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2.1 NOTA DE INTENCIÓN “There are countless ways to achieve your goal… a flexibility in thought will give you the courage to seize whatever opportunities come your way without losing sight of your true aim” - Why Fashion Matters, Corner Frances. Hola! mi nombre es Vanesa Tovar, tengo 25 años y soy arquitecta. Desde que era muy jóven siempre eh sentido una conexión con la moda, aún así, nunca lo consideré como una carrera real que pudiera perseguir. Fue solo hasta que completé mis estudios en arquitectura cuando me dí cuenta que mi vocación no era la arquitectura sino la moda. Comencé tomando cursos y diplomados que genuinamente me interesaban. El primero fue un curso de fabricación de calzado, ahí me enamoré por completo del mundo de la moda; después tomé un diplomado en joyería fina; por último y el más reciente, fue un taller de marroquinería. Crear mi propia marca ha sido un sueño desde que era muy joven. En este momento estoy a punto de terminar my máster en Dirección y Creación de Marcas de moda. El proyecto que están a punto de ver, es el que he estado construyendo desde hace un año. SAAGUARO nació como una necesidad personal, para mi era imposible encontrar marcas que estuvieran al corriente de la moda actual que yo veía en Instagram, en las pasarelas, en modelos y en las it girls del momento y cuando finalmente estaba disponible (1 año después) sólo la encontrabas en grandes cadenas como INDITEX. La idea de SAAGUARO ha ido evolucionando y adaptándose a lo largo del tiempo, hoy la marca es una oportunidad para crear e inovar siendo sustentable y ofreciendo precios y productos de lujo asequible tomando en considerancion la viabilidad económica y la protección del medio ambiente. SAAGUARO diseña zapatos, bolsos y joyería para mujer. La marca apunta a construir una fuerte conexión con sus clientes. Queremos construir una plataforma y un puente para expresar lo que sentimos, que queremos y quienes somos por medio de nuestra moda.

2.2 EL PROYECTO

SAAGUARO es una marca mexicana de lujo asequible. Diseñados por y para mujeres nuestros zapatos y bolsos se caracterizan por tener una estética vanguardista, única, y arquitectónica. Creemos que vestirnos diariamente y caminar por la calle debe ser una experiencia a disfrutar, queremos ser parte de tú estilo único. El planeta no tiene porque pagar por nuestro estilo, la sustentabilidad se vuelve una con el lujo, creamos piezas con materiales y técnicas responsables. Un proyecto sumamente personal y aspiracional.

@wandler

2.3 MERCADO, CONTEXTO, TENDENCIAS Y COMPETENCIA México es un país en el cual las grandes empresas como Inditex y H&M tienen prácticamente a todo el mercado, a pesar de que los tiempos están cambiando y poco a poco ciertos consumidores se dan a la tarea de buscar y encontrar marcas alternativas y responsables, no es algo sumamente común. Nuestra cercanía con Estados Unidos juega un rol sumamente importante en todos los temas y la moda no es una excepción, aunque no es costumbre aún para el mexicano comprar en línea, poco a poco las generaciones jóvenes son las más abiertas a esta acción. El gerente en Latinoamérica de la firma TC2 indicó que seis de cada diez prendas de vestir que se comercializan en México, son de procedencia extranjera, importados de forma legal o ilegal. Hablando de latinoamérica, el mundo de la moda ha ido evolucionando rápidamente, América del sur cuenta con @littleliffner un gran número de diseñadores, quienes han tenido mucho éxito en el mundo de la moda. Sin embargo ¿Por qué la gente no conoce a éstos diseñadores en México? ¿Por qué hay tan pocas boutiques de moda de autor? ¿Es necesario que la moda de autor busque adaptarse al bolsillo de los mexicanos? ¿La falta de marketing podría ser una parte importante del desconocimiento de éstas marcas? y por último ¿Deberíamos cambiar nuestra forma de comunicarnos con el consumidor para darnos a conocer? Dicho todo y un poco más personal, yo crecí en un mundo lleno de cambios tecnológicos, para mi generación las redes sociales son una parte tangible de nuestras vidas y muy real, también como mexicana eh visto la desigualdad en la sociedad, los hábitos de compra y cómo mucha gente selecciona los productos que va a comprar, los parámetros que utiliza; Es por eso que me gustaría lograr crear un canal de venta on-line internacional para SAAGUARO y no sólo centrarme en el mercado mexicano o latino. Hoy en día vivimos en un mundo tan comunicado, que alguien de Ámsterdam, puede tener necesidades similares que alguien en Honduras y el objetivo de SAAGUARO es aprovechar eso.

