nórskeho slova „brandr“, čo znamená „vypáliť”, pretože značka sa používala a stále sa používa k označovaniu a identifikácii zvierat jedného vlastníka. Značka môže byť vyjadrená menom, slovným spojením, znakom, symbolom, stvárnená obrazom, prípadne kombináciou uvedených prvkov; k základným funkciám značky patrí identifikácia výrobkov a služieb danej firmy a diferenciácie, tzv. odlíšenie od konkurenčných firiem. Branding je posilňovanie značky pomocou rôznych marketingových aktivít. * bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
BRANDING - ZNAČKA
/brand - značka/ Takmer každá firma má svoj obchodný názov, od najmenšieho obchodníka po najväčšie nadnárodné spoločnosti. Len menšinu z nich však môžeme označiť za brand. – je všeobecne známy – je to symbol – identifikuje spoločnosť – je výrazne odlíšiteľný od konkurencie Branding je v zásade náuka o prepožičaní hodnoty značky výrobkom a službám.
* bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
BRANDING - ZNAČKA
/brand - značka/ Takmer každá firma má svoj obchodný názov, od najmenšieho obchodníka po najväčšie nadnárodné spoločnosti. Len menšinu z nich však môžeme označiť za brand. – je všeobecne známy – je to symbol – identifikuje spoločnosť – je výrazne odlíšiteľný od konkurencie
* bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
BRANDING - ZNAČKA
/brand - značka/ Takmer každá firma má svoj obchodný názov, od najmenšieho obchodníka po najväčšie nadnárodné spoločnosti. Len menšinu z nich však môžeme označiť za brand. – je všeobecne známy – je to symbol – identifikuje spoločnosť – je výrazne odlíšiteľný od konkurencie
* bienále loga banská bystrica
REBRANDING
BRANDING - ZNAČKA
/brand - značka/ Rebranding je proces, v ktorom dôjde k zmene značky. Existuje mnoho spôsobov: → zmena línie značky: trh rozširuje o nové segmenty spotrebiteľov, ktoré nemožno osloviť s materským výrobkom → zmena šírky alebo hĺbky značky: zvýši sa počet produktov pod jednou značkou → inovácia, čiže zmena prvkov značky: značka stráca svoju hodnotu → repozicioning značky: mení sa pozícia značky na trhu → revitalizácia značky: komplexná a viditeľná zmena väčšiny prvkov značky → zmena marketingových programov * bienále loga banská bystrica
DEFINÍCIA
DESIGN MANUÁL /dizajn manuál, logomanuál/
- dokument, ktorý obsahuje informácie o vašej značke a ako s ňou narábať tak, aby boli jednotlivé aplikácie fungovali konzistentne nezávisle na použitom médiu. V tomto dokumente nájdete pokyny, ako narábať s vašou značkou tak, aby materiály od vizitky, cez Facebook stránku až po polep auta vyzerali identifikovateľne aj pre vašich zákazníkov, nie iba pre vášho grafika. Je to podrobný dokument, ktorý opisuje pravidlá použitia vášho loga.
* bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
DESIGN MANUÁL /dizajn manuál, logomanuál/
- súhrn pravidiel ako logo použiť a zároveň ako logo nikdy nepoužiť - informuje o všetkých farebných variantoch, konštrukcii loga, firemnom písme, typografii a celkovej „image“ firmy - obsahuje vizitky, listové hlavičkové papiere, obálky, pracovné odevy či orientačný systém - logo manuál sa odovzdáva grafickému štúdiu pri každej zákazke a podľa neho sa bude riadiť - udržuje jednotu firemného imidžu - logomanuál by mal byť súčasťou firemnej kultúry každej spoločnosti * bienále loga banská bystrica
OBSAH
DESIGN MANUÁL /dizajn manuál, logomanuál/
Ð Ð Ð Ð Ð Ð
Charakteristika spoločnosti, história, vývoj
negatívne varianta, v škále odtieňov šedej
Ð Ð Ð Ð Ð
veľkosť loga – minimálna veľkosť, optimálna a použiteľnosť
od požadovaného rozsahu
základné definície loga -obsah (myšlienka, skice, symbolika farieb a tvarov), konštrukcia loga, jeho súčasti a varianty, ochranná zóna - čistý priestor okolo loga, prípustné a neprípustné použitie loga farebné varianty loga -farebné, jednofarebné, mutácie a doplnkové farby, čiernobiela a
firemné farby – Pantone, CMYK, RGB, RAL typografia -primárne, vedľajšie písma, ich pužitie) pravidlá pre použitie sloganu (pokiaľ je slogan objednanou súčasťou) základné návrhy použitia loga -vizitky, firmené papiere, pečiatky, tabule a pod. (závislé
Ð dátová príloha -logo a návrhy použitia v elektronickej podobe vo všetkých formátoch * bienále loga banská bystrica
potrebných pre tlačiarne a grafické štúdiá
Ministerstvo SR
https://www.minedu.sk/data/att/10079.pdf
Domka
https://www.domka.sk/wp-content/uploads/2020/01/dizajn_manual_2012.pdf
ZOO Bojnice
http://zoobojnice.sk/wp-content/uploads/2016/08/zoo_DM.pdf
Trenčín
https://trencin.sk/wp-content/uploads/2018/02/dizajn-manual-erb-logo.pdf
Česká televízia
https://docplayer.cz/15897241-Manual-znacky-ceske-televize-verze-1-2.html
TUKE https://www.tuke.sk/wps/wcm/connect/d4178da6-0e7f-43f4-854885c39e208fdd/dizajn_manual_tuke_1_cast.pdf?MOD=AJPERES&CVID=mC0CTeg&CVID=mC0CTeg&CVID=mC0CTeg Nadácia PONTIS
https://www.nadaciapontis.sk/data/files/Pontis%20veci/PONTIS%20dizajn%20manual%20MAIL.pdf
OPZP
https://www.opzp.sk/wp-content/uploads/Pr%C3%ADloha-%C4%8D.-1-Dizajn-manual-OPZP.pdf
OPKZP
https://www.opzp.sk/wp-content/uploads/DM_op-kzp.pdf
POJMY
VIZUÁLNY SYMBOL, LOGO, PIKTOGRAM
ZNAK - je niečo, čo zastupuje niečo iné, čo tam nie je - zastupuje niečo, čo musí byť interpretované (ďalej semiotika) SYMBOL - je vizuálny znak, má konvenčný význam - je možné ich dokódovať len na základe vedomostí - symbolika farieb, predmetov, ... IKON - znak zastupujuci objekt na zaklde podobnosti - smajlík, wc postavy, ... EMBLÉM - znak reliéfnej výzdoby (z gr. emblema) - zvyčajne sa používaju na identifikáciu, miest, rodinného mena, škôl, športových klubov, ... * bienále loga banská bystrica
definícia
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ (z gréckeho logos = slovo, reč, zákon, pojem …) je grafický symbol firmy, podniku, organizácie, inštitúcie. najlepsie sú tie, ktoré na prvý pohľad odrážajú druh činnosti, ktorú firma prevádzkuje ich grafické stvárnenie musí byť natoľko nekomplikované, aby si udržalo prehľadnosť na najrôznejších reprodukciách od vizitiek, hlavičkových papierov, exteriérovej reklame až po reprodukciu na reklamný perách je grafické zobrazenie názvu organizácie, spoločnosti, firmy alebo inštitúce obohatené piktogramom. Tento pojem má označenie ako aj GRAFICKÁ ZNAČKA
* bienále loga banská bystrica
rozdelenie
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ 1. obrazové - Ako hlavný vizuálny
prvok sa používa piktogram, symbolické vyobrazenia (tvar, farby, ...). Môžeme ich ešte rozdelit na abstraktné a piktogramové. Môžeme ich použiť samostatne, alebo s nazvom spoločnosti.
2. slovné (logotyp) - Značka zložená iba z písmen, slov, názvu spoločnosti. Môžu byť delené ešte na serifové, bezserifové, skriptové (ručne písané). * bienále loga banská bystrica
rozdelenie
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../
3. znakové - Logá vyrobené zo znakov. Či už im hovoríte monogramy, iniciály alebo skratky, sú v rovnakej kategórii.
