ATELIER DIGITAL GEM MAI 2019
AU SOMMAIRE 1 - Kahoot 2 - Audiences Avril 2019 3 - La Revue de Presse 4 -La prise de brief digital 5- Exemple bilan digital
KAHOOT
LA REVUE DE PRESSE
LA REVUE DE PRESSE Solocal lance son offre mobile « Drive to Store » 1 an après la RGPD Solocal lance une offre pub exploitant les données search des pages jaunes et de mappy Et la géoloc que sur un panel de consommateurs
+ placement de beacons en points dans 350 000 points de vente (échantillon d’individus) (accroit la position GPS)
l’info en
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Etube BVA 2019 : 66% des annonceurs souhaitent activer des campagnes drive to store cette année
Le display mobile comme premier choix média en raison de ces possibilités en géoloc et grâce à la possibilité de mesurer en magasin les retours
Nouvelle version de la plateforme Facebook : F8 ✓ ✓ ✓ ✓
Evolution design Plus de groupes pour les interactions Plus de sécurité des données Création du secret crush
LA REVUE DE PRESSE Le groupe Les Echos – Le Parisien lancent leur podcast La Story pour Les Echos est un podcast quotidien d’une 20aine de minutes sur l’actualité économique Code Source pour Le Parisien revient sur un fait d’actualité
l’info en
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L’audio Digital arrive en local. Depuis 15 jours, le Crédit Mutuel Nord Europe est en préroll sur de nombreuses radios digitales et podcasts
Le comportement des internautes sur les pages de recherche 47% cliquent rarement voire même jamais sur les liens publicitaires et 72% privilégient systématiquement les "liens bleus" (résultats naturels"). Plus l’internaute est jeune, plus il va se limiter dans les réponses de sa recherche sans cliquer. Mais en général, les internautes (de tous âges) n'ont pas une totale confiance dans les contenus affichés dans ces deux zones.
LA REVUE DE PRESSE Publicis L’agence Publicis déploie une offre programmatique premimatic = une catégorie dédiée aux médias lablelisés Digital Ad Trust
« Les investissements sur les univers Ad Trust sont en progression constantes » Offre similaire à celle de WPP sortie en 2018
l’info en
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ACPM 2019
Etude Kantar Media avril 2019 25% d’utilisateurs constants d’adblocks en France + 24% d’occasionnels
LA REVUE DE PRESSE 366 étude Media Rating avec Kantar 366 explore le rapport des français aux médias d’information Constat : contexte de défiance des français envers les médias, dans un contexte de fake news et des gilets jaunes
32% des français plébiscitent la TV Nationale comme source N°1 d’info 27% la Presse Régionale 19% la Radio 17% la Presse Nationale 15% les Sites d’infos 10% les Réseaux sociaux
Chez les plus jeunes :
L’info locale gagne du terrain 54% La Presse 47% Réseaux sociaux en revanche -8 points soit 11%
Concernant la Confiance :
Concernant la Publicité :
La Presse Régionale est le premier média avec 47% La TV 39% Les quotidiens nationaux 33% Les Réseaux 8%
53% pensent qu’il y a trop de pub à la TV Et 27% à la Radio et sur les réseaux 21%
31% des français ne sont pas dérangés par la pub dans la Presse Régionale (devant la PQN 18% et les Radios locales 17%)
=La PQR progresse dans l’attention de la pub qui permet de préparer les achats en magasin
Les annexes https://www.e-marketing.fr/Thematique/media-1093/Breves/SoLocal-lance-son-offre-publicite-mobile-drive-store339096.htm http://www.strategies.fr/actualites/medias/4028660W/virage-de-facebook-qui-presente-une-nouvelle-version-desa-plateforme.html https://www.france.tv/france-2/tout-compte-fait/987577-quand-les-marques-vous-suivent-a-la-trace.html http://www2.strategies.fr/news/page_atteris/news/39fug6bdk0sfg8pnbw5j/newsletter_s.html https://www.cbnews.fr/etudes/image-medias-locaux-vs-medias-nationaux-366-scrute-francais-42862 https://www.offremedia.com/diffusion-presse-2018-vs-2017-42-de-dfp-268-du-pdf-152-de-frequentation-mobile
LA PRISE DE BRIEF DIGITAL
LA PRISE DE BRIEF DIGITAL Les questions à se poser en amont : Le client a-t-il un site ? Le client a-t-il des réseaux ? Communique-t-il dessus ? A-t-il une stratégie digitale en dehors de nos supports ? Quelle est sa cible digitale (est-elle la même que sa cible de communication habituelle) ? ▪ Sur le digital, quels seraient ses concurrents ? ▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Les questions à poser en R1 : ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Quel est son message ? Quelle est sa cible ? Quelle est sa zone de chalandise ? Quel est son budget ? Quel est son planning de comm ? Quels sont ses objectifs de résultat ?