MERCADO El futuro es hoy y está aquí, las ventas online. Para mí la importancia de poder ir físicamente a una tienda, experimentar, tocar y oler lo que quieres comprar, es irremplazable y sumamente importante, sin embargo, para las marcas nuevas y jóvenes es un lujo, que al principio, puede ser opcional. De acuerdo con Statista, 1.8 billones de consumidores (globalmente) compran artículos en línea y se proyecta que esta cifra se duplique en los siguientes 3 años. La gráfica de la derecha representa las ventas de comercios en línea que se presentarán en los siguientes tres años. Podemos ver una variedad de países muy interesante, India, España y Argentina. Ahora hablando de Moda On-line, en 2018 tenía un valor de $522 billones de dólares, cifra que para 2023 casi se duplicará. El 65% es indumentaria y un 25% es calzado, dejando un 10% a bolsas y accesorios. La última gráfica nos muestra una comparación entre el uso de los smartphones y las computadoras a la hora de realizar una venta.

En Estados Unidos Amazon es el sitio que más moda vende, seguido de Walmart y Kohl´s, todas empresas sumamente grandes. Desde mi punto de vista la facilidad que te proporciona Amazón para comprar cualquier cosa lo ha puesto en el número 1. Podemos ver que en UK, las marcas que más venden son marcas de ropa relativamente barata y de moda “express”, son marcas que han invertido mucho en marketing de influencers. Usando a USA cómo ejemplo, el consumidor promedio gasta $100.00 usd por compra online. Es el valor más alto, por el poder adquisitivo con el que cuentan. Una encuesta a consumidores nos revela que las razones por las cuáles compran online es la amplitud de opciones, ofertas, facilidad para encontrar lo que necesitan y la posibilidad de leer reviews. Hablando un poco más de México, podemos ver que entre más desarrollada se encuentre la zona, se efectúan mas compras en linea, esta gráfica es general y no sólo indumentaria. Los mexicanos de entre 25 a 34 años son los que realizan la mayor cantidad de compras en linea, el 36% para ser exactos. El dato más importante desde mi punto de vista, en México, el nivel socioeconómico que más compras en línea realiza es el C+, pero ¿Qué significa esto? Significa que el 16% de la población en México, quienes ganan más de 15,000 pesos mensuales, mas o menos unos 750 euros, son quienes realizan más compras en línea, esto nos facilita la segmentación de nuestro público.

TENDENCIAS El público de SAAGUARO esta pensado en mujeres de 20- 45 años, en éstos momento el streetwear es lo que más vende, a la generación millenial y z, de acuerdo con Shopify, sin embargo, la marca no está conectada con el streetwear (definido como tennis, pants y t-shirts. etc) Definitivamente podemos pensar en estilos más femeninos, inspirados en algunas bloggers, modelos e influencers del momento.

Algunas de las tendencias de este 2020: Uso del plumas. Bolsas pouch, gracias Bottega Veneta. Los Blazers representando a la mujer trabajadora del nuevo siglo. Vestidos amplios. El cuerpo cada vez mรกs libre de ser sexualizado. El estilo preppy. Bolsas en formas diferentes, cรณmo pirรกmide o platillos voladores. La exageraciรณn de las mangas. Todo apunta a explotar la femineidad, expresar con colores, texturas y formas.

