En klassiker blir till - från idé till verklighet

En klassiker blir till.

EN KLASSIKER BLIR TILL

Den långa resan från idé till verklighet När produkten är på plats i hemmet är det lätt att glömma bort hur den kom till. Alla de idéer, kompetenser, erfarenheter, passioner, diskussioner och timmar som investerats under processen har samlats i en självklar form. Men vad hände egentligen på vägen? För att ta reda på det har vi följt Vedums nya badrumsserie Anno från idé till verklighet.

Louise Lindkvist, inredare på Coloramabutiken i Hjo och en av Vedums återförsäljare, låter glad på rösten.

Det är inte bara för att solen skiner och vi går mot ljusare tider, utan också för att hon pratar om Vedums nya badrumsserie Anno.

Hon såg Anno första gången på senhösten 2019 när Vedums säljare Magnus Herbertsson presenterade den, och det sa klick direkt. ”Ja, jag blev verkligen jätteglad när jag fick se Anno, både personligen och professionellt. Serien är otroligt fin och Vedum har lyckats förena trend och tradition på ett fantastiskt sätt, men jag ser också att Anno fyller ett tydligt behov på vår marknad”, säger hon.

fundera på att utveckla det segmentet, bland annat genom att addera mer moderna funktioner. Vi ville alltså inte ersätta Louis rakt av, utan snarare tolka det klassiska på ett nytt sätt”, säger Eva Svantesson som är produktansvarig bad på Vedum.

Eva Svantesson, produktansvarig bad, i Vedums utvecklingsstudio.

Louise Lindkvist, inredare Colorama.

Men låt oss backa bandet i cirka två år. Det var då, under våren 2018, som idéerna om en ny serie började formas på Vedum. ”Vi hade badrumsserien Louis i vårt klassiska segment under lång tid och för några år sedan började vi

2

Under senvåren 2018 började tankarna ta mer fast form. Man samlade inspiration genom omvärldsbevakning och trendspaning, bland annat genom Vedums designsansvariga Jenny Andersson och besök på möbelmässan Salone del Mobile i Milano. Och i augusti 2018 var det dags att ge designern Jesper Ståhl en brief. ”Vi har jobbat med Jesper under många år och det underlättar att han känner Vedum och oss så väl. På det sättet kan han fånga upp våra tankar och filtrera dem genom sin kreativitet och kompetens”, säger Eva Svantesson.

Badrumsserien Anno fotograferades i Vedums fotostudio under hösten 2019. Modell var keramikern Camilla Pahlstad, som också tagit fram tandborstmugg och tvålfat i keramik speciellt för Vedum.

3

EN KLASSIKER BLIR TILL

Sagt och gjort. Jesper Ståhl fick underlaget och började jobba. ”Mina och Vedums samarbeten startar alltid i ett konkret sammanhang där vi tillsammans tänker oss en miljö och en användare. Efter det kan vi ha en kreativ dialog där vi utmanar varandra att utforska alla möjligheter”, säger han.

Hösten 2018 bollades alltså idéer, skisser, förslag och frågor fram och tillbaka mellan Jesper och Vedum samtidigt som parallella processer kring bland annat material, komponenter, konstruktion och produktion startade. ”Vi tog fasta på viljan att skapa badrum med möbelkänsla och bestämde att vi skulle börja på ett lite annorlunda sätt. Jag utgick från skåpen och designade dem som om det var en vanlig möbel vi skulle göra, vilket resulterat i att Anno kan användas i hela hemmet”, säger Jesper.

Under processen kombinerade Jesper Ståhl arbete i sin studio med att jobba på golvet i Vedum. ”Att utveckling och tillverkningen sker i Vedum är viktigt för slutresultatet.

Kunskapen, omsorgen och engagemanget i den konkreta produktionen syns tydligt”, säger han.

Eva Svantesson och de andra som jobbar med produktutveckling på Vedum fanns förstås med under processen. Alla avdelningar var involverade till och från, och i den grad som varje fas kräver. ”All produktutveckling är ett teamwork och den här gången har vi nog jobbat ännu tätare än vanligt med allt från riskanalyser och flöden till fotomiljöer och leverans”, säger Eva Svantesson.

Jesper Ståhl, designer.

4

Anno togs fram i samarbete med Jesper Ståhl som designat flera badrumsserier för Vedum tidigare. Framtagningen av den nya möbeln är ett teamwork där alla avdelningar på Vedum jobbat tätt tillsammans.

5

EN KLASSIKER BLIR TILL

Under tiden som designen utvecklades och förfinades började också Vedums inköpsavdelning att arbeta med den nya serien. ”Vanligtvis designar Jesper tvättstället, men eftersom vi gjorde lite tvärtom om nu blev det en utmaning att hitta ett tvättställ som passade möbeln. Det var många turer fram och tillbaka men till slut landade vi i att jobba med en av våra befintliga leverantörer”, säger Martin Josefsson, strategisk inköpare på Vedums inköpsavdelning.

på sammansättning bad, in i processen. Förutom att säkerställa ett materiellt effektivt flöde handlade det om att se över ergonomin för de 16 anställda på avdelningen. ”Målet är alltid att skapa ett flöde från materialtillförsel till utleverans som gör att vi gör rätt från början. I det här fallet har vi till exempel skapat en arbetsstation för att skapa en bra arbetsmiljö”, säger hon.