Les attentes du client / les retours à lui faire en aval de la campagne : ▪ Bilan mesuré ▪ Proposition à venir / piste de développement
BILAN DIGITAL
#BilanDigital SONANCE AUDITION 1er Quadrimestre 2019
97 467 impressions 350 clics 0,36% CTR 64,52% VTR
Preroll Video Du 4 au 10 fĂŠvrier 2019
19 172 impressions 117 clics 0,61% CTR 56,25% VTR
Visualisation
4000 3000 2000 1000 0
Impressions
100%
75%
50%
25%
Preroll Video Du 15 au 28 mars 2019
21 018 impressions 74 clics 0,35% CTR 63,96% VTR
Visualisation
3000 2000 1000 0
Impressions
100%
75%
50%
25%
Preroll Video Du 1er au 7 avril 2019
7 361 impressions 26 clics 0,35% CTR 66,71% VTR
Visualisation
6000 4000 2000 0
Impressions
100%
75%
50%
25%
Preroll Video Du 22 avril au 5 mai 2019
30 800 impressions 79 clics 0,26% CTR 64,22% VTR
Visualisation
6000 4000 2000 0
Impressions
100%
75%
50%
25%
Preroll Video Du 13 au 19 mai 2019
19 116 impressions 54 clics 0,28% CTR 64,63% VTR
Visualisation
8000 6000 4000 2000 0 13-MAI
14-MAI
15-MAI
16-MAI
Impressions
17-MAI
18-MAI
100%
75%
50%
25%
Lexique Digital IMPRESSIONS Une impression correspond à un affichage de votre publicité dans le digital.
CTR Est l’acronyme anglais utilisé pour désigner le click through rate ou taux de clic. Dans le domaine du marketing digital, le taux de clic correspond au nombre de clics enregistrés sur un élément cliquable rapportés au nombre d’affichages de l’élément. → Si une bannière publicitaire est affiché 1000 fois et cliqué 5 fois, le taux de clic est donc de 0,5%. Le taux de clic est souv ent considéré comme un indicateur clé d’efficacité dans le domaine du marketing digital bien qu’une campagne publicitaire digitale puisse av oir des effets de marque (notoriété) qui ne se traduisent pas forcément par des clics.
VTR Le VTR pour « View-through rate » mesure le taux d’individus exposés à une vidéo publicitaire (ou d’autres types de vidéo) qui vont jusqu’au bout de la vi déo. Le VTR est donc un indicateur d’intérêt de l’audience et d’efficacité de la campagne. Il est principalement utilisé pour les annonces pu blicitaires vidéos « skippables » dont l’individu exposé peut interrompre la lecture pour accéder à la vidéo principale servant de support publicitaire. → L’équiv alent en français du VTR est le taux de complétion v idéo.
#BilanDigital AD CONFORT Avril 2019
77 985 impressions 143 clics 0,18% CTR
Rappel du dispositif
Native Advertising Du 3 au 5 avril 2019 77 980 impressions Marne
Web CommuniquĂŠ Du 3 au 5 avril 2019
57 981 impressions 38 clics 0,07% CTR
30000 20000
10000 0 03-AVR
04-AVR
Impressions
05-AVR
Tablette
Smartphone
Desktop
Appli CommuniquĂŠ Du 3 au 5 avril 2019
20 004 impressions 105 clics 0,52 % CTR
15000 10000
5000 0 03-AVR
04-AVR
Impressions
05-AVR
Tablette
Smartphone
Web CommuniquĂŠ Du 3 au 5 avril 2019
207 pages vues 98 visiteurs uniques 03 min 55 temps moyen 23,75% taux de rebond
Tablette
Smartphone
Desktop
Lexique Digital IMPRESSIONS Une impression correspond à un affichage de votre publicité dans le digital.
CTR Est l’acronyme anglais utilisé pour désigner le click through rate ou taux de clic. Dans le domaine du marketing digital, le taux de clic correspond au nombre de clics enregistrés sur un élément cliquable rapportés au nombre d’affichages de l’élément. → Si une bannière publicitaire est affiché 1000 fois et cliqué 5 fois, le taux de clic est donc de 0,5%. Le taux de clic est souv ent considéré comme un indicateur clé d’efficacité dans le domaine du marketing digital bien qu’une campagne publicitaire digitale puisse av oir des effets de marque (notoriété) qui ne se traduisent pas forcément par des clics.