TENDENCIAS CALZADO 2020 Tacones pequeños

Sandalías delgadas/delicadas Zapatos anudados

Botas coloridas Cordones

Suecos Dedo Gordo

Tejidos Micro tacón

Alpargatas

COMPETENCIA CULT GAIA

WANDLER

LITTLE LIFFNER

YUZEFI

Lâ€™AFSHAR

AMINA MUADDI

2.4 CONSUMIDOR CLIENTE BASE SAAGUARO vende a MUJERES, principalmente, de entre 20-45 años, Mujeres pendientes de las tendencias y de los acontecimientos del día a día. Mujeres con capacidad económica media-alta, mujeres a las que les guste trabajar en su estilo personal. Imagino a la mujer SAAGUARO como alguien que no puede estar quieta, ¿A dónde te llevarán nuestros productos? La mujer SAAGUARO es alguien pendiente de las redes sociales, un usuario ávido de ellas (será nuestro canal). Interesada en el estilo, diseño y productos responsables.

2.4 CONSUMIDOR CLIENTE ASPIRACIONAL Mi cliente aspiracional, de nuevo, es una mujer de 20 a 45 años, de clase alta, le gusta invertir en su guardarropa y siempre está buscando las últimas tendencias. Tiene buen gusto, busca cosas simples pero bellas, es muy social, le gusta asistir a eventos y es dueña de su vida completamente, no tiene miedo de explotar su parte femenina, la cual es fuerte y dulce a la vez. Le encanta seguir imponer tendencias en su ciudad y es fiel a si misma. Le gustan las experiencias por lo tanto viaja y vive cada momento. El cliente aspiracional es el tipo de cliente al que nuestro cliente base se quiere parecer.

2.5 LA MARCA ADN SAAGUARO VALORES TANGIBLES E INTANGIBLES VEGAN + RESPONSABLE la meta es crear artículos veganos, de piel de nopal. Trabajar con empresas y fabricantes que cuiden los procesos de producción, a los artesanos y trabajadores. Ofrecer calidad, diseño y responsabilidad.

AFFORDABLE LUXURY SAAGUARO pretende ser una marca de autor, con diseños propios, siguiendo @thehfscollective las tendencias y poniendo un toque de SAAGUARO en ellas.

EMOTIONAL VALUE Queremos inspirar. Queremos sentir. Queremos desear. Marca inclusiva para la sociedad feminista de hoy, para aquellos que tienen muchas cosas pasando en sus vidas.

LOCAL

@danselente

@chloe

Nuestros materiales y producción son Nacionales.

2.5 LA MARCA FACTOR DIFERENCIAL Valor artesanal+ Activismo social+ Valor emocional El valor artesanal se refiere a la utilización de técnicas manuales para la creación de un producto, mi zona de MX, se encuentra una ciudad famosa por la fabricación de calzado, bolsas y en general por trabajar pieles, es necesario aprovechar eso! Para la marca es sumamente importante involucrar a nuestra comunidad y crear empleos, la meta es que los procesos de producción siempre pasen por manos artesanas. El activismo social es la humanidad de una marca, la meta es enfocarse en cuidar de donde viene la materia prima y afectar lo menos posible al medio ambiente, de paso intentar cambiar la @staud forma en la que se trabajan las pieles en MX, ya que no hay leyes que eviten la contaminación por curtir las mismas. La compra de un producto tan importante como indumentaria o cualquier cosa relacionada con self-expression debe ser emocionante. Me parece que la experiencia del comprador es un punto clave y que mejor que sentir felicidad y empoderamiento cuando adquieres un artículo para tu guardarropa, la recompensa de tu trabajo duro, la validación de quién eres.

E M O C I Ó N + PERTENENCIA+ ORGULLO + PROXIMIDAD @desserto

ESTILO

Exclusive pieces from Mexico. Elementos del Retro Freak+ Romantic Delicate+ Street Deluxe European chic con toque *américano* latino. RETRO FREAK: INTELECTUAL ORIGINAL MODERNO FUNNY ARTSY ROMANTIC DELICATE: FEMENINO FLUIDO SENSUAL DISCRETO

SUAVE

STREET DELUXE: URBANO TRIBAL AGRESIVO DEPORTIVO SEXY INDUSTRIAL

DISEÑADORES

2.6 PORTFOLIO de PRODUCTO MOODBOARD

SEASON 1 SAAGUARO

2.6 PORTFOLIO de PRODUCTO CARTA GENERAL DE COLOR

2.6 PORTFOLIO de PRODUCTO ARMONÍAS DE COLOR

2.6 PORTFOLIO de PRODUCTO CARTA GENERAL DE TEJIDOS