4. kombinované – Spojenie textu a obrázku. V tomto type loga môže byť text umiestnený nad, pod, vedľa alebo vo vnútri symbolu/ piktogramu. * bienále loga banská bystrica
rozdelenie
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ Logo je zvyčajne kombináciou názvu, slov, symbolov či obrazov. Tvoríme ho LEN VO VEKTOROVEJ GRAFIKE.
* bienále loga banská bystrica
Požiadavky
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ identifikácia musí byť originálne a nezameniteľné, aby ju ľudia rozoznali od iných /originalita/ sémantika /význam/ znázorňuje čo má znázornovať alebo to symbolizuje, musí mať svoj význam, príbeh, skrytý zmysel /pointa/ estetika je tvorená na základe estetického cítenia a umeleckého vzdelania /jednoduchosť/ technológia musí mať technicky univerzálne použitie - reprodukčne bez problémov /univerzálnosť/
* bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ JEDNODUCHOSŤ A ČISTOTA čím jednoduchšie, tým lepšie musí byť použiteľné a rozoznateľné aj pri malej veľkosti (vizitka) ATRAKTÍVNOSŤ A ORIGINALITA má unikátny tvar, je nadčasové text, obraz musí byť vizuálne vyvážené jedinečné, nie nudné ak sa nedá rozoznať, bude diváka iritovať, musí byť rozluštiteľné logo nemá obsahovať ikonu toho, čo zastupuje (bendzínka, telefónny operátor)
* bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ NÁPADITOSŤ kvalitné logo obsahuje myšlienku, nápad divák si logo zapamätá lepšie, keď v ňom vyvolá hádanku doslovné logo, s priamou informáciou diváka nenúti premýšlať ZAPAMÄTATEĽNOSŤ musí byť zapamätateľné a rozpoznateľné vytvoriť okamžité spojenie loga so značkou VZŤAH K ODBORU vyjadriť činnosť podnikania, prispôsobiť tomu font a farebnosť identifikuje, ale nepopisuje!
* bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../
KOMPOZÍCIA vytvoriť logo, ktoré má možnosť viacerých kompozičných riešení FAREBNOSŤ nepoužívať viac ako 3 farby musí vyzerať dobre aj v jednej farbe /čiernej aj v bielej/ je daná prostredím firmy pri použití prechodu, treba vytvoriť aj variantu bez poznať teóriu farieb (schémy, psychológiu, symboliku) * bienále loga banská bystrica
VLASTNOSTI
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../ TEXT písmo musí byť prečítateľné nepoužívať viac ako 2 písma (jeden font v 2 rezoch) nepoužívať skratky (s.r.o.) súčasťou môže byť slogan DVOJZMYSELNOSŤ nesmie byť nesprávne dvojzmyselné „OGC logo fail“ KLIŠÉ
* bienále loga banská bystrica
nevytvárať klišé „overused logos“
diagram
* bienรกle loga banskรก bystrica
LOGO /logo, logotyp, piktogram, .../
ÚVOD
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/
Dizajn je proces, ktorým prechádzame od zadania k hotovému produktu alebo dizajnovemu riešeniu. TENTO PROCES ROZDEĽUJEME DO NIEKOĽKÝCH FÁZ:
1. ŠPECIFIKÁCIA 2. REŠERŠ 3. VYMÝŠĽANIE NÁPADOV 4. TVORBA PROTOTYPOV 5. VÝBER RIEŠENÍ 6. REALIZÁCIA 7. IMPLEMENTÁCIA A POUČENIE * bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 1. ŠPECIFIKÁCIA
- definujeme si problém, cieľovú skupinu - určíme si, čo treba spraviť, aby bol výsledok úspešný - špecifikovať klientove požiadavky - zadanie a vymedzenie cieľa
* bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 1. REŠERŠ - zber informácií - analýza a kľúčové slová
- prieskum problematiky, hľadanie súvisiacich tém - orientovanie sa v problematike - zber obrázkov, textov, fonty, konkurencie, spojitostí, ... - tvorba moodboardov
* bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 3. VYMÝŠĽANIE NÁPADOV