Under våren 2019 intensifierades arbetet med tester, riskanalyser och produktionsprocesser för att landa i ett ”kör!” på senvåren. ”Vid det här laget hade vi ett sådant gediget underlag att vi visste att allt kommer att fungera, hade det funnits allvarliga problem hade vi löst det tidigare”, säger Eva Svantesson.

Martin Josefsson, strategisk inköpare,

en av flera på inköpsavdelningen som varit involverade i arbetet med Anno.

Han berättar om en lång och komplex kedja av information som ska tas fram, revideras, testas och revideras igen parallellt med leverantörsförhandlingar för att till slut nå det önskade resultatet. Samma komplexitet har konstruktören Emilia Hill och produktionsteknikern Sanna Larsson att förhålla sig till. ”Jag kommer alltid in tidigt i processen för att säkerställa att de produktidéer vi jobbar med också kan förverkligas. En central del är arbetet med att ta fram prototyper i vår utvecklingsstudio. Med Anno var det ett tätt samarbete både med designern och produktionen med mycket problemlösning och tester”, säger Emilia Hill.

För Sanna Larsson handlade det bland annat om att lista ut hur flödet i tillverkningen skulle bli så effektivt som möjligt. ”Några av utmaningarna var Annos bengavlar, att undersöka hur olika material fungerar tillsammans”, säger hon.

I den här fasen kom också Vigdis Rören, arbetsledare

6

Emilia Hill, konstruktör.

Nu var det också dags för designansvariga Jenny Andersson och marknads- och kommunikationsavdelningen, att börja arbeta konkret med planeringen av kommunikation och den visuella presentationen av den nya serien. ”Jag var med i processen från början och hade med mig det här i bakhuvudet, men nu började jag sammanställa omvärldsanalyser, planera miljöer som vi skulle fota, detaljspecificera produkter och fortsätta dialogen med marknadsavdelningen”, säger Jenny Andersson.

Under sommaren tillverkades produkterna som skulle användas till miljöerna i Vedums fotostudio, där fotograferingen gjordes tidigt under hösten. Nu började

Produktionsteknikern Sanna Larsson (t.v.) och Vigdis Rören, arbetsledare på sammansättning bad, diskuterar Annos bengavlar och hur flödet i tillverkningen ska vara så effektivt som möjligt.

7

EN KLASSIKER BLIR TILL

också den nya serien att presenteras internt och marknadsavdelningen att jobba mer intensivt. ”Vi på marknadsavdelningen arbetar som en inhouse-byrå som tar fram koncept och producerar allt marknadsmaterial. Det ligger i Vedums DNA att vi vill ha kontroll över hela vår process och det gäller också på kommunikations- och marknadsföringssidan”, säger Maria Medin, grafisk kommunikatör och formgivare. ”Vi börjar med att ta fram en idé kring lanseringen, lyfta fram det som är viktigast med produkten och fylla kommunikationen med ett innehåll som känns Vedum”, fortsätter hon.

I det här fallet innebar det bland annat att lyfta hantverket och därför tog man kontakt med den svenska keramikern Camilla Pahlstad, som driver Milla Keramik och skapar vackra handgjorda keramikprodukter.

Till lanseringen av Anno har hon tagit fram ett kit bestående av tvålfat och tandborstmugg unikt för Vedum.

Under fotograferingen av Anno i Vedums fotostudio medverkade Camilla även som modell. ”Det är ett fantastiskt fint bildmaterial som vi tror kommer att ge ett ordentligt genomslag under våren för Anno i våra olika kanaler”, säger Maria Medin.

Maria Medin och Jenny Andersson i Vedums fotostudio.

När det började lacka mot jul var det dags att lämna över stafettpinnen till affärsområdet återförsäljare bad och låta säljarna där börja presentera serien externt, för leverans och montering i februari-mars. ”För oss handlar det om att stötta återförsäljarna

8

och hjälpa dem så mycket vi kan för att de ska kunna sälja mer. Till exempel berätta om hur vi kommunicerar den nya serien, hur den kan presenteras på bästa sätt, vilka kampanjer vi planerar men också ge praktisk utbildning på seriens funktioner”, säger försäljningschefen Anders Warlund.

Anders Warlund, försäljningschef affärsområde bad, är mycket nöjd med Anno och ser fram emot att hjälpa Vedums återförsäljare att exponera serien så mycket som möjligt.

Och då har vi landat hos Louise Lindkvist på Colorama i Hjo igen. ”Äntligen, vi längtar efter att börja jobba med Anno.

Vi satsar på helhetsservice åt våra kunder och serien kommer att vara perfekt i många olika hem och för olika åldrar”, säger hon.

Vilket för oss till en sista, men inte mindre viktig punkt: namnet. Eva Svantesson igen: ”Vi fastnade för namnet Anno som betyder ’år’ på latin och anspelar på seriens tidlösa kvaliteter. Tanken är att inte definiera ett speciellt år där serien hör hemma, utan det kan vara vilket år som helst, beroende på sammanhanget och miljön där Anno används”, säger hon.

Eller som det står i en av annonserna för Anno: ”En personlig inredning – för alla tider och rum – som följer dig genom vardagar, ögonblick och år”.