- tvorba potenciálnych riešení, nápadov - skice - nahodiť aj zlé nápady, preskúmať všetky nápady - prvý nápad nebýva ten najlepší - bez paniky, čajik, pohoda, prostredie - Kombinovať - TVORIVÁ MÁGIA
* bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 3. VYMÝŠĽANIE NÁPADOV - BRAINSTORMING
- Vytvoriť MYŠLIENKOVÚ MAPU (mapa asociácií, kľúčových slov, nápadov) - vytváranie asociácií - metóda „PRED, POČAS PO“ - metóda rozboru názvu - výber vhodného štýlu
* bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 4. TVORBA PROTOTYPOV - SKICOVANIE
- hľadanie grafického riešenia, nápadov - riešenie problémov - nezameriavať na detaily, vizuálny brainstorming - zameranie na cesty, formy, línie - najjednoduchšie logá predchádzajú dlhým skicovaním - z hlavy dostať všetky nápady - nevyhadzovať žiadne skice!!! (vraciame sa k nim z iného pohľadu) * bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 5. VÝBER RIEŠENÍ - dokončenie a kontrola skicovania
- rozhodnutie, ktorý prototyp prejde do dalšej fáze - vybrat aspon 3 hlavné nápady - kontorla, či také logo už neexistuje (kľúčové slová + logo)
* bienále loga banská bystrica
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 6. REALIZÁCIA - vektorizácia - ručná, nie automatická - jednoduché, plynulé tvary - hladké, prirodzené krivky - experimentovať s farbami, písmom
- nebáť sa duplikovať neustále možné varianty - svetlé odtiene su na tmavom robustnejšie (pozor na varianty) - zaoblené hrany posobia príjemnejšie - zmenšujte, zväčšujte, harmonizujte, komponujte * bienále loga banská bystrica
- kompozícia, tvoriť do pomyselného
„Dokonalosť sa nedosahuje vtedy, keď už nie je možné nič dodať, ale vtedy, keď nie je možné nič odobrať.“ — Antoine de Saint-Exupéry
TVORBA
PROCES TVORBY
/myseľ, ceruzka, vektor/ 7. IMPLEMENTÁCIA A POUČENIE
- zretie finálnej práce, prípadné úpravy neskôr - logoprezentácia, aplikácia - mockupy - prezentácia - neprezentujeme slabé návrhy - dodanie riešení a farebných variant - pre export do rastrovej grafiky používat *.png formát - vo formáte*. pdf môžu sa posunúf odtiene (CMYK, RGB) * bienále loga banská bystrica
- tvorba LOGO MANUÁLU, DM
- získanie spätnej väzby - aj počas celého procesu
ĎAKUJEM Použitá literatúra: 1. DE PESMACKER, P. - GEUENS, M. - VON DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1 2. HORŇÁK, P. Nová abeceda reklamy. Bratislava : CEA, 2003 3. ČIHOVSKÁ, V. – HANULÁKOVÁ, E. – LIPIANSKA, J. Firemný imidž. Bratislava : Eurounion, 2001 4. Paul Harris Gavin Ambrose - Designové myšlení. Brno : Computer Press, a.s., 2011, ISBN 9788025132456 5. Ondřej Kafka Michal Kotyza - Logo & Corporate Identity. Praha : Kafka Design, 2014, ISBN 9788026067719 6. Jason Tselentis - Typografie. Praha : Slovart, 2014, ISBN 9788073918071 7. Kolektív autorov - 365 přikázání grafického designu. Praha : Slovart CZ, 2018, ISBN 9788075295545 https://profigrafik.sk/2014/08/co-je-to-logo-logotyp-znacka/ www.detepe.sk https://www.jessicajonesdesign.com/types-of-logos/ https://99designs.com/blog/tips/types-of-logos/ https://unie-grafickeho-designu.cz/vlastnosti-dobreho-loga-obsahly-clanek/#.X7ZGumhKguU http://logotvurce.cz/kniha/#atributy https://digilib.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/30374/kuzmiak_2014_dp.pdf?sequence=1&isAllowed=y https://cloud2u.edupage.org/cloud/Tvorba_loga_chyby_rady_priklad.pdf?z%3AieCX%2B4Ld9ew7IDGqCQ%2BAdsFCAm29b6HsadAtj9D6TgaFu38pdEgJwwBsSQVOlIwR https://www.freelancer.com/community/articles/one-hundred-style-guides-you-should-see-before-designing